微电影故事梗概范文

微电影故事梗概范文（精选8篇）

微电影故事梗概范文 篇1

这个故事很简单。青春、校园、表白、错过、重逢„„

大学校园，男孩想在一场篮球比赛胜利后向互有情愫的女孩表白，并准备好了神秘的表白礼物。女孩从男孩室友“告密”中获悉，满心欢喜、忐忑而又充满期待中等待男孩表白到来。

篮球赛结束了，男孩赢得了比赛的胜利，拿着精心准备的神秘礼物兴冲冲准备去向女孩表白，告密室友再次向男孩“告密”—女孩已获得了去新西兰实习的机会。那一刻，男孩纠结了，因为爱她，所以希望她的未来更美好而不留遗憾，不是么？因为爱她，不忍因自私的爱而牵绊她追求自己的理想，不是么？„因为爱她，他最终选择了放弃表白。

另一边，女孩在痴痴等待中，最终毅然选择签下远赴新西兰实习的协议书。

两人就此天各一方。

一晃六年„„

在新西兰工作的女孩，再一次回到了自己六年前出发的城市。触景生情，又一次陷入对历历往事的无法释怀。她答应与自己六年不见的同学们聚会，或许只为见到他，或许只为一个答案。而他却没有出现，而同学聚会中唯一有关他的信息竟然是“又生了，他离不开”。这一刻，她所有的期待与伤感都化作一次又一次的喝光自己眼前的酒杯„„.在即将离开这个又一次让她伤心的城市时，她收到了他的来信。来信很简单，只为告诉她一个秘密，一个埋藏了六年的秘密。

她决定解开这个秘密，按书索骥、寻寻觅觅中来到了一片白桦林。她终于找到了六年前那个神秘的礼物，两头可爱的小奶牛„„

六年前，她喜欢喝牛奶，他也喜欢喝牛奶，他们因纯净的牛奶而更加相信纯净的爱情。

如今，对错过的表白已然释怀，只为纯爱守候的他，正在牧场中精心照料自己心爱的奶牛，因为奶牛“又生了，他离不开”，所以没有去参加同学聚会。看着一头头奶牛健康、快乐的成长，他内心充满了幸福，只有他自己知道他幸福的理由。这一刻，他还不知道，真正的幸福正在向他走来。

她突然出现在他的面前，他们又见面了，没有多少精彩动人的言语和表白，没有煽情泪奔的温情和做作，只有彼此心中的那份默契与坚守。他说：“我记得，你以前特别爱喝牛奶，每天都喝一杯，我现在每天最开心的事就是看着这些奶牛产出最新鲜和纯净的牛奶”。这就是爱的理由，这就是全部。

这个故事似乎太简单了。

没有诗情画意的唯美场景，没有生离死别的凄美故事，没有荡气回肠的蹉跎心路，只有简单的情节，纯净的心灵，专注的坚守，阳光的演绎。你是否还记得那些青春有关的日子？你是否还记得那些曾经埋藏在我们内心深处的纯情告白？你是否也有那个错过或正在找回的爱情秘密？

这个秘密就是简单、纯净、专注、阳光„„

是不是爱情没有你想象的那么奢华与唯美？

其实爱情，本来就没那么高端大气上档次，也无需低调奢华有内涵，就是爱情而已。

因为爱情，这就够了。

微电影故事梗概范文 篇2

微电影广告是电影和广告的联姻, 它的产生迎合了“碎片化”时代的需求。人们的生活节奏快, 整块空闲时间少, 微电影成为大众消费娱乐的重要方式。微电影广告正是借力于微电影平台进行广告发布, 将故事情节演绎到广告中, 促进了广告的新突破。

微电影广告一时间成为广告主的新宠, 是因为它的创意在于广告的内容是在讲故事。故事性容易让人产生亲切感, 符合大众的审美习惯和生活节奏, 真实本位, 吸引观众, 微电影广告符合了广告软传播的需求。一方面, 故事性广告致力于让观者产生共鸣和情感认同, 并对故事中呈现的品牌和产品留存记忆, 最终成为观众的谈资, 观众在分享和评论的同时达到了互动宣传的效果, 省去广告高昂的拍摄和投入费用;另一方面, 微电影广告把生硬式说教变为一种温情的关怀, 采用软植入的方式演绎故事情节, 商业味道淡, 这种广告形式更加温情脉脉、贴合人性。

微电影广告的故事性表达, 是它区别于传统广告和植入广告的最基本条件。它借用文学创作的手法, 将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计展现给受众, 广告宣传的是一种感觉或者一种故事和文化。无论从艺术感或情节性来看, 都具有较强的观赏性, 给人以一种视听的享受。故事性是微电影广告艺术感染力的源泉, 决定着微电影广告的成败。

二、微电影广告设计的故事性表达

1、微电影广告故事主题的选择

微电影广告的故事主题是对现实生活的思考和提升, 它牵系着故事的走向、脉络与细节, 是创意时首当其冲要解决的问题, 要尽量做到集中、新颖、正确又深刻。

故事可以是平凡真实的生活化主题, 消费者能从微电影中找到自己的原形, 触动心弦, 引起共鸣。如《随时随地, 记录身边点滴》有道云笔记微电影广告, 将一个失忆男孩和一个默默支持他的女孩的爱情故事娓娓道来, 从心底感动观者, 让人回味无穷。故事主题还可以是话题型、幽默型、励志型的等, 这些主题可以成为网民日常的谈资;可以成为受众放松心情, 博得开怀一笑的娱乐方式;也可以成为激励消费者, 引导其人生观和价值观的原动力。总之, 微电影广告主题的选择必须和消费者息息相关, 注重故事题材的选择, 注重题材的应景应势, 将故事与广告的服务对象相结合。

2、微电影广告故事性的表达方式

(1) 将企业理念、文化与故事情节进行结合

企业理念、文化是企业在长期经营发展过程中所形成的企业团体精神, 代表了企业的深层结构, 是企业的真正核心, 有相当长的延续性和结构稳定性。广告的精神内容要与企业理念、文化一脉相承, 它的故事主题和情节要深刻剖析产品和公司的文化内涵, 真正做到产品、公司理念就是故事情节, 这样通过广告故事性的展现, 我们才能自然回顾到商品及服务。这类微电影广告一般适合于人们已经非常熟悉的、深入人心的品牌, 通过故事性情节的表达, 深入观众对品牌的认识和理解。如益达口香糖《酸甜苦辣》系列广告, 借用一段真切的爱情故事来推销产品、阐述产品内涵、推广企业理念——关爱牙齿, 更关心你。抽象的味觉演绎, 让人回想起恋爱中的点点滴滴, 勾起受众美好的回忆, 实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎, 深入表现企业价值观, 促进企业向品牌导向型发展。

(2) 采用赞助的形式, 将故事的主题与产品内涵相结合

采用赞助形式播放的广告, 比较容易让受众接受。广告故事主题可以更为多向, 只要与产品使用或产品内涵相关联即可, 故事也可借助公益广告或节假日等进行借势热点宣传, 提高产品或服务的美誉度。它的表现形式是在故事最后, 以标志或字幕的形式出现商品或服务相关信息。由黑人牙膏在母亲节推出的《每人都有个坏妈妈》就是不错的案例, 故事从清晨的琐事中表现妈妈如何“坏”, 妈妈的美食“坏了”我的减肥计划, 妈妈的整洁“坏了”我的杰作, 妈妈的牛奶“坏了”我的美梦, 妈妈的话语“坏了”我的好事, 生活点滴之间融入了浓浓的母爱。最后出现字幕“黑人牙膏赞助播出”, 亲切、自然, 感动于“坏妈妈”繁琐的同时也记住了黑人牙膏。

(3) 将产品本身演绎成一个完美的故事

产品即是故事的主角, 通过故事的表达有效渗透产品特征、文化信息。这种形式的广告微电影要注重产品故事性的研究, 主题和题材的选择要找准一个点。《花露水的前世今生》是一款关于花露水的微电影广告, 它很朴实的讲述了花露水的变迁历史和产品品牌的文化内涵, 在短短的影片中, 我们能找到时间的流逝、事物的变迁, 同时我们也轻易地接受和回顾了品牌。与其是在说花露水的历史, 不如说是我们对自己的怀旧。

(4) 将产品作为一个点进行故事延伸

将产品作为一个点进行发散联想, 引发故事情节, 在故事中表现产品优势特点, 或者传递产品之外的延展涵义。此类作品有《Leave Me让我留下》佳能相机微电影广告。广告中男主人公因思念自己的爱妻而让父亲将自己留在相机定格的画面, 广告电影中透出淡淡的忧伤, 这种对爱情的忠贞是无数女孩心中的追求;还有由慕思寝具出品的《床上关系》也是由床这个地方而产生的故事, 这是一个带有伦理性质的主题, 通过对一对夫妻在床上发生的事而引发的矛盾争斗, 让人们对幸福、信任、伦理进行更多的思考, 更让观众对结局产生了诸多猜测, 达到了很好的宣传效果。

3、微电影广告设计的故事性要注重对细节的刻画

俗话说:“细节决定成败”。精致细微的细节描写, 可以成为一则微电影广告的亮点, 增强广告故事的张力和感染力, 使观众久久难忘。对于细节, 文学家说, 故事好讲, 细节难寻。

细节是故事情节发展的关键因素, 是情感细腻表达的重要手段, 也是一则广告拍摄优良与否的标准之一。通过细节, 可以使观众感受更加真切, 传播效果更为显著。益达口香糖广告中, 男二号提醒彭于晏饰演的男一号“餐后嚼益达, 对牙齿好”时, 彭于晏恶狠狠的将两粒口香糖丢入口中, 说:“我知道, 要两粒在一起才最好”, 脸上的表情和语言将那股醋意和挑衅演绎得淋漓尽致, 让人感觉非常逼真, 生动。

细节刻画中, 不仅要求演员注重细节的表述, 更要求拍摄和剪辑的时候注重细节的捕捉。在拍摄过程中, 适当运用一些长焦镜头和特写镜头, 可以体察入微地逼视客观事物的微妙变化, 起到强调突出细节的作用, 同时, 此类镜头也可以及时刻画故事中人物的面部表情和心理变化, 有了人的心理和情感变化的参与, 广告的故事性就彰显出来了。

三、把握好微电影广告故事性与广告产品之间的关系

广告是一门艺术, 艺术往往是与心灵相通的, 站在消费者体验的角度去制作广告, 少追逐一点名利和形式, 让多一点空间和时间去寻找与消费者心灵碰撞的交点, 才能真正体会到品牌带给我们的愉悦。但是, 广告故事性太强, 过于强调艺术性, 与企业品牌或产品关联度太低, 那么微电影广告就会失去广告的效果;如果广告故事情节只是广告的附庸, 没有感染力, 那么微电影广告也将失去思考的力量与社会关注的意义。所以, 微电影广告要在艺术与广告之间寻找合理的平衡点。注重故事性的同时, 要考虑公司理念如何完美的与故事主题、故事情节相结合, 如何将故事以轻松有趣的方式表达出来, 如何让故事信息背后的细节真实地反映人性, 真正引起大众的主动参与、主动传播。

微电影广告是一种广告的创作方式, 也是一种文化的传播方式。广告只有从“硬”到“软”发生变化, 注重广告的故事性表达和人文关怀, 接近生活、贴近受众, 才能达到微电影广告的有效传播。

参考文献

[1]郑友奇.微电影的叙事艺术特征略论[J].艺术百家, 2012, (6) :222-224

[2]叶志飞.浅谈微电影的商业价值和发展前景[J].现代商业, 2012, (6) :47

[3]李英.微电影广告的设计策略探讨[J].大舞台, 2012, (7) :160-161

微电影营销？先营销微电影 篇3

如今，越来越多的企业开始积极尝试微电影营销。不少企业定制的微电影因为引人入胜的情节、满满的正能量或者唯美的画面，以较小的投入获得了巨大的品牌和新品推广效果。比如，红星美凯龙的《时间门》、大自然家居的《我的山》、MINI的《MINI PACEMAN城市微旅行》等，尤其是慕思寝具2012年推出的贺岁微电影《床上关系》，创下近2亿的播放量，加上刚推出的《床上关系2》在网上的海量点播，很好地起到了品牌传播的效果。

对于注重网络传播的企业来说，微电影营销已经从新型营销手段转变为一种常态化的营销工具。无数企业希望自己的品牌或产品以微电影为载体，通过微电影的网络自传播将品牌理念和产品信息植入潜在消费者心智。而微电影营销要想达到预期效果，必须先把微电影营销出去，这就需要做好两方面功课：一是保证微电影制作的高水准和趣味性，二是通过各种线上、线下传播手段按照电影营销的标准来传播微电影。

内容制作：做足传播点

微电影自2011年开始，从年产量30部爆发式增长到了2013年的1万多部。但是，“人尽可微”的参与热潮在炒火了微电影市场的同时，也在急速拉低整个产业的水准。随意打开一些视频网站，不乏粗制滥造、仅凭噱头却毫无内容的微电影。粗糙的作品在慢慢吞噬网民对待微电影作品的兴趣。

2014年4月，国家新闻出版广电总局再度下发通知，要求加强网络剧、微电影等网络视听节目管理，明确“先审后播”制度，并要求制作方“持证上岗”，个人上传“实名制”，多部微电影被勒令下线。与此形成鲜明对比的是，《床上关系2》免费上线首周即冲破5000万点击大关，三周实现点击量过亿。《床上关系2》凭什么取得这样的成绩？

2012年，由导演张元执导的定制剧《床上关系》以近2亿的点击量打破了当时的微电影播放纪录，成为2012年最热门的微电影之一。先前的口碑和品牌效应在一定程度上会带动网友观看《床上关系2》。除此之外，《床上关系2》在制作上的大投入、精心策划和高标准要求，最终靠内容征服了观众。

首先，《床上关系2》由著名导演刘奋斗执导，由柏林影帝廖凡主演、中国最美面孔朱珠和实力偶像陈亦飞联袂出演。由知名导演和演员组成的豪华制作团队一方面保证了影片的制作水准，导演、演员自身的影响力和光环效应也为微电影的传播留下了传播点。

其次，《床上关系2》的剧本在榕树下征集，三易其稿。影片在极其性感的气氛中突然反转剧情，一场火辣的床戏牵出一段美好的回忆，床下的不速之客却成为最终留在床上的那个人，深入展现出现代人内心世界欲望与真爱的矛盾。以“真爱与欲望的纠结”为核心的完整故事，恰到好处地切中了当代人心中最柔软的痛处，故事主题本身很容易引发受众关注。

再次，《床上关系2》向真爱致敬的主题灵感，源自影片出品方慕思寝具所倡导的“真爱”——听从自己内心最真实的想法。影片中出现慕思产品的镜头并不多，且大多一晃而过，显然，慕思更强调从品牌的情感诉求出发影响受众的价值观，而非单纯的产品植入。从好的故事入手，实现巧妙的“轻植入”，潜移默化地影响受众，在这一点上投资方和制作方应该达成共识：在不影响观众整体观影体验和情感诉求的基础上进行必要的品牌植入，创造商业植入“免打扰模式”。这个免打扰，核心是观众观影过程的愉悦，企业植入的顺其自然，也更激发观众对植入企业的尊重。

今天的微电影市场已经不像当年《老男孩》推出时那样，只要有好的内容就能引发关注热潮，必须利用微电影自身的传播点不断制造话题，通过各种传统、新兴媒体和各位意见领袖引发受众的关注、期待和讨论。

以电影营销的标准营销微电影

据艺恩咨询的数据显示，2013年全国电影总票房为217.69亿元，而电影宣传营销总费用达28亿元，已超过电影产业整体规模的10%。明星主创阵容、好的故事题材、俯仰皆是的硬广投放、花样翻新的创意海报、吸引眼球的预告片、大规模的首映礼、主创爆点新闻、全民娱乐的新媒体营销，共同成就了近年中国电影票房市场的辉煌。

《床上关系2》从一开始就是按照院线电影的模式进行营销推广。《床上关系2》的主演是柏林电影节影帝廖凡，其主演的文艺片《白日焰火》斩获2014年柏林国际电影节最佳影片金熊奖。《白日焰火》的受追捧一定程度上也吸引了观众观看《床上关系2》。

除了品牌口碑、明星阵容、有共鸣的故事情节，《床上关系2》的系列传播也是可圈可点。从预热期间多个版本海报发布到主创采访，再到各个版本的精彩花絮剪辑；从百度百科、搜搜问答到豆瓣、时光电影小站，再到各大网站的贴吧；从与爱奇艺、腾讯、优酷的付费合作，到全网免费上线，再到与搜狐、乐视、PPTV、迅雷的观影活动合作；从影评人、媒体人影院看片会到多角度网友、影评人观影影评，再到各大影视专业类媒体推荐；从各大专业公众号的微信推荐到熟人转发的朋友圈，再到分享观影体验；从微博自媒体全面的内容营销到微博大号推荐、热点话题跟进，再到主创和网友的及时互动。《床上关系2》的系列传播可谓做足全套，吸引眼球。

在《床上关系2》的全方位立体传播中，共整合了《北京青年报》、新浪、搜狐等15家传统媒体，乐视、优酷视频、搜狐视频等16家视频网站，阿木、娱乐码头、丑鱼尼莫等15个影评人，爱奇艺官微、腾讯官微、唯像网等30多个微信公众号，以及 happy张江、我的前任是极品、作家崔成浩等40多个微博大号。4月底到5月初，《床上关系2》还登陆央视CCTV第一剧场、陕西卫视《华夏微电影》栏目，并在北京地铁6条线路循环播放。

“好剧本、好导演、好演员、好传播”的“四好”模式，是《床上关系》的承制方UMG联播传媒始终坚持的精品微电影运作法则。从《床上关系》到《床上关系2》，两部微电影的成功有类似影帝光环的偶然，但更多的是遵循电影规律、坚持精品思路的必然。

微电影的未来

《床上关系2》此次登陆爱奇艺、优酷网、腾讯视频三大视频门户，点击率达到500万，创造了微电影付费点播的新纪录。这是一次试探市场反应的积极尝试，不仅为投资方慕思寝具带来了巨大的广告曝光效益，而且带来了《床上关系》系列的品牌效应。真正意义的网络电影或将是微电影的未来。随着微电影市场的发展，好的作品从线上走入院线为微电影的发展提供了另一条成长途径。制作精良的微电影产生于网络时代，借助于网络迅猛的发展和社交媒体的广泛口碑，进而形成品牌效应走进影院与传统院线电影分庭抗礼，是完全有可能的。

试想一下，哪部制作精良的定制微电影如果能成为真正意义的网络电影或走进院线，定制微电影对投资方的意义就不只是传播品牌或产品这么简单，而有可能变成一个能赢利的微电影产品。

微电影故事梗概范文 篇4

宣传片【4′59″】

A：用独特的视角记录生活，用平凡的故事感动心灵。

B：用拼搏的汗水体现价值，用不朽的青春诠释梦想。

A：尊敬的各位领导各位来宾，B：尊敬的各位老师各位同学，合：大家晚上好！

A：欢迎大家来到2013黑龙江青年微电影大赛首次展映会的现场，我是主持人博文 B：我是主持人张岩。此次活动得到了黑龙江大学以及各参赛团队的大力支持。今天来到活动现场的嘉宾有 团省委副书记王淑滨老师，黑龙江电视台光荣梦想栏目制片人蔡东波，黑龙江青年微电影大赛组委会主任李逦、黑龙江大学团委书记 孙丽娜老师、黑龙江大学团委副书记 周成刚老师，还有各参赛团队代表、微电影爱好者、以及黑龙江大学的同学们，欢迎你们！A：青春是一场远行，让我们驶向不同的远方。

B：梦想是一粒种子 让我们在远方放飞希望。

A：2013年的6月由黑龙江团省委黑龙江电视台联合举办“我的中国梦”主题青年微电影大赛正式启动。

B：我们希望通过本次活动引导和激励广大青年寻找身边的美，传播正能量，展现青春梦，共筑中国梦。

A：张岩，你知道吗，咱们举办微电影大赛的消息一经公布，青年朋友们反响热烈，纷纷送来自己的优秀作品。

B：这我当然知道了，本次微电影大赛截至目前已经收到200余部优秀作品，由于时间的关系本次展映特意编辑了一些优秀作品的片段，让到场的朋友一饱眼福。

A：在欣赏影片的同时，我们还可以通过微博墙的方式与现场互动交流，现在可以拿起手机参加腾讯微博话题#黑龙江青年微电影大赛#的讨论，将你的想法和建议告诉给我们。B：在活动最后我们会从参与微博互动的粉丝中随机抽取5名幸运网友，他们将会获得主办方赠送的精美小礼品一份。话不多说，现在就让我们来一睹这些影片的风采吧。

播放：剪辑 【3分47″】

A：哎，张岩你说这短短几分钟的剪辑浓缩了这么多部影片的精华，可就是太短了是看的不过瘾啊。

B：可不是么，朋友意犹未尽也没关系，因为本次大赛全程将与微博互动，只要大家关注黑龙江共青团微博以及微电影大赛官方微博，微电影的每个精彩瞬间你都不会错过。

A：此次活动，我们还将通过微博墙的方式与现场的各位朋友进行互动交流，现在可以拿起手机参加（腾讯）微博话题#黑龙江青年微电影大赛#的讨论，将你的想法和建议告诉给我们。B：在活动最后我们会从参与微博互动的粉丝中随机抽取5名幸运网友，他们将会获得主办方赠送的精美小礼品一份。

A：:好了好了，你看你一说奖品大家都拿出手机了，现在我们进入正题，首先为大家播放的微电影是由森工总局绥棱林业局报送的《做你的翅膀》

播放：【《做你的翅膀》24′49″】

A：小一凡是不幸的也是幸运的，因为她有这么多爱护她呵护她的同学和老师。

B：是啊，祝愿她能早日康复也希望她可以快乐的成长。

A：各位朋友现在也可以拿起手机参加腾讯微博话题#黑龙江青年微电影大赛#的讨论，将你的想法和建议告诉给我们。在活动最后我们会从参与微博互动的粉丝中随机抽取两名幸运网友，他们将会获得主办方赠送的精美小礼品一份。

B：都说我的青春我做主，当你面对纸醉金迷的浮华世界和条件艰苦的偏远山村又会如何选择呢？

A：当这个选择摆在我面前，我也会犹豫不决，可是他们却义无反顾的投身支教事业，下面请大家观看励志记录题材微电影

AB：《青春的选择》

播放：【《青春的选择》14′40″】

A：电影已经播放完了，想必电影中的故事已经深深的打动了在座的每位朋友，每个人也都对青春做出了自己的选择。

B：每部影片的拍摄都有着艰辛和不易，现在有请主创团队上场和我们分享拍摄背后的故事。请大家用热烈的掌声有请《青春的选择》的主创人员登场。

（主持人介绍主创人员或主创人员自我介绍

A：——声勇，这部影片拍摄的十分感人也十分励志，请问拍摄这部影片一共用了多长时间?能不能具体为我们介绍下当地的风土人情？

B：做出了这样的选择一定付出了不少的辛苦，你们在做出选择后后悔过吗？

A：在影片中我们看到了有个镜头非常的危险，几乎是在悬崖边上进行拍摄，可以为我们介绍一下当时的情况吗？

B：影片中的一位班主任为我们展示了少数民族动听的歌声，咱们哪位也展示一下自己的才艺？

A:我们掌声欢迎玉林为我们带来的《向天再借五百年》

B：感谢《青春的选择》主创团队的精彩表演。

A：梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。

B：梦想，是黑暗中的灯火，指引着你一路前行。

A：梦想是如此可贵，让我们每个人与众不同。

B：我的梦想一直未变是想成为一名优秀的主持人，而她的梦想是什么呢，让我们来一起欣赏微电影《我的中国梦》

播放：【《我的中国梦》13′】

A：相信影片中的真情流露已经深深的感染了每一位朋友。

B：影片中主人公的梦想无疑是十分高尚的，她放弃了城市中优越的条件，重新返回山村当上了教师。

A：一部好的电影，可以让人们有一个美好的收获，甚至能触动人们的心灵，改变的一个人的一生

B:一部好的电影不但让我们有感官上的震撼，更能让我们的心灵得到一次升华

A:我们举办这个优秀微电影展播活动，“我的中国梦”主题迎合了青年人的表达要求，激发

出了大家心中的创作欲望，赋予了大家更多的话语权，希望通过本次大赛能够传递出社会正能量。

B:没错，现在就让我们来欣赏两个充满正能量的广告，同时各位朋友现在也可以抓紧最后的机会拿起手机参加腾讯微博话题#黑龙江青年微电影大赛#的讨论。

A：请欣赏

播放：【《捡起文明》+《扶起老人》28″+25″】

A：精彩的影片总是让人笑声连连，笑声过后呢我们就来抽取5幸运观众，第一位是：XXX恭喜

B：好的，还有一位幸运儿，它将会是谁呢？第二位幸运儿是：XXX„„

A：恭喜你们将获得由黑龙江青年微电影大赛提供的精美礼品

B：今晚我们在这里享受了一场电影与心灵的盛宴，不知道大家收获了多少，让自己的心灵成长了多少

A：通过今晚的洗礼，我相信每一位朋友肯定都有收获的，我的梦，你的梦，我们的中国梦。B：年轻的梦想有对未来的向往，A：青春的拼搏在汗水中闪光

B：我们的青春我们的中国梦终将光荣绽放！

A：时间过的飞快啊，我们的活动进行到这里也要接近尾声了，跟大家度过了一个愉快的夜晚。

B:同时也期待下次我们再次相约，再来共享这电影和心灵的盛宴！

A:那么现在：我宣布2013黑龙江青年微电影大赛首场展映活动到此结束

微电影故事梗概范文 篇5

初执导筒

2004年，在上大二的董松岩由于影视课堂作业的拍片要求，头一回拿起了DV机。连他自己也不会想到，9年后的今天，他能成为一家文化艺术公司的老板，靠拍片安身立命。

2005年，不需要再交短片作业的董松岩，拉着合作伙伴开始独立拍片。《灯火阑珊》是董松岩拍的第一部长片，整个投资费仅用了800元。然而，就是这样一部自娱自乐的长片，竟然被一家出版商看中，并向董松岩支付了一笔3500元的版权费。尽管版权费并不高，但对董松岩来说，能得到市场的认可，已是一种莫大的鼓励。随后，他一鼓作气，连续拍摄了多部青春校园题材的片子。其中，一部名为《第一次》的短片，在网络上的点击率达到了数百万次。

在网络上的成功，让董松岩在学生中名声大噪。2005年年底，他举办了自己的第一次影片展映会，能够容纳1000多人的学生礼堂，被塞得满满当当。

当时间的拐点来到2006年，董松岩依然没有创业的打算，大学时期的拍片经验让他发现，自己在专业技术上的积累还远远不够。然而，影视专业方面学习的成本实在太高，董松岩决定投简历找工作。

广告&原创

2006年年初，机会来了，湖北日报传媒集团找到了董松岩，要求投资拍片。面对天上掉下的“馅饼”，他牢牢地接住了。

4月，他再次拉起了大学时期的拍摄团队，紧锣密鼓地开始了各项工作。从剧本创作、海选演员、正式拍摄、后期制作，直到最后的影片展映，董松岩和他的团队只用了半年的时间。这部完全以商业模式操作的影片，给了董松岩极大的创业信心，他发现，拍片子也能养活自己。

同年11月，董松岩在团队的支持下，正式成立了天堂映画文化艺术有限公司。为了避免开业即倒闭的悲剧发生，他在公司发展初期业务框架的搭建上，花了不少心思。和大部分同类企业不同的是，董松岩不仅做原创短片，还兼做广告短片的拍摄。

在董松岩看来，一家文化企业，首先是要存活下来，否则一切都是空谈。于是，他一边发动朋友帮忙拉广告业务，一边不停地向视频网站上传高质量的原创短片。“两条腿”走路，果然比别人快一步，靠着拍摄广告的收入，他不但维持了生计，还为原创短片的质量提升赢得了空间。

2008年，由董松岩指导拍摄的短片《八点差十分》，成功登陆央视电影频道《爱电影》栏目，并借此与电影频道建立了长期合作的关系。他与央视、湖北日报传媒集团等知名媒体的合作，为公司树立了品牌效应，由此带来的广告业务，更是成倍增长。

微电影时代

一个不可否认的事实是，董松岩的成功，除了自身努力以外，还得益于他遇到了一个视频交互网站高速发展的蛮荒年代。在公司初创阶段，网络短片的质量基本还停留在业余玩票水平，这给董松岩的发展提供了充足的空间和时间。然而，事情都存在两面性，对于占有一定市场份额的公司来说，当大投资的制作订单纷纷找来，公司则面临着生产能力滞后的问题。为了找出路，董松岩开始着手搭建平台，以入股小型专业制作团队和分包业务等多种形式，尝试资源整合，以公司接单，再向小制作公司发放任务的方式，试图扩大公司的生产能力。

在董松岩看来，微电影将是继电视剧、电影之后，又一个全新的文化影视产业，谁能在发展初期打好基础，谁就能决定未来的市场地位。因此，在竞争还没有完全形成的初期，先建立起良好的运作机制，这对于公司的未来发展至关重要。

微电影故事梗概范文 篇6

[摘要]微电影创作是社会经济发展的产物，将微电影与红色主题进行融合形成红色微电影具有一定的宣传教育意义，而加强对微电影创作与红色微电影传播的研究具有一定的实践意义与价值。文章主要对微电影创作的相关要素与内容进行了阐述，基于此基础之上分析了红色微电影的传播模式与手段。

[关键词]微电影创作 红色微电影 传播研究

微电影就是微型的电影，是一种可以通过网络新媒体平台进行传播的影片，时间在半个小时到一个小时之间，适合在移动状态或者在空闲时间中观看，其具有“微时”、“微周期制作”、“微规模投资”的特征。而微电影的内容繁多，其融合了幽默搞怪、时尚、潮流、工艺教育等不同主题内容，可以通过短片视频的方式呈现，也可以通过剧集的方式播放、将微电影与红色主题进行融合，就是以弘扬民族情怀以及爱国精神为主要目的电影题材。

1.微电影创作流程

微电影的创作主要包括了项目策划、组织创作团队、现场拍摄、后期制作、作品发布等流程，其主体如下：

1.1项目策划

创作者综合自己的想法，撰写剧本、撰写分镜头脚本、选演员及视镜、选景、规划拍摄时间、内容、计划以及在拍摄过程中各种突发事件、应对计划的策划书。确定拍摄的内容、要求、精度、时间以及预算等内容。

1.2组织创作团队

就要创作者基于策划书，对专业人才进行组织招募，综合实际状况对其进行训练，明确各个岗位的具体责任与义务。

1.3现场拍摄

现场拍摄就是在项目策划基础之上，按照拍摄计划进行影片拍摄，准备好摄影摄像器材、服装、道具及布景工作，做好拍摄时现场灯光、录音、场记工作。

1.4后期制作

在拍摄完成之后要进行后期的制作，主要就是通过初剪、精剪、配音、配乐、特效包装、调色、字幕等进行有效处理，经过一系列的工序，让影片达到预期效果。

1.5作品发布

多数的作品都是上传视频网站，而一些精品微电影可以通过电影发行公司进行排期上映。

2.微电影的多元化传播

众所周知，微电影的特性是多元化，纯电影艺术，植入产品广告，广告场所，自我欣赏，记录真实。就通信手段而言，它也是多渠道、网络、手机、电视、微信……在电视上播放缩微胶片的性能或质量是一个很大的错误。就微电影而言，它的创作目标是瞄准网络，尤其是情节的1到2分钟情节。广告被成功地植入了情节中，并且可以在网络上被广泛地观看和转发。电视台当然不会播放这样的微电影，但不能说在互联网上播放的微型电影的质量要比电视上播放的微型电影的质量要低。事实上，在正常情况下，故事片确实在拍摄，很难拍摄巧妙地将产品广告插入情节中的微型电影。就拍摄经费而言，差距是非常大的。以30分钟的电影为例，一般情节是20-60万；要植入的情节至少有100万个，而且创作要比一般情节难得多。

为了满足微电影的电视播放，平均播放时间约为30分钟，不少于20分钟。在国际上，30分钟电影通常被称为短片，微型电影在20分钟以下。欧洲和亚洲的一些国家在10分钟或甚至少于5分钟的时间内定义微电影。一些电影节在3分钟内定义了网络微电影。在韩国，有一部3分钟的微型电影叫“感恩节”，它被翻译成不同的词。它已经在网络和微信传输中达到数亿次。我们能认为这样一部微型电影并不像电视广播的影响那么大吗？缩微胶片的最终目的地必须是互联网，而不是电视。自微信问世以来，国内外已经出现了多个电影节，其中包括“分钟”缩微胶片大赛。因此，微电影创作应了解微电影的广泛使用，了解微电影的多重传播，了解微型电影的终极属性。

当然，我也看到红火微电影能给电视台带来一定的收视率，也会给广大观众带来不同的视觉欣赏。因此，笔者不否认电视剧的微型电影爱好者的创作。然而，由于微型电影可以作为宣传工具，它也可以作为一种产品推广艺术，并且可以是一种“自娱自恋”的玩物，它也可以是“放气”“监督”的经验证据，也可以是一种生活经历的记录。我们不必关注微电影创作成就的“广播”。毕竟微电影的功能是多用途的，传播更是多元化的。

3.红色微电影的传播现状分析

在社会经济发展过程中，社会经济体制以及社会结构出现了不同程度的变迁，而社会公众对于微电影也较为关注，一些红色题材的影视作品以及网络视频也深受人们的喜爱，人们也逐渐的进行了红色微电影的拍摄以及传播。

2.1传播红色革命精神

红色微电影的本质就是以红色为主要题材，通过对社主义核心价值观念、红色革命文化精神的传承为主要理念，进行文化的传播。而红色文化在发展中逐渐形成了自己的话语系统以及文化生产方式，无疑给人们的情感产生了一定的影响，在一定程度上转变了人们的生活方式以及表达方式。红色微电影不仅仅是将革命性以及政治性进行统一融合，其也凝聚人们对革命烈士的缅怀与情感，蕴含着人们对特殊历史时期的情感与价值理念，是一种珍贵的历史记忆。而在党的十九大的精神与纲领的引导之下，人们对于培育民族自豪感、使命感，挖掘民族情感以及文化价值、在复兴梦的引领之下，倡导培育核心价值观念，通过红色微电影加强对中国共产党的光辉历史的宣扬，通过用各种红色记忆挖掘内心的情感，让人们在观看过程中不忘初心，追求信仰，这是一种对社会主义核心价值观念的深度诠释。

红色微电影的内容相对的较为广泛，其涉及到各个方面的不同内容，对抗日战争、解放真正、辛亥革命、革命烈士等进行了演绎，挖掘其内在的价值与精神。例如，为了迎接中国共产党成立95周年，新华社通过《红色气质》红色微电影浓缩了中国共产党95年的光辉历程。在整个微电影中通过现代化的技术与手法，将历史照片与三维特效进行融合，对我党的民族独立、人民解放、国家富强的道路进行了展示，揭示了共产党人的信仰以及追求。

2.2创作主体范围相对狭窄

在整体上来说，红色微电影相对与其他类型的电影题材来说，内容相对较为狭隘，主要的创作团体主要为政府机构、大学生以及独立导演制片人。而其中政府部门是红色微电影的主要创作内容。例如，在中国共产党成立95周年之际，中共永定区委宣传部以及组织部就创作了一部以革命斗争为题材的微电影――《血脉》，通过对红色交通线的革命历史为主线，生动的反映了永定老区人民为了革命为进行了殊死搏斗，展示了共产党人的信仰。这种通过政府机关单位制作的电影是在国家主流意识的引导之下，进行思想意识传播以及精神建设、文化构建的有效模式与手段。

而通过在校大学生以及独立导演制作人创作的红色微电影也是较为重要的内容。湖北工业大学青佑之光实践团队拍摄的红色微电影《一人一井冈》，通过实地调查与拍摄制作，进行校园推广，是红色革命文化?鞑サ闹饕?方式。在校大学生自己创作红色为微电影可以在实践中强化自身的思想品质，在实践中了解革命历史，进而深入挖掘其内在的价值与内涵。

同时，在一些微电影网站上也有部分红色微电影，但是整体数量相对较少，不通过搜索几乎无法发现，这种状况是不利于红色微电影的传播与发展的。

2.3目标受众定位相对较为单一

在整体上来说，我国的红色微电影的受众较为单一狭窄。多数的红色微电影因为内容的影响，导致其主要的受众多为老年群体，青少年群体对于这些微电影缺乏兴趣，而一些微电影在拍摄过程中缺乏实践、内容空洞浮夸也无法满足青少年群体的审美需求。

多数的微电影主要就是利用网络平台进行传播，网络是主要的群体。而青少年对于红色文化无法深入理解，这样就导致了其传播困难的问题。多数的红色微电影都是以革命、历史为主要内容，通过对英雄事迹的讲述，通过富有传奇色彩的清洁设置可以加强对青少年的吸引，满足了青少年的好奇心以及崇拜英雄的思想。对此，微电影要想通过红色为主体加强对年轻人的吸引，必须要保障制作精良、内容题材富有意义，要拓展目标定位，加强宣传。

3.红色微电影的创作方法

3.1政策倾斜，适当的资助

在红色微电影的创作过程中，作为中坚力量的学生缺乏足够的资金支持，给电影的拍摄带来了一定的影响。对此，相关政府部门、高校以及以红色为主要内容的旅游景点，可以综合具体状况适当的给学生一定的资金支持。相关政府机关要利用自己的政治资源优势，给学生的创作提供便捷，构建浓郁的人文关怀氛围；高校必须要给学生一定的支持，要积极鼓励学生创作，为学生的创作提供必要的资金支持、专业指导；而一些以红色为主体的博物馆、旅游景点等要为红色微电影的拍摄提供适当的场地以及各种资源支持与帮助。

3.2整合媒体资源，梳理营销意识

在现阶段的发展中，多数的红色微电影均缺乏完善的新媒体营销意识。在媒体融合阶段，要想拓展影响力，必须要整合各种媒体资源，通过视频玩网站、微博、微信、社交网站等方式进行微电影的宣传。对此，可以通过对各种直播网站、APP资源进行整合，加强对各种红色微电影的宣传，让人们更多更深入的了解红色微电影。

在网络时代，网民的主要群体就是中青年群体，而手机网民的数量也在不断的增长，多数的网民会利用碎片时间应用各种技术设备，而红色微电影可以利用自己的优势，与各种视频网站进行合作，利用社交网站的传播优势，通过微博宣传、微信推广，利用各种方式与手段进行传播。

同时，在微电影的拍摄过程中也是适当的利用名人效应。通过对知名的演员以及导演自身的名人效应，加强对红色微电影的宣传。在现阶段，虽然名人参与红色微电影相对较少，但是其作用是不可小觑的。对此，要积极整合各种资源，利用名人效益加强对微电影的宣传，让人们认同微电影，了解微电影；当然，也必须要重视微电影自身的质量与水平，一部微电影如果粗制滥造，即便是其应用了再多的名人，也不会获得公众的认可；而微电影制作精良在加上名人效应势必就会在根本上增强其知名度，进而提升宣传效果。

3.3整合资源，共同发展

红色微电影要想发展必须要整合社会资源，要加强与政府、学校以及其他相关部门的合作，推动其共同发展。红色微电影因为自身内容的特殊性，政府机构必须要在政策手段、资金费用以及宣传上基于一定的支持；而一些红色旅游景点也要配合微电影的拍摄，这样不仅仅可以提升微电影的拍摄质量，也会增加旅游旅游景点的知名度。而红色微电影在宣传过程中整合各种资源，可以提升其知名度以及影响力，要综合具体的剧情状况，巧妙的融合各种社会资源，进而做到互利双赢。在微电影《红色气质》的拍摄过程中，在电影中的各种图片素材都是来自新华社中国照片档案馆。通过与新华社中国照片档案馆的合作，不仅仅提升了微电影的拍摄效果与质量，也在一定程度上提升了新华社中国照片档案馆的知名度。新华社中国照片档案馆是现阶段全世界馆藏量最大且内容较为繁多的照片档案馆之一，其收集了最在1892年以来的各种历史影像，是我国馆藏量最大的照片档案馆。在《红色气质》中通过对一张张照片、一组组群像的定格，打开了中国发展的近代史册；通过对李大钊、瞿秋白、方志敏、赵一曼、杨靖宇、左权、彭雪枫、雷锋、焦裕禄、王进喜、吴吉昌等等不同时期的共产党人的展示，充分的展示了这些共产党人的与众不同的“红色气质”。在《红色气质》中将不同时期的共产党人跨越时空，欢聚一堂，通过三维虚拟现实技术还原历史，通过鲜活的故事与新媒体技术进行融合，让人们仿佛穿梭在历史长廊之中，看到过去与现在的对话，受到中国红色信仰的渲染与影响。

结束语：

微电影故事梗概范文 篇7

1. 微电影的概念

微电影, 即微型电影, 是短片的其中一个类型、小型电影。微电影可以是专业的花小成本制作的电影, 又可以是采用数码摄像机拍摄下来再通过电脑上的剪辑然后上传到网上的业余电影。传播平台主要为各种新兴媒体, 观看环境可以一般为移动环境或者是短时间休憩环境。时间短, 一般为300秒以内;制作周期短, 多数微电影都能在一天或者数天内完成, 稍长点就几周时间;投资规模小, 微电影的投资成本为数千到万元, 大大低于传统电影。内容融合了传统幽默搞怪、现代时尚潮流、市场商业定制、社会公益教育等主题, 它可以是单独得电影, 也可以是连续剧。

2. 微电影的特点

大体上说, 微电影有四个特点:第一, 微电影的“微时”。微电影的制作周期很短, 包括拍摄前的准备工作、拍摄中的工作和拍摄后期反映修改等相关环节, 可以是几天、几周或者是几个月;播放的时间短, 传播的速度快, 几天的时间就可以让一部微电影“火起来”;若是质量差的微电影, 刚开始能引起一定的关注, 但用不了多久就会被其他新的微电影所代替;网络视频自身的优点, 就能使电影的制作者或相关地演员等很快成名。若微电影的播放中插播了广告, 则会收到很好的广告效益。这些都能够体现出微电影的时间特点。第二, 内容的原创性。微电影的创作团队, 一般由两个人或者多个人组成, 大多数都没有受过专业的训练;剧本的原创性, 多数以基层草根生活为剧本;音乐的原创性, 在一个很简短的视频或短片中加入其原创的音乐, 不但很新颖且又能更好地与拍摄内容相融合。第三, 播出平台灵活多样。可以通过网络传播, 也可通过手机传播, 还可以通过移动媒体播放, 充分运用新媒体的作用, 也可通过相关地电视栏目进行点评观看、到电影院买票观看等。第四, 微电影的商业价值高。尤其是微电影植入广告方式的灵活多样, 相关地广告投资商也正是看到微电影的时间短的特点所以更愿“花小钱”换来快而大的广告宣传效益。

二、微电影产生的背景

1. 受众自我意识的崛起

市场经济下, 任何新生事物的产生和发展都必须首先要有市场。受众是电影的市场, 长期以来, 广大受众受够了传统的媒体广告传播方式, 自我意识的崛起为微电影诞生的创造了必要条件。当今时代, 随着受众素质的不断提高, 欣赏水平也变得越来越高, 那些过于直白、套路、单调的传统广告传播效果就越来越差, 使得广告方不得不采取更加新颖更加灵活, 受众更容易接受的广告方式, 在这样的情况下, 微电影作为电影与广告跨界产物理所当然的成为了广告投资方的首选目标。

2. 互联网的飞速发展和新兴媒体的催化。

网络技术的不断发展和革新为微电影的出现提供了客观条件。在播放的渠道上, 与传统电影相比, 微电影播放渠道更加灵活多样, 目前主要以网络视频的形式播出, 移动终端也成为微电影播放一个重要平台, 随着3G业务的进一步发展, 手机、PSP等移动终端设备已经开始向互联网信息终端。进化观看也就变得更加的便捷, 同时也变得更加随意。此外, 眼下大量的以播放视频短片为主的网站也微电影的发展起到了助推器的作用。视频网站巨大的浏览量起到快速传播的作用, 并能有效的借助网站网民互动和讨论讨论增加其曝光率和点击率, 使其传播速度进一步加快。

3. 受众注意力的碎片化

受众注意力的“碎片化”间接催生了微电影的产生和发展。随着信息时代的发展, 各种新兴媒体层出不穷, 受众的注意力也被严重“碎片化”, 人类正式进入了微时代。而微电影就满足了注意力“碎片化”中的人们的需求, 因此, 微电影长驱直入, 成为广告商们的新宠。随着新兴技术的不断深入发展, 人与人之间的距离进一步缩小, 现代人生活节奏的不断加快, 人们没有过多的时间去更多的信息, 注意力也被严重分散, 在这种情况下, 人们就希望在较短的时间里能获取更多的信息。微电影播放时间短、故事简洁, 这些特点恰好契合了现代人的需求。

三、当今时代下微电影的意义

1. 微电影的媒体意义

微电影播出的主要平台是视频网站, 而现代互联网新兴媒体比其他传统媒体更有优势。评论区在微电影传播的过程中起到了推波助澜的作用。一部电影要想达到最好的宣传效果, 光受众自身观看是远远不够的, 所以还必须借助受众的“口碑”进行宣传。这样的形式就改变了传统的宣传模式, 使宣传渠道多样化, 已达到最佳效果。微电影的媒体价值不仅体现在传播方式上, 同时, 在对目标受众的影响力方面, 也有很强的指向性。

2. 微电影的商业意义

微电影通过新兴网络媒体的传播渠道和在各种社交网站评论区产生的口碑宣传效应使微电影具有很高的媒体价值, 也正因为有这样的价值存在, 我们就不难发现其巨大的商业价值。微电影既和传统电影不一样, 也不是简单的视频短片, 它是微时代一种全新的电影形式。对于企业来说, 微电影是其一个很好的营销推广平台, 这点与在电影中植入广告的方式相同。由于微电影时间短, 因此要有生动的故事情节, 而企业就可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到影片故事情节中, 以此引发观众的情感共鸣, 达到营销宣传的目的。

3. 微电影的个人和社会意义

微电影因为成本低、制作简单、门槛低等特点, 带动了包括大学生在内的一大批专业或者业余的电影爱好者参与进来, 微电影为他们提供了一个广阔的平台, 他们可以尽情地去实现自己的梦想和人生价值。人们也可以把自己的主张和想法通过微电影的方式表达出来, 从而促进社会更加和谐。同时, 还可以利用微电影多打造一些公益性的节目和健康向上的节目, 或者插播公益性的广告, 更好地为和谐社会服务。

四、结语

微电影作为广告与电影跨界的产物, 很好的迎合了当下时代的需要, 彻底的摆脱了枯燥、乏味的传统广告传播方式, 淡化了广告的外在特征, 消解了受众的抵触心理, 满足了受众的需求。潜移默化间实现广告效果的最大化, 在企业的产品营销以及品牌战略传播上发挥了重要的作用。同时我们应该看到我国的微电影发展还处于起步阶段, 还存在着诸多的问题, 只有不断的探索和解决, 我国的微电影事业才能立于不败之地。

摘要：随着网络信息技术的不断发展, 现代新兴媒体工具百花齐放, 加之受众注意力碎片化, 传统电影制作时间长、成本高等原因, 微电影应运而生。本文主要通过对微电影的特点和产生背景的分析, 浅析广告型微电影的商业价值。

关键词：微电影,新媒体,价值

参考文献

微电影故事梗概范文 篇8

一、中国微电影产业发展阶段

根据中国微电影发展中的标志性事件及相关特征，可将其划分为4个阶段。

(一)导入阶段(2001年—2006年)

2001年，香港导演伍仕贤拍摄了反应人性光辉与黑暗的11分钟短片《车四十四》，获得第58届威尼斯国际电影节评委会奖(是第一部在威尼斯国际电影节获奖的华语电影短片)、2002美国圣丹斯电影节评委会特别表扬奖(是唯一在圣丹斯电影节获奖的华语电影短片)等荣誉，被看作是国内微电影的最初火种。一方面，人们开始关注微电影;另一方面，还缺乏发展的平台和氛围。

虽然这段时间还有胡戈根据电影《无极》改编的微电影《馒头》风靡一时，但中国微电影的数量很少，总体影响力也不大。

(二)发展阶段(2006年—2010年)

2006年，在贾德·卡林姆成功打造朋友之间分享录影视频网站YouTube等方面的影响下，中国也出现了播放微电影的优酷网等网站，为用户提供浏览、搜索、创造、视频分享等服务。据业内人士透露，2006年是中国视频分享网站成立最多的年份，高峰时超过300家。

由于网络视频给微电影播放提供了平台，许多公司或个人开始像使用文字符号创作文学作品那样，创造属于他们自己的视觉作品，包括雨后春笋般冒出的众多微电影作品。比较有影响力的有2007年周杰伦拍摄的《没有不能说的秘密》、肖央(筷子兄弟)拍摄的《男艺伎回忆录》、2008年北京电影学院学生拍摄的《黑车》等。

“2009南方多媒体短片节”是我国较早的关注微电影的盛会，收到了以“我、我见”为主题的短片近500部。这类节庆活动，也促进了微电影的发展。

(三)繁荣阶段(2010年—2012年)

2010年，由中国电影集团公司和优酷网联合出品的“11度青春系列微电影”的收官之作《老男孩》(筷子兄弟摄制)，被誉为是“一部完整意义上的微电影佳作”、“拨动了整整一代人的心弦”、“微电影发展史上的里程碑”。该片上线一周时站内浏览量突破300万次，半个月时在线播放量达到4700多万次。在同一年，凯迪拉克携手华人影视巨星吴彦祖推出了微电影《一触即发》，该片沿用好莱坞动作大片争分夺秒的紧张氛围和生死时速的极限追捕，引爆凯迪拉克新SLS赛威2.0T的上市，被誉为“企业通过定制微电影进行营销推广的首个成功案例”。

大企业的参与和商业微电影的成功，激发众多厂商通过微电影进行宣传，微电影进入了繁荣阶段。一时间，支付宝定制微电影《郑棒棒的故事》、佳能相机定制微电影《Leave me》，三星手机定制微电影《纵身一跃》、海尔卡萨帝定制微电影《谁的爱填满冰箱》……

2011年，微电影产量迅速增长到100多部。更关键的是，许多电影业界的专业人士在品牌推广和资本的驱动下，参与到微电影的创作中，提升了微电影的策划创作水平和繁荣程度。如优酷联手东乐影音和菲利普，邀请张亚东、包小柏、罗永浩、开心麻花、苗炜、吕惠洲6位跨越音乐、唱片、戏剧、媒体、广告等领域的精英导演，共同打造了国内首部以“跨界导演”为主打概念的电影短片集《幸福59厘米》，从不同角度阐释“幸福”的涵义。又如中国青年导演麦田出品了微电影《爱疯时代》，周点击量突破100万，并被网友转发至猫扑、人人网等，成为社会热门话题，获得优酷网评选的“2011年度互联网人气微电影”奖项。

(四)规范中继续繁荣阶段(2012年—目前)

在微电影繁荣的背后，存在诸多粗制滥造的作品，甚至有些公司或团队借微电影为噱头，将暴力、色情等引入其中，遭到众多业内人士的指责。2012年，国家广电总局和国家互联网信息办公室联合下发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》。一方面，国家鼓励制作优秀的网络剧、微电影等网络视听节目;另一方面，明确了规范发展的措施:一是互联网视听节目服务单位按照“谁办网谁负责”的原则，对网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播(每部微电影要经过3名有执业资格的网络视听审核员签字);二是网络视听节目行业协会组织开展行业自律;三是政府管理部门依法对业务开办主体进行准入和退出管理。截至2013年底，国家广电总局共发放了608个信息网络传播信息节目许可证，批准了26家网络广播电视服务台。

规范之后，商业宣传性质的微电影继续往前发展。如2012年底周大生出品的微电影《心知道我愿意》，通过三对不同处境男女的围绕戒指展开的情感误会小故事，告诉我们不论何时都要相信爱情。益达口香糖《酸》、《甜》、《苦》、《辣》系列微电影不仅叫座而且叫好，还拿下了微电影金瞳奖等诸多奖项。又如香港鬼才导演彭浩翔监制，周迅、张静初、黄立行、余文乐主演的4部8集系列微电影《四夜奇谭》，短时间内点击率突破2.1亿次，版权换得了1亿元的广告费。

在“首届中国微电影创作发展论坛”、“2012中国国际微电影节”、“2013上海微电影大赛”等比赛活动中，涌现出几部高质量的微电影，如改编自鹿桥先生小说集《人子》而摄制的微电影《一维》，以古喻今开放式地探讨了如何分辨人性的善恶。《摘星的你》讲述了两个平行世界的奇幻故事，讲述了这样一个催人奋进的道理:“你是你梦想路上唯一的高墙，越过去，全世界都能看到你的光亮。”

值得关注的是，还有两股力量在推动微电影的繁荣:一是微电影专题节目，由电广传媒影业(北京)有限公司承制、陕西卫视22点晚间后黄金时间播出的《华夏微电影》节目，不仅提升了中国微电影的制作标准和品鉴标准层次，还进一步扩大了微电影的影响力。二是主要省市兴建微电影文化园区，进一步推动了微电影的发展与成熟。有人指出，2014年微电影总收入可逾700亿元，广告收入可达450亿元。在可以预见的时间内，微电影将进入成熟阶段。

二、中国微电影文化园区建设现状

微电影产业基地、网络视听产业基地、新媒体基地等关于微电影文化园区的称呼多样，主要内容相近。中国现有的微电影文化园区可分为国营、民营两种类型。

(一)国营微电影文化园区建设

国营中比较有影响力的是成立于2010年的“中国(上海)网络视听产业基地”，占地150亩，包括网络视听云计算中心、多媒体高清制作中心、节目内容分发中心、节目交易中心、国际交流中心、三网融合监管中心、人才培训中心等。2014年6月20日，中国网络剧微电影创意创业中心(双创中心)落户该基地，优酷土豆集团打造原创基地的立呈文化、优酷土豆影业以及以互象动画有限公司代表的一批新文化娱乐工作室入驻创意创业中心，基地为中国网络剧微电影创意创业中心建设提供政策支持、专项资金扶持、公共制作服务平台配套、税收优惠、创意创业资助等方面的服务支持。

此外还有几家近期设立的国营园区，如青岛广电影视传媒集团有限公司于2014年初打造了“中国·青岛微电影基地”，旨在将分散的创作力量集聚起来，打造微电影研究、剧本创作、拍摄、特技、动画、配乐 、审批发行、宣传、人才培养、后期开发与投融资为一体的微电影产业集群，预计每年拍摄百部微电影，通过足够数量的优质作品参与电视或网络媒体播出、参加专业的评选活动。同时，便于普通人拍摄婚恋、个人传记及家庭纪念等专属微电影。重庆广告产业园构建微电影制作棚、后期制作等制作平台，集广告、文化艺术、主题商业、体验式消费、新媒体办公于一体，摄影棚总体规划1000m2，内置全楼体覆盖式消防系统、专业电柜、循环式起重设施与跃层式可升降灯光架、多功能布景以及灯光、摄影、辅助器材，配备独立化妆间、VIO休息区等，投入1500万进行影棚基础建设与设备采购。

(二)民营微电影文化园区建设

民营微电影文化园区数量多于同类国营园区，又可分为两种形式，一种是占有几十亩甚至几百亩土地，具有主题公园、主题馆、摄影棚、演艺中心、培训、酒店、商场等功能区，笔者将其称为“主题公园式微电影文化园区”;另一种是在一幢或数幢商务楼、改造的旧厂房中集聚微电影产业链各环节的公司，形成高密度的产业集群，笔者将其称为“楼宇式微电影文化园区”。

1.主题公园式微电影文化园区

福建省金海峡文化传媒发展有限公司在福建漳浦兴建的中国第一家微电影文化产业园较有影响力。该项目第一期投资约5亿元，倾力打造微电影学院、演艺中心、电影制作中心、水幕电影广场、名流明星高端论坛结群会所、大型商业街、商务旅游休闲和高级国际主题酒店、十二花神主题公园、各类航空运动集结地等特色主题区，已入选为“2013年漳州市十大重点文化竞赛项目”及“2013年福建省十二大重点文化产业项目”。

2.楼宇式微电影文化园区

天津海蓝潮文化传媒公司于2013年6月在天津市东丽区兴建的国内首个微电影产业基地，则将主体设在楼宇内，与天津财经大学文学院等签订了合作协议(校企合作)，与宁河七里海湿地公园等建立拍摄合作关系。该基地主要做两方面工作:一是吸纳后期制作、影视培训、数据支持等30余家企业落户，形成产业链;二是加大对拍摄设备的研发(有些国外设备加上进口税收在1000万以上，日租金为40多万元)。据悉，基地自主研发的设备已经服务于东亚运动会。

此外，江苏万和文化集团联手南京大学金陵学院在无锡创办了中国微电影产业研发与实训基地(无锡)中心，开发以微电影为主要内容的新媒体研发营销产业，共同建立微电影制片人、导演、后期制作等实战培训中心，培养有双语能力的新媒体传播人才;浙江省宁波市通过民营资本将海曙区启运路86号的几幢破旧的老厂房“变身”为现代、时尚的微电影产业园区，发挥9.8米挑空层高的优势，建设摄影棚，园区还没建好时就有7家企业签约入驻，海曙区还举办宁波市首届微电影大赛并给予文化产业发展专项资金补助;浙江省温州市成立电影产业联盟，并在温州职业技术学院设立微电影产学研基地。

三、推动微电影产业成熟和微电影文化园区健康发展的策略

根据产业发展的生命周期理论，大多数产业都会经历投入期、成长期、成熟期、衰退期，判断成熟与否的主要标准有三个:一是产业的细分门类是否齐全?新产品或产品新用途的开发是否比较完备?技术上是否成熟?是否有多个代表性品牌?二是用户的定位和特点是否清晰?市场占有量是否已经比较大?三是要素资源配置是否有市场发挥作用?市场竞争格局是否比较合理?行业自律情况如何?

用这些标准衡量前面两部分的资料，虽然微电影产业发展势头强劲，但微电影门类主要集中于商业宣传类，能够和震撼人心的公益性短片等细分领域的产品还不多，微电影企业、影片、剧本、演员的品牌还很少，许多消费者对微电影还不够了解，用户群体还有限，承载和配置微电影企业的文化园区刚刚兴起，定位、布局、所有制性质等方面也未必合理。

对此，笔者认为可参照同工业企业发展和工业园区之间的紧密关系，综合考虑推动微电影产业成熟和微电影文化园区健康发展的策略。

(一)通过产、学、研结合等方式，切实加强微电影产业和微电影文化园区研究

微电影产业出现时间只有十多年，微电影文化园区建设的时间更短。目前关于微电影产业的理论研究还很少，且研究者大多为文艺领域的人员，而微电影涉及文学、艺术、经济、网络技术等方面，微电影文化园区涉及产业自身特征、产业经济学和区域经济学理论、土地规划和建筑设计等方面，为了使这项新生事物全面、协调、可持续发展，需要进行微电影产业发展规律、市场前景，以及微电影文化园区功能定位、规划布局、运行状况等方面的研究，做到“底数清、情况明”。

建议由国家或地方文创办、发改委等部门，通过课题发包等方式，组织产、学、研中多学科的人员进行综合研究，深入掌握主要微电影企业的运行状况，把握微电影产业与影视等产业发展的异同，总结其中的规律，把握品牌建设和用户需求的要点，分析影响微电影市场份额和市场竞争的多种因素，建立计量模型，定量并分类预测微电影的市场前景。如前面提到“有些人士指出2014年微电影总收入可逾700亿元，广告收入可达450亿元，”但这最好有现实资料和计量模型的支撑。实际上，一些文化基金已经用计量方法分析美国主要的电影企业，值得借鉴。

与此同时，进行现有微电影文化园区功能定位、规划布局、运行状况等跟踪研究。通过对这一新生事物的跟踪计量分析，模拟出微电影文化园区建设的合理密度与规模，既可防止园区缺失，又可防止一拥而上。

(二)有效宣传和落实政府扶持文化产业的扶持政策，并对政策进行适当调整

国家和一些地方政府制定了若干关于文化等产业发展或文化园区建设的扶持政策，如财政部等部门《关于支持电影发展若干经济政策的通知》、《文化产业司关于申报2014年度文化产业重点项目的通知》，但许多微电影企业的高管毕业于艺术类院校，对政策、经济不感兴趣和研究不多，致使很多政策用不上，主管部门也难以在使用政策的过程中掌握微电影企业和相应的文化园区的发展潜力。

建议政策制定和实施部门加大微电影等文化扶持政策的宣传力度，掌握微电影企业注册登记和税收缴纳等资料，通过企业走访、业内人士座谈、政策推广和实施等方式，使微电影相关企业知晓并争取政府的扶持政策，努力提高企业和产品层次，打造品牌。

政府部门还应当鼓励微电影企业组成行业协会，架起企业和政府、市场之间的桥梁。如果行业协会能在行业自律、信息沟通、利益整合、品牌打造、园区建设等方面发挥较大的作用，并对政府政策提出合理化建议，促进其有效有序调整，则能促进微电影产业成熟和微电影文化园区健康发展。

(三)充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，许可并鼓励民营微电影文化园区建设

党的十八届三中全会关于全面深化改革的决定指出:“要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用。”这要求在行政许可等方面减少政府干预，通过“轻审批、重监管”的方式进行管理。在微电影文化园区建设中也要贯彻这些精神，特别是在有些地方已有国营微电影等文化园区的情况下，相关部门更要在对国营、民营审批上一视同仁。

一方面，要许可建设民营微电影文化园区，公开这类文化园区建设申请的要件和法律方面的根据，便于申办者做好相关准备。另一方面，要鼓励建设微电影文化园区，民营是国营的有效补充，可以在整合上下游中小企业、发挥市场活力、进行专项研发等方面发挥一些特殊的作用。对民间投资兴建微电影文化园区，要引导和便利其按照申请要件进行办理。