无影无形成语解析（共8篇）
【拼音】：wú yǐng wú xíng
【简拼】：wywx
【解释】：不同形迹；完全消失。也形容虚构的事物。见“无形无影”。
【出处】：宋·朱熹《论语集注?述而篇》：“圣人全不曾说这话与人，这处无形无影，亦自难说。
【示例】：料斗他不过，即便取出芭蕉扇，幌一幌，一扇阴风，把行者扇得～，莫想收留得住。 明·吴承恩《西游记》第五十九回
【近义词】：无形无影
关键词：工业品牌价值,无形性,感知风险,感知质量
全球最知名的工业品牌如Intel、Microsoft, IBM, Dell, Cisco, HP, Siemens, FedEx, General E-lectrics、Oracle和Boeing等 (尽管它们中有部分涉及B2C业务) 已是尽人皆知, 然而相对于工业品牌的蓬勃发展, 工业品牌化理论研究却远远落后于实践。目前, 中国非常缺乏具有国际竞争力的世界知名品牌, 是典型的“制造大国, 品牌小国”。因而, 对工业品牌化理论的研究便显得尤为重要。
在工业品市场, 产品的同质化现象越来越严重, 凭借产品质量和价格很难维持差异化。很多产品拥有几乎完全相同的物理性规格和绩效, 然而, 某一个产品却能成功地独占鳌头, 获取了高的市场份额和溢价价格, 那么, 是什么使得某产品能够在激烈的竞争市场中脱颖而出, 成功地实现了差异化?工业品牌价值是如何产生的?
一、工业品牌价值的存在前提与存在形态
(一) 工业品———难以规避的无形性
工业品由有形和无形两个方面构成。有形方面是以物理方式呈现的, 或能被看到、体验到, 或能够以某种方式度量;无形方面是难以琢磨的或需要想象的, 需要使用认知的过程来理解, 也包含情感的维度。价格、“硬的”物理性产品的有形属性不能完全解释购买决策和市场份额。在工业品购买决策中, 尽管购买是在理性的和系统化的决策制定中进行的, 但是由产品绩效因素的无形性所产生的风险和不确定性却是影响工业品实现交易和达成购买的关键。
(二) 无形性———工业品牌存在的前提条件
Mudambi (1997) 认为:工业品牌价值由四个绩效因素组成:产品、渠道 (订单处理与交付) 、支持服务和公司, 每个绩效因素都包括无形性 (方面) , 即物理产品质量的度量也包含了非常难以捉摸的或难以界定的度量质量。无形性 (方面) 的存在迫使购买者需要寻求无形性的有形度量, 工业品牌化发挥了潜在作用, 成为一种有效的工具, 即无形性是工业品牌存在的前提条件。Mudambi品牌价值风轮 (pinwheel) 模型对此作出了很好的阐述 (见图1) 。
1. 产品绩效。
产品绩效是价值基础, 以核心的物理产品为中心。有形的产品绩效是可量化的, 如产品的使用寿命、缺陷, 但产品的绩效度量仍包含有无形的因素和主观性。
2. 渠道绩效。
渠道绩效包括订货、可获得性和产品交付。有形方面包括:要求的交货期, 延迟交付的次数, 在线订货系统的呈现;无形的方面包括:订货的容易程度、总的可靠性、对突发事件反应的意愿和能力, 这些无形方面都关乎价值。
3. 支持服务绩效。
技术支持、培训、财务支持服务 (或者是标准供应的一部分, 或者是另外的收费项目) , 这些都可以用清单来核对, 是有形方面;更多的无形性是指服务的质量和关系、服务提供商和客户的和谐程度以及相互理解程度。
4. 公司绩效。
公司绩效包括了公司的所有方面, 而不是单指特定的某一产品或服务。公司绩效有形的方面包括:财务的稳定性, 如利润率、市场份额等;无形的方面包括:公司声誉、质量形象、技术潜力、可靠性、愉悦、信任等。
(三) 工业品牌的存在形态
产品由三个层面构成:基本的产品由有形的特征构成;主张的产品增加了其它的特征和服务;潜在的产品强调了对顾客无形的特征和利益, 潜在的层面获取了真实的观念和未触及的品牌化潜力。相应于三个产品层次, 品牌也有三个形态———基本品牌、主张品牌和潜在品牌 (见图2) (Levitt, 1983) 。基本品牌由基本的品牌名称、设计、包装等属性构成, 包含相对较低的成本, 顾客很少愿意支付高的价格;主张品牌由服务、担保、订货、交付等增加的服务属性构成, 提高了成本, 但不能保证顾客都愿意支付高的价格, 有些顾客并不需要高水平的服务与质量, 而另一些顾客则一开始就愿意为认可的主张品牌的服务、担保而支付溢价的价格;潜在品牌获取了真实的观念和未触及的品牌化潜力, 其无形的利益和价值是最难以产生和复制的, 但是是真实的, 它是提供可持续差异性和获取溢价价格的关键。
1. Mudambi品牌价值风轮动态效应———品牌形态的对应关系。
Mudambi品牌价值风轮由四个叶轮 (产品、渠道、支持服务和公司) 构成。当产品绩效因素占优, 其它三个 (渠道、支持服务和公司) 绩效因素不鲜明时, 品牌体现的是基本品牌;当支持服务绩效和渠道绩效的因素占优, 其它两个 (公司和产品) 绩效因素不鲜明时, 品牌体现的是主张品牌;当四种绩效因素 (产品、渠道、支持服务和公司) 处于良好的均衡状态时, 品牌体现的是潜在品牌。
2. 工业品牌价值的存在形式———主张品牌和潜在品牌。
对于工业品市场, 凭借产品质量和价格很难保持、维持差异化, 所以在Mudambi品牌价值风轮 (pinwheel) 模型中不可能出现产品绩效因素占优, 其它三个 (渠道、支持服务和公司) 绩效因素不鲜明而呈现的基本品牌。所以, 基本品牌层面不大可能产生工业品牌价值, 工业品牌价值有可能产生在主张品牌和潜在品牌, 尤其是潜在品牌。
总之, 工业品是无形的, Mudambi品牌价值风轮 (pinwheel) 模型清晰地说明工业品牌的四个绩效构成因素每个都包含无形性, 其动态效应———四种绩效因素的不同的显著性组合对应了不同的品牌形态———基本品牌、主张品牌和潜在品牌。无形性使工业品牌发挥作用成为可能, 是品牌价值存在的前提条件, 而主张品牌, 尤其是潜在品牌是工业品牌的存在形态。
二、品牌化理论基础
(一) 品牌理论
品牌是名称、术语、符号、象征或设计, 或者是它们的混合, 意欲识别销售者销售的产品和服务并将其销售的产品和服务从竞争者中区分开来 (kotler 1997) 。对品牌、品牌价值的研究离不开品牌资产 (权益) 。关于品牌价值/资产 (权益) 来源问题, 学术界存在两种流派:一种是认知心理学品牌流派, 认为品牌价值/资产 (权益) 来源于品牌所带给顾客的价值感知, 聚焦于感知价值;一种是信息经济学品牌流派, 认为品牌价值/资产 (权益) 来源于品牌的信息传递所带来的价值, 聚焦于信息传递所带来的感知风险的减少。
1. 认知心理学流派。
认知心理学派以顾客的认知过程为视角, 聚焦于感知质量, 认为品牌资产 (权益) 是因为品牌给予产品价值的增值, 譬如David A.Aaker (1991) 将品牌资产定义为:一系列与品牌、它的名称和象征相联系的, 从产品和服务所提供的价值中增加和扣减给公司和/或公司顾客的资产与负债。这意味着可以从价值的受益人 (公司和顾客) 角度检验品牌价值。
对于基于公司的品牌资产 (权益) 的研究主要聚焦于公司品牌资产 (权益) 的财务度量, 但对营销者来说, 重要的是要理解品牌权益在不同市场的驱动力 (Christodoulides and de Chernatony2010) 。Aaker (1991) 识别了5个品牌资产 (权益) 来源:品牌意识、品牌联想、感知价值、品牌忠诚和其它的产权性的资产, 如商号、专利等。值得注意是前四个品牌权益来源反应了基于顾客的品牌权益, 而商号、专利反应了基于公司的品牌权益。
基于顾客的品牌资产 (权益) 指的是顾客反应于品牌营销的品牌知识的不同效应 (Keller, 2003) 。正式地说, 品牌是名称、符号、象征、标识, 用于识别所销售的产品和服务并从竞争者中区别开来, 经由个人的体验、商业传播、人际间的沟通和其它方式所体现。品牌被认为是一个心理现象。
2. 信息经济学流派。
信息经济学的观点在品牌资产 (权益) 上考虑了不完全和不对称的市场信息结构, 强调信用 (内在地被公司和客户动态的互动所决定) 的作用是品牌资产 (权益) 的主要决定因素。由于公司知道的产品质量信息比消费者多 (信息不对称) , 消费者不易对体验产品和信用产品的质量做出评估 (信息不完全) , 需要通过公司产生市场机制, 使生产/销售者能够有信用地告知消费者他们销售的产品的质量情况。于是, 品牌充当了市场机制, 作为市场信号, 提高了对品牌的确信性, 减少了不确定性, 降低了信息成本和被顾客感知的风险;并且品牌信号的清晰性和信用性通过建立偏好的 (令人喜欢的) 属性感知提高了感知质量, 增加了顾客的期望效用。这种增加的期望效用, 能够被概念化为与品牌相联系的“增加价值” (Farquhar 1989) , 或成为“不能被客观的属性所度量和解释的‘额外的效用’ (Park&Srinivasan 1994) ”, 正是这种期望效用的提高, 构成了品牌信号对顾客的价值基础, 支撑了品牌作为信号对顾客的价值 (Erdem and Swait, 1998) 。
综上所述, 两大流派的区别主要在于看问题的角度不同、聚焦点不同。认知心理学派更注重感知质量的提高, 而信息学派更注重感知风险的减少, 但两者并不排斥, 相反是以互补的关系解析了品牌价值的来源。
(二) 品牌价值的产生途径
品牌价值主要通过感知质量与感知风险两种途径产生。
1. 感知质量途径。
Garvin, D (1987) 认为:由于消费者总是不具有关于产品/服务属性的完全信息, 对品牌的间接度量或许是唯一的基础。例如, 产品的耐用性很少能被直接观测, 必须从产品各不相同的有形和无形方面进行推测。在这样的情势下, 对形象、广告和品牌名称关于质量的推理而不是它本身真正的质量测度就变得非常关键。因此, 丰田汽车放在马里斯维尔生产, 索尼彩电放在圣地亚哥生产, 而不情愿公布它们的产品是美国生产的。声誉是感知质量主要的构成要素, 它的威力来源于未言明的类比法:产品今天的质量类似于昨天产品的质量, 或新产品线产品的质量类似于公司业已建立的产品质量。感知质量途径一致于认知心理学派的品牌理论化范式。
2. 感知风险途径。
Bauer (1960) 最早引入了感知风险的概念, 将感知风险定义为消费者在购买某一特定商品时认为会遭受损失的主观信念。Peter和Ryan (1976) 则将感知风险定义为:在行动中所形成的给顾客带来的损失期望值。当购买者产生如下情形时: (1) 不确定性感觉 (Engel et al, 1986) ; (2) 不安或者焦虑 (Dowlingand Staelin, 1994) ; (3) 引起与他人冲突的可能性 (Bettman, 1973) ; (4) 内心的不安因素 (Zaltmanand Wallendorf 1983) ; (5) 焦虑带来的痛苦 (Taylor, 1974) , 感知风险会成为顾客购买决策的决定因素之一。通过品牌来传递信息进而降低顾客感知风险便成为一个可行的选择。感知风险途径一致于信息经济学派的品牌理论化范式。
三、工业品牌价值生成机理解析
(一) 工业品牌价值来源———感知风险的变化
由于工业品的无形性会导致风险, 品牌成为一种工具, 能够对风险的感知产生变化———由对风险规避到对品牌的偏好, 能够带来效用增加进而产生品牌价值/品牌权益 (资产) 。
1. 对风险 (不确定性) 采取规避的态度。
由于厂商知道的比顾客多 (信息不对称) , 而顾客不能对体验产品和信用产品的质量做出评估 (不完全信息) , 需要通过厂商产生市场机制。当市场无关于产品信息的机制产生时, 顾客对其欲购品的感知充满了风险, 从而引发购买者对其规避、厌恶的态度。假设此规避态度可以用一个伯努利效用函数u (·) 的期望效用表示, 则风险规避的表示式为:对所有F (·) , 有∫u (x) dF (x) ≤u (∫xdF (x) ) , 此式也被称作詹森不等式 (如图3所示) , 其涵义为:顾客对其 (欲购买的充满风险的产品) 感知的效用的期望值小于等于对其期望值的效用, 换言之, 消费者对其欲购产品所感知效用的期望值减小了。与此风险规避相联系的是消极、悲观、保守和对其欲购品感知价值与效用的低估。
确定性等值C (F, u) 表示不确定事件和确定性数量之间是无差异的, C (F, u) =∫u (x) dF (x)
图3中给出了π (x, ε, u) 的几何构造, 也就是说要使风险规避者接受风险, 接受x价值及其相应的效用u (x) , 必须给出比公平概率更高、更有利的概率溢价, 这种概率溢价成为对风险损失的一种补偿, 若无此补偿, 价值x便被缩小到了确定性等值C (F, u) , 相应地引起效用减少或效用损失Δu1, 表示厂商在无市场信号情况下遭遇顾客的风险规避偏好所带来的损失, 其中, Δu1=u1 (x) - (u1 (x-ε) /2+u1 (x+ε) /2) 。换言之, 这就是当市场中无品牌产生关于产品信息的机制时所带来的损失, 有了关于产品信息的市场机制———品牌时, 便可以降低感知风险, 最充分的情况是无风险, 即下一种情况:无风险或称风险中性。
2. 对风险采取中性的态度。
此时, 确定性等值C (F, u) =u (2) , 概率溢价π (x, ε, u) =0, 无风险既没有带来损失, 也没有增加效用 (如图4所示) 。
3. 对品牌是偏好的态度。
当市场上有了品牌, 且顾客喜爱该品牌, 这等同于顾客对品牌采取风险偏好的态度。假设此偏好也可以用一个伯努利效用函数u (·) 的期望效用表示, 则风险偏好的表示式为:对所有F (·) , 有∫u (x) dF (x) ≥u (∫xdF (x) ) , 即顾客对其 (购买偏好的品牌) 的效用的期望值大于等于对其期望值的效用, 或顾客对品牌感知的效用的期望值增加了。与风险规避态度相反, 风险偏好态度对应的是积极、乐观和对其欲购品感知价值与效用的高估。此时, 确定性等值C (F, u) =∫u (x) dF (x) >x, 位于图5中x右侧, 表示对原价值x被消费者视为C (F, u) 。概率溢价π (x, ε, u) 期望值为x+2επ (x, ε, u) , 位于图5中x左侧, 表示概率溢价为“贴水”, 因为επ (x, ε, u) <0。效用增加为Δu3=u3 (x-ε) /2+u3 (x+ε) /2-u3 (x) (如图5所示) , 表示品牌产生的价值或品牌资产 (权益) 。
4. 由风险规避到对品牌偏好。
如前所述, 当市场上无关于产品信息的机制产生时, 消费者对欲购品的感知充满了风险, 从引发对其欲购品规避、厌恶的态度;当市场上有了品牌时, 且顾客喜好该品牌, 顾客对欲购品的态度发生了逆转, 由消极、悲观、保守和对其欲购品感知价值与效用的低估转换到积极、乐观和对其欲购品感知价值与效用的高估, 如图6所示, 由对风险规避转变到对品牌的偏好, 产生的效用增加Δu就是对风险规避时的效用减少值Δu1与对品牌偏好的增加值Δu3之和, 亦即:Δu=Δu1+Δu3=u1 (x) + (u3 (x-ε) /2+u3 (x+ε) /2) - (u1 (x-ε) /2+u1 (x+ε) /2) -u3 (x) =u1 (x) -u3 (x) 。因u1与u3在x-ε与x+ε处相交, 在相交点u1=u3, 所以此Δu实际上是图3的Δu1和图5的Δu3之和, 这成为品牌产生的价值、或称品牌资产 (权益) 、或品牌带给顾客的价值。图6中的△X为风险规避时的确定性等值C (F, u1) 到对品牌偏好时的确定性等值C (F, u3) 变化的增加值, 它的变化与Δu相呼应。
(二) 工业品牌价值来源———感知质量的变化
品牌带来感知价值增加而形成品牌权益 (资产) , 该观点从感知质量的视角出发, 一致于认知心理学派的品牌理论化范式。
品牌资产 (权益) /价值被定义为被品牌增加给核心产品的总的价值。顾客所感知的成功的品牌由有效的产品、可区分的识别和增加的价值组成。
1. 价值感知的品牌系统。
品牌化意味着潜在过程的存在:顾客基于对属性的感知形成偏好, 偏好被转换成选择决策 (选择拥有最高期望价值或最高效用的产品) , 选择决策直接相联系于实际行为。图7提供了简单的描述品牌化系统的方式:品牌化的程度影响购买者的态度、行为、品牌的财务绩效、产生了品牌资产 (权益) , 也影响了品牌战略。
2. 顾客感知的价值来源。
在工业品市场, 在产品的质量和价格上保持有意义的差异化是非常困难的, 是品牌发挥了重要作用, 而品牌价值的产生主要来源于品牌化的程度对购买者的感知价值的影响。表1具体总结了顾客感知的价值来源。
3. 工业品背景下的品牌化表现。
成功的品牌如顾客感知的, 兼备有效的产品、可区分的识别和增加的价值。其中, 有效的产品与基本品牌相联系;可区分的识别与主张的品牌相联系;增加的价值与潜在品牌相联系。基本品牌很少产生高的价格, 高的价格产生在主张品牌和潜在品牌部分。工业品背景下的品牌化表现如表2所示。工业品牌价值来源于感知价值增加, 体现在主张品牌和潜在品牌上 (基本品牌很少, 几乎没有) , 尤其是潜在品牌的层面上, 因此形成了品牌价值/资产 (权益) 。
总之, 因为工业品的无形性, 品牌成为一种工具, 无论是从一致于信息经济学学派的品牌理论式的感知风险的视角/途径出发, 品牌减少了风险, 还是从一致于认知心理学派的品牌理论化范式的感知质量的视角/途径出发, 品牌增加了感知价值, 都为顾客带来了价值, 这种价值 (减少的风险和增加的感知价值) 便是工业品牌价值/工业品牌资产 (权益) 。
四、结论与展望
(一) 结论
1. 无形性是品牌价值存在的前提条件。
聚焦于工业品的无形性, Mudambi品牌价值风轮 (pinwheel) 模型清晰地揭示出构成工业品牌价值的四个绩效因素都饱含无形性, 无形性产生了风险和不确定性, 成为影响工业品实现交易和达成购买的关键, 使工业品牌发挥作用成为可能, 是品牌价值存在的前提条件。
2. 主张品牌和潜在品牌是工业品牌的形态存在。
本文借助Levitt品牌层级说明主张品牌和潜在品牌, 尤其是潜在品牌是工业品牌存在的品牌形态。
3. 认知心理学的视角———感知质量的增加是工业品牌价值的来源。
本文从一致于认知心理学派的品牌理论化范式的感知质量的视角/途径出发揭示了感知质量的增加是工业品牌价值的来源。品牌价值/资产 (权益) 是因为品牌给予产品所增加的价值, 对品牌增加的价值是作为感知绩效在不同的营销维度上的结果建立在顾客的心智中———感知质量的增加而形成了工业品牌价值。
4. 信息经济学的视角———感知风险的减少是工业品牌价值的来源。
从一致于信息经济学学派的品牌理论化范式的感知风险的视角/途径出发揭示了感知风险的减少是工业品牌价值的来源。品牌充当了市场机制, 作为市场信号, 提高了对品牌的确信性, 减少了不确定性———感知风险的减少提高、增加了顾客的期望效用。这种增加的期望效用成为“不能被客观的属性所度量和解释的‘额外的效用’ (Park&Srinivasan 1994) ”, 因此, 品牌价值/资产 (权益) 是品牌作为一个信号传递给顾客的价值。
5. 品牌成为有效工具。
无论是从认知心理学的感知质量出发, 还是从感知风险的信息经济学出发, 都是在面对工业品的无形性特征, 旨在解决工业品营销交换面临的问题, 品牌成为一种有效的工具, 通过感知质量的提高和/或感知风险的减少产生了价值。
(二) 未来研究展望
一、望文生义
[中考真题](2010盐城市)在西南地区遭遇了60年不遇的特大旱灾之际，李明一家人又是捐钱，又是捐物，真可谓大方之家!
[真题解析]“大方之家”是指懂得大道理的人，后泛指见识广博或学有专长的人。而该句在使用这一成语时，只简单地从字面上将其误解为“对于财物不计较、不吝啬的家庭”之意了，这就犯了望文生义的错误。
二、表意矛盾
[中考真题](2010哈尔滨市)签字售书活动开始前，作者对前来采访的记者说：“书中的观点是无可置疑的，欢迎广大读者批评指正。
[真题解析]“无可置疑”意为事实明显或理由充足，没有什么可以怀疑的。既然书中的观点是无可置疑的，那么广大读者就没有什么可以批评指正的余地了。所使用的成语与整个句子的意思相悖。
三、搭配不当
[中考真题](2010南通市)青年人要多读书，勤思考，并以积极的姿态投身沸沸扬扬的新生活。
[真题解析]“沸沸扬扬”，语出《山海经·西山经》：“其中多白玉，是有玉膏，其原沸沸汤汤。”沸沸：水翻滚的样子；扬扬：喧闹、翻动的样子。后比喻像沸腾的水一样喧闹，多形容议论纷纷，人声喧闹。这里用它来形容新生活，属于搭配不当。
四、轻重失当
[中考真题](2010南昌市)她总是对人们微笑着，总是心急如焚地想对人民有所贡献。
[真题解析]“心急如焚”是指心里急得像着了火一样，形容非常着急。这里用来形容她想对人民有所贡献的急切心情，显然过重。
五、不合语境
[中考真题](2010玉溪市)小亮和王明是一对黄金搭档，在工作中两人相映成趣，都取得了喜人的业绩。
[真题解析]“相映成趣”，映：对照，映衬。语出秦牧《画蛋·练功》：“中外美术史上有些事情，可以说常常相映成趣。”意指两样事物之间相互衬托着，显得很有趣味，很有意思。该成语用在此处不符合语言环境。
六、对象错误
[中考真题](2010哈尔滨市)周围高高低低的树木鳞次栉比，庄严肃穆的修道院就坐落在这片绿树浓荫中。
[真题解析]“鳞次栉比”意思是像鱼鳞和梳子齿那样有次序地排列着。常用来形容房屋或船只等排列得很密很整齐。该句却用于描摹“树木”，属于使用对象错误。
七、形近混淆
[中考真题](2010乐山市)这些很好的学习方法一旦融会贯通，定会收到事倍功半的效果。
[真题解析]“事倍功半”形容花费的劳力大，收到的成效小。而例句本意是想说“学习得法，因而费力小，收效大”，显然是把“事倍功半”与语素相近、语意相反的成语“事半功倍”混淆了。
八、语意重复
[中考真题](2010泰州市)在日常生活中，自觉选择低碳生活方式，是每一位中学生责无旁贷的责任。
[真题解析]“责无旁贷”：“责”，责任；“贷”，推卸；意思是指自己应尽的责任，不能推卸给别人。很明显，“责无旁贷”已经包含有“责任”这层意思，放在句中后面紧接着“的责任”是不恰当的，犯了语意重复的毛病。
九、敬谦错位
[中考真题](2010曲靖市)听完演讲后，春江由衷地说：“李老师的这番演讲抛砖引玉，我们受益不浅。”
[真题解析]“抛砖引玉”比喻用粗浅的，不成熟的意见或文章，引出别人高明的、成熟的意见或作品。只能用于自谦，不能用于对方或第三方。例句却把它用在“李老师”身上，犯了“谦词敬用”的毛病。
十、褒贬不明
[中考真题](2010玉溪市)为了改变这个班学风不正的局面，李老师服从了领导的安排，粉墨登场担任了该班的班主任。
【成语】：弱冠之年
【拼音】：ru guàn zhī nián
【简拼】：rgzn
【解释】：冠：古代仪礼，男子二十岁时举行加冠礼，表示已成年。指年纪刚到成年的时候。
【出处】：《礼记?曲礼上》：“二十曰弱冠。”
【示例】：所谓才子者，须是王子安～，学问文章，如江如海，乃可称之。 清·吴骞《拜经楼诗话》卷四
【语法】：作宾语;多用于男子
成语接龙：
【顺接】：年丰岁稔 年丰时稔 年丰物阜 年久失修 年久日深 年事已高 年华垂暮 年华欲催
【顺接】：哀感中年 摽梅之年 不惑之年 惨绿少年 长安少年 迟暮之年 垂暮之年 从心之年
【逆接】：爱才怜弱 按强助弱 避强击弱 避强打弱 不甘示弱 锄强扶弱 扶倾济弱 扶老携弱
一、“阎连科在中国读者心中享有盛誉，此次获奖是名至实归。”中国青年政治学院教授梁鸿说，“阎连科用富于想象力的文学手法，描述着中国生活的复杂性、荒诞性。”
[《 人民日报》（海外版） 2014年5月29日]
[解析]《汉语成语大辞典》《现代汉语词典》等权威工具书中均看不到“名至实归”的身影，只能见到“实至名归”。“实至名归”，其中“实”，意即实际的成就 ；“名”，名望，声誉。“实至名归”意思是有了实际成就，相应的声誉就会随之而来。“实至名归”中的“实”和“名”二字顺序不可颠倒。“名至实归”是不规范的，“实至名归”，也说“实至名随”。
二、我记得小时候过年，放鞭炮是大事。每次放鞭炮，全村男女老少都要出来看，小孩们边拍手边笑，大家都很兴奋。现在，放鞭炮更像是一种形式，走个过场就得了。围观的人也不多了。小孩们也不成群结对一起玩了，对他们而言，手机、平板电脑、电子游戏更有魅力。（《新京报》 2014年2月7日）
[解析]文中“成群结对”应该写成“成群结队”。“成群结队”是个成语，指聚集到一起，形成了一群群、一队队。汉语中也有“结对”一词，如师徒结对，是说师傅徒弟结成对子，师傅带徒弟，帮助徒弟提高本领。由于受到“结对”一词的影响，成语“成群结队”常被误写。
三、1937年日本全面侵华之后，日军实施的“慰安妇”制度得到推行，广泛建立慰安所，仅在25件档案中就记载了20余个地方建有军队慰安所。这些档案是侵华日军自身形成的档案，其真实性不容质疑，这是日军强征“慰安妇”罪行的铁证。
（“中国新闻网”2014年4月25日）
[解析]句中“不容质疑”属误写，应写成“不容置疑”。“置疑”，意思是怀疑，用于否定。不容置疑，不容许有什么怀疑，指真实正确。文中是说这些档案都是真实的，其真实性不容许有什么怀疑。用“不容置疑”准确、恰当。而“质疑”意思是提出疑问，如质疑问难，用在文中不合语境。
四、目前的小件商品市场，由于缺乏严格的标准约束和统一的市场规范，商家众多，产品质量良莠不齐。
（《新京报》2013年9月18日）
[解析]句中“良莠不齐”使用有误。良 ：善良，指好人 ；莠 ：恶草，比喻坏人。良莠不齐，指好人、坏人都有，夹杂在一起。如，清·纪昀《阅微草堂笔记·如是我闻四》 ：“至我辈之中，好丑不一，亦如人类之内，良莠不齐。”“良莠不齐”的使用对象是人，而不能说人以外的其他东西。文中用来说产品质量，用错了对象。文中可以说“产品质量不一”。
五、在广州，人们经常可以看到，她头戴礼帽，一身男式西装，每次出门，都坐四个人抬的敝篷椅轿，穿街过市，引得路人驻足侧目而视。张竹君被看得不好意思，以后出门便顺手带上精装洋书一本，假装在轿上看书。于是“张竹君坐大轿——倒看洋书”成为笑谈。
（《新京报》2011年6月15日）
[解析]“侧目而视”：指斜着眼睛看人，不敢正视。形容敬畏的神态，也形容畏惧而又愤恨。“侧目而视”出自《战国策·秦策一》 ：“妻侧目而视，倾耳而听。”
张竹君出门坐敝篷椅轿，穿街过市，引得路人纷纷驻足观看。作者却说路人“侧目而视”，明显是把“侧目而视”当成了“纷纷观看”，下文“张竹君被看得不好意思”可作佐证。路人对张竹君既不畏惧，也不愤恨，怎么能用“侧目而视”？
六、而对新作《小宝和老财》的导演尚敬，范伟认为他最妙手回春，“尚导是一位可以让我这棵老树开出新花的导演，在《小宝和老财》里我就有一些和以往很不一样的表演，大家关注这部戏就能慢慢感觉到”。
（《京华时报》 2014年4月19日）
[解析]句中“妙手回春”一词属误用。妙手，指技能高明的人。回春，使春天重又回来，比喻把快要死的人救活。“妙手回春”，称赞医生医术高明，能使病危的人痊愈。该词只能用来说医生，用来说导演，用错了对象。
七、理论上而言，将菲军舰在仁爱礁靶向清除，估计无人怀疑中方的能力，但这恐怕正中菲方的下怀，菲律宾正好可以借题发挥，向国际社会和美国主子“诉苦”，从而收获更多的战略果实。（《环球时报》2014年3月31日）
[解析]句中“正中……下怀”用错了。下怀，指自己的心意。正中下怀，意思是正合自己的心意。如《水浒传》第六十三回 ：“蔡福听了，心中暗喜：如此发放，正中下怀。”该词原本是谦虚的说法，句中要说将菲律宾在仁爱礁的军舰清除，正合菲律宾的想法或正落入了菲律宾的圈套，但不能说“正中菲方的下怀”，作者怎么也不能代替菲方谦虚吧？
八、麦克度格尔说，其实大家都知道霍尔是个爱对女性上下其手的人，对此，公司的高层其实都看在眼里，但都视若罔闻。霍尔承认罪行后，英国广播公司宣布跟他解约，并表示会配合警方调查。
（“国际在线”2013年5月4日）
[解析]文中“上下其手”一词用错了。《左传· 襄公二十六年》上说，楚国进攻郑国时，穿封戌俘虏了一个郑将，王子围出来争功。伯州犁裁决时，有意偏袒王子围。于是向郑将举起手（上其手）介绍王子围，放下手（下其手）介绍穿封戌。郑将得到暗示，就说自己是被王子围俘获的。后来就用“上下其手”比喻玩弄手法，串通作弊。
很明显，上文作者没有准确理解“上下其手”的意思，而将其误认为动手动脚了，犯了望文生义的错误。
九、本报记者到该地走访时发现，整条宽阔的马路稀无人烟，两边的店铺亦门可罗雀，多处娱乐场所附近的“餐饮一条街”，众多饮食铺因惨淡经营而关门大吉。为应对经营“寒冬”，不少美甲、化妆护肤品店均新推“免费化妆”和“打折促销”等活动。
（“财经网”2014年2月12日）
[解析]“惨淡经营”属误用。惨淡，意思是苦费心思。经营，指谋划并从事某项事业。杜甫 《丹青引赠曹霸将军》诗云：“诏谓将军拂绢素，意匠惨淡经营中。”本来是说作画之前的苦心构思，后来形容苦费心思地谋划并从事某项事情或事业。如：这几年竞争激烈，他们惨淡经营才在生意场上站稳脚跟。文中作者说因“惨淡经营”而破产倒闭，显然不合逻辑，作者误认为“惨淡”是萧条、不景气的意思，犯了望文生义的错误。
十、“两会”召开在即，我们能看到各地“涨工资”的举措纷纷付诸行动，这是一件大快人心的事情。上调最低工资标准固然阻力不少，短期内可能会造成生产成本上升，但从长期来看，企业就会不得不加大研发力度，提高产品附加值。（
“东方网”2010年3月2日
《让上调最低工资成为两会“前奏”》）
【成语】： 别出新意
【拼音】： bié chū xīn yì
【解释】： 指独创一格，与众不同。
【出处】： 宋·司马光《与王介甫书》：“大抵所利不能补其所伤，所得不能偿其所亡，徒欲别出新意，以自为功名耳。”
【成语】： 道不相谋
【拼音】： dào bù xiāng móu
【解释】： 指思想志向不同的人不会在一起共事。
【出处】： 语出《论语·卫灵公》：“子曰：‘道不同，不相为谋。’”
【成语】： 独出心裁
【拼音】： dú chū xīn cái
【解释】： 原指诗文的构思有独到的地方。后泛指想出的.办法与众不同。
【成语】： 各别另样
【拼音】： gè bié lìng yàng
【解释】： 形容与众不同。
【出处】： 清·曹雪芹《红楼梦》第一百二十回：“你看宝玉何尝肯念书？你若略一经心，无有不能的。他那一种脾气，也是各别另样。”
【成语】： 见智见仁
【拼音】： jiàn zhì jiàn rén
【解释】： 对同一个问题，不同的人从不同的立场或角度有不同的看法。
出处：《礼记·曲礼上》：“凡为人子之礼，冬温而夏凊。”
葛屦履霜冬天穿著夏天的鞋子。比喻过分节俭吝啬。
出处：《诗经·魏风·葛屦》：“纠纠葛屦，可以履霜?”《幼学琼林·卷二·衣服类》：“葛屦履霜，诮俭啬之过甚。”
寒冬腊月腊月：农历十二月。指冬季最寒冷的腊月天。
出处：汉·无名氏《别诗(骨肉缘枝叶)》：“征夫怀远路，游子恋故乡。寒冬十二月，晨起践严霜。”
寒风侵肌形容天气寒冷。
黄绵袄子比喻冬天的.太阳。
出处：宋·罗大经《鹤林玉露》卷一：“壬寅正月，雨雪连旬，忽尔开霁。闾里翁媪相呼贺曰：‘黄绵袄子出矣。’”
集萤映雪集萤：晋代车胤少时家贫，夏天以练囊装萤火虫照明读书;映雪：晋代孙康冬天常映雪读书。形容家境贫穷，勤学苦读。
出处：南朝·梁·任昉《为萧扬州荐士表》：“既笔耕为养，亦拥书成学，至乃集萤映雪，编蒲辑柳。”
秋收东藏秋天收获，冬天存储。泛指常规的农事活动。
出处：《荀子·王制》：“春耕夏耘，秋收冬藏。”
山寒水冷冷冷清清。形容冬天的景象。
出处：宋·释普济《五灯会元》卷八：“秋至山寒水冷，春来柳绿花红。”
十冬腊月指阴历十月、十一、十二月天气寒冷的季节。
暑来寒往夏天过去，冬天到来。泛指时光流逝。
出处：南朝·梁·陆倕《石阙铭》：“暑来寒往，地久天长，神哉华观，永配无疆。”
暑往寒来夏天过去，冬天到来。泛指时光流逝。
出处：南朝·梁简文帝《中书令临汝灵侯墓志铭》：“草茂故辙，松插新枚。月明泉暗，暑往寒来。”
岁暮天寒指年底时候的寒冷景象。
出处：《东周列国志》第四十六回：“岁暮天寒，且归休息，以俟再举可也。”
天寒地冻形容天气极为寒冷。
出处：明·施耐庵《水浒全传》第六十五回：“目今天寒地冻，军马难以久住，权且回山。”
天凝地闭形容冬天非常寒冷的情景。
人情：人之常情。世故：处世的经验。人情世故是指为人处世的方法、道理和经验。
成语解释
人情：是指人与人之间的性情。人情这两个字，也就是人与人之间融洽相处的感情。世故：世界上这些事情。要懂得人，要懂得事，就叫做人情世故。
成语出处
宋·文天祥《送僧了敬序》：“姑与之委曲于人情世故之内。”
这里小编给大家例举出对于我们每个人也许都能用到的日常生活中的18个人情世故，而这些人情世故也经常被很多年轻人忽略。来看看……
1、即使不是大人物，我们也经常能用请教的态度与口吻与他们说话，因为人不可貌相，很多实用的良师益友往往来自不起眼的生活与工作中。
2、在吃饭的场合做主动做点菜者，不适合请主人与主宾点菜，因为那不是尊贵者通常做的事情，但是请注意询问他们的喜好，而不是只管点自己爱吃的东西。但是这需要平时研究菜单，积累点菜的经验。
3、经常找到朋友、伙伴与同事（甚至小孩子）值得肯定的方面，注意哦，即使老板也需要被你肯定，但是尽量在私下场合，而对于一般朋友与同时则应公开赞扬。
4、在受到别人对自己的相貌、事情、人品赞扬时，不要表现出理所当然的样子，也不要假意否认，合适的方式是表示感谢，尤其感谢朋友的肯定与支持。
5、学会使用便条，包括借条、领条、请假条、申请信，如果你很主动地使用这些便条会让其他人感到你很规范，而且如果你懂得请其他人这样做，你和未来更好与他们有凭有据地与他们打交道。会写便条会让别人刮目相看。
6、即使你不是服务人员，在朋友或者同事有客人开的时候主动倒水，会让朋友与同事很有面子，也会让客人觉得你的朋友与同事很有威望。这会让你的朋友与同事特别感谢你的姿态。
