电视媒体分析

电视媒体分析（共8篇）

电视媒体分析 篇1

摘要

电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，电视可谓最有观众的媒介了，据调查我国电视机数量世界第一，在网络化时代，随着各种新媒体的产生，电视媒体正面临前所未有的激烈竞争，以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。网络电视台应运而生，它是传统电视网络化和网络电视化的必然结果，它将对传统电视形态和网络形态的格局带来根本性的改变，并加速传统电视媒体与网络新媒体的交互融合，在相当长的时间内，电视媒体绝对是主流媒体之一，它的龙头地位不可动摇。现在电视媒体要做的就是扬长避短，改变自身传统的传播模式，加快自身的发展步伐。电视媒体在网络时代必将有一番新的作为。

关键词：传媒现状；网络电视；全媒体；营销策略

一、我国传媒行业和电视媒体的现状及发展前景

（一）我国传媒行业的现状

近些年来，中国传媒产业发展迅速，从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，较2007年增长13.1％。据中国传媒产业发展报告预测，2009年中国传媒产业总产值预计增长16％，达到6300亿元。

从传媒产业的分类看，传媒产业涵盖报纸、期刊、图书出版、电视、广播、电影、新媒体以及广告等多个行业，其中报刊、电视、广播与新媒体是目前四种主要的新闻信息传播媒介。

（二）我国传媒行业的发展前景

2009 年，随着文化体制改革的深入，传媒行业逐渐进入质变阶段。《文化产业振兴规划》首次将文化体制改革和大力发展文化产业上升到国家战略的层面，其中明确提出，进一步深化文化体制改革，打开文化传媒行业的投融资渠道，培育大型传媒集团，落实财税和金融支持文化体制改革的配套政策。

从细分行业来说，出版、有线电视网络等传统媒体，政策支持力度空前，出版行业的转企改制、有线网络的省网整合都限定在2010 年底前完成。政策导向与行业自身发展都迫切需要传统媒体打破区域垄断、跨地区、跨媒体整合资源，培育有竞争优势的大型媒体集团。另一方面，以网络游戏、动漫娱乐、影视制作为代表的新媒体生机勃勃。这些处于上升阶段的新媒体产业都受惠于近年来我国经济的迅速增长，面临广阔的市场空间和巨大的增长前景。

（三）电视媒体的发展现状

我国电视媒体随着社会的发展与时俱进，从政治化走向平民化，从新闻报道转为新闻解读与深度分析。进行差异化的电视媒体定位成为新的趋势，如浙江卫视和广东卫视的“财富”定位、安徽卫视的“电视剧”定位、江苏卫视的“情感”定位、广西卫视的“女性”定位、湖南卫视的“娱乐”定位、东方卫视的“体育”定位等等，同时符合各地方特色的活动营销逐渐被我国各级电视媒体所重视和应用。

在网络化时代，随着各种新媒体的产生，电视媒体正面临前所未有的激烈竞争，以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。网络电视台应运而生，它是传统电视网络化和网络电视化的必然结果，它将对传统电视形态和网络形态的格局带来根本性的改变，并加速传统电视媒体与网络新媒体的交互融合。但是，在相当长的时间内，电视媒体绝对是主流媒体之一，它的龙头地位不可动摇。现在电视媒体要做的就是扬长避短，了解并整合网络的优势，根据网络传播的特点，改变自身传统的传播模式，加快自身的发展步伐。电视媒体在网络时代必将有一番新的作为。

二、全媒体的概述

随着数字化、网络化等新技术的广泛应用，媒体形式日渐多样，视频媒体、手机媒体等新媒体给我们的生活带来了新鲜的用户体验，也带来了更多的方便，例如，我们可以通过手机上网、看电视、看报纸、玩微博等等，不再局限于时间、空间的限制。

三网融合进程的加快，促使传统媒体和新媒体在同一平台上竞争，传统媒体受到很大的冲击，在竞争的同时，媒体之间也不再独立的存在，而是相互的融合，传统媒体与新媒体的相互融合构成了一个全媒体的时代。所谓的全媒体，就是指媒体机构及运营商采用文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段(多媒体)，通过广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态(业务融合)，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最终实现为用户提供电视、电脑、手机等多种终端的融合接收(三屏合一)，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何方式接收任何媒体内容。

简单说，就是综合运用各种表现形式图、文、声、光、电来全方位立体展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形式。

三、经营策略分析

三网融合的发展，为全媒体提供了技术上的支持，互联网、电信网、广电网都在为三网融合做着积极的准备，融合以后互联网拥有制作视频的牌照，广电网有了通信的资质，电信网涉足视频和互联网领域，这种情况下，视频的制作不再是电视媒体的特权，互联网和电信网也可以参与其中，在传播的渠道上，互联网对于视频传播已经占有先发优势，电视媒体如何在这样的环境下与之竞争，值得思考。作为电视媒体应该从以下方面着手准备，应对挑战。

(一)实施全媒体战略

电视媒体的发展方向决定了今后竞争的态势，全媒体战略有助于解决电视媒体未来的发展问题。

1.全媒体的实施

“台网互动”模式是目前电视媒体全媒体战略实施过程中最普遍的做法。电视媒体依托自己特有的资源开办网络电视台，实行资源共享，创新了图文并茂、音视频同步多点互动直播报道新模式，开拓了接触受众新渠道的同时又增加了广告收入。

2.节目内容建设

电视媒体立足的根本是视频节目，要保持电视媒体的竞争优势就要丰富节目的内容，在节目内容上深挖掘，出精品。第一，两个平台的建设，即“节目内容平台”和“互动参与平台”。节目内容平台的建设增加了节目的数量，同时也使节目内容具有了多样性，能够吸引更多的观众。互动平台的建设能够使观众和主持人(媒体)有及时的交流，能够使媒体最快地了解观众的想法，改进自己的节目，解决以往电视媒体互动性不足的缺点。第二，节目的定制化。网络视频与传统的电视节目最明显的区别在于节目的定制化，即可以点播和回看，这一点互联网是占有明显的优势，电视媒体的节目通过三网融合也可以实现定制化的收看，弥补这一不足。第三，提高节目质量。互联网与电信网都有了制作节目的牌照，电视媒体为了确保优势地位，节目内容方面就要给予足够重视，丰富内容，提高节目质量，才能富有竞争力，抓住受众的眼球，减少观众的流失。

3.为多种形式终端提供内容

传统的电视节目受到接收终端的限制，只能通过电视机来收看电视节目，如今，由于各种媒体的竞争加剧，了解新闻和收看电视节目的渠道不再局限于电视机，如通过网路等媒体、手机等同样可以收看到视频内容，这就导致受众对电视节目的依赖的程度明显减弱，为了保持电视媒体的竞争力，电视媒体应该主动做出改变，在渠道上尽可能的贴近受众，在内容上也要制作出适合各种渠道播放的视频内容。

(二)拓展盈利模式

1.广告

广告作为电视媒体收入的主要来源，是不可或缺的一部分，但是随着新媒体的出现，传统的电视媒体受到了很大的冲击，观众数量被大量的分流，观众的视线在哪里广告就投放在哪里，企业在投放广告时有了更多选择，电视媒体的广告投放额度明显减少，为了保持广告收入的持续性可以做如下调整。

(1)巩固传统的广告形式

传统的广告受众不喜欢原因很多，如广告粗制滥造，缺乏审美，影响收看节目的连续性等等，为了吸引观众有限的注意力，获得观众的好感，应该加强广告的审核，提高广告的创意和制作水平，给观众美的享受，让观众不再逃避。

(2)开发定制式的广告形式

由于三网融合的技术逐渐成熟，IP电视和手机移动电视使用人数的增加，一种新的广告形式会逐渐普及。IP电视和移动手机都是固定对应着一个或是几个特定的观众，他们每天的收看习

惯和收看的内容都能够准确的通过电子手段反馈到视频播出机构，通过数据分析得出每个IP或手机相对应特定受众的偏好，企业的广告根据观众近期的需要或者偏好来有针对性的投放，广告的效果会更加有效。这种形式的广告能够吸引企业加大对电视媒体广告投放额度，保持电视媒体广告收入稳定持续的增长。

2.零售

电视媒体拥有制作视频节目的资源，通过自制的电视节目可以提高电视台的收视率，也可以把电视节目出售给其他视频播出机构，增加自己的收入。在视频网站收看电视剧是观众很喜欢的形式，不受时间的限制，没有插播广告的影响，收看很流畅，但是视频网站很少自己制作电视剧，只能通过购买版权来播放，电视媒体把自己的视频节目做好也同样能够增加收益，湖南卫视自制电视剧的出售就是很好的案例。另外，节目衍生品的出售也是对零售收入很好的补充，《财富故事会》的火热播出之后受到很多创业者的追捧，他们借此又推出了《财富故事会》的书籍出售。

3.付费频道

付费频道的节目个性化强，观众数量有限，但是由于付费频道的节目质量高，特定的观众对于此节目还是有持续的关注度，加之终端形式的多样化，付费频道的节目还是有很好的发展空间。

4.购物平台

电子商务的持续发展，消费值已经习惯了在网上购物，电视购物相对于网络购物有明显的优势，能够看到实物的演示和使用的效果，对于消费者还是有吸引力的，完整的物流体系，都是电视购物发展的有利条件，电视购物平台的搭建能够使电视媒体的收入有新的来源，不仅仅停留在节目和广告投放，更多的参与到经营当中。

(三)构建品牌体系

要用经营企业的思路来经营电视媒体，电视媒体的品牌建设需要尽快完善。电视媒体数量众多，竞争异常的激烈，一般家庭有线电视的免费频道在50个左右，网络的入户到家使观众有了更多选择的空间。观众的自主权与决定权电视媒体是无法控制的，我们要想留住观众就要做出自己的特色，树立自己的品牌，让观众手中的遥控器去主动地寻找我们。

1.找定位

根据自己的资源优势，比照竞争对手定位，同时要结合观众的喜好，确定自己的定位。例如，海南卫视的定位是旅游卫视，由于生活水平的提高，人们有了更多的物质基础来支撑自己的想法，每天生活在繁华的都市，在钢筋水泥的写字楼里难免会有一种对外面世界的向往，经常有出去旅游的冲动，回到家看看旅游的资讯，看看不曾到过的地方也是一种心灵的放松。旅游卫视正是瞄准这部分人群，定位准确，与观众的需求吻合，而且节目质量也很高，积累了一大批喜欢旅游的观众，形成了很好口碑。

2.树品牌

树立电视台的品牌，形成品牌忠诚。品牌的树立能够培养观众的忠诚度，形成收视习惯。在国内，最早树立品牌的应属湖南卫视芒果台，《超级女声》《快乐大本营》的支撑使湖南台奠定了娱乐江湖的霸主地位。湖南卫视2011的广告收入在30亿以上，这就是品牌带来的直接效果。树立品牌的方法简单归纳为以下两种，第一，打造特色栏目，带动整个电视台的发展。相亲类的节目《非诚勿扰》的火热播出，让江苏卫视一跃成为省级卫视的领跑者之一。第二，直接打造电视台的品牌。中央电视台利用其特定不可复制的资源，打造出国家级的媒体平台，借助这个平台，频道的专业化细分，带动每个频道的发展。央视品牌形象是正面、积极、权威的，观众对他有一种天生的信任，这是一般的省市电视媒体所不能比拟的。

四、思考

全媒体背景下，电视媒体与网路媒体在同一平台上竞争，电视媒体要想留住观众其本质就是要提高用户的粘性，让观众在观看节目时有一个很好的用户体验，对观看的节目产生兴趣，进而对电视台产生信任感，最终形成收看习惯。

电视媒体分析 篇2

信息密度及广度分析

《东方新闻》在这15天的报道中, 合计新闻342条, 其中世博新闻103条, 占到总数的30%左右, 平均计算一个小时的新闻节目有近20分钟的时间是世博新闻。从新闻的条数来看, 东方卫视的世博新闻信息量非常大, 但传播学告诉我们, 受众在同一时间内接受的信息容量是有限度的, 如果传递的信息容量没有超过这个限度, 那么所传递的信息都可能被受众接受, 相反, 如果传递的信息容量超过这个限度, 那么受众能接受的信息可能比限度内传递的信息还要少。我们的电视媒体每天源源不断地向观众传递世博信息, 但是观众并非能全盘接受和认可。因此, 电视新闻要更注重信息的质量而非数量, 帮助观众消除世博信息的“不确定性”, 实现高质量的信息传递。

《东方新闻》世博报道中, 园区及展馆动态的新闻最多, 占总数的33%, 其次是世博主题活动、演出信息和实时交通天气便民提示及世博游玩攻略, 分别占27%和28%;而领导人相关活动和会议新闻只占7%, 世博的评论及背景知识只占3%, 有关明星名人的世博动向占2%。“做好世博报道的一大要点, 就是做好服务信息的报道, 包括园区周边的交通状况, 园区内餐饮状况的报道等, 让观众尽可能多、尽可能及时地了解行与食等方面的信息, 为他们的观博减负助力。就广义而言, 多数电视机前的观众, 都是潜在的世博会游客, 做好服务信息的报道, 既能满足观众的需求, 同时也是对世博会的有效推广。” (3) 从这些数据中可见《东方新闻》的世博报道很好地实现了媒体的服务和引导功能, 向观众传播最实用的新闻, 为方便市民参观世博园区作好指南和向导工作。

在世博新闻涉及领域中, 社会新闻、科教文卫新闻、政治新闻分别占了前三位, 达到了46%、26%、24%。社会新闻多集中在市民关心的游园攻略、票务优惠、绿色通道等涉及大众切身利益的新闻;在每一届世博会上, 最受人关注的是那些能够展现现代科技创新的最新产品和技术成果, 而每一届成功、精彩、难忘的世博会本身也有着厚重的科技内涵。因而科教文卫新闻重点集中展示世博会中的高科技与文化盛宴。世博会也是经济领域的奥运会, 上海举办世博会对上海经济的发展带来了重大机遇, 但是遗憾的是世博与经济这个领域的报道仅占4%, 电视媒体应多关注世博会带来的经济效益的报道, 挖掘世博带给国家、城市与个人的切身利益关系。

世博会的跨度长达半年多, 园区面积5.28平方公里, 各类展馆合计269个, 要将世博园区的所有信息一网打尽是不现实的。因此东方卫视将主要报道重点放在最热门的区域———C片区 (欧美非洲国家馆) , 在这15天的节目中有24条新闻是关于这个区域的。而中国馆及亚洲国家馆所在的A片区的报道也有15条相关新闻, 主题馆及大洋洲国家馆所在的B片区只有7条相关新闻, 但浦西E片区城市最佳实践区在这15天的报道中没有任何报道。基于这个数据我们推测:世博会浦东热浦西冷的局面与媒体的议程设置功能或许存在某种微妙的相关性, 冷门并不代表不精彩, 也许只是缺乏必要的宣传才会导致浦西园区冷场的局面。本土电视媒体出于顾全大局的考虑, 一方面要有侧重地报道热门区域, 满足观众的主要信息需求面;另一方面也要适当挖掘浦西园区的亮点, 引导受众多关注浦西园区, 例如有段时间电视新闻重点报道“世博浦东浦西联动”就很好地带动了浦西园区的人气。

信息时效及形式分析

时效是新闻的生命, 尤其对于世博报道来说, 必须强调“快”、“新”, 展馆动态、交通、天气、门票以及园区实时信息的及时传递能够给观众参观世博提供信息指导, 从而成为世博信息的聚集地与发散器。东方卫视作为主办地的上星卫视, 其充分发挥了接近性优势, 较好地利用了地缘优势与本土新闻资源。在这15天的报道中, “最新”的新闻占了世博总新闻的21%;“当天”的新闻占63%;“昨日及近日”的新闻占16% (以新闻播报中的时间要素为分析单位) 。

播报形式上, 《东方新闻》利用了本土制作单位的优势:在世博园区内有专门的世博新闻演播厅———世博眼。虽然这个透明旋转的世博眼直播室成为此次东方卫视世博报道的亮点, 但是世博眼在《东方新闻》中的运用并没有充分发挥它的“眼睛”功能, 更多的是作为“背景切换器”。主持人播报的稿件大多还是事先准备的常规稿件, 现在进行时态的新闻、及时取景及时播报的新闻并不多见, 没有充分让“世博眼”动起来, 带观众了解世博园区“正在进行时”的状态与场景。

《东方新闻》的世博新闻主要以动态新闻的形式呈现, 占到世博新闻总数的41%。动态新闻篇幅短小、内容集中、时效性强, 在报道世博票务运营、参观指南、服务信息等方面发挥了“短、平、快”的优势, 能够把实时信息迅速、准确、广泛地传达给观众。除了各个新闻点上的动态报道之外, 这15天的世博新闻中综合新闻有30条, 占29%;特写新闻20条, 占19%;而经验新闻及述评新闻只有8条, 占8%;其他类型的新闻占3%。动态新闻可以满足观众对于具体点上的信息要求;综合新闻总览全局, 有事实有分析, 能够给观众一个完整的面;而特写新闻重在关注精彩瞬间与捕捉动人细节, 能够让新闻生动起来。但为了让整个栏目的信息看起来既有面上的广度, 又有内容上的深度, 有必要适当增加具有针对性的述评新闻。

在报道基调上, 《东方新闻》主要倾向于世博与国家民族的关系, 这样的世博新闻占到了47%, 而世博与个人 (占16%) 、世博与上海 (占20%) 以及无明显报道立场 (占17%) 的世博新闻比例基本持平, 可见东方新闻在播报世博新闻的主要立场还是强调国家、民族这个概念的。但作为本土的唯一上星频道, 东方卫视更应该着力解读世博与城市、世博与人的关系, 这样才能真正体现本届世博会的主题精神———“城市, 让生活更美好”。

结论与建议

上海本地电视媒体在上海世博会报道中有着得天独厚的地域接近性优势, 接下来的报道需要着重挖掘世博信息与受众的心理、感情和利益上的接近性。世博会不仅仅是城市器物的博览会, 更应该是文化交流的盛宴, “广义文化拥有以下六个不同的层面, 即器物、工艺、行为方式、制度安排、心理体验和价值观念。上述六个层面在世博会上都应该得到充分的显示, 一个城市的人文精神也主要体现在这几个层面上。” (4) 很显然, 我们的电视媒体在前四个层面上的报道做得很到位, 城市的基础设施、世博会总体格局, 市民文明行为的引导, 以及世博会人性化制度与措施层面的报道, 各大媒体都有集中报道, 但深入大众心理体验和价值观念层面的报道并不多见。上海本地电视媒体应当利用2010年的世博会这一重要契机, 担负起提升上海城市人文精神的重要责任。

独家视角、独家表述展现独特魅力。新媒体时代, 电视新闻的“快”、“广”、“新”已经不再是独一无二的优势。“独家”报道已经从选题上的“独家”变成了“独家表达”、“独家角度”、“独家的时间内达到的深度”, 也就是所谓的“人无我有、人有我精、人精我绝”。回顾《东方新闻》的世博报道, 缺少的并不是信息的密度与广度, 而是能够给观众留下深刻印象的“独家”“个性”的内容。东方卫视作为世博会主办地的上星卫视, 在此次的世博报道中有着先天的优势, 可以充分利用本土资源和接近性的优势获得新闻线索和话语权做出独家报道, 但同时更应该注重树立频道的新闻独家视角、与众不同的语态和表达方式, 让观众看到更全、更广、更独特的新闻, 从而在全国观众中产生影响力———看世博就要看东方卫视, 成为国内有影响力的品牌频道。

多维度组织世博报道。《东方新闻》以动态新闻为主要形式辅以综合新闻和特写新闻, 这样的类别构成在某种程度上能合理满足观众点、线、面上的全方位信息需求, 但信息理论提出:“测量媒介内容的‘信息价值’有三个测量指标:密度、广度和深度, 我们不能认为保证了信息的密度或是广度就可以使得信息传播更为有效。” (5) 为了让栏目信息更具有传播价值, 那么应该适当增加述评类新闻以体现新闻的深度, 有些新闻只是简单地报道了新闻事实显然不够, 只有抓住事实发议论、说见解、提看法, 才能讲清、讲深、点明问题的关键。例如:某些展馆取消绿色通道的现象, 不能单纯停留在告知游客哪些场馆取消了绿色通道, 可以此为由头对世博不文明现象做有针对性的分析评论, 充分发挥电视媒体的舆论引导权, 增强媒体在受众心目中的公信力和权威感。

平衡报道立场, 实现传播目标。传播效果研究的“使用与满足”理论强调, “受众使用媒介的行为, 很大程度上是由他们的需求和兴趣来加以解释的。大众传播效果的产生是建立在受众需求和兴趣基础上的。” (6) 5月下旬在上海进行的500份抽样调查也证明了这一点:有37.9%的人接触世博报道是为参观世博会做准备;在世博会相关信息中, 大家认为最重要的排名前三位的分别是:展馆动态 (22.3%) 、世博攻略 (22%) 、实时信息及便民提示 (17.6%) 。 (7) 因而“媒介对个人的功用要比美学或文化因素更具决定性的意义, 受众实质上是‘私利式消费者的化身’。” (8) 受众选择媒介信息的主要动机还是源于信息的实用价值, 因而有助于参观和了解世博会的展馆动态、游玩攻略和实时信息及便民提示都是受众期望得到满足的主要方面。即使媒体有很强大的议程设置功能, 但是受众并非是完全被动地受媒体影响, 某些与自身生活密切相关的议题更容易获得受众持久的关注。媒体在注重宣传功能的同时应加强服务功能, 多向受众提供有用的信息。本土电视媒体要以民生的视角来体现国计, 尽量将世博报道基调从国家化、民族化转移到上海化、个人化上来, 尤其是后世博时代的宣传要重在解读世博与个人的联系, 从而真正实现“全民世博”的目标和后世博持续效应。

持开放心态正确对待世博负面信息。世博会展示的是中国、是东道主的城市, 一方面是通过展馆, 另一方面是通过人。媒体应该把一个真实的中国、真实的上海展示给世界, 没有必要回避中间出现的、我们在发展中不可避免的、以及13亿人中的个别或者少数人的那些负面问题。“如果你不报道人家也会报道, 人家报道时往往会夸大, 而我们自己报道就能够比较实事求是。” (9) 《东方新闻》15天103条的世博相关新闻中, 只有两条关于世博负面信息的报道。本次世博会虽然安排详尽, 上海方面也调动了各个部门尽力配合。但是总会有不尽如人意的事情出现, 世博新闻中有意无意忽略或者淡化了这一方面:如游客的不文明现象、场馆设施的不足等。事实上, “每一个带刺的话题, 都有着提醒或防范、预警的作用”, (10) 世博会期间, 媒体对存在的问题加以及时报道, 其实是媒体在发挥其推动和改进作用。因为作为管理方, 体会总是没有使用方来得深刻, 而媒体反映的问题越多, 其实越能够帮助世博会办得更好, 更能显示我们的开放、显示我们的自信。

参考文献

[1][7]周红丰、沈慧萍:《上海市民眼中的世博新闻》, 《新闻记者》, 2010 (7) 。

[2]SMG广告经营中心:《SMG全力投入世博报道多项收视指标创新高》。

[3]何婕:《上海电视媒体世博报道刍议》, 《新闻记者》, 2010 (5) 。

[4]俞吾金:《上海世博会展示中国文化不仅仅是器物》, 《新闻晚报》, 2010年2月1日。

[5][8]丹尼斯·麦奎尔:《麦奎尔大众传播理论》, 清华大学出版社, 2006年版。

[6]董天策著:《传播学导论》, 四川大学出版社, 1995年版。

[9]葛剑雄:《应持开放态度不要回避世博负面新闻曝光》, http://cppcc.people.com.cn/GB/35377/12050282.html

电视媒体分析 篇3

关键词：新媒体；电视记者；转型；实践

随着社会经济的发展以及计算机信息技术的进步，新媒体的时代已然到来，而随着新媒体技术的发展人们接受新闻信息的途径也得到了极大的拓宽，同时新闻信息传播的方式也得到了极大的改变，从过去的电视新闻报道传播转变到现在的互联网新闻信息传播，可以说在新媒体时代背景下的电视记者正面临着极其严峻的挑战，而为了使传统的电视记者能够在新媒体时代背景下很好的符合电视新闻报道传播的要求，就需要电视记者能够积极的结合新媒体时代发展的特点，然后很好的融入到新媒体之中，同时再根据个人的发展需求来选择适合自己发展的转型方向，使电视记者能够在新媒体时代背景下拥有很好的发展空间。

一、新媒体环境下电视记者的转型方向

（一）电视记者的全能化转型

在新媒体环境下电视记者可以尝试进行全能化方向的转型，由于在过去传统的电视新闻采访的过程中，电视记者主要的任务就是对受访者进行提问，然后让采访者来回答问题，最后电视新闻的采访团队再对所得到的信息进行后期的整理与加工，而电视记者在整个新闻的制作过程中主要的工作任务仅仅就是新闻的采访，但是随着新媒体技术的发展以及新媒体时代的到来，使得电视记者的采访工作也发生了一定的变化，电视记者不但需要与采访者进行交流来完善新闻的采访工作，同时还需要学会熟练的使用各种各样的多媒体传播工具来辅助采访，同时在完成采访工作之后电视记者还要学会自行的对新闻采访素材进行加工与编辑，使电视记者能够独自一人完成一个相对比较复杂的电视新闻制作工作，同时为了适应快节奏的新媒体时代发展需求，电视新闻记者还需要学会使用各种各样的电脑软件以及社交软件，来进行后期的电视新闻信息处理以及电视新闻的网络传播，因此可以说在新媒体时代背景下电视记者的全能化转型对于提高电视记者的个人竞争力有着极其重要的。

（二）电视记者的深度报道式转型

虽然新媒体给予了电视记者们更多的选择与可能，但是对于电视记者们也提出了严峻的挑战，由于网络世界的复杂性以及真假难辨性，使得网络新闻的质量以及真实性受到了许多人的质疑，因此在新媒体时代背景下电视记者可以考虑进行深度报道式的转型，通过对新闻报道真实性的考证，以及对新闻报道问题的深度挖掘与解读，来提高电视新闻报道的质量，从而提高传统电视新闻报道的社会公信力，同时还可以利用网络的传播途径来扩大电视新闻报道的影响力，使传统的电视新闻报道更加的受到广大人民群众的信任，因此在新媒体时代背景下电视记者通过深入报道式的转型能够极大的提升传统电视新闻报道的社会公信力，使电视记者在新媒体时代背景下具有更强的职业精神。

（三）电视记者的新媒体转型

电视新闻作为一种视听视频，在过去的时代里很难通过个人的手段与途径来进行传播，但是随着现代化的新媒体的崛起以及网络通信技术的发展，使得网络对于图片、文字、视频、音乐等不同载体的信息的传播更加的简单快捷，因此在过去无法实现的个人电视新闻的传播，在新媒体时代背景下就能够轻松的实现，因此这种新兴的媒体诞生了，那就是以个人为传播单位的自媒体形式，比如电视记者可以通过微博或是微信等网络传播途径来传播电视新闻信息，而且在新媒体的环境背景下，将会使电视记者具有更强的电视新闻采集欲望，使电视记者能够更加努力的进行新闻采集工作，从而使电视记者的个人能力能够得到充分的展示，同时也能够为广大的群众们带来更多的高质量新闻，因此电视记者的新媒体转型也能够使电视记者发挥出极大的个人价值。

二、新媒体环境下电视记者转型需要提升的职业素质

（一）全面的提高自身的专业技能

随着新媒体技术以及互联网技术的发展，电视新闻的处理不再是依靠整个团队分工合作的方式来进行了，往往对于一则新闻记者不但需要自己进行采访工作同时也需要进行后期的处理工作，因此在新媒体时代背景下对于电视新闻记者自身专业素质的考验也越来越大，电视新闻记者不但需要有一定的采访交流能力，同时还需要具备一定的文字功底以及后期电视新闻的加工处理能力，需要能够熟练的对一些电脑软件以及手机软件进行运用，然后在通过一些互联网平台进行新闻信息的传播，同时还需要对广大观众们的讨论与反馈进行思考与整理，使电视记者能够及时到了解到广大观众们对于电视新闻报道的意见以及此次电视新闻信息的采访质量，并进行具有针对性的改进，使自身的专业技能能够符合新媒体时代背景下的全能化转型需求。

（二）创新新闻报道的表达方式

在新媒体时代背景下，互联网上出现了许多新颖的表达方式，而电视记者要想做好新媒体时代背景下的新闻采访工作就必须要对这些新颖的表达方式有所了解，要学会摒弃过去死板陈旧的新闻采访方式，要将这些新颖的表达方式合理的运用到新闻采访工作中去，使新媒体时代背景下的电视新闻报道在保证新闻报道质量的情况下不失时代感与新鲜感，从而使电视记者在进行新闻采访工作时更加的贴近广大人民群众的生活，使广大观众对于电视新闻报道能够产生亲切的熟悉感，从而大大的增强了电视新闻采访的时代性，使广大观众能够更加的喜爱电视记者个人的电视新闻报道，同时也为电视记者的自媒体转型提供了一定的帮助。

（三）拓展个人的新闻视野

电视记者想要在新媒体时代背景下进行深入报道式的转型，就需要积极的拓展自己个人的新闻视野，需要电视记者自身能够对一些新闻信息有一定的深入了解与解读，从而才能使电视记者进行深入型的电视新闻报道，因此实现电视记者对于新闻信息的深入解读，就需要电视记者在日常的生活之中积极的了解新闻信息以及一些深入化的社会问题，而新媒体时代背景下则能够很好的实现电视记者对于新闻信息的收集，因此电视记者就需要学会熟练的运用网络渠道来进行新闻信息的收集，从而使自己个人的新闻视野得到极大的拓展，使自己能够更加的符合新媒体时代背景下深度报道式的转型。

三、结语

总而言之，想要使电视记者能够在新媒体环境下拥有更好的发展空间，就需要电视记者能够清楚的认识到新媒体的发展特点，然后结合自身的实际情况来选择适合自己转型的方向，同时为了使电视记者能够更好的实现转型，需要电视记者积极的提升自身转型所要求的职业素质。

【参考文献】

[1]王晓磊.新媒体环境下电视记者转型实践探究[J].西部广播电视，2015（05）.

[2]王萌.媒介融合背景下电视记者的战略转型[J].成都航空职业技术学院学报， 2015（09）.

电视媒体分析 篇4

电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体是媒体的一种分类，电视媒体与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。

中国的电视媒体环境面临的是在不断变化，市场经济的进一步发展，国内市场和国际市场竞争激烈，电视事业也面临着挑战，电视业进一步的突出了改革开放的进展，在信息技术的进步，观众的需求增加的特点。所以电视媒体管理在电视事业发展过程中扮演着重要的角色。

中国广播电视传媒产业从技术设备等硬件资源看，属于高投入产业，并不比国外同行差，但是在传统的封闭式媒体资源供需体系中，由于资源供给的结构性缺乏，制约着总体资源的使用效率。广播电视传媒普遍在行业定位、组织结构设置、节目制作机制和人力资源管理等方面出现偏差，使广播电视事业的发展受到制约,参与国内外传媒竞争的能力比较弱。我国的广播电视体制是一个兼行政、事业和产业为一体的混合体，既不是行政单位，也不是事业单位。所以事业性质决定了我国的电视媒体不像其他企业那样自由地出入市场，不能自定方针，而必须服从党和政府的领导，而企业管理意味着经济上要自主经营、自负盈亏。这种模糊的体制长期影响制约了广播电视业的生产力的发展，因而通过改革建立一个新的体制，是促进广播电视事业发展的必由之路。有以下几个问题。

1.组织机构与现代媒体要求不相适应。

2.落后的人才资源管理导致媒体缺乏核心竞争力。

3.广播电视节目制作和经营缺乏规范的市场。

4.中国传媒多元化发展，广播电视传媒的观众不断流失。

传播事业的发展现状迫切需要引进先进的管理方法，当然也会需要一些具有较高经营管理水平、投资决策能力、市场分析以及熟悉大众传播的高级媒体管理人才，以适应传播事业日益现代化和规范化的需要。

电视媒体管理对于节目制作单位来说是一个对各种媒体类型以及内容进行其寿命期内全面管理的总体解决方案。电视媒体管理为媒体资源的使用者提供了在线内容和简便的访问方法，实现了安全、完整、高效、低成本地利用媒体资源。电视媒体管理在电视事业发展中的作用，从以下几方面来说。

1.全面兼容的数字化收集。媒体管理系统可以使磁带、胶片、图片、文档等众多格式有效的统一储存起来，这一方面便于工作人员储存素材，也使编辑更快的找出素材，加快节目编播的效率，使节目更快更高效的展现给观众。这既解决了储存问题，也是的节目资源能重复使用。

2.方便快捷的共享发布。电视节目的最大弱点就是转瞬即逝，这就要求节目能够快速的传播。而对于过去的节目资源，媒体资产管理可以将其很好的保存起来，供观众选择性的观看。

3.智能的查询检索。对于已经存入媒体管理系统的各类节目资料，都以相应的文字编入目录，用户只需将自己需要的材料名输入检索系统，即可快速的找到相应的资料。

4.灵活可控的资源管理。媒体管理系统通过系统硬盘将各类电视节目资源编入系统，大大增加了广播电视节目资源的灵活性。

电视媒体分析 篇5

随着全媒体时代的到来，网络新媒体的发展，视频、影像产品不再是传统电视媒体的专属，电视媒体面临着严峻的挑战。面对全媒体的冲击，电视媒体该如何树立品牌，以确保其传播主体地位呢?文章将对全媒体时代的电视媒体品牌发展做系统的、全面的探析，旨在为传统电视媒体的发展指明道路。

1 全媒体冲击下的电视媒体

在全媒体时代，信息的传播主要利用广播、电视、报纸、杂志等传统媒介以及“光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型计算机数据库通信系统、通信卫星、互联网(Internet)、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网”[1]等新媒介，通过三网融合(广电网络、电信网络以及互联网络)进行传播，最终实现用户运用电视、电脑、手机等终端完成信息的接收与反馈。

不言而喻，这种智能化的传播模式，越发地凸显传统电视媒体的劣势。电视对于信息的传播，必须按照电视台事先编排的节目单进行，线性传播，受众只能被动地收看。传播过程，一瞬即过，受众几乎没有思考的时间，他们只能被迫地跟随节目前行。另外，受客观条件限制，电视驾驭特殊题材，作深度报道比较困难，受众不能全面了解事情的真相。此外，电视节目的采制对物质、技术的要求过高，发射距离、收看设备等都会影响传播的行进，阻碍着信息的最有效传播。

在新媒体技术层出不穷的全媒体时代，传统电视媒体该如何应对挑战呢?

2 电视媒体品牌发展策略

在全媒体时代的今天，媒体之间的竞争，实际上也是品牌之间的竞争。萨默·雷石东曾指出：“如果把内容比作国王，那么品牌就是王中之王，品牌才是决定传媒企业最终能否在全球市场取胜的关键。”[2]电视媒体如何树立自己的品牌呢?

2.1 内容为王，提升受众关注度

全媒体时代，移动互联网的加盟，使整个电视受众市场发生了颠覆性的变化，即传播网络化。在这个泛化的传播圈层中，传统电视的受众被网络终端的用户所替代，对视频产品的选择具有了强烈的碎片化模式，他们为内容马首是瞻，吸引即消费、好看即消费。面对受众审美的转变，电视人必须重新审视视频产品的内容标准：节目的内容本身，适合移动客户端的视频产品以及吸引受众碎片化收视的创意。

对自身内容建设的优势资源重新进行盘整定位，建立有效的内容创新和内容生产激励机制。央视综艺节目《星光大道》采用晋级赛的形式，选手们经过一轮轮的比赛，即周冠军选拔、月冠军比拼最终年度总冠军争霸成功，栏目这一年的制作播出也跟着画上圆满的`句号。就在由周冠军晋级以后的比赛中，各周冠军们展开了强强的对决，把每期最优的选手资源通过比赛的形式选拔出来，重复利用，结合不同赛级，加入新的噱头，不断吸引观众，最终打造终极战神，给观众以完美、精彩的视觉享受。

在全媒体时代，基于网络新媒体的迅猛发展，电视媒体必须改变传统的线性传播模式、单一电视传播渠道，不可避免地与新兴媒体融合在一起，打造适合移动客户端的新型视频产品。新媒体传播的重要特点就是微传播，电视媒体要加强视频内容的微处理，可以把原有的整档节目进行再加工，形成适合移动客户收视的微内容。

碎片化时代带来了受众收视行为的分散与挑剔，面对这一现实，电视媒体要革新观念，通过全息化的内容呈现，提高受众的关注度。在节目制作过程中，充分运用视听元素，发挥其功能，从文字、图片、声音、图像等方面多角度展示产品内容，吸引受众对内容的注意，再根据受众的反馈数据，增加新的视频内容，使视频产品源源不断，以满足用户的需求。

2.2 人才战略，打造全媒体业务技能

电视媒体建立一支适应全媒体发展的专业化队伍，是保证媒体良性前行的智力支持。媒体的竞争是节目的竞争、收视的竞争、广告的竞争、时段的竞争，更是人才的竞争。在市场化的运作下，电视媒体的人才，除了具有专业的业务素养以外，还应具有多学科背景、灵活变通的社交能力和团队协作能力。

电视媒体品牌的树立与推广论文 篇6

我们应该采取如下方面和手段来达到这一目的：一 品牌意识的强化;二 文化理念的塑造;三 用包装提升品质;四 品质风格的修炼;

关键词：电视品牌的树立与推广

电视频道越来越多，各种节目五花八门缤纷繁杂，怎样才能使受众者从众多的节目中找到所需选择的节目，如何建立亲密关系，从而形成记忆追求，提升观众的忠诚度，电视品牌的树立与推广成了当今电视人所关注的问题，电视品牌的涵义非常广，大到整个电视台，频道，节目的管理，团队建设和推广策划，小到一个宣传片，一个字幕条，集中体现的标识，标准化，宣传语等构成的宣传包装。

目前，各级电视媒体都注重自身品牌的打造，但由于认知不同，造成实现的效果也不尽相同，特别是对地市级电视台和县级电视台来讲还需要准确的自我定位，从宏观到微观更加深入把握自我定位和品牌的树立与推广，弄清其功能作用，从而达到预期推广的效果。

作为电视节目的创作者，我们又将采用哪些方法达到这一理想化的目的呢?

一、品牌意识的强化

以受众为中心的媒体时代现在已经形成，一改往昔你播什么节目，我看什么节目的局面，你的节目好看，我就看，反之，遥控器轻轻一按换台，随着数字电视的发展，受众有了更加广泛的视听渠道，参加越来越多，如果不抛弃节目的同质化，开拓新的节目领域，就会造成受众越来越少，要想在众多的频道中发出的已清晰而独特的声音，扩大自己的受众群，就要全力打造自己品牌，品牌的树立与推广，需要自我包装宣传，走差异化之路，张扬自己的品质特质。

在强烈的竞争大局中，外在的部分，将被内在的自己品质追求突破，例如，去年改版后的唐山电视台公共频道，本着以沟通城乡“服务三农”为主要宗旨，开创了一档栏目《三农大视野》在开播之初就采取了立体化的推广方法：

从乡村题材节目的策划，到频道主持人的定位与推介，为了宣传栏目创作了一首具有唐山特色的主题曲《新庄稼人》，三农大视野的子栏目“我在城里挺好的”，主要以农民进城自主创业的事迹为主，此栏目从荧屏到平面均收到了良好的效果，在唐山地区形成了较好的认知度，从而在《三农大视野》开播之初就把服务三农的形象扎根在了受众心里。

二、文化理念的塑造

电视品牌的打造，最基本的内容就是向受众展示自己的宗旨和定位，这也是媒体自身努力的方向，在宣传语中，多为精炼深刻地表达这一追求，均使受众与媒体有一种平等亲和交流的感受，也符合其栏目的定位需求，只有这种平等亲和的交流感受才能让观众接受更自然，这时电视节目就像是观众的老友，一面是娓娓道来，一面是认真收看、倾听，同时这样的宣传更便于文化产业化的构建，突出了经营理念。

唐山电视台公共频道在品牌包装上十分注重萧硕地方电视台的特点和本土化的特色，充分利用资源，在不断探索中找到了适合自己发展的方向。

在改版伊始，就根据频道定位推介主持人推出系列活动，一系列的推出，迅速提升了频道和相关节目的知名度和在社会上的影响力。

在这一过程中，公共频道也十分注重宣传片的创作，制作了大小二十余部具有鲜明特点的宣传片和公益片，短短的宣传片不仅仅是节目的推介，同时更是对观众的承诺，对受众者的吸引，又是对自身的约束。

从节目的策划、论证、推出、到宣传片的创作这一系列过程中，不仅提炼了频道以及节目的文化理念，明确了创作方向的发展，也对自身团队进行了责任和能力的自问，推进了报道的深入和节目创作的精益求精。

三、用包装提升品质

“货卖一张皮”这是一句俗语，用在电视包装推介宣传方面同样适用，电视频道、节目包装宣传，似广告而又不同于广告，因为它本身就是电视节目的一部分，是与整个频道相互融合的整体，它使频道分类和栏目版块内容更加突出，笔者体会在这一方面可以一方面扬己之长，一方面借他人之力会更加行之有效。

过去频道曾搞过一些活动，在推介宣传时与商家联合在市区主要路段挂上路牌，让人在很远处就一目了然上面的内容、电话等，即使忘记了也很容易在路上再一次看到，弥补了电视媒体的不足，让更多的人知道便于推广传播，还有就是印发高档次DM宣传册，投放到受众的手中，可以大幅度提升频道的知名度，同时让观众通过网络，短信的方式参加投票，增加了观众的参与性。

所以，地方电视台要提升自己的节目品位，就要在包装和自我宣传方面下大力气，让品牌宣传与节目内容协调，锦上添花。

四、品质风格的修炼

只要对自身节目有准确的定位，接下来就是追求节目的品质自成一体的风格，而节目的宣传，是品质和风格的基调，是集中和直接的体现。

简单地说，从宣传语中就可以大致辨别节目的风格，有的激昂、有的平易亲和、有的概括凝炼，这些宣传语都可以体味出风格色彩。

对于地方电视台来说，完全可以深入地把握地域文化的基础，运用特有的艺术形式，妥当地使用当地受众喜爱的艺术风格，来对自己的频道或节目进行包装宣传，也就是说符合本土人群的欣赏习惯和欣赏心理，切忌一味求“洋”、求“炫”、求“潮”，疏离了观众。

我们要研究受众的注意程度，了解不同层次人群的接受能力，尽可能地把电视这门大众艺术让更多的人喜闻乐见。

综上所述，一个电视品牌的树立与推广并非几项要素能够简单完成的，包装、宣传也是其中的一部分，如果这一部分下力度搞好，会起到事半功倍的作用。

新媒体时代电视新闻采编策略分析 篇7

新时期电视作为传统的媒介仍然在新闻传播方面发挥重要作用, 但是计算机网络的迅猛发展, 对电视传播信息的地位作用造成了一定的冲击, 这就对电视新闻采编工作提出了更高的要求, 如何结合新时期新媒体时代的背景下, 提高新闻采编工作的有效性, 成为电视新闻工作者共同面对的一个重大课题。下面作者以新媒体时代为研究背景, 阐述了新闻采编工作者应该具备哪些职业素质修养, 现如今新闻采编工作的现状, 以及如何增强采编工作的水平, 制作出更多高质量的新闻电视节目。

1 新闻采编工作人员应该具备的职业素质修养

1.1 具备丰富的新闻专业理论知识与娴熟的操作技术

作为一名电视新闻工作者, 无论是采编还是其他相关的岗位, 丰富的新闻专业理论知识与娴熟的操作技术, 是必须具备的职业素质修养。也就是采编工作者应该了解从哪些渠道可以及时地获取到新闻信息, 如何采集、整理新闻信息, 通过熟练的技术手段制作出高质量的电视新闻节目, 真正地起到教育启示人民群众的作用[1]。

1.2 与时俱进的政治素养

众所周知, 新闻具有时效性, 这是所有信息媒介最显而易见的突出特点, 采编人员拥有与时俱进的思想意识, 能够捕捉身边发生不久的实用信息, 这正是突出新闻节目时效性的保证。其实电视新闻节目实质是对社会现实的真实体现, 节目中的大事小情与人民群众的根本利益息息相关, 内容涉及到经济、政治、文化等诸多领域, 这就要求采编人员具有较高的政治素质, 对国家的经济政治大政方针政策都应该有所了解, 能够针对新闻事件联系到与政府的方针政策中哪一条有关, 并运用经济政治等方面的知识提出独特的见解看法。

2 新媒体时代下新闻采编工作现状与电视新闻采编策略

2.1 新媒体时代下新闻采编工作现状

1) 受到计算机网络媒体的冲击。

计算机网络技术的普及, 逐渐在信息传播方面日益占有重要的地位, 具有不受时间的限制, 在任何时间范围内都可以观看的新闻信息, 这是电视节目所不具备的一个特点。借助动画等方式包装新闻, 在网络平台上播放, 这是电视新闻节目相对欠缺的一点, 基于计算机网络传播新闻信息的优势, 给电视采编工作采集信息带来了竞争压力, 对电视传播新闻造成了极大的冲击。

2) 新技术带来的挑战。

计算机网络技术的发展普及, 诞生了微信、微博等新型传媒方式。发生在身边的事件通过朋友圈第一时间就能发布出去, 广而告之。通过微信传播新闻信息的手机媒介, 具有携带方便的特点, 只要是手机有网络流量, 就可以上网浏览网页了解发生在近期的新闻事件。

3) 电视新闻节目的滞后性。

计算机网络技术, 微信等新型传媒方式的出现, 对电视新闻传播获取信息的途径与电视作为新闻传播的传统媒体的作用, 造成了一定的冲击。有些时候这些新型传媒方式比电视媒体的号召力更强大, 可能会比电视传播速度的速度还要快, 人们获取信息更及时, 对于同一件新闻, 社交媒体早已经发布出去, 人们提前了解掌握了, 但是电视新闻节目稍微晚一些, 甚至是某个事件已经成为茶余饭后的话题了, 人们对时间已经充分了解, 电视新闻才播放, 吊足了观众的口味。

4) 缺乏实用性。

一些新闻采编工作者为了工作需要, 获取更多的信息, 不管是什么类型的新闻信息都收集, 信息内容包罗万象。有很多信息是与百姓没有什么太大的关系, 与人们的关系不大, 涉及不到群众的切身利益, 即使电视播放了, 百姓也不会表现出高涨的收看兴趣热情。有些电视新闻节目不重播, 不能反复观看, 一旦错过了无法再次看到, 或者不能为观众提供事件的发展动态, 只能通过第二天或者其它时间的报道, 当人们对某些新闻表达出高度关注的时候, 让人焦急等待。

5) 缺乏个性化。

采编工作者往往不能从关注角度出发, 了解观众对哪些类型的新闻感兴趣, 也不能考虑到观众的感受与审美要求, 不能客观地从不同年龄层次角度满足个性化的观众需求。在新媒体时代下, 电视新闻采编制作应该体现多样化, 多样化是指新闻节目播出形式的多样化, 观众不同年龄层次的多样化, 在多样化中体现个性化。然而现实中很难做到突出个性化, 依靠单向传播模式, 观众处于被动地位, 电视新闻只是采取传统的解说报道形式, 又或者不能满足大众需求, 突出观众在年龄、不同工作性质、文化程度的个性差异[2]。

2.2 科学有效加强电视新闻采编的策略

1) 加强与新媒体有机结合。

我们不能忽视计算机网络等新型媒体的发挥作用, 不能反过来为了电视新闻节目的收视率, 促进电视广播事业的发展, 而抑制新媒体的发展。电视台可以将新媒体有机结合起来, 相互协调合作, 一方负责信息的采集, 一方负责节目的编辑制作, 具体的电视台可以把编辑制作的节目光盘资料传送给新媒体, 二者在同一时间内播放新闻节目, 传播信息, 这样既方便了观众收看, 了解新闻的方式越来越多样, 避免了电视新闻遭受新媒体的冲击。如现在的许多电视台都有自己的微信公众平台, 观众使用移动手机登陆官方微信公众平台, 同样也可以看到与电视一模一样的新闻[3]。

2) 丰富新闻内容形式。

新闻工作者需要加强自身的职业素质修养, 从观众角度出发, 考虑如何丰富新闻内容形式吸引观众的眼球, 这是电视新闻受到观众青睐欢迎的根本所在。负责新闻采编的工作人员结合地方特色, 采用地方语言, 使节目更加接地气, 或者运用图表、动画等形式, 使观众对相关的知识增加了解, 联系生活实际, 为日常生活提供经验教训。

3 结论

电视作为一种重要的传统媒体, 它能够传播信息, 使人们坐在沙发上收看电视, 就能了解到社会的发展态势, 在新闻信息传播方面发挥着重要作用。一名合格的电视新闻采编工作者应该具备丰富的新闻专业理论知识与娴熟的操作技术, 与时俱进的政治素养。在新媒体背景下, 电视新闻采编工作存在着受到计算机网络媒体的冲击, 新技术带来的挑战, 具有滞后性, 缺乏实用性, 缺乏个性化的发展现状。面对新媒体的背景下, 电视新闻节目面临着冲击与挑战, 广大电视新闻工作者应该认清形势, 加强工作人员的职业素质修养, 从加强与新媒体有机结合, 丰富新闻内容形式等方面抓起, 切实有效推进电视新闻产业的发展。

参考文献

[1]童鹏程.浅析新媒体时代电视新闻的发展趋势——以凤凰卫视新闻节目为例[J].视听, 2013, 6:28-29.

[2]李莉.融媒体时代电视新闻采编人员应具备的能力[J].科技与创新, 2014, 23:133-134.

电视媒体分析 篇8

关键词：电视；新闻报道；新媒体语境；策略

一、新媒体语境对电视新闻报道的冲击

（一）信息来源的多样化带来内容生产的整合

所谓内容生产的整合，指的是两层意思：一是指的是信息内容在生产过程中的整合，二是信息来源的整合。互联网未得到普及时，信息的来源比较单一，信源被传媒机构垄断着。但在互联网出现后，打破传统的局面，实现了信息来源的多元化。媒体内部不同部门在信息加工过程中的资源整合便是信息内容在生产过程中的整合中的主要表现。随着数字技术的发展，电视新闻报道不再采用部门条块分割的形式，而是整个新闻报道受编辑部的统领，统一策划选题、调度，在频道内共享栏目里的所有新闻素材，如此以来，采编播得到了有机的统一。一方面，信息很大一部分来源于传统意义上的受众；另一方面，信息共享可以在不同形态的媒体之间得到实现。

（二）网络和数字技术带来传播平台的多元化

网络和数字技术的迅速发展打破了电视新闻报道的传播输出模式，使电视新闻报道能在各种不同的终端设备上进行传播。现有的传播平台有电脑、数字电视、手机、车载电视等。越来越多的新传播平台将会随着媒介技术的发展而出现。

电视新闻报道因传播平台的多元化开辟了更多传播渠道，拥有了新动力，拓宽了新业务。观众能够在多种终端设备随地、随时的选择喜欢观看的电视新闻报道，观众的选择更具能动性和自主性，能随时重播、暂停，观看结束与观看过程中能够进行有效的互动与反馈，能够根据自我喜好关注相应的电视新闻报道，不再受传统观看电视新闻报道的模式的限制，如此以来，电视新闻报道的传播效率更高、传播速度更快、传播面更广。

（三）受众身份的转向带来信息传播模式的改变

现今我国受众媒介素养处在迅速提升期，受众对信息的需求量越来越大，并开始积极地寻求信息。随着大众媒介素养的提髙，在新媒体语境下，受众开始主动地变身为“传播者”，利用新媒体语境争取多样化的利益。

随着受众主动性的提高，传播权利发生了转向，“信息”不再被传统的媒介组织所垄断，更多的主动权掌握在受众手里，受众身份的转向影响并制约着传统媒体的信息生产，在某种程度上改变了信息传播的模式。

（四）作为载体的先进媒介为日益开放的话语空间提供可能

公众的话语空间因新媒体得以扩大，信息的共享与快速传播得以实现，公众得到了想都不曾想到的话语权。在新媒体时代，公众把手机、互联网等新媒体视为“说话”的平台。相对于传统媒体而言，新媒体有很大的不同，新媒体依托于最先进的媒介技术，向所有人开放，不限制阶层、年龄、受教育程度，且具有匿名性，因此，拥有迅速传播的能力。“舆论一律”的传播格局被这种双向甚至多向交互的传播方式所打破，民主和平等得到彰显，民间话语体系崛起，读者和观众拥有了更多的可选择的新闻渠道。公众在新媒体这个平台上获得话语权，进而对新闻媒体报道产生影响。

二、新媒体语境下电视新闻报道的策略分析

（一）加强与新媒体的合作

媒体之间加强合作，有利于实现优势互补，起到相互促进的作用。虽然电视新闻报道与新媒体的合作比较晚，但这是一种认知上的进步，电视新闻报道加强与网络的合作，可以增强信息传播的及时性。电视新闻报道充分运用网络互动平台，在这种情况下，受众便随时通过互联网发表感受和意见。电视新闻报道与新媒体的融合发展趋势不可抵挡。

（二）增强电视新闻报道的权威性

电视新闻报道属于官方媒体，在社会公信力方面具有强大优势，权威性较强。据调查发现：在众多新闻报道类型中，电视新闻报道的公信力处于首位。众所周知，公信力对于媒体的关注度和竞争力起着决定性作用，所以电视新闻报道应充分发挥出这一优势，进一步强化权威性的建设。在进行电视新闻报道时，强化对新闻信息的监督和管理，坚决杜绝假新闻的产生，务必要新闻信息的准确性。

（三）打造名牌主持队伍

与其他新闻报道形式相比，电视新闻报道信息更加有序，其编排和播报时间都是经过精心策划的，所以电视新闻报道应充分发挥好自身优势，增强自身特色，树立品牌意识，让受众留下深刻印象。增强电视新闻报道品牌意识的一项有效策略是打造名牌主持人队伍，因为电视新闻报道的质量很大程度上依靠于主持人的水平。所以，电视新闻报道应提高对主持人的选拔标准，选择具有较高的专业素质、具有一定知名度、个人魅力的主持人才，提高新闻报道水平，拓宽收视人群。

（四）提高新闻报道的传播速度

在传统的电视新闻报道人员冗杂的情况下，制作成本往往会比较高，而新媒体语境下的电视新闻报道对新闻资源可以进行整合，使垂直化的新闻体制转变为扁平化，建立和完善新闻采集机制，使新闻资源的利用率得到有效提高，这样不仅可以提高新闻信息的传播速度，还可以降低新闻制作成本。所以电视新闻报道工作者应实现资源优化，加强与新媒体的合作和交流，弥补自身的缺点，进而提高新闻报道的传播效率。

（五）促进形式和内容的多元化发展

电视新闻报道以往主要以会议新闻、政策新闻和国内外大事件为主，很少有关于民生的报道，与大众的现实生活联系不够紧密，且形式较陈旧，不能够吸引受众。但新媒体却能够提供广泛的新闻报道内容，能够涵盖了生活中的各个方面，除此之外，受众完全可以在新媒体的平台上进行互动，发表自己的真实想法，丰富电视新闻报道的形式和内容。在这种情况下，电视新闻报道应在保证新闻信息质量的基础上，从大众的实际需求出发选择新闻内容，增加对社会和民生的报道，同时，丰富新闻报道形式，促进电视新闻形式和内容的多元化。

【参考文献】

[1]袁欣宁.浅谈新媒体语境下电视新闻频道的生存与发展[J].广电传媒，2014（08）：13

[2]倪朦.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[J].安徽大学，2013（08）：01-56