广告联盟的CPS广告

广告联盟的CPS广告（推荐10篇）

广告联盟的CPS广告篇1

cps这种目前看似没有风险的模式，逐渐成为各大B2C商家的主流推广模式，但是目前的cps广告销售额大部分都来自于同一类网站：返点站，比如易购，返利网等，joyo，dangdang等cps广告主给联盟的佣金很大一部分都需要返还给返点站，而站点再分发给个人，能够留在广告联盟和返点站手里的少之又少，所以cps广告如何寻找适合的网站媒体，如何指导网站进行广告投放才是关键，这里说说豆瓣，豆瓣的cps广告做的很不错，它的圈子氛围特别容易带动产品的销售，此外它也不需要给用户返点。

cps广告广告投放需要相当的技巧，前段时间听庄俊杰同学上课的时候，简单的总结了如何选择cps广告，以及需要注意的几点问题：

1. 购物网站的设计是否合理，用户购买流程是否方便，

2. 广告的投放时间，以及cookie的记录时间。

3. 广告主产品，好的产品自然受到用户的欢迎，如果能够提供一些优惠券，那么会更加有吸引力。

如何做好cps广告，正在摸索中，目前庄俊杰同学是我的研究对象，他的凡客网站，目前相当成功。

来自：www.bouhe.com/new-media/2047

广告联盟的CPS广告篇2

自从互联网大规模的进入到人们的日常生活, 聪明的商人也随即瞅准了这一强大的广告宣传网络, 利用现在科技和各种多媒体技术, 将自己的产品宣传到了世界每一个角落。

网络广告, 顾名思义就是指以互联网这一技术为载体, 而进行的广告宣传活动。网络广告的发展可以说和互联网技术的发展息息相关, 每一次技术的革新, 都会为网络广告带来新的效果、新的契机。目前看来, 网络必定会成为人们今后交流沟通主要途径, 这完全是由其自身的特点所决定。

二、网络广告相较于传统广告的优缺点

(一) 网络广告的优点:

⑴相较于传统的广告传播速递更快, 范围更广

网络发展至今, 它的传播速度快, 范围广已经是不言而喻的事实, 网络广告又是互联网发展的产物, 自然具有和它相同的属性。

⑵与科技联系紧密

科学技术的每一次进步都为网络广告带来新的发展。

⑶形式多样

由于高科技的支持, 使得网络广告拥有了许多传统广告所不具有的形式, 可谓变化多端, 包括:Flash、3D动画、数字模拟等等。

⑷发展速度极快, 前景光明

刺激网络广告的发展的基本源头就是科学技术的发展, 目前, 各种电子产业技术发展飞快, 与此相应的各种软件技术以及硬件设计也都以飞快的速度向前发展, 这就为网络本身的发展提供了巨大的动力, 而网络广告就是以互联网为载体, 自然它的发展速度也是不可小觑的。

⑸成本低, 损耗少, 可操作性强

与传统广告相比, 网络广告不但降低了企业的广告成本, 还大大缩短了广告的制作时间, 并节省了广告的材耗, 可以说是一种较为经济环保的宣传方式, 因此无论对于企业或是可持续发展来说都是受益匪浅。

可操作性强, 是指网络广告在加工制作的过程中, 各种软件的应用, 既可以美化、增效实地拍摄效果, 又可模拟各种广告形式及效果, 这样它的可修改性和可预见性就大大的提高, 模拟出来的广告效果与广告预期的不符, 就可快速的进行修改, 基本不用再次耗费各种广告材料, 无疑在节省了广告成本的同时, 又提高了广告制作的效率、效果。

(二) 网络广告的缺点

⑴高品质的作品较少, 降低了整个广告业的制作水准

由于网络广告的自由性, 导致一大部分低品质的广告肆无忌惮的频繁出现于各个网站及一切链接项目, 不但干扰了人们正常的网络生活, 又从一定程度上形成了人们对网络广告的误解, 给网络广告的发展造成了障碍。

⑵鱼目混杂, 广告门类缺乏约束性。

目前, 国家尚未对互联网出台完整的法律措施, 导致部分违禁广告大量流入网络, 给正常的网络广告带了许多负面的影响, 致使网络广告在部分消费者眼中就是网络垃圾, 给网络广告的发展带了机器不利的影响。

三、网络广告的制作

(一) 前期准备, 启发灵感

与传统广告的制作一样, 首先要想诞生好的广告作品, 就得先了解商品, 准确的定位是广告制作的先决条件, 这其中包括:现代商业因素的影响、社会文化的影响、市场调研的结果以及企业形象的正确表达等等。这些都是制作广告之前, 设计者应当了解到的, 之后这些前期的准备工作做好的之后, 才能作出和企业

——网络广告简述

产品以及形象相适应的广告, 从而起到良好的宣传作用。

此外, 广告的对广告受众的定位也在这一阶段显得尤为重要, 广告受众也就是该产品的购买群体, 正确定位消费群体的年龄、喜好、购买力以及审美心理对广告的最终效果影响很大。

(二) 确定广告形式

我认为, 从设计者的角度出发, 网络广告的形式主要分为:

⑴图文并貌式网络广告

利用文字和图片的编排来对产品进行宣传, 一般图片或文字都会直接加有企业产品的网站链接, 此时的图片及文字只是起到吸引点击率的作用, 一般会进行网络宣传的企业, 都拥有自己的门户网站, 企业会在网站的首页进行企业文化的介绍, 给人以规范化的感受, 网站页面的左侧和正上方会有各种产品以及企业部门的链接按钮, 谈到这里, 不得不提一下企业宣传网站的形式美, 为了加强消费者的认同感和加深消费者对企业形象的记忆, 企业的宣传网站一般会采用与企业VI系统相符合的色彩及图形进行设计, 包括产品包装设计色彩上的统一性都是需要仔细研究的, 使得企业从产品到包装到VI到后期的广告宣传乃至企业网站, 都体现了企业文化和产品的特色。

⑵“三体式”网络广告

“三体式”网络广告是指, 网络广告在图文并貌的基础上结合现行科技技术, 所进行的多种高科表现方式, 甚至延展到了多媒体的展示设计上, 这种多载体、多变化的宣传方式增加了产品的现代气息, 容易给消费者留下深刻印象, 从而起到很好的宣传效果, 这些方式包括:产品的宣传动画、宣传短片、多媒体演示等, 都是很不错的制作方式, 这些方式尤其适合高新产品, 和产品的形象很贴切很符合, 结合这种方式作出的网络广告也很符合互联网技术给人的感觉。

(三) 制作流程

此时网络广告的创意已经产生, 大致的广告效果也已具雏形, 具体选用哪种表现方式也已明确, 接下来就是结合以上三点和企业自身的文化来设计产品的具体广告形象, 比如此产品宣传页面的链接方式, 主体色调、宣传语句、表达手法以及页面的整体安排。

⑴主体色调

前面已经说到, 网络广告的宣传页面应和产品的VI设计尽量保持色彩上的协调一致, 避免色彩上的冲撞, 视觉冲击过强, 首先会引起人们对美的感受降低;其次不能够给人整体化、规范化的企业形象, 导致印象混乱;再次还会使得主打产品过于抢眼, 而忽视了其他产品的存在, 每个企业在其不同的发展阶段都会拥有部分主打产品, 但不等于为了这部分主打产品就可以放弃企业的整体形象, 做广告时尤其更要注意这点, 一旦消费者对此产生反感或混乱, 形象就很难再发生改变, 因此一定要注意色彩的统一性和协调性。

⑵宣传语句

与传统形式的广告一样, 网络广告依然需要短小精悍的语句来表述产品的特点, 既说明了产品的特点又给人留以深刻的印象, 不同的是网络广告语可以持续性的出现, 而传统广告因为受限于传播载体的影响则无法达到。

⑶表达手法

就是指广告的具体形式, 是用3D动画呢还是真人模特拍摄滚动播放, 又或是多媒体展示播出。这点应该根据产品的种类及特色而定, 比如受众人群主要是青年人, 企业就可以选用较为前卫的多媒体展示, 画面的处理应尽量具有强烈的时代气息, 与时下较为新潮的文化相结合进行宣传展示;又或者受众人群是儿童则可采用颜色亮丽的Flash动画链接, 吸引儿童的眼球, 紧靠产品的特点, 最后能够采用一条主线贯穿整个产品, 这样动画形象就更易被儿童所接受, 且印象深刻。

四、结语

科技发展至今, 互联网早已不是鲜为人知的高科技产品, 而是普及率较高, 与人们的日常生活紧密关联的“日常必需品”, 随着社会的进一步发展, 互联网必然会进一步发展, 因此对于企业来讲, 互联网可以说是今后企业宣传的战略要地, 网络宣传一定要跟国际接轨, 将自己的产品尽可能多地通过网络广告的形式来进行宣传, 这样才能符合未来产品宣传的需要, 才能为企业的发展谋求更长远的发展, 才能跟上时代的步伐。

在发展过程中, 一定要正确树立起网络广告的概念, 不要将它与粗制滥造等负面印象联系在一起, 而应从网络广告本身的优点出发, 看到它与时代发展的联系, 紧紧地追随时代前进的脚步, 使我国的广告业看到新的曙光。

参考文献

[1]周琳, 夏永林.《网络广告》[M]西安:西安交通大学出版社, 2008

[2]杨坚征, 李大鹏, 周杨.《网络广告学》[M]北京:电子工业出版社, 2007.

[3]谢成开, 王波.《网络广告设计与制作》[M]北京:清华大学出版社, 2005.

国内主流网络广告联盟评测篇3

艾瑞咨询《2007-2008 年中国网络广告联盟行业发展报告》数据显示，2007 年中国网络广告联盟市场总体规模为10.6 亿元，较2006 年的6.6 亿元增长了61.2%。2008 年，网络广告联盟市场将继续保持快速增长，预计2010 年整体广告联盟市场规模将达到45 亿元。

笔者通过访问国内众多知名网站站长和自己的切身经验，精选了国内八个知名度比较高的网络广告联盟，大概分为以下五大阵营：第一是以Google AdSense、百度联盟、阿里妈妈为代表的综合性第三方广告联盟。这一阵营个个都实力雄厚，知名度超高，是最受欢迎的一个阵营；第二是以黑马和亿起发为代表的独立第三方广告联盟，这一阵营虽然没有第一阵营的规模实力，但凭借自己的独特定位

和价格优势也是各自独霸一方；第三是以世纪联盟为代表的无线广告联盟，这一阵营随着3G 时代的到来，无线网络的普及，必将很快进入一个黄金发展期；第四是以第一视频为代表的视频广告联盟，这一阵营借助当前视频网站的热潮和富媒体技术，视频广告联盟是当今最受热捧的对象；第五是以点睛为代表的新兴技术广告联盟，这一阵营依靠强大的技术实力，开发出了在不影响用户阅读体验情

况下的广告形式，开辟了网络广告的一个新天地。

这五大阵营基本代表了国内主流网络广告联盟的整体情况，下面我们将从联盟背景、规模、申请条件、广告支付形式、费用支付情况等主要方面对网络广告联盟进行全面解析，以期给各位广告主和站长一个参考依据。

Google AdSense

联盟背景

Google AdSense 依靠当今世界上市值最大的互联网公司谷歌，可谓是出身皇族。

规模

Google AdSense 是最早倡导广告联盟者之一，在国内拥有30 多万家联盟网站加入其中，既有门户网站也有个人站点，既有精英的专业网站也有草根的个人博客，几乎涵盖了各行各业，是一个功能完善、数量庞大的联盟体系。

申请条件

申请各大联盟的一个共同要求就是拥有一个合法站点，并有管理权限。

但是，各大联盟根据自身的需要，又都有自己独特的要求，这些要求是网站进入联盟的“身份证”。

Google AdSense 起初的申请条件比较宽松，没有流量的要求，只要是能够正常打开的网站，每个站长都可以申请，但是随着申请者的不断增多和作弊手段的多样化，现在越来越严格，最低要求是拥有独立域名、内容原创、网站上线时间3 个月、域名注册半年以上等等。

广告支付形式

广告支付形式是指联盟的付费方式，即联盟大家庭分配利润的法子。

Google AdSense 的付费方式一般分为两类：一是直接在站点投放代码，然后按照广告的点击量付费；二是在网站放置搜索框，按照搜索结果里的广告点击付费，即Google AdWords 里的广告，这类广告的单个点

击费用很高。

费用支付情况

费用支付情况是指联盟的广告费用结算情况，即联盟家庭里的利润分配单价和最低标准。

Google AdSense 走的是国际化路线，全部是以美元结算，每个点击一般是中文0.1美元，英文0.2 美元，月底结算，最低支付金额是100 美元，提供邮寄或快递支票和西联汇款两种支付方式。

百度联盟

联盟背景

强大的谷歌巨人在世界各地到处跑马圈地，百度在强大对手面前泰然自若，一直稳坐中国搜索引擎头把交椅。百度联盟自然是出身豪门，“皇帝的女儿不愁嫁”，处处体现地方王者之气。

规模

百度联盟的合作伙伴超过10 万家，虽然绝对数量不及Google AdSense，但是他们绝大部分都是人气极旺、美誉度极高的网站，这些合作伙伴的影响力几乎覆盖所有中文网民，已经悄然达到了“普天之下，莫非王土”的至高境界。

申请条件

百度联盟是众多联盟中把关最为严格的一个，它对网站的Alexa 排名有严格要求，百度自身对网站的页面收录的数量也有很高的限制，而且在加入之前还要到站点上加入它们指定的搜索代码，以便可以得到一组完整的数据，包括站点日均展现量和日均检索量等等，因此能加入百度的站点一般都是人气高得让人无法相信的佼佼者。

广告支付形式

百度联盟的付费方式与Google AdSense 相差无几，只不过是如果放置百度的搜索框，那么客户的搜索量也可以作为付费的一个指标，另外百度TV 也开始接受联盟申请，作为视频广告的新形式，开始逐鹿网络。

费用支付情况

百度联盟费用是月结，最低支付金额是100 元人民币，通过银行转账或者邮局汇款。

阿里妈妈

联盟背景

阿里妈妈去年8 月份刚刚上线，是阿里巴巴集团构建网络帝国的一个战略性产品，众所周知，阿里是横跨网络众多领域的巨无霸，淘宝、阿里巴巴、雅虎中国自然就都是阿里妈妈的兄弟姐妹，当然是“肥水不流外人田”，可谓是众星捧月。

规模

阿里妈妈虽然去年才刚刚上线，但是首次提出了“广告即商品”的概念，采取了“精准广告+C2C”的创新模式，上线100 天，其网站注册会员就超过了100 万，汇集了超过14.9 万家中小网站和超过13.5 万的个人博客站点。

申请条件

阿里妈妈上线不久，处于市场的开拓期，因此要求相对较低，大小通吃，只要注册网站，有淘宝帐户就可以进行交易，坐等收钱了，申请门槛相对较低。

广告支付形式

阿里妈妈既是一个广告交易平台也是一个广告联盟，即当广告位没有买家购买时，阿里妈妈会自动匹配相关内容广告，广告既可按时长计费也可按点击计费，是目前比较符合国情的一个新兴联盟。

费用支付情况

如果按照时长购买，则是支付宝支付，安全合理，双方都很放心；如果是按照点击量支付则是日结，每日都结算前一天的广告费用，然后通过支付宝直接提现，非常方便。

黑马和亿起发

联盟背景

黑马和亿起发都是一介布衣，出身贫农，靠自己的努力，一步一个脚印拼到现在，虽然亿起发也得到了风投的青睐，但是相比于前三者只能是九牛一毛。

规模

黑马的加盟网站接近万家；亿起发也有近三万家“网营商”。

申请条件

黑马和亿起发的加盟条件基本都是参考Alexa 排名，其他限制不多。

广告支付形式

黑马和亿起发都有以下三种付费方式：CPC(Cost Per Click，按照广告点击的独立IP 数付费)、CPA(Cost Per Action，按照用户引导到达后的有效行动或行为数付费) 和CPS(Cost Per Sale，按照用户引导到达后购买消费数额分享佣金)，但是亿起发在国内首创了众多联盟营销平台的功能与产品，如支持加盟网营商发展多级下线获得奖励的“178 同盟”和同时支持网站和二级联盟加盟的多层级网络效果分销系统的“超级碗特区”等等。

费用支付情况

黑马是月结，最低支付限额50 元，银行转账，有扣税；亿起发最低支付额度有100 元、200 元和1000 元三个类别( 扣税标准不同)，而且开发了一套独立于服务商结算周期运转的周支付体系，即无论服务商的结算款是否到帐，亿起发都会在每个周末( 周五和周六) 向网营商帐户转账支付。

世纪联盟

联盟背景

世纪联盟背靠万普世纪，万普世纪是最早专业从事无线互联网技术平台研发的公司，也是目前国内最大、最专业的无线互联网建站平台与服务提供商，虽说算不上豪门，也可算是个财主了。

规模

世纪联盟以

费用支付情况

世纪联盟按月结算，每月最低满10 元，收取1% 的手续费。

第一视频

联盟背景

第一视频集团于2006 年7 月在香港主板成功上市，再加上最近视频网站的走俏，势头可谓如日初升。

规模

第一视频，有近1000 万个播放终端，覆盖中国2.1 亿网民。

申请条件

为了追求播放终端的数量，目前要求不高。

广告支付形式

第一视频有展示广告( 以广告展现次数作为计费标准的计费)、点击广告( 以广告点击次数作为计费标准的计费) 和包时广告( 以广告投放时间作为计费标准的计费方式) 三种付费方式。

费用支付情况

第一视频按照广告播放完成数计算是8 元/1000 次，周结，100 元起付。

点睛

联盟背景

点睛隶属于拥有雄厚技术实力的龙拓互动，2006 年成功获得海外风险投资，拥有众多互联网创新产品，是联盟里的一匹“黑马”。

规模

点睛目前有超过2000 家媒体类网站的合作伙伴，包括163、QQ、MSN、中华网等在内的国内前500 家网站中的近200 家。

申请条件

点睛定位相对高端，合作伙伴大多是网络媒体类网站。

广告支付形式

点睛主要有CPM(Cost Per Mille/Cost Per Thousand，每一千人看到广告作为单价付费标准)、CPC( 同上)、包词( 广告主包断关键词的位置及时间，并按包断的位置及时间支付费用) 和PPC(Pay Per Call，按照用户接到的有效咨询电话支付费用) 等付费方式。

费用支付情况

点睛也是月结，CPC 的价格一般是0.15 〜0.25/IP。

广告联盟的CPS广告篇4

网络广告收入主要有两部分构成，搜索广告和展示广告，其中搜索广告已经造就了Google这个互联网界的巨无霸，而展示广告则是门户网站广告收入的主要来源。

无论是搜索广告还是展示广告，广告主更愿意和大网站打交道，而一个个去和流量相对低的中小网站打交道无疑太过繁琐和耗费精力，因此广告联盟无疑是中小网站流量兑现成广告价值最合理的方式，美国最有名的广告联盟有Google的Google AdSense和雅虎的Yahoo!Affiliates，在第一季度，这两个广告联盟分别贡献了Google和雅虎各约三分之一的总收入。

百度联盟和Google Adsense主要是为各自的搜索引擎服务，广告形式主要为页面添加搜索框和主题匹配广告(即添加与内容相关的广告链接)，用户搜索或点击后产生的收入网站获得一定比例的分成。而阿里妈妈则完全不同，服务主要分为C2C和B2C两种，C2C的形式类似于淘宝网，仅为一个广告交易平台，网站站长可以将自己的广告位登录在这个平台上，由广告主进行挑选并可以借助支付宝完成购买付款的全过程，具体可以登录阿里妈妈点击买广告查看。这种广告形式只适合最小范围内推广的中小广告主，而希望做大范围推广的广告主则可能要采用另外一种方式，阿里妈妈B2C模式就是针对大广告主的解决方案，由阿里妈妈将中小网站的流量买断后分类打包处理卖给广告主，这样大广告主就无需直接面对那么多的中小网站站长而仅仅和阿里妈妈打交道就足够了。阿里妈妈最近推出的全国联播计划就是这种模式的典型例子，阿里妈妈B2C模式不仅是一种广告平台，同时是针对广告主的一种解决方案，

与百度联盟和Google AdSense上的广告只有通过点击才能产生费用不同，阿里妈妈的广告更接近于中国门户网站的展示广告，一般是按时计费而不是按效果付费(如按点击付费等)。这也许和中国雅虎的不争气有关，但却为阿里妈妈争取中型网站带来一定的优势，如一个地方型门户，会更倾向于投放展示广告而非主题推广(当然这两者并非完全矛盾，如新浪除品牌广告外就和Google进行合作)，这样阿里妈妈的角色就成了一个广告代理商，这样阿里妈妈未来的主要竞争对手也许不是百度联盟和Google AdSense而是分众传媒类似的公司。

当然目前阿里妈妈还要和百度联盟以及Google AdSense争取中小网站的加入。许多中小网站要依靠百度和Google带来流量，不敢得罪百度和Google，而且百度和Google有众多且稳定的广告主来源(如百度的广告主协议默认选项为广告主接受主题推广服务)，但另外一方面阿里妈妈依照时间计费的方式带给站长的收入恐怕更为稳定。例如一个广告主在百度的每天限额为八十元，如果仅通过百度网站的搜索就可以将这八十元消耗殆尽，百度恐怕不会有动力去把广告费用分给主题推广，而阿里妈妈对网站联盟会更尽心尽力，因为这是其唯一的收入来源。

无论如何，拥有稳定和数量众多的广告主是阿里妈妈发展的关键。这方面阿里妈妈恐怕要借助阿里巴巴和淘宝的力量，如何把众多B2B会员和淘宝店主变成阿里妈妈的广告主，是阿里妈妈是否能够快速成长的关键。

西安景区联盟广告语篇5

1.桃源西安漂流坐看青山逍遥过，喷射激情浪尖游。

2.激流勇进，浪遏飞舟。闲情寄水，排闷忘忧。

3.飞流直下三千尺，疑是仙人天上来。

4.三大景区联盟打造，典藏优质资源整合。

5.漂流桃源西安大峡谷，荡涤心身凡尘，释放压抑情怀

6.转览夷望溪岛国风光，领略樵夫雅趣，体验自然回归。

7.观安化龙泉奇幻洞府，惊叹神仙造化，感受与世隔绝。

8.“买一送一”超值惠客，错过良机终身遗憾。

9.秒杀零元特惠门票，接您游玩一票结缘。

10.湖南卫视汪涵领漂视频还原漂流真实场景，11.资深导游现场讲解让您驻足回头流连忘返。

12.情侣漂流风雨同舟百年修得同船渡，13.哥哥划桨妹妹撑篙浪急滩头结良缘

14.一生只为这一天，何必千年等一回

15.五六月漂流人山人海，七八月成行一票难求。

广告联盟的CPS广告篇6

第一、完善各类信息。

需要前期准备的就是要申请一个博客账号，然后对博客的外观、背景进行装饰，使博客更加的美观和吸引人。然后需要进入会员中心，对于自己的个人资料，比如真实姓名、联系方式、爱好特长等一系列资料信息进行完善，可以在标签写一些与我们推广的广告有关联的词语，比如我们要推的是微博008联盟的游戏广告，那就可以写一些跟游戏有关的。这个其实是很有必要做的，因为我们要做的是自己独立的博客，我们需要长期的使用它，信息什么的尽量都要完善，这样也能让管理员知道我们并不是专门要发布广告的。

第二、发布原创的博文。

博文我们可以等到第二天再去发布，不要一申请到账号就开始发博文宣传广告，太急功近利往往是事倍功半的。对于推广来说，最好的推广文章就是原创文章，而对于百度收录来说，最高通过率的方式就是原创。不需要带链接，只是需要写一点具有可读性的文章即可，也不需要拿它来马上做推广。等到百度收录后，我们就可以多发一些推广的博文，经常去更新。

第三、评论决定文章的质量。

虽然我们发了博文进行推广，但不能只是单纯的发表而已，好的文章一般都会有用户留言。有评论的文章总是比没有评论的文章点击数高，搜索引擎也会认为这样的文章的更受人喜欢，搜索时排名也就会靠前了。跟大家保持长期的互动，这样才能提高回访率。

第四、文章多投稿被转载。

博客的文章除了在自己的网站上发表，还可以多去其他网站上投稿，比如去一些站长论坛上发表，这样就会被更多的站长浏览到，好的文章也会被大家转载，而文章的外部链接也会被转载，这样一篇博文就能带来非常多的外链了，流量自然也会增长，推广广告也更有力度了。

谈中国广告中图腾广告的渐变篇7

广告在最初的发展阶段, 涵盖的内容是十分广泛的, 包括政治、军事、经济、文化、宗教、科技等各个领域。其中中国广告中的图腾广告的渐变就和政治、宗教分不开。

一、图腾广告的起源

图腾广告的产生和原始部落和氏族是分不开的。在公元前2070年左右原始部落不断发展, 商品交换的产生, 为古代广告的萌生孕育了最基础的土壤, 伴随着人类经济活动不断频繁, 图腾广告也以最简朴的形式逐渐步入历史舞台。

在原始社会, 图腾指的是一个氏族的标志或图徽, 那些图腾形象均被认为具有某种灵性或神秘力量, 能够保护本氏族的生存延续, 他们对图腾有着一种宗教崇拜。这些以氏族或部落的象征意义产生的图腾在中国历朝历代的发展中扮演着非常重要的地位。大量古代氏族图腾例子的存在, 及其以形象传达精神的特征, 印证了标志广告产生的根源, 同时也是后世出现商标、城徽、国徽等标志的肇始。

中华民族一直被称为“龙的传人”, 因此中国的历史和龙的关系是密不可分的。虽然龙这种生物不存在现实社会, 但并不影响人们对龙的崇拜。传说中的龙有着剑眉、虎眼狮身链口、鹿耳牛耳、蛇身、鹫脚、鹰爪、马齿獠牙。当龙的形象完成是, 一个部落的联盟就形成了, 这充分的说明龙是不同部落图腾要素组合的产物。

《列子·黄帝篇》称, “黄帝与炎帝战于阪泉之野, 帅熊、罴、狼、豹、鹰、鸢为旗帜”。就是说在逐鹿之战时, 黄帝所用的战旗上有兽、禽图案, 为中国上古部族图腾的标志。族徽, 起象征、宣示的作用, 这是中国历史上已知的最早地部族图腾、旗帜广告的记载。

二、夏商时期的图腾广告

中国的奴隶制社会开始于夏朝, 并在商朝得到深刻发展。而此时的广告和社会形态有着紧密的联系, 有着属于那个特定时期的特征, 从图腾广告中就可略知一二。在奴隶社会时期, 有了文字的出现。文字的出现对整个社会有这深刻的影响, 这时候的图腾广告与文字有了相互交融的形式, 比如八卦图腾。在殷商末期, 周文王姬昌在伏羲八卦图的基础上进行了进一步的改善, 将八卦推衍为六十四卦的挂图部分和六十四卦挂名、卦辞。八卦图腾可以看作中国最早的广告标识, 将中国古老朴素的哲学思想广而告之于天下, 而后代品牌标识的设计与理念的解释亦可寻踪于此。

在这个时期龙图腾也发生了变化, 各种形式的龙纹出现在青铜器的装饰上。设计水平继承了龙文化的特征, 开创了图形互异的先河, 商代的龙纹风格狞厉, 多数作为“天命神权”, 而此时的龙与原始龙相比则多了一对龙角。到了周代随着服饰风格的转变, 龙的角型日趋华丽和富于变化, 多齿角型、花冠形角、牛角型弯曲。

三、春秋战国、秦朝时期, 图腾广告飞速发展

春秋时期, 各国的生产力得到了进一步的发展, 这都要归功于铁器、牛耕的出现。此时的图腾广告纹饰繁缛, 题材广泛。相较夏商周的单一, 出现了约20种, 其中还是以动物纹饰居多, 几何纹和植物纹次之, 龙依旧宠儿。这时候的龙形态富于变化:单体或多体、有角或无角、俯伏或侧屈、蜷曲或缠绕。这些图腾多用于雕刻玉佩, 各种战争工具, 怡人性情的雅玩, 饮食器具和生活用品上。但这些东西多数属于贵族所有, 体现了阶级特征。

到了秦朝, 由于商鞅变法时制定的标准的度量衡器, 几乎一切都走统一路线。这时候文字也得到了统一, 文字的统一是各类广告发展的基础。在秦朝时, 大量的龙纹被应用于建筑上, 秦在建筑上大量吸收了六国的风格。龙、凤纹空心砖也在这一阶段出现。从龙凤纹空心砖铜钟等器物来看, 秦朝在继承前朝的基础上融会贯通, 并进行了相应的改进, 是融合后的再创造, 这些成为秦的图腾广告风格。

总之, 春秋战国、秦朝时期的图腾广告飞速发展并有着浓重的阶级色彩和宗教色彩, 但图腾广告多数为阶层服务的。

四、汉朝——龙图腾的权力象征

在汉朝, 人们相信阴阳五行, 相信五行相生相克关乎社稷苍生, 此时在王朝的更迭中, 龙被当作了瑞符。汉朝时, 龙的形象基本定型, 即长角、尖耳、兽足、蛇躯。并且从汉开始, 表现龙的形象一般不再是铸造青铜或其他金属的礼器, 而主要集中帛画、慕华、画像砖头、石玉雕、陶瓷彩绘上, 风格更加艺术化和世俗化, 宗教色彩逐渐淡化。龙最为吉祥瑞兽的一面越来越突出。比如龙头和变体云纹的身子连接的“云中龙”, 身为圆拱形, 两端各有一个龙头, 象征虹霓的两头龙;两条龙身体相互缠绕成绳状……

五、宋、元两朝图腾广告的继承和发展

从宋朝开始, 中国的广告开始具备较为完备的形态, 经济广告开始和政治广告并驾齐驱。两宋时期由于手工业分工细密, 工艺先进, 商品经济水品超越以往, 城市、城镇的繁荣, 使货币流通扩大, 诞生了货币。这时候八卦的形象化的变化, 不再是简单的文字构成, 而是在深刻的哲学思想上具体变现出来, 阴阳八卦图的产生意义深刻, 它揭示了万事万物的发展变化最根本的哲理, 是适应自然界万物的普遍法则。

太极八卦图腾是一个非常伟大的设计, 在全国几乎所有道场都使用太极八卦图, 太极八卦图是十分成功的广告, 影响到我们生活的方方面面。

而元朝最具特色的图腾广告当属——龙图腾。在宋代的影响下, 元朝继承发展, 并与老子所代表的“道”相结合, 使龙的艺术形象更加完善, 也更加世俗化和规范化。此时的龙图腾更加协调和符合审美追求。龙头偏长, 龙目明亮, 龙眉粗壮, 龙角后伸, 龙躯细长, 显得轻灵飘逸。

宋、元两朝图腾的变化是在前朝的基础上继承发展, 形成具备自己本朝特色的图腾广告, 并且对往后的朝代以及今天产生深远的影响。

六、明清时期以龙图腾为代表的封建专制

图腾广告的发展从侧面中能反映整个社会形态, 从原始社会开始, 华夏子孙对龙图腾都有着执着的偏好和占有欲, 特别是到了明清时期, 统治者把龙代表自己至高无上的权力, 把自己当成龙子。这时候的龙纹使用更加集权化, 其目的就是加强专制统治, 使自己的权威不受挑战。因而, 任何对龙的冒犯都会被君主视为对转职皇权的挑战, 都可能遭至严惩甚至杀身之祸。

明朝的龙的造型更加丰富, 宫廷的龙分为坐龙、行龙、正龙、侧龙、升龙、降龙。而清朝对龙的执着比明朝更胜一筹, 龙已经成为帝王至高无上的权利噩耗地位的象征, 大到建筑, 小到首饰。黄帝大典时穿的衣服是龙袍, 上面绣有金龙戏珠图, 显示高贵、尊严, 并带有一定神秘色彩。皇后的朝袍也是绣龙的。

明清两朝的统治者把龙图腾广告运用得淋漓尽致, 他们向广大老百姓传输他们是真龙天子, 是神的孩子的思想, 利用了人们对于龙的崇拜和尊敬, 让老百姓崇拜皇帝就如同崇拜龙一样。这些精神上统治使封建社会的奴性思想更加根深蒂固。不得不说统治者太聪明了。

七、结语

纵观中国的古代图腾广告的渐变情况, 我们可以发现图腾广告和社会历史有着千丝万缕的联系, 社会发展了, 经济发展了, 图腾广告也在不断地发展。图腾从原先的仅仅是氏族部落的衍生物到后来成为广告中不可分割的一部分。图腾广告和旗帜广告、商标广告、音响广告……各不相同, 有着自己独特的历史发展特点。

从中华民族深爱的龙图腾的广告渐变情况, 我们可以了解到广告的特点深受广告所处的社会背景影响。

图腾广告只是中国众多广告中的一部分, 但是如果从历史唯物主义和辩证唯物主义的基本观点去剖析、阐释、总结, 我们可以预知广告未来的发展方向, 指导未来的发展方向。但是目前中国的广告研究是欠缺的, 广告的很多方面研究都不是很到位, 这需要我们一代代的人不断的努力和探索, 中国未来的广告史研究和广告业发展任务还是任重道远。

参考文献

[1]赵琛.中国广告史[M].北京:高等教育出版社, 2002.

[2]孙顺华.中国广告史[M].济南:山东大学出版社, 2007.

[3]何星亮.中国图腾文化概述[J].云南社会科学, 1990 (2) .

[4]毛凌云.图腾文化对广告传播的影响[J].重庆科技学院学报 (社会科学版) , 2008 (12) .

[5]姜莉.楚图腾在现代广告的传播价值[J].剑南文学 (经典教苑) , 2011 (12) .

[6]郭志菊, 陈培爱.中国古代广告研究述评[J].内蒙古大学学报 (哲学社会科学版) , 2009 (3) .

广告联盟的CPS广告篇8

Post by@ May 22nd, 2010-Tags: , ,对于SE付费广告联盟，很多刚接触搜索引擎的客户大概只明白买keywords，需要出多少价格来做排名，而对于联盟广告了解的很少,今天我们来讨论下关于这个联盟到底有多少奥秘，我们要如何全面了解并操控它。

联盟广告对于想要宣传自己品牌的广告来讲是一种好的推广手段，它不仅可以让你的广告展示在一些博客上、娱乐休闲频道上，还可以在各大媒体和一些游戏等各种网站上频繁出现你的广告，只要你花的血本高，不怕没流量和展示。我个人觉得对于一些小的公司企业就没必要和那些大的公司竞争力，小企业就安稳的投放SE竞价广告，不然到最后前砸出去了，连个询盘的都没有，这就是比窦娥冤还冤了，大客户他们有的是资本，而我们更需要的是technology和brain,甚至更高的是优化账户操作能力。

联盟广告每次点击的费用是比较低的，大概少于搜索付费广告的三分之二（不肯定），所以对于这块的优势，也有很多客户，像搬家公司、中铁快运，这样竞争强的客户他们会选择投放联盟广告，因为中铁快运或搬家公司等关键字每次点击在10元左右，点一次还不能带来一个客户询盘，每天一百元的预算就这样白白点光，到最后一无所获。

我们要根据行业的情况客户来选择自己是否适合做联盟广告，有一点我要说一下，在做联盟广告的同时，我们的客服或客户一定要对账户的整体情况进行跟踪，隔三差五的就要做一些报告来优化我们的账户，比如：搜索查询报告，这个报告可以查到我们的target customers通过哪些关键字来触发到我们的广告，这样我们就知道哪些关键字和我们的产品有关，哪些关键字的业务范围不在我们之内，这样也可以减少广告的成本，让更多需要我们的客户来搜索查找。

还有一种报告我们必须要做的，那就是展示位置报告。因为对于联盟广告来讲虽然费用低，但是流量高，且积小成多的概念我想大家都懂，所以我们必须通过做这样一个报告来查看我们的广告到底在哪些网站上来展示，用排除工具把这些垃圾网站排除掉。

广告中的女性主义与广告翻译篇9

广告中只要出现女性,人们的脑海里就会浮现出一系列画面,比如:穿着靓丽的白领步履轻盈地走来,展示出某一款品牌保健品,并形象逼真地介绍如果使用该产品就会使女性在男性为主的职场里取得成功;妙龄少女示意着某某牙膏,“留得清香在,不愁没人爱”;贤妻良母型的家庭主妇向你推荐某种洗衣粉,“让你爱上洗衣服的感觉”;或者一些妇女做的广告是关于烹饪时用的调味品的,还有婴儿用品的等,这些广告内容传递给人们的不仅是对产品本身的介绍,还反映出广告中对女性形象的角色定型。本文从女性主义视角探析广告中的女性形象,启发广告翻译者在翻译时应充分体现女性角色的丰富内涵,实现两性的和谐。

二、女性主义与媒介广告

女性主义思潮发源于18世纪的自由女性主义,以社会性别论或社会性别差异论为其理论基石。传统的女性主义经历了三个转变阶段,即生理差异导致社会差异,社会差异产生价值关系,价值关系再引出不平等观念。[1]女性并非因为生理性别而自然成为女人,她必须自己转变成女人。更确切地说,她必须满足社会对其期待,通过教育和调适而转变成女人。[2]到了20世纪80年代,后现代女性主义开始摆脱传统女性主义中男女平等的观念,强调两性之间存在差异,但她们一致认为性别角色的差异是人为的行为模式,即历史文化使女性在社会和家庭中处于次要和被动地位。

最开始女性主义的主要内容是抵抗男权的压迫,追求两性的平等。在人类的历史长河中,男性一直处于主导地位,女性处于从属地位。女性主义的纲领为:“要求社会不要迫使女性在社会公正与个人幸福之间作二择一的‘选择’,要让女性能自由地定义自我,而非一再由她们所处的文化和她们的男人来为她们作定义”。[3]这意味着,在社会中每位女性都能获得尊严,都拥有平等和自由选择的权利。女性主义是要重新界定女性存在的价值,并不是要建构一个女权社会。我们处在一个性别社会化的社会当中,社会性别渗入生活的许多方面,如政治、经济、文化等,因此女性主义研究领域也不可避免地会涉及到与我们生活紧密相关的传媒广告。

目前出现的很多媒介广告,过分迎合传统的女性观,有媚俗的表现,直接影响对广告中女性形象的塑造和宣传,这就需要从精神层面来提升广告制作商的道德感、责任感及美感。

广告作为一种媒介,在信息传递的过程中,要尊重和关爱女性,为女性提供平等的参与机会。广告的传播导向对营造和谐平等的两性关系、维护女性的形象和权益是极其重要的。尽管广告需要追求有创意,需要突显卖点才能吸引人们的眼球,但也不应以牺牲女性独立意识和女性人格尊严为代价。应该树立正确的女性社会角色,展示出更多鲜活的女性形象,如职业女性、自由女性等,让女性享有足够的自主决定权,同时向男性传输多种女性角色,使其转变传统的大男子主义观念,平等接纳“第二性”。值得欣慰的是,越来越多的广告已开始突显自信和有魅力的女性形象,尽管力度还不够大。

三、广告翻译

女性主义者认为,语言是女性被压迫和歧视的真实反映,妇女解放应从语言解放开始。女性主义翻译理论家在翻译中进行了大量丰富的实践,强调女性的话语权,以消除翻译语言中的性别歧视。她们运用各种翻译策略来显示女性在文本中的地位,打破男权语言的成规,让女性的声音在语言中得以体现。女性主义翻译者通常采取文化介入补偿法(supplementing)、序言与脚注对翻译过程的加注法(prefacing and footnoting)和使原文增添女性话语与心声的劫持法(hijacking)策略对文本加以重写。[4]基于广告在当今社会生活方方面面所占据的重要地位,如何对其翻译日益成为人们关注的焦点。

(一)广告中的女性形象分析

广告作为负载着商品信息的媒介,在不断播放过程中起到至关重要的传播作用,在女性形象的塑造方面也有不可推卸的责任。但当前的广告在塑造女性形象时仍存在着男性中心主义的话语环境特征,且表现出性别角色表达传统化、社会角色展现外型化、审美标准相对模式化、群体位置弱势化的特征和问题。

1.性感美女

显而易见,广告中塑造出的性感美女形象,能够使消费者集中注意力,从而购买欲被激起。很多汉英女性用品的广告词反映了女性的存在时为了取悦和满足男人,女性失去了其存在的社会价值,靠色来维持在男权社会中的地位。如彩诗斑点清广告词:“没斑的女人,男人更爱”。丰乳广告词:“挺不起胸,怎能抬得起头”等,这些俗不可耐的话语,严重贬低了女性的形象。某些广告不仅将娇美的女性形象作为描绘重点,更倾向于把男性赞赏的目光作为女性美的衡量标准,抑制了女性奋斗而追求进取的意识,因而使女性误认为外在的美才是实现自我价值的最佳目标。

2.贤妻良母

广告中,只要以温柔善良的传统母亲或妻子形象出现的均称为贤妻良母型。她们都喜欢做家务,从厨房到卧室,从家用电器都卫生用品,对家庭的贡献使她们心满意足。如意大利压力锅的广告词“给太太一份安全感”;以及威力洗衣机的广告词“献给母亲的爱”等都是明显的反应。这些广告词意味着做饭洗衣是女性的专利。美国U.S Koylon泡沫床垫的广告词是:“你是个好太太吗?好太太坚持让她的那一半有最好的睡眠,使用U.S Koylon泡沫床垫。”[5]由此看来,女性在家庭中所做的多半是为了满足丈夫的需要,充分体现了男权社会中男尊女卑,女性依附于男性的文化思想。尽管由于男女的生理差别,女性体力较弱,男性在生产中发挥主导作用。女性足不出户、任劳任怨操持家务也是男权文化社会对妇女的期待。

3.事业有成的现代女性

随着时代的进步,广告商在利用女性形象进行广告宣传时范围有所拓展,日益塑造出一些自尊、自立、自强的新职业女性形象。她们与男性从事同样的职业,拥有相同的晋升机会,甚至肩负着比男性更多的责任,家庭、工作兼顾,出现在各类公务场合,出现在一些较硬性或事业型商品的广告中。这是一种很明显的进步,与改革开放以来女性社会地位逐步提高有密切的关系。然而,这类女性形象很多还是被广告制作商人为地限制在文教、服务类行业。她们在业务上仍不是权威,需要男性的协助和指导。她们的事业和成就远没有得到充分表达,主体性得不到发挥,因此她们仍然充当了“商业文化和男性眼光的载体”。

(二)广告翻译的启发

生活在强大男性话语霸权控制的媒介中的女性,依然受到性别歧视。广告翻译者应避开所有歧视、贬低女性的语言,对原语广告词进行创造性翻译,如前文洗衣机的广告词可以改成“献给全家的爱(A love to your family)”,是整个family而不仅仅是mother,洗衣并不是女性的天职。另一个洗衣机的广告词是:

“她工作,你休息”。

此广告词将女性比喻成物,用she来指洗衣机,暗含着女性和洗衣机一样就应该负责洗衣劳作,整理家务,让男性尽情地享受休闲娱乐。两句话都将洗衣机译成“she”,加重了对女性的歧视,突出了家庭杂务是女性的本职工作。笔者以为,翻译者应该避开这种现象,将she改译为“it”效果会更好些。It works so that you rest,意味着男性与女性是平等的,都可以借助机器而得到休闲放松。

广告的创作过程复杂纷繁,涉及语言、营销、心理、文化、广告学、美学等多个领域的知识,对于广告翻译者而言,就应该进行创造性翻译,使译文既忠实于原语广告语,表达又自然流畅,符合译入语的广告规范,达到雅俗共赏。事实上,译者性别本身并不重要,关键在于译者能否有意识地将性别容入原语广告的理解与翻译过程中,符合时代的发展,摒弃一切性别歧视话语,因为在实现和谐平等的两性社会的过程中,任何人都肩负着不可推卸的责任。

参考文献

[1]廖七一.重写神话:女性主义与翻译研究[J].四川外语学院学报,2002(2):106

[2]Flotow,Luise von.Translation and Gender:Translating in the‘Earof Feminism’[M].St.Jerome.1997.

[3]刘耳等.女性休闲——女性主义的视角[M].Henderson,Karla A.etal.原著.云南:云南人民出版社,2000.

[4]Simon,Sherry.Gender in Translation[M].London:Routledge,1996.

[5]叶林果.汉英广告词中的男权文化透视[J].攀枝花学院学报,2009(4):59

[6]丁衡祈.翻译广告文字的立体思维[J].中国翻译,2004(1):75-80.

广告联盟的CPS广告篇10

一、内容的广泛性

汽车是一种高关注度的商品, 消费者在购买前通常会花很长的时间去了解汽车的性能、安全、油耗、价格、配置等详尽的信息, 这么多的信息对传送信息的媒介提出了严峻的考验。传统媒体广告由于受版面、时间等因素影响, 广告发布的数量受到一定的限制, 发布的内容也相对固定。如报纸、杂志广告有预订的刊出日期, 一旦信息有误或有进一步信息, 须通过隔日、隔周、隔期更正。电视、广播虽可随时传递最新信息, 但影响原节目的播放或时段安排, 内容更新变换有很大的限制。而且, 电视广告一般片长有15秒、30秒、60秒等, 大量的产品和品牌信息就要在这短短的时间内得到充分的展示几乎是不可能的, 另外, 电视广告具有易逝性, 电视画面一闪而过, 消费者不能对某个感兴趣的信息点进行详细的阅读, 得到的只能是一个宽泛的概念, 汽车产品和性能无法突出。与之相比, 而网络广告的数量几乎是没有限制的, 它具有即时增加、更正信息的功能, 无须考虑时间和版面的限制。而且, 随着网络技术日新月异的发展, 网络在传输广告信息方面比传统媒体具有更多的手段, 汽车网络广告可以是文字的、声音的、画面的, 音乐的、动画的、三维空间的、虚拟的、甚至可以是一部具有完整故事情节的小电影, 给受众以视觉、听觉、甚至是触觉上的全面冲击, 使知识、信息融于娱乐之中, 从而大大丰富了网络广告包含信息的生动性、趣味性和艺术性, 使广告受众基本处于主动地位, 广告效果更加突出。著名的汽车生产商宝马公司就制作了带有故事情节的电影广告放在网络上, 供网民们下载, 收到非常好的效果。另外, 汽车广告主可以与汽车网络广告条建立链接, 把自己公司以及公司的所有产品和服务, 包括汽车产品的性能、价格、型号、配置、外观形态等等有必要向消费者说明的一切详尽的信息展示出来, 供消费者阅读, 信息的传输几乎是无限的。

二、对象的针对性

利用传统媒体做广告, 很难准确地知道有多少人接受到广告信息, 而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统, 精确统计出每个广告被多少用户点击以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。如电视广告对受众的筛选是非常小的, 目前全国电视机普及率已经达到了85.88%, 电视观众总人口数达到了10.7亿人, 庞大的电视收视人群造成了电视广告的受众构成也比较复杂, 在学历、收入、年龄、社会地位、消费能力水平等方面存在巨大差异。这也意味着, 广告信息未有效地到达目标消费群, 汽车广告主的预算有很大一部分被浪费了。相比之下, 汽车网络广告可以避免这些问题。网络对受众有一个天然的细分, 目前中国的网络普及率远远未达到电视普及率的水平, 而且网民中高学历、高收入、高消费的人群占很大比重。这些人群与汽车消费目标市场具有极高的重合度, 这是汽车广告主梦寐以求的市场, 是一座天然的金矿。尤其是一些专业的汽车网站, 其网民大多是汽车行业的专业人士或者是打算买车的消费者, 对汽车厂家来说, 无论是从增加品牌的价值的角度还是从提高销量的角度, 都是不容错失的。所以, 新浪汽车网、太平洋汽车网等著名的汽车网站成了各大汽车厂的角力场, 网站上充满了制作精美的汽车广告。事实证明, 这值得汽车厂家去做, 据一份跨媒体广告投放研究报告显示, 某国际汽车品牌的网络广告预算在所有广告预算中从2%增加到15%后, 品牌认知度上升了7%, 购买意愿上升了23%。

三、效果的显著性

众所周知, 广告是以劝服为目的的传播行为, 汽车广告也不例外。汽车广告主在媒体上做广告并不仅仅传达某个信息, 展示某个画面, 而是想通过广告来劝服消费者购买其汽车。但在这一方面, 以电视广告为代表的传统媒体却表现得不尽如人意。面对单一的香车+美女的创意思路, 坐在电视机前面的观众已经开始审美疲劳。相比于接受电视广告的被动行为, 汽车网络广告的点击是消费者的一种主动行为, 具有心里上的优势。消费者之所以点击汽车广告, 是因为他对这款汽车感兴趣或者他目前想购买汽车, 他想通过广告来了解更多关于这款汽车的信息和知识, 在阅读时, 他就会更投入。另一方面, 网络广告是一种以消费者为导向的个性化的广告形式, 消费者拥有比在电视广告等传统媒体广告面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点、喜好接受广告。一旦他们点击了汽车广告条, 其心理上已经产生了认同, 在随后的广告双向交流中, 广告信息可以毫无阻碍地进入消费者心里, 实现对消费者更好的劝导。

四、营销的深层性

广告只是营销的一种方式, 最终是要为销售产品服务的。电视广告等传统媒体广告代表着一种传统的营销方式。消费者在电视上看到广告, 接受了广告的信息, 然后再到商场去购买产品。态度的转变和行为的实施是分开的。而如今人类已经进入了数字时代, 互动营销成为未来的趋势。交互性是互联网络媒体的最大的优势, 它不同于传统媒体的信息单向传播, 而是信息互动传播, 用户可以获取他们认为有用的信息, 厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告, 而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合, 马上实现一个交易的过程。PGM (Publicis Groupe Media) 的首席创新官里沙德·图巴克华拉 (Rishad Tobaccowala) 是互动行销方面的专家, 他在谈到未来的互动行销时说:“未来有3个驱动力促使互动行销发生变革:随心所需的信息需求;参与时代的到来;潜力巨大的搜索市场。”他解释说, 网络时代, 消费者正在取代传统时代意义上的分销商和代理商, 与生产厂家的直接对话成为可能。显然, 汽车网络广告在互动行销方面具有天然的优势, 通过汽车网络广告的平台, 汽车消费者可以向汽车生产商反馈意见, 汽车生产商可以根据消费者反馈的信息改进汽车的性能或者推出新的产品以占领市场。并且汽车网络广告把态度的劝服和行为的实施融为一体, 如消费者通过网络找到其满意的汽车, 就可以直接在网络上定购, 收到订单后汽车生产商直接向消费者销售产品, 抛开了代理商, 节约了成本, 提高了销售利润。2007年奇瑞汽车就是在网络上发布了其新车奇瑞A1, 消费者可以在网络上定购, 并且享受比汽车经销商提供的更低的价格。

总之, 随着中国汽车市场的不断发展, 各个汽车品牌的竞争也将越来越激烈, 于是通过合适的渠道把有效的信息送到目标消费群头脑中也会越来越重要。网络作为与中国汽车市场开放同时代的媒介, 也在不断地成长和壮大。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 受到了汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式会给其他产业和媒介的结合带来借鉴意义和指导价值。

摘要：网络广告 (WebAd) 是一种新兴的广告形式, 是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。目的在于影响人们对其所做广告的商品或劳务的态度, 进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 广受汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式无疑会给其他产业和媒介的结合带来重要的借鉴和指导意义。

关键词：网络,汽车广告,数字技术,优势

参考文献

[1]、托马斯.C.奥吉恩等.广告学[M].机械工业出版社, 2002.

[2]、余小梅.广告心理学[M].中国传媒大学出版社, 2003.

[3]、魏超等.网络广告[M].河北人民出版社, 2000.

[4]、赵化用, 孟建.电视媒介经济学[M].华夏出版社, 2004.

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