当代广播电视新闻学
读完后，这种感觉依然存在，但没有之前那么强烈，因为从中发现了西方媒体所存在的弊端。
说一下这本书。李良荣老师的这本书全面、系统地介绍了西方主要国家传媒业的发展概况，西方媒体的基本理论和学派，西方媒体的体制和运行模式，西方媒体与政治、经济、文化、社会的关系等内容，为人们勾勒出当代西方新闻媒体的概貌和发展趋势。可以说，过去，现在，未来都有谈到。但如书中所说，在写这本书期间，媒体的变化令人眼花缭乱，许多数据不得不一边写一边修改，这让我深刻感受到无论是西方还是中国，在应对媒体变革方面，都肩负着重大使命。李良荣老师认为，就西方来说，媒体变革的具体实施是政府的政治目的，商界的商业利益和新技术的坚强支撑这三点合力作用的结果。这三点无可厚非，如果要给这三个因素排序，我想政府的政治目的应该是排在最后的。同样的情况放在中国，媒体变革的先决条件，应该是由政府主导的。一家之言，仅供借鉴。
说几点印象比较深刻的方面。书中有谈到西方媒体的集中化，私有化，商业化和全球化。在资本主义国家，生产资料私有制是最大的特点。而媒体的私有化发展，在西方来说并不是稀奇事。进一步而言，私有化的发展必然导致商业化。商业化的不断发展，尤其是在西方媒体中，难免造成利益至上导致新闻独立性丧失的缺憾。集中化也是西媒的发展趋势，主要表现在兼并，联合等方面。这一系列动作使得媒体越做越大，越做越强，从而有了走上全球化发展道路的资本。不难发现，西方媒体的这些发展趋势，是相互关联并相互依存的。李老师虽然总结的是西媒的发展状况，回头看看中国媒体的发展，实际上也经历了这几个发展阶段，可惜没有产生西方媒体那么大的影响力。就说全球化，书中所提到的一些全球性的媒体巨头，几乎被西方所垄断，很难找到中国乃至亚洲地区的身影。这实际上反映出，西媒的发展过程中好的经验，好的制度，我们不妨可以借鉴吸收，从而让中国的新闻媒体也走上正规化，国际化的道路，最终达到让中国在世界上加强话语权的目的。
还有一点，那就是政治。李老师在书中系统的讲了西方媒体与政治，经济，文化与社会的关系。在西方，大众传媒被称作“民主发展的土壤和载体”，这里所说的民主，主要是指选举。而媒体对政治的影响，有时候达到我们无法想象的地步。现在正值美国2012换届选举的关键时刻，媒体发挥了举足轻重的作用。联系我国近代新闻史，在中国，早期国人办报主要是为政党间的斗争服务。而西方媒体现在的处境，从某种意义上讲，也成为了各候选人的抨击政敌，保全自我的舆论工具。但西媒有时候也会反过来批评政治。举个例子，书中提到，西方学者讥讽“选举是由电视包装起来的特殊商品的销售”，这番言论的源头是西方竞选费用连年成倍上升，不免给竞选本身带来影响。而西方的媒体也曾将这些拿出来诟病。不难发现，西方媒体与政治既划清界限，又剪不断理还乱。对比来看中国媒体，党性原则一定是放在首位的，所谓五性一统，最终也统一于党性。媒体对政治的影响力远远比不上政治对媒体的影响。什么时候才能看见媒体真正自由健康发展的局面呢？绝对与政治划清界限，无论是西方媒体还是中国媒体，都不可能做到，最好的方式，就是让政府合理管制媒体，让媒体充分监督政府，监督政治。
开头我说过，我一直认为西媒是优于我们中国的媒体的，很多方面确实如此。但随着媒体商业化，集中化，全球化的发展，其弊端也逐渐显露。比如，如李老师所说，商业化的发展，利益至上导致新闻独立性丧失；专业理念的衰退导致媒体的公信力下降，如官方新闻当做重大新闻，官方意志当做民众意志，用作者的话说，有时政府的压迫在西方媒体中也是存在的，并不像我们认为的那么理想。这种来自政府的威胁，迫使媒体变成了政府的“宠物狗”而不是公众的“看门狗”；还有集中化抑制了多元意见的发展„„这些都是西媒强势发展所
衍生出的一系列问题。我不敢否认这些问题在中国就不会出现，或是已经出现。毕竟在全球化浪潮中不受影响的可能是微乎其微的。
信息社会给广播电视媒体带来了新的挑战和机遇。面临新的形势,我们广播电视新闻工作者要励志将电视新闻宣传做大做强。2013年8月19日,习近平总书记再次声明了“党性和人民性从来都是一致的、统一的。”坚持了党和人民相统一的重要基本原则。广播电视新闻宣传要全面了解“党性和人民性都是一致的、统一的”这一基本核心,树立以党和人民为核心的新闻宣传理念,用新思维取向和新方法来解决存在的问题,继而更好的推动广播电视事业加速发展。
现有广播电视新闻宣传隐藏的问题
1.在国际新闻传播体系中没有取得发言权
现在国际传播体系呈现出“东强西弱”的局面,中国新闻媒体没有进行喊话和公平对答的交流机会。所以,中国新闻媒体工作人就更要自己掌握话语权,积极、理性、大胆地在国际新闻领域扩大中国新闻媒体的声音,新闻媒体人都代表着中国的形象,每个新闻工作者都要以身作则,敬业谦卑,树立中国新闻媒体的良好形象,大胆维护自身新闻主权,提升新闻软实力。
2.新闻传播缺少创新,面临“失亲”处境
大多数电视台的新闻节目都没有自己节目特色,从办节目的包装、内容、主持方式都是相互模仿借鉴,有鲜明风格和特色的节目更是少之又少,新闻传播方式过于单一使得观众过度信息疲劳,这就需要新闻传播的多媒体化和个性化,也促进了新媒体的快速发展,同时不同媒体之间也相互依存渗透。部分新闻过度商业化也带来了不良后果,即损害了广播电视媒体的公信力,同时也使新闻报道本身失去了亲和力。这些新闻又多是文风呆板、脱离实际,这就更加使得群中在感情上难以亲近。
3.新闻宣传道德选择冲突面临群众思想多样化
广播电视新闻宣传活动遇到的各种矛盾冲突,这就需要新闻工作者针对状况作出符合群中道德欣赏的选择。这种选择冲突凸显了新闻工作者的价值和二重性,做出次选择即面对失去彼选择。所以说新闻工作者既是“个人的存在”同时又是“社会的存在”。广播电视新闻宣传工作者扮演社会上的多重角色,分别担负着不同的职业身份和政治身份,相应的也要履行不同道德义务,而在履行这些道德义务的同时常常就引发了道德冲突。我国正处在各方面急速发展的阶段,人民群中思想也逐渐趋于独立性、差异性、选择性。广播电视新闻宣传工作更要坚持宣传社会主义主流意识形态和指导思想,一切从人民的角度出发。
4.与网络舆论的竞争
网络舆论已经成为当今新闻舆论的缩影,网络舆论体制的独特性对当今新闻体质已经产生了巨大的影响。网络新闻的优势在于“无遮掩”“传播快”,也使得新闻的发布和传播不再是新闻工作者的专利,打破了传统广播电视媒体对信息的垄断。而广播电视却有固定的操作流程和制度体系,虽然也会对事件的发展进行跟进,但是由于广播电视新闻所具有的时段性,报道发出的时间已经是事件发生的中后期甚至是已经结束,并且这些报道通常都是一些对事件的总结和补救性的引导,不能刺激广大人民群众进行思考和舆论。没有群众的关注就不会有舆论的产生,而网络新闻可以更加注重民意的参与,如猫扑、天涯、网易等比较大的舆论论坛,帖子最大点击率可达到十几万次。据统计,人民网检测舆情检测室所检测到的2009年发生的77件对社论产生影响较大的舆论新闻中有23件(如杭州飙车党胡斌“替身”事件、重庆高考状元造假事件、最牛团长夫人打人案等)都是由互联网而引发的,网络新闻的强势崛起逐渐抢夺了广播电视媒体引发舆论的主导权。
5.广播电视新闻的“时段性”限制
广播电视新闻的“时段性”所造成的结果包括上文所提到的信息滞后性,另外一个就是信息缺失,广播电视新闻宣传一般都是浓缩一天时间所收集到的新闻信息,要极度压缩然后进行播出,并且在压缩的过程中要进行“过滤”,也就是不符合主流新闻思想的信息都要进行剔除。这些被压缩的“碎片式”就使得很多观众想要看到的新闻点被忽略,这样新闻播出给新闻受众所带来的感觉就是过于形式化。例如在华南虎事件播出中中央电视台的《社会记录》栏目连续六期对事件做了针对性的报道,从虎照的真假到照片是否经过专业鉴定再到为何照片鉴定结果迟迟不出,但是很难做到网络新闻那样的与时俱进。另外网络流行语都有能够迎合受众喜好、信念或价值观。时而隐喻时而反讽(如“躲猫猫”“激动死”等”)衍生性极强,这又有助于网络新闻舆论生命力的延长。
当代广播电视新闻宣传的新思维取向
1.关注广播电视新闻受众心理
刘少奇指出:“新闻工作者写东西是给读者看的,是为读者服务的,读者说好才说明新闻工作者的工作真的做好了,受众是对新闻宣传工作的最后、也是最高的检验者,而广播电视媒体所做的一切只是新闻宣传的手段。新闻宣传的实现必须要有受众的参与。”我们要深刻的将新闻主流传播思想和观众欣赏要求结合起来,关注关注广播电视新闻受众心理,实现一个有观众接受的、参与的亲民新闻形象。从广播电视新闻与人民群众之间的关系来看,广播电视新闻节目的船,受众群体亦是水,水能载舟亦能覆舟。受众对于广播电视新闻的接受是具有选择性的,是主动地、积极地信息寻求,而不是被动的接受。所以作为广播电视新闻工作者要针对受众的心理,提升节目可看性。
2.提高广播电视新闻的宣传水平
提高广播电视新闻水平,增强效果和可看性是十分重要的,落实到实践我们要做到以下几点。
(1)了解群众的需要与构成
播电视新闻受众可以按照信仰、民族、性别、年龄等因素划分,各种群众的信息和情感需要都是不同的,广电新闻工作者只有搞清楚这些需求,进行有针对性的选材并且运用适当的表现技术,才会得到良好的受众效果。
(2)站在观众的立场进行信息加工
面对任何新闻信息,其实观众心里都会有很好自己的看法和判断,对于新闻宣传的思想的判断态度大致可分为肯定、中立、漠不关心、反对四种,对于新闻宣传观点与受众接近的观点常常容易被接受,而与受众观点背道相持的观点则容易受到排斥。所以,广播电视新闻想要取得一定的关注和效果就一定要考虑到受众态度。当然,我们也要增强群众对反面观点的抵御能力,在节目中可以适当的对反面观点进行提出和剖析,这样在对比之下既可以强化正面观点,同时也增强了受众对反面观点的抵御能力。
3.提高广播电视新闻的思想高度、信息广度、传播强度和表达显度
提高广播电视新闻的思想高度、信息广度、传播强度和表达显度是宣传强度的基本保障。
(1)思想高度
广播电视新闻的思想高度决定了节目发展视野,只有高屋建瓴才能做到把握全局,而广播电视新闻思想宗旨就是引导和影响人们思想。思想高度首先要表现在坚定的政治立场,同时善于抓住问题的落脚点和矛盾规律,在我国发展局势中找准自身宣传出发角度和立脚点,发挥广播电视新闻特长。人文关怀也是我们广电新闻人要具备的思想高度之一,做到新闻宣传中处处渗透着人本思想,从人民群众的根本利益出发。另外,所谓思想高度也要求新闻人从自身事业的发展角度出发,能够领悟并准确的把握当今社会新闻传播发展趋向。特别是针对几年刚崭露头角的新闻传播模式(如网络新闻)的传播方式、传播形态、传播关系等,要做到先发制人,积极应对。
(2)信息广度
广播电视新闻的信息广度是宣传力度的前提。在信息飞速发展的今天,各种媒介在新闻信息量方面毫无节制膨胀,这赋予了群众获取信息的极大选择性和主动性的同时也带来垃圾新闻泛滥成灾的严重后果,这种信息膨胀也衍生了一些潜藏在信息背后的舆论大潮。所以,广播电视媒作为承担新闻传播主流意识的重要传播媒介,理应做出最大努力来提供足够的信宣传,以重拳出击消灭垃圾新闻的衍生,让不可靠的信息来源和传播媒介没有立足之地。
(3)新闻传播也要具备营销策略
要使新闻宣传效果打动人心,就要做好“新闻产品”。除了信息本身能吸引人之外还要将信息打造成商品,要对新闻进行“营销”包装,也就是对信息加工使新闻宣传更具有代表性、震撼力。
(4)对新闻材料进行科学加工
广播电视宣传想要达到设定的宣传效果可以对新闻原始材料进行科学的再加工,可以加入一些新闻工作者的主观态度和有助于受众对此信息理解的说理。新闻所选择的报道视角一定要醒目、新颖。宣传内容要亲切朴实、生动鲜活、深入浅出,让群众也感受到广播电视新闻的艺术情趣。
4.组织同台各个节目联动
针对某一短时间内最受到专注的宣传主题,将同台各个节目联合起来,充分发挥不同节目类的新闻传播特点,在同一时间内、不同角度对事件进行报道剖析,做到百花齐放、多管齐下,这样一来就吸引了不同的受众群体。在新闻宣传内容上做到遥相呼应、互相补充、在形式上能够得到群众认可,在结果上能够引起群众的了解、舆论和思考,这就是多节目联动所能够达到的最理想效果。
5.正确的认识新闻宣传中的道德矛盾
新闻宣传工作者在宣传活动中一定会面临各种道德冲突,一定要采取及时、有效、正确的态度和手段去解决这种道德矛盾冲突。时新性新闻所要遵循的第一准则就是及时、迅速,但是新闻工作者要权衡时新性和道德价值之间的轻重缓急。有些报道只是一味的追求时新性,而在不适宜的时间和条件下进行宣传,这就是失败的新闻宣传。严重则会引起群众的思想混乱。所以新闻工作者要求自身就要加深对道德准则的正确理解,提高道德辨别是非的能力,善于避开或解决面临的道德冲突,或者在多种冲突之间作者避重就轻的选择。
总结
“广播电视”是广播电视学科研究的主体对象和核心内容。如何为“广播电视”下定义，既是这门学科研究的起点，也是统摄整个理论构架的大思路。1990年版《中国广播电视学》提出：“广播电视是通过无线电波或导线，向特定范围播送音像节目的大众传播媒介。”这个定义精炼反映了当时人们对广播电视基本传输手段及其功能的认知和判断。但24年间，传统广播电视的形态与功能发生了巨大变化。网络广播电视、手机广播电视、IPTV等新业态、新终端应运而生，传统的单一形态的信息传播向图文、音视频和多媒体方向演变，传媒服务由提供信息向提供平台转变，传播手段逐步在向移动终端延伸。新型广播电视不但可以提供信息娱乐服务，还能够完成实时互动、网上购物、订票、缴费等生活所需；在与物联网充分融合后，远程办公、医疗、智能管家等将化为现实。据此，《当代中国广播电视学》提出：“广播电视是指以各种电子通信技术与设备为介质，将声音、图像、文字等多种信息广泛传播，通过多种终端为受众提供视听类服务的大众传播媒体。”新定义体现了当代通信技术不断融入广播电视领域的现状，符合传统广播电视向新型广播电视整体转型的战略布局，反映了人们日常接触广播电视由“听、看”到“用、玩”功用的演进，也折射出广播电视挖掘自身优势和借助新媒体，深度融入社会生活所拥有的广泛发展前景。由新定义出发，下一代广播电视将“无处不在”，并引领广播电视理论整体升级。
新世纪以来，随着国际国内传播环境变化、通讯技术升级，导致传播理念嬗变，对广播电视实施有效传播提出了新要求。如何在传媒新生态条件下对中国广播电视理论和实践改革发展进行准确的学术关照，成为当代广播电视理论研究的核心问题。
（张君昌文，摘自2014年第5期《电视研究》）
中国新闻评论发展的未来趋势:1,评论的范围将越来越广泛2评论主体的多元化以及随之而来的评论观点的多样化3.评论个性化色彩越来越浓厚4.评论语言将越来越朴实生动5.传统媒体评论(尤其是党报评论)与以网络为核心的新媒体评论互补将是未来新闻评论发展的必然趋势
当代新闻评论的特性:
1、新闻性2.时效性。3思想性4，大众性 评论受众的社会特征:1，文化传统2.社会政治经济条件3.群体影响 评论受众的心理特征;1认知心理2.好奇心理3.从众心理4.逆反心理 评论中使用的主要说服策略;1.比较2.恐惧诉求3.两面论证4.利用情感诉求5.过分概括6.认同
新闻评论工作者的基本素养;1.理论功底2.敏锐的发现和判断能力3.社会责任心4.丰富的知识
西方新闻评论的主要原则:读者中心论，1，保持独立性2，为公众利益服务3，争取在社会舆论中的领袖地位
比较视野中的中西方新闻评论:1。传媒性质观:西方:建立在盈利性与社会责任基础之上，强调独立、公正。中国;喉舌论，强调政治性，倾向性。
2.新闻评论的功能观:西方;为受众服务。中国;并不排斥评论的舆论监督功能
3.新闻评论的受众观:西方:上帝，评论在选题，写作风格乃至编排等诸多方面，都围绕着赢得读者及帮助读者进行。中国:强调对大众的指导性，密切联系群众，反映他们的意见和呼声方面
选题从哪里来:1.从上级的精神指示中选题2.从新闻报道和有关信息中选题3.从受众来信来电中选题4.从现实日常生活中选题 选题的原则和标准:1.新颖性2.深刻性3.现实针对性
新闻评论三个基本要素:论点，论据，论证
论据:1.真实性论据2.理论性论据
新闻评论写作的三大块:提出问题，分析问题，解决问题 新闻论据的故事性
新闻评论的语言:1.准确第一2.幽默是金3永不满足
专栏评论作家:郎咸平，风青杨，沈宏非，李承鹏，白岩松
评论专栏:零点锋云，第十放映室，孟非读报，人民论坛，新闻1加1
专栏作家特色:李承鹏:1.敢于大胆放言，2痞子文风3.别具一格的引经据典
新闻工作者的伦理规范:1.新闻评论者是否应该用真实姓名发表言论
2.评论工作者是否可以一稿多投3.评论工作者，其中主要是电视评论工作者，在收集资料的过程中尤其是在舆论监督节目的制作过程中，是否可以采用偷拍暗访等手段
新闻评论工作者必须具备自我保护意识:1.在撰写舆论监督性质的新闻评论文章中，要注意保持理性，尽量避免使用感情色彩较浓的带有侮辱性的尖锐激烈言辞。2.在撰写舆论监督性质的新闻评论文章时，要慎用容易产生恶意的有，幽默搞笑言辞3.当你感到对自己所评论的对象把握不定或是对自己的观点不那么自信时，一定要多和周围的人讨论，尤其是你的编辑
方韩大战评论:
公民教育导致民众语言意情绪化
缺乏底线坚守
公众理性交流比骂战的胜负更重要
知识分子需警惕公共语言环境恶化
人物标签化将导致真相无法披露
系列报道：一段时间围绕同一主题不同侧面，不同角度展开一系列报道。
新闻报道语言：是指新闻信息传播机构中承担信息采集，编辑报道工作的人为报道新闻而播讲台词时使用的语言。
实况语言：摄录到时间发生现场和新闻采访活动现场的具有事实性价值的语言。
隐性采访：记者在不暴露自己记者身份情况下展开的采访活动。
图像：在显示屏幕上准确还原视频心很好所形成的光的组合。
具有媒介性的新闻报道：对广播而言主要是充分利用实况语言与实况音响而进行的报道；对电视而言主要是充分利用影像与同期声而进行的报道。
普通话：即现代汉语标准语，是以北方方言为基础方言，以北京语音为标准音，以典范的现代白话文著作为语法规范的普通话。
问答：
1，世界上有哪几种广播电视体制？各有什么特点？
答：国家经营型---特点： 理；领导成员由政府任命，业务方针由政府规定，经费大部分靠国家拨款，有的辅之以受众缴纳的视听费以及广告费。
公共机构经营型----特点： 法人” 管理，其成员有较广泛的社会代表性；但具体业务由电台电视台
私营商业型----只是依照法律调控管理；实行商业化经营，按市场规律运作，广告为其主要经济来源。
2，答：广播—
电视—
3，五，音响要完整
六，音响要层次分明
七，音响要干净清晰。
4，广播语言的特点是什么？
答： 口语规范，明白晓畅（遣词造句的口语化，表达上的通俗易懂），响亮和谐（语言的清楚响亮，语言的韵律和节奏）
5，电视现场报道优势？
答：现场感强，时效快，受众参与性强。
选择题资料
1，人类信息传播史上的五次革命。一，语言的产生 二，文字的发明 三，印刷术的发明 四，无线电的发明 五，计算机的发明
2，信息和信息载体不能分离。
3，造纸术和印刷术的发明才使人类社会的大众传播成为可能。
4，公园1609年，世界上第一张定期印刷报纸《报道与新闻报》在德国问世。
5，无线电之父—马克斯威尔。
6，首先提出让无线电广播进入家庭的是美国马可尼公司的无线电收发员戴维。萨尔诺夫。7，1920年11月2日，美国西屋公司电气专家弗兰克。康拉德主持建立的广播电台在匹兹
堡正是播音，呼叫KDKA，发射功率100瓦，标志着广播事业的正式诞生。
8，1923年1月中国境内出现一个由外国人创办的广播电台。
9，1995年9月27日，英国广播公司首先进行音频广播，1996年12在广东佛山广播电视中心试播。
10，1927年5月14日正式开播，这是世界上第一座正式对外广播。，美国起步较晚，年开播。
11，12，美国全国广播公司的电视广播在1939
13，14，杜蒙—使电视机进入家庭。CNN:1980年6月124小时全
新闻频道，继CNN之后，创办24FOX），三个电视台并称为三大有线新闻频道。
15，CBS《60
16，1926XOH
17，1927年3月的上海新新公司广播电台发
射功率50台。
18，19，日延安新华广播电台的诞生日确定为中国人民广播诞生纪念日。1978年5月1日“北京电台”被正式命名为中华人民，国际广播电台的成立标志着我国独立的20，年12月15日珠江经济广播电台（原广东二台）开播，这是国内第一个专业
广播电台。珠江台最突出的几大特点是：广播内容的专门化；节目设置的板块化；栏目主持人固定化；栏目播出直播化；开通热线、鼓励参与。在国内广东台首创“板块节目”这个概念，而珠江台是板块节目的发源地。
21，1997年7月1日，香港有三家广播电台—香港电台，商业电台（商业二台=叱咤
903。商业英文台=豁达864）和新城电台。
六家电视台。无线电视—TVB。（中文台是翡翠台，英文台是明珠台。）
亚洲电视—ATV，前身是丽的有线电视台，1982转为亚视，（中文台是本港台，英文台是国际台）
卫星电视台，1990年创办，先后股权卖出，1991年开播时共有六套
节目。1996年3月31日，香港卫视中文台改为“凤凰卫视”
有线电视台是1993年10月31 日开播。
华娱电视是华侨娱乐电视简称，1995年3月11日开播。
传讯电视是自称全球第一个全天24小时以华语播出新闻的卫星电视台，1994年12月12日开播.22，澳广视英文缩写TDM，成立于1988年5月1 日，下设澳门广播电台（中文台葡
文台）--1933年8月26日开播，和澳门电视台，1984年5月13日开播。
澳门卫星电视台是一家跨国跨地区的卫星电视机构，第一个频道是澳门卫视旅游台。23，台湾三大电视台—1962台视（TTV），1969中视（CTV），1971华视（CTS）。24，25，26，广播电视体制—国家经营型，公共机构经营型，私营商业型。广播电视的功能—新闻传播，社会教育，文化娱乐，信息服务，广播电视的任务—经济建设，文化建设，思想建设，政治建设。
27，广播电视的媒介组成—声音（语言—新闻播音语言，乐---节目音乐，实况音乐。音响—实况音响，音响效果。）
----图像（文字—照片。影像）。
28，广播与电视的共同特点：具有直接感受性，将人际传播
29，声画结合的基本方式有两种：一，即我们听到的声音与
相对独立地并行展开的声像组合方式。
30，广播新闻采录的基本方法—
31，a)增加报道的实证性
b)
c)
d)
32，---形势述评，工作述评，思想述评。
33，—电视新闻节目录播，电视新闻节目直播（实况转播，新闻节目
2广播电视新闻学：既是新闻学的一个分支，又是广播电视学的一个分支，是广播电视学与新闻学相互交叉的边缘学科。
3录音通讯：对最突出，富有代表性的人物与事物进行的重点报道，报道性与描述性相结合的广播形式，由记者叙述，人物谈话或对话，现场音响剪辑组合而成。包括录音人物通讯，录音事件通讯，录音工作通讯，录音概貌通讯。
4广播电视新闻评论：是广播电视新闻媒介对当前具有普遍意义的新闻事件和重大问题发议论，讲道理，有着鲜明针对性和指导性的一种政论文体。
5纪录片：非虚构，非表演的影视艺术，它的本质是视听形象的纪实性。纪录片的主要特点是：真实性，纪实性，随机性
6广播电视报纸的优势？ 广播：首先，广播传播范围广，传播速度快，穿透能力强。其次，多语种广播，针对性强。第三，成本低。第四，接收方便。电视：视听结合传达效果好，纪实性强、有现场感，传播迅速、影响面大，多种功能、娱乐性强。报纸：
1、传播面广。报纸发行量大，触及面广
2、传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
3、具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
4、文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
5、便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
6、传播费用较低。7传播史的五次革命
语言的产生，文字的发明，印刷的发明，电子媒介的产生，计算机的发明。
8新闻规律的涵义
新闻规律是新闻传播活动固有的本质联系和发展的必然趋势，具有客观性，普遍性，必然性的品格。
9新闻双重价值律的标准
时新性,重要性，接近性，显著性，趣味性
10新闻双重价值的判断
11新闻宣传价值的几点要素
第一新闻报道与党中央的思想政治路线保持高度的一致，无条件宣传党的路线和政策。（前提）第二新闻报道的策划与构思，要从党和人民的长远利益根本利益考虑，对党的事业负责和对人民利益负责是一致的，需要有长远观念与全局观念。（过程）第三新闻报道无论是表扬还是批评，提倡还是反对，都要考虑报道的社会影响和效果。（效果）第四宣传要坚持唯物辩证法，防止片面性，表面性与绝对化，防止唯心主义与形而上学的思想观念与方法的侵蚀（方式）第五注意保密
12广播电视新闻的特殊规律那三个？
直线律，顺序律，完整律
13广播电视新闻工作的基本原则？
一党性原则。二真实性原则。三思想性原则。四社会效益第一原则。五为受众服务原则 14广播电视新闻的传播共性？
一传播对象的广泛性（直接，费用低，文化程度要求）二传播顺序的制约性（线性，与报纸网络相比）三传播信息的多元性（全方位信息——主信息之外的现场音响，画面）四传播过程的参与性（心理介入和亲身介入——人际交流的画面）
15如何增强广播电视新闻的思想性？
一要切中时弊，有的放失（普遍存在和关注的问题，运用确凿事实予以回答）二要事例典型，以小见大（具有个性特征，反映共性，有说服力的典型事例）三坚持正面报道为主，同时褒贬扬抑对照鲜明(正面报道为主，适当进行新闻批评)四讲究唯物辩证法，防止片面性（报道思想上，全面，辩证）
16经济效益和社会效益两者关系？
一既要讲社会效益，有要讲经济效益。二要把社会效益放在首位，经济效益放在第二位，增进社会效益的同时，带动经济效益，提高经济效益进一步确保社会效益。三处理两者的关系时，必须安排好电视新闻节目与广告两者关系，警惕与防止有偿新闻代替广告。四在提高社会效益方面，应以思想教育，政治宣传的功能为主，同时开发信息服务，传授知识，文化，娱乐等多种功能，防止狭隘 片面的认识与做法。
17画面和声音的组合关系有哪三种？
声画合一，声画对位，声画合一和声画对位的组合关系
18电视新闻报道词写作的四个特点？
一突出新闻事件的时效性二交代新闻事件的背景因素（简洁）三突出主要新闻信息，确定报道的角度，方向与主题。四帮助画面突出新闻报道的现场感
19设置方式的四种？
先录后编，无剪辑设置，实况转播，实况录像
20电视镜头的选择和组接方式
电视镜头即电视画面。镜头选择注意：1确定镜头长度2确定镜头角度（正面，侧面，背面，俯角，斜角，悬空）3确定镜头运动（推，拉，摇，移，升降）4确定造型手段
镜头组接：1动接动，静接静2将有内在联系的镜头组接在一起3安插过渡镜头以消除镜头组接中的不顺畅与跳越，越轴4可以运用不同的镜头运动方式和造型手段来组接镜头 21纪录片的特征？
1人文和命运的关注2感受和体验的并存3真实和真诚的品格4隽永和丰富的意蕴 22纪录片创造到完成的四个因素？
1客观现实2编导3摄影镜头4观众
23纪录片的分类？
1纪实性纪录片2宣传性纪录片3娱乐性纪录片4实用性纪录片
24纪录片的叙事方式？
1画面加解说式2访谈加解说式3客观记录式（客观记录不是纯客观主义，它必须融入创作者的主管表现因素，在正式拍摄时，尽量隐藏创作者，不让创造者的形象和声音进入画面，在编辑时，往往用一个故事结束和叙述，并大量采用同期声，较少依赖解说）4主观表现式 25纪录片的人物塑造？
1生活细节（动作细节，神态细节，物件细节，环境细节）2人物细节（通过外部客观事物表现人物心理，通过外部运动表现人物心理，通过电视特技画面表现人物心理，通过声音语言表现人物心理）3人物性格特征的符号化表现（所谓艺术符号，就是某种具有知识象征和表情意义的客观物象或者说是经过某种提炼抽象诗话了的艺术意象。艺术符号创造性的运用应该包括对现成艺术符号的加工改造和艺术符号的独立创作两个方面。
26纪录片与新闻的区别？
1两者都关注事物的真实新闻追求不仅仅是客观现实，同时还有新闻价值，新闻事实中间依据利益原则，商业和政治利益，经过把关人的选择，观察，判断和描述，客观事实与通过
大众传媒传递出对现实的描述不一样。记录片关注人文价值。2新闻追求时效性。纪录片不以追求时效性为自己的目的，它追求一种历史价值。3新闻关注新闻事件本身。纪录片关心的并不是新闻事件，而是事件中人的心态，事件只是载体。纪录片采用纪实拍摄方式，有跟踪拍摄，同期声，长镜头方式。4纪录片镜头代表的是一种具有个性的探索和理解，关心的是心路历程，取平视的视角，以便更好地和更深入地观察。新闻报道镜头代表的是以公共舆论出现的正义力量，是潜在的官方权威，寻求的是对社会公共价值观的维护，往往具有一个居高临下的视角。
27纪录片与故事片的区别？
28节目主持人的传播学意义？
第一节目主持人是媒介的角色之一，他是采访，编辑，播讲的专家，他的使命是把受众想知道和不想知道的通过采访和各种努力用事实呈现给人们。第二主持人即讯息，是二级传播中的意见领袖。第三主持人在议程中设置中扩充自己，在信息反馈中认识自我。第四主持人人格与节目是相互协调的系统，主持人是人格化。第五节目主持人历经了四种模式化进程。29什么是有线电视？
是一种闭路传输系统，系指以光缆光纤为主要优质传播媒介，向用户传送本地，远地及自办节目的区域性电视广播和分配系统。
30怎么走出无线化？
第一有线电视的无线化套路。第二有线电视的定位。第三有线电视必须走自办节目的路。第四要有自己特色的节目主持人。有线电视主持人对自身的定位不能无视主持人必须与节目融为一体的格调特色。有线电视的无限风光正在于大胆走出无线主持的模式，重塑自我。31因特网对广播电视业的影响?
第一网上广播已经成为现实，但技术上仍有一定限制第二，投资巨大，费用高昂，网播真正推广仍需时日。网上广播仍处于尝试阶段，其中一个重要原因是对资金的需求量很大，但经济回报还不是很大。
32网络媒体的传播特点？
随着新农村建设、城乡统筹发展时代的来临,“农村”作为中国社会的另一个庞大主体,其独立地位渐渐得以复归。现今的大众传媒在冲击农村文化支离破碎之后,开始担当起了农村文化的传播与建构的时代责任。
二、立足传统:凝聚农村文化认同
作为大众电视媒体之一的央视,即通过关注“乡贤文化”这一传统文化资本,以及对传统文化资源的挖掘与再现,弘扬了优秀农村文化。而选择“乡贤文化”这一议程,笔者认为,是因为它触及了农村社会乃至全社会的文化认同问题。
一方面,这一议题有助于凝聚农村社会的地域性文化认同。“乡土社会的生活是富于地方性的。”[1]在《我眼中的乡贤》系列报道中,每一个乡贤,都是一方贤者,他们与当地有着紧密的血缘、地缘联系,有着共同的生存环境和人文背景。同时,报道中呈现的百年老屋“廷举堂”、“翠轩公祠”、百年药铺“九龄堂”等地方建筑也作为一种地方性的历史意象承载了这一社群相同的祖辈记忆和荣辱经验。有了共享的记忆和共同的认知,也就有了归属感和认同感。
另一方面,乡贤/乡贤文化的议题同时唤起了全社会普遍的认可与认同。北京大学教授张颐武在系列报道中阐释了乡贤文化的意涵,他指出,“乡贤文化立足于儒家道德规范的基础之上,同时又结合乡村本土特色,与血缘关系、农耕文化等紧密相连”;中南大学研究中心主任胡彬彬在受访时说道:“他们在乡下做的这个事情,从某种意义上说就是在弘扬中华民族传统文化里面的家国观念、忠孝观念。”从中可以知晓,乡贤文化是农村社会长久的文化积淀,它传递了传统儒家文化中有关仁爱、孝贤、家国的主题原型话语,这些主题原型话语作为中国社会长久积淀的优秀传统文化,是印刻在全社会的认知框架中的,这也就决定了乡贤/乡贤文化唤起的是全社会的对于这种文化的认同。
三、缝合时代:建构有时代特色的新农村文化
《我眼中的乡贤》系列报道,是媒介文化传播功能的体现,同时,这种由媒介参与的文化传播行为,也是媒介建构新文化的过程。乡贤文化,是一种以儒家道德伦理规范为内核的基层传统文化,而央视对它的报道与传播,却并不是以复归优秀传统文化为目的,而是通过“传统缝合时代”的新闻生产逻辑完成了乡贤文化的当代建构,建构了充满时代特色的新农村文化。
首先,央视通过修改准入标准建构了新的乡贤群体,“新乡贤”延续了传统乡贤的一些外在特征,也是当下具有鲜明时代特色的“小人物”。乡贤的准入标准及认同标准在不同的历史时期各有差异,从传统的角度来看,他们是当地德行出众、威望颇高、负责地方公共事务的还乡官员、乡绅、文化名人等贤达之士。传统的乡贤准入标准,显然暗含着一套精英逻辑,“乡贤”二字被纳入了精英话语的范畴。而从年龄、性别、职业/身份三个维度对报道对象进行考察后,笔者发现,央视修改了既存的一套精英式的乡贤准入标准。
据统计,央视选择的“乡贤”集中于男性,年龄最低的60岁,最高年龄则达81岁,平均年龄72.6岁。笔者认为,从性别和年龄两个维度来看,这8位乡贤的资质符合传统乡贤的准入标准。虽然传统意义上对乡贤的界定并没有明确的性别、年龄限制,但是分析中国传统社会的某些特征就能发现,女性长久地从属于附庸地位决定了她们不可能进入“乡贤”这一阶层;另外,有记载显示,秦汉以后乡治层面的最高领袖“乡三老”的年龄要在50岁以上,而诸如回乡官员、有威望的宗族长老等贤达人士,也多半年龄颇高。因而,单就性别、年龄来看,央视的选择更贴近“古贤”的认同标准。
然而,从职业/身份这个维度来看,除了“退休教授”勉强算为当地的文化精英之外,其他如“退休教师”“老年协会会长”“编外村官”“务农”“文化站站长”等身份与古代贤达之士的资质标准相去甚远。他们是乡村社会的调解员,是基层农村干部,是身边的好人。到这里,笔者认为,央视的乡贤准入标准在性别、年龄维度仍旧延续了传统的精英逻辑,而在职业/身份维度则明显呈现出时代语境下的“小人物”情结。
接着,央视又通过画面/声音语言等话语中指涉的价值观念的时代偏向,建构了充满时代特色的新乡贤文化。笔者将该电视新闻报道中的画面/声音语言作为文本对象,每期选取4条典型的画面/声音语言,这里“是否典型”的选取标准是看这些“画面/声音语言”本身是否带有一个明显且具体的话语指涉,即主题。之后,笔者从每条文本中提炼出了一个主题,并对不同的主题进行了“历史主题”“时代主题”的分类,比如,“仁”“孝”主题被归入了“历史主题”的范畴,而“健康”“快乐”“幸福”“社会主义核心价值观”“为人民服务”“和谐”等则是“时代主题”的范畴。
通过研究可以发现,央视报道中的乡贤文化有极少部分涉及儒家思想等传统主题,而绝大多数传达了时代性的价值观念与价值取向。在央视的逻辑中,乡贤及乡贤文化既延续了一些传统的准入标准和文化内涵,又带有“小人物”的时代身份以及诸多时代性的价值观念,它不仅仅是作为传统文化的历史话语,更是一套承接传统、带有历史底色的时代话语。至此,央视在对乡贤文化的报道中完成了传统与时代的“缝合”,建构了带有传统底色又满是时代色彩的新农村文化。
四、宣传典型:控制社会意识与信仰认知
话语研究教授梵·迪克率先将话语研究与媒介研究结合起来,将报纸新闻作为一种文本或话语进行解读,以此说明了新闻话语与意识形态之间的隐秘勾连。虽然其研究以分析报纸新闻文本为例,但他认为:“电视新闻的结构、形式和认知加工(理解和记忆)在本质上和报纸新闻并没有区别。”[2]
笔者在这里继续使用上述的画面/声音文本,对“时代主题”中的“政治主题”进行比重统计来进行话语分析。这里的“政治主题”是指主题中带有明显政治色彩的口号、名词等,分别是“社会主义核心价值观”“为人民服务”“和谐”“幸福”这4个词汇,其中,“幸福”主题与“中国梦”这一政治概念中“人民幸福”一环相关,因而也属于“政治主题”范畴。
据统计,带有明显政治色彩的口号、名词等主题有12个,在26个“时代主题”中占到46.2%。
显然,《我眼中的乡贤》系列电视新闻报道中存在较大比重的政治话语,带有相当浓厚的政治色彩。媒体为什么要如此铺陈新闻报道并建构其间的农村文化?
首先,电视新闻作为一种新闻话语,它受到了国家意识形态的控制。“各种话语无不体现着社会权势的意志,无不对应着特定的权力结构。”[3]央视意识形态国家机器的定位决定了它的新闻生产势必受到上层意志的支配,它作为国家与公众之间的一个中介,在电视新闻产品中或隐或现地传递了“幸福”“社会主义核心价值观”“和谐”等主流意识形态,建构了一种符合政治导向的新农村文化。
其次,“新闻话语还特别控制社会认知的总体结构、相关性等级、评价程序以及基于这些认知的公众议论和讨论的条件”。[4]该电视新闻报道对典型人物及其价值观念的弘扬,其实也在受众脑海中建构了这样一个事实:农村社会典型人物的价值观念、优秀精神就是社会主义核心价值观,当下的新农村文化与“幸福”“和谐”“社会主义核心价值观”有着深刻的内在联系,或者说,新农村文化就是社会主义核心价值文化。新农村文化与主流意识形态的关系就此被明确下来且传递给了受众。通过对该电视新闻的话语分析,可以得出,媒介建构新农村文化的过程,也是宣传典型、推销主流价值规范、引导主流舆论的过程,是一场规训与教化的仪式,以控制社会意识、信念和信仰认知为目的。
五、结语
当下农村文化空心化、荒漠化等问题已是亟待解决的新时代农村建设问题。在这种背景下,主流媒体通过立足传统、凝聚认同、缝合时代的策略一步一步建构起了兼有传统底色和时代特色的新农村文化,可以说是农村文化当代建构中的一大有益尝试。而这样的媒介建构背后,无不体现了主流意识形态的操作与支配,同时也以控制社会意识形态和信仰认知为最终目的。
摘要：本文通过对《我眼中的乡贤》系列报道的关注,分析得出当下的主流媒体是以“传统缝合时代”的方式来建构农村文化的,这种文化建构方式也以宣传主流价值观念为最终目的。
关键词：乡贤,央视,农村文化,主流价值
参考文献
[1]费孝通.乡土中国[M].人民出版社,2011:5.
[2]梵·迪克(荷).作为话语的新闻[M].曾庆香,译.华夏出版社,2003:2.
[3]李彬.传播符号论[M].清华大学出版社,2012:264.
一、双重基本属性中运行
所谓双重基本属性，是指新闻业既有意识形态属性、事业属性，又有一般产业的属性。前一种属性意味着新闻媒体是舆论机构，是事业单位，是思想宣传中心，是教育引导人民跟党走、跟政府走的工具，因而它必须坚守社会主义意识形态原则，坚守马克思主义的指导地位和统率作用，以追求社会效益为至上目标，不能屈服于市场压力；后一种属性意味着新闻媒体是信息生产企业，因而它必须按照社会主义市场经济的逻辑，像其他企业一样在法律和道德允许的范围内追求最大经济效益。构成当代中国新闻业主体的绝大多数新闻媒体，就是在这种既有事业性质、又有企业性质的双重属性中运行的。因而，政治逻辑、意识形态运作的诸多规则与经济逻辑、市场经济运作的诸多机制相互作用，共同支配着当代中国新闻业的实际运行状态。
两种主要属性、两种主要逻辑支配下的中国新闻业，会不会成为“两面人”，会不会得上“精神分裂症”，处于一种十分尴尬的境地，是近些年来中国新闻界关注的重要问题，目前仍然处在讨论、争论之中，但新闻业已经按照两种基本属性在实际运作着。当前正在进行的文化体制改革，试图针对不同的文化组织（单位）采取不同的改革方法（新闻业是当然的文化业），或者针对新闻媒体的不同组成部分采取不同的改革方法①，其实都是在处理双重属性之间的关系。
从理论上说，意识形态属性从本源上受制于产业属性，经济是命脉，传播是表现。新闻业发展的根本动力来自新闻市场，来自人们的信息需求，来自社会的政治变革。但意识形态是方向盘，把握它的是政治权力。因而，当代中国新闻业不会成为市场经济中的脱缰野马，只能是缰绳越来越松、越来越长。资本主义新闻业把缰绳主要交给了法律（交给了规范化的市场），少部分交给了行政，当代中国新闻业则把这根缰绳主要掌握在党和政府手中，但开始越来越多地交在法治手中（部分交给了市场机制、市场规则）。两种实践，两种路径，到底谁能更好地发挥新闻业的功能，更有利于社会的良性发展，有待人们不断观察和认真研究，更需要实践的证明。
二、两种主要功能中传播
作为党、政府和人民喉舌的中国新闻业，其宣传功能一直占据着核心地位。进入新时期以来（指1978年以来），新闻业的功能开始多元化、多样化、多层次化，新闻本位功能得到了前所未有的强化和提升。但不管功能怎样变化，宣传功能并没有被弱化或淡化，而是得到了强化。“以正面宣传为主，实现正确舆论引导”是近30年来中国新闻业非常明确的基本工作方针。“中国共产党和中国政府总是赋予新闻传播一定的宣传重任，新闻工作者也总是忠诚地肩负着宣传的使命”②。因此，可以说，在新闻与宣传两种主要功能的实践中进行传播，是当代中国新闻业的突出特征之一。
中国新闻媒体从事宣传工作是公开的、旗帜鲜明的，不是遮遮掩掩的。它明白无误地宣称要进行政治宣传和思想宣传，要教育人民、引导人民，贯彻落实党和政府的路线、方针和政策，实现党和政府的意志，要通过新闻媒介进行宣传、鼓动和组织，统一思想，统一意志，进行中国特色社会主义建设。中国的新闻媒体，不像西方媒体那样，即使做了宣传，也要隐瞒自己的真实面目。据美国学者J.阿特休尔讲，美国人反对新闻媒体进行宣传，甚至反对新闻传播要发挥教育作用这样的提法，因为美国人敌视宣传③。在中国，在党、政府和普通百姓的心目中，新闻工作者不仅是职业新闻人，也是职业的宣传工作者。普通大众，则更是把在新闻组织机构中工作的人员，看成是政府的人、党的人。因而，不管是官方，还是民间，甚或是新闻工作者自己，都把职业新闻工作者称之为“新闻宣传工作者”，这在中国已经是习以为常的事情。
对中国的新闻媒体来说，它们一方面把传播报道新闻本身作为直接目的，另一方面则把报道新闻作为手段，以实现宣传目的，所谓“新闻宣传”正是这样的含义，而“用事实说话”不过是对这一含义略带学术味的表达，被称为新闻报道的规律。新闻媒体通常追求的一种境界则是在传播中将新闻与宣传统一起来，即在新闻报道中实现宣传，在宣传中报告新闻。可以概括为一个公式：新闻报道价值＝宣传价值＋新闻价值④。当难以达到这一境界时，新闻界的通常作法是舍弃新闻，确保宣传，但并不总是如此，即有些新闻报道确实是纯粹的新闻，或者是以纯粹的新闻方式进行报道的，而有些新闻报道其实是纯粹的宣传，并没有什么新闻价值。在中国新闻工作者以及很多新闻研究者的心目中，西方媒体具有非常高明的宣传艺术，他们能够把新闻与宣传目的、政治倾向高度自觉地、相当美妙的、不露声色地统一在一起⑤。
对于不同的具体新闻媒体来说，它们在处理新闻与宣传的关系上有所差别。一般说来，产业属性较强的新闻媒体，也就是党、政府管理、控制相对宽松的那些市场化媒体，更注重新闻报道，但在政治与新闻问题上，它们往往会自我设限、自我检查；而意识形态属性较强的新闻媒体，比如各种党报、党台（电台、电视台）以及一些重点新闻网站等，由于往往受到某一级党的组织和政府的直接管理、控制，因而更注重新闻宣传。这是中国新闻业在长期的事业发展中逐步形成的一种图景。党和政府也常常以区别对待的方式处理不同媒体的新闻报道行为。
需要特别提醒的是，在两种主要功能中传播，并没有否认当代中国新闻业其他功能的存在和发挥。实际上，当代中国新闻业最大的变化之一，就是媒体、媒介功能的多元化、多样化、多层次化。普通收受者都能深切地感受到，如今的新闻媒介，具有各种各样的功能：报道新闻、传播信息；表达意见、引导舆论；服务社会、指导生活；传播知识、普及教育；提供娱乐，裨益身心⑥。在新闻传播活动的多样性功能中，人们普遍认为，传播新闻、监督社会和引导舆论是最基本的功能，而传播新闻是新闻传播活动，也是整个新闻传播业的核心功能。但就当代新闻业来说，将新闻与宣传自觉、明确且有机地结合起来、统一起来，无疑具有十分明显的中国个性、中国特色甚至可以称做是中国气派。因此，我们可以在功能论的角度说，当代中国新闻业的突出特征是：在两种主要功能中传播。
三、多元力量中运行
中国新闻业的特有性质、地位与作用，以及它在改革开放中所处的市场经济体制的新境遇、新环境，使它必须面对多种社会力量，在多重力量的约束中求得生存和发展。与改革开放前的新闻事业相比，这也可以看做是当代中国新闻业的一大特征。
如在上述第一点中所说，当代中国新闻业必须在双重基本属性中运行，必须在产业与事业中求得平衡，必须在社会效益与经济效益的追求中谋求统一。因此，新闻媒体既要遵守作为意识形态机构的诸多政治规范，按照意识形态领域的工作方式进行传播，又要以企业角色适应市场经济的逻辑规则，按照市场经济的要求实行经营管理。
按照意识形态组织的方式展开工作，是中国新闻媒体、特别是党报（台）的一贯做法，人们比较熟悉。此处不做过多的阐释。按照市场经济的要求经营运作新闻媒体，对于中国新闻界来说，实属新的课题。但人们看到，仅仅经过短短几十年的实践和探索，中国新闻业已经开始步入市场经济体制。西方世界具有的各种经营新闻媒体的方式几乎在中国的土地上迅速出现，报业集团、广播电视集团蜂拥而出，跨地区的媒体经营方式、跨媒介、跨行业的经营方式也是初露端倪，跨国经营也在酝酿之中，如此等等。尽管其中有着看得见的手的各种正当的、合理的和不正当的、不合理的挥舞，但市场经济的逻辑和机制已经开始作为一种巨大的力量支配中国新闻业的生存与发展却是不争的事实。
双重基本属性定位、运行中的新闻业，如果想求得顺利发展，必须求得各种社会力量的满意：作为政治力量的政党、政府要满意，作为市场力量的社会大众要满意，作为经济命脉的广告主要满意⑦。任何一种力量对于媒体的生存发展都是至关重要的，都是得罪不起的。新闻媒体不得不在各种力量的作用和约束中保持清醒的头脑，建构自己的发展战略，寻求具体的运作策略和措施。
如在上述第二点中所说，当代中国新闻业必须在两种主要功能中传播，这就意味着新闻媒体的传播活动，既要受到新闻传播规律的制约，又要受到宣传逻辑的约束。这种双重制约或约束，使得新闻媒体遵从了一条新的传播规范：报道价值＝新闻价值＋宣传价值。这实际上也是在多种力量中求得平衡，寻找出路。
当代中国新闻业的双重基本属性，两种主要功能，加上新闻业与社会各个领域天然的密切关系，使它成为一个具有多重角色的社会系统。与此相应，它必然要受到多种规范、多种规律、多种力量的共同制约，“共同制约的结果是呈现出相当的复杂性，诸种力量最后形成了合力，由这股合力推动着传媒的发展”⑧。
注释：
① 比如，“中共中央、国务院关于深化文化体制改革若干意见”（2005年12月23日）第十条写道：“坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的统一。高度重视文化的意识形态属性，充分考虑文化的产业属性，把两者统一到文化体制改革的全过程。”第十条写道：“新闻媒体要优化组织结构，整合内部资源，转变经营方式。要坚持党管媒体，坚持党管干部，坚持正确的舆论导向，始终确保党和人民喉舌的性质。新闻媒体中的广告、印刷、发行、传输网络部分，以及影视剧等节目制作与销售部门，可从事业体制中剥离出来，转制为企业，进行市场运作，为主业服务。”
②童兵：《比较新闻传播学》第116页，北京，中国人民大学出版社，2002年版
③参见[美]J.阿特休尔著，黄煜、裘志康译：《权力的媒介》第十一章相关论述，北京，华夏出版社，1989年版
④实际上，还要加上一个价值项，这就是“经济价值”。在市场经济环境中运作的新闻媒体，都在同时考虑新闻报道的经济价值问题
⑤中国的一些新闻研究者认为，西方媒体、记者在新闻报道中，尽管宣称自己尊重事实、客观公正，但实质上并非如此，他们总是自觉地、巧妙地在新闻报道中渗透自己的宣传意图，而不是自觉地、诚实地保证新闻事实的本来面目。我个人以为，对这样的观点和看法，不能人云亦云，而应该重新考察和分析。至于那些因为西方媒体和记者在新闻报道中有宣传倾向，因而我们在进行新闻报道时当然也应该自觉贯注倾向的看法，我以为更应慎重考虑，这样的逻辑到底是一种什么样的逻辑
⑥参见童兵：《理论新闻传播学导论》，第109页，北京，中国人民大学出版社，2000
⑦中国新闻学者喻国明先生曾经非常形象地提出“三老”满意比喻，说明当今中国新闻业生存发展的基本法则。参见喻国明《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》中的《嬗变与洗牌——中国传媒产业的现实发展与未来趋势》，南方日报出版社，2002
⑧丁柏铨：《中国当代理论新闻学》，第123页，上海，复旦大学出版社，2002
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