宣传新闻稿

宣传新闻稿（精选8篇）

宣传新闻稿 篇1

杰客科技提供的新闻营销服务有以下特点：

门户网站首页展示：杰客科技高质量的新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。

覆盖面广：通过杰客科技将企业新闻定向传播到互联网各个角落，覆盖意向客户视野，反复引导客户消费，并提高自己公司的品牌形象。

转载率高：高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，稿件中软性广告内容、版权、出处等获得了高效传播，同时也收获了高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。

关键词排名靠前：通过杰客科技发布的新闻，可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行优化，保证了客户的关键词能进入百度前三名。（此条为客户的特殊要求，一般客户不做此保证。）

覆盖企业负面：如果企业在网络上出现了负面新闻，杰客科技可以通过关键词设置及发稿网站选择，有效将负面信息排名推后，将正面信息出现在搜索引擎前几页。

新闻通稿模式：由于杰客科技庞大的媒体资源，大客户可采用新闻通稿模式进行新闻营销，一次可将新闻同时发布至国内800余家新闻站点。

其中杰客科技“关键词排名靠前”的承诺便是让新闻营销长久有效的保证，试想：如果你发布一篇优化过的新闻稿后，搜索你的关键词“金刚石研磨膏”，搜索结果中前三名就出现你的新闻，会是怎样的效果呢？而且排名长期有效。

如何联系杰客科技

宣传新闻稿 篇2

报道理念的创新

新闻从业工作者的报道理念决定着其创新力度。对于固执己见的新闻报道者,很难从根本上有所突破。意识指导行动,若意识落后于媒体行业总体水平,那么,新闻宣传也必将被观众唾弃。首先,坚持人无我有的观念。这要求新闻从业工作者不怕艰辛,努力寻找外部可利用的资源。抛弃常见的报道内容,到社会中去发现,在实践中去挖掘。除了报道内容的“绝无仅有”外, 报道形式也应该独树一帜,以吸引观众眼球为出发点,共享资源。历史悠久的蒙自在国内城市中的特色鲜明,就特产来说,过桥米线、土八碗、石榴等闻名全国。若以此为突破口,重点报道“独一无二”,则可提高蒙自在国内的知名度。其次,应该坚持人有我优的观念。实现“独一无二”并不容易,因为雷同的事物太多,难以实现独立化。但这并不意味着新闻宣传的创新消沉,而要坚持“优人一等”的理念。信息网络方便了信息交流,通过网络宣传加上思想与标题的思想创新,以个性化板块设置的方式独立于其他新闻宣传栏,也是扩大影响力的强有力方式。

主体宣传系列

1.常态化的主体宣传

主要是在某中心工作重点、持续性地宣传,以耳濡目染的方式增强影响力。通过深入剖析主题,在细化的基础上吸引公众对来龙去脉持续关注。宣传主题的“接二连三”、“一波接一波”,是首尾相应式的舆论大战,影响力在反复性中得到加强。

2.战役化的主题宣传

新闻宣传应该站在党委政府的角度,紧紧围绕工作中心,统筹新闻宣传。宣传主题要精心策划,具有明确的时间、人员、内容、导向与主题。重点综合利用新闻报道载体,以言论、综述、特写、通讯与消息等方式宣传相同主体。加强主体公式,构建典型新闻, 占据舆论顶部。

3.立体化的新闻宣传

也就是将整体联动媒体,如网络、报纸、电视等,增加报道传播的角度,实现覆盖无遗漏,宣传立体化、规模化。如针对蒙自的南湖、缘狮洞、马鹿洞旧石器时代遗址、中国近代史上最早的火车站之一蒙自碧色寨、闻一多先生故居、西南联 大、蒙自海关旧址、邓稼先墓地等有名景点,有必要在云南卫视的黄金档、热门网站首页进行宣传,在多方位的宣传中,影响力也是潜移默化的。

形象化的典型宣传

新闻宣传工作只有抓典型其影响力方可深远。比如,一个城市的新闻宣传如果仅是从现代化的建设角度出发,那并不能赢得大众的心。只有突出自我才是王道。但是如果典型还是一味的“假大空”,大众又会觉得浮夸。为此,有必要做到形象化的典型宣传。形象化要求新闻工作者挖掘的新闻线索应该具有“感同身受”,是一种“原汁原味”的生活形态。如果新闻报道以艺术性为指导,还不如看娱乐节目。在形象化的典型宣传基础上,更应该对事物的本质做揭露,即宣传的内容是否有思考力与引起关注。所以,典型的新闻宣传应该在对事件做梳理过后,分析事物本质,启动观众,增加报道影响力。

宣传方式的有效结合

1.坚持常规性的新闻报道

常规性的新闻宣传犹如土壤中浸入的细雨,无声无息。常规性要求的是坚持不懈,以“润物细无声”的方式增加报道影响力,让大众对国家政策、地方经济、社区民情等有充分的了解。

2.集中式的新闻宣传

这种新闻宣传方式就如“集中优势兵力”在某个事件上取得胜利。在地广人多的中国,某个城市想要被大众熟知,并让观众的慧眼在信息繁杂、异彩纷呈的宣传中有效的辨识,吸引眼球,集中宣传很有必要。比如,针对发展成果、典型事迹、成功经验等,有重点性地在网络、纸质等媒体上集中宣传,在同一时段引起大众的察觉,效果会事半功倍。

3.有必要将常规性和集中式二者有机融合

地方新闻媒体应该与外界新闻媒体结合起来,在动态性与常规性的报道内容上持之以恒,做好“细雨”工作。此外,地方媒体也要与外地媒体有计划、目的的进行集中宣传、采访,将二者相互衬托、补充。

结语

对一个城市或地区而言,新闻宣传是提高对外知名度和影响力的最有效方式。在现代化高速发展的当今社会,一个城市想要脱颖而出是件不容易的事。作为舆论宣传工具,新闻媒体怎样把握时代脉搏,将地区特色变为全国或世界知名,是值得考虑的问题。

宣传新闻稿 篇3

【关键词】基层新闻工作者；新闻宣传工作；措施方法；可行性建议

前言

新闻作为一种重要的信息传播媒介，对人类社会的良性发展有着举足轻重的现实意义，其与人类的日常生活与工作息息相关。新闻不仅能够对政党的纲领、宗旨和政策方针，进行有效的宣传，同时还能把政府的施政工作现状及时有效的反应给社会公众，是实现公众舆论监督的有效手段。在当今经济与科技快速发展的新时代，新闻工作呈现出了开放性、竞争性、群众性的发展趋势，新形势对新闻工作提出了新的要求，尤其是新闻宣传工作。目前，如何做好新闻宣传工作已成为业界的首要任务，同时也是社会公众关注的焦点，以下笔者在文中，将主要从新闻工作的三个新趋势入手，探究做好新闻宣传工作的可行性措施与方法。

1.基层新闻工作者在新闻宣传工作时，要做到理论联系实际，实事求是

坚持理论联系实际，实事求是，一切从实际出发，这不仅是费尔巴哈唯物主义理论的主要要求，也是我党一贯坚持和宣传的指导思想和理论方针。这对我国新闻宣传工作有着重要的指导作用，也是做好新闻宣传工作所必需要坚持的原则。目前我国基层新闻工作人员在进行新闻宣传工作时，经常会出现空谈、泛谈的现象，要不就是断章取义，宣传的信息真实性与可靠性不高，没有很好的价值意义，这是新闻宣传工作存在的一个十分严重的问题。我们一直倡导的从实际出发，并不是指社会生活中片面的、个别的社会现实，因此，随意的从社会现实中抽取一个事实来进行宣传是荒谬的，也是可笑的，根本起不到新闻应有的价值作用，甚至有时候会起到相反的效果。由此可见，基层新闻工作者在进行新闻宣传时，一定要做到理论联系实践，实事求是，一切从实际出发，但是这里的实际一定不能是片面的，要联系其特定的历史背景和发展规律，当然也不能只是一味的罗列事实，要注意自身主观能动性的发挥，只有做到这样，基层新闻工作人员才能报道出真实有价值的新闻信息，做出正确的舆论引导，满足公民的知情权。

2.基层新闻工作者在新闻宣传工作时，要以生活为基点，挖掘新素材

基层新闻工作者在新闻宣传工作时，一定要明确新闻工作是为了社会公众的生活服务的，社会的生活现实才是新闻宣传工作的永恒基调。因此，技能新闻工作者在进行新闻宣传工作时，一定要注意不能脱离生活实际，要以生活为基点，充分发挥主观能动性与创新性，拓展新思路，挖掘新素材，这是做好基层新闻工作者做好新闻工作的前提。当然，仅仅是贴近生活，是远远不能够做好新闻宣传工作的。因为，马列主义的辩证唯物主义理论告诉我们，事物总是不断运动变化发展的，发展趋势是不可阻挡的，新事物代替旧事物，是发展的永恒规律。由此可见，基层新闻工作者在进行新闻宣传工作时，除了把从生活实际出发作为基本前提外，还要充分挖掘符合事物发展规律且有着长远发展前途的新事物，这样才能保障新闻宣传工作的“新”字。另外，新事物的发展不可能是一帆风顺的，这对新事物的判断造成了困难，所以基层新闻工作人员就必须要有着丰富的社会经验和敏锐的洞察力，能够及时准确的把握生活中的新事物。只有这样才能满足新时代、新形势，对新闻宣传工作的新要求。

3.基层新闻工作者在新闻宣传工作时，要贴近群众，走群众路线

历史唯物主义认为，人民群众不仅是社会物质财富的创造者，也是社会变革的决定力量。贴近群众，在新闻宣传中树立党的群众观点。 这就要求我们每一个新闻工作者， 在新闻采编过程中必须做到全心全意为人民服务，一切对人民群众负责，虚心向人民群众学习，依靠群众搞好新闻宣传，并通过新闻宣传教育和引导人民群众。真正做到贴近群众，从内容上讲一个直接有效的办法，就是找到并且解决好长期以来人民群众对新闻宣传不满意的突出问题。一段时期以来，人民群众对新闻宣传中会议新闻和领导活动报道篇幅过长，形式主义过重的倾向很不满意，对突出事件的知情权和舆论监督的期望值等很不满意。这些都是我们当前新闻宣传中亟待解决的问题。 贴近群众也有一个渐进的过程。教条主义做法使人民群众对党的路线方针政策缺失了通畅渠道，对突发事件不能获取正确信息，对社会全貌不能全面正确地了解。 因此，对于一些长期积累而形成的问题，要辩证否定，循序稳进，切不可全面否定，矫枉过正。要真正做到贴近群众， 从形式上讲要注意新闻报道的方式方法。要用形象生动的语言，但是又要保证通俗易懂，这样才能够更吸引群众关注，更利于与群众沟通；新闻工作者的报道还要具有风格特色，通过丰富生动的细节来增强新闻宣传的感染力；新闻工作者还要做到因人而异，细分受众群体，以更贴切的方式寻求与广大人民群众，以更贴切的方式寻求与广大人民群众更多层次的贴近。

结语

综上所述，新闻宣传工作是党和政府的喉舌，对党和政府的方针政策宣扬传播起到了重要的作用，同时也是人们日常工作生活信息的主要来源，与人们的生活密不可分，新闻也对人类社会的进步与经济的发展起到了重要的推动作用。在当今时代，网络信息技术被广泛应用，信息的交流与传播的速度日益加快，这种新形式对新闻行业的发展提出了新的要求，要求基层新闻工作者在进行新闻宣传工作的时候，要注重把握新闻行业发展的新趋势，做到理论联系实际、实事求是、贴近生活、临近群众，切实做好新闻宣传工作，使其能够更好的为党和人民服务，促进新闻工作的重要作用与意义的有效发挥。

参考文献

[1]冯文才， 坚持“三贴近”原则是做好新闻宣传工作的基础，魅力中国 2009 第 11 期下 总第 97 期，310页

[2]洪 浩， 论新形势下怎样做好新闻宣传工作，研讨论文，42-43.

[3]赵国新，如何做好新闻宣传工作，宣传论文，15页.

[4]洪碧玲，新形势下做好新闻宣传工作的若干思考，福建理论学习，部长论坛，2006，5，32-37.

时政宣传新闻稿专题 篇4

十一月二十日早上七点三十分，社会与政治学院的时政宣传活动又在桔园食堂门前开始了。此次时政宣传以巴黎暴恐案为主题，这无疑给我们此次的时政宣传活动添加了一丝沉重与悲伤。

时政宣传刚一开始，便有不少同学过来观看此次的宣传海报，在看完海报后，他们都用社会与政治学院提供的便利贴写下了他们对巴黎人民的祝愿与祈福，并把这些祈福一张张的，都贴在了海报里画好的巴黎地图上，并且，在写完对巴黎人民的祝福后，也有很多人手拿祈福标语，拍下了一张张真诚祈福的照片，以此来表达他们对于巴黎人民的祝愿。随着时间的推移，人也越来越多，参加活动的同学也如潮水般涌向宣传帐篷，他们每个人都留下了对于巴黎一点的祝福的留言，积少成多，最终贴满了整张巴黎地图，汇聚成一大股祝福的力量，随着清风白云，寄向远方。

早上在桔园食堂的宣传结束后，我们将宣传场地移向了桂园食堂，在下午的一点三十分左右，开始了我们在桂园的宣传。在宣传活动的时候，正巧遇见来我校参观的小学学生，他们看到我们的宣传主题，都争相送来祝福，虽然他们没有留下手写的祈福，但是他们留下的一张张祝福的照片，也足以表达他们对于巴黎人民的祈祷。

最后，在学生会干事们的共同努力和同学们的积极参与下，此次时政宣传活动完美的画下了句点。但是留在海报上的被贴满祈愿的巴黎地图，印在相机里的一张张祝福的照片，都仿佛还在诉说着安大学子以及那一个个可爱小朋友的真诚祈祷。

每一个流血的弹孔，都是神明心上的一道伤痕。

新闻稿宣传的优势分析 篇5

新闻稿宣传优势

1.通过发布高质量的新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。

2.通过为互联网新闻工作者提供新闻素材，使得自己公司的品牌形象传播到互联网的各个角落。

3.高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，通过在新闻稿件中增加版权，文章出处，可以获得高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。

4.通过“古利传媒”发布的高质量新闻稿，可以吸引更多的阅读者关注您的网站。在这些阅读者中，有很大一部分，都是潜在客户。

防诈骗宣传活动新闻稿 篇6

在活动现场，社工提前对活动室进行了通风，保持室内空气流通。社工有序安排前来参与活动的老人进场，为其进行测温与信息登记，确保做好日常防疫工作以保证老人的健康安全。为了让茶话会的氛围更轻松、更活跃，由社工带领大家跳幸福拍手歌，音乐响起，在场的老年人都开心地舞动起来。有些@老年人内向，在社工不断的鼓励下，终于跟着大家一起舞动起来，茶话会就在这欢快的气氛中开始了。从大家开心的笑容中，能感受到大家愉悦的心情。

活动中，社工通过发放宣传手册、讲解防诈骗知识等方式向老年人宣传防养老诈骗知识。社工用通俗易懂的语言向老年人介绍养老诈骗的惯用伎俩、作案手法和类型等相关知识，帮助老年人树立反诈骗意识，提高老年人对养老诈骗的警惕性和防范意识，增强“识骗、防骗、拒骗”的能力，筑牢反诈安全屏障。为了让老年人更加了解新型养老诈骗，社工以口头讲解的形式，分享养老诈骗的案例，并在讲解的过程中，提出类似的问题，以便老年人更清晰的分辨。

新闻宣传与医院营销 篇7

1 利用新闻媒介塑造医院品牌

据相关数据调查, 85%的医院品牌定位不准、品牌推广策略混乱, 故此, 导致投入与回报严重不对等。因此, 医院品牌推广和营销方式决定品牌回报。新闻媒介及新闻方法对医院品牌和营销的作用到底有多大。新闻是一把双刃剑, 用好了杀敌无数用不好自损百千。

但新闻媒介是掌握在第三方的手里上, 我们很难去把控。因此, 有时候很多负面都是由于新闻媒体的误读所导致的。那么, 医院在品牌塑造或推广过程中, 我们如何利用好新闻媒介呢?

利用新闻媒介塑造医院品牌从以下几个层面去做才能更好地好塑造和推广医院的品牌。

1.1 找对口的人来关注品牌

很多时候, 医院的品牌或信息都传达不到对口的编辑手里。因此, 我们要找对可以帮我们的对口记者或编辑, 通过专对性的沟通, 通过他们的声音来传播我们的品牌诉求和品牌形象。

1.2 沟通无价

我们与对口编辑或记者对接上后, 一定加强与他们的沟通。同时要充分把信息或材料提供给他们。并把我们的诉求和观点与他们交流清楚。千万不能放羊式的沟通, 否则误读就会产生。

1.3 延伸话题

围绕一个话题展开后, 我们还要围绕着更深的话题来展开。通过与媒体的沟通让媒体参与进来, 让他们提出话题, 我们提供材料, 以便形成立体式的传播。

1.4 做好监督

在执行过程中, 我们一定要制定好一个信息监督和预警, 来监测对我们品牌不利的信息, 并及时做出对策。

2 医院新闻宣传的策划

医院新闻宣传内容包罗万象, 要求新闻素材客观真实, 时效性强, 既要突出医学专业特点, 又要深入浅出, 通俗易懂, 融学术性、新闻性、知识性与趣味性于一体。一种好的宣传方式, 可以达到事半功倍的效果, 相反, 宣传方式不符合受众的需要, 就不能引起受众的充分注意, 再好的宣传内容也难以达到理想的宣传效果。

要做好新闻报道, 首先不要过于空泛, 即在一次新闻活动中解决很多问题是不现实的, 目标尽量明确, 主题才能鲜明, 媒体选择才能专一, 并且其内容也更深入, 传播效果才能更好。其次, 要形成一个覆盖全院的通讯网络, 鼓励医院各个部门及时提供新闻素材, 多写新闻稿件, 要经常深入实地挖掘新闻、找新闻。再次, 要找出群众喜闻乐见的形式, 寻找出角度新颖的切入点, 以“新鲜感”引起受众的注意。最后, 要加强新闻宣传工作的力度。凡是有利于树立医院良好形象的新闻, 应充分利用不同的传媒方式, 多渠道、立体交叉、全方位加大医院宣传报道力度。

医院新闻宣传应加强与新闻媒体的经常沟通, 深入交流、真诚合作, 方能确保医院建设有一个健康、和谐、持续的发展环境, 方能实现医院宣传工作为医院发展提供强大舆论支撑的目标。

3 医院新闻营销要抓住大众不同心理

人们在日常可接触到的新闻信息数不胜数, 但不同的人在接触信息时都抱有不同的心理, 医院新闻营销时必须深入分析大众的不同心理, 配以不同的营销手段, 才能成功实施新闻营销。大众接触信息的心理总结为以下五个方面。

3.1 猎奇心理

互联网上每天混迹着大量的网民, 上网已成为打发闲余时间的一大选择, 于是人们在网络上漫无目的地游走, 看看最近是不是有什么新奇的事情发生。医院新闻营销, 可充分利用大众的猎奇心理, 制造新、奇、异来吸引眼球。可考虑在新闻的撰写上下功夫, 比如有吸引力的标题、精彩的导语、鲜明的主题、权威语言的引用等;也可在形式上求新立异, 吸引大众关注和参与。

3.2 需求心理

人们接触信息通常带有一定的需求心理, 会针对自己的需求去查找相关信息。互联网的出现, 让信息前所未有的汇聚, 只要登录互联网, 许多疑问都能得到解答。因此, 医院要想让患者在第一时间发现自己, 首先就要解决精准营销问题, 新闻营销可通过新闻的行业、专业频道精准发布来提高目标受众关注度。

3.3 围观心理

围观心理可以说是当前网民的一大心理形态, 源于好奇心。围观心理对于医疗新闻营销来说最大的好处就是迅速集聚人气, 医院新闻营销, 要更好地利用群众的围观心理, 有步骤有计划地实施。

3.4 跟风心理

一种事物之所以成为时尚、流行, 人们的“跟风心理”起了很大作用。医院新闻营销可利用大众“跟风心理”, 通过新闻营销打造和传播新概念, 提升医疗品牌的关注度和忠诚度。

3.5 同情心理

现在许多医院, 应该说很多企业都热衷于开展公益营销, 其实也是抓准了人们的同情心理, 通过实施公益活动获得大众的认可, 提高美誉度和公信力。

当然, 不同的心理也可能同时出现, 如何巧妙利用需要企业在实践过程中不断地探索和总结。

随着医疗卫生体制改革的不断深入, 医院之间的竞争日益激烈, 新闻宣传作为医院在营销中的一种策略, 在参与医疗市场竞争, 扩大医院影响力, 塑造医院良好形象, 树立医院优质品牌, 加强医院、健康需求者、社会三者之间的沟通中起着架桥开路、凝聚人心和引导消费的作用。

摘要：随着医疗卫生体制改革的不断深化和卫生事业的迅速发展, 医院宣传工作在医院建设中发挥着积极重要的作用。它既是宣传贯彻党和国家卫生工作方针政策的重要途径, 又是医院与社会共建和谐的桥梁和纽带。正确的舆论导向, 可树立医院的良好形象, 增进社会各界对医院的了解, 并获得理解、支持和赞誉。而这些又直接关系到医院的市场竞争能力, 乃至长久的生命力。新闻宣传是医院宣传工作中应用最多的一种策略, 好的新闻宣传应该有“跌宕起伏, 一波三折;荡气回肠, 余音缭绕”的效果, 才能紧紧抓住目标受众的视线, 打动他们。但是不同的人在接触信息时都抱有不同的心理, 医院新闻宣传时必须深入分析大众的不同心理, 配以不同的营销手段, 才能成功实施新闻营销。

浅析新闻宣传的量度把握 篇8

新闻宣传是一项政治性、思想性、政策性、技术性都很强的工作，需要极端负责、极端认真地抓好。特别是在当前互联网、手机等新兴媒体发展迅猛，整个社会的信息透明度进一步增大，舆论生态环境发生很大变化的情况下，搞好新闻宣传工作要求更高、难度更大。那么，如何才能更好地搞好新闻宣传的统筹策划，不断提高舆论引导水平呢？具体可从以下几个方面来把握：

一、审慎把握“这”与“那”

就是要审慎处理好报“这”还是报“那”，即报什么与不报什么、同一事实报这部分还是那部分的关系。大千世界，每天都会发生数不尽的事情，那么哪些事情应作为新闻来报道，哪些内容应重点报道，哪些不宜报道，这都需要审慎的进行权衡。新闻是新近发生的事实的报道，是记者头脑反映的产物，而不是事实本身，即使西方所标榜的“客观报道”也不是绝对的客观，从来都没有“有闻必录”、“有闻必报”、“有什么就报什么”。选择哪些事情、报道什么不报道什么都或多或少、或明或暗、或直接或间接地体现着某种政治倾向、价值导向和思想情感。传播学“议程设置”理论告诉我们，媒体正是通过有选择地报道哪些事情，不报道哪些事情，侧重报道事实的哪个部分，来吸引人们的注意力、凝聚人们的意志，左右人们的思考，直至影响或改变人们对事情的看法和态度。

二、精心把握“多”与“少”

就是要处理好“报多”与“报少”的关系。任何事情都有量变和质变，量变积累到一定程度就会发生质变，而且量变本身也表现出较强的复杂性，新闻宣传同样如此。在新闻宣传中比较常见的情况是：宣传好典型说过了头就会成虚夸，使人产生怀疑。人们不禁会问，他们真的有那么好吗？难道一点问题都没有吗？报道得如此完美，是不是有意遮掩什么啊？批评坏典型说过了头就可能引起怜悯同情之心。1958年11月，毛泽东对吴冷西谈话强调，“记者，特别是记者头子，头脑要清楚，要冷静。”能不能很好地把握报道数量、报道火候，是新闻工作冷静不冷静、清楚不清楚的重要体现，也是对其社会洞察能力及传播效果预见力的直接检验。具体这个数量如何把握，有没有一个客观标准呢？人们常说“话说七分”为佳，有人在博客中细数了话说七分的好处：“说话只说七分话，谦谦逊逊不浮夸；穿衣只防七分寒，增强免疫保平安；教人只教七分好，剩下发挥利思考：子女只给七分爱，风浪里面显风采……”这个标准也可以运用到新闻宣传中，如果计划刊发10篇报道发到第7篇的时候就应该注意防止舆论“偏转”的可能，真正把报道“火候”把握得恰当好处。

三、科学把握“长”与“短”

就是要合理处理报道时间长短的问题，这关系着新闻报道在受众心目中的地位和影响。对某一事件的报道是采取连续报道、跟踪报道、系列报道，还是仅仅报一个短消息、一闪而过；是频频发声，还是间隔一段时间再发声，直接体现新闻宣传工作者量、度把握的能力和水平。1997年8月《大河报》对“张金柱事件”的报道采取了全程连续跟踪报道，一直持续到次年2月份结束，而且中间多个重要节点处理得也比较到位，在全省、全国和媒体界引起很大轰动，加上后期《南方周末》、中央电视台《焦点访谈》等做的深度调查报道的跟进，进而引发了一场全国警察形象大讨论，产生了较大的社会反响，取得了良好的新闻宣传效果。当前，对一些突发事件的新闻报道往往在时间的把握上显得不够恰当，存在着“抢发、迟发、漏发、乱发”的现象，而且多数跟进引导不力，不仅介入晚、反应慢，而且有头无尾，成为为受众所诟病的“烂尾新闻”，导致发声不及时、跟踪不到位、效果不理想。

四、合理把握“窄”与“广”

就是要处理好传播范围和参与媒体多少的问题。首先是传播范围，有些事情的报道对传播范围的控制直接影响着群众的情绪和事情的处理节奏。自古道：“好事不出门，坏事传千里”，尤其对于一些突发事件和负面事件，必须把传播范围调控好、引导好，防止在舆论上“节外生枝”，给事情处理带来干扰。值得提出的是，就是报道好的方面，同样也有个把握传播范围的问题，好事也并不是传播范围越大越好；对一个地区是好事，另一个地区如果也拿来报道，可能就会变成坏事，这样的例子不胜枚举。其次，对于参与媒体种类和数量的把握，也是需要深入考虑的一个问题，力求达到一种媒体组合最优化的效果。当然，控制传播范围其出发点一定要从有利于问题的妥善解决和“向好”发展来着眼，不能出于“掩、捂、拖”的目的，否则就会事与愿违、造成被动。

五、妥善把握“正”与“负”

应在做好“正面宣传”的同时把握好负面事情的报道，1959年6月20日，毛泽东对新华社关于广东水灾的内部参考资料作出批示要“如实报道灾情”：“广东大雨，要如实公开报道。全国灾情，照样公开报道，唤起人民全力抗争。一点也不要隐瞒。政府救济，人民生产自救，要大力报道提倡。工业方面重大事故灾害，也要报道，讲究对策”。这其中最重要的问题是把握好如何报的问题，能不能把“坏事”转化为“好事”，使人们看到希望，增强战胜困难的信心，以顽强的毅力和勇气去迎接生活的挑战。

原人民日报总编辑范敬宜曾提出：“讲成就而不引起怀疑，讲缺点而不引起泄气，讲发展而不引起攀比，讲调控而不引起忧虑，讲先进而不引起反感，讲问题而不引起恐惧”，科学辨证地阐述了新闻宣传的量和度。新闻宣传的量度把握需要较高的水平，需要因时、因地、因人、因事进行综合考量，惟有如此才能确保导向正确，水平提高，阵地巩固，影响扩大。

【参考文献】

[1]毛泽东.毛泽东新闻工作文选[M].北京：新华出版社，1983

[2]李彬.传播学引论[M].北京：新华出版社，2003

【作者单位：吴震，河南省新闻出版学校】