商业广告制作合同

商业广告制作合同（共8篇）

商业广告制作合同 篇1

委托方（简称甲方）：__________________

法定代理人：__________________联系电话：__________________ 项目负责人：__________________

受托方（简称乙方）：__________________

法定代理人：__________________联系电话：__________________ 项目负责人：__________________

根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国著作法》及其他相关法律规定，双方就甲方委托乙方为甲方代理的提供_______________________商业广告片拍摄与制作。双方在相互合作的前提下，经协商，达成一致，签订本协议。

一、名称：_______________广告片

二、内容：

详见谈判所达成的合作意向及具体合作内容。

三、制作时间需求：

协议正式签署后__天。即____年__月__日——____年__月__日。

四、制作费用及费用支付方式：

（一）商业广告片

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总制作费用：_______元;人民币大写：______________元。

(二)费用支付方式

第一阶段：双方签订协议生效后，甲方须在三个工作日内向乙方支付总合同额之30%作为制作定金，小写￥________；大写人民币_______________元整。

第二阶段：双方都确认完成广告片小样后，甲方须在三个工作日内向乙方支付总合同额之40%的余款，小写￥_______;大写人民币_______________元整。

第三阶段：双方都确认完成整体工作甲方验收后，甲方须在三个工作日内向乙方支付总合同

额之30%的余款，小写￥_______；大写人民币_______________元整。

五、双方责任：

乙方需按甲方的要求及双方确定并签字认可的商业广告片脚本制作。如有修改意见，必须

以书面方式双方签字认可后方可进行。

（一）、甲方责任与义务

1.甲方需根据项目进展的实际情况提供相关的资料（如：文字，照片等）；

2.甲方有权对乙方的设计提出建议或参考，以使乙方的工作更加符合甲方要求；

3.甲方有权过问乙方的工作进展状况，以确保高效率.高质量的合作；

4.甲方保证关于此项目的所有相关资料以及数据合法，因此引起的法律纠纷乙方概不负责。

（二）、乙方责任与义务

1.乙方应按照甲方要求保证尽心尽力完成此项目，以及有关此项目的所有工作，并得到甲方

认可；

2.项目进展中乙方有权委托第三方协助工作，但不能完全将此项目交与第三方；

3.乙方保证此项目以及完成此项目的途径的完全合法性，因此引起的任何法律责任由乙方负

责；

4.乙方保留此项目中部分环节（如：拍摄、设计、策划、绘画等）的著作权，未经乙方许可

甲方不得擅自将其用作其他用途。

（三）、评审和递交1.甲方在收到项目方案后五日内需要向乙方明确表达评审意见，逾期则视为通过评审；

2.甲方在收到项目方案后三日内可邀请乙方召开评审会议，由乙方向甲方释解此项目（如：

策划、创意、设计、制作等）各个环节。地点由甲方安排，由此产生的相应费用由甲方负担；

3.如项目方案未能通过甲方评审，双方需友好协商，并由乙方进行改进或重新提案，此间如

甲方的提议构成新的工作要求，双方可就费用的调整，项目完成时间等相关事宜另行签订合同；

4.本合同项广告影片的片质应符合经双方确认的广告脚本，客户要求等内容。上述内容均需

有文字记录，并经双方授权代表签字。届时乙方应将此项目（包括构成称此项目的文字、图片、设计文件、电子文件等）正式递交甲方。

（四）、知识产权约定

1.甲方委托的所有费用未能结算完毕之前，一方对此项目享有著作权和使用权。甲方把所以

费用结算清楚后，享有此项目使用权；

2.甲方也可以向乙方买断此项目的著作权，乙方需向作者商议制定具体价格；

3.甲方余款未付清之前擅自使用或修改使用一方项目方案或设计作品而导致的侵权行为，乙

方有权依据《中华人民共和国著作法》追究其法律责任。

（五）、诚信保密

1.对本合同的内容.双方的合作关系.来往的任何协议、文件、信函、通知中的内容及任第一

阶段项目成果予以保密。即使是本方管理人员和员工，也只能是在为履行本合同而必须知道的基础上知悉上述信息；

2.甲方足额支付全部合同价款之前，甲方应对乙方阶段性交付的项目成果严格保密，不得私

自使用，也不得披露给任何第三方。乙方在接受委托项目过程中必定接触到甲方的商业秘密，应当遵守保密义务，因此给对方造成损失，应当承担损害赔偿责任；

3.甲方在收到乙方提交的成片后，应根据事前确认的质量标准进行验收，并应在其后三个工

作日内提出书面质量异议。凡甲方未在上述期限内提出书面异议或公开播放，视作认可乙方所

提交的工作。

（六）、违约责任

1.若甲方未按协议要求的时间支付合同价款，甲方从应付制作费的次日起计算，每延误一天，向乙方按应付合同价款的1%偿付违约金。乙方未按合同要求的时间提交成果，乙方从应提交日

期的次日起计算，每延误一天，向甲方赔偿经济损失为设计费总额的1%违约金。

2.未经甲方同意，乙方将本合同项的项目成果披露给他人或用于本合同意外目的的，应按合同价款的3倍向后甲方支付违约金；

3.总之，如一方违反其义务、承诺和保证，则应赔偿另一方的损失，以及另一方为保护其合法权益而支付的合理费用，但不限于律师费和诉讼费，另有约定的除外；

4.因设计和制作工作具有很大的特殊性，在经过大量调研工作的同时更需设计师的精心制作，乙方在开始着手设计时就已经全面的履行合同，因此，甲方如提前终止合同，预付款乙方不予

退还；

5.在制作过程中，如果乙方要求更改既定的处理方案，故事内容，创意意图等从而影响甲方

制作成本，双方应协商确定最终合同金额；

6.乙方交付成片以后，如甲方对广告片以投入使用期间对成片提议修改，双方需协议追加合理费用。

（七）、延迟条款

1.由于气候或其他不可抗力事件而导致乙方拍摄延迟，甲方应按乙方实际的损失做经济补偿，乙方应提出实质开支所产生的费用；

2.因甲方原因造成乙方超期完成本约规定之广告片制作，乙方对此免除超期限交片责任。

六、乙方提交成品的格式：

广告片一式三份，以____________形式提交甲方。

七、终止合同的条件

1.发生下列情况之一，甲方可以单方面解除本合同，并有权要求赔偿损失：

(1)非因甲方或不可抗拒力，乙方延迟交付任一阶段项目成果，经甲方催告5日内仍未履行;

(2)未经甲方同意，乙方将此项目成果披露给第三方或用于本合同之外的目的。

2.发生下列情况之一，乙方可以单方面解除本合同，并有权要求赔偿损失：

(1)非因乙方或不可抗拒力，甲方延迟交付任一阶段项目费用，经乙方催告5日内仍未履行;

(2)未经乙方同意，甲方将此项目成果用于本合同之外的目的或披露给第三方使用。

八、协议在执行中，发生争议时，本着友好协商、调解的原则解决问题，如调解不成，任何一

方可向仲裁委员会或法院申请裁决。

九、协议一式贰份，甲乙双方各执一份，均具有同等法律效力。

十、补充条款：

______________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________

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__________________________________________________________________________________________

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十一、协议经双方签字盖章后生效：

甲方：乙方：

代表人：代表人：

委托人：委托人：时间：_____年__月__日

商业广告制作合同 篇2

据相关媒体报道, 2012年11月26日在由商务部主办的“第二届商务法律年会”上, 商务部条法司相关负责人指出, 目前我国涉外商业秘密侵权案件逐年增多, 特别在中美贸易中, 商业秘密诉讼成为打击中国企业的又一重要手段。自2011年9月起, 美国超导公司陆续在中国国内针对华锐风电提起包括商业秘密侵权的3起民事诉讼和1起合同纠纷仲裁, 诉讼金额高达12亿美元。指控华锐风电窃取超导公司知识产权和商业秘密等。

从之前的“真假布道者软件案”到近日的三一重工和中联重科之间的“间谍门”, 不难看出, 都涉及了企业的商业秘密。据国家公安部的统计, 我国商业秘密刑事案件中60%都与人才跳槽有关, 80%以上的商业秘密外流是由内部员工引起的。同时, 据最高人民法院司法统计, 当前我国98%的商业秘密侵权案件, 都是由“员工泄密”造成。对任何一个企业而言, 商业秘密的最大威胁是来自本企业现在的及以前的员工, 员工的跳槽行为, 是企业商业秘密流失的主要渠道。“商密卫士——中国商业秘密保护网”对2010年12月31日前收集到的全国商业秘密侵权案例进行了统计分析, 从其统计分析结果, 由于企业内部人员的侵权行为导致的商业秘密侵权案例占全部案例的78.25%, 由企业外部人员实施的商业秘密侵权案例占21.75%。事实表明, 员工使用企业的商业秘密恰恰是最大的危险源。由此可见, 如何构建劳动关系中商业秘密的保护体系, 强化员工对企业商业秘密的保护, 在某种意义上比企业与他人之间相互保护商业秘密更为重要, 甚至是一种趋势和必然。

1 商业秘密的法律界定

1.1 商业秘密的概念

我国的《反不正当竞争法》第十条第二款规定“商业秘密, 是指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。”1995年11月国家工商行政管理局发布的《关于禁止侵犯商业秘密行为的若干规定》第2条进一步地明确了商业秘密的概念, 特别是细化了“信息”的内涵, 如“本规定所称技术信息和经营信息, 包括设计、程序、产品配方、制作工艺、制作方法、管理诀窍、客户名单、货源情报、产销策略、招投标中的标底及标书内容等信息。”在司法实践中如何判定企业的技术信息和经营信息是否属于商业秘密, 最关键的是要考察该企业有否对这些信息“加密”。哪些是属于“加密”措施?这在2007年1月最高人民法院公布的《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》中作出了明确的规定, 在该解释的第十一条第三款作了如下的规定:“具有下列情形之一, 在正常情况下足以防止涉密信息泄漏的, 应当认定权利人采取了保密措施: (1) 限定涉密信息的知悉范围, 只对必须知悉的相关人员告知其内容; (2) 对于涉密信息载体采取加锁等防范措施; (3) 在涉密信息的载体上标有保密标志; (4) 对于涉密信息采用密码或者代码等; (5) 签订保密协议; (6) 对于涉密的机器、厂房、车间等场所限制来访者或者提出保密要求; (7) 确保信息秘密的其他合理措施。”

1.2 员工保守商业秘密义务的性质分析

从我国《劳动合同法》的规定来看, 商业秘密条款是属于约定条款, 那么, 如果在合同中没有约定此项条款, 员工是否就可以随意地使用他所掌握的企业的商业秘密呢?这样的使用是否构成侵权呢?是否要承担责任?《反不正当竞争法》第十条第一款、第二款规定:“经营者不得采用下列手段侵犯商业秘密: (1) 以盗窃、利诱、胁迫或者其他不正当手段获取权利人的商业秘密; (2) 披露、使用或者允许他人使用以前项手段获取的权利人的商业秘密; (3) 违反约定或者违反权利人有关保守商业秘密的要求, 披露、使用或者允许他人使用其所掌握的商业秘密。第三人明知或者应知前款所列违法行为, 获取、使用或者披露他人的商业秘密, 视为侵犯商业秘密。”还有国家工商行政管理局《关于禁止侵犯商业秘密行为的若干规定》的第三条也作了类似规定, 据此我们并不能得出知悉企业商业秘密的员工, 如果披露、使用或者允许他人使用企业的商业秘密就构成侵权。

员工保守企业的商业秘密到底是一种什么义务?对此, 虽然说法不尽相同, 但观点基本一致, 有的学者认为“对在职职工而言, 劳动合同的签订, 意味着用人单位为劳动者提供了就业岗位、薪酬、发展机会等资源, 劳动者增进了知识、经验和技能, 于是劳动者负有善意行事、忠实于用人单位、为用人单位的事业尽心尽职的善意义务;对离职职工而言, 劳动关系解除后, 劳动者对原用人单位商业秘密的保密义务是一种后合同义务, 这也是民事活动中诚实信用原则的要求。”也有的学者认为:“我国关于商业秘密的保护并不是法定的企业员工的义务, 必须由企业与员工约定。但上文已经阐述过, 附随义务是基于诚实信用而派生出的带有准强性的义务。因此, 本文认为, 只要劳动合同签订, 劳动者的保密义务即产生。”也有学者认为:“对于掌握公司商业秘密的劳动者, 即使公司规章制度不完善, 其在竞争对手处兼职的行为也应被法律所禁止;情节严重的, 可依法辞退。这是因为, 劳动者在掌握公司商业秘密的前提下去竞争对手处兼职, 将不可避免地泄露原公司的商业秘密, 这有悖诚实信用原则, 也违反劳动者对用人单位的忠诚义务这一劳动合同的附随义务。”综上, 我们认为, 尽管从《劳动合同法》角度而言, 商业秘密条款是约定条款, 但作为员工保守企业的商业秘密是基于其对企业的忠诚义务产生的, 而忠诚义务则是劳动合同的附随义务, 因此, 劳动合同中不论是否约定了秘密条款, 员工均负有保密的义务。

2 竞业限制的相关规定

劳动法意义上的竞业限制是指用人单位在劳动合同中约定, 在劳动者在职期间或离职后一定期间内, 不得到与本单位生产或者经营同类产品、从事同类业务的有竞争关系的其他用人单位, 或者自己开业生产或者经营同类产品。

竞业限制作为一种法律制度, 最早规定于民法的代理制度中, 旨在用法律防止代理人刘被代理人利益的损害。竞业限制从资本主义发达国家的雇主对雇员采取的以保护商业秘密为主要目的的一种法律保护措施, 己经成为当今主要发达国家以立法形式保护商业秘密的重要手段, 成为民商法的一项重要制度。

2.1 竞业限制的法律依据

在《劳动合同法》施行之前, 我国的《公司法》、《合伙企业法》、《个人独资企业法》、《中外合资经营企业法实施条例》、《商业银行法》以及《律师法》都有相关的规定, 但其规制的对象仅限于公司的高级管理人员、合伙人、投资人等, 适用的对象比较狭窄。而在《劳动合同法》的第23条则规定:“用人单位与劳动者可以在劳动合同中约定保守用人单位的商业秘密和与知识产权相关的保密事项。对负有保密义务的劳动者, 用人单位可以在劳动合同或者保密协议中与劳动者约定竞业限制条款, 并约定在解除或者终止劳动合同后, 在竞业限制期限内按月给予劳动者经济补偿。劳动者违反竞业限制约定的, 应当按照约定向用人单位支付违约金。”在第24条同时又规定“竞业限制的人员限于用人单位的高级管理人员、高级技术人员和其他负有保密义务的人员。竞业限制的范围、地域、期限由用人单位与劳动者约定, 竞业限制的约定不得违反法律、法规的规定。在解除或者终止劳动合同后, 前款规定的人员到与本单位生产或者经营同类产品、从事同类业务的有竞争关系的其他用人单位, 或者自己开业生产或者经营同类产品、从事同类业务的竞业限制期限, 不得超过二年。”

应该说《劳动合同法》对于竞业限制作了比较详细的规定, 但在劳动合同的签订或者竞业限制协议的订立过程中, 员工作为弱势的一方往往无法充分地表达出自己的意愿, 因此, 对于竞业限制的范围、地域、期限的约定, 更多的只是体现企业的愿意。

2.2 竞业限制与员工的劳动权

竞业限制涉及对劳动者权利的限制, 所以说竞业限制制度犹如一把双刃剑, 一方面它有效地保护了企业的商业秘密, 使社会经济有序、健康地发展, 但同时它也损害了部分劳动者的劳动权和择业自由权。因此, 竞业限制制度一开始就备受批评和责难, 批评者认为企业是在利用其优势地位以协议的方式, 限制了员工的自由择业权和平等就业权, 甚至是员工的生存权, 剥夺了劳动者自由应用自身的技能和经验获得劳动报酬的权利。而且它还与市场经济条件下人才自由流动的趋势不相符。而另一方面, 企业为确保其竞争优势, 要求与员工订立竞业限制的约定以保护其商业秘密, 应是合法且并无不可。但只有适当的竞业限制, 才能有效保护企业的合法商业秘密及利益, 同时又避免侵害劳动者的工作权及生存权, 形成有序且能够刺激经济发展的市场运营秩序。因此, 如何协调企业和员工的利益冲突, 达到企业商业秘密的保护与员工劳动权之间的平衡, 是竞业限制制度必须解决的问题。

3 竞业限制与保守商业秘密的关系

实际上, 商业秘密保护与竞业限制的目的都是保护知识产权, 限制不正当竞争。

从传统意义上来看, 权利人保护其商业秘密的方式主要是当侵犯其商业秘密的行为发生时, 要求侵权人承担相应的侵权责任, 或者与员工签订保密协议, 要求其承担保密义务。但是, 如果一旦发生侵权行为, 权利人不仅需要面临繁重的举证责任, 而且还会因商业秘密已经被泄露或被不当使用, 往往会给企业造成无法估量的损失, 且损害赔偿不足以弥补权利人的损失。因此, 企业不管是通过违约之诉还是侵权之诉来保护其商业秘密, 都属于一种事后救济行为, 而竞业限制制度作为一种事前保护手段, 克服了事后救济行为在及时性和有效性方面的不足, 成为保护商业秘密的一种有效手段。

竞业限制的主要内容是在特定时间内不得与原企业开展竞争性的行为, 即负有竞业限制的义务的员工, 在约定的期限内不得至有竞争关系的单位就职, 不得从事与原单位存在竞争关系的任何行为, 这样就从源头上切断了员工透露、使用企业商业秘密的途径。因此, 一方面, 竞业限制是企业商业秘密保护体系中的重要一环, 也是保护商业秘密的重要手段。而另一方面, 对于员工而言, 又会损害到其的自由择业权, 妨碍了人才的自由流动。在司法实践中, 由于企业和劳动者在签订竞业限制协议时地位的不平等, 加之企业和劳动者自身对竞业限制应确定在何种范围为合理缺乏了解, 使得相当一部分竞业限制约定过于宽泛, 侧重考虑企业的利益, 而在一定程度上忽视了劳动者的应有权益。因此, 在竞业限制协议的内容方面不仅应该符合法律、法规的规定, 也要遵循公平、诚信的原则, 特别是要真正体现作为弱势一方的员工的利益。而仅仅依靠《劳动合同法》两个条款的规定显然是不够的, 应该在司法解释、行政规章等其他规范性的文件作出更为合理、详尽的规定, 对竞业限制的约定对象、范围、期限、补偿数额等作出明确的、具有可操作性的规定。这样, 竞业限制在保护企业商业秘密的同时, 也能更大限度地保护员工的合法权利。

摘要：当前, 企业已纷纷意识到商业秘密对企业自身发展的重要性。同时随着劳动力市场化程度的日益提高, 人才流动频繁, 人才的流动在一定程度上也造成并加大了对商业秘密侵害的可能和难度。而适当的竞业限制在保护企业商业秘密的同时, 又兼顾员工生存和发展的利益, 从而达到劳动关系中商业秘密保护的良性发展。

关键词：商业秘密,竞业限制,义务

参考文献

[1]美国诉中国商业秘密侵权案年增10%, 超过专利案增长速度成为打击中国企业新手段, http://www.chinacourt.org/article/detail/2012/11/id/793476.shtml.

[2]孔祥俊.商业秘密司法保护实务[M].中国法制出版社, 2012.

[3]甄世辉.对我国商业秘密保护中竞业禁止问题的新思考[J].河北法学, 2008 (11) .

[4]金泳锋, 付丽莎.竞业禁止协议与商业秘密保护法律问题研究[J].知识产权, 2011 (02) .

商业广告创意 篇3

[关键词] 商业广告创意规则

“没有规矩，不成方圆”，可偏偏就有必须不守规矩才能成功的，这就是商业广告创意。它的魅力就在于不守规矩，就在于痛恨规则。广告狂人乔治·路易斯大叫:“创意无公式”，他认为“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”。成功的商业广告创意能让你的嘴巴大大张开，脱口而出:好！也能让你目不斜视而情动于中:妙！然后就是在你掏钱消费之际毫不犹豫的“依意”孤行——痛快！这就是成功的商业广告创意。每一则成功的创意都是对规则的冲击，都是对人类惯性思维的挑战和超越。

一、规则是人订的

人类最大的嗜好就是爱给自己定规则、立规矩，可广告大师奥格威却对世界宣称:“我痛恨规则！”，“我所做的只是把消费者对不同刺激所产生的反映做成报告而已”。

的确，人们往往忘记了规则是人定的，而且是在特定的时候针对特定的情况定的。不同的人的思维是大相径庭的，即使是同一个人在不同的时候，认知、思维、情感等心理过程也呈现出迥然不同的表现形式，要不就没有什么“时过境迁”、“人心莫测”了。商业广告创意就是要打破传统，创造新观念，这就是一个广告人的立身之本和广告人的生命所在。

纽约市国际银行的广播广告就一反常规，变传统的垂直思考法为水平思考法，打破了旧有的以现存的理论、经验为基础，从某一问题的正面角度垂直深入分析研究的方法，而转变观念采用从另一新的角度对国际银行的广播广告进行创意的水平思考法。他们别出心裁的买下了纽约市各广播电台播放广告的最后十秒钟做一反常规的广告诉求，电台播音员在一开始即说：“从现在开始，播放由本市国际银行提供的沉默时间。”然后电台播音沉寂了十秒，未播出任何关于银行的具体信息。这种花广告费买“空白”时间的奇特做法，在广大市民中引起了强烈反响，成为大家谈论的最不“沉默”的话题。

这一商业广告创意突破了旧有的思维规则：广告不管表现方式如何奇特，总要传播明确信息。不传播任何明确信息的国际银行的“沉默”广告却正是因为其在这个“传播过多”的媒介广告的海洋中保持“沉默”，才赢得受众的好感，树立了企业关爱、体谅受众的形象，起到了良好的广告效果。

二、受众是行进中的军队

一个优秀的商业广告创意人绝对不会固守传统的大众传播的“枪弹论”，认为他的目标市场是一群死板固定而且毫无抵抗能力的消费者。广告大师奥格威认为消费者是“行进中的军队”，优秀的商业广告创意人必须“象雷达一样”，扫描市场，发现潜在的“军队”——目标消费者，并且引导他们的消费观念，甚至是改变他们的消费观念。广告天才乔治·路易斯一直大喊：“广告创意的本质就是改变，威力更大的就是颠覆！”，“大多数人都往同一方向前进时，反而证明了新的方向才是唯一正确的！”。我们要不断地研究消费者，要努力去发现他们的嗜好、需要和生活习惯的新趋势。

“麦氏”、“雀巢”等速溶咖啡在美国上市之初，生产商以自己产品的主要特点——“速溶”、“方便快捷”为商业广告创意的主要诉求点，但他们发现速溶咖啡就是卖不掉，即便是加大广告投入，还是不见成效。于是他们仔细进行了市场调研，深入了解消费者的消费心理。广告专家发现，速溶咖啡的目标市场——家庭主妇们原来都是煮咖啡豆的。在她们的意识里，给客人们冲速溶咖啡是懒惰、不节俭的表现。针对受众这样的消费心理，为速溶咖啡进行商业广告创意的专家们对广告诉求重点重新定位，放弃了原来“方便”、“快捷”的诉求主题，转而以速溶咖啡的“口味”为广告诉求点，“麦氏”提出了“滴滴香浓、意犹未尽”的广告语，“雀巢”公司也不失时机的为自己的产品贴上了“味道好极了”的标签。这样，在消费者心目中，速溶咖啡再也不只是“方便”、“快捷”而没有“好味道”又有失体面的产品了。在同样“味道好极了”的前提下，主妇们当然选择体面、方便、快捷的速溶咖啡，而不是什么煮咖啡豆了。

是的，受众的观念是不断变化的，他们是行进中的军队，你必须抓住他们，甚至去改变他们。比如你在偏远的农村市场推销牙膏，你的广告诉求点恐怕就不是你的牙膏如何含氟含钙，如何防蛀防龋，而是首先在广告里把培养人的刷牙习惯作为诉求重点了。商业广告创意就是这么回事，你必须关注和研究具体事物的规律，而不是那些一般的规则。记住：商业广告创意痛恨规则。

三、不能促销的广告，就毫无创意可言

世界著名的Benson & Bowles广告公司是坚信上述信条的，虽然这句话有些过激，广告可以按不同的商业目的区分为不同的类型，但就其终极目的而言，就是促进销售，话虽过激，但为了避免商业广告创意过程中“为艺术而艺术” 的情结，这句话却合情合理。

在厚厚的牛津字典里你是找不到创意的，你认为创意就是新花样（Originality）吗？广告大师里夫斯（Reeves）,说“新花样是广告界最具危险性的字眼，若让这些字眼先入为主，撰稿人就会追求这类虚幻的东西”，一个伟大的创意可称之为伟大的前提，不是让消费者觉得它很有“创意”，而是让他们“情动于中而形于外”对家人说一句：“让我们去买吧！”。

任何可以为人称道的商业广告创意都应该是和令人吃惊的产品销售曲线相结合的。七十年代，法国的明星牌洗衣机面对激烈的市场竞争，雇佣了比赞广告公司为其进行了商业广告创意，比赞公司的彼埃尔·巴东这一著名的广告策划人别出心裁，抛弃了广告界用美女做模特的惯用手法，请来了他的邻居——七十多岁的德尼大妈，电视广告中德尼大妈穿着乡村花布围裙，在用了明星牌洗衣机后，一张圆而多皱的脸笑成一团，广告语脱口而出：“这家伙可真行”，整个广告不事雕琢，自然天成，在行家们及其受众对这一高超创意的称赞声中，明星洗衣机的销量也一下跃居同行业第二，第三年内销售额翻了二翻。

本田摩托开拓美国市场时，其他摩托车普遍用穿黑皮夹克的摩托车手为模特进行广告诉求，给很多美国人带来反感，尤其是对于美国年轻人的父母来说，骑摩托车意味着社会异端分子这一观念十分牢固，给本田摩托车的销售带来很大的阻碍。为此本田车针对这种老观念及年轻人父母的心态，创意出了“与佳人相会于本田”这一广告主题，力图强调本田车的良好品格。在这一主题系列的广告中共出现了九种人物：老人、年轻人、不拘小节的人等等，他们都拥有一辆本田摩托。通过主题系列广告，本田摩托改变了美国人的观念，使他们认为：骑本田摩托车的人既潇洒飘逸又稳重大方，基于此，在本田车进入美国市场的第二年，销量便达到2.21万两，后来占有美国摩托车市场80％的份额。

优秀创意和惊人销售曲线的上升在上述案例中完美的统一在了一起。但商业广告创意却往往并不都尽如人意，如果商业广告创意只是为了打破常规，超越规则，而不关注商业广告创意的销售效果，那结果就更不妙了。不要忘了——广告的最终目的就是销售，而不是“为创意而创意”。在国际广告界有过这样的事情，曾获得4个Clio创意奖的广告公司却把自己的客户丢掉了；另一個得奖的厂商关门大吉；还有一个得奖者把电视预算删掉了。拥有这样业绩的商业广告创意恐怕不是广告人创意的初衷吧。

总之，商业广告创意就是在商业和艺术的边缘上跳舞，它痛恨规则，却又不允许有丝毫的忙乱。也许正式这种难以把握的边缘性以及握住创意灵感之手的幸福感，才使得如此众多的广告人如痴如醉的追求，要不罗斯福怎么会有那句尽人皆知的高论——不当总统，就做广告人。

广告制作合同 篇4

乙方：

在乙方保证自身具有经营相应广告业务的资质：广告设计、制作、发布、推广、广告执行、户外媒体制作及安装等相关资质，并提供相关资格证件（企业法人营业执照、税务登记证、组织机构代码证、开户许可证）作为合同附件的同时承诺未经甲方书面许可，乙方不得将本协议之广告制作、发布等转包或分包给其他单位或个人的合作前提下，甲乙双方基于诚信合作、互惠互利，根据有关规定，经友好协商，特签订本合作合同，以兹共同遵守。

1、广告制作及发布内容需经甲方授权同意。甲方每批制作需由甲方指定人员向乙方提供书面下单表后乙方进行实施，乙方实施制作完毕的制作物须经甲方实地进行验收，甲方书写制作验收单至乙方确认后，双方无异议乙方开具正规票据至甲方结案。如有异议双方协商解决。

2、甲乙双方合作时间：自20 年1月1日起至20 年12月31日止（壹年）

3、广告制作、设计、安装等费用，严格按照甲方《厦门银鹭20 年终端“品牌布建”广告制作物材料等标准价明细》及要求进行制定。

4、乙方广告制作物质量保证期等同为广告制作及发布时间，在此期间，乙方须保证广告制作物整洁、完整；如有破损、褪色或瑕疵，乙方须在3日内进行免费重新制作、安装、发布。

5、广告制作物设计：

5、1 广告制作物采用甲方提供的制作方案，由乙方负责依照甲方图案及设计要求按照约定材料材质、规格制作画面，并安装发布在协议指定地点；未经甲方同意，乙方不得擅自改变广告制作物内容及发布地点，广告制作物图案亦作为本协议之附件。

5、2 甲方所提供之广告制作物图案如需经相关主管部门审查批准，由乙方负责办理。如甲方之广告制作物图案内容及表现形式与法律、法规有冲突之处，甲方应配合修改解决。

5、3 乙方应严格依照甲方要求安装、发布广告制作物，经甲方验收确认合格后方为有效，否则甲方有权终止协议，由此所造成的一切损失概由乙方承担同时乙方须于甲方终止协议之日起3日内归还甲方已付款项。

5、4乙方负责的广告制作物，无论是原材料或成品或其制作工艺、方法均不得侵犯他人的知识产权或有任何诉讼纠纷，否则出现任何纠纷，由乙方负责解决及承担全部费用。但甲方提供的设计图案引起的知识产权纠纷除外。

7、广告制作：

7。1广告制作物画面提供后，乙方应严格依据甲方要求安装发布，一切临时更改均

应经甲方认可后施行，乙方擅自更动，甲方有权要求其更正，并可让其承担违约责任。

7、2 乙方应自行施工，并妥善管理施工人员及现场，不得违反国家相关法令、法规，否则因乙方管理不善及其他原因致使现场所发生之一切事故及损失均由乙方承担全部责任。

8、价款：乙方制作施工价款，以甲方指定验收人员凭实际验收单进行报支，具体支付金额以甲方人员最后确认核准金额为准。

8、1合同价款包括但不限于以下各项费用：税费、材料费、安装费、施工工程费（含人工工资及保险）、广告画面制作费、广告审批、运输、维护、保养、维修、清洗费用等。

9、付款方式：银行转账或电汇。

10、付款期限：经甲方验收合格后60个工作日内。

11、验收：双方对广告制作物质量的验收将依据甲方所提供之样稿及设计与制作要求及本协议约定事项进行，验收单经双方签认后生效。乙方承诺在广告保修（发布）期间，无偿提供如下服务：派员定期维护，确保安全;清洗服务，合作期间至少清洗 3 次，并随时保证广告制作物表面清洁无污，画面色彩靓丽; 更换零件，包括损坏的灯具，整流器，连接件，电线等。

12、违约责任：

12、1 乙方应确保广告制作物牢固安全，若因倒塌，掉落或其它事件而致他人生命，财产遭受损害者，均由乙方承担全部赔偿责任。

12、2 保修期内乙方对同一缺陷返修超过三次，仍不能达到甲方验收要求，以致影响甲方效果的，甲方有权让他进行修复，费用由乙方承担。甲方有权终止合作合同。

13、因政策或法令之修改而导致本协议无法履行，双方可终止协议。乙方应于协议终止后5日内，将甲方已支付协议价款退还给甲方；若广告业已生效发布且甲方已付款，双方根据实际广告发布天数计算实际发布费用，余款由乙方于5日内退还甲方，双方友好终止协议。如乙方在协议终止后5日内未将甲方之余款如数退还，则乙方应承担余款之200 ％的违约金，并赔偿甲方因此发生的一切费用损失。

14、关于反贪约定：合同各方一致同意在本协议洽谈、签订及履行过程中，均基于互惠互利、坦诚公开、合法合规的基本原则，各方及其相关人员不得明示、暗示承诺或事实采取本协议约定之外任何措施而给予对方相关业务人员（包括但不限于业务经办、业务主管及其利益关联方，下同）额外利益。具体约定如下：

14、1乙方保证本协议及其它协议各方认可确认的补充协议约定广告实际制作、发布价格及其优惠折扣率确系真实、合理低价且除此之外再无其它任何针对甲方相关业务人员的额外利益或承诺，乙方同时保证前述广告实际制作、发布价格及其优惠折扣率在同一内容同一时期内不高于乙方针对其它广告主实际执行价格，否则应双倍赔付差价给甲方。

14、2 乙方不得明示、暗示承诺或事实采取本协议约定之外任何措施而给予甲方相关业务人员（包括但不限于业务经办、业务主管及其利益关联方，下同）额外利益（包括但不限于现金、财物、旅游等）以达成交易；否则，乙方应承担协议总金额的20%作为违约金赔偿给甲方，并且甲方有权终止协议并保留追究乙方及甲方相关业务

人员相应刑事责任的权利。

14、3 如甲方相关业务人员向乙方索要额外利益，乙方须第一时间告知甲方并不得支付该额外利益；针对乙方关于甲方相关业务人员的任何投诉，甲方将认真对待、严肃处理并为乙方保秘。

14、4 乙方不得怂恿或与甲方相关业务人员串谋、勾结或采取任何形式措施（包括但不限于编造、虚构业务或以自身或他人名义直接间接代理）影响甲方合法权益。否则，乙方须按照乙方支付甲方相关业务人员额外利益或甲方损失的2至5倍赔偿给甲方。

15、该合同一式叁份，甲方执二份，乙方执一份，自双方签字盖章完毕后20 年1月1日起生效。

16、本合同如有未尽事宜，双方可另行协商补充并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

甲方提供补充协议如下：

16、1补充协议一：《 20 年终端“品牌布建”广告制作物材料等标准价明细》。

16、2补充协议二：《 食品集团有限公司 制作验收单》。

17、双方因合同履行发生争议，应友好协商解决；协商不成，由甲方所在地人民法院诉讼解决。

甲 方：食品集团有限公司（盖章）

乙 方：

代表人：

代表人：

开户行：

开户行：

账 号：

账 号：

电 话：

电 话：

年 月 日

广告制作合同 篇5

根据中华人民共和国《广告法》及国家有关规定，最优广告服务 公司与 公司遵循平等协商、诚实信用的原则，就有关户外广告的发布、维护等事项协商一致，签订本合同：

一、广告媒体要求：

1、甲方委托乙方发布长春市人民大街吉林省建筑设计院楼顶广告牌

2、媒体形式：喷绘外打灯广告牌

3、媒体位置：长春市人民大街吉林省建筑设计院楼顶

媒体尺寸：长：12.5米+25米+12.5米 高：8米 广告发布面积400平方米

二、广告画面要求：

广告内容必须符合中华人民共和国《广告法》，甲方提供画面设计，设计样稿经甲方确认签字后，乙方负责制作、安装、发布。乙方只承担首次上画费用，若需多次更换画面，制作及安装费用由甲方自行承担。

三、双方的权利和义务

1、甲方负责提供广告画面的制作文本和光盘。

2、甲方提供的画面应符合中国相关法律、法规的要求，否则乙方有权要求甲方修改。

3、合同签订后，甲方应按合同规定的`付款方式按时向乙方付款，否则乙方有权终止广告的发布。

4、乙方负责甲方发布期内的广告媒体的维修、维护，保证发布期内每日日落后平均亮灯4小时，元旦、春节、五.一、十.一及省、市重大活动期间，保证亮灯至午夜24：00;乙方保证画面的完整、清洁、效果美观，如出现故障，保证在48小时内修复，修复期间租期顺延。

如遇不可抗力、影响广告正常发布，如政府拆迁、地震、风暴等，乙方将第一时间通知甲方，并尽快修复，广告租期顺延，如不能修复或发布，乙方将按未发布天数返回甲方已付费用。

5、乙方负责完成甲方广告发布所需的相关手续的报批工作。

6、如在广告发布及乙方安装画面过程中，广告牌出现质量问题或造成人员伤亡等事故，一切损失由乙方承担。

7、因广告画面坠落而损坏第三者物业致使第三者损失或意外，一切责任由乙方负责。

四、发布期

1年，从XX年 5月20日起至XX年 5月20日止。

五、媒体发布费用及付款方式

1、媒体发布费用

媒体发布费 万元/年(人民币大写： 万圆整/年)。媒体发布费包括媒体拍卖费、城建收费、制作费、安装费、工商报批费、维护维修、清洁费、电增容费、电费、税费等，未提及费用均由乙方承担。

2、付款方式：

3、甲方须按时支付媒体费用。

1) 在本合同签订后五个工作日内，甲方支付定金人民币 万圆整;

2) 在该媒体广告上画前，即在年月底前，甲方向乙方支付媒体发布费 万圆整。

3)广告发布6个月后，即年1月底前，甲方向乙方支付媒体发布费用人民币 万圆整，至此付清全部媒体发布费。

六、合同生效时间

本合同自双方签署之日起生效。

七、合同的变更和解除

1、合同生效后，任何一方不得变更、解除。

2、本合同执行期间如发生因政府政策、法令，或者不可抗力的自然灾害等原因，使本合同不能继续履行的情况，甲、乙双方应在友好协商的前提下解除本合同，发生此情况时，乙方只按实际发布天数收取媒体发布费，退还甲方其余部分余款，甲、乙任何一方均不得要求赔偿。

八、续约

电梯广告制作合同 篇6

甲 方：****股份有限公司

地 址：****

乙 方：****

地 址：沈阳市于洪区黄河北大街206-261号（2门）

甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及相关法律法规规定，在平等、自愿、协商一致的基础上就甲方委托乙方发布广告事宜签订本合同，双方共同遵守。

一、发布媒体：框架电梯平面媒体

二、发布内容：****股份有限公司宣传资料

三、发布时间、城市：

发布时间：2016年5月1日-2016年6月30日 发布城市：沈阳市内电梯轿厢板

四、发布数量：50块

五、合同总金额与支付方式：

1.以上内容免费发布，共需缴纳画面制作费用合计：（小写）￥14670元，（大写）壹万肆仟陆佰柒拾元整。

共分1次付款。

2.甲方应按照上款要求按时将款项汇入以下帐号：

开户名：****

开户行：中信银行沈阳南站支行

账 号：***3975

3.发票：

对甲方支付的广告制作费，乙方将开具正式的广告费发票。

六、广告的制作及刊发：

1.甲方负责发布内容的的画面设计，甲方应在广告发布前10天，将所要发布的广告内容印刷为四色菲林片或制作成mo或相应的电子文件提交给乙方；乙方将在甲方审看画面打样并签字确认后开始印制。

2.如甲方自行印制广告画面的，甲方需于每月广告发布开始前3天，将印制好的广告画面送至乙方；此外，甲方还应按发布总量的10%为乙方留存余量，以弥补上画中的损耗。

3.广告首次刊发前，甲方如欲变更广告发布时间和发布内容的，至少应于本合同约定的广告发布日前的10个工作日书面通知乙方；如乙方在接到此通知之时已发生了印制等费用的，甲方还应及时向乙方支付该费用。

4.若甲方在前款3约定的时间外要求刊发广告的，甲方应向乙方额外支付上画费10元/张/次。

5.广告刊发后的10个工作日内，乙方以光盘或纸质报告方式向甲方提供发布监测报告。

七、其他

1.本合同的标题及各条款的标题仅为检索方便而拟定，不应用来解释合同条款的含义。

2.本合同自双方授权代表签字并加盖公司印章之日起生效。

3.本合同同一式两份，甲乙双方各执一份，均具有同等法律效力。

4.合同未尽事宜，由甲乙双方友好协商解决。

甲方：

签字/盖章

联系人：

联系电话：

日期： 年

日乙方： 签字/盖章 联系人： 联系电话： 年 日

月

浅析商业广告与艺术 篇7

一、商业广告是一门艺术

商业广告是针对非商业广告而言的以销售产品或服务, 获取经济效应为直接目的的广告类型。作为一种信息传递手段, 其功能在于运用艺术表现手法, 迅速、准确传播商业信息、沟通生产与消费、推销产品或服务、满足消费者的消费需求、促进社会经济的发展。通过新奇的创意, 感人的形象, 诱人的情趣, 多变的艺术手法, 唤起消费者的注意和兴趣, 起到引导消费的作用。商业广告的真实性或是思想性, 都必须通过艺术形式表现出来。缺乏艺术性的商业广告, 是促销能力最差的商业广告。所以说商业广告就是艺术的销售。

商业广告的灵魂是创意。创意不仅仅是商业广告形象的创意, 更重要的是战略的创意, 是企业文化的创意, 与消费者沟通方式的创意。商业广告创意的好坏直接影响着营销目的的实现, 进而影响企业的发展, 甚至关系到企业的存亡。成功的创意, 是要根据商业广告主题和广告主的要求, 在进行一系列市场调查, 消费者心理研究等工作的基础之上, 经过一番精心思考和策划, 最后塑造成一个形象或意念。“创意”问题解决好了, 商业广告就会具有强烈的艺术感染力。

二、商业广告与艺术的关系

艺术是一种以情感为主的活动, 情感的激荡构成了艺术活动的基本意义。但是, 如果仅仅承认只有艺术家具备情感的表现能力, 只有艺术家的天才能力才能超越事物的表面, 捕捉到那最为动人的情感, 那么, 问题是这种情感是否能表现出来。即使能够表现, 我们又如何体验?艺术在不同的历史阶段都是服务于社会、服务于一定的阶级。在今天, 商业广告的主流不在是以理性的商业产品宣传为主, 而是以文化的传播和情感的交流为基调, 通过广告媒体发布来潜移默化的影响人们的购买行为的一种艺术形式。

商业广告和艺术两者需要不同的创作心态, 属于完全不同的创意水平。商业广告创意人可以在商业广告里运用现代艺术的技巧, 可以把商业广告表现的美伦美奂, 但前提必须是人们能看懂它, 能理解和认同它。有此界定模糊或是稀奇古怪的广告只会让人们对它所诉求的产品或服务产生错觉。毕加索的抽象画让多数人看后一头雾水正说明了他的成功, 深邃的思想往往只能传递给少数人, 而一则商业广告恰恰不能做到这一点, 否则就意味着失败。

商业广告的表现形式应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足, 他们不仅要求商业广告能告之他们信息, 而且要求有艺术性和娱乐性, 满足其心理上的审美需要, 所以, 没有强悍艺术感染力的商业广告是很难与消费者产生情感共鸣的。只有具有极强的艺术性和表现力的商业广告是容易引起消费者的注意与兴趣, 起到引导消费的作用。因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受, 正因为具有艺术表现力, 它才能造成一种生气勃勃、富于情趣的意境, 才能极大地增强了商业广告作品的吸引力和感染力。

三、商业广告与艺术完美结合

随着我国商业广告事业的蓬勃发展, 其艺术表现形式和手法也日益增多。一般来说, 艺术表现形式有强调和突出商品的形式, 寓意的形式, 带有故事情节的形式, 反常态的悬念形式, 动画夸张形式, 虚实对比的形式, 以及运用特技摄影、制作技巧等等;表现手法有矛盾空间的处理手法, 以及醒目的符号、商标标记作为形象的处理手法等。总之, 广告必须顺乎时势, 采用现代化新的艺术表现形式和手法, 使其宣传的商品能更完美地推向市场。

商业广告宣传不仅不排斥合理的想象和艺术上的夸张, 而且艺术手法运用得当, 还会使商业广告艺术锦上添花, 力求做到内容与形式的完美统一。增强商业广告作品的表现力, 首先, 广告所表现的内容, 应该是产品最为动人之处, 同时又是消费者最为关心和最感兴趣的。其次, 商业广告所体现的审美艺术应具有鲜明的“个性”。再次, 商业广告应有新奇的立意和动人的艺术表现形式。商业广告策划者成功地抓住这几点, 商业广告作品就会具有很高的艺术性和强烈的表现力, 从而使商业广告发挥其更大作用。

总之, 在竞争日益激烈、商业广告铺天盖地的当今社会里, 容艺术情感于商业广告中, 已经成为取悦消费者的一种趋势, 特别是在中国这样一个以情为重的国家里, 这种情况更加显得尤为重要。只有在商业广告中尽量减少点商业化的味道而把艺术情感融入到无情的商业之中, 才更能被消费者所接受, 才真正达到文化传播与商业促销的最终目的。

摘要：在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天, 商业广告的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足, 他们不仅要求广告能告之他们信息, 而且要求有艺术性和娱乐性, 满足其心理上的审美需要。艺术是广告所涉及所有学科 (经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等) 中的一种, 是一种广告技术。商业广告就是通过从营销的角度出发构思立意;站在消费者角度思考并寻找创意的元素;先求表现的形象, 再求艺术的抽象, 实现高度的融合。

关键词：商业广告,艺术,创意,营销

参考文献

[1]伊立:著名企业营销与广告策划方案[M].北京:蓝天出版社, 2004

[2]白智勇:广告艺术中的策略[M].北京:北京工艺美术出版社, 1991

浅谈现代商业广告 篇8

商业广告，指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介直接或者间接的介绍商品或服务的广告，是一种典型的营销手段。商业广告既是一种经济现象，具有功利性；同时也是一种文化现象，具有思想性。因此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；另一方面也应服务于社会，传播符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。目前，市场上企业之间竞争激烈，商业广告作为一种有力武器，被各个企业广泛使用。

一、针对性商业广告竞争

“在营销活动中，广告是指特定的广告主有偿使用一定的媒体，传播商品和劳务信息给目标顾客的促销行为。”[1]针对性商业广告，具有一定的攻击性，目的明确，旨在击败对手企业，广告内容侧重于竞争者产品的不足之处，在广告中体现自己产品的优势。这样的广告，多出现在不相上下的同类产品之间的竞争。

（一）宝洁与联合利华之间的“斗争”

宝洁与联合利华，作为当今快消品行业中屈指可数的行业先锋，由于其产品的极大相似性而出现激励竞争。以洗发水为例，宝洁的主要产品是：海飞丝，潘婷，沙宣，飘柔，伊卡璐等，联合利华主要产品为：清扬，力士，夏士莲。重点解析海飞丝与清扬之间的广告战争。海飞丝作为宝洁的王牌品牌，主要在于去屑功能，而联合利华推出了根据男性女性皮肤特质不同的清扬男女去屑洗发露，这一创新思维在市场引起广泛关注，吸引了消费者的眼球。并且，清扬请徐熙娣（台湾知名女艺人）作为女性款洗发露代言人，在广告中露骨地说出：“如果有人一次次对你撒谎，你绝对会甩了它。我需要真正持久的洗发露，在清扬法国技术中心，终于找到了说话算数的”，并且在广告中代言人用手推开的对比洗发露，从外形来看与海飞丝的瓶身相同。还有“信任不是谁都配得上的”，“留念过去就等着过气”等广告语，都在直接或者间接地攻击了宝洁的海飞丝。不仅如此，为了体现清扬的将消费者分为男女的细致理念，又请知名影星Rain（韩国知名男艺人），国际球星 C.罗纳尔多作为男式洗发露的代言人。此外，联合利华在电视上还推出了以清扬产品研发销售为背景的极具广告性质的电视剧《无懈可击之美女如云》。在清扬的一系列攻击之下，海飞丝不得不做出反击，也推出了海飞丝男式专用，请甄子丹，彭于晏作为代言人，不断强调“去屑实力派，当然海飞丝”以及蔡依林代言广告词“有实力就是不一样”，通过对自己产品实力的反复强调，来巩固自己的市场地位。

（二）可口可乐与百事可乐之间的“斗争”

可口可乐是可乐的创始人，在市场上所占领的份额绝对是具有优势，而百事可乐作为后起之秀，向“大腕”发起挑战，并且发展到今天与可口可乐公司不相上下的局面，势必也是有一场激烈的广告战争。关注到网上，有一个“百事可乐恶搞可口可乐”的广告：一个男孩在自动贩卖机前购买了两罐可口可乐，踩在脚底下后买到了百事可乐。这则广告中的含义明显是对可口可乐公司的一种讽刺，这样的广告是一种调侃，作为一种典型的商业性广告，针对性极强。而可口可乐反击所推出的广告是：一个男孩取出两罐百事可乐踩在脚底下拿到了可口可乐，但在走之前，将地上的百事可乐放回原位。这则广告借鉴了百事可乐的创意，同时传递出了可口可乐公司的谦和有礼的态度，无疑是一次漂亮的反击。

二、价值传递性商业广告

目前，越来越多的竞争性，商业性意图明显的广告充斥消费者眼球，在长期的审视疲劳之后，企业也在不断思索着如何在广告上进行创新。而价值性传递广告无疑是一种新颖且易于被消费者接受的方式。

（一）广告形式多样化

改变传统广告的风格，采用歌曲，微电影，加入代表性卡通人物等甚至几种元素混合的方式，让消费者在观看广告的时候去猜想这是什么，这传达的是什么，这是哪个企业的广告，让消费者耳目一新的感觉。比如：联想平板电脑的广告，是通过微电影的方式，讲述青年男女的恋爱故事，无形间融入联想的产品，一句“爱一个人，就是和他好好的在一起” 看似不是一句广告词，在无意间已经把联想品牌植入到消费者脑中。

（二）广告内容情景化

一个广告讲述一个故事，或者一个广告中几个故事，已经是现在企业喜欢采取的方式。故事内容多是打动人心，传递人文关怀或者其他积极向上的主题。例如：大众银行2010年推出的《母亲的勇气》这一则广告，根据真实故事改编，讲述了一位63岁的母亲为了去国外看望女儿，不会英文的她途径3个国家带中药材进机场被拘捕的故事。传递出的是“坚韧，勇敢，爱”，而最后一句“不平凡的平凡大众”运用精妙，契合故事主题，也让消费者知道了这是大众银行的作品。潘婷的泰国广告《You can shine》，中文译作《你能型》，同样是一则感人肺腑的故事广告。该广告讲述一个失聪的女生，重获勇气和信心，去坚持自己拉小提琴的梦想，最终破茧成蝶的故事。最后一句“潘婷，你能型”才让观看者知道这是潘婷的一则广告，感动之余也会欣赏潘婷的创意，达到了比直接做产品功效广告更好的效果。

从上述实例论证分析中可以看出，企业都试图通过广告推销产品，传递企业的价值理念，把企业文化植入消费者心中。尽管本文简单地将之分为两种，但是已经可以看出广告中的创意竞争。未来我们还能通过更加多的渠道接收广告，广告也将会以更加意想不到的形式展现到大众面前。

参考文献：