对外宣传工作

对外宣传工作（精选11篇）

对外宣传工作 篇1

今年以来，我们黄河钻井五公司按照总公司统一部署和要求，按计划、分阶段地认真做好外宣工作，并在上级宣传部门指导帮助下，认真落实总公司宣传工作会议精神，以公司“科技领先、文化制胜、人才强起、绿色低碳”四大发展战略为主线，以争第一、立排头、扛红旗为目标，大力加强外宣工作，现就几点做法与同事们交流：

一、认真策划、抢占阵地，促进了外宣工作良好开展 按照总公司统一部署，我们积极抢占人民网、石油经理人、百度胜利贴吧、QQ微博等外宣阵地，大力宣传报道公司在生产组织、精细经营、技术创新、科学打井、后勤服务、人才建设、维稳帮扶等各方面的好做法、好经验。特别突出对主题活动、提质提效、“心田”工程、青东5“一体化”管理、党建思想文化工作等经验做法的宣传。其中，《石油经理人》杂志通过对李迅、许军富、代尊江等人物事迹报道，大力弘扬石油人爱岗敬业、拼搏奉献、勇于创新的主旋律；在人民网胜利频道栏目，重点宣传党建思想文化“心田”五法，运用多种形式，对发生在一线井队里的困难帮扶真实故事进行广泛宣传，树立了公司良好的企业形象。另外，申请注册了公司QQ微博、新浪微博等，以照片及简短的语言对外宣传介绍公司生产经营、思想文化方面的好做法、好经验，取得了很好的效果。

二、加强领导，强化运行，保持了外宣工作高效开展

为做好外宣工作，公司召开了基层党支部书记宣传工作会议，向基层干部认真传达了外宣工作的文件精神，强调外宣工作在统一思想、鼓舞士气、引导舆论和树立形象上的重要性，要求基层干部提高认识，把外宣工作作为一项政治任务来抓实，并把外宣工作列入政工考核项目，从而使基层干部从思想和行动上高度重视起来。公司成立了由公司党委副书记任组长，宣传部门主任任副组长的外宣工作领导小组，同时从一线井队优选了政治素质高、写作水平高的人员组成外宣报道组，建立了外宣工作QQ群，从而壮大外宣队伍、拓宽信息来源提供了强有力的保障。

三、健全制度，规范考核，进一步提升了外宣工作水平为保证做好外宣工作，调动基层通讯员工作积极性，制定了《黄河钻井五公司基层通讯员考核制度》，把外宣工作制度化、规范化，每月进行考核，年终进行表彰。加强通讯员学习培训，组织经验交流，制定外宣通讯员培训计划，印发学习材料，邀请上级领导和外宣专家进行授课，不断提升外宣工作水平。组织经验交流座谈会，共享外宣工作心得，不断促进外宣工作水平共同提高。公司外宣人员围绕上级单位的工作重心任务，对公司良好的经验做法、员工群众关心的热点难点，积极进行外宣报道。对于网络上发布的公司新闻信息积极转载，大力营造良好的外宣氛围，不断提升公司外宣工作水平。今年截至目前，黄河钻井五公司在人民网用稿36篇，胜利贴吧发布、正面回复贴子16篇，腾迅、新浪微博发布、转发、评论公司相关微博1400余条。在总公司

对外宣传工作 篇2

关键词：对外宣传,对外传播,转变

引言

习近平同志在全国宣传思想工作会议上指出, 要精心做好对外宣传工作, 创新对外宣传方式, 着力打造融通中外的新概念新范畴新表达, 讲好中国故事, 传播好中国声音。习近平总书记的讲话对于我们将来实施工作以及工作目标的实现, 具有十分重要的指导意义。同时习近平同志的一系列关于对外宣传工作的讲话为我国如何从对外宣传走向对外传播提供了指导。

1. 使国民对本国传统形成正确认识

宣传工作最为基础也最为重要的工作内容是宣传阐释中国特色。只有对内解释清楚, 才能够做到对外的宣传。所以对内宣传阐释中国特色是对外宣传、传播的基本要求。

宣传阐释中国特色, 要讲清楚我国之所以实行中国特色社会主义制度是由于我国的特殊历史渊源决定的;要让国民明白我国的传统历史文化是博大精深且源远流长的, 所以我国的民族历史传统文化是我们的民族之魂。需要让国民深刻地体会到, 国家的文化软实力是一个国家的竞争的一个重要资本, 所以发展我国文化软实力, 通过对文化软实力的宣传, 达到宣传国家的效果;在以强大的民族人民根基为背景下, 我国实施中国特色社会主义是必然的也是自然的。中华文化源远流长, 博大精深, 因此中华民族一定能创造出适合我国国情的社会制度。与其他国家不同的历史文化传统, 注定我们必然要走适合自己特点的发展道路。对于传统文化, 我们要取其精华, 去其糟粕, 去伪存真, 去粗取精。

2. 深化中国梦, 以中国梦引领对外宣传

中国提出中国梦, 也在强调中国梦是中国国民的梦, 是中国社会的梦, 是中华民族复兴的梦。只有以中国梦作为宣传主题, 才能实现从对外宣传走向对外传播, 同时我们应该做好以下几点。1) 围绕中国梦是国家富强、民族强盛的根本, 讲清楚其中的联系。2) 围绕中国梦是中国人民的梦这一根本属性, 努力为人们谋福利。深化了中国梦, 才能使中国在对外宣传时有具体的宣传主题, 才能够从对外宣传深化走向对外传播。实现中国梦还有很多困难和难题, 需要付出很多努力与艰辛, 要认清这个实际, 一切从实际出发, 不可盲目乐观。

3. 加强国家传播能力的建设

要想宣传本国, 需要加强国际传播能力建设。在现代社会, 信息化已经成为社会的发展趋势。媒体作为国际传媒的重要方式, 提高媒体素质是提高国际传播能力的基础环节, 同时也是从对外宣传走向对外传播的关键步骤。所以加强传媒力量势在必行。现如今从国际局势上看, 中国在传媒行业有一定的发展, 但是距离国际水平还有一定的距离。我们的问题在于, 我们缺乏一流的、在国际上有影响力的媒体。这样的问题存在就会导致我国在对外宣传的工作上效率不高且效果不佳。要想改变这种不强大的状态, 就需要学会进行资源整合, 将我们大国的数量优势转化为质量优势, 在质量上获得实质性的胜利。

在当前, 传媒行业正在朝着数字化、网络化转型, 传媒也越来越倾向于国际化, 在这样的时代背景下, 是实现传媒能力提升的良好时机, 所以我们要坚持传统媒介与新媒介并举。在利用传统传播媒介的基础上, 大力发展新媒体, 如数字化、网络化的媒体平台。坚持做到将新旧媒介相并重, 并且尽力将两种媒介融合在一起, 做到充分利用媒介优势, 充分利用新技术、新方式, 在国际舞台上争取一个好的机会。坚持软硬件并重, 把软件建设放在更加突出的位置。

4. 提高创新能力, 完成宣传模式转型

我们要想走出去, 就应该学会创新。提高创新能力, 有助于我们对于新传媒的接受能力的提高, 以及为传媒行业注入了新鲜血液和营造了新的氛围。创新是事物发展的前提, 所以想要从对外宣传转变为对外传播, 就应该学会创新。创新传播媒介, 创新传播方式, 创新传播主题, 在创新的同时要学会学习他人优秀之处, 三人行必有我师焉, 所以我们要学习国外传媒新技术与新形式, 将适合我国的内容留下, 并根据我国实际情况将新技术改造, 改造成适合我国发展的媒体媒介。

5. 全社会共同参与, 众人拾柴火焰高

国际传播能力的建设工作在提上日程时, 只有通过全社会的共同参与才能实现国家传媒能力提升的建设, 并且才能在一定程度上加快其建设步伐。正所谓众人拾柴火焰高, 众志成城。所以在全社会共同参与的情况下, 实现宣传方式的变化。

6. 加强话语体系建设

想要对外宣传转变为对外传播, 加强话语体系建设是很重要的。在此, 最为为难之处在于如何融通中外。中外在文化、语言、经济、体制等许多不同下, 会产生很多互相不能理解的时候。所以要想方设法地改变情况, 使双方在语言的理解上不能有障碍。中外的生活习俗或者是生活方式的不同, 导致许多语言文化的不同, 我国自认为所传播的媒体内容必然会引起外国媒体的兴趣, 以此作为转播, 使得他人了解我国, 然而事实却与这个情况相反。中外在某些方面难以达到统一高度一致的理解。为此, 我们要坚持以中国传统文化来熏陶自我, 促进自我发展水平, 提高自身文化素养, 只有真正地做到了对自己本国文化内容有了深刻的认识以及正确的认识后才能够将宣传自我提上行程。另一方面, 我们应该要加强对外开放, 用包容的心态接受来自世界各地的消息。我们要在自身努力发展的同时帮助世界上其他国家的发展与增进。尽力做到“美美与共”。我国与世界是一个部分与整体的关系。在促进我国发展的时候, 要同时促进世界各国的共同发展, 这样才能反过来促进我国的发展。众所周知, 只有环境在进步, 个体才会有更好的发展方向。

7. 立足全局, 做好宣传工作

要想从对外宣传走向对外传播, 就要坚持站在国家的角度, 树立全球视野和全局观念, 宣传好中国声音。中国不缺好声音、好故事。重点在于宣传的方式和效果。关键在于如何宣传, 如何传播得好。所以我们应该有全局观念, 把握好传媒时机, 果断且有效果地完成宣传工作。

结语

提高我国的文化软实力, 是在国际竞争中脱颖而出, 使国家立于不败之地的重要方法。所以, 探讨如何从对外宣传走向对外传播, 在如今有着重要而深刻的现实意义。

我们必须坚持中国共产党的领导, 坚决拥护党的领导, 贯彻落实党的方针政策。同时我们要加强意识形态的认识与引导。树立正确的意识形态, 坚持主流思想, 建设社会主义核心价值体系, 推动社会思想朝着健康积极的方向发展, 形成属于中国特色的文化氛围。从内部开始着手, 由内及外, 使对外宣传逐步走向对外传播。

参考文献

[1].张楠.从We Chat海外推广看新媒体时代国际传播战略选择[J].今传媒.2016 (06)

[2]人民网.中国国际广播电台与北二外合作共建国际传播学院[J].教师.2015 (18)

[3].本刊讯.中国文化国际传播研究院2013国际研讨会在京举行[J].对外传播.2014 (02)

[4].李继东;胡正荣.超越与回归:谈国际传播的价值问题[J].中国广播电视学刊.2013 (04)

法院对外委托工作问题研究 篇3

尽管经过多年的摸索，对外委托工作已经取得了很大的进步，并已形成自己独有的工作思路和流程，并在实践中加以运用，但是在实际工作过程中，我们发现仍然存在一定的困难和问题，需要加以改进。

一、目前对外委托司法鑒定工作中存在的问题

1.存在某些委托机构鉴定效率不高的现象

鉴定机构在接受法院的委托后，针对案件标的进行鉴定工作。以株洲市为例，不乏存在鉴定机构接受委托后工作积极性不高，效率较低的现象，且往往选择市外鉴定机构的鉴定时间要长于市内的鉴定机构。中介机构若不能按时完成鉴定事项，重新选择中介机构既耽误当事人的时间，也会浪费法院及当事人的时间、财力、及精力。

2.法院对机构接受委托后的后续事项缺乏监管力及约束力

存在某些机构对于收费不高但鉴定程序复杂且当事人难以沟通的案件，法院在选定鉴定机构后拒绝接受委托的现象，或者是已接受委托的立即将资料退回法院。法院对于中介机构接受委托后的后续工作监管力度不大，对鉴定机构缺乏约束力。

3.司法鉴定收费标准不统一，不同的机构或公司收费数额相差悬殊

不同省份及同省份的鉴定机构的收费标准不统一，而且相差数额比较大。特别是具有特殊执业范围的鉴定机构不仅收费高而且服务态度欠佳，不按他的要求交费就不接受法院的委托。如株洲市某区法院委托的两个房产评估案。其中一个案件某评估机构评估价为68.3万元，收评估费6800元；而另一案件中机构评估价为55.7万元，收评估费7500元。同样的房产评估案件，评估费的收取因鉴定机构的不同而存在差异，对当事人的利益是一种变相的损害。

4.不排除存在鉴定机构为了增加鉴定收费而提高评估价格的情况

如曾经有一个案子中有一辆开了几年的面包车需要进行评估，新车价格在5至6万元之间，但评估机构的评估结果却在3万5左右，实际若同一辆车拿到二手车市场上出售远远不能卖到这个价格。所以说是否存在为了增加鉴定收费而提高评估价的这种情况还不好说。

5.对鉴定机构的日常监督力度不够，对违反对外委托管理机制的鉴定机构有一定的处罚机制但缺乏实施力度

每年法院都会对对外委托机构进行资格审查，以此确定入册名单。但在确定名单后，却很少启动日常监督机制，法院对鉴定机构现状了解不够，是否存在机构变动或违规现象一无所知。尽管制定了有关违反对外委托管理机制的处罚条款，但是细化不够且缺乏执行力度。

二、对外委托司法鉴定工作中需要加强的方面

1.加强对鉴定机构的年审制度

每年对入册法院的鉴定机构名册进行修改和完善，建立入册机构信誉档案，记录各机构在接受委托、出庭、拍卖等环节的情况，作为年度审核和调整的依据。根据具体鉴定机构进行资质审查，严格按照标准选择机构，没有达到法院要求的机构不得入册办理法院的对外委托的案件的鉴定工作。鉴定机构因某种原因进行了更名或者变更了执业范围未及时告知或因其他原因不告知法院，造成法院办案的被动，对于此种情况要坚决杜绝。

2.加强对鉴定机构的日常监管

法院对入册机构及其从业人员的执业资质、执业守纪，办理委托案件的质量、效率、效果等情况进行全面监督，并对入册机构实行动态化开放式管理，对存在违法、违规、违纪现象以及不适合办理法院委托案件的机构，及时清理调整，并通报其行业主管部门。法院可定期对鉴定机构的资质进行审查，对其工作单位、工作环境、工作态度进行随时抽查，若是鉴定机构不能达到法院的要求，暂停进行对外委托，立即责令更改；若在限期内不能整改完毕，则取消其入册资格，直到满足法院的要求再重新进行审查，以确定其是否有资格再次进入名册。

3.加强对鉴定机构接受案件委托后的后续事项监督

法院要加强对鉴定机构接受案件委托后的监督力度，鉴定机构应及时向法院汇报委托案件的最新进展，杜绝鉴定机构故意拖延鉴定时间、乱收费的现象发生。如发现此情况，要给予批评及一定的处罚机制。受委托鉴定机构在其执业活动中严重违反规定，给当事人造成经济损失的，依法承担民事责任；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

4.加强法院与鉴定机构的沟通交流

对外宣传工作总结 篇4

一、加强领导，强化民政新闻宣传的意识

市民政局高度重视对外宣传工作，成立了以局党组书记、局长为组长，其他局领导和局机关各科室，各下属事业单位负责人为成员的对外宣传工作领导小组。负责组织协调重大新闻宣传等事项。建立了一支基本功扎实、有敏锐新闻报道意识的宣传骨干队伍，落实专职宣传队伍和写作小组成员，负责本单位通稿的撰写采编。并确定民政宣传联络员，积极与媒体保持有效互动。

二、完善机制，建立健全新闻宣传制度和工作机制

建立健全新闻宣传制度和工作机制，推进政务和突发公共事件信息公开。局办公室主动与媒体记者加强联系，收集舆情信息，及时报送领导和有关科室参考，并针对媒体报道迅速做出反馈。同时组进行新闻宣传方面的培训。通过与外宣办的积极有效配合，对民政工作的热点、焦点、难点问题进行答疑解惑，增加与媒体的沟通能力，建立起政府部门、社会公共部门、新闻媒体和群众之间权威、有效、快捷的民政新闻信息传播和沟通渠道，实现了民政政务信息公开。

三、执行制度，积极应对和处理热点问题

在对外宣传工作中，市民政局认真执行新闻宣传的五项工作制度，认真落实网络发言人和网络评论员制度，我局明确了杨海涛副局长为网络发言人，救灾科科长和社会事务科科长为网络评论员。网络发言人针对市内外对我局工作关注的动向，及时通过网络发嘏权威消息，解疑释惑，及时消除不实或歪曲报道的影响，有效引导了网上舆论。网络评论员针对网上的热点和焦点问题，及时主动跟贴，辩驳不实报道和错误观点，同时，紧紧围绕市委、市政府中心工作和民政工作实际，积极为网上咨询对象宣传政策，取得了很好的社会效果，今年以来，全局通过互联网办理群众政策咨询件25件。

四、主动工作，积极搞好各方面工作的对外宣传

XX年，我局对外宣传围绕民政中心工作，充分反映我市民政发展的新思路、民政改革的新突破、民政工作的新举措，提高引导社会舆论的能力。我局在新闻宣传工作中始终把握民政工作的重点：

(一)以民生工程为主线，全过程报道工作进度。今年，涉及民政的民生工程工作共12个小项，在实施过程中，我局加强了民生工程实施进度的跟踪报道工作，有力地督促区县认真抓好落实，确保了各项民生工程的顺利完成，让改革发展的成果充分惠及到

(二)以敬老院建设和管理为契机，抓好五保供养工作的宣传。通过近两年的建设，我市目前形成了布局合理、设施完善、管理规范的敬老院共176所，敬老院建成后，我局积极探索敬老院管理办法并通过《民政民生》、《中国社会报》、川内各大媒体加强敬老院管理的宣传，通过全方位的宣传报道，我市敬老院管理工作经验在全省推广，切实提高了知名度。

2011对外宣传工作总结 篇5

一、主要做法和取得成效

1、印发了《关于规范对外宣传品制作和管理的通知》;

2、制作了“中国最北的苗乡”VCR;

3、成功举办了中国“散文年会”活动；

4、登记成立了镇巴县摄影家协会,首批吸纳会员 65 名，组织开展了“秋天的童话”和“我和狗熊有个约会”两次大型外宣活动；

5、先后在各级报刊、网络媒体上发表稿件1020余篇，其中《陕西日报》40篇，综合版头条2个；《汉中日报》392篇14个头版头条，被西部网、陕西新闻等网络媒体转载600余篇次；

6、组织通讯员参加了新华社特约摄影师和陕西日报房产周刊及三秦都市报今汉中业务培训；

7、凤凰网、城市频道、投资陕西对书记、县长做了专题访谈；

8、成功举办了“班城论坛”讲座2期；

9、成功举办了汉中“秦巴山水间”新闻发布会。

二、存在的主要问题

1、我县成立了对外宣传办公室，有机构，但无人员编制，无经费，外宣工作难以开展。

2、外宣品的精品制作和发送工作需进一步加强。今年，通过对全县外宣品的审核备案，总的来看，我县外宣品数量少，精品更少。

3、个别单位和部门对外宣工作重视不够，尤其对构建大外宣格局的认识不到位，认为外宣工作就是宣传部门和新闻媒体的工作，不能很好适应全县对外开放和经济发展的需要，影响了我县整体对外宣传工作的有效开展。

4、与经济发达县区比外宣没有比较优势，我们将策划、开办官方微博等扩大对外影响。

三、下一步工作打算

1、健全县、镇外宣机构和网络，使全县外宣工作不断朝着制度化、规范化方向发展，真正形成对外宣传的合力，努力营造适应新形势、新任务、新要求的全方位、多层次、宽领域的大外宣格局。

2、策划“民歌节”外宣活动；

3、印制镇巴风光画册，台历等，送来县领导和客人；

4、适时举办新闻发布会，及时掌握主动权；

学校对外的宣传稿件 篇6

安岳实验中学始建于1945年，半个多世纪以来，特别是近10年来，学校坚持以人为本的时代精神，“重德、启智、创新、广才”的办学思想，“科学发展、和谐育人”的办学理念，构筑起“常规立校、科研兴校、特色强校、名师名校”的办学模式，在不断的探索、改革、创新中逐步走出了一条特色鲜明的办学之路，学校的知名度和美誉度与日俱增，名副其实地成为柠檬之都的教苑明珠。一批又一批莘莘学子在这里成长成才，从这里走向全国，走向世界，开启了自己崭新的人生。

先进理念 编织理想彩虹

在先进的办学思想、办学理念、办学模式的指导下，学校按照现代教育教学特点和规律，坚持以人为本，狠抓教学质量，全面促进教师、学生、学校三维和谐发展，让每位学生、每位教师走向成功，全面实现把学校做大、做特、做强的目标，在安岳教育史上写下了浓墨重彩的一笔，编织出学校师生理想的彩虹。

2009年，该校高考应届本科硬上线1006人，上线率84%；学校荣获市、县教学质量评估一等奖，县“高中教学工作先进集体一等奖”，连续8年高考雄踞全市同类学校首位。

雄厚师资 构筑成才乐园

“学校要发展，教师必须先要发展；教育的现代化，首先是教师理念要现代化，只有现代化的教师才能教育出现代化的学生。”全 1 国优秀教师、安岳实验中学校长陈达彬一席话让记者顿感该校在师资队伍建设中的大气魄和大手笔。

学校现有教职工470名，其中特级教师3人，高级教师124人，中级教师176人，获国家、省、市、县优秀教师及骨干教师或学科带头人荣誉称号共200多人次。他们知任善教、敬业奉献、开拓创新；“以人格引领人格，以心灵完美心灵，以智慧启迪智慧”；成为莘莘学子成长成才的阶梯和明灯，构筑起名副其实的成才乐园。

骄人品牌 演绎动人乐章

优异的教学质量，显著的办学业绩，为安岳实验中学赢得良好的口碑和众多荣誉。全国基础教育质量管理示范基地、全国艺术教育先进单位、全国校园文化先进集体等8项国家级荣誉；四川省文明单位、省校风示范校、省绿色学校等29项省级荣誉，以及近200项市级以上荣誉，真实铭刻着学校从辉煌走向辉煌的发展历程。《四川日报》、《四川经济日报》、《资阳日报》、四川电视台等十余家媒体先后对学校办学业绩进行了全方位报道，社会反响强烈。

“团结、勤奋、文明、求真”的校风，“爱生、敬业、博学、善教”的教风，“励志、勤学、博艺、笃行”的学风，“三风”建设并驾齐趋，铸就学校骄人品牌，演绎着一曲曲动人乐章。

注重特色 培养学生特长

俗话说，十个优点，不如一个特点，该校在狠抓常规教育的同时，十分注重特色教育，着力培养学生特长，让每一名学生及早发现自己的潜力和爱好，发挥自己的特长。

作为四川省艺术教育特色学校、四川省传统体育项目学校，该校组建了音乐、舞蹈、篮球、田径、举重、健美操、武术等代表队，并在全国、省、市各级比赛中取得了较好的名次，涌现出近60名国家二级运动员；学校荣获多项团体荣誉。

学校不定期组织学生参加国家、省、市、县各级各类艺术节活动或文艺汇演，成绩斐然。2007年以来学生参加各类活动获奖达50余次；2007年代表四川省参加“全国第七届校园春节联欢晚会”获银奖；2008年代表四川省参加首次川东渝西文化与经贸联谊会文艺汇演，获一等奖1项，二等奖3项；2009年代表资阳市参加全国商贸会议大型文艺晚会表演荣获省一等奖。此外，学生创新发明小制作以及科技绘画作品共有46人次获各级奖励。

医院对外宣传策略初探 篇7

1 打造医院品牌

品牌,是固有的知名度、美誉度、忠诚度,是在社会上存在的基本感受,是医院形象、服务质量与技术水平的标志.

我院是一所有着光荣传统和悠久历史的军队医院。在新世纪、新阶段,我国的医疗市场将逐步与国际接轨,这给医院经营提出了新的机遇与挑战。如果我们不能从思想观念和实际行动上有所作为,医院不仅不能实现持续快速发展,甚至会倒退。在医疗市场日趋竞争激烈的今天,如何打造医院的名牌效应,树立医院形象就显得尤为重要。

首先,要充分认清品牌带来的巨大效能。医院品牌包括文化品牌、技术品牌和服务品牌。树品牌,就是要通过一流的技术、一流的设备、一流的服务在一定范围内形成特色,以特色促效益、促发展.品脾叫得越响,牌子擦得越亮,越能带动发展。

其次,要切实增强医院的品牌意识。这几年,医院无论是抓信息化建设、医院管理,还是抓质量建设,最根本目的是想打造医院特色,创造医院品牌。同时对创品牌我们还形成了一种全员意识,从支部到每一个科室再到每一个人都牢固树立起强烈的品牌意识。只有品牌的意识强烈了,大家才会主动创品牌,才会自觉按照院兴我荣,院衰我耻的要求一板一眼去工作,才会真正把每一个医疗环节做精、做细。

第三,要自主打造和维护医院品牌。品牌既不与生俱来,又难长期存在,它需要全员共同打造和自觉维护。全院同志把打造品牌变成每个人的自觉行动,使每一个医疗环节尽善尽美,让患者感动。

在医疗服务市场中,品牌往往是质量的象征。塑造医院整体形象重在宣传策划,大力强化品牌理念,强化医院整体形象。医院品牌理念要突出以患者为中心的服务宗旨,以人为本的管理观念。医院品牌理念要表达医院整体形象的内涵,包括医院宗旨、内涵、精神、院徽、院旗、院歌,医院建筑、室内陈设与设计以及各种印剧品等。使医院从理念、行为、视觉等方面形成自身形象的特色和优势,并被社会和群众识别,接受并留下深刻的印象。品牌是医院最重要的资产,具有较高的认知品质,统领其他所有的竞争能力,处于核心地位,能够使医院保持赢利能力和获得超额利润的品牌溢价能力;对于患者来说,医院的核心竞争力就是可以感知的实在利益,而品牌竞争力就是这种利益的最佳表现形式。

2 联手各类媒体

新闻宣传是医院宣传工作中应用最多的一种策略,是指利用报纸、广播、电视等新闻媒介对医院发生事件进行传播的过程,以达到与社会沟通和树立良好医院形象的目的。医院新闻宣传内容包罗万象,要求新闻素材客观真实,时效性强,既要突出医学专业特点,又要深入浅出,通俗易懂,融学术性、新闻性、知识性于一体。组成新闻的事件可以是医疗、教学和科研方面的,如新技术、新业务取得的突硫也可以是医院管理、建设方面,如医院改革和管理的经验和做法;可以选择体现医院急救能力和突发事件进行报道,也可以选择医院为缓解“看病难、看病责”所采取的措施等社会热点,有效树立医院以患者为中心,努力满足患者多层次多样化的医疗需求的整体形象。另一方面要积极参加社会公益活动,扩大医院影响。

应用新闻策略,要注意处理好与各级新闻单位的关系,争取他们的支持,与他们互通信息,建立新闻宣传的绿色通道。这样既帮助新闻单位寻求到了新闻,又传播了医院的良好形象。要做好新闻报道,首先不要过于空泛,即在一次新闻活动中解决很多问题是不现实的,目标尽量明确,主题才能鲜明,媒体选择才能专一,并且其内容也更深入,传播效果才能更好。其次,要形成一个覆盖全院的通讯网络,鼓励医院各个部门及时提供新闻素材,多写新闻稿件,要经常深入实地挖掘新闻、找新闻。再次,要找出群众喜闻乐见的形式,寻找出角度新颖的切入点,以“新鲜感”引起受众的注意。另外,新闻写作要力求题目具有吸引力,不但能唤起视听者的注意力,而且能加深对新闻内容的记忆。同时,应增强新闻报道的深度,新闻宣传只有和群众的切身利益结合起来,才会引起广大群众的关注。最后,要加强新闻宣传工作的力度。凡是有利于树立医院良好形象的新闻,应充分利用不同的传媒方式,多渠道、立体交叉、全方位加大医院宣传报道力度。

3 构建和谐公共关系

公共关系是指一个社会组织用手段使自己与公众之间形成双向交流,使双方达到相互了解和相互适应,树立良好形象的社会科学和管理艺术。医院作为一个公共事业单位,承担了大量的与公众和社会之间的交流、理解、接受和合作,医院是不以营利为最终目标,而以塑造医院的美好形象、更好地为社会服务为目的的单位,其与社会中各类公众的交际往来的主要内容是通过与社会各类公众的双向沟通,争取公众理解和支持,更好地开展工作,为社会公众服务。

医院开展公共关系活动,就是强化医患沟通的过程。开展公共活动,首先要进行医院与患者之间的沟通和调研活动,通过满意度调查等方式收集患者对医院技术、质量、服务和价格等方面的意见和建议,跟踪患者需求趋势,及时将整改后的情况反馈给社会,使医院在改进工作的同时,满足了患者的社会需求。其次,要定期举办专题活动。利用一些重要的纪念日、节假日等开展健康咨询等丰富多彩的健康科普活动,在扩大健康知识传播覆盖面的同时,扩大和提高医院的知名度和美誉度。再次,加强对外部组织的联络协调工作。医院要同政府、新闻界等建立稳定、公开的沟通关系和信息联系,如通过赠阅医院的介绍、专家简介、多媒体光盘、等资料定期与他们交流医院的发展情况,征求意见和建议,争取最大理解和支持,通过他们的宣传,加强品牌形象。此外,要广泛开展、参与公益活动。医院作为公益性社会福利事业,要承担一定的社会责任和任务,需要热心支持社会公益事业。如重大节日期间免挂号费和诊疗费,为老党员、老教师、劳动模范等送医、送药。与驻地政府联合开展扶贫济困活动等。这些举措一方面充分体现医院对社会的一片爱心,展示医院良好的精神风貌,另一方面亲善人际关系,从而使医院逐渐得到广大群众的认可。

4 对外宣传中应注意的几个问题

4.1 宣传对象是消费者

宣传要看卖点,看消费群,宣传不能仅仅迎合自己的口味,要看广大群众需要与否。如果什么都宣传,什么都当作大事来宣传,只能造成“里面热,外面冷”,自己感到满足,却没有达到宣传效果。

4.2 宣传要有长远计划

宣传要有忧患意识,任何时候都要重视。要有长远宣传计划,不能效益好时冷淡宣传,效益差时热衷宣传,搞短期效应,出现时重时轻现象。必须认识到宣传就是社会效益、经济效益。

4.3 宣传是全员参与的

宣传是个大概念,不仅仅是专职宣传工作人员的事,而是“人人都是吹鼓手,各人都是笔杆子”。仅靠几名专职宣传人员是远远不够的,单位中每个人都有宣传的责任和义务,

总之,作为新形势下医院在市场竞争中的一种策略,医院宣传不仅能直接吸引病源、增加经济效益,更能积累医院无形资产,创造社会效益,对于医院良好公共形象的塑造有着不可替代的作用。当然,医院宣传策略的许多问题都还在进一步探讨中,讲究宣传策略就是为了更好地塑造医院品牌、树立医院良好的公众形象,这不仅是新形式下医院宣传工作的主题,也是医院改革与发展的需要,还是社会和群众的需要。只有这样,才能实现医患之间的良好沟通,构建和谐医患关系,增强职工的责任感,共同开创医院各项事业的新篇章。

摘要：就当前医疗市场竞争提出了宣传策略的重要性．从品牌形象、新闻媒介、公共关系个方面对新形势下医院主要宣传策略和方式做了初步探讨．指出讲究宣传策略就是为了更好地塑造医院品牌、树立医院良好的公众形象，是医院改革与发展的需要，也是构建和谐医患关系的需要．

关键词：医院管理,宣传,策略

参考文献

[1]何东山．新形势下医院宣传策略初探[J]．2007，6，22．

[2]罗刚，齐德广，李长青．浅谈医院的品牌建设[J]．中华现代医院管理杂志，2006，4(1)：65．

[3]王其玲，王玲玲．增强医疗卫生报道的引导功能[J]．新闻实践，2005．9．

对外关系协调工作的八个主张 篇8

[关键词]对外关系；协调工作；八个主张

对外关系协调工作具有纷繁复杂，缺少连贯性、随机性大的特点，如果没有规范的工作程序和很高的工作效率，圆满完成任务是难以办到的。建立规范的土地管理体制和运营机制，综合利用土地资产，提高土地使用率，加大对外关系协调工作的力度，来确保企业的正常生产运行工作，现针对对外关系协调工作提出八大主张。

一、学习、宣传、贯彻执行国家和地方有关土地管理的法律、法规和政策规定。依据《中华人民共和国土地管理法》、《中华人民共和国土地管理法实施条例》、《中华人民共和国物权法》，公平、真实的实施赔付工作流程。

二、在工作中正确的执行力

1、在工作中要讲究方式方法，做事情，不能偏激，不能只是一味的盯着工作，这样做会事与愿违。不能不讲究方法、讲究策略。

2、强化形象意识。与老百姓打交道要注意个人形象，一言一行、一举一动都可能影响着自身的形象，反映着自身的素质。为此，不仅以良好的形象来定位、要求自己，不论在内在外、说话办事、待人接物、处理工作，不论是日常事务管理、政务管理、文字服务，都努力做到有形象、有品位,努力克服自己处理问题的情绪化。

3、强化奉献意识，努力营造团结向上的环境。从事对外关系协调工作要牢固树立不计名利、任劳任怨、无私奉献、爱岗敬业的奉献精神，为党工作，奉献企业，忠于国家。

4、强化责任意识。对外关系办公室是协调地方的综合办事机构，有着十分特殊的、其他部门不可替代的地位和作用。为此，对待每一项工作，我们都要努力做到小心小心再小心，细致细致再细致，认真认真再认真，以高度负责的精神对待每一项工作，高标准、严要求、创造性地处理好每一件事情。

5、从思想层面上达到认知、认可的高度，从思想认识上始终保持和法律精神一致。想工作之所想，干工作之所谋，坚持办事让职工群众放心的原则，坚持先请示后汇报的办公方法，坚持事事有落实的观点，从小处着手，大处着眼，一贯的开展有始有终的工作作风。从而达到全年能准确无误的完成执行力率90%以上。

6、处理好工作衔接问题，从思想认识上要树立大局意识、平等相处意识、以和为贵的意识，不断地加强自身修养。行动上不着急不上火，遇事冷静沉着，用利于他人之心分析问题，处理问题。

三、强化服务意识，做好服务工作。一是确保生产的平稳运行，二是主动为基层单位分忧解难，三是实施工农关系早介入、早处置，把事情发生在“萌芽”中就被处理完毕，不留后患。

四、项目管理负责制。在钻井、大修及其它大型施工过程中，通过成立青苗费用项目小组进行运作的方式。对外关系办公室牵头，工程、地质、安全环保、生产管理、施工单位参加，共同到现场勘察，确定施工路线，完成现场的测量、登记、取证等工作，做到了同步开展工作、同步落实、同步完成，同步高效保障。

五、青苗赔偿形成工作机制。青苗赔偿费用运用工程前预算、过程中成本核算、完工后决算、最终核查、监督的方法进行操作，程序科学、措施得力、效果显著。

六、大力实施一次性赔偿制度。在新发生污染过程中，为控制源污染地的不断增加，在赔偿时采取签定一次性补偿协议的方式进行赔偿，协议明确双方责任，不管是否耕种，油田对污染土地不再赔偿，并做到同项同事一次性处理完毕，未留任何遗留问题，所以村民自觉改造土地的积极性得到了明显的提高。

七、实施依依法办事处理管理流程，保护环境、确保生产。近年来，随着地方养殖业的迅速发展，油田井场边养殖场也日益增多，石油企业施工作业过程中因噪声、震动等原因造成养殖户损失而要求赔偿的事件时有发生，增加了青苗赔偿费用的支出，严重影响了油田的正常生产，为妥善处理地方发展养殖业与油田开发生产之间的矛盾，最大限度的减少油地双方的损失，实现油地和谐、共同发展的目标，依据国家的法律、法规，实施依法办事的处理管理流程。

（一）种植乔木、灌木、藤类、芦苇、竹子或者其他根系深达管道埋设部位可能损坏管道防腐层的深根植物；

（二）取土、采石、用火、堆放重物、排放腐蚀性物质、使用机械工具进行挖掘施工；

（三）挖塘、修渠、修晒场、修建水产养殖场、建温室、建家畜棚圈、建房以及修建其他建筑物、构筑物。

因此，石油企业各生产单位应当运用法律的武器保护自己的合法权益，制止侵占井场的发生，及时的维护企业的利益。

案例分析：某井下压裂队在某村1-14井施工过程中，由于噪音过大，影响到了井场边的一养殖户的养猪场，导致有三头母猪当时早产，和35头肉猪不吃饲料，该养殖户阻拦施工车不让离开现场。对外关系办公室协调人员迅速到达现场后，发现养猪场在井场西20米，根据有关规定，养殖场不应该建在井场周围100米以内，协调工作人员耐心做好解释工作，并且拿出了相关文件的明确规定。于情是应该同情该养殖户损失，于理不应该赔偿任何损失。经过这次教训以后，该养殖户要求以后再有作业压裂的时候应该提前通知他，好提前把养殖物提前转移或做出提前保护措施。在协调工作人员的努力下，没花一分钱就解决了一起工农纠纷。

八、运用战略合作、融合发展，构建和谐的油地关系

1、实施油地战略合作、融合发展，运用双方战略合作与发展框架协议的方法，高层定期沟通和具體运作，同时地方政府会持续强化支持油田、服务油田、反哺油田。积极创造加快发展的好环境，不断推动油地合作向更高层次、更高领域、更深程度迈进。

2、支援地方、帮助地方、感情通了、想法接近了，工作理顺了，并且抓住有利时机，结合重要的节日适时开展：植树周活动、“六一”儿童节支教爱心行、中秋节、春节慰问等一系列的活动，大力开展帮扶地方、努力创造出油地和谐的新局面。

石油企业生产单位应根据不同的地域情况、人文情况，因地制宜开展工农共建工作，进一步增强创新意识，认真研究新形势下工作新的特点和情况，努力学习，创新方法，使自己的工作能够有更大的进步。

参考文献

[1]《中华人民共和国土地管理法》第四条第一款、第二款；

[2]庄音豪.浅谈国外的劳动关系协调机制.《工会理论研究》,2005年2期

作者简介

丁其忠.男 .1974年6月. 大专，助理工程师，现就职于中国石化中原油田天然气产销产厂对外关系办公室对外关系协调员，从事油田对外关系协调工作，研究方向：工农关系、油地和谐共建、油气田地面建设工程现工作单位：中国石化中原油田天然气产销厂。

2011年对外宣传工作总结 篇9

2011年是中国共产党成立90周年，也“十二五”规划开局之年。今年，口岸对外宣传工作高举中国特色社会主义伟大旗帜，深入贯彻落实科学发展观，全面准确深入地学习宣传贯彻党的十七大精神、中央新疆工作座谈会精神以及自治区党委七届九次全委（扩大）会议、自治州党委十届十次、十一次、十二次全委（扩大）会议精神。为推动口岸经济社会跨越式发展，构建和谐口岸营造了良好的社会环境。

一、结合口岸大局精心组织重大主题报道、典型报道

紧紧围绕党的十七大、十七届四中全会、中央新疆工作座谈会以及自治区党委七届九次全委（扩大）会议、自治州党委十届十次、十一次、十二次全委（扩大）会议精神的贯彻落实，大力开展宣传活动。精心策划，及时报道和反映口岸上下贯彻会议精神的新思路、新举措，充分展示各条战线在党的十七大精神指引下取得的新进展、新成效。宣传报道一批各方面工作的典型，形成宣传强势，强力助推口岸各项事业又好又快地发展。以庆祝建党90周年为契机，大力开展宣传活动。大力宣传中国共产党成立90年来取得的辉煌成就，大力宣传近年来党的重大政策措施和取得的显著成绩，大力宣传一批在改革发展中涌现出的先进典型和模范人物。开展庆祝建党90周年歌咏比赛，歌颂伟大祖国、歌颂改革开放，口岸400余名各族干部群众观看比赛；开展庆祝建党90周年党史知识竞赛，口岸200余人观看比赛，更深一步了解党的光辉历史。同时，认真配合中央电视台《庆祝建党90周年》摄制组、《穿越国境线》摄制组、《远方的家》摄制组以及香港卫视《强疆梦》摄制组，完成口岸外景拍摄工作。

二、围绕口岸党委、管委会中心工作开展社会宣传

围绕党委中心工作，突出抓好口岸通关、工业经济、招商引

资、重大项目建设等重点工作的宣传报道，着力抓好口岸关注民生、改善民生的宣传报道。组织发挥好宣传阵地、宣传媒介的作用，综合运用多种宣传手段，为各项工作的顺利开展营造有利的舆论氛围，组织开展多种形式的文化体育活动，为节日庆典营造热烈的喜庆气氛。

三、围绕阿拉山口口岸综合保税区广泛开展对外宣传

动员口岸上下认真学习综合保税区相关知识，印制口岸综合保税区宣传手册5000册，综合保税区宣传片已拍摄完毕，近期将完成后期制作。同时，我们依托各种载体，积极宣传推介阿拉山口综合保税区。依托各种载体对外推介综合保税区，一是赴哈国参加第九届哈萨克斯坦中国商品展览会，并先后到哈萨克斯坦阿斯塔那市、阿拉木图市、阿拉木图州、阿拉库里县对阿拉山口综合保税区进行推介宣传。二是4月28日，组织口岸联检单位、铁路车站、财政、税务部门，开了展综合保税区知识竞赛活动，进一步普及了综合保税区知识。三是依托新疆第五届环赛里木湖公路自行车赛，于5月28日召开了新疆阿拉山口口岸新闻发布会,共21家媒体参加新闻发布会，将阿拉山口综合保税区向媒体广泛宣传。29日通过新疆人民广播电台进行连线直播，将阿拉山口综保区的规划设计、工程前期工作及进展以及招商引资等各项工作情况向全疆各族人民推介。四是6月13日在乌鲁木齐召开阿拉山口综合保税区新闻发布会，6月16日举办阿拉山口综合保税区奠基仪式，自治区、自治州及口岸600余人参加仪式，共同见证综合保税区奠基。五是邀请专家前来口岸举办综合保税区知

2识讲座，受学干部群众200余人。六是组团参加9月1日至5日在乌鲁木齐举办的首届中国-亚欧博览会，向国内外客商宣传阿拉山口综合保税区。

四、围绕提升口岸知名度深入组织开展对外宣传活动

加强与区内外主流新闻媒体的合作。邀请区内外主流媒体记

者来口岸采访，积极开展对外新闻宣传。进一步办好阿拉山口门户网站，充分利用网络平台，发挥主导作用。调动一切积极因素，做好对外宣传，不断健全对外宣格局，全方位宣传口岸改革开放的新局面、经济社会发展的新亮点，努力在对外新闻宣传的上稿数量与上稿质量方面有新的突破。

认真做好“请进来”工作，做好与各级记者的联络，积极邀

请州内外媒体记者300余人次来口岸采访报道，其中央视记者60人次。大力实施“走出去”工程，紧紧抓住环湖赛、综合保税区奠基、首届中国-亚欧博览会等重大活动，积极与各主流媒体在专题、专版的制作刊播上进行联系接洽，深入挖掘口岸自然环境、地理地貌、工业经济等方面的优势特色，开展专题性、集中性、系列性对外报道，着力推介通关、贸易、工业等特色亮点，力求宣传有规模、有声势、有效果，为口岸工作大局和经济建设服务，截至9月，中央电视台刊播有关阿拉山口口岸新闻8篇（条），区级报刊刊登宣传稿件9篇（条），州级报刊刊登稿件115篇（条）。

2012年对外宣传工作思路

明年口岸对外宣传工作将主要围绕以下几个方面进行。

一、围绕中心，服务大局，牢牢把握正确舆论导向，为口岸

3跨越式发展营造良好氛围。

根据自治州党委的要求和口岸大局精心组织重大主题报道、典型报道。紧紧围绕贯彻落实党的各项会议精神开展宣传活动。要精心策划和深入采访，及时报道和反映口岸上下贯彻会议精神的新思路新举措，充分展示各条战线在党的十七大精神指引下取得的新进展新成效。宣传报道一批各方面工作的典型，形成宣传强势，强力助推口岸各项事业实现跨越式发展。

围绕党委中心工作开展社会宣传。组织发挥好宣传阵地、宣传媒介的作用，综合运用多种宣传手段，为各项工作的顺利开展营造有利的舆论氛围，组织开展多种形式的文化体育活动，为节日庆典营造热烈的喜庆气氛。

二、打造品牌，展示形象，牢牢抓住对外宣传的话语权，为口岸跨越式发展营造良好的外部舆论环境。

外宣工作实施“三大战略”即：“引进来”战略、“走出去”战略和外宣“精品”战略，实现“三个增强”即：外宣力量增强，对外推介增强，区外声音增强，把一个快速健康发展变化的阿拉山口口岸宣传出去，为口岸经济社会发展、全面建设小康社会营造良好的舆论环境。

以“请进来”和“走出去”为重点，抓好推介外宣。认真做好“请进来”工作，做好与各级记者的联络，积极邀请中央、自治区、州媒体来口岸采访报道；大力实施“走出去”工程，紧紧抓住乌洽会、西洽会、那达慕草原节等重大活动，积极与各主流媒体在专题、专版的制作刊播上进行联系接洽，深入挖掘口岸在通关过货、工业经济等方面的优势特色，开展专题性、集中性、系列性对外报道，着力推介旅游观光、生态保护等特色亮点，力求宣传有规模、有声势、有效果，为口岸工作大局和经济建设服

4务。

以采访线工程建设为重点，抓好基础外宣。要抓好反映口岸城市建设、民生事业等方方面面亮点的点线面相结合的系统的采访线工程建设，做到采有新闻人物、看有新闻场景、引有新闻背景，保证媒体采访抓得准、采得快、用得好。配合采访线工程建设，要抓好外宣资料库建设，进一步建立健全新闻采访统筹协调机制、新闻线索报送机制，加强各部门之间的联系和协作，发挥各行各业的优势和积极性，拓宽对外宣传渠道，形成外宣工作合力。

以网络整合为重点，抓好网络外宣。进一步扩大口岸门户网站—阿拉山口网、口岸党建网站—路桥网与国内各大网站的合作与链接，建立健全新闻稿件的报送和激励机制，及时更新内容，适时改换版面，积极策划专题，增强吸引力，发挥互动优势，唱响网上宣传主旋律。

三、健全机制，创新形式，以提高思想政治素质和创新能力为重点，建设高素质宣传思想文化工作队伍。

关于加强对外宣传报道工作的通知 篇10

为更好的推进公司宣传报道工作的规范化、制度化和科学化，特此通知：

一、各支部把每季度对外宣传报道的上报稿件进行汇

总，并留相应报纸原件或者复印件留存。

二、各支部汇总表将于1、4、7、10月2号前将电子版

和纸质版（纸质版要有支部盖章）报回党群工作部进行稿酬发放。

三、对于漏报、错报、误报引起不良后果，除对支部办

事员相应考核外，对支部书记也要进行考核。

城市宣传片在对外传播的推广策略 篇11

关键词：视觉符号；城市元素；城市形象；宣传片

一、以“内容为王”的对外传播

新闻传播的金科玉律之一便是“内容为王”。但长期以来，内容始终是我国对外传播的一个“短板”。我国的国家形象宣传片在美国的播出引起了国际媒体的广泛关注，但细究起来，这部形象片到底要传递什么样的信息？片中出现了59个人，在30秒中高频次闪过，沿用的仍然是我国传统的“人海战术”的传播策略。除了姚明、朗朗、章子怡等个别美国人能够识别出的“中国符号”外，绝大多数人物都是首次在国际媒体上出现。对于美国观众而言，即便是姚明等几个有限的“中国符号”，由于信息量太大，也很难立即被识别出来。

（一）重庆市对外宣传片中的元素解读。总结以上原因，我们可以从中国对外宣传片在对外传播中的短板和问题来分析重庆城市宣传片的发展策略。重庆元素到底是什么，什么能够让外国人看了重庆的宣传片之后过目不忘并且吸引受众的眼球，怎样让有文化差异的地区之间跨越文化差异让外国人了解中国的重庆成为了重庆城市宣传片对外传播的重点。

在最近的重庆城市宣传片里我们可以看到一个阔别重庆多年的女孩回到重庆之后，在出租车司机的带领下前往解放碑，在去解放碑的路途中一座座高楼大厦在夜晚霓虹灯的衬托下显得格外繁华，此时音乐响起，视频中的音乐与快节奏的街景镜头带给这座城市活力与激情。之后画面切入这个重庆女孩与朋友在解放碑购物吃饭等一系列娱乐活动，这些充分体现了“城市让生活更美好”的主题。在对外传播中倘若将这些重庆元素植入美国的时代广场并不会吸引外国人眼球，因为这是大众视角，国外许多国家都有的，并没有什么特色。在这种情况下，重庆的本土文化就显得格外重要，世界人都知道的是重庆的火锅文化，重庆的山城特色，这座“一夜之间崛起的城市”是建立在山上，每一座高楼参差不齐地坐落在山上，夜晚，再配合上蜿蜒不绝的长江，仿佛重庆是一幅浓妆艳抹的油画，然而，清晨的重庆又在薄雾的遮盖里好像一幅水墨画，更似人间仙境。

（二）重庆市对外宣传片中的文化渲染。这部宣传片的中间以及结尾展示的是重庆的传统文化，视频中插入这位女孩的亲人，她的父亲认为重庆是山，大山给了重庆发展机会，她的爷爷认为重庆是江，它给了重庆活力与灵性，男朋友认为重庆是年轻的，它给了年轻人机遇与挑战。重庆是路，每个人通过这条路达到目的地。重庆人认为世界就像大火锅，包容一切，接纳一切。重庆是一座充满这各种可能的城市，它是唯一的无可替代的不夜城。这是每一个重庆人对它的诠释，也是世界了解重庆的窗口。在宣传片的解说词里写到重庆时雨时云时雾，每当看到阳光的重庆人都会非常的开心，这让重庆人更加知足。以上所说到的，都是重庆最典型的特色，这是差异化传播的方式，差异化在任何品牌销售中都会有竞争优势。把城市形象作为一个产品销售推广，差异化传播是最优的传播路径，可以取得竞争优势并且长时间保持竞争力，这也是目前最核心的竞争手段。

从内容的角度来看，对外传播需要简洁而一致的核心信息——即讲好一个故事，同时需要强化和放大其中的“亮点”。例如，在重庆形象片中，这位女孩被作为“亮点”反复出现，旨在传递重庆变化与发展和它已经成为长江上游经济中心的核心信息。诚然，城市形象宣传片对外传播的信息非常丰富，但只要找对一个“新闻点”加以放大，就会取得理想的传播效果。

二、信道短板与全媒体战略

随着3G手机的普及和社交媒体（social media）的影响力与日俱增，我们进入了一个“全球、全民、全媒”的时代。“全球”意味着信息的传递彻底突破了民族国家的疆界，“环球同此凉热”已经成为现实。

（一）突破媒体界限式的传播。当今，即便是在手机和互联网的局域网被切断的情况下，由于“六度空间”的作用，这种信息传播的“全球村（global village）效应”并没有因为技术上的封堵而完全失效。“全民”意味着每一个普通公民都可以借助社交媒体成为一个信息发布的主体。“全媒”则意味着传统上的报纸、广播、电视、网络的媒介形态的分野被彻底打破，任何一个媒体机构要想具有国际竞争力，就必须充分利用文字、图片、视音频等多种传输手段，最大限度地获取“到达率”。

（二）信道在传播中的重要性。在“全媒”时代，媒体和信道的融合已经成为大势所趋。从这个角度来看，我国的城市形象宣传片要加强战略性的构想和信道整合。例如，在投放户外大屏幕和国际电视频道的同时，应该同时在Youtube这类全球视频分享网站推出，扩大它在全球网民中的影响。通过在纽约时代广场的密集播出这部形象片获得“眼球效应”和“话题效应”后，应该立即启动“捆绑式”网络推广计划，建立相关网站或在“脸谱”、“推特”等社交媒体上开辟网页，倘若我国城市对外形象宣传片在美国媒体引发的“过度解读”，我们也可以立即通过网络进行回应和解释，避免“误读产生谬种流传的“反效果”（counter effect）。

三、电影在城市形象宣传片中的运用

城市作为一个区域经济体，自身形象的塑造与传播已经成为现代城市参与市场竞争，谋求更多发展资源的重要手段，广义上讲，城市形象的传播，推广和营销是利用各种渠道和媒介来向社会公众传播和宣传城市形象信息，吸引公众的注意力，增强公众对城市的好感度和美誉度。电影透过镜头讲述着实际生活当中容易被忽略的故事，承载着将现实生活中被淹没的小视点，这些故事反映着一个城市的时代性，历史性，社会性，政治性等，从这个层面而言，电影被赋予塑造城市形象的天然功能。

（一）电影与城市文化结合。在电影表现形式中，将城市电影与城市文化风俗相联系，探讨其本土文化主题和艺术形式在形象片中的运用，提升城市的文化价值，城市的经济实力与发展前景，城市精神文明，政府支持，城市文化价值等，都是城市形象塑造的要素，对城市的元素进行主题与价值深化，才能真正意义上提升城市的影响。

以重庆市为例，在制作以城市宣传为目的的电影时，需要植入重庆的特色元素，重庆人认为重庆是山城是雾都是桥都是火锅城是梦城，需要将以上元素选其一二，进行深度分析与解读并且合理的植入影片，在故事的叙述中这些重庆特色可以作为线索或者背景，穿插在电影中。在电影中植入重庆元素时不需要把重庆的特色全部融入电影，城市元素太多则显得影片太乱，电影结构和剧情太松散也不紧凑，会给大众一种杂乱的感觉，无法突出重点。

（二）传播机制的三种解读。以电影的传播手段更符合传播学中的选择性定律，选择性定律就是新闻受众对新闻符号的译码的接受，理解和贮存而言的，包括选择性接触，选择性理解和选择性记忆三层含义。

在分众化的传播里，按照人群的年龄段划分，可以划分为儿童，青少年，成年人，老年人。而在城市形象传播中，青少年和成年人占人口比例的大多数，也是旅游人数和拉动消费的主力人群，这两类人为最适合的传播对象主力，因此，在城市形象宣传片制作中针对这两类人的电影应该占多数比例。传播内容是简单，通俗易懂且具有活力为最好。重庆人的性格是激情豪放的，而重庆是宜居安逸的，因此以活力为基调的影片和重庆人以及目前重庆的高速发展最匹配，也可以最准确的传达出重庆的特色。

四、广告在城市宣传片中的传播策略

广告有广义和狭义之分，广义的广告泛指一切广告行为，包括商业广告和非商业广告。狭义的广告是专指以赢利为目的的商业广告。

（一）广告经济功能的运用。广告的主要功能是经济功能。

首先，满足消费者的需求，这是基本功能，以各种传播手段的城市形象宣传，都可以达到这一目的，受众可以通过观看城市形象宣传片娱乐或者放松身心。其次，向消费者提供丰富的信息，刺激需求，这其实就是指导消费者去该城市旅游和观光甚至引进人才促进当地的发展，拉动内需。最后，参与竞争，争夺市场，重庆市在开展城市形象传播时需要加强与其它城市的竞争力，争取差异化传播，走出一条属于重庆本土的路子，在传播技术上运用新媒体技术和互联网+思维。还有一点是塑造品牌，创造驰名商标和名牌，在设计重庆市形象元素时运用创造性思维与新理念，重庆人是热情的，性格豪放，重庆是山城，是雾都，是一幅山水画，在重庆的标志性元素里要有这些元素。

（二）广告其它功能的辅助作用。在城市形象宣传片里运用广告的心里功能，宣传功能，社会功能，以及文化功能都达到很较好的传播效果，城市形象宣传片主要强调社会效益和思想性，因此城市形象宣传片里内容有必要涉及到“城市让生活更美好”，城市交通便捷，环境优美，人们出行安全，生活和谐，人们的文化生活丰富的理念。在山与水的交融里高楼大厦跌宕起伏，现代化的大都市在一座山里拔地而起，嘉陵江与长江汇集于此，生活在这里的人们安逸却又有挑战，这就是重庆的特色，这就是重庆城市宣传片。

参考文献：

[1] 李宗诚，薛媛.影视文化与形象传播[J]电影评价.2006，（20）

[2] 四川大学学报（哲学版）2014.1

[3] 李苓.李春霞.徐沛.王炎龙.段弘.编著《大众传播学通论》