白酒的创意广告语（共12篇）
2. 孔府家酒——孔府家酒，让人想家;
3. 孔府宴酒——喝孔府宴酒，做天下文章;
4. 金种子酒——金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子;
5. 贵州醇酒——举杯天地醉，中国贵州醇;
6. 宋河酒——东奔西走，必喝宋河好酒;
7. 北京醇酒——北京醇，好运带给您;
8. 口子酒——过日子，还得咱这口子;
9. 茅台——国酒茅台;
10. 张裕金奖白兰地——传奇品质，百年张裕;
11. 青酒——一杯青酒，交个朋友;
12. 全兴酒——品全兴，万事兴;
13. 恒山老白干酒——好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;
14. 梨花老窖——酒到福到，梨花老窖;
15. 传承千年酿造工艺，历经天宝洞藏。红花国色，酱香典范，红花郎!
16. 神采飞扬中国郎!
17. 男人要奋斗，喝郎酒，像男人一样
18. 郎酒LongLongago
19. 酱香典范红花郎，和谐兼香新郎酒，郎牌特曲，领秀人生，让勇敢充满自己，传世酱香老郎酒
20. 他乡遇故知，洞房花烛夜;金榜题名时，人生喜乐事，精品老郎酒
21. 四特，四季发财，特别顺心
22. 清香醇纯，回味无穷
23. 上等好酒只因四特
24. 四特酒东方韵世界因我而改变
25. 轻松一口，邵阳老酒。
26. 讲相声，要对你的口味，吃酒嘛，要对我的口味，邵阳老酒，即对你的口味，也对我的口味，轻松一口，邵阳老酒
27. 牛栏二锅头---喝过不上头
28. 百年牛栏山，清香醇厚第一流。
29. 正宗二锅头地道北京味
一、政府支持方面存在的问题及原因分析
(一) 政策支持力度不明显。
江苏省政府及宿迁市政府、淮安市政府在支持苏北白酒文化创意产业发展中, 没有专门的投融资政策, 准入政策及财税政策都不是很完善, 导致很多资金没有相应政策不愿意流入苏北白酒文化产业领域。
(二) “质押”存在问题。
苏北白酒文化创意产业的发展主要特点便是, 一定程度上可用于抵押的有形资产不是很丰富, 主要靠创意产品进行“质押”, 而我国目前的版权价值评估体系还不是很完整, 在质物的版权评估和交易机制上还存在不完善的地方, 对苏北白酒文化创意企业的融资造成了不小的障碍。
(三) 相关法律法规不完善导致苏北白酒文化创意企业融资难。
很多民间资本及风投看好苏北白酒文化创意产业的发展, 但在进入前需要有有效的法律保障, 而目前江苏省却缺少这方面的政策及法律法规保障, 导致有效的资金民间进入苏北白酒文化创意产业领域顾虑比较多。
二、银行信贷支持方面存在的问题及原因分析
由于多方面的原因导致银行信贷一定程度上不愿意支持苏北白酒文化创意产业的发展。
(一) 历经数千年的发展, 中国酒产业仍面临严峻的问题与挑战。
目前, 有些苏北白酒业的营销还处在“作坊时代”。民俗学者、华东师范大学社会发展学院仲富兰教授说, 酒类品牌要靠酒背后的东西来支撑;酒文化创意需要提炼酒文化蕴涵的独特灵魂, 张扬其不可替代的个性特色。当今苏北白酒行业严重同质化原因是众多的酒类企业既缺乏细致的品牌管理, 也缺乏完整的营销系统, 大部分粗放经营, 把品牌经营、成长、控制的权力交给经销商来运作, 因此带来市场恶性竞争、畸形发展和同质化竞争, 让整个白酒市场充斥着低层次的搏杀。
(二) 风险大。
目前, 我国的白酒品牌非常多, 每个白酒品牌都有其非常棒的创意, 而苏北白酒文化创意发展中, 消费者的需求对创意能否成功起着至关重要的作用, 消费者需求的不确定, 进而导致苏北白酒的文化创意能否成功存在非常大的不确定性。商业银行放贷过程中非常注重风险的控制, 因而不愿意将贷款贷给风险比较大的行业及企业。
(三) 贷款种类缺乏应有的创新。
商业银行发放的贷款以抵押贷款占比最高, 而苏北白酒文化创意企业获得贷款一定程度上缺乏抵押, 像其以知识产权及白酒品牌价值这样的无形资产作为质押, 由于上面说的政策及评估体系的不健全, 难以获得相应贷款。
三、风险投资支持方面存在的问题及原因分析
一方面苏北白酒文化创意产业发展风险过大;另一方面风险投资基本上未涉足过白酒文化创意产业, 导致难以吸引风险投资。
(一) 规模扩张风险。
近年来, 苏北白酒快速发展, 且正在进行募投项目建设。技改工程全部达产后, 将提高酒生产能力、优化生产工艺流程并增强公司研发能力。尽管在确定建设技改项目之前对项目技术成熟性及先进性已经进行了充分论证, 是基于目前的国家产业政策、市场环境、行业内科技水平、原材料供应状况等条件做出的, 但在实际运营过程中, 这些因素可能会发生一定的变化, 仍有可能出现一些尚未知晓或目前情况下尚不能解决的问题。
(二) 市场风险。
除此之外, 就算充分地考虑了产品的市场需求和项目在可预见的未来一定时间内具有广阔的市场前景, 但由于市场本身具有的不确定性, 仍有可能使该项目实施后面临一定的市场风险。
四、直接融资支持方面存在的问题及原因分析
直接融资主要从资本市场进行融资。目前我国的资本市场已初步形成多层次的市场体系。但在上市过程中, 无论是条件还是上市过程都非常严格并繁琐, 对于中小企业来说, 要想达到上市条件基本上是非常困难的。苏北白酒企业有很多, 目前只有洋河酒业成功上市, 今世缘酒业正在准备上市, 其他的中小企业根本达不到上市条件, 苏北白酒文化创意企业在资本市场上获得直接融资支持还存在较大的困难。
五、金融支持苏北白酒文化创意产业发展体系的构建
金融支持苏北白酒文化创意产业发展中存在诸多问题, 要想解决这些问题, 我们应该将各方面资本融合在一起, 形成一个既包括政府、银行类金融机构, 也包括资本市场、民间资本及风险投资的苏北白酒文化创意产业金融支持体系。
(一) 加大政府投入力度。
很多发达国家发展创意产业的成功经验都充分表明, 政府在创意产业发展中发挥的作用是任何力量都不可替代的。政府可以从政策、资金等多方向引导其他资金的流向。像上面分析的, 苏北白酒文化创意产业发展中, 缺少投融资政策、财税政策支持, 版权评估及价值体系也都不健全。江苏省政府及各级地方政府应加快出台这方面的支持政策。苏北白酒文化创意的发展中, 有很多中小白酒企业也想发展, 但是实力比较弱, 政府在制定政策时也应考虑到这些企业的生存发展, 可以在财政预算中安排出一定额度的中小白酒企业创意发展资金, 政府出面设立一定的贷款担保机构, 加大银行等金融机构与这些白酒文化创意企业的合作。人才在创意产业发展中起着至关重要的作用, 江苏省聚集了大量的人才, 但大多都集中在苏南地区, 这些人才不愿意来苏北发展。江苏省政府一方面鼓励苏北白酒企业自己培养创意人才, 同时在政策上鼓励现有的人才到苏北白酒企业中去。同时, 江苏省政府及地方政府也可以设立专项的白酒文化创意产业基础设施资金, 保护好苏北知名白酒的基础设施。
(二) 创新银行信贷制度及种类。
由于苏北白酒文化创意产业发展过程中还存在一定问题及经营风险大, 缺乏担保等问题, 导致苏北白酒文化创意产业的发展不容易获得银行信贷支持。银行类金融机构应创新信贷制度, 一定程度上可以为好的白酒文化创意企业开通绿色贷款通道。苏北白酒文化创意企业进行贷款时, 不容易提供担保, 银行可以创新贷款种类, 可以向苏北白酒企业提供白酒仓单质押贷款、知名白酒品牌质押贷款等。同时, 请专业的评估机构为白酒企业提供的无形资产进行科学有效的评估鉴定, 不要怕麻烦, 确实对苏北白酒文化创意产业的发展提供信贷支持。
(三) 有效引导风险投资及民间资本进入。
风险投资及民间资本是解决企业获得贷款难的有效途径, 风险投资及民间资本如能进入苏北白酒文化创意产业中, 既能解决其资金难的问题, 又可以为苏北白酒文化创意产业的发展提供新鲜血液, 促进其转换现有机制, 增强活力, 提高产品的竞争力。风险投资及民间资本伴随着改革开放, 其资本数量非常庞大。二者追求高收益, 苏北白酒文化创意产业的发展, 恰恰符合其目的。尤其是目前房地产市场及股票市场波动性也比较大, 风险投资及民间资本与文化创意产业结合是个很好的选择。但目前在政策上还不利于风险投资及民间资本进入苏北白酒文化创意产业的发展中, 这时迫切需要各方面力量引导其进入。
(四) 加大资本市场支持力度。
一个企业的发展通常经历创业、成熟、成长到衰退等几个阶段。前期创业阶段需要个人及政府的资金支持, 但到了成熟、成长阶段, 主要靠银行信贷及资本市场的支持。银行信贷有高额的利息支出, 而且贷款数量有限。资本市场可以提供充足的资金, 并且一定程度上融资成本比较小, 对企业发展非常有利。苏北白酒文化创意产业的发展非常需要资本市场的支持, 洋河酒业获得资本市场支持后, 突飞猛进式发展便是非常好的例子。我国资本市场目前在上市条件及过程方面, 不利于苏北白酒文化创意产业的发展。这时, 一方面应大力加强资本市场的制度建设, 尽可能支持像今世缘酒业这类白酒企业快速成功上市, 获得更多的资金支持;另一方面基于苏北白酒文化创意产业的特点, 在上市条件方面, 一定程度上可以放宽创意企业中无形资产占比上限的规定, 为中小白酒创意企业在上市融资方面, 提供“绿色通道”;同时, 也应快速加快全国性场外交易市场的建设 (柜台交易市场和产权交易市场) , 从而为苏北白酒文化创意企业中还达不到上市资格的白酒创意企业提供一定的融资服务。
白酒文化创意产业的发展是21世纪白酒行业发展的趋势, 也是伴随着新经济时代产生的核心产业。苏北白酒传统文化资源非常丰富, 具备发展优势白酒品牌的优势, 更要牢固树立强烈的文化品牌战略意识。这样既可以把传统白酒文化传承下来, 又可以充分合理挖掘和利用传统的苏北白酒文化品牌, 加快实现品牌文化向文化资本的转化, 提高苏北白酒文化软实力。伴随着经济的发展和社会的进步, 消费者精神需求要求也越来越重, 苏北白酒文化创意产业的发展恰恰可以满足消费者的需要, 苏北白酒企业的发展应以差异化战略为销售手段, 对全国的白酒市场及目标消费者进行全面调查、分析与研究, 进行苏北白酒品牌的整体视觉形象塑造。目前, 苏北白酒文化创意产业发展中还存在一定的金融支持难问题, 伴随着越来越多的银企合作、融资担保、上市融资等方式, 这个问题将伴随着各方面的共同努力而逐步缩小。金融支持与苏北白酒文化创意产业的发展很快会相互融合, 共同促进, 共同繁荣。
参考文献
[1]陈少峰, 张立波.北京大学文化产业基础教材:文化产业商业模式[M].北京:北京大学出版社, 2011.
[2]丛海彬.文化创意企业核心竞争力评价指标体系构建研究[J].企业活力, 2011.1.
2. 美酒尽在酒不同，悠香醇正万人颂。
3. 同样是高品位，不同的是口感。
4. 香飘四溢香满巷，酒中精品酒中王。
5. 酒不同典藏正品，典藏正品酒不同。
6. 邀君共品酒中龙，美酒相伴酒不同。
7. 壶中日月长全为万余佳酿酒不同，醉里乾坤大确是一心待客意相通。
8. 扳倒井——饮不尽的豪爽。
9. 金贵特曲酒——金贵特曲，贵在品质。
10. 兰陵喜临门酒——中国人的喜酒，兰陵喜临门酒。
11. 沙河王——滴滴难舍沙河王。
12. 林河酒——中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配。
13. 赊店老酒——赊店老酒，天长地久。
14. 张弓酒——东西南北中，好酒在张弓。
15. 双洋酒——双洋，酒真情更真。
16. 孔府家酒——孔府家酒，让人想家。
17. 孔府宴酒——喝孔府宴酒，做天下文章。
18. 金种子酒——金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子。
19. 贵州醇酒——举杯天地醉，中国贵州醇。
20. 宋河酒——东奔西走，必喝宋河好酒。
2. 心有灵犀，舍得是智慧的回归，更是人生的顿悟。舍与得，感悟智慧人生，舍得酒。
3. 品质的背后是品格，品格的背后是品味。智慧人生，品味舍得。
4. 酷酷的感觉来自XX!
5. 尽显高贵来自XX!
6. 单身新贵之家!
7. 浪漫之约，梦幻不夜
8. 浪漫神秘刺激!--来自XX.
9. 时尚休闲方式，让生活变得精彩!
10. 劲酷帝国，梦幻仙境!
11. 单身新贵之家，情侣相约之所。
12. 来到XX,快乐变得很简单!
13. 喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山。
14. 世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城。
15. 不想喝啤酒的市民不是好市民。
16. 多喝一点，你看世界的眼光就改变一点。
17. 城外的人想进去，城里的人不想出来。
18. 在这里，只要你能喝就行。
19. 啤酒连真情 品味好人生。豪饮岛城醉看红瓦绿树，香飘五洲情系碧海蓝天。
20. 啤酒的城堡，欢乐的海洋。
2、喝（贰悦，酉悦，慢悦）酒用小杯是一种生活态度。
3、因为精致，所以我戴帽出门，而你饮酒有杯。
4、劳累一天，静静地喝口小酒，最解乏。
5、你有故事不吐不快，我有酒亦有杯不喝不快。
6、杯中有酒，酒上有杯，一饮尽悦，且风且吟。
7、带杯小酒，交个朋友，“悦”喝越开心。
8、如果它是贰斤，可能就不是我们的爱了。
9、手握小酉悦，端起酒杯我在想你，你在干嘛？
10、相约三两哥们，静坐，对饮，一切尽在不言中。
11、杯酒映人生，懂你的悦儿，有杯有酒有故事。
12、谁说品味需要年轮的沉淀？拥有“悦”，随时随地品味“悦”生活。
13、杯中有酒，酒上有杯；独饮尽悦，且风且吟。
14、拥有“悦”，随时随地品味“悦”生活。
15、酒杯懂你，悦酒最棒。在一起，把酒当歌，人生几何。
16、有花，酉悦，有酒，也有杯，一杯永相随。
17、酒中杯，杯中酒，一品酉悦皆朋友。
18、有酒，有杯，有兄弟，酉悦小瓶装，更贴心。
19、有“杯”酒，更省心；喝一口，更舒心。
20、杯中有小酒，酒中有小杯，方得痛饮杯中酒。
21、瓶内早有酒杯预备，左右懂你之人共饮。在一起，把酒当歌，人生几何。
22、酒正浓，味正香，夜越深，坠梦乡。
23、拿下小酒杯，倒满小白酒，倒掉疲惫倒进满足。
24、打开就是一辈（杯）子，带杯小酒。
25、开心的时候喝酒庆祝，沮丧的时候喝酒忘忧，小酌治愈灵魂。
26、聚散悲欢一杯酒，东西南北万里程。
27、如人饮水冷暖自知；同样如人饮酒，苦乐自尝。
28、慢悦（贰悦、酉悦），有酒皆杯（碑）。
29、人生得意须尽欢，贰悦、酉悦、慢悦，三悦并享，方能酒中含杯。
30、胶囊小瓶白酒，囊中带樽，一盏酒，往事尽。
31、悦是好酒，悦要分享，给你一杯，不能再多。
32、古人饮酒作赋兴致浓，今儿咱们把酒论古今。
33、酒不随杯杯自随，酒不醉人人自醉。
34、小瓶（贰悦，酉悦，慢悦）白酒小杯细细品味。
35、怀中抱杯千方醉，一梦重返少年时。
36、小酌怡情，大“瘾”伤身，随时随地小酌一杯。
37、白酒新文化，小酒瓶身配小酒杯，青春随意。
38、千言万语不如一杯好酒——小瓶白酒。
39、小杯小酒滋味更久，青年青春劲头更有。
40、酒杯虽好，酉酒更悦。在一起，把酒当歌，人生几何。
41、携酒之手，与杯同老，悦从其来，贰酉慢悦。
42、瓶中有酒，杯中有情，酒中有我们的.故事。
43、漫漫人生，慢悦相陪，与君共饮，酒盅相随。
44、酒杯瓶中陪，悦酒每天品。在一起，把酒当歌，人生几何。
45、贰悦一杯，酉悦一酒，慢悦小白，细阅人生。
46、自带酒杯喝杯酒，“悦”喝越舍不得放手。
47、酒香人醉，杯酒相随，收工之后，微醺一下。
48、悦酒品质千锤百炼，悦酒酒杯好有品位。在一起，把酒当歌，人生几何。
49、100ML的白酒，红的是脸颊，醉的是心跳。
50、送一酒杯，喝一杯酒，一辈子做朋友。
51、胶囊小瓶白酒，囊中带樽，精良细作，真情相伴。
52、你一杯，我一杯，今朝有酒今朝醉，把酒言欢。
53、生活不易，小酌怡情，慢悦陪您诉心声。
54、想和我喝酒的人很多，而我只想和你喝一杯。
55、白酒赠一杯，不用瓶吹；小瓶一罐酒，悦喝悦有。
56、酒是白，杯是黑，色彩极致，品味极致。
(1) 对广告内容、主题的提炼和升华, 并不是简单的进行描述。 (2) 认真分析、研究广告受众也就是目标消费者的种种情况, 并将这些有针对性的研究结果和广告内容、主题结合。因此, 笔者认为, 创意是广告的思想内涵和灵魂, 是决定广告成败的关键因素。创意不是随心所欲就能得到的, 它必须建立在真实可靠的事实基础上, 围绕广告的主题思想, 正确地选择材料, 巧妙地安排材料。创意要有根据, 在进行广告创意中, 设计师必须深入社会, 从消费者的角度去确定一个创意的概念, 强化广告与消费者的“互动性”, 要以消费者为依据, 只有这样创意才不会脱离实际, 才能达到吸引消费者购买的目的, 只有这样, “意”才能产生共鸣。
根据以上所述, 不能看出, 一个好的广告创意不是随便就能得到的, 它需要一定的科学方法, 而这种方法就是调查。这里所说的调查是指:为了广告创意而进行的有针对性的、系统地收集和记录相关产品、市场、消费者的各种资料, 这些所得资料是进行广告创意设计的一个重要依据。调查是创意的基础.任何一件商品或一项社会服务, 都可能成为广告设计人员需要表现的对象, 因此设计人员必须有针对性的利用多种渠道, 多侧面地认识和了解对象.比如我们在设计一幅广告之前, 首先要了解该产品的价格, 成本, 包装, 使用情况, 产地等信息资料, 以及目标消费群的性别, 年龄, 文化水平, 风俗习惯, 经济收人等定位内容。设计人员要针对这些材料进行分析, 比较, 综合, 概括, 使其更具体化, 形象化, 从而确定构思和表现形式, 完成最终的广告创意设计。
调查可以帮助设计师更加有效的确立广告创意的核心, 也就是说, 可以通过对产品、市场的调查来帮助设计师准确找到目标消费群, 而对目标消费群的调查研究是确立广告创意核心的关键。构成受众群体的人, 他们在生活当中所提供的方方面面的信息, 对于设计师来说是非常重要的。那么, 通过调查, 将这些信息进行归纳和研究, 这样做的目的, 就是使广告创意更有针对性, 也更加的合理。在这里, 所调查的信息, 可能是衣、食、住、行, 可能是目标受众生活当中的爱好, 也可能是目标受众的组成结构等等各种各样的信息, 这些都是我们用来进行创意定位的一个依据。比如, 为某品牌服饰所做的一幅招贴广告, 目标受众是男性白领, 那么, 设计师就应该去研究他们在生活当中的一些习惯, 比如, 通过调查发现, 这些人很少逛商店, 因此, 所设计的招贴广告如果张贴在商场或商店里, 那就起不到太大的作用, 因为他们很少光顾这些地方, 他们接触最多的可能就是上下班途中的公交、地铁、出租……所以, 设计师由针对性的调查研究, 得到的这些信息, 会直接影响到广告的创意设计, 甚至是广告的发布、摆放、张贴位置。
经过多年的课堂教学经历, 笔者发现, 大部分同学在进行广告的创意设计时, 会存在这样的习惯:闭门造车, 就是仅凭自己的想像来完成广告的创意设计。比如:某汽车品牌生产了一辆新款豪华轿车, 通过对该产品和市场的调查, 确定目标消费群体为年薪在15万元以上的人群, 以此让学生思考完成该款汽车的广告创意。经过课堂实验, 大部分同学会按照自己的想法来确定广告的创意主题, 他们认为有车是非常炫耀、能够显示自己的身份, 因此, 学生就会将此作为创意的核心主题, 进行相关的广告设计创作。这样作出的广告就会出问题, 很难有效达成沟通和共鸣。笔者课后组织学生按照正确的方法重新调查得出, 正真的创意核心应为“自由”, 同样的问题也存在于当今社会中, 有些广告使消费者厌烦, 甚至消费者看不懂、不理解其含义, 可想而之其广告效果如何。但是, 在广告界, 依据调查进行创意, 这样成功的例子很多。比如:万宝路通过调查所进行的重新创意定位, 使其香烟销量从委靡到跃居全美首位。而人们所熟知的M&M's巧克力豆的“只融在口, 不融在手”创意理念, 就是来源于对目标消费群体的深入调查研究所得到的……
在这里存在一个关于设计和艺术的问题, 设计的表现在于为他人, 而艺术只表现自己。作为设计师, 你所认为的只代表你自己, 而不代表整个目标消费群体的想法, 产品或服务终究是要销售给大众的, 要想在产品和消费者之间架起桥梁, 那就应该以他们为思考的基准, 从实际出发。因此, 在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里, 我们应该运用科学、正确的方法来进行广告的创意设计, 只有这样才能使创意更具针对性, 才能在“意”与“意”之间产生沟通、共鸣。
参考文献
[1]大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].中国物价出版社, 1996, 1.
[2]丁俊杰.现代广告通论[M].中国物价出版社, 1997, 1.
[3]何洁, 等.广告与视觉传达[M].中国轻工业出版社, 2003, 2.
2、到北大荒这里来，醉美不过军川白。
3、喝军川白酒，为幸福点赞。
4、纯粮佳酿北大荒，醉美还是军川白。
5、纯粮佳酿，军川白酒，大荒风光。
6、东奔西走，品，军川白酒。
7、一杯军川白，汇聚天下财。
8、千里大荒出好酒，好酒就是“军川白”。
9、大荒军川白，豪聚四方财。
10、三江平原两江水，国家生态示范区，产出粮食是绿色，酿出美酒大荒魂。
11、喝军川白酒，幸福跟你走。
12、纯粮玉液，黑土流香，军川白酒，北大荒味道。
13、军川纯粮酒，悠悠大荒魂。
一、商业广告语言的使用原则
1. 适度的原则。
不是绝对地追求新奇, 要避免走两个极端, 一是完全用大众熟而又熟的内容去表现, 众多产品只能传达出一种声音, 毫无新鲜感而言;另一个就是过度“陌生化”, 只顾追求奇异、采用完全陌生的事物加以表现, 而忽视了信息的传播效果。这就要准确把握“陌生化”的度, “熟悉中的陌生”才是优秀的广告创意。
2. 相关联的原则。
广告不同于艺术, 它所追求的不仅仅是可读性, 更重要的一点就是广告信息的有效传播。因此, 在进行广告创意的时候, 我们必须时刻记得作品与广告主题的相关性。现在媒体上就经常出现看上去很美的广告, 但实际上和广告主题却相去甚远。
3. 善意陌生化的原则。
“陌生化”出发点必须是善意的, 在进行“陌生化”创意的时候, 要保证作品不被误读, 不会产生不良歧义。由于“陌生化”大多是由旧有的人们熟悉的元素进行重新整合, 构建新的事物领域。这种新的构建由于没有经过实践的验证, 存在很大程度被误读的可能。
二、商业广告语词选择有效的功能语言
广告是写给目标受众看的, 广告的效果最终要通过广告受众的反应体现出来, 所以, 广告在内容和形式表达上都要适应特定的目标受众, 不能因为广告创作人员喜欢什么样的语言, 广告就使用什么样的语言。有效的广告语言应该是受众容易理解的、符合受众语言习惯的、投合受众心理需求的, 并能够赢得受众好感的语言。在广告语言的建构中常常有一个误区, 就是认为广告语言要以商品信息为中心, 其实有的时候, 有些和受众保持接触的语言, 往往可以起到意想不到的传播效果。曾经有人对“海王银得菲”的电视广告中的用语“关键时刻, 怎能感冒”提出异议, 认为这是一句没有传达出任何信息的可有可无的废话。其实, “海王银得菲”广告的成功, 就是这句所谓的“废话”起了关键的作用, 广告表现抓住“关键时刻, 怎能感冒”因为是“关键时刻”, 感冒了才要快治。所以正是这句以接触功能为目的的语言, 一下子引起了受众的注意, 和受众建立起了联系, 从而扫清了传播的心理障碍, 保证了广告传播的顺利进行。因而, 在这则广告中, 受众对这句话的印象最为深刻。
三、借用诗词文化, 促进广告宣传
广告的文化魅力价值是无形的, 价值量常常难以衡量。河南酒业就是一个很好的例子。河南人硬是通过文化, 打开了酒业渠道, 使河南酒在市场上占有一席之地。杜康是传说中酿酒技术的发明者, 曹操在《短歌行》中也留有佳句“何以解忧?惟有杜康”。1990年河南伊川研发出杜康酒, 凭借的就是一个传说和一句佳言, 成功地推出了杜康酒。我国代表团出访日本时, 曾把杜康酒送给原日本首相田中角荣, 并赋有“献上杜康酒, 周公古义长”的诗句。杜康酒和这句诗很快就传遍日本, 在日本形成一股杜康热。日本丰田汽车在中国做广告时也曾巧妙地借用汉语成语“车到山前必有路, 船到桥头自然直”, 创新性地推出“车到山前必有路, 有路必有丰田车”的广告语。其宣传力度之广之大, 令妇孺皆知。新加坡假日酒店的广告, 也借用了“条条大路通罗马”这句众所周知的西方谚语, 推出了“All roads lead to Holiday Inn”。上述例子都是借用某一诗歌、名言或谚语等, 在原有形式上改动部分词语, 创造出全新的效果, 增强了宣传力度, 让人耳目一新, 过目难忘。
四、广告语言的形象化
就广告来说, 广告语的形象化是必要的。通常广告产品是不在场的, 少数广告样品能够让消费者把握到产品的直观形象与特点, 吸引消费者的购买欲望;一部分广告产品通过网络、电视这些图片形式强化产品形象, 但图像与实物毕竟还存在差别, 更多的产品只有通过语言, 广告语言的形象化就显得尤为必要的。例如白丽牌的美容香皂广告语:今年二十, 明年十八。“美”这一词本身是抽象的, 该广告语通过年龄的递减形象地说明了香皂美容的效果。按照历史发展规律, 任何人都只能是今年二十明年二十一, 这里年龄的递减是指视觉效果, 越来越年轻;而广告产品品牌名“丽人”即都市白领丽人, 可见该企业设定的消费群体为都市女性白领。
五、要注意广告语的语境
在变化中加强广告语言的传播功能修辞就是为了适应特定的言语环境, 对语言材料进行选择、加工, 以增强表达效果的活动。广告修辞也要注意适应并利用语境, 以提高广告的表达效果。在制作广告时, 一方面要适应特定的语境, 才能使表达得当;另一方面还要主动地巧妙借用各种外力, 积极利用各种客观环境, 为增强广告效果服务, 同时也可以巧妙地利用狭义语境来提高表达效果。例如, 波导手机的广告语:“手机中的战斗机”, 不仅省掉了主语、谓语, 只剩下中心语与修饰语, 使广告语简洁明了, 同时它还是一个奇妙的比喻, 形象地点明了波导手机的最大卖点, 即采用与法国幻影战斗机相同的射频技术, 同时, 又清晰地将波导手机与市场上的其他品牌手机区别开来, 赋予了波导手机尖端科技产品的形象, 然后再配合制作精美、特技效果出众的画面, 使波导手机富有一定的听觉冲击力, 和很好的口头传播效果, 从而实现了品牌的大幅度飞跃。
白酒是我国传统历史的代表，悠悠五千年流传了各种各样的美酒，到了现代社会，广告界也百花争艳。
经典广告词：
1、茅台：国酒茅台、玉液之冠
2、五粮液：中国的五粮液、世界的五粮液
3、五粮春：名门之秀五粮春，香醉人间三千年
4、五粮醇：真情（欢聚、激情、团圆、幸福）时刻五粮醇
5、泸州老窖：中国荣耀，泸州老窖
中国第一窖，泸州老窖
可以品味的历史，泸州老窖
6、劲酒：劲酒虽好，可不要贪杯哦~
7、东方喜炮：结婚喜庆~来一炮！喜得贵子~来一炮！朋友相
聚~来一炮！
8、国窖1573：品味中国，国窖1573
9、郎酒：神采飞扬、中国郎
10、红花郎：传承千年酿造工业，历经天宝洞藏，红花国色、酱香典范，红花郎
11、新郎酒：和谐和谐兼香，新郎酒（代表历史、不如创造历史）
12、剑南春：唐时宫廷酒、今日（盛世）剑南春
纯粹-虔诚匠心;优雅-与生俱来;尊贵-千年积淀;中国白酒价值典范
13、珍藏级剑南春：用心点滴之间、穿越时光赏鉴，传世臻品、珍稀之酿，珍藏级剑南春
14、水井坊：开创一段历史、源远流长，开拓一方文明、闪耀世界，开启一种生活、成就高尚；水井坊，中国高尚生活元素
历经风云、本色如
一、穿越历史、见证文明；水井坊，中国白酒第一坊
15、沱牌：悠悠岁月酒、滴滴沱牌情
16、舍得：智慧人生、品味舍得
17、西凤酒：三千年不间断传承，国脉凤香西凤酒
车同轨方能达四方，书同文方能留百世，酒同香方能传千载
18、酒鬼酒：人呐，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有所悟，这才是人生腹郁香——酒鬼酒
酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉，无上妙品，酒鬼酒
19、洋河：世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀
20、四特酒：四特东方韵，世界因我而不同
21、汾酒：开启尊贵生活，中国酒魂
22、稻花香：丰收是成功的喜悦，丰收是一生的托付，丰收是幸福的团圆，丰收是爱的延续，丰收是共赢的激情
23、衡水老白干：知己的味道、父亲的味道、好酒满含男人的味
道，衡水老白干喝出男人味
行多久，方为执着；思多久，方为远见，时间
给了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味
24.古井贡酒：高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡
25、一品景芝：一品景芝，国标芝香
一山、一水、一圣人，一品景芝，创领中国芝麻香
26、河套王：一个地方,一季好粮,一瓶好酒,一生相伴,天赋神韵,淡雅浓香,河套王酒
北方第一窖，河套王
27、北京二锅头： 二锅头，三百年，源自牛栏山里面，正宗二锅
头地道北京味
关键词：广告摄影,创意,表现
广告摄影,是在广告活动中展示商品的一种手段,它通过现代的影像技术,以摄影为手段,通过直观图片的形式传播商品的信息,引起消费者的购买欲,实现广告的目的,对于当今读图时代的商品推广、销售具有重要的价值。
自摄影术出现,使人们能通过照片更直观地去观看事物,照片能通过视觉引发观看者的通感,让人了解商品的价值,所以广告摄影应运而生。
在现代社会中,随着我们生活节奏的加快,信息量的增加,文字让人厌倦,需要图片不断刺激我们的眼球,激发我们的求知欲和触动我们麻木的神经。我们已经进入了读图时代,当我们打开电脑浏览信息时、走在街头购物时、打开报纸杂志时,首先会注意到的便是图片,它能带给我们最直观的信息,一张好的图片会吸引人的眼球,让人百看不厌。
但怎样的广告摄影作品才会在图海中脱颖而出呢?
读图时代对广告摄影来说既是一个机遇也是一个挑战,一张好的广告图片首先它的拍摄内容与形式的创意能抓住观众的眼球,让人在图海之中注意到它;其次,在吸引住人的视线的同时它的有创意的内容要引发观众的思考、兴趣,让观众能留下深刻的印象;最后,摄影是一门视觉艺术,一幅优秀的广告摄影不仅要有营销的目的,还要体现艺术美感,让人能在其中感受艺术之美。
创意是广告的灵魂,是一切艺术活动的核心,只有在广告摄影活动中捉住商品创意的关键,才能立于不败之地。
因此,现代广告摄影要求摄影师不仅要有摄影的知识、技能、审美能力还需要有一个吸引读者的视线驻留的创意,因为只有创造趣味性,才能使人们记住这张广告图片要传达的内容,这样才能达到广告摄影的目的。
《swatch手表》广告就很有趣味性而且生动准确,这款手表的独特之处在于它的透明的表带,但是怎么才能突出它的特点呢?摄影师独辟蹊径,通过人与蚊子的关系,拍摄了一个男人手腕的局部,他的汗毛根根分明,在其之上是一块佩戴在手上的手表,我们可以很清楚地看到手表的细节,以突出此款手表的外形,而且通过手的比例与质感表现其3.9毫米的超薄表身,配合最新的潮流设计和不同的流行物料。而蚊子这一更小的生物生活在我们周围,由于它体积更小更能看清楚小范围的物体,但是,它却没有看到手腕上的透明表带,直接要在透明表带上吸取人的血液,而且还在表带上产生了痕迹,表现了商品的柔软性与亲肤性,突出了商品所要体现的“另一种肌肤的接触”这一主题,而且将蚊子放入广告摄影作品中既突出了商品的特点又增加了作品的趣味,让人回味无穷。
众所周知,创意表现并非天马行空,而是要合乎情理,要顾及商品的功能属性,不能无中生有。我们可以根据商品功能去创新表现形式,但是内容情节要符合情理。
《Braun进化史》广告也是一个有趣的创意广告。众所周知,男士在早晨起来之后要剃须,这个作品通过夸张的手表,通过对比的方式把五分钟之内的变化直接地呈现在观众面前,八点到八点五分,一只猩猩成功演变成了一个男人,此情节看似虚假,但其用意是突出Braun剃须刀快捷的特点,通过视觉上人与动物的强烈对比,用特写的镜头来突出其内在联系,如相同的表情、人脸侧面、光线运用,让人与动物的某些特点相近,引发人的思考,而后会注意到引发这一变化的原因——Braun剃须刀,这样既让人产生直观的因果关系印象,又能通过人在其中的想象思考过程加深广告的印象。而且通过光线的运用我们可以看到人与动物的毛发很分明,尤其是动物脸上的毛发,而人脸上很光洁、干净,这些细节更能突出剃须刀的特点,更能引发观众的购买欲。
我们的生活中充斥着各种成规,所以奇思妙想更能夺人眼球,有些商品广告由滑稽的天马行空入手,在愉悦的环境氛围中让人在联想与暗示下找寻商品的形象,从而去占据我们的视觉。
在《万能胶的广告》中,我们没有直接看到万能胶的形象,我们只是看到在一个老旧的小学教室里有一个老人突兀地存在着,这时我们就会有这样的疑问,他的年龄不应该坐在这里啊?是什么原因让他处在这样一个不和谐的环境中呢?这时,我们就会在广告中寻找答案,由于其中教室内的色彩包括学生、桌椅都是以黑白与褐色居多,这样在寻找的时候很自然地会看到右下角的色彩鲜艳的万能胶,继而会有“原来如此”的恍然大悟之感,这个广告通过演绎了这种情况的夸张后果,“永远粘住”的创意不仅吸引人们去探索发现找出原因,还能通过寻找的过程去自己发现商品和商品的特性,这样的广告会更深入人心,让人记忆深刻。
2. 今玉知己，千杯不醉。
3. 喝玉白菜酒，交天下朋友。
4. 走亲访友，玉白菜酒。
5. 摆酒摆菜，当然要点玉白菜。
6. 口品美酒，心念好友。
7. 以诚共谋商道，以玉经营未来。
8. 劝君更尽玉白菜，携手共赢真痛快。
9. 花间一壶酒，生意百财全到手。
10. 尊贵享受，玉白菜酒。
11. 一饮玉白菜，成功跟你走。
12. 书中颜如玉，酒中论英雄。
13. 玉之香醇，酒之精华，浓至万年。
14. 赏鉴文化臻品，品味商道人生。
关键词：报纸,广告设计,创意
1寄情于景, 情感设计
情感是人最为原始的元素, 在设计过程中融入情感成分将使得广告创意变得丰富多彩。在广告中融入情感需要利用各种艺术手段引导读者的感情抒发, 给读者带来广告上的视觉效果。在选择报纸广告设计的题材与路线上, 常常需要对情感诉求给予重视, 这就需要设计者根据不同任务的情感进行情感趣味的素材和细节的描述, 以此来实现作品的创新。当前很多人转变了广告的审美观念, 尤其对于外在形式适当, 富含情感的广告更加受人欢迎。
例如:太阳神集团赞助残疾人运动会所设计的报纸广告, 画面仅有一人, 其正在仰望枫叶, 依据此画面, 人们产生了无线的遐想, 盲人与瑰丽世界隔绝的痛苦, 以及太阳神助残事业的人文素质时常影响着人们的心扉。作为报纸广告应该积极采用中广告形式, 以提升广告的创意水平。
2理性展现, 提高创意
现代广告理念提出了以理性诉求为主要表达方式, 利用人们的理性思维对事物进行判断, 以此达到宣传、购买商品的广告效果, 这样的广告手段称为理性表达。理性表达创意最为直接的手段为开宗明义, 倡导以理服人。对说理性表达中的报纸广告设计需具备一定的逻辑性, 在论理上必须满足人们特定的生活规律, 坚持理中含情, 打造出理性的美, 让读者与广告之间形成亲切的美感, 使其能对广告尽快认知和接受。
例如:台湾某报纸登出南山人寿保险公司广告, 利用反向思维考虑, 结合人们难以拒绝子女教育费及难以估算病残损失和养老费, 得出不能拒绝南山人寿保险的逻辑推理, 这样就能给人体会到该公司的目的是在让自己度过难关的过程中发挥作用, 且能说服于人。又如:《人民日报》刊登的京友房地产广告, 图像为一背朝公众, 光身坐在地板上的小儿, 以此展现出“地面采暖”的优势, 其以简洁的画面、, 图形、文字来积极显现出“更进步的居住观念”的重要性, 帮助广告主题推向大众。
因此, 这种具有逻辑性、秩序性和艺术性等特点的说理性创意, 让人一见即明, 给人以很强的艺术感染力和视觉冲击力。
3情境创设, 联想思维
情境创设主要是根据思想意识进行展示, 结合图形、文字、色彩和题材要素表达出广告设计的效果, 并依据相关的效果来对材料实施处理, 以表达出心灵深处的情境。这种情境并非现实情况出现的意境, 而是根据人为因素来进行写意创作的结果, 其展现的是多方面的广告效果。读者应该结合自己的思维意识对广告进行感受、体会。在设计报纸广告时运用这类方法, 可以提高报纸广告的深度, 吸引读者的眼球并使其积极思考广告内容。
例如, 某公司生产杀虫剂后做出的宣传广告中, “必扑杀虫剂”在《光明日报》刊登的广告较为独特, 改变了了图文遍布画面的传统模式, 积极使用了大量的空白。以“必扑一声, 蚊虫扫清”八字为广告语, 不仅只是占了画面的很少部分, 使得别的地方保持空白, 在空白正中处印着:“找找看, 这上面哪有蚊虫?”一行小字, 尽管“一无所有”的地方本质上包含了“有”, 给人马上联想到运用“必扑”后将清除蚊虫的效果, 给消费者留下了深刻的印象。又如:德国ARS广告公司为设计耐克运动鞋广告时:以一副很普通的商场鞋架作为画面, 某一块展板上摆放了该款运动鞋, 其余的展板上摆放的并非别的运动鞋, 而是设计了与鞋大小接近的蜗牛。这种广告的实际意思是认为别的品牌鞋子跟耐克相比, 其速度就会变得像蜗牛那样慢;也可以认为仅有耐克鞋属于适用的运动鞋。整个画面没有涉及过多的文字, 给人们的想象思维创造了空间。这类广告不仅创意十足, 还能为消费者的现象带来空间。
联想是一种创造力, 因而联想成为报纸广告创意的基本手法。联想的创意依据是事物之间、要素之间的某种关系, 甚至人为创造这种关联。联想事物之间的距离越远, 联想就越丰富, 报纸广告创意的空间就越广阔。
4简单便捷, 哲学显现
人文素质的不断提高使得报纸广告的内涵逐渐趋向于哲学意识。这种广告的特点在于采用简明的形象及文案把富有深刻思想的哲理及人生经理积极展现在读者面前, 以此来使得读者能够从广告设计中体会到哲学道理, 使其思想观念和意识形态得到端正, 使读者一边认识哲理, 以便感受广告的艺术魅力。考虑到现代消费者都对于内涵丰富的理性深度极为注重追求, 通常设计广告奋斗倡导将感性传递给理解深层哲学的人们, 让现代广告饱含哲理的色彩。
例如, 美国德艾克塞·伯翰姆在设计公司的企业形象广告, 就注重强调了超强的视觉冲击力。根据画面上被全美誉为“出色的家伙”的足球名将—乔·格林, 其眼神凝视观众, 面带笑容, 但凭借身材巨大, 雄壮坚强, 在整个画面中占了很大的部分, 让观众感觉到了顶天立地的逼迫感, 这样带给人极为震撼的感觉。而乔·格林在广告文案中说:“我觉得与德艾克塞·伯翰姆相比, 我太渺小了。”采用反衬手法, 表示了世界罕见的巨人与实力强大、资金雄厚的德艾克塞·伯翰姆投资公司对比, 其差距巨大。使用哲理观念将德艾克塞·伯翰姆投资公司的形象显现的更加强大。
参考文献
[1]祁聿民, 许之敏.世界著名广告作品分析[M].北京:经济科学出版社, 2006.
【白酒的创意广告语】推荐阅读：
白酒广告创意策划案03-08
创意白酒的促销活动方案01-07
描写白酒的广告语12-29
高档白酒品牌的宣传广告词07-03
白酒广告文案09-29
白酒广告方案02-23
最有创意的广告语 2010年创意广告词06-01
箱包创意的广告语10-07
有创意的汽车广告语04-07
超有创意的招聘广告语11-10
