品牌形象线上推广方案

品牌形象线上推广方案（共6篇）

品牌形象线上推广方案 篇1

目录

一、提案的目的

二、推广的方式

三、推广的具体内容 1.网站推广 2.微博推广 3.论坛推广

4.电子杂志/电子邮件推广 5.口碑推广 6.网络广告推广

7.QQ群推广/网络社区推广 8.大型栏目合作推广 9.添加友情链接/广告链宣传 2

10.图片素材推广 11.开设行业咨询 12.组织行业网络联盟

四、特别说明

一、提案的目的

在任何一个品牌推广的过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌的推广都是一个由量到质的转变的一个过程，能否利用大面积的推广吸引消费者的眼球就成了第一阶段能否成功的关键。当然前提是要明白我们的消费者在哪里！消费者初期购的态度及购买欲望是怎样的；面对竞争对手采取的措施又是怎样的；还有能否引起媒体的关注。这些都可以通过一系列的市调完成，就不多说。

所以本次提案的目的也就是为了帮助瑞璞找到更为有效和切实可行的网络推广方案，有效的提升品牌的知名度和消费者初期的购买力度。

二、推广方式

“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这个观点在互联网时代得到认同。谁能够有效的利用互联网络探索出属于自身特点的网络营销之路，谁就能站在消费者的最前面。网络推广的方式多种多样，是现今最流行的推广方式之一。包括网站推广、搜索引擎推广、博客推广、微博推广、网店推广、论坛推广、邮件推广/电子杂志推广、口碑推广、软文炒作、QQ推广、活动推广、网站合作推广（包括链接互换、同业网盟）、视频推广等。好的推广方式能大大的提升品牌的知名度扩大销量，但是如果利用不当，也容易造成一系列的负面影响，所以必须有计划认真的执行。

三、推广内容

（一）网站推广

1.网站推广的目的

网站推广的目的就是要让尽可能多的潜在用户访问了解网站，并通过网站获得有关的产品和一系列服务。网站推广计划是网络营销推广计划之中的重要组成部分，是整个推广计划之中的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。

2.网站的定位方式

a.全面了解竞争对手：在百度、搜狗等搜索引擎中搜索关键字，如定制服饰、DIY服饰等等，看是否有相关的网站出现。如果没有，则说明初步定位不错，如果有，就进该网站看一下，有几项值得注意的，PR值多少，内容是否完整，一共收录多少页，更重要是反向链接数量和顶级域名。

b.全面了解目标人群：在相关网站论坛上发布类似调查的帖子，看多少人会回。若回复的太少，那肯定是定位不够准确，注意收集建议，加强与目标人群的沟通。

3.网站设计风格

网站页头要很有吸引力，首页上要有符合品牌个性的关键词，内容要符合品牌主题，健康。其实很多网站在宣传初期都会出现无人问津的场面，他们认为搜索引擎也登入了，友情链接也做了，可是还是没有很多的访问量，其实最关键的还是在于自身网站的建设，要积极完善网站的内容结构，丰富构架。

4.网站推广的方式

a.在各大论坛包括服装论坛和商务网站发布软文，用一系列的信息来引导消费者。软文的内容包括宣传公司的业务，理念.提高知名度。

b.百度竞价和google的关键词广告。登入搜索引擎和网站目录系统。目前国内的一些搜索引擎有百度、搜狗、谷歌、一搜、中搜、3721等等，一个也别落下。如果搜索引擎不接受，就一天三遍，天天提交，直到接受为止。由于搜索引擎收入网站有一定的工作周期，所以越早动手越好。而网站目录在国内有两大类：一类是网址类网站，第二类是各大门户网站搜索频道下的网站名录栏目，二者都要争取登入。c.利用电子邮件、在线黄页、网络广告、网站链接等对网站进行推广。

d.线下推广：在企业广告出现的地方同时出现网址，如企业的名片、车辆、海报、宣传单等；在企业的赠品上印有企业的网址。

（二）微博推广

1.推广的目的：吸引消费者的眼球，迅速提升影响力和知名度。

2.平台的选择：新浪微博

规模：新浪微博号称有5000多万用户，是全中国当前最主流，最火爆，最具人气的微博。用一句话随时随地记录生活，随时随地分享新鲜事。用最迅猛的速度发现最热、最火、最酷、最新的资讯。其强大的应用平台和广阔的 7 用户群与我微博营销诉求一致。

定位：新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。涵盖最全面的娱乐明星与资讯；反映网民现实生活的点点滴滴；分享发现人们身边的趣闻轶事，其整体定位和用户诉求与我们提供的产品和服务相符。

3.微博名称：DIY服饰——瑞璞让你秀身材

微博名称是一张企业名片，对企业微博来说，一般以官方名称为准。这个名称直观，能较好的体现该品牌的特点。

4.微博定位：时尚、新颖、潮流、动感、卓越、快捷

瑞璞微博定位于时尚新颖、潮流动感、卓越是基于该品牌的高端定位及产品特性，同时结合微博传播的特点和微博达人的行为习惯，用最快的速度传播瑞璞企业新闻、产品和文化信息。

5.微博内容：微博的内容建设主要包含发布和交流两部份内容。需做到特色鲜明，发布门槛低（140个字）、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等微博特色，形成良好的营销传播模式。

a、“时尚秀场”

内容：发布瑞璞最新动态，包括明星见面会、庆典、选秀、旅游、晚会等活动预告信息、筹备情况、现场活动情况等内容，密切与关注人群互动，每小时回复一次微博评论。

b、“瑞璞奇趣生活”

内容：发布瑞璞趣闻、故事。以图文形式与关注人群互动，每小时回复一次微博评论。

c、“抢购家园”

内容：发布瑞璞新款上市信息、最新促销信息、秒杀活动、定时抢购等信息，密切与关注人群互动，每小时回复一次微博评论。

d、“职来职往”

内容：发布招聘信息，提供0距离交流平台让求职者与人事部在线交流、问答。以此另类的营销方式吸引更多人关注。

6.推广方案

有了更新内容，就需要更好的对外推广，如果没有跟随者，那么再好的内容也无法得到有效的传播。粉丝参与度决定了微博粉丝对品牌的体验程度，同时它还对品牌活动的效果产生直接的影响。怎么拥有大批的粉丝和海量的关注呢？

因此我们的微博推广思路应该是：

a、首先丰富自己的内容，给足网友关注我们的“理由”。

b、其次发动内部渠道获得一批可控粉丝，再由这些粉丝裂变赚取第一批粉丝群。

c、在拥有一定数量的粉丝和关注度之后，依然坚定的给足网友“理由”，通过策划不同微博主题活动（明星、促销、奇闻趣事、人才招聘等），与不同诉求的粉丝保持高互动、高活跃，以保证瑞璞服饰微博的“长治久安”。7.推广活动

a、成立瑞璞微博联盟:（2012年4月—5月初）

目标：3000个粉丝

内容： 瑞璞微博的推广和大多数企业微博的推广一样，都会遭遇前期没有关注、没有粉丝的尴尬局面。针对这一情况，首先从内部资源发掘。建立由瑞璞为首的微博联盟，前期一个月倡议并整合亲戚朋友同事各自的企业微博并将其进行整合，建立互访及互加关注机制。此举目的在于通过开发内部资源获得更多的微博盟友、取得更多与瑞璞息息相关的微博信息，在前期微博运营的试水阶段多出上百个可利用微博运营人员，达到微博粉丝初步裂变状态。

b、开通员工微博：（2012年4月—5月）

目标：1000个粉丝

内容：与上者思路一样，通过倡议和点对点帮助，号召全体员工开通微博，并与瑞璞微博建立关注。通过加微博有奖鼓励或评优等方式增加员工参与积极性。

c、异业联盟 ：（2012年5月—6月）

目标：1000个粉丝

内容：在拥有相当数量粉丝的基础上，我们开展跨行业异业联盟合作。通过与外部企业展开互访和添加关注，对其消费者和粉丝开展专项活动，共享其粉丝资源。

d、明星风暴 ：（2012年7月起持续开展）

内容：与明星微博建立关注。通过微博发布瑞璞对其粉丝的开展的活动。如进入周杰伦微博发帖：“瑞璞想为天津周杰伦的粉丝做点什么，谁来提点好主意。奖励是……”

e、电子商务 立体营销：（2012年8月起持续开展）

内容：引进最新一代G3商务屏“微博G3广告屏”放置KA大卖场当中。该屏能同步互联网直播瑞璞互动微博消息，有效刺激消费者在活动现场拿起手机发表微博。同时该屏幕还能联动线上线下开展微博抽奖等互动活动。对增加微博关注度意义重大。

f、不可抵御的诱惑“1元秒杀”：（2012年9月—10月）

目标：2000个粉丝

宣传重点：活动促销、特价秒杀

内容：按计划经过前一阶段的发掘，微博大约有4000名粉丝，其中400名较为活跃，瑞璞已经具备了开展活动的基础人气。恰逢10月正值上市及国庆小长假，我们可以利用这一阶段每天组织促销活动，每天10个1元秒进行大力度推广。借此活动扩大微博知名度同时让活跃粉丝尝到实实在在的甜头，增加其忠诚度。

g、广告宣传：（2012年11月-12月起持续开展）

目标：2000个粉丝

内容：将瑞璞微博地址定为一个常态宣传信息，在瑞璞广告宣传及其他任何形式媒体宣传上附带其信息，达到长期宣传效果。

8、微博运营的注意事项：

1、企业微博的运营是长期的，可以考虑多个企业员工共同维护一个主帐号的形式进行运营。

2、对于重点推广的文章，一定要填写详细的摘要，然后添加文章的短链接地址。

3、专人进行微博维护，即时解决网友疑问，提高顾客满意度。

（三）论坛推广

1.推广目的：通过在各大论坛上发帖，引发目标人群的共鸣，聚集大量的人气，同时传播我们的广告。

2.平台的选择：最好是选择有潜在客户的论坛，如一些服装论坛、商务论坛、等等。其次是选择人气较旺的论坛，但人气太旺的话，贴很容易被淹没，除非找人去顶帖。第三就是选择有签名功能的论坛。第四选择有链接功能 13 的论坛。第五选择有修改功能的论坛。

这里推荐一个论坛导航类网站《中国论坛导航》网站，里面搜集了近1000个人气很旺的论坛网站，使用方便。

3.话题的内容：话题的内容是吸引目标人群聚集人气的关键，所以题目和内容必须有争议性或独特性。一般描写那女爱情方面的帖子容易引发评论和回复。形式上可以是悬念式、故事式、新闻式。

软文主题：瑞璞你的私人小秘 “小三”的翻身日记

瑞璞=富二代？

瑞璞开创天津品牌服饰的新时代.....4.发帖技巧：长贴短发。一般论坛上看帖的人都是没有耐性的，不管它有多大吸引力，都没兴趣把它看完。但这里说的长贴短发并不是说删减帖子的内容，而是以跟帖的形式发，可以每隔一段时间发一帖，这样可以引起人的欲望，但最好不要超过7贴。

5.借助于他人的热帖：一般想要创造出受欢迎的帖子不是一件很容易的事情，但我们可以在论坛上寻找一些回头 14 率很高的帖子，在拿到其它论坛上进行转帖，并在帖子的末尾加上自己的签名或者是自己的广告进行宣传。

6.发广告的技巧：

a.帖子发表时，不要一开始就发广告，这样很容易被版主发现，并删除。当然我们也可以选择一些人气超级旺的论坛，有链接功能的论坛。事先准备好相应的广告帖子然后迅速发出，等版主看到的时候，已经有几百人光顾你的网站了。若是帐号被封，过几天可以再换一个，继续发。

b.利用长贴短发的形式，在后面的跟帖里发广告，这样一般不容易被删除。

c.一个帖子发表后，版主一般都要检查，如果此时有广告内容一般都会被删除，但是如果等过几天，对原贴进行修改，再把广告放上去，这样的成功效率也会高一些。

d.如果利用回帖发广告，最好是在前五位回帖，这样被浏览的概率会高一些，这就要求我们寻找那些刚刚发过的新帖。

e.用好头像和签名。头像可以是自己品牌的logo，签名则可以是网站的链接和介绍。

7.发帖注意事项

A.为了维护帖子的人气和流量，可以找人适当的顶帖，但不要过多，太过明显。

B.发帖的数量不应过多，但质量一定要高。我们为的就是吸引人气，好的帖子一般容易被人转载，同时可信度也会增加。

C.帖子的管理。在哪些论坛上发过帖，这些帖子的宣传效果如何，都必须要进行统计和管理。简单一点的可以借助电脑软件和纸笔进行记录，但更专业的是借助专用网站统计软件，这些软件一般有“来路统计”功能，借助这个功能可以查看在哪个网站发过帖子，及帖子所带来的流量，并很方便的记录这些数据，及时的进行回帖，将帖子暂时置顶。

（四）电子杂志的推广/邮件的推广/病毒式推广

1.推广目的：挖掘潜在客户、形成大规模的影响

2.推广方式：每月制作电子杂志，免费向会员的邮箱发送，同时放到各类电子杂志网站，供给网友免费下载。每周给网站的注册者发送电子邮件通讯，通讯中包含公司网站的链接，活动信息等。

3.注意事项:根据调查显示，电子刊物的营销价值已远远超越了网站价值本身。顾客不需要登入网站便可了解到 16 企业的信息，但是能够完全读完的用户并不多，甚至有一部分人从未打开过。在制作电子杂志时，内容质量是关键，数量不应该太多，否则会被当作是垃圾邮件。那对企业的形象无疑会有很大的打击。在电子邮件中很多信息是容易被忽略的比如发件人信息的添加等等，如果仅仅是个人的ID，没有企业邮箱信息的话，会降低收件人的信任程度。而且如果是用免费邮箱发的话很容易被收件人在阅读之前就删除。

4.推广步骤：a.设计一个含有公司品牌标志的电子邮件模版,也可以根据不同的人群进行有针对性的设计。比如会员、潜在消费群体.....b.电子邮件的要素要完整，要有收件人、发件人、邮件的主题、邮件正文内容、邮件签名档等。同时要体现企业品牌信息，邮件格式要统一，在邮件重要部位突出公司的品牌标识。邮件的主题可以是：瑞璞——穿出你的个性时尚

国庆特辑 瑞璞更多好礼与您共分享

送给最真的自己——瑞璞你的DIY服饰

c.邮件的内容才是传播的关键,只有在保证核心内容的基础上，才能取得很好的效果。传播的内容 17 可以包含公司的促销活动、企业文化、周年庆典等等。

（五）口碑推广

1.推广的目的：提升品牌形象、提升网站流量

2.推广的关键：让消费者记住网站。如何才能让消费者记住网站呢？

a.服务器的速度一定要快，这是一个非常重要的因素，只有给用户快感，才能消费者喜欢上你的网站。b.网站设计要人性化，消费者怎么舒服就怎么设计，建议可以多和消费者沟通，了解他们的想法。

3.注意事项：做口碑推广最重要的就是把握消费者的心理，一定要先夸用户，再暗示他做口碑宣传。比如说瑞璞给朋友最好的选择，或者是分享才是最大的快乐，瑞璞为每个人定制专属自己的快乐。

（六）网络广告推广

1.推广的目的：品牌形象的推广和产品的促销。

2.网络广告推广的特点：品牌更形象、内容更生动。具有较强的针对性和灵活性。

3.推广的方式：根据不同的时间，设计相关的形象广告。并采用多种表现形式投放于不同的网络媒体。比如一 18 些视频网站：如优酷、土豆，或者上传到一些电影网站作为BT资源，让用户下载。

4.推广步骤：利用网络媒体开展品牌推广可以是长期的计划也可以是短期的推广。短期推广可根据不同的节假日，制定不同主题，不同类型的广告宣传片。例如情人节：以为情侣提供订制类的结婚礼服为主。七夕我们私奔吧，去瑞璞，享受不一样的情人节。长期的推广则以品牌的整体形象为主：秀身材、修个性、秀时尚——瑞璞新一代的风尚标

(七）建立网站用户QQ群/网络社区

1.建立QQ群和社区的目的：留住网站用户、有利于口碑推广、并且有助于消费者获得产品信息和服务

2.推广方式：邀请会员或购买者首先加入QQ群，加入者能够获得一定的奖励，并且能够传播下线者会根据下线人数享有不同的优惠和奖励。

利用QQ收藏夹插件，这是目前比较少用到的一种。QQ开通了个人网页收藏夹，在首页上做一个插件，当用户打开首页时，自动弹出对话框，请用户选择添加。

3.注意事项：很多人认为网络社区对网站的人气并没有太大的作用，其实这恰恰相反。对于一个有较高知名度的品牌来说，网络社区就能够很好的为顾客提供信息和交流平台，增进顾客的关系。

（八）大型网站栏目合作推广

1.推广的目的：扩大传播途径

2.推广的方式：承包门户网站的栏目。推荐的门户网站有中国服装网、中国服装时尚网、中国丽人网、品牌服装加盟网、火爆服装招商网、中国时尚品牌网等。

3.注意事项：成本高，不过效果也很好。

(九）添加友情链接/广告链宣传

1.目的:通过资源互换，共享客源、挖掘潜在客户、提升网站流量

2.注意事项：这里的友情链接是指行业以外的与网站没有直接关系的网站。可以是当地的餐饮、生活、娱乐 20 网站等等。广告链宣传适用于网站初期，而在广告链的宣传当中，也要注意因其他网站违规而损害自身品牌的现象。

（十）图片素材推广

1.推广的目的：扩大宣传范围、提升品牌影响力

2.推广的方式：收集一些现今比较流行的题材图片，比如宠物、搞笑、QQ表情等。把网站网址做成图片的水印，收集几千张分成几十个类，到各个地方去上传或贴图，越多越好。

3.注意事项：对于那些容易引起争议的图片还是少用为妙，特别是负面题材的，会直接影响企业形象。

（十一）开设行业资讯

1.目的：吸引行业的用户

2.推广方式：开设行业新闻频道，控制人力资源成本，利用门户网站来转载，尽量以较少的人力和物力实现网站的每日更新，这样不仅有助于改善和提高网站的搜索引擎结果体现，而且对吸引行业的用户有很大的关键。

21(十二)组织行业网络同盟

1.目的：占据品牌领导地位，构成影响力

2.推广方式：当品牌初步具有规模效应的时候或者当行业竞争并不是很激烈的时候，邀请同行业，但是没有主营业务冲突的公司和网站，组成行业网络同盟。

3.注意事项：组织网络同盟往往会引起同行业的关注，所以在选择对网络同盟时应当非常谨慎。并且在所有的网页上都要看到突出瑞璞品牌文化和特性的关键词。比如个性、时尚、优雅.......四、特别说明

1.博客的推广和网店的推广并没有详细列出，其类似于微博、和网站的推广。都可以利用邮件、论坛等方式进行传播。

品牌形象线上推广方案 篇2

卡通形象是一种新型文化,更是一种具有无限潜力的产业。卡通形象的设计是品牌吸引消费群体的有效途径。它的成功开发,往往会涉及到无数行业且衍生出各类周边产品。市面上流行的卡通形象数不胜数,其中不乏经典角色,但大多数设计者都只从卡通形象的表象入手,设计更多地注重形象的趣味性、色彩的丰富性,而不曾将形象结合人文内涵以及地域特点。 本文考察了国内外独具特色的潮牌设计理念、传播手法。这种研究的目的,不仅仅是为了深入了解和掌握成功案例的发展脉络,更主要的是为了更好的借鉴成功者的经验,梳理自身的创作思路,设计出具有幽默感的、能诠释我们自身传统文化真实形象的潮流卡通品牌。

创作过程中参阅了世界著名动漫形象和卡通形象品牌(如美国迪斯尼、麦当劳等)的成功案例,通过将经典名著的形象赋予地域特点、文化特点,并结合潮流品牌的推广模式,让传统的文化通过现代的品牌手段推广开来,让更多的人运用更现代的方式来了解中国的传统文化。让中国的卡通品牌能够贴上中国文化的标签, 让中国卡通能够在国际上树立自己的形象。

1卡通形象风靡之因

追溯卡通的历史应该到十七世纪,最早起源于欧洲。直到现今,欧美国家的卡通产业已经趋于成熟阶段。日本卡通在二战末到二十世纪末崛起,现在已经发展成为一条稳定的产业链。同样,韩国作为国际动漫产业的后起之秀,于20世纪80年代起步,自1994年开始得到韩国政府的扶持后发展迅速,现今已跻身世界动漫产业的三强。中国的卡通已经历了一个世纪,进入21世纪后,得到国家的大力扶持, 已成为文化产业的重要一部分,卡通行业发展的势头猛进并向着健康的趋势发展。 终归下来,总结当今市场上卡通形象风靡的原因大体是以下两个方面 :时尚化 :卡通形象可以是情感在设计上的延伸。由于紧张的工作生活压力,各个社会阶层的人们开始追求能够让人放松身心的精神文化,为得到一些视觉和心灵的愉悦和宽慰。一批追求趣味性和个性的艺术家或设计师们,用自己设计出的卡通形象来表达自我、抒发内心情感,而这一行为得到了很多人的共鸣,促进了艺术的宽泛发展。 卡通形象设计成为时尚文化。

商业化 :卡通形象设计拥有许多与商业合作的可能。其日趋时尚通俗的特点, 相比价格高昂的明星代言来说它有更多的优点 ;同时,卡通形象的夸张的特性能弥补真人代言的不足,它会更生动、更具有表现力且有更强的识别功能。其次,传播途径广阔 ;文化限制较少,减少企业资金投入 ;比明星代言具有更强的生命力, 能更长远的维护品牌形象,得到更广的知名度,提升品牌价值 ;再者,卡通形象的虚拟感能提高群众的想象空间,满足更广的人群心理需求。

2卡通形象的市场价值

一个成功的卡通角色能创造出大规模的经济价值和文化价值。它是一种新型文化,更是一种具有无限潜力的大产业。 卡通形象的设计是品牌吸引消费群体的有效途径。它的成功开发,往往会涉及到无数行业,并且衍生出各类周边产品。卡通形象的推广是动漫产业与品牌产业链的重要部分。目前市场上普遍的卡通形象一般分为三类,如动漫角色、产品代言和卡通形象自身作为品牌(如吉祥物)。

动漫角色方面 :最耳熟能详的莫过于迪斯尼公司生产出的一系列大众喜爱的动画片。它所塑造的“米老鼠”是世界著名的动画明星,全球最具知名的虚拟角色品牌。截至2012年11月,已经历了84年的动画演绎生涯。它不但在动画银屏上屡获荣誉,同时以形象授权的方式参演世界各地儿童教育类节目不计其数。米老鼠的衍生产品种类繁多,涉及图书、玩具、文具、 服装、鞋帽、饰品、手机、手表、家电等几百个门类,近万种产品。价值从几美元的徽章、饰品到几万美元的珍藏版手表、汽车, 这些衍生产品每年为迪斯尼赢得数十亿美元的经济收益。现在的迪斯尼业务已经衍生出包括娱乐节目制作、迪斯尼主题公园、迪斯尼玩具、图书、电子游戏和传媒网络,并产生巨大的经济价值。如2.1

产品代言方面 :卡通形象就像电影明星,甚至一些著名的卡通形象的市场号召力的强度与持久度远远胜过国际大牌电影明星。它传递的是一个成熟的角色精神,如世界著名速食业麦当劳公司的形象使者麦当劳叔叔。在官方设定中,麦当劳叔叔是个貌似小丑的人物,顶着一头火红的爆炸头,笑口常开,身着鲜黄色的连身工作服及红色的大短靴,里衫及袜子皆为红白相间的条纹式样。麦当劳叔叔的形象喜庆、友善、可爱、亲和,这首先从视觉识别上、心理上吸引住了顾客,给人们留下深刻又良好的印象。因为是虚拟形象代言,麦当劳叔叔给麦当劳公司生产出巨大的市场价值,其一 :麦当劳公司无需支付巨额的明星广告费用,降低了广告成本,符合广告策略的最小成本原则 ;其二 :作为虚拟角色,麦当劳叔叔维护了公司的长远的良好形象 ;其三 :作为“儿童最好的朋友”, 麦当劳叔叔深受儿童欢迎,他的滑稽可爱,很适合儿童的口味,从而通过儿童影响父母以及成年人的快餐店选择自身品牌方面 :目前市场上出现的最多的就是卡通的自身品牌形象,他们大多都是有某种独特的主题思想、象征性意义或是代表某种态度,如吉祥物、潮牌和网络独特的传播机制创造出的独立卡通形象(如兔斯基)。拿吉祥物来说,作为视觉传达设计的一员,吉祥物的设计和运用因其独特的作用和感染力,逐渐被当前设计师和企业重视。在现今,凡与人类相关的重要活动中,总离不开吉祥物光鲜的身影,如世博会、奥运会、企业活动、人文活动等。设计者把人们的理想、追求与向往浓缩在一个形象上,通过它抒发情感,展示社会风貌和时代特征。

吉祥物由于其设计的大众化和与人们关系的密切性,衍生产品也比标志、徽章和宣传海报更为丰富,同时它可以作为一个艺术收藏品珍藏。如今,吉祥物已成为各种活动中最有经济价值、最具有商机的商品之一。如世界各届奥运会产生了各种造型的吉祥物,每个角色都是独一无二的,它们体现了友谊和公平竞赛的奥林匹克理想,性格活力四射。奥运会吉祥物首次发挥显著作用是在1972年德国慕尼黑奥运会上。在近些年的奥运会中,吉祥物的作用得到了加强。它将奥运会价值拟人化,为其赋予实际的形体并使之广为大众接受,这是当今奥运会识别项目中其他形象所无法比拟的。如图2.2

3卡通形象创作要素

《百变吾空》角色设计灵感取自孙悟空的七十二变特质,以形象简洁的猴子为原型,汲取名著中各个角色特点为创作素材。目的就是通过角色特有的“模仿”特质,直观地诠释传统文化中角色个性,结合现代卡通形象的“卡通”特点,运用现代时尚的视觉语言,提炼传统神话故事和名著中卡通角色的智慧精髓。创造一个具有我们中国特色的形象。同时,在角色创作中灌输快乐精神。因为快乐是人精神上的一种愉悦,是心灵上的满足,它使人变得开心。它是抽象的,亦是具象的 ;是无形的,亦是有形的。在《百变吾空》的创意中, 感官快乐的传递是一种视觉上看到的变化,是滑稽的表现、百变的形象塑造、幽默的精神传递。一个成功的卡通形象设计, 之所以经久不衰,归其原因就是 :表达人类精神和情感,使观众产生心灵共鸣。《百变吾空》的品牌定位通过神、韵、形三个角度来丰满塑造一个具备现代理念又具有传统文化特质的卡通品牌

4卡通形象的推广

4.1卡通形象设计推广的现状

卡通形象在每个时代都有着自己的特性,跟随着时代潮流不停演变。它的推广不断向商业化、时尚化、娱乐化发展。如近几年形形色色个性卡通品牌的涌现,是卡通形象商业化、时尚化、娱乐化的显著代表。

4.2《百变吾空》卡通品牌推广思路

《百变吾空》打造“空(KONGE)”为主要角色品牌形象,以真正的中国视角和文化层面,用现代设计表现手法诠释中国传统角色,成功将传统文化与现代形态相融合 ;同时,挖掘传统的神话故事和古典名著角色形象的智慧、幽默和深度,引导群众进一步认识名著、认识我们自己的传统文化。在我们国家目前充斥着国外作品, 缺少本土品牌的时机,应该抓住契机,为 “空(KONGE)”的角色品牌做一个完美的推广计划是势在必行。从市场的消费群体考虑,我国真正占据卡通消费群的大部分是14-30岁之间的年轻人,该群体在社会活动范围较广,如学生、公司白领阶层、甚至是初为父母阶层等,涉及多极化。他们往往对新兴产业以及各种创意产品拥有浓厚的兴趣,并有一定的眼界。所以,要想打开这扇市场大门,要设计具有新鲜感的卡通形象,必须打造全方位推广计划,设计出独具个性、吸引眼球的卡通品牌。在设计推广过程中,首先要结合动画设计出关于“空(KONGE)”的角色表情,赋予角色生动的性格,并通过互联网广泛传播, 将其“神、韵、形”深入到人们的娱乐范畴。 其次,研发周边衍生产品,如品牌服饰、包袋、文具、模型、玩具等系统拓展,使品牌进入人们生活。只有深入生活发现灵感, 学会把握时代脉搏,将传统文化用时代特色来把握和演绎,赋予个性魅力,才能把握住纯艺术与商业结合、教育性与娱乐性、传统特色与流行文化统一的发展契机,提高品牌的品位,打造一个全新的、具有中国传统的时尚潮牌

本课题通过对卡通品牌创作与推广的研究,从神、韵、形三方面对卡通形象设计创作进行系统总结,并分析现今卡通形象的推广趋势。对《百变吾空》的角色品牌做了合适的定位,即结合我们中国真正的精神和文化背景。通过《百变吾空》的设计,实现了传统文化与现代形态的融合, 从真正意义上用现代新型的方式将传统形象传达给大众。

现代卡通品牌是一个全新的文化产业,中国卡通正向着“产业化”转型,如何塑造具有中国特色的本土卡通品牌是未来发展的方向,需要建立完整的卡通品牌的产业链,逐步形成中国卡通产业从设计——制作——推广的良性循环。我国在卡通品牌研究还是刚刚起步,该方面的研究还需要更多的从业人员来共同探讨。在借鉴欧美和日本的卡通品牌的优秀经验的同时,需要不断挖掘中国自身的文化特征,形成具备中国文化背景的独特的卡通品牌,让中国的卡通形象也能走出低谷, 在国际卡通形象界能占有一席之地。

5结语

本课题通过对卡通品牌创作与推广的研究,从神、韵、形三方面对卡通形象设计创作进行系统总结,并分析现今卡通形象的推广趋势。对《百变吾空》的角色品牌做了合适的定位,即结合我们中国真正的精神和文化背景。通过《百变吾空》的设计,实现了传统文化与现代形态的融合, 从真正意义上用现代新型的方式将传统形象传达给大众。

现代卡通品牌是一个全新的文化产业,中国卡通正向着“产业化”转型,如何塑造具有中国特色的本土卡通品牌是未来发展的方向,需要建立完整的卡通品牌的产业链,逐步形成中国卡通产业从设计——制作——推广的良性循环。我国在卡通品牌研究还是刚刚起步,该方面的研究还需要更多的从业人员来共同探讨。在借鉴欧美和日本的卡通品牌的优秀经验的同时,需要不断挖掘中国自身的文化特征,形成具备中国文化背景的独特的卡通品牌,让中国的卡通形象也能走出低谷, 在国际卡通形象界能占有一席之地。

摘要：本文分析了多个国际成功卡通品牌的设计与推广的经验,在不断挖掘中国传统文化的大背景下设计并创作出《百变吾空》这一本土卡通品牌。本文通过创作,探讨从中国独特的文化魅力视角出发,用现代角色形象来设计卡通品牌,通过整合的品牌形象来推广中国独特的文化,让形象与品牌相辅相成,形成自己特有的角色设计风格;基于前面的创作思路,本文通过传统的神话故事和古典名著角色的形象再塑造,通过品牌的推广运用市场以及经济的手段让大家能够更多地了解原著的原貌,还原经典古籍的本真形象。该品牌定位通过神、韵、形三个角度来丰满、塑造一个具备现代理念又具有传统文化特质的卡通品牌。

加强企划推广,重塑品牌形象 篇3

1、品牌市场现状分析

A、渠道定位，质量较好；整体形象独特；但品牌缺失核心价值与诉求点

B、产品定位认知度浅，品牌定位的核心内容,就是产品定位,也就是为某一类主体顾客群提供什么样的产品,什么价格的产品,;产品定位清晰了,才好去做店铺装修的定位、橱窗设计的定位、陈列标准的定位,产品是一切的基础；法兰诗顿产品系列性与搭配性缺失，产品价值感没有得到充分展现.C、终端形象未能做到统一规范，导购在产品知识的专业性和穿着搭配技巧知识方面非常薄弱。

D、代理商对于品牌运作思维模式需转换

2、推广策略及措施：

A.（线上网络推广）:建立品牌知晓度，传递“智尚”品牌调性;

通过企业网站、微博名人转发，以事实、新闻、娱乐、时尚等关键词作为切入点，加快品牌爆光率。同时计划建设B2C电子商务网络平台，利用互联网最大限度宣传。

B、（线下活动推广）:通过PR EVENT DIGTAL等传播手段，引发目标受众互动，加深巩固品牌调性与品牌风格感知，提升品牌美誉度

C、（CI识别系统）:统一规范VI系统，SI系统，VMD（视觉传递）体系

品牌VI系统的全面应用，品牌logo的强制重复植入，加深品牌记忆及知名度；

1）对外品牌形象统一：专柜形象、网站、橱窗、购物袋、礼品盒、包装盒、吊牌 等；

2）对内企业VI统一：胸卡、信封、便签纸、档案袋等；

D、平面杂志广告

从2012年2月开始至2013年3月，全面启动时尚类杂志（芭莎、男人装等）与公关公司合作计划；

1）全年专题企划1次 1P

2）全年活动报导 4-5次 2/1 P

3）每月产品介绍曝光4-5款

4）全年资讯稿 12-14篇

E、店铺体验式营销

德琳品牌形象营销方案 篇4

一、营销背景：

公司目前的一次性可降解塑料制品在国内市场乐观，但是需要开拓，要修改传统观念并从成本较低的塑料餐具中抢市场，困难是可想而知的。但是，国家的支持是你成功的最有利的筹码！

目前国家一直在开展“限塑令”活动，但开展效果一直不是很乐观，我们现状是一直在等政府再次行动，以取得商机。

二、营销思路：

1.变被动等靠政府行动为主动出击，推动政府加大开展“限塑令”专项整治活动； 2.借势发力（安徽省环保联合会、合肥论坛等新闻媒体），使“德琳”成为环保餐具、包装袋的代名词。

三、目标客户群：安徽省内餐饮企业、食品企业、农贸市场；先以合肥为试点及突破口。

四、品牌营销步骤：

1.加入安徽省环保联合会，并成为常务理事会成员；

安徽省环保联合会是安徽省环境保护局主管，联合会副主席、秘书长等岗位均为省环保局原局长等人员组成，副秘书长为安徽省环保局办公室主任。

2.利用安徽省环保联合会平台，举办各类环保培训班；

 邀请联合会的领导班子到公司进行考察指导工作，重点公关部分关键人物，发展一至两位离退休人员（能为我们企业今后的营销活动中起到政府协调作用）；

 要求公司研发人员能在联合会的内部资料性出版物《安徽公众环保》上每期有文章出现，这样不但能扩大公司产品在联合会内部的知名度，更能将《安徽公众环保》做为企业宣传材料；

 向联合会申请，成为“安徽环境友好企业”，为下一步营销工作开展增添砝码；  举办“安徽省餐饮、食品企业环保培训班”

1)安徽省环保局主办、安徽省环保联合会承办、安徽德琳环保（发展）有限公司协办； 2)参加企业范围：安徽省内餐饮企业、食品生产销售企业和各农贸市场的主要负责人； 3)先在合肥市举办第一期，然后在其它各二级城市分期举办（重点城市：安庆、芜湖、马鞍山）

4)在培训班现场，所有水杯、餐具等均为本公司产品；每份培训材料里面都夹带公司宣传画册、公司相关人员名片；使用突出本次培训主题和德琳品牌手提袋；课间或结束时播放公司宣传片。

5)如果有可能，邀请参加培训人员到公司参观，甚至培训地点和住宿地点就设在本公司。 为了配合“安徽省餐饮、食品企业环保培训班”精神贯彻，由安徽省环保联合会出面申请安徽省环保局对各相关企业进行专项检查和整治。3.联合合肥晚报、合肥论坛等舆论媒体，制造营销事件；  活动主题：绿色环保，我们在行动

 在环保局对各相关企业进行专项检查和整治期间，相关媒体进行实时跟踪报道，重点报道一些不合格企业和产品；

 在合肥晚报开辟“绿色环保专栏”、合肥论坛开辟“绿色环保专版”，所有软文主要内容为：环保知识介绍、日常环保知识如何养成等；配合我们的企业宣传广告。 在世界环保日（6月5日）期间，组织大学生拯救地球环保活动；  在合肥市高档小区、大型农贸市场做企业宣传广告。

五、产品营销方案

1.针对品牌企业（如：肥西老母鸡、彩碟轩、梦都等），可以重点开展在价格优惠上，如果对方在宣传上突出使用的餐具、包装袋为环保型，并且是“德琳”品牌，公司将给予广告反还形式进行促销（再次返还的广告还为对方企业品牌+德琳品牌）； 2.大型农贸市场合作中，可以推出试用品，后期实行直接反利形式；

3.最后进行“德琳”品牌和产品升级，将公司各类商品进行全方位包装，进入商超销售。 学习和目标品牌：妙洁；

 公司主打产品为：一次性环保杯、一次性垃圾袋；其它刀、叉、勺、餐盒为补充产品；  在品牌升级成功后，与一些生产保鲜膜、清洁布的厂家合作贴牌生产，充实我们的产品线，并在促销手段上互动；

六、“德琳”品牌包装定位及要求：

1.定位：绿色环保、简约、时尚、高贵；公司目前的品牌宣传上做到了绿色环保，但不够简约和高贵，如果长期下去会导致产品档次上不去，价格竞争上处于劣势；

2.目前我们的品牌定位还处于产品营销阶段，我们一定要提升层次，增加企业文化，做到不光产品好，还要做到企业整体形象好，这样更加有利于大众接受我们的产品； 3.在公司整体品牌策划上，一定要借助较强的外力（合肥乃至上海、深圳的品牌策划公司）

七、对公司及产品的要求：

1.成立企划宣传部：招聘专业的平面设计人员，能将公司的意图和想法很好的诠释和推广； 2.将现有的销售部拆分为：国际贸易部和国内贸易部；在国内贸易部负责人的招聘中应该重点选择本土品牌企业销售经理或负责人。

3.对整个销售部的薪酬设计上体现低薪酬、高绩效的原则；考核标准上费用率做为重点考核指标；

4.公司对相关负责人进行有针对性的授权，这样能让相关人员能更好、更快的开展工作，又能避免风险。

八、整体费用预算

1.加入安徽省环保联合会会费：6000.00元/年； 2.申请成为“安徽环境友好企业”相关费用：10000.00元

3.“安徽省餐饮、食品企业环保培训班”：5000.00元/期/50人班（含：会场费、餐费、资料费等约100元/人，具体可与主办单位协商考虑收取参加培训班人员费用）4.广告宣传费用：100000.00元（含：合肥晚报、合肥论坛、社区广告）

5.品牌形象策划及制作费：50000.00元（含：品牌设计、包装设计、各类宣传手册、视频）6.各类公关费、招待费、差旅费等：20000.00元； 7.总计费用：19.1万元人民币。

医院品牌推广方案 篇5

一、肝病医院的品牌目标：

1、打造肝病治疗的专科品牌，树立差异化的竞争优势，以品牌取胜，控制市场份额，作出满意的销售业绩。

2、提升员工对医院的认同感、成就感，促使员工提高医疗服务素质。

策略：提前介入推广服务项目，易产生销售业绩，但这是短期的；对医院品牌的建构不利。这是一个品牌与销售业绩的问题，品牌促销售。

二、品牌核心定位：

口号：XX中医肝病医院，做中国肝病治疗的领导者。

品牌的定位要符合消费者的消费心理：消费选择医院就诊，就像购买一种产品，首先考虑产品的质量（有品牌美誉度当然最好），考虑医院的权威与专业。而医疗服务，是较为特殊的服务，切身关系人的生命根本，消费者更关注她的技术、专家、疗效等实力，而不是产品的使用功能。定位在中国肝病治疗的最前沿，符合消费者的消费习惯。高定位打造好品牌。高定位、高起点决定高远发展，定位是医院打造专科品牌的基础。实力的展示与对自身能力的潜意识要求。

三、品牌质量规划：

专家、技术设备、疗法疗效、荣誉称号、与权威机构协作、学术科研权威、承担科研课题等等，这些都是品牌策划必须具备与可宣传的材料，要让患者在体验医院提供的服务后，产生对医院品牌的认同感。而让患者有这样的感觉最主要的是医生、护士的服务与医院其他工作人员的努力。

所以，医院所有员工必须明确理解品牌以及品牌口号的含义，并且认同这样的概念。根据医院的品牌概念制定医生以及其他工作人员的工作规范。医院经营者有必要根据实际运营过程中所出现的问题对品牌工作规范进行调整，以利品牌工作确实可行。品牌广告策略：平面、电视、广播、户外、院刊、网站、印刷品、活动促销、院歌等。（具体策划案略）

四、市场定位：

软硬件上，我们要能够说服前来就诊的患者，让患者亲身体验中国肝病治疗领域第一品牌的雄厚实力。市场特性方面，我们是大型国际化肝病专科医院，而且打造的是中国肝病治疗领域的前沿。这就明确区隔了其他医院，不管是各类型医院（定位），还是大中医院的肝病科室，我们做的是别人还未做的。区域战略看，我们将进行比较精细化营销操作；全省范围内，用新闻炒作，用广告去轰炸。市场切入点：以品牌传播为依托，新闻炒作医院特性，力求陕西各大小媒体关注古城中医肝病医院，着重做医院的知名度。

五、医院推广

分导入市场、拓展、成熟、提升四个阶段，历时1年，旨在把医院推向市场，让患者普遍接受，从知道、了解医院（第一阶段），认同医院（第二阶段）有病就会到我院就诊（第三阶段），最终达到患者愿意或长期固定在我院就诊，和推荐他人前来就诊（第四阶段），形成医院品牌。

六、市场导入期

以开业为时间分隔线，分开业前策略，开业后策略。目的：通过事件造势，让人们认知我院，深入了解医院，重点做医院的知名度；同时，进行较充分、娴熟的广告运作、活动促销，吸引患者前来就诊。

开业前：

1、举办较大规模的新闻发布会

2、滚动字幕轰炸：隔天投放，投放历时24天。一般集中在新闻、电视剧时段。一天投放6次左右，根据实际情况再调整。注意：该方案传播不能与开业相隔的时间太长，不能与影视上镜、平面广告上版时间相隔时间太长，一般不超过两周，最好控制在10-14天。甚至影视上镜、平面上版、开业，但滚动字幕仍延续上镜，继续制造影响。

3、3000000年薪聘CEO——配合医务人员招聘，但要求较高。目的：希望引起媒体关注炒作。医院CEO招聘条件：博士学位、MBA学历、曾访问过三个以上国家，拥有丰富的外交资源，精通两门以上外语，担任三乙以上医院副院长5年。

开业：

1、开业庆典（具体策划案略）

2、PR策略：200名患者免费体检活动。目的：制造人气。免费体检项目：肝功、两对半、DNA定量检测全免。思路：邀请媒体记者参加开业庆典，并报道“200名患者免费体检活动”；同时适当在开业平面广告上加以推广，调动人们参与的积极性。

3、炒作“免费治疗肝病患者”事件。事件缘由：某肝病患者长期忍受肝病的折磨，曾到多家医院求医而无法治好。而且债台高筑，现求助某媒体。目的：通过给予该患者人道主义援助：免费治疗肝病；引发媒体关注，打造医院知名度，进一步加强医院美誉度，是较廉价的宣传；同时，如果该患者形象合适，借助其在媒体当中炒作出来的知名度，让其成为医院影视广告宣传的“演员”，拍摄出来的宣传效果更佳。

4、广告策略平面媒体部分思路：以庆祝医院成立为主题，全面推介医院实力概况，倾情打造中国肝病治疗第一品牌，并推出促销活动。电视媒体部分思路：时间1分钟，内容简要，主题突出。由影视广告公司拍摄制作上镜，效果较佳。而且其中穿插医院实力推介。要让观众知道医院开业，并能初步了解医院。一举两得。开业后

1、电质媒体投放策略：以品牌传播为主导，以医院实力为传播重点，在广泛传播医院知名度的基础上，维护和提升医院的美誉度。注：媒体时段选择，以套餐为主。影视广告带的策划制作。

品牌篇：5秒或10秒，该广告片也将成为其他广告片的标版广告。思路：品牌篇，其实就是品牌定位的传播。宣言篇：30秒，该广告片可剪辑成5秒、10秒、15秒。思路：不同人物、不同角色，不同语境、环境，见证“治疗肝病，我选择古城中医肝病医院”。虽然很俗，但重复播出，反反复复易于传播知名度。参考脑白金思路。

实力篇：1分钟/1.5分钟。为何不采用3—5分钟？原因：3—5分钟时间过长，已经成为一个小节目，使广告主题表达不突出。费用较高。其二，电视台调时段不方便，而且1分钟同样可以表达，反复播放，效果更好。

广告片制作形式：新闻报道。思路：创造性地运用新的广告样式，大胆创新医疗广告传播方式，开创医疗广告版式先河。尽可能邀请到陕西较有影响力的新闻节目主持人，比如陕西新闻频道新闻主持人，来主持该新闻报道，并让记者现场报道。这样，新闻主持人和记者一唱一合，传播效果比纯粹的、直接的实力传播效果更佳，可信度和吸引力更强。

思路：重点传播医院实力，现场采访专家，介绍投资机构背景。并通过卫生系统官员、或其他高官，来评价医院，相当于邀请他们形象代言，借助他们的权威进行传播，较易取得人们的信赖。

或引起人们争议与关注。公益篇：30秒，该广告片可剪辑成5秒、10秒、15秒。思路：公益广告，提倡尊重肝病患者，不歧视乙肝患者，引发社会共鸣。

2、PR策略。举办“中国（古城）2005年首届肝病防治高峰论坛”。目的：主要是造势，让人们继续加深我院在肝病治疗领域的领导者地位的印象。

与大中院校联合开办讲座，普及乙肝知识。目的：也可以说是，高峰论坛的延伸。深入大中院校，在大中学生当中，扩大医院影响，借助这群体叛逆性、自身的高素质、对新事物的易接受特性，极易形成口碑。

论坛配合的平面宣传（新闻、广告）；同时，分发《肝康复宣传手册》。

省内首推“全程跟踪式诊疗”，建立患者档案，定期回访患者；同时，首家成立“医院客户服务中心”，专门管理患者即我们的客户，把诊疗服务做得比较彻底，努力实践“客户永远是对的”的服务理念。

也可像全球通在大医院内建立“亲情社区”。目的：把服务做得优质，以真正体现医院品牌概念。

新闻、平面广告策划；同时，制作“医院客户服务中心”宣传图册，并融合进医院企业文化建设、院训等。目的：品牌嫁接，提高医院知名度，更主要的是美誉度，更是一种医疗服务的变革，自然会引起媒体关注。邀请演唱会的歌手或明星，到我院看望肝病患者，并与肝病患者畅谈、合影等等，以此造成轰动。（但不聘请其担任形象代言人），并请与我公

司合作的广告公司全程拍摄记录其明星来我院的活动纪实。目的：省内相关媒体因明星因素，自动会关注该活动——造势，借明星知名度快速传播医院，炒作较好甚至可以一炮走红。

3、平面新闻、广告策略策略：新闻方面：在早报、晚报上做一系列的新闻炒作；广告方面：与影视广告相呼应，两者结合，整合传播统一信号。并增加一些促销信息。

品牌篇目的：品牌认知，让人们知道和熟悉医院品牌定位，印象中明确区隔开其他医院。

公益篇目的：要引起全社会的共鸣，达到情感上的认同，进而认同我院。

系列实力篇目的：传播医院实力，让人们真正体验到古城中医肝病医院雄厚的实力，实力见证、认同我院在肝病治疗领域的权威地位。注：尽量创造多元化的表达方式，比如，印象、手记，避免版面干涩，使版面生动。

系列科普篇 实力篇目的：健康教育广大群众，使之形成一个肝病科普的品牌栏目；并在广告当中体现医院实力，让栏目与医院充分结合，做到对症下药。注：争取采用与媒体合作主办科普栏目的方式。

开通我省首部24小时肝病防治热线 肝病调查。目的：从这点加以体现肝病专科医院特色。3.15诚信篇目的：借助3.15，塑造医院在人们印象中的诚信感觉。

4、院刊编辑/推广。初定为月刊，定期出刊。定位为“肝病康复资料、医院学术论坛、企业文化阵地等”。发行方式：赠阅。

七、市场拓展期

目的与策略：这个阶段是全面争夺市场份额的时期，也是医院发展的关键点。医院深入市场，拓展业务，进行比较细化操作；同时进一步强化品牌，从广告运作、服务上下功夫，完善品牌运作，使人们的品牌感知与体验合一。

1、电视媒体投放策略投放策略：继续延续播放原有的影视广告片，增加制作故事剧、新闻对话节目，进一步提升医院品牌，尤其通过新闻对话节目，开创性地运用新型的广告方式，容易引发人们的关注，影响较为深远。影视带的策划制作新闻性对话节目节目名称：对话节目概况：邀请知名新闻节目主持人（比如，陕西电视台新闻频道节目主持人）担任主持人，嘉宾：集团董事长、卫生系统高官、企业家、肝病专家、百姓/患者。节目时长：5-10分钟。思路：通过制作编辑故事情节，来阐述在我院治疗后的获得的快乐与幸福。其中，体现医院实力、医院服务、疾病疗效。

2、PR策略与中国扶贫委员会、XX卫生局、XX媒体合作，深入各个地区举办乙肝普查。注：这种普查与以前各个医疗机构的普查不同，这种普查是一种实质性的公益行为，为民利国的。目的：深入各个地区，把医院的旗号打到乡镇的各个角落，扩大医院对该地区的影响力和美誉度。系列新闻、平面广告策划；同时配发《肝康复宣传资料》。

撰写系列普查报告，或普查大夫手记，做比较有系统的宣传广告。举办中国第*届肝病防治学术研讨会/学术交流会目的：承办学术研讨会，在人们的印象中，打造医院的学术权威地位，从而进一步确立医院在肝病治疗领域的领导者地位。10趟/日班车到火车站、汽车站免费接送患者。注：或跟公交公司协商，增加公交车投放量。站点设置一站为XX肝病医院。目的：这样方便患者就诊，体现医院的人性化服务，并做免费宣传广告，形成一定的口碑。

每周一课：定期举办肝病知识讲座（初定为：每周六晚）。——与第三点（10趟/日班车到火车站、汽车站免费接送患者。）构成“听讲座，坐直通车”或“讲座直通车”。目的：对外可以体现我院浓厚的学术氛围与学习热情，对内加强员工的再教育工作。与政府部门、某电视台、报社联合主办“首届肝病知识竞赛”。操作方式：与媒体联合主办，而我院须享受冠名权。目的：提高医院在民众心目中的美誉度，是一种较好的公益活动。引发全社会关注肝病，由于我院开先河举办此类活动，所以，人们也就关注我院，并强化我院在民众心目中的肝病专业印象。

八、市场成熟期

目的与策略：加强品牌打造，通过医院综合实力突出品牌，循序渐进地打造医院在人们，甚至医务人员当中的口碑，从而达到品牌高满意度，让患者或健康人一听说肝病就会到我院来就诊。

1、电视媒体投放策略。这个阶段影视投放方面：逐渐加大5秒或10秒的品牌广告影视、宣言式广告影视、公益广告影视、1.5分钟/1分钟故事剧的投放力度，以1.5分钟/1分钟（视具体情况而定）的实力篇影视广告为辅。目的：实力篇配合品牌传播，实力去突出品牌，而用品牌促销售。经过半年左右的影视广告轰炸，人们都普遍了解了医院的实力和概况。所以，实力篇传播的作用就降低了，而品牌塑造和强化就更重要，所以，比重做了适当的调整。

2、PR策略与卫生部门合作，免费培训乡镇卫生院、村卫生所医生。目的：从拉患者到重视古城各地区的医务人员（主要指乡镇卫生院、村诊所医生），当然归根结底是，要扩大病源，并进一步拉近与他们的距离。同时，患者与医务人员（这里的医务人员指乡镇卫生院、村诊所医生，这群体人最多，也是最容易成事坏事的群体。）一起抓，消除不同意见，以望达到内外一致的口碑。与卫生部门合作，举办“肝病康复进万家”活动。目的：实现地毯式轰炸，把健康带到万家万户。欢迎各地医院，尤其是县区级医院，与我院建立协作关系，前来参观，或我院将给予技术支持与指导。目的：扩大我院在行业内的影响力，树立行业内权威地位，做中国肝病治疗的领导者地位。争取与陕西中医学院建立科研等协作关系，或与国

内肝病科研机构建立协作关系。目的：争取在学术界上发言，从临床到学术是一个非常重要的超越。

3、平面广告策略系列实力篇（包括邀请知名专家前来讲学或会诊、或成为某权威科研机构的协作单位等）目的：传播医院实力，让人们真正体验到医院雄厚的实力，实力见证、认同我院在肝病治疗领域的权威地位。系列科普篇 实力篇（包括邀请知名专家前来讲学或会诊、或成为某权威科研机构的协作单位等）——争取与媒体联合主办栏目。目的：健康教育广大群众，使之形成一个肝病科普的品牌栏目；并在广告当中体现医院实力，让栏目与医院实力充分结合，做到对症下药。

九、市场提升期

目的与策略：经过近一年的传播，品牌已经积累了丰富的资产；但我们还需提升她，通过影视广告的调整、人性化的医后服务，促使品牌人格化，易于人们心灵和情感上进行沟通。如此，品牌更能深入人心，使他们愿意长期固定在我院就诊。

1、电视媒体策略。这个阶段，是品牌提升的重要阶段。所以，电视广告带风格更侧重于温馨、祥和、富有人情，力图把品牌人格化。宣言篇：从医院不同角度地体现和见证“治疗肝病，我选择XX肝病医院”。（实拍医院环境、实力、服务为主，角度变化）公益片：文案主旨不变，拍摄及演员变化，风格更贴近人，更感人。品牌片：只成为广告标版，不做广告播放。实力片与故事剧两者合一：其中，体现肝病治疗故事，现场采访专家、高官、患者，并推荐医院实力。

2、PR策略成立“肝健康俱乐部”——VIP会员（统属医院客户服务中心管理）。目的：延伸的医疗服务，人性化医疗服务的一种很重要体现。参与对象：脂肪肝、酒精肝患者等（参与对象将受到限制）。举办首届肝康复联谊会。目的：该活动沟通情感，而且更是对自身医疗服务的一种肯定，让患者心理上、情感上认同XX肝病医院。与移动通讯/联通合作，建立全球通“亲情社区”。目的：与移动合作，进行强强联合，借助他们的周到服务来增强医院在患者心目中的信赖感、满足感。

3、平面媒体策略系列实力篇（包括邀请知名专家前来讲学或会诊、或成为某权威科研机构的协作单位等）目的：传播医院实力，让人们真正体验到XX肝病医院雄厚的实力，实力见证、认同我院在肝病治疗领域的权威地位。系列科普篇 实力篇（包括邀请知名专家前来讲学或会诊、或成为某权威科研机构的协作单位等）——争取与媒体联办栏目的方式。目的：健康教育广大群众，使之形成一个肝病科普的品牌栏目；并在广告当中体现医院实力，让栏目与医院实力充分结合，做到对症下药。

品牌形象线上推广方案 篇6

提升国有企业品牌形象探索对外传播的新路径

随着经济全球化进程的加快, 树立卓越的品牌形象、打造国际知名品牌已成为当前我国领先国有企业的战略目标之一。国有企业品牌形象将通过专业化的品牌推广组合在对外传播的创新探索之路上完成形象塑造, 让受众能接触和感知到品牌的核心价值;通过视觉化的品牌形象展示, 达到促进人们的信息沟通, 交流感情和促进社会发展的目的。而出于商业目的的展示传媒是企业借以信息传达与社会交流的媒介平台, 即成为信息交流的中间方式。从某种程度上说也是切实的经济利益的产生手段之一。它不仅是集多种传媒形式的信息交流场地, 也是汇聚功能与美学相结合的艺术视窗。

从概念的理解上, 展示传媒是通过对展示空间的创造即:展示的信息传达是在展示传媒设计过程中应用多种媒介, 对展示的环境空间、展具、视觉传达方式或手段, 做出完善的信息传达规划设计, 形成全方位和多层次立体的信息传达空间, 使该空间环境条件更有利于观众接受信息, 从而达到有效的广告宣传效果, 强化企业形象与品牌的竞争力。 (1) 在企业品牌形象打造与视觉传播的表现上, 重视实感的创造与设计, 给予观众在视听层面及心理层面上以重大影响。在整体的视觉规划上, 不仅关注表层的视觉印象, 注重时代精神的体现;同时挖掘出深层的人文价值, 提升了企业的公信力及影响力。

“国家电网”企业品牌推广及展示传媒视觉设计

1.“国家电网”企业战略规划

国家电网公司成立于2002年12月29日, 是经国务院同意进行国家授权投资的机构和国家控股公司的试点单位。公司名列2012年《财富》世界企业500强第7位, 是全球最大的公用事业企业。 (2) 该企业的品牌价值体现在保障卓越用电和建设卓越组织两大层面, 从经济价值、社会价值以及环境价值三方面综合构建起企业的价值体系。在企业发展战略上, 企业启动清洁能源的发展规划, 推行绿色供电理念, 注重科技研发、和谐供电, 以促进生态环境改善和节约资源, 助力低碳环保产业发展, 励志成为绿色电力发展的社会榜样, 打造一流知名度、认知度和美誉度的电力企业全球品牌。

2.“国家电网”企业品牌推广与展示形象设计

智能电网作为“国家电网”企业2011——2012年重点主题传播规划项目, 其推广的核心以“低碳、科技、清洁、开放、高效、创新、便捷、智能、绿色”为宣传理念, 有效开展全方位的对外沟通、多方对话与主题传播, 提高企业在智能电网领域的话语权, 提升企业对外传播中的公信力, 为坚强智能电网发展建设营造良好的舆论环境。

视觉传达设计意指以某种目的为先导的, 通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象, 并且对被传达对象产生影响的过程。 (3) 在企业展示设计视觉传达中, 根据“智能电网”项目的传播理念, 在国家电网浙江绍兴镜湖新区等地区设置展厅。智能电网综合应用展示厅将作为面向广大用户的展示窗口, 社会了解电力企业的捷径, 传播企业理念和内涵的综合平台。视觉展示将以高度前瞻性、领先性的视角, 全景式地呈现智能电网的事业规划, 并以国际级的展示形式、展示手段、动线设计以及人文关怀理念为来宾营造顺应低碳经济发展、人与自热和谐共生、可持续发展的成果典范。

首先, 在智能电网品牌展示环境中突出文化与科技共生概念, 以绍兴悠久的历史文化和人文资源给予展示空间构建起和谐生态的创新理念。浓郁的水乡风情, 丰富的历史积淀, 雄厚的文化底蕴, 坚实的经济基础勾勒出绍兴鲜明的城市特色。以文化背景为依托, 智能电网在展示创意中注重品质生活与水乡古都给予受众的亲和力, 把经济、社会、环境圆融共生的贯穿起来。在视觉表达上, 以水作为元素贯穿整个中心展区, 反映绍兴水乡特色, 彰显人文气息。在整体展厅的规划上, 利用展示空间的疏密层次编排, 通过各展项错落有致的分割, 将两层展示空间营造出王羲之书《兰亭集序》时曲水流觞的意境。水元素柔化贯穿着两层展示空间, 赋予钢骨结构以诗意, 同时巧妙衔接起各空间的展项内容。

沿着展区长廊行走于充满艺术氛围的展示空间中, 左侧为反映人类电力科技史的文化长廊, 右侧则是反映绍兴这座文化名城的悠久发展历程和深厚的历史文化底蕴。观众在历史文化长廊中可领略到电力科技史与绍兴文化史交融演进的奇妙进程和完整的体验。 (图1) 历史文化走廊的尽头象征着电力科技史与绍兴文化史的最终交汇, 激荡出一部时长约1分钟左右的介绍绍兴电力百年辉煌史的短片。当短片播完, 一侧的题词墙灯光亮起, “前途光明”四个大字呈现在观众眼前, 这是1939年周恩来回祖籍绍兴视察抗战情况时所做题词, 表达了一代伟人对绍兴电力的前途充满信心。这面题词墙营造出蓬勃向上的观展气氛, 使观众形成振奋积极的心理期待。

其次, 在多媒体技术的应用与展示概念的呈现上, 整个展区将各种文字、图像、影像、动画等信息以美的原则与形式汇集成不同的多媒体系统, 形成一种交互式传达方式, 加强与观者的友好互动, 全面提升了其体验水平。当观众站立在展厅入口处挥舞手臂, 导览图淡淡褪去, 一滴清水滴落在且散开涟漪, 展厅大门自动开启, 引领着我们开启了一段美妙神奇的电力科技之旅。 (图3) 。进入展示区内部, 一面聆听墙带领我们来到自然中体验晨风、划桨、蛙鸣、鸟唱。参观者将通过耳机用心聆听来自镜湖这些最自然、最和谐、最动听、最悦耳、最美丽的声音, 感受到自然的美好, 唤起大家心底保护自然的责任感, 与智能电网的可持续发展理念暗自契合。 (图4) 主题为“清洁能源”的展示区中, 在视觉信息的引领下, 加强了动态性、趣味性更强的互动设计。观众通过非接触方式, 挥手控制墙面投影图标在画面上生成图画, 依次展现鲁迅笔下的绍兴自然山水, 经济社会发展及环境危机。智能电网对清洁能源规模利用及对环境的保护, 让观众通过参与生动的互动体验游戏的形式, 深切体会到清洁能源的价值意义。 (图5) 高品质的视觉界面和巧妙独特并易于操作的多媒体互动设计, 让观众舒适、愉快的行走其间, 为人们的交流与信息的获取提供了更贴心的服务和更丰富的观展享受。

再者, 展示空间界面的装饰性设计中, 平面装饰语言上运用点、线、面的构成设计原理及和谐的色彩计划, 统一了整个展览的空间结构设计和版面的设计风格, 强化了视觉冲击力;在立体装饰设计上, 以全景观照的方位和空间流动的特点进行延伸设计, 从墙面、地面、天面到装饰细节中灯饰、辅助装饰物、导视系统的色彩搭配, 加以材料、灯光的合理运用, 使得展示空间在统一中赋有变化, 在和谐中赋有创新。增加了空间层次和展示的视觉魅力。

“国家电网”重庆地区项目以“共享科技电力的未来”为主题进行品牌推广, 提出“绿色未来, 人类共享”的理念口号。以“以人为本”的思想为主线展开VI视觉识别与展示系统设计。从内容到形式力求与主题思想紧密呼应。通过视觉符号, 不断强化受众的意识, 从而获得对企业形象的认同。从主题概念衍伸出的logo形象设计, 采用灯泡为中心图形元素, 象征“电力需求侧管理”的展示内容;围合的花朵形象象征生命力、自然和亲切感;以绿色为标准色系象征可持续发展的未来。整体形象塑造出灯泡似花朵盛开绽放光芒, 代表着企业可持续发展的根本目的。在主题展览中, 视觉形象的创新设计得以成功地契合于展示空间立体形象延展, 与平面视觉系统形成呼应, 贯穿为一个突出的整体印象, 完整又具有亲和力的视觉形象系统将展示出一个统一、独特、鲜明的国家电网企业形象。 (图6.1-图6.3) 有效的广告视觉传达, 成为企业传播经营理念、建立高知名度、塑造企业形象的必要途径。

3. 加强国有企业品牌形象建设, 完善品牌推广体系