网站营销策划（精选15篇）
就目前的市场来说，有网站的企业应该是大多数了，但是很多企业网站仅仅是个摆设，并没有很大的价值，究竟如何把网站的价值利用起来，这就是网站运营管理！
说到网站运营就不能不说SEO优化和SEM，SEO优化相信大多人都已经听说。那如何利用SEO、SEM来实现网站运营呢？如何写网站运营的策划书呢？这些都要有以下的思维作为基础。
一、网站分析：
系统的对网站进行分析，对网站所存在的问题，逐步解决。包括搜索引擎优化分析、用户体验等各个方面。在搜索引擎优化方面，要及时的分析网站存在的问题，并采用人性化的设计方式，注重细节方面，采用换位思考的方法。
二、网站优化
根据分析、断出的问题和网站的特点，为网站策划一套详细的《网站优化方案》。《网站优化方案》必须包含对网站深层次分析，以及对错误的改进方法等，还要进行未来网站优化考虑，制定必要网站发展计划。
三、SEO培训
方案完成之后，要对维护网站运营的团队进行一次SEO培训，然后指导他们对网站进行优化和完善。因为要想把网站持续的排名在首页，必须要不断的更新网站，而在更新网站的过程中，每一篇文章都要做到成为对网站有用的文章。所以，对你的网站运营团队，做一次SEO培训是很有必要的。
四、推广策划
根据所拥有资源、团队执行力、推广预算，策划一套投入产出比最高的《网站推广执行方案》。推广方法从搜索引擎优化、关键词广告投放、联盟推广、软文推广、博客推广、论坛推广、E-Mail推广，数据库营销、口碑推广等等上百种推广方法中选择出最适合的几种方法。将这几种推广方法融会贯通，熟练运用。
五、网络营销培训
针对各种不同的营销方法，再次对自己团队进行网络营销培训，然后根据推广计划时间安排，部门上下人员相互配合，将网站推广方案强有力的执行下去。
六、网站运营咨询服务
在互联网圈建立大量的人脉和各种各样的资源，针对在网站运营过程的问题和需求对互联网进行交流，策划，在为他人提供咨询服务的同时总结出各种有效推广方法，并成功运用与企业自身。
随着Internet技术的飞速发展,网站也逐渐成为人们眼球关注的焦点,网站与人们的生活关系越来越密切,所以网站也就成为企业、学校、个人传播信息的重要窗口。一个内容丰富并且功能强大的网站,对信息的传播者和接受者都非常重要。
2 网站策划要点
一个网站的成功与否与建站前的网站策划有着极为重要的关系。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用,对网站的内容和维护起到定位作用。网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的内容、技术、美术设计、测试、维护等做出策划。
一般网站建设工作组由业务员、项目经理、编辑、美编、程序员、测试员、维护人员组成。业务员、项目经理和编辑负责网站的策划工作,业务员则负责与客户进行充分交流,深入了解客户建设网站的需求,由编辑负责写出整个网站的建设需求,包括网站的建设目标、主题、内容、风格和标准等内容,并绘制网站草图。美工负责根据编辑绘制的草图进行网站的美术设计。程序员则负责根据编辑和美工的设计图完成网站的前台后台的编程工作。测试员负责完成系统的测试。维护人员负责网站的维护工作。项目经理负责审核和协调各个环节的工作,以保证整个工作顺利开展。
2.1 网站内容策划
网站内容策划是网站建设工作的重要环节。一件完美、完整的网站设计作品,是与客户不断进行沟通而设计得出的结果。有些客户对网站比较熟悉,对网站的内容、功能等定位很明确。但是有些客户对网站就不是那么熟悉,表述不出自己的需求,所以业务员、项目经理、编辑在与客户进行沟通时,需要对客户进行一定的引导,明确以下几方面内容:网站的建设目标和主题、网站的栏目内容、网站的功能。
2.1.1 建站目标及主题
建立网站之前,只有找准了网站的定位,才可能建成一个成功的网站。首先应根据客户公司的需要和计划明确网站建设的目的,即网站建设的目标是什么?网站的作用是什么?网站服务的对象有哪些群体?网站要为受众提供怎样的服务?网站建设目标确定后主题也随之确定。网站的主题是整个网站的设计方向,它决定了网站的内容及服务。
2.1.2 网站栏目规划及栏目名称
网站内容是网站的根本和灵魂,拥有丰富的内容,才能吸引众多的浏览者。编辑需根据网站的主题设计和内容的多少确定整个网站的栏目结构。网站的栏目结构一般为:首页、一级栏目、二级栏目、文章列表页、内容页面。大型网站可能会有三级栏目,像新浪、搜狐这样的大型门户网站就有很多三级栏目。
2.1.3 网站功能设计
根据客户需求,设定网站的具体功能。一般网站的功能模块主要有动态新闻、登录、搜索、留言板、交流论坛、博客系统、邮件系统等。某院网站的具体功能有:动态新闻发布功能、动态图片库管理功能、BBS、博客系统、邮件系统、招生的报名系统和在线咨询(留言板)等。
2.1.4 网站内容框架设计及草图绘制
框架结构是网站设计的基础部分,它将设计好的栏目和内容进行科学合理布局。它是为了能够让浏览者更清楚、更便捷地理解网站所要传达的信息内容。框架结构的设计要考虑到导航条设计、标题栏设计。主要是针对首页、栏目页和信息内页等几个重要的页面进行信息安排,其他页面将以他们作为基础,有针对性地进行调动。
在进行框架设计时,首先应将主要信息放置于最显要的页面位置上。一般浏览者输入网址后看到的第一屏为黄金地段,动态信息以及重要的信息都放在此处。然后根据信息的重要程度,从上到下、左到右排列。框架结构设计以导航栏位置为界,大致分为:上下结构式、左右结构式、上左右结构式、上左中右结构式、综合结构式、无规则结构式。
网站草图绘制是根据设计的框架结构将具体的各个元素摆放到页面中。可以使用Visio软件也可以使用Word的绘图工具来绘制草图。绘制草图一般需设计以下几个元素:
页眉:页眉是指页面的顶端,通常水平放置于导航栏上面。通常页眉的左边放置网站的Logo,右边安排网页的服务宗旨或者广告口号。
Body:网站主体放置的是网站的具体内容。在网站主体设计时要注意导航条、标题栏、功能模块(登录、用户注册、论坛)、广告、图片等的设计。
页脚:页脚指页面的底端部分,通常放置版权信息、联系方法,有时也把导航栏、友情链接安排在页脚位置。
在绘制草图时注意整个网页的长度一般为2-3屏,新浪、163等大型的门户网站会长一些。原则上设计网站的长度不超过3屏。
网站草图的绘制比例要与真实页面效果比例基本一致。如Banner的尺寸、标题栏的尺寸、每个栏目下显示的文章篇数等。
如果网站较多,一般首页设计为导航式,以某院网站为例,其首页草图效果图如图1所示:
网站栏目、草图设计好后一定要及时与客户进行沟通,向客户说明为什么如此设计,让客户认可后方进行下一步的策划、制作。
2.2 网站其他策划
网站其他方面的策划包括网站美术策划和网站技术策划。
网站美术策划包括网站色彩的策划、网站标识(logo)的策划、网站导航条等的策划。一般使用Photoshop软件来设计效果图,设计好效果图后也要及时给客户认可。为了便于浏览和制作,给客户看的图是.jpg格式的效果图,而给程序员的是.psd格式的图片。
网站技术的策划包括硬件和软件方面的策划。根据公司经济实力及网站设计方案,选择网站发布方式。网站发布有租用服务器、租用空间、自建服务器等方式。租用服务器和租用空间直接跟电信部门联系,签订租用协议便可。自建服务器则需要多做一些工作,购买服务器、申请IP地址等。根据网站功能设计,进行系统选择,编写前台、后台程序。一般的宣传类网站,主要是文章发布管理功能,可以选择开源的动易系统,在此基础上制作模版。如功能比较复杂,需要自行开发的,需要先进行技术综述,确定利用什么样的工具,运用什么样的语言,然后再进行开发,完全自行开发的时间需要比较长。建议根据网站功能到网上去下载开源的功能模块,在别人的基础上进行开发,可以缩短开发周期。
在网站完成开发后,需要进行一段时间进行测试,上传一些文章图片,试用网站开发的功能,确保没有问题后方可提交给客户进行验收。
网站要发布出来,需要有一个域名。为了安全管理,网站域名是由国家信息产业局进行统一管理的,所以域名的申请审批一般需要半个多月的时间。域名申请此项工作可以在网站建设初期便进行。网站域名一般取网站名字的第一个字母或者英文名字,一般四个字母为宜。企业类网站一般申请后缀为.com的域名,机关事业单位一般申请后缀为.org的域名。
3 结语
不断地参与网站建设工作,就会不断发现问题,通过解决问题去积累网站建设经验。对于网站建设的初学者,建议参与到网站建设的各个环节,对网站建设流程有个深刻了解后,重点掌握某一环节所需的技术。
摘要：网站是企业或个人在网络上展现形象的平台,是浏览者了解企业或个人的一个重要途径。网站建设工作包括网站内容策划、网页美术设计、网站编程、网站测试和网站维护工作。文章阐述了网站建设中网站策划的要点。
关键词：网站,建设,策划,要点
参考文献
[1]胡剑锋,赵怀明,淦述卫,等.网页制作与设计[M].北京:清华大学出版社,2004.
[2]腾飞科技.Dreamweaver8完美网站建设从入门到精通[M].北京:人民邮电出版社,2007.
[3]韩殿元.ASP动态网站开发技术与应用[M].江苏:南京大学出版社,2007.
[4]姚怡,余海萍.网站建设与管理[M].北京:中国铁道出版社,2006.
记者调查发现，这些低俗图文通常与各类广告紧密相连，往往带有商业目的，是典型的“色情营销”。
记者11日上午浏览一些商业网站时发现，无论是在首页的醒目位置，还是在重要时政新闻的边栏，一些低俗信息很容易跃入读者的视野中。由于媒体暗访东莞色情业形成了舆论热点，不少网站不仅报道东莞事件本身，還爆发式地展示了与色情服务相关的诸多图文和视频，其中不乏带有刺激性的画面和场景。
商业网站之所以对这些低俗信息乐此不疲，主要是因为网站要利用其进行“色情营销”。这些不雅图文通常附着在重要新闻事件页面的边栏，其周边位置链接着各类广告。网站利用半裸、透视的美女图片和视频吸引网民眼球，从而进行产品的商业推广。
“对于什么类型的图文和视频旁边链接哪类广告，针对哪些目标群体，网站的编辑都是精心策划的。”一名大型商业网站的工作人员告诉记者。记者发现，一些衣衫不整的美女图片旁边的产品以汽车、网络游戏领域的广告居多。很明显，这些图片是为了吸引更多男性或青少年的目光。
当代的网站推广营销者，都是拥有多种功能的一个整合体，这个整合体中要存在一定的多样性，而且功能必须也要完善，知识量要求比较丰富的，这就要求网站推广营销的人员一定要具备一定的素质。在这种情况下，企业网站推广营销中就要求操作者在营销时，要具有一定的写作能力，因为在营销的过程中需要一个优秀的营销方案，对于如何构思一篇精彩的文案是许多从事广告推广的人员要必须做的事，文案不但会写，而且要有创意性，更要有创新的意识，这就相对有些难度了。
首先：写作前的预备工作。预备工作重点是要明确方案的要点，要围绕要方案的要点来展开其写作，而企业定位的产品是要结合市场调研而定的，所以，在写作前要取得企业产品的祥细资料和进行网站推广的市场调研的相关市场资料是必须的，这些资料都是写作的前期工作，而且这些资料是必须懂的，
其次：营销创意的提出。每一个企业进行方案写作的时候，都会有一个比较独特的写作角度，那么你的方案要从那里入手呢?那就是角度的问题了，在网站推广营销创意中，你是否可以提出迎合消费者心理的积极的创意，可以提出适应企业营销推广的方法，这是方案的中间环节，也是方案的核心环节，也是体现写作能力重要的一个环节。
再次：点题立意。方案有资料，有创意，有写作方向之后，可以说方案的整体轮廓大概就出来了，剩下的就是该去丰富内容了，在增添内容的时候，还必须注意一点，那就是要给方案拟定一个新奇独特的标题。标题是一个具有吸铁石作用的东西，要写的好，对网站推广有事半功倍的效果，一些好的宣传方案都有一个相对比较强势的标题在烘托着，也就是说标题要指向主旨的内容，标题要诠释整个方案，也就是点题可以立意的所在。
一般来说网站策划需要具备的知识包括以下6点：
1.熟悉互联网经济
无论是企业网站还是专业的互联网企业，在一定程度上对需要对互联网经济有一定的把握。可能企业网站对这方面的要求稍微底点。但是如果你所从事的是纯粹的互联网企业，比如WEB2.0网站，网络媒体，无线增值，等等。那么一定需要深韵互联网经济的内涵。。因为互联网经济的特殊性，任何一种新技术乃至新观念的推出，都能引出火山爆发的效应，能成立一批优秀的网站，也能倒下一大批网站，所以，作为一个吹泡末的人，策划师一定要慎重，因为战略方向的确立乃至赢利模式的探讨都是在对互联网经济有深刻把握的基础上。。如果你对这不了解，那么你策划的网站是徒具型而无肉，没有任何的挑战力和发展潜力。
2.具有一定的美工基础
网站的栏目及整体网站风格的把握,网站VI设计和企业CI设计的结合都需要网站策划具有一定的美工基础,这样也便于和美工进行沟通.3.具有一定的程序设计基础
…但是基础型的东西还是了解…这样有利于和技术部进行沟通,同时对网站一些功能的要求也需要知道一些程序设计的知识…..比如基础的HTML语言.asp.asp.net至少知道他的工作原理和基础知识……W3C标准…XML.ajax等等..举个例子….如果你对XML+CSS一点不知道的话….那么你肯定不会在网站策划中建议技术部按WC3标准进行设计….如果你对AJAX不了解的话..你就不知道在有些地方使用AJAX能实现你需要的人性化设计…..如果你对XML RSS不了解的话。你就不会知道 需要在网站中提供RSS FEED 供大家聚合…
4.良好的文案写做能力
想法再好，观点再新颖，如果无法用文字很好的表达出来，那么将是一件很可惜的事。文案写做能力是一个策划师最基本的素质要求。所以一定要加强这方面的锻炼。
5.具备网络营销的知识
网站营销对网站的重要性我想大家都知道…特别是网站推广对一个网站的重要性…..网站的推广不是在制作好后才需要的…….网站的推广应该贯穿在网站发展的整个过程…所以在策划阶段就需要考虑在内..比如网站的功能是否更需要人性化.网站的设计制作更利于开展在线网络销售,网站制作过程中,要注意网页的优化,网站结构的优化,以及关键的分布.6.具有良好的分析能力和逻辑思维能力
网站策划中，我们可以用5个“W”来对网站进行全面的思考，网站功能定位，赢利模式分析，网站目的定位，虽然是很主观的东西，看不见，摸不着，但是确实一切后续工作的重要参考依据，而对网站功能定位，赢利模式分析，网站目的定位需要对同行业的市场经济进行分析，包括整个行业市场分析，竞争对手分析，以及企业自身的S.W.O.T分析。从宏观上把握企业的发展方向和整个网站的定位。。网站功能和发展方向的分析需要在客观数据的基础上，融合对互联网经济的把握进行分析。调查包括网站用户的年龄，行为特征，文化程度，等等。这些都需要较强的分析能力和逻辑思维能力。
本文来源于重庆seo论坛-，原文地址：http:///showtopic-162.aspx
中小企业为何要建设营销型网站?
如何在众多的行业竞争对手中获取更多的互联网信息，这需要企业充分认识到网站的价值，并建设一个最适合企业发展的营销型网站。
中小企业营销型网站策划需要解决哪些问题?
首先要解决网站流量流失的问题：试想一个对我们企业相关产品有需求的客户打开我们的网站不到3秒就关掉会是一个多大的损失，那这个网站有还不如没有，它会给客户一个极不好的印象。
其次要解决网站流量大小的问题：试想一个企业网站没有流量，那跟不做网站没有区别。
最后要解决把网站流量转化为企业的销售量的问题： 为什么企业没有客户主动上门合作，为何网站流量有了却没有电话进来?
如何建设营销型网站
一个良好的营销型企业网站可以为企业带来巨大的增值效应，网站的流量就是我们的客户量。首先我们要在企业网站设计过程中要解决客户的`信任问题，建立起公信力，通过页面的设计和内容信息的传递给客户信心，告诉客户我们企业是一家有实力、重形象、重信誉的公司，告诉客户我们企业生产市场高价值的产品，传递客户如果用我们企业的产品可以帮助其解决哪些相关难题。
其次企业网站要具备一定的传播力量，通过飞浪的seo技术，关键词的合理设置，网站代码的优化;通过我们企业的各类论坛、平台等网站上软文宣传我们的企业，建立尽量多的内部和外部链接;提升企业网站的搜索引擎自然排名。
最后我们要在网站中建立强力的吸引力，吸引客户主动咨询我们，通过400，800电话、在线留言、荣誉证书、企业活动，吸引住客户的眼球并认可我们企业，最后主动联系我们。
关键词：网络文学,赢利模式,营销策略
1 网络文学网站概述
1.1 网络文学的定义
网络文学是一种新近出现的文学样式, 它是指以互联网为发表平台和传播媒介, 借助超文本连接和多媒体演绎的手段来表现主题, 在网上创作发表, 供网民阅读的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品, 其中以网络文学原创作品为主。
1.2 网络文学网站的发展
经营网络文学业务的网站, 通常包括专业文学网站和非专业文学网站两大类。专业文学网站是以提供网络文学相关服务为主营业务的网站。非专业文学网站则包括门户网站的文学频道;论坛、博客等网络文学阅读平台。
根据CNNIC2010年7月发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2010年6月, 网络文学使用率为44.8%, 用户规模达1.88亿。
据《CNNIC中国网络文学调查报告》数据显示, 文学网站的用户率呈现出四个层级。第一层级是起点中文网和新浪读书, 用户比例分别在24%和23.2%;第二层级是百度贴吧用户比例14.9%;第三层级是百度文库和腾讯读书, 用户比例均为12.7%;其他网站都属于第四层级, 均在5%以下。
2 网络文学网站的赢利模式
2.1 收费阅读
收费阅读是指网站通过网页安排向消费者提供文学作品浏览和下载, 按一定计费方式收取阅读和下载费用。
2.2 版权销售
文学网站可以将版权销售给网游公司和影视公司, 将文学作品进行二次开发, 改编成网络游戏、电影、电视。例如2009年1月9日, 盛大文学旗下起点中文网, 宣布签约小说《星辰变》, 以100万元出售游戏改编版权。
2.3 在线游戏
文学网站可以开发一些在线小游戏, 向网站的读者收取一定费用。
2.4 合作出版
文学网站可以和出版社合作将文学作品在线下出版。
2.5 网络广告
文学网站作为一个平台, 聚集了能够长时间、持续地接受信息传播的众多作者与读者, 自然也可以销售广告空间给广告客户。
3 网络文学网站的营销策略
本文认为, 针对文学网站的主要赢利模式———收费阅读可以采取以下营销策略。
3.1 产品策略
3.1.1 市场定位
目前网络文学市场细分为奇幻、玄幻、武侠、仙侠等多个类别, 不同文学网站应该有自己的定位。
3.1.2 服务策略
文学网站应充分利用网络与顾客的交互性, 了解消费者对产品与服务的评价, 以帮助推进产品与服务改进和新产品开发。
3.2 定价策略
3.2.1 低价策略
文学网站一般都会采取低价策略来吸引读者。例如某网站每一千字的定价为3分钱, 这样的收费还是比较合理的, 虽然单个收费很低, 但是由于网络平台的特殊性, 读者远远超过传统的纸媒, 因此网站得到的收入并不低。例如2008年, 起点中文网拥有超过3000万的注册用户、超过110万的付费用户、每日2.2亿左右的PV (流量) 。
3.2.2 差异化定价策略
差异化定价策略就是利用互联网的互动性, 根据顾客对产品各方面的具体需要和顾客自身的消费行为特征, 提供差异化的产品和服务, 并以此来确定最终价格的一种策略。例如某文学网站对初级VIP会员以3分每千字来收费, 而高级VIP会员则是以2分每千字价格来收费。
3.3 渠道策略
3.3.1 传统网络渠道策略
文学网站通过传统的因特网向读者提供文学作品的付费浏览。
3.3.2 移动互联网渠道策略
文学网站通过wap站点向移动终端用户提供文学作品的付费浏览。
3.3.3 移动终端渠道策略
文学网站通过和移动终端制造商合作, 在移动终端内置文学网站客户端, 向移动终端客户提供文学作品的付费浏览。
3.4 促销策略
3.4.1 网站促销
网站促销即网站的推广, 可以采用以下方式进行推广。
3.4.1. 1 搜索引擎注册
统计表明, 50%以上的自发访问量来自于搜索引擎, 目前各大搜索引擎都提供免费注册。
3.4.1. 2 邮件推广
电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一, 通过广泛发布邮件信息可以获得第一注意力, 而且成本低廉、效率高。
3.4.1. 3 资源合作
通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式, 在具有类似目标的网站之间实现互相推广的目的。其中最常用的资源合作方式为网站链接策略, 利用合作伙伴之间网站访问量资源合作、互为推广。
此外还可以通过竞价排名、病毒式营销、网络广告、博客营销、论坛营销, 还有传统的线下的各种宣传方式进行网站的推广。
3.4.2 产品促销
3.4.2. 1 折扣促销
折扣亦称打折、折价, 是目前最常用的一种促销方式。
3.4.2. 2 变相折扣促销
变相折扣促销是指在不增加或稍微增加价格的前提下, 提高产品或服务的品质数量, 较大幅度地增加产品或服务的附加值, 让消费者感到物超所值。
3.4.2. 3 赠品促销
买一赠一或者免费赠送产品以及试用品, 这也是目前常用的一种方式。
参考文献
[1]王志刚.纸质版权与数字版权相分离的成因、影响及对策研究[J].中国编辑, 2009, (3) .
对一家没有根基的新企业来说，网站就是最主要的营销武器，所以它不仅要抓住公司目标客户群喜欢标新立异而且非常熟悉网络的特点，更要有自己独一无二的风格来衬托酒厂“限量出品”的特色。勒韦和尤瑟尔顿最后找到了华盛顿创意公司Design Army。Design Army共有11名员工，由美术设计师詹克·莱佛比尔和妻子帕姆·莱佛比尔共同打理，他们设计了以帽子为主题的商标，网站视觉效果则仿佛用户在翻阅老报纸和20世纪20年代的商品目录。
詹克·莱佛比尔表示：“我们不想要那种除了链接还是链接的普通网站，我们喜欢更为流畅自然的阅读感觉，滚动鼠标的时候仿佛翻阅报纸。而且现在很多用户都喜欢用手机和平板电脑上网，所以我们设计的网站必须在各种设备上都能保持良好的视觉效果。”
Design Army的设计不仅契合Green Hat Gin的精髓，更让这个品牌在同类产品中脱颖而出。它混合了旧时产品目录的效果，带着浓浓怀旧感的老报纸式标题和字体，每种鸡尾酒都被配以帽子的款式，让这个产品从视觉角度拥有了自己独特的风格。
“这个网站不仅看起来别致，功能架构也非常出色，让我们可以为顾客提供完善的信息，塑造品牌效果。”勒韦说，“看起来复古，用起来尖端，给每个访问者留下了精彩的印象。”
从产品到网站的设计风格都非常统一。帕姆·莱佛比尔说：“因为这是一个新产品，所以酒瓶包装和网站必须高度和谐一致，这样才能加强品牌识别度，让消费者牢牢记住这个产品。设计已经不仅是一种装饰，优秀的设计师会从战略角度思考问题，抓住正确方向，帮助客户改善经营效果。”
他们的苦心没有白费，勒韦说：“对我们这种彻头彻尾的新产品来说，网站为我们带来的业绩非常可观。它起到了很好的宣传效果，甚至还有很多客人跑来我们店里说‘你的网站做得太好了，让我忍不住想来这里看看’。”
网站设计要点
视觉效果决定一切。“不要觉得网站就是一个网站而已，你应该将它当成店面的一部分。”Design Army合伙创始人帕姆·莱佛比尔说，“如果你的网站看起来很低级，用户就会觉得你的公司不入流；如果网站看起来很讲究，你的产品就可以卖得更贵一些。”
满足客户的需求。莱佛比尔认为，“设计时必须考虑手机浏览器，现在智能机和台式电脑几乎人手一个，必须让客户可以随时随地用任何设备获取你的信息。同时也别忘了在网站嵌入社交媒体元素，因为人人都在用社交媒体交流。”
眼光放长远。“设计网站时要记得留出发展空间，方便以后随时增加更多内容。”她解释说，“你永远不知道半年后企业会需要什么，相信你不会想要在这么短的时间内彻底改版。”
别怕花钱。Design Army创始人之一詹克·莱佛比尔说：“小项目一样可以找大公司来设计。如果你手头资金比较紧张，可以跟对方谈谈。我们公司就经常为一次性付款有压力的客户提供分期付款计划或项目投资方案。” 译|金笙
最近有很多人和KEE讨论网站的策划方案和运营方案，很多朋友对于网站运营如何实现系统化的运营和管理仍不甚了解，希望能提供一些系统的教程。KEE觉得提出一个完整和系统的网站策划方案和网站运营方案是一件系统的工程，做得不好会贻笑大方的。
KEE对于网站的策划方案和网站运营方案只是基于KEE的不断学习和工作的一些感悟和一些心得，为了满足部分朋友的需求，现将KEE的网站运营的一些理念拿出来和大家分享。
风之矢认为，网站的策划方案分为上游策划和下游策划。KEE对风的观点理解为一个是对于网站战略、市场运作的商业性策划，一个是对于网站运营过程中的细节的策划。KEE对于网站的策划也有类似的划分。KEE的策划方案未必适合所有的网站模式，因为KEE运营的网站一直不是靠流量来维持眼球和维持生计的。KEE的网站策划方案可分为：网站的商业策划和网站运营策划两部分。网站网站商业策划方案更类似于商业计划书
一、项目的描述
1、项目的描述
2、市场的空白点
二、SWOT分析
一）、Strength：1）内部优势2）外部优势
二）、Weakness:1）内部劣势2）外部劣势
三）、Opportunity：1）内部机会2）外部机会
四）、Threats：1）内部威胁2）外部威胁
三、定位和市场细分及目标市场的选择5W1H
一）、市场分析（5W1H）
1）、消费者需求分析
2）、目标市场分析
3）、市场分额和市场规模、市场氛围
二）、目标客户及目标市场分析（5W1H）
1）、WHO，谁给钱给你，谁来上你的站点
2）、WHERE，3）、WHY，为什么要上你的站点，为什么要支付给你
3）、WHEN，什么时候购买，买多少，4）、WHAT，买的是什么样的东西，产品？服务？品牌？
5）、HOW，怎么样购买，怎么样支付
三）、浏览者和消费者心理分析
1）、消费者或浏览者划分
2）、个案分析，做加法
3）、网站资源和战略分析，做减法
四）、市场业务套餐和价格制定
四、竞争对手分析及竞争策略
1）、竞争对手分析 KEE的网站运营观-网站分析及竞争对手分析
1、竞争对手的优势
2、竞争对手的弱点
3、市场空白点和市场规模
4、我们的对策
1）、弱势情况下的竞争战略
2）、领先情况下的竞争战略
五、产品
1）、产品描述
2）、产品定位
3）、定价
六、分销策略（渠道终端的选择）
2）、首页的用户心理分析和页面框架设计
3）、网站的SEO方案
请参考KEE的网站运营手册：《SEO实操手册》
4）、社区的五、网站的推广方案
1）、SEO推广方案
*请参考KEE的网站运营手册：《SEO实操手册》
*KEE的网站运营观-SEO排名和优化实验
2）、网站事件营销
3）、其他推广手段
六、网站的内容管理方案
1）、网站的初始期的内容采集方案
详细内容见《KEE的网站运营观-网站采集系统是怎么工作的》
2）、网站日常更新方案
3）、网站编辑手册
* 详细内容见《KEE的网站运营观-网站编辑手册》
*详细内容见kee的网站运营观-网站编辑的思想
* kee的网站运营观--网站策划与网络编辑
七、网站的安全方案和安全策略
*KEE的网站运营观-程序员的要求和责任
*转发DDA的服务器安全设置教材
*KEE的网站运营观-预防诈骗是网站策划要逾越的槛
*主机被黑的四步五条应急处理措施
kee的网站运营观-怎么防止黑客入侵
KEE的网站运营观-怎么检测自己的主机安全性
八、网站的备份方案
九、网站监测方案
kee的网站运营观-如何监测自己的网站
KEE的网站运营观-使用ACCESS和EXCLE进行用户行为分析
十、内部组织结构变迁和团队管理方案
（一）在起步阶段，网站放低会员准入门槛，以免费会员制吸引企业登录平台注册用户，从而汇聚商流，活跃市场，会员在浏览信息的同时也带来了源源不断的信息流和创造无限商机。
（二）专做信息流，汇聚大量的市场供求信息。电子商务经历三个阶段，信息流、资金流和物流阶段。目前还停留在信息流阶段。交易平台在技术上虽然不难，但没有人使用，企业对在线交易基本上还没有需求，因此做在线交易意义不大。这是阿里巴巴最大的特点，就是做今天能做到的事，循序渐进发展电子商务。
（三）阿里巴巴采用本土化的网站建设方式，针对不同国家采用当地的语言，简易可读，这种便利性和亲和力将各国市场有机地融为一体。
（四）阿里巴巴通过增值服务为会员提供了优越的市场服务，增值服务一方面加强了这个网上交易市场的服务项目功能，另一方面又使网站能有多种方式实现直接赢利。
（五）适度但比较成功的市场运作，比如福布斯评选，提升了阿里巴巴的品牌价值和融资能力。阿里巴巴与日本互联网投资公司软库(Softbank)结盟，请软库公司首席执行官、亚洲首富孙正义担任阿里巴巴的首席顾问，请世界贸易组织前任总干事、现任高盛国际集团主席兼总裁彼得•萨瑟兰担任阿里巴巴的特别顾问。通过各类成功的宣传运作，阿里巴巴多次被选为全球最佳B2B站点之一。
另外，阿里巴巴还支持企业家，创造世界性的经济机会、企业家培训课程、大学合作
五、整合推广阿里里巴巴网站
如何让更多的人理解阿里里巴巴？如何开拓更多的市场？下面的方法就是为了更好的推广网站：
1.搜索引擎推广
通过搜索引擎营销推广网站，主要方式可以分为自然检索优化、免费向各大搜索引擎网站提交网站、搜索引擎竞价广告等。（一定要设置好关键字）
2.博客推广
博客用户中有相当多的潜在客户，因而通过博客开展营销是一种不错的选择。可以在博客上发表软文的形式开展。
3.电子邮件推广
通过Email营销直接向潜在客户推荐网站。
4.论坛推广
通过相关行业论坛发表软文的形式推广。
5.链接推广
称互惠链接、互换链接、友情链接等，是具有一定互补优势的网站分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。通过交换链接可以增加网站在搜索引擎排名中的优势、通过链接推广获得直接的访问量、增加网站的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供延伸服务。
6.其它方法
QQ群推广、软文推广、线下推广。
总结
总的来说阿里巴巴网站是一个成功的网上交易平台，它提供来自全球商业机会信息以及商人交流社区，其所有的供求信息由买卖双方自动登陆，会员之间以自由开放的形式在这个平台上寻找贸易伙伴，磋谈生意。可以说在互联网上建立了一个无地理和时间障碍的自由贸易市场，用户从中可获得前所未有的商机。它发展八年来取得了惊人的成功，这与它成功独到的商业模式是分不开的。但是我们在研究它的时候千万也要看到众多模仿该模式的企业的失败。
在过去，市场营销和销售之间有着清晰分工，市场营销的任务主要是创造销售机会，而销售的任务是将这些机会转化成收益。社交媒体的出现使得这两者之间的界限变得模糊。LinkedIn，Facebook和Twitter的应用赋予任何一位销售人成为营销人的潜力。一些创新型的公司看到并抓住了社交媒体带来的销售机会，并适时的推出了营销和销售融合的职能以最大限度地利用这个机会。
和上个世纪许多流程一样，传统的营销和销售法则也不得不改变，因为现如今任何一个人只要有网络连接都可以成为一个全球性的信息传播者。对传统营销信息的信任度在不断降低，根据尼尔森今年的调查报告，只有47%的受访者表示他们相信付费广告，这个比例比2009以来分别下降了24%、20%和25%。消费者们开始从社交媒体寻找值得信赖的信息。92%的受访者表示和任何其他形式的广告相比，他们更相信朋友和家人的口碑推荐，现如今大部分的口碑相传的信息都是通过社交媒体发布的。
60%的消费者表示他们的购买过程没有事先咨询销售人员。销售人员还需要做更多的功课，让自己成为消费者信任的顾问，和消费者建立起良好的个人关系，在销售过程中提供有价值的销售信息。社交媒体销售可以帮助他们实现这些目标。但是如何才能提供有价值的信息，这对于销售人员而言是个很大的挑战。对于销售人员而言，他们擅长和消费者打交道或者建立良好的关系，但是他们却不知道如何撰写企业的营销信息，也没有权限传播这些信息。这里的矛盾是，营销人员有着撰写营销信息的才能和发布信息的权限，但是却不知道如何获得消费者更多的信任，销售人员善于和消费者建立关系，但却没有撰写专业营销信息的才能。解决这个问题的方法就是让营销人和销售人员能够更紧密地工作，各取所长。
社交网站的有效运作效果之一是以引导消费者进入企业网站, 所以开展网络广告营销, 社交网站必须加强自己的网站建设。企业网站代表着企业自身的形象, 企业要想成功地开展广告营销, 就应采取适当的网站策略。
二、搜索引擎营销策略
搜索引擎广告 (Search Engine Advertisement, SEA) 。是搜索引擎营销的主要表现形式之一。通常我们看到的依托于搜索引擎的广告形式, 都可以称之为搜索引擎广告。
(一) 搜索引擎广告的实施流程
1. 需要明确财务预算
整个广告费用预算的多少, 直接影响着搜索引擎广告的策略及后续管理。社交网站在开展网络营销的时候, 要对财务预算整体上予以把握, 确定投放到搜索引擎广告中的费用, 针对各个环节做好预算, 避免出现财务问题。
2. 搜索引擎服务商的选择
从国内著名的搜索引擎来看, 百度和谷歌占据比例是非常高的, 其次必应、有道排到了第二位。在选择搜索引擎服务的时候, 广告主可以选择多种投放方式, 使得广告投放呈现出遍地开花的局面。从目前的消费者反馈数据来分析, 百度在搜索引擎市场上, 影响力是非常大的。广告主可以通过在百度上投放广告的形式来增加销售量。
3. 关键字的筛选
关键字是整个搜索引擎广告的基础, 影响着搜索引擎广告的效果, 所以需要深入细致地进行筛选研究。
(二) 关键词广告策略
从关键词分类的角度, 关键词广告主要有以下几种:
公司关键词。涉及到企业名称、产品或服务品牌等的关键字。社交网站本身作为一个关键词, 直接涉及到公司产品和公司概况, 被消费者搜索的几率较大。因此有必要将社交网站作为一个关键词予以优化。
公众关键词。网络用户在进行搜索引擎检索的时候比较常用的、或是比较感兴趣的关键字。这些关键字直接反映出用户的需求。例如一些热点事件相关的关键字“超女”“金融危机”等。比如说日化产品涉及到一系列的衍生词, 比如说环保、绿色等等, 在搜索引擎中, 这些关联关键词直接影响到了社交网站整体的排名, 因此在做搜索引擎优化的时候, 需要综合考虑到这些相关联关键词。
搜索关键字。即公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的关键字, 在网民使用搜索引擎, 用到公司所购买的关键字搜索其所想找的信息时, 与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在搜索结果页面突出位置的一种关键字广告形式。社交网站在开展关键词业务时, 要突出自身产品, 将自身产品及相关关键词融合在一起, 为网民提供多种有用的信息, 这样能够增加消费者的购买欲望。
三、微博营销策略
2012年初, 新浪微博注册用户已经突破3亿。结合微博传播的特点微博广告的主要策略有以下几种:
(一) 更注重人性化沟通
微博用户是容易跟着感觉走的一群人, 他们运用微博感觉不是在与一个符号对话, 而是与带有情感的人分享感受。诸多企业的微博宣传, 以企业为中心, 发布简单的产品信息、公司活动、领导行程、营销业绩等, 不是从消费者的角度阐述产品利益和结果的关系, 忽视消费者关心的问题, 这种缺乏人情味的广告, 不仅不能塑造企业品牌形象, 而且还很难达到人际传播的效果。
企业微博广告应把对人的关注、人的个性释放及人的个性需求的满足摆在微博营销的中心地位。广告中表现出来的不是对自己产品的关心, 更多的是对诉求对象的关心, 容易使诉求对象产生亲近感, 让消费者不知不觉地把企业产品当做自己的朋友。如《新周刊》在新浪微博上首创的早安晚安心语已经成为了许多《新周刊》粉丝每天必看、必转的微博, 有博友更是要等到《新周刊》的晚安心语放出后, 转发完才肯安心睡觉。早安心语固定发送时间是早晨8点, 晚安心语固定发送时间为晚上12点。早安晚安心语大多是名人名语, 然后配上精心挑选的图片, 文字的经典格式是“无论在什么时候, 永远不要以为自己已知道了一切。早安, 各位”。心语微博简单易读, 却又意味深远, 深受粉丝的喜欢, 大大提升了品牌的忠诚度。
(二) 合理投放微博广告
微博发挥了人们碎片时间资源集合的价值, 由于其更新速度和频率快, 微博广告的投放要与人们的空闲时间相吻合, 才能实现浏览的效果。过多的微博广告也会引起消费者的反感。社交网站在开展微博营销的同时, 要与消费者生活习惯相吻合, 避免影响消费者的生活方式和习惯, 在最短的时间内, 实现效益最大化。
四、Email营销策略
电子邮件作为较早的人们交流互动方式, 其影响力是非常巨大的。从目前数据来分析, 当前有一大部分网民将查阅电子邮件作为自己的重要上网内容, 因此开展电子邮件营销是非常具有针对性的。
其一, 有针对性开展电子营销。并非所有人都会对本产品产生兴趣, 因此要选在可能进行消费的群体进行电子邮件营销。
其二, 增加广告创意。电子营销邮件同样是一个广告, 没有人愿意看广告, 因此必须要将电子邮件内容丰富化, 使之能够增加阅读量, 这样才能推荐电子邮件营销策略开展。
参考文献
一、以客户的营销需求为网站企划灵魂。
中小企业网站建设要达到的目的，除了展示就是营销，展示最终的目的也要归于营销。所以，网站的营销能力是衡量网站策划是否合理的依据，在网站策划阶段，必须融入电子商务营销理念。
每个客户都有各自的特点，如果泛泛的应用相同或相似的网站结构，那么就很难做到有针对性，就很难满足用户的营销需求。一个好的网站策划案，一定是以客户的营销需求为第一要素，符合客户的理念、特点和愿景。
二、以网民的阅读需求为结构规划依据。
这个透明的比喻同样适用于网页上的文案。值得一提的是，实际上一般用户在阅读和写作方面所受的教育要远远超过设计方面，虽然依然只是一个标准教育的产品。对于这些用户，我们会称他们为“正常用户”而不是我们这些视觉怪兽，浏览网页对他们是一种阅读体验。他们关注那些涉及到服务的促销广告词和特性列表的阅读，相当甚至是超过关注网页上元素的视觉布局。他们甚至会更愿意聘请这样的设计师——他们自己说什么就做出什么样的设计作品。如果你有足够扎实的文案，他们就不会太在意或诸多评价，他们正忙于确信文案的内容。
三、以搜索引擎的抓取习惯为代码编写准则。
搜索引擎是机械的，同时也是难以琢磨的，所以，网商科技根据多年从业经验，总结出一套适应搜索引擎的代码编写准则。
一个网站的服务模式、页面布局、功能都必须要跟随行业发展和互联网的发展，你不发展你的对手就会超越你，用户是不能容忍一个半年都没有一点进步的平台的，互联网行业千变万化，用户的习惯和爱好都在不断的变化，我们唯一不变的就是：变化。这个过程需要既了解行业趋势、也了解网络的策划者来执行，或者一个策划团队来配合执行。而这个过程是贯穿网站运营每一个环节的。
网站运营策划是一项比较专业的工作，包括了解客户需求，客户评估、网站功能设计、网站结构规划、页面设计、内容编辑，整理相关技术资料和文字资料。
一、目标计划计划：以1年为周期计划实施前期目标
目标：打响网站品牌
任务：提高网站的流量、培养客户的黏性
策略：网站平台建设、资源整合、网站推广、市场开拓、团队机制建设。
第一阶段：网站平台完善期(1个半月)：20~30天的平台基本建设阶段，包括网站流程的优化以及页面美化，20~30天的信息搜集，完整信息录入，保证网站初期网站内容的信息量。
目的：保证网站的流畅、稳定运转，网站内容的基本完整。
第二阶段：网站试运营期(2个半月)：其实这个阶段也可以说是网站运营初期或者是内容的完善期，网站运营结果更具有真实性和具有说服力，这个阶段的主要任务是：网站的初步推广和网站性能的进一步完善。
目的：形成自己的网站风格、提高网站的流量。
第三阶段：网站运营中期(5个月)：这个阶段的由于前期的宣传和推广，为网站的带来了一定的流量，所以这个阶段的重点应该放在网站会员的拓展和网站用户的转换上，让普通的活动查看用户转化成活动发布用户，及时有效的搜集用户反馈信息，另外网站的线上和线下推广还需要进一步的跟进。在网络营销方面，初步开展一些线上、线下商务活动，主要是：网络广告、网站合作、联合商家或医院线下推广。
目的：提高用户转化率、培养客户的黏性、提高网站会员的数量。
第四阶段：网站运营后期(3个月)：建立网站品牌价值是这个阶段的首要任务，在前面两个阶段的运营过程中，提高了网站的流量的同时，积累了较多用户资源。因此在继续做网站推广和内容建设开发的同时，网站的营销活动的进一步开展，将是我们工作的重点。主要是：对网站数据进行分析，提高网络营销市场开拓，进一步完善网站功能，拓展网站服务。
目的：市场开拓、为占领市场做准备。
二、任务分配
1、网站内容和服务
网站的内容建设和服务包括：网站内容的编辑工作、网站的产品和功能分析、以及线上推广活动。
2、业务开拓推广网站业务开拓：网站产品和服务推广(主要是线下推广)、保持和用户、商家的有效沟通、提高网站活动场地的覆盖率。
a)网站推广
负责网站的市场推广活动的策划和管理工作，以及网站品牌推广。推广工作包括：活动推广、网站宣传推广、商家联合的推广。
b)客户信息分析
了解客户需求、搜集客户需求信息，反馈给相关人员并进行整理。
3、客户服务
及时解答用户对于网站的疑难问题，配合好市场人员，搜集市场反馈过来的信息，同时将市场反馈过来的信息整理后及时给网站策划编辑人员，做好对网站的功能和内容的策划、组织工作。此外，同时审核活动信息、会员信息。
4、技术维护
技术维护方面，包括网站的页面设计、美工和网站的程序开发、数据库维护等。同时在公司的线下推广方面的宣传材料的设计上面与市场和编辑人员保持配合。
三、团队建设
网站团队的建设对于网站运营提供最基础的保障。团队基本结构包括：市场推广、网站技术、网站编辑。
市场推广负责网站项目的市场推广活动的策划和管理工作，负责市场推广、地面宣传、开展活动，以及公司品牌推广，开拓网站会员商家，及时收集信息，开拓资源。
网站技术要为网站运营平台提供安全、稳定等方面的保障，及时配合公司的维护决策。
网站编辑负责网站内容的建设，网站栏目的策划、网站产品和服务设计，以及一些线上的推广活动，同时对于网站内容的充实，网站文字的编辑和资料的审核工作。
具体人员配置如下：
市场推广：市场推广人员若干名。
网站技术：网站技术人员若干名，主要分别偏重网站功能模块建设的人员、偏重网站页面技术实现的人员和偏重平面设计的人员;
网站编辑：网站编辑人员若干名。
四、网站培训
网站最需要的培训：网站定位和运营思路培训、网站服务知识培训、其它具体运营时涉及的临时性培训。
五、沟通机制
这种趋势的发展结果使网上购物、网上支付等过去还遥不可及的概念已渐渐成为现实。商家们为了方便大家舒适、方便、快捷的购物, 大力开展网上购物。一批有创新意识的消费群体正在尝试和观望网上购物, 他们的影响将逐渐扩大, 并带动更多的人群。
1 营销网站的发展现状
近年来, 随着Internet的迅速崛起, 互联网已日益成为收集提供信息的最佳渠道并逐步进入传统的流通领域。于是各种形式的网站开始流行起来, 伴随着网络技术和电子商务的日益普及, 越来越多的商家在网上建起在线商店, 向消费者展示出新颖购物理念来进行销售。
1.1 国外发展现状
无论是从节省生产、宣传、流通成本, 还是拓展海外市场, 到促进交流及根本上改变信息收集方式, 网上交易就可以在外贸活动中展现出其强大的优越性:在美、日等信息化程度较高的国家和地区, 网络商店发展速度迅猛, 美国的世界级超一流的零售商, 如沃尔玛、凯玛特、家庭仓储、科罗格、J·C培尼等纷纷挤身于网络经商的行列。调查表明:美国的家庭已越来越习惯于在家中从网上购物。
1.2 国内发展现状
在我国, 网上购物从无到有也不过短短几年时间。我国第一家网上购物发生在1996年, 燕莎友谊商场首次通过网上商城售出一个景泰蓝, 虽然货款的支付不是在网上进行的, 但这毕竟为我国零售业奏出了网上购物的先声。根据CNNIC的统计结果, 截至2005年1月中国有互联网用户已突破一亿, 而又有40.7%以上的网民在过去的一年里有过网上购物经历, 这就说明中国有网上购物的用户达3235.7万人, 并且这一数字还在以17%左右的速度增长, 预计到2011年中国网上购物用户将达到上亿, 这说明在中国发展网上购物具有良好的群众基础, 网上购物方式日趋被大家所接受。
根据对国内11个行业的百余家大型消费类企业网站所进行的系统调查发现, 超过半数的企业在1999年之前就已经建立了自己的网站;但一个不容忽视的现实问题是, 大多数企业网站并没有真正发挥其应有的价值, 并且从营销网站的专业性看来, 这些被调查的网站从整体策划到功能、服务、信息、运营等方面都还存在很大的问题, 这种状况通常被认为是企业网站运营策略失当, 但从更深的层次上分析, 则是由于企业缺乏对网站与营销之间关系的深入了解所致。如何认识和解决这些问题, 成为企业网络营销水平是否可以得到进一步提高的基础。
1.3 目前营销网站存在的问题
随着电子商务越来越深入到人们的生活中, 人们对其的依赖性也更加明显。越来越多的商家已经开始将目光投向网络, 建立属于自己的电子商务网站, 发布商品信息, 进行网上交易。但在实施操作方面, 仍存在一些问题:
(1) 个性化服务方面:网站针对的是数以亿计的消费者, 不同消费者有不同的喜好, 不同的电脑运行环境, 不同的操作方式需求。目前多数网站在这方面还有欠缺。
(2) 运行效率方面:因为目前产品的更新日新月异, 数量增长极其迅速, 由于网站运行效率有限, 消费者在选择适合自己的产品时费时费力, 影响了销售效果。
(3) 安全方面:网站防御措施过于落后, 甚至没有真正的防御。大多数传统的基于特征识别的入侵防御技术或内容过滤技术, 对保护网站抵御黑客攻击的效果不佳。
2 基于ASP.NET技术的网站优势
ASP.NET技术是微软公司推出的新一代互联网软件和服务战略, 是一种面向网络、支持各种用户终端的开发平台环境, 是一个统一的web开发平台, 提供企业及web程序所需的各种服务。与ASP相比, ASP.NET有如下优点:
(1) 多语言支持。ASP.NET是一个编译式的.NET环境, 不仅可以使用.net Framework兼容的程序语言来编写ASP.NET, 还可以充分利用.net Framework的CLR, 类型安全性, 继承性及该平台的其他各项特性。
(2) 更快的运行效率。所有的ASP.NET代码皆以编译过的公共语言运行在服务器上, 而不是采用解析式。此举使得ASP.NET能够使用早期绑定, 严谨类型化, 实时编译, 原始编译与缓存服务来大幅提高其运行效率。
(3) 世界级的工具支持。可以在visual studio集成开发环境中使用丰富的工具箱和设计器来开发ASP.NET。
(4) 程序设计模式。在生成ASP.NET程序时, 可选用web Form或web服务, 也可两者综合使用。本系统采用web Form进行设计。
(5) 配置设置。ASP.NET采用纯文本的分层式配置设置系统, 以便能够轻易将各项设置应用到服务器开发环境或web应用程序。
(6) 易用的状态管理。ASP.N ET的Applicat ion与Session状态管理不仅与ASP非常类似, 而且能够轻易兼容在其他的.net Framework API中, 易学易用。
(7) 延展性和可使用性。ASP.NET在设计之初就将延展性纳入考虑范围, 使其运行效率能够在聚集环境或多处理器环境中有效提升。
(8) 自定义能力和扩充性。ASP.NET允许将用户编写的组件来替换ASP.NET运行期的子组件。
(9) 安全性。.net Framework与ASP.NET提供所有web程序默认的验证与审核逻辑, 用户可根据应用程序的需求方便的移除, 加入与替换这些验证与审核逻辑。
(10) 数据库访问。ASP.NET提供简便的方式访问数据库并将数据显示在网页上, 并可管理数据库中数据。
(11) 应用程序逻辑。ASP.NET提供一个简易的框架让用户编写能够运行与应用程序级别的逻辑代码。
(12) 兼容性。A s p应用程序的语法和处理完全兼容于A SP.NET, 将asp程序移植至ASP.NET程序, 只需将文件的扩展名从.asp更改为.aspx。
(13) 更加简易。在ASP.NET中, 窗体提交, 客户端验证, 站点设置配置等许多例行性操作都变的更加简易。
(14) XML与SOPA支持。ASP.NET web服务分别使用XML与SOPA作为其数据格式与协议, 可轻松生成该类型的应用程序。
3 基于Asp.net技术的营销网站发展分析
3.1 在个性化服务方面
由于采用了基于Asp.net技术, 网站在语言使用、运行平台和兼容性方面都有一定程度的提高, 使得个性化服务成为现实。具体体现在以下几方面:
(1) 服务内容的个性化。采用了基于Asp.net技术后, 可以利用一些智能软件技术为用户提供专门服务, 用户可以根据自己的需求, 选择自己需要的服务, 帮助企业实现与消费者一对一沟通, 提供一对一的个性化服务。
(2) 服务方式的个性化。不同的消费者在语言使用、机器运行平台上各不相同, 但使用网站的目的一致。采用了基于Asp.net技术后, ASP.NET是一个编译式的.NET环境, 不仅可以使用.net Framework兼容的程序语言来编写ASP.NET, 还可以充分利用.net Framework的CLR, 类型安全性, 继承性及该平台的其他各项特性。
(3) 服务时空的个性化。采用了基于Asp.net技术后, 使互联网营销突破了传统营销在时间上和空间上的限制。在时间上, 网络营销可以提供全天候的24小时服务, 用户可以根据自己的时间安排接受服务。即使你深夜想买东西, 也可以立即用鼠标在网上查询购买。地点上则利用互联网技术实现远程服务和移动服务。
3.2 在运行效率方面
随着经济的发展, 各种产品的更新速度越来越快, 商品种类不断增加, 各种促销手段也花样百出。消费者选择适合自己的产品往往费时费力。采用了基于Asp.net技术后, 在很多方面都提高了网站的运行效率, 具体有以下几方面:
(1) 所有的ASP.NET代码皆以编译过的公共语言运行在服务器上, 而不是采用解析式。此举使得ASP.NET能够使用早期绑定, 严谨类型化, 实时编译, 原始编译与缓存服务来大幅提高其运行效率。
(2) 可以在visual studio集成开发环境中使用丰富的工具箱和设计器来开发ASP.NET。同时ASP.NET采用纯文本的分层式配置设置系统, 以便能够轻易将各项设置应用到服务器开发环境或web应用程序, 极大地方便了用户操作, 提高购物的效率。
(3) 在ASP.NET中, 窗体提交, 客户端验证, 站点设置配置等许多例行性操作都变的更加简易。ASP.NET的Application与Session状态管理不仅与ASP非常类似, 而且能够轻易兼容在其他的.net Framework API中, 易学易用, 从而大大提高了运行与使用效率。
3.3 在网站安全方面
目前网站的使用安全是消费者很关心的问题。大多数传统的基于特征识别的入侵防御技术或内容过滤技术, 对保护网站抵御黑客攻击的效果不佳。比如对跨站脚本这种特征不惟一的网站攻击, 基于特征匹配技术防御攻击, 不能精确阻断攻击。因为黑客们可以通过构建任意表达式来绕过防御设备固化的特征库, 比如:and 1=1和and 2=2是一类数据库语句, 但可以人为任意构造数字构成同类语句的不同特征。而and、=等这些标识在WEB提交数据库应用中又是普遍存在的表达符号, 不能作为攻击的惟一特征。采用了基于Asp.net的技术后, .net Framework与ASP.NET提供所有web程序默认的验证与审核逻辑, 用户可根据应用程序的需求方便地移除, 加入与替换这些验证与审核逻辑, 从而大大提高了网站的安全性。
安全方面的另外一个因素是数据库安全, 主要是指防止SQL注入这种普遍针对数据库的攻击方式。SQL注入是指攻击者将一些恶意代码插入到字符串中, 然后通过各种手段将该字符串传递到数据库的实例中执行, 从而进行恶意的操作。只要这段恶意的字符串符合SQL语言的编码规则, 则在执行时就不会被系统发现, 从而带来不好的结果。采用了基于Asp.net的技术后, ASP.NET提供简便的方式访问数据库并将数据显示在网页上, 并可管理数据库中的数据, 同时ASP.NET提供一个简易的框架让用户编写能够运行与应用程序级别的逻辑代码。提高了数据库的安全系数。
新技术的应用将促使营销网站建设更具魅力。随着技术的融合与发展, 许多在其他行业热门应用的技术, 如视频、三维动画、虚拟现实等技术都已经实现向互联网上移植。不久, 它们就会出现在企业客户网站上面;新的网络编程语言 (.net技术) 不断发展和服务器CDN (内容发布网络) 技术更新也将使网站结构更紧密, 访问更流畅, 更能适应新的要求。
摘要：本文介绍了网站开发的社会背景、国内外现状和存在的问题, 并针对目前存在的问题, 提出一款基于ASP.NET技术的新一代互联网软件, 介绍了这一新开发工具的优势, 然后在此基础上对网站发展做出分析预测。
关键词：网站发展,Asp.net,分析
参考文献
[1]王保健.ASP.NET网站建设专家[M].北京:清华大学出版社, 2005.
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