柳州城市分析

柳州城市分析（共7篇）

柳州城市分析 篇1

班别：公管081班

2009年12月11日我们班级组织了一次参观柳州城市规划馆。2010年4月20日我和几个同学再次参观了柳州城市规划馆，这次城市规划馆的参观给我留下了很深的印象。

2010年4月20日我和同学们搭乘公共汽车来到柳州城市规划馆，在讲解员的带领下我们进入市规划馆。当我踏入展览馆的一瞬间，感觉到的是万分的惊喜，光从设计者的独具匠心的超前设计就足以证明展览馆的精品之宏大。从讲解员的详细的介绍中，我们对柳州市过去和未来的发展状况和方向有了进一步的了解，繁华的都市，未来的文化名城——柳州的英姿展现在我们的面前。

走入展馆，我们处处感受到多媒体的魅力。柳州城市规划馆它以“规划让柳州更美好”为展示主题，通过先进的科技手段对柳州的今昔和未来进行全方位地生动展现，让人对柳州未来无限遐想。蜿蜒流淌的柳江，作为造型元素贯穿整个历史沿革展区，展现了柳州市的自然地理特征，墙上的液晶屏播放的影片展示柳州的概况和风情。让人称奇的是，踏上一座长约7米、宽约4米的小桥，低头竟可以在桥面上看到柳江河面13座跨江大桥的风姿，让人观赏桥的历史演变，让人感受“广西桥都”的魅力。解说员说，城市规划馆是一个沙盘模型与多通道弧幕电影互动播放相结合的综合展项。整个总体沙盘展区创造了两项全国第一：第一个运用动态投影等技术与多媒体结合物理模

型的城市总体规划沙盘；沙盘上方屏幕是全国规划展览馆中最大的多通道投影屏幕，宽度25米，也是目前国内所有规划展览馆中最大、软硬件技术运用最多、综合视听效果较多的宽屏影音系统。多媒体影片利用三维动画，影视拍摄等多种手段，全面介绍了柳州的总体规划。透过沙盘，我们可以看到柳州市区山环水抱的奇妙景观，柳江由西向东蜿蜒回绕，像一条绿色的玉带，将整个城市环绕成一个U字型半岛，使整个柳州市呈现壶状景色。沙盘上，美丽的柳江把柳州划分成“一心两城”，以三门江国家森林公园为绿心，以及柳州主城区和柳东新区为“两城”。整个城市由五大片区组成，它们是柳东片、柳西片、柳南片、柳北片、柳中片，片区间以高速环路连接。“环”在城区、“射”达城郊，一环五射、十横七纵，座座跨江大桥各舒身首，现代化的道路系统将城市的各大空间有机联动，全面奏响了柳州跨越未来的宏伟乐章。在展馆内，我们还可以在“规划成果展区”的LED屏上看到许多新旧场景的对照。在“柳州印象-漫游柳州展区”，我们穿越一道蓝色的梦想之门，置身于220度沉浸式体验之中。展区运用五通道投影打造的三维沉浸式影院，带给我们身临的视听享受。在“城乡规划展区”通过触摸屏互动体验查询总体规划控制性详细规划资料信息。在“城市景观走廊展区”，六块触摸屏集中展示了城市景观密切联系的专项规划，分别是《城市道路景观》《城市景观环境改造》《城市绿地规划》《城市生态及旅游规划》《柳州市户外广告规划》《城市夜景灯光规划》。我们在展馆里虚拟驾驶游艇，在室内饱览百里柳江风光。展馆内还设置了重点实施工程展区，展示12个柳州近年来

在建或规划的重点工程项目。

此外，还可以走出“市区”，进入六县展区了解各县的城镇建设成就、文化旅游、民族风情。

柳州城市分析 篇2

关键词：防洪堤,滨水景观,生态景观,协调发展

柳州市域具有典型的喀斯特岩溶地貌特征，市区有许多孤峰拔地而起，蜿蜒曲折的柳江自西北向东南呈横U形蜿蜒穿城而过，如银链镶嵌在群峰之中，形成“千峰环野立，一水抱城流”的独特山水城市景观形态。柳江沿岸奇特秀丽的自然山水，更是柳州这座古城最为重要的、不可再生的景观资源带。然而，在城市防洪工程的建设中，沿江两岸的防洪堤建设仅考虑了防洪的单一功能，没有与沿江两岸的自然景观相结合，使沿江两岸自然景观遭到严重破坏。

柳江两岸沿江地段防洪堤外的景观是柳州市塑造城市滨水景观的核心地段之一，其沿岸绿化景观设计和改造，对于改善城市的生态环境、修缮生硬的防洪堤对自然滨水驳岸景观的破坏、树立柳州城市的崭新形象起着举足轻重的作用。

蟠龙山至文昌桥段防洪堤位于柳州市历史文化名城保护规划的协调区，是柳州滨水区的标志性核心区域，是百里柳江景观形象需求多样化的景点之一，它与周边环境和现状江滨公园共同组成柳州市山水城市景观风貌核心区，是一个以“山—水”为主题的休闲观景长廊。

（一）现状绿化及景观综合分析

1. 堤岸。

沿岸由于人工堤岸的改造，可较好利用的岩石景观和植物景观已经遭到严重破坏，除有山体的地段为自然驳岸外，其它沿岸为斜坡式驳岸，虽种植有一些地被植物和灌木，但景观效果差，只是简单的护坡种植，没有体现滨江堤岸自然的生态绿化效果。

2. 现状建筑风格。

规划用地沿岸有防洪堤提升泵站房2座、取水提升泵水塔1座，虽然在建筑造型上提取了一些传统的建筑符号，但在建筑风格和色彩上与窑埠古镇不相协调。

3. 植被。

沿江防洪堤岸线的植被存活率低且种类单一，整个地段绿化凌乱，缺乏配植，绿化层次单调，没有植物景观特色。

（二）生态景观如引的初步构想

规划分析两岸河堤滨水景观与地区景观以及与城市功能结构的关系，分析两岸河堤滨水景观与城市景观过程与格局的连续性以及基因多样性、物种多样性、生态系统多样性和景观多样性。分析两岸河堤滨水景观与生物保护、文化景观保护及游憩系统的景观空问结构，凸显古城柳州的山水城市风韵。

规划分析水文性质对柳江流域生态系统的反应，力求遵循“以人为本”的原则恢复水岸生态，恢复岸体湿生植被，保护城市山水生态廊道。增加江两岸景观公共性和城市型景观与滨江开敞空间的适度结合，将已经硬化渠化的河段重新通过生态方法恢复成自然河道景观。

1. 绿化景观规划设计

规划强调柳江两岸河堤景观改造风格宜古宜今，继承城市传统历史文脉和地方民族风格，致力表现自然景色和人文景观和谐相融的景象。强调与城市景观风貌的协调有序，结合柳州工业城市文化、历史文化、生态文化共融共生的特点。

沿江岸线绿化植被采用本地树种，分层次、分季节进行绿化配置，绿枝翠竹婆娑与溪水、奇石奇峰相组合。堤岸绿化以当地最多又可以保护堤岸水土流失的竹子为主，设掩映在绿枝翠竹之间的奇石点缀河岸，并浸润在涓涓流水之中。涓涓细流如银链镶嵌在岸边奇峰怪石玲珑剔透的石壁之上，细流顺奇石间隙、奇峰石壁涓涓而下，汇入江中，与正在实施中的大瀑布景观相呼应。与悠然静谧的竹林衬托着鲜艳夺目的木棉花相应成辉，意再现唐代诗人刘禹锡的特色风情诗里：“濯锦江边两岸花，春风吹浪正淘沙。女郎剪下鸳鸯锦，将向中流匹晚霞”的意境。

树种选择以耐水泡、耐水冲刷为主，兼顾开花、色彩、观叶的效果，选择的树种主要有：木棉、洋紫荆、粉丹竹、夹竹桃、木芙蓉、铁线草等。以乔木为主，通过大乔木、中乔木、小乔木、灌木、草地等植物配置来营造多层次、多色彩的绿化空间景观。

2. 防洪堤及附属设施建筑景观规划

(1)防洪堤墙身的景观设计。防洪堤墙身改造主要以“提升与融合”为规划指导思想。以窑埠古镇的景观风格为基本格调，延续古镇“石墙木架”的建筑景观风格，提升墙身景观品质，将防洪堤的墙面改造成仿古石墙墙面，原有的栏杆改为仿木栏杆，以此得以与窑埠景观带相融合，保持连续的景观界面基调，两者相互辉映，相溢得彰，共同展现柳州市“江、水、城”一体化的城市主题。(2)防洪堤提升泵站房建筑景观设计。防洪堤上现有两个构筑物：提升泵站房，规划结合窑埠古镇的民族建筑风貌，将提取的建筑元素和符号对构筑物进行外立面改造，加蓝色坡屋顶，立面细部、门窗框以仿木结构线条装饰，并与防洪堤改造相结合，塑造与窑埠古镇景观环境相协调的沿江整体景观界面。(3)柳东水厂取水提升泵水塔建筑景观设计。规划范围内现有柳东水厂一座，远期需要搬迁，考虑保留水厂水塔作为城市景观供水设施，并使其成为重要的滨江景观要素。对水塔及周边的处理方案依据规划中的窑埠古镇的民族建筑风格、水塔周边的窑埠古码头及蟠龙山下的山水舞台大瀑布，水塔的建筑造型改造采用窑埠古镇的建筑色彩和建筑风格，在屋顶上加坡屋面，立面细部、门窗框用仿木结构线条装饰，使之与整个古镇风貌相融合;将水塔周边的围墙拆除，保留其周边原有植物，利用原地形地貌——天然的岩石驳岸，配以涓涓溪流;营造出与山水舞台大瀑布相呼应的山水景观。

（三）防洪堤的建设与城市生态景观的协调发展实施产生的效果

城市生态景观是由斑块、廊道和基质等要素组成的，具有人类主导性、生态脆弱性和破碎性等特点。防洪堤景观改造通过城市生态景观元素的引入，进行景观序列的组合和排序。依据柳江两岸的功能布局与空间组织等要素，并根据柳州市山体景观规划所确定的视线通廊绿地系统规划要求的自然山水绿色通廊的视线焦点、柳江两岸自然山水滨水景观带的观赏焦点、以及作为城市对外窗口与视线焦点的大桥两岸标志性地段，分地段的塑造突出柳州自然山水空间的、突出特色文化主题的多个重要景观节点，并将景观的功能价值注入其中。在空间形态上强调利用蜿蜒开阔的柳江自然水体，整合景观资源，组织空间秩序，创造柳江两岸的景观序列，塑造历史与自然相结全，突出鲜明的文化主题，体现浓郁的地域文化特色的景观节点。成为柳江两岸景观风貌主题特色突出的点睛之处。正所谓采用符合生态要求的工程措施加强河道的绿化、休闲、游憩功能，减少防洪工程投资，增加土地综合利用，做到既满足防洪要求，又保持景观生态的可持续发展。

柳州市沿江两岸河堤景观改造规划不是一个单纯意义上的景观规划和环境整治工程，应是和整个柳江沿岸地段与“江—城—山”的整体协调，城市的机能和城市功能的完善统一，通过全面系统的更新和改造，建构高品质的城市滨水核心区，使之成为浓缩城市文化，彰显城市面貌的窗口，与壶底半岛区、滨江公园交相辉映，共同构筑特色鲜明、气象繁荣的新世纪柳州的都市形象。

（四）结语

景观生态规划，它是在追求“秩序“和生态适应性的经典规划和生态规划方法论之上的又一次思维转变。它的产生是社会发展的需要，也是科学发展及对大地结构和功能认识的深入的必然[3]。现代城市滨水带景观设计在整个景观学各类设计中无疑是最综合、最复杂，最富有挑战性的一类景观设计。也是城市景观规划设计中的重中之重。规划设计注重设计空间与大自然的自然力、自然空间的融合。以“人在画中以作画”的设计思路进行两岸河堤景观改造规划设计，力求构建一个生态的、感性的、内涵的、丰富的、生活的滨水景观长廊。一个具有悠久历史文化的、具有浓郁民族风情的、自然山水优雅的、文化底蕴厚重和现代景观丰富多彩的柳州滨江新城市形象。让柳江两岸景观展现动人风姿，重现碧江绿荫环绕的壶城特色，成为柳州一道最亮丽的风景线。

参考文献

[1]吴国玺.城市生态景观与生态景观设计[J].生态经济, 2005, (10) :52-54.

[2]章喆.论城市生态景观与防洪的和谐共建[J].现代农业科技, 2007, (23) :48-51.

柳州城市分析 篇3

从1985～1995年，柳州市酸雨污染严重，酸雨频率最高时曾达98.5%，有“十雨九酸”之说，被列为全国四大酸雨城市之一。而2007年，国家环境保护部对109个城市进行考核，柳州以空气质量优良率96.2%，排名第30位。

13年，柳州人是如何完成环境转变的？

“那可能是我拥有的最好的盆景了。”广西柳州市民李桂平想到他的罗汉松至今还在遗憾。

酸雨之痛

1987年，因工作调动，李桂平全家从广西融水苗族自治县搬到柳州居住。一同搬迁的还有他多年培养的一批花木盆景，其中一组造型各异的罗汉松盆景最让李桂平得意——曾有人出价10万元，他也没舍得卖。

但一场雨终结了这个绿色生命。

“下完雨后没几天，罗汉松的叶子就开始变黄了。开始我还以为是水浇得多了，过几天就会变好，谁知道它很快就枯死了。”李桂平说。直到他请教了当地园林专家才明白，严重的酸雨让柳州根本无法种养罗汉松，还包括很多其他植物。当地坊间流传的顺口溜也印证了这一点：“浓烟滚滚来，十雨有九酸。疾病往上窜，果菜全白栽。”

建国后，柳州就成为中国在西南的一个重要工业基地，汽车、机械、冶金是该市的三大支柱产业。2007年柳州市人均GDP为20360元，是广西第一个人均GDP超过2万元的城市；创造了全广西1/5的财政收入，1/4的工业产值。至上世纪70年代末，当地环保人员最先发现酸雨。几年后，酸雨已成了柳州的“常客”——当地一份监测数据显示，从1985年到1995年，柳州市酸雨频率最高曾达98.5%，被列为全国四大酸雨城市之一。

由于历史原因，柳州形成了“企业在城中，城在企业中”的布局，这些企业又在城市的主导风向抽线上，加上柳州本身是一个盆地，常年静风频率高，位于城市北部上风处的几家大型重化企业大量排放的二氧化硫等废气难以散去，成了城市雨“酸”的主要原因。

“那时候，柳州许多树上的叶子全是黑的，积着厚厚的一层粉尘；人一但被酸雨淋了，头皮就会很痒；新买的自行车如果停放在外面，不出三个月，便锈迹斑斑。”柳州市环境保护局局长甘景林回忆，“最酸时柳州雨水的PH值低于4，已经接近食醋的酸值。”

酸雨最大的危害是造成大量民用设施腐蚀。解放前建成的柳江铁路大桥在20世纪80年代以前，每4～5年才进行一次防锈处理，而到了80年代中期，每年都要进行彻底的防锈处理；而企业每年都要花费巨资投放到露天设备的保养上。农业同样也深受其害——柳州市郊农民种的葡萄、水果，遇雨就掉果，只有种植，不见收成；绿油油的蔬菜雨后马上弯枯，菜农不得不在雨后挑水冲洗。据柳州官方估算，上世纪八九十年代，酸雨给柳州造成的损失每年高达几十亿元。

“烟囱一冒黄烟就有人投诉”

酸雨的形成源于空气中二氧化硫的含量超高，而燃烧劣质煤会释放大量的二氧化硫。“我们刚搬到柳州的时候也是烧煤的，那时几乎家家户户都烧，后来才用上液化气。”李桂平说。他当时根本没意识到自己每天都在“制造”酸雨。

进入90年代，针对大气二氧化硫和酸雨污染严重的问题，柳州市开始了空气质量的整治，推广清洁能源的使用。为控制酸雨污染源头，柳州实施二氧化硫总量控制和发放二氧化硫排放许可证制度，逐步淘汰沸腾炉；改变燃料结构，市中心区停用一切用煤的工业和生活锅炉，采用清洁工艺和燃料。如今，绝大部分市民都不再烧蜂窝煤，民用清洁燃气率达到八成以上。

“我们早就不‘制造酸雨了，不但不‘制造，还‘消灭它。像我们这些住在河北片的居民，煮东西都是用柳钢的‘废气。”李桂平指着家里的管道煤气说。他所指的“废气”其实是柳钢焦炉炼焦过程中产生的煤气，经脱硫后供民用，实现了污染物的二次利用。

1996年，柳州市政府发布了工业及民用燃煤含硫量控制的一号通告，要求工业用煤和民用燃煤都使用低硫煤，实行燃煤监督管理，并设立了燃煤含硫量监控中心。监控中心每个月都将抽查结果在当地新闻媒体上公布，对用煤不合格的单位进行曝光，实行舆论监督。有两家企业因坚持用劣质煤而被曝光和警告。

“经过这些年的宣传，市民的环保意识真的是太强了，工厂的烟囱只要一冒黄烟就有市民投诉。现在环保局的投诉电话是24小时有人值班。”柳州环保人对柳州人如今的变化感到惊喜。此前，柳州化肥厂飘荡在柳州上空长达40年的两条“黄龙”却鲜有人发表异议。

三家大企业的环保账

“以前，到市里开人大会议那是最让人头疼的，很多代表都在环保问题上进行质问。当时我们提出产量要上1千万吨时，很多市民都惊呼：柳州的天要永远变黑了！”广西最大的企业——柳州钢铁公司董事长陈永南说，“现在，我们的产量上去了，却很少听到市民和政府的责难声。”

这个在环保方面原来备受市民诟病的企业，今天已经做到了工业废水循环利用，焦炉尾气回收供民用，高炉尾气回收为锅炉燃料。

柳钢从2001年开始在环保上投入重金，工业供水循环使用、余热节能发电、工业废渣综合利用、焦炉煤气脱硫综合利用、煤气作为清洁能源燃料等项目陆续开工。目前，柳钢完成技改投入了130多亿元人民币，环保投入为13亿元。

循环经济项目在经济效益上已开始显现——2008年，柳钢的工业废水实现零排放，全部循环利用，由原来的每吨钢消耗30吨水降至5吨，企业每年仅水费就节省数千万元人民币。于“十五”期投资建设了总装机容量为75000kW的2号热电机组，投产以来，每年回收本企业放散的焦炉煤气和高炉煤气达30亿立方米，折合标准煤35万吨，年发电量5.4亿千瓦时，并向高炉汽动风机供中压蒸汽98万吨 ，折合电量2.1亿千瓦时。“以前总有人说我们偷排废气，现在你让我排我还不愿意呢，那可都是宝贝！”陈永南说：“柳钢现在用废气和余热发电，不但收回自建发电厂所投入的成本，还赚了两个多亿。”通过循环利用，柳钢在环保上投入的十多亿元人民币目前已基本收回成本。

曾是柳州污染大户的柳州化工集团公司也尝到了环保的好处。去年1月，这个公司从荷兰引进洁净煤气化技术，合成氨和尿素的生产成本分别下降38%和34%，煤耗也大幅下降——柳化飘荡在城市上空近40年的 “黄龙”也不见了。

另一个典型是柳州发电有限责任公司，它和前两家企业曾并称为柳州三大污染户。2006年4月，柳州发电有限责任公司投资1.6亿元的烟气脱硫项目工程开始正式运行，项目运行后该公司的二氧化硫排放减少达90%以上。柳电脱硫办主任陈显辉在介绍企业情况时说：“这个环保项目并不能给企业带来利润，企业目前还是亏损的。但在广西，我们是亏得最少的火电厂——上这个项目可以获得补贴。幸好我们早上了这个项目，要不然到现在，在新的环保政策下，很多火电厂就非常被动了，就不是企业赢不赢利的问题，而是企业生存的问题了。”

2000年，柳州市酸雨污染治理取得历史性突破。降水PH年均值和酸雨出现频率分别达到有史以来的最大值和最小值，分别为5.31和30%，二氧化硫空气环境质量首次达到国家三级标准。

到2007年，酸雨频率由上世纪90年代初的90%左右下降到42.8%。市区空气质量不断改善，2007年优良天数达351天，优良率达96.2%，创20年来最好水平。

环保局扩权

2004年，柳州市评选优秀环保企业，当评选材料送到有关部门征求意见的时候，作为柳州经济支柱的柳州钢铁集团公司、柳州化工集团公司、柳州发电有限责任公司却因环保问题被投了反对票。之后，这三家企业被取消评比优秀资格，企业未达标的环保数据的还被公布在当地党报和网络上，成为当时颇为轰动的事件之一。

自从柳州市委、市政府提出予民“碧水蓝天”的承诺后，给很多人的感觉是柳州对环保污染治理力度明显加大了，柳州市环保部门的“权力”明显增强了。“今天罚那个厂的款，明天又下这个厂的停产通知，而且都是些大企业，这在以前是从来没有过的。”一位市民说。

而环保局有关人员表示，“这并非是环保局的权力比以前大了，而关键是因为柳州市委、市政府更为关注民生，更为重视环境问题的原因。其实刚开始狠抓环境治理时，我们心里也没底，毕竟这些污染企业大户也是柳州的纳税大户，是柳州财神爷啊，况且有些还是广西区属企业。我们第一次下停产通知的时候，我的压力也是很大的。”2006年，柳江造纸厂因环境问题被罚款100多万元，这是目前柳州环境保护开出的最大一笔罚款。

在柳州，无论官方还是民间，介绍这个城市时都喜欢用“山水城市中工业最强、工业城市中山水最美”这句话。碧水蓝天早已深入民心，也让这个城市的几任执政者在施政时一直把环保放在首位。

“一是有法律支持，二是党委、政府支持，三是市民的环保要求，四是环保局本身的努力。”这是柳州环保人对目前“权力”变“大”原因的四点概括。

阵痛

而在今天，柳州的“环保风暴”还在继续。

008年11月7日，甘慰正坐在柳州白莲淀粉厂门卫室里百无聊赖地看着空荡荡的工厂。10月23日，柳州市关停了这个有着45年历史的老厂，原因是这个厂排放的废水废气不符合环保要求，而工厂又没有能力再进行环保投入。工厂的关停让107名职工失去工作。

“晴天霹雳！”甘慰正用这样的词来形容听到厂要被关停的消息，今年47岁的他已经在这个厂工作了28年。“就算工厂效益再差，每个月也还有六七百元的固定收入，这一关闭，我真不知道再去哪找工作了。像我这个年纪，又没有技术，哪里还能再就业？”甘慰正一脸愁容地说。

柳州白莲淀粉厂经理陈雄其介绍，厂里的职工40岁以上占大多数，而甘慰正这样的困难老职工有很多，这几年厂里效益不好，很多人都处于低保生活水平。

这个淀粉厂建于1964年,是一家以生产食用淀粉和酒精的改制企业,距离柳州机场和柳州高速路口仅300米。该厂多年来排放刺鼻气体的问题，一直受到当地社会各界的众多责难。今年，柳州市政府终于决定让白莲淀粉厂退出了历史的舞台，而对于因关停工厂造成的下岗企业职工，目前市政府正制定相关政策，给予安置。

11月7日上午，记者随柳州市环保工作人员车行至柳州白莲淀粉厂大门前，首先看到的是厂区黑板上关于停产的公告。

在几排平房组成的工厂宿舍区前，一群人正在打麻将。一位职工告诉记者，他们都已经知道工厂关停的消息了，大部分工人们都在家等候消息，要看市里如何安置，而一部分职工早就开始到外面找工作了。“刚好碰上经济不景气，估计很难找到新的工作。”这位职工忧心忡忡地说道。

这其实是“小家”和“大家”的问题。无数柳州市民至今仍记忆犹新的是，2006年6月20日，柳州市锌品厂停产关闭，许多居住在厂区周围的市民燃放鞭炮、弹冠相庆。“那时还真有点挥泪斩马谡的味道！”住在柳州锌品厂附近的刘俊其这样形容政府对锌品厂的关停。

说起锌品厂这家国企，不仅在柳州家喻户晓，甚至在全世界都很有名，这个厂的氧化锌、立德粉生产能力分别位居亚洲第一和中国第二。柳锌产生的污染，一是硫酸厂的洗涤污水、电解锌钡窑的废水；二是立德粉生产过程中产生的粉尘；三是沸腾炉、钡窑等烟气。在柳江边，柳锌所倒的废渣就有几万吨之多。

“柳锌公司老厂区对柳州市中心区的污染由来已久，搬迁计划近10年未能实施。2004年开始，柳州市环保局根据市民的投诉、环保监测数据，向市委、市政府反映了该公司污染的情况，人大代表和政协委员们也曾多次提出了关于尽快停止柳锌集团老厂区生产的议案和提案。老厂区终于在2006年搬迁出了柳州。”说到关于柳锌老厂区停产问题，环保局有关人员说。

“建设环境友好型社会，必然要关停一大批污染企业，丧失一定的经济利益，但还是要投资搞好环保。对地方政府来说，肯定要经历一段时间的阵痛。好的水、好的空气、好的环境，这些都是公众得益的地方。一些企业在节能减排时要做调整，这种‘阵痛是难免的，但长远来看，这些完全值得。”

2008年10月11日，F1摩托艇世界锦标赛在柳州拉开战幕，这个与奥运会、世界杯足球赛、F1赛车世界锦标赛齐名的体育赛事为柳州带来了大量宾客，几乎所有之前未曾到过柳州的人都发出“碧水蓝天”的感叹。

柳州城市分析 篇4

（宣传资料）

一、什么是城市居民最低生活保障制度？

城市居民最低生活保障制度是社会保障体系的重要组成部分，是人民政府对生活水平低于当地最低生活保障标准的城市居民给予物资帮助，使其维持基本生活的一种社会救济。最低生活保障事关困难群众衣食冷暖，事关社会和谐稳定和公平正义，是贯彻落实科学发展观的重要举措，是维护困难群众基本生活权益的基础性制度安排。

二、城市居民最低生活保障制度应遵循的基本原则有哪些？

（一）保障城市居民基本生活的原则；

（二）保障金实行差额补助的原则；

（三）保障对象属地化管理和动态管理的原则；

（四）政府保障与社会帮扶相结合、鼓励劳动自救的原则。

三、工作机制：

城市居民最低生活保障实行政府领导、民政主管、部门配合、社会参与的工作机制。由市、县、区人民政府民政部门负责本行政区域内城市居民最低生活保障的管理工作；财政部门按照规定落实城市居民最低生活保障资金，并按时足额拨付；统计、物价、审计、人力资源和社会保障、工商、税务、卫生、教育、建设、公安、广播电视等部门在各自职责范围内负责城市居民最低生活保障的有关工作。

四、城市居民最低生活保障范围： 凡具有柳州市常住（城镇）居民户口的居民，均属于本办法规定的城市居民最低生活保障范围。凡共同生活的家庭成员人均月收入低于本市市区或所在县城镇居民最低生活保障标准的家庭，均可申请城市居民最低生活保障救济，经批准后可享受最低生活保障救济。

五、什么人可以申请城市居民最低生活保障？

（一）本市城镇“三无对象”。即无生活来源、无劳动能力、无法定赡养人或抚养人的城镇居民。具体包括：

1.城镇孤老。年龄在60周岁以上无直系亲属，经民政部门批准为定期救济的孤老；

2.城镇孤儿。18周岁以下父母双亡，经民政部门批准为定期救济的孤儿；

3.18周岁以上丧失劳动能力，生活不能自理，其父母已去世的弱智、残疾、精神病患者；

（二）领取失业保险金期间或失业保险金领取期满仍未能重新就业，其家庭人均月收入低于当地城市居民最低生活保障标准。

（三）在职或待岗人员虽领取工资或最低工资、退休人员虽领取退休金，但家庭人均月收入仍低于当地城市居民最低生活保障标准。

（四）家庭人均月收入低于当地城市最低生活保障标准的优抚对象。

（五）因其它原因造成家庭人均月收入低于当地城市居民最低生活保障标准。

六、怎么确定城市居民最低生活保障的标准？

（一）本市城区城市居民最低生活保障标准由市人民政府民政部门会同财政、统计、物价等部门根据维持城市居民最低生活所需要的必需品数量及费用、城市居民平均实际收入和消费水平、政府财政承受能力等因素，依据恩格尔系数法和菜篮子法进行调查论证制定，报经市人民政府批准后公布执行。

城市居民最低生活保障标准应当根据社会和经济发展、市场物价指数变动情况适时作相应调整。

（二）特殊人员或家庭的救济标准按下列规定调整： 1.城市孤老、孤儿在现行保障金标准的基础上每人每月提高20元低保金；

2.民政优抚对象家庭（军属、烈属、老复员军人、伤残军人等）在差额补助的基础上每月提高20元低保金；

3.市级以上劳动模范家庭在差额补助的基础上提高20%的低保金；

4.已领取《独生子女父母光荣证》的低保对象，按《广西壮族自治区人口与计划生育条例》规定，在差额补助基础上提高10%低保金；

5.患大病或重病、子女上学、重残疾人、单身母亲、三胞胎以上的多胞胎家庭等特殊困难居民家庭，在确定最低生活保障差额补助的基础上，给予差额补助10%-20%的照顾； 注：上述第2-5项倾斜照顾以家庭为单位，若一个家庭同类人员有多人的，按一人标准照顾；若同时有几类人员的，按类别分别给予照顾。但倾斜照顾家庭享受低保金总额不能超过当地城镇居民最低生活保障标准。

其他低保对象按现行低保标准进行差额或全额补助。

七、什么情况下不能享受最低生活保障救济？

（一）申请低保前三年内或享受低保救济期间建私房、购买商品房、集资建房、购买宅基地及装修住房的（危房维修除外）；

（二）家庭中拥有非生活必需的高档消费品并仍在使用或非本人拥有非生活必需的高档消费品,但为本人实际使用的，如空调、电脑、高档随身听、摄像机、高档（数码）照相机、汽车、摩托车（残疾人代步车除外）、电动车、机动船等；

（三）共同生活的家庭成员中拥有固定电话、移动电话且月费用总额超过当地城市居民最低生活保障标准30%的；

（四）共同生活的家庭成员有赌博、吸毒、卖淫嫖娼等违法行为的；

（五）共同生活的家庭成员有购买（投资）股票、外汇、基金、高值收藏或投资炒房的；

（六）安排子女借校就读、境外自费就读或进入高收费私立学校就读的；

（七）违法收养的；

（八）违反《中华人民共和国人口与计划生育法》和《广西壮族自治区人口与计划生育条例》，未经依法处理的。

（九）在法定劳动年龄段内（男18--60周岁，女18--50（55）周岁，下同），且身体健康，有劳动能力的，无正当理由3次拒绝介绍工作或消极对待介绍工作，属于本人原因造成一次就业不满3个月的，以及不参加社区组织的公益性劳动的；

（十）在申请、核查阶段不如实提供家庭收入以及房地产、储蓄、有价证券等情况的；

（十一）家庭月支出大于月收入，且不能提供准确收入来源或实际生活水平明显高于本市城市居民最低生活保障标准的；

（十二）其它不符合享受城市居民最低生活保障条件的。

八、家庭人口的确定：

1、怎样核定申请对象的家庭人口实际共同生活成员？答：家庭人口实际共同生活成员是指有法定赡养、抚养（扶养）关系，户口在一起或虽不在一起但实际共同生活的成员。具体包括：夫妻；父母与未成年或丧失劳动能力的子女（包括养子女、继子女、非婚生子女）；祖父母、外祖父母与父母双亡的未成年孙子女、外孙子女；子女与无劳动收入的父母、继父母、养父母；孙子女、外孙子女与子女亡故的祖父母、外祖父母；兄、姐与父母双亡或父母无力抚养的未成年的弟、妹；其他经县级以上人民政府民政部门依法认定的共同生活的成员。

2、有下列特殊情形的也可享受低保哦！

家庭成员中有在大中专院校、职校、技校读书的，可不受户口迁出限制，纳入本市低保范围。

九、家庭收入是指共同生活的家庭成员的全部货币、实物收入、他人赠与及有价证劵收入的总和。主要包括：

（一）工资、奖金、补助、津贴和其它劳动收入；

（二）解除劳动关系安置费、经济补偿金、失业保险金,职工遗属补助金、离退休人员养老金等收入；

（三）银行存款及利息、债劵、红利等收入；

（四）继承的遗产和接受的资助、赠与，借款及各类中奖所得的收入；

（五）出租房屋、物品或转让财产、技术等所得的收入；

（六）经营承包农副业生产的收入；

（七）赡养费、抚养费、扶养费；

（八）其它法律法规、规章规定应当计入的家庭收入。

十、如何申请城市居民最低生活保障？

凡符合申请城市居民最低生活保障条件的家庭，以户口簿户主为申请人，实际共同生活的家庭成员为整体，以书面形式通过户籍所在地的社区居委会向街道办事处或乡（镇）人民政府提出申请，并提交下列材料：

（一）申请书；

（二）居民户口簿、家庭成员居民身份证原件和复印件;

（三）家庭成员收入证明，包括单位出具的工资证明、领取养老金的证件或有关凭证、领取失业保险金的证件或失业保险机构出具的证明等;

（四）家庭成员中有残疾人的应提供残疾证，有失业人员的提供《就业失业登记证》，患重大疾病的提供县级以上医院近期（半年）证明或病历；

（五）在校生提供在校证明；

（六）离异家庭需提供合法有效的离婚证件，离婚协议书或判决书；

（七）独生子女家庭提供《独生子女父母光荣证》；

（八）其它相关材料。

注：申请时应当声明愿意接受管理部门对其家庭的入户调查。

问题一：大中专院校毕业生在毕业一年内，因客观原因无法就业的可以享受低保救济吗？

答：可以申请享受城市低保救济。

问题二：退出现役符合安置政策的义务兵和士官在超过部队发给生活费的时间，因组织原因未能安排工作的可以享受低保救济吗？

答：在择业或安置期间，生活困难符合条件的人员及时纳入城市低保救济。

问题三：刑释解教人员回到当地后可以申请城市低保救济码？

答：刑释解教人员在回到当地后生活困难并符合低保条件的可以申请城市低保救济。社区矫正五种人员（具体包括：被判处管制的；被宣告缓刑的；被暂予监外执行的；被裁定假释的；被剥夺政治权利，并在社会上服刑的）在矫正期内，家庭生活困难且符合低保条件的，也可纳入最低生活保障范围。

问题四：戒毒人员可以申请享受低保救济吗？ 答：戒毒人员在戒毒期间或戒毒后，其家庭生活发生困难的，在提供相关证明后，经调查核实，符合低保条件的，将其家庭纳入最低生活保障范围。

问题五：艾滋病患者是否属低保范围？

答：艾滋病患者及家庭符合低保条件的，及时纳入最低生活保障范围，并在确定其家庭最低生活保障差额补助基础上，给予差额补助20%的照顾。

问题六：低保的享受期限有规定吗？

答：家庭成员中男性年龄18——50周岁、女性年龄18——45周岁，具有劳动能力，身体健康的，且不从事劳动就业的（在校生除外），一般情况下，享受最低生活保障救济时间累计不超过18个月。

十一、审批程序：

社区居委会在受理申请人的申请后，要对申请人所提供的申请材料及家庭实际收入进行初步核查。核查后对申请人的有关情况进行张榜公示，公示期不少于5日。公示期满无异议的，社区居委会应当在《城市居民最低生活保障待遇审批表》上签署意见并上报街道办事处或乡（镇）人民政府复核和初审。

街道办事处或乡（镇）人民政府对社区居委会上报的申请材料进行复核和初审，并将申请材料和初审意见上报县（区）人民政府民政部门审批。县（区）人民政府民政部门对街道办事处或乡（镇）人民政府报送的申请材料进行审查，对符合条件的申请应当作出书面批准。填写发放《城市居民最低生活保障金领取证》；对不符合条件的，应当作出不批准的书面决定，并自决定之日起5日内将书面决定通过社区居委会送达申请人。

社区居委会或乡（镇）人民政府接到县（区）人民政府民政部门批准的保障对象名单后，再次在居民集中居住地张榜公布名单、家庭人口、家庭总收入及享受保障金额，确认群众无异议后再发放保障金。张榜公示时间不少于5日。

问题：城市居民最低生活保障可以随时申请、审批吗？ 答：城市居民最低生活保障金实行按半年或季度审批、按月发放制度。符合第五条第一项的对象（本市城镇“三无对象”）按半年审批，其它对象按季度审批。每季度第二个月的1--15日为受理申请时间；每月20日前发放当月保障金。如遇特殊情况，需说明理由，经县、区人民政府民政部门同意后，可临时申请。

十二、最低生活保障还有什么配套优惠政策？

凡连续享受本市城市居民最低生活保障待遇12个月以上（含12个月）的保障对象，在其享受期内凭本市各县、区人民政府民政部门颁发的《城市居民最低生活保障救济金领取证》及由民政部门开具的书面证明，即可享受当地人民政府及有关部门出台的有关配套优惠扶持政策及以下待遇：

（一）有就业经历，有劳动能力的享受城市居民最低生活保障的人员，按规定办理《就业失业登记证》并进行就业困难人员认定后，即可享受相关优惠待遇。市就业服务机构对符合就业条件的低保对象，应优先推荐就业，并免收求职登记推荐费、人才供求信息查询费、人才培训费等。

（二）低保对象同时又是下岗失业人员的，各级工商行政部门按照《中华人民共和国就业促进法》等有关规定，对符合政策规定的创业人员3年内免收登记类和证照类等有关行政事业性收费。

（三）各级税务主管部门对低保对象同时又是失业人员从事个体经营的，根据财政部、国家税务总局《关于支持和促进就业有关税收政策的通知》（财税〔2010〕84号）以及自治区财政厅、自治区国税局、自治区地税局《关于重新确定增值税、营业税起征点的通知》（桂财税〔2008〕95号）等文件规定，享受有关优惠政策。

（四）对就读于市区公办高中学校柳州市户籍（含六县）的低保对象家庭子女给予免收学费（择校生除外）。对就读于中等职业学校的低保对象家庭子女给予免收学费。驻柳的大中院校对本市低保对象家庭的在读学生，应优先安排其勤工俭学和提供助学金。

（五）低保对象在市、县、区医保定点医院就诊的，可免交门诊挂号费、门诊诊疗费、门诊注射费、住院注射费、门诊大小便常规化验费，住院床位费减免10%；因从事食品、服务职业需要预防性健康体检的免收体检费。

（六）住房困难的市区低保对象，可根据《柳州市廉租住房保障办法》（柳政办〔2011〕191号）的有关规定，按程序申请租赁住房补贴、承租廉租住房或租金核减。

（七）低保对象家庭成员去世的，民政部门减半收取其火化费及免收第一年的骨灰保管费。

柳州本地影视行业调查分析报告 篇5

柳州本地影视行业调查分析报告

本次调查的是柳州本地影视行业的行业现状以及发展趋势。主要调查的是本地的行业环境、人群，媒体的收视情况。以及电视、影视广告的覆盖范围，户外电子广告牌的数量，数字移动方面的简要情况。本次调查有利于我们以后的就业选择，有利于了解本行业的发展。本地的影视行业目前应该处于发展阶段，行业本身没有得到应有的重视，这不利于行业的发展。再则，作为一名市民，我并能没有感受到本地行业在生活中给我们带来了什么好处。在本市，本地的媒体收视情况还是比较好的，基本上有条件的人都会收看电视节目。电视广告的覆盖范围大得令人发指，简直到了令人深恶痛绝的地步。而影视广告的覆盖范围也丝毫不逊色。现在本市的影视行业，就数广告的覆盖范围最大，户外电子广告牌的数量就目前来看，不是很多，准确的说应该是很少。户外电子广告牌对于影视行业的发展的作用一点也不亚于电视，数字移动方面就是手机、笔记本电脑等应用比较广泛。影视行业的发展离不开好政策，就目前来看政府方面对行业的发展并没有很明显的促进作用.根据调查结果的分析，影视行业的发展会朝着数字移动方面和户外广告牌方面发展，这两个方面的作用人群要大于电视和影视方面。因此，影视行业的发展必然是倾向数字移动和户外电子广告牌的。但是也不能忽视其他方面的发展，如果忽视将会导致发展失衡。对于影视行业的发展，仅是我们的调查并不能很全面的概括。

柳州城市分析 篇6

答柳柳州食虾蟆

作者：韩愈  朝代：唐  体裁：五古   虾蟆虽水居，水特变形貌。强号为蛙哈，于实无所校。

虽然两股长，其奈脊皴。跳踯虽云高，意不离泞淖。

鸣声相呼和，无理只取闹。周公所不堪，洒灰垂典教。

我弃愁海滨，恒愿眠不觉。叵堪朋类多，沸耳作惊爆。

端能败笙磬，仍工乱学校。虽蒙勾践礼，竟不闻报效。

大战元鼎年，孰强孰败桡。居然当鼎味，岂不辱钓罩。

余初不下喉，近亦能稍稍。常惧染蛮夷，失平生好乐。

而君复何为，甘食比豢豹。猎较务同俗，全身斯为孝。

柳州城市分析 篇7

关键词：微博,城市品牌形象,品牌推广

在社会竞争愈趋激烈的今天, 城市之间的竞争早已出现。随着现代经济产业的发展, 许多城市通过自身分析进行了准确的品牌形象定位, 并且通过各种媒体平台进行推广宣传。而随着近年来微博热的出现和微博营销的不断发展完善, 微博已经成为城市推广的又一个有效的新平台。微博不但信息丰富、传递速度快, 而且能实现实时的互动和沟通, 其新的双向交流方式更能使受众获得良好的体验。成功的微博以信息吸引受众, 并依靠大家的关注、评论和转发功能实现了病毒式的信息扩散和覆盖, 还可以运用活动等多种形式使受众参与其中, 由此而来的深度品牌体验是形成品牌形象的有力手段。

一、城市品牌形象及其案例

所谓的城市品牌, 是指蕴含着城市个性及受众效用的城市名称与标记, 是公众对城市整体特征的感知、联想、识别。而所谓的城市品牌形象则是指构成城市的各种要素之总和在城市公众心目中的总体印象和实际评价, 是城市特征、功能和文明的外在表现, 是城市历史、自然、环境、建筑、文化、经济、服务和社会生活等各个方面的城市形象与城市精神的综合体现, 实际上就是一个城市区别于其他城市的内在与外在的良好特色、知名度和美誉度的凝结。

成都作为国内较早进行城市形象推广的城市, 有着成功的经验和丰富的实践。据有关资料, 成都的定位主要有“天府之都”、“休闲之都”、“西部之心”等。成都在推广传播中使用了大量的媒体工具与手段, 比如通过网络公开征集成都城市标志吸引公众关注, 号召全民参与, 激发市民对成都的热爱之情, 并以此建立成都城市形象视觉识别系统。而在汶川大地震后, 成都进行了“因为有你, 成都更美好”的广告推广, 使用了平面、电视及其他的媒体, 其中也包括一些明星名人的公益广告。广告传达出成都的精神品质, 表达出希望人们共同关注成都, 为成都加油, 希望成都明天更美好的愿景, 更多人认识成都, 从而了解成都的城市品牌形象, 了解成都的内在精神。成都还利用《功夫熊猫2》这部影片的机遇, 把成都元素零成本地植入进影片, 成功地赢得了知名度。

除此之外, 成都还运用其他新媒体进行城市品牌形象精神的传播推广, 如微博。成都运用CIS视觉理论, 在微博界面设置上, 统一传达着成都的城市品牌形象的精神内在, 处处体现着成都的影子, 如头像采用成都品牌形象标志——太阳神鸟, 背景传达成都的城市品牌形象——“世界现代田园城市”, 标签上更有“天府之国”、“熊猫故里”等人们熟知的标签。此外, 成都也通过微博的信息传播, 如微公益, 表达出成都的方方面面, 和希望与成都沟通的受众进行互动, 传播有利于受众的信息。

成都的这一切整合传播, 成功地赢得了社会各界的关注及了解, 把成都元素、城市品牌形象、内在的成都精神传达出来, 其收效是巨大的。比如, 在新浪微博上成都的粉丝数就高达564万之多。成都更是通过“5·12汶川地震、影片《功夫熊猫2》等事件和影视等城市形象提升整合推广案”荣获“2009年度中国艾菲奖”形象类金奖;凭借“成都元素零成本植入《功夫熊猫2》”传播案例获得广告节年度大奖“2011年度城市品牌卓越营销奖”;此外, 在网络方面还获得“新浪年度城市称号”。

二、柳州城市品牌形象微博推广

微博作为目前炙手可热的新兴传播形式, 一般被认为具有以下特点:信息内容短小精悍、使用者的广泛性、以手机为载具结合移动互联网的便捷性、融合所有传播类型的裂变式传播、及时地超越时空沟通互动、不可控性。用微博做推广已经有大量的商业化案例。例如, 伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销, 通过球迷微博参与世界杯网上活动, 让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起, 让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶, 将营养舒化奶为中国球迷的世界杯生活注入健康活力的信息传递出去;著名的电商品牌凡客, 其微博营销是聚拢最大多数的品牌消费者, 并实现凡客品牌与消费者的深度沟通, 他们不但通过微博讲述产品设计故事、品牌创始故事、名人博主与产品互动、及时问答顾客的疑问, 也推出特价产品促销和赠送礼品等活动, 不但极大地提高了凡客的网络人气, 并配合硬广告提高了品牌知名度, 也传播了品牌文化, 树立了自己独特的品牌形象。

柳州作为一个历史悠久的山水名城, 也是广西具有雄厚经济实力的城市, 在运用传统媒体所做的传播和推广上也有着很多成功的经验, 但是结合新形势下媒体环境和受众信息使用的巨大变化, 以及由此产生的时间的碎片化、所处空间的碎片化以及信息收受行为模式的碎片化, 并由此确立了微博的社会影响力。因此, 使用微博传递城市品牌形象, 有利于强化城市管理者与相关群体的沟通, 有利于发现城市建设与运营各方面存在的问题并找到相应的解决之道, 有利于品牌形象的建立并提高城市的竞争能力。此外, 微博还有一个重要特点, 即相对其他媒体, 其运营廉价, 可以节省大量费用, 运营得法可以起到事半功倍的效果。

在运用微博推广柳州城市品牌形象上, 包括下述几个方面:

(一) 微博推广主体

在借鉴成都的成功经验基础上, 并结合柳州自身的特点, 其微博的推广主体可以是柳州政府宣传部门领导下的一个专业微博团队, 该团队负责柳州城市微博的建设与管理, 保持与委托方的及时顺畅沟通, 具体提出各种方案和内容, 在批准后实施柳州城市品牌形象的传播推广。一个优秀的微博团队必须做好微博内容的策划, 好的内容需要文字小组、图片小组、视频创意小组和程序应用小组的合作与协同。

(二) 微博受众

柳州城市品牌形象的推广离不开传播受众, 所以它的受众可以包括各类媒体、本市及社会公众、国内外游客, 各类意向投资者及其他希望与柳州进行沟通交流者。

(三) 微博推广内容

微博等社会化媒体的巨大的影响力来自于社会受众的病毒式传播, 在传播过程中, 内容瞬间受到了整个社会的关注。因此, 内容是微博被广泛关注、转发和评论的基础, 这就要求微博内容必须具有独特性、互动性与可复制性等特征。

微博内容管理的第一步来自于原创性, 凡是有营养、有趣味、有故事、能制造话题的微博, 都能保持粉丝的持续关注;第二步是优质转发, 高质量的转发、有理由转发、公益转发、有节制的转发能保持微博的持续热度;第三步就是专业互动, 与专家、名人、粉丝等互动产生巨大的黏性。

从城市品牌形象推广的角度去思考, 在内容的传播推广上, 可以遵循品牌传播的几个原则, 即真实性、特色性、美誉性、认同性原则。除此之外, 还需要多借鉴与自我创新。以“活力之城, 魅力柳州”为柳州的城市品牌形象精神传播推广为中心, 并且通过微博展示柳州城市人民活力风貌、城市活力风貌、城市精神魅力, 以及各类受众所需的一切信息, 从而与那些受众进行有效的沟通和城市品牌形象的推广。作为品牌形象传播来说, 城市的品牌内涵和理念才是传播的核心。

(四) 微博营销与推广

1. 柳州城市视觉形象标志的微博传播

就像香港的飞龙、青岛的帆船、银川的凤凰、成都的太阳神鸟一样, 柳州也需要统一一个属于自己的标志形象。可以通过微博进行征集柳州城市品牌形象标志, 从而成为微博的头像。微博首页前面可以放置柳州城市形象宣传片, 让感兴趣的人们可以直接通过这个宣传片大致了解到柳州城市形象和文化。简介可以突出柳州的城市品牌精神理念。微博标签可借鉴成都的模式, 贴上诸如“柳州工业、柳州汽车、柳州风情、柳州摩托艇、活力柳州、魅力柳州”之类的信息。整体设置首先要以自身的特色吸引大家的关注, 因为具有独特魅力的个性特点更能吸引人们的目光, 从而产生深层次交流的愿望。

2. 微博话题制造

成功的微博内容一般都具备热门话题, 对热门话题的推广还可以运用关键词搜索等手段。柳州作为历史文化名城, 可以用运用历来名人们的评价制造热门话题, 并展现柳州的城市魅力。名人们作为意见领袖, 他们的看法对大众来说有着较大的影响力。比如, 2006年温家宝总理在柳州视察时曾经说过, 柳州是“山清水秀地干净”、“柳江河是广西最大的品牌”;国际摩联副主席拉维尼亚2008年10月来柳州考察时描绘她对柳州的第一印象为“一座工业城市, 却有如此丽质天然、柔情似水的风光。它比我想象的更美”;获得2010年度中国政府“友谊奖”的来自加拿大的在柳州生活了5年的女士苏丽文说:“柳州是一座友好的城市, 我很荣幸能够给这座城市带来最具国际水准的发动机技术”;台湾客人胡联国教授2009年2月造访柳州时赋诗称赞柳州“真是一座惊艳之城”、“物华天宝百越地, 俊才心驰贾如云。西南枢纽北东盟, 还有一水抱龙城”。诸如此类的名人评价信息都是可以加以利用的, 可在城市品牌形象微博上链接这类对柳州赞美、评价的博文, 并且附上这些名人领袖的图片, 传播柳州各方面的一些信息和评论, 从而可以获得各方的谈论评价转发及宣传。

3. 微博事件营销

借助重大事件进行推广, 国外有很多成功的经验。比如, 法国戛纳和韩国釜山利用电影节制造了世界声誉, 并且釜山还成功地进行了城市产业转型。而国内许多城市有特色的节庆活动也极大地提高了举办城市的认知度、美誉度与影响力等。这些节庆活动、重大赛事等也是微博传播的最好素材与内容, 可以吸引社会大众强烈的关注和兴趣。目前已有的柳州水上狂欢节、柳州奇石节、柳州国际小丑节等, 就属于这类节庆活动。比如2012年中国柳州国际水上狂欢节规模空前, 策划推出包含34个子项目的活动, 其中有体育活动11项, 文化活动11项, 互动活动12项。狂欢节期间, 邀请了国内外著名演出团队及实力歌星、柳州籍名人共聚柳州, 进行了多场文化艺术演出。柳州市辖四区六县也结合当地丰富而独特的少数民族风情资源, 推出一系列地方特色浓郁、好玩又刺激的活动, 强化狂欢节的文化特色, 从而突出柳州的活力与魅力的所在。

对于这一重大节庆活动和事件本身, 微博本身可以进行赛事直播, 并与热心的粉丝们进行问答、竞猜和抽奖, 推出如“柳州水上狂欢节”等主题, 让大家参与讨论、分享, 扩散到偏远的人群。在活动和赛事的微博推广中, 可以适时进行城市形象宣传与公关。也可以借鉴电视节目“中国好声音”的微博做法, 通过微博把网站、花絮、线下推广串联起来, 非常及时地让人了解到好声音每一步的举措。社交媒体上因为好声音节目和好声音微博, 会产生更多的调侃、模仿和讨论, 这些像病毒一样的传播方式, 反过来又影响到更多的潜在受众的好奇和关注。柳州微博也可以对这些事件包装利用, 整理出一些富有趣味的花絮、名人轶闻及幽默搞笑的短片、图片之类的刊发, 或者制作出具有讨论意义的话题信息之类进行传播, 如一些柳州美食攻略、旅游攻略种种之类的能符合各种受众讨论的一些话题信息。

4. 微博线上线下推广

柳州要利用微博进行品牌形象的传播推广, 还需要适当地和各种受众们进行互动沟通, 进行活动、话题的交流。例如柳州可以利用微博进行城市最感动人物、最美教师、最美环卫工人等评选活动, 这样做可以提高柳州本市网民参与活动的积极度, 从而发现柳州城市的新鲜事、感人事、城市风采及魅力特质。通过这样的活动, 与微博粉丝们及时地分享本城市的故事, 进一步宣传和展示柳州城市市民身上所特有的的城市文化、城市精神和人生追求, 通过本市网民的“发现”、“撰写”和“关注”, 以及相关的组织共同发掘柳州城市各种人物身上那些“纯洁和高尚”的品质, 以增强本市市民的认同感, 也有利于提高本市市民对柳州城市品牌形象推广的参与度。微博团队还可以通过柳州城市标志性建筑、旧城改造优秀提案评选、发动大家献计献策参与各种城市评选活动或挖掘城市资源、评选城市名片等有奖征集活动努力提高全体市民的城市意识, 提升和建设城市形象。

5. 微博联合

一个品牌的做强做大不能只靠自己, 还需要外界许多平台联合进行, 互惠互利, 共同成长。柳州微博可以尝试与其他相关的微博合作共赢, 相互交流, 各取所需, 如与新闻媒体、名人或是城市微博等进行合作。

(五) 微博舆论及效果监测

微博作为一个新兴的传播平台, 虽然发展方兴未艾, 但也具有数字空间传播的不可控制性的特点, 如负面事件的曝光常对相关组织、涉事人员产生重大影响。“一着不慎, 满盘皆输”, 微博推广既是机遇也是挑战。要使微博成为柳州城市品牌形象推广一个良性发展的平台, 作为微博团队, 要实时关注监控, 与政府有效沟通, 通过微博舆情监测软件实时监测微博上各方对于柳州城市的评论及疑问, 及时进行沟通交流, 对于线上线下的前、中、后的反应及效果进行实时的关注及反馈。同时, 要管理提升微博、微群的粉丝质量及数量, 对于柳州微博、微群的粉丝进行实时沟通互动。如遇到危机事件, 可通过微博对负面口碑进行及时的正面引导, 使搜索引擎中有关负面的消息尽快淹没, 从而使伤害降到最低。反之, 对于有利于城市形象的信息要大力传播, 使传播效果尽量最大化, 并提升柳州城市品牌形象的知名度、美誉度。

三、结语

微博的快速普及以及参与者日多的趋势, 加上它的传播特点, 使之成为一个很好的营销传播平台, 对它的研究和运用也正在发展和深化。在数字时代全媒体环境下, 城市管理者首先要敢于运用它作为进行城市品牌形象的推广平台。其次, 还要对柳州自身的城市品牌形象有一个较好的具有战略意义的定位, 即“活力之城, 魅力柳州”, 然后从这点出发, 一切微博活动的目的首先就是提高柳州的城市影响力, 然后从中利用各种巧妙的、间接的策略进行影响, 使柳州市民对于自己的家乡形象有较好的认识。随后, 利用一些影响力较大的事件进行微博的巧妙宣传, 从而使外界对于柳州的认知度、关注度相应提高, 通过微博的传播使柳州的城市品牌形象逐渐地获得认可。同时还要实时关注监控微博的舆论及效果监控及反应, 正面的善加利用, 负面的及时发现并且解决, 让柳州城市品牌形象保持发展。

当然, 城市品牌形象的形成和完善是一个长期的、艰巨的过程。微博的使用仅是一个方面, 从整合营销传播角度, 还要使用其他媒体形式和传播手段进行推广, 比如电视、电台、报刊等进行全方位地传播, 相辅相成, 共同发力, 使柳州的城市品牌形象得到更好的推广, 提升柳州的城市品牌竞争力。

参考文献

[1]侯瑾.城市品牌形象建设营销策略研究[J].中国市场, 2012 (5) .