国庆60周年阅兵式

国庆60周年阅兵式（精选8篇）

国庆60周年阅兵式 篇1

备受关注中外的新中国成立60周年阅兵大典正紧锣密鼓地筹备。今年的阅兵式看什么？怎么看？国防大学军事后勤与装备研究所副所长崔向华说，阅兵可展现一支军队的军威、一个国家的国威和一个民族的浩然正气，今年国庆阅兵至少有十大看点。看发展历程：素质大幅提高

新中国成立以来的13次国庆大阅兵，刻下解放军发展壮大和共和国成长的每一步足迹。1999年国庆50周年阅兵，高技术军兵种已成为主战力量。经过10年的高速建设与发展，可以预期，今年的国庆阅兵，解放军武器装备水平、整体作战能力和官兵素质都将有大幅提高。

看国力军威：展现中国力量

阅兵历来被认为是展国力、扬军威的最好方式。60周年国庆阅兵，既可以展示解放军现代化、正规化建设的巨大成就和崭新风貌，又可以展示中国军队维护国家安全与统一、促进世界和平与发展的强大信心，向全世界展现“中国力量”。

看力量体系：参阅要素更全

国庆60周年大阅兵，将是中国武装力量体系的完整体现，不仅涉及陆军、海军、空军、第二炮兵部队，而且有武警部队以及民兵和预备役部队，还将展示一些新型武器装备。看武器装备：“高精尖”亮相

上世纪90年代以来，解放军发展了一大批具有国际先进水平的信息化武器装备。根据惯例，各军兵种先进的武器装备都将会有所展现。届时，除坦克、战车、火炮、各种导弹以及空军的歼击机、强击机、轰炸机、直升机等武器装备外，一批高精尖的常规武器和小型化非常规武器有望精彩亮相。

看军容军姿：体现阳刚俊美

解放军新式军服是2007年开始更换的，这套军服是解放军军服史上一次全面、系统的改革，适应军服向识别、象征、调节、防护等综合性、多功能、系列化方向发展的潮流。今年国庆阅兵将是解放军最新式军服的全景展示。

看特殊方阵：航天人受检阅

新中国成立后的13次阅兵，每一次阅兵都出现了一些新的或特殊的阅兵方阵。今年，为航天事业做出巨大贡献的航天人可能会以一种特别的方式接受检阅；特种武装力量将以什么样的方式出现值得关注；由“80后”甚至“90后”担纲的女民兵方阵可能是特殊的一景。看改革创新：内容形式创新

今年国庆阅兵的一个突出特点就是非常注重创新，无论是阅兵式、还是分列式，与以往国庆阅兵相比，将集中从内容上、形式上、编排上、组织上进行创新。

看制造工艺：用红旗车阅兵

中国制造工艺水平逐年提高，武器装备不仅有优越的防护性能，隐身性、抗毁性及威猛的外观都有大幅度提高。由中国自主研发的红旗轿车将一如既往作为阅兵用车。据悉，红旗的HQE车型已经被定位于“元首级”座驾。

看协同能力：协调诸军兵种

阅兵部队阵容庞大，涉及面广，组织协调困难，阅兵很重要的一点就是看诸军兵种的协同作战能力。

看经济效益：少花钱多办事

今年恰逢金融危机，国庆阅兵的一个重要原则就是勤俭节约，少花钱多办事。

近年来，中国军队走“节约型”道路，无论是阅兵整体的组织，还是相关建设，都有一系列

行之有效的方法来实现节约。

1949年10月1日，中华民族共和国中央人民政府成立，在首都北京举行典礼。参加

开国大典的，有中华人民共和国中央人民主席、副主席、各位委员，有中国人民政府协商会

议全体代表，有工人、农民、市民、学校师生、机关工作人员、城防部队，总数达三十万人。

观礼台上还有外宾。我们到的时候，广场上早已人山人海，人头攒动。人们举着红旗，拿

起灯笼，一齐欢呼。

开国大典开始了，有三个重大场面特别壮观，分别是主体仪式、阅兵式和群众游行。

但我认为，庄严、庄重、肃穆的阅兵式最吸引人的眼球，最值得人们怀念。阅兵式开始了。

一开始是海军的两个排，战士们戴着雪白的帽子，穿着蓝色的制服，踏着整齐的步子，出现

在天安门广场。接着是步兵的一个师，军人们以连为单位，列成方阵，齐步行进，一个队伍

接着一个队伍。然后是炮兵的一个师，野炮、山炮、榴弹炮、火箭炮，各种各样的炮，都排

成“一”字形的横列前进。“好一个泱泱大国！”我发出了由衷的赞叹。

紧跟着是战车师，各种装甲车和坦克车两辆或三辆一排，有次序地缓缓前进。后来，骑兵师和空军也陆续登场。解放军叔叔们十分守纪律，每个人的手脚动作都是一模一样的，丝毫不松懈，简直像几块立体的木板在移动。

啊，强大的祖国！啊，伟大的祖国！啊，日渐富强的祖国！我真为有这样一个祖国而骄

傲！我真为有这样一个民族而自豪！

有了中国的解放军战士，我们将不会受外国侵略者的欺负了；有了解放军战士们，我们人民的生活也回越来越美好，越来越幸福。祖国的前途也将会越来越辉煌！中国站起来了，中国人民站起来了，东方雄狮怒吼了！

我和所有的参加开国大典的人们，将永永远远记住这个伟大而神圣的日子!

观看盛大的阅兵仪式有感

光阴似箭，日历也穿上了“国庆装”。今天——10月1日是我们中华民族盛大的节日，是我们伟大的祖**亲——中华人民共和国建国60年的喜庆日子。！！

此时此刻的天安门前已是人山人海，乐声阵阵。在这喜庆的日子，祖**亲的儿女把

您团团围住，欢庆着，问候着。有解放军战士、学生以及各省和各族的人民，他们都挂着鲜

花、红旗。一万多名学生持着红色和黄色的鲜花，组成了四个大字“祖国万岁”。这四个大字的周围是由黄色的鲜花围成的，这红色和黄色不是象征五星红旗吗？……此时的天安门是花的海洋，乐声的海洋，但是吸引我的还是解放军叔叔的阅兵仪式。

“咚——咚——咚”这是解放军前进的脚步声，他们正踏着雄壮的步伐，沿着长安街的天安门广场前进。“咚——咚—— 咚”多么有劲，多么锵锵有力的步伐声啊！这不是普通的脚步声，这是我们国家迈向世界民族之林的声音，是祖国改革开放以来取得成就的喜悦之声，是中国人民扬眉吐气的脚步声。是他们，是解放军叔叔在战场上与敌人顽强搏斗，才换来今

天的幸福生活；是他们，是解放军叔叔用他们的生命和热血来保卫祖国的边疆，无私地向自

己的岗位奉献自己的青春，就是因为有这一群 “威武之师、文明之市、胜利之师”为祖国做

后盾，才有祖国今天的繁荣昌盛，社会的安定，民族的团结。

就在这个时刻，一群身穿橄榄绿军装的威武之师走了过来。口号声如雷贯耳，有如开

闸流出的急水，有如滚滚而来的大潮，有如在荒原上奔腾的骏马。你看，他们的军资是多么

标准，步伐均匀，刚劲有力，每一个动作都一致。行进的时候，这千万个人的行动如同一个

人，横直有行，行行笔直，就像刀切一样，个个面目庄严、意气风发、斗志昂扬地接受党和

人民的检阅，向党和国家致敬，向人民致敬。这一举动，无不牵动和震撼每一位炎黄子孙的心！

当受阅的三军勇士迈着矫健的步伐，雄赳赳、气昂昂地通过天安门时，国防武器已接

踵而来地展现在人民的眼前：新型主战坦克、火炮、核武器以及各种战略导弹。祖国啊，祖

国，你让我看到了你60年来的繁荣昌盛和国防力量的日益强大，你的人民从此扬眉吐气地

屹立在世界的东方。想到这，我全身每个毛孔如吃了人参果，无一处不激动，无一处服帖。

如果时间可以停住，真想能够留住那永恒的一瞬间。强大的军队和先进的战斗武器，为祖国的改革开放，提供了安全保障，为祖国的统一，做出了重要的贡献。

这天，这只跨世纪的军队在天安门广场向祖国和人民展示了他们的风貌、变化和成就，让人民对这支威武之师、文明之师、胜利之师充满了信心，对祖国的前程也充满了信心。

面队着威严的阵容，雄壮的节奏，整齐、矫健的步伐，闪亮的枪炮，还有

青春般的口号，我真想大声喊：“伟大的中华人民万岁！伟大的中国共产党万岁！

伟大的中国人民万岁！!

又是个金秋的十月，又是个装满收获的季节。祖**亲经历了60个春夏

秋冬，经历了一个又一个的艰苦磨砺，使自己强大起来了！而今天，10月1日，是一个隆重的日子，因为今天是母亲的60“大寿”，亿万中华儿女都来庆祝母亲的生日。

此时此刻的天安门前已是人山人海。天安门前非常热闹。一万多名小学生摆

成了“祖国万岁”的四字方阵，赢得群众们的阵阵掌声。突然，雄壮的国歌奏起，鲜艳的五星红旗冉冉上升。接着，听见了巨大的声音。“咚——咚——咚”这是解

放军前进的脚步声，他们正踏着雄壮的步伐，沿着长安街的天安门广场前进。“咚

——咚—— 咚”多么有劲，多么锵锵有力的步伐声啊！这不是普通的脚步声，这

是我们国家前进的脚步声，是祖国改革开放以来取得成就的喜悦之声，是中国人

民扬眉吐气的脚步声。是他们，是解放军叔叔在战场上与敌人顽强搏斗，才换来

今天的幸福生活；是他们，是解放军叔叔用他们的生命和热血来保卫祖国的边疆，无私地向自己的岗位奉献自己的青春，为祖国做后盾，才有祖国今天的繁荣昌盛，社会的安定，民族的团结。就在这个时刻，一群身穿橄榄绿军装的威武之师走了

过来。口号声如雷贯耳，有如开闸流出的急水，有如滚滚而来的大潮，有如在荒

原上奔腾的骏马。你看，他们的军姿是多么标准，步伐均匀，刚劲有力，每一个

动作都一致。行进的时候，这千万个人的行动如同一个人，横直有行，行行笔直，就像刀切一样，个个面目庄严、意气风发、斗志昂扬地接受党和人民的检阅，向

党和国家致敬，向人民致敬。这一举动，无不牵动和震撼每一位炎黄子孙的心！

有了中国的解放军战士，中华人民将不会受外国侵略者的欺负了；有了解放

军战士们，中华人民的生活也会越来越美好，越来越幸福！祖国的前途也将会越

来越辉煌！中国站起来了，中国人民站起来了，屹立在东方的雄狮站起来了，发

出了阵阵另外国人毛骨悚然的声音！我永远也不会记这个神圣的时刻！

2009年10月1日是我国建立六十周年的日子，也是我国的国庆六十周年阅兵式，我看了阅兵式后，产生了很多的感想！

10月1日上午10时，阅兵式准时开始，礼炮响起，国旗护卫队第一个出场。共走

了169步，寓意着1840年至今的169年的不平凡历程。中华民族的不畏艰难，满怀信心，走向未来；升旗仪式后，国家领导人胡锦涛乘阅兵车出天安门，过金水桥，阅兵总指挥汇报

后，阅兵式开始领导人依次检查各方队。检查完毕后，领导人发表讲话，随后阅兵分列式开

始进行。本次阅兵式共有14个徒步方队。他们分别是：三军仪仗队身穿仪仗礼宾服 ；陆军

学员方队身穿春秋常服；陆军步兵方队身穿通用迷彩服； 陆军特种兵方队身穿荒漠迷彩服；

海军学员方队身穿海军白常服 ；海军水兵方队身穿海军白常服；海军陆战队方队身穿海军

迷彩服； 飞行学员方队身穿飞行服； 空军空降兵方队身穿空降迷彩服；二炮学员方队身穿

林地迷彩服； 三军女兵方队身穿常服裙装；武警方队身穿防暴执勤服预备役方队身穿通用

迷彩服； 女民兵方队身穿蓝色裙装。接着由1949名军人组成的国旗正步仪仗方阵，将呈现

出中央的国旗和外围的鲜花。此次露面的国旗将是历次庆典中最大的一面，它长28.8米、宽19.2米，面积逾550平方米，重达150公斤。届时这面国旗将被720束鲜花环绕。国旗

和鲜花，全部都由该方阵的战士们举起，不过到时候他们会改着便装——托举国旗的将着红

色服装，举鲜花的则着白色服装。接着杨利伟、翟志刚、费俊龙等航天英雄将出现在“神舟

飞天”彩车上，翟志刚将在彩车通过天安门广场中心区时从“太空舱”探出身子并挥动五星红

旗。体操王子李宁和刘翔等30名运动员、教练员、体育工作者、群众体育代表性人士将出

现在“体育成就”方阵彩车上。“北京奥运”方阵彩车上将有郭晶晶等16人。

是啊，2009年国庆阅兵，国庆60周年前瞻 2009年是国庆60周年的日子，中华

人民共和国成立至今，共有过13次国庆阅兵，目的都是为了展现军备建设成果，增强民族

自信心，展现武装力量建设成就，树立民族自信心和自豪感，展示了国威、军威和民心，也

是对全军指战员的最好褒奖。

国庆６０周年阅兵１０月１日上午在天安门广场成功举行。由人民解放军、武装警察

部队和民兵预备役部队8000余名官兵组成的受阅方阵，以坚定豪迈的步伐、排山倒海的气

势、巨龙临空的雄姿，展示了我军有效履行新世纪新阶段历史使命，建设信息化军队、打赢

信息化战争的坚强决心，展示了我军捍卫国家安全与发展利益、维护世界和平的强大力量。

10时09分，激昂的军乐声拉开了国庆60周年阅兵序幕。中共中央总书记、国家主

席、中央军委主席胡锦涛，在阅兵总指挥、北京军区司令员房峰辉陪同下，乘红旗牌检阅车

徐徐向东，迎着受阅将士的注目礼，检阅了在长安街威武列阵的４４个地面方队。

“同志们好——”“首长好！”“同志们辛苦了——”“为人民服务！”胡锦涛主席的亲切问候

和受阅官兵的响亮回答，响彻十里长街。

新中国成立以来，人民军队曾１３次在这里接受祖国和人民的检阅。此次阅兵，是新中

国成立以来特别是改革开放以来我国国防和军队建设成就的集中展示，是对建军８２年特别

是新世纪新阶段中国人民武装力量建设发展的庄严检阅。

10时37分，阅兵分列式开始。在鲜艳的八一军旗引领下，陆军学员方队、水兵方队、空降兵方队、二炮学员方队、三军女兵方队、武警方队、预备役方队、女民兵方队等１４个

徒步方队，迈着整齐步伐动地而来。他们均来自战功卓著的英雄部队和在完成抗震救灾、反

恐维稳、国际维和等任务中表现出色的英模集体。受阅官兵主体是改革开放后出生成长的新

一代官兵，显示了我国国防和军队建设事业的勃勃生机。

铁流滚滚，大地共鸣。10时49分，３０个装备方队以雷霆万钧之势隆隆驶来。接受检阅的５２型、５００多台装备，１００％为我国自行研制，其中９０％为首次亮相。巡航导弹、机动雷达、无人机和卫星通信车等信息化装备，性能已达到或接近世界先进水平。经过６０年不懈奋斗，我军基本形成以新型主战装备为骨干，电子信息装备和保障装备相协调，具有中国特色的现代化武器装备体系。

鹰击长空，剑啸苍穹。11时11分，由陆、海、空三军航空兵１５１架战鹰编成的１２个空中梯队呼啸凌空。预警机、加受油机联袂亮相，歼—

10、歼—11三代战机比翼齐飞，轰炸机、歼轰机、歼击机壮志凌云，武装直升机、侦察直升机气贯长虹。11时20分，随着我国培养的首批战斗机女飞行员驾驶高级教练机在天安门上空拉出道道彩色烟带，气势磅礴的国庆６０周年阅兵圆满结束。

新中国迎来了六十周年华诞。“十。一”早上十点，阅兵仪式在天安门广场正式开始。祖**亲的生日盛宴让我深深感受到：祖国在60年中发生了翻天覆地的变化。

回首1949年的开国大典，毛驴拉着大炮进场，在人群中不断穿梭；当年，飞机只有17架，有的飞机只好飞了两圈，让人觉得有很多架飞机同时在天空中翱翔；当年武器装备的品种也是屈指可数。

而今，礼炮可以自动发射。飞机品种繁多，预警机、加油机等特种飞机出现在天安门上空，有5个导弹方队在这次阅兵中亮相，其中3个是导弹中的最新型号，与以前受阅的导弹相比，性能都有了明显提高。从1949年到2009年，装备大“换骨”，军队“脱胎”忙，中国空军正在形成完整先进的作战体系。值得 一提的是，飞行员中出现了女性，她们展现了中国女军人的英姿。其中最让我眼前一亮的是„无人机‟那个可是中国军事上不小的进步。

毛泽东主席在“点燃”新中国的光明，“驱赶”掉黑暗时，“推醒”中国这条沉睡着的“巨龙”的时候，仔细想想，真是不容易啊！

在检阅方阵中，可以看到很多奥运冠军的身影。半个多世纪之前还被骂作“东亚病夫”中国人，而今已迈步跨入体育大国的行列。此外，我们还惊喜地看到了“神州”号的航天英雄。神舟”系列飞船的成功发射，从无人到载人，从舱内到出舱，每一小步都是一次跨越式的进步，是中国在空间技术领域的一次重大飞越，也是中国人民勇攀世界科技高峰的又一壮举。

日月如梭，光阴似箭。弹指一挥间，半个世纪过去。我们伟大的中华人民共和国迎来了60华诞的光辉日子。通过阅兵大会，我们看到了中国的强大。庆典开始时，嘹亮的《义勇军进行曲》响彻了整个天安门广场，鲜艳的五星红旗像一束火焰在天幕上燃烧。江泽民主席肃立在敞篷车的正中央驶过金水桥，向海陆空三军问好。“同志们好！同志们辛苦了！”江主席的问候如和煦春风，温暖军心。“首长好！为人民服务！”官兵们的回答似惊雷回荡，山呼海应。

国庆60周年阅兵式 篇2

本文拟通过对CCTV新闻频道、凤凰卫视资讯台、中天新闻台对阅兵式的报道进行个案分析, 研究归纳电视台对阅兵式报道模式的特色, 对比分析其呈现内容、表现方式、叙事理念等。

一、中央电视台新闻频道

中央电视台启动12个频道对国庆庆典进行了直播。其中, CCTV-1和CCTV新闻频道全天全程对新中国成立60周年一系列庆典活动进行了现场报道。电视台动用如此多的频道资源进行报道, 目的在于强调收视的价值及其事件本身的重要性。这种播出方式能够“促进观众聚集在电视机前进行集体而不是个体的庆典”。[3]央视新闻频道国庆60周年特别报道以《盛典》为题, 共持续了三天, 报道核心主题分别是“期待”、“盛典”和“复盘”。如果说, 占用多频道资源是对空间资源的利用的话, 那么长达72小时的报道则是对时间的把控。

(一) 庄重严肃的“媒介仪式”

此次“首都各界庆祝中华人名共和国成立60周年大会”作为一种国家庆典仪式, 其本身是一次隆重而又不失严肃性的大典。央视作为国家电视台, 在对庆典仪式直播时同样契合了自身的定位。直播采用的是“现场音视频+解说”的方式。直播画面打出的字幕仅限于阅兵方队名称, 保持了电视画面的简洁性。滚动字幕临时取消, 同样也是为了保证直播节目的庄重感、严肃性。阅兵式作为一种政治仪式, 通过一系列的操演与编排方式呈现, 意在传达政治的忠诚, 诉诸庄重与严肃。这种庆典仪式是庄重与严肃的, 而直播节目本身也保持了庄重与严肃的元素, 突出了媒介的仪式感。

央视直播报道的“媒介仪式”对象征性符号国旗、国歌、国徽、天安门多次展现, 对中国红、彩车、民族团结柱、阅兵整齐的步伐声音以及红旗颂背景音乐的突出表现, 意在隐喻对国家的崇敬与赞美。对于阅兵式这种群众壮观场面“带有明显的‘民族国家’新文化边界的政治诉求, 使得群众活动事实上演变成为在同一个国际‘宪章’之下的民族认同行为”。[4]

(二) 电视记录功能凸显

这次对国庆大典的报道, 央视所采用的57个机位分布在广场核心区、市区四个高点以及一架直升机上。机位的不同意味着画面呈现方式的多元性。既有高空俯拍的全景, 展现宏大气魄, 也有阅兵细节的不同层次展现。报道的议程、模式力求完整展现这一盛大的历史场面, 重点在于对国家重要的历史进行记录, 承担的是一种力求准确全面表现重大历史事件的现场的功能。“电视新闻片作为一种流动的影响, 有一种‘具象的诱惑’”[5]央视在报道阅兵式这种仪式性媒介事件时充分发挥了其完整的叙事功能。

“新闻事件的任何环节和它的要素, 我们都不能丢, 必须把程序如实地记录下来, 在记录它的同时, 如何强化我们国家的变化, 我们整个庆典的活动的一种神圣、庄严以及美感, 这是我们要追求的。”[6]整体来看, 央视直播通过阅兵式现场的影像还原及其解说进行了完整叙事。现场任何人获取的信息完整性都无法与电视记录相媲美。

(三) 累积呈现的报道模式

整体来看, 央视报道遵循的路径为:期待与礼赞——深度记录——分析点评。这种报道是累积呈现的, 阅兵式实际上是央视新闻频道持续三天直播的一个高潮, 一个亮点。国庆大典当天的直播报道基本上没有发挥评论功能, 主要以记录为主。而在转天的节目《复盘》是对国庆大典深度记录后进行的深度剖析, 充分发挥了解读、点评功能。总体上展示中国的国防力量、国家形象和建国60年的辉煌成就。

电视直播通过对时间的控制大范围地拓展了信息, 以“超级叙事者”的身份不断地制造“悬念”, 把人们吸引到一起“参加”神圣的阅兵“仪式”。而后, 又通过对阅兵仪式的回顾, 让受众从庄严地仪式逐渐恢复到日常的状态。

二、凤凰卫视资讯台

凤凰卫视资讯台以“国庆60周年特别节目”为题, 对国庆阅兵大典进行了直播。同时凤凰卫视中文台、欧洲台、美洲台分时段与资讯台并机直播。以全球华人为收视群体的凤凰卫视, 对这次阅兵仪式的呈现, 充分照顾到了受众的收视心理。演播室对中国红的使用、来自两岸三地的主持人、记者、评论员具备的强烈的地域符号特征, 以及评论中的独特视角都体现了凤凰卫视的特色。多种符号的运用体现了凤凰卫视对这一“媒介仪式”所称呈现出的的独特理念。

(一) 多维度呈现

凤凰卫视资讯台采用了5个演播室、5位主持人, 2名评论员, 5位前方记者, 2位特邀嘉宾对整个阅兵的过程力求进行全方位解读与分析。演播室的设计方式、报道团队构成别处心裁。

从直播报道作为“媒介仪式”的观点来看, 媒体报道的是仪式性内容, 媒介报道内容的仪式化, 以及媒介本身成为一种仪式或集体庆典。从凤凰卫视的报道来看, 其报道团队可谓是一次媒介的集体狂欢。这种仪式化的展现方式, 在充分调动媒介自身资源的基础上, 丰富画面的表现元素。画面传达的信息、央视解说的选择性使用、现场记者的评述、评论员的评析等使得电视能多角度、全方位展现阅兵式。比如现场记者注意到“群众游行队伍中有人可能太过激动, 鞋子掉了”等细节。此种细节, 严肃的阅兵式画面不会呈现。另外, 多视窗的运用, 使得信息的输出能力大大增强。

(二) 评论功能凸显

凤凰卫视资讯台以评论立台, 特别注重对新闻事件的解读与分析。在满足受众的资讯需求的同时, 更多地满足了受众对观点的需求。这次凤凰卫视对国庆六十周年的报道, 同样发挥了其评论特色。对于国庆阅兵这种多方位评论, 其目的在于“向观众提供一种‘知’的权利”。[7]

直播节目采用了军事评论员马鼎盛、《军情观察室》主持人董家耀、凤凰卫视资深评论员郑浩、中国军事科学院作战理论和条令研究部的副主任杜文龙 (大校) 、建国35周年阅兵打出“小平你好”条幅的亲历者赵宝晨, 对受阅部队、武器装备、国防建设进行了点评分析, 并把自己对这次阅兵的所思所想传达给了受众, 有效地满足了人们对新闻背后的新闻的需求。但这种评论依旧没有脱离“媒介仪式“的隐喻。评论的目的在于“唤起和重申社会的基本价值并提供共同的焦点, 为人们提供一种民族的, 有时是世界的事件感, 使某些核心价值感或集体记忆醒目起来。”[8]

(三) 建构“大中华”概念

凤凰卫视是一家面向全球华人播出节目的电视机构, 以沟通两岸三地乃至全世界的华人为宗旨, 秉承时政特色, 力求满足全球华人资讯需求, 对两岸三地的报道颇具特色, 成为两岸三地新闻的汇总平台, 对两岸三地的资讯互通起到了重要的作用。

在直播画面中打出的字幕照顾到全球华人的收视心理, 契合了节目的定位。比如在阅兵式正式开始前, 在介绍现场情况时使用了字幕:新中国一甲子中国红中国结中国情中国心。在直播过程中注意对华人进行报道, 如:港澳台侨胞天安门观礼、海外华人华侨喜迎新中国华诞、海外华人都有一颗中国心、挺华派现身:国际友人、外国专家。无疑把“全球华人对的认可”植入宏大的阅兵仪式中。一系列字幕的运用, 通过电视这个纽带与平台建构了全世界华人的“想象的共同体”, 有利于唤起华人的集体记忆、核心价值感。这种传播模式对建构民族的“共同体”发挥着不可或缺的作用。

(四) 字幕营造直播氛围

这次凤凰卫视资讯台的国庆特别节目, 特别注重了字幕的使用。从整体来看, 字幕除了起到了告知信息的重要作用之外, 更为重要的是字幕与画面的其他信息元素营造了一种“节日”的氛围。如“百花终绽放百家可争鸣”、“国的家在心里家的国以和立”等。介绍台湾彩车是则打出字幕:宝岛台湾:月圆人待彩云归。这些字幕的运用丰富了电视直播的表现, 成为凤凰卫视资讯台直播的一大亮点。

三、中天新闻台

台湾地区中天新闻台以《新中国一甲子神秘十一阅兵大揭秘》为题对国庆阅兵进行了全程现场直播。现场音视频信号全部采用了中央电视台的。演播室设有1位主持人, 四位评论员, 1位前方记者共同对这一重大新闻事件作点评分析。

(一) 以“阅兵”为中心构建评论场

中天电视台是立足台湾, 主要受众群体集中于台湾本岛。这次对大陆国庆阅兵的报道更对地照顾到了台湾本岛的收视习惯与收视心理。

直播仅仅围绕“神秘十一阅兵大揭秘”展开, 重点对大陆的军事装备、武装力量做深度分析。在直播节目中多次强调这次国庆阅兵所展示的武器装备的数量、性能, 并且指出所展示的武器装备全部是国产的。例如, 字幕“中共108枚导弹参加十一阅兵”使用大字号、红色字体着重突出了“108枚导弹”。对于此次阅兵的报道, 中天新闻台并没有仅仅停留在军事装备、国防力量的评介上, 而是以大陆的国防为中心, 向政治、经济等方面进行了适当扩充与延伸, 形成了一个针对大陆的评论场。

(二) “媒介仪式”的弱化呈现

传播仪式的功能在于“以团体或共同身份把人们吸引到一起的神圣典礼”。[9]因此传播实质上是一种通过符号来使现实得以生产、维系、修正和转变的过程, 是一种分享意义的文化仪式。两岸分治60年, 虽然文化渊源一脉相承, 但仍存在诸多隔阂。在表现大陆的阅兵这一政治仪式时, 采取了弱化呈现的方式。中天新闻台有选择地使用了央视的画面, 从某种意义上看, 极大地弱化了对“媒介仪式”的呈现。例如, 在升国旗、唱国歌等仪式过程中的重要时间节点, 主持人和评论员并未停止点评。

与央视新闻频道、凤凰卫视资讯台相比较, 中天电视新闻台的电视直播“构筑关于历史、未来和个人身份认同的话语”[10]大大弱化。

(三) 注重对细节的把握

直播节目中, 主持人善于从小处切入, 对细节有敏锐的把握能力。从小处建构对重大历史的叙事。这种叙事方式的运用能极大增加受众对阅兵仪式背后的感性认识。例如对胡锦涛和其他领导人所穿衣服的关注、对胡锦涛乘坐的阅兵车上四个麦克风的关注。另外, 大陆曾经对群众游行是否可以穿牛仔裤有争论, 中天新闻台的直播对此也有所关注。多处细节从节目中提出并进行放大, 加之宏观的描述, 构成了完整的分析。

另外, 对武器装备细节的描述十分详尽, 刻意与台湾多次比较, 但又通过“新中国十年一次阅兵展现民族自豪”“经济发展后阅兵诠释富国强兵思想”等字幕表现了对大陆发展的认同。

四、结语

总体来看, 这次两岸三地的电视台对国庆阅兵的直播, 因各自的定位的不同, 因而呈现出不同的报道思路与模式。

央视新闻频道对阅兵式的直播通过宏大的叙事, 完整地呈现了一次盛大的“媒介仪式”。这种媒介仪式“以集体的心声凝聚着社会, 唤起人们对社会及其合法权威的忠诚”, [11]在构筑国家认同、民族认同方面发挥了重要作用。但央视阅兵直播为众多人诟病的原因在于由于技术上的缺陷与失误“没能把气势拍出来”, 从媒介仪式的观点来看, 就是仪式化呈现力度不够, 受众的心理期待产生了落差。

凤凰卫视资讯台的“国庆60周年特别报道”充分发挥了电视台自身的优势, 调动多位名主持人、名评论员、名记者对这一重大历史事件进行评述, 形成了演播室与演播室的互动、演播室与前方记者的互动, 共同呈现了这一重大历史事件。但在直播过程中, 因参与报道人员多, 出现多次报道衔接失当。多视窗声画信息的输出, 加之固定字幕、滚动字幕使得电视直播信息输出过于饱和。在一定程度上削减了阅兵仪式的严肃性。

中天电视新闻台对国庆阅兵直播重点在于信息的告知与分析, 借助大陆国庆阅兵这一新闻事件, 对两岸的诸多议题进行分析。对阅兵仪式的庄严性展现稍有欠缺, 并未完全体现出阅兵景观仪式的严肃性, 打破了受众对于阅兵现场严肃性的感知与体验。从而在一定程度上导致了对阅兵式现场叙事的残缺。

参考文献

[1][2][3][美]丹尼尔·戴扬, 伊莱休·卡茨.媒介事件历史的现场直播[M].麻争旗, 译.北京广播学院出版社, 2000:1.

[4]李春霞, 彭兆荣.奥运会与大众传媒关系的仪式性分析[J].体育学刊, 2006 (1) :23.

[5]盖伊·塔奇曼.做新闻[M].麻争旗, 刘笑盈, 徐扬, 译.华夏出版社, 2008:113.

[6]高新设备启用转播国庆庆典[OL].http://news.cctv.com/china/20090917/105611.shtml, 2009-10-5.

[7]张林, 蓝艺等.大事背后——凤凰卫视资讯台解密[M].中国和平出版社, 2005:12.

[8][美]本尼迪克特·安德森.想象的共同体——民族主义的起源与散布[M].吴叡人, 译.世纪出版集团.2003:8.

[9][美]詹姆斯·W·凯瑞.作为文化的传播[M].丁未, 译.华夏出版社, 2005:28.

[10]潘忠党.历史秩序及其建构中的秩序——以我国传媒报道香港回归为例[OL].http://www.usc.cuhk.edu.hk/wk_wzdetails.asp?id=4658.2010-1-10.

新中国成立60周年大阅兵 篇3

作为庆祝祖国60华诞献礼演出中惟一一台来自香港的剧目，由香港芭蕾舞团带来的浪漫芭蕾经典《吉赛尔》近日成功在北京上演。

香港芭蕾舞团艺术总监区美莲说：“《吉赛尔》是一部重要的并最能显示舞蹈团实力的古典浪漫芭蕾舞剧。它不仅要求舞蹈演员舞艺精湛，更需要高超的演技。这无论对整个舞蹈团还是主要演员来说均是挑战。”

港芭的43位舞蹈演员来自11个不同的国家和地区，其中一半人员来自祖国内地。多元的人员构成使《吉赛尔》既保留了古典芭蕾精华，又具有舞蹈团自身独特的艺术神韵。

作为香港惟一的专业芭蕾舞团，港芭在过去30年的发展里，艺术上融汇和展现多元文化并不断创新。演员们纷纷表示，期望借着《吉赛尔》的上演，与全国人民共庆新中国六十华诞，促进香港和祖国内地的文化交流、友谊和联系。

文化部艺术司副司长刘中军表示，在110多台献礼演出中仅有两台芭蕾舞演出，一台是由中芭带来的《红色娘子军》，另一台就是港芭的《吉赛尔》：前者是现代经典，后者是古典佳作，可谓相得益彰。

匈牙利孔子学院推出面向政府官员的汉语培训

最近，匈牙利孔子学院推出了面向匈牙利政府官员的汉语培训课程，为期两个月。

“他们报名的热情超出了我们的预期，”副院长郭晓晶介绍，“短短几天，人数就达到了107。”“匈牙利政府人事服务与行政培训中心负责人泰普兰·伊什特万表示了自己的惊讶，“没想到同事们对这个培训班如此感兴趣。”

匈牙利政府官员为什么愿意牺牲休息时间学汉语?“他们没有什么具体的目标。”泰普兰先生说，“对中国的兴趣是吸引他们学习这门语言的主要原因。”

泰普兰先生的分析正是这一趋势的体现：“中国的发展很迅速。如今，越来越多的人与中国做生意，越来越多的人去中国旅游，也有越来越多的人开始对中国感到好奇。”

传统文化的复兴也是得益于中国国力的日益强大。分析指出，中国人民经历了一切向西方看齐的阶段后，开始正视、接受并推广属于自己的文化。在这种背景下，孔子学院成了一个意义深厚的文化符号。它以傲然姿态走向世界。它的身后，是几千年的中华灿烂文明，是中国对自我价值的肯定，是现代中国人自信心的提升，是面向全球化世界的开放姿态。

东京“中国文化节”盛大开幕

9月15日晚，2009中国文化节在日本东京徐徐拉开帷幕。中国蒙古族歌舞“鄂尔多斯的婚礼”、“西藏艺术与考古展”、“2009东京京剧节”、“2009东京中国电影展”、“梅兰芳展”等30多项文化活动亮相东京。中国文化部副部长赵少华、中国驻日本大使崔天凯、日本文化厅长官玉井日出夫和日本各界人士、中国驻日机构人员以及在日华侨华人约千余人出席开幕式并观看了内蒙古自治区鄂尔多斯歌舞团的精彩演出。

赵少华在开幕式上致词说：“中国和日本是一衣带水的友好邻邦，两国文化交流源远流长。长期以来，文化交流作为中日关系的重要组成部分，为增进中日友好和加强中日关系起到了很好的作用，相信2009中国文化节活动将在中日文化交流史上留下浓墨重彩的一笔。”

据崔天凯介绍说，中国文化节期间，蒙古族歌舞、京剧之花——梅兰芳展、东京京剧节等30多项活动亮相东京，将以各种形式向日本民众展示新中国成立以来在文化领域取得的巨大成就，给日本民众带来多彩多姿的文化享受。这是继2007中国文化交流年、2008中日青少年交流年以来的又一次大型文化交流活动，它必将载入中日文化交流史册。

日本文化厅长官玉井日出夫认为，通过这次中国文化节，日本民众不仅能了解中国丰富多彩的文化，同时也将促进日中两国人民的相互理解。

陈倩雯或成纽约华埠160年来首位华裔议员

9月15日民主党党内初选，曼哈顿第一选区纽约市议员华裔参选人陈倩雯以压倒性票数胜出，缔造华埠160年历史突破。因为纽约是民主党天下，所以陈倩雯几乎笃定将在11月的普选中再度胜利，进入市议会。

“我要衷心感谢每一个帮助我的人，中间的祝福及克服种种困难，我们努力的代价终于得到了成果。”陈倩雯表示，18年来为市议员这条路，她有不少老朋友，也交了很多新朋友，最后都成为她的支持者。

在陈倩雯发表胜利致词时，其竞选经理告知她获4000多票高票当选，令全场百多名支持者更为兴奋，她向在座的人不断致谢。

在庆功宴上，泣不成声的陈倩雯感谢华埠支持她的侨团多年来对她的不离不弃。她表示，从今天开始，她将加倍努力为小区服务，履行竞选承诺，配合小区各项发展，不会让支持她的选民失望，将第一选区发展好。

书画琴棋会会长梅振才，台山联谊会会长陈丽娴，酒店华裔协会等代表纷纷指出，陈倩雯的成功离不开其多年的努力，对小区做出的贡献。她的胜出是华人的骄傲，侨团们将继续配合她在市议会的工作，齐心协力发展华埠，为华人谋福利，提高华人在美国的地位。那台铭进军终端市场欲挑战国美、苏宁

日前，鸿海宣布了一项野心勃勃的“万马奔腾”计划：未来2-3年，在赛博数码等渠道资源支撑下，将在大陆投资百亿元，打造万家以上连锁店。这意味着，郭台铭将从终端渠道上直接叫板国美、苏宁、百思买等家电零售巨头。一万家店，几乎是现在所有家电零售巨头的店面数量总和。

对此，鸿海方面未正式表态。但颇令人回味的是，今年3月，国际零售巨头——麦德龙在其总部官方网站上发布了一则要与鸿海合资开店的信息：麦德龙集团Mediamarket将与郭台铭旗下的富士康合资开设3C家电连锁。根据麦德龙的设想，2010年上海世博会开幕前，合资公司将在上海开出第一家门店，未来计划在全国开出几百家。此外，在去年底鸿海集团内部高级主管会议上，郭台铭曾强调，2009年将全力争取大陆IT渠道市场。

对郭台铭设立终端渠道一事有所了解的王国安表示，郭台铭可能将设立自己的连锁零售品牌，与国美、苏宁等已经发展成熟的通路零售商相比，郭台铭完全具备低成本优势，在产品的设计上也会有独到之处。对于郭氏家电零售店的形态，王国安认为，鸿海会避开与国美、苏宁的大卖场竞争，而选择中小型的社区商店。

台湾知名收藏家王度获北大名誉博士学位

台湾知名收藏家王度近日被北京大学授予名誉博士学位，以示对他多年来保护和弘扬中华民族文物义举的肯定。

仪式中，北大校长周其凤在致辞中说，王度先生热爱中华文化，践行文化传承的中华赤子情怀。他号召北大全体学生向王度先生学习，努力做一名了解民族历史、懂得传统文化、具有中华根和世界视野的当代青年。

王度在即兴演讲中对北大授予他名誉博士学位表示感谢。他说，同为中国人，血浓于水，在两岸关系越来越密切的今天，他愿意做一名孜孜不倦的文化使者，在两岸的文化交流中作出更大的贡献；他也将尽最大的努力，做好中华文物的保护工作，希望能在自己的有生之年，将部分珍贵藏品捐献给北京大学，在北大建成国际一流的美术馆，将中华文化的独特风采展示和传播出去。

王度祖籍浙江，现为台湾中华文物保护协会理事长，早年毕业于台湾政治大学，随后赴美进修学习，并从纽约市美国摄影学院毕业。在美国留学工作期间，他亲眼目睹了中华文物大量流失海外的状况，慨然决定将寻回中华文物作为毕生事业，不惜倾其所有来收藏中华文物。40余年来，王度先生矢志不渝地致力于“珍藏中华文化之美”，收藏品已达30余个系列，数万件，成为台湾地区收藏界的知名人士，在海内外享有很好的声誉。

事件

中央60亿国债香港首发

新中国成立60周年国庆，中央政府再向港人送出大礼。国家财政部和香港特区政府近日联合公布，中央政府于9月28日在港发行60亿元人民币债券。这是1949年新中国成立以来，中央政府首次在境外市场发行国债。双方在公告中强调，在香港发行国债，体现了中央政府强化香港作为国际金融中心的地位：将会促进香港离岸人民币业务的发展。特区政府表示，指出此举体现了两个金融系统三互关系。

财政司司长曾俊华表示，中央政府在港发债是支持本港进一步发展人民币业务，促进本港经济社会繁荣发展的重要举措之一，亦是人民币业务发展新的里程碑，加强内地与香港的金融合作。港府发言人补充，此举对巩固国际金融中心具有重要意义，亦为投资者提供安全稳健的投资选择。

中国发展研究基金会副秘书长汤敏指出，中央政府在港发行人民币国债，将为香港人民币债券市场提供定价基准，也将使人民币离岸市场的收益率曲线更加合理，推动香港成为人民币离岸中心。同时，此举使得香港和内地经济进一步一体化。

同时，此举为国际市场提供新的人民币计价的金融产品，是人民币国际化的一个重要步骤。

另外，此举对于内地经济的提振也有积极意义。汤敏认为，在香港发行人民币国债，为中央财政筹资开辟了新渠道，且筹资成本可能更低：另外还为滞留香港、伺机进入内地的国际热钱提供了投资渠道，分流了部分投机资金，减轻热钱压力。

义乌荣登福布斯中国大陆最佳商业城市排行榜

消费力指数位列中国第一，经济活力、客运、货运和创新指数也进入中国前50强，在金融危机下，浙江义乌以这样一份“成绩单”，荣登近日全球著名商业杂志《福布斯》中文版发布的中国大陆最佳商业城市排行榜笫45位。

《福布斯》中文版自2004年9月以来连续第6年发布“中国大陆最佳商业城市榜”，此次研究对象为中国大陆652个城市，对其中2008全市GDP超过340亿元的220个左右城市进行基础数据搜集和研究。9月7日，2009年的榜单新鲜出炉，共有27个省、直辖市、自治区的100个城市入选。

因此，今年福布斯商业城市榜单的宗旨是为有意选择投资地点的资本所有者提供客观的基础数据研究和投资建议，在选取数据时尽量采用了最新时点的数据。同时，考虑到目前及今后中国城市及企业的竞争将转向自主创新和内需，在今年的指标体系中，加入了创新、消费力和城市规模指数等“新元素”。

最新公布的榜单指数中，义乌的消费力指数位列中国第一，经济活力、客运、货运和创新指数分别位列第17、23、34和38位。整体位列榜单第45位，居浙江入榜城市第六、县级市第一。

驻意使馆推出庆祖国60华A征文比赛

为了促进中文教育在意大利的发展，提高中文学校的教学质量，激发广大华侨华人子女学习中文的兴趣，中国驻意大利使馆于2009年4月推出意大利境内中文学校“庆祝中华人民共和国成立60周年主题征文比赛”活动，得到了意大利中文学校和广大华侨子弟的响应，经过使馆组织的评委认真评审，近日评审结果已经正式揭晓。

据中国驻意大利使馆领事部介绍，截至8月初，使馆共收到来自意大利境内的104篇参赛作品。在孙玉玺大使的领导下，驻意使馆各部门抽调干部组织了专门的评委会，以“切合主题、文字流畅、情感真实”为评审原则，经过初审和复审，评委们在参赛的104篇作品中，最终共评选出了状元奖3名，优秀奖20名，纪念奖81名，优秀组织奖9名。

“庆祝中华人民共和国成立60周年主题征文比赛”活动分小学低年级组、小学高年级组和初高中组进行。获得本次比赛状元奖的，小学低年级组的是意大利金龙学校的学生蒋朱巧，参赛文章是《祖国的生日叫国庆》；小学高年级组的是普拉托华人华侨联谊会中文学校的学生潘丽娜，参赛文章是《小草的角色》：初高中组的是意大利金龙学校的学生胡盈盈，参赛文章是《我的图画我的梦》。

使馆领事部在国庆期间向获奖者颁发证书和奖品。这是中国驻意使馆首次组织华侨子女进行爱国主义教育征文比赛，在华侨子女中产生了积极的影响，华侨子女新一轮学习汉语的热潮正在掀起，我爱祖国、我为祖国献爱心活动已成为了华侨子弟相互追逐的人生理想和目标。

事件·数字

0

美国《商业周刊》网站新近公布了2009年全球百大品牌榜单。虽然经历了全球经济危机，前三位品牌依旧未变，分别是可口可乐、IBM和微软。在百强榜单中，中国没有品牌入围。

500

2004年，第一所孔子学院在韩国首尔正式揭牌。此后，孔子学院可谓遍地开花。截至2009年7月，全球已经启动建设了331所孔子学院(课堂)，分布在83个国家和地区。有资料称，到2010年，全世界将出现500所孔子学院。

4000万

据香港《星岛日报》报道，香港迪斯尼乐园正值四周年，即使近年入场人数未如理想，但开幕至今已售出逾4000万件商品，为全球第二高人均购物消费的迪斯尼乐园，仅次于日本。

3亿

近日，阿里巴巴集团主办的“首届电子商务与快递物流大会”上，淘宝网首席财务官张勇首次对外公布淘宝物流指数，数据显示，今年上半年淘宝网上快递包裹数已超过3亿件，物流业务覆盖全国90％以上市、县、区，达到2999个。

13秒15

在2009年上海国际田径黄金大奖赛上，在引人瞩目的男子110米栏比赛中，刚刚伤愈的中国飞人刘翔与美国名将特拉梅尔同时撞线，成绩也同为13秒15。

1.5亿年

陕西省考古研究院考古专家最近研究证实，不久前在陕西省最北部的神木县境内发现的1 00多个罕见脚印遗迹化石，为距今约1.5亿年前的恐龙脚印化石，其分布密度之大、种类之多、保存之完整极其罕见。

人物·声音

“在每个领域都有机会，尤其在当前快速发展的中国。”

百度CEO李彦宏近日在纽约哥伦比亚大学作了一场题为“把握中国机遇，你准备好了吗”的演讲。李彦宏表示，一些人更适合在一个大的平台中发挥自己的作用，创业并非帚佳选择。

“中国已确立国际地位，明天一定会更好”

在新中国60周年之际，香港立法会议员、中国香港体育协会暨奥林匹克委员会会长霍震霆在接受采访中表示，自己对于国家的下一个60年充满信心。他觉得，中国已确立了国际地位明天一定会更好。

“最重要的，是拥有跟随内心与直觉的勇气。”

李开复在《再见，谷歌》的末尾引用了苹果CEO乔布斯的一段话来激励员工。李开复经历过苹果、微软、谷歌的华丽转身，无疑成为大学生寄托成功梦想的一线偶像。

“兄弟不必争老大。”

随着前海成为深港合作的新战略重地，港人把焦点转移至“店厂之别”，担心香港服务业地位不保。香港政务司司长唐英年表示，粤港两地是兄弟手足，不要斤斤计较“谁是大佬，谁是细佬”，这些是没有实质意义的名分之争。

“华文媒体要提升话语权，需要借中国经济腾飞。”

近日在上海参加第五届世界华文传媒论坛的凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐，出席媒体高端论坛时就在金融危机下的华文媒体如何迎接挑战与机遇时表示，在金融危机中，中国经济成为世界经济回稳和复苏的火车头，华文媒体复苏亦需依托中国的腾飞。“中国外交60年取得的成就可以用三句话来概括：一是从不平等走向平等；二是从国际体系的抗争者变为受益者；三是从国际舞台边缘走向国际舞台的中心。”

吴建民近日在《人民日报》海外版发表题为《一个老外交官的感慨》的文章，回顾中国外交60年。

人物

马云个人售阿里巴巴1300 万股

9月8日，香港联交所公布资料显示，阿里巴巴B2B公司董事局主席马云当日售出B2B公司合共1300万股股份。套现约2.7亿-2.73亿港元。

马云在B2B公司个人持股在此次出售前就没有超过5％，仅为象征性持股。他曾坦承在阿里巴巴自己并没有控股权，“我也不想以自己一个人去控制别人，这样其他股东和员工才更有信心和干劲”。阿里巴巴集团公关部表示，此次马云售出的股票只占其个人在阿里巴巴集团持股的很少一部分，不会对阿里巴巴B213公司产生太大的影响。同时，马云此次售出股票是出于其个人意愿，配股事宜由高盛安排。

马云事后通过公告形式谈及此次出售股票的原因，并再次阐述其财富观。今年9月10日将是阿里巴巴10周年庆，马云表示，在阿里巴巴第一个创业阶段的即将结束而另一个激动人心的新时代即将启动的时候，“卖一些阿里巴巴上市公司的股票，给自己、家人一点小小的阶段性的成就感”。

同时，阿里巴巴10周年庆之际，马云表示，B2B开始进入10年来的最佳状态，“大家会有越来越多的财富”。

李开复挥别谷歌“自立门户”

李开复近日宣布，已获谷歌公司首席执行官埃里克·施密特的同意和支持，9月中旬告别谷歌。他表示，经历了20年职业经理人生涯，自己将全心投入旨在帮助中国青年和创业者的全新事业。

在正式辞任谷歌全球副总裁、大中华区总裁三天后，李开复在北京召开新闻发布会宣布自己全新的创业计划——“创新工场”。新任创新工场董事长的李开复希望实现技术的快速商业化，并希望开创一个天使投资+创新产品和团队的平台。

李开复表示，创新工场将吸引一批优秀创业者和工程师，开创出最有市场价值和商业潜力的项目，进行研发和市场运营。当项目成熟到一定程度后，自然剥离母体成为独立子公司。创新工场将立足于互联网、移动互联网和云计算等三个领域。

创新工场在未来5年将投入8亿元人民币。牵头投资者为刘宇环创立的美国中经合集团，其他投资者还包括郭台铭的富士康科技集团、柳传志的联想控股、俞敏洪的新东方教育科技集团以及YouTube创始人陈士骏等。其中，除陈士是个人投资外，其他投资者都是以公司名义投资。

骆家辉为中国商人赴美做生意打开便利之门

美国商务部部长骆家辉美国当地时间9月10日晚出席美国各友好团体举办的欢迎全国人大常委会委员长吴邦国的晚宴，他在晚宴上表示，美国在签证问题上将进一步便利中国商人来美国做生意。

在晚宴上，骆家辉表示，中美关系是全球最重要的双边关系，两国的繁荣前景密切相连：加强与中国的合作，是美国能够做到的，而且是必须做的。他表示，今后在签证问题上，美国会进一步便利中国商人来美国做生意。他同时希望中国继续为美国公司打开市场。

骆家辉说：“当前中美两国在许多方面仍有分歧，这样的分歧可以用对话来解决，特别是在经济和贸易方面，因为中美两国的命运已交织在一起。”

骆家辉强调，中美领导人都明智地考虑了贸易保护主义带来的影响，重申了对开放的国际贸易环境的拥护。美中两国可以携手共进，来解决全球面临的问题，比如气候问题，美中有这样的技术和实力来合作生产环境技术。

国庆60周年大阅兵心得 篇4

这是进入新世纪以来，我国的首次大规模阅

兵。此举，展示新中国成立六十年来特别是改革开放三十年来国防和军队建设的成果，显示维护世界和地区和平与稳定的坚定决心和意志，展示人民军队威武之师、文明之师、和平之师的良好精神风貌。而对于全体中国人来说，这背后更多的是信心和力量。

六十年前的开国大典阅兵，我们以“万国牌”武器装备接受检阅，“骡子拉大炮”的场景还在人们的记忆里。而今天所展示的是百分之百的国产装备，无人机、三代主战坦克、歼十飞机、巡航本文来源：公务员在线http://导弹、新型战略核导弹……，这足可以让国人骄傲。因为，西方发达国家军队拥有的装备类别，我们基本都有了!

六十年来，中国人民解放军从单一军种发展到现在的诸军兵种，现代化正规化水平不断提高：陆军从“小米加步枪”到信息化跨越，海军从“黄水”海军到“蓝水”海军，空军从单一兵种到五大兵种，二炮部队从近程核导弹到洲际核导弹。伴随着国家综合实力的提升，国防力量不断成长，而后者正是前者最好的一个注脚。

今天所展示的是六十年来全体中国人努力的结晶，“国威、军威”——这一场阅兵投射在中国人心里的东西不是流于表面的虚荣，而是几十年筚路蓝缕、埋头苦干后的欢欣与宽慰，国家力量，庇护着她的每个公民。

六十年中中国数次大裁军，中国人民解放军从最多时的六百多万人调整至目前总员额二百三十万;“中国坚定奉行自卫防御的核战略，始终恪守在任何时候和任何情况下不首先使用核武器政策。”……

观看《国庆60周年大阅兵》有感 篇5

今天是一个特殊的日子，是我们祖国妈妈60岁的生日。为此中华人民共和国在首都北京举行了隆重的仪式。这是第14次仪式，我早早的守在电视机前。到了十点仪式开始了。只见天安门前竖立着56根民族柱，天安门广场上几万人用不同颜色的毛扇拼成“国庆”一词。胡锦涛、江泽民、吴邦国、温家宝、贾庆林、李长春、习近平、李克强、贺国强、***等党和国家领导人来到了天安门城楼。他们将和全国亿万人民一起共庆新中国60华诞。在刘淇宣布中华人民共和国成立60周年开始。这时礼炮在耳边响起。一支陆军拿着国旗齐刷刷地从人民英雄纪念碑走向国旗台。国歌的乐曲响起时，全场的人都在庄严地唱国歌。

刘淇宣布检阅兵开始。胡锦涛主席坐上国产红旗牌汽车开始检阅，在检阅的过程中主席不停地说：“同志们好！和同志们辛苦了！”军人们也不停的说：“好！或为人民服务！”这声音响透天安门。检阅后有14个徒步方队整齐走来，他们各个精神抖擞，手脚跨得远近，抬得高低几乎都是一样的，从侧面看像是一个人在走路。走到天安门前时，他们变得更加严肃了，走在第一排的几个军人大喊：“向右看齐！”方队后面是30个战斗装备方队，在这里面有全部为我国研制，百分之90是首次亮相。第一个方队是坦克方队，该团在35周年阅兵式为国都化方队，50周年阅兵式为机械化步兵战车方队，此次阅兵换装为信息较高的第三代99形坦克。武装的更新换代，正是我军现代化建设。跨越式发展的生动缩影。东31甲核导弹方队后，天空中出现了战机，每一架飞机后面都排出五彩的烟。

在胡锦涛主席讲完重要的话后，群众方队更时五花八门，体现了近年来中国经济、政治的进一步大发展。现代技术的运用也给这次阅兵庆典活动增添了不少的光彩。

最后，广场上一片欢腾，几万名小学生手持花环在开安门前欢呼雀跃，上万的彩色汽球放飞带着众人的喜悦和美好愿望升入太空。此时此刻，真的让人感到振奋和自豪。中国人，了不起，中国，加油，我们是好样的。我爱你，中国！

60周年国庆阅兵观后感 篇6

化州市第十小学五（3）班李柳婵

2009年10月1日，我怀着高兴而自豪的心情从电视上观看了我国60周年国庆阅兵式。这次阅兵式举世瞩目、振奋人心，是历届阅兵式最隆重、最盛大、最精彩的一次，因此全世界许许多多的人，都争着前往北京天安门广场现场观看。看了这次阅兵式后，我心潮澎湃，热血沸腾，不禁为中国60年来所取得的举世瞩目的辉煌成就而喝彩。作为一个中国人，我此刻感到无比的兴奋和自豪。

这次阅兵式，主要分为三大部分进行。第一大部分是国旗、国徽、国号方阵通过天安门广场；第二大部分是建立新中国60年来中国的四代党核心领导人巨幅伟像方阵通过天安门广场；第三大部分是海陆空三军各种徒步方队和装备方队通过天安门广场。这次阅兵式，我最难忘的是四代党核心领导人巨幅伟像方阵依次通过天安门广场的盛大壮观场面。这四个方阵依次分别是毛泽东伟像的“开天辟地方阵”，邓小平伟像的“春天的故事方阵”，江泽民伟像的“走进新时代方阵”和胡锦涛伟像的“继往开来方阵”。当看到“开天辟地方阵”的时候，观众们欣喜雀跃，激动万分，因为人们不会忘记毛泽东1949年10月1日在北京天安门前向全世界庄严宣告新中国成立的情景，此后，中国改天换地，人民翻身作主，过上了美好的生活。“毛主席，你真是中国的大救星！”

看到这里，我几乎喊出了声音。当看到“春天的故事方阵”时，观众们个个都无比欢悦，因为邓小平同志为中国现代化建设开辟了崭新的道路——有中国特色的社会主义道路。改革开放短短的30年，使全国各地发生了翻天覆地的巨大变化：人民从此告别了一穷二白的面貌，过上了富裕幸福的美满生活；中国经济得到迅速腾飞；远远落后的科学发展面貌一下子变得尖端发达„„总之，中国的改革开放，给中国带来了无穷的生机，使中国蒸蒸日上，不断走向繁荣富强。而“走进新时代方阵”和“继往开来方阵”，就如中国向世界郑重宣告：中国必将继续坚定不移地走有中国行色的社会主义道路！看后使人更加精神振奋，信心百倍，仿佛看到了更加美好的未来。

海陆空三军各种徒步方阵和装备方阵，场面都十分盛大、雄壮、威武，它向世界展示了中国的军威和国威。观众 们看到这里时，不断拍掌喝彩，特别激动、自豪，因为人们觉得这就是后来居上、盖世强大的中国，是以傲岸伟姿屹立于世界列强的中国，是真正能够洗雪“东亚病夫”、扬眉吐气的中国！

这次隆重而盛大的国庆阅兵式，高度浓缩了中国建国60年来走过的艰难而光辉的历程，充分展示了中国60年来所取得的辉煌成就，使全国人民看后既感到格外兴奋激动，又感到无比舒心自豪！

国庆60周年阅兵式 篇7

关键词：国庆献礼片,叙事,人物塑造

国庆献礼片是中国电影特有的一道风景, 从1959年第一次大规模的出产国庆献礼片至今, 数量众多的献礼片已经成为了中国主旋律电影的一个重要组成部分。作为与共和国一同成长的电影现象, 从献礼片的发展来看, 它始终保持着自己独特的优势, 并且在2009年新中国60周年大庆之际达到了一个发展高峰, 引领国内的电影市场。

从1959年我们第一次大规模出产献礼片, 已经有不少优秀的电影为观众熟知和喜爱, 并且成为中国电影史上的经典, 如《青春之歌》、《小花》、《早春二月》、《开国大典》等。但是, 从上世纪90年代开始, 随着有线电视的普及和电影市场的低迷, 献礼片虽然因为资金的保证而保持着一定的产量, 但是真正为大众所喜爱的作品并不多见。可以说, 献礼片的生产曾一度与市场和观众脱节。直到2009年, 时逢中国电影产业化和市场化的黄金时期, 献礼片也结出累累硕果。

得益于出色市场运作与合理配置, 2009年主推的50余部献礼片不仅缔造了亮丽的票房成绩, 也赢得了观众的口碑。其中《建国大业》和《风声》两部影片“占领了黄金周电影票房75%的江山”, 而《建国大业》更是以4.2亿的惊人成绩创造了国产电影历史的票房之最。如此辉煌的成果让人不得不思考一个问题, 在电影发展日益产业化和市场化的今天, 在观众的文化消费更趋向娱乐化的环境下, 这些带有明显意识形态询唤需求的献礼片是凭着什么样的品质与优势获得口味挑剔的大众认可的?这样的成功能为国产电影尤其是主旋律影片的发展提供怎样的经验和借鉴?

从总体上讲, 60周年的献礼片与过去有所不同, 除了制作规模和营销模式外, 在题材和类型上更加多元化, 能够满足不同观众的需求。以《建国大业》为代表的革命历史题材承接了传统又有所突破;以《风声》为代表的谍战片卷土重来, 掀起了谍战题材的高潮;以《铁人》为代表的人物传记片体现了献礼片与时俱进的积极性;还有像《高考1977》和《沂蒙六姐妹》这样在大时代下描写普通人生活经历和情感的影片也受到观众的青睐。可以说多样化的题材为60周年献礼片的成功打下了良好的“群众基础”。另外, 此次献礼片对观众来说还是一场欣赏明星的盛宴, 《建国大业》创造了前所未有的明星参与演出数, 高达172位明星, 并且还是免费演出, 可见献礼片的号召力, 自然这也展示了明星们自身的爱国情怀。对明星演员的普遍使用也显示了献礼片的市场野心。

当然, 一部影片要取得票房和口碑的双赢, 不仅仅是带给观众感官享受和视觉刺激就足够, 好看的电影必须有引人入胜的故事和生动鲜活的人物。但是, 由于中国电影特殊的生存环境和历史背景, 献礼片作为特殊的艺术产品和电影现象, 必然与国家主体和主流意识形态保持密切的联系。所以, 除了在题材和风格上要与现实的时代需求保持一致, 还必须通过巧妙的叙事策略和人物塑造来满足民众文化需求和意识形态询唤。纵观2009年取得成功的献礼片都在叙事和人物上做足工夫, 一方面昭示了主流意识形态的价值观, 而其精彩程度也丝毫不亚于其他商业片, 这才是此次献礼片制胜的法宝。

高妙的叙事策略是此次献礼片的突出特点, 比如《建国大业》, 故事跨越从抗战胜利到新中国成立这四年, 线索错综复杂, 涉及人物众多, 在短短两个多小时内要全面展现那个波澜壮阔的年代, 编剧难度很大。与以往此类影片不同的是, 《建国大业》刻意弱化了战争, 将故事讲述角度放在筹建政治协商会议前争取各民主党派。导演黄建新抛弃了明暗对立的传统模式, 增加了民主党派的历史视点, 叙事角度可算新颖, 让观众耳目一新。而故事的重心并不是传统的奉献牺牲精神, 而是“民心所向”。影片以千万革命者的气魄、国民党军的沮丧和民主党派之转变来看待人心问题, 强调了国家的江山是以民心换来的。当然, 作为主旋律影片, 影片在情节安排上也别有用心, 国民党方面总是充斥着阴谋诡计、政治排挤、暗杀等这些负面情节, 而我党则通过给毛主席、周总理等安排了喝酒唱歌、与女儿共享天伦的生活化情节, 增加伟人的亲切感, 让观众在风起云涌的历史故事中感受到人性化、平民化的情感, 增强了对影片的认同感。

《风声》可谓此次献礼片在叙事上的佼佼者。作为间谍片, 《风声》具有题材上的优势, 扣人心弦的悬念是观众最爱看的, 永远有新鲜感, 剧中人在斗智斗勇的同时观众们也在训练自己的推理判断能力。然而不同于我们过往谍报片《永不消逝的电波》、《保密局的枪声》正邪对立的死板模式, 《风声》的故事锁定在一个幽闭的空间中, 日军布置的骗局, 囚禁5人抓“老鬼”, 通过人物关系的相互牵制, 利益的冲突, 矛盾的激化, 恐怖的氛围在阴暗的密室中蔓延开来, 挑战着观众的心脏承受能力。影片通过整个故事让我们看到, 在面对种种生存的威胁和折磨后, 共产党人也是普通人, 但他们以一种自己的方式在贯彻他们信念, 他们也怕酷刑, 也怕不能坚持到最后, 那些痛苦折磨, 那些惶恐绝望始终伴随。而后, 他们的选择才真正实现了价值。作为主旋律影片, 该片叙事的巧妙就在于影片里没有空泛的爱国主义说教, 没有夸张的英雄主义, 而是将坚若磐石的革命意志和信仰, 用跌宕起伏的剧情自然展现, 让观众的自己去感知, 主动产生共鸣, 不动声色地打动你。

除了突破传统的叙事策略外, 此次献礼片在人物的塑造上也让人看到了真诚和新意。电影故事不管怎样讲述, 始终是关于人的故事, 关于人与人之间的故事, 人物是影片传达主题和情感的核心。影片讲述什么人的故事决定了影片总体的格局。在我们数量众多的献礼片中不仅有对历史人物和英雄人物的歌颂, 也有很多关于普通人的故事。献礼片中大量讲述普通人的故事开始于文革后, 钟大丰先生指出, 改革开放后, “以‘善良人性发掘’作为叙事逻辑的出发点, 把富于正义感和同情精神的善良人性作为人民性的基本特征。……这种基于人性的叙事出发点同时也悄悄地为‘欲望’的合理表达开出了一个通道”。“当革命战争历史巨片里缺少他们可以在情感上亲近和认同的普通人时, 也就变成了战争天才对人才抑或蠢材的一场无趣的智力游戏。想打动他们必须要有鲜活切近的人物, 使他们能够按照自己的思维逻辑把情感的认同投射其中。”献礼片中对普通人物和情感的关注延续下来, 并且在60周年的诸多影片中都收到了与观众共鸣的良好效果。

即使在像《建国大业》这样的宏大历史题材影片中, 对人物的塑造和设置也体现出与过往主旋律影片总是将人物脸谱化的不同逻辑。影片对国共两党的重要人物都有人性化描写, 国民党也并不全是阴险和奸诈。除了国共两党, 对民主党派的刻画很有意思, 民革、民盟等党派面对毛主席的屡次邀请, 都采用了打太极的策略。张澜、李济深、宋庆龄等人物形象反映出“民族资产阶级的两面性”, 他们作壁上观、静待时局, 突出了他们本身的复杂性以及身处这个水深火热时局里的身不由己。让人惊喜的还有那些有喜剧效果的人物, 范伟、葛优、王宝强、冯巩等人的亲切角色显示了主旋律影片向主流商业电影的跨越, 《建国大业》告诉观众们, 革命历史题材也可以让你一边吃着爆米花一边开心的大笑。

相对于《建国大业》中的亲民化的人物, 《风声》的人物塑造要严肃得多, 但也合情合理, 颇有人情味。英达扮演的将军是一个胆小怯懦的投敌分子, 在王志文的酷刑面前战战兢兢了断了自己, 表达的是反动派与汉奸们的意志薄弱;而深藏不露的张涵予英勇的承受住残忍的折磨, 还引得敌人都刮目相看, 将共产党员的信仰和崇高演绎得令人信服。而李冰冰扮演的角色, 在经过与周迅角色情感与理智的较量后, 由一个意志薄弱的女性最终成为了理解革命精神的进步群众, 这个过程虽包含了些许说教意味, 却也能打动观众。

在献礼片中有一个传统题材是人物传记, 当然都是英雄或模范的传记, 此类影片的人物塑造最容易陷入“高大全”的完美形象的窠臼之中。可喜的是60周年推出的人物传记影片与其他题材一样, 均脱离了空洞的说教, 贴近现实, 追求与观众在情感上的共鸣。影片《铁人》讲述的是已经为大众熟知的石油工人王进喜的事迹。影片以铁人王进喜和新一辈石油工人为两条主线, 交错进行, 营造了一种历史与现实对话的结构形式, 全景式展现了无私奉献的铁人精神。但是铁人王进喜没有被塑造成完美无缺的人物, 他也是一个普通人。在60年饥荒中, 大庆钻井队也断粮了, 过年的时候王进喜违规地私自用油换了一些肉, 当发现自己最看重的徒弟刘文瑞不见了, 他疯狂地跑到火车站, 终于在车厢里看到了哭得泪流满面的刘文瑞。王进喜呆呆地看了他半天, 最后狠狠地说:“受不了了, 那就滚。”然后把自己的干粮袋, 衣物都交给他, 怜惜地说:“回去好好活着, 不管到了哪里, 都活出个人样来。”面对现实环境和弟子的退缩, 他不是一个只讲主义和原则的英雄, 而是一个懂得尊重普通人的普通人, 观众会为这种感情的真实而感动。

此外, 在人物塑造上还有一部让人动容的影片《沂蒙六姐妹》。影片选取了流传在沂蒙老区的真实故事为素材, 并且也是一部战争题材的影片。战争总是跟男性联系在一起, 在献礼片中专门描写战争中女性的故事是很少见的。说起战争中的女英雄, 我们很容易想到的是刘胡兰和江姐的形象, 坚强勇敢的女性, 甚至可以说她们身上更多的是中性的特质。《沂蒙六姐妹》的成功就在于故事中的六位女英雄是六位普通的女人。影片的前一个多小时都是轻松的, 故事很有生活气息, 战争只是背景, 女人们的日常生活让你丝毫感觉不到战争的残酷和恐怖, 百姓们也忙着生产支援前线。影片不同于以往对战争中女性英雄单一的塑造, 通过对女性爱情的描写, 让她们的形象回归到女性本身的特质。无论是月芬对爱情的等待, 黑雁对爱情的幻想, 还是兰花的爱情碰撞都那么真实动人。直到战役进入高潮, 女人们的命运也随着她们的男人而改变。她们终于展现出女性在痛苦和绝望中那份强大的决心和力量, 与她们的对爱情的渴望共同构筑了丰满的女性形象。

至此, 我们可以清楚看到60周年献礼片在整体上超越了过往的单一模式, 脱离了空洞的教化色彩, 呈现出多样化、人性化、亲民化的多重特质。它们不仅有效地呈现出了主流意识形态的时代需求和主流话语表述, 也承载了中国普通民众的情感诉求。将那些具有宣教性的主题经过巧妙的叙事转换和真实的人物塑造让这类主旋律影片真正走进了观众心里。

诚然, 在这个无法回避的文化大众消费时代, 观众和市场主导着电影的发展, 毕竟现代观众大多是抱着娱乐的目的走进影院的, 所以, 如果想真正赢得广大观众, 不管是什么样的电影, 都必须遵循商业电影的基本创作规律。希望我们今后的主旋律影片能够在60周年献礼片的辉煌中继续前行, 不断突破创新。

参考文献

[1]、李舫, 刘阳《献礼影片的探索与思考, 中国电影步入“黄金时代”》, 人民网, 2009年10月21日。

国庆60周年阅兵式 篇8

1949年10月1日,毛泽东主席宣布中华人民共和国成立。60年前,中国千疮百孔,百业待兴。60年后,中国富裕和谐,国泰民安。建国60年,中国成功解决了十三亿人口的温饱问题,把贫困人口从两亿减少到2000多万,基本上达到了小康生活水平。据世界银行公布的数字表明,近25年来,全人类取得扶贫事业的成就中,67%应归功于中国。尽管60年间,一路坎坷不断,十年浩劫、九八洪水、零三非典、零八雪灾、汶川地震……但这些大灾大难没有击垮中国政府和人民,而是让我们更加自信、自强。国庆六十周年华诞,国人有太多的情感需要抒发,民族自豪感、自尊心和爱国热情是国人最想向世界表达的。

在爱国情绪沸腾之时,许多民族品牌借此历史机遇,通过电视广告贺喜,一方面展现企业公民行为,另一方面,让更多的国人了解自己民族的企业和品牌,达到鼓励消费者使用自己本国产品的目的。

依据我们对9月29日至10月2日四天中央台和地方台的广告监测,我们发现许多民族或是合资的品牌贺喜广告不断,外国品牌几乎没有参与。稻花香通过提醒观众10月值得关注的节日(包括中秋、国庆、重阳等),以公益赞助的手法传播了品牌形象。格力空调声称“世界品牌,格力空调,与全球华人同庆新中国成立60周年”,同时传递其高效、节能和环保的理念,其广告片头就以“60”字样出现,以贺喜导入,结合产品特性诉求。王老吉延续汶川地震慈善营销的成功,通过舞龙、击鼓、红灯笼等中国传统元素和意象,漫天烟花形成“吉、60”两字,传递吉庆华诞,中国当红的理念,迎合国人的尚红、吉祥的思维,同时巧妙地将其品牌名中的“吉”字嵌入,话外音“吉庆时分,当然是王老吉”。

许多老的国有企业集团,当然不会放弃这一绝佳的机会。中粮集团的广告就有多个版本,版本一通过“一路走来,共同见证辉煌,与新中国共同成长”的开篇,转入介绍中粮集团的玉米油,强调产地和生产工艺,及60年来持续奉献好产品;版本二宣传其福临门食用油,广告声称“六十华诞,福满天下。盛世同庆,送福临门”,迎合了中国人喜吉庆的消费心理;版本三则宣传其长城葡萄酒,广告语“好产品来自哪里。中粮集团生产的长城葡萄酒,来自三大优质产区,和国际名种葡萄,来自传承数百年的精湛酿酒工艺。来自每个环节的严格把控”简直就像是一次中粮集团产品的大阅兵,向国人展示其旗下的多个品牌,同时宣扬“好产品来自中粮集团全产业链”的理念。中粮成立于1949年,与共和国一同成长,给人“风雨同舟”之感。中国人民保险公司的广告也声称:1949年,我们与新中国同生;这些年,我们与人民同在;这一刻,我们与祖国和人民同庆,最后点出“六十年倾情守护,PICC,中国人保”,很好地通过国庆强化了国人对其企业的好感。鄂尔多斯控股集团,则携旗下羊绒集团、煤炭集团、电力集团、冶金集团、化工集团、置业集团恭贺新中国六十华诞,向国人展示了民族企业的实力。

除了单个企业的贺喜广告外,还出现多个企业联合贺喜的电视广告。29日晚新闻联播前出现多个品牌联合的庆祝广告,这些品牌包括:酷派手机、美的、山西杏花村汾酒集团、中国重汽、华晨汽车、中国光大银行,随后再播放他们各自的产品或品牌形象广告。牛奶行业也逐渐走出去年三聚氢铵事件的阴影,伊利集团为其奶粉、优酸乳和营养舒化奶推出的三款广告,均以“健康小家,强大国家。伊利恭祝新中国60华诞”为广告口号。贝因美奶粉的广告,通过儿童的语言,诉求“妈妈我爱你,祖国我爱你”。啤酒和金融保险业是国庆贺喜的主力军。青岛啤酒的广告声称“青岛啤酒,与祖国同庆。激情成就梦想,青岛啤酒”,广告中人们的欢呼和四溢的礼花,构成了欢乐激情的庆祝场面。燕京啤酒的广告请来著名演员陈宝国为祖国喝彩,为祖国的繁荣富强干杯!为各民族的大团结干杯!这可能跟中国文化中喜庆日子大家一起喝酒的习俗有关。兴业银行的广告,声称“盛世兴业,共享成长。兴业银行,庆祝新中国60华诞”,广告中出现举杯相庆,尽情欢呼的盛世图景。泰康人寿的广告,声称“许一个愿,让家家美满,国泰民康。六十华诞,保险护航”。中国平安保险公司的广告,声称:“平安中国,幸福承诺。热烈庆祝新中国成立六十周年!中国平安与您一起安享盛世的安康与幸福。中国平安,平安中国。”还有很多民族品牌都在恭贺新中国六十华诞,为中国喝彩,为中国自豪。

60周年国庆,可遇不可求,下一次大庆要等十年,因此从中央到地方各级政府都高度重视,各级机关和企事业单位都以不同的形式进行庆祝,对于民族品牌而言此为事逢天时。经过30年的改革开放,国家变得强大,中国人信心十足,爱国情绪不断高涨,此为人和。同时,民族企业和品牌通过与外资品牌的竞争,逐渐在国内市场,甚至是国际市场上获得了一席之地,本土企业不断创新,很多产品在质量和服务方面都已经缩小了与国际品牌的差距。国货已自强,此为地利。

国庆放假前,慧聪邓白氏市场研究公司发布了对全国551个城市3857家门店销售一周冰箱的最新监测数据,其结果显示:在9月14日至9月20日的一周时间,中国市场销售的海尔冰箱占据了销量排行榜前十名中的八个席位。业内人士认为,除了海尔冰箱自身品牌的国际化形象拉动销售外,中国60周年国庆唤起了全国人民的爱国热情,因此消费者在选择家电时自然会倾向民族品牌。可见,60周年国庆期间让国人爱上国货是一个符合人民心愿、符合国家利益和民族工业利益的国家战略。

从民族自豪感和自尊心出发,如何让我们的民族品牌在更多的消费者心中扎根,支持民族工业,而不再盲目地崇拜洋货。情感营销是解决这一问题的钥匙。所谓情感营销,是指通过心理的沟通和情感的交流,赢得消费者的信赖和偏爱,进而扩大市场份额,取得竞争优势的一种营销方式。如今,在市场上要让消费者接受你的产品,首先要让他们在情感上接受你,否则,他们会无情地拒绝你。正因如此,运用真诚的、适当的情感感动消费者,进而扩大产品销售,是消费者的心理需求,也是企业营销战略的必然选择。“感人心者,莫先乎情”只要以情定位,以情动人,把情与广告内容自然地联系在一起,紧紧扣住消费者的情感兴奋点,激发他们的情感共鸣,在右脑的驱动力下,消费者接受你的产品是水到渠成的事。

中国正处于一个伟大复兴的年代中,爱国主义的情绪一波又一波,无疑成为民族品牌可以借用的重要情感。北京老伴医疗科技有限公司在祖国六十年华诞来临之际准备隆重推出以“《支持国货——我的民族情结》和《国货当自强老伴理疗床》”为主题的大型征文活动,让每一位中国人尽情表达自己“爱我国货、扬我国威”的爱国之情,亲自体验并肯定我们自己的民族品牌,同时也为我们伟大的祖国感到骄傲。六十年华诞,每一个热爱祖国的华人都会为之欢庆,通过不同的方式释放自己的爱国热情。当我们在电视上看到“XX企业庆祝新中国成立60周年”时,我们会对这样的企业产生由衷的好感。民族企业的历史积淀和文化特色是他们与国外企业营销差异化的焦点所在。在国庆60周年期间,通过历史回眸和文化追溯,强化了民族品牌的内涵和竞争力。

从中外营销历史来看,爱国主义情感公关也不是新发明。90年代的奥妮,从最开始的“黑头发,中国货”到“长城永不倒,国货当自强”,其爱国主义诉求贯穿始终,取得很好的市场效果。娃哈哈的非常可乐,提出了“中国人自己的可乐”等等。在美国9•11恐怖袭击的阵痛之后,通用汽车与美国人并肩作战、共渡难关,其口号“让美国继续运转起来”,成为美国主流品牌实践“企业责任感”的一个典范。在韩国,自从发生独岛(日本名“竹岛”)事件后,独岛守护运动在韩国民众迅速扩散。韩国商家在“独岛热”中也嗅到了商机,掀起了一股“独岛营销”热潮。据新加坡媒体报道,韩国一家购物网站的负责人说:“我们为展开独岛守护运动,特地设计了‘独岛T恤’,没想到消费者的反应这么好。一件价值2900韩元的T恤,每天平均卖出3000件以上。”在网站购买独岛T恤的大学生则回答说:“‘穿独岛T恤’,感到自己为独岛献出一份力量。”另一家拍卖网站上的“独岛商品”销售额也增加了3倍以上。该网站负责人说:“最近韩国民众对独岛的关心日益增加,我们每天卖出1000件不同的‘独岛商品’,以前滞销的‘独岛书籍’现在都卖得非常红火。韩日领土纷争对我们已经变成一个商机。”不仅“独岛商品”卖得好,独岛也成为最热门的旅游景点。韩国最大的旅行社HanaTour说:“今年预订前往独岛的旅客人数达到1500多名,比去年增加两倍。目前独岛的船票几乎都销光,许多旅客在候补名单上。”

可以说,大型政治事件的刺激,使得爱国主义情绪空前高涨,民族品牌借势而行,自得民心。60周年国庆,民族品牌借电视贺喜公关广告上位便是一个经典的案例。