户外广告合同范本（精选9篇）
甲、乙双方经友好协商，本着互惠互利、共同发展的原则，依据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及其他有关法律、法规，在平等自愿的基础上，达成如下协议，以资共同遵守。
一、服务内容
1、乙方在【】发布甲方及相关经营品牌的广告；且乙方需在本协议约定时间或甲方通知时间内，根据本协议约定及甲方要求完成甲方指定工作。
2、协议期限：自【】年【】月【】日起至【】年【】月【】日止。合作政策
1、甲方每期广告费执行合作媒体刊例价【】折，或其他优惠：【】。
2、乙方需保证甲方执行之广告费价格不高于同类型的企业。若广告费价格向下浮动调整，则乙方有义务及时通知甲方，甲方的广告费价格将按照新的价格执行。乙方的广告刊例价格需加盖合作媒体红印原章后作为本协议附件。
3、广告具体发布时间、地点、数量等以甲乙双方签字盖章的广告发布确认单为准，如甲方广告发布时间或规格有调整，则甲乙双方需签订广告发布变更确认单。双方盖章的广告发布确认单及广告发布变更确认单以附件形式附于本协议之后，并与本协议具有同等法律效力。乙方负责广告画面的安装、更新和维护，广告发布后乙方在每【】周向甲方提交广告监察报告一次，监察报告内容包括：广告发布的亮灯记录、维修记录以及远、近照片各1套等。
5、其他约定或增值服务：【】。
三、费用结算及付款方式
（一）付款方式为：单次广告确认单签订后，在甲方收到乙方全额服务业发票后【】个工作日内，甲方支付乙方当次合作费用的【】%作为首付款；当次广告发布完成并经甲方书面确认后【】个工作日内，甲方一次性付清本次合作的剩余费用。
（二）乙方如改变账户，应提前五个工作日以书面形式通知甲方。由于乙方未按照本协议规定通知甲方而遭受的损失，由乙方全额承担。
（三）结算资料包括：
1、本协议及有效协议附件；
2、乙方的广告刊例价格需盖合作媒体红印公章后作为结算资料；
3、由甲乙双方签字盖章后的广告发布确认单及广告变更发布确认单；
4、乙方提供经甲方确认的发布广告报告及等额广告业专用发票。
（四）乙方在当次合作结束后的三个工作日内必须将完整的结算资料交于甲方，如乙方未向甲方提供完整的结算资料的，甲方有权拒绝向乙方支付任何款项并不承担任何违约责任。
四、双方权利与义务
（一）甲方权利与义务
1、甲方有权决定是否发布户外广告以及户外广告的发布时间、地点、画面、内容及数量等；并且在本协议期限内，甲方有权委托第三方发布户外广告，而无须向乙方支付任何费用或补偿。
2、甲方应根据乙方的书面通知，向乙方提供政府规定的广告审批所需要的必要文件。乙方通知应于每期广告发布前五个工作日提出，乙方在通知中应列明所需文件明细。在甲方按乙方通知提供上述文件后，乙方应当确保广告发布能够通过工商行政及其他相关主管部门的审批。在甲方提交了所需文件后乙方仍未能获取全部审批的，甲方有权解除本协议。
3、广告发布期满后，甲方如欲继续发布广告，应在本协议期限届满前两周通知乙方,并以本协议相同条件续签协议，无正当理由，乙方不得拒绝与甲方续签协议。甲方有权优先与乙方续订协议。
4、甲方有权对所发布广告进行修改，但需提前【】天通知乙方，乙方应予执行。
5、甲方拥有用于本次广告制作而产生的广告设施的所有权和广告画面设计的知识产权。在本协议终止后或执行过程中甲方更换下的画面，乙方应根据甲方要求将画面销毁或退还，未经甲方事先书面同意，乙方不得将广告画面在任何地点刊出或挪于他用，否则甲方将追究乙方的侵权责任。
6、甲方有权对广告发布情况进行审查，并要求乙方及时进行维护。
7、甲方有权要求乙方执行甲方授权人签署的相关附属协议。
（二）乙方权利与义务
1、乙方应保证其具备合法的广告经营资格，及对本协议中约定的广告位置具有完全的所有权和经营权，如属于代理销售须向甲方提供本广告位产权单位的书面委托书。同时乙方应保证该广告媒体及广告物所在建筑存在的合法性，以及在广告发布期内该广告牌周边没有遮挡物。如乙方所提供的服务存在瑕疵，违反本协议规定或合同诚信原则，应承担因此导致的甲方包括可期待利益在内的全部损失。
2、乙方有义务依据《中华人民共和国广告法》的有关规定对广告内容及表现形式的合法性进行核实，有权对甲方不符合《中华人民共和国广告法》有关规定的广告画面作出合乎法律的修改建议。
3、乙方根据甲方提供的广告样稿负责办理广告发布画面审批手续并承担费用。
4、乙方应负责与本次广告发布有关的广告构造物及电力设施、照明设备和广告画面的维护、保养。广告发布期间，如遇广告画面出现损坏、污染、设备故障等情况，乙方应在二十四小时内免费完成修复工作。如乙方拖延完成修复工作，延误的广告发布时间自然顺延。在协议期限内乙方制作的广告画面出现褪色或破损，人为的修复工作已经达不到预期的广告发布效果的，乙方应负责广告画面的重新制作和安装工作并承担本次工作的全部费用。在重新制作及安装期间延误的广告发布时间顺延。
5、乙方负责本协议约定媒体广告物及与广告物有关的一切设施的安全。在广告制作、安装、发布、维修、拆除中因任何因素导致乙方、乙方雇员或他人财产及人身伤害，任何责任和赔偿均由乙方承担。乙方保证甲方不因此受到追究及承担连带赔偿责任。如因乙方违反本条规定，导致甲方为维护自身权益而支出的律师费、差旅费及其他任何费用均由乙方承担。
6、乙方应自行办理承担本协议所述广告业务所需的政府审批手续（如有）并承担费用，且不得影响本协议履行。
五、违约责任
1、甲方应按时向乙方支付广告费，每延期一日，甲方按应付未付款项的1‰向乙方支付违约金。
2、乙方应按照本协议的约定按时发布甲方广告。乙方每延期一日应按当次广告发布金额的1‰向甲方支付违约金,并赔偿甲方所遭受的全部损失。延期超过30日的，甲方有权解除本协议。
3、如任何一方在其他方面存在违约行为，违约方在收到守约方要求纠正其违约行为的书面通知之日，应立即停止其违约行为，依照协议继续履行其义务，并在十日内赔偿守约方因此受到的所有损失。如违约方继续违约或不履行其义务，守约方有权解除本协议，守约方有权就其所有损失获得违约方赔偿。
4、由于乙方违约，导致甲方行使本合同项下权利而解除本协议的，本协议自甲方的解除通知送达乙方时解除，乙方应返还甲方已支付的全部款项并向甲方支付当次合作金额的【】%作为违约金，该等违约金不足以弥补甲方损失的，乙方还应对不足部分予以赔偿。
六、协议的终止
出现下列情形之一，本协议终止：
1、本协议期限届满前，经双方协商同意终止本协议。
2、如本协议在履行过程中，遇到不可抗力因素。
如有任何一方欲提前终止本协议，需提前三十天书面通知对方，经对方书面同意后，自对方书面同意的通知送达该方之日起三十日届满时，本协议终止。本协议的提前终止不应影响双方于本协议提前终止日之前根据本协议已产生的权利和义务。
七、不可抗力
由于不能预见并且发生的后果不能克服、不可避免的不可抗力事件，导致一方遭受经济损失或致使本协议不能履行或不能完全履行时，一方对另一方的损失不承担责任。遇有上述不可抗力事件的一方，应立即将事件情况书面通知对方，并应于15日内提出事件详情及协议不能履行或不能完全履行、或需要延期履行的理由，以及政府部门开据有效的证明文件。按照事件对协议的履行的影响程度，由双方协商决定是否继续履行本协议或终止协议。
八、其他约定
1、甲乙双方在履行本协议过程中发生的所有争议均应以友好方式协商解决，如协商不成，任何一方均可向甲方住所地有管辖权的人民法院提起诉讼。
2、在争议持续期间，除争议部分外甲乙双方应当继续履行本协议其余条款。
3、本协议未尽事宜，甲乙双方协商签署补充协议，与本协议具有同等法律效力。补充协议与本协议不一致之处，以补充协议的内容为准。
4、本协议一式伍份，甲方执叁份，乙方执贰份，自双方盖章后生效。（以下无正文）甲方：【】乙方：【】
1 系统设计
系统软件界面如图1所示。
1.1 本系统主要功能模块
1.1.1 广告合同数据管理模块
该模块负责合同基础数据及相关共用数据的管理。通过用户权限的配置设定,实现了一个系统多个频率的广告合同闭环管理,及集团化数据汇总统计的预期目标。
1.1.2 数据统计模块
根据目前管理工作需要,该模块主要针对合同的类别及行业统计播量,和针对行业统计付款情况。
1.1.3 操作痕迹模块
为了保证录入数据的严肃性,系统将自动记录各个功能的操作记录,避免人为因素篡改数据。当发现数据有误时,通过查询修改记录可以进行数据回溯。
1.1.4 用户权限模块
本系统的操作用户有各频率内勤,集团公司内勤及财务,以及各级领导。该模块可根据各操作用户的工作内容来定制菜单及模块功能。见图2。
1.2 系统开发环境
本系统开发工具为Microsoft Visual Studio 2013、.NET Framework 3.5;开发语言包含C#、JavaScript;数据库使用Microsoft SQL Server 2012;系统架构为B/S结构。
1.3 系统特点
1.3.1 便利性
由于使用了B/S结构,维护和升级都只需要对服务器进行操作,特别是对于同过广域网办公的系统避免了对客户端进行维护的麻烦,而且B/S结构客户只需要拥有浏览器就可访问登陆进行相应的操作,解决了手机和平板等终端的使用问题。
1.3.2 安全稳定性
本系统采用目前主流成熟的软件开发技术,软件稳定性很高。硬件上采用品牌专业服务器,Web服务器与数据库服务器分离,数据库服务器采用了Raid1技术,保证数据的安全性。广域网网访问为路由器开放一个端口进行虚拟映射,隐藏服务器真实访问IP和端口,进一步提升网络安全性。
1.3.3扩展性
本系统研发团队为台内技术人员和相关业务人员,对广告合同管理现存和可能存在的问题进行了分析,并在开发过程中不断调试完善。对以后需要添加的智能化功能随时可以开发调试。
2 系统应用成效
2.1 规范合同管理
目前录入系统的合同信息包含合同编号、客户名称、广告类别、所属行业、发布内容、合同金额、合同刊例价、合同上的时间、合同实际上单时间、合同实际结束时间、合同执行情况、编排方式、业务员、备注以及附件。除了备注和附件,其他都为必填,业务员必须提供详细合同信息以保证合同的正常录入,确保没有信息不全的合同及无合同情况。
2.2 合同和付款备注的使用
任意合同只要有非常规问题,都备注详细,包括付款操作也有备注,后期询问时搜索备注,方便解答问题所在。
2.3 附件上传便利性
附件中最多的是纸质文件扫描件,逐页扫描并上传费时费力,利用移动终端登陆系统,手机或者平板电脑的摄像头可以实时拍照上传,操作便利。
2.4 数据更新及时
各个用户对合同信息的增删改,实时体现在系统中,信息及数据不需要各级传达而导致滞后。
2.5 合同查询及合同信息统计效率
由于合同信息录入全面,通过各项条件的组合查询,可以快速精确找到所需合同,并获得合同详情,或者得到相应条件下对应的所有合同,并统计出各项总和。
2.6 主要数据统计一键生成
广告行业播量和广告类别播量,可以勾选所需月份,直接获得单月及多月的播量数据。付款统计,可以选择起止日期,获得所需时间内的行业付款数据。集团内勤可以直接统计出全频率数据。告别了每月、每季度花费大量时间统计分析频率数据和集团数据的烦恼。
2.7 未付款智能提醒
自动判断一个月未付款的合同,背景颜色显示为黄色;三个月未付款的合同,背景颜色显示为红色,一目了然,方便通知业务员催款。
2.8 提供领导决策依据
由于全频率和各频率数据能及时准确体现,传媒公司领导依据各项数据可制定整体战略方针和考核
3 系统功能展望及智能化发展
该系统计划在现在的基础上开发出更多功能,最终把传媒公司的管理制度智能化、信息化、简单化。
3.1 邮件群发、短信群发模块
增加自动发送邮件及短信功能。
3.2 个人空间模块
业务员拥有自己的账户,管理自己的合同,和自己的客户信息。
3.3 客户管理模块
智能维护客户信息,定时发送短信祝福,广告上下单提醒和客户需要定制的提醒业务等。
3.4 业务提醒模块
自动判断规定时间内未付款的合同,向业务员发送短信及邮件,提醒催款;合同即将到期,提醒业务员跟进;付款到账提醒。
3.5 任务目标考核模块
给频率和个人设置创收目标,实时显示完成进度。
3.6 财务模块
根据目标考核完成情况,计算出奖励和惩罚等。
3.7 自动统计数据,生成分析报告模块
周期性生成指定数据分析报告,自动发送指指定邮箱。
4 结语
贵州大众广播传媒有限公司广告合同管理系统项目,是根据广播实际管理需求,量身定制的一套管理系统,在实际应用中,降低了行政成本,提高了工作效率。在管理改革中,提高了传媒公司对各频率监管力度,减少了信息在各个环节的停留时间。
摘要：贵州广播电视台文化体制改革后,成立贵州大众广播传媒有限公司对广播单元进行统一经营、统一管理,随着广播事业的日益发展,贵州大众广播传媒有限公司的业务量逐年提升,而随着改革的进一步深入,过去的信息化系统已略显疲态,无法满足当前的工作需求,急需一套适合自身的广告合同管理系统来提高广告合同的搜索、分类、汇总统计等工作效率,实现集团化统一管理,为下一步大数据打好基础。
关键词：广告合同管理,信息化管理,智能化管理
参考文献
[1]俞榕刚.SQL Server 2012实施与管理实战指南[M].北京:电子工业出版.2013.
甲方：xxxx有限责任公司
乙方：xxxx广告公司
甲、乙双方经友好协商，就甲方租用及委托乙方制作和悬挂户外广告牌一事，双方达成共识并共同遵守以下条款具体如下：
一、广告发布地点：五一九路世纪广场二楼临街广告位
二、广告规格：长9m，宽7.3m计65.7㎡。
三、广告位租用及悬挂制作费用：租赁期限：2012年7月24日至2013年6月23日，费用共计19000元。（壹万玖仟元）
四、甲方发布置的广告内容应符合国家的有关法律和法规。
五、乙方按甲方提供的版本制作好广告，乙方自行负责办理悬挂户外广告的一切相关手续,并要做好一切的安全措施，确保安全。因广告悬挂而产生的一切法律、经济及人生安全责任，由乙方承担，甲方概不负责。
六、户外广告悬挂好由甲方验收合格后，于7日内将款项一次性付清给乙方，超过7天未付，按现时银行利息缴纳违约金。
七、本合同在履行过程中发生争议，甲乙双方应协商解决，协商不成可申请仲裁解决，由有管辖权的人民法院起诉。
十、本合同书一式二份，甲、乙双方各执一份，具同等法律效力。
甲方：乙方：
1.乙方委派的项目经理：黄天良,负责本工程全过程施工管理。
2.项目经理按发包人认可的施工组织设计(施工方案)和工程师依据合同发出的指令组织施工。在情况紧急且无法与工程师联系时，项目经理应当采取保证人员生命和工程、财产安全的紧急措施，并在采取措施后48小时内向工程师送交报告。责任在承包人，由承包人承担费用。
3.乙方必须按经甲方或工程师确认的设计施工图纸和质量要求进行施工。
4.乙方必须服从甲方在施工上的先后顺序，满足甲方的施工要求。
5.乙方在开挖过程中应注意保护好有用的管线及国家保护文物。当遇到国家保护文物时应当及时向甲方报告，否则造成的后果由乙方自行负责。应对工地所有作业和施工方法的适当性、可靠性及安全性负全责。
6.乙方应在符合合同要求所许可的范围内，在进行一切施工操作时，不应给下列各方带来不必要和不适当的干扰：公众的便利;公用道路及场所，以及属于甲方或任何单位所属的道路的进出、使用等甲方的其他合理要求，无条件地提供配合工作。
7.乙方每次收到甲方的工程款时，均须开具同等金额的税务发票。
8.甲方或工程师认为工程进度拖后或施工质量不符合要求时，甲方或工程师有权要求乙方采取措施补救，当仍不能满足进度或质量要求时，甲方有权终止合同，由此产生的相关损失由乙方承担。
9、乙方负责提供五份经甲方确认的方案图纸，一份交甲方，一份交项目管理公司，一份交工料测量公司，两份留作施工使用。
八、承包方式
本工程采用总价合同的方式进行包干。
九、保修期
在十级或十级风以下风力的前提下广告牌的相关画面保修壹年(人为损坏或不可抗拒力除外)。
十、 付款方式及工程结算
1.单项工程施工进度完成到50%时，付单项总价的30%进度款;
2.整个工程竣工验收合格并办理完竣工结算后10天内付至80%;
3.正常使用满一个月后付至结算款的95%;剩余5%工程款在保修期满后10天内付清;
4.每次工程付款须经工程师、工料测量师和甲方的签认。
十一、 违约和争议
1.由于乙方责任，没有按期完成施工任务的，每逾期一天按合同工程造价的2%进行罚款,并且甲方有权另外选择施工单位完成剩余的工程量,所发生的费用由乙方承担，并赔偿相关损失。
2.由于甲方未能及时支付工程进度款造成乙方不能正常施工，乙方有权顺延工期，并且向乙方支付未支付工程款的利息。
3.当施工质量不符合要求时，甲方或工程师有权要求乙方采取措施补救，当仍不能满足设计及质量要求时，甲方有权终止合同，由此产生的相关损失由乙方承担。
4.决争议的方式为：
(1)甲、乙双方友好协商;(2)向东莞市人民法院起诉。
十二、 合同生效、终止
本合同自签订之日起生效。在竣工结算、甲方款项支付完毕，乙方将工程交付甲方后，除合同保修条款仍然有效外，合同其它条款即告终止。
十三、 其它
本合同一式陆份，甲方执肆份，乙方执贰份。本合同如有未尽事宜，须经甲乙双方共同协商，做出补充规定或协议，补充规定或协议与本合同具有同等效力。
甲 方：
乙 方：
日 期：
户外广告合同协议书范文三
定做方： (以下简称甲方)
制作方： (以下简称乙方)
按照《中华人民共和国合同法》及其它法律有关规定，经双方友好协商，在平等自愿的情况下，制定本合同遵守执行。
一、工程概况：
1、 制作内容及规格：
2、 制作要求：
3、安装形式：
4、工程施工地点：
二、产品质量要求：
乙方制作的工程质量应按照甲方的设计要求以及国家施工规范标准达到工程质量，产品验收以甲方签字的样稿或乙方提供的样品为准。
三、工程付款与结算：
1、 本工程款总计人民币(大写2、 工程款付款方式：
注：乙方工程完毕后，甲方如未能按合同及时付款，产品所有权归乙方所有。
四、产品验收及制作期限：
1、甲方验收标准应以本合同第一、二条为验收标准。自乙方工程完工之日起甲方即验收并签字，验收签字后即视为本工程合格。如甲方验收合格后未签字，在3日内甲方未提出质量异议，也视为本工程合格。
2、制作期限：自甲方预付款入到乙方账户次日起，日内将工程制作完毕。
五、产品保修范围及期限：
1、 因乙方过错而造成工程损坏的由乙方负责。
2、 因使用不当或人为损坏，及由于不可抗力因素如(八级以上大风、冰雹、地震、拆 移等。)造成工程损坏的不属于保质范围。
3、 本合同仅限于所订产品的制作保修，不承担其他形式的连带责任。
4、 保修期限：光源质保年，面板质保 保 年不退色、不脱落，钢结构架质保 年不断裂，不生锈。变压器质保 年。
六、双方负责事宜：
双方签订的协议要互相支持，共同努力确保工程顺利实施。
1、甲、乙双方应信守约定，不可中途变更，如有变更要及时通知对方并要征求对方同意和确认，否则视为违约。
2、甲方应积极配合乙方工程的顺利实施，并负责协调与物业及施工中相关的手续和问题。
3、如甲方不能及时解决乙方在施工中遇到的问题和阻碍，造成工期延误由甲方负责。
4、甲方应按合同约定及时支付工程款。若因甲方支付不及时造成工期延误或其他后果，应由甲方承担相应的责任。
5、乙方必须按双方认可的图纸施工并确保工程质量，结构安装牢固，质量符合双方约定及国家有关规定，因质量发生的安全问题，由乙方负责。
6、乙方在施工过程中不得损坏工程周围的其他设施及物品，若发生损坏由乙方负责赔偿。
7、广告主体工程在保修期内如出现质量问题由乙方负责免费维修。
8、乙方必须具备施工资质，并负责自己施工队的管理和食宿车费。
9、甲、乙双方在签完工程合同期内，如出现雨、雪天气或其他不可抗力因素造成工期延误，按实际情况顺延工程。
10、合同生效日，乙方必须转交所有相关设计样稿版权予甲方。
七、违约责任：
1、 乙方在施工中如不能按合同工期完工，每延期一天扣工程总款的2%。
2、 甲方不能按协议规定支付工程款，每延误一天追加工程总款的2%。
3、 如甲方反复变更而造成乙方工程延误或损失，其后果有甲方负责。
4、 乙方如出现质量和售后问题，在甲方的通知协调下乙方应及时有效地履行质量保证 及售后服务的责任，不得借口拖延或规避责任。如因此给甲方带来的损失应由乙方负责。
八、解决合同协议方式：
1、 任何一方违反协议或未尽事宜，双方可以协商解决，如解决不成，可向当地仲裁 委员会申请仲裁或向当地人民法院起诉。
九、附则：
1、 本协议条款对特殊情况有未尽事宜，双方可根据具体情况定特殊补充条款。
2、 本合同一式两份，甲、乙双方各持一份，经甲、乙双方签字(盖章)后生效。
3、 本合同的附件为本合同不可分割的一部分，与本合同具有同等法律效力。
甲方：(盖章) 乙方：(盖章)
代理人：(签字) 代理人：(签字)
日期： 日期：
甲方：（以下简称甲方）乙方：（以下简称乙方）
甲、乙双方在平等互利、友好协商的基础上，根据《中华人民共和国合同法》和有关法律、法规，就甲方委托乙方广告牌工程施工的有关事宜达成如下协议，供双方共同遵守：
一、项目概况
1、项目名称：。
2、规格：
3、材料：详见本合同附件一。
4、安装地点：
5、项目内容：按照双方审定的施工图纸广告牌施工（见本合同附件一）。
二、合同价款及付款方式
1、合同价款
甲方应支付给乙方的工程费用：
2、付款方式
广告牌施工前期付款 施工完成，由甲方验收合格，给乙方付清尾款.三、制作、安装方式及质量、安全要求
1、甲方负责户外广告牌的审批手续及做好相关部门的协调工作。
2、乙方保证严格按照本合同附件一的标准制作、安装广告牌，所采用的材料与报价一致，符合相关设计要求，并保证广告牌结构达到设计强度的要求。
3、乙方保证广告牌制作、安装符合国家规定的户外广告标准及相关的质量标准。
四、制作、安装工期
1、乙方应在2014 年
月
日前完成广告牌的制作、安装工作，并书面通知甲方验收。
2、如因乙方原因未按合同指定的日期完成，甲方将拒付一切工程款项，合同就此终止，一切损失由乙方负责。因不可挖力造成，甲乙双方协商解决。
3、因甲方审批手续未完善或与相关部门协调未完成给乙方造成损失由甲方承担。
五、双方权利和义务
1、甲方应向乙方提供广告牌制作所需的图纸资料，保证其内容符合法律、法规的规定。
2、广告牌制作和安装的施工过程中所出现的一切安全事故，造成的经济损失和人员伤亡的责任均由乙方负责处理并承担所有法律责任。
3、严格按照双方约定制作和安装广告牌，因广告牌的质量、安全问题等引起的所有事宜，均由乙方负责处理并承担所有法律责任。
4、甲方及其委派人员有权监督乙方的施工。甲方发现乙方施工材料不合格、工程质量
不达标、施工不规范及施工过程中发现广告牌施工方案不合理等问题时，有权要求乙方予以整改，乙方应立即整改完毕。
5、施工过程所需的水电由甲乙双方协商解决。
6、乙方应当保证所有工程材料及施工程序符合国家标准或行业标准，保证所提供的钢制材料质量符合国家标准。
7、乙方应当确保工地现场周围的清洁、施工废料及时清理干净。
8、广告牌所有权归甲方所有，拆除工作由甲方组织实施。
9、乙方为本项目的广告牌提供壹年的保修期，期限从将乙方广告牌交付甲方使用之日起开始计算，从验收合格后壹年内乙方负责免费保修、保养。
六、其他事项
1、本合同附件是本合同的有效组成部分。双方在执行合同中，若发生争议协商不成，任何一方均可向合同签署地所管辖权的人民法院提出诉讼。
2、本合同若有未尽事宜，双方另签补充协议，补充协议与本合同具同等法律效力，若补充协议与本合同不一致的，以补充协议为准。
3、本合同自甲、乙双方签字盖章起生效，一式肆份，甲、乙双方各执贰份。
甲方（盖章）： 乙方（盖章）： 代 表 人： 代 表 人：
联系电话： 联系电话：
联系地址： 联系地址：
签订时间： 签订时间：
开户银行：
关键词：户外广告,产业链,新技术
一、户外广告产业生态环境
(一) 世界户外广告行业现状
数字化和媒体的互动性是户外新媒体形式发展的趋势。数字化时代下, 数字媒体以其参与性、互动性、快捷性、高效性优势迅速崛起。品牌的广告主们已认识到数字化广告媒体其独特的媒体形态、传播价值与无与伦比的影响力。户外广告具有以下特性:
第一是灵活性。首先, 在播放时间段、地点选择上, 户外广告可以根据目标消费者的习惯、特点灵活地来选择播放的时间地点。其次, 在媒体渠道选择上, 可以同时选择多种户外媒介载体, 亦可将户外媒体与其他类型媒体组合使用。再次, 画面的多样性, 可以灵活地选择不同时机的不同投放量。最后, 是画面变换的灵活性, 户外LED可以更换不同广告画面。第二是高品质。今天高品质已是一大主要特征。当一些户外广告牌到一定程度上成了一些特定消费群体获得一些时尚、品牌信息的窗口, 户外广告的品质也得到凸显。第三是户外可以影响网络行为。安吉斯集团曾在欧洲做过一个调研, 将自造词oohgle在户外广告中进行投放, 观察是否会造成影响, 结果发现有1.5万名以上的访问者去上网搜索了oohgle, 来自66个国家3.1万人去浏览了网页, 甚至在twitter微博上讲述了这事件。自造词经过户外的投放, 在互联网上引起了这么多的搜索, 可见户外与互联网行为的密切联系。第四是户外广告能够刺激口碑。口碑传播在当下现在变得越来越重要, 网络虚拟社区与户外广告已有密切的关联, 在网络社区, 树立口碑、口口相传, 并造成二度传播。利用新颖创意的户外广告形式来做事件营销, 造成轰动与关注, 从而被一些平面媒体、网络、博客争相报道, 获得了二度传播。
“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体”这是来自世界权威HENLEY CENTRE对欧洲六国媒体状况的调查后得出的结论。[1]据美国户外广告协会 (OAAA) 的数据, 2012年, 美国户外广告的全年广告收入约60亿美元, 大约同比增长4%。
(二) 中国户外广告概况
随着近些年经济的飞速增长, 中国2012年广告支出总额为372.02亿美元, 成为世界第三大广告市场, 仅次于美国与日本。由此, 我们可以看到中国广告市场的广阔的发展前景和蓬勃的发展态势。
在中国日益壮大的广告市场中, 以往户外广告一直被四大传媒广告排斥在外, 不受重视。随着信息技术与网络技术的发展, 中国的广告媒体处于转型阶段, 在新媒体不断出现, 传统媒体竞争异常激烈的今天, 户外媒体与网络媒体成为21世纪以来的两匹黑马。根据群邑集团2012年中国广告花费报告显示, 2012年, 互联网广告花费达到793.5亿元, 增幅为55%, 广告花费的份额已超越报纸位居第二;户外广告花费增幅为15.6%, 达到379.88亿元, 约占到广告花费总额的9.6%。[2]2012年户外广告行业高科技因素不断融入, LED低碳节能技术、360度可旋转技术、数码集成控制技术、抗UV技术等不断问世, 进一步推动了户外广告业的繁荣发展。[3]
随着JCDecaux (德高) 、Clear Channel Outdoor户外公司及WPP集团、宏盟集团、阳狮集团等世界知名广告集团资本纷纷进入中国, 不仅给中国户外广告带来了先进的技术、国际化的视野, 也对中国本土的户外广告公司带来竞争的压力。公交、地铁、楼宇、机场的户外广告资源成为众多传媒公司争夺的焦点。2004年8月, 白马户外广告公司以1.47亿元购买北京3044个地段较好的候车亭的10年广告经营权。该公司第一大股东是全球第一大户外广告商、美国的Clear Channel。根据统计, 我国城市地铁广告的经营权已被德高中国 (JCDecaux China) 所垄断, 包括北京、上海、天津、香港等城市。
分众传媒自其诞生以来, 一直独占中国楼宇广告领域的鳌头, 以突破性的分众传播创新理念使其在短短两年内成为第一支在海外上市的中国广告传媒股, 其近乎狂热的并购与资本整合一直持续到2013年5月24日, 分众传媒宣布, 公司已经完成了与Giovanna Parent旗下全资子公司Giovanna Acquisition之间的合并交易。分众传媒已成为其旗下直接控股的全资子公司。[4]持续近五年的并购与整合, 分众不能免俗成为国外大传媒集团下本土“爪牙”。
目前, 国内一些本土广告公司把目光集中在户外广告资源的占用上, 以资源的独占来获得利润与收益而忽视了媒体创新、新技术的研发、监测数据评估等专业性的发展。此外, 由于户外广告行业有准入门槛低的特点, 经营模式简单易模仿。二三线城市的户外资源还比较分散, 很多公司就是守着一两块牌子而维持整个公司运转。综合看来, 中国户外广告经营企业小而散, 规模化程度不高, 专业水平参差不齐是另一个制约行业发展的问题。
二、户外广告产业链
没有任何一个广告形式在媒介所占的比重比户外广告产业链的大。同样户外广告产业链中的广告制作环节也不同于其他广告形式, 它没有专业并且强大的制作公司或部门。媒体运营商们为了专注于媒体资源, 舍弃了户外广告制作这一低利润业务, 从而使户外广告制作沦为加工工厂与制作作坊。这也是中国存在数量庞大的小型广告制作工作室却无法形成规模化经营的原因之一。从图1的产业图中, 可以看出户外广告产业链的各个环节中经营的公司分布。
上游原材料供应公司有两类:第一类是光电设备供应商, 有康佳视讯、洲明科技、联建光电、青松科技、大眼界光电、深圳艾比森、上海信颐、上海仙视、奥拓电子、强力巨彩等公司。第二类是喷绘耗材印刷供应商, 有3M、飞阳联合、富士、乐凯、联强国际、路易盖登、耐宝、飞行船等公司。户外广告制作公司有:长江精工钢结构、杭州新加艺广告工程、北京雷氏嘉禾户外广告制作有限公司、大贺喷绘。
媒介资源这一环节是各大小公司竞争的修罗场, 在买方市场条件的宏观条件下, 媒介也无可避免地走上了细分的道路, 各个传媒运营商都致力于开发和寻找细分受众集群的接触媒介, 以更好的接触受众、吸引受众的注意力。甚至基于此, 诞生了“注意力经济”这一新名词。各传媒公司主要争夺的媒体有:公交媒体、地铁媒体、机场媒体、高速公路媒体、办公媒体、LED大屏、社区媒体、校园媒体等。在媒介购买这一环节, 亦是群雄集聚, 有凯伦传媒、WPP集团旗下的凯帝柯和传立媒体、浩腾媒体、灵锐媒体、实力媒体等。
总结以上各个产业环节所分布传媒运营商的资本结构, 我们可以看到, 在媒体资源与媒体购买, 特别是媒介资源这一块, 大多由外资集团旗下和港台企业所占领。例如, 分众传媒、白马、德高传媒、尊荣传媒等外资企业, 而能与之相匹敌的华视传媒等大多具有国有资本的背景。总之, 国内私营企业无论在资本上、技术与创新上处于劣势。
三、户外广告的发展趋势
(一) 未来驱动力
第一, 强效与先进的示面。强效展示已经成为户外传播的一大潮流, 越来越先进的界面技术使得户外广告越来越奇妙。遥控式3D技术, 使得消费者与户外灯箱可以互动。基于3G技术的海量信息存储, 使得无限资讯可以实时获取。第二, 内容多样化、个性化。有一种个体个性化的技术叫RFID, 即个体识别芯片。品牌的个性内容都可以植入薄薄的芯片中, 并安装在随身携带的物品中。例如, 汽车钥匙中, 当你开车经过某一广告牌时, 广告牌识别到芯片信息后, 会与你展开对话, 如此, 消费者就与户外广告互动起来。再如面部识别技术, 摄像头通过对性别、年龄等的识别, 有针对性地将一些广告信息传递给消费者, 这技术在国外已经得到运用。第三, 户外与手机的对接会越来越紧密。在美国, CBS户外媒体公司为Nike策划了一则广告活动。利用手机与户外广告的对话, 消费者可以随时随地掌控的设计, 亲自设计Nike鞋, 然后消费者可以将设计好的鞋用手机拍摄下来直接发给厂商, 而厂商则会把做好的鞋寄给消费者。第四, 模糊的边界。媒体的融合也带来界限的模糊, 模糊了数字媒体和现实世界的界限, 模糊了现实与虚拟技术的界限。在拉夫劳伦 (Ralph Lauren) 官网创立十周年庆典上上映全球首个4D时装秀, 将现实与虚拟可谓完美的结合。通过投影, 配合音效、灯光、香味, 把拉夫劳伦专卖店外墙改造成一个户外广告的盛宴。
(二) 中国户外广告发展趋势
第一, 资源整合成为中国户外广告市场的主旋律。资源整合得到一定的发展, 渐渐走向整合、规模化, 但规模化水平有限, 仍有很大发展空间。首先, 随着媒体资源成本越来越高, 政府管制日趋严格, 利润越来越少, 中小型户外广告公司面临着很大挑战。其次, 客户的需求促进户外资源整合, 使户外规模化发展。客户更倾向使用网络化、规模化的媒体。他们希望通过一个供应商可以找到多个地区或城市的类似媒体的资源以节约其人工、时间、资源成本。再者, 未来户外广告的发展很大程度上取决于技术发展及媒体的创新, 这些都需要大量资金投入, 规模与资本的整合成为一个必然。第二, 科技的发展带来了新的传播技术, 为户外广告提供更大的发展空间, 目前在户外广告领域QR码, NFC、AR技术、姿态控制应用技术、裸眼3D显示屏等技术在不断地发展、普及应用, 增加了户外广告与受众之间的互动, 真正意义上实现了双向传播。还可以通过个人移动设备查询或直接购买广告中感兴趣的商品。因此, 科技的发展让户外广告兼具了销售平台的功能。第三, 户外广告作为营销事件的传播源头。随着城市的发展, 人们外出时间不断增加, 户外广告覆盖率高。户外广告可以利用好的创意形式或话题性的户外广告活动引起受众关注及讨论, 受众会将有趣的画面及视频上传到互联网上进行二次传播, 从而引起网民的讨论, 形成病毒性传播效应。
技术、创意及调研监测将是户外广告发展的三大支柱。我们有理由相信中国户外广告将在稳步发展中迎来更为广阔的天地。
参考文献
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发包方：（简称：甲方）
承包方：（简称：乙方）
甲方要安装的广告牌匾位于绵竹各城区城外高塔广告，由乙方制作安装。经甲、乙双方协商同意，特制定本合同。
具体安装项目及效果以甲、乙双方约定核实（一、甲方的权利及义务：
1、甲方有权对乙方施工过程中的质量、进度及所用材料进行监督。
2、竣工以甲方验收合格为准。
二、乙方的权利及义务：
1、施工过程中发生的水电均由乙方自备。
2、在施工过程中发生的一切安全事故由乙方承担。
3、乙方需在双方约定的工期内完工。
三、工期：
1、乙方应在甲方签定协议后一至三天完成制作安装。
2、甲乙双方如有一方违约，违约方除承担给对方造成的损失外，按工程损失的的3%支付违约金。
四、工程保修：
工程保修期为一年。工程款全部计清后，甲、乙双方的保修约定即能生效，乙方为整个工程质量保修，在保修期内出现任何质量问题，由乙方无偿维修，造成的经济损失由乙方承担。
五、本合同未尽适宜，根据工程实际由双方协商解决或签定补充规定，与本合同具有同等法律效力。
六、本合同经甲乙双方签字后生效，至保修期满终止。
七、在安装过程中，如出现安全事故，由乙方全权负责,与甲方任何关系。
八、本合同一式两份，甲、乙双方各执一份，具有同等法律效力。
地址：永州市冷水滩区湘永路中亚家园1606室
联系人： 联系电话：0746--8365666
乙方：
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鉴于：
1、甲方是经有关工商行政管理局核准登记而合法成立的企业。并拥有广告位合法使用权。
2、乙方是经湖南省工商行政管理局核准登记的，并自行向相关管理部门登记发布自有广告宣传等手续的许可办证。
甲乙双方在严格遵守中国有关法律及地方性法规之前提下，本着互惠互利的原则，在充分协商自愿的基础上，就甲方所属户外广告牌采取租赁使用的形式达成如下合同并共同遵守。
一、合作事项：
1、甲方将位于 地段户外广告牌，共计
二、合作期限：
合作期限自 年 月 日至 年 月 日止。
三、合同金额及付款方式
1、甲方所属户外广告牌租赁总费用为人民币元/每年(人民币大写： )
2、付款方式：
①本合同双方盖章签订生效后，乙方支付合同总金额的 即人民币 元整。
关键词：户外广告,文化传承,功能
户外广告的形式由来已久, 历经变革, 近些年我国广告行业已位居世界前列。户外广告的规模不断扩大, 形式不断创新, 成为一个国家、一个地区文化和经济繁荣程度的标志。随着人们生活观念的改变, 旅游和休闲活动的增多以及高科技的广泛应用, 户外媒体广告深受广告业界的追捧, 增长速度远远高于传统电视、报纸和杂志媒体。传统的单一静态的户外广告形式已逐渐被淘汰, 新的候车亭广告、汽车车身广告、地铁站广告、三面翻广告、电梯广告、高立柱广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等形式层出不穷。户外广告已成为一些地区的地域性景观, 传播着商业和文化的信息, 对当地的文化建设、形象塑造及城市布局具有一定的影响力。户外广告这种崭新的艺术形式, 适应当代文化表现语言与表现形式的需要, 正在完成文化传播与文化创作的历史使命。
一、户外广告与我国传统文化相融合的体现
(一) 中华民族源远流长的文化成为户外广告取之不竭的素材资源
近几年来, 户外广告吸收、挖掘、展现我国民俗文化、历史典故、民族精神中有代表性的内容, 与企业文化、产品特点巧妙融合, 紧随市场经济的脚步, 使人们在浏览广告时, 不仅加深了对企业、产品的了解, 更能进一步探索、传承中华民族的文化。中华民族源远流长的文化成为户外广告取之不竭的素材资源。在我国古老的文化长河中, 酒文化、茶文化、戏曲文化、武术文化、饮食文化等都有内涵丰富的精髓可以为相应的产品作铺垫, 将产品的信息与传统文化的精髓融合在一起, 创作出内涵丰富、意境幽远的户外广告作品。例如, 青花瓷酒以兴起于我国唐宋年间的陶瓷主流品种——青花瓷瓶为视觉符号, 吸引消费者关注并产生想要品尝的心理, 以青花瓷瓷质精良、色调亮丽、素洁典雅及在世界瓷器史上独一无二的地位, 来隐喻青花瓷酒的优良品质, 二者相映成辉, 把传统瓷器艺术和现代酒品质量互为隐喻, 成为白酒户外广告中的典范。
(二) 中华文化的经典元素在户外广告中深受欢迎
中华文化博大精深, 其中能够代表中国的元素数不胜数, 长城、黄河、长江、黄山、桂林山水、旗袍、京剧等元素所固有的文化内涵与企业、产品特点相结合, 在述说企业、产品含义的同时传承和发扬中华文明。例如, 长江、黄河被誉为我国的母亲河, 是中华民族的摇篮、文化的发源地, 长江牌客车、长江牌起重机都取长江的雄浑壮阔为产品立意;万里长城是中华民族脊梁的象征, 长城电脑曾用长城隐喻其安全稳定的性能, 长城汽车曾用长城隐喻其创新和精美的个性。凡此种种, 把传统精华与现代科技、古典精品与现代产品、文化与广告深度融合, 完美表达了中国传统文化元素在户外广告中受到的广泛喜爱和应用。
(三) 户外广告传播面广, 受众人数众多
如今的户外广告在城市的路边广告牌、高立柱广告牌 (俗称高炮) 、灯箱、霓虹灯广告牌随处可见。如果出行, 城市道路、公路、铁路两侧, 城市轨道交通线路的地面部分更是铺天盖地, 特别是现代科技引领的广场大型LED广告屏的出现, 更是吸引了无数消费者的关注。无数个文案优美、影响力震撼的户外广告作品足以证明, 户外广告已成为科技时代文化创造与文化传播的新形式。国内产品品牌以民族文化为基础支撑, 使产品既科技又有古朴内涵, 二者相辅相成, 互相渗透融合。
二、中国传统文化在户外广告中应用失误
(一) 代表中华民族形象、标志的元素应用失误
自古以来, 中华民族用龙、长城、石狮等事物象征民族尊严。如果随意应用这些元素则有损中华民族形象, 是对民族的侮辱。立邦漆曾出过这样的广告, 代表中国图腾的龙从涂有立邦漆的柱子上滑落, 此广告一出就遭到“龙的传人”的唾弃;还有飞利浦移动电话户外广告, 一个貌似精英的人坐在以长城为背景的画面上, 用飞利浦移动电话通话, 也同样遭到国人反感, 最后被政府取消广告权。以上例子虽然把中国本土文化与商业经营策略相结合, 但是它们的失误在于滥用中华民族形象的象征, 伤害中国人民的尊严, 自然也会影响产品的形象和销量。
(二) 民族传统故事中的典故、人物在户外广告中应用失误
我国的古典传说、民间故事不胜枚举, 用之不竭。在户外广告中有时会发生编造情景、滥用、篡改人物的情况。在某复读机户外视频广告中, 唐僧师徒四人西行取经的故事情节被篡改成在境外语言不通, 获得某复读机帮助解决语言问题。故事情节牵强, 影响我国古典名著的原本寓意, 是对文化的不尊重, 这样的广告歪曲破坏了古典故事的艺术性和鉴赏价值, 从而使产品的形象和销售也大打折扣。
(三) 古典诗词、成语在户外广告中应用失误
古典诗词、成语是中国古典文化的精髓, 语言简练、凝重, 寓意深刻, 是不能随意改编的文化珍宝。户外广告为了求新, 为了合辙押韵, 为了吸引眼球, 不顾古典诗词、成语原意及用字, 利用谐音、谐意、双关等用法, 偷梁换柱、断章取义, 歪曲古诗词、成语本真用意, 还会误导下一代文化传承, 对我国古典文化造成了极坏的影响。例如, 止咳产品广告“咳不容缓” (刻不容缓) ;特效文胸的广告“丰胸化疾, 一戴天骄” (逢凶化吉, 一代天骄) 等。对于正在学习知识、不明真伪的学生来说是一种误导。
三、传统文化经典元素在户外广告中的规范运用
(一) 挖掘文化经典与产品特点、广告创意的相同意蕴
在市场经济时代, 迅猛发展的户外广告业不仅对经济领域产生了极大的影响力, 对提高经济效益发挥着重要作用, 还以传播文化和创造文化的新形式出现, 作为新时代文化和价值观传承和弘扬的载体, 为我国的民族文化发展作出了贡献。
中华民族的传统文化外延范畴宽广、内涵深刻, 文化内容包含诗、词、歌、赋、传统节日和各种民俗, 是中华民族在漫长历史过程中积累沉淀的文化宝藏。在当前的科技创新时代, 我们应善于挖掘传统文化瑰宝中与时代产品特点相契合的灵感, 在保持民族文化的“原汁原味”的基础上巧妙结合新时代的内涵, 创作出古典与现代, 民族与世界完美融合的户外广告作品。
(二) 加强国民素质教育, 提高文化欣赏水平
为了能够更好地在传统文化中挖掘广告创意的契合点, 首先要加强对具备中华传统文化底蕴人才的培养, 大力发展教育事业。从初级到高级深入浅出, 例如可开设民间传说故事的阅读课程、以古代传说故事为题材的影视剧欣赏课程等。在高级阶段开设诸如古典名著选读、中国文化专题、中国文化概论等课程。除专业教育机构注重传统文化教育以外, 作为文化传播主体的各种传媒, 也要注重宣传民族文化的公益栏目或公益广告的作用。
(三) 建立健全法律法规, 保护民族文化传承和应用
为了保护中国传统文化元素的规范使用, 必须建立健全相应的法律法规, 在中国传统文化元素的提取、制作、使用、发布过程中进行全面监管。
第一, 为保护我国对中国传统文化元素的拥有及各项权利, 要建立健全中国传统文化元素版权、使用权等相关法律法规及使用细则, 以保护中国传统文化元素。
第二, 加大对户外广告中滥用中国传统文化元素的惩罚力度, 凡是粗制滥用民族文化元素制作户外广告的, 一经发现不仅要曝光, 还要采取罚金、停播、禁用、禁播等手段。
第三, 各主管部门应严格审查, 相关部门和广大群众随时监督。强制制止一切滥用中国传统文化元素户外广告的出现。
四、户外广告对城市文化建设的作用
(一) 户外广告是城市文化表现的符号
在文化所建构的世界与消费商品之间, 广告一直作为连接两者的桥梁存在, 而文化与消费者的关系是双向互动的过程, 一方面, 当商品与消费者的价值观以及所处的文化环境相容程度越高时, 这样的商品就会越受到欢迎;另一方面, 文化对消费者购买决策的各个阶段都有实质上的影响。广告已经不仅呈现于城市文化空间的表层, 而且进一步深入整个后现代的文化肌理中了。
文化的提高, 必须经过两个明显的步骤, 第一, 接受文化的印象, 第二, 消化这些印象。现代经济社会中, 多姿多彩的广告刺激着消费者的消费欲望, 但广告在促销的同时, 从告知转向劝服, 进而走向创造需求。当今经济社会的大潮中, 广告还在潜移默化地引导习俗风尚, 甚至影响和改变着人们的价值观念。
(二) 作为城市重要的人文景观
户外广告承载城市形象与文化, 体现城市精神文明建设和创新力。户外广告以其无处不在的优势, 引导人们生活和消费, 使企业在宣传产品时, 很自然地引导、说服消费者对特定产品形成认知、产生偏好, 甚至采取消费行为。广告的核心目的既然是销售产品, 它就不可避免地具有功利色彩, 在“广而告之”的过程中必然输出了某种精神意识, 影响和改变受众的思想、价值、观念, 引导他们的消费行为和生活方式。所以, 就有地产商打出的广告口号是“我们卖的不是房子, 我们卖的是生活方式”。时尚、安逸等理念指导下的生活方式, 在一定程度上确实是对消费者的一种诱惑。所以, 成功的广告不仅有助于产品的销售, 更能够引导时尚, 开创生活风气, 把宣传的产品变成流行, 使之成为时代的特征。
不论厂商本身的生产活动如何, 其沟通行为与信息设计越来越多元, 也越来越具有国际色彩, 在全球化背景下, 户外广告反映了人们的生活面貌, 它所起到的消费、文化等方面的引领作用是有目共睹的, 所以广告常常成为流行之始、时尚之源。
户外广告作为一种新的媒体形式、一种文化传播方式正在快速地被公众阅读、接受, 成为城市大众文化的重要组成部分。演绎成为一个城市特有的文化表现符号。户外广告不仅能美化城市环境, 展现城市特色, 更着重从内涵上去展现城市的灵魂, 对城市的精神风貌、城市的形象建设起到重要的作用。
(三) 户外广告是城市文化传承的载体
城市建设规划中分为设计和布置都有不同的标准和要求的各种功能区。因此, 户外广告在规划和设置时也根据不同功能区域, 展示传承不同风格的文化。要展示商业区的繁华时尚、文教区的优雅人文气息、休闲区的安逸和放松氛围。例如, 南京夫子庙、北京的同升鞋店等, 它们的户外广告惟妙惟肖地传承了文化。鞋店门前有雕塑, 几个嬉闹的孩子脚上穿着大人的鞋子, 不仅引起人们对童年的遐思, 还引导消费者关注广告上的商品信息。这是企业和广告制作者不断追寻的城市形象工程。
(四) 户外广告是城市文化引导的旗帜
户外广告是城市地域文化特色的展示。户外广告在科技的指导下被各个城市复制, 造成各异的风格和不同城市的地域文化用相同的户外广告方式表达, 那些体现传统或地方民族文化和城市特质的地标性的作品严重缺乏。伴随着多元文化的进程, 户外广告应该围绕城市自身的特点, 在内容和形式设计制作上符合地方特色;赋予户外广告“地景性”特点, 增加更为丰富与多元的“意义”与“象征”, 展示各具特色的城市地域文化。
在当今社会多元文化的背景下, 户外广告设计应该创造自身独有的个性, 户外广告应该代表广告所在地域一定的地标或地景意义, 从某种程度上说应该是城市的象征或意义。每个城市都应该根据自身所具有的某些特色来打造具有一定地方特色的户外广告形式和内容。例如, 连云港市作为贯穿南北的沿海开放城市和沟通东西的欧亚大陆桥桥头堡, 其他的户外广告设计就应该围绕着地域性的特点来制作, 这样既能体现连云港市地方特色的文化特点, 又能彰显出连云港市独有的地域特色的城市文化。
总之, 随着市场经济的飞速发展, 户外广告已经不单单是一种经济行为, 而且还具有一定的文化功能, 成为了一种独特文化的景观。加强对户外广告的规范管理, 既能体现出地方政府的施政能力和公信力, 同时对提升一个城市的文化特色和城市的和谐发展也具有特殊意义。户外广告在民族文化和地域文化的传承中具有极其重要的地位和责任。
参考文献
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