婚礼策划策划原则（推荐12篇）
关键词谈话;电视节目;策划;原则;技巧;主持人
中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708120-0035-02
一、学校文化与学校文化策划
学校文化是经过长期发展历史积淀而形成的全校师生 (包括员工, 下同) 的教育实践活动方式及其所创造的成果的总和。按照由内到外, 由深层到表层的变化过程, 学校文化可分为学校精神文化、学校制度文化、学校物质文化和学校行为文化。可以说, 精神文化是核心;制度文化为保障;物质文化为基础;行为文化为表征。培育优秀的学校文化需要精心策划, 不断培育。
学校文化策划, 是由学校或者专门机构进行的, 为了提升学校文化的内涵、促进学校教育质量的提升和师生的健康发展, 遵循教育规律和学校文化发展规律, 运用策划理论, 有机整合机遇与资源 (历史资源与现实资源) , 创造性地设计学校教育及其文化的科学行为。学校文化策划属于教育策划的一个方面, 要遵循教育策划的一般流程, 即确立策划目标、制定策划方案、选择策划方案、实施策划方案。同时, 要结合学校文化策划的自身特点, 具有以下几个环节 (见图1) 。
二、学校文化策划的基本原则
1. 历史与未来相结合的原则
学校文化策划要做到历史与未来相结合。对学校进行文化策划时, 不仅要尊重学校的发展历史, 并从中探寻学校文化策划的线索, 同时, 要善于发现学校未来发展的价值, 将两者相结合提炼学校文化。
2. 理论与实践相结合的原则
学校文化策划要做到教育理论与教育实践相结合, 要不断深入学校教育教学生活中, 从教育实践中提升教育理论, 再把教育理论运用到教育实践, 接受教育实践的检验。
3. 继承与创新相结合的原则
在学校文化策划中, 要善于从传统文化积淀中继承优秀的学校文化, 同时, 要在批判性继承传统文化的基础上结合现代学校发展需求进行合理的创新。这样, 学校文化才能更有力地促进学校的发展、进步。
三、学校文化策划的基本内容
1. 学校精神文化的策划
精神文化是学校文化的灵魂, 是学校一切工作和行为的理念导向, 是一种激励和凝聚全体师生的精神力量。学校精神文化的策划主要包括对办学理念、办学目标、校训的策划。
(1) 办学理念。办学理念指向管理理念、执教理念、办学特色等, 体现了学校办学者的教育观、管理观、教师观、学生观等方面。办学理念是教育思想的集中反映, 是学校的精神内核, 从某种意义上说, 它就是学校生存理由、生存动力、生存期望的有机构成, 堪称一校之“魂”。
提出办学理念时, 要注意当前办学理念的常见问题: (1) 以办学特色代替办学理念, 以偏概全; (2) 一任校长一种理念, 弃离理念本源; (3) 一个学校一个理念, 泛滥为“贴牌”; (4) 追求时髦口号, 缺乏实质引领; (5) 急功近利, 抛弃教育初始功能。
(2) 办学目标。办学目标是在办学理念指导下一定阶段内学校发展的理想预期状态、关键或重要领域的努力方向, 是办学理念的理想追求在学校发展中的体现。
从策划学的角度, 学校设定办学目标时应突出以下几个方面:第一, 办学目标应该是在深刻总结学校成果, 挖掘学校发展潜力的基础上的理性思考, 应对学校发展进行整体、深刻的定位, 勾勒总体形象, 并且这个形象应该是有个性和实力, 具有巨大的冲击力, 能在公众心目中留下深刻印象;第二, 目标设计应有较好的区分度, 针对不同的主体和工作内容, 在不同阶段有不同程度的目标, 而且目标应能形成一个系列;第三, 目标标准应该清晰、明确, 既体现学校主要工作的变化情况, 也便于工作的开展和检测;第四, 突出学校的优势和特色;第五, 表述科学、严谨。
(3) 校训。校训, 是指在学校办学核心理念指导下, 用简明扼要的词句表述的、学校师生应共同遵守的训导性的规范。对学校发展产生积极作用的校训具有训导性、概括性、精神性、长期性 (战略性) 、渗透性、相对稳定性、独特性等特性。制定校训时要注意以下几个问题: (1) 要系统地总结、研究学校的历史与独特文化; (2) 要全面、科学地分析学校目前和将来的环境与条件; (3) 要在学校办学核心理念的指导下制定校训; (4) 要认真研究、借鉴其他社会组织的校训、园训、企业训辞等; (5) 要请学校文化研究、学校管理研究的单位或专家给予必要的指导; (6) 不要过于超前、理想化、好高骛远; (7) 要用深刻、简明、直白的语言科学地表述校训; (8) 不要把校长“对于校训的主张”等同于校训; (9) 要自下而上与自上而下相结合, 广泛地研讨、深入地论证; (10) 要交教职工大会表决通过。
2. 学校制度文化的策划
学校制度文化建设是将学校组织结构、学校管理制度与学校核心价值观高度融合的保障机制。它应以学校教学制度、人事制度、评价制度、学生管理制度、班级管理制度、后勤管理制度等各项规章制度为基本构成, 以学校的目标追求、价值观念、素质要求、作风态度等精神文化的内容为灵魂, 最终使学校规章制度的影响深入到师生员工的心理层面并发挥作用。
学校制度文化策划主要包括两个方面:
(1) 制定各项制度。优质的学校制度应该具有三方面的特质。首先, 学校制度要充分完善, 不能有“显性缺失”, 也不能有“隐性缺失”。其次, 学校制度要合理合法。再次, 现行制度要质量优良, 具有适用性强、针对性强、一致性强、简洁明了等特点。
(2) 生成制度精神。制度文化建设的关键不是求取制度的形式, 而是催生内在的制度精神。所以, 制度的精神重于制度的形式。学校制度精神是一个动态生成的过程。首先, 制度精神是在制度执行的过程中产生的。学校制度文化建设是否到位, 主要取决于制度执行是否落实。其次, 制度精神的生成有赖于学校内部的各组织机构, 及其人员沟通方式, 工作规范、权利和责任范畴, 使学校各项制度能保证师生员工个人活动的合理开展, 同时, 又会成为维护师生员工共同利益的一种强制手段。
3. 学校物质文化的策划
学校物质文化是一种以物质形态为主要研究对象的表层文化, 是开展学校文化建设的基础。学校物质文化主要有两种表现形式:一是学校环境文化, 包括学校的总体结构和布局、校园绿化和美化、具有教育含义的教育和教学场所及校园环境卫生等;二是设施文化, 包括学校建筑、教学仪器、图书、实验设备、办公设备和后勤保障设施等
学校物质文化策划主要包括四个方面: (1) 校园建筑。校园建筑是学校文化最直观、最引人注目的载体。由于学校文化定位和价值追求的不同, 不同学校具有不同的建筑风格和建筑文化。 (2) 学校规划、布局。学校内部规划、布局是一项系统工程, 既要反映学校的整体风貌, 又要考虑到教学生活的便利;既要有利于学校的统一管理, 又要使各个部分相互协调, 发挥其最大效用……而这一切都必须体现出环境育人的宗旨。 (3) 校园绿化、净化。学校要根据自己的实际, 绿化、美化校园。 (4) 学校人文景观。学校既要利用好已有的人文景观, 挖掘其独特的教育意蕴, 又要根据学校整体风格塑造需求, 大胆创设和添加学校人文景观, 赋予其深刻的教育意义。
4. 学校行为文化的策划
学校行为文化是学校师生员工在教育教学以及各种行为实践活动中体现的活动文化。学校行为文化是在教育系统中长期形成的并通过学校主题活动而展示出来的文化形态的总和。如礼仪, 它指师生员工、管理人员在学校教学、管理、科研、学习、生活以及文体活动中表现出的精神状态、行为操守和文化品位, 它是校风、教风、学风的核心, 也是学校精神、价值观和办学理念的动态体现。
依据不同的行为主体, 学校行为文化可以为分为三个方面:一是学校的管理行为。在学校管理行为中处处体现学校的文化特点, 体现学校的文化品位。二是教师的行为。它是学校文化的具体实践。三是学生的行为。学生的良好行为, 一方面来自教师和家长的影响, 一方面取决于学校是否创设符合学生生活经验的教育场景, 是否以多种方式搭建有利于学生主动参与、自主管理的平台。
策划学校行为文化时, 要注意:一是在广泛征求意见、充分讨论的基础上制定明确的行为规范, 如学生的日常行为规范、教师的教学行为规范等;二是积极开展各项主题活动, 实施多元评价, 在活动中培育和提升管理者、学生、教师的良好的行为文化。
参考文献
[1]顾明远.论学校文化建设.西南师范大学学报 (人文社会科学版) , 2006 (5) :67-70.
[2]于清臣, 卢元凯.学校文化学.北京:北京师范大学出版社, 2010.165-180.
[3]郑如法.当前办学理念的常见问题.教学与管理, 2009 (1) :17-18.
[4]李继星.中小学校训初论.教育理论与实践, 2009 (3) :27-30.
[5]冯炜, 赵建军.关于中小学学校文化建设的思考.河北师范大学学报 (教育科学版) , 2009 (12) :117-122.
眼下，许多人对“炒作”二字存有强烈的逆反心理。似乎炒作必然是名不副实，非要把鲫鱼“炒”成鳜鱼；或言过其实，非把保健饮料“炒”成包治百病的灵丹妙药。也难怪，不是确有一些上市公司虚报业绩，令股民大破其财，最终自身也受到严厉查处吗？不也确有把仅具一分功能的保健仪，通过铺天盖地的广告，“炒”成具十二分神奇功效、使患者大上其当，自身也被推上了被告席吗？类似这种虚假过度的炒作，其结果必然是以害人开始，以害己告终。
然而，泼污水不能将孩子一起泼掉。真实而适度的炒作不但能引导消费，而且也使自身获益匪浅。记得海尔公司前几年把自己的洗衣机定位于“静静地洗，洗得净净”，准确地宣扬了洗衣机两大功能，增强了消费者的亲和力。而海尔公司出口英国的手机以不怕磕碰著称，于是在签约时拿起几个手机抛向天空，落地后又让记者拨号试验，这一“炒作”又具有多大的冲击力！高手与庸才的确不能同日而语，他们之间的差距不在于谁能炒谁不能炒，差就差在烹饪大师能把小鲫鱼“炒”成色、香、味、形俱佳的酥鱼、糖醋鱼、鲫鱼汤，而一些庸才没有绝技却又总想高人一筹，于是只能耍邪技，想把鲫鱼炒成鳜鱼，最后难免贻笑大方。
有一次，几位文友相约在一家颇有名气的欧陆风情餐厅小聚。当服务员小姐给每人斟上一杯蓝带啤酒时，友人问我：“如果让你给蓝带啤酒策划广告，主打广告语你将如何定位？”我望着金黄透明、上面漂浮着细腻白沫的啤酒，耳边响起轻柔舒缓的音乐，环顾四周，几乎全是西装绅士和白领丽人在娓娓细语，而绝无市井的喧哗、暴食和豪饮。于是，我信口拈来：“系蓝色黄色领带——高雅；饮蓝带啤酒——潇洒。”友人称妙，我亦自得。确实，那种拿个板凳当街一坐，左手一根蒜肠，右手一瓶啤酒的街头客，大多是不会去饮蓝带啤酒的。因此，这个广告定位是准确的、真实的，而且是比较美的。
2001年新世纪第一个春节刚过，一家广告影视公司邀我为湖南酒鬼股份有限公司搞一个广告策划和一项活动策划，目的是进一步提高“酒鬼”的名牌品位和文化特色，从而促进营销，提高竞争力。
伴随着我对酒鬼酒生成的自然环境的了解，深厚的文化底蕴的挖掘，奇妙的芬芳香淳的体验，准确的消费群体的分析，使我对酒鬼酒的定位有了比较清晰的认识。酒鬼酒是一种高档酒、礼品酒、宴会酒、文化酒。它的泥罐包装古朴典雅，它的生成历史久远绵长，它的酿造工艺独特老到，它的生产原料选自天成。这些特点既决定了酒鬼酒自身的不俗品位，也决定了饮用者的高雅品位。它决不是酒徒嗜酒如命、每餐必喝二两的贪杯酒，而应是文人墨客吟诗作画的助兴酒，至爱亲朋逢年过节的团聚酒。
饮酒鬼酒非酒鬼，酒鬼难品酒鬼酒，酒仙闻之下凡来，一品“酒鬼”犹仙游。为此，我为酒鬼酒拟定了主打广告语：
“品位酒鬼，酒仙品位——湘泉酒鬼”。
这一广告语彰显了酒鬼酒的品位，同时又提升了饮用者的情趣，合辙押韵，朗朗上口，较易为消费者接受和传诵。
酒鬼公司是湘泉集团的骨干子公司，湘泉集团亦想借“酒鬼”名牌，带出一批名牌产品，因此在集团麾下又推出了武陵王酒、德川大曲等颇具品位的好酒，但结果却不尽如人意。经分析，我认为，这是品牌缺乏内部联系，难以互动造成的。在市场上要推出一个品牌，除品牌自身必须具有唯一性、权威性、排他性的特点之外，还必须具备良好的产品品质、服务和信誉。当然，还有一点也是不可或缺的，那就是以资金实力用广告开路。
既要少投入又要高产出，为了解决这对矛盾，我把湘泉集团其他好酒的品牌，以酒鬼酒为核心进行了认真梳理和整合。由于酒具有交际功能，人具有感情色彩；又由于湖南的简称为“湘”，恰与“相”字谐音，因此拟定了湘识酒、湘逢酒、湘交酒、湘知酒，味道由淡渐浓，感情由浅至深，形成以酒鬼酒为核心的酒鬼系列酒。推广这一系列品牌，所用费用相当于一个品牌的费用，起到了少投入多产出的功效。由于是系列品牌，更突出了文化色彩和人文色彩，而且使聚会劝酒时又有了新的“酒令”，送礼时既可整套销售又可拆零来卖，势必能起到促销作用。
“品味酒鬼，酒仙品位——湘泉酒鬼”。
“湘识酒、湘逢酒、湘交酒，湘知酒——酒鬼系列酒”。
为了配合酒鬼酒主打广告语和酒鬼系列酒的推出，以提高“酒鬼”的品牌美誉度和“酒仙”品位的认知度，我又开始了一项推广活动的策划。
首先，我考虑的是，这项活动必须营造出一种“酒仙”聚会的高雅的文化氛围，使酒鬼酒深厚的文化底蕴得以充分的展示和张扬。为此，确定了这次活动的主题就是“酒仙会”。其次，围绕“酒仙会”的主题展开，确定活动的规模、与会者、时间、地点、活动内容、纪念品等多项。既然是“酒仙会”，与会者当然应当是“酒仙”级的人物。历史上堪称酒仙者不乏其人，“斗酒诗百篇”的李白为其代表者。“数风流人物还看今朝”，当今的一些作家、诗人、画家、书法家、艺术家、棋类国手等亦有不少堪称“酒仙”之名家。邀请这些名家与会，本身就体现了这次活动的文化氛围。为了使这种氛围更加浓烈醇厚，我刻意策划了这次活动的时间、地点。时间我选订为农历五月初五端午节。因为这一天正是伟大的爱国诗人屈原，在湖南投汨罗江的日子，在这一天开“酒仙会”，用湖南名酒“酒鬼”纪念屈原，是再恰当不过的了。地点，我确定为北海仿膳二楼三开间的餐厅。这是背倚白塔，面对北海，湖光山色，景致迷人；雕梁画栋，雕花桌椅，环境优雅，古色古香；实在是在北京品酒赏景的极佳去处。菜肴以宫廷菜为主，兼备湘菜一二；酒从“湘识”开始逐次饮之“湘知”，服务员则特聘一些身着古代湘装仕女斟之，同时，播放较为轻柔的金钟玉磬之声佐之。席间，诗人唱和，画家即兴挥洒，八仙过海，推波助澜，使人人都受到这种高贵儒雅氛围的感染而尽兴寄志抒情。席散人归之时，赠送的纪念品亦别具匠心，不落俗套。送上两瓶“酒鬼”和一个“酒鬼”系列当然是必不可少的。而其他纪念品则因人而异，不求统一。如对围棋国手，则奉上一套难求之“云子“；对书画家则奉上湖笔、徽墨、宣纸、歙砚；其他的则有宜兴紫砂，景德镇茶具等备选。总之，要少些奢靡之风，而多些儒雅之气。
理念：1、2、3、4、5、6、CS：客户满意CS=产品+服务+社会效益 为客户创造生活的喜悦 创造许许多多的“真实一刻”——即“感动的瞬间” 提供超越心理期望的体验 学会创造“真实一刻”来赢得客户的好感 如果你只是跟着别人的步伐，那么你就不要期望能够超越它 原则：
汽车市场活动的策划通常都要考虑到一系列相连接的环节和阶段，一般一个活动总是分为基本的这几个阶段：引线—关注—传播—落实—回声，这些阶段串联成了一个整体,实质上任何活动都是一种互动。
通常我们需要了解的策划原则如下:
时机原则：任何市场策划都是有时机的，也就是“过时不候”型的，通常掌握的时机是传统节日或新兴的节日、重大社会事件机会、企业内部重大事件、产品重大事件机会等，可以参考太平洋汽车网上的“POLO俯卧撑”；
地域原则：经销商的任何活动都是有一定区域的指向性的，不可能对着全国人民，只可能是针对本区域的人群，所以在所在范围之内的人群喜欢干什么事，喜欢什么样的话，喜欢什么样的行为方式，性格如何，都可能是市场活动中要考虑到，比如在杭州搞婚车活动就远不如在余姚或丽水搞起来好，因为两地的人群性格不同；
目标原则：所有的市场活动都指向一定的人群，每一类人群有不同的特性，比如领驭所面对的用户群体与POLO面对的用户群体都大不相同，许多在POLO上搞得很不错的活动用到领驭上也许就不合适了，因此要为我们的目标群设置合适的活动内容。另一方面，有些车型面对的人群是与竞争对手相互交融的，所以往往在一段时间内，凡是竞争对手用过的活动我们尽可能不用了，这一点也是为了让我们的目标群体更容易分辨出我们的“活动个性”，即便是内容上差不多的活动，我们也要尽可能从完全不同的角度提出完全不同的口号或视觉形象； 单纯原则：在活动内容上遵守内容简洁易操作，活动过程控制性要好的原则，简单地说就是“信息要单一，内容要可控，过程要轻松”，要把用户当成天下最懒的人，事实上在活动的进行中，用户是可以直观地了解到你所能提供的服务，并想象着你未来能提供的服务的，所以在市场活动中的服务水准就是你能否争取到用户的重要因素。此外，尽可能单纯的信息也可以排除那些与车，与服务无关的杂信息，使用户更专心于活动本身；
如果将医药招商企业的招商过程比喻为一个木桶，那么对经销商的选择、培训、布局、跟进、考核、调整就是构成木桶的木板，任何一块木板的短缺都会影响整个招商工作的效果。招商的木桶能装多少水，不仅仅取决于其中的短板，更取决于各个板块之间衔接得是否紧密。如果招商中各个木板不能紧密衔接，那么这木桶就变成了竹篮，招商工作就是“竹篮打水一场空”。医药招商要遵循六大原则。
原则一：“适合”的经销商选择；“适合”有三层含义：一是招商企业与经销商的经营理念相一致；二是招商企业的产品特点与经销商的经营思路相吻合；三是经销商并不是越大越好。这三点如果把握不好，往往使医药招商企业陷入误区。
原则二：“实际”的经销商培训；对经销商的培训不能流于形式，必须以“实际”为根本，做好培训的规划，运用多种培训形式，才可以达到培训的目的。多数招商企业的做法是：在选择经销商后，由市场部人员或者销售人员就公司的产品对经销商的推广人员进行产品讲解，而很多经销商的业务人员对此的热情并不高，或听不明白，而医药招商企业却认为已经进行了产品培训，经销商就应该了解产品的特点并把卖点传递给客户。
原则三：“实用”的经销商布局；在进行经销商的布局和渠道设计时，医药招商企业在医药招商方案上一般都会比较注重渠道的形式，譬如渠道的长度、宽度和广度的设计，二级分销体系、三级分销体系的严格划分等。并不排斥严格的渠道设计和经销商布局可以实现企业有计划开发医药招商市场的观点，但是，在经销商布局中一定要遵循“实用”原则。
报道策划原则在评论类节目中的运用分析-以《财经郎眼》栏目为例论述
从<华西都市报>真正“新闻策划”这一编辑概念以来,报道策划在我国的传媒中就被大量采用.报道策划师提升新闻事件价值的周密计划,对于媒体公信力也有着重要影响.电视评论节目由于其报道的特殊性,几乎每期节目都需要采用完整出彩的`策划方案.在这种情况下,报道策划原则的运用就显得格外重要.
作 者：杨少同 作者单位：中南财经政法大学新闻与文化传播学院刊 名：决策与信息(下旬刊)英文刊名：THE FRIEND OF THE HEAD年，卷(期)：“”(7)分类号：G206关键词：报道策划原则 《财经郎眼》 电视新闻评论
关键词：电视新闻,策划,原则,实践
多媒体格局的出现, 使得观众选择新闻信息的自主性和自由度变强, 人们会依据自己的社会阅历和心理定势有选择地接受各种媒体和各种信息, 这让电视新闻成为观众的选择之一。因此, 策划在整个传播活动开始前, 显得尤为重要。
一、策划新闻最佳传播效果
电视新闻的策划包括两个方面, 一个是新闻过程, 另外一个是新闻效果。策划新闻过程的目的是未来达到某一预期目的, 新闻只是实现目的的手段而已。这种情况下, 主观的因素会强于新闻的客观性。策划新闻效果以客观事实为基础, 开展下一步的策划, 提高新闻的社会影响力和传播力。可以看出, 策划新闻过程的结果就是制造假新闻、恶意炒作等现象。我们追求的是以个体信息质量的优化提升整体传播效果。
一般而言, 吸引观众的注意力的几个主要因素包括 :新闻的重要性、新颖性、信息量、贴近性等。通过策划, 把采写来的新闻素材处理好、包装好, 巧妙调整信息节奏和表现手法, 调动受众兴趣。重要性是分析新闻内容时首先考虑的因素, 题材重大的新闻必然受关注程度较高。新颖性是解决观众认知和审美的重要节点。贴近性本来对本地观众就有特殊的吸引力, 如果再跟事件的重要性结合起来, 无疑受关注程度更大。
二、策划应该遵循三大原则
1. 正确导向
电视新闻虽然受到网络新兴媒体的冲击, 但是在当今社会仍然是舆论的风向标, 大部分观众还是选择从电视里考证新闻的真实性和客观性。而且, 作为政府喉舌的电视台, 坚持正确的舆论导向, 促进社会和谐发展, 有着极其关键的作用。在策划中, 编辑和记者要明确国家的基本政治方针, 了解百姓社会诉求, 围绕国计民生来策划报道的组织、采访、摄像、编辑、播出。只有这样坚持正确舆论导向, 重视社会主流价值观, 强调研究调查的新闻策划才能够体现出新闻基本的针对性, 时效性和有效性的特征, 才能够在根本上吸引并引起观众的重视。要重视对新闻内容的正面宣传, 在实施的过程中可以先策划之后再调研, 同样也可以边调研边整理新闻信息, 在这个过程中确定新闻策划的题材, 丰富新闻内容, 深化新闻策划的思想。整个新闻策划过程, 要坚持为人民服务, 维护人民利益的基本理念, 避免盲目确定新闻策划内容, 更要避免主观选择新闻内容。
2. 去娱乐化
现代的新闻领域, 到处都渗透着娱乐化的痕迹。很多城市台在寻求创新和突破的时候, 过多强调新闻的人情化、趣味化、低俗化, 导致严肃的报道缺乏准确性和客观性。娱乐化暂时满足了观众的猎奇心理, 却降低了新闻的传播功效。当新闻策划过分娱乐化时, 就变成无聊了。过多迁就大众口味会造成一种媚俗的传媒状态, 这样的结果反过来又会影响新闻报道的传播。如此, 最终受到损害的还是传媒自身。新闻节目, 各有各的形态, 去娱乐化能避免造成媒体整体公信力的下降。
3.贴近观众
观众是电视新闻的服务对象。深入掌握观众的需求、观众的关注, 才能根据观众的需要来做好策划, 制作出成功的电视新闻节目和报道。好的新闻策划都是关注事实, 贴近百姓, 源自生活的新闻内容。十八大报告指出 :“坚持以人为本、执政为民, 始终保持党同人民群众的血肉联系。”在策划的方针原则方面, 必须坚持实事求是, 一切从实际出发, 包括从新闻环境、条件的实际出发, 从观众的思想状况和认识水平能力等等的实际出发, 如果违背了这一原则, 新闻报道就成了群众所厌烦的、空洞的宣传, 更不可能取得什么实际成效。
三、策划的应用与思考
由于我国电视台的特殊地位, 宣传说教色彩一直比较浓重。新闻策划者在采写稿件时, 往往过于偏重讲道理, 企图把自己的观点强加于观众。例如, 某些单位联合举办了一次大型的相亲活动, 为大龄青年牵线搭桥。由的记者采访前提出是不是能仅仅将此作为一个引子, 稿件主体调整为单位为稳定员工队伍做出了哪些努力, 收到了什么效果。编辑部否定了这一提议。理由是, 活动本身就很有说服力, 如果我们直接向他们讲道理、明示结论, 反而容易引发逆反心理, 让报道本身效果打折扣。
在这方面做得比较好的策划也有许多, 比如中央电视台的《新闻联播》。作为一档权威新闻节目, 策划行为在保持庄重、严肃风格的基础上, 做到鲜活、少有说教很难, 但是《新闻联播》在这方面的探索一直在持续, 如策划“走基层”系列等特色专栏、系列节目, 讲述老百姓身边发生的故事, 帮百姓解决实际困难, 关注的问题更加多元化, 报道角度更广泛。让观众自己去判断, 自己去品味报道。
在新闻策划过程中, 如何对新闻信息增删取舍, 是实现最佳传播效果的首要因素。2011年, 某城市台曾连续报道枪杀案庭审现场。节目组策划人员要求记者在庭审过程中, 按节点播报庭审消息, 把采录的音响加工组织, 抓拍现场特写, 同时记者出现场。这种前方记者、后期编辑默契配合, 体现了媒体超常的组织和策划能力。
城市台的新闻报道中的会议新闻策划非常有限, 一提到会议报道, 就给人一种干干巴巴的感觉, 造成了会议新闻无人愿看。笔者认为, 关键在于策划者要打破会议报道的老框框, 想方设法把新鲜、重要的新闻报告给观众。报道的要素要“以点带面、以小见大”, 就是抓住某一特殊的新闻事实表现出的具有新闻内涵、具有特殊情感、具有特定的时效空间等元素, 来打动受众, 反映出具有全局意义的新闻事件。
总的来说, 策划是电视新闻的关键所在。同时, 策划也是一项高层次的思维互动, 这要求媒体人明确策划的作用、原则, 在具体的实践中, 不断强化策划意识, 努力提高电视新闻节目质量。
参考文献
[1]邢冀波:《加强新闻策划做深热点话题》, 《采写编》, 2010年第5期。
[2]杨秀国:《新闻报道策划》, 北京:人民日报出版社, 2012年。
[3]蔡雯:《新闻报道策划与新闻资源开发》, 北京:中国人民大学出版社, 2004年。
[4]徐帆、徐舫州:《电视策划与写作十讲》, 杭州:浙江大学出版社, 2009年。
[5]赵振宇:《新闻传播策划导论》, 北京:华中科技大学出版社, 2003年。
星传媒体集团大中华区CEO
拥有超过18年亚太地区广告行业的从业经验。于2010年1月被任命为星传媒体集团大中华区和北亚区首席执行官。她负责集团在中国、台湾地区、香港特别行政区、韩国和日本的整体运作和战略发展。加入星传媒体集团后，通过加强策略产品的提供、吸引最优秀的人才、确保客户得到市场上最优惠的价格等等行动，继续巩固加强在关键市场的竞争优势。
从单纯的媒体购买转变为设计与消费者的互动关系，这其中的关键是简化对消费者的理解，并实时地向他们传递有意义的品牌体验。
中国的媒体格局在2011年经历了诸多变化和发展。数字媒体的发展虽已是老生常谈，2011年的不同之处是，营销人更多的关注如何在传播中运用数字媒体。我们发现，数字媒体之前只是一个锦上添花的角色，到如今情况已经转变为，在与其他类型媒体合作方面，数字媒体掌握了话语权。
在星传，“扬子•星传中国志”项目为每一个星传人的思想带来了转变。针对27个省、510个地区的14000名消费者，“扬子•星传中国志”项目是目前所做的关于中国低线市场调研中最完备的一个。我们真切地看到数字媒体革命正在席卷全国。“扬子•星传中国志”项目揭示了数字媒体的“全国”效应，表明数字媒体已经紧随户外和电视之后，达到率排名第三。同时揭示了另一个现象，即无论消费者身处哪个城市，他们都愿意花费越来越多的时间在数字媒体上，“我的电脑就是我的电视”说明了一切。各式各样的屏幕改变了消费者和品牌互动的方式。通过了解这些消费者行为习惯，我们才能做到有的放矢，为客户传递信息设计更加有效的方式。
过去一年对于星传来说是值得记忆的。在RECMA2010营业额排名中星传名列第二，除此之外，星传赢得了由Campaign亚洲举办的年度最佳媒介代理商奖。我们的客户名单中又增添了20个新客户的名字，同时长期客户依然保持对我们的信任。
迈入2012年，在延续消费者体验的宗旨下，我们一直朝着从媒体策划转为体验策划的方向迈进。从单纯的媒体购买转变为设计与消费者的互动关系，这其中的关键是简化对消费者的理解，并实时向他们传递有意义的品牌体验。
随着电视成本的增长，广告主的预算向其他媒体倾斜，例如数字媒体，对于媒介方案的透明度和评估系统也有更高的要求。最终这些要求还是要落实到媒体方。实际上，跨国公司的这一要求在全球其他市场均可获得满足，因此他们可能因为在中国市场投放无法得到相应的保证而不再向中国预算倾斜。因此，2012年对营销界来说将是追求诚信之年。
2012年营销风向标
Q：请简单总结2011年工作心得？A：充满活力的，川流不息的，形态万变的。
Q：2012年关注哪些营销趋势？
一、活动宗旨：
倡导婚事新办，弘扬文明新风，展示新一代青年求真务实奋发向上的精神风貌，体现“尚德务实、和谐奋进”的城市精神，推进两个文明的建设发展。
二、活动主题：
打造以“完美婚礼进行时”为品牌的具有时代精神的大型集体婚礼品牌。
三、组织机构： 主办单位：xxxx娱乐频道
xxxx天赐良缘鲜花礼仪婚典 协办单位：——————————
——————————
——————————
——县———————花园管理处
——县———————大酒店 赞助单位：
四、组委会组成：主任：二名 副主任：三名
委员：若 干名
五、活动时间：
2008年3月下旬为婚典造势时间。2008年5月4日为婚礼开始时间。活动地点：香港步行街中心广场（暂定）
六、活动内容：
1、——年——月——日至——月——日在中心广场举办大型婚博会。
2、——年——月——日，大型城市婚礼开幕式。
3、——年——月——日至——月——日新人海南蜜月之旅。
七、参加对象及报名方法：
1、凡符合法律规定的并办理结婚登记的新人，由县各婚姻登记处负责报名。
2、由各指定报名点报名。
3、到“活动办公室”自行报名。
八、经费来源：
1、公开招标冠名单位——万元。
您看到的只是本文章的部份片段内容，只有升级VIP会员才可以浏览学习此文章的以下全部完整内容。升级VIP会员请点击：如何成为本站VIP会员
该帖是加密帖,需要998VIP以上的积分才能浏览以下内容: [post]
2008年5.4青年节大型集体婚礼策划案(婚庆公司通用)xxxx娱乐频道与xxxx鲜花礼仪婚典
携手打造xx最隆重、最特别、最温馨、最浪漫的集体婚礼 5．4“完美婚礼进行时”大型集体婚礼策划案
一、活动宗旨：
倡导婚事新办，弘扬文明新风，展示新一代青年求真务实奋发向上的精神风貌，体现“尚德务实、和谐奋进”的城市精神，推进两个文明的建设发展。
二、活动主题：
打造以“完美婚礼进行时”为品牌的具有时代精神的大型集体婚礼品牌。
三、组织机构： 主办单位：xxxx娱乐频道
xxxx天赐良缘鲜花礼仪婚典 协办单位：——————————
——————————
——————————
——县———————花园管理处
——县———————大酒店 赞助单位：
四、组委会组成：主任：二名 副主任：三名
委员：若 干名
五、活动时间：
2008年3月下旬为婚典造势时间。2008年5月4日为婚礼开始时间。活动地点：香港步行街中心广场（暂定）
六、活动内容：
1、——年——月——日至——月——日在中心广场举办大型婚博会。
2、——年——月——日，大型城市婚礼开幕式。
3、——年——月——日至——月——日新人海南蜜月之旅。
七、参加对象及报名方法：
1、凡符合法律规定的并办理结婚登记的新人，由县各婚姻登记处负责报名。
2、由各指定报名点报名。
3、到“活动办公室”自行报名。
八、经费来源：
1、公开招标冠名单位——万元。
2、新人报名费
3、由各协办单位赞助，赞助费——万元/家，组委会组织 安排宣传及——月——日至——日在中心广场婚礼现场展示接单。
4、其它知名企业冠名赞助。
九、费用预算（——万元）：
1、前期宣传费——万元（海报、招贴、信函、邮件、电视、报刊）；
2、婚典当月中心广场场地租凭费——万元；
3、婚典当日——场地租凭费——万元；
4、婚典场地布置——万元；
5、新人活动租车费——万元；
6、酒会——万元；
7、影像资料、礼品劳务等费用——万元；
8、其它——万元。
十、参加者权益：
1、参加幸运抽奖，奖项包括：“ XXXX”蜜月游（一对）、整套厨房橱柜一套、铂金钻戒一枚、影楼提供的全家福一套（价值999元、可抵现金的餐券若干。
2、获得“——大型县集体婚礼”纪念证书；
3、新人当日婚典活动纪念DVD光盘二张；
4、每对新人外景免费拍摄200张数码外景照（赠送数据盘）；
5、每对新人双方父母入园观礼门票四张；
6、新人及双方父母等十人免费婚礼酒会；
7、新人及双方父母婚典当日所需要鲜花饰品；
8、获赠精美礼品一份；
9、享受协办单位打折服务优惠；
十一、参加人数：待定
十二、媒体支持：县电台、电视台、报纸及有关媒体。
十三、天赐良缘礼仪婚典负责提供： • 会场的布置 • 婚礼当天新人午餐 • 单场婚礼仪式最惠价格
• 集体婚礼当天的新娘妆、新娘婚纱 • 两张集体婚礼现场外景照片 • 除集体婚礼外其他服务的优惠价格
• 每对新人一张会员卡（可享受协办单位商品最惠价格）• 新人纪念品
• 每对新人一张现场大合影照 • 活动当天的用车（豪华大巴）总体计划：
（1）三月底到四月初大规模宣传炒作，公布报名方式、参加条件、活动内容等，吸引新人参加活动，吸引商家参与赞助。
（2）广告大力支持（赞助商），新闻、版面全面配合（具体形式协商待定）集体婚礼当天活动安排
* 早晨安排新娘化妆、新娘婚纱 * 乘车前往举行婚礼大典地点
* 集体婚礼仪式（届时由有关领导担任主婚人、证婚人）* 现场抽奖活动
我们专业是助您的活动圆满成功,同时您的选择也是对我专业的肯定.能与您一同见证这份荣耀是幕后工作者最大的心愿.我们不会满足于单一次的成功,希望的每一次都能助您圆满成功.选择我们的理由：
无数次的成功案例经验让我们有足够的信心为您的活动保驾护航；
丰富的资源与资源整合能力为您的活动排忧解难；
严谨的管理制度、完善的服务体制加上高素质的协作团队让我们具备快速应急应变的能力；
公司策划、工厂制作与协同执行一条龙服务使我们确保活动细节与整体构思的完美和谐统一；
“创新求变”是我们的策划准则；“务实求是”是我们的执行准则；
万象集团以强大的人力资源为依托、以专业策划团体和高水准管理为基础，通过实践摸索，已经形成了一套十分完善的服务体系和管理体系；在与众多客户深层次的探讨交流中，我公司各部门积累了大量的实战经验，为我们做出让客户满意的承诺提供了有力的保障。越来越多客户的信任和我们坚持不懈的努力，使万象品牌在同行业中已经独树一帜。
唯有信任不可辜负
“对于公众人物来讲，稳妥永远比创意更重要。很多时候，一个细节的疏忽往往会发酵成一场风暴，所以他们永远只会跟自己信任的人合作。”这是吴俪芸刚入行时就懂的道理。吴俪芸的父亲过世早，她又不喜欢念书， 14岁就出来工作了。最初，她从事的是时尚造型领域，因为手脚勤快眼光独到，很快便能独当一面。她在许多一线艺人未红时便与他们有过近距离接触，曾为四大天王、郑秀文、蔡依林、胡歌等人做过造型，既见证过他们的成长，也深深懂得：与明星打交道，技艺是一方面，更重要的是人品。品行过关了，才能交到朋友，赢得信任。
2003年，23岁的吴俪芸作为造型师陪同许多艺人四处演出，每到一处，她都会抽空四处逛逛，考察当地的“美丽市场”。眼光敏锐的她，很快便嗅到内地女性对造型和美容方面的需求在不断升温，文化影视行业也有巨大的潜力，于是果断地从香港来到上海，搭建了工作室。
在上海，吴俪芸不仅开启了事业，还邂逅了爱情。她的另一半是一家品牌策划公司的CEO，两人既是生活伴侣，又是事业伙伴。吴俪芸的婚礼是她自己策划的，采用的是海盗主题。宾客们都穿海盗服戴海盗帽，新娘穿着带破洞的婚纱搭配牛仔裤，新郎则打扮成独眼海盗，和宾客们在船上大玩海盗游戏。“这么穿很酷，也很前卫、耐看，这样的婚礼让我特别得意，老了也会觉得很好玩。”这是吴俪芸第一次策划婚礼，那时的她还未想过有一天自己会为了别人的婚礼绞尽脑汁。
2008年，准备结婚的刘嘉玲致电吴俪芸，邀请她：“我们的婚礼你来帮忙啊。”当时吴俪芸对婚礼策划行业并不感冒，但深觉老友的信任不可辜负，于是丢下手中的事务飞往不丹，和刘嘉玲的经纪人一起筹备婚礼。刘嘉玲和梁朝伟都属于气场极强的艺人，对于婚礼如何安排也有着清晰的个人意愿，吴俪芸则从旁协助，处理一些细节性问题。“那场婚礼更像是朋友聚会，大家只不过是换了一个没有人打扰的地方吃了一顿饭而已。”吴俪芸说。后来，刘嘉玲告诉吴俪芸：“你真的好适合做这行，又踏实又细心。”
尽管低调，伟玲的世纪婚礼还是受到了极高的关注，吴俪芸也深切感受到了婚礼市场的巨大刚需，开始认真考虑刘嘉玲的建议。自此，吴俪芸的事业上了新台阶，凭借自己的人脉、经验，她成功策划了多场婚礼，并随着活动、婚礼场次的增多不断磨砺细节，相继创立了自己的花店、婚纱和美容、发型品牌，并与地产集团合作了“爱情文化小镇”等项目。
2015年上半年，吴俪芸正式创立了“我要潮婚”一站式婚礼平台，好友郑秀文特地现身上海为她捧场。“我觉得做婚礼还是信任为本吧，你信任我，所以来找我，我尽最大努力不辜负你的信任，就这么简单。”吴俪芸这样描述自己的“潮婚”事业。
明星圈子里的救场王
“潮婚”平台上线不久，接到的单子就排满了吴俪芸的日程表。黄晓明公布婚讯后，曾有上百家婚庆公司联系过他，甚至还有人提出免费做婚礼。但他对所有方案都不满意，眼看婚期临近了，才找到吴俪芸“救场”。
同艺人打交道多年，吴俪芸身上颇有江湖儿女的侠气，救场的事情也没少做。虽然筹备婚礼的时间紧促，但她还是接下了这单生意。
为了帮杨颖圆梦，婚礼的地点选在了上海展览中心，而宾客又差不多覆盖了半个演艺圈，前期不能泄露任何信息，当天又得安排好粉丝和媒体，操办这场婚礼的难度可想而知。为了保证婚礼的私密性，吴俪芸事事亲力亲为，从菜品的名称、材料到蝴蝶结的弧度，每一个细节都亲自把关。其间，黄晓明夫妇去国外拍片，因为时差问题只能在夜间和吴俪芸沟通，所以她一个月都没怎么睡好。
作为总策划人，吴俪芸的理念是不能让新人在婚礼中留下遗憾，因此她不厌其烦地同黄晓明和杨颖沟通，确保他们的每一个想法都能得到落实。原本黄晓明计划请马云参加婚礼，但马云因公在外无法参加，得到答复后黄晓明脸上闪过一丝失落。吴俪芸很快捕捉到了，她悄悄联系了马云的贴身助理，请马云录制了一段视频祝福新人。婚礼当日，视频被作为送给新人的惊喜播放出来，大家都非常开心。黄晓明看完视频后和吴俪芸相视而笑，彼此心照不宣。
典礼当日，局面一如吴俪芸设想的那般混乱：不断有粉丝混入酒店敲工作人员的门，问可不可以带礼物给偶像;拥挤的人群把上海展览中心围得水泄不通，尖叫声随着各路明星的登场此起彼伏;现场的工作证被炒到了2万多元一张，疯狂的狗仔队甚至想爬梯子进场偷拍，几百个工作人员差点顶不住，混乱的局面甚至吸引了警方的关注……虽然事先做好了许多应对方案，吴俪芸还是遇到了不少层出不穷的新状况。“没办法，只好一个个去解决，兵来将挡，水来土掩。好在我团队的伙伴都擅长打快仗，多复杂的状况只要有足够好的执行力还是可以应对。”
人情味是钱买不到的
早在2015年年初，吴奇隆和刘诗诗刚领证的时候，刘诗诗就曾邀请吴俪芸操办婚礼。可惜双方都忙得不得了，因此婚礼一拖再拖，始终确定不下时间。吴俪芸从年初等到了年尾，像家长一样为对方着急起来，忍不住发微信催他们：“再不结婚我可没时间给你们了。”她还给出了几个时间让吴奇隆和刘诗诗选择，最后两人选择了3月20日。
敲定时间后，吴俪芸先约见了双方的经纪人，了解了他们的底线，以及要呈现和不能呈现的内容，然后才着手策划主题。新人最终选定了梦幻海岛婚礼主题，为此吴俪芸多次赴巴厘岛考察，精心做方案，并选定了悬崖边的假日酒店作为婚礼地点。
在海外办婚礼，控制细节的难度会成倍增大，“在国内3500位宾客都做得出来，在国外350位宾客都挺难的。”因此吴俪芸早早准备好了诸多应急方案，以防交通、餐饮等环节掉链子。婚礼的菜品都是吴俪芸一一试好后再敲定名字的，物料都是从国内运输过去的，为了防止海关方面出问题，她还备下了许多当地食材，随时准备更换烹饪风格。“不可能百分百地把控每个环节，随机应变让意外也充满美感才是真本领。”
做请柬的时候，吴俪芸又为了婚礼标志的呈现方式纠结良久，最终选定了二人在剧中的定情信物——木兰花，来呈现二人名字的缩写。这个亮点深得吴奇隆的喜爱。吴俪芸甚至还在百忙之中帮刘妈妈物色了一件淡蓝色的刺绣旗袍做礼服，旗袍恰到好处地衬出了刘妈妈的优雅气质，后来竟然使她成为了网友热搜的焦点。
吴奇隆和刘诗诗都喜静，才特地避到海岛结婚，很大一部分原因就是为了躲开媒体。可多家媒体还是闻风而来，伺机偷拍。吴俪芸原本做好了严密的防范措施，但也深觉媒体不容易：“他们都是带着任务来的，一组至少三个人，包机加上吃住，少说四五万元，拍不到照片怎么交差？天气那么热，又在悬崖边，不如把大家聚集起来打声招呼，给他们一个见面拍照的机会。”一对新人愉悦地接受了吴俪芸的提议，临时加了一个短暂的“答谢仪式”，并为记者提供了午餐，发了红包，并承诺统一发送婚礼的美照。结果在场的每一个人都很开心，氛围一点都不乱，流出的照片也都美美的，主宾双方都特别满意。
婚礼结束后，新人满意离去，吴俪芸带着团队继续忙碌：送客人，检查设施，还原场地……最后大伙儿累得连度假的心情都没有，只想好好睡一觉。但此时却是吴俪芸最有成就感的时刻：“一个美好的婚礼诞生了，成为了不可复制的经典。更让我感动的是，新人交换戒指后特意给我敬酒道谢。被他们认同了，我就满足了。”
（编辑 张秀格
gegepretty@163.com）
1.1 新闻策划产生原因以及发展路程
新闻策划的定义可谓仁者见仁, 智者见智。莫衷一是的概念很难让我们找到讨论实质问题的突破口。故笔者采用了新闻实践与材料两者相结合, 了解新闻策划, 并从外延到内涵给予了清晰的界定。
新闻策划并非当今中国新闻界的新发明, 它的前世完全是“舶来品”。在19 世纪, 西方兴起了商业报刊, 由于市场竞争过于激烈, 人员过于热衷于新闻策划。19 世纪80 年代的普利策《世界报》派遣了科克兰游玩世界, 想要科克兰打破儒勒·凡尔纳所写的世界环游小说《八十天环游世界》所创下的记录。科克兰每到一个地方都会将其行踪刊登于新闻, 并且还举办了竞猜活动, 竞猜科克兰到达各个地方所需要的天数, 这个活动在当时十分轰动, 报纸的发行量大大提升。而今, 在没有独家新闻只有独家视角的媒介产品竞争中, 策划无疑是挖掘新受众市场的良策, 但新闻界正统新闻策划的使用内涵尤为重要。
人们往往在不同的涵义上使用“新闻策划”, 因而这一概念在广义上包含了以下几点。
一是, 企事业单位以公关活动的名义策划出相关的新闻事件。
二是, 新闻机构或者工作人员策划新闻后再进行新闻报道。
三是, 新闻媒体和传媒工作者把新闻策划的理念运用于工作之中, 而后对策划新闻事件并且报道。
四是, 传媒的经营管理工作运用了新闻策划理念, 而对传媒经营进行策划。
而新闻界所说的新闻策划, 通常是指第二、第三两种情况。在严格的意义上, 我们把第二种情况称为新闻策划, 其着眼点在于策划新闻事件;把第三种情况称为报道策划, 侧重在新闻媒体人策划的新闻报道。
新闻策划从新闻实践的视角切入, 是指新闻主体在新闻传播的过程之中遵守了某些目的和法则, 而新闻宣传的课题会全面、细致、合理的计划和安排新闻报道的思路、程序、手段、角度和时机等等, 尽力反映在真实的社会新闻, 并且会产生一定的社会效益, 揭露新闻存在的真实内涵和特征, 并且给大众推出喜爱的精品新闻。
1.2 经济新闻策划的含义
经济新闻策划是指在不违背客观事实的前提下, 对经济新闻报道进行有意识的设计、谋划, 使报道更集中、更明确、更醒目, 以取得最佳的报道效果。
经济新闻内容涉及多个领域, 包括有政府的经济策略、各行各业的经济活动、企业的经济动向和管理成绩、国民的经济信息和生活以及经济市场的行情和变动等等, 经济新闻策划属于意识活动, 其能动作用也是有限的, 受到经济规律的制约。因此, 策划一定要符合客观事物的发展规律, 经济新闻媒体的传播者需要了解外部世界的变动影响着经济波动, 这也成为了新闻传播活动策划的重要基础。“客观存在”与被策划者所觉察是可供传播的两个特点。“可供传播的客体”成为了新闻报道选题的参照标准, 如果在这个范围之内, 不存在客体, 不存在客体的报道, 也就不存在新闻报道策划。所以经济新闻策划必须遵循经济规律。
传播者和受传成为了新闻传播活动的信息传递的依据, 没有相应的受众, 就不存在新闻传播;不能够满足受众的知识需求, 其新闻报道则是无效的。所以, 受众的获知需求成为新闻报道策划的基础, 报道内容、报道途径的选择和设计都需要根据受众者为主。在现代社会之中, 广播的性质发生了变化, 变成了窄播, 而大众也随之变成了小众, 现在每一个新闻报道活动都需要新闻媒介根据受众群体而定, 所以, 经济新闻报道的策划需要根据时代的发展而变化, 根据新闻单元的受众群体而设计版面, 确定新闻报道的效果和目标, 设计出经济新闻报道的最佳方案。
经济新闻报道策划对于报道选题的确认应着眼于“价值”, 而价值判断的成败首先在于策划者对客体的价值评价与主流意识形态的价值标准是否有相契合的点。其次是针对所了解的线索和资料, 进行各方面的调查和了解, 并在这个基础之上, 深入的了解分析, 而后才能确定新闻报道的选题。
2 经济新闻策划的合理性原则
随着媒介竞争日益激烈, 几乎在没有独家新闻存在的今天唯有具备独家视角才能有立足之地。真正的赢家是这样的媒介:把显露出冰山一角的巨冰挖掘出来;把泛起层层涟漪的柳枝寻觅出来;在风声水起之时先理性地探究到诱因。媒介间的竞争直接演绎为文字商品的质量、服务、引导的博弈。在媒介经营管理上把读者变为消费者已成为不争的事实。
经济新闻与受众生活密不可分, 所以, 经济新闻策划在日常新闻报道中尤为重要。特别是经济新闻的策划需要运用科学、正确的思维以及正确适当的操作方法, 十分有益于改进新闻的报道效果。这样是不是过于夸大经济新闻策划的效果和价值呢?答案显然是否定的。经济新闻策划是新闻工作的手段之一, 它既不是新闻工作的目的, 也不是全部。
经济新闻策划需要遵守以下几个原则。
一是, 不是所有的新闻报道都适用经济新闻策划。每天都报道了大量的、全面的新闻内容, 在现实世界中很多的事件都很有可能成为新闻。新闻媒体不可能也没有必要将现实世界的事件策划成新闻。能够成为新闻策划的事件, 需要能够产生重大的社会影响, 新闻媒体只能选择影响重大的事件、典型的事实以及社会某种趋势的事实进行新闻策划。除此之外, 新闻策划也需要结合社会的热点问题、民众关注的话题, 并选择相应的选题策划新闻。
二是, 经济新闻策划并非策划新闻, 也不可能变成策划新闻。新闻策划是策划新闻报道方式, 并非是策划新闻的事实。有些新闻媒体为了扩大社会影响力和知名度, 会参与或者组织社会活动。如果这些社会活动对民众有益, 那无可厚非。但是如果是新闻媒体组织社会新闻的目的性十分明显, 那是不可借鉴的。
三是, 不能创造出虎头蛇尾的经济新闻策划。最终的实施效果是新闻策划成功与否的直接反映。很多的新闻媒体曾经做过一些新闻策划, 但是实施效果确实差强人意, 最终收效并不良好。深究其因, 是因为由于过小的实施力度, 只是说说并未真正地去做, 说了不做, 并不遵守信用。最后造成了经济新闻策划虎头蛇尾, 潦草收场, 这样的做法并不值得借鉴。
3 经济新闻策划方法
将新闻媒体的经验和实践两者相结合, 笔者认为, 经济新闻策划可以采用以下3 种方法。
一是, 有明确的目的性和针对性。整合优化自己已经掌握的新闻题材和资料, 以受众人群作为基础, 谋划设计需要有针对性的进行, 受众群体的号召力以及报道核心需要进行考量。新闻报道既需要符合党的发展方针以及相关政策, 又需要新闻报道对群众的吸引力、说服力和感受力。除此之外, 还需要紧跟时代的发展, 将社会生活真实的反映, 能够反映群众的心声, 代表群众的愿望等。经济新闻策划的成功标准是群众高兴、群众满意、群众答应、群众叫好。
二是, 联系现实实际生活。经济新闻的策划需要符合社会的实际发展状况以及新闻要求, 严禁出现新闻的杜撰和不切实际的个人主观臆断。在新闻策划之中, 需要根据现实的实际情况出发, 根据自己掌握的资料, 科学的分析和梳理资料, 从资料当中寻找贴近现实生活的报道, 使群众感受到真实, 才能收取预想的新闻影响效果。
三是, 新闻策划需要随机应变。由于事件的特性决定了新闻的特性, 需要真实客观的展示和反映事实真相, 个人的主观需要根据现实的客观事实而变化。所以, 在新闻策划需要坚持随机应变。新闻的策划者需要根据事件的变化发展而变化, 策划出灵动鲜活的新闻, 有着较强随机应变的新闻策划者, 其新闻报告就会更加的贴近事实, 其感染力和效果也会变得越好。
摘要：通过对经济新闻策划的定义来展开探讨经济新闻在策划方面的几个要点。结合当代中国经济特点, 探讨了经济新闻策划的合理性以及方法、思路, 同时提出不可无限夸大经济新闻报道中策划的作用, 新闻策划坚决禁止杜撰假新闻这种事件的发生。
关键词：经济新闻,新闻策划,媒体媒介
参考文献
[1]王华庆.经济新闻采访与写作[M].北京:中国广播电视出版社, 2003.
[2]郭松克.范云峰:策划, 大道至简[J].企业研究, 2004 (10) :29-31.
[3]亦农.艾丰:打假维权先行[J].中国质量万里行, 2005 (10) :60-61.
[4]王贤, 王治学.如何精心策划经济专题报道[J].新闻知识, 1999 (8) :16-17.
[5]杨永敏.提升新闻策划的竞争力[J].总编辑论坛, 2004 (3) :41-42.
[6]阎继宁, 郑泽永.新闻策划和策划新闻[J].新闻出版交流, 2003 (5) :31-32.
【婚礼策划策划原则】推荐阅读：
《玫瑰婚礼》主题婚礼策划方案07-26
婚礼答谢宴策划07-04
传统婚礼司仪词+婚礼现场策划07-02
个性婚礼策划方案06-22
浪漫户外婚礼策划10-09
主题婚礼的策划方案06-03
汉族婚礼的策划方案07-04
彩虹主题婚礼策划方案07-20
酒店主题婚礼策划方案09-27
超详细婚礼策划书10-08
