食品类广告策划书（通用8篇）
时光匆匆，我们在忙碌中奔走，一段时间的工作已告一段落，我们的工作又将迎来新的任务和目标，是时候开始制定策划书了。策划书怎么写才更有新意呢？下面是小编为大家整理的食品广告策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
食品广告策划书1一、广告目标
1、企业目标
通过一系列广告宣传促销等活动，使“八仙”牌系列速冻食品(宁波汤圆为主)在浙江省范围内(宁波为主要市场)顺利推出，并逐渐形成一定的品牌着名度，成为速冻食品市场尤其是宁波的速冻食品市场的一枝新秀，与五丰、龙凤、思念等同分得较大的市场份额。
2、根据目前市场实际情况可达到的目标
·使“八仙”在各类速冻食品中脱颖而出。
·市场占有率超过“思念”，并力争遇上“龙凤”。
·使“八仙”成为“五丰”、“龙凤”、“思念”三大品牌强有力的竞争对手。
3、本次广告活动的目标
·本次广告活动为一年，通过广告、促销整合行销方案，力争在这一年内使“八仙”的品牌认知度达到60—70%。
·一年内使“八仙”的市场占有率达到20%左右。
注：上述目标所针对市场主要指江浙市场特别是宁波市
二、目标市场策略
1、目标市场几个主要题目
·企业主要要解决的题目：通过前期的市场调研，根据观察访谈以及问卷数据统计的结果，已对目前宁波速冻食品的消费群体的消费习惯、消费心理等有了一定的了解。接下来，作为一个新推出的品牌，就很有必要对整个市场进行细分，区分消费者的共性特征以及不同消费者的不同需求，忽略那些根本不考虑速冻食品的消费者，找出适合本企业、本产品的目标消费群，并确定公道的目标市场策略，以本产品特有的上风，如传统、正宗、口味好等吸引一批注重口味以及宁波传统特色的消费者，争取他们对产品的认知，并促使他们产生购买行为。
·机遇与挑战：目前市场上真正正宗的宁波汤圆寥寥无几，甚至根本没有，企业可以凭借自身上风利用这一题目作为突破口。但在宁波市场上，有一部分品牌已利用其着名品牌的上风占领了很大一部分市场，主要如“五丰”、“龙凤”、“思念”等，“八仙”要在一年内遇上他们，是一个较大的挑战。
·进行目标市场策略决策的必要性：要解决上述的题目，就必须对市场进行细分，找生产品特定的消费群体。
2、市场细分
(1)冻食品的目标消费者，就必须从消费者的年龄、家庭状况、性别、生活方式、消费心理品牌选择标准等因素上考虑，将全部消费者划分为不同群体。
▲首先从年龄以及家庭状况来看
16—20岁
21—30岁
31—40岁
41—50岁
51岁以上
·未婚
·同父母生活
·很少自己购买速冻
·未婚
·独立生活
·饮食重方便
·速冻食品
·已婚
·自制食品
·速冻食品
·方便食品
·已婚有子女
·自制食品
·出外就餐
·方便食品
·速冻食品
·已婚有子女
·自制食品
·出外就餐
·方便食品
·速冻食品
·已婚有子女
·自制食品
从上表可以看出，16—20岁的消费群体固然是食用速冻食品，但并不是购买者，而51岁以上的消费群体一般都是自制食品，因而这两个年龄阶段的人可以不做考虑。21—30岁、31—40岁、41—50岁这三个年龄段都食用速冻食品并且是购买者，可以作为目标消费者群体。
▲从这三个年龄段的消费群体的消费心理来
年龄
21—30岁
31—40岁
41—50岁
生活方式
现代生活方式
现代与传统与一体的生活方式
较传统生活方式
消费心理
对于传统特色食品的概念不重
较喜爱传统特色食品
较喜爱传统特色食品
由上可以看出，21—30岁这一年龄段的群体对于是否宁波传统特色食品的观念并不重，而31—40岁，41—50岁这两个年龄段就比较喜欢宁波传统特色小吃，由于“八仙”是以宁波正宗汤圆为主打产品，因此这两个年龄段也就成了比较主要的消费群。
▲从性别上来看
年
龄
性
别
31——40岁
41——50岁
男
工作较忙
购买较少
工作较忙
购买较少
女
职业妇女兼家庭妇女
购买较多
以家庭妇女为主
购买较多
如上可以看出，在中国一般的传统家庭，都存在“男主外，女主内”的观念，固然现代女性在是家庭主妇的同时也是职业妇女，但这些中年妇女还是速冻食品的主要购买者。
▲从选择品牌的影响因素上来看
影响因素
品牌响
味道好
价格低
包装好
品种多
百分比
30.7%
65.4%
12.2%
10.7%
11.8%
从表中可以看出，消费者在选购速冻食品时，最重要考虑的是口感，因此，注重美味的消费者也是要重点争取的。
▲从宁波市民对宁波汤圆的认可度上来看
对宁波汤圆的喜爱程度
喜欢
不喜欢
随便
没吃过
百分比
54.5%
11%
29.2%
5.2%
可以看出，宁波市民对于宁波汤圆还是非常喜爱的，因此“八仙”可以将这一部分喜爱宁波汤圆的人作为重点消费群体，并以此为重要诉求点。另有29.2%的人对宁波正宗汤圆这一食品的关心度不高，也可以将其作为目标消费群，以宁波传统正宗汤圆的定位劝其购买。这是我们产品定位的重点，而这部分细分出来的消费人群是重点的广告诉求对象。
▲最后，还有一部分潜伏消费者，即外地游客。宁波汤圆是一种国内著名的特色小吃，而旅游地的特色小吃往往是游客们较关注的。因此在宁波范围内的各旅游景点推广“八仙”汤圆及其系列产品，争取外来职员这部分消费群体也是很重要的。宁波地区每年有上百万的旅游人群来到宁波，这一块人群的消费量就足以使我们的产品打开销路，因而，我们将他们也作为诉求对象。
(2)对企业最有价值的细分市场
根据如上的分析可以看出，适合“八仙”自身特点的最有价值的细分市场具有以下特征：
·21—50岁的中青年，以31—50岁这一年龄层为特征为主。
·以女性购买者为主，尤其是中年妇女。
·生活方式较传统，较喜爱传统食品的。
·对速冻食品的需求注重美味。
·对宁波汤圆这一传统食品有特殊喜爱。
·关注地方特色小吃的外来职员。
3、细分市场的评估
细分市场的规模和发展
食品广告策划书2一：背景概述：
乐可可饮食文化传播(北京)有限公司隶属美国乐可可国际控股集团，是其为扩张全球事业而特别成立的子公司，专事亚洲地区乐可可饮食文化传播及乐可可系列店铺的推广工作。
乐可可冰淇淋诱人滋味，自有卓越动力打造!
难道只有谈恋爱时才能去巴黎?单身的人请背上行囊立刻出发吧。握着手里大大的冰淇淋球，在香榭里大道上肆无忌惮的慢慢轻舔，爱一个地方不需要理由，爱一种冰淇淋也不需要理由。恋上香榭里
窗外阳光明媚，年轻的心无拘无束，午后的爱情 温暖而甜蜜，就像酥软的巧克力蛋糕。步入乐可可冰淇淋吧, 来一客清凉爽口的冰淇淋,配以香浓的咖啡、小点，无限惬意。
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百种口味随你挑选
减肥瘦身冰淇淋系列、无脂无糖冰淇淋系列、美容养颜冰淇淋系列、迷你卡-通冰淇淋系列、青色校园冰淇淋系列、落日海风冰淇淋系列、沙丘城堡冰淇淋系列、绝地海盗冰淇淋系列、赤道情侣冰淇淋系列、零度烈日冰淇淋系列
品尝乐可可，诱人滋味时刻体验;乐可可冰淇淋诱人滋味自有卓越动力打造!
二：市场分析：
★中国的冷冻饮品人均消费量为0.9公斤，其中冰淇淋人均消费量仅为0.4公斤，与全世界每年人均消费冰淇淋为1.3公斤，北美人均15公斤相比存在巨大差距，昭示着中国冰淇淋产业有利润空间巨大。
★中国冰淇淋产量在xx年间增长12倍，每年增长10%以上，年销售量达到160万吨，目前年销售额为230亿左右。有专家估计，到xx年中国冰淇淋市场容量有望达到400亿元。巨大发展潜力让许多企业巨头纷纷下重金投资冰淇淋产业。
★ 在国外冰淇淋一直为无季节差别享受型小吃，现在，在中国冰淇淋终于被“正名”，季节性消费差异逐步消失。在一些大城市，冰淇淋已成为无季节食品。
经过简单的调查后，我们发现，任何的快速消费品都是个惊人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400亿人民币的销售额。而中国的冰淇淋市场的增长速度非常快，目前人均消费量是两升(相当于25到30支冰淇淋)，未来xx年期望成长到6升，中国将会成为世界上最大的冰淇淋的消费国。
同时，新的品牌不断面世，营销花样也层出不穷，让人眼花缭乱，除了品牌、口味外，价格已经成为商家竞争的主要方式。在冰淇淋市场日益细分的情况下，销售环节的作用越发重要。厂家锁定的消费群不同，销售渠道已成为冰激凌企业竞争的又一“战潮，渠道之争开始浮出水面，竞争的战场不断转移和变换，已经进入全面竞争阶段。
xx年乐可可美国风味冰淇淋专卖店登陆中国，改写中国冰淇淋历史。
三：消费者分析：
随着消费者和市场的成熟，现在人们吃冰琪淋，已经成了一种休闲和享受，代表一种生活方式，代表一颗年青的心，各个品牌都在宣扬快乐和享受的品牌价值。而冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根据百姓需要多少来做，如何贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为决定市场胜负的关键。
消费者反映，现在的冰淇淋越来越好吃，可在夏天也越来越不解渴，还油腻腻的。在炎炎夏日吃冰淇淋不就是为了解渴吗，可现在市场上的冰淇淋却越吃越渴，多年的竞争已经进入了误区，不但改变了消费者的消费观念和口味，也把企业自己导入了歧途，忘却了营销的目的就是满足消费者原始需求，这种偏离实际上创造了一个新的市场，反而把冰淇淋最原始的市场与功能--解渴给遗忘了，最原始的市场却形成了市场的空白，成了新的机会所在。
经过分析我们还发现，冰淇淋是上帝留给人间的神奇美食。无脂无糖冰淇淋是由脱脂奶粉、低能量的甜味剂木糖醇以及天然植物等元素加工而成。其最大的特点是：改善饮食者的血糖值，促进人体肠道内有益菌群的增值，调节胃肠功能，提高人体免疫力，防止龋齿。使喜爱冰淇淋的人群不会担心引起肥胖和心血管疾玻冰淇淋脱脂脱糖，只有美味。
食品广告策划书3一、市场分析
随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。月饼是中华民族的传统特色美食，是焙烤行业所有产品中的经典。中秋节正式成为国家法定节假日，也为月饼市场的发展及中国传统饮食文化的传播，创造了有利条件。每逢中秋佳节，看望尊长，走亲访友，在馈赠礼品中少不了一盒月饼。近年来，我国月饼市场迅猛发展，不同档次不同口味的月饼活跃在市场上，行业竞争日益激烈，价格已不再是吸引消费者的唯一因素，市场细分后，高端客户更加看重的是健康程度高的月饼。在我国20xx年100多亿元的市场份额中，广式月饼销量占了我国月饼市场1/3的市场份额。
随着湖南省经济文化的迅速发展，需求结构的变化，以中青年为主体的消费群体追求时尚和潮流，出现了对中高档月饼的旺盛需求，尤其广式月饼更受到消费者的青睐。A食品公司生产的各式各种档次的月饼刚好能满足湖南的市场需求，从而对于开发湖南市场的前景十分乐观。
A食品公司凭借自己的规模和技术优势已经开成了全面的多层次的产品线和产品种类，具体分析如下：
（1）彩瓷英伦系列：
①皇礼：皇家珍品，非比寻常，带给你独一无二的.尊贵祝福
②御礼：将珍贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意和最真心的祝福
（2）水墨罗马系列：
①耀礼：圆月绽放最耀眼的光芒，那正是我对您圆满的祝愿
②宝礼：万家灯火点燃团圆时分，点滴如珍宝般欣赏回味
③名礼：金苹果把浓情寄于月意，让祝福包裹在饼香中传递
④锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递最美好的祝福和愿望
⑤贵礼：华贵的品味注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之中
（3）丝绣巴黎系列：
①珍礼：其乐融融的团聚时刻最应珍惜，感受最浓的祝福和最深的情意
②彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发
③盛礼：盛礼送给最敬重的人，用心传递最温暖的情谊
④颂礼：月圆之夜心手相连，真挚的情感代代相传
（4）祥云瑞士系列：
①欢礼：欢歌笑语充盈丰收的金秋之夜，金苹果将祝福传递将快乐延伸
②悦礼：珍藏美好往昔包裹蜜语甜言，连接你我的是最纯最真的情谊
（5）经典时尚——和和满满（和满）
（6）情侣月饼系列等
这些产品系列选用优质原料并结合湖南消费者的消费习惯和口味，生产出各式各样的中高档月饼，从产品系列和种类保证了湖南消费者的需求。
二、市场策略
（一）、营销目标
1、提高公司月饼在湖南市场的销售量
2、获得在湖南市场可观的市场占有率
（二）、产品定位
产品定位以中高档月饼为主，品种多样化
（三）、广告目标
1、提高公司中秋月饼在湖南市场上的知名度
2、扩大公司月饼在湖南市场的美誉度
3、为后续其他产品（如饼干、果冻等食品）进入湖南做知名度上的一个铺垫
（一）、广告诉求对象：中青年消费者，（二）、广告主题：金苹果月饼——商务月饼的首选
广告语：金苹果，华贵的品味，浓浓的情意
（三）、广告创意
第一则广告：
女儿：妈，今天中秋吃什么月饼？
妈妈：你爸说有人送他月饼，听说是金苹果，还说是获得国际奥斯卡奖的。女儿：妈，那我要吃金苹果
妈妈：别急，你爸还未赶回家呢！
爸进门，女儿冲过去（急急的跑步声）
女儿：爸，金苹果呢？
爸爸：（大笑声）在这里，你快去叫来爷爷奶奶，全家一起吃，快去。第二则广告：
画面上无数个商务中青年男女人人高举着一盒金苹果月饼，喜笑颜开。广告语：金苹果——商务人士首选的月饼
广告位广告
画面上一个成功的商务男人，西装革履，神气十足、左手提着公文包，右手提着一盒金苹果月饼，正在一级级上楼。广告语：金苹果月饼——商务人士首选的月饼。
四、广告媒体
（一）、电视广告
选择湖南卫视，观众喜欢的频道。中秋节前1个月开始投放，前半个月5次/天，后半个月10次/天。时间安排在中午1点到下午2点半、晚上7点到10点为宜。
（二）、网络：
1、B2B的网络平台上面发布信息，而这些平台有很多是免费可以发布信息，能有一定的效果。（比如：阿里巴巴网站、慧聪网、自由贸易网等）
2、网上商店同样适合网络的宣传，在网上放上产品，网上销售的同时，得到很多展示的机会。
3、通过博客也是企业推广的好办法，发布图片文章都可以起到一定推广作用（比如：新浪、搜狐、网易等），这总方法需要经常发表文章，及更新信息。
4、为公司做网站，在百度上做网络推广，效果很不错。同时，如果公司网站做的效果、品质好的话（带关键词、程序按照收录的要求去做，就会给你带来意想不到的好处）
5、通过论坛、QQ等都可以发布些信息。增加客户看到你信息的机会。
6、视频推广，你可以把公司用DV拍摄下来制作成dvd上传到优酷网、土豆网、56网等等，通过视频推广企业，也是很好的一种方式。
（三）、报纸：
辽宁省广告监测中心对1月至9月末期间,辽宁165个媒体的1 2 0多万条次广告分析发现,在各类别商品广告中,食品类广告的发布总量、违法率都在各类别之首。
辽宁省广告监测中心发布食品类违法广告识别提示,常见的涉嫌违法的食品类广告的特点有:直接或间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。某食品广告声称“有效对抗高血压3-10天,风湿骨痛20-30天……冠心病20-40天,脑中风偏瘫30-60天”,把食品描述成包治百病的“灵丹妙药”。
如果该产品在国家食药监局网站上查询不到,或者查询结果仅为保健食品,那么该产品没有治疗疾病的作用。有些食品广告利用专家、消费者的名义或形象作证明。实际上,这些“专家”“消费者”只是冒用专家、消费者形象的演员。辽宁省广告监测中心提示,如果看到广告中有医生、医疗机构、专家、消费者的形象出现,请注意这种广告也很可能涉嫌违法。
★对于咖啡香气控来说，Lukafe是很好的选择。因为你不必再担心喝过咖啡以后的自己像被打了鸡血一样彻夜不眠。这款创意广告有非常独特的故事呈现方式，戏剧化的表现了Lukafe的两款咖啡产品INTENSO（含咖啡因的强效咖啡）和SIN CAFEINA（无咖啡因的咖啡），很快获得了咖啡迷们的喜爱，品牌知名度也因为这一系列的创意广告而飙升。
★摩登女郎们要当心了，逛街购物时小心不要穿超短裙或者容易走光的衣服，因为即使你步履稳健，脚大如船，古巴牌脆薯片依然能够不费吹灰之力脆得你翻个大跟头！作为一款食品广告，如此超有动感的设计让人忍不住要买来尝一尝。
★The Patisserie的“贪吃”创意。还记得宫崎骏的千与千寻吗？爸爸妈妈因为贪吃而变成了猪！可是在西方人的概念中，不论你是成年人还是小孩子，面对满桌美味糕点，变成贪吃的猪又何妨？这款蛋糕屋的广告有2张，一张是大女猪和小女猪，另一张由于版面有限没有排上来，是大男猪和小男猪，有兴趣的朋友可以搜索一下。
★这是甜品店广告，其实政治家除了把这个世界修理得连七八糟以外，还有另外一个更有价值并值得登记造册的突出贡献——政治家的饮食贡献——只有老外敢拿领袖开涮。注意图中关键词“dessert”、“cheese”、“meatloaf”……
★猜猜第一张图片是什么广告？请擦亮你的双眼，仔细看图中有哪里不对劲？没错！这就是具有超强洁污力+滋润+柔和的无敌洗洁剂。怎么，还没发现亮点？注意厨师的手就知道了。
★不要抱怨家务太多没有时间享受可爱的生活，任何时候、任何地方都随你喜欢享受美味！来吧，任你把美食举得高高，任熨斗把衣服连同斗板一起烫穿！
网络食品策划书
一、公司简介
本公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。
本公司以生产绿色产品为主(包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品)，创建于1月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，本公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。
二、公司目标
2、市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。
三、市场营销策略
1、目标市场中高收入家庭。
2、产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。
3、价格价格稍高于同类传统产品。
4、销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。
5、销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。
6、服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。
7、广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。
8、促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。
9、研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。
10、营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。
四、网络营销战略
经过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国“与绿色同行”网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网站的友情连接。
五、网络营销的顾客服务
通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。
六、管理：
(一)、网络营销战略的实施:
制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行：
1、确定负责部门、人员、职能及营销预算:
网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组，成员由网络营销人员和网络技术人员组成，即使是工作初期考虑精简，也应保证有专人负责，工作初期调查、规划、协调、组织，任务繁重，兼职很难保证工作的完成。
2、专职网络营销人员职责应包括：
(1)综合公司各部门意见，制定网站构建计划，并领导实施网站建设。
(2)网站日常维护、监督及管理。
(3)网站推广计划的制定与实施。
(4)网上反馈信息管理。
(5)独立开展网上营销活动。
(6)对公司其他部门实施网上营销支持。
(7)网上信息资源收集及管理，对公司网络资源应用提供指导。
3、在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需对可能的投入有所估计，我们的营销预算主要来自于：
(1)人员工资
(2)硬件费用：如计算机添置
(3)软件费用：如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发
(4)其他：如上网费、网络广告费等
(二)、综合各部门意见，构建网站交互平台
公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响网络营销的水平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能，只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。
构建网站应注意网站应有如下功能：
(1)信息丰富：信息量太低是目前公司网站的通病;
(2)美观与实用适度统一：以实用为主，兼顾视觉效果;
(3)功能强大：只有具备相应的功能，才能满足公司各部门要求。
(4)网站人性化：以客户角度出发而非以本企业为中心
(5)交互功能：力求增加访问者参与机会，实现在线交互。
(三)、制定网站推广方案并实施
具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。
1、制定网站推广计划应考虑的因素有：
(1)本公司产品的潜在用户范围;
(2)分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点，他们的上网习惯如何;
(3)我们应该主要向谁做推广;
(4)我们以怎样的方式向其推广效果更佳;
(5)是否需借助传统媒体，如何借助;
(6)我们竞争对手的推广手段如何;
(7)如何保持较低的宣传成本。
2、我们可以借助的手段：
(1)搜索引擎登录;
(2)网站间交换连接;
(3)建立邮件列表，运用邮件推广;
(4)通过网上论坛、bbs进行宣传;
(5)通过新闻组进行宣传;
(6)在公司名片等对外资料中标明网址;
(7)在公司所有对外广告中添加网址宣传;
(8)借助传统媒体进行适当宣传。
六、网络营销效果评估及改进
网站推广之后我们的工作完成了一个阶段，我们将获得较多的网上反馈，借此我们应进行网络营销效果的初步评估，以使工作迈上一个新的台阶。
1、评估内容包括：
(1)公司网站建设是否成功，有哪些不足;
(2)网站推广是否有效;
(3)网上客户参与度如何?分析原因;
(4)潜在客户及现有客户对我网上营销的接受程度如何;
(5)公司对网上反馈信息的处理是否积极有效;
(6)公司各部门对网络营销的配合是否高效。
2、评估指标主要有：
网站访问人数、访问者来源地、访问频率、逗留时间、反馈信件数、反馈内容、所提意见等等。
网络营销的有效运用，将可对公司其他部门的运行产生积极影响，同时也影响到公司的整体运营管理。作为网络信息条件经营方式的.探索，它将极大推动公司走向新经济的步伐。它将发挥如下作用：
促进公司内部信息化建设，加快企业电子商务准备，完善公司管理信息系统，提高公司管理的质量与效率，提高员工素质，培养电子商务人才。
这些变化将影响公司现有的生产组织形式、销售方式、开发方式、管理方式等等，推动公司进行经营方式的战略性转型。
策划人：XX
【拓展阅读】
活动策划的意义就像一艘船按照指定的方向前行，因此需要制定活动预期、吸引客人参加、竭尽所能地完成活动的各种目标，并传达出活动背后所隐含的深远含义。下面专业活动策划公司天泽传媒的小编来为大家讲解一下吧!
一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。
很多人觉得活动策划存在是多余的，随便找个游戏策划也能写几个活动方案就可以执行活动，并且游戏策划更加了解游戏。因为我也做了一段时间的活动策划，就浅谈一下活动存在的意义，从中自然能了解到活动策划这个职业存在的意义。
一、能较好地营造节日气氛和让玩家开心快乐。活动可以起到短暂时间内聚集人气的效果，在节日来临之际，让大家团圆在一起，开开心心，热热闹闹的，并认识几个朋友便是实施活动的意义。
二、为游戏提供了新鲜的创意。其实活动策划每天的工作和游戏策划一样，就是在寻找好的创意，比如某一个游戏开发了何种道具、合体功能啦，或者可以制作服装SHOW等等，都是活动策划需要了解和思考的。活动策划把这些创意细化、完善成为活动方案提交给程序后，就会为游戏提供一些新鲜的想法，此类想法既可以做活动来用，也许也可以出现一个新的系统。
三、挖掘游戏的潜力是活动策划的作用。游戏策划主要在大的方面进行规划，而活动策划则是在小的方面进行挖掘，创造，尽量把游戏的潜力发挥到极至。
四、为公司赚取利润。在一天内调动较多的人上线，或在节假日吸引玩家上线，所有的在线转化成为的自然是白花花的银子。
五、活动能平衡游戏的不足。很多游戏某种道具泛滥，获得经济系统出现了问题，其实都可以通过活动来平衡。可是很多游戏却忽视活动的这个很重要的作用。
六、配合市场地推广和促销。充值活动就是一个很好的例子，很好的利用的话，它为游戏带来的利润是非常巨大的。
七、在无法进行游戏更新的时候，活动策划为游戏添加着新意和活力。因为游戏更新不能每周都有，但是活动却可以每周都进行一次。
八、提供更多的宣传点 。当一款游戏收费后，它的宣传很大部分来自于线上、线下活动。一个好的线上或线下活动能为市场提供几个甚至几十个宣传点，以此来更好地推广和宣传游戏。而且活动策划人员由于拥有不错的文笔(因为活动策划要写较好的活动介绍)，所以可以同时撰写相关的活动软文。
一. 运动背景
食品学子的课程根基上萦绕本专业开展。而实际上，食操行业的情况并不理想，一方面是管理培训等各方面体系完善的公司有限，且其对人才的需求亦是有限的，另一方面是同学们仅有扎实的专业知识，综合能力不足，在管理、营销等方面尤其单薄，择业面窄，更偏向技巧型。当前的就业形势是食操行业竞争猛烈，已经浮现出一种接近饱和的趋势，兼具食品专业理论知识和市场营销知识的人才会具有突出的优势。针对食品人包装营销的这个单薄环节，盼望借这个比赛让我们领会市场营销，激发起我们这方面的兴趣，同时也为下学年的寻衅杯做筹办。
二. 运动主题
勇敢创新，改头换面，营销精英，创始未来
三. 运动目标
指示食品学子跳出食品工艺生产和检测的条框，关注市场包装营销，激发此方面兴趣，进步审美能力，培植创新意识及团队精力，努力将自己塑造成市场合需的`新型人才。另一方面，下一学年有寻衅杯，这次比赛也能供给一个时机让有志于参加寻衅杯的同学小试牛刀。
四. 运动对象
华南农业大学食品学院全日制本科生
五. 运动主办单位
食品学院食品科技联合会
六. 运动光阴与地点
● 4月6号到4月8号 荷园摆摊鼓吹
● 4月8号晚上 宣讲会，教五
● 4月12号晚上10点前报名收场
● 4月22号12：00至13：00于跃进南西点屋上交初赛作品(一式两份)
● 4月30号颁布进入决赛的名单五一回来进行PPT展现，具体光阴地点待定
七. 运动内容
各参赛队伍自行选定一种产品，例如华农桑果汁，对其进行钻研，然后对其包装进行重新设计，最后制定一份营销策划方案，从而使原产品的销量增大。
八.运动情势
1. 自由组队，每组3到6人，鼓励跨学院组队，跨学院队伍可在最终成绩加2分。但组内必须要有食品学院的学生。
2. 初赛：上交一份初赛作品(纸质版)，请求包孕以下几个方面：
● 一份包装设计平面图，一份该包装设计的阐明
● 营销企图书以Word文档情势上交，内容包孕：
1. 小组名称和参赛小组成员的姓名、年级专业、接洽法子以及标明谁是组长。
2. 产品概述，产品的奇特性阐明以及市场可行性分析，亦可参加对该产品销售现状的调查和分析。
3. 目标市场的选择以及分析。
4. 产品的定位
5. 鼓吹成本，预期获利等
3. 决赛：本运动将选出八组进入决赛。决赛每组有八分钟的展现光阴【鼓励上交广告作品(自制视频、Flash动画、DV摄影等)】，超过30秒钟将在最终成绩中扣3分，两分钟评委点评提问。
4. 评分法子：本次大赛分为初赛及决赛两个阶段，各参赛队伍以初赛和决赛成绩盘算总分，划分名次。
参赛者总分=30%×初赛得分+70%×决赛得分
初赛阶段得分为包装设计得分(40%)和营销方案策划得分(60%)，决赛阶段得分为包装设计、营销方案策划、效果展现、答辩等项目标得分。(注：比赛评分具体项目将在4月8日晚的宣讲会上作详细介绍)
5. 奖项：本运动设有“最佳包装设计奖”单项奖一名、“优异营销方案奖”单项奖一名、以及本次运动综合排名的一、二、三等奖各一名。
校园食品安全策划书
（一）一、活动背景：
鉴于最近发生的瘦肉精问题，馒头染色事件，以及前一段被炒的如火如荼的核辐射碘盐脱销现象，体现了社会大众以及我们当代大学生对食品安全的茫然。为此，特意针对次举办以食品安全为主题的讲座，增强大家对此的了解，弘扬化学于生活的意义和作用。
二、活动目的：
1、普及食品安全意识
2、关注化学与生活
三、活动组织：山东师范大学化学院未来化学人社团美食有约社团
四、活动安排
活动时间：初定于下周活动地点：教室待定（需要多媒体）。
活动对象：山东师范大学化学院全体同学
主讲嘉宾：化学院着名研究生导师：李平
五、活动流程：
{一}活动安排：6月10日由两社宣传部向两社社员和大一各班组织委员下达通知。
（二）活动开展：
1、由主持人对主讲人作详细介绍，并大致介绍一下讲座的主要内容，然后讲座开始；
2、讲座开始；（讲座内容以食品安全展开，包括最近的食品安全问题，化学与生活，现在的化学学习状况，大学生活规划和考研方向等等。）
3、讲座开始一个小时侯会设置一个一对一交流环节，观众对老师所讲有什么困惑或本身带问题所来都可以自由发问，（之前会收集一下大家的问题让老师有所准备）由老师指点迷津。
4、讲座结束。
六、活动前期准备工作：
1、宣传部向各社员下达好通知并记录到场人数。
2、策划部负责写好策划书，并发给范军师哥。
3、社长借好教室，提前安排并布置教室。（干事及提前半小时入场，调试多媒体等必要设备……）
4、为老师准备水及其他所需品。
5、联系化学院记者站，做好宣传工作。并邀请通讯员写通讯稿。
6、社长安排好各干事工作，且活动完成后一定要打扫干净教室卫生
七、活动预算：暂时无
八、活动结束后两天内召集干事开会对活动进行总结。
九、预期效果；
1、宣传化学院精神，培养大家作为化学人的意识；
2、增强大家对食品安全的意识，理性生活。
最后预祝我们活动顺利，大家共同度过一个有意义的晚上！
校园食品安全策划书
（二）为贯彻落实国家八部委共同研究决定的《关于在全国开展食品安全宣传周活动的通知》精神，增强全社会对食品安全的参与意识，普及食品安全知识，使《食品卫生法》、《产品质量法》、《标准化法》等法律法规能够深入人心、家喻户晓，营造食品放心消费环境，推动全市食品质量安全放心工程实施，结合**年质量月活动安排，制定本方案。
一、指导思想
以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导；坚持以人为本，求真务实，充分认识食品安全的重要地位；坚持开拓创新，大造声势，注重宣传形式的多样化；坚持正面引导为主，坚定人民群众食品消费的信心；坚持普法教育与普及科学知识教育相结合，提高人民群众食品安全参与意识和责任意识。全力营造全社会“关爱生命，关注食品安全”的良好氛围。
二、宣传目的通过宣传周活动，进一步强化三个理念。即：一个地区的食品安全，当地政府要负总责；一个品种的食品安全，其生产经营企业是第一责任人；确保食品安全，需要广大消费者积极参与。
三、宣传时间：20XX年9月10日—16日
四、宣传内容和形式
(一)宣传内容：
1、《国务院关于进一步加强食品安全工作的决定》、《国家质检总局关于进一步加强食品质量安全监管工作的通知》、《山东省质量技术监督局关于整顿食品生产加工业提高我省食品安全水平的意见》、《山东省质量技术监督局关于进一步加强食品质量安全监管工作的意见。
2、食品质量安全市场准入制度知识和相关法律、法规。
3、质监部门食品监管的职能职责，公布投诉电话和信箱。
4、宣传近年来食品专项整治，特别是去年以来食品安全监管取得的成果。
5、宣传一些企业坚持诚信，确保食品安全的好典型。支持和保护免检企业和免检产品、名牌企业和名牌产品。
6、媒体全程报道宣传周活动情况以及成效。
(二)宣传形式：
1、参加食品安全现场宣传咨询活动。现场设立食品安全宣传咨询台，发放食品安全相关法律、法规宣传单，受理群众举报投诉，帮助市民解疑释惑。
2、在报纸、电视台、广播电台（质监在线和质量行动）和质监部门单位网站开辟“食品安全知识”专栏，介绍食品质量安全市场准入制度和相关法律、法规等。
3、大、中型超市和食品生产经营企业以及有关部门在附近场所设置宣传食品安全知识专栏和悬挂宣传标语。
五、宣传工作安排（市局）
1、9月7日下午14：30召开市质监局食品安全宣传周预备会议，传达上级开展食品安全宣传周活动通知精神；部署我局开展食品安全宣传周活动的宣传内容、宣传形式以及活动安排。参加人员为办公室、质量科、政工科、稽查局、质检所、监督与法制科负责人。（具体分工见附表）
2、9月10-16日印制《关于实施〈中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例〉的通告》，分发至相关食品企业和单位，并广泛张贴到办公楼、各超市的显着位置和社区的宣传栏中，并印制《条例》等食品安全宣传资料。
4、9月10-16日，积极引导食品生产、经营单位参与宣传活动，进一步明确食品生产、经营单位的食品安全责任。在食品安全宣传周期间，选择适宜方式进行食品安全宣传活动。
六、措施与要求
(一)为做好食品安全宣传周活动工作，各县（区）局要切实负起责任，明确分工，责任到人，制定相应计划，确保食品安全宣传周活动顺利开展。
(二)各县（区）局要加强领导，提高认识，认真组织，精心安排，确保宣传周活动内容的落实。
(三)在落实食品安全宣传周活动内容的同时，要积极配合新闻单位做好宣传报道工作，确保宣传效果。
(四)要及时总结食品安全宣传周活动的情况。“宣传周”结束后，各县(区)局要写出专题汇报并于9月20日前上报市局。
附件：
1、食品安全宣传周宣传用语
2、市质量技术监督局食品安全宣传周活动安排
附件：
食品安全宣传周宣传用语
(一)、食品安全，责任重于泰山。
(二)、以人为本，确保饮食安全。
(三)、全面实施食品放心工程，促进经济社会协调发展。
(四)、民以食为天，食以安为先。
(五)、建立诚信体系，保障食品安全。
(六)、群众利益无小事，食品安全是大事。
(七)、食品安全是天大的事。
(八)、保证饮食健康，促进全面小康。
(九)、食品安全关系你和我。
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（三）一、活动主题：
关注食品安全，共创健康生活
二、承办单位：
长沙环保学院乐道食文化协会
协办单位：
环境科学系学生分会学习部
三、活动目的：
随着社会的发展，人们对食品安全越来越重视。但是现在一些不法商家以次充好，从食品原料，半成品，成品及食品添加剂中，为了提高味觉，色觉等。从而滥使用化学成分。如：三聚氰胺，苏丹红，地沟油，吊白块，增白剂等。是近几年来新闻中总少不了的食品安全话题。可见；提高人们的安全意识是迫在眉睫。为此，乐道食文化协会举办了一次食品安全意识宣传活动。
四、活动时间：
**年、12、月、7、号
五、活动对象：
全院学生
六、活动地点
食堂门口
七、活动流程：
(一)、前期准备
1、宣传海报
协会宣传部为此次活动出两张有吸引力的宣传海报。
2、收集资料
协会策划部为此活动收集有关食品安全和健康饮食的材料。
3、外联赞助
协会外联部到学校外面店铺拉赞助。
4、物品准备：
由协会文秘部负责，需购买：横幅，海报纸，油性笔，5、由协会组织部和学习部干事负责布置，布置内容为挂横幅，摆桌子，贴海报。
(二)、活动开展
1、协会干事和学习部干事必须在下课前到食堂门口集合，做好宣传准备。
2、下课高峰期间，协会干事和学习部干事对前往食堂的同学进行宣传有关食品安全的问题，目前食品安全的现状以及如何选用安全的食品。宣传的同时关注一下同学们对食品安全的了解程度。
3、为同学们派发有关的宣传传单，和让路过的同学们在横幅上签上自己的名字。
4、合影留念并清理活动现场。
(三)、活动后期
1、信息反馈：由协会干事对本次活动进行整理归纳，找出本次活动的不足，为下次的成功举办积累宝贵的经验，促使活动越办越好。
2、活动总结：本次活动为乐道食主办，在活动过程中由协会会长要考察各个干事在本次活动的表现，并对干事的各个方面能力进行评价。协会干事必须交一份活动总结
八、活动经费：
海报、横幅、油性笔，复印纸
九、注意事项：
1、购买活动所需物品时要索取发票，保证开支透明。
1 连带责任的界定
所谓民事责任, 是指民事主体因违反合同, 不履行其他义务或者侵害民事权利主体的民事权利所应承担的民事法律后果。根据不履行民事义务的表现形式, 可分为违反合同的民事责任即违约责任、侵权的民事责任、不履行其他民事义务。的民事责任[2]。而食品广告推荐者的连带责任应属于一种特殊的侵权责任, 视为推荐者作为食品生产销售过程中的共同行为人, 在食品对消费者的健康甚至生命造成损害结果时所承担的民事责任, 是共同责任的一种。这种特殊侵权行为的出现, 是由于随着社会发展、科技的进步、生活条件和生活方式的改变, 新的损害不断涌现, 而且后果极其严重, 难以通过适用侵权行为的一般规定来保护受害人的权益和维护社会稳定。同类的规定有《民法通则》第122条规定, 即规定只要产品有缺陷, 对消费者或使用者具有不当危险, 使其人身或财产受到损害, 该产品的产销各个环节的人, 包括制造者、销售者、运输者、保管者等, 就应承担损害赔偿的民事责任。而在此产品责任的基础是“产销各个环节的人”都负有一定的保证产品质量和避免缺陷的义务, 如制造者必须按照有关法律和标准组织生产、销售者等也对产品具有验收、合理存储和按要求运输等义务;也就是说产销环节的任意一方的不当行为都可能给产品带来缺陷, 如因储存运输条件不当造成的产品变质或未按照规定对食品和原料进行验收使得食品中混入有害成分, 直接给消费者造成了财产和人身的损害, 为保护消费者的利益而实行连带责任。而连带责任一旦认定, 推荐者将作为共同被告, 要对消费的损害赔偿承担全部清偿责任, 有可能会因此倾家荡产。
2 食品广告推荐者是否负有相应义务
理解食品广告的连带责任首先应该明确的是, 广告推荐者对广告中宣传的食品安全是否存在相应的义务, 也就是说不当的广告行为与消费者的损害是否存在因果关系?随着商品经济的发展, 广告在产品推销中显得举足轻重, 生产经营者为了提高产品知名度, 不惜重金, 上黄金强档、请大腕明星, 其目的是显而易见的。因为在普通消费者心目中, 上央视黄金档、大牌明星代言, 不仅是企业实力的象征, 更重要的是产品品质的象征。换而言之, 这些社会团体或其他组织、个人的广告推荐行为已经不是单纯的劳务交易, 不菲的广告费中更多的是其自身的社会地位、知名度等人身权的价值体现。并且通过广告行为, 除了物质上的回报, 不少媒体、广告制作商、代言人可能更看重的是消费者的认同度和关注度, 即所谓“人气”。从权利与义务的对等性原则来看, 广告推荐者在享受这一权利带来的实际利益的同时, 履行一定义务是必然的。而媒体、制作商、代言人在进行广告活动的时候, 也不会是来者不拒, 都会有利益和风险的权衡和选择。这种选择的标准将是一系列内、外因素的综合, 也会随着推荐者适时的社会地位、经济状况等自身情况以及社会的发展、舆论导向、法规政策等外环境的发展而发展。《食品安全法》中关于推荐者责任的规定, 也只是新形势下的新的要求。虽然, 广告推荐者并不直接接触产品本身, 对产品缺陷的造成没有直接作用, 但是由于推荐者的不实之举或未履行必要的义务, 掩饰了产品已有的缺陷, 由此推动了产品对消费者造成损害这一结果的发生, 是一种间接的后果。
从我国现行的民法规则中, 我们也可以找到推荐者的义务基础。首先, 诚实信用原则作为民法基本原则之一, 指导所有的民事行为关系, 同样适用于广告行为。其次, 先行行为义务, 即由于广告推荐者的广告行为而产生的一种附随义务, 主要为通常所说的注意义务。但是, 共同侵权行为产生连带责任, 其基础在于共同过错和共同行为的结合[3], 行为人责任的认定应该遵循可预知原则, 而不是无法预期的风险。
因此, 笔者认为, 广告推荐者应当履行以下义务、承担相应责任:
⑴如实宣传的义务。推荐者应本着诚实信用的原则客观真实地进行广告的制作、发布和宣传等活动, 特别是对一些产品效能的宣传中, 并不是要求每位推荐者对产品一定要经过试用等, 不能够“空口无凭”或者一些没有代表性的实验数据, 而是要有经过科学论证的具有权威性的统计数据。
⑵广告审查的义务。类似于通常所说的注意义务, 包括对广告内容中各要素的实质审查和对广告本身合法性的形式审查。前者是指广告中语言、文字、图片等要素审查, 包括产品的生产者、宣传产品本身的合法性和真实性的审查;后者是指有特殊要求的广告的合法性审查, 如保健食品广告必须有关部门审核批准方可发布。
⑶产品风险的承担。考虑到现有的法规、标准、技术等方面的缺陷, 即已履行上述两种义务, 产品广告在形式和实质性内容上均已符合当前法律、标准的要求, 而又确实由于产品原因给消费者带来了损害时, 广告推荐者所承担的风险共担义务。
其中, 如实宣传和广告审查应是食品广告责任的基础, 即在广告推荐者未尽到此两项义务时, 权益受损的消费者可以向推荐者、生产者等任一方请求赔偿, 赔偿的一方可根据责任的归属继而进行追偿。而产品风险的承担中, 对于消费者的损失, 广告推荐者可以适当予以补偿。
3 虚假广告的认定
在食品安全法的此项规定中, 追究推荐者责任的前提是是否成立虚假广告。目前, 对于虚假广告的认定有关规定主要有:《广告法》第3条, 广告应当真实、合法, 符合社会主义精神文明建设的要求;第4条, 广告不得含有虚假的内容, 不得欺骗和误导消费者。《食品安全法》第54条, 食品广告的内容应当真实合法, 不得含有虚假、夸大的内容, 不得涉及疾病预防、治疗功能。在国家工商行政管理局《关于认定处理虚假广告问题的批复》中明确规定凡利用广告捏造事实, 以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传, 或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符, 均应认定为虚假广告。由此, 广告首先必须具备真实性、合法性两大特性。宣传对象、宣传内容必须客观真实, 并符合相应的法律要求。在食品广告中, 一是要求产品本身具备相应的合法资质, 包括产品资质, 如保健食品注册证书、生产企业的有关资质以及产品检验合格证明。二是要求宣传中出现的所有语言、文字等内容的真实、合法, 如食品不能宣传医疗效用。总而言之, 食品广告应具备客观、真实、合法的特点。而实际操作中如何解决个案问题, 结合案例对有关问题进行探讨。
案例1.———“和其正”凉茶事件
“和其正”事件如同之前的“王老吉”, 争议的焦点均是凉茶中添加夏枯草等成分是否属于违法添加行为。按照现行《食品安全法》第28条, 明确禁止生产经营用非食品原料生产的食品。同时, 第50条规定, 生产经营的食品中不得添加药品, 但是可以添加按照传统既是食品又是中药材的物质。按照传统既是食品又是中药材的物质的目录由国务院卫生行政部门制定、公布。而夏枯草不属于卫生部公布的“既是食品又是中药材的物质”之列, 是不允许添加的成分。而“和其正”等确实又是曾经通过监管部门许可的合法企业的“合法产品”———具有相关的证照, 同时又根据2005年卫生部《关于王老吉凉茶有关问题的批复》被同意了普通食品添加夏枯草, 在其许可期限内属于合法有效的。显然该事件中涉及到相关法律文书的效力问题。而作为非专业人士的代言人或其他人等对此可能危险并不存在预见可能, 也并未由于个人的过失掩盖产品缺陷, 因此并不能成立虚假广告, 也不承担相应责任, 但必要时可以出于产品风险的承担义务考虑予以一定的补偿。
案例2.———“藏秘排油”减肥茶事件
曾经一度沸沸扬扬的“藏秘排油”减肥茶事件, 则是虚假广告的典型。北京澳特舒尔保健品开发有限公司擅自篡改“瑞梦牌”百草减肥茶广告的审批内容, 在其电视广告不仅出现了代言人和消费者现身说法推荐减肥产品, 还使用了绝对化的语言。而众多平面媒体的广告中, 也夸大宣传“藏秘排油”减肥概念, 不但能排出油腻宿便、消除口臭, 还能抹平大肚子, 使皮肤光泽, 不会有任何副作用, 安全、快速、不易反弹。根据《保健食品广告审查暂行规定》, 保健食品广告不得含有表示产品功效的断言或者保证, 不得以消费者的名义和形象为产品功效作证明。因此, 该广告宣传由于内容的篡改, 即使有合法的外衣也不能掩饰其虚假的实质, 而且推荐者也完全有可能查阅相关的证书进行比对。因而代言人所辩称的该广告及产品均具有合法资质的理由是不足以支持的。
案例3.——“三鹿奶粉”事件
“三鹿奶粉”事件的发生, 给我们带来一个问题, 即推荐者在广告行为前是否应该对产品进行试用。笔者认为, 受产品质量的稳定性、个体的差异性等因素的影响, 产品的质量和效能不是根据几个人试用的结果就能轻易下定论的, 而是必须具备合法性和合理性的依据, 即权威部门的检测和实验的结果。因此, 个别人的试用结果对产品的宣传毫无意义, 而追究推荐者的责任, 同样应该考虑是否因为未尽相关义务, 是否存在宣传不实的过错。
而实践中往往令许多代言人, 甚至广告制作和发布者迷茫的是, 作为非专业人员如何鉴别是否存在虚假广告的情节?因此, 为适应新法的实施, 全面保障食品广告宣传中各当事人的权益, 政府和监管部门的职责不容忽视, 制定食品广告的制作和发布规范、标准, 必要时配置相关人员和机构提供相应的咨询服务以及损害发生后虚假广告的鉴定, 同时要加强对社会的宣传教育。
综上所述, 笔者认为, 强调广告推荐者的责任是必须的, 但是连带责任的追究应在义务明确、责任有限的前提下, 强调行为人的过错;同时, 政府部门的职责也不容忽视。
参考文献
[1]中华人民共和国第十一届全国人民代表大会常务委员会第七次会议.中华人民共和国食品安全法[S].北京:法律出版社, 2009.2.
[2]聂武刚.民事责任的归责原则[DB/OL][M].法律图书馆:论文资料库, 2006.
垃圾食品广告看多了可间接导致孩子体重增加
据国外一项最新的调查，孩子在看到电视上的食品广告后，摄入的食物量会增加，尤其是超重或肥胖的孩子，其“饭量”可以增加一倍。研究人员指出，现在电视上食品广告很多，其中很多是专门针对孩子的，因而对孩子饮食习惯的影响很大。另据美国的一项调查，一般孩子一年中看电视食品广告的时间累计为30～50小时，其中90%的广告属于垃圾食品广告。为此，专家建议，家长要有意识地限制孩子看食品广告的时间，尤其是垃圾食品广告，家长要设法让孩子少看甚至不看。或者在孩子看的时候，耐心地告诉他广告中的东西不一定都是健康的，垃圾食品有害身体，并不“时髦”。
易掉色毛巾有毒
毛巾掉色，可能很多人都没太在乎。但是最近有专家称，一些廉价毛巾中含强致癌物芳香胺，这些毛巾最主要的特征就是容易掉色。据规定，包括联苯胺等在内的23种芳香胺类物质属于强致癌物，含有这23种芳香胺的染料严格禁止用于毛巾染色。在23种有害芳香胺中，联苯胺致癌的毒性最强，可导致恶性肿瘤。专家提醒，买毛巾时要看清产品商标等标志，由于毛巾是直接接触皮肤的产品，所以尽量选择正规厂家的产品，选择在大商场购买，不要图便宜在小摊选购毛巾。另外，要看好毛巾的标签，毛巾的纤维含量和甲醛含量都是应该明示的，如果没有明示，则不够正规。买回毛巾用温热的水浸泡，很快就掉色的毛巾，最好不要用。
海丝螺不能吃
近期各地检查发现，个别市场经营者和部分餐饮企业仍在购进和出售对人体健康有害的海丝螺。而由海丝螺引起的中毒事件也时有发生。海丝螺是织纹螺的俗称，在生长过程中，摄取赤潮中的有毒藻类而被毒化。海丝螺引起食物中毒的主要毒素是麻痹性贝类毒素，类似于河豚鱼毒素。食用后可引起神经性中毒。据了解，稍大型海鲜餐馆较少卖海丝螺。因为海丝螺价格偏低，所以一般出现在比较小的饭馆里。海丝螺长度约为1厘米、宽度约为0.5厘米，约指甲盖大。总之，一定要主动拒绝海丝螺，更不要心存侥幸心理食用，以免中毒。
从骨髓中分离出“精子”
不久前，世界上第一次用人骨髓转换出早期的精子细胞。德国的科学家们从几位男性志愿者骨髓中提取出干细胞，然后在实验室进行培养，最终让它们变成了精子细胞的早期形态。实验人员希望下一步能将这些早期形态的精子变成成熟的精子。专家认为，这一发现到临床实际应用还需要3～5年，将来能解决一些无精子男性的生育问题。
服药应看通用名
从2007年5月1日起，按照卫生部规定，医生开处方必须用药品通用名。药品通用名可以理解为药品的有效成分。比如，平常感冒发烧，需要服用解热镇痛药时，很多人想到百服咛、必理通、泰诺等。这些名称都属于药品的商品名，即厂家自己给药起的名称。其实，这几种药的有效成分都是对乙酰氨基酚，今后医生开这些药时，必须写其通用名对乙酰氨基酚。其他药品也类似。专家提醒说，患者在用药时应看清楚药品的通用名。有些厂家在药品包装上将商品名印得很明显，而将通用名印得很小，不易察觉。如果患者只认商品名，生病时服用不同品牌的同一种药品，会使药物剂量增加多倍，易对人体造成损害。
“网购”国外儿童漱口水要小心
美国食品和药品管理局最近宣布，美国强生公司召回旗下约400万瓶李施德林(Agent Cool Blue)漱口水，原因是其配方不足以抵挡口腔中的所有有害微生物，可能危害到免疫系统较弱的人士。问题漱口水有两种，分别为冰凉薄荷味和泡泡漱口水。这家公司在中国大陆没有销售漱口水。但如果通过网络购买美国产品，消费者则需要注意。如果消费者已经购买，可致电该公司热线或登录产品网站，申请全额退款。
晚睡晚起睡眠質量差
正确：早睡早起
错误：晚睡晚起
国外最新的一项研究表明，那些晚睡的“夜猫子”睡眠的效果比早睡早起的人差。研究人员调查了312人的睡眠状况。结果发现，那些“夜猫子”睡眠的时间比早睡早起的人长，在床上的时间也更长，上床和起床的时间很不规律，而且，与睡眠相关的情绪问题也更多。研究者指出，晚睡晚起的人感觉“没睡好”或“没睡够”，并不是因为他们睡眠的时间太少，可能因为睡懒觉导致睡眠不规律等原因所致。其实他们在床上花的时间比早睡早起的人多。他们睡得比较晚，通常想通过睡懒觉补足睡眠，但结果并不理想，因为他们白天照样会感到困倦，也会因为睡眠的事情而发火。而且更容易养成不良的睡眠习惯，所以这么做得不偿失。为此，专家建议，应该早睡早起，而不是晚睡晚起。
夏季吃冷饮，要看清包装
蓝色间白的 QS标志
由QS和12个阿拉伯数字组成的生产许可证编号
包装上印(贴)有QS标志说明产品质量通过了检验
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