中国好声音宣传（共15篇）
2012年9月27日晚上，由我系承办的校园好声音合肥学院分赛区决赛算是完整落幕了。不得不说，这场活动举办的很不成功，简单的来讲，这是我们第十届学生会的一个比较大型的活动，所以很多环节没有考虑到也没有什么经验。不过一场活动下来，给人总体的感觉还是可以的。
首先，准备工作，我总感觉到校园好声音的准备工作很不充分，作为一个院级的活动，却有很多人反映不知道还有校园好声音这回事，归根就是宣传的不到位，宣传不到位很容易联想到宣传部的工作不够好。但事实并非如此，在我接到校园好声音的宣传工作时，第二天就是海选，可是大家还在愁着人员的问题，最后不得不从学生会面试的成员中，抽去一部分过去参加。其次，协商工作几乎是他们在做主，作为一个主办单位，我们不是完全给了钱就干活的劳动力，我们花费了时间，人力，物力。结果的晚会却变成了一场广告宣讲会。还记得，徐宗涛在任的时候，合同中的条条款款写的很清楚，包括主持词中不能超过一分钟的宣传讲话之类的，一切的一切都在合同之内，白纸黑字。最后就是总结工作很随意。
对于我们部门工作，已近圆满完成，对于现在的委员们，也在当天晚上全部参加了观看，对于他们的表现我也很满意。希望他们能够这样保持下去。
撰写人：宣传部程梦凯
北科:声音简单说是由声带振动产生的一种波,因此,声带可以说是产生声音最基本的器官。声带长得不一样,发出的声音自然就不同。对于不同的人而言,声带越长越厚,受同样的力,振动的频率就越低,声音就越低沉,相反,如果声带又短又薄,振动频率就高,声音就越纤细。女性的声带往往比男性的短且薄,孩子的声带也是如此,因此,女声和童音听上去更高更尖。人的生理结构都是有细微差异的,即使声带长得相似,声带所在的喉部内,喉头的位置不同,声音也不同。
图/暖色底片
十进制:那为什么有的人既能唱出浑厚的低音,又能唱出高亢的高音,还有那么多唱反串的,他们的声带又有什么秘密?
北科:对同一个人来说,天生的声带结构也不是不可以变化的。声带周围的喉肌是一种软组织,随着肌肉的收缩运动,声带可以被拉长或者缩短,发出的声音自然也不一样。一般认为,声带在发低音时是全段振动的,随着音高从中低声区到高声区,声带会逐步由全振动变为部分振动,发高音时只是声带前部的边缘发音,这种控制声带缩短和边缘变薄的能力是需要训练的。
如果说声带对产生不同的音高起着关键作用,共鸣则很大程度上影响了音质是苍白、松散、刺耳还是柔和、圆润、饱满。人的共鸣腔体主要包括声带所在的喉腔、舌根后面的咽腔、舌根前面的口腔以及鼻腔。通过解剖可以发现,这些器官是连通的,组成了声音的通道。在这个通道中,因为腔壁张力的变化,致使空间大小改变,共鸣的效果自然就不同了,声音也就有了各种变化,更加丰富了。当然,这也是需要坚持不懈锻炼的。
Nipper:关于共鸣,还有“腹语”这项奇葩的民间艺术呢。
海瓜子:那么,究竟要怎样才能唱出“好声音”?
心房:1.要有健康的声带。正常的声带呈白色,表面光滑,边缘整齐、笔直,未长有小结或息肉。所以要避免用嗓过度、减少烟酒摄入。2.要有健康的肺与强壮的体魄,发声时需要大的肺活量才能为歌唱准备好足够的发声动力。3.良好的节奏感和乐感,这个就既需要天赋又需要后天训练了。
披上高中的马甲:我天生资质平庸、五音不全,每次去KTV都很羡慕那些麦霸,很想也练出一副好嗓子,咋整?
缠绕夜色:学唱歌,第一要务是学呼吸。平常人说话,主要是口腔产生共鸣,但因为嘴巴张开不大,空间不够,因此声音不嘹亮、空旷。对于歌唱家、播音员、配音演员来说,他们的声音之所以好听,很大程度上是依靠胸腹式的科学呼吸方式。进行胸腹式呼吸时,就好比一个人正在闻花香,在吸入空气的同时,腰也随之扩张、膨胀起来,人们此时会发现,腰带紧了。在这种情况下,必须保持住呼吸、腰间也保持膨胀,然后慢慢吐气、不要一下子泄气,等一句唱完,再将这个过程重复,唱下一句。
在这个过程中,唱歌的人会感觉到,身体里的气息像拉弹簧一样分为两边,一边的气被提起,一边的气“沉丹田”。在气往下沉的同时,人们应将一般总是耷拉着的软腭(口腔上方,硬腭与扁桃体之间的部位)提起、舌根放下,让更多的气被放出来。气息冲击声带,发出来声音就会变得圆润好听。
东门小马:听说错误的发声方法甚至可能毁了好嗓子,即使是普通人,不良的日常用嗓习惯,同样会影响人们的声音。有这回事吗?
高山娃娃:《死了都要爱》可能是很多人到了KTV首先要点的歌,高音加声嘶力竭的唱法,被大家认为是开嗓的好办法。其实,上来就飙高音,绝不是给嗓子热身的正确做法。高音本就是毁嗓子的,如果方法不对容易卡着声带。普通人不掌握正确的发声方法,而且在不知道自己嗓音能力的前提下,选择一些并不适合自己唱的、很高的、很难的歌曲,做几个小时的麦霸,一出KTV,嗓子就嘶哑了。
向天笑:唱歌要节制,说话又何尝不是。有的人日常说话普遍比较大声,这对嗓子也不好,特别是发脾气的时候说话最影响嗓子。发脾气的时候,人们是带着剧烈的情绪的,除了声音变高、变强,肝火旺盛也容易导致声带充血。此外,很多人有清嗓子的习惯,其实这不但无法缓解嗓子不适,还会使声带骤然关闭,由此产生的摩擦更容易引起声带的损伤。当然,对嗓音健康影响很大的还有吸烟。
《中国好声音》2012年横空出世，引领模式潮，更将歌唱选秀节目重新带回巅峰。有了第1季的荣光，《中国好声音》第2季备受期待，两季之间，关于导师人选的“竞猜”持续不断。成功的同时，浙江卫视和灿星制作承受着巨大压力。第2季开播之时，东方卫视的《中国梦之声》战事正酣，颇受好评；同档期同时间段撞上时隔两年回归的湖南卫视《快乐男声》，两档节目展开近身的“刺刀血拼”。浙江卫视节目中心副主任、《中国好声音》总监陈伟坦言，之前也担心2013年的众多音乐节目会对《中国好声音》造成影响，最后的成绩证明只要把节目品质做好，观众永远捧场。
目睹了《中国好声音》的成功，模式引进节目成为2013年各大卫视的首选，扎堆出现。一番比拼下来，“好声音”的超高收视证明，它依然是国内最成功的歌唱类选秀节目。第2季在去年夏天播出时，热度更超首季，收视屡创新高，破3，破4，直至破5，根据CSM46数据，15期节目均列同时段第一，2013年8月30日播出的第8期节目更是创下5.233%的高收视率。
电视节目的创新频率越来越快，从几年前的一年一改版到现在每期都要有新东西出现，季播节目面临的挑战更多。《中国好声音》第2季出现了“大逃杀”和“导师抢人”两个新环节。“好声音”原版模式的版权在全球卖了50多个国家，每个购买到版权的国家都会根据自己的国情进行本土化修正和创新。这些创新在整个“The Voice”模式大家庭内共享。第2季筹备期，浙江卫视和灿星制作对“The Voice”美国版本和英国版本进行了深入研究，集合全球创意，加上本土思考，增加了这两个新环节。“大逃杀”和“导师抢人”的设置，优化了模式，使节目增加了更多悬念。“导师抢人”避免了某个导师队内学员风格过于相近造成损耗，出色的学员通过被别的导师抢去得以继续留在舞台上。陈伟透露，第3季也将出现创新环节，“我们还在研究中，尚未最终确定”。
正在央视3套播出的《中国好歌曲》由灿星团队和央视合作，其中涌现出不少好歌曲和优秀的音乐制作人。这些资源将给《中国好声音》第3季增添新的元素，因为由同一个公司制作，两个节目可自由进行资源调配。陈伟说，这是制播分离带来的好处。
《中国好声音》第2季花大手笔升级了音响设备，但因第1季积累下的经验使第2季少走了很多冤枉路，其他方面的投入节省了很多，总投入并未比第1季上升多少。陈伟说，投入由内容决定，“盲目攀比没有意义”。第3季因为各项设备已升级到“顶配”，所以“投入反而会低于前两季”。
第3季继续坚持“无海选”形式，由导演组飞赴各地搜寻“好声音”。第2季播出时，很多观众反映选手选歌雷同，存在刻意投导师所好的现象。这也是浙江卫视在第2季节目结束后自我检讨的重点，为了避免这种现象，第3季的导师人选将有所调整，具体人选尚未确定。“第2季在歌曲选择上，有点用力过猛。有些歌曲比较‘狠’，让观众觉得好声音就是拼高音、拼爆发。”陈伟对节目自我剖析道。他透露，第3季的音樂类型将细分得更明显，各种类型的选手和歌曲会被一网打尽，各种音乐形式，包括国际上流行但尚未在国内普及的音乐形式都将在“好声音”的舞台上展示，改变观众“好声音就是选大嗓门”的感受。和《中国好歌曲》的合作，对这一转变大有助力。
姚贝娜、林育群等学员参赛引起不少争议，有人认为这些成名歌手的参赛对草根歌手不公平。陈伟解释，如果拒绝已经发过片的成名歌手才是真正的不公平。《中国好声音》第3季的舞台依然面向所有人开放，不管是一文不名的草根，还是成名已久的大腕，“谁都可以来参加，我们的标准只有一个——你是不是一个好声音。”
《中国好声音》第3季将在2014年第三季度的每周五黄金档播出，档期不变，主持人依然由华少担任，依然与灿星制作合作。陈伟介绍，浙江卫视与灿星制作签的是3年合约，最初的谈判花了很长时间才确定长期合作的各项细则。合作到第3季，双方越来越融洽，“除非是非常重要的商务谈判，其他事情都可以在微信上拉个群解决。”
2.《贼拉拉的爱你》——谢丹
3.《如果没有你》——李昊瀚(山野)
4.《飞机场的十点半》——权振东
5.《爱什么稀罕》——刘振宇
6.《为爱痴狂》——金志文
7.《我期待》——卓义峰
8.《Someone Like You》——郑虹
9.《你是我心爱的姑娘》——张赫宣
10.《美》——阿蜜丝女孩
11.《夜夜夜夜》——金池
12.《大眼睛》——沈漫雨
13.《长安长安》——梁博
14.《我的心里只有你没有她》——刘力
据央视-索福瑞统计的收视率显示，《中国好声音》的收视率已经从第一期的1.5%冲高至第五期(8月10日)的3.42%;微博平台上“中国好声音”的讨论量达到了上千万条，全国上下已经掀起一股“好声音”舆论热潮。该节目至今已经花费约300万元购买荷兰《The Voice》的版权，而非此前所传的200万元，制作成本已投入四五千万元，最近还将投资改进舞台和灯光、音效等。
相对于这些投入来说，《中国好声音》也获得了不错的广告收益，自7月13日在浙江卫视开播至今，15秒的广告报价已经从最初预设的15万元暴增至36万元，至今收益已经过亿元。《中国好声音》缘何爆红?
清晰的定位：回归“纯音乐”
《中国好声音》的火爆虽然让业界颇感意外，但一切都在灿星制作公司的意料之中。
《中国好声音》的原版《The Voice》已经行销数十个国家和地区，相继获得成功，比如《The Voice》美国版204月在NBC开播的第一天，就超过了《美国偶像》总决赛的收视率。与以往选秀节目的简单复制不同，由于《中国好声音》有来自《The Voice》的正版授权，因此版权方会全程进行指导，不仅提供一份完整的剧本大纲和操作“宝典”，包括前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选，现场音响的安装和调试，灯光的色彩、明暗的调校，甚至接线的方法，都有一套成熟的方案和严谨的制作流程，还会派出专人进行现场指导，参与节目的各个环节。这让灿星制作对节目的成功本地化颇有信心。
寻找好声音，回归“纯音乐”，以真诚、温暖、向上、励志的氛围，推动国内音乐产业的良性发展，而非以往选秀节目依靠“炒作、毒舌、绯闻”为卖点，这是节目组一开始就明确的栏目定位。这种积极向上的栏目定位，一开始就规避了《超级女声》等以往选秀节目所遭遇的政治风险。甚至有国家广电总局宣传管理司副司长高长力公开表态：“《中国好声音》火，因为导师是顶级的，来唱歌的老百姓的声音也是顶级的。”
为了体现节目的专业性和音乐的纯粹性，节目采用“盲听盲选”的模式选择“好声音”，并邀请国内顶尖音乐人士做评委，从而保证了选秀的公平、公正，也避免了诸多非议。
“明星导师制是节目的最大亮点，明星当场选徒弟，不仅让学员立刻梦想成真，而且这些明星还会抢学生，互相掐架、互相调侃，这种状态平常很难在大牌明星身上看到。”陆伟说，“我们完全按照国外娱乐电视制作理念和制作手段去打造精品内容。”据悉，在《中国好声音》节目制作过程中，不会像以往国内节目制作一样预设脚本、主持人和嘉宾反复练习台词等，而是主持人、嘉宾和学员现场发挥，一旦节目氛围到了，主持人、嘉宾和学员就会真情流露，再经过后期剪辑之后，节目的观看效果就会很好。在这种电视制作模式下，节目录制现场必须有27个机位，把每个镜头都录下来，保证所有细节和稍纵即逝的情绪爆发点不会被错过。一期80分钟的节目至少需要录制1000分钟的素材。
“不像大多数娱乐节目‘炒作’大于‘内容’，《中国好声音》的节目定位比较纯粹——寻找好声音，围绕这个定位，不管是盲听盲选模式，还是邀请音乐界专业、权威人士当评委，其目的都是让选手展示才艺‘好声音’，并通过导师制让选手有机会快速实现梦想。其次，节目制作精良，不管从音效、画面的剪辑，还是主持人、嘉宾、学员的现场互动氛围来看，都具有很强的可看性。”中国人民大学教授周勇说。
口碑传播路径：电视社交化完胜
与电视节目一样火爆的是《中国好声音》在微博上引发的热烈讨论。从7月13日节目开播至今，《中国好声音》迅速蹿上新浪微搏话题榜讨论数的首位，截止到发稿前，新浪微博平台上“中国好声音”的讨论量达到了1593万条;短短一个月，中国好声音新浪官方微博及中国好声音微吧的粉丝量超过百万，每条微博的互动量，少则几千条，多则几万条;姚晨、冯小刚、李玟、吴佩慈等大牌明星，先后转发了“好声音”的微博，多条微博的传播达到了十万量级，成为时下最火的微博话题。
“网络传播与平面传播并重，通过口碑相传的方式进行营销推广是《中国好声音》在营销方案中一开始就明确的定位，”陆伟表示：“平面媒体的受众与电视受众相近且具有针对性，网络传播的热度高、覆盖受众广，两者并重，会达到最好的传播效果。口碑传播则与节目高品质定位相吻合。”在网络传播中，微博是重点利用的传播媒介。
从节目开播前到录制中和播出后，《中国好声音》设计了周密的营销传播计划。据悉，在节目播出前一个月，栏目组首先在户外媒体、平面媒体和网络上进行预热，重点介绍节目内容。在发布会现场上，专门播放了录制的两位好莱坞名人对节目品质的评价，强调节目的高品质特性。
在节目正式录制过程中，栏目组通过各大网络媒体在网络门户、微博上及时进行预告，邀请记者和娱乐明星好友现场观看，在第一场节目录制之后，及时通过其微博发布相关感受和评论，通过这些意见领袖的口碑传播影响其周边的朋友圈子。
“明星圈子”就是由此受到口碑影响的一个圈子。据悉，栏目组邀请到的明星好友，通过微博评论，从而吸引了姚晨、冯小刚、刘若英等明星大腕的关注和评论，从而激发了新一轮的关注和讨论，微博传播迅速火爆。
据新浪相关负责人透露，《中国好声音》与新浪很早就洽谈合作事宜，主要在微博层面展开合作，所有最新消息会在新浪微博第一时间发布，新浪网同时也是该项目的首席门户合作方。节目常规播出后，新浪先后邀请到那英、庾澄庆、刘欢、华少等关键人物来新浪做独家的微访谈，网友讨论的话题从庾澄庆的“摇滚手”，“杨32郎”到华少的超快速度口播，无所不包;另外，新浪还请到节目的知名选手如徐海星、多亮、郑虹来做独家微访谈。在徐海星、郑虹被质疑的事件中，新浪微博进行了正面、强化式传播，更加引爆了传播效果。
“一个好的电视节目必然会引发争论和讨论，从《超级女声》的‘电视+手机短信’模式的红火，到《中国好声音》的‘电视+微博传播’的火爆，电视社交化已经是大势所趋。”新生代市场监测机构副总经理肖明超表示。
品牌持续性开发：全产业链运营
《中国好声音》的火爆，不仅让浙江卫视和灿星制作赚得盆满钵满，更红了拥有“好声音”的选手，让明星导师们赚了演出费、找到了好徒弟，让音乐产业链上的演唱公司、酒吧等都受益匪浅。《中国好声音》的成功不仅是节目内容的成功，更是节目背后一个“全产业链受益”的运作机制的成功。
据悉，浙江卫视和灿星制作之间的合作采用国际通用的制播分离模式。与以往制播分离模式中，电视台一次性买断节目内容不同，《中国好声音》的制作方和电视台采取共同投入、共担风险、共享利润的合作方式。双方为此还签署“对赌协议”，据悉，协议中的一条红线是“收视率超过2.0”，高于此线，则广告收益共享，相反，前期投入则由制作方独立承担。为此，双方在制作团队上都调用了精良的人马、舍得投资制作精良的内容。
“制播分离模式在国内虽然早已尝试和推广，但并未形成气候。《中国好声音》的成功，为中国电视市场做出了表率，如果此模式可持续，未来有可能吸引大批资金投入高品质的电视内容制作市场。”周勇说。
明星导师、参赛选手与节目组之间的利益设计，也是让参赛选手热情参与、明星导师们全心投入从而保证节目高质量的一个重要原因。据悉，明星导师们不拿底薪，只等待业绩暴增之后的高额分红，比如后期演唱会彩铃收入等参与分成。除了可以预期的分红外，导师的身价也随着节目的爆红而一路看涨。据说因为参加此活动，导师们的身价至少涨了10倍，杨坤原定的32场演唱会更是不断增加。
参赛选手后期的培养、市场开发、巡演等产业链开发，不仅仅能为选手带来经济利益，更能实现选手的音乐梦想。而选手们的利益和导师的利益也紧紧捆绑在一起，导师们必须全力以赴地培养他们，才能名利双收。据悉，《中国好声音》已经制定了一系列周密的计划，将为导师选中的优秀学员制作专辑，国内外演唱会巡演的计划也都已经排上了日程。
除了传统市场的开发，《中国好声音》和中国移动将合作展开的彩铃下载业务，即每一位学员在节目中演唱的歌曲都会制作成彩铃，彩铃下载的收入便由中移动、节目组和该选手所属的明星导师按比例分成，有人估测明星导师的此项收入不会低于万元。
“能否避免《超级女声》等选秀节目的短命而持续成功，是《中国好声音》未来运营的关键。为了延长生命周期，娱乐品牌的后续开发很重要。”肖明超说。《美国偶像》等品牌节目通过后续的精品专辑制作、图书出版、动漫、饰品等市场开发，不仅延续品牌的影响力，也获得经济收益。据悉，《中国好声音》在此也有考虑。
活动背景：
中国好声音来了，一个充实的暑假就因为有中国好声音相伴，寻找中国的好声音成为了中国爱好音乐的人们统一的目标，现在中国好声音结束了，让我们一起回忆他吧。活动目的：
观看、讨论中国好声音。从音乐中学习，从选拔中成长。活动时间：
2012年10月25日晚8点
活动内容：
1、提前通知社团成员活动举行内容，要求每人说一
下自己喜欢的中国好声音的歌手。
2、3、活动总结：
中国好声音结束了，但是中国的好声音仍然那么多，让我们往好声音发展吧，我们都是喜欢音乐的孩子们。
1.上古时期的好声音:被现代音乐界津津乐道的上古“好声音”, 应该是一首情歌, 姑且称之为《侯人歌》。《侯人歌》留下来的歌词只有短短的4个字:“侯人兮猗”。侯即“候”, 意思是, “那个等待的人啊。”四个字中, 实际能表情达意的只有“侯人“二字, ”兮猗“是感叹词。但是, 就靠这两个字, 《侯人歌》唱出了对爱人的殷切期盼, 唱出了中国上古时代的“好声音”, 成为上古音乐史中南方音乐, 即所谓“南音”的开山之作。
2.战国时期的好声音:战国时期的“好声音”, 是韩国的一位女歌唱家, 名叫韩娥。韩娥, 照字面的理解, 就是“韩国美女”, 也许根本不是这位女歌唱家的名字, 韩国美女是用来代称她的。《列子·汤问》载:从前, 韩娥东去齐国, 到齐国时连吃的钱也没了, 她便像今天的街头艺人一样, 在齐国都城雍门卖唱。韩娥歌曲唱得非常好听, 以至于韩娥离开后人们仍觉得歌声萦绕在房梁, 整整三天时间也没有消失———这就是成语“余音绕梁, 三日不绝”的由来。
小灰灰
播出平台：浙江卫视
播出时间：每周五晚21:10
主持人：华少
最近有多少人在看《中国好声音》这个节目？首先推荐这个节目的是小编的一个从来不看节目的同事，说看这个节目哭到不行，接着是另一个只打游戏的同事，也是被感动哭了，后来遇见一个娱记，在讨论近期的电视节目时问小编最近有没有看《中国好声音》。OMG，这是怎么了？关键是没过几天，老妈说最近他们单位的人全在网上追看《中国好声音》……于是，小编再也Hold不住了，上网，各大主页都在推荐，点进去看视频，探探这个“好声音”虚实。
望 观气色
选手形象 贫民更亲民
选手外形越是接近老百姓，越突出其“声音”的与众不同。
电影《贫民窟里的百万富翁》让我们看到了一个破穷的小男孩实现梦想的故事，其中，感动我们的是他的身世、他的励志。人们喜欢看到那种灰姑娘式的故事，从一穷二白、默默无闻甚至是在社会的最底层的老百姓，突然一夜之间金钱、爱情、地位等等都拥有了，YY这样的情节，哪怕不是自己也会有暗爽的感觉。在电视节目中那些选秀的选手演绎灰姑娘变公主的真人秀，将电影、小说里的情节一下子拉到了观众身边。《中国好声音》的成功在于又回归到了选秀节目这种最吸引人的本质。仔细看现有的选秀节目，选手大多打扮得光鲜亮丽，女的妖艳、卖萌各种范儿，男的则是奇装异服，搞怪特立独行无所不用其极，这些人要是平时走在大街上，绝对是你要多看好几眼，甚至拍个照片放到微博上去的那种。总而言之，就是很不普通！但是反观《中国好声音》的选手，在出场前会播放一段之前录好的VCR，表现其普通人生活的一面，一个个的都是扎人堆里找不到人的主，然后，选手上台，天呐，他穿着和VCR里一模一样的那件衣服，简直让人怀疑他要不是刚录完就来了，就是只有这一件衣服。每位选手的特色绝对不在外形而是声音，这也许是节目组想要强调的点——我的声音就足够吸引你了，不用打扮！嗯，这也是一种风格，一种自信，一种范儿，靠实力说话做到这里可以算是极致了吧。
闻 听声息
评委 选大牌 没错的
本来一档声音选秀节目，听的该是声音，但是几位评委的大名在音乐界如雷贯耳，他们在节目中绝对做到了说的比唱的好。
《中国好声音》源于荷兰的一档音乐节目，这种节目并不算新颖，早在2007年江苏卫视的《名师高徒》就采用的这种师傅带徒弟的方式，后来的《唱响中国》等节目也都大同小异。《中国好声音》分为四个环节：导师盲听、导师抉择、导师对战、年度盛典。節目也没有设置真正意义上的主持人，华少可以说就是一个串场的，只是起到穿针引线的衔接作用。节目真正的亮点在于几位大牌评委：刘欢、那英、庾澄庆、杨坤。这几位在音乐上的地位那就不用多说了，随便拿出一个来都能撑起一个节目，能把他们全请来绝对是节目组的实力，这里面杨坤虽然名气不及前几位，但是他们几位私交甚好，所以在节目插科打诨，说起话来毫无顾忌，为了争一个选手或者为了一个不同的观点，可以互相各种反驳、揶揄，也是这样轻松写意的状态，使得节目更具可看性，不仅给观众带来了欢笑，也由此看到这几位大牌的真面目。
在请来大牌评委之后，节目还受到不少明星的“青睐”：李静在微博上表示：“看到这样的好节目出现，由衷地佩服！这个幕后团队是多年执着，（有）激情有创意跟执行力的一群人，为他们高兴！”央视主持人王梁也称赞：“没有居高临下，只有惺惺相惜，没有虚荣造作，只有全情投入，没有新奇特，只有好声音！”李湘、吴佩慈等明星也在微博上转发推荐。能请来这么多的大牌“助阵”，《中国好声音》节目组的实力真是不容小觑。
问 询问症状
好声音到底能走多远？
好声音却没市场，这是现实，一档节目能破咒吗？
《中国好声音》顾名思义，节目最强调还是声音。但是目前中国内地此类声音选秀的节目不下十档，都是标榜自己是在为未来中国寻找真正的音乐人才，甚至是能够振兴如今低迷中国的音乐市场的“好声音”，但是又有几个选出了被全国观众认可的歌手呢？这其中能够昙花一现的就算是不错了，大多数全都是随着节目无声息的开始又结束。回想十年来，选秀节目选出来的真正的歌手，还是“超女”时代那几个，她们的成功在于那个时代，也在于她们对音乐的专注，你什么时候听说张靓颖有客串哪部“很雷”的偶像剧，相反她的音乐作品却不断推出。虽然李宇春也参与过几部电影的拍摄，但是也是在她奠定了在音乐上稳固的地位之后，而且是借助她的地位为电影拉人气，与那些选秀出来，在音乐上毫无建树而转战影视，期待另辟蹊径，打响人气的选手是完全不同的。
所以说，《中国好声音》里走出来的歌手在音乐这条路上最终能走多远，才应该是我们关注的重点。如此低迷的音乐市场，作为导师庾澄庆都很多年没发专辑了，他的“学生”又能怎样呢？毕竟，浙江卫视前两年的《绝对唱响》也曾经试图打造出被观众认可的歌手，但最终成为一个炒作大杂烩，每天见诸报端的都是张含韵的身材问题或者某两位选手的恋情等等，更不用说选出来的冠亚季军的音乐作品了。浙江卫视一直以“唱歌”作为自己做节目最具特色的标志，但是他们的歌手选秀一直没有做起来，选手除了在《我爱记歌词》上露露脸之外，发展也都不算顺利。
切 摸脉象
节目强势 团队策划
之所以该节目呈现如今的勃勃生机，打造他的全队功不可没，事实证明，会讲故事绝对是做节目的必杀技。
正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音喝启力添动力娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油。本届中国好声音所有学员当中四位导师最得意的门生将踏上娃哈哈启力音乐梦想之旅。发短信参与互动立即获得苏宁易购的100元优惠券感谢苏宁易购对本节目的大力支持。我们的好声音学员如果获得三位或者三位以上导师认可即可获得苏宁易购提供的1万元音乐梦想基金。感谢上海新锦江大酒店为中国好声音导师提供的酒店赞助。关注加多宝凉茶中国好声音台前幕后更多精彩内容，你可以as 中国好声音新浪微博，或者是腾讯微信以及登陆中国好声音百度贴吧参与节目互动，还可以登陆优酷，搜狐视频，爱奇艺，土豆网观看节目的精彩花絮，关注网易娱乐了解更多节目的信息或者登陆官方数字音乐平台，下载每期节目最精彩的歌曲彩铃
团会活动总结
一、活动时间
2015年3月26日星期四19:00-20:00
二、活动地点 三教3402教室
三、活动单位 2012级英语师范一班
四、活动主题
争当中国好网民，发出青年好声音
五、活动主要负责人
（一）班长：段晶
（二）团支书：童楠芳
（三）组织委员：方小娟
（四）宣传委员：胡文姿
六、活动目的
（一）、倡导同学们在互联网上主动弘扬正能量。积极参加本次团会活动，用文明语言和理性态度发表网络评论，营造理性、平和、有序的网络舆论氛围；积极参加“青年好声音”网络文化行动，以培养同学们网络文明素养和关心及志愿服务他人及社会的意识。
（二）、培养同学们在互联网上自觉抵制负能量的网络文明安全意识。对于网上出现的违反四项基本原则、违背社会主义核心价值观、不利于民族团结等错误言论，对于“黄赌毒”等负面网络信息主动驳斥、积极举报，坚决抵制网络“三俗”内容。
（三）、促进同学们自觉增强网络文明素养。遵守互联网法律法规和网络文明规范，自觉依法上网、文明上网、绿色上网，不浏览不健康的网络页面和信息，不造谣、不信谣、不传谣。争做中国好网民，发出青年好声音。
七、活动流程
（一）主持人针对本次班会，展开开场白。
（二）主持人为了体现今天的团会主题和带动气氛播放网络视频 《小苹果》。
（三）支持人收集全班同学个人寄语，以抽选幸运嘉宾的方式让同学们发言和大家分享他们的心声并由201外寝的同学们以诗歌的形式总结了这次讨论。
（四）由全班来自不同地方的同学们用家乡话表达今天的团会主题。
（五）由101外寝的同学们表演歌曲《明天会更好》。
（六）由206寝室的同学们表演关于主题的小品《文明上网，绿色上网》。
（七）由201内寝同学们组织宣读倡议书“清朗网络.青年力量”。
（八）以“你说，我说，我的网络，我的故事”为主题进行集体交流。
（九）主持全体同学宣誓并签名承诺。
（十）主持人总结班会，并宣布班会结束。
八、活动总结
（一）、这次班会举办得很成功，也取得了我们预期的效果，达到了鼓励同学们争当中国好网名，发出青年好声音的目的。全班的每一个同学都很重视这次团会，他们个个表现的积极，热情昂扬，激情澎湃。
（二）、通过这次团会，同学们认识到文明上网，绿色上网的重要性。作为当代大学生，我们也都有一份主人公的意识，我们的共识是：争当中国好网民，发出青年好声音,做文明上网，绿色上网的传播者和清朗网络空间的战斗机。
（三）、我们了解到当今世界是信息大爆炸的时代，互联网以它的方便、快捷、高效的优点越来越强烈地介入我们的生活和学习。当世界缤纷多彩的信息资源集结在我们的面前时，我们的视野、心胸、格局变得与以往完全不同，影响是多层次、全方位的。网络犹如浩瀚广阔的海洋，在那里有善、有恶，关键看我们自己是如何选择和把握。我们明白文明上网，绿色上网，人人有责。
(四)、通过团会我们都志愿担当这份神圣的责任和义务去宣扬真善美，鞭挞假丑恶，以我们自己的微力量为网络，为社会传递正能量，引导我们身边的亲人，朋友，或我们可以影响的人们安全上网，快乐上网，文明上网，劝阻网络不文明行为，揭露网上不文明行为的危害性，做到不信谣，不传谣，不浏览、不传播低俗内容。
（五）、我们将用青春的热情为清朗网络活动代言，用侠气弘扬真善美、涤荡假恶丑，为网络空间注入强大青春正能量，推动了网络空间更加清朗。我们会齐心协力为着这个特殊且神圣的目标而不断努力奋斗！加油，1201班！我们会做得很棒的！
2012级英语师范一班
5月31日至6月6日，中国国家主席习近平在对特立尼达和多巴哥、哥斯达黎加、墨西哥进行了国事访问之后，于6月7日至8日，在美国加利福尼亚州安纳伯格庄园同美国总统奥巴马进行了会晤。
被媒体乐称为“习奥会”的中美元首会晤，受到了美国媒体的高度礼遇。《纽约时报》在此之前便撰文分析这次会晤的重要性，称 “世界急迫地想知道习近平主席——这位新进入世界舞台的政治领袖的想法！”美国总统奥巴马对这次会晤也重视有加，在上个月他便对助手透露：“中美关系现在处在一个关键的交汇点，现在是建立一种新型的强有力的领导关系的时候了。”
经过会晤，习近平主席与奥巴马总统在很多方面都达成了共识。其中，在大国关系方面，中美应该也可以走出一条不同于历史上大国冲突对抗的新路；在未来的构想上，中国梦与美国梦是互通的；两国利益与各国人民的利益，都是一致的；彼此之间的分歧，应转化为合作。
在习近平主席访美之前，李克强总理于5月19日至27日对印度、巴基斯坦、瑞士和德国亚欧四国进行了国事访问，作为新一届中国政府总理，李克强的出访亦备受国际社会赞誉。
在外媒对李克强的评价中，自信、睿智、开放、务实等词汇多次出现。首次以总理身份出现在国际舞台上，李克强理所当然地受到重视。外媒通过捕捉的瞬间而后评价：中国改革开放中成长起来的新总理坦率、风趣、善于倾听、个性十足且富于现代感。
事实上，中国新一届国家领导人的出访，一直在透露着中国声音：加强合作、修复罅隙，共建世界和平与发展的新秩序。中国新时期的外交，不仅在向世界诠释新时期中国对世界和平与发展的态度与责任，同时也彰显着领导人的个人风格与魅力。
与中国国家领导人出访几乎同时，另一件让世界聚焦的事是“神舟十号”的成功发射。北京时间6月11日17时38分，标志着中国的首次应用性太空飞行开始的神舟十号载人飞船在酒泉卫星发射中心顺利升空。6月13日13时18分，天宫一号目标飞行器与神舟十号飞船成功实现自动交会对接。
如果说领导人出访代表的是大国对于国际合作和共建未来秩序的和谐之声，那么“神舟十号”的成功发射则标志着中国科技梦的渐进之音。以和平与发展为目标的探索，对世界科技的进步无疑是一股积极的力量。
先从大环境说起, 近年来各大卫视频道力推的音乐选秀类节目无计其数, 从湖南卫视的“快男超女”到辽宁卫视的“激情唱响”, 对于这些大大小小大同小异的“时代产物”, 观众已经开始产生免疫情绪, 出现视听疲态。但好声音的出现打破了这种“供过于求”的尴尬局面, 以全新的形式和高品质的视听感受, 唤醒了观众久违的热情, 也再次激起了大家茶余饭后的热议。在如此激烈的市场竞争下, (毕竟同期播放的还有《声动亚洲》这种“下血本”的节目。) “好声音”依然坚挺, 从众多强敌之中脱颖而出, 虏获着越来越多观众的心, 占据了绝对主动的同时, 也将对手远远抛在了身后。
“梦想”这个词已经被中国人遗忘太久了, 价值观的集体偏差, 对于物质的穷追不舍已使得当代中国人疲惫不堪, 越是这样的时候, 越是精神层面复苏的好时节, 大家都在期待着回归。浙江卫视看好时机, 让“中国蓝——梦想中国”的大旗高高飘扬起来。可相关的节目制作了不少, 虽小有作为, 积累的观众群略有规模, 但一直没能出现令大量观众信服且持续观看的好节目。“好声音”的出现无疑掀起了一波巨浪, 浙江卫视的观众数量直线上升, 市场前景一夜之间变得无可限量。插上“梦想”的翅膀便可一呼百应。“良禽择木而栖”, 树大自然招风, 连“加多宝”“苏宁易购”这样的巨头也来凑热闹, 分一杯羹, 由此可见浙江卫视因《中国好声音》获得了多么巨大的影响力和号召力。剩下的篇幅, 我就来详尽地说一说“好声音”这个节目。
节目形式自不用说, 在全世界四十八个国家已经试验一圈了, 屡试不爽, 势头正猛。“先闻其声再见其人”的趣味模式, 增加了神秘感和刺激感, 导师们不会受到歌手舞台表现的影响, 可以把注意力完全集中在声音上, 因而选出来的声音都比较有表现力、有辨识度, 这才能配得上“好声音”三个字。而且这种形式打破了之前很多选秀节目“先讲故事再表演才艺”的俗套格局, 将两者调换了顺序, 先听歌再识人, 虽然仍有炒作之嫌, 但相比之下却有说服力得多。
节目由华少的大段“贯口”开始, 高潮不断。好声音一个接着一个的钻进我们的耳朵, 令观众目不暇接。初选的时候大家紧张在导师会不会转身, 复赛的时候大家紧张在导师会选谁, 个个都那么棒, 可又必须有去有留, 这就激起了观众的“残酷审美”。“残酷审美”属“暴力审美”的一种, 虽不见血肉模糊, 却依然具备相当的残酷性。是人类原始兽性未完全蜕化, 下意识产生的一种审美情绪。能够将观众内心情感捕捉得如此准确, 这并不是每天冥思苦想就能达到的境界, 而是尽力把每个细节做到完美, 受众群自然会给予的回馈。
节目组找来的四位导师组合堪称经典, 他们代表了音乐圈四种不同类型的角色。杨坤历经坎坷, 是个有故事的人;那英朋友众多, 是圈内知名的“好人缘”;刘欢任职大学教师, 知识渊博, 经验丰富;庾澄庆的音乐经典, 口才也一流, 曾在台湾主持过多档综艺节目。相同的是他们四个在圈内都没有什么“不良记录”。不同的背景导致四个人的言语各具特色, 风格极不统一。但他们又具备许多共同的特点, 心软、善良、真性情、热爱音乐、珍视人才。四个人聊起来的时候, 出奇地和谐, 看似都没什么分寸, 可就是这种“坦荡”使他们能够有机地结合在一起, 构成了富有张力的格局, 哭哭笑笑都来得那么真实自然, 即使是一时兴起吵起来了, 也依然那么可爱。能有这么好的播出效果一定是节目组当初不敢想象的, 因为这毕竟可遇而不可求。四个人互相调侃惹人发笑, 面对好声音时又当仁不让, 变幻莫测的场上局面令观众难以捉摸, 却又深陷其中。
甭管是导师没有为其转身的, 还是淘汰赛最后一轮落马的, 参赛选手个个都配得上“好声音”。郭德纲曾在自己的相声中说过, “艺术这个东西没法比, 就拿相声来说, 你说一段‘卖布头’, 我说一段‘报菜名’, 都说的不错, 怎么比?”事实正是如此, “好声音”的参赛选手来自各种岗位各个阶层, 对于歌曲内涵的理解和对歌曲的诠释方式必然不尽相同, 导师们最多只能判定拿种方式更科学, 可却无法判定哪种方式更符合当下大多数人的胃口。当代中国人的审美已经出现多元化趋势, 大家对于“好声音”的认定也是有区别的, 有的人喜欢权振东, 有的人喜欢金志文, 有的人喜欢吴莫愁, 有的人喜欢梁博…既然大家在音准上和对歌曲内涵情感的诠释上都没有问题, 又能拿什么标准来衡量其好坏呢?其实好与坏已经不存在了, 观众讨论的也已经不是这个层面的问题了, 大家讨论的是谁具备持续飙高的人气, 谁能把某种风格的音乐演绎得更深刻, 谁更符合大多数观众的口味, 如此才能产生去与留。
南方唱腔大多委婉轻柔, 沁人心脾;北方唱腔大多磅礴苍凉, 动人心魄。这是很多自然因素共同作用的结果。要让两种唱腔比出个高下那是无稽之谈。有人说“好声音”的胜利是北方唱腔的胜利。因为进入淘汰赛的选手之中大多数来自北方, 演唱方式也基本符合北方唱腔的特点。可“导师大多来自北方”并不能成为这种现象的借口, 唱腔各具特色的时候, 比的就是谁能把歌曲的情感唱出来并推向极致了。南方唱腔也好, 北方唱腔也好, 这都是表面之物, 挖掘内涵才是最重要的本领。
你好像有话要说
你好像有故事
想说点什么吗
音乐对你来说意味着什么
五岁 从一把小提琴开始，
音乐就成了我生命中的中的`灵魂。
我从生活中获取创作灵感，
无论生来是否彷徨，
无论信仰是否在空中飘扬，
只要音乐不死，
生命将永远怒放!
今年夏天我将和华语乐坛最顶尖的制作人，
一起创造下一个奇迹
I WANT YOU!
你的音准非常了不起，我曾听过两个女生在任何时候张嘴唱歌，我听到的几乎没有一点音不准的，那两个女生一个是王菲，一个是那英。
我记得我那个战队的battle是创下上一季最高的收视率。
那姐,杨坤恋爱啦!
“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音„„”浙江卫视知名主持人华少的这一分钟“贯口”，以47秒说完350个字的广告词，不仅引发了公众挑战最快语速的热潮，也使得广告词中提到的公司，更加的让人耳熟能详。9月30日的总决赛，更是吸引八万人到场观看，收视率高达6.0，在国人传统的中秋月圆之夜，为大家奉献了最好听的声音。
开启了一场全民共享的音乐盛宴的《中国好声音》，无疑是今年夏天娱乐节目最大的赢家。作为独家冠名商的加多宝集团通过这样一档原版引进的听觉栏目，也在今年的营销较量中拔得头筹，迅速实现了品牌的完美转身。
天造地设 正宗好凉茶配正宗好声音
近几年异军突起的浙江卫视，与灿星制作公司几乎同时看中了源自荷兰的《The Voice》，希望引进该节目版权实现本土化运作。最终双方一拍即合，以200万元的版权费拿到了《The Voice》在中国的三年版权。这是《中国好声音》能够在中国市场落地生根和茁壮成长的先决条件，但是，该“项目”的成功，也离不了投资方的保驾护航。
“合作之初，《中国好声音》是一个全新的东西，肯定是有风险的。但是通过与浙江卫视的沟通，加上他们之前运作一些电视节目的经验，我们还是比较乐观的。当然，企业有时候要敢于冒一些风险。”谈及最初的合作，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵说。
而对于合作的初衷，王月贵直言不讳，加多宝瞄准的是“正宗”。
“加多宝凉茶与《加多宝中国好声音》共同具有原滋原味、正宗的品牌内涵，这是加多宝凉茶与中国版《THE VOICE》的结合点。”他告诉记者，“虽然加多宝不再使用原来的商标，但依然拥有王泽邦先生的祖传秘方，同时拥有独创的凉茶浓缩汁技术和精益求精的生产工艺，更名后的加多宝凉茶，仅仅只改变了产品名称，原有的配方、工艺、口感都不改变。这与《加多宝中国好声音》秉承了《THE VOICE》正版的原滋原味，严格按照节目版权手册制作节目，并接受版权方派专家现场监制，与‘山寨版’有本质不同，正宗好凉茶与正宗音乐可以说是异曲同工之妙。”
自《加多宝中国好声音》开播以来，收视率节节攀升。首期节目收视率超过1.5，第二期节目的收视率达到2.8，已经位列同时段节目榜首，此后节节攀升，第三期节目更是以3.093创下收视新高，均遥遥领先其他节目，位列同时段第一，总决赛收视率更是超过6.0，于是出现了文章开始时，华少“贯口”流行的一幕。
而加多宝也收获其希望的果实。营销专家穆兆曦在评说《中国好声音》的成功营销时表示，从长期ROI来看，加多宝的这一投资超值。因为从5月加多宝输掉王老吉品牌归属权官司后，需要在短时间内快速建立“加多宝”品牌的知名度和提及率，这一抢眼球的节目正好给了加多宝充分曝光的时间，从而使加多宝品牌强势露出，知名度飞升。
强强联手 打造2012年中国第一正宗好声音
加多宝与《中国好声音》的捆绑合作，在这个夏末对外展现出一个双方都收益不菲的成功营销案例。难怪王月贵自豪地向记者表示，伴随着节目的火爆，加多宝的正宗诉求与品牌内涵也得到了充分的传递，更进一步实现了加多宝品牌与消费者的沟通与互动。事实上，快消品用娱乐营销的方式提升品牌知名度是一种惯用的模式。在今年夏天，加多宝无疑创造了又一个品牌成长的奇迹。
而结果也恰恰证明了王月贵的说法。
一份来自第三方的数据显示，更名后的加多宝凉茶品牌知晓率高达99.6%，品牌第一提及率达47.9%，为凉茶品牌最高，在选择和推荐方面，46.2%的人会向亲友推荐，占据了绝对领先优势。销量也是大幅攀升，整个上半年同比增长已超过50%，在广东、浙江等凉茶重点销售区，同比增长甚至超过了70%。当对手还在为自己庆祝时，加多宝已经将其甩在后面，用事实告诉大家，在市场中，实力决定一切，加多宝才是凉茶市场的真正领导者！
除了正宗，《加多宝中国好声音》的成功还有一个重要原因：实力。
浙江卫视的平台及灿星制作的实力自然毋庸置疑。就节目本身而言，《加多宝中国好声音》力邀刘欢、那英、杨坤、庾澄庆四大名星导师现场助阵，评委阵容空前。在操作模式上，《加多宝中国好声音》一改以往选秀的通病，采用背对选手的模式，全凭声音（实力）来决定选手的去留，真正为大众带来正统音乐的巨大魅力。
加多宝这次在合作中，并不乐享于其“项目投资人”的地位，而更是很好地诠释了“项目合伙人”的身份。王月贵说：“从开始的权益谈判，到后期的利用线下终端、网络做推广，加多宝实际上是一个参与者、一个合伙人。作为国内顶级饮料品牌，加多宝拥有无可比拟的终端推广能力和各种资源的整合能力。电视+微博+网络推广+终端推广，各方资源充分整合，成就了加多宝中国好声音完整，立体式的推广模式，其成效也是显而易见的。”他介绍，从《中国好声音》栏目开播以来，加多宝便充分调动自身的渠道资源，先后在西安、武汉、广州、北京等地，与浙江卫视一起，开展了10余场推介会活动，并利用自身的资源，将加多宝中国好声音的宣传海报贴到了终端销售渠道，同时利用电视、平面、网络、微博等媒体、手段，不断强化加多宝中国好声音的传播。
一、战略层面
《中国好声音》是由浙江卫视和曾经打造《中国达人秀》的民营制作公司灿星传媒共同合作的。在合作双方看来,《中国好声音》并非一般的综艺节目,而是综艺节目大片时代的重要品牌项目,是浙江卫视大片战略的传承者,也是灿星音乐产业链打造的战略选择。无论从高度、深度、广度上,都具有重要的意义。
(一)高度
浙江卫视在过去的几年当中,经过不断的努力,已经后来居上地发展为卫视大军“领跑阵营”中的一员。到了2012年,他们开始不满足于跑,他们想要飞。在浙江广电集团“以精英实力创造大众文化”的媒体经营理念为指导下,“中国第一梦想频道”横空出世。以梦想立台,“中国蓝”的品牌概念最终找到了着力点,为中国蓝整体品牌的未来运营树立了标杆方向。[1]在成功打造了《中国梦想秀》之后,浙江卫视就开始继续寻找可以替代的节目模式,以延伸其品牌价值。在其他卫视对《中国好声音》的节目版权不置可否之时,浙江卫视果断决定购买《the voice》的荷兰版权,因为他们看中了《中国好声音》和《中国梦想秀》在品牌气质上的一致性。浙江卫视总监夏陈安曾用“顶层设计”来形容频道战略,如果把频道节目具象为百层高楼,不同节目分处不同的楼层,那么《中国梦想秀》和《中国好声音》就在九十到百层之间,具有重要的战略意义和辐射效应。
对于灿星传媒,《中国达人秀》之后,他们已经不满足于单纯进行节目制作了。整合各种资源统筹运作,是灿星投资《中国好声音》打造音乐产业链的初衷;从上游发现音乐人才、推广到下游的彩铃及付费音乐下载,是灿星音乐整体产业链上的重要环节,是它的战略选择。双方基于这个战略认识达成合作意向,各有诉求、互利共赢。
(二)深度
在电视传播中,传播的模式不同,结果也会不同。在这一点上,浙江卫视比其他卫视更早意识到电视节目深度和价值观输出的重要性。他们明白,在传统的传播模式中,受众需要什么,传播者就给予什么,传播是以结果作为导向的。这种传播模式的弊端就是很容易出现利益导向,出现以受众的审美趣味为风向的庸俗化、审丑化、浮夸的内容。“正传播”这个概念恰恰是在源头上改变传播的导向,以传播者思想为主,引领大众矫正浮夸、庸俗的风气,传播正能量。这种传播方式与传统传播模式相反,它表明电视终于回到有所为有所不为的理想传播语境,它的传播动机是不被商业和市场所主导的,传播者主体意识的觉醒,让传播者跳出固有的框框,实现自身的价值。正是基于这样的想法,浙江卫视和节目制作方灿星传媒开始寻找“触及心灵的真实娱乐”,在共同的努力下,《中国好声音》成功出世。它输出了正能量和正确价值观,让观众在享受“好莱坞大片”式的视听震撼效果的同时,从内心深处感觉到精神上的愉悦,这正契合了当下社会的主流价值观,因而赢得了广泛好评。
(三)广度
《中国好声音》在制作之初就有长远的眼光,其一,《中国好声音》的运作成功,源于引进国外成熟的节目模式。节目引进了来自荷兰的国外电视节目制作版权《The Voice》,而《The Voice》包括节目创意、运营模式和制作都早已经过了市场的考验,十分成熟。荷兰版权方还派了荷兰、美国和英国的专家在节目录制现场指导,及时纠正错误,可以说,节目具有国际化的特征。其二,播出平台广泛,以浙江卫视为主要播出平台,《中国好声音》通过学员推介会、视频网络、微博、电信彩铃等多个渠道,把内容延伸开来,不断扩大节目观众源,推生其为社会热议的话题。其三,营利模式广。它把一台比赛,延伸到了其他各个方面,节目延伸到演唱会、个人专辑、广告代言、影视等等,造就了传媒的长线盈利模式。最后,成功的节目也造成了广泛的社会影响。
二、制作层面
在新媒体层出不穷,传统媒体面临巨大挑战的时候,电视已经进入大规模、大投入、大制作的大片战略时代,凭借精良的制作强大的内容,电视节目才能把握主流占据制高点,进而引领观众,与新媒体的分众化、碎片化、新鲜灵动进行抗衡。浙江卫视和灿星传媒在节目制作上根据这一原则,采取利益共享、责任共担的合作模式,追求节目品质的最大化。
(一)大投入
《中国好声音》的成功标志着中国电视综艺节目进入了大片时代,在取得广泛社会关注和良好口碑的背后,《中国好声音》投入的人力财力物力也着实令人惊叹。当我们看到这样一组关于《中国好声音》的数字时,也许你会觉得成功都不会是偶然的:8000万的制作成本,2000万的音响设备、80万一把的导师转椅;6个导演组,提前4个月,到全国各地寻找2000个好声音;游说那英和刘欢三四个月,往返京沪十余次;邀来北京奥运会开幕式音响总工程师金少刚担任音响总监、零点乐队王笑冬领衔的一线大明星巡演乐队,在一个2000平方米的录影棚里,打造出可供3万人享受的音乐效果;现场有27个机位,每期90分钟节目的素材达1000分钟……[2]另外还不得不提的是,《中国好声音》的节目版权购自荷兰的《The Voice》,引进的版权费是350万元人民币,比《中国达人秀》还多了100万元。可以说在未来的电视竞争中,高投入将是综艺选秀节目的发展趋势,“综艺小片”的生存空间会越来越小。
(二)高标准
成功引进荷兰《The Voice》的经验,为节目的成功奠定了基础。而浙江卫视和灿星制作在《中国好声音》的本土化运营和幕后阵容上的投入,则全部采取了高标准,双方拿出了最优质的资源:灿星方面的团队几乎是《中国达人秀》的原班人马,三个导演组、一个地面推介组、一个宣传组,再加上学员管理组、制片组和后期组,共100多人的核心团队加入到《中国好声音》;和所有成熟节目模式一样,《中国好声音》带来了高标准的生产规范,比如根据版权方提供的图纸和数据,从演出场地的材质到舞台的尺寸都严格按照要求执行,四把转椅直接高价从英国空运而来。[3]另外,按照版权模式,节目需配置27台摄像机,场内19台,场外8台,浙江卫视还开来2台高清转播车,到了节目后期,一期90分钟的节目需要从1200分钟的素材中剪辑。从录音棚试音、选歌、调试、到乐队、音响的配合等,一连串功夫,为了出效果,工作量成倍增长。可以说,魔鬼都藏在细节里,好声音节目对细节的考究是下足功夫的。
(三)对赌协议
根据传统的制播分离模式,电视台和制作公司各司其职,制作公司负责制作完成节目,电视台负责审查、付费和播出,最后分给制作公司一点制作费,对制作公司来说,利润是封顶的。但是这次《中国好声音》的合作双方浙江卫视和灿星传媒则采取了“共同投资、共享版权、共同制作,共担风险,共享收益”的合作模式。具体说来,就是浙江卫视从头到尾都参与到《中国好声音》节目制作的各个环节,双方是利益捆绑、合作互补的。他们的协议里有一个关于节目收视的红线约定,如果节目收视低于这条线,制作方灿星赔偿。如果高于这道线,那么二者分红,节目越成功,收益越高,双方的分成就越多。“你敢投入,我们就敢分给你利益”,这种股份制的合作模式,也被外界称为“对赌协议”。正是因为浙江卫视的胆量和魄力,让灿星看到了希望,为了节目的质量,灿星必然更舍得下成本下功夫。事实证明,这个协议是很成功的,这次合作模式也被外界解读为“开启了中国电视制作合作模式的先河”。
三、节目层面
节目层面的好声音很大程度上符合了传播学“内容为王”的传播学理念,不论科技怎样发展,传播手段如何更新,“内容为王”的实质不会变。如何吸引受众,如何满足受众的个性化需求,如何让他们保持持续性的参与热度,是决定内容好不好的关键因素,从中国好声音节目上,可以看到以下三个因素。
(一)纯净声音
内容上说,“好声音”是《中国好声音》最大的核心竞争力,也是选手们唯一的通行证。《中国好声音》和其他选秀节目不同的是,它不是采用一般的海选模式,而是通过全国各地的寻找,或者到当地的学校酒吧通过音乐人电视人等介绍来的,选的时候也是盲听模式,避免因貌识人,影响对声音的判断,4个节目组在全国各地找了4个多月,才找到2000多名好声音。因此,节目本身的起点就比其他节目要高。这些找来的“好声音”不但有一定音乐基础,甚至他们本身有的就已经在业内小有名气,所以,我们才看到后来一场场动人的音乐盛典。在《中国好声音》的舞台上,我们看到了回归音乐本真的质朴表现,没有华丽的包装,没有炫技的表演,只有真实好声音的天簌表达。选手们就像身边的你我他一样,普通又平凡,他们画着淡妆,自然简单的表演,甚至还有光脚就站上台唱歌的。虽然在外貌上毫不惊人,但他们却拥有至上美妙的嗓音,天籁般的音乐让节目回归了音乐本真,让其他华丽包装的音乐节目相形见绌,这种纯净、纯粹、纯洁的质朴情怀,让人耳目一新,仿佛在浮躁的社会中吹来的一股清新之风,让人无法抗拒。
(二)名人效应
那英、刘欢、庾澄庆、杨坤,四大导师无疑是《中国好声音》第二大核心竞争力。从引进原版“The Voice",节目组就定了标准,一定要做世界级的东西,就必须请中国最好的,没有选择,如果没请到,那么从一开始就不成功了。对评委来说,权威性和多元化是节目品质和公信力的保证:刘欢是引领一代流行音乐的代表性人物,他的作品和影响力都无人能比;那英是曾经的流行歌坛天后级人物,嗓音独特演唱颇具风格;庾澄庆是台湾的音乐顽童,他的音乐个性而极具感染力;杨坤的嗓音也是非常有个性,具有很高的辨识度。几位评委以各自多元的风格和在领域内的影响力而闻名。几个导师里,那英和刘欢是最先确定的,节目组再跟他们开会商量其他两位导师的人选,因为除了得是一线音乐人外,还必须是跟他们关系比较好的,这样在台上才能顺利互动。[4]而事实上,导师之间的相互调侃和为争抢学员而发生的争执等,都充分证明了在导师的选择上,《中国好声音》取得了相当大的成功。
(三)真情互动
节目因情感而真实,因真实而打动人、吸引人。在《中国好声音》里,我们看到各种美好、积极的情感,这些情感互相交融,激情荡漾又深具感染力。在以往的音乐选秀节目中,选手往往是被动的角色,评委们高高在上,语言犀利尖锐。但是在好声音的舞台上,我们看不到毒舌、更没有出位的言论,只有客观、善意的指点和温暖、鼓励的话语,体现了明星们人情味的一面。节目中,几位评委为了争抢某个学员而争抢调侃、相互拆台,无不真情流露,更是让观众看到了明星们生活中搞怪、幽默的真实面,充满了欢乐的元素。此外,舞台上的选手在进行歌曲演绎时,他们内心的情感释放和个性张扬,那些自信、激情,通过音乐和歌曲传达出来。像李代沫的《我的歌声里》唱出了苍凉和些许心碎的感觉,金志文《为爱痴狂》为女友而唱,更是充满了浓情和激情。好声音背后的小故事也一次次打动了我们,徐海星的爸爸三个月前生病去世了,而爸爸的遗愿是希望她“在这个舞台上唱给刘欢老师听”,让刘欢潸然泪下,这个故事也在瞬间击中了观众的泪点。在梦想的舞台上,观众通过选手和导师之间真情互动,体会着在现实生活中无力满足的情感需求在舞台人物身上一种虚拟式的补偿性满足。这就是真人秀节目中的情感因素,一幕幕悲喜人生,同样的情感,不同的人物,为观众营造了一个追求梦想、实现梦想的空间。
四、营销层面
媒体经营的好坏不仅取决于内容,还有整合资源的能力和产业互动的具体形式。2012年《中国好声音》的成功不仅是内容的成功,更是营销的成功,“内容为王”的理念不能脱离市场而独立存在。从经营的角度来说,“内容为王”观念真正的意义在于,媒体的竞争与营销最终是通过内容来实现而非一切从内容出发。所以,营销的作用对内容来说是无比重要的。
(一)微博营销
2005年超女的成功,是电视+手机短信的成功;而2012年的《中国好声音》,则是电视+微博的成功。好声音抓住了时下最流行的社会化营销方式——微博,通过微博造势,形成舆论热点并成功地将很多不看电视的观众重新拉回到电视机旁。首期节目播出后,微博上的各路明星如姚晨、冯小刚、王菲等大牌明星纷纷发表看法,引起粉丝的争相转发讨论,经过一周的微博发酵,第二期节目收视大涨,并在微博上形成讨论场,持续发酵。《中国好声音》还开设了官方微博,以微博作为营销平台,充分利用网上庞大粉丝团的互动,将粉丝作为潜在营销对象,推动好声音成为微博话题王,而微博上的明星们发表的高度正面评价,也为后来的微博营销奠定了良好基调,从而实现了浙江卫视品牌节目的有效传播。《中国好声音》在微博上的营销凸显了微博营销高速便捷、低成本、多媒体、受众面广泛的特点,为微博营销树立了典范。
(二)广告营销
“中国好凉茶,中国好声音”,随着节目的走红,节目赞助商加多宝也成为了最大的赢家。从原来广发英雄帖,到后来的门庭若市,好声音的广告营销也有它的契机和方法。最初的冠名几经易主到最后敲定,《中国好声音》利用加多宝和王老吉的商标纷争,抓住契机,最终实现了双方的共赢。随着节目的走红,硬广价格一路提升,广告商络绎不绝,广告费从最初的每15秒15万飙升到每15秒50万,占满90分钟节目时长中的22分钟广告时间。广告在首播市场有一定控制,节目就设置重播,分别在周五周六非黄金时段,做了打包的套播价格销售,当套播达到饱和状态,还有客户要跟进,就做植入资源。所谓植入就是除了冠名之外,还有互动支持,手机独家支持这类的,对有限资源进一步开发。
另外是打造衍生节目带,利用一些衍生子栏目,比如节目后的《酷我真声音》《舞动好声音》等子栏目,满足广告业主对节目的跟进需求,弥补节目因时间有限而带来的广告损失,提升核心节目的边际价值。
(三)节目内容营销
利用节目推介会、故事营销、话题营销等手段,不断扩大节目品牌知名度。“注重推介会,挖掘好故事”,《中国好声音》在节目开播时在全国十多个城市开展不同形式的推介会,邀请不同的明星参与助阵,与现场的观众、歌迷交流,为节目宣传造势。除节目推介会外,浙江卫视还联手爱奇艺独家打造了《中国好声音学员推介会》,旨在更大范围地扩大节目的社会影响力,寻找更多优质的“中国好声音”。此外,节目组也对节目进行本土化改造,充分考虑到中国观众喜欢故事的收视习惯,在展现“好声音”的同时,更注重了对声音背后故事的挖掘。正是通过这种故事营销,观众不仅记住了一个个好声音,更深深地记住了每个具体的人,人的形象和价值被不断放大。还有就是利用话题炒作,不同时间不同阶段,节目组不断地制造具有营销价值的新闻和事件,以多种媒体渠道,海量式投递的推广方式,让节目一直处于话题讨论的漩涡中心,以达到品牌影响力渗透和知名度扩展的营销目的。[5]多种的营销手段让节目的品牌和知名度不断扩展,成为舆论热点。
(四)整合互动营销
此次好声音的资源整合,最大化的利用了各行业的资源机会,不断挖掘潜力:首先好声音节目的成功是得益于台网互动的成功,好声音整个项目网络点击量超过26亿,成为网络搜索热词,在各大视频网站点击率都高居榜首,光爱奇艺一个平台点击量就高达3.5亿。爱奇艺还与好声音联合开发台网联动3.0模式,开发“爱奇艺-中国好声音”客户端。从7月13号开始到最后,每天在网上有将近1万次的广告,常规的广告折算可能在150到200万间,可以说好声音这个好项目带来的不仅是网络广告宣传,更是产业的联动增值。其次,除了网络点击量还有发稿量,平面媒体上,好声音也是绝对关注的热点话题,在各种杂志报纸等平面媒体上关于好声音的发稿量将近200万,并且好声音热还在持续发酵。再次,好声音整合了电视电影业资源,中国好声音总决赛的颠峰盛典之夜,节目组邀请了《太极》《二次暴光》《孔雀台》三部电影的主创人员到场颁奖,借助电影明星的名气,不仅给好声音增色,也为电影做了一次免费宣传,最大化的利用了资源。此外,好声音还打造上下游产业链,开展彩铃、付费音乐下载、开巡回演唱会、音乐剧等全方位的合作项目,充分的整合了资源。
五、结语
正因为《中国好声音》全方位、多角度、立体化的节目思维模式,涵盖了战略、制作、节目和营销几个方面,从最初战略定位的高屋建瓴到制作水平的高标准和制作方式的考究,再经历对节目内容的独特定位和准确把握,最后通过从内容出发的多种营销手段,大力推广了节目的品牌效应,不断催生了好声音热的舆论场,达到了前所未有的高度。在这样一个选秀节目层出不穷的时代,虽然类似好声音这样的歌唱真人秀节目很多,像2012年就有青海卫视《花儿朵朵》、东方卫视《声动亚洲》、山东卫视《天籁之声》、辽宁卫视《激情唱响》和江西卫视《中国红歌会》等等多个同类节目,但是浙江卫视的《中国好声音》在众多节目中脱颖而出,占据了同类市场半壁江山,甚至连制作团队都没料到它会这样火,这不是偶然的,推其原因,除了它表现的纯净声音和励志故事让观众深受感动外,更是因为《中国好声音》节目制作者在制作节目之初对节目各个层面的深入理解,使节目契合了观众需求,符合了主流价值观,满足了公众对精神产品的审美需求,反映了电视发展规律,甚至预示了电视未来的发展方向。
参考文献
[1]许继锋.《中国好声音》:正能量,正传播爆发性传播效应的模式要素和审美体验[J].新闻实践,2012(10).
[2]蔡芳芳.这是一盘很大的棋[N].现代快报,2012-09-12.
[3]蔡小琰.谁识“好声音”?[J].中国广播影视,2012-09-01.
[4]新航标:“好声音”梦工场的秘密(2012-09-11).http://ent.cnr.cn/yuleyaowen/201209/t20120911_510881270.html.
