企业文化活动推广主题（精选10篇）
凤凰山高新技术产业园区全称牙克石亚洲太平洋地区冬季汽车测试高新技术产业开发区，以汽车测试产业为主兼顾旅游产业。主要包括五个不同功能的区域，分别为凤凰山亚太(中国)汽车测试中心;德国博世冬季汽车性能测试场;国家AAA级旅游景区云龙山庄;国家AA级旅游景区凤凰山滑雪场和凤冠高级滑雪场。牙克石市力争用3—5年时间打造亚太地区冬季汽车测试，新技术研发与汽车零部件生产于一体的高新技术产业化基地、国内外重大冰雪、山地竞技体育赛事基地和集特色种植、养殖、汽车测试、休闲度假、会议服务、观光旅游等于一体的园区。
二、园区概况
园区于12月29日，被自治区人民政府批准为自治区级高新技术产业开发区，是呼伦贝尔市和东四盟市的的自治区级高新技术产业开发区。园区位于牙克石市东南郊4公里处，牙克石林场施业区内，东至扎敦河，南连301国道，西接南博草原，北邻滨洲铁路，规划建设面积132平方公里。
到底，园区共接待国内外游客50余万人次，旅游业纯利润超过6000万元。随着博世集团二期、三期陆地测试场项目的建设和其在亚太地区汽车测试业务的不断扩展，到高新区内仅汽车测试产值将增至10倍，达到20亿人民币;待EPS、ABS两条共性生产线成功引入高新区后，预计可实现产值26亿元人民币，届时高新区仅德国博世集团、埃特姆公司就可实现高新技术产业值达46亿元人民币。
三、园区龙头企业
1、博世冬季汽车性能测试中心有限公司
德国博世集团是世界的汽车零部件生产商，世界前100强企业。博世集团投资园区建设冬季汽车性能测试中心，主要是对汽车ABS(防抱死制动系统)和ESP(电子稳定程序)等先进制动系统进行匹配测试，为建设园区提供了优越的产业导向优势。园区自以来先后与西班牙伊迪达、德国大陆、奇瑞、上海大众等汽车生产企业进行了有效对接，广汽集团高层赴我市进行了考察，就入驻高新区做具体对接，目前已进入论证阶段。博世集团现已在我市投资2亿元人民币，从到将投资1.5亿元人民币，总计投资3.5亿元人民币。
2、瑞典埃特姆公司
瑞典埃特姆公司是冰雪测试场的管理、服务企业。该公司于在我市成立第二家公司——埃特姆(呼伦贝尔)汽车测试场服务有限责任公司。201月-3月该公司成功为多家世界一流的汽车制造厂商做活动，兰博基尼、保时捷、奔驰、奥迪等诸多国际闻名的汽车厂商来到呼伦贝尔，不仅提高了呼伦贝尔市的知名度，也对经济发展起到了很大的推动作用。高新区名车冰雪展示与体验，已成为冬季呼伦贝尔冰雪场上一道靓丽的风景线。
四、园区接待中心
1、云龙山庄
云龙山庄接待中心是国家AAA级旅游景区，呼伦贝尔夏季避暑旅游胜地，景区集中了呼伦贝尔“山、水、林、原、草”五大特色景观，建有大兴安岭林区野生动物园，具备100人住宿、900人同时用餐的接待能力，是国内外游客观光旅游、休闲避暑的理想场所。
2、凤凰山滑雪场
凤凰山接待中心可提供会议、住宿接待和冬季大众滑雪等服务，是国家AA级旅游景区，于投资3.5亿元建成，中心内凤凰山滑雪场是目前我区规模较大、雪上项目丰富、雪道种类齐全的天然滑雪场。中心建设有功能齐全的综合会议中心，木刻楞别墅群以及野生动物标本室，现拥有500人住宿、600人会议、800人就餐、1000余人滑雪娱乐的旅游接待能力。先后举办了六届凤凰山滑雪节、并多次举办国际滑雪邀请赛、全国青少年越野滑雪锦标赛、国际雪联夏巡赛、国际汽车越野拉力赛等重大旅游节庆活动和体育赛事。
3、凤冠滑雪场
凤冠滑雪接待中心总体规划设计由芬兰贝利(中国)咨询公司编制完成，总投资1亿元，现已完成投资7000万元，20底投入使用。2818米长的索道为目前国内最先进的滑雪索道，配有6人吊厢，设有3000米、4000米雪道各一条，110米长的魔毯1条以及长300米、400米的拖牵各1条。该雪场的设计标准、高端技术、环保理念、建设规模均为世界一流，为承办国内外重大冰雪赛事、打造呼伦贝尔冬季旅游品牌奠定了坚实的基础。
五、建设条件
1、自然环境：园区内山水林原相连，小径迂回，绿树成荫，驯鹿、狍子、狐狸、野兔、松鼠等动物穿梭其中;夏天可以观赏森林和草原风光，参加射击、骑马、漂流、垂钓、篝火晚会等娱乐活动;冬天可以体验岭上滑雪的快感，还可以乘雪橇、堆雪人、打雪仗、欣赏风格各异的雪雕作品。
园区内林地2062公顷，灌木林874公顷，宜林4501公顷，沼泽地1157公顷，河流水域面积6600平方公里，多年平均径流量7.32亿立方米。林木树种主要有落叶松、白桦、山杨，幼龄林和中龄林面积占林地面积的98.3%，林分长势良好，有200多种野生动植物栖息和繁衍于此。
2、水资源：园区内已经建设人工湖4处,总水域面积362万平方米，总库容为945.18万立方米。项目区的人工湖，除了可以为项目提供优质水源外，冬季可以为汽车测试厂商提供冰面测试场地，夏季可以开发旅游项目和水产养殖项目。
3、会议中心：凤凰山会议中心占地面积平方米，设备功能齐全。拥有总面积共5000平方米风格各异的别墅16栋;面积共3100平方米的木刻楞别墅5栋和1300平方米的综合服务中心，可同时接待400人住宿、500人会议、600人用餐、千余人滑雪及接待各种大型会议旅游团队的能力。中国汽车安全技术发展国际论坛、华佗CEO论箭年会、中央党校“实现经济转型暨牙克石实践高层论坛”均在这里成功举办。
4、交通：国铁滨洲线由东向西在凤凰山高新技术产业园区北侧通过。301国道在凤凰山高新技术产业园区西侧及南侧通过。
5、通讯：园区内开通了移动、电信通讯和宽带网络服务。开办了邮政快件、特快专递、电子信函等业务，实现了现代化通讯网络，并建有卫星电视地面接收系统。
6、电力：园区北有汇流河发电厂，电力来源充足。
六、园区招商项目
凤凰山高新技术产业园区重点在以下几个方面招商：
1、依托园区环境优势开发特色种植、养殖及特色种养殖产品精深加工项目、有机农业观光项目。如种植黄花菜、蕨菜、柳蒿芽、蒲公英等特色山野菜;种植沙棘、蓝莓、山丁子、沙果等特色经济林;养殖狍子、驯鹿、马鹿、野猪、獭兔、貂、北极狐、貉子、冷水鱼(高白鲑、虹鳟鱼)等，同时可根据种植、养殖项目品种、规模，建设集绿色天然食品精深加工、销售为一体的配套项目。
2、凤凰山高新技术产业园区内现有耕地2000亩，基本达到旱涝保收田标准，适宜种植有机农作物。拟将耕地建设成为有机农作物高、新、特种植开发项目区。项目区内可建设恒温钢架大棚、日光温室、塑料大棚，种植各种野生浆果、特色蔬菜，形成有机农业综合种植园区。
3、世界知名汽车整车及零部件厂家新建汽车冬季测试基地项目。
4、国内外汽车整车厂家进行全季节汽车测试、试验项目。
5、汽车零部件生产项目。
6、别墅群、休闲、养老、滑雪会馆等旅游地产开发项目。
7、划船、赛艇、帆船、垂钓等水上娱乐项目。
8、冰雪运动、森林景观、餐饮娱乐、生态观光等综合旅游开发项目。
9、牙克石市位于呼伦贝尔中心地带，组建航空俱乐部具有地位优势，凤凰山景区在各通用航空机场、临时起降点能够起到承上启下的作用。组建一家通用航空飞机研发、运营单位，建设专门机场，引进各类飞机及配套服务管理体系，组建航空俱乐部，进行航空培训，形成国内产业链最完整、就地配套能力、产业聚集度的通用航空产业特色区域。目前机场场地平整已经完成，正在论证阶段。
七、投资估算
投资额度由建设规模大小确定。
1、政策支持
牙克石市在充分享受国家西部大开发、扶持边疆少数民族地区等各项招商引资优惠政策外，还享受内蒙古自治区和呼伦贝尔市的一系列优惠政策。同时，牙克石市还立足于本地区实际,对大项目实行特事特办、一事一议的原则。
2、前期工作
已经被内蒙古自治区批准为自治区高新技术产业开发区，聘请芬兰贝利公司完成园区的总体规划，园区基础设施建设完毕。
3、合作方式
“5S”管理活动开展情况
为保证“5S”管理活动的顺利开展, 油田按照“突出重点、先点后面、逐步推广、持续改进”的工作原则, 首先抓好试点, 逐步探索、积累“5S”管理活动工作经验, 为全面开展“5S”管理活动起到积极的示范作用, 并在这一过程中不断完善油田“5S”管理制度建设。胜利油田推行“5S”管理工作分为五个阶段进行。
1试点阶段
2006年油田在分公司、油田工程技术、生产保障、社区服务等各专业系统分别选择1-2个单位开展了“5S”管理活动试点工作, 并确定“5S”管理活动的基本考核单位为油田4级单位 (油田4级单位内包括班、组) 。
2总结经验、完善制度阶段
油田在总结各单位试点经验的基础上制订了《胜利油田“5S”管理评价准则》和《胜利油田“5S”管理评分标准》。
《胜利油田“5S”管理评价准则》, 规定了胜利油田“5S”管理的评价内容, 用于对胜利油田所属勘探、开发、作业、油建、水电、研究院、社区服务等单位工作场所 (包括现场作业区和办公区) 的“5S”管理的评价。准则包括:术语;一般要求;“5S”管理具体内容;实施方法;实施步骤等内容。
《胜利油田“5S”管理评分标准》, 根据《胜利油田“5S”管理评价细则》, 对工作现场的设备、仪器、工具和物品;工作现场的通道、地面、门窗、墙壁和作业环境;工作现场的产品、文件和记录;库房和储物间;办公区物品、文件资料和办公环境;公共设施;工作场所建筑物和周围环境;工作场所道路和车辆;工作场所绿化和卫生;清洁;“5S”管理培训;行为规范;团队精神和班组建设;着装与仪容仪表;日常“5S”管理与创新等15项评价内容进行分解量化评分。
评分标准总分值为100分, 90分以上为“5S”管理一流水平单位;80-90分为“5S”管理优秀水平单位;60-80分为“5S”管理达标水平单位;60分以下为“5S”管理不达标单位。
3培训学习、全面推广、自查评审阶段
油田按照年度培训计划, 通过集体学习、网络宣传、职工培训等形式, 不断对管理人员和职工进行"5S"管理培训, 宣传“5S”管理基础知识、“5S”管理方法、“5S”管理实施中的技巧等知识。
成立以各二级单位为主的“5S”管理活动推行领导小组, 并编制“5S”管理活动推行手册, 进行“5S”管理活动的组织、策划、实施、检查等工作。
各二级单位在全面推广“5S”管理活动的基础上, 依照《胜利油田“5S”管理评分标准》, 对开展“5S”管理活动的基层单位, 进行检查和量化评分, 按分值高低将基层单位分为三类, “5S”管理一流队、“5S”管理优秀队、“5S”管理达标队, 分别予以奖励。
4油田检查验收阶段
为加深“5S”管理工作的有效开展、巩固已有成绩、找出不足与差距、整改存在的问题, 评价各单位“5S”管理工作情况, 油田在2008年组织了五个专业系统的“5S”管理工作检查验收组, 对油田三千多个开展“5S”管理活动的基层队伍进行检查验收。评审验收结果公开发布, 并记入油田2008年各单位质量考核业绩。为便于检查和量化评分, 油田印制了统一的油田基层队“5S”管理评分表, 将《胜利油田“5S”管理评分标准》中的内容、评价项目、评价分值、评价得分、评审情况转化为表格形式, 方便了检查验收工作的进行。
5持续改进阶段
我们将“5S”管理作为油田现场管理的新起点、新方法, 推动油田现场管理水平的提高, 同时我们充分认识到, 要真正做好“5S”管理工作, 不是一朝一夕能够实现的。因此, 将质量改进方法和工具引入“5S”管理中, 对照《胜利油田“5S”管理评价准则》, 评价现有水平、查找存在问题和不足、制定下一步整改措施, 形成PDCA循环, 不断增强“5S”管理活动满足要求的能力。
通过开展“5S”管理活动, 整顿了企业现场环境, 塑造了整齐清洁的工作环境, 提高了现场工作效率, 加强了员工纪律性, 提升了企业形象, 这些对企业来讲都是非常有益的, 但同时也应看到在推行“5S”管理工作中出现的一些问题。
存在的问题
(1) 油田企业生产过程涉及到的专业生产门类比较多, 有地质勘探、地质 (测) 录井、海上钻井、陆地钻井、地面工程施工、石油开采、辅助生产、科学研究、居住物业等等, 企业内部各单位之间的生产环境差异非常大, 用一个《“5S”管理评分标准》去评价油田所有专业生产现场, 难以做到科学、公平、合理。油田层面制定的《“5S”管理评分标准》应注重原则性和指导性, 而不应侧重于量化到具体现场项目上。应由各专业生产系统再分别制定本专业的《“5S”管理评分标准》。
(2) 油田作为石油生产性企业, 其生产特点是:主业生产全部在野外环境中进行, 属于没有厂房、没有围墙的工厂, 工作环境恶劣、现场经常受到人为破坏情况较多。所以, 制定的《“5S”管理评分标准》不能完全等同于国外或厂房内生产企业已有的《“5S”管理评分标准》。
(3) 管理体系问题。“5S”管理活动在企业的开展, 必然会在企业形成一个“5S”管理体系, 油田很多单位都进行了ISO 9000质量管理体系认证;Q/HSE体系认证;中石化HSE健康、安全、环保管理体系;思想政治工作体系等等的管理体系。如果每个体系都在各自的主管部门领导下, 相互不联系的进行, 就会给基层单位增加巨大的工作量, 反而降低了企业的工作效率。同时, 企业每年要拿出很多人力、财力、物力用于各种体系审核、评审、检查工作上, 造成重复性的资源浪费。
5月23日，美国国际棉花协会在大连潮流文化聚集地——恐龙蘑菇举办了美棉 “I LOVE MY COTTON”主题推广活动，与到场的“爱棉人”分享时尚生活方式，并邀请参与者动手制作“棉型人”个性面具，表达对棉的喜爱。美国国际棉花协会中国和东北亚区总监毛凯琳和美棉认证品牌代表们出席了此次活动。
为引发参与者对棉的美好体验，美棉特邀独立设计师娄筱雨设计主持棉型人工作坊，鼓励每个人跳出日常身份，通过制作“我爱复古”、“我爱神秘”、“我爱地球”、“我爱和平”四种 “棉型人”面具，寻找生活中“棉型自我”，引导参与者体验“简单纯粹”、“健康自然”的棉质生活理念。工作坊气氛热烈，参与者对棉质手工表现出极高的兴趣。在趣味互动中，参与者体验了棉的自然质感，对活动主题“I LOVE MY COTTON”表示出深度的认同。毛凯琳在致辞中表示：“美国棉花代表着纯净、品质与责任，也代表了崇尚自然环保、健康舒适的时尚生活方式。我们希望让更多人感知到棉花的美好和健康生活方式的重要性，珍视棉对我们每个人、对地球家园的益处。”
据了解，美棉还将于6月13日在充满动感活力的城市香港继续推广这一主题活动，让如棉花一样纯净的爱不断延续。（郝杰）
一、认真学习，明确意义
我校把学习和贯彻《中华人民共和国国家通用语言文字法》作为其中一项重要学习内容。组织全体师生充分认识推普的重要意义，自觉把语言文字规范化要求作为办学的重要内容，进一步提升学校语言文字工作整体水平。
二、创新宣传手段，实际效果突出
(1)我校在教学楼显眼处布置宣传阵地，设立宣传标语，形成推广普通话、促进语言文字规范化的良好氛围，起到了很好的宣传、教育、熏染和提升的效果。
(2)以班为单位，召开推普主体班会，并出一期以推普为主题的板报，形成推普氛围。
三、开展系列活动，丰富推普形式
1.教师活动
(1)开展专项训练和常规训练相结合的活动。根据本年级实际情况，不固定时间，组织开展好教师备课、批改评语用字规范化自查活动。
(2)全体教师上课时必须讲普通话，使用规范化汉字，提倡课间与他人交流也讲普通话，禁止写繁体字、不规范简化字等。教师要为学生做出表率，从而带动全校推普活动的开展。从随堂听课中可以看出许多教师在课堂教学用语中说标准普通话、写规范字的意识增强。
(3)鼓励我校教师积极参加普通话水平测试培训工作，鼓励教师取得更高的普通话等级证书。
(4)为促进教师们的基本功水平的提高，学校教研室组织开展教师基本功训练(粉笔字、钢笔字)，书写内容为经典诗文。让每一位教师在原有基础上提升自己的专业能力，以更好地适应社会发展。
2.学生活动
(1)组织学生开展查找错字、不规范字的社会实践活动，同时向周围居民进行宣传推讲普通话的重要性，强化用语用字的规范化意识，增强学生的社会责任感，丰富推普内容。
(2)举行以推广普通话为主题的演讲比赛，增强学生的参与感，提高学生讲好普通话的意识。
(3)开展了“规范汉字书写大赛”，本次比赛，经评委老师评定，分别评出优秀学生作品，为学生树立榜样。
一、目的通过企业文化建设形成企业与员工之间共同发展的利益共同体，培育企业的核心专长，提高企业的核心竞争力，实现企业的可持续发展。
二、原则
以“乐福人执行力标准”为原则，以“以人为本”为目标。
三、定义
企业文化的内容主要包括物质文化和精神文化两个层次。精神文化是企业文化建设的宗旨，物质文化是构成企业文化建设的基石。“参与、奉献、协作”等企业精神，是现代意识与企业个性相结合的一种群体意识。
四、企业文化的推行方法
1、晨会、夕会、总结会。
是在每天上午上班前、中午上班前用10分钟时间宣讲公司的价值观念。另建议车间下班要提前5分钟开当天工作总结会，并做好收尾工作。月度、季度、部门和全公司要进行总结会，并固定下来，成为公司的制度及公司企业文化的一部分。
2、思想小结
思想小结就是定期让员工按照企业文化的内容对照自己的行为，自我评判是否做到了企业要求，又如何改进。
3、树先进典型
给员工树立了一种形象化的行为标准和观念标志，通过典型员工可形象具体地明白“何为工作积极”、“何为工作主动”、“何为敬业精神”、“何为成本观念”、“何为效率高”，从而提升员工的行为。上述的这些行为都是很难量化描述的，只有具体形象才可使员工充分理解。
4创建企业报刊和新闻栏
企业报刊是企业文化建设的重要组成部分，也是企业文化的重要载体。企业报刊更是向企业内部及外部所有与企业相关的公众和顾客宣传企业的窗口。
5、权威宣讲
引入外部的权威进行宣讲或对企业佯攻培训业是必要的一种建设企业文化的方法。
7、外出参观学习
外出参观学习也是建设企业文化的好方法，这无疑向广大员工暗示：企业管理当局对员工所提出的要求是有道理的，因为别人已经做到这一点，而我们没有做到这些是因为我们努力不够，我们应该改进工作向别人学习。
8、故事
有关企业的故事在企业内部流传，会起到企业文化建设的作用。
9、企业创业、发展史陈列室
陈列一切与企业发展相关的物品、企业发展史、企业所获得的奖项、企业的专利等。
9、文体活动
文体活动指唱歌、跳舞、体育比赛、国庆晚会，元旦晚会等，在这些活动中可以把企业文化的价值观贯穿进行。
10、引进新人，引进新文化
引进新的员工，必然会带来些新的文化，新文化与旧文化融合就形成另一种新文化。
11、开展互评活动
互评活动是员工对照企业文化要求当众评价同事工作状态，也当众评价自己做的如何，并由同事评价自己做得如何，通过互评运动，摆明矛盾，消除分歧，改正缺点，发扬优点，明辨是非，以达到工作状态的优化。
12、领导人的榜样作用
企业文化核心理念推广工作实施方案
根据集团公司《关于中国南方航空企业文化核心理念2009-2010年推广实施方案》的要求，文化传媒公司将于2009年12月—2010年12月开展南航企业文化核心理念推广工作，全面传播推广“CSAIR”核心理念体系。为确保南航企业文化核心理念推广工作顺利、有序地推进，并取得实效，特制定本方案：
一、企业文化核心理念推广活动总体目标
文化是企业的灵魂，是企业的生命力所在，企业文化推广是企业文化建设的重要环节，全面推广“CSAIR”核心文化理念是南航发展战略的必然要求。
文化传媒公司对南航企业文化核心理念推广工作坚持“以人为本、广泛宣传、突出特色、务求实效”的基本要求，紧密结合公司工作实际，全员发动，全员参与。力争用一年时间将南航企业文化核心理念推广至公司全体员工，使之得到广泛认知。
二、组织领导
公司成立南航企业文化核心理念推广工作领导小组： 组长：王建宁
副组长：蒋旭斌 刘振 黄奕洪
领导小组成员：黄开扬 钟亮 程启平徐海洪 田中军 丰萧 王俊勋 杨勐 罗曼 牛卫红 夏翠薇 高静
领导小组下设办公室。
办公室主任：高静（兼）
办公室成员：李弘锋 钟源 方惠群 舒强国 陈晓丹 李玲。
三、活动的主要内容和各阶段部署
文化传媒公司开展南航企业文化核心理念推广工作将分为思想动员、全面推广、总结评估三个阶段。
第一阶段：思想动员阶段（2009年12月15日——12月30日）
公司召开思想动员大会，播放南航企业文化核心理念启动仪式的视频，向广大员工讲解开展南航企业文化核心理念推广工作的重要意义、目标计划、方法步骤、具体措施，统一思想认识。
第二阶段：全面推广阶段（2010年1月——2010年11月）
2010年1月至2010年11月，是南航企业文化核心理念推广工作的重点阶段，主要抓好宣传、推广和培训工作。此阶段将开展以下主要工作：
（一）宣传工作：
1、张贴宣传海报，发放宣传手册。在公司主要工作场所张贴宣传企业文化的海报，将企业文化手册发放到每个员工手中，使得公司每一位员工都能充分掌握有南航关企业文化核心理念的素材，为企业文化宣传落到实处提供良好的保障，营造良好的宣传氛围。
2、制作企业文化核心理念推广宣传栏。
宣传栏以“CSAIR”核心企业文化为主题，辑选有关公司领导关于宣传企业文化的重要讲话以及公司员工有关企业文化宣传的学习心得和体会，使得公司员工在欣赏宣传栏时，潜移默化的受到企业文化的熏陶。
3、将企业文化核心理念定期发员工邮箱。
从手册中摘录核心内容，每天发员工邮箱，便于员工了解和掌握。
（二）推广和培训工作。
1、公司将在《南方航空报》加大宣传企业文化推广力度，适时开设专栏，对各单位在推广过程中好的经验和做法给予宣传和报道，形成较强的宣传声势，为南航企业文化核心理念的推广工作营造良好的舆论氛围。
2、参加并组织企业文化培训。选派企业文化讲师，参加南航企业文化建设和管理培训，培训后将在全公司范围内挑选综合素质好的员工进行再培训。党委理论中心组将对南
航企业文化核心理念进行系统学习，学习后，领导班子成员以及中层管理人员分别向员工宣讲一次。
3、大力开展企业文化宣讲活动。根据公司的统一部署，按照统一宣传册，结合本单位的实际情况，分层次分步骤在公司内部开展企业文化宣讲活动，并对宣讲效果进行反馈跟踪。
4、组织开展企业文化知识竞赛和征文活动。在企业文化核心理念推广工作中，为配合企业文化的推广和宣传，在公司员工中组织有关企业文化的知识竞赛活动和征文活动，巩固企业文化推广和宣传的成果。
5、组织全体员工在公司内部网络在线学习企业文化E –learning课程。
6、结合企业文化核心理念，在公司内树立典型任务和事迹，使宣讲更加鲜活，力争员工对企业文化核心理念认知度达到100%。
第三阶段：总结评估阶段（2010年11月——2010年12月）
此阶段的工作重点主要是抓好总结表彰。对在企业文化核心理念推广工作中表现突出的部门和人物给予表彰，并总结企业文化核心理念推广年的经验和成果。
四、实施要求
各单位要高度重视、统筹安排、精心组织、明确责任，确保企业文化核心理念推广工作取得实效。
1、要加强领导，精心部署。各部门要积极参与和配合企业文化核心理念的推广工作，组织人员参加培训，推荐素质好的员工参与宣讲活动。
2、丰富活动载体。各部门及分公司要围绕核心理念挖掘本单位的典型人物、文化故事、经典案例等，通过板报、宣讲、视频学习、户外拓展、员工留言栏等形式为企业文化推广工作注入丰富而鲜活的内容，增加员工的理解和认知。
关键词：关联度,关键字匹配,百度推广
1 百度推广发展现状及相关定义
搜索推广是用户搜索结果页使用搜索技术除了为用户提供相关结果, 还能根据用户搜索的关键字显示最相关的推广内容, 从而为网站主带来收入。主题推广是根据网页中的内容, 通过分析和推断文章的内容或词语, 匹配出最相关的推广信息 (即广告) 。搜索引擎广告最成功的地方在于:它在帮助广告主接触到成千上万的潜在用户的同时, 确保用户所看到的广告是相关的而不是无用的信息。而主题推广的理想目标也是期望页面广告同页面的主题内容有较高的关联度, 浏览该网页的受众由潜在客户转变成为产品得正式客户, 究竟该广告形式能够达到怎样程度的精准度和针对性, 本文对百度搜索引擎广告和网盟推广广告进行了研究, 在其关键字和内容与广告的匹配度方面结合调查监测结果进行了深入分析, 以期望对其广告匹配程度有较为准确的评估, 进一步分析其带来的转化率以及推广效果。
2 关键字广告匹配调查数据统计及结论
2.1 分析指标界定与数据统计
在本文的研究工作中, 我们随机选取了300个搜索键入词汇, 统计并研究其引发的搜索引擎页面显示广告。此外, 对30个不同网站的200个包含百度推广的页面进行观察。由于本文旨在研究搜索词汇与其关键字广告在特定的时间和空间中存在的某种包容与被包容状态, 即内在的匹配性;以及网页主要内容同页面广告两个元素之间, 在一定条件下, 在特定的时间和空间中必然存在某种相互作用, 即内在的关联性。
对于不同程度的关键词匹配, 我们对其作了以下定性界定:
原始匹配度 (Native Fit) , 指的是搜索词汇与关键字广告之间, 从物理特性出发, 本身就很契合。例如, 搜索词汇为汽车, 关键字广告商品为汽车轮胎等。
创意匹配度 (Created Fit) , 则指的是搜索词汇与关键字广告本身, 缺乏有逻辑的关联, 通常其关系是由营销人员创造并建立的。典型例子为, 输入减肥产品, 关键字广告中出现淘宝网等。
同时, 本文根据搜索词汇可以引发的页面广告数量的多少, 对搜索词汇进行了分类, 由于Google搜索引擎右侧的广告饱和数量是8条, 因此:
若搜索词汇可以激活的页面广告数量等于8, 则该词汇为高频广告关键词
若搜索词汇可以激活的页面广告数量小于8且大于1, 则该词汇为中频广告关键词
若搜索词汇可以激活的页面广告数量小于或等于1, 则该词汇为低频广告关键词
(1) 在对300个搜索词汇进行统计研究后, 我们可以得到以下数据:
上表数据计算方法如下:
高频广告关键词:高原始 (创意) 匹配广告比例=每条关键词平均显示高原始 (创意) 匹配广告数/平均显示广告数
中频广告关键词:高原始 (创意) 匹配广告比例=每条关键词显示的高原始 (创意) 匹配广告比例之和/关键字条数
(2) 在对200个包含有百度推广的网页进行监测和统计后, 我们得到以下数据:
上表数据计算方法如下:
平均关联广告占页面广告总数比例=每观测页面平均关联广告占页面广告总数比例之和/观测页面总数
根据表中数据显示可知, 搜索词汇所引发的关键词广告的高原始匹配比率均超过了75%, 也就是说百度搜索引擎的关键词广告配送已达到了较高的精确程度。搜索引擎关键字广告通过关键词过滤, 获得高业务相关度的主动检索者, 确实能够做到较高程度的精准投放, 为众多商家提供了极具优势的广告投放平台。另一方面, 通过对百度推广网页广告的调查情况进行分析, 平均关联广告占页面广告总数比例仅达到18.43%, 可以看出此类广告的网页内容匹配程度还处于较低水平, 很多情况下, 同一页面上出现的数条广告中竟无一条与页面主要内容具有关联性, 如旅游主题网页上出现的所有百度推广条目皆是止水带和过滤器等机械产品广告。
此外, 笔者从ADPower的渠道分析统计报表中可以清晰的看到, 百度网盟访问数、到达量与百度统计的点击数量基本吻合, 点击数量足够多, 到达率也很高, 且平均每次点击成本139/491=0.28, 可是转化次数和收益却相当低。百度网盟推广, 在一定程度上可以提高网站流量和访问量, 但是对于以用户注册或充值以及客户交易为主要目的的电子商务网站来说带来的效果却是不佳, 转化率很低。
结合表2数据可以判断, 网页网盟推广的低关联度直接影响了网盟广告的推广效果。笔者通过网络用户访谈的深入调查方式得知, 当用户在浏览某一页面信息时, 如果页面上出现的其它内容是与主题相关联的, 如软件下载页面上出现的同类软件热门排行榜, 或新闻正文页面上出现与主题新闻同类的新闻标题, 受众都会主动关注并点击查看。但是如果页面中出现的文字广告信息中不具有相关内容, 甚至广告的中心品牌名或关键词也没有用鲜艳的颜色突出显示, 那么这些广告很难给受众留下印象。此外, 据有关调查显示, 网页上出现的无关联广告获得的点击有60%以上是由于受众的无效点击而获得, 无效点击的主要来源是二个, 一是普通用户误点, 二是作弊点击。误点的原因主要是因为很多发布者把广告投放在非常容易点到的地方, 比如下载链接旁边或者是翻页链接上面, 这样点击次数虽然会很多, 但是实际有效的很少, 这类情况下, 受众几乎不会认真浏览广告链接的网站。这也就可以解释为什么该类广告的访问数和点击率较高, 但是转化率以及收益却相当低。
由此可知, 搜索引擎关键字广告相对页面主题推广具有更有效地推广效果, 受众通过在搜索引擎中键入关键字, 能够主动概括表示自己感兴趣的内容, 减少了广告商揣测潜在消费者需求和喜好的工作, 具有更快捷便利吸引潜在消费者注意力和与其需要相匹配的特点, 而网盟推广的页面广告则需要提高广告的关联度, 使页面广告更加能够吸引消费者的注意力, 进而提高转化率和收益。
3 主题推广如何为站点匹配出相关度高的推广信息
3.1 合理运用竞争网站过滤
百度主题推广的“竞争网站过滤”是一个屏蔽竞争对手推广信息、提升推广信息与页面相关度的有效方法。正确使用竞争网站过滤可以帮助网站建设者协调好主题推广与站点之间的匹配关系, 从而增加对用户注意力的吸引和主题广告的有效点击。但过多的使用会导致过滤过多的推广信息, 均衡地对其进行筛选和控制可以有效地提高广告推广效果和网站的收益。
3.2 挖掘主题广告的创意关联度
到现在为止, 我们所能看到的无论是搜索引擎广告还是网页主题广告, 都是简单的产品信息展示, 基本不含有引人注意的创意元素。对于网页主题广告来说, 吸引眼球的创意广告尤为重要, 也许广告本身同网页主体内容不具有物理或逻辑相关性, 但是创意的拓展可以很容易地建立起广告与主体的相关性, 而且有新意有趣味的创意点也能够很快地俘获网页浏览者的注意力。因此, 挖掘主题广告的创意关联度不失为一个有效提高主题广告效果的措施。这项措施需要广告的编辑人员投入更多的心力在文字广告的写作上, 不仅仅将品牌和产品信息展示出来, 还需要用很少的篇幅阐明一个好点子来提高广告的魅力, 使其更引人, 与网页主体更相关。
3.3 人工干预以控制显示广告的关联度
主题推广一般都会拥有一套成熟复杂的算法, 匹配出的针对站点的具有一定关联性的广告, 但是从现阶段来看, 这种匹配结果还是不尽如人意的, 通过上述的调查结果, 我们就可以看出来。因此还需要推广方运用人为控制的方式来提高关联的人性化和准确度。但是随着语义网的发展和推广过滤的逐渐智能化, 单纯依靠软件就可以解决关联度的问题, 那么人工干预便不具有重要意义了。
3.4 通过广告形式与网页主体建立关联
百度主题推广的广告形式是预先设定的, 提供了一定量的类型供选择, 但是这些类型多为文字类广告——标题加简介再加网址, 这样的广告形式太过普通, 在具有大量信息的一张网页上, 很容易就被浏览者忽略掉了。总体上说, 广告篇幅越大受关注程度越高, 当然这也需要和广告投放的位置相配合, 从用户体验和审美的角度综合考虑。而且, 我们在设计广告形式的时候首先要考虑的是和网页主体内容的契合程度, 然后才是广告形式的受关注程度。另外需要注意的一点是, 用户的关注度是有限的, 访问者不会做到既关注网站内容又关注广告, 所以网页设计者兼顾广告投放效果和用户体验。如果真正的网页主体内容要仔细寻找才能看到, 那么这样的网站访问者也不会再次光顾。
总结:主题推广作为新生的网络营销方式, 发展至今还存在很多问题, 但是随着技术的不断发展和推广商对企业使用反馈的借鉴和参考, 主题推广的广告关联程度会不断提供, 主题广告不仅能够获得较多的点击率, 也可以获得令商家更加满意的推广效果和转化率。
参考文献
[1]何碧波.关键字广告与网站推广[J].华夏星火, 2006, 7.
[2]陈磊, 刘奕群.基于用户日志挖掘的搜索引擎广告效果分析[J].中文信息学报, 2008, (11) .
[3]颜小虎.中外搜索引擎广告差异聚焦[J].现代广告, 2005, 3.
[4]李俊.在线关键字广告竞价排位的最优竞价策略研究[D].上海交通大学硕士学位论文.
[5]彭华东.我国搜索引擎广告市场现状分析[J].企业研究, 2008, 3.
本届年会的主题是“企业文化与企业健康”。国内外知名的企业文化专家、学者、企业家先后就“以文化打造核心竞争力”、“企业文化与企业健康”、“企业变革与文化再造”、“绩效导向型的企业文化”、“启动企业文化战略”、“民营企业文化培育”等议题展开广泛深入地探讨。大家通过大量的企业文化建设事实和前瞻性的观点集思广益，以期通过企业文化找到企业健康和企业长寿的基因与秘诀。
年会还颁发了“2003年度中国企业文化优秀奖”，30家企业榜上有名。他们是：上海汽车工业(集团)总公司、深圳万科股份有限公司、武汉钢铁（集团）公司、中国平安保险（集团）股份有限公司、联想集团、中兴通讯股份有限公司、胜利油田管理局、万向集团公司、东风汽车公司、红蜻蜓集团有限公司、亿达集团有限公司、海航集团有限公司、江苏远东集团有限公司、烟台张裕集团有限公司、河南新飞电器有限公司、北汽福田车辆股份有限公司、上海航空股份有限公司、中铁电气化局集团第三工程有限公司、天津天士力集团有限公司、红太阳集团有限公司、北新建材（集团）有限公司、沈阳飞机工业（集团）有限公司、新疆广汇实业投资(集团)有限责任公司、广东省纺织品进出口（集团）公司、潍坊四棉纺织有限公司、浙江万事利集团有限公司、北京医药股份有限公司、徐州工程机械集团有限公司、天津铁路分局唐山机务段、海亮集团有限公司等。
据专家介绍，这30家企业各具特色，构成我国产业群体崛起、产业沿革与结构变动的脉络，是对中国企业市场竞争力、企业凝聚力的解读，也是企业文化作为现代管理最新发展的图谱。获奖企业具有较强的盈利能力，比如上汽2002年的收入达到1200多亿元。2003年上半年，胜利油田利润达到106.56亿元，武钢集团销售收入达到了197.56亿元。
浅议企业文化是现代企业发展的核心力量
——从消费与文化的角度进行分析
民族学与社会学学院2010级社会学1班兰睿
【摘要】本文从社会学的消费与文化角度分析了现代企业注重企业文化发展和推广的现象。认为消费并不仅仅是个体行为，而往往是一种共有行为，是一种同时为许多人所共同表现出来的文化。然而对于一个企业来说，它的生存和发展主要有三个关键因素：一是经营，二是管理，三是文化。其中文化是企业的灵魂，同时独特的企业文化是现代企业发展的核心竞争力。所以大力发展企业文化已成为企业之间竞争的核心力量。
【关键字】消费文化，企业文化，核心竞争力
Shallow discussion of enterprise culture is the core of modern
enterprise development strength
-from consumption and the Angle of culture are analyzed
LanRui School of sociology and social class 1 Grade 10
【Abstract】 this paper, from the Angle of sociology consumption and culture analyzed the modern enterprise attention to enterprise culture development and promotion of the phenomenon.Think consumption is not only to the behavior of the1
individual, and is often a were behavior, is a kind of at the same time for many people common expression of culture.But for an enterprise that, its survival and development mainly have three key factors: business, 2 it is management, three is culture.One culture is the soul of company, at the same time, the unique corporate culture is the development of modem enterprises core competitiveness.So developing enterprise culture has become the core of competition between enterprises strength.【Key words 】 consumption culture, enterprise culture, the core competitive power
【引言】
鲍德里亚说：“现代社会是一个符号消费社会。在这个社会里，消费品的符号意义或象征意义超过了它本身的物质或实用意义。人们在消费时，首先追求的不是消费品的实用价值，而是其符号意义，实用价值退居第二位。”的确，在当今社会消费所表征了太多的文化符号和文化意义，整个社会无疑已进入到消费社会和消费文化时代。
在这样的一个时代背景下，企业注意到这个变化，跟随其调整了他们的竞争策略——越来越注重企业文化的发展和推广，可以说企业文化是企业伴随经济社会发展的产物。
那么企业文化与企业的发展到底有着怎样的联系呢？如今企业文化到底发展如何？存在怎样的问题？这些问题又该如何解决？企业怎样才能建立良好的企业文化形象呢？这是值得我们探讨的问题。
笔者将结合所学知识及查阅相关文献谈谈自己的观点。
一、从消费与文化的角度分析企业重视企业文化发展的原因
随着社会的发展，带有文化消费的社会行为成为消费的主角。所以企业之间的竞争除了科学技术之争外，文化之争似乎成为其竞争的核心。解释此种现象首先应了解什么是消费文化？什么是企业文化？企业文化的作用有哪些？
所谓消费文化，就是伴随消费活动而来的，表达某种意义或传承某种价值系统的符号系统①。它是在消费活动中呈现出来的行为和物品符号体系[5]。
企业文化是指企业在长期的生存和发展中形成的，为企业多数成员所共同遵
②循的最高目标、基本信念、价值标准和行为规范。企业文化是提升企业竞争力的无形资产，更是企业生存和发展的原动力。它反映着企业的追求、形象和职工对企业的信任感和责任感，是企业实力的体现。在风云变幻的市场经济中，企业要得以健康发展，离不开企业文化建设[6]。
由此可以看出看出消费文化与企业文化相互影响。简单说消费文化是企业文化的发展基础，主体的消费文化影响着企业文化的建设，而企业文化反映着消费文化。基于上述的观点谈谈企业重视企业文化的原因有一下几点：
①
②王宁 《消费社会学》 社会科学文献出版社张耀 《企业文化在市场竞争中的作用》
首先，企业文化最大的作用就是可以规范和整合员工们散乱的价值观念，从而形成本企业独特的规范理念。因此形成一种竞争意识，创建一个和谐的企业氛围，从而产生一种高效的运作系统，提高企业的核心竞争力。
其次，企业文化贯穿企业的各个方面。它指导和约束着员工的行为准则，并维系着企业员工的团队精神，凝聚着员工的向心力。企业文化涉及到规章制度的制定以及规范着员工的言谈举止，这些潜在的效用都是企业文化所起到的一个很重要的作用。
最后，企业文化熏陶着员工们的敬业品质。从而创造一个质量优良的团队群体。员工团队是企业发展的主力军，优秀的企业文化有助于提高员工的素质。所以，企业员工及其企业的领导应加强企业文化建设，提高员工的素质，培养一群有素质、有职业道德、有纪律的员工队伍，并充分调动员工的积极性和创造性，拥有一支优秀的团队是企业发展的一个重要因素[1]。
二、简述现代企业建设企业文化的现状
在21世纪的的今天，企业之间的竞争越来越表现为文化的竞争。企业拥有了自己的文化，才能是企业具有生命的活力，具有真正意义上人格的象征，才能生存、发展和壮大。就目前的整体企业文化建设现状而言，总体来说我国的企业文化正朝着积极的方向发展。但也有需要改善和注意的地方。主要有以下几方面问题：
（一）在企业文化建设过程中忽略了其真正内涵。
纵览在各行各业的企业文化建设过程中，多数企业盲目追求企业文化的形式，从而忽略了企业文化的真正内涵。例如一些规模不大和机构设置较少的企业经常将思想政治工作和文化建设归属于同一部门管理，这种现象主要是由于许多管理者曲解了企业文化的内涵意义，将思想教育认为就是一种文化建设，而忽略了企业文化的存在的价值。
（二）企业文化建设与企业具体实践活动相分离。
许多企业把企业文化建设与企业的具体实践活动相分离，二者似乎毫无
关联。而事实上企业文化建设与企业经营活动是紧密联系的，如果企业文化不能渗透到企业的生产、经营、管理中，那么企业文化的就不能起到任何作用，从而失去了文化建设的根本意义。
（三）忽视了企业文化的创新和个性化。
忽视企业文化的创新和个性化是企业文化建设中普遍存在的问题。企业
文化建设越来越缺少创新，缺少本企业应具有的特色文化。例如一些企业由于管理方式较为单一，所以在市场竞争中处于劣势，在这种情况下，只能更多地考虑企业当前经济效益，没有意识到其长远的文化意义，没有认识到文
化战略对企业生产经营的重要作用以及对企业继续持久发展产生的巨大影响。实际上，企业文化应是某一企业独具特色的管理模式和规范法则，是一种的个性化表现[4]。
三、构建良好企业文化的对策
在一个消费文化主导的市场经济活动中，构建一个良好的企业文化已成为每个企业应注意的问题。同时也是建立一个管理制度所必不可少的重要组成部分。那么，如何才能构建良好的企业文化呢？
（一）必须充分认识企业文化在生产经营中的作用。
企业文化作为一中高层次管理手段，在企业生产经营管理中的作用毋庸置疑。它既反应企业员工的业观念、行为准则、集体意识，又反应企业宗旨，体现企业价值观和伦理观，是企业员工共同认可并自觉遵循的行为规范。可以说，有什么样的企业文化就会有什么样的企业目标、行为准则和制度规范。因此，只有充分认识和高度重视企业文化在生产经营管理中的重要地位和作用，才能有效地推进企业文化建设。
（二）正确认识企业文化的内涵。
正确认识企业文化的真正内涵，是推进企业文化建设和提升企业经营水平的一个重要影响因素。因为企业文化是广大员工接受和共同遵守的一种价值观和行为规范。企业文化能否为广大员工所接受并共同遵循，是推进企业文化建设的关键。因此，企业必须采取多种形式加强企业文化建设，营造重视企业文化建设及参与企业文化建设的浓厚氛围。
（三）企业应注重企业文化建设的目标和思路。
企业文化既是一种行为约束同时也暗含着一定的管理方式，因此它必须融入到企业管理的过程中去。然而不同的企业又有着不同的管理方式，然而企业文化建设在一定程度上会得不到其想要效果。所以针对以上情况企业必须有一个明确的目标和思路，从而有计划、有步骤的不断完善企业文化建设。
（四）企业应创立属于自己独特的文化。
每个企业都在自觉或不自觉地培育着自己的企业文化，但都必须体现出本行业、本企业的特色。企业要结合自身的特点，从企业文化各个方面做全面而科学的系统的规划，从而打造一个属于本企业的独特文化体系[3]。
四、结束语
综上所诉，企业文化对于一个企业来说具有重大的意义和作用，提升企业的竞争实力的主要方面便是构建优秀的企业文化，而企业文化是伴随着文化与消费共同发展产生的文化现象同时随着社会的变迁企业越来越注重企业文化的发展，而且文化的力量似乎凸显的越来越明显。因此，企业在发展过程中，必须注重企业文化的发展与建设从而使企业在激烈的竞争中立于不败之地。
因此我们说企业文化是现代企业发展的核心力量。
参考文献：
[1].齐晓琦.以企业文化推动经济效益的增长.中国中媒能源股份有限公司
[2].李兵.论企业文化对企业发展的促进作用[A].中文核心期刊要目总览
[3].谢海源.浅谈企业核心竞争力的构建—企业文化建设[A]
[4].郑文娟.企业文化是企业发展的必然要求[A].绍兴市质量协会
[5].王宁.《消费社会学》.社会科学文献出版社
[6].张耀.《企业文化在市场竞争中的作用》
民族学与社会学学院10级社会学1班
尊敬的各位领导，亲爱的同事们：
我是XX车间XX岗位的一名普通操作工，我叫XX。算起来自从我2009年3月进入恒盛公司实习，我已经是一名有着4年工龄的老师傅了。这四年来，我不敢说收获了多少，但是我得到了成长，学会了感恩。
我在大学时代成绩优秀并且在校就加入了中国共产党。四年前，我怀揣步入社会的欢欣、开创未来的激情和实现自我的梦想，来到了XXXXX股份有限公司这个大家庭。和我的同龄人一样，我们这些大学毕业的新知识分子总有那么点好高骛远，心想不就是个XX厂嘛，简单而无趣的。
但是经过三级安全教育后来到了生产岗位，我的心就沉了下来。原来我在大学里掌握的那些知识在实际的操作运用中显得那么单薄，我所熟悉的CO2+氨=尿素的化学方程式，居然衍生出这么多的设备、管道、阀门。每个设备都不相同，都有独特的设计；管道压力等级和材质为何这么运用？满屏幕的监控点闪烁不停，数字影响化工生产？原来我不懂的还是很多，这个XXX一点不简单。
于是我冷静下来，虚心学习，从零开始，跑流程画设备，三个月后我完成了从学生到学员的角色转变。之后经过岗位的锻炼，在车间领导的真切关怀和同事们热心帮助下，我逐渐由一名学工，成长为岗位的主操。
工作以来，我和同事一起的时间比和家人在一起的时间还要长，学习业务的同时，我逐渐的融入了企业，我的生活也因此更加充实，更加幸福。
当工作上有困惑的时候我就请教领导，就能得到及时的精心指点；生活上有困难的时候就和同事倾诉，就能得到他们的鼓励和帮助。工作中，有了难题，我就和同事共同探讨；下班后，几个同事在一起聚餐，分享生活中的乐趣，让我的生活更加丰富和精彩。
公司经常组织歌唱比赛、跑步、球类等各种文体活动，我积极参与其中，见证了这些活动不仅增强了同事之间的交流，也增进了彼此之间的感情，让大家的心情更加愉悦，对我们的恒盛归属感更加强烈，真切的感受到了发展恒盛、活力恒盛。对于恒盛我心怀感激。
短短的四年，也是我青春的四年，作为年轻的一代，作为企业的员工，我以后生活的道路还很漫长，但对于一个乐于拼搏、勤于奋进的人来说，又是那么的短暂。我深知，人生虽长，但关键的地方往往只有那么几步。只有把自身的工作、自身的奋斗、自身的事业与恒盛的发展紧紧结合在一起，我的生命之树才可能绽放出绚丽的花朵。
XX助我成长，我伴XX腾飞
当前，公司正处于一个发展的关键时期，既拥有难得的发展机遇，也面临着严峻的挑战。
百亿规模，百年XX，和谐XX，是一幅美丽的画卷，是一个令人神往的远景，代表着平安、财富和成功。那么，究竟应该怎样在建设XX时，升华自己的人生呢？
我唯有扎根XX，心系XX，才能和XX同呼吸共命运；唯有加强学习，不断提高自身专业技能，才能适应形势的日新月异；唯有立足岗位，把工作干实，才能为企业添砖加瓦；唯有胸怀铁城，心系企业，不计较个人荣辱得失，才能让自己的精神之舟消退惊涛骇浪。
扎根XX，XX就是我们的美丽家园，只有企业大河水满，才能保证我们溪流碧波流淌。
让我们心手相牵，风雨同舟，向着百年XX的光明未来奋勇前行！
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