海宁皮革城开业串词（推荐6篇）
工作人员、物料准备到位 09：00—09：20 来宾签到
09：20—09：35
领导、嘉宾、观众就坐
09：40—09：45 “击缶”表演，震撼全场的开场秀，吸引来宾所有目光。09：45—09：50 活动内容。
09：50—09：55 09：55—10：00 10：00—10：05 10：05—10：10 10：10—10：15 10：15—10：30 下台静态展示。
10：40—10：55 曲演唱、现场题字
10：55—11：00 下午：
14：30 —17：30 11：30 —18：00
主持人欢迎到场来宾，并介绍本次活动的到场嘉宾及主要装备城领导致辞 海宁皮革城商家致辞
政府领导致辞
开业仪式：推杆仪式、彩烟齐放。领导推杆。
开业仪式结束，领导莅临装备城视察
皮革走秀：20名车模身着商家提供的皮革进行走秀后，巴蜀笑星—王宝器表演：脱口秀表演、《龙的传人》歌 开业仪式淡出
舞台乐队表演、互动、抽奖全程运营
美食区全程运营
09:00—09:40
签到、暖场（画外音）
尊敬的各位领导、各位来宾，亲爱的朋友们，大家早上好，欢迎各位莅临“装备城·海宁皮革城开业暨临港汽车展”的现场，我们的活动将在5分钟后正式开始，请各位来宾就坐！09:40—09:45
开场秀（缶）09:45—09:50
主持人登场
震撼全场的开场击缶表演，是否能让大家想起08年北京奥运会的开幕仪式呢？今天的装备城·海宁皮革城将给大家带来不一样的感受！
首先，欢迎各位来宾莅临“装备城·海宁皮革城开业暨临港汽车展”的活动现场，我仅代表主办方对大家的到来表示诚挚的感谢！
下面，就由我隆重的向大家介绍今天到场的领导及嘉宾，他们是____________！让我们用热烈的掌声欢迎他们的到来！09:50—09:55
装备城领导致辞
装备城__________________（项目简介）_______________。下面，就让我们掌声有请装备城的领导____________上台致辞！09:55—10:00
海宁皮革城商家致辞
谢谢，谢谢_________领导的致辞，想必大家对装备城项目已经有了了解。作为装备城的项目之一——海宁皮革城________（项目简介）_______。
今天我们也隆重的邀请到了海宁皮革城的部分商家，现在就掌声有请他们上台致辞！谢谢，谢谢海宁皮革城上架代表的致辞，相信海宁皮革城是最好的平台，同时因为有你们的加入，海宁皮革城也将越来越好，实现共利互赢！10：00—10：05 政府领导致辞
海宁皮革城依托________（政府关系）____________，得到了政府的大力支持！下面，就有请XXX___领导上台致辞！介绍未来与装备城项目的合作规划！10：05—10：15
开业仪式
谢谢，谢谢XXX___领导的精彩致辞，同时也感谢政府对装备城的信任与支持！
在这个充满收获的金秋时节，装备城——海宁皮革城也迎来了盛大的开业仪式，下面就有请_____（领导、嘉宾）_________________移步上台，为我们的海宁皮革城进行精彩的推杆仪式！让我们共同见证这难忘的一刻！
感谢各位领导为装备城·海宁皮革城推出了一条辉煌、蓬勃发展之路！谢谢、谢谢你们！有请各位领导莅临装备城视察、参观！10：15—10：30
皮革走秀
皮革是一种文化，皮革是一种时尚，皮革是妆点我们生活的另一种语言，皮革是生活永恒的主题……
匠心独具的精致皮毛镶嵌、精心的手工缝制工艺、璀璨明珠的新款裘皮…… 这是一场时尚与奢华的风云际会！
现在，就让我们通过舞台与模特的综合应用、以及色彩的引导，再次凸显海宁皮革城皮草的独特魅力！
请大家尽情享受这场梦幻般高贵、奢华的皮草盛宴吧！10：40—10：55
巴蜀笑星—王宝器表演
炫彩酷我，回归野性的呼唤，看完模特的精彩演绎，是否在这个冬天，也应该为自己送上一份奢华的礼物呢？
美女大饱眼福，但下面这位神秘嘉宾的助阵，定能让你回味无穷。他能说会道、妙语连珠，擅长喜剧表演，深受巴蜀人民群众的喜爱！下面我们就将请出这位神秘的来宾！他就是——王宝器王老师！
他是著名的巴蜀笑星，其代表作品《王宝器拾帽记》、《幸福趴耳朵》等都家喻户晓，让我们用最热烈的掌声有请他！10：55—11：00 开业仪式淡出 谢谢，谢谢王老师的精彩演出！
尊敬的各位领导、各位来宾，亲爱的现场观众朋友们，我仅再次代表活动主办方对你们的到来表示诚挚的感谢，今天的开业仪式就到此结束了，在我们的共同见证下，装备城将会越来越好！
作为成都“北改”重点项目的成都海宁皮革城于9月28日正式开业, 这是成都北部新城商贸功能区投运的第一个重大产业化项目, 标志着成都商贸功能区的发展走向了新的里程。
金秋九月, 秋风送爽。9月28日, 具有全国皮革行业影响巨大的成都海宁皮革城在成都新都区盛大开业。十届全国人大常委、中国轻工业联合会名誉会长陈士能, 中国皮革协会名誉理事长徐永, 四川省人大制度研究会副会长杨志文、四川省旅游局副巡视员谢海银、四川省皮革行业协会会长李开华、成都市人大副主任敖锡贵、成都市政协副主席黄平、成都市商务局副局长张金泉、成都市旅游局副局长母涛、成都市博览局副局长刘淑华、浙江嘉兴市人民政府副市长祝亚伟、海宁市市委书记林毅、新都区委书记杨羽、区委副书记、区长王翼刚、海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法等领导和哥本哈根皮革公司首席代表皮尔克努德森先生等外商出席了开业典礼。
成都海宁皮革城开业盛典作为第十三届中国西部国际博览会九大专业分会场之一, 为西博会增加新的内涵。开业典礼由成都电视台主持人张超担任司仪。在典礼上, 海宁中国皮革城董事长任有法先生致欢迎辞, 新都区区长王翼刚、海宁市委书记林毅、中国皮革协会名誉理事长徐永、嘉兴市人民政府副市长祝亚伟、成都市政协副主席黄平等领导在典礼上致辞。敖锡贵主任、杨羽书记、张金泉局长、母涛局长、刘淑华局长、任有法董事长等领导为西博会分会场启动仪式按启水晶球;四川省旅游局领导谢海银先生为成都海宁皮革城颁发四川省5A级购物商场牌匾;皮尔克努德森先生为成都海宁皮革城颁发“哥本哈根皮草战略合作伙伴”牌匾, 主席台领导为成都海宁皮革城开业剪彩, 陈士能先生宣布成都海宁皮革城正式开业, 并同杨志文先生一起为成都海宁皮革城开启财富之门。开业典礼还举行了大气水鼓、歌舞表演, 青年歌手谭维维等为商城开业献唱, 成都海宁皮革城开业典礼热闹非凡, 取得圆满成功。
发布会当天，对于萧瑟灰暗许久的成都来说，迎来了一个温暖明媚的周末。阳光普照、晴空万里，也为当天发布会现场增添了喜悦的气氛。
发布会现场舞台绚丽，灯光华美，引人入胜。海宁皮革城负责人和各个品牌高管的参与，更是让整个发布会显得严谨而庄重。整场发布会吸引了多家媒体的关注，现场不时闪烁的镁光灯更是凸现了公众对海宁皮革城此次发布会的高关注度。会上，各界优秀代表相继发言，表达了对成都海宁皮革城引领皮装时尚风潮的高度赞扬，和对其未来发展的希望。
成都海宁皮革城这次发布的2013年秋冬皮装与巴黎、米兰时尚同步，相对于价格昂贵的国际潮流新品，海宁皮革城的新品采取工厂低价直销的方式，以合理的价格给消费者高品质的享受。此次展出的皮装款式新颖、时尚，在模特高窕身材的演绎下更显得高贵优雅，摩登感十足。发布会现场气氛火爆，吸引了无数顾客、行人驻足观看。即使发布会选择在下班高峰时段进行，也依然吸引了一众脚步匆匆的行人的好奇心，直到发布会结束时，现场仍有众多行人驻足观看。
各种款式的包包, 吸引着“淘宝”的人们:皮衣很时尚, 从裙子到棉袄, 各种款式都有, 基本上都打了3折;雪豹、圣尼、奈特利尔、腾霸、堡爵等中国皮衣领军品牌的旗舰店面积都在300平方米以上;裘皮很华贵, 动辄几万元甚至10多万元的裘皮, 很多都打了1.3折, 虽然打完折间隔依然不便宜, 但比百货商场里的可是实惠多了。
10月22日正式营业的海宁皮革城, 可谓火爆全城。其实, 海宁皮革城的魅力, 在试营业期间就得以充分展示。“从10月1日开始试营业三周内, 吸引来自郑州、邯郸、晋城、鹤壁、安阳等周边城市的大量消费者, 每天单是来自附近这些城市的私家车就达1000多辆。”海宁皮革城董事长李宗荣说。“国庆节那天, 店里一天走货四百多件, 很多型号竟然脱销。”二楼一个商户感叹道。
据了解, 海宁皮革城在占据华东市场主导之后, 先后在东北佟二堡和江苏沐阳建立连锁市场, 新乡海宁皮革城是第三家连锁市场, 也是从“产地型”向“销地型”的首次转变。
“海宁皮革城落户新乡市‘寻根’。”李宗荣一句笑言, 引发了“毛皮祖师”的故事。在新乡市辖的卫辉市, 有座比干庙。人们都知道比干是中国历史上以死谏君的忠臣, 但并不知晓他还是中国的“毛皮祖师”。如今, 在香港等地的毛皮技师们还保持着每年祭拜比干祖师的习俗。
海宁皮革城落户新乡, 海宁皮革业河南寻根, 希望能通过与河南皮革业携手共赢, 开创中原皮革大省向皮革强省新天地。河南皮革资源丰富, 周口素有“南皮都”之称, 孟州享有“皮毛之都”美誉。孟州桑坡毛皮集群加工的皮革源源不断地销往日、美、英、德、韩等几十个国家和地区;在国内, 温州、广州、重庆、成都等地制鞋企业所用的鞋里皮90%来自孟州。
打破蓉城皮革市场旧态带来专业皮草流行趋势
成都逐渐成为了闻名全国甚至世界的直居城市，这让越来越多的外地人和外国人来此定居，人们对于服饰的要求自然也越来越高，对多元化时尚的需求越来越强烈。成都也被称为“时尚之城”，街头巷尾都可见男男女女时尚的身影，不管是国际奢侈品牌，还是高街时尚品牌，都可以让我们在城市的每个角落感受到潮流的气息。
但是，本报记者了解，相对于服饰界中较为专业的皮草市场来说，成都各大商圈在这方面的表现都是差强人意的。成都在过去并没有十分专业的皮草市场，成都人想在冬季赶把皮草流行，也总是无从下手。传统商场中的皮草服饰，要么是款式太少，又过于陈旧，要么就是价格高昂，让人望而却步。不过，在成都海宁皮革城开业后，这种现象便不复存在了。这个冬天，成都海宁皮革城不仅为成都人带来专业而海量的皮草商品，更是将国际最新的皮草时尚潮流带到了成都，多项优惠活动及大奖让市民在这个冬季尽情地过一把皮草时尚瘾。
皮草精品汇聚海宁成都市民大呼过瘾
记者在成都海宁皮革城采访到了正在购物的张先生一家人。提着大包小包的张先生说：“前些天，我在报纸上看到了成都海宁皮革城的冬季皮草节活动。今天是周末，就带着老婆和孩子来逛一逛。来之前，我们还担心会买到称心如意的款式，因为成都很多商场里非常贵的皮草，款式上还是很陈旧的，一点都不时尚，可选择的款式也比较少。但是你瞧，今天我们买了这么多！海宁皮革城的皮草款式真是太多了，各种专业的皮草品牌都聚集在这里，价格还十分实惠，满足了我们一家大小的口味。而且，来了之后我们发现海宁搞了很多促销活动，你瞧这真皮手套和钱包，都是我们换购的，质量多好的！我们还参加了周周抽大奖的活动，希望可以中奖！”张先生的妻子也在一旁不住地表示，这趟皮草购物之旅简直让她过足了购物瘾，切身体验了一回什么叫疯狂购物。
(一) 概念。
购物旅游是以购物为主要目的的旅游, 目前有不少旅游者的旅游目的由观光转化为购物, 如去巴黎、意大利、国内的香港和义乌等。而旅游购物是旅游者为了旅游或在旅游活动中购买各种实物商品的经济、文化行为, 它不仅包括专门的购物旅游行为, 还应包括旅游中一切与购物相关的参观、游览、选购、娱乐等行为的总和。这两者之间购物旅游的购物目的要强。购物旅游资源是指具有转化为能够引起旅游者购物欲望的旅游商品的自然资源和人文资源的综合, 即自然界和人类社会中凡能对旅游者购物产生吸引力, 可以为旅游购物开发利用, 并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。购物旅游景点建设路径的思考有助于我国购物旅游的发展。
(二) 购物旅游的作用与现状。
1.购物成为旅游目的之一。
游客去一个地方旅游, 购物可以带些旅游地有特色的旅游纪念品。可以自己留作纪念, 也可以送给亲朋好友。这样不仅旅游过了, 也可以让人觉得很有收获, 不枉此行。旅游中购物气氛比较轻松, 而且买的东西不一样, 一般不是生活必需品, 这样购物成了一种享受。当然, 也能帮助减轻工作的压力, 满足游客的好奇心。旅游购物时还能为买到打折商品、降价商品和便宜货等提供机会。
2.购物旅游的促进作用。
不同国家、不同地区、不同民族都有各具特色的购物旅游资源, 这就构成了各地旅游购物发展的基础。一个地方购物旅游资源的丰富程度和特色以及开发利用程度和水平, 对该地区旅游购物市场的经营规模, 以及购物旅游的经济效益、社会效益和环境效益有着直接影响。
3.购物旅游将是我国旅游新的突破点。
目前我国旅游业发展中存在负团费、零团费、回扣、欺诈等现象, 导致游客对于旅游购物产生了一种曲解, 害怕和排斥现象也很多。在国际上游客的购物支出占整个旅游支出的30%~36%, 而我国购物支出占整个旅游支出的20%都不到, 购物旅游景点建设有利于推进我国旅游业的发展。
4.专门针对购物旅游的产品不是很多。
对于发展购物旅游还需要思考, 怎样将我国现有的旅游商品在旅游中发挥自身的价值是我们要关注的。旅游购物是为游客提供娱乐、冒险和发现不同寻常事物的活动, 旅游商品、购物场所、购物同伴、与店主和工艺品生产者之间的相互影响都成为旅游者的购物经历。旅行社要做的不仅仅是在旅游六要素中发展购物的作用, 而是需要设计相应的路线, 将购物旅游景点作为旅游目的地而不是可有可无的旅游项目。作为购物旅游景点则要提升自身的优势来吸引游客。
二、我国购物旅游发展的成功典型——香港和义乌
(一) “购物天堂”——香港。
香港是世界知名的“购物天堂”, 购物在其旅游业发展中占了很重要的地位。就拿“香港购物节”来说, 从2002年开始, 推出了每年一度的香港购物节, 每年举办购物节, 分设不同购物主题, 如衣饰及美容化妆品、珠宝钟表、中国传统商品等;并由百货公司、购物中心、民间商铺等构成不同类型的购物区、购物街道, 可满足不同层次游客的需求。香港利用中西文化交融的背景、良好区位优势, 每年吸引一千多万游客访港, 在港花费近千亿港元, 这与其很好地发展了购物旅游不无相关。
(二) “中国小商品城”——义乌。
义乌中国小商品城以其小商品品种齐、数量多、物美价廉而闻名遐迩。有人曾经计算过, 如果一个人要想在这个国际商贸城购物, 在每个商位前停留一分钟, 每天以8个工作时计算, 那么要逛完这个市场就得花上4个月时间。义乌市购物旅游继续呈现出良好的发展势头。2007年入境游客突破25万人次, 平均每位境外商务游客在义乌的逗留天数为21.38天, 平均每人在义乌花费2.56万元。国际商贸城是目前世界单体面积最大的商品批发市场。“推荐商位”与“旅游购物中心”的结合形成了义乌购物旅游的基本模式。义乌市政府专门召开了“2006义乌购物旅游颁奖大会”, 对20多家分别获得购物旅游组团的旅行社给予奖励, 奖励金额达150万元, 同时还表彰了2006年度购物旅游优秀带团奖的导游。为了推动购物旅游业的发展, 义乌设立旅游专项资金, 投入人力、财力和物力, 与周边省、市协作发展。还充分发挥小商品市场品牌旅游资源优势和嫁接长三角旅游经济先发优势, 加强苏、浙、沪三地旅游交流合作, 并与大连、香港、澳门等地旅游市场对接。
三、海宁购物旅游的现状和发展优势
(一) 海宁购物旅游。
海宁具有良好的旅游接待条件, 现有各类旅游涉外饭店、旅游接待定点单位15家, 国内旅行社4家, 国际旅行社分部1个, 年接待能力达百万人次。当然, 海宁的购物旅游首推海宁皮革城。有着“皮都之城”美称的皮革城现在重新武装, 成为继义乌小商品城的又一个五星市场。在旺季, 一周内, 海宁皮革城的客流量在12万多人次。从2007年12月以来, 每到双休日, 日客流量都在3万人次以上, 2006年海宁皮革城客流量达246.5万人次, 比前年增长66%;小车402, 800余辆, 较前年增长84%, 旅游大巴12, 190余辆, 较前年增长110%;秋冬季节的小车日最高量6, 600多辆, 旅游大巴450多辆, 再次刷新了历史纪录;签约旅行社较前一年增长了180%。目前高峰时期日客流量已达5万人次。海宁的购物旅游由于皮革城的崛起在不断地发展, 并呈现良好的趋势。
(二) 海宁皮革城。
海宁皮革城和义乌小商品城非常相似。原名 (浙江皮革服装城) , 1994年9月开业, 2005年10月18日乔迁新城, 2007年10月18日二期将全面开业。海宁中国皮革城占地400多亩, 总建筑面积45万平方米, 设有皮革服装交易区、裘皮服装交易区、箱包皮具交易区、原辅料市场、鞋业广场、中国牛仔城、中国皮革城大酒店、城市休闲广场, 以及银行、餐饮、超市、茶吧、旅游接待等服务设施, 大型停车场、特级消防、中央空调等设备齐全, 是目前国内规模最大的皮革专业市场。荟萃了国内一流的皮衣、裘皮、箱包、鞋类、牛仔品牌, 2005年10月, 成为浙江省第二家“五星级文明规范市场”, 2007年2月成为国家AAAA级旅游景区。2008年10月份举办了第十四届海宁中国皮革博览会, 海宁中国皮革博览会已经走过了13个年头的辉煌历程。目前, 海宁皮革城的皮革交易量在全国排名第一, 当地的皮革业总产值达160亿元, 有2000多家相关企业。皮革行业成为海宁税收的第一大户, 占当地总收入的1/4。一座市场带动了一个城市的兴盛。皮革城内汇聚了全国各地的卖家和买家, 不断地向外拓展, 为海宁的旅游发展带来了不少商机, 也大大促进海宁当地的经济发展, 创造了不少就业岗位。
(三) 海宁发展购物旅游的优势。
1.区位条件。
一是海宁的交通相当便利, 位置优越。“长三角”正兴起一场声势浩大的“路桥运动”, 随着沪宁高速公路的扩建及杭州湾大桥、苏通大桥的建成, 加速了“长三角”3小时都市圈的形成, 为皮革城打造特色旅游购物中心形成最为有利的外部交通条件。海宁中国皮革城距杭州、苏州汽车车程在一小时以内, 距上海车程一个半小时以内, 皮革城离汽车站仅10分钟车程。皮革城立足“长三角”都市圈, 以都市圈市民为目标消费群。二是经济发达, 消费水平较高。作为中国经济版图上最大的“闪光点”, “长三角”尽管只占全国2.2%的陆地面积, 但却占了全国10%左右的人口, 2001年创造了全国22.1%的国内生产总值。经济的快速发展和人口的相对集中, 为人们消费提供了坚实的经济基础和庞大的市场消费群体。全国经济中心上海给海宁皮革服装业带来最便捷的市场需求信息和服装流行信息, 并使海宁皮货进入上海后迅速影响全国。
2.海宁皮革业及其内部优势。
海宁中国皮革城开创了“全国皮衣买海宁”的历史, 传统的制革和皮衣制作工艺为海宁皮革业的发展提供了先决条件, 而皮革城的建设则为海宁皮革服装业的发展壮大奠定了坚实的基础。海宁皮革城的发展带动了海宁购物旅游的迅速发展。一是价格优势。在皮制品行业, 海宁皮革城出售的商品比较便宜, 远远低于大商场里的价格, 也是海宁皮衣吸引如潮时尚一族的原因。二是商品优势。皮革城是以皮革商品为主打商品, 有皮革服装、皮具箱包、皮毛及其制品、皮鞋等几百个大类数千款品种, 是任何其他购物中心无法比拟的, 因此对“长三角”都市圈市民具有特殊的吸引力。三是技术优势。发扬“零资源”优势, 创建皮革服装生产基地海宁地处江南鱼米之乡, 这里虽然没有牛、羊、猪皮革资源, 但却有着作为“皮衣之都”的浓厚“家底”。四是品牌优势。皮革博览会的召开提升了皮革城的知名度, 让皮革城走了出去。海宁皮革城还将时尚与品牌进行有机结合。走进海宁中国皮革新城, 可以看到除了传统的雪豹、蒙努、兽王等知名皮革服装品牌以外, 还有啄木鸟、老爷车、第一夫人、金罗兰等国内外皮衣知名品牌。
(四) 海宁的旅游资源。
相比香港和义乌, 海宁的旅游资源比前两者都要丰富。海宁的名人, 有诗人徐志摩、武侠小说大师金庸、当代著名书画家钱君陶、国学大师王国维等;海宁还有“天下第一潮”的美称, 观潮吸引了不少游客;海宁盐官古城2006年被评为中国最具吸引力的地方, 那里的陈阁老宅, 关于乾隆的数不清的迷离故事;与乌镇、西塘、南北湖、南湖等景区联系密切, 与上海、杭州、宁波、苏州等地合作加大。
四、海宁皮革城发展购物旅游的对策
(一) 发展大型专业市场和人才的培养。
一是改造提升中国海宁皮革城, 继续抓住品牌优势, 把住质量关。海宁皮革城是继义乌小商品城的又一个五星市场, 需要注重知识产权, 全面提升产业层次。鼓励企业注册商标, 增强产品的设计开发能力, 使更多的企业拥有自主知识产权。支持企业到国外注册商标, 鼓励外贸企事业使用自主商标和知识产权。培育有一定影响力品牌。深入实施品牌战略, 提升产业层次。二是实施科技创新战略。加强企业在技术改造方面投入大量财力、物力, 实现海宁皮革产品多元化;加强培训, 造就人才, 提高从业人员的整体素质;加快行业中各类人才的引进和培养, 努力营造聚才、育才、用才的良好环境;加快培养、引进和造就一批熟悉市场规则、善于经营管理、勇于开拓创新的行业带头人和企业家, 一批复合型的新一代技术骨干和专业管理人才;大力开展高级技工培训, 通过协会每年组织数期皮革业技工培训班等。
(二) 完善基础设施。
提高旅游接待水平, 完善服务设施建设。虽然皮革城的地理位置优越, 交通便利, 但就内部而言, 停车位的设计、休息区的舒适度、周边酒店的新建和设施服务还有待完善。目前皮革城边上有四星级的海洲大饭店, 皮革城大酒店正在建设, 皮革城四楼的餐饮也更具完善。当然, 周边还有一些小饭店小旅馆在兴起, 食宿发展有很大空间。但是一到周末, 停车位不够, 会出现堵车现象, 所以需要加强管理。皮革城周边的娱乐场所还比较少, 应当作好相应的规划。
(三) 设置旅游接待中心。
加快旅游集散中心建设, 完善旅游线路、网络体系。皮革城内是根据路来定摊位, 如重庆街18号、苏州路10号、深圳街16号等。游客在购物时会不知道从哪开始, 这就需要导游指引, 旅游接待中心可以专门派导游为游客挑选适合自己的皮制品, 也可以向游客介绍产品的种类、品牌, 让游客自己挑选。当然也要设计好旅游路线, 购物后建议去哪些地方游玩, 让游客在享受购物后对自己的下一站充满好奇、憧憬。如看皮影戏, 去徐志摩故居, 海宁盐官观潮, 去桐乡乌镇, 嘉善西塘, 结合金庸旧居的开放, 联合金庸图书馆、烟雨楼、海宁陈府、宰相府第风情街等景点, 开发金庸武侠小说寻踪游。潮乡观光游与水乡古镇游、南湖红色游、滨海休闲旅游相结合开发旅游精品;结合平湖九龙山、海盐白塔山开发, 推出滨海休闲度假等项目。也可以与杭州、上海、宁波、苏州等地的旅游景点组合起来。
(四) 新型的营销模式。
建立现代模式的营销网络。继续加强海宁中国皮革城的培育, 推进市场商品结构调整和功能创新, 拓展皮革系列产品和相关产品交易, 完善市场的展示、信息、集散等功能。办好海宁皮革博览会, 加大国际国内招商力度, 探索市场化办展会的路子, 不断提高博览会的影响力。鼓励企业走出去, 引导企业主动抢占国内市场, 扩大海宁皮革产品、特别是精品皮装的市场占有率。进一步开拓国际市场, 走外向型发展道路, 促进皮革业量的扩张。积极引进电子信息技术, 逐步实现专业市场从产品集散地向信息集散中心的转变、交易中心向商务中心的转变。加强实体市场与虚拟市场的有机结合、现场交易与网上交易的有机结合。近几年, 电子商务的发展也越来越快, 海宁皮革城有属于自己的官方网站, 但相比之下还是不够成熟, 有待提高, 皮革城还将设置市场电子地图。
(五) 整合资源。
学习香港和义乌购物旅游, 其中有一项是整和资源, 旅游购物包括旅游商品、旅游场所及人员三要素的有机统一体。购物旅游景点应提高旅游者对购物的满意度, 不应局限在有特色的旅游商品的开发上, 应着眼于整个购物过程的重新组合上, 把购物与吃、住、行、游、娱等要素有机结合起来, 全面整合旅游资源, 重塑旅游目的地形象。
(六) 政府的扶持。
加大政府扶持力度, 向香港和义乌学习。如健全投诉制度, 鼓励旅行社、导游带团购买, 完善奖励制度。同样要完善基础设施, 改善交通条件, 弥补自身不足;整治和联合旅游景区, 鼓励开发新的景点和新的旅游路线;发挥紧邻大城市优势, 积极培育发展会展业。加快建设一批高档次、多功能的现代化会展场馆, 市区建成会展中心。充分利用紧邻上海、杭州等大城市的区位优势, 努力将其会展业延伸至嘉兴甚至海宁, 并争取更多的全国性会议在这里召开。举办各种招商引资洽谈会、各类艺术节、旅游节等, 发展节会经济, 做大做强会展业。鼓励和加强与义乌小商品城的合作, 和长江三角洲地区的联合发展。
五、结语
海宁皮革城致力于打造浙北商业文明典范, 为了使前来购物的消费者放心购物, 引进了预赔制度, 由每个经营户缴纳1, 000元的消费者权益保证金, 在遇到有消费纠纷不能处理的情况下, 用这笔保证金给付消费者的赔偿, 还建立了消费者投诉中心等, 这些举措有助于规范商场管理, 提升市场品位。总之, 海宁以皮革市场为依托, 演绎着时尚潮流, 承载着文人的气息, 相信会有越来越多的人去注意这个城市, 憧憬这个城市。海宁的购物旅游也将蓬勃发展, 相信海宁将成为另一个“购物天堂”。
摘要：购物旅游在美国等西方国家发展很快, 购物支出占旅游总支出的30%～36%, 而我国购物支出占旅游总支出不到20%, 还有很大的发展潜力。目前香港和义乌的购物旅游发展得非常好, 带动了当地旅游业和整个经济发展水平的提高。本文在分析香港和义乌发展购物旅游的成功经验的基础上, 与海宁比较异同点, 重点分析海宁发展购物旅游的优劣势, 并提出了把海宁打造成“购物天堂”的措施和方法。
关键词：购物旅游,区位条件,海宁皮革城,旅游专线设计
参考文献
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