文化可持续发展初探

文化可持续发展初探（推荐8篇）

文化可持续发展初探 篇1

文化可持续发展初探

市场逻辑和工具理性的合谋不仅造成了经济行为的短期化,而且也形成了文化可持续发展的障碍.文化可持续就是立足传统文化创新,寻求现代化的内源道路,保持民族文脉.既形成经济可持续发展的.动力,又不断为民族文化注入新的精神,形成超越现实的境界追求.

作 者：许亦善 董四代 作者单位：武夷学院信息服务学院,福建武夷山,354300刊 名：哈尔滨学院学报英文刊名：JOURNAL OF HARBIN UNIVERSITY年，卷(期)：30(9)分类号：G02关键词：文化可持续 市场逻辑 工具理性 文化超越性 传统与现代 执中鉴西

文化可持续发展初探 篇2

英格兰队一直表现不佳可能是由于一些因素,但有两个主旋律尤为重要。第一,英国文化的独特性,特别是英国监管标准和惯例似乎是非常重要的。在对工业革命的权威著作中,英国公民社会不适应集中监管、有阶级性、同意和应用规范的大规模组织。19世纪后期,在德国发展了一批现代劳动力的技能之后,管理不善的国家教育方式使得英国地位急剧下降。例如,在20世纪的资本主义转变的调查中,突出了德国和英国工业模式之间的差别。在顶层和底层阶级高水平的组织产生都很早,自由资本主义在英国倾向于商业公司、金融公司和海外投资,而不会带来损失的重工业。尽管战后达成凯恩斯主义共识,英国资本主义通常主张自由放任从而促进分权原则,取消管制和企业自由。

为了支撑英国足球的失败最终是一个英国文化的深层结构理论,最后有一个问题需要回答。英国橄榄球联盟和英国板球队,以及少数人运动,如帆船、自行车和划船,也都是在自由放任的文化传统框架下运行。然而,在这些情况下,特别是在过去的三年后福特主义时代(正是在英格兰足球队已经越来越不成功的时候),这些国家队却已经取得了成功。另一个因素似乎在起作用,这也解释了为什么英国独特的管理文化单单对足球有这么恶劣的影响。也许一个可能的原因是阶层,它往往受到社会科学家的青睐,用来解释冲突、困难和表现不佳。

最初,用阶层理论来解释似乎很吸引人。英国板球、橄榄球联盟和大多数少数人运动(自行车除外)都是精英公立学校运动,管理人员都来自更高的行业。这并不一定意味着橄榄球联盟成员或英格兰和威尔士板球板会总是比足协更有竞争力,但它意味着,他们是与英国商业、媒体和政治精英专业网络紧密联系的。这种联系对于相关运动来说也许非常受用。然而,许多已经影响了英国橄榄球和板球及其管理不善的丑闻常常看起来有迹可循,用简单的阶级来解释也存在问题。更可能的解释英格兰足球失败就是单纯的组织范围问题。英国成功的运动项目都是小项。因此,小项目运动员比真正的大众足球运动更容易组织起来。

以划船、自行车和帆船为例特别明显,国家联盟已能管理一个相对高效的培训系统,选拔和训练都容易一些,因为本身组织的运动员和俱乐部就少,所以已发展出了一个合理的系统。即使是较大的运动,例如英式橄榄球和板球比赛,俱乐部的数量也比足球要少得多,显然是从属于中央组织机构国家队的巨大优势。在这种方式中,橄榄球、板球和少数人体育运动可能是有利的,在组织上,它们反映了小规模的精英企业已受到英国产业史的青睐。英国对实用主义和分权的偏好往往使英国实业家、企业家和商人成立小型企业非常成功。

事实上,俱乐部学院派积极阻挠他们接受教育;在那里我们遇到的所有男孩,阳光或其他个性,都被派在休闲或旅游时候去考取相同的单一国家职业资格证书,完成学院的最低学历要求。事实上,一个中产阶级的少年斯图尔特?福特,放弃了足球作为成功的商业事业,因为他厌倦了足球教练对教育的反对。教育成果和基层之间的关系不是直接的,但英国足球存在的问题是,球员来自工人阶级很有说服力。这不仅单纯的表明受教育程度低,但英国的足球运动员都是来自社会某一阶层,这跟其他欧洲国家不同。由于英国足球文化的褊狭,英国球员是唯一在欧洲没有利用冠军联赛和博斯曼法案创造机会的球员。在这种管理方式中,英格兰国家体育的失败表现出了高度洞察历史的弱点,同时也是英国资本主义更广泛的优势。

2、南非足球文化发展模式初探

和所有其它的社会一样,体育过去是、将来也是南非一项重要的文化群体表达领域。但是在种族隔离时代,体育在南非的政治经济学中没有什么地位。足球在这方面发挥了重要的作用。在南非早期的历史中,像橄榄球和曲棍球这些比赛主要是南非白种人在玩,尽管这些比赛和政治有关。足球却成为黑人之间热爱的运动。于是,足球在黑人密集的城镇获得了广泛的支持,很多黑人练习足球。在20世纪20年代以前,足球成为了黑人中规模最大的也是最重要的体育项目。但是该项运动发展成为有组织的竞赛确实是一个缓慢的过程,首先受到了文化因素的阻碍,然后受到了大环境中的限制等因素的阻碍。20世纪60年代刚出现了黑人资本家,他们中有些人寻求投资足球运动,具有一定商业气息的黑人联赛从中得益。

南非种族隔离的结束为足球运动的蓬勃发展创造了良好条件,与该国其它的大型体育一样,在长时间的隔离之后,足球终于可以登上国际竞赛的大舞台。南非开始争取主办大规模和具有重大意义的赛事也给予了发展动力。因此,南非在1996年主办的非洲杯比赛在某种程度上把足球推向了更广的民族社会。南非申办国际足联世界杯就进一步强化了这种推力。足球变得更加职业化,尤其明显的是1996年南非建立了足球超级联赛(PSL),足球逐渐走向商业化。譬如,自南非足球超级联赛成立以来,从大型的南非商业机构譬如南非啤酒、南非航空、电视转播公司和电信公司获得了大量赞助。尽管南非足球超级联赛从国内的跨国公司中受益匪浅(跨国公司构成了资本来源),而且从规模和盈利上足球都要比起非洲大多数其他联赛要先进。但是,如果和欧洲成功的职业足球俱乐部相比,非洲足球俱乐部的职业化就要低得多了。尽管这些年南非足球有很多商业赞助商,但是较低水平的部门和一些主要足球机构依然受控于一部分长期以来具有物主权的人手中。譬如一些具有较大社会影响力的人士,大力促进南非俱乐部从经营不善的机构转化为商业机构,但是他们也严格操控了国家足球经济。事实上从一开始,南非足球超级联赛就为一小部分俱乐部所控制,它们获得了大多数利益,笼络了大多数较好的运动员和大部分收入。其它一些俱乐部没有对收益较低的二级联赛的委托机会,这意味着门票收入减少,赞助机会也不大。

无论如何,南非足球超级联赛是非洲南部地区最有影响力、最有魅力的联赛。它对非洲大陆的其它重要联赛也产生了一定影响,尤其是中非和东非。这主要受到好几个因素的影响,其中最重要的因素是南非足球超级联赛覆盖了非洲大部分地区,主要是因为南非足球超级联赛采取了卫星转播。把转播权卖给收费电视台,也成为西部联赛发展成世界上最富庶也最有魅力的联赛之一的原因。南非足球超级联赛早期把获得卫星电视转播作为其主要目的,经过和南非DSTV媒介集团的一揽子交易,电视卫星转播终于落定。后来,随着DSTV媒介集团把商业范围扩大到整个非洲地区,并强化了自己作为非洲大陆主要电视公司的地位,南非足球超级联赛也进一步受益。除了从出卖转播权中受益,联赛中的俱乐部也在广泛的非洲观众中得到曝光。这使得南非足球超级联赛比起其它非洲联赛更有市场竞争优势,毕竟其它联赛没有享受如此的媒体关注。

2007年7月,随着南非足球超级联赛和DSTV媒介集团签署了战略合作协议,南非足球超级联赛的优势得以进一步强化,因为电视转播价值在未来的5年将超过15亿卢布(大概是250万美元)。对于DSTV媒介集团而言,部分目的在于从渐浓的足球潮中获利。2010年南非世界杯掀起了足球热潮。当然,也是一种打入不断增大的南非中产阶级的一种策略。但是这份协议也受到了南非国内众多机构的批评,尤其是南非国家电视台(SABC)的批评,毕竟之前该台转播了大多数南非足球超级联赛的比赛。其中一个争论点在于由于要付费看电视,大多数南非观众看不到重要的南非足球赛事。南非国家电视台和DSTV媒介集团这两家电视台之间的僵局,反映了由来已久的体育与国家话语权之间的种族基调。不过,把卫星电视公司引入到这个大规模的,但是又未被开发的市场对足球转播的版图产生了重要的影响。南非足球超级联赛从中获利不少,不但使得俱乐部获得了资本,而且提高了南非足球超级联赛在非洲大陆甚至更广范围的知名度。

由于得到了南非大型职业联赛发展的支持,非洲与南非足球转会市场在近些年明显得到了一些加强。由于在南非内出现了好几个吸引人的因素和招聘的机构,南非从非洲大陆其它地方稳步吸引了很多青年才俊。但是,南非在流动开放的国际足球市场似乎被视为一个中转站,作为一个进入到更大型的欧洲国家联赛的跳板。而且,尽管南非联赛为非洲足球运动员出台了很多吸引人的措施,但是它内部出现了一些问题。譬如,尽管南非足球超级联赛有利可图,超级联赛却被国内的竞争对手所压低。南非国内也需要有更大型的足球管理机构。南非足协及其领导往往成为被人批评的对象,他们被批评为无能、管理不善、贪污等。而且,国家管理局和南非足协、超级联赛和大型俱乐部的老板构成了利益竞争的关系。南非足球的职业化水平无法与世界其它地方相比。

3、小结

运用文献资料法,以英格兰和南非足球文化为案例,对足球文化发展模式进行了初步讨论。研究结果认为,英格兰国家联赛如日中天,然而英格兰国家足球队却面临失败的厄运,这是由明显的分散、自由主义的管理文化造成的。南非种族隔离的结束为足球运动的蓬勃发展创造了良好条件,足球终于登上国际竞赛的大舞台,为南非争取主办大规模和具有重大意义的赛事提供了发展动力。与此同时,南非足球超级联赛就为一小部分俱乐部所控制,它们获得了大多数利益,笼络了大多数较好的运动员和大部分收入。

参考文献

[1]张沛锋.校园足球活动可持续发展研究[J].山东体育科技,2012,34(4).

[2]李纪霞,董众鸣,徐仰才等.我国青少年校园足球活动管理体制创新研究[J].山东体育学院学报,2012,28(3).

[3]黄璐.国际足联改革路线图研究:批判性反思[J].成都体育学院学报,2016,42(4).

文化产业发展路线初探 篇3

1 兰考县2013年文化产业发展情况

1.1发展现状

2013年以来，在县委、县政府的高度重视下，在各乡镇及企业的积极参与下，随着国民经济的又好又快发展和文化体制改革的逐渐深入，兰考县的文化产业领域进一步拓宽，文化产品和服务种类更加丰富，已成为满足人民群众精神文化需求的重要途径和经济增长的新亮点。

文化及相关产业不断壮大。2013年，兰考县大力发展以民族乐器为主的文化产业，延伸形成了以民族音板、乐器配件生产为主的产业链。全县文化产业法人单位共814家，其中，联网直报法人单位59家，非联网直报法人单位755家。其中，文化产品制造业增加值7.71亿元，占GDP的比重为3.99%；文化产品批发零售业增加值2.44亿元，占GDP的比重为1.27%；文化服务业增加值2.85亿元，占GDP的比重为1.48%。

文化法人单位总量较多，但骨干企业数量偏少。2013年，兰考县文化法人单位总量为814家。在全部文化法人单位中，文化服务业企业数量最多，为520家，其中，从业人员在50人及以上或营业收入在500万元及以上的重点服务业企业为26家，仅占全部文化服务业的5.0%；文化制造业企业为192家，其中规模以上工业企业为21家，仅占全部文化制造业的10.9%。兰考县文化及相关产业单位数量较多，但规模普遍较小，符合上述标准的骨干企业所占比重偏低。

同时，在发展文化产业的规划上，县委县政府明确要求重点扶持行业中市场前景好、带动能力强、影响力大的文化产业项目，促进新兴文化服务行业发展步伐加快，特别是以理财、心理、就业等咨询为主的服务业不断涌现，而且广告、设计、装潢等企业正在蓬勃发展。以腰鼓、盘鼓、秧歌为主的民俗文艺队伍也在逐步扩大。兰考县充分利用自身得天独厚的群众民俗文化和红色旅游文化资源条件，已建成2个4A级的景区，分别是焦裕禄纪念园与黄河湾风景区。

1.2存在问题

兰考县文化产业存在的主要问题是文化总量大，但龙头企业较少，亮点不多；而且文化产品科技含量较低，竞争力不强。最重要的是，人民群众对于文化产品的消费观念滞后，有效需求不足，缺乏宣传力度；文化品牌开发力度不够，缺少文化品牌的战略策划和运作；公共文化服务体系建设重要性有待提高，一些单位对文化建设重要性、必要性、紧迫性认识不够，对公共文化服务体系建设缺少长远的规划。文化真正的社会功能没有发挥出来，乡镇文化工作形式比较单一，文化活动层次也不高。同时，文化市场规模过小，对市场的监管手段和能力有待于进一步加强；文化队伍的整体素质需要进一步提高。

2 文化产业发展面临的机遇和挑战

文化产业是国民经济产业的重要组成部分，十八大报告高度重视文化建设，在这样一个大环境下，兰考县文化产业面临着前所未有的发展机遇，一是文化产业发展作为社会主义建设的一项重要内容，具有广阔的发展前景；二是随着县域经济社会发展，城乡群众收入增加，文化产品消费量不断增多，有足够的文化产业市场需求量；三是兰考县良好的投资环境、优越的投资政策和丰富的企业招商经验，为大型文化产业集团的引进奠定了基础。

当前，兰考县文体产业发展存在的不利因素有：一是相关配套政策不到位，文化产业发展形势不明；二是文化产业规模化、集约化程度较低，有影响力的品牌不多。现有文化市场产业结构老化、单一，缺乏竞争力，发展潜力严重不足；三是没有形成产、供、销一体的文化产业园，没有形成产业链；四是文化产业高端人才和懂经营善管理的人才匮乏。

3 文化产业发展思路和发展重点

3.1发展思路

一是产业聚集。建设文体产业园，形成产业聚集，拉长加粗产业链条，实现集约化发展。二是科技创新。重视文体产业科技创新，大力培育高端创意，强化自主创新意识，促进文化产业与高新技术产业的深度融合，运用高新技术促进产业升级，提高文化产业和服务的科技水平。三是品牌带动。发挥资源优势，创建知名文化名牌，用名牌品牌效应占领市场份额，保持品牌活力和生命力。四是项目引领。以重点文化项目为支撑，引进和发展有利于完善产业链的关键项目，着力引进产业层次高，经济、生态和社会效益好的文化产业项目，吸引国内、国际知名文化企业（集团）、文化中介组织和研究培训机构来兰考发展。

3.2发展重点

一是发展龙头企业，成立文化行业协会。以河南春达彩印包装有限公司、路易葡萄酿酒有限公司、博森办公用品有限公司、上海牡丹民族乐器、中原民族乐器等龙头企业为主，制定“强强联手、以大带小”的措施，打造带动兰考文化产业发展的航空母舰。二是深入发展民族乐器制造业。依托原有的上海牡丹民族乐器和中原民族乐器等知名企业，建设具有影响力民族乐器交易市场，加强民族乐器外观设计、民族乐器包装设计、乐器配件设计等产业延伸机构建设，同时积极搭建民族乐器展销的平台，形成中原地区具有影响力的民族乐器集散中心。三是深度开发观光旅游业。在黄河湾风景区的基础上进一步设立集养殖、垂钓、观光、餐饮等多功能为一体的游览区；扩充一系列凝聚了“焦裕禄精神”的文物展览、焦裕禄故居瞻仰、参观等红色旅游路线；积极与各大旅行社合作，宣传推介兰考旅游资源，并依托农产品采摘、农家乐等活动，吸引周边地市更多群众来兰考观光旅游，加快发展文化旅游、文化休闲等项目。四是文化产业园建设。启动文化产业园建设项目，采取培育龙头本土企业和引进外部大型文化产业集团并举的措施，建立民族乐器多功能产业园、葡萄酒庄园等，提高各文化企业间的交流合作和资源共享，拉长加粗文化产业链。

4 保障措施

4.1加强对文化产业的领导

创新管理机制，把文化产业作为战略任务列入重要议事日程，积极争取党委和政府领导及有关部门的支持，把文化产业规划纳入国民经济与社会发展总体规划之中。对文化事业和文化产业的发展坚持做到统一规划要求，统一部署实施、统一督促检查，统一支持发展，加强协作，形成合力，把加快文化产业发展的部署落到实处。

4.2完善各项优惠政策

继续贯彻执行国家和省市已有的对文化建设的税收、融资、捐赠及用地、配套费用减免等各项优惠政策。结合兰考县文化发展实际，研究制定支持文化事业和文化产业发展的经济政策。加强对各项文化经济政策落实情况的监督检查，充分发挥文化经济政策对文化发展的宏观调控和促进作用。

4.3加大资金扶持

确保文化事业经费逐年有所增加，切实保证文化馆、图书馆和乡镇文化站等公益性文化事业单位的活动经费。设立文化产业发展专项资金，支持有较大潜力文化产业项目发展。

4.4培养文化人才

发展文化产业，人才是第一资源。打破各种条件限制，紧紧抓住“培养”和“聚集”两条途径，造就一批高素质、复合型的文化艺术人才和文化经营管理人才队伍，为文化产业的发展提供智力支持。

【作者简介】

韩婧，女，1977年，河南省兰考县人，现任河南省兰考县统计局副局长。

酒吧文化前景初探 篇4

目 录

第一章、前言

（解读酒吧文化）

第一章、酒吧市场调查

一、前酒吧行业发展的趋势

二、国内（北京）酒吧市场及省会石家庄酒吧经营状况

三、酒吧市场分析

&n bsp;

第三章、酒吧项目概况与分析

一、项目介绍

二、项目分析

第四章、酒吧街项目定位策略

一、项目产品定位、二、产品价位定位

三、目标客户定位

第五章、酒吧街项目规划

一、项目规划介绍

二、项目亮点提炼

第六章、酒吧街项目营销策略

一、酒吧街项目名称命名

二、酒吧街项目经营管理

三、酒吧街项目收益分析

四、酒吧街项目推广阶段

五、酒吧街项目推广建议

六、酒吧街项目广告推广策略

七、酒吧街广告价格策略

八、结束语

第一章、前言

————解读酒吧文化发展

酒文化，在人类文化的历史长河中，它已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。

“李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠。天子呼来不上船，自称臣是酒中仙。”这是人们对唐代著名诗人李白的赞颂。

多少年来，饮酒作诗已成了文化我们中华民族炎黄子孙生活中的一个主要因素。并且在我们的生活中已形成了浓厚的酒文化。

说到“酒吧”这一行业，我们还追溯到许久以前。

据了解，酒吧最初源于欧洲大陆，但是BAR一词还是到16世纪才有了吧的义项。吧一词传入我国去仅有10 多年的历史。

十几年前，酒吧作为西方酒文化标准模式被引入到我国，已逐渐走入人们的生活，走入城市的大街小巷。酒吧产业的兴起与红火与整个中国的经济、社会、文化之变化都有着密不可分的关系，酒吧产业经济带已成为我国休闲消费产业中的一支主力军。

酒吧的兴起与红火，与整个中国的经济，社会，文化变化都有着密不可分的关系，酒吧的步伐始终与时代的步伐同步。

“酒吧属于一个聚合自己同类人的空间”这句话很能说明这许多文化人去酒吧的心态，有人说泡吧是为了要摆脱自己，把自己工作生活学习的压力在所谓的“闹吧”里全部发泄出来，也因此人说泡吧是为了寻找自己，在所谓“静吧”里幽静，舒适，温馨的气氛里去深度的思考去参悟。寻找一个真正的自我，并与同类分甘同味。但是总的说酒吧是一种反叛文化，是深夜不归的无声的默许，是随人们生活节奏应运而生的产物。

无论是在北京、上海等大都市中，风格不一的酒吧随处可见。特别还形成了酒吧集散地（集中式经营）。

到过北京三里屯酒吧的人知道，感觉还蛮有特色。因此，“酒吧”就成了众多小资群体们聚会的场所。

第二章、酒吧市场调查

一、酒吧行业发展的趋势

酒吧在英文中写作“bar”，这个词来源于古希腊语。根据希腊语大辞典，bar在古希腊文中的原意是指木栅栏。

早期的酒吧只是出售酒水的柜台，后来随着酿酒业的发展，酒吧从饭店和餐馆中分离出来，成为专门出售酒水和客人饮酒、交友、聚会、娱乐的地方。

我国的酒吧最早出现在20世纪二三十年代的上海、青岛、哈尔滨、旅顺、大连等一些港口城市，主要服务于当时在中国的西方消费者，一些达官贵人也经常出入于这些消遣场所。在当时来说，这些酒吧还不是普通意义上的平民化消费，包括后来相当长的一段时间内，酒吧或者行使酒吧功能，但不以酒吧名字出现的休闲消费场所，仍然是服务于当时中国的上流社会，所以这些酒吧多集中于使领馆和大型酒店附近。

近20年来，中国改革开放不断深入和经济、社会的快速发展，催生出数量庞大的各式酒吧。随着人们对酒吧的接触增多，越来越多的中国人喜欢上了酒吧这种消费和交际场所，酒吧也不再是贵族消费，而是开始与中国文化相交融，呈现出生活化、大众化和本土化的发展趋势。

酒吧，在中国各地已成为时尚生活的象征：酒店里的酒吧，酒吧街，饭馆餐厅里的酒吧，各种庆典活动的酒吧服务，甚至家居里的私人酒吧，无处不在，无酒不欢，人们臵身其中，有意无意地使酒吧文化变得更加丰富。

酒吧随着社会的发展而兴起，而中国文化的结合必然产生微妙的化学作用，甚至擦出火花。法国红酒拌七喜，可能是至今最“具有中国特色”的创举，又或者将来会有同胞畅饮威士忌之后，酒胆两边生，用唐诗宋词配摇滚乐，乐与怒一番！

在酒吧里，洋酒是否主角并不重要，有趣的是酒里的乾坤，及随之而起的风云轶事。无论你是酒客，酒吧里的常客，稀客，从事与酒吧相关的工作者，或是老板一族，你都会从这里发现一些惊喜。至少，这个“酒吧”的宗旨是为你提供一切，除了酒……！

二、国内（北京）酒吧市场及省会石家庄酒吧经营状况

1.国内酒吧市场调查

酒吧作为一种时尚，代表了一种新的消费理念，在近十几年里如雨后春笋般的纷纷落户全国各大城市。并且在文化的积淀中，逐渐的形成了各大都市不同的吧文化，如北京的品种繁多，粗犷开阔，上海细腻伤感，情调迷人，广州的酒吧热闹繁杂，深圳的酒吧最不乏激情......下面是几个大都市的酒吧文化。

说到黄城根的酒吧，人们就自然的会想到“北京的三里屯酒吧街”。三里屯位于朝阳区三里屯合北路东侧，全长260多米，占地近2000平方米，种类多样，有与足球相关的足球酒吧，能看电影的电影酒吧，充满艺术情调的艺术家酒吧，有挂满车牌照的博物馆酒吧，还有利用废弃的大巴士改造的汽车酒吧......男孩女孩酒吧可以算的上三里屯首屈一指的酒吧之一了，酒吧简洁明快，给人一种亲切感，不过这里最出名的是他的巨大的音响。

猴子树酒吧是现代与古朴的结合，典雅中不乏激情。秘密花园酒吧悠闲宁谧给人一种温馨的感觉。总之北京的酒吧各有特色，休闲，情调，浪漫，温馨是其追求的格调。

我们每每说到国际大都市的上海，大家除了联想到美丽的都市夜景和迷人外滩风光。其实上海的酒吧文化更是让大家赞不绝口：沉醉在霓虹都市的风景。“衡山路”可以说是上海的“三里屯”。这里的酒吧鳞次栉比，风格各异。大体上说是三分时髦，四分异域，五分怀旧。旧上海风情成为了人们在新时期追求的一种新的时尚“东海堂”是一个很有情调的怀旧酒吧，年代久远的藏书，古里古气的钟表，旧式的硬木地板无声无息的传出了旧上海的气息。另外守望者酒吧代表了上海酒吧的淳朴，JUDY`STOO是上海喧嚣的标志。

深圳的酒吧：轻快的华尔兹。深圳的城市建筑和人文意象诉说着这个城市的美丽，个性和生命力。酒吧作为一个城市不可或缺的时尚文化标志，在深圳的各个部位蓬勃生长，华侨城酒吧街和海上世界酒吧街是深圳吧文化的滥觞地，华侨城酒吧街给人的感觉是青春和个性的汇集地，那里的吧主大多是很年轻的新新人类，营造的气氛不论是热闹还是沉静都叫人从中找到年轻的感觉。海上世界是外籍消费者云集的地方，异国特色颇为浓厚。

最有特色的酒吧，就是青岛“啤酒街”：“啤酒街”也是一条名符其实的“酒吧街”。啤酒街着力打造一条酒吧景观线，以青啤博物馆和青岛啤酒宫为两大龙头，将沿街的40多家酒店餐饮店“串联”起来，引导道路两侧的餐饮店向啤酒吧和洋溢着啤酒文化气息的餐饮店过渡，除了啤酒之家、啤酒宫等场所外，还将通过营造花园式厂区和街道式花园来打造特色啤酒吧，设计了景观花坛，增加了休憩空间，为市民提供一个饮酒品酒的酒吧风情街。分布在登州路周边的酒吧“动静结合”，价位也分高、中、低等几大档次，以满足不同市民的消费需求。这些酒吧中既有近1000平方米的“欧啦啦”闹吧，也有适合三五人静思闲聊的静吧，总之一个原则就是要来这里消费的市民都可以选择自己喜欢的酒吧。青岛啤酒街可算是酒吧街的特例，它以青岛啤酒及其文化为背景，创造了具有青岛特色的大众的酒吧文化，据报道，开业当天，这条不足千米长（871米）的啤酒街竟然聚集5万余人，鲜啤销量30吨，可见其盛况。

2.河北省城石家庄酒吧行业

根据最近一段时间对国内洋快餐市场（酒吧）行业的调查与了解，河北的起步相对比较晚。

到目前为止，石家庄市的酒吧规模化经营程度不高，酒吧布局存在着过度分散的问题。

育才街是较早的酒吧聚集地，1990年代最红火的时候，出现了家园、NO．99等多个小有名气的酒吧，河北宾馆及河北师范大学的外宾、留学生等是其当时依托的主要对象。

随着这些酒吧关门谢客，育才街的声势也日渐衰微。而近两年兴起的新酒吧，要么以独体姿态占据在交通便利的黄金地段，如单行道、焦点FACE；要么分布在省会各个角落，往往一条街就有一个或几个“社区酒吧”，每至夜深时分，这些社区酒吧往往只有那么几个顾客。酒吧的过度分散严重浪费了资源，并导致了石家庄整个酒吧业水平不高。由于过度分散缺乏竞争，石家庄现在的“吧”个性还不够鲜明突出，“吧”与“吧”之间面孔模糊，大同小异。没有将酒吧的魅力充分挖掘出来，消费者对酒吧的选择随机性很大，依赖性却很小。北京的酒吧街有很多主题性的酒吧，每家酒吧都是一道风景，可在石家庄选择的余地却很小。

就在年初对石家庄人来说还比较遥远的慢摇吧，在不到一年的时间内不但倏然而至、小成气候，而且正在以一种潮流的气势裹挟着省会的酒吧业。据了解，正在筹建以及准备开业的酒吧基本上都以慢摇吧的面目出现。苏格兰、sevenclub、超越神话都已经在开业不久就尝到甜头。sevenclub的有关负责人杨先生介绍，他们今年9月开业，到现在刚刚运营两个月，但已经感受到了这个市场的巨大空间。他说，这个店开业的时候没有做过任何广告，但是很快就有了顾客群。

11月30日开业的玛索国际娱乐(MAZZOCLUB)的负责人说：目前，石家庄的夜店多达500多家，其中慢摇吧之所以在诸多夜店中快速崭露头角，主要是其投资人抓住了当前人们生活节奏快，急需找一个减压的出口的市场空缺。她说，以前一提到减压，人们想的就是激烈的蹦迪以及一醉方休，从市场发展看，这些更适合那些压力不是特别大、喜欢玩闹的年轻人，而很多成功人士和白领则更喜欢浅吟低唱、甚至可以互动表演的慢摇吧。该负责人说，市场是需要细分的，而细化后的慢摇吧之所以能很快“攻陷”那些高收入人群，和这点分不开。

大石门、金马不夜城、怀特酒吧街、国际大道等众多石家庄商业地产都曾经或正在孕育未来的酒吧街。有不少投资商纷纷看好这块产业，建立酒吧街成为诸多公司案头的重要项目。

三、酒吧市场分析

依照发达地区酒吧业的经验，酒吧和一些专业行业一样，需要靠规模化带动发展。无论是北京的三里屯、上海的新天地，还是桂林的阳朔西街，闻名天下的不是某个具体的酒吧，而是整个酒吧街，整个城市的酒吧业。所以，“街”是酒吧业繁荣的载体。

酒吧的兴起与一座城市的文化背景有很大的关系，而石家庄还没有完全形成这种可以让酒吧依托生存的文化氛围，“吧”作为一种生活方式还没有真正进入到省会人的日常生活中来。而商业行为打造的酒吧街势必会很实际，会要求直接收益，尤其是位臵好的地块，在石家庄尚未形成吧文化的今天，这会间接导致普通消费者对酒吧的望而却步，经营者对投资持观望态度。我们在调查中发现，除“七十年代”等6、7家在建设大街比较集中以外，大都比较分散。“七十年代”等几家房租为24元/月/平米，并保证三年不变，因此而聚集起来。我们在招商时可以参照青岛啤酒街，高中低档兼收并蓄，打造大众化的酒文化，让酒吧街更加贴近普通百姓，吸引更多的人到我们的酒吧街来，人气有了，生意自然就会好。在按这种思路调查中，“牧马人”等几家持支持态度，认为由酒吧街管委会采取统一宣传，统一策划，合理引导吧文化，以平民酒吧吸引人气，各种特色的酒吧生意肯定会好起来。另外有在酒吧消遣的李小姐等人也是持支持态度，准备投资，时时催问酒吧街的位臵和招商时间。

四、酒吧现状分析

我们在做市场调查前，就根据我们选做得项目不是单个酒吧，而是以开发酒吧内娱乐项目整体运营为目的，因此在做调查与分析过程中，我们也围绕着这个主题为目的的！

1、市场诉求，根据本人的亲身体验，在酒吧内部，可供娱乐的项目实在太少，为数不多的几种娱乐方式如唱歌，跳舞，划拳，玩色子。一部分人只是坐在那里喝酒，一部分才会去跳舞，两者形成鲜明的对比，加以舞池的面积很小，又只能上去十个人左右，因此大部分人还是在下面喝酒，而其他的娱乐产品又比较缺乏，娱乐方式单调。在包厢里面，还可以玩玩色子，唱歌，划拳，但这样的相应环境不多，既包厢不多，从而又可以看出大部分人还是在外面的大厅里面。（也有消费水平的原因）在酒吧里，老板是喜欢消费者能尽快地消费酒，因此，应该从消费者心理特点，通过环境与产品的双向刺激来激发消费者的喝酒欲望。从上分析可以得出一句话：酒吧内部娱乐产品以及娱乐方式急需增加！

2、娱乐产品，环境之间的关系 在京都酒吧内部，消费者成分非常复杂，从努力分布来看，16~25岁居多，分析其年龄心理特征可得出：在他们这个年龄阶段，自我控制能力不强，好奇心，玩心很重。他们是追求刺激的一群，但又不落于世俗，他们能理解新事物的出现，并且很容易接受新事物。在这种酒吧的环境里，伴随着强劲的摇滚音乐和酒精所起的作用，他们可以尽情地摇摆，尽情地发泄、释放。这便是他们来这个地方的基本目的。在这里，他们不仅借助了环境给他们烘托出来的特殊氛围，同时，他们这些情趣都以娱乐产品作为载体的，娱乐产品包括了音乐、啤酒、色子等等。因此从上述分析中我们也可以得出一句话：消费者因环境而产生情趣、欲望，借助于娱乐产品去实现所产生的情趣、欲望。

3、产品诉求，产品诉求即产品的设计定位。从前面的市场诉求，到人，娱乐产品，环境之间的关系，我们不难看出，对于开发娱乐产品无非有两个目的：第一从商家来看，是为了更好更快地销售他的酒；第二从消费者来看，是为了更直接更刺激地发泄与享受。这就是酒吧娱乐产品开发所依附的两个信息，也是必须具备的两个基本功能。另外，对于产品设计的具体要求，应该在符合这两个基本功能的基础上通过考虑人与环境对产品的约束来实现产品的诉求。首先，对消费者而言，通过产品来满足消费者必须是产品能激发消费者的潜在需求，通过产品这个执行载体来实现其潜在需求，具体的应该包括能激发人与环境之间的互动状态，即包括听觉的释放，触觉的刺激，视觉的享受。其次，对环境而言，又必须符合特定的有形环境，包括光线的强弱，地形面积的大小，声音的嘈杂度。和特定的无形环境，如气氛，心情等等都直接限制了产品的开发设计。

第一章、酒吧项目概况与分析

一、项目概况

“蓝色东郊城堡酒吧街”项目位于石市东部的建明中路雨东二环交叉口，由于这里的交通发达，附近居民居住较聚众；所以这里已形成了蔬菜、小物品批发市场。

目前，马路两边临街商铺70多套，建筑面积8000多平米，每套商铺都是上下两层结构，单套面积118-160平米。为了能使本项目中购房业主物有所值和提高业主及经营商户的投资回报率,特聘请规范化、智能化的商业经营管理企业——河北东风台商业管理有限公司承担本项目的经营策划及物业管理。以此塑造成华北区域、省城内的品牌酒吧街。

二、项目介绍

东郊蓝色城堡酒吧街是有石家庄东风台商业运营管理有限公司依据石家庄地区现代生活发展趋势，经长期策划、精心构思、细心打造的前卫型休闲消费项目的酒吧街。该项目的位于建明中路和东二环交叉口，马路两边临街商铺70多套，建筑面积8000多平米，每套商铺都是上下两层结构，单套面积118-160平米。

三、项目分析

l 背景及建设内容：东郊蓝色城堡酒吧街依托现已形成商业的区域，据了解；这里的消费客群每天将达到4万人次。

l 建商业酒吧一条街，古商贾产品销售古街。项目进驻酒吧将达到70余家。

l 总投资

l 效益分析：项目共计有70家酒吧在预期的时间内开始经营，预计年租金 万元，二年半即可收回投资。

前期工作进展情况：已完成可行性论证。

l 合作方式：联合投资、合作。

l 联系单位：

l 联系人：

l 联系电话：

邮政编码：

四、优势与劣势分析

l 地利优势

² 目前区域发展潜力较大

² 本案所定位招租需求量较高

² 区域出行交通便捷

² 本案所处地理位臵优势（东二环周边）

l 规划优势

² 石家庄是华北地区发展中的大城市，根据我们对整个城市发展的了解，针对酒吧行业发展中的实际情况我将制定全方位的项目运营与规划。

² 项目在建设之前，我将聘请国际著名设计机构对着这一项目进行全方位的设计。

² 在石市酒吧还处于发展初期，我们将借鉴国外商业管理模式对酒吧街项目进行整体管理与包装。

² 东郊蓝色酒吧街项目所经营的啤酒，属于国内著名品牌啤酒。

² 项目内的啤酒城堡外观将进行统一规划的外观装饰，给消费者一个视觉的享受。引起众多消费者对项目的关注。

l 劣势分析

² 区域环境较差

² 区域内相关配套设施较少

² 目前，石市酒吧消费氛围还没有形成成熟概念，消费者市场还需要有待培育。

² 项目位臵是一个比较混乱的地带，这是一个需要有待升级的建设项目。

第四章、酒吧街项目定位策略

一、项目产品定位、我们结合石家庄实际，贴近普通百姓生活，从倡导酒文化、提高酒品位、丰富酒知识入手，打造适合“庄里人”的大众的酒吧街文化！

为此，我们准备打造成一个中高档的酒吧一条街。

二、项目经营管理

现代大型商业物业管理的精髓就是要把松散的经营单位和多样的消费形态，统一到一个统一的经营主题和信息平台之上。由酒吧街管委会，统一规划，统一招商，统一物业管理，统一策划宣传，负责项目整体形象推广、日常现场管理、客户查询、突发事件处理和商业活动的组织统筹等。抛弃只收房租和物业费的低级管理模式，提高所有管理人员的经营意识，树立和经营者荣辱与共的经营理念，把经营公司和酒吧经营者的利益捆绑到一起，共同把酒吧街经营好。

三、客户定位

² 能独立酒吧经营专业人员

² 具有投资欲望商人

² 对洋快餐行业比较了解的商务人士。

第五章、酒吧街项目规划

一、酒吧街整体规划建议

位于河北省会石家庄市长安区的东郊蓝色城堡酒吧街，是一个具有前卫的文化活动繁华阵地。这个项目从规模规划上还算是比较庞大。

在做这个项目之前，我们首先的是要做个酒吧文化氛围较浓的活动场所，另外就是要打造一个酒吧集中式的经营船舰。

规模大概8000平米，有75套二层临街门脸组成，商铺的面积从118-160平米不等，建筑方面没有突出的风格，只能我们自己设计道路和两头的入口处，以体现整条街道的风格。关于规划，我的思路是在道路的南面作酒吧，北面作餐饮。关于活动，是天热时搞啤酒活动，天凉时搞美食活动，当然也可以穿插着搞。啤酒街的思路主要是参照青岛啤酒街。

二、东郊蓝色城堡酒吧街规划思路

东郊蓝色城堡酒吧街位于省会石家庄市区东部的建明东路，由于地理位臵的原因，这里早已形成了一条小饰品、蔬菜批发与零售的商业街。总长1公里左右，其路面宽9米。

l 规划构思 的骑楼式建筑商业街，地处省会城市的东部，区域的交通组织是规划的关键。规划设计是立足于“保护为主、改造为铺”的原则，保护其传统的建筑风格和特色，改造其整体环境，使之与现代生活发展相适应。

l 空间布局 建明东路、民生路两侧建筑呈线型布设，加上传统骑楼的灰度空间，规划采取设臵文化较浓商业街从而取得丰富多彩的空间效果。在空间环境设计上大胆地将景观小品、城市街景雕塑、夜景灯光照明、背景音乐、广告霓虹光等现代环境系统引入步行街，使古老的商业街焕发青春的活力。而后将具有欧洲文化风格在融入地区的特色，提升了步行街的文化格调。

l 创新与特色 规划注重延续传统文化特色和历史文脉，同时科学利用现代设计手法和建筑材料，较好地处理保护与发展的关系。规划强调了可操作性，实施效果良好。

酒吧街接境效果图片

二、酒吧街项目亮点提炼

亮点一：街道景观独特

将塑造独具匠心的街道景观、别出心裁的酒吧装潢风格、丰富多彩的娱乐休闲方式。酒吧街周围绿树成阴，辅以各种灯饰，耀眼的霓虹灯与婆娑树影相映成趣，增添浪漫情调。

亮点二：鲜啤直通酒吧 东郊蓝色城堡酒吧街项目位于省会建明东路，交通便利，离市啤酒厂距离不远，二十分钟后就能让客人品尝到鲜美的啤酒。味道浓浓的新美啤酒摆在客人面前，使人们品尝到了鲜美啤酒的芳香。为此，该卖点将吸引求新、求奇的客人。

亮点三：消费层次较高 因该酒吧一条街地处石家庄东部地区的建明东路，属于新的商贸区域，居民和游客的消费层次高。周边的公司、商务办公楼、商场超市等可以为酒吧街带来一定消费群体。近来随着人流不断增加，届时将有更多消费者前往酒吧街消费。

亮点四：酒吧特色各异 东郊蓝色城堡酒吧街注重整体规划，更强调特色。因此，每一间酒吧都要做到独树一臶、个性鲜明，酒吧必须有自己的标识物，酒吧的门廊、招牌、内外装修格调均要求不同，或具乡土气息，或具异国情调。

在整个街区的部分街道上和人行道上，要绘制一些彩色图案，设立一些雕塑。此外，酒吧街特意强调灯光装饰效果。

酒吧街预想图片1

图片2酒吧街的夜景图片显示

第六章、酒吧街项目营销策略

一、酒吧街项目名称命名

根据该项目地处的地理位臵以及目前发展进度实际情况，我们现对该项目暂时定名为“东郊蓝色酒吧街”。

项目名称解释：

酒吧文化酒吧最初源于欧洲大陆，但由于区域文化风俗的原因，欧洲人对海洋有一种特殊的感情。为此他们在建别墅时大分都选择在海边或是有山有水的地方，他们在对所居住的地方起名为“兰色”为基调。在就是说，特在讲到兰色一些专家学者把兰色定为浪漫的色彩，这与欧洲人的性格颇为协调，为此我们在对这个酒吧街项目就进行命名时，首先考虑的是兰色。

东郊蓝色酒吧街项目地理位臵处于石家庄市去的东部，在过去那里虽然建了许多工厂但由于经济发展受限制，那里属于郊区。我在对这个项目进行命名时，首先考虑我们的消费群体是中国子民。所以我们要结合东西方的结合。

二、项目经营管理

现代大型商业物业管理的精髓就是要把松散的经营单位和多样的消费形态，统一到一个统一的经营主题和信息平台之上。由酒吧街管委会，统一规划，统一招商，统一物业管理，统一策划宣传，负责项目整体形象推广、日常现场管理、客户查询、突发事件处理和商业活动的组织统筹等。抛弃只收房租和物业费的低级管理模式，提高所有管理人员的经营意识，树立和经营者荣辱与共的经营理念，把经营公司和酒吧经营者的利益捆绑到一起，共同把酒吧街经营好。

招商范围：

根据酒吧街的定位，确定了我们的招商范围，包括酒吧、啤酒屋、特色餐馆等，酒吧包括闹吧、静吧、怀旧吧、体育吧等，啤酒屋包括瓶啤、扎啤、鲜啤等。

租售政策：

啤酒街由60套商铺组成，总面积约7000平米，单套面积分别为118到160平米不等。

开发商条件：

租金一期450万，首付100万，可分2-3次付清，时间不超4个月。

合同期10-15年，每年租金150万元，第一年免费。

支付方式：付清450万元后，自开始计算租金之日起（第二年），每年支付90万元租金，其余60万元从450万元押金中扣除，直至扣完，然后每年按150万元支付。

根据收益表分析，我们以每套10年15万以下接受比较合适，以此作为我们谈判的底线。

三、啤酒街项目收益分析

1、酒吧街市场收益分析

2、客户投资分析

四、项目推广阶段

1、策略概述

高姿态、高品位的社会公关活动。

引起公众注意的新闻事件营销。

准确针对目标客户层面全方位气势磅礴的宣传活动。

现场展现将来的期望值，给客户以购买信心。

公共关系策略与广告宣传推广并举。

2、品牌形象建立

此时产品尚未完全确定，营销中以渲染北美、欧洲的历史背景、人文掌故以及未来发展的美好蓝图为主，营造气氛，充分发表自己的生活主张，树立对国际菁英们的品牌形象感召。

3、牌强势推广：第一轮推广酒吧街品

将高端产品推出上市，在市场上树立酒吧文化形象。全面整合各方面推广手段，全面带动人气，媒体力度达到最高潮在公众层面确立东郊蓝色城堡酒吧街的品牌地位，在完成项目产品推广销售的的同时为后续的工作打下深厚基础。

4、品牌升华：第二轮推酒吧文化氛围

已有的品牌效应增强了客户对产品增值盈利前景的信心，再针对投资型客户的特点，开展准确有效的推广活动，使品牌进一步提升。

5、品牌延续第三轮推广

再针对投资商户的特点，开展准确有效的推广活动，使东郊蓝色酒吧街为石家庄或北方区域酒吧文化的表，品牌得到永久延续。

五、推广建议

推广策略

推广是本项目起势的关键，也是前期营销策划工作的重点之一。建议推广策略为：一套班子、一本书、一串运动、一个高潮。

1、一套班子

组织专门人马成立一个专门推广班子。由有成功推广炒作经验的知名策划担纲，结合外围房地产及新闻班子记者数个，在制定完整策划炒作方案后，分步、有节奏地开始炒作，预热市场—称其为文攻。利用的主要是新闻报道、人物专访、新闻发布会、研讨会、联谊会。

2、一本书de传播动力

编制项目杂志，目的是营造项目的文化品牌，杂志由有专长的人才编辑，每月一刊。内容主要是项目发展、经营公司企业文化、酒吧文化及古典音乐介绍和浪漫的罗曼迪故事。

3、一串运动

这是推广策略中的中心内容，由于项目得异地文化色彩较浓，推广内容影响力大，我们称之为“运动”，其活动内容主要打酒吧文化街品牌。

酒吧街文化牌是指为项目注入精神和环境的文化的内涵的工作。通过这些推广活动，营造一个“环境文化”、“建筑生态”“人文生态“，为本案“高品质项目”、“消费也是一种享受”的定位提供有力支持，使项目具备更高的附加值，从而“名”、“利”双收。“酒吧文化区域”的概念，可以，同时也要补充一些时尚的要素，全方位塑造高品质形象，才会有投资价值、魅力恒久。

4、一个高潮

通过较长时间的软性推广和炒作预热市场，使开盘正式销售之日达到一个人气的高潮。将这一高潮持续百日，用“闪电术”完成本的主销售任务，使销售工作节奏明显、有控、增大知名度、降低销售成本。

六、广告推广策略

（1）广告宣传 ① 针对石家庄市的经济收入，在项目起步前夕，根据方案中制定的策略可在本地一些媒体进行广告宣传与新闻炒作。依此手段来到我们预想的传播目标。并且还可以在项目周围人群较集中的场所（大型商务楼、商场超市），向一些人士派送精美广告单页（DM）和小礼品等形式。

（2）事件营销 ① 针对我们在对省会市场进行调研的实际情况，制定出我们的投资目标群体，可以举办一个酒吧文化项目推荐会。这样，即提升了项目的艺术品位和形象，又带来了稳定的客源。时机成熟后，也可定期举办这样的活动。

② 学生派对、读书活动。联系本区域几个重要高校的学生会组织，举行一些沙龙派对、读书活动，照样有利于提升品位，吸引学生和年轻人消费。

③ 时机成熟的时候，也可以举办一个以“咖啡和生活”为主题的征文活动。

（3）服务营销 除去品牌因素，服务对于咖啡消费者来说，是最重要的。

为了做到这一点，需要更多人性化的服务。

① 建立会员卡制度。卡上印制会员的名字，像银行卡一样。会员卡的优惠率并不高，如9.8折。但一方面，这可以给消费者受尊重感，另一方面，也便于服务员对于消费者的称呼。特别是如果消费者和别人在一起，而服务员又能当众称他（她）为*先生、小姐，他们会觉得很有面子。

② 个性化服务。

在桌上放一些宣传品，内容是关于咖啡的知识、故事等，一方面可以提升品位，烘托气氛，也增加消费者对本店的品牌好感。

为多位一起来的消费者配备专门的讲解人员。如果他们感兴趣，可以向他们介绍各种咖啡的名称、来历等相关知识。也可以让其参观某种咖啡的制作过程。

七、啤酒街广告及价格策略

招商广告啤酒美食街招商，面积1万多平米，70多套110-160平米二层商铺，租金20-40元。

其他政策

啤酒街管委会负责统一管理、统一宣传、统一招商。每年的广告

投入及管理费用收取投资客户年收入的5%。

一、价格策略一

二、价格策略二

八、本案结束语

本策划思路是东郊蓝色城堡酒吧街项目策划任务阶段性的工作成果，着重讲述的是东郊蓝色城堡酒吧街开发、招商、项目基础、功能定位、经营理念等，并在此基础上策划了几个大主题的多功能的酒吧街项目，形成一个规模较大、酒吧文化氛围较浓的白领阶层消费娱乐的场所，利用酒吧街项目的成功，可以活跃省会石家庄的娱乐生活。同时也能带给项目投入做出贡献的合作伙伴们的经济效益。

商业规划方案

酒吧一条街是集购物、休闲、餐饮、娱乐、时尚运动等多种商业业态为一体的新的商业业态，其各业态的组合、区域划分、面积配比是否科学、准确，以及各业态的经营方式是否相互配套和协调将直接影响到项目的后期经营、管理及持续发展。

酒吧一条街的运营具有统一管理、分散经营的管理特点。

管理者对其实行统一的集中管理，有组织进行日常运行、物业管理、促销活动等；经营者不参与管理，定期向店铺所有者交纳租金，向管理者交纳管理费；店铺所有者和管理者不参与经营。

针对酒吧一条街的运营特点，结合本项目的具体情况，我们设定本项目各业态的组合、区域 划分、面积配比和经营方式，确保各业态相互带动、客流资源共享、经营方式科学、满足项目定位要求，追求项目运营的最好效果，实现本项目的发展战略目标。

本项目的核心定位为以娱乐为主的综合性商业中心，室外酒吧街及天桥作为项目的内部空间骨架，将本项目内各主力店、专业店、品牌店、餐饮店、娱乐、休闲、设施等有机地串连在一起。各类业态店铺在围绕室外酒吧街排布的同时，充分考虑到项目每个区域的商业价 值和各业态之间的相互关连、带动，以及对整个项目的形象支撑、招商要求、面积要求、物业要求及经营、管理的特点等因素。

一、酒吧

（一）品牌酒吧

1、经营方式：引进多家国际著名的酒吧品牌店

2、区域位臵和规划面积

（1）分布在酒吧街上，面积约100-300 m²不等；

（2）依据A、项目业态定位要求。本项目的业态定位为酒吧一条街，著名品牌

酒吧是其不可缺少的一个业态组成能最大提升本项目的商务价值。B、品牌酒吧能为项目吸引来众多的消费者，带动整个酒吧街的人气。另一方面也可为本项目带来稳定的收益。

C、品牌酒吧的选址要求。著名酒吧在选址上比较注重项目的易达性、通透性、环境等因素。本项目符合其选址条件。

D、项目整体运营的要求。各个品牌酒吧对项目内位臵的要求不尽相同，有些要求有独立的门面，而有些品牌侧重要求面积足够大，操作间设备齐全就可，对楼层没有特别要求。

因此将各类品牌酒吧根据整体项目运营情况，将其分布于不同位臵。这样也可以使与其他酒吧的人流共享。对整个项目的人气提升有很大作用。

3、物业产权：出售以利于整个项目的资金回笼。

4、收益方式：销售直接变现，进行资本运作。

5、目标客层：高级白领、成功人士、政府公务员和高收入、高消费 的中青年消费群体，周边学校学生、旅游观光客、周边居民家庭、进 入本项目的每一位顾客，本项目内工作人员、营业员、进场经营的经 营者及业务人员。对于有车一族更是一个极大的诱惑。

（三）玩吧

1、经营方式：引进10-21家国内中、高档玩吧

2、区域位臵和规划面积

（1）分布在酒吧街上，面积约100——300 m²不等；

（2）依据：项目业态定位要求。本项目的业态定位为酒吧一条街，消费群体所追求的时尚元素不可缺少，因此玩吧在业态组合上不可缺少。

3、经营定位

（1）功能类：陶吧、画吧、木刻吧、琴吧、芭蕾吧、时装吧。

（2）手工类：布吧、染吧、玻璃吧。（3）求知类：书吧、网吧。（4）童趣类：玩具吧、菇吧。

（5）健身类：击剑吧、跆拳道吧、壁球吧。

（6）啜饮类：茶吧、奶吧、咖啡吧、冰淇淋吧。

（7）美食类：果吧、汤吧。

（8）回归自然类：氧吧、树吧、泥吧。

4、物业产权：出售以利于整个项目的资金回笼。

5、收益方式：销售直接变现，进行资本运作。

6、目标客层：白领、成功人士、政府公务员和中高收入、中高消费 的中青年消费群体。

二、主题娱乐主力店

（一）经营方式：引进1或2家国内知名品牌娱乐主力店，独立经营。如引进名门会所、钱柜KTV、好乐迪等。

（二）区域位臵及面积规划

1、娱乐主力店规划在14号楼的1-6层（临街除外），面积10493m²左右。

2、依据

（1）知名品牌娱乐店的进场，是整个酒吧一条街的主打业态，可以促进本项目物业的保值和升值，以利于正常回报，包括对政府稳定税收资源以及提升酒吧一条街形象都有积极的作用。

藏族生态伦理文化初探 篇5

藏族生态伦理文化初探

藏族生态伦理文化起源于神话传说中的自然形成说，他们生产、生活方面的许多禁忌观念和道德原则成为生态伦理文化的核心，其部落图腾信仰(崇拜)、部落法规、宗教义理和庞大的`神话体系及其禁忌观念成为人们共同遵守的伦理原则，并最终上升为生态伦理文化而被藏民族视为改造自然的重要伦理法则。

作 者：洛加才让 作者单位：青海省民族师范学院，青海 共和 813000刊 名：西北民族学院学报(哲学社会科学版) PKU英文刊名：JOURNAL OF NORTHWEST MINORITIES UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE)年，卷(期)：2002“”(5)分类号：G03关键词：藏族 伦理 生态文化 初探

企业文化建设模式初探 篇6

我国经济发展具有不同的模式，例如民营经济的发展就有“温州模式”、“苏南模式”和“珠江三角洲模式”等，同样我国的企业文化建设也形成了各具特色的不同构建模式。根据目前的现状可以概括为以下五种基本模式。

第一，以青岛海尔集团为代表的“三层次说”的企业文化构建模式。海尔CEO张瑞敏指出，“我们将企业文化分为三个层次，最表层的是物质文化，即表象的发展速度、海尔的产品、服务质量，等等；中间层是制度行为文化；最核心层是价值观，即精神文化。”海尔人以创新为价值观，构建了先进的精神文化，包括海尔理念、海尔精神、海尔作风和海尔目标等；以此为核心构建了制度行为文化，如“OEC管理法”、“SST市场链机制”和“6S大脚印”等管理法则等；在此基础上则构建了现代文明的物质文化。

第二，以北京市企业文化建设协会为代表提出来的“一本三涵”模式。即“以人为本”，它体现了现代企业文化管理的主旨；“讲求经营之道”，强调了企业理念与经营战略相结合；“培育企业精神”，涵盖了企业规章制度、企业作风和企业道德的建设内容；“塑造企业形象”，综合了产品形象、服务形象和员工形象等的建设发展要求。

第三，以广东太阳神集团为先行代表的CIS构建模式。它从企业的理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个层面，系统地将企业形象塑造与企业文化建设融为一体。根据我国市场经济和企业发展的需要，许多企业还出现了将CIS的营销战略提升为企业文化战略的趋势。

第四，以上海宝钢集团为先行代表的“用户满意工程”（即CS，顾客满意战略）的构建模式。它以企业理念满意为先导，以产品和服务满意为重点，将企业管理文化与经营文化融为一体，开拓了企业文化建设的新型模式。新版ISO9000系列提出了顾客满意度的指标，也将会从质量保证体系上推进这种模式的实施。

第五，以山东黄台火力发电厂为代表的“三维立体”的构建模式。即以企业文化为主体，将厂区文化、社区文化和家庭文化三者结合为一体进行系统的文化建设。这种模式虽具有其特殊性，即适用于厂区和社区连为一体的企业，但是它对于加强社会主义精神文明建设具有重要的意义。浙江横店集团、江苏华西集团等的经验也都证明了这一点。

文化可持续发展初探 篇7

办学理念是校园文化的灵魂所在, 是长期学习、思考、实践的结果, 是经验和感悟的结晶, 对学校的师生具有凝聚力、感召力和生命力的作用, 同时它又贯穿于学校各项具体工作之中。 与时俱进的办学理念是时代和教育发展的要求, 必须以社会效益为首, 追求教育规律与经济规律、社会效益与经济效益的完美结合。 校园文化建设要求我们在与时俱进的办学理念指导下, 创个性教育文化品牌, 追求个性教育文化精神, 凸显与众不同的文化个性特色。 因此, 要避免简单照搬、模仿、攀比国立重点大学的办学理念而出现了目标错位、模式单一、人才雷同、特色缺失等弊端。 与自身文化相整合, 逐步形成适用于青岛工学院的与时俱进的办学理念, 进而形成独具特色的校园文化。 力求建设“学生喜欢、教师热爱、社会认可”的现代化、国际化优质民办高校, 推进特色教育, 丰富学校发展的内涵, 提升学校的办学品位, 开发学生的潜能, 培养学生的兴趣, 促进学生全面发展。 把学校办成“教育的生态园、管理的科技园、人才的质量园”, 以经济社会发展需求为导向, 着力培育具有创新意识的高素质应用型人才。

二、切合实际的办学规划是校园文化建设的支撑

校园文化建设是精神的、是制度的、也是物质的。 校园文化以观念形态存在于高校办学定位、校训、校风之中, 以制度形态存在于高校各种显性的规章制度之中, 更以物质形态存在于建筑、设施、景观等之中。 青岛工学院前身中国海洋大学青岛学院是2005年经国家教育部批准设立, 由中国海洋大学申办、 新疆生产建设兵团下属的青岛伊力特德泰科教投资管理有限公司投资举办的独立学院。 2011年, 转设为青岛工学院, 成为独立设置的民办普通本科学校。 学校坚持以教学为中心, 在今后五年甚至更长时间内定位为教学型学院, 主要功能 (职能) 是培养复合型及应用型高级专门人才, 同时也为部分毕业生向学术型、研究型发展打好基础。 学校传承中国海洋大学的优良校风、学风, 努力提高教育、教学质量;坚持以人为本, 体现学生的主体性, 强调教师的主导性, 倡导学院领导者和管理人员的服务性, 通过规范管理, 提高工作效率, 提升办学效益。 学校设有网站和视频广播网, 教室全部配齐多媒体教学设备, 各类教学设备设施基本完善, 与多家企业签订协议, 建立校企合作实习基地。图书馆拥有纸质图书、电子图书、期刊报纸等, 引进了中国知网等国内知名数据库。 校园网络覆盖全校, 拥有通识课程及专业课程的网络教学平台。 学校拥有含羽毛球、乒乓球、健身等场地的体育馆, 另有标准塑胶运动场、足球场、篮球场、网球场、排球场的体育运动场所, 标准学生公寓, 多个学生餐厅等。 青岛工学院在校园文化建设中确保做到认真规划, 统筹协调, 确保校园里的每一个人都能得到校园文化的熏陶、引导和教育。

三、富于特色的文化体系是校园文化建设的根本

校园文化是学校价值的基本体现, 彰显学校的特色。 建设好校园文化, 才能打造出学校的品牌。 健康特色的校园文化, 可以陶冶学生的情操、开发学生心智, 促进学生的全面发展, 对于提高师生员工的凝聚力, 培养良好的校风, 培育“四有”新人都具有重要的意义。 青岛工学院坚持以人为本, 构建学校管理文化;因地制宜, 建设学校环境文化;开发校本教材, 建设学校课程文化;发展学生个性, 建设学校特色文化。 经多年努力, 已逐步形成符合自身特点的校园文化, 为培养人才提供良好的校园文化氛围。

(一) 理念、观念、思想和精神是特色文化体系的先导

文化隐性内容的理念、价值观念、思想和精神, 是特色文化体系的先导和旗帜, 能够在校园文化建设中相互制约, 具有支配和指导的作用, 是学校形象的体现, 渗透在学校工作思路、师德、师能、领导工作作风、教风、学风、班风、校风、学校质量观等方面。 青岛工学院根据自身形势、环境、时间、师资等情况, 先后制定了适合于校园文化建设的理念并突出了一个主题:改革。 人事制度的改革, 课堂教学的改革及工作制度改革等。 建设优化育人环境, 做到校园内、教室里, 处处可见育人文化。 强化管理规范, 出台相关制度, 保证以德治教, 依法治校, 要求教师学生规范日常行为, 改变旧观念, 适应改革形势。 从学校整体工作考虑, 以大局为重, 反对本位主义。 以教科研推动学科教学改革, 用逐步提高的教学质量取得良好的社会信誉。

(二) 育人是特色文化体系的重心

文化体系形成的主体是学生, 他们占校园人的大多数, 喜欢活起来、动起来的课堂模式, 喜欢获取各种知识和才能的同时充满强烈动感的校园文化体系。 这种课程重视学生自主、合作学习, 要求教师给学生展现自我的空间, 给予学生探讨、参与的机会, 从而使他们思维更活跃, 大脑更聪明, 所以, 校园文化体系不能只重视静止的形态, 同时也应关注各种丰富多彩的教学活动。 青岛工学院本着“胸怀天下, 造福人类” 的校训, 要求教师在教学过程中注意动态培养学生。 对表现欲望强、表现机会多的学生, 既要鼓励又要提示, 引导他们同时学会倾听和分享, 避免活跃成为浮躁, 并尽量创造机会, 利用各种载体和渠道让学生参与校园文化建设。

(三) 领导班子是特色文化体系的经营者

新课程改革实验表明, 学校领导班子是学校可持续发展的关键。 领导班子不仅是团结向上而富有朝气的集体, 更是学校文化的设计者和经营者。 青岛工学院在校园文化建设中要求领导者不仅能管理, 还能用文化经营学校, 有意识地培养校园文化因素。 校园文化体系是在学校长期的办学实践中形成的, 和全体教职员工的努力分不开。 学校领导作为学校“文化人”的一员, 既是校园文化建设的参与者, 又是校园文化的设计者和经营者。

四、不断开拓的创新精神是校园文化建设的动力

不断开拓创新是校园文化建设的核心动力。 提高自主创新能力, 营造创新型的校园文化氛围, 不仅是提高高校之间竞争力的需要, 而且是培养高素质人才更好地服务于经济社会发展的重要举措。 青岛工学院按照“着力提高学生服务国家服务人民的社会责任感、勇于探索的创新精神和善于解决问题的实践能力”的要求, 立足培养具有创新意识的高素质应用型人才的办学定位, 采取“制度激励引导, 专项资金支持”等举措, 通过设立“大学生创新资助基金”课题、学生“创新与素质拓展学分”等方式, 着力提高学生的创新精神和实践能力, 不断提高人才培养质量。 强化制度激励, 完善引导机制, 用学分奖励方式鼓励学生在校期间参与各类学科竞赛、科学研究、发明创造、社会实践、发表论文及文学作品等创新活动;划拨专项经费, 确保扶持到位, 设立“大学生创新资助基金”课题, 每年划拨专项经费用于扶持在校大学生开展创新课题研究与创新实践活动, 培养学生的创新意识与能力。 自设立“大学生创新资助基金”课题以来, 学生参与创新活动的积极性得到极大提高, 创新意识和钻研精神有了显著提升。在“大众创业、万众创新”的背景下, 青岛工学院提出培养面向地方经济社会所需要, 德、智、体、美全面发展, 具有创新意识的高素质应用型人才。 围绕培养学生的创新精神和实践能力这个核心, 逐步建立健全创新机制, 形成开拓创新的校园文化环境, 全面提高学生的创新实践能力, 让青年学生在创新的道路上创造更多社会价值。

五、结语

“问渠那得清如许, 为有源头活水来”。 校园文化反映学校的综合实力, 物质文化是血肉, 活动文化是骨骼, 制度文化是经络, 精神文化是大脑, 强抓校园文化建设, 让整个“校园人”从内而外地提高各方面的素质, 促进学校的可持续发展。 同时, 校园文化作为一种精神拓展了教育的内涵;作为一种教育激情让学生一步步走好自己想走的人生路。通过校园文化建设, 真正形成“让毕业生留恋、让在校生满意、让潜在学生向往”的文化氛围, 从根本上提高民办高校的竞争力。

参考文献

[1]董塔健.校园文化建设与高校可持续发展[J].西南大学学报, 2011, (01) :15-18.

[2]张世峰.高校制度文化建设刍议[M].重庆:重庆邮电大学出版社, 2011.

[3]金建生.当代学校文化的建构策略[J].教育科学论坛, 2007, (02) :22-30.

[4]裴静.新形势下高校学校文化建设的问题与对策[J].教育与职业, 2009, (01) :8-13.

[5]浣坚, 陈岳堂.民办高校可持续发展与治理对策探析[A].首届农林院校教育管理类研究生学术论坛论文集[C].2009.

文化可持续发展初探 篇8

关键词：承德市；文化产业；问题；对策

1 承德市文化产业发展基础存在的问题

文化作为地区综合实力的体现，对文化产业的发展态势和产业布局的把握，实际上表现了对文化生产力的认识程度和地区发展的战略思考，而文化产业的发展离不开当地政治经济等各方面的发展。目前承德市文化产业发展总体上存在以下几个方面的问题：

第一，社会经济水平制约了文化产业的发展。

承德市的社会经济文化发展水平仍处于发展中阶段。人均GDP增速及人均GDP是衡量一个地方社会政治经济文化发展趋势及状况的重要指标，2014年，承德市人均GDP超过6217.65元①，按照国际惯例，当人均GDP超过3000美元，文化的消费需求将不断提升。根据实地调研获取的信息表明，近几年以来，承德市消费水平有所提高，对文化产品的消费也随之上升。

恩格尔系数是衡量一个地区经济发展水平的重要指标，恩格尔系数指标越高经济发展水平就越低，也就是越贫困。以人均现金消费性指数为标准，2013年承德市各省市城镇人均消费水平为14300元，低于全国城镇人均消费水平18022.64元。2013年，承德市的恩格尔系数是65%②，高于全国平均水平37%。承德市城镇居民的富裕程度和消费水平均低于全国城镇平均水平，承德市农村居民的富裕程度也低于全国农村平均水平。2013年承德市平均农村居民人均消费性支出为6201.5元，比全国农村居民人均消费性支出低425元。

第二，文化资源丰富而开发不足。

承德市具有举世闻名的文化遗产承德市避暑山庄，然而在文化吸引与利用方面依然存在不足。尽管旅游为承德市GDP做出了巨大的贡献，然而围绕避暑山庄以及其他方面的文化资源开发尚存在不足。在整个京津冀区域，承德市周围的大中城市在全国以及世界拥有巨大的影响力，承德尚未搭上区域内这些大城市发展的快船，其GDP发展水平仍处在全省后进行列。承德市地处农业与游牧两个文明的过渡地带，但多元文化的特色并未能得到彰显，相反它既是农业文明的边缘地带，也是游牧文明的边缘地带，农业文化和游牧文化的吸引力都不强烈，如何提升具有农业文明和游牧文化双重特色的文化旅游产业，亟需解决。

第三，文化产业品牌单一，文化产业市场尚不成熟。

避暑文化是承德市文化产业主打品牌，而游牧文化、少数民族文化等尚未形成有影响力的文化品牌。单一的文化品牌不利于整个文化产业的发展，属于“一业兴带百业旺”传统的发展理念，这与现代全面、整体、协调、系统发展的观念不一致，只有突破单一文化品牌、打造更多的文化品牌才能促进整个地方社会的全面发展。

成熟的文化市场包括市场运行规范、文化产业从业人员的专业化与职业化水平提高、文化资源优化整合、产出效益高、文化产品与文化消费的平衡等多个方面，就承德市目前的发展水平而言，受制于其社会经济发展水平与城镇化水平的影响，承德市的文化市场尚不成熟，市场化程度有待进一步提高。

第四，区域性合作协同发展还不够。

承德市具有抵近京津的地缘优势，然而在区域协同发展水平上还远远不够。承德尚未充分利用京津冀及环渤海的地缘优势，整合整个区域的政治经济文化资源，因而未能实现社会经济文化整体的高速发展，通过相关材料分析比较可以看出，承德市的社会经济发展水平、城镇化水平、文化产业发展水平等各个方面滞后于全国，这无疑与区域性合作协同发展水平不够有着密切的联系。

2 承德市文化产业发展的对策

第一，变跳板为主场。

首先，承德是农业地区进入北方游牧地区的跳板，这一地区具有农业文化与游牧业文化融合的特点，承德应首先打破既不是先进发达农业文明区也不是发达的游牧业文明区这一尴尬局面，重新审视两大文明区之间跳板的地理文化区位，促进本地区由农牧业之间的跳板向农业文明和牧业文明融合的主场转变，变农业、游牧业两类地区的通道为两大经济形态旅游的目的地，让南下寻找农业文明的游客在此驻足，让北上探寻游牧雅趣的观光者在此流连忘返。承德应强化本身农牧文明融合区这一特色，突出农业文化与游牧文化建设，让特色传统文化在新型城镇化建设中发挥更大的作用。

其次，承德市应变通道为枢纽。承德市地处京津冀，是北方地区进入京津和南下北上的通道，101、111、112国道过境承德，北通内蒙，东达辽宁，西连张家口，西南入京，东南则可抵达天津。“一环九射”高速公路为核心的公路铁路综合交通网络③，将承德与周边地区联系在一起，在建的承德机场将日益强化承德的交通枢纽地位。承德应加强地方建设，变南下北上的跳板为观光旅游的主场，把每一条交通线路都打造成为宣传承德的文化走廊，让每一位过境者对承德留下深刻美好的印象，从而扩大承德的影响力，不断强化本地区的文化吸引力，突出旅游业的带动作用，促进文化产业的发展，实现绿色GDP的可持续增长。

第二，突出地区特色，优化避暑山庄和少数民族游牧文化两大品牌。

历史文化资源、避暑文化资源和少数民族文化资源的利用正在成为承德市文化产业的亮点和重点。承德市应建立和完善机制，加强政策引导，促进承德市文化产业的发展。承德市具有丰厚的文化产业发展资源，如避暑山庄的皇家园林及皇家寺庙群，围场、丰宁县的山地、风景林、冰雪、湖泊、草原，兴隆县的森林公园、峡谷河流、山水林洞，宽城县潘家口水库，滦平县金山岭长城等，加强这些资源的开发和利用，将会促进当地社会的城镇化发展步伐。特殊的地理区位、承德避暑山庄品牌的深远影响、异彩纷呈的多民族文化是承德市文化产业化的重要文化资本，充分挖掘开发这些文化资本的经济价值将会推动承德特色文化产业的发展。

避暑文化和少数民族游牧文化是承德市最为突出的特色，避暑山庄和木兰围场坝上草原是承德对外宣传的最佳名片，承德市应充分依托地方特色，将避暑文化和少数民族游牧文化做大做强，通过文学、艺术、电影、电视，借助互联网等信息高速公路以及交通实体网络平台，加大宣传力度，增强承德的国际影响力。

文化建设在新型城镇化过程中具有十分重要的作用，新城镇建设应抓紧、抓牢文化建设，通过推进文化产业化带动城镇化的发展。2013年承德市社会经济发展水平的增速在河北省位列第二，但其GDP产值却处于河北省比较落后的地位，也滞后于全国平均发展水平。承德市要改变经济发展水平相对落后的局面，必须寻找新的突破口。承德市拥有闻名中外的世界文化遗产避暑山庄，此外特殊的自然地理环境孕育了丰富的生态资源，承德市应突出这两大特色，努力打造文化品牌，将文化产业作为承德市经济发展的突破口。

承德市应借助京津冀及环渤海经济区域内文化资源，充分提升文化产业的区域协同发展。相关研究发现，文化艺术、广播电视、新闻出版、广告会展、创意设计、软件、网络与计算机仍然是环渤海文化产业中的核心行业。北京市是培育文化艺人的重要区域及人文氛围浓厚的区域，各类文化机构荟萃于此，多种有特色的、高水平的、较大影响力的会展主要集中在北京、天津和青岛等城市。而以中关村等重要科技资源为支撑的软件、网络与计算机将仍然是北京市市文化产业中最坚实的力量之一，这些优势无疑会为承德市的文化产业发展提供有力的支持。

第三，加强京津冀区域内部联系，实现资源整合，推进承德市全面发展。

区域协同将成为承德市文化产业的推动力量。目前，国家正在推动实施京津冀区域一体化发展项目，承德必须搭上京津冀一体化发展的快船，充分利用自身资源优势，协调好区域内外关系，实现各种资源的资本化，从而推动本市社会政治经济文化生态的全面协调可持续发展。

利用环渤海经济区发展平台和京津冀区域协同发展的机遇，加强文化与科技、金融的高度融合促进承德市文化产业的发展。环渤海经济区是我国科研资源、教育资源最密集区域之一，而且社会经济发达，资本雄厚，又有强大的政策、人才和技术优势。承德市应该充分利用区域优势，加强区域间的协同发展，加强文化金融创新，提升文化产业发展水平。

承德市应该全力推动全方位、宽领域对外开放格局，拓展文化产业的快速发展空间，利用地处京津冀和环渤海经济区的地缘优势，开辟合作项目，实现跨越地区、行业与国界的多方面深度合作，拓展文化市场，利用京津冀地区以及环渤海经济区各种国际会展、赛事活动，不断向外推介本土优秀文化品牌，拓展国内外市场。

注释：

①本文所有数据来源于河北省统计年鉴及调研材料。

②按照国际标准：恩格尔系数在60%以上为贫困阶段；50%-60%为温饱阶段；40%-50%进入小康；20%-40%为富裕阶段；20%以下为极富裕阶段。

③百度百科“承德”。

参考文献：

[1]武永东.发展文化产业是实现承德经济跨越式增长的重要途径[J].探索与求是，2001（11）：18.

[2]李运昌.立足承德文化资源优势，促进承德文化产业发展[J].承德民族师专学报，2008（01）：82-84.

作者简介：