影视公司广告词

影视公司广告词（推荐11篇）

影视公司广告词 篇1

2. 超级影视享受，只爱奥巴马。

3. 除了你的快乐，什么都别带走。

4. 万千影视，集聚一网。

5. 把笑声留下，把快乐带走。

6. 您最熟悉的——奥巴马，影视先锋。

7. 奥巴马，生活的演绎者。

8. 知道奥巴马怎样逆袭的吗，就让我们来告诉你。

9. 放“影”全球，尽在“奥巴马”!

10. 奥巴马影视，精神世界的总统!

11. 不一样的视觉盛宴，只因奥巴马。

12. 畅享影屏魅力，尽在奥巴马影视。

13. 好剧无限，总统推荐。

14. 欢乐每一刻，尽在奥巴马。

影视公司广告词 篇2

一、引言

市场上仅是某一类别的产品的种类就花样繁多、不计其数。仅以香水为例, 迪奥、香奈儿、古驰、巴宝莉、兰蔻、宝格丽……品牌多, 同时每一个品牌旗下, 又有不同类型、型号的产品。每一种产品, 尤其是品牌的代表性产品之所以能够在市场上长久生存并且处于不败之地, 很大程度上是因为其独特的市场形象和定位, 这正依赖于广告的意义营销。传播者通过符号操作, 赋予产品想要生成的意义, 通过广告传播出去, 渗透消费者, 从而达到营销目的。一则影视广告虽然简短, 但高度浓缩象征性意义符号, 构建产品的意义, 这正是广告中产品意义构建发展的神奇功效, 下文围绕这一神奇的过程进行研究探讨。

二、影视广告中产品意义建构的内涵

影视广告中, 产品的意义建构随处可见, 哪怕只是几秒的叫卖式广告, 都融入传播者对产品赋予的意义建构。关于影视广告中产业意义建构的内涵, 需要从几个关键词出发。

什么是符号?符号是能指和所指的统一体, 所谓能指指符号直接作用于人的感官的形象, 图形、物体等, 它的作用时指向它自身之外的某种意义。所谓所指就是符号的意义。符号的能指可以是具体的实物:房屋、灯塔, 也可以是抽象的文字或者图案[1]。

英国学者特伦斯·霍克斯认为, 任何事物只要独立存在, 并和另一事物有联系, 而且可以被“解释”, 那么它的功能就是符号[2]。广告中, 符号是多种多样的, 画面、人物对话、同期声、色调、音响, 这些符号是传递广告信息的基本载体。正是由于这些符号构成了意义。在广告传播过程中, 广告制作者通过符号化活动“建构”意义, 广告受众通过符号解读理解意义, 由此可见, 符号是广告中产品意义构建的基本单位, 在信息编码和解码过程中发挥重要作用。

2. 关键词二:意义。

符号和意义密切联系, 但相互区别。意义以符号作为载体, 承载人们对事物的认识及赋予的含义或精神内容。意义在社会生活中具有重要作用, 意义以纽带人与人之间才能交流, 正是以意义为纽带, 传播活动才能实现。同样, 广告传播活动是以意义为纽带实现广告主、产品、品牌与消费者之间的交流的。

3. 关键词三:产品意义。

现代物质消费中, 产品远远超越了其实际的使用价值, 人们往往在消费产品的意义价值。如香水产品中, 有男士香水、有女士香水, 有的香水象征着刚强的男子气概, 有的象征着温柔女子气, 有的象征着性感魅惑, 有的象征着独立自由……这些都是意义的象征, 也就是广告中的产品意义。

4. 关键词四:产品意义建构。

产品意义建构相似于文化研究学派学者霍尔提出的国家意识形态对“合意”进行生产, 并且“赋予意义”的功能, 大众传媒通过新闻和信息的选择、加工、结构化, 为社会事物赋予各种意义。同理, 产品的意义建构就是传播者对产品的意义建构。广告策划和传播实施过程, 实际上是商品另一种生产过程, 在这个生产过程中, 通过这样那样的符号、经过信息编码, 赋予产品新的意义。

三、影视广告中, 产品意义建构的意义

1. 信息传播的需要。

广告在本质上是一种传播行为, 广告是在有限时间里传播特定信息的传播活动, 这些特定信息是经过科学提炼和艺术加工的, 带有传播者明显目的意图, 要实现说服, 或改变人们的观念和行为。因此, 广告中, 传播者必须对某一产品进行意义构建, 并且通过各种传播渠道, 将产品的意义传播给消费者, 形成自身产品或者品牌特色。只有这样广告传播活动才能完成。

2. 广告定位的需求。

现代广告策划中, 定位是广告决策中具有关键意义的环节。定位是否合理不仅关系到广告运作效果的强弱, 而且决定广告诉求方向。准确定位有利于产品识别, 进一步巩固产品和品牌形象[3]。广告定位是一个心理接受范畴的概念, 广告定位的实现需要通过意义建构, 对消费者的心理产生影响。

3. 说服消费者的需要, 提供购买决策参考。

市场上同类产品种类繁多, 消费者如何选择、如何决策?意义具有多义性, 人们可以自由赋予和传播, 因此产品意义实现产品多样化, 更进一步指导消费者的购买决策。

四、为什么选择Miss Dior

Miss Dior是Christian Dior先生在1947年创办的一款香水, 自诞生之日起, 就开创了淡香水传统, 以花瓣、外观设计为特色形成自己的独特风格和传统。本文选择Miss Dior2015影视广告进行产品意义建构的分析, 主要基于以下两点理由:

1. 产品属性更具代表性。

产品根据功能用途划分可以分为日用品、选购品、特殊品。这些产品都具有意义价值, 但其中前两者的使用价值相对较高。而特殊品, 尤其奢侈品的精神意义价值更好, 产品与产品直接的区别主要在于心理感知。因此, 在香水这一类奢侈产品中, 产品的意义更加明显和突出。

2. 媒介热点更受关注性。

2015年初, 微信广告大事件无外乎是朋友圈广告。由于这是朋友圈广告的首次活动, 据了解腾讯公司对广告主、广告内容、广告受众的选择都是非常严格的, 这些首次出现的朋友圈广告具有一定的代表性, 引来了较高的关注度, Miss Dior 2015香水影视广告就是其中之一。这正是本文分析选择这则广告的重要原因。

五、Miss Dior影视广告产品意义建构过程分析

1. 影视广告概述。

广告开头, 身着婚纱的新娘在门关上的一刻, 转身满脸忧虑, 暗示着她内心的涌动。最终在婚礼现场, 她转身离开, 撕去精致绣制的梦幻婚纱长裙, 于紧身小黑裙中展露迷人的优雅身姿。选择掌握自己的命运, 奔向自由。

Miss Dior产品意义为散发自由与希望之气的香水, 坚持我仍是我, 主宰自己的魅力, 自信不疑, “So Miss, So Dior”。为了贯彻这一广告理念, 实现广告诉求, 在这则影视广告中, 运用多种符号进行这一产品意义构建。

2、影视广告中的画面符号与意义建构。

画面是影视广告的主要语言, 画面张力对产品意义构建具有重要作用。在这则2015 Miss Dior的影视广告中, 赞颂了一个向往自由、勇于冒险、主宰自我的坚毅女性形象。诸多画面形象烘托了这样的意义。

(1) 在画面情境方面

广告的故事情境发生在一个婚礼现场。婚礼是一个女人最重要的决定, 代表着人生选择, 其意义不言而喻。在这样庄严神圣, 又充满幸福的情境下, 是女人抉择的集中体现。反抗婚姻, 象征着对一种人生及抉择的反抗, 因而这样的画面情境更具有代表性, 更能体现女人的勇敢、对自由的追求。

(2) 在画面符号代表方面

影视广告中, 画面符号丰富, 并且集中体现了产品的自由、勇敢做自己的意义。女主人公脱下婚纱、奔向自由的画面就是自由的象征, 画面此时呈现的代表性符号有城堡、草原、蓝天、大海、夕阳、直升机、随风飞舞的花瓣。女主人公和自己的爱人在直升机中, 在天空中翱翔, 俯瞰着大千世界, 其中勇敢、自由、自我、高大、自信的感觉油然而生。

(3) 在画面光影色调方面

这则影视广告中, 采用黑白与彩色交替的光影风格, 彩色色调鲜活明快, 带来自由、清新、畅快、奔放之感;而黑白色则极简约而深邃, 充满肃静之感。这两种色调形成鲜明对比又将Miss Dior的产品意义集中突出。

(4) 在画面的人物展现方面

画面中主要出现了三种类型人物代表, 核心人物是女主人公, 从身穿白纱, 表情忧郁到黑色紧身裙表情幸福灿烂。其次, 是家庭和朋友。女主人公在朋友面前流露着笑脸, 转身却心事重重, 而在父亲面前是个乖乖女, 但一瞬间却转身奔向自己的选择。最后是, 爱人, 也就是女主人公真正爱的人, 她要选择自己所爱的人, 奔向自由的天空。

其中, 家人和朋友象征着社会期望, 正如米德社会自我理论中的客我, 是自我意识的社会关系性体现, 是社会关系和压力期待的人们应该成为的样子。而爱人则象征着本我, 是自己真正想要成为的样子, 是自己最舒服、最快乐、最自由、最想要成为的样子。女主人公勇敢地选择本我, 活出自己本来的精彩的样子。

3、影视广告中的声音符号与意义建构。

影视广告中运用的声音符号是多种多样的, 如人物对话、同期声、音乐旋律、歌词、广告语、字幕等, 在Miss Dior2015影视广告集中利用了人物对话、音乐、广告语这三种声音符号进行产品的意义建构。

(1) 人物语言

整则影视广告中, 人物语言简练却具有冲击力, 只有短短的三段, 却蕴含丰富的意义, 并且令人印象深刻。第一段对话为, 送婚礼捧花的服务生与女主人公的对话, 服务生说:“夫人, 您的花!”女主人公回答说:“不是, 是小姐 (It’s miss) ”。这一段对话突强调了Miss Dior的原创性和历史性, 丰富了香水这一奢侈产品的品牌韵味和意义。

第二段语言只有一句, 出自女主人公即新娘的父亲, “我为你骄傲”。体现了父亲对女儿的期望, 更加重了女儿对于自己选择的压力。在这样的烘托下, 更体现了女主人公的勇敢。

(2) 音乐

整则影视广告中都伴随激昂的摇滚音乐, “Piece of my heart”之歌, 以爱之名, 彰显了女性彰显女性坚决, 敢于冒险、追求未来的自由性情。歌词中“多少次我告诉自己, 一切早该结束, 但我要向你证明, 不是所有女人都会怯懦, 尽管来吧!尽管再拿去我的一片芳心!”激情洋溢的歌词、旋律非常具有冲击力, 为构建产品的意义增添了浓重一笔。

(3) 广告语

Miss Dior 2015影视广告语为“我仍是我”, 直接表达产品意义, 即勇敢做自己, 主宰自己的人生。一款香水倾诉着是与不是。每位女性都被赋予自由, 如同拥有反驳与颠覆传统的权利。

六、由Miss Dior得出的关于影视产品意义建构的策略启发

1. 明晰产品定位, 找到产品清晰地意义形象。

Miss Dior香水自1947年创立至今, 一直有着自身明晰的产品定位, 都是自由与活力的象征。而广告中产品的意义建构不是随意进行的, 而要坚持统一, 这样才能将构建的意义传承下来, 在受众中形成记忆和形象感知, 从而引导受众的购买行为。

2. 充分利用符号, 集中传达信息。

影视广告的传播符号多样, 声音符号和画面符号体现了集中凝练的构建产品意义。符号选择要注意代表性, 数目不用多但是冲击力要强。广告在运作中对符号的运用就要进行精心调查研究, 选择受众喜欢的符号, 并且赋予符号一定的所指, 与其他同类产品形成差异和区隔, 并且根据受众的反应对符号意义的建构随时调整和修改[4]。

广告符号与新闻符号相比, 有更多修辞论辩因素, 而较少直接反映现实的因素, 在斯科特的实验数据中, 图像无论是广告符号还是新闻符号, 在情感诉求因素上都是非常高的[5]。因此, 广告中要多注意修辞符号的运用, 利用情感诉求, 带动受众感情, 引起其共鸣。

从整体上讲, 文字类符号适合于广告的理性诉求, 图像符号类则从整体上讲更适合广告的情感诉求[6]。广告策划者要熟悉各种不同媒介的符号特性, 在广告实际中加以运用才能取得理想效果。

3. 选择合适的人物形象。

影视广告中, 如果利用人物形象, 一定要根据产品赋予的意义, 选择适合的人物演绎。在Miss Dior 2015影视广告, 娜塔丽·波特曼作为女主人公, 饰演了一位漂亮优雅, 又充满自我意识的女性。娜塔丽·波特曼作为著名的影视演员, 多次饰演成功独立勇敢的女性形象。受众从娜塔丽·波特曼这一代言人本身感受到的意义同样影响着产品的意义构建和传达。因此, 影视广告中产品的意义构建, 同样要注意人物形象传达的意义。

4. 对目标受众进行分析。

影视广告中, 产品的意义建构在整个传播活动中属于编码过程, 但是传播具有双向性, 广告传播活动的成功实现必然要重视受众解码。由于符号的多义性和受众社会背景的多样性, 受众会对广告中构建的产品意义进行多样性解读, 甚至有时候意义不能准确传达, 造成受众解码的偏向性。因此广告中意义的建构离不开受众分析和反馈。

5. 选择合适的媒介传达意义。

广告信息的传播同媒介载体密不可分。每一则广告都应该选择合适的传播媒介, Miss Dior 2015影视广告在网络电视、传统电视、手机微信等平台进行传播, 都体现了各自特色。

七、广告中产品意义建构的评价

广告中进行产品的意义建构具有双重意义。这涉及广告的经济属性和文化属性。从经济属性来说, 广告中进行产业的意义建构, 充分发挥广告的营销功能, 促进产品销售, 实现经济增长。

广告具有文化属性, 是社会文化的一部分。文化在社会学和文化人类学中, 也可以作为符号体系尤其是象征性符号体系来把握。美国文化人类学家C·吉尔兹曾下过这样一个定义, :所谓文化, 即人类为了传达关于生活的知识和态度, 使之得到传承和发展而使用的、以象征符形式表现的继承性的观念体系[7]。

因此, 从文化属性来说, 广告中产品的意义构建具有双重意义。从积极方面看, 广告与社会生活中各种意义相关联, 让产品更贴近生活, 培养人们的习惯, 满足人们的多样化需求。从消极方向看, 现代广告作为一种新型意识形态符号, 通过模式化生成的意义建构, 使人陷入某种思维模式、行为习惯, 从而丧失批判和改革创新能力。

八、结语

广告作为高度浓缩的象征符号的代表, 总是体现着某种意义, 正是通过在广告中进行意义建构, 将赋予产品的意义传达给受众, 才实现产品的二次生产。也就是产品精神内容的生产, 这在同质化产品数量多、品牌竞争激烈的今天, 是赢得市场的必要手段。本文选取Miss Dior 2015影视广告为例, 对影视广告中产品的意义建构进行分析, 分析意义建构的内涵、意义及编码过程, 在分析基础上得出广告意义建构的策略和建议。最后, 重点从广告的社会文化属性角度对广告中产品的意义建构进行辩证性评价。

参考文献

[1]李思屈.广告符号与消费的二元次结构[J].西南民族学院学报, 2000-05.

[2][英]特伦斯·霍克斯.结构主义与符号学[M].上海:上海译文出版社, 1987.

[3]陈培爱.广告学概论 (修订版) [M].北京:高等教育出版社, 2010.

[4]王丽芳.论符号学在电视广告中的运用.华中科技大学, 硕士论文, 2006-05-01.

[5]沃纳·赛佛林, 小詹姆斯·坦卡德.传播理论:起源、方法与应用[M].华夏出版社, 2000.

[6]李思屈.大众传播媒介的审美特征[M].四川大学出版社, 1991.

影视公司广告词 篇3

最早的植入广告——《大力水手》

最早进行商业化运作的植入广告，就是公认的1929年的美国动画片《大力水手》，这部影片由一家生产罐头菠菜的企业赞助拍摄，作为回报，其生产的菠菜被植入到影片中，成为大力水手波比钟爱的食物。“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”，这是影片中的一句经典台词。现实中，由于大力水手的卡通形象深受人们喜爱，以致在社会上引发了“菠菜效应”，上世纪30年代美国的菠菜销量增加了33%，菜农们开始疯狂种植菠菜。1937年，菜农们还特意在自称“世界菠菜之都”的水晶城树立了一座雕像，以纪念大力水手。这是有据可查的最早的植入广告，并且为影片与品牌带来了双赢的效果。

国外植入广告里程碑——《E.T》

在植入式广告发展史上具有里程碑意义的电影，是1982年斯皮尔伯格的《E.T》。影片中，小主人公用好时公司生产的里斯巧克力把外星人吸引到了屋里，观众在陶醉于电影情节的同时，也记住了里斯巧克力的神奇吸引力，电影仅上映三个月，该巧克力的销售量就劲增了65%，一跃成为当时全美最受欢迎的巧克力。产品置入带来的奇特效果，引起了营销界的重视，同时由于80年代电影和电视节目制作成本激增，制作人也希望通过植入式广告来拓展收入渠道。于是，植入式广告开始盛行，越来越多的产品或品牌出现在了好莱坞的电影中，植入方式也在不断翻新。到了20世纪90年代，植入式广告已经成为好莱坞电影产业链中的重要一环，具有标准化的作业程序。

国内电影植入广告的先河——《没完没了》

植入式广告进入国内的最初几年，由于产业自觉意识没有形成，发展比较缓慢，基本处于尝试摸索的阶段。直到1999年，冯小刚的第三部贺岁影片《没完没了》，将中国银行、欧陆经典、红牛、燕京啤酒、海尔等一批产品或品牌植入电影中，开创了我国电影植入式广告的先河，标志着国内植入式广告进入了全新的发展阶段。

国内电影植入广告的发展——《手机》、《天下无贼》

在《没完没了》后，国内植入广告进入了快速发展时期，其中最具有代表性的就是电影《手机》与《天下无贼》。在电影《手机》中，对手机摩托罗拉可谓是一个大写加粗的植入，甚至在电影宣传海报中都有品牌的露出。还有为了回馈赞助商宝马汽车，出品方专门设计了一场广院学生偷偷出去玩，12个女孩同挤一辆宝马车返校被抓，挨徐帆批评的剧情。这个段落在幽默的同时把宝马车内部空间的宽敞表现得淋漓尽致，观众印象非常深刻，对产品起到了很好的卖点宣传效果。而在电影《天下无贼》里，最让人印象深刻的就是刘德华饰演的小偷在西藏偷取朝圣的人们和旅客的手机时，给了被偷手机一个特写镜头，那个手机的品牌就是诺基亚。而在后面的情节中两位主演在公路上上演的一幕惊险的飞车镜头，也给了长城润滑油一个特写镜头。

有创意的影视公司宣传广告词 篇4

2. 影载记忆，孝传万家。

3. 留住幸福瞬间，感恩寸草春晖。

4. 羊有跪乳之恩，草有报春之情。父母心系儿女，所以记录真情。

5. 寸草雨绵，春晖名燃。

6. 言得寸草心，谁报三春晖。

7. 春蚕抽丝，返哺苍穹。

8. 纪录孝道，感恩父母。

9. 看见最无私的关爱。

10. 记录父爱母爱点点滴滴。

11. 让恩情可视化，留幸福于永恒。他们永远是我们的主角。

12. 有一种爱叫做母爱，有一种付出叫做无私，有一种延续叫做传承，用一种真实，记录下父母的点滴瞬间，寸草春晖，帮您记录您未知的双亲生活，传承这天下最无私的爱。

13. 点滴瞬间，孝爱永恒。

14. 留住最初的那份感动。

影视公司广告宣传标语 篇5

2. 形动，让我们更精彩。

3. 影视精彩，形动未来。

4. 牵手浪漫影院，享受视界盛宴。

5. 心已远航，梦想启动，精彩形动。

6. 专业记录让精彩成为永怛。

7. 精心为您打造视听盛宴。

8. 强悍的视听效果，震撼的精彩画面。

9. 梦想皆精彩，形动更传神。

10. 用形动规划精彩。

11. 高清影院为您打造星级视听享受。

12. 精彩形动，影动天下。

13. 规划精彩，形动开始。

14. 精彩左右，形动致远。

15. 形动起来，精彩演绎!

16. 精彩在形动，品质更出众。

17. 电影的世界，世界的电影。

18. 电影魅力无限，今夜精彩有约。

19. 形动智造精彩。

20. 精彩随心，音画动容。

21. 用形动证明你的精彩!

22. 畅享魅力电影，展望美好生活。

23. 精彩有形，因你动容。

24. 心已远航，因为有梦，精彩形动。

25. 每次形动都有精彩。

26. 造就精彩，就差形动。

27. 放飞美好心情，享受经典传奇。

28. 精彩于形，动之以情。

29. 金色世界，“电”亮生活。

30. 精彩形动，只为出众。

31. 精彩行动，真的与众不同。

32. 精彩惠大众，有形必心动。

33. 用专业为您记录永恒。

34. 精彩，从形动开始。

35. 精彩更出彩，形动更心动。

36. 因专业而精彩，因形动而心动。

37. 新视界，新天地，心享受。

38. 体验时尚生活，品味精彩电影。

39. 有形动，有精彩。

40. 精彩形动，智造力量。

41. 享受高清视听盛宴，丰富生活每一天。

42. 新时代影城，给就精彩生活。

43. 享精彩，看形动。

44. 享受视听盛宴，体验幸福人生。

影视公司广告词 篇6

公司简介：衡水巅峰影视文化传媒有限责任公司是一家专业的影视文化传媒公司，以传媒为载体、以市场为准则的综合性文化产业公司。公司拥有专业摄录设备和非线性编辑系统，汇集了经验丰富、富有创造力的策划人、设计师和视频编辑人员，为您提供专业的服务；公司致力于宣传、设计、传播领域的商业运作，同时与各大媒体电视台、电台、报社有着良好的合作关系，为您的企业、单位、产品的宣传与推广提供后续支持。为客户提供高水准的媒介整合传播服务，提升客户产品和服务的市场份额，塑造良好的品牌形象是我们不变的服务宗旨。公司本着诚信为本、质量第一、优质服务的原则，结交天下好友共同携手，创造未来！

业务范围：

广告类：影视广告创意、制作 电视购物片 电视直销片 三维动画 影视后期制作

宣传片类：汇报片 企业形象宣传片 企业专题片 产品宣传片 展会宣传片 卖场演示片

三维动画：三维动画演示片 产品三维虚拟现实 三维特效制作 三维建筑模型

多媒体类：多媒体演示片 产品演示光盘制作 多媒体标书 教学光盘 投标多媒体

光盘制作：制作个人MTV 厂歌以及庆典、会议、聚会、文艺演出等活动的实况录象，光盘批量刻录、光盘压制

节目制作：电视栏目制作 电视节目包装 电视专题摄制

商务策划： 公司与全国文化以及艺界名人联系广泛，有能力策划组织各种商业演出、会展及公益活动，可邀请影视明星、书画泰斗等知名人士参加有关活动

影视公司广告词 篇7

考察声音传播的特性和人们对声音的感知以及影视广告中声音的诉求, 我们可以看出:

1、人们对声音的感知特性

人们是通过声音感觉器官———耳朵来感知声音的。心理学的测试表明, 听觉器官正常的人们已经习惯生活在有声的世界中;如果把人放到接近无声的环境中, 时间一长人就会不安, 情绪烦躁, 甚至精神失常。声音感觉器官是24小时全天候值班的, 它与视觉感知不同, 视觉器官睡觉时处于关闭状态--即使睡觉时听觉器官也处于开放状态, 甚至有时会更加警醒。

人们对声音的感知反应方式是———听到声音找声源。在正常的声音背景下突然出现明显异于背景的声音, 人们则会对此声音加以注意并主动寻找声源。这个特性是影视广告最关键的一环, 原因很简单, 人们寻找声源不是用耳朵, 而是用眼睛。人们用耳朵听到声音, 会用眼睛去寻找声源, 这个简单的事实却是影视广告发生作用的基本步骤, 由听觉的感知引起兴趣进而到视觉的应激寻找声源, 看到声画共同组织的广告本体, 为广告作用的进一步发展奠定基础。影视广告要的不就是视听元素吸引人们眼球的关注么?退一步讲, 即使广告受众没有认真去看广告文本, 仅通过听觉也可以获知相当的广告诉求。

2、声音的传播特性

声音传播与画面传播有相似之处, 都需要媒体源和传播途径 (媒介) , 但相对画面传播来说, 声音传播的条件要求更加简单, 限制更小。以电视广告来说, 画面的传播需要荧屏, 其传播效果受荧屏本身的限制很多, 荧屏的尺寸、摆放的朝向、所处空间的连续或隔断、现场光线的强弱都对传播的效果有影响———因为受众必须在它前方相对固定的可视区域才能获知画面形象。声音则不同, 只要在这个声场, 不管你在什么位置, 朝向什么方位, 空间是否连续, 光线是强是弱都没有关系, 除接受者本身的因素外, 唯一影响传播效果的是环境的背景声音的分贝。也就是说声音的以声波的方式传播是全方位、穿透性的, 它的传播效应范围比视觉以光波的方式局限要小, 范围要广。从某种意义上说, 声音的传播是不可抗拒的, 甚至是强制的, 暴力的。

3、影视广告的诉求途径

固然, 视觉上的体验对于大多数受众形成广告诉求的印象是极其重要的, 广告的基本信息和诉求在画面上得到了近乎完整的展现。但是, 试想, 声音缺位或错位的影视广告将是什么一种状态呀?就电视广告而言, 我认为在那有限的诉求时间内, 声音的作用绝不比画面低多少。影视广告正是通过声画共同的作用达广告诉求的意愿的。如果不是专门坐在电视机前等着看广告, 那么是谁把受众的目光、注意力拉到荧屏上的呢?

如前所述, 影视广告发生作用的秘密在于人们听声音找声源。影视广告是一个视听元素结合体, 它在受众的耳畔诉说着, 不就是那个受众循声要找的声源么?不就是影视播出终端正在播放的流媒体么?这个媒体不仅有声音, 当然还有引起视觉记忆的画面元素:图像、文字及其时空组合。具体讲, 广告的第一步要你记住它诉求的对象, 这个对象不是虚幻的, 要是具体可感的。对于广告本体来说, 就是广告里面的主体的名称、标志、形象, 进而是它具体的特点、功能、效益等。这些广告诉求的元素通过声画关系, 运用视听语言和传播策略在很短的时间里有组织的有秩序的有目的的呈现在受众眼前耳畔, 广告发生作用的第一步———到达———就算是完成了。在这个过程当中, 声音、画面已经有机结合成一个整体, 相互作用, 相得益彰。

为什么说影视广告最大的秘密在于人们听声音找声源, 还有一个原因, 人们主动看电视广告的几率很小, 换句话说, 绝大多数情况下, 人们看电视广告都是被迫的, 被强制的。很少会有人端坐在那里等着看广告。影视广告要发生作用, 就要把人们从广告媒体作用的媒体场的各个角落里拉到荧屏前, 接受广告的强暴, 至少要把你的目光吸引过来;恰巧的是, 人们与生俱来的一个特性, 迎合了这种企图的实现:就是耳朵听到声音眼睛就要找声源, 尤其是对那些不熟悉的声音、异于环境声场的声音;当然, 熟悉的声音也会引起一定程度上的关注。

总之, 影视广告通过声画两种的途径共同传达广告文本的诉求, 二者传播途径存在很大的差异。由于影视广告流媒体的时间特性, 在看一遍和听一遍或者看几遍听几遍的传播历程中, 具体形象的记忆与抽象诉求的获知使画面和声音在一定的环境中产生不同的传播效应, 相辅相成, 相得益彰。甚至相当程度上, 声音传播比画面传播更加有效。当然, 不针对具体的文本, 很难分出二者作用的轻重。

4、影视广告的声音类型

有过课堂上课经验的老师都知道, 在课堂上要引起同学的注意, 常用的不外乎两种方法:一种是提高嗓门, 一种是突然静默。这两种都是利用声音来做出的。知觉心理学告诉我们, 突然的高声或突然的静默, 都是打破声场恒常性的做法。这种做法能够极大的引起人们的兴趣, 捕获注意力。影视广告中捕获注意力的当然也离不开声音这个武器。

广告片用声音成功吸引人们的注意, 与通常的影视剧一样, 广告中的声音类型无非也是三种:乐音、人声和音响。

乐音, 即有节奏有旋律有调式的音乐, 最能愉悦人耳, 在广告中起到烘托气氛渲染情绪的作用。能引起音场中受众好感的乐音所具有的则共同特点是:节奏感强、旋律轻快, 调式优美。很多广告的旋律已经标准化为其标志性的语言了。从受众群体分析来看, 大多数人, 尤其是少年儿童对这种声音 (下转第88页) (上接第89页) 几乎不可抗拒。

语声, 在广告中起解说诉求的作用。针对不同目标受众设计相应的音色、音调和语言, 其中最重要的语言被称为广告语, 它是广告声音中核心的部分, 广告的诉求往往包含其中。根据记忆规律, 最重要的广告语或诉求点往往被放在广告的最后, 利于人们的记忆。

音响, 这里指的是除乐音、人声以外的所有声音。特定的音响能够极大的烘托气氛, 渲染情绪, 广告中恰当运用, 可以起到标志性的作用, 听到这个声音, 就想起某个形象。

还有一种就是声音的特殊表现形式———静默, 此时无声胜有声, 正常声场中的声音的休止会引起受众强烈的关注兴趣。以上种种声音的表现形态, 在广告中往往不是孤立运用的, 而是组合交叉共同作用, 因为生活声场本身多种声音混响在一起的。

5、影视广告的声音设计的重视及其作用

影视广告以视听语言作为传播媒介, 包含了声音与画面两类元素, 声音在广告的先导吸引方面功不可没, 与画面一样是广告创意的实现手段。

声音和画面分工协作, 同时满足人们声画两个感知器官同步获取认知的需求, 最大程度的实现影视广告的媒体优势。不同的影视广告声音设计的原则是根据不同的广告主体、不同的广告传达对象、不同的媒介环境等因素的改变而有不同的应对策略, 以产生最大的媒体效应。

一般来讲, 声音相对于画面, 声音先入, 能给随后出现的画面渲染预定的气氛和制造预定的情绪, 语言的叙述能够明确广告的诉求。因为声音的特点在于, 音乐强于渲染情绪调节气氛, 语言强于直白叙述诉求, 这二者都能够在广告的极短时间内弥补画面解读的不足。在某种程度上, 画面的功效在于显现那些有明确形象却有语言难以尽述的元素;声音可以帮助画面表达一些情绪和心理, 这时声画面共同作用在时间流上完成广告的创意想法。这二者在此合二为一, 密不可分。

而且, 作为画外音的声音还可以扩大画面的信息量, 拓展画外空间, 赋予画面深层次的诠释, 为广告创意的实现开拓无限的意境空间。声音与画面这种互补式的感官功能相作用, 使影视广告形成“1+1>2”的声画合一的媒体的功效。

结语:从声音本体来说, 它构筑了人类一个重要感觉器官体验, 是人们掌握世界的一个重要途径, 同时也是人类相互交流的最重要的渠道。影视广告基于声音和画面创造的视听形象, 无论想要传达出什么样的的认知体系, 其文本必然离不开对人类认知世界这一感官的充分认识和开发。越来越成熟的受众造就了越来越成熟的影视广告媒体, 从儿童喜爱看广告已经显露出人类与生俱来的听声音找声源的听觉感官经验的奥秘, 随着人们对听知觉心理、经验以及对广告本体的深入研究, 影视广告在这声音一环节中必将有更多领域有待开拓。

摘要：影视广告以视听语言作为传播媒介, 它包括了声音与画面两大元素。本文从声音的感知、声音的传播以及影视广告中声音诉求的途径和作用等方面, 论述了在影视广告中声音传播先于画面引导受众视线的特点和重要作用。

关键词：声音感知,影视广告,传播

参考文献

[1]张春兴.现代心理学.上海人民出版社.

[2]许行明.现代传播与影视文艺.中国广播电视出版社.

微电影是广告影视2.0 篇8

今年上半年，微电影发展到了第三阶段，基本每半年一个阶段，有人进入有人退出。华影盛视是在去年下半年重点进入这个领域，推出影视2.0概念，建立了美我网。

未来5-6年还是客户给钱，新媒体上不太可能问用户收费。微电影属于电视广告和视频广告的领域，客户定制微电影是我们目前的主要业务，比如最近和万科的合作、近期也会和一些旅游景区合作推出旅游微电影。从广告长片的特性来看，随着客户的需求的满足，微电影的发展趋势是可期的。

在微电影领域，我们就是一家广告公司，而且是有版权的广告公司。我们现在已经推出了20多部微电影作品，今年计划一共做50部左右。我们不仅为视频网站、电视台定制微电影，也为广告客户定制微电影。我们还为客户提供除制作以外的整个营销方案，包括地面活动、投放、微电影作品推广等，还会根据客户的需求在点击率等方面作出一定的效果承诺。定制微电影的利润率会更高一些，但定制微电影的沟通成本也会上升。”

现在微电影的客户主要是一些电商、游戏、女性品牌、甚至连一些淘宝卖家也加入到了这个行列中。

为电视剧拍微电影前传

我们希望以不同的宣传方式推动影视剧的收视率，比如推出衍生产品，每一部戏我们都会推出相关的书籍、游戏等衍生产品，以产品推作品。最近我们又想出为电视剧拍摄微电影前传，这样能延长电视剧的宣传时间。以前电视剧都是开拍和开播的时候热闹点，中间会有2个月左右的空档期。另外还有一个好处是，我们的电视剧是改编自从盛大文学的原著小说，这样也是一种版权上的延伸。现代剧的广告植入量很大，为电视剧拍微电影前传，还是电视剧价值和广告价值的延伸。

整合平台，打造微电影产业链

我们已经有了美我网这样为演员、编剧、导演等搭建起的专业平台。我们通过与唱片公司合作推出明星微电影等方式树立品牌，接下来我们还会接拍韩庚和萧亚轩合作的一部微电影。下半年我们还将推出两类微电影，一类是与盛大文学合作，将榕树下的畅销微小说改编成微电影，现在已经在挑选好的作品。还有一类就是电视剧前传形式的微电影。我们在整合平台及资源的同时，也会在艺术与商业之间找到最佳的平衡。

现在各地的微电影节很多，我们将在今年7月初举办首届“盛大没我微电影节”，区别于其他微电影节，我们的微电影节以“人”为本，通过选秀的形式，评选出好的编剧和导演，将来他们也可以任意搭档拍摄微电影。”执

情报卡

赵雨润：华影盛视首席执行官，历任“盛大游戏”娱乐制作人、“盛大音乐”制作人、“盛世骄阳”副总裁。曾担任第九城市公关总监、INTEL亚太区高级市场经理、搜狐公司高级市场经理、SMG上文广电视节目主持人和导演等。

影视广告赏析 篇9

2. 《莴苣》——长发的姑娘啊，你可向往着那自由的天空

3. 《睡美人》——拿什么来唤醒你啊，我的爱人

4. 《睡美人》——沉睡的少女哎!痴心等待终遇友情郎!

5. 《睡美人》——一根纺针引发悲剧，痴情哥哥披荆斩棘唤醒妹

6. 《睡美人》——安然入睡的容顔，是百年不變的等待

7. 《灰姑娘》——勾男宝典，身份卑微的我是这样勾引到王子的....

8. 《灰姑娘》—— 一夜情感的倾诉，有情人终归撑起一片天

9. 《灰姑娘》——那一夜的疯狂，我抢走了姐姐心上的人儿

10. 《坚定的锡兵》——残少年痴心一片，为舞女赴汤蹈火。

11. 《丑小鸭》——回首多年辛酸路，我终于站在了美丽之颠

12. 《丑小鸭》——貌丑心善受尽难言屈辱，命苦弃儿终成杰出青年

13. 《小意达的花儿》——深夜约会，美丽少女的甜蜜秘密

14. 《白雪皇后》——苦命富家女哟，发誓为情郎走天涯!

15. 《大斯特劳斯和小斯特劳斯》——苦命的弟弟呀，在哥哥暴虐摧残后终于守得自己的一片天

16. 《渔夫和金鱼》——贪心的太太哦，一夜之间从暴富到赤贫的悲惨。

17. 《渔夫与金鱼》——贪心不足蛇吞象——黑心妇人豪门梦断

18. 《舒克与贝塔》——过街老鼠发奋做飞行员和坦克手，低贱角色奏出生命最强音!

19. 《邋遢大王》--不修边幅放荡少年路遇巧言鼠，斗志斗勇地洞奇遇终成绅士男

影视广告片制作合同 篇10

甲方：

乙方

作品名称：喀什市影视专题片《盛世喀什》

制作项目：前期标清拍摄拍摄、后期制作20分钟左右专题片

制作总金额：(元)

一、付款方式：

1、合同签订之日，甲方需向乙方支付制作总金额的70%预付款，计元。

（大写）

2、影视专题片完工后，乙方向甲方提交样片，甲方如有意见，须两日内以书面的形式提出，乙方按要求在3个工作日内完成修改交付，甲方收片时支付总金额的30%余款，计元。（大写）

二、天，即年月日至年月日。乙方收到相关解说词后3个工作日内完成脚本。解说词及拍摄脚本需经甲方签字确认，乙方将根据被确认之解说词和拍摄脚本进行正式拍摄或制作，周期20天。

鉴于甲方委托乙方制作喀什市影视专题片，帮助甲方完成前期拍摄及后期制作，为明确双方责任，经双方协商，签订此协议，以期双方共同遵守。

五.双方的权利和义务

1.甲方的责任：

1-1 提供有关的材料、图片、数据，应保证材料完整、准确快速，图片清晰。甲方提供的文字、图片、数据等资料必须真实合法有效；

1-2 开展的业务必须符合国家法律和社会公共利益。

1-3 按时支付费用，以免耽误乙方制片进度。

1-4甲方有对制作完成的企业影视专题片作品享有版权。

1-5审片期间，在不脱离脚本的情况下，甲方有权要求乙方进行部分修改。1-6 因甲方不能如期支付款项而造成专题片作品不能如期交付,后果由甲方

负责；

1-7 甲方指定代表甲方具体执行本合同；

1-8 如甲方在广告片制作过程中或完成制作后，再提出与双方确认的拍摄制作方案有较大异议的修改意见，则甲方应承担由此而增加的拍摄费用，乙方交片时间相应顺延；

1-9在乙方提交样片之日起2个工作日内，甲方必须完成样片的审验工作，并向乙方提出书面审验意见。

2.乙方的责任

2-1 按照甲方提供的材料按时完成影视专题片的拍摄及制作。

2-2 可以在影视专题片落幕中注明该片由乙方制作。

2-3 有权依协议收取费用。

2-4确保影视专题片本身无播放上的技术的缺陷。

2-5必须严守商业道德，做好保密工作，不泄露甲方的商业秘密；

2-6经甲方确定拍摄制作方案后，应严格遵守执行，如需更改，须经甲方同意。

六． 制作事项：

1、本合同签订后，乙方按照解说词内容及合同所定内容周期完成各个阶段的拍摄制作，并按时交付甲方样片，甲方负责验收。

3． 甲方需对拍摄现场进行协调、组织、安排、明确具体拍摄要求，配合乙

方现场拍摄，如因组织安排不力而影响拍摄时间、效果，均由甲方承担责任。乙方必须严格按照甲方要求进行拍摄及制作，且成片各项技术指标均需达到播出要求，如出现质量问题，由乙方承担全部责任，并采取相应补救措施。

4． 凡因甲方原因导致该片无法按期完成或影响成片质量，甲方向乙方提出

补救要求时，乙方有权拒绝或向甲方提出补偿要求。

5． 乙方在制作期间，甲方不得随意更改脚本,如果因此造成乙方工作量增加

或延误交片时间，乙方有权要求甲方另行付费。

6． 乙方不得向外泄露甲方提供的相关资料，并应对甲方的商业资料进行绝

对保密。

七、审片期间，甲方有权要求乙方进行部分修改。

1、乙方应按质按量完成制作，按时交付成品带（1盘、DVD光盘2张）。

2、甲方承担所提供资料（文字、文稿、标志、图片、数据等）发生的法律

责任，版权责任由甲方承担

2、本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同，违约方将向对方支付违约金，违约金金额应为合同制作总金额的20%。

3、本合同履约过程中，如因甲方修改创意或提供的资料不全、未按时支付预付款等原因，影响交片日期，则交付日及制作周期合理顺延。如因不可抗拒的因素延误，甲乙双方应及时友好协商解决。

4、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品带，同时，该专题片版权归甲方所有。

5、甲方如未按规定付款，每拖欠一日按未付金额的5‰支付乙方滞纳金。

6、验收标准和验收后的修改

1。所有VCD、DVD均按标准制作，不能保证在所有改装机、假VCD、DVD机上播放，由于市面上CD-ROM及VCD、DVD质量差距很大，因此播放问 题，一律按乙方公司播放设备能否正确播放为准。甲方可以当场在乙方的播放设备上试播验收，也可以在其他正常播放设备上试播验收。

2.。影视专题片的文字、声音及图片以甲方提供的材料为准。验收时甲方以书面方式签收。

3。书面签收合格后，如果甲方还需要修改时，改动较大者须重新交付制作费，改动较小者收取制作费用的30％。

八、如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商解决，如

协商不能解决式，应提交乙方所在地的法律仲裁机构进行裁决。

九、本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式两份，甲乙双

方各执一份，所带附件为本合同不可分割的一部分（附件含

（一）本专题片的解说词；

（二）甲方签字确认的拍摄脚本），均具同等法律效力。

十、违约责任

1、违反本合同约定,或无故终止合同视为违约,违约方应按合同法有关规定,承担违约责任。

2、在合同有效期内,若无不可抗拒因素发生,甲乙双方中的任何一方都不得

终止合同,终止合同方视为违约。

3、违约金的计算方法: 总金额的20%。

十一、保密责任

任何一方对因影视拍摄制作而获知的另一方的商业机密负有保密义务，不得向有关其他第三方泄露，但中国现行法律、法规另有规定的或经另一方书面同意的除外。

十二、合同终止

1、甲方或乙方如要提前终止本合同,应提前十天正式书面并电话通知对方,双方应在结清所有费用及承担相应责任后本合同才能终止。

2． 甲乙双方签订本合同后，如果甲方擅自终止本合同，甲方应承担乙方已投入拍摄制作的拍摄成本费用及承担违约责任，并处罚金；、3．合同终止后,合同双方仍应承担原合同内所规定之双方应履行而尚未执行完毕的义务与责任。

协议期限

本协议有效期为年月日至年月日。

甲方：乙方：

代表签字：代表签字：

地址：地址

电话：电话

影视广告设计的发展与创新 篇11

影视广告的独特性

1.对媒体的依赖性

基于传播受众广、方法奏效快这一特点，影视广告常常被很多商企用于宣传自身形象和产品功能。因此我们可以说影视广告是“商业的影片”，当代学者把现在使用电影胶片拍摄的广告称之为影视广告，它是以影视为媒介，运用电影、电视蒙太奇制作手法的一种广告形式。通过电影、电视的播放把信息传播到千家万户，也就是影视广告的受众。和其他种类的广告形式相比，影视广告融入了听觉和动态的因素，使得影视广告的语言更加丰富，表现更精彩。影视广告就像电影一样，容易被受众接受。

科技的不断进步，使得影视广告的手段更加地大胆创新、新颖独特，许多制作影视剧的高科技电子技术不断被引进影视广告制作中，这就促使视广告制作水平有了突飞猛进的发展，数码技术和视频技术的出现与应用更极大地丰富了影视艺术表现的语言，再加上专业人员的处理，广告设计人员不用担心受技术的限制而让自己的创意无法实现。与此同时，影视技术的发展也促进了影视理论的成熟，广告的先行者们开始深入思考影视广告时效，也更加关心影视广告的实质性内涵，以实际行动完善影视广告。

2.表现形式的多样性

我国影视行业进入了一个新时期：网络、数字、电信等多媒体渠道和传统影视媒体紧密结合，中国影视市场的表现形式越来越多样化。

移动电视的媒体广告就是其中最为典型的一种形式，它所具有的优势迅速就被广大企业和代理广告商所认同，随之广告价格不断上涨，市场前景一片大好。尽管移动电视在中国刚刚起步，但已经取得了不俗的市场业绩。

近年来出现的手机电视可以说是移动电视的一种特例。在我国中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。成千上万的手机用户都将成为移动影视的对象。另外，我国目前IPTV业务主要以直播电视、点播电视等电视类服务为主。除以上表现形式以外，影视市场还有许多其它的种类，如楼宇电视、水幕电影等等。

3.影视广告将声音与画面合二为一，形象生动

传统的广告多以纸类平面广告为主。单纯的文字与图片、色彩的组合，尽管题材有创意，内容新颖，但依然拘泥于平面二维静态的模式，仅仅只是视觉的冲击，而缺乏静态与动态的结合，无法将声音与画面完美的结合起来。影视广告则不然，它将声画合一，诉求试听。音乐跟随着画面的变化时而高昂、时而婉转、时而温柔感人，入耳悦目、形式各异，却紧扣广告的主题。影视广告整体犹如一部影视短片，消费者在观看影视广告时，无论是在视觉或听觉上都可以得到双重享受。在短短的几分钟之内，影视广告就好比是一部浓缩版的电影，故事情节独特且富含寓意又耐人寻味。受众往往被其中的情节所深深吸引，精神注意力高度集中，因此影视广告往往给受众留下深刻的印象，使人们牢牢地记住了产品的特征、功能、品牌等信息。

影视广告中存在的问题

1.内容缺乏真实性

纵观我国这些年的影视广告，我们就会发现一个严重的问题，那就是广告的内容缺乏真实性，虚假浮夸，严重损害了消费者的利益。影视广告内容缺乏真实主要表现为两种形式：一种为虚假广告，另一种为误导型广告。虚假广告是说广告的内容缺乏真实性，而误导型广告则表现为一些交待不清的信息对消费者的一种误导，它具有很强的隐匿性，危害性更大。从表面上看，不利于商企及其产品的可持续发展，但是我们要透过现象看本质，人们接触众多的虚假影视广告后就会失去对影视广告的兴趣，严重损害了影视广告在人们心目中的形象，这将不利于影视广告的长远发展。

2.缺乏长远设计，国际竞争力不够

外资在早期进入中国时，跨国公司就以“牺牲短期的利益实现长期目标”作为他们的一贯战略。一些有实力的大公司，出于长期经营战略的考虑，主动扩大计划性亏损或巨额投入大打广告宣传攻势，因为他们的广告在一开始就注重全球化战略品牌推广的理念，注重广告的创意、广告的文化内涵和品位，所以在亏损一段时间以后，他们以强劲的优势成功地抢占了中国市场。而与之相反的很多中国企业因为广告宣传欠缺，只注重眼前利益而显得后劲不足，其所塑造的产品形象缺乏国际品牌竞争力。

影视广告的发展前景

电子技术的发展使得电视机的成本日益降低，人们对于电视的购买力也随着生活水平的逐年提高而越来越强，经济的发展，有线、无线、卫星的多层覆盖，产业化时代影视广告形式的多样化，让电视、电影遍布世界各地，全球拥有10亿台电视，中国就占了近三分之一。现在中国的大部分家庭都能拥有电视，或者到处都能看到电视，电视的数量还在逐年增长。而电影，虽然没有前十几年那么火，但是也因为它强大的震撼力吸引着消费者，成为当今社会高雅的娱乐方式。

影视媒介与其它媒介相比，即时性、同时性和大众性的特点最为突出。就影视造型材料而言，多是电子、时间媒介，能及时、迅速地把影视信息传达给受众，就其造型效果而言是视听综合媒介，它明显有别于其它平面的印刷品，让人更能轻松体会现实社会的真实性。

从接受的角度看，它能充分地调动受众对影视内容的兴趣，并能以生动形象直观可视的功能锁定观众目光进而激发兴趣，保障广告信息的有效传达。另外，影视广告同时还引导着受众对影视广告的内容进行细致了解。

众所周知，在全世界范围内，电视数字化己经成为不可逆转的趋势。我国数字电视有广阔的用户市场和良好的投资环境，数字电视的未来发展之路是光明的，因此来说影视广告的发展前景一片大好。

影视广告中人性化设计的必然

影视广告作为一种新型的特殊的大众传播信息媒介，相比于其他形式的媒介；影视广告更具有强烈鲜明的说服性，可以说影视广告是企业和消费者之间最好的桥梁纽带。这里所说的“消费者”就是我们所能看到的活生生的“生活者”。一个好的影视广告就要综合考虑“消费者”的文化层次、风俗习惯以及经济水平等，这也是现代社会对一个影视广告人性化设计的必然要求。

在消费者行为研究中，由于人的行为是很难预料的，而调查研究的数据只是根据一小部分消费者的行为总结的，并不能代表全部，况且难以预料的行为又让研究的准确性大打折扣。

研究现代影视广告的学者发现，成功的影视广告案例大都存在一些共性，而这些共性就是他们的特性，也是他们成功的制胜法宝。这些成功的影视广告懂得什么是人性化设计，他们顺应这个快速发展的社会，他们理解“人性”的真正含义，也深刻地了解人们的心理需求，他们先知先觉，想消费者所想，并使广告设计涵盖“人性”的方方面面。用敏锐的洞察力去发现受众的文化背景、消费习惯、价值观念和潜在欲望，甚至考虑他们的生活方式、作息时间，针对他们的关心点和特殊要求，全方位地以一种集中的信息向市场和消费群反复输出广告诉求。信息明确、富于联想、意料之外、情理之中的广告才能令观者心悦诚服，产品形象和利益承诺也随之深入人心；成功的影视广告更来自于对消费者内心的洞察，对消费者内在情感、价值观、消费者文化及心理的洞察。

广告形式上的变化多样不能颠覆影视广告中不变的人性。广告大师伯恩巴克在年老时接受记者采访被问到“未来80年广告界有什么变化”时，他回答说：“十亿年来，人类的本性从没有改变过，再过十亿年，也是一样。只有表面的东西会改变。一个传播人应注意不变的人性，创作人员若能洞察人类的本性，以艺术的手法去感动人，就自然在广告上取得成功。”

综上所述，现代的影视广告要摒弃传统广告的不足，把“以人为本”的理念贯穿于广告设计的整个过程，用善于发现的眼睛去审视消费者的方方面面，在挖掘人性中建立品牌，从而提升影视广告的文化内涵，使中国的产品广告有足够的市场竞争力。

| 作者单位：河南司法警官职业学院

编校：武 琼