经典的书法宣传广告词（精选8篇）
汉字通过毛笔的书写, 使篆、隶、楷、行、草等字体具有很高的审美价值和艺术特征, 这就是我国独特的书法艺术。它是一种抽象的艺术, 表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的。书法有音乐的旋律, 有舞蹈的风姿, 书法有文学的章法, 书法有绘画的经营位置, 书法还有诗的韵律, 棋的布阵等等, 是我国传统文化的极其精华的艺术形式。
现代广告设计中的视觉传达, 通过吸取中国书法的艺术风格, 实现视觉效果的一个新的突破。“民族的, 就是世界的”, 在日本, 一些优秀的设计师早已把书法艺术融汇到设计中, 已形成了日本的设计风格, 这样的设计主题突出, 传递信息准确, 视觉冲击力强, 能够引起消费者的注意, 从而唤起人们的购买欲望, 最有达到促销的目的。
书法字体因其产生的年代不同风格各异, 将其应用在装潢设计上效果独特。具有丰富的表现力和艺术感染力, 能够充分体现商品的地域文化特色。书法的面目非常的丰富, 不同的书法有不同的心境和感受, 能够传递非常细腻和多样的情绪。篆书会给人以雍客大方、古朴高雅的品质, 字体有筋骨丰盈, 遒劲圆转, 富有金石之意味;篆书的抽象趣味有一定的象形性, 常常被加以艺术化;隶书的强弱虚实, 俯仰向背, 肥瘦方圆, 大小主次之风格;草书的体势放纵, 轻重缓急, 婉转奔放、连绵回绕, 给人有意动神飞之意境;行书的浓淡相映, 动静兼有, 有阳刚之美。草书字体行书同样灵动活泼, 还兼具有字形易识, 书写快捷等特点。书法艺术中的这种美感都有助于我们对所要设计的主题进行更深的发挥, 以取得更好的设计效果。
在国外设计行业, 中国书法元素也颇为受宠。具有代表性的还属日本的包装设计。在日本市场上常见的4000余种清酒中, 80%以上的包装都采用了书法字体。这些字体有不同的面貌, 或潇洒流畅、泼墨自如, 或清新儒雅、端庄秀丽;形式多姿多彩, 富有节奏感和韵律美。
商朝时刻写在龟甲、兽骨上的文字, 称为“甲骨文”。金文指浇铸或刻凿在青铜器上的铭文。古代称铜为金, 故称金文。西周晚期, 金文形体趋向线条化, 笔画比较整齐、匀称, 这种字体叫大篆。秦统一后, 对汉字进行整理和简化, 制定了新的文字标准, 在全国推行, 这种新字体叫小篆。小篆使文字规范了, 但书写还是很不方便, 因此, 在民间逐渐流行起一种更简单的字体, 叫隶书。隶书是连接古文字时代于今文字时代的桥梁。它的特点是把小篆粗细相等的均匀线条变成平直有棱角的横、竖、点、撇、捺、挑、勾等笔划, 这样用笔书写起来就方便了许多。到了汉朝后期, 隶书又演变为楷书。楷书的书写把隶书的波势挑法改变成定型的勾撇, 使字形更加方正平直, 书写更为简便。与楷书并行的还有草书与行书。草书特征是笔画连带、结构简约、气势连贯、字体奔放。行书是介于楷书和草书之间的字体, 比楷书简便, 且比草书易于辨认, 被广泛采用。到了宋朝, 随着雕版印刷术的发明, 横平竖直、方方正正, 更适于印版镌刻的字体──宋体出现了。随着文化事业的发展, 几百年来, 在宋体字的基础上又衍生出长宋、扁宋、仿宋等多种变体。近代西方印刷术传入后, 在西文字体影响下, 又出现了黑体、美术字体等等多种新的字体。
汉字经过几千年的演变, 虽然字体变得越来越简洁, 更利于书写与印刷, 但是这些古老的字体仍然被很好的传承了下来, 它有很好的形式感, 并以书法的形式被保留并且发扬光大, 同事也被广泛应用于各类设计品、艺术品、平面媒体和环境艺术当中, 散发这我们传统文化的魅力。
书法海报设计中被经常采用, 在电影海报设计中则更是如此, 一些具有历史题材的电影往往会选择书法字来表现, 有很好的视觉力度, 也能增加文化内涵, 渲染气氛。
不同的书法字体因为历史原因, 有不一样的气质。比如篆体与隶书会比楷书与行书显得更古朴, 更有历史感。在其他风格特性表现方面, 不同的书法字体也都有着自己独特的细腻个性。
赤壁之战是三国历史中著名的以少胜多的战役, 电影《赤壁》的海报中, 也采用了当时的篆体字为原形, 容易识别而又不失古典韵味, 历史氛围浓郁, 符合当时的历史气氛。篆体字内敛沉稳, 大气秀美, 有种如临大敌岿然不动的气质, 揭示着电影要展现的战争的气势, 让人久久品味。
《投名状》海报用的是隶书原型的标题, 以阴刻印章形式, 更显得庄重古朴, 沉稳内敛, 而这种凝重的气质, 正符合电影剧情发展所表现出的人物关系的矛盾纠葛, 人道、诚信、爱情、权势、抱负、兄弟情谊, 这些价值观念同时出现, 彼此冲突, 此消彼长, 共同构成了这样一部有些悲情色彩的历史大戏, 同时也把观众带进了深层次价值思考。隶书所特有的庄严凝重气质将这些渲染得恰到好处。
王家卫导演的《一代宗师》海报, 气氛营造得十分有范, 不愧是玩弄意境的高手。雨夜中叶问独战群敌, 制敌后摆出临战姿势, 以静驭动, 张弛有度, 似进如退, 沉静犀利。身后的中文草书作背景, 潇洒灵动, 笔法错落, 气势磅礴, 独具特色, 配合海报整体的苍茫浑厚气氛, 浑然一体。
《梅兰芳》电影海报标题字写的是行书, 笔触婉转流畅, 落落大方, 飘逸秀美, 用以表现以国粹京剧为背景的梅兰芳先生的故事可以说是再合适不过, 一则表达中国元素, 二则映衬梅兰芳先生的京剧艺术和他的气节情操, 飘逸大方的行书气质正是贴切。
书法是我国传统文化中优秀的、不可缺少的组成部分。她具有极高的艺术欣赏价值。随着商业广告的发展, 书法这一艺术形式也逐渐被应用到这一领域。在传达信息、传达意境方面表现出卓越的穿透力, 帮助广告完成形式感、内容方面的信息传达, 令人耳目一新、回味悠长。
摘要：书法是我国传统文化的重要组成部分, 具有极高的艺术欣赏价值。在现代商业文化中, 书法也显现着她不可忽视的作用。在商品包装、平面海报等商业广告中, 书法应用其中的例子比比皆是。书法与现代广告相结合, 散发着其艺术的魅力。
关键词：书法,广告,设计
参考文献
[1]卢辅圣.现代水墨画研究·朵云 (第五十一期) [M].上海:上海书画出版社, 1999.
[2]宗白华.美学散步[M].上海:上海人民出版社, 2005.
[3]中国画研究院.水墨研究[M].北京:民族出版社, 2004.
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