企业普法教育宣传报道

企业普法教育宣传报道（通用12篇）

企业普法教育宣传报道 篇1

在这种形势下，进一步加大通讯报道工作力度，发挥通讯报道工作的宣传功能、广告功能、教育功能、激励功能和沟通功能，为公司提升市场份额、坚持底线管理、推行大项目部制、提高发展质量提供强大的精神动力和舆论支持，就成为一项重要任务。现将通讯报道工作策划如下：

一、认清形势，明确通讯报道工作指导思想和目标任务

20XX年通讯报道工作必须高举邓小平理论和“三个代表”重要思想的伟大旗帜，要继续坚持以科学发展观为统领，以深入学习贯彻党的十八大精神为主线，积极落实中国建筑成为“最具国际竞争力的建筑地产综合企业集团”愿景和“品质保障、价值创造”的核心价值观要求，坚持“五化”战略和“三化”人才战略。

解放思想，求实创新，勇于拼搏，主动出击，造势鼓劲，坚持“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的基调，积极创新宣传的内容形式、方法手段、体制机制。

紧紧围绕企业中心工作，把握企业发展重点，紧密联系职工思想实际，不断加强通讯报道工作的针对性和实效性，增强新闻报道的吸引力和感染力，为公司提升盈利能力和核心竞争力营造良好的氛围。

二、提高认识，高度重视通讯报道的作用

通讯报道工作是党的工作一个重要组成部分，它担负着宣传党的路线、方针、政策，宣传上级党委以及公司党委、行政的工作部署，宣传公司市场营销、基础管理、施工进展、班子建设、人才培养、企业文化等各方面的新成就、新人物、新动态、新情况、新经验和新成果的任务。

做好通讯报道工作，对凝聚人心，振奋精神，鼓舞斗志，提高公司知名度和美誉度，树立公司良好形象，展现公司强大实力，促进持续发展与和谐稳定有着重要意义。各单位、各部门要切实增强政治意识、大局意识、责任意识、创新意识，围绕公司的工作中心和大局，创造性地开展工作，构筑大宣传格局，形成强有力的宣传态势。

三、围绕中心，为企业营造良好氛围

1.大力宣传公司中心工作，特别是要突出宣传提升市场占有率、推行大项目部制、实行底线管理、提升经营资产质量、转变发展方式、做优做强做大公司主业、加大产业结构调整、创新体制机制、完善公司治理、创新降本增效办法、提高履约能力、提振诚信文化、依靠科技进步、服务客户的举措与效果。

2.大力宣传贯彻集团总公司、集团公司和公司工作会精神的做法与效果。

3.加大对各项目的跟踪报道力度，尤其是品牌工程的宣传要有策划地进行宣传;积极搜集项目上的新闻素材，针对项目的开工、节点和竣工情况分阶段进行宣传报道;对项目上的优秀典型和骨干人才事迹进行动态宣传。

4.大力宣传公司落实“创先争优”活动长效机制，两级领导班子建设，和谐企业建设，标准化党支部创建，思想政治工作创新，反腐倡廉建设，“双青”建设，人才培养等方面的新举措、新经验、新气象、新成果。

5.大力宣传行业中涌现出的先进事迹和优秀人物，树立学习榜样，弘扬时代精神，传递行业正能量，形成学习先进、崇尚先进、争当先进的浓厚氛围。

6.以庆祝建党92周年，庆祝集团和公司成立六十周年为契机，开展系列主题宣传活动。

7.要坚持“三贴近”原则，重点加强对施工一线的宣传报道力度。要深入基层，扎实工作，走进工地，深入报道发生在施工一线的新闻事件，真正地反映企业的风貌和广大建设者的心声。

四、有关要求

1.充分利用中建股份公司以及集团公司“一报一刊一网”，公司《信息之苑》，项目博客，项目小报等丰富的宣传载体，不断创新方式方法，积极探索宣传报道规律，提高宣传报道的主动性，针对性、时效性，更好的服务大局，推动宣传工作再上新台阶;

2.体裁多样，运用消息、通讯、新闻摄影、新闻特写、报告文学、调查报告、采访札记、工作研究、来信来访、散文、诗歌、小小说等多种方式宣传公司两个文明建设经验和成果;

3.以正面宣传为主，实事求是，确保报道内容的真实性、客观性和党性原则，防止失实;

4.重要稿件、涉及生产经营数据的稿件、敏感新闻稿件、热点新闻稿件，必须经过公司有关部门把关，防止因泄密而给公司造成不良后果，坚决杜绝虚假新闻和负面报道。

五、加强领导，加大宣传报道工作组织力度

1.提高认识，强化领导。公司党委将建立宣传报道工作领导小组，主要领导任组长，进一步明确做好宣传工作的意义;党委工作部将进一步增强责任意识，把宣传报道作为一项重要工作来抓，明确宣传报道工作的职责与分工，加强组织和领导，充分调动工作积极性。

党委工作部的同志在带头深入基层、亲自采访和写稿的同时，将强化督促、引导、协助、服务、审稿等职能，不断增加稿件数量，提高稿件质量。

2.扩大队伍，健全网络。继续把政治素质高、写作能力强、工作热情大、年轻能吃苦、热心宣传工作的人员充实到通讯员和信息员队伍当中，确保机关各部室、各项目经理部、各专业公司不少于两名通讯员的格局。

公司党委将积极为通讯员、信息员创造良好的工作条件，根据工作需要，安排他们列席有关会议，参加有关活动，阅读有关文件和资料等，使他们及时了解公司的决策目标、工作思路和工作部署，为他们提供宣传指导。

3.目标管理，完善制度。各单位一把手是宣传工作的第一责任人，确保任务分解到各单位，落实到个人，严格执行量化考核制度，并与创先争优活动相结合;继续落实稿件指标分配制度、稿酬激励制度和表彰制度，加大物资奖励的力度，起到激励与鞭策作用。

4.加强培训，提高素质。继续通过请进来、走出去的方法，邀请知名编辑、记者参加，加大通讯员、信息员和摄影协会会员的培训、交流力度，努力提升素质，不断提高写作能力和摄影能力。

5.加强沟通，主动联系。公司党委工作部将加大与上级单位和社会新闻媒体联系力度;积极向新闻单位提供采访线索，推荐采访报道对象，输送新闻稿件，努力提高宣传报道的时效性和实用性。定期召开宣传报道工作交流会，总结成绩，分析不足，寻求对策。

企业普法教育宣传报道 篇2

在如今这个充满竞争, 同时又以企业文化竞争为主的新时代, 企业宣传也在面临着更高的挑战。残酷的竞争形势要求企业报道本身必须做出相应反应, 突破其在传统体制下“传声筒”的形象, 在改革和创新上寻求新的突破点。就炼油厂的企业宣传报道来说, 也需要在宣传形式、宣传手段、宣传深度上不断尝试改革和创新, 以使企业宣传向更宽、更活、更深刻、更贴近员工的趋势上发展。

一、挖掘企业宣传素材, 拓宽宣传报道领域

作为企业媒体, 究竟应该宣传什么, 或者说员工希望和应该从企业宣传报道上得到什么样的信息?这是企业宣传首先明确的。作为炼油厂文化的一个有效载体, 炼油厂企业宣传报道要着力研究并努力体现两个方面, 一是企业宣传报道需要说给读者听的东西, 二是读者希望企业宣传报道说给他听的。

1. 需要说给读者听的东西:

作为企业宣传的载体, 企业宣传工作必须充分发挥为企业开路、疏通、推动和升华的作用, 要努力实现企业与外界、企业内部决策指挥层与实际操作层、各部门之间的信息传递, 成为企业各项工作的直接推动力。因此, 炼油厂的各项宣传工作始终围绕生产“做文章”, 围绕企业的改革和经营、生产、建设等各项工作, 报道企业经营方针和发展思路, 企业的先进思想、先进技术等, 用宣传和报道向外界展现企业良好的面貌。

2. 读者希望企业宣传报道说给他听的:

全球商业大师约翰·贝克在《注意力经济》一文中曾指出, 讲故事是媒体的基本卖点, 要想取悦读者, 就必须按照大众的口味来上菜。作为媒体的一部分, 企业宣传报道同样如此。企业宣传主要依托于企业基层员工, 也以基层员工为主体受众群, 因此它必须满足基层员工的“口味”。

随着广大员工对信息需求的日益增多, 对信息的量与质要求的增高, 他们不仅需要了解关于企业发展的各种动向, 更要了解与自己密切相关的其它信息。因此, 炼油厂的宣传报道在着力于介绍企业的同时, 也要力求及时报道员工周围发生的, 以及他们感兴趣的事, 报道的重点逐渐转向及时反映基层员工新思想、新观点、新路子、新经验以及引发职工深思, 探讨, 追求的新事件。

同时, 我们的企业宣传也要尝试着报道一些形式活泼、内涵深刻的散文、小说, 以及带鞭挞抨击不良风气、不文明举止的评论文章, 以特别的形式教育员工, 启发员工思考, 以树立企业共同价值观, 促进企业文化的建设。

二、形式与内容并举, 打破单一枯燥的传统模式

由于企业新闻宣传主要以企业经营动态和发展为主要报道内容, 因此在内容表述上大多采取较为严肃的表达方式, 尤其强调其权威性、指导性和思想性, 但在给予员工启发、指导的同时, 往往也会给人严肃有余而活力不足的第一印象。造成这种印象的原因是多方面的, 其中新闻太“硬”是一个重要的因素。

现在的企业宣传报道, 多以企业的工作部署、发展规划、经营目标、管理战略等经营管理方面的大事要事, 重大政策举措, 各种典型报道和工作通讯为主, 而传递这类信息时, 一般采取引用领导讲话、照搬文件条款、罗列数字等做法, 在表述方法上往往采取提要求的方式, 因此常常使人感到企业宣传报道的信息过于严肃、形式过于单一。

在新形势下, 企业的宣传报道, 虽然只是行业内的宣传, 但也在逐步加强与外界的交流和沟通, 正尝试着与国际流行的风格接轨, 大胆创新。因此, 炼油厂企业宣传在保持其在权威性、指导性和思想性等优点的同时, 要在向增加表现形式, 增强可读性, 形成宣传内容与形式统一的趋势上发展。

首先, 从报道方式上来看, 企业宣传报道要逐步改进会议报道和一般性工作报道的报道方式, 适当改变语言概念化、结构公式化、报道形式和内容机关化的状况, 充分利用现代信息技术和传媒工具, 调动各种新闻体裁和写作手法, 增加让员工喜闻乐见的报道形式。

其次, 从报道内容上来看, 企业宣传报道的视角要从“以我为主”变为“以员工为主”, 从员工的需要来考虑报道的内容, 让耐看爱看的报道内容唱“主角”, 切实增强企业宣传报道的可读性。

就炼油厂目前来说, 企业文化宣传正尝试着冲破现有企业新闻传播的陈规, 追求报道形式的创新、报道内容的创新, 正尝试着以更加新颖活泼的面目、鲜活实在的内容体裁吸引员工的关注。如:视频新闻及新闻专栏就以新的传播形式, 改变了企业宣传一成不变的报道模式, 切实做到了新闻性、思想性、工作性的良好统一。

三、深入挖掘宣传报道的思想内涵

现代企业从组织生产到各部门的协调管理, 从市场营销到企业文化都已经发生了巨大的转变, 各种现代管理的思路、理念, 需要人们去不断探索与尝试。因此, 我们的企业宣传报道在努力做到报道快速、鲜活、全面、生动的同时, 还要更加注重报道的“高度、广度、深度、锐度”。

在报道上, 要通过对新闻事件、新闻人物多角度、全方位、立体式的解读, 通过对新闻信息资源的不断深入开发, 透过事物的表层, 全方位、多角度、多侧面得反映事物与事态, 挖掘出企业各种事件的深刻思想内涵和企业内部更具有本质意义和理性色彩的信息, 使企业宣传报道逐步发挥新闻在阐释政策、分析问题等方面的优势, 并逐渐从简单的配合式、被动式转向了主动式、整体式的运作方式。

企业普法教育宣传报道 篇3

关键词：企业；经济新闻报道；宣传工作；途径

当今社会，随着党的工作中心的转移和社会主义市场经济体制的确立，经济新闻报道已经成为我国新闻报道中的重点，其报道的广度和深度日渐拓展，报道的形式也日益多样，经济新闻报道对促进我国经济社会的发展发挥了重要作用。对于企业而言，企业的经济新闻报道通过企业的宣传工作体现出来，并利用各种宣传手段报道企业的发展，两者的有效结合在一定程度上助推了企业的快速健康发展。

笔者认为，企业的经济新闻报道具有自身的特殊性，要明确企业宣传工作的重心，拓展经济新闻报道的积极方面，只有这样，才能将企业宣传工作与经济报道紧密结合，有效推动企业又好又快地发展。

一、企业经济新闻报道概述

企业经济新闻报道是对企业新近发生的经济事实的报道，是报道企业一切经济活动的新闻，或以经济活动为主要内容的新闻。报道的经济活动包括经济建设、经济改革、经济生活等。企业的经济新闻报道就是要站在企业、职工的角度来关注企业的经济活动。

经济新闻报道首先作为新闻报道，应具有新闻本身的真实、客观、公正、全面、新鲜的基本特点，除此之外，它还有着自身鲜明的个性特点：一是政策性，经济政策是从事经济活动的人们所必须遵守的行为准则，宣传解释党、国家、企业的经济政策是企业经济新闻报道责无旁贷的任务，政策性要贯穿于经济新闻报道的始终，是经济新闻报道的灵魂。二是专业性，企业经济新闻报道，限定词是“经济”，专业性较强，涵盖领域杂、涉及面广，设计企业的产品、型号等各项内容都需要长期积累的经济知识，只有不断拓展专业知识，才能使报道生辉。三是服务性，任何种类的新闻都必须体现服务性，服务于受众、服务于社会，企业经济新闻服务性的特点更为突出，它服务于企业，传输给企业更多经济决策的信息参考。

可见，企业的经济新闻报道始终是以企业的发展为核心展开的，同其它形式的新闻报道一样都是信息的传输，只不过它是以企业的经济活动为中心进行的。

二、企业经济新闻报道与企业宣传工作

随着我国市场经济体制改革的不断深化，作为企业管理中的一个重要环节——企业宣传工作扮演的角色则更加重要。国有企业的宣传工作是党的宣传工作的重要组成部分，以企业的根本利益作为企业宣传工作的出发点和落脚点，树立企业品牌，传播企业优秀文化，企业的宣传工作作为企业文化建设的最基本也是最关键的途径之一，始终处在与企业生产发展相协调的状态之下。

对于企业而言，宣传工作与经济新闻报道在一定程度上存在着一些共通性：一是有着共同的目的，即促进企业目标的实现。通过宣传和经济新闻报道的方式，使职工对企业产生强烈的认同感和归属感，不断增强企业的凝聚力，引导职工为实现企业的共同目标而努力工作。二是有着共同的主题，两者的共同主题都是探索企业未来的发展道路。三是报道内容上的一致性，都是注重报道企业的生产经营活动、企业共同的价值观念、行为准则等。但是，在大型国有企业不断进行深化改革的今天，企业宣传工作缺乏宣传手段的变化、宣传方式的创新、特色企业文化的宣传力度等。

因此，笔者认为，宣传工作只有立足于企业现状，寻求新方法、新思路，才能不断探寻出提升企业经济新闻报道力度的有效途径。

三、企业宣传工作提升企业经济新闻报道力度的主要途径

（一）多种宣传手段并举，不断提升企业知名度。我们生活在一个大众传播时代，报刊、广播、电视、书籍、网络等大众传播媒介渗透到社会的各个阶层和各个角落，小到人的衣食住行、工作、学习和娱乐，大到社会的政治、经济和文化，无不和大众传播有着密切的关系。数字技术的飞速发展为信息的传播开辟了更加有效和便捷的新途径，尤其是新兴的第四、第五媒体——网络与手机的异军突起更使得人们传播知识、交流信息的能力得到了极大地提高。传播学者麦克卢汉所说的“地球村”正在一步步变为现实。但是，企业的宣传工作不能只是停留在电视、报纸等传统媒体上。现代媒体技术的应用会为宣传工作带来意想不到的传播效果，其中，互联网和手机媒体已经成为了不可或缺的现代传播手段。

同传统媒介相比，利用网络进行企业宣传具有很多的优势：传播的范围广、信息的综合性强，快捷、便利，反馈及时等。网络还不受印刷、运输、发行等因素的限制。在进入网络时代的今天，人们可以便捷地通过网络搜寻到企业的相关信息，甚至可以通过网络观看到与企业相关的视频资料等，足不出户就可以对企业有了大体上的了解。手机媒体（手机报、手机广播、手机电视），是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。企业的宣传工作在手机媒体的平台下，通过终端将信息发送给手机用户，实现了与受众的直接链接，为受众进一步了解企业，读懂企业奠定了坚实的基础。

（二）强化宣传创新意识，主动设置议程。创新主要是指“把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的新组合引入生产体系”。创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个企业要想树立自己的品牌，建立自己的口碑，就一刻也不能停止创新，宣传工作更是如此。企业的宣传工作作为企业文化建设的关键途径，作为企业经济新闻报道最直接的连接，不仅要做到宣传理念的创新，还要做到宣传阵地、宣传报道形式等的创新，只有不断增强经济新闻报道的创新性，才能切实提高企业宣传工作的宣传阵地功能。

“议程设置”理论认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。一种公众议题的产生，特别是与大多数人心里预期相契合的事件，往往来源于外部信息的刺激。当公众的价值观、心理等因素与这些信息发生碰撞后，便会有多种情绪现象产生。因而，企业宣传工作需要通过大众媒介将企业的经济活动传播出去从而达到一定的传播效果，其中最具有代表性的就是经济新闻报道形式，宣传工作通过经济新闻报道的形式来影响大众的心理，从而影响大众的认知和行为。所以说，企业的宣传工作在利用经济新闻报道宣传时，只有运用宣传的独特优势，并结合经济新闻报道的特点，才能体现出企业的特色之处，并进一步提升企业的形象。

（三）宣传特色企业品牌文化，树立企业良好形象。企业文化是在一定的社会大文化环境影响下，经过企业领导者的长期倡导和全体员工的积极认同、实践与创新所形成的整体价值观念、信仰追求、行为准则、管理风格等以及传统和习惯的总和。品牌文化是品牌的价值核心，它决定品牌存在的方式、演变的路径，是品牌的精神理念。著名品牌的背后都蕴含着丰厚的历史和文化积淀，缺乏文化内涵的品牌，很难真正深入人心。企业的经济新闻报道更应该切实发挥好宣传工作的实际作用，宣传富有特色的企业文化，为企业品牌形象的树立起到一定的助推作用。

企业普法教育宣传报道 篇4

各科室、工段：

为配合公司宣传科及党工部的需要，积极宣传公司先进而特色的企业文化，展示金鼎员工的风采，提升员工文化水平，在分厂设立宣传栏，为充分利用这些平台和宣传阵地，欢迎全体员工踊跃投稿，先将具体要求、奖励及考核办法通知如下：

一、投稿要求

1、各班组需配备一名通讯员，负责本班组通讯材料的写作与上报。

2、各部门应每周向分厂投稿至少一篇，篇幅不限，通过简讯、记述、散文、诗歌等形式都可以抒发。

3、各班组通讯员应积极收集本部门的好人好事，记录或通知分厂策划宣传。

4、投稿的篇幅和质量将作为部门负责人的工作考评成绩。

二、投稿素材范围：

根据公司目前形势、围绕分厂中心工作、活动，模范人物和先进事迹。如：知识竞赛、消防演练等，主要内容以反映公司及员工的工作和生活为主，充分体现公司及员工良好的精神风貌和工作热情。

三、交稿时间：每周二上午交稿。

四、奖励方法：

1、凡被公司《宣传科》采用的稿件，除公司奖励外，分厂另外奖励20元，当月工资兑现。

2、凡被分厂宣传栏采用的稿件，一次奖励20元。

3、凡一稿多用的情况，奖励给予一次。

4、年终被评为“优秀通讯员”的员工，额外奖励100-200元。

五、考核办法：

作为一名通讯员，要有高度的责任感和使命感，应光荣地完成此项工作。按时交稿，每周必须至少投稿一篇，多者不限。如不按时投稿，每周次处罚通讯员10元，连带部门负责人一次5元。

望各工段积极配合工作，选拔通讯员人才，及时上报动力厂办公室。

动力厂

企业普法教育宣传报道 篇5

廉洁教育宣传月活动报道

（三）9月16日上午，我校召开党委会议，学习上级文件精神，讨论通过了《一中廉洁教育宣传月活动方案》。

下午，校党委组织全校政治学习。党委副书记传达了上级文件精神，领学了《浑江区教育系统廉洁教育实施细则》、《浑江区文教局廉洁教育宣传月活动方案》。带领全体教工重温了《中小学教师职业道德规范》、《白山市人民教师誓词》和《白山市中小学教师行为“十不准”》。宣读了《白山一中廉洁教育宣传月活动方案》和总书记向全国广大教师致的慰问信。会上，全校教工还观看了《2013寻找最美乡村教师大型公益活动颁奖典礼》视频。学校党委要求广大教师要不辜负习总书记对全国广大教师的殷切希望，向最美乡村教师学习，牢固树立中国特色社会主义理想信念，带头践行社会主义核心价值观，自觉增强立德树人、教书育人的荣誉感和责任感，学为人师，行为世范，做学生健康成长的指导者和引路人；牢固树立终身学习理念，加强学习，拓宽视野，更新知识，不断提高业务能力和教育教学质量，努力成为业务精湛、学生喜爱的高素质教师；牢固树立改革创新意识，踊跃投身教育创新实践，为发展具有中国特色、世界水平的现代教育作出贡献。

宣传报道 篇6

中秋来临之际，杭富管理处富阳收费站想司乘人员之所想，急司乘人员之所急，特组织党员、团员青年在收费道口为司乘人员提供凉开水和防署急救药品等便民服务，从细节拓展微笑服务内涵，赢得了过往司乘人员的好评。

每天，上班收费员们都拧着一瓶凉开水走向收费亭，而下班的收费员们不辞辛劳，每人抽出一点时间，依次在便民服务岗值班，为司乘人员提供冰凉开水和防署急救药品、旅游地国、维修工具等便民服务。一杯冰凉开水实在是微不足道，但对于饱受高温煎熬的司乘人员来说，犹如“雪中送炭”，让他们在高温中感受到丝丝清冰凉和温馨关怀。

企业普法教育宣传报道 篇7

“三严三实”内涵深刻, 核心是“严”“实”二字。 刘云山同志2015年4月21日在全国“三严三实”专题教育工作座谈会上提出“把严和实的要求立起来、树起来”, 是对专题教育提出的要求, 当然也是对新闻宣传所提的要求。 新闻媒体要深刻认识“三严三实”专题教育的特征和要求, 遵循网络时代信息传播规律, 把握时代要求和受众需求, 着眼信息传播实效, 以高度的政治责任感和使命感, 完成好这次宣传任务。

一、把报道做精做实

宣传严和实, 报道本身要先严起来、实起来。 就是说选稿的标准要严, 内容和风格要实, 要在精心策划、精心选题、精心制作上下功夫, 在不空、不虚、不偏上着力。 只有这样才能让人鲜明感受到严和实的要求, 感受到严和实的舆论氛围和导向。 中央明确提出, “三严三实”专题教育不是一次活动, 要“融入领导干部经常性学习教育”, 强调“三严三实”要在领导干部思想上“植根”、在知行中“融入”、在工作中“落地”、在生活中“垂范”, 使严和实成为一种新常态。 新闻宣传倘若不严不实, 表面看来热热闹闹, 实际却没多少内容, 就会给人以搞形式、一阵风的错觉, 不是弘扬“三严三实”, 实则有损严实之风。

“三严三实”专题教育属重大主题宣传, 也是宣传“规定动作”。 长期以来, 我们的媒体在思想认识上, 只把重大主题报道视作“规定动作”, 狭隘地等同于命题作文, 等同于指令性计划, 等同于自上而下、 单向的报道任务。 媒体只是扮演着被动的执行者的角色, 重大主题报道成了对上交差, 报道的实际效果如何、广大受众的反应怎样, 反倒变得无关紧要。[2]随着网络时代新闻竞争的加剧, 这种偏见在减少, 但事实上并未完全绝迹。 在“三严三实”专题教育宣传中, 依然有报道掺水分、拢虚火、被动应付的情况存在。 有些媒体虽然发稿数量不少, 但真正高质量的稿件并不多。 这是应当引起注意的。

其实, 重大主题宣传都是新闻富矿, 关键看媒体是否深采深挖。 “规定动作”同样可以出好作品, 关键看媒体怎样去报道。 另外, 越来越多的人已经认识到, 重大主题宣传是体现媒体权威规定的稀缺资源, 也是考验媒体报道水平的竞技场。 用好这个资源, 展现报道水平, 决不能仅仅满足于把应该报道的报了就算完事, 而应该认真考虑怎么报才能报得更好, 才能被人们喜爱而达到广泛传播的效果。 在当今信息泛滥的年代, 新闻买方市场已形成, 人们看重的是信息质量。 粗制滥造的信息几乎都是死信息, 少有人为之传播。 而精品信息都是“飞毛腿”, 一出现就会通过各种网络渠道, 以匪夷所思的速度被大量复制传播。 这是现在信息传播的特点。 所以, 新闻的竞争意识要落在精品意识上, 专题教育开展以来, 笔者对比了国内多家媒体的报道, 发现《人民日报》刊发的报道, 篇篇都很精彩, 并且时有精品, 主题鲜明, 导向明确, 内容充实, 风格朴实, 没有虚头巴脑, 也没有玄虚张扬, 充分体现了权威主流媒体的大家风范, 把严和实的要求立起来树起来。 笔者以为媒体报道正应当如此。

二、多从近处、细处、小处着眼

“三严三实”专题教育的重要目的是优化政治生态, 持久整治“四风”, 推动改革发展稳定。 政治生态是党风、政风、社会风气的综合反映, 各方面的风气是否好转, “四风”问题是否回潮、变形、反弹, 专题教育在哪些方面推动了改革发展稳定, 应当说群众的感受最深刻, 真实的故事最有说服力。 所以要想把严和实的要求立起来树起来, 做好专题教育的宣传, 要多从近处、细处、小处着眼, 从群众看得见、摸得着、 感受得到的地方去寻找报道线索, 议群众身边事, 讲群众身边事。

专题教育开展以后, 《人民日报》《今日谈》 栏目开展“‘实起来’难在哪”主题征文, 请群众道身边事、 说心里话, 共同把脉党员干部中“不严不实”的突出问题, 就如何“严起来、实起来”进行深入思考。 一个个故事鲜活生动、一针见血, 将虚头巴脑的时弊揭示得淋漓尽致, 为“三严三实”教育提供了最接地气的案例样本。 比如, 群众描绘有些干部“滑肩膀、踢皮球”:“甲让乙处理, 乙叫丙合计, 丙请丁斟酌, 丁等甲审批。 ”有些干部“不看文件分量, 只看领导眼色”。 群众某日到政府办事, 发现话好听、事好办, 一打听才明白是沾了检查组的光。 非常辛辣真实。 据此生发出的议论生动形象、尖锐活泼、言简意赅, 深受人们喜爱。

在开展党的群众路线教育实践活动中, 《河南日报》高度重视活动宣传, 曾开设一个专栏, 叫“今天, 我们如何联系群众”, 用讲故事的形式, 报道各地联系服务群众的做法、经验, 给人留下了深刻的印象。

从近处、细处、小处着眼, 新闻宣传必须善于讲故事。 以小见大, 以近见远, 以具体细节见宏阔主题, 这是新闻宣传的规律, 也是最基本、最重要的方法, 更是目前应对新闻竞争的一种高超本领。 引人入胜的故事, 任何时候都能赢得受众, 抽象的叙述只能让人敬而远之。 互联网出现以前, 信息呈单一直线传播, 是新闻传播的卖方市场, 媒体传什么, 受众不管喜爱不喜爱, 都只能被动接受, 没有选择余地。 但新媒体的出现和日趋繁荣改变了传播接受格局, 卖方市场变为买方市场, 人们不仅可以选择性接收信息, 而且能选择性转发信息, 同时信息越来越具有草根、 亲民的特征, 大而空的东西会被选择性屏蔽, 很难有效传播, 这就愈加显示善讲故事的重要性。 前不久, 中宣部等部门《关于2015年深入开展新闻战线“三项学习教育”活动的意见》出台, 其中提到要组织全国新闻战线开展大型主题采访活动“行进中国·精彩故事”, 还要组织第二届“好记者讲好故事”活动, 说明以讲故事的方式进行新闻宣传正越来越受到人们的重视。

重大人物典型报道是“三严三实”专题教育中很重要的一项宣传内容。 搞好典型报道, 一定要在深入挖掘人物精彩故事上下功夫。穆青同志写焦裕禄的长篇通讯, 使人一气读完, 感人至深, 是靠一个个鲜活生动的故事来支撑的。 采访挖掘精彩故事, 不是一件容易的事情, 公开报道所用到的故事往往是沙里淘金、 在大量事例中反复筛选出来的, 这需要记者深入采访, 需要记者拥有敏锐性、洞察力和一定的采访技巧, 更需要记者不辞艰辛、锲而不舍的职业精神。

三、观点鲜明, 不流时俗, 以思想折服人

“三严三实”专题教育开始后, 《 人民日报 》刊发的多篇评论效果很好。 试举几例:

《“能上”否? 》针对的是干部的提拔升迁。 文章说:“干部‘能上能下’, 似乎‘能下’才是问题, ‘能上’ 从来就不是。 ”“其实, ‘能上’同样是个问题, 而且可能比‘能下’更突出而又更容易忽视。 ”“有的干部德薄才浅, 本不够‘上’的条件, 七弄八弄地混上来了。 这样的人眼看着玄玄乎乎, 多半还得下去, 弄不好就得出大事。 有的干部对‘上’压根就没有正确认识, 上得越快, 爬得越高, 就愈悬。 被重用时, 就已铸成大祸。 ”“退不易进更难。 ‘能上’否? 恐怕至少要扪心三问。 ”“一问何为上? ”“二问为何上? ”“三问如何上? ” “ 越是上得快、 上得高, 就越需要夹起尾巴, 执事恭敬, 待人谦和, 处事谨慎, 存心正派。 否则, 是福是祸还真得打个大大的问号。 ”

《知让谓之有德 》针对的是生活中的争和让。 文章说:“让还是争, 虽一字之差, 内在的品质颇耐寻味, 而后果更是相差甚远。 让看似失, 其实是得, 得到的是心安, 得到的是信任, 得到的是福而不是祸。 而争就不同了, 争看上去是得, 可一旦过分, 就会失去一些更有价值的东西, 比如认可, 比如和谐的人际关系。 ”“也许有人会说, ‘不满足是向上的车轮’。 这句话有一定的道理。 ”“但不满足应当体现在谋事创业中, 体现在修身养德中;功名利禄面前, 矛盾纠纷面前, 主动谦让而不是分毫必争, 才是为人处事的要义所在。 ”

这些文章不流时俗, 观点鲜明, 言辞尖锐但见解深刻, 让人有醍醐灌顶之感, 读起来很过瘾, 对领导干部修身、用权、做人、处事都有很强的指导意义, 充分体现了严和实的精神, 所以受到广泛关注, 文章刊发当日就被各大新闻网站首页突出显示并转发, 许多新闻客户端在第一时间推送, 微信、微博等自媒体也有很多转发。

互联网时代, 信息不再稀缺, 观点和思想成为吸引受众的强磁场。 媒体的声音和话语权, 越来越成为塑造媒体形象、打造媒体地位、显示媒体价值最重要的旗帜, 也是媒体竞争的有力武器。 信息泛滥, 众声喧哗, 人们对许多问题莫衷一是, 来自媒体特别是主流媒体的观点日益成为引领社会舆论的强劲引擎。新闻评论是直接传递声音和观点的重要形式, 在“三严三实”专题教育新闻宣传中, 媒体应高度重视发挥评论功能, 不仅做信息媒体, 更要做观点媒体、思想媒体。

“三严三实”专题教育强调问题导向, 新闻宣传也必须对着问题来。揭露问题要有胆量, 要敢于把问题挑开了让人看;提出观点要旗帜鲜明, 要能够高人一筹, 见人之所未见;分析问题要有水平, 要鞭辟入里, 让人透过现象看到本质, 这样才能产生一针见血之功、振聋发聩之效, 才能体现严的标准、实的精神, 才是在真正树立严和实的要求。 有些评论观点含糊, 指向不明, 云里雾里讲大道理, 人们当然不愿听、不愿看。

四、切实重视“微宣传”

“微宣传”是指利用好微博、微信、微视等新型传播手段搞好宣传。 在以往的重大主题宣传中, 我们一般都只重视党报党台等传统主流媒体的作用, 将其作为主角, 而把新媒体作为配角, 今天我们已经进入微时代, “微宣传” 应当成为我们宣传阵地的一支生力军、主力军。

毋庸置疑的事实是, 现在从报纸、电视、广播等传统媒体获取信息的人在明显减少, 而“手机控”越来越多。 微博、微信、微视等以其方便、快捷、互动和信息海量等特征, 正在大量占有受众。 如同舞台唱戏, 观众在哪个舞台聚集得多, 我们就应该到哪个舞台去表演。 何况“三严三实”专题教育本身同群众工作和生活密切相关, 群众十分关注。 专题教育的开展要靠群众监督, 成效要由群众检验。 群众在哪里, 我们的宣传就应该到哪里。 许多人还都记得微博直播公开审理薄熙来受贿、贪污、滥用职权一案, 这是“微报道”产生大影响的经典案例。 2013年8月18日16时整, 济南市中级人民法院官方微博发布公告, 定于8月22日8时30分公开审理薄熙来受贿、贪污、滥用职权一案。 4天之后, 一场前所未有的微博直播就此铺开, 轰动了世界。 5天半时间, 济南中院官方微博共发出186条微博信息, 包括23万多字、11幅图片, 对庭审进行了全程播报, 蜂拥而至的外国记者不由得连连惊叹。 这次微博直播成为中国司法史上的一个里程碑, 也助推了司法公开的纵深发展, 利用新媒体发布法院新闻、进行庭审直播遂成为司法公开新常态。

现在, 传统主流媒体大都开办有手机报、新闻客户端, 开设有官方微博、微信公众号等, 对部分编辑记者开设的影响力较大的自媒体也都纳入报道矩阵统一管理, 应当说, 主要新媒体资源都在主流媒体掌握中, 关键是要充分发挥其作用。 许多媒体在这方面已经有成功的探索和尝试。 以河南“清风中原”微信公众平台为例, 这是“三严三实”专题教育开展以后, 河南日报报业集团和河南省纪委、监察厅联合开办的微信公众号, 按照全面从严治党的要求, 紧密结合专题教育, 它开设了权威发布、焦点微谈、特别关注、一线传真、廉政文化等专栏, 内容丰富并且随时发布。 这个微信平台开通后仅一个月, 粉丝数就达到22万多人, 并且每天都在快速增加。 每当坊间有反腐败或整治“四风”等方面的传闻时, 许多人都会到此求证, 关注“清风中原”的“权威发布”。 今年7月中旬, 中纪委对全国纪检监察系统微信公众号使用情况进行调查统计, “清风中原”综合影响力已排至第一位。

新媒体, 特别是基于移动互联网的微信、微博、 微视等, 从其出生那天起, 紧紧拥抱的就是最广泛的社会大众, 其报道语言、风格、内容、形式都是大众化的。 新媒体几乎天生懂得传播规律, 过去长期困扰新闻宣传工作的诸如报道公文化、模式化、僵硬、呆板、 缺乏受众意识等问题, 它几乎未动什么刀枪, 就都给改变了。 新媒体是个新事物, 充满了活力, 但在许多方面我们对它研究和总结得还不够。 未来的日子里, 我们确实应当以更加主动的姿态去关注它, 认真研究、积极探讨它的传播特点和规律, 让这种新的宣传形式在“三严三实”专题教育中发挥更大作用, 推动专题教育深入开展, 真正把严和实的要求立起来树起来。

参考文献

[1]人民日报评论员.以“三严三实”推进全面从严治党[N].人民日报, 2015-04-22.

改进基层单位宣传报道工作浅谈 篇8

一、吸引领导重视。基层单位宣传报道工作，在一定程度上离不开单位领导在人力、物力、财力上的支持，这是做好基层单位宣传报道工作的前提条件。为做到既有组织和物质保证，又有良好的工作环境，就要做好三件事：一是制造轰动效应，吸引领导注意。主要有两种形式：其一是造势，抓住本单位影响比较大的事情，采写几篇有轰动效应的稿子，在一定级别媒体的显著位置发表，通过此种办法，引起本单位领导的重视；其二是借势，主要借助名人和各级领导的力量达到制造声势的目的。借助名人无非是借名和借力，借名，主要是借助名人的影响力，提高宣传报道稿件的知名度，进而通过媒体的影响，提高单位宣传报道工作的知名度；借力，主要是采取与名人联合撰写稿件或请名人撰稿的办法，提高稿子的质量和层次，提高其在重要媒体和显著版面上的上稿率；借助上级领导的力量，主要是经常有意识地请单位领导参加一些重要的宣传报道工作会议，使其及时了解本单位宣传报道工作状况，上级领导对本单位宣传报道工作评价和要求。与此同时，宣传报道工作的负责人，还要根据实际情况，不失时机地提出本单位宣传报道工作“上水平”的建议和要求领导解决的具体问题，以求得到领导的重视和支持。二是粘贴依靠，让单位领导参与宣传报道工作。主要办法是：在安排总结表彰单位宣传报道工作时，请领导参加，并尽量要求领导讲话，对宣传报道工作给予指导；在日常宣传报道工作中，多向领导请示汇报。特别是对一段时间内某一主题宣传报道工作的设想，要主动征求领导的意见；对比较重要的宣传报道稿件，还要请领导审阅把关。通过上述具体的行动和操作方法，不仅要把单位领导的注意力吸引到宣传报道工作上来，更重要的是要让单位领导亲自参与宣传报道工作，最大限度地理解和支持宣传报道工作。

二、建立通讯员队伍。加强宣传报道工作，队伍建设至关重要。它不仅是完成宣传报道工作任务的骨干力量，而且也是重要的新闻信息渠道。通过他们具体深入的活动，才能及时抓住日常工作和生活中一些新的鲜活的东西，使宣传报道工作富有生气和活力。首先，要建立一支骨干队伍，即把在省市级报刊上发表过新闻稿件的人员组织起来，作为建立宣传报道工作队伍的核心和骨干，在通讯员队伍中发挥其主力军的作用。其次，要把有一定写作基础、具备一定素质、喜欢宣传报道活动的人员编为第二梯队，从中培养和发掘人才。在一个基层单位只有建立起这样一支前有带头人、后有接班人的宣传报道工作队伍，在宣传报道工作上才能做得有声有色，长盛不衰。

三、分层次培养使用人才。主要分三个层次：一是有计划地把骨干通讯员送外参加宣传报道高级班培训，或者类似于此类性质的学习班学习深造。同时重点抓好两项工作：第一项工作是抓好带任务学习，即凡是送外培训的骨干通讯员，每人必须带三篇新闻稿件，有针对性地当面向高手学习、请教，力争在省级报刊上发表１～２篇新闻稿件；第二项工作是抓好专题学习汇报，即凡派出学习的宣传报道骨干通讯员，学习回来后集中向通讯员作专题学习汇报。这样，一方面使外出学习者有压力，促使其能学到更多的东西，另一方面使没有参加学习的通讯员也多了一条增长知识、开阔思路、提高写作能力的途径。二是定内容，压担子。采取定期召开通讯报道汇报会的形式，让通讯员重点汇报各自手中掌握的新闻线索。在此基础上，有针对性地专题研讨报道内容。然后按照新闻性和时间性的要求，指派一名或若干名骨干通讯员采取一带一或一带几的办法，分别将要撰写的新闻内容落实到人头。通过这种形式，不仅拓宽了新闻渠道，而且发挥了骨干通讯员的积极性，更重要的是使更多的新人得到了培养和锻炼。三是有重点地培养新人，对进步比较快、有发展前途的通讯员，每年抽出半个月的时间，与记者一起实地采访，有意识地让他们进行锻炼和深造，促使其尽快脱颖而出，成为新闻报道工作的骨干。

新闻宣传报道方案 篇9

为充分发挥新闻宣传在工作中的服务保障作用，切实做到对内鼓舞士气，对外树立形象，为任务圆满完成营造良好的舆论氛围，根据《XXXXXXX工作总体方案》，制定本方案。

一、组织领导

XX成立XXXX新闻宣传工作领导小组，政治处某某主任任组长，宣传科某某科长任副组长，某某干事以及各基层单位政治指导员为成员。

二、工作安排

1、收集和整理资料。从8月份开始，各单位要根据实际情况，组织宣传骨干逐一梳理新闻线索和亮点，制定完善切实可行的宣传计划和任务进度表，深入一线和执勤采访，并及时向宣传科上报。如遇重大新闻要上及时上报政治处，以备组织力量扩大对外宣传。

2、组织新闻策划。8月底前，宣传科将重点指导和协助各基层单位，对新闻宣传工作进行策划部署。同时，相关单位，也要针对各单位担负的任务和服务XXX的举措，对新闻宣传工作进行具体安排和部署。

3、邀请记者深入安保部队采访。从X月份开始，宣传科将加强与媒体的通联工作，有计划、有步骤地邀请中央、省市级媒体记者深入执勤一线，进行采访报道。

5、在中央媒体刊发专版。收集各单位相关稿件，适时在《法制日报》、《XXX报》、《XXXX报》、中央电视台、中央

人民广播电台等中央级报纸刊发宣传专版，扩大影响。

三、对外宣传的具体内容及时机

1、各单位针对XXXXX的实战演练。

2、各单位走访群众，宣传相关社会维稳举措。

3、开展XXXX联合演练。

4、各单位打击辖区违法犯罪活动，维护辖区平安稳定的专项行动。

5、各单位为居民及游客提供优质服务的举措。

6、先进人物、典型事例的宣传报道。

四、经费

法制宣传报道 篇10

威远县连界镇中新小学校

为进一步增强学生的法律意识和安全防范意识，提高学生的自我保护能力，预防安全事故的发生，营造平安校园环境。在全国法制宣传日来临之际，12月1日，含山县姚庙中心学校在操场上举行了法制安全报告会。仙踪镇派出所、交警中队的干警应邀参加报告会，并为全校600多名师生上了一堂别开生面的安全、法制知识教育课。

报告会上，派出所和交警中队的干警根据学生年龄特点，结合本地实际情况，用真实鲜活的事例，以案释法，深入浅出地给学生作了一场生动精彩的报告，告诉学生在日常的学习和生活中，如何做守法的学生，遇到危险如何保护自己。整个报告会深深地触动了学生的心灵，唤起了学生对安全的重视以及正确运用法律武器维护自身合法权益，可谓是“雪中送炭”。

企业普法教育宣传报道 篇11

[关键词]国有企业；计划生育；宣传教育

一、宣传教育基本内容

宣传教育主要包括两个方面的内容：一是计划生育观念的观念宣传，是最基本的内容，目的是使人们在观念在树立对计划生育的正确认识；二是科学知识教育，目的是提高人们落实计划生育的能力与欲望。

二、宣传教育主要作用

在企业中宣传主要能诱导职工树立符合本人全面发展和社会需要的新型生育观；通过宣传能保证计划生育的顺利推行；通过宣传教育，能给计划生育工作以强有力的指导和和想保证；通过宣传教育，能消除一些职工对计划生育工作的误解，增进理解，树立计划生育工作的良好形象。

三、宣传教育的目标

(1)引导企业职工建立新型生育观。从企业职工的生育需求出发，建立新型生育观是计划生育工作的基本出发点。以晚婚晚育、少生优生、男女平等能内容使企业职工转变几千年传统的婚育观念。

(2)建设新型生育文化。《中共中央国务院关于加强人口与计划生育工作稳定低生育水平的决定》明确提出，今后十年要“初步形成新的生育观念和生育文化”。新型生育文化是在先进生产力和先进社会主义制度基础上形成的文化。它相对于原始生育文化和传统生育文化，尤其与传统生育文化的重要内容形成鲜明的对照。它包含了马克思主义“两种生产”理论，新中国三代领导人有关人口与计划生育方面的论述；包含了倡导婚姻自主、晚婚晚育、少生优生、男女平等、生男生女都～样、女儿也是传后人、计划生育丈夫有责等科学、文明、进步的婚育观念；包含了普及推广先进的避孕节育和生殖健康科学知识及技术；包含了关于婚姻、生育的新的社会风尚、伦理道德、政策法规和行为准则等。

四、宣传教育的手段

在企业中宣传经常性的采用企业自办广播、自办电视台的宣传，主要宣传计划生育一般的观念、本企业对计划生育的一些规定已经国家在计划生育方面的法律法规；计生部门工作人员也可以通过上门拜访、单位集中计划生育专题会议将有关计划生育知识、观念面对面传递给宣传对象；企业也要办一些计划生育宣传板报、画栏、标语等来宣传计划生育。

五、国有企业计划生育宣传教育创新

(1)机制的创新。建设新型的生育文化，引导企业职工树立科学、文明、进步的婚育观念，要求我们切实改变传统的工作方式：一是开展源头教育，使学生们从小学习基本国策，了解和接受新型生育文化教育；二是注重企业职工的具体需求，提高宣传教育的针对性；三是提出积极举措，使企业广大职工乐于参与和接受；四是要充分发挥企业内部职工之间相互宣传的作用。

(2)内容和形式的创新。宣传教育内容要不断拓展和深化：一是宣传计划生育的经济意义和价值，让企业职工自己算经济账，从而自觉实行计划生育；二是在宣传计划生育基本国情、基本国策等基础上，要根据实际，有重点地增加传播科学文明进步的婚育观念、生殖健康、男性参与计划生育、维护妇女儿童权利、提高家庭美德等宣传内容；三是宣传计划生育的新技术，向企业职工提供高效、优质的服务，同时要建立宣传教育的完整体系。

(3)手段的创新。在手段上运用先进的现代技术设备开展计划生育宣传，注重宣教内容的更新，顺应时代，贴近社会、贴近生活，从以往的政策宣传为主转向注重经济比较、科学知识的普及，增加优生优育优教、生殖保健和性知识等内容，引导人们关注自身健康，关注生存空问。

(4)载体的创新。可让家属区设点与单位专题宣传、日常宣传与集中宣传相结合，可用企业自办报纸、电视、企业网站等宣传，有条件的企业也可以组织举办专门的计生工作晚会、一些歌曲比赛以及一些知识竞赛，多方位宣传，力争本企业职工人人都熟悉国家和本企业的计划生育政策。

参考文献：

[1]张维庆，中国计划生育概论，中国人口出版社，1998

[2]李鲁平，周爱芝，王红岩，《坚持四个融合，探索企业计划生育宣传教育新形式》，人口与计划生育，2005(1)

中国新闻改革之对外宣传报道 篇12

对外宣传报道, 是指运用现代化传播手段, 向外国人报道我国的内外政策和各方面情况, 在国际上树立和维护我国的正确形象, 增进外部世界对中国的了解、同情、支持和友谊, 为我国的社会主义建设创造有利的国际舆论环境 (3) 。在对外宣传的各种手段和渠道中, 新闻宣传起着主渠道和主力军的作用 (4) 。我国对外宣传报道在几十年的发展过程中, 经过相关的学者和资深从业人员在对外宣传报道活动中的研究和探索, 基本上形成了一些原则、方针和方法, 用以反过来指导对外宣传报道工作的展开。回顾我国对外宣传报道的历史, 大致可以划分为四个时期:新中国成立前期、新中国成立以后的前17年、“文化大革命”时期和十一届三中全会后至今。

新中国成立前期的对外宣传工作是党领导下的对外宣传报道事业的开创阶段, 探索如何做好对外宣传报道。在那个时期形成了对外宣传报道要接受党的领导、要为宣传党的政策和主张服务;对外宣传报道要不同于对内报道、地方新闻要有国际意义和对外宣传价值;外宣报道在写作和表现形式上要照顾国外读者的理解程度, 使他们清晰易懂等的观念和原则。新中国成立后的17年则是我国对外宣传报道事业的大发展阶段。为适应我国外交工作的开展和对外交流的日益频繁形势, 对外宣传报道逐步向多渠道、多层次和多品种发展, 并逐步探索、总结、提高, 形成了一套完整的对外宣传原则和方法, 对外宣传报道提出了读者对象主要是中间人群, 任务是宣传中国的社会主义制度优越性, 让世界人民了解中国, 宣传方法要内外有别, 要为外国人所喜闻乐见。到了“文化大革命”时期, 对外宣传工作受到“左”的干扰, 随着形势的发展, 把之前在对外宣传报道上探索到的正确原则、方针和方法全都推翻了, 错误的规定和提出造成了对外宣传报道题材非常狭窄, 内容强加于人, 充满了政治的说教, 照搬国内的一套空话、大话和套话。在此阶段, 对外宣传报道事业受到极大的破坏, 中国在国际上的形象和地位也严重地被损害了。十一届三中全会以后, 对外宣传报道工作进入重新开拓和繁荣发展的新阶段。首先, 在对外宣传报道的指导思想上进行了拨乱反正。其次, 中共中央于1990年专门发出了《关于加强和改进对外宣传工作的通知》, 就历史新时期对外宣传报道工作的性质、对象、任务、作用和基本原则做了明确的规定。该文件是我国党领导的对外宣传报道事业在50多年历史发展中取得的经验的科学总结, 是历史性的文件, 具有重要的意义 (5) 。

尽管自改革开放以来我国的对外宣传报道取得了很大的进步和成绩, 但就目前的国际传播形势来看, 我国的对外宣传报道不容乐观。随着经济的发展和综合国力的增强, 中国的国际地位日益提高, 海外各阶层的人们把目光聚焦在中国, 他们想要了解当今中国发生的重大历史变化, 以及中国对重大国际事件的态度和主张。原理上, 中国传媒在世界舞台上发出的声音应该与中国目前在国际上的地位相一致, 但是“在全球性的重大新闻事件中, 中国传媒的声音微乎其微, 甚至在某些国内重大新闻事件的对外报道中, 中国传媒也丧失了主动权, 给一些外国传媒以可乘之机。世界听不到中国的声音, 致使西方公众所认识和了解的中国形象, 完全是由西方媒体所描述的” (6) 。“上天”容易“落地”难, 是一个当前一致公认的急需解决的重要问题。针对国外受众, 对外宣传报道如何才能达到有效的传播效果?

在对外宣传报道工作中, 我党就十分强调针对性的重要。针对性是对外宣传工作的灵魂, 是决定对外宣传报道工作的成败核心问题 (7) 。到目前为止, 国内不少学者和研究人员提出的不少提高传播效果的对策, 也都是针对海外受众的特殊性而提出的, 如:写作上要“以小见大”、根据受众的兴趣选题, 突出海外关注的焦点, 要有背景交代, 根据海外受众的接受心理正负面报道要平衡, 要用事实说话而不是太多的说教, 报道要贴近实际、贴近受众、贴近生活, 内容与形式要统一和注重形式灵活多样等。理想的传播过程是传播者与受传者之间的信息互动, 而不是单纯地由传者到受者的单向传播。与人际传播不同, 对外宣传报道是经由大众媒介进行的传播, 因此常常在传播者与受传者之间形成空间和社会距离, 在过去, 对外宣传机构要得到海外受众的反馈信息是很困难的。如今我们所处的是因特网极度普及的时代, 结合互联网技术和传播学上传受中心的转移观点, 笔者认为我国的对外宣传报道工作除了要继续坚持针对性以外, 还可以借助互联网这个平台改进以往信息单向流动的情况, 从而更好地提高我国对外宣传报道的效果并进一步建立良好的传受关系。

现代传播活动不论是广告还是新闻都从以往的以传者为中心转向了以受者为中心。在信息传播高度现代化、全球化的环境中, 受众在传播中的主体地位日益突出。对外宣传报道作为新闻传播的一部分, 在坚持我国立场、观点、主张的同时也应该转为以受众为中心。而受众参与传播过程是当代传播的一个重要特征, 也是营造良好传授关系的重要条件 (8) 。传者与受者是传播中的一对基本矛盾, 传播者需要受传者接受他传播的信息, 受传者也需要从传播者那里获得信息, 因此二者具有统一性。但是传者传播给受者的信息并不是受者亲身感知的, 加上传播过程往往是单向性的, 因此受者会对传播持有一种“警觉”。这种“警觉”是确保自身安全, 维持个体的主体性的一种心理机制。这种心理机制经常制约着受众对传者所传播的信息的接受。当受众感觉到传播者缺乏权威性, 自己并不熟悉, 而传播的内容又是企图说服他的时候, 受众对信息的“警觉”会进一步强化, 甚至对传播内容产生怀疑、回避或排斥 (9) 。要消除或淡化这种“警觉”的其中一个方法就是让受众参与传播的过程。国际信息的流向是极为不平衡的, 国外著名通讯社如路透社和美联社等几乎垄断了所有信息供给的源头, 加上国外对中国的“坏孩子”印象, 国外受众对中国提供的新闻大部分都抱有怀疑的态度。让海外受众参与到我国对外宣传报道的工作中, 可以改进这方面的问题。在我国党报对内宣传的历史上, 就曾经一直强调“群众办报纸”、“全党办报”这一办报方针。毛泽东在1948年4月2日《对晋绥日报编辑人员的谈话》中也提出了“我们的报纸也要靠大家来办, 靠全体人民群众来办, 靠全党来办, 而不能靠少数人关起门来办” (10) 。对外宣传报道在这方面也应该向对内报道学习。

在因特网的利用上, 外宣机构首先可以通过互联网进行受众群的调查和分析。其次可以利用互联网平台上的留言板、论坛和新闻组等及时了解受众的意见和想法, 根据海外受众的要求进行新闻策划或进行我国相关文化传统的信息提供。另外, 在现今复杂的世界和网络视频极度泛滥的社会里, 提供新闻已经不再是记者的唯一专利。事件发生的第一目击者更多的是普通群众, 他们通过手机、DV等高科技产品把最新事件的发生情况放在网络上。国外有名的Youtube网站便是一个典型的例子, 受众的位置不再局限在接受信息上面。当然, 这并不是全盘照搬, 毕竟对外宣传报道是作为国家总体外交的一部分, 有特殊的政治意义。互联网的应用为如何提高传播效果提供了另一个思考角度。随着更多的深入研究, 相信会有更多的理论和方法。

参考文献

[1][2]李良荣:《李良荣自选集:新闻改革的探索》, 上海:复旦大学出版社, 2004年版。

[3][4][5]翟树耀:《对外宣传报道与英语写作》, 厦门:厦门大学出版社, 2001年版。

[6][7]杨磊:《中国对外传播的窘境与对策》, 《青年记者》, 2006 (14) 。

[8][9]郑兴东:《受众心理与传媒引导》, 北京:新华出版社, 1994年版。