广告制作培训班怎么样

广告制作培训班怎么样（精选7篇）

广告制作培训班怎么样 篇1

广告艺术设计前景怎么样？学广告艺术设计好吗？

广告艺术设计前景怎么样？学广告艺术设计好吗？广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域。它不是一种“纯”艺术。我们认为把广告艺术与纯艺术加以区别，对于进一步认识广告艺术的特点，对于广告艺术创作和制作具有重要意义。

广告艺术设计前景怎么样？广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和发展规律。

影视广告的艺术特点

1、画面美轮美奂

2、品牌和产品要突出

3、声音和画面的有机结合4、给人美的享受

5、看了让人感动

6、会给人引发深思

广告艺术不完全属于上层建筑

广告艺术技能学习：

1、素描---通过学习使学生明确素描的正确概念、掌握素描的各种表现形式，形成素描是一切造型艺术必须的基本功的正确概念。学习结构素描、全因素描、设计素描等

2、色彩---了解色彩规律、掌握色彩工具（以水粉为主）的性能、使学生能运用色彩工具完成室内静物写生的课题

3、平面构成---平面构成的基本元素点、线、面特征、将基本元素点线面按一定美学规律进行排列、组合构成4、色彩构成---色彩基础理论、色彩三大要素、变化规律、对比关系、色彩情感表达、调和方法

5、立体构成---从二维空间的平面转化为三维空间立体的构成方法及美学特色、加工手法、材料运用、立体构成在设计中的应用、及立体构成在实际中的应用。

------------------------

那么接下来看一下目前最热门的专业之一：游戏动漫设计。在现在社会，选择比努力更加重要。想要成功，唯有把握趋势，抢占先机，选择对行业，努力才不会白费。

什么样的行业能月薪4000以上？

游戏/动漫设计师（华中师范大学动漫游戏就业委培班网址 电话40068846622）2012年高薪职业排行榜榜上有名。由于受到国家政策利好的影响，人们对2012年游戏/动漫行业的就业情况十分乐观。而且我国的原创动画作品不多，动漫/游戏设计师更多地是为国外公司代工，学生只要能够加强原创意识培养,其施展天地将会大大拓展。入行几年的动漫/游戏设计师年薪10万以上，一般初入行的的员工年薪通常为3-5万元。

职位发展多元化，职位提升空间大。

向动漫导演、艺术总监发展。因为拥有多年的动漫制作经验，有角色,故事板的设计能力和掌握整体动漫或游戏风格的能力。要求有更广泛的知识面。

向电影制作发展。如果有个人动画作品参加国际的动画节比赛，得到奖项或业内人士认可的情况下，有机会参与高质量动画或电影的制作。

从需求角度来看，中国动漫产业未来的发展前景是令人乐观的。如果按照每年20%的速度，再过10年动漫产业的产值约为2000亿元，将有望成为国民经济中一个重要的力量。目前动漫设计已经受到国家的大力扶持，所以动漫设计是比较适合大学生学习的。

华中师范大学动漫游戏本科就业特色班（QQ1173309407 网址）为适应人才市场的需求，以就业为导向，注重让学生掌握实用技能。学校根据企业实际需求，定制培养符合企业标准的委培人才！学校集素质教育，专业学习，技能实训，就业培训，创业指导于一体的新型教育模式，联合名企定向培养，学生入校后直接签订就业推荐协议，毕业后直接进入相关企业工作！

2012华中师范大学专升本

招生计划：

环境艺术设计（室内设计方向）2年学习+1年带薪实习40文理兼收

环境艺术设计（建筑漫游方向）2年学习+1年带薪实习40文理兼收

动漫设计与制作（影视动画方向）2年学习+1年带薪实习40文理兼收

动漫设计与制作（动漫设计方向）2年学习+1年带薪实习40文理兼收

视觉传达设计（游戏制作方向）2年学习+1年带薪实习40文理兼收

在校待遇

1． 学生入学后统一安排住宿；入学统一签定就业推荐协议

2． 每班配备专职的班主任，管理学生的日常学习和生活

3． 学校提供专门的职业规划和就业老师，根据学院具体情况进行全程辅导

4． 对于经济困难的同学，学校可帮助申请助学贷款和提供勤工俭学的机会

5． 学院对品学兼优的学生，给予最高额度为1500元的奖学金

6． 学院设立1000万元创业资金，鼓励学生勇于创业。对取得相关证书暂未就业的学生，学院可提供创业资金，支持其创业

7． 学院鼓励学生考研深造，对考研成功的学生，给予1万-2万元的奖励

总结：

广告艺术设计前景怎么样？学广告艺术设计好吗？艺术作品一般都是艺术家有“感”而发，作品的个性与风格是与艺术家的心理特点，个人的长期艺术修养，个人的经历与性格，及特定环境下的特定

广告制作培训班怎么样 篇2

时下,一股突破性的技术力量——大数据,正为广告业带来变革。如何更好地运用大数据经营电视广告,已成为摆在传统电视媒体面前的一道新的课题。本文对大数据在电视广告产业中可能产生的变革进行前瞻性预测,以期对电视广告产业健康发展起到积极促进作用。

1 大数据对广告营销、投放、监测全流程带来变革

随着互联网的多元化发展,数据结构也变得愈加杂乱,大量的用户自生成内容(UGC)、音频、视频、图片、文本等数据充斥在互联网上,这些信息展现了大数据的4个特点:海量、速度、多样、真实。如今越来越多的机构懂得如何从大数据中挖掘价值。就广告业来说,对于大数据的处理可以使得广告发布更具有针对性。世界知名电商网站ebay就曾经利用大数据技术分析得出ebay会员对于商品购买偏好的统计数据,然后有针对性地投放广告,根据反馈数据,广告的效果最终提升了90%以上。

1)大数据可为用户“画像”,定向广告将成为趋势。

大数据的挖掘和解读,通常比个人主动填写的信息要全面、真实,且更具价值。社交媒体Facebook根据海量用户的使用习惯进行数据挖掘,然后对用户进行“画像”,精准地把握用户及广告主的需求。基于细致的数据挖掘,Facebook能够给广告主带来超乎想象的精准投放。在主页上刚刚宣布自己“订婚”了的波士顿女士就收到了婚纱摄影的推送广告,而同是待嫁的印度孟买的准新娘则会收到结婚莎丽(一种丝绸长袍)的广告[3]。大数据已经让全面描述消费者、快速精准地掌握他们的需求成为可能。如今基于大数据的广告营销传播模式,可做到完全以受众为目标,利用数据跟踪和技术分析,直接捕捉目标消费者,按照其需求直接将产品广告推送到个体,这大大增加了目标的精准性。电视广告要阻止网络广告的侵蚀,就必须改变过去“粗放式”的广告投放方式,向具备个性化特征的定向电视广告转变。

2)大数据可预测未来,效果监测由“后馈”变为“前馈”。

大数据真正的价值体现在对于未来的预测上。通过对海量数据的整合、挖掘和分析,电视机构能够获得播放效果的实时指标,甚至是播放之前的效果预测,从而制定更有效的广告传播策略。

例如,如果能事先预估到《爸爸去哪儿》会火,就能够帮电视台在与广告主谈判中拿到更合适的价格,当然对于广告主亦是如此。大数据技术使得媒体与广告主可以提前进行营销策略的制定。如今,市场上已有专门的数据公司通过分析挖掘储存的海量数据,能够对目标消费者行为进行预估,帮助媒体机构及广告主提前做好投放策略、形式以及广告片。通过对海量数据的采集分析处理,对每一个广告营销活动进行精准的效果评估,让广告呈现在感兴趣的用户群体面前,实现真正意义上的精准营销,投广告再也不是拍脑袋的决策。大数据让广告效果监测从播后的受众反馈变成“前馈”。

2 主流媒体已试水大数据广告营销,效果显著

大数据的价值已经覆盖到内容的传播、生产和广告营销等各个层面。媒体机构要想生存除了要依靠优质的内容,更要依靠高效的推荐、通畅的沟通、良好的体验、精准的评价等,而这些都离不开庞大的用户使用行为数据的支持。目前,部分媒体已经试水大数据广告营销,其中社交媒体及视频网站利用数据获取及分析的优势,已取得一定成果。

1)传统电视媒体利用大数据,或推送定向广告,或提升广告议价能力

传统电视媒体通过机顶盒进行数据采集,通过大数据分析,对用户加以“定位”。2014年初,英国天空电视台在600万英国家庭中正式推出了“智能广告”(AdSmart)服务。AdSmart以天空电视台在英国境内安装的730万个高清机顶盒为硬件基础,利用反馈的数据对用户加以“定位”。随后将广告向品牌选定的目标群体定向播出,观众完全觉察不到这一无缝衔接的过程。此外,天空广播公司还与信用调查机构益百利(Experian)等公司合作,进一步细分受众层次,提高广告投放的精度以减少营销费用的浪费[4]。

另外,传统电视媒体还通过与社交网站合作获取数据,一方面服务于内容生产,另一方面借此推升广告费,提高广告议价能力(见图1)。法国的TF1、英国的Channel 4、德国的ARD、巴西的Esporte Interativo和印度的STAR等多家传统电视媒体,都在利用Facebook提供的社交数据向广告主展示他们的节目在网上受欢迎的程度,提升广告议价能力。国内也同样如此,东方卫视基于观众的网络行为数据与爱奇艺开展了合作,对网民关注的主题的分析,两家联合推出了《美食料理》、《大师课堂》等节目,取得不俗的广告成绩。湖南卫视节目《爸爸去哪儿》运用微博粉丝数和百度热度等大数据进行节目剪辑,节目大获成功的同时,广告额度也创新高。《爸爸去哪儿》第二季的广告独家冠名费已突破3亿。

2)社交媒体打造广告精准投放系统,大幅提升准确率

2013年7月,为了应对电视广告业务的争夺日益白热化,Twitter向全美广告商推出了精确靶向系统,该系统有助于企业的广告发挥更大效力。比如,耐克公司要在几个节目和网络中为新上市的“飞人乔丹”产品进行商业宣传。Twitter可以精确跟踪广告播出时间和播出的节目。然后,根据观看该节目的用户名、评论,或使用主题标签寻找愿意观看耐克广告的潜在受众。尼尔森研究显示,这种捆绑宣传模式的准确率高达95%,比单独投放电视广告的购买率提高58%。

2012年3月,Facebook推出Facebook Insights应用,其具有实时跟踪监测广告效果的功能。该功能使广告主能更清楚地了解用户对哪些内容感兴趣,从而加大对用户感兴趣内容的推广,或购买Facebook的赞助商广告。实时监控功能提升Facebook平台上品牌内容的质量,同时吸引广告主投放更多广告预算。

在国内,社交媒体同样也开始试水大数据广告。2013年6月,新浪微博打造了“达尔文”项目,意欲实现广告精准投放。“达尔文”项目将信息按照人、物、关系进行重组,重组后的数据将用于新浪微博的推荐、搜索、广告等。

部分社交媒体在运用大数据广告营销方面的举措见表1。

注:表中内容依据互联网公开资料整理。

3)视频网站推出广告新产品,营销手段升级

视频网站推出基于大数据的广告营销策略,是利用自身优势进行营销扩张的一种有力手段,这些表现方式不同的广告产品可为其带来不菲的广告收益,视频网站也正是利用这一点弥补内容短板,与传统媒体在广告争夺方面进行抗衡。相比较传统电视媒体,视频网站在获取用户数据方面具有天然的优势,而它们善用这一点并结合自身的媒介特色,在大数据营销方面推出众多举措。通过搜索、汇聚、计算和分析的方式,实现用户需求精准定向,并为广告主提供多元化的盈利模式。部分视频网站在运用大数据广告营销方面的举措见表2。

注:表中内容依据互联网公开资料整理

3 传统媒体广告经营应走“品牌营销+大数据利用”的道路

大数据时代广告营销,既包括传统媒体广告也包含网络广告。当前,网络广告正不断压缩传统广告的空间,电视广告经营形势不容乐观。就传统媒体来说,内容、品牌与平台是其核心优势,因此,传统媒体应继续维护平台建设,对投放广告企业产品品质加强甄别,走品牌营销的战略。同时,也应顺应时代发展大潮,积极运用大数据,丰富广告营销策略。

1)盘活数据存量资源,提升网络平台广告收益

大数据广告营销的核心是必须建立起较为完整的数据库,精准、科学地把握营销对象行为,这样才能实现精准广告推送。传统媒体可成立专门的数据研究小组,依托自身网络平台、互联网电视平台、IPTV平台等收集用户收看习惯、兴趣爱好和身份特征,结合用户以往的收看、浏览、反馈、社交等行为,对海量大数据进行挖掘和分析,建立大数据营销数据库,从而为广告主提供更精准、高效的定向广告推送,提升网络广告的传播效果,进而提高网络广告的售卖价格。对于一些需要大规模数据支撑和复杂模型计算的数据分析模型需求,可考虑与专业的大数据技术公司进行合作,使数据在广告层面上得到最大程度的利用。

2)以品牌栏目为突破口,运用大数据提升节目广告价值

多平台传播不可避免地影响了栏目在单一电视平台上的传播效果。收视率的下滑,虽然并不意味着节目传播价值的降低(不少节目收视率低,但是网络传播度却很高),但却在一定程度上拉低了节目的电视广告售卖价格。因此,传统电视媒体可考虑利用大数据提升网络平台的广告价值,从而弥补电视广告收益增速减缓的缺憾。建议电视媒体以品牌栏目为试点,推进大数据分析项目,并重点关注两个要点:一是监测节目网络传播效果,含视频直播点播数、社交网络提及率、关注度、好评率、热点话题排行、精彩片段排行、多终端分布等,全面掌握网民观看节目、互动交流情况等,全面分析出节目的全媒体传播效果,提升节目在多平台的广告价值;二是依托大数据挖掘用户偏好,为重点节目提供预测分析和改进建议,帮助节目提升网络影响力和电视收视率,并通过用户画像等关联分析找出其潜在关注群,匹配相关广告商,以翔实的数据分析报告协助节目招商。

3)利用社交媒体、有线运营商的数据优势,实现精准广告营销

社交媒体拥有庞大的用户群,并可依据用户行为建立强大的数据库,可以做到以受众为目标,利用数据跟踪和技术分析,直接捕捉目标消费者,按照其需求直接将产品广告推送到个体的人,这无疑大大增加了目标的精准性。

有线运营商同样拥有庞大的用户群,可依据交互式机顶盒采集用户数据,依据用户收视行为,帮助节目制作方找出节目中的问题,从而提高节目的质量并为用户提供内容推荐。如,歌华有线依据380多万高清交互用户,能够从中随机抽取3万户作为样本进行统计,利用大数据分析技术,为用户选择节目及提升节目质量提供帮助。

因此,建议电视媒体加强与社交媒体、有线运营商充分合作,取得共赢。电视媒体可探索为社交网站、有线运营商提供不同贴片广告版本的节目视频,并根据不同的用户类别提供不同广告版本的节目视频内容,从而为广告主提供更精准、高效、更加个性化的定向广告,增强电视广告投放的有效性。

摘要：时下,一股突破性的技术力量——大数据,正为广告业带来变革。大数据正以前所未有的深度和广度,从广告目标人群分析到营销策略到广告制作,最后到广告的推送,影响着广告产业各个领域。如何更好地运用大数据经营电视广告,已成为摆在传统电视媒体面前的一道新的课题。对大数据在电视广告产业中可能产生的变革进行前瞻性预测,以期对电视广告产业健康发展起到积极促进作用。

关键词：大数据,电视广告,营销策略

参考文献

[1]未来3年全球广告市场将持续增长[EB/OL].[2014-06-18].http://www.chinairn.com/prinl/3716795.html.

[2]数说营销:73%的广告主今年会增加数字营销预算[EB/OL].[2014-06-23].http://www.meihua.info/today/post/post_cfb52757-fc ef-42a7-b 1 cc-3948cc8c 1889.aspx.

[3]龙思薇.Facebook的大数据战略[EB/OL].[2014-07-05].http://www.meijiezazhi.com/zt/yw/2012-l 1-05/11340.html.

广告文案怎么做 篇3

但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策略有误，第二是广告标题不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。如何解决以上5大症状？如何才能创作出真正卖货的报纸广告？

（一）给标题一双锋利的爪子

随着媒体的不断增多，各类信息多如牛毛，消费者每天接触的广告信息高达100次以上。这时就需要给报纸广告找一个“醒目”的标题，“醒目”的标题是锋利的爪子，能够瞬间抓住消费者的眼球。

某高科技保健品的广告文案中为了体现该产品的高科技，采用了“象制造原子弹一样制造XXX”为标题，当天就接到200多个咨询电话。这条广告标题中用了“制造原子弹”这样的“陌生化”词汇，能刺激“审美疲劳”的读者，引发他们的阅读兴趣。

诸如此类的新奇标题还有益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火啦》、《战"痘"的青春》，佳百娜红葡萄酒的广告标题《今晚，你准备"亲吻"佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，一致全家福的广告标题《今天请倒过来看广告—— 一致全家福到了！》。采纳的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。

假如您的标题里面全是“健康、美丽、强壮、聪明、宏伟”等词汇，笔者还是劝你不要浪费银子了，这些空洞的、已经被用滥的词汇，谁会浪费时间去阅读它们呢？ 这里说个小故事：我有一个朋友乔迁新居，他住三楼，参观他的房子的时候，他征询我是否有必要安装“防盗窗”， 我当时忧心忡忡地说了一句话：“小偷都是蜘蛛侠” ！ 第二天，他就找人装上了防盗窗，也许，这就是语言的魅力，一句话就能触动别人，从而产生购买。

另外一种极具吸引力的标题是故事性广告标题，标题具有故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

读者买报多半是想看新闻，如果将广告标题写得像新闻会很受人瞩目。宽飞仿生被的创意广告《独家披露被子里的新闻》，海南啤酒的创意《海南将要“桶”货膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》，古方三蛇胆的创意《可以全面停“火”了》，益生堂三蛇胆的创意《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，吾老七口服液的创意《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？》等广告都取得了很好的效果。

（二）让文案做个出色的导购员

文案是什么，是介绍产品的文字，是劝诱消费者购买的手法，我常常看到4A公司做的报纸广告创意，图片很大，标题很大，但是文字少的可怜。对于做洗发水、饮料等快速消费品，也许这招行得通，但要是做保健品、药品、医院、家用电器以及任何新产品的广告，用这招就显得非常笨拙。

对于创作人员来说，好文案必须要建立在整体的广告策略之下。然后必须通过艰苦的4步创作，才能诞生文案。文案没有最好，只有更好，不断揣摩、修改、精简才能成为更好的广告文案。

第一步：把事情说清楚

一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。

很多人写诗歌、散文非常棒，但是写起广告文案就非常死板，最主要的原因是文学创作大多站在自己的立场，而文案创作应该站在超市导购员的角度，就仿佛面前摆放着产品，文案人员就得用最简洁、一针见血的文字，在最短的时间内推销产品，从而让顾客产生购买。

第二步：让每句话都津津有味

当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。

同样的道理，很多人形容情况紧急会用 “火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一只落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。

说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。

第三步：把废话统统剔除

通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。

2001年中兴公司推出一款当时市场上最轻、最薄的手机，重约60克，宽才1毫米的中兴E329型手机。他们报纸广告文案最初有270个字，最后精简成50字左右，成稿的文案是这样的：

把你读的这份报纸对折、再对折6次，

你对折后报纸的重量、大小、宽度。

和中兴E329几乎一样。

中兴E329，轻薄得不可理喻。

第四步：大声朗读给同事或客户听

当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他发出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，文案也是这样，不断听别人意见才会进步，即使是做过10年以上的文案也不例外。

广告人徐荣华早期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过广告奖，市场反应也颇佳，他朗读给同事们听的次数不下10次，修改次数也超过20次，现摘录如下：

皱纹来到一个女人面前，傲慢地对她说：

如果你笑，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角；

如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角；

即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；

你一思考我就爬上你的额头！

女人想了想说：“假如我用ICN的植物性除皱霜呢！”

皱纹听到这里，逃之夭夭！

好的广告自己会说话，把以上这些优秀的文案讲出来不是让大家模仿，而是启发创意的火花。文案出来后还需要在版面设计上动动脑筋。

在《广州日报》上，出自实战派操盘手的广告作品个性鲜明，风格独特，在众多报纸广告中一眼就可以辨认出来。这类“卖货”广告在版面设计上可以归纳出九个特征：

“卖货”广告版面设计的九个特征

一、广告版面有多大，就能容纳多少字。不论是1/4版、半版的大篇幅，还是1/8版的豆腐块，密密麻麻填满了字，绝不留白。从按厘米计算广告费的角度来说，这样的排版一点都没浪费，真是划算透了。

二、巨大的广告标题。根据现代人“快速浏览”的读报习惯，报纸排版一定要在标题上下很大功夫，标题要醒目，字体要大。“卖货”广告沿袭了这一作法，主标题通常会占据10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。

三、多用字，少用图。几乎是纯文字广告，偶尔会有几个用来做“图解”的小插图。

四、文字分段，有醒目的小标题或编号。整篇文字被划分成多个段落，配标题，加上“一二三”或“123”之类的编号，层层递进，并显得有条有理，这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆。蜥蜴团队的广告文案要求每300字必须设一个小标题，因为人们的阅读越来越习惯于“跳读”，越来越依赖“提要”，越来越没耐心。

五、字体、字号变化频繁。标题一句话有可能出现三种以上字体，正文中除了小标题的字体是独特的外，不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告，都有可能出现十多种字体、十多种字号。这样的排版可以把内容的主次、轻重突出出来，也可以将不同的内容加以区别。文字本身的变化可以令版面显得活泼，增加装饰性。

六、文案中的重点语句要加粗。重点语句可以是一段话、一句话、一个词，可以是标题、提要、正文中的某些语句、或者是产品名称，总之是需要强行灌输给读者的东西。排版时要把读者当成是超级懒虫和笨蛋，重点部分要明显、要强化、要加粗，让懒虫不用费劲就看得到看得明白。

八、广告中要有产品照片。“卖货”广告唯一的图片就是产品照片，图片很小，位置也不一定明显，但它却是广告要素之一，否则整篇广告有可能会变成科普文章、或者给同类竞品做了嫁衣裳。

九、经销药店名单、地址、电话。这些繁多的信息，很详尽地用小得几乎要用放大镜才看得清楚的字号密密麻麻排在独立区域，通常是在广告版面的底部，也可以用黑底反白字排版。另外，这类众多的信息也向读者传达了产品热销的感觉。

广告制作培训班怎么样 篇4

近年来，业内外总在讨论动漫人才匮乏的问题，但是什么类型的人才算得上是动漫人才，是否只懂动漫制作技术就能满足当前中国国产动漫的发展，答案不言而喻。目前我国开设动漫专业的本专科院校已经超过1200所，动漫相关专业达到1877个。当前无论是高校还是从事动画方向的人都难以摆脱对技术操作能力过分追求的怪圈。这也就造成了，越来越多的人才培养与社会需求不匹配的现象。行业人才供给缺口过大直接导致了动漫行业发展受到制约，这一矛盾已然成为事实。

动漫行业融入了特别的创作元素，因此对动漫制作人员和编创人员的要求比较高。但同时，一部优秀的动漫作品要想取得好的成绩，并不是单靠制作的精良就可以达到这一目的，片子的成功很大程度是要依赖后续的市场运作部分。因此，对于动漫人才的定义和要求也在不断随着行业的发展而不断地提高。北京新影联发行公司副总经理高军在接受采访时曾说道：“中国现在的人才太少了，没有专业的人才，有的是绘画好就只会绘画，但又懂营销又懂制作的复合型全才太缺了。”

动漫企业需要复合型+专业型人才随着动漫行业整体的发展需要，虽然说复合型人才是一个趋势，但是这并不代表动漫行业排斥专业型人才，只是说为了适合动漫企业的发展，对人才的需要范围已经不仅仅局限在单纯性的动漫创作方向，更多有一技之长和专业素养高的人，同样可以在动漫领域找到一席之地。动漫企业的第一要素首先是企业，一个企业发展就需要完整的运作体系，因此一个具备实力和整合能力的动漫企业，需要的就不单单仅是创作型的人才。企业寻求多元化发展，就要依靠各种类型的专业化人才。中国动画学会常务秘书长蔡志军认为，一个行业发展到一定程度，一定要分工细化。

此外，一个复合型人才，同样是具有很大的就业优势。因为，一个既有动画知识，又兼具多种职业素质的人才在动漫领域更为稀缺和难得，比如动漫营销型人才，是当前动漫企业结构中急缺的一类。华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司总裁李儒奇曾说过：“动漫只有真正成为一种消费，这个行业才会有希望”。至于如何实现这一希望，自然需要那些能将动漫衍生为财富的高手能人。

换句话说，要么你就成为某一领域的专业性人才，能在动漫企业中发挥出自己的职业优势；要么就让自己成为多面手，因为复合型的人不仅能应对企业日常运转，同时也能为企业节约很大一部分人力成本，促进动漫企业的成长。

聪明人已经觉悟可以说，已经有相当一部分求职者，开始注意到动漫企业对人才的需求问题。近日，在天津某CG类人才专场招聘会上，笔者发现，在众多的求职者中，很多来自动漫专业的学生，开始意识到动漫企业的人才需求。在华漫兄弟的展位上，笔者看到很多前来问询的求职者，本身所学的专业都是制作方向，然而在投递简历时，对动漫企业所提供的其他岗位也很感兴趣，并主动尝试应聘这些岗位。与此同时，动漫企业也都纷纷设置适合企业发展的岗位，比如在华漫兄弟的展位上，就看到诸如企划、传媒、营销等相关的人员需求。人才是推动动漫企业发展的有生力量，更是企业难得的宝贵财富，一个懂得培养和珍惜人才的企业，才终究会实现自身行业的突破和发展。

广告制作培训班怎么样 篇5

到底金融危机，搜索引擎广告是否会带来生机呢?广告在金融危机的条件下，如何投放呢?这里告诉大家我最近的一些经验。

金融危机下会出现以下一些情况：

1、推广预算受限制，但效果需要保持

2、扩展产品渠道，打开更多市场

3、转化成本更为关注

那如何进行选择性优化呢?

1、当降低预算的情况，可以利用以下的方法

暂停CPC较高，流量中等的词

暂停广泛的关键词(可以制作搜索结果报告，找出触发该关键词的是哪个关键词，那个关键词有用)

暂停内容广告中的不相关网站(网站排除)

缩小投放区域，找寻最高效能的地区投放

缩小投放时间，制作小时报告，投放最高效时段

2、针对需要拓展渠道的，开展更多业务

暂停宽泛的词

把宽泛词放到内容网站进行推广，并进行否定及网站排除

3、关注转化成本

以关键词转化成本为主进行暂停关键词

根据内容网站中网站的转化成本进行排除，

商务培训中电子文档制作探讨 篇6

培训电子文档简称培训文档, 必须具有教学性、科学性、交互性、集成性、诊断性等特点, 能够生动形象地描述各种培训问题, 提高学员的学习兴趣, 增强培训效果, 拓宽学员的知识面。随着计算机辅助教学被广泛应用在各级各类培训机构, 制作和使用优秀的培训文档已成为培训教学的关键环节。要制作优秀的培训文档, 内容的选取及合理布局是制作的关键要素, 制作软件的灵活使用是必备技能, 良好的授课质量及学员的认可是制作目标。

一、培训文档的素材及内容选取

1. 培训文档中的素材。

培训文档是多种媒体素材的有机整合包括文本、图形、图像、动画、音频、视频等。

文本是培训文档中一项必不可少的内容, 是学员获取知识的重要来源。文档的文本不是越多越好, 过多的文本会使画面失去魅力, 使学员厌烦, 所以文本内容应力求简明扼要, 突出重点。

图形、图像在培训文档中也是必不可少的素材, 现在计算机的特点是在制作文档时能运用多种方法把文档制作得更生动、直观、通俗易懂, 而图形、图像所表达的信息远远超过文本, 因此, 最好的方法就是把图形图像恰当的运用到文档中去。图形、图像的合理使用可以减轻眼睛的疲劳, 有利于学员对主体内容的感知、理解和记忆。

动画是连续播放的一系列画面, 它的基本原理与电影、电视一样, 都是利用人类的“视觉暂留”原理。因此利用动画可以帮助我们对知识的理解和记忆。在文档中动画的设计应简洁生动, 构图均衡统一, 每个动画都要有目的性。但动画设计不宜过多, 否则容易分散学员的注意力。

音频即声音。若单凭视觉元素传递信息, 会给人单调和枯燥的感觉, 合理地加入一些声音对画面可起辅助作用, 能更好地表达培训内容, 吸引学员的注意力, 增强学习兴趣。声音包括解说、音乐和音响效果。

视频素材多用在一些具有实验或实践环节的培训文档中, 视频的加入, 不但可以使文档变得丰富多彩, 而且能够进一步增强培训效果。

2. 培训文档内容的选取。

设计某门具体培训课程的培训文档时, 要充分考虑培训内容的实际需要, 选题必须精心、准确, 体现实用性和针对性。选取文档内容时应注意以下方面:

(1) 选择培训课程的重点与难点部分制作文档。培训文档是为学员更好地理解培训内容而设计的, 因此必须根据培训的内容和大纲, 在突破重点、难点上下工夫。设计应源于培训教材又高于教材, 突出重点、难点, 扩充培训教材之外的知识。能否达到培训教学的目标要求, 关键在于课堂教学过程中培训师与学员的双边活动能否突破重、难点, 因此抓住课程的重点与难点部分制作文档是至关重要的。

(2) 选择传统的培训教学难以表达或不能表达的内容制作文档。对于那些采用传统的培训教学方式难以表现或理解的课程内容, 采用培训文档方式进行合理设计后, 能够充分展现知识的形成过程, 变抽象为具体, 弥补了传统教学方式的不足, 有利于学员理解和掌握培训内容。

二、培训文档制作软件的选择

制作培训文档的软件, 是指采集、编辑及处理音频、视频、图形、图像及动画等媒体素材的一系列工具, 可分为素材采集与制作软件和素材编辑与合成软件两大类。“工欲善其事, 必先利其器”, 掌握常用制作软件的结构特性及使用要点, 恰当地选择适合自己风格的软件, 往往能在培训文档的制作中达到事半功倍的效果。

1. 素材采集与制作软件。

制作培训文档时, 首先应进行各种培训信息素材的准备, 用相应的计算机软件对各种培训素材进行采集或制作。目前比较常用的素材采集与制作软件主要有如下几种:

(1) 文本输入与处理软件, 最为常用的是Word和WPS, 两者都能根据文档设计的需要制作出字形优美、任意字号的培训文本素材。

(2) 静图素材采集与制作软件, 培训文档的静图素材包括图形和图像两大类。C o r e l D r a w是较为流行的图形处理软件, 而Photoshop是使用最多的图像采集和制作软件。

(3) 动画素材采集与制作软件, 培训文档制作动画的常用软件主要有Animator Studio、Cool 3D及3DS MAX等。

(4) 音频素材采集与制作软件, 培训文档中所用的音频主要包括文档的背景音乐、解说及音效三部分。采集与制作的声音文件可用Cool Edit或Sound Forge。

(5) 视频素材采集与制作软件, 视频是培训文档中的活动影像, 大多是培训内容的真实场景再现, 常用软件主要有Adobe Premiere和Personal AVI Editor。

2. 素材编辑与合成软件。

素材编辑与合成软件是将采集和制作的培训信息素材连接成完整的培训文档的工具软件。要成功开发一个优质的培训文档, 常常会用到几种软件, 可以从文档类型、培训师计算机水平等方面对编辑软件进行优化选择。下面即是经常使用的几种工具软件, 只有取各家之长, 才能制作出优秀的文档。

(1) Power Point:微软的Office系列组件之一, 是专门用于制作和演示多媒体投影片、幻灯片的编辑软件。由于它编辑多媒体的功能较强且简单易学, 所以很多培训师都是以Power Point起步制作文档的。它是以页为单位制作演示内容, 然后将制作好的页集成起来形成一个完整的演示文档。Power Point内置丰富的动画、过渡效果和多种声音效果, 并有强大的超级链接功能, 可以直接调用外部众多文件, 能够满足一般的培训要求。但Power Point的动画有些生硬、单调, 交互功能实际上是超级链接, 对于交互性要求较高的文档显得力不从心。

(2) Director:是制作基于时序的培训文档编辑合成软件, 其强大的二维动画制作功能, 加上能实现绝大多数需求的跳转控制、交互功能, 使之完全可以被称为“多媒体创作软件集大成者”。Director能够满足高技术含量文档的制作需要, 并且Director可以调用Power Point格式的文件, 很多培训师经常将Director和Power Point配合使用, 制作出高质量的培训文档。

(3) Author Ware:是文档制作工具中应用比较广泛的平台, 最大特点是创造了基于图标的创作方式, 用可见的流程贯穿文档制作的整个过程, 清晰有序。但Author Ware的图标方式及众多的函数对普通培训师而言是难于掌握的, 并且较繁琐, 因此要用Author Ware灵活自如地制作文档, 不是一件容易的事。

对于精通这几种工具软件的培训师, 可将其结合使用, 制作出满意的培训文档。Authorware侧重于系统集成, 对程序的导航、交互控制功能等很强;Director侧重动态培训文档的编辑合成, 特别是动画制作堪称一流。所以, 由Director制作动画及特技效果, 再由Authorware进行编辑合成, 定能体现培训文档制作的最高水平。

三、制作培训文档需要注意的问题

1. 培训文档必须注意整体视听效果。

培训文档通过文字、图形、声音等手段直接作用于学员的器官, 设计时应该考虑界面的表现效果, 画面是否美观, 声音是否合适, 应从既定的培训目标出发, 力求达到好的视听效果。

2. 培训文档设计必须注意交互性的问题。

交互界面是学员和计算机进行信息交流的通道, 其形式有图形菜单、图标、按钮、窗口、热键等。交互性是培训文档最基本的特点, 特别是培训师上课时所使用的演示型文档, 交互更是培训师手中的控制器, 可有效控制教学的内容和进度。

3. 制作文档时必须注意激发学员的学习兴趣。

“兴趣是最好的老师”, 因此, 在文档设计时必须在激发学员兴趣上做文章, 这就要求制作者必须合理利用形、色、声、画等媒体元素, 激发学员的学习兴趣, 让他们感受到学习的乐趣。

培训文档是连接培训师的教与学员的学之间的桥梁和纽带, 在培训教学中所体现出来的优势是传统教学手段无法代替的, 在设计和制作培训文档时, 必须从具体培训课程出发, 遵循文档设计的科学性、有效性、目的性、便捷性及艺术性原则, 以制作出优秀的培训文档。

参考文献

[1]钟玉琢:多媒体技术基础及应用[M].北京:清华大学出版社, 2005

[2]任晓华:用Dreamweaver MX2004快速创建HTML电子文档[J].中国远程教育, 2005 (8)

移动时代广告怎么做？ 篇7

边跑步、边玩手机游戏，同时还能中大奖，这样的好事谁不想要？

2012年4月，这款阿迪达斯清风系列跑鞋的移动广告上线，并大获成功。在推广期间，“夺宝奇冰”的APP的平均点击率为61%，每日平均曝光超过1500万人，下载逾10万次。而2013年4-5月，“夺宝奇冰2”又卷土重来，再次让消费者“跑出趣”，可见阿迪达斯对这次移动广告的认同。

移动广告能给广告主带来什么样的价值？消费者为何乐于接受它？“夺宝奇冰”的移动广告服务商——力美广告CEO舒义对《中外管理》说：“互动和精准，是移动广告最显著的独特优势。”

互动产生价值

如何将移动广告做到互动和精准呢？

作为新崛起的移动广告平台，力美的做法颇有新意：

首先，力美结合了阿迪达斯需要传播的用户群以及移动互联网的特性，选择了三个点来切入：时尚年轻人、手机游戏、互动传播。首选时尚年轻人，在于这符合“阿迪”一贯的产品定位，同时智能手机在年轻人中也已非常普及。另据力美的广告数据统计，对年轻人来说，玩手机游戏所占用的时长和打开频率是智能手机所有应用中最高的。

而这款“夺宝奇冰”智能手机游戏，也正符合年轻人乐于竞争、互动的社交需求。在游戏中，玩家根据GPS的实时定位，可以在真实的城市地图中看到全城玩家的实时位置。你既能与虚拟人物和物品互动，也可以跟踪附近的真实玩家，从对方账户中“偷取”他辛苦跑一段路得来的道具——当然他也可能会敏捷地跑开，避免被盗。同时你也会担心，擦肩而过的运动“美眉”有可能会把你的道具顺手牵走。如此多互动，玩家怎能不被牢牢地粘住？

接下来，在进行游戏推广时，“阿迪”可以通过力美广告后台自主选择按照年龄、系统、时间段等关键词，系统会进行智能匹配，这样就可以保证广告被精准、可控地投放到相应的移动终端。

这样的互动游戏，不仅为跑步爱好者提供了丰富有趣的运动体验，还把用户体验延展到线下实体店面或活动中，移动平台的营销价值在这里得到充分体现。

你“淘金”游戏了吗？

如今，手机的休闲娱乐性无疑是除通讯之外最重要的功能。在力美广告负责推广的几款游戏中，像宫爆老奶奶、滑雪大冒险等几款手机休闲游戏，是许多年轻人手机里的必备。

这类手机游戏，很多都是采取玩游戏、得金币的方式进行。那输光了所有的金币，是不是游戏就结束了？不会的，只要你下载屏幕上弹出的其它游戏，就可能得到对应数量的金币，可以继续玩儿你的游戏。而当你暂停游戏时，屏幕上会弹出其它的游戏下载，但人们通常感觉不到这其实是一条广告。

这类广告，精准地抓住了游戏玩家的心理：“不想试试新游戏吗？还可以得金币哦！”想试就打开，不想试就忽略，这样具有“简单互动”特性的广告，也很容易被人在不经意间接受。

像游戏公司这类广告主，只要在APP中嵌入一个力美提供的代码，当用户在下载游戏时，APP中就包含了产品广告。只要产生一个下载量，力美后台便会记录一次，根据这个记录取得相应的经济收益。以广告主“我叫MT（一部以魔兽为核心的原创3D网络动画）”为例，用户通过其它热门游戏，如滑雪大冒险等下载这个游戏，那么到了月底，力美会从“我叫MT”处结算出相应下载量的收益。力美再从后台查看这些下载的来源，从而与游戏公司共同分享收益。仅这类游戏广告收入，一年便能为力美贡献过亿元。

“目前，互联网广告的平均点击率为5‰。而这类互动广告的点击率达到了30%。”舒义欣慰地说。在力美服务的广告主中，2013年游戏软件所占比例为60%，作为广告平台的力美和游戏开发公司，在这场游戏中收获了实实在在的真金白银。目前，这块广告收益是大部分移动广告平台最重要的收入来源。

何以做到精准？

在信息无处不在的时代，消费者面临的选择是海量的。但是，消费者只关注自己感兴趣的信息，会自动忽略自认为无用的信息。而移动互联广告，就是在通过它自身的技术优势解决这个问题。

就像没有完美的事物一样，任何广告传播形式都有其天然的优势和劣势。比如：电视广告的优势是覆盖面广，但劣势则是不够精准。同时，电视广告的受众更多的是非商务人士。但是，广告商或者有广告需求的企业，尽管永远希望潜在的用户看到他们的产品，却更希望“不一定让更多的人看到，而是让有需求的人更精准地看到。”互联网资深观察家谢文分析说。

在谢文看来，以往那种传统的包括在桌面互联网的广告投放形式在移动互联网时代就显得很笨了，取而代之的应该是更有针对性、更精准化、更个性化，甚至更智能化的方式。这需要把用户的基本属性、基本消费能力和消费习惯摸清楚，然后“对症下药”。

移动广告与以往广告传播方式的最大差异正在于，它几乎可以覆盖所有移动设备用户，其先天的定位功能可以做到精准投放。

舒义介绍说，在力美的数据管理平台上，用户一旦下载了某条广告，系统便会自动生成一个代码。系统会以代码的形式“记住”每一位客户以及他的下载习惯，从而分析出他属于什么样的人群。假设国内看高端杂志的人约有500万，而这500万的手机设备编号，都能被力美记录在数据库中。当一个汽车品牌想要投广告时，就可以从这500万人群里面挑选。

“我并不知道你是谁，但我知道这个设备号的主人会看高端杂志。”舒义自信地说。先在较大的范围内投放广告，如果有人点击，那么下次他会看到更多这类广告。这些设备号经过不断地筛选、记录、分析、试验，会变得越来越精准，从而使广告投放更契合目标人群。

是尝鲜？还是跑马圈地？

就像互联网广告是基于PC应运而生一样，移动广告因移动终端的普及初露锋芒。

但是目前，许多企业对移动广告还持观望态度。据舒义介绍，在移动广告平台，有80%的客户都是IT企业，大多数传统行业还处于尝鲜、培育阶段。“在大大小小的企业里，所有的宣传都有两个目标：一是品牌曝光；二是促销。而目前移动广告的最重要功能之一，就是促销。”舒义坦陈。

以麦当劳优惠券为例，用户只需要轻轻一点，优惠券就已经下载到手机里了，只要把这个图片存入手机，便可以用促销价去门店消费。

不少传统企业也开始了对于品牌曝光需求的尝试。像2013年春节，王老吉委托力美投放了一个手机上的banner（横幅）广告。同时，汽车、房地产等行业的广告主，也开始增大在移动终端的投放力度。

他们之所以选择移动终端，低廉的价格也是原因之一。现在移动终端上一个广告点击的价格平均在1元左右。而传统网络媒体约为5元以上，知名门户网站更高达几十元。当然，由于手机屏幕小的原因，要把广告内容浓缩在一个有限的屏幕上展示，确实不是所有广告内容都适合的。

接下来，移动广告会涉及电子商务、手机在线支付、手机网上银行提升业务，这个需求已经显现。在移动终端进行广告投放的企业除了游戏公司外，汽车、快消、金融类、电商也越来越多起来，虽然总量依然很小。

“电视，相当于40岁的、有着广大业务的中年人；互联网则是20多岁，年富力强；而目前的移动互联广告，还是个七八岁的孩子，远不如他们成熟。”不过，舒义对移动广告信心十足，“任何一个商业模式都有一个被认知的过程，而力美要做的就是坚持下去，成为最后的赢家。”