微电影广告案例分析（精选8篇）
【摘要】：微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。
【关键词】：微电影
广告效果
效果
视频业务的发展,微电影的灵活性、投资风险的可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现。在信息碎片化的当代社会,人们的消费观念促使媒体不断改变为以最短的时间给予人们最多的信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍的特点更加符合现代人的心理特点,受到大众的青睐。在这种环境下,微电影顺应时代而生。
一、微电影理念
何为微电影？微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短的视频，但是却叙述了一个真实的故事或者讲述了一个真实的情感或讲述了一个让人记忆深刻的道理。
随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统硬广告越来越不受到人们的欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受的广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新的行业趋势。一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍的电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌的认同感。
2010年末,被称为第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》在注意带动大众情感的同时灌输了自己的品牌理念,赢得了品牌传播的成功。这个微电影中使汽车的特点和汽车的品牌的理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国的市场上受到了广大关注，人们的心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功的。
2012年至2013年出现的微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯的小故事，男主角的动情的演出勾住了广大观众的眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻的道理，告诉我们我们要把握住我们的青春，在我们还年轻的时候，我们要好好把握住这属于我们的时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么。这几部微电影在动情的故事中融入了它的思想中心，从而使得观众从中得到了很大的共鸣。其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功的，一个成功的载体比更多的媒体更让人容易接受。
二、微电影广告传播效果
微电影作为新的广告传播方式，使大众得到优异的视听体验，易于接受品牌理念，迅速建立起与品牌之间的情感和信任。区别传统的广告传播方式，微电影也有一定的商业痕迹，但其用心的制作更能打动人心，作为一种“成功进行商业传播的网络电影”，微电影广告传播方式具有以下特征：
1、便捷的传播方式
微电影之所以能够成功，除了具有创意性之外，最重要的就是传播方式不同于传统广告的播放平台与传播手段。截止2013，中国网名数量达到9.6亿，网络视频用户达7.78亿，这些视频用户平均每日观看两个小时的视频;同样，截止2013年，中国手机用户高达10亿，60%的用户会选择用手机观看视频，微电影充分把握了当前媒介的移动性和碎片化趋势，与网络紧密结合，传播方式快捷。另外，微电影重在短小精悍，富有创意，促使受众转发分享，这种类似于网络病毒营销的方式进一步地达到了广告传播和强化品牌的效果。随着这些工具的不断发展，微电影将会逐渐深入人们的生活，人们从中可以很简单的获得微电影的信息，并且感悟到其中的深刻道理，这无疑会推动微电影的不断发展。
2、低廉的运营成本
传统广告主要投放在电视或植入电影，投放费是媒介中最高的，而微电影制作门槛相对较低。首先，对摄影器材要求低，普通摄影器材即能拍摄出有创意的电影情节；其次，投入资金较少，传统的电影和广告需要上千万甚至更多的投入资金，而微电影制作简单，只需要投放在网页上，成本比较低；第三，微电影制作周期较短，耗费时间少，省去了庞大的制作发行阶段的投资。低廉的运营成本缩减了品牌的促销费用，为产品的宣传节省了成本和支出。
3、软性的宣传方式
广告传播的最好方式是潜移默化的“润物细无声”，这种悄然感化的最大特点是使受众心悦诚服，不会产生品牌的心理拒绝。微电影从制作之初就区别于传统广告的生硬传播方式，采用更加柔和的软性化宣传方式，通过电影情节打动受众，观众有了情感沟通，建立了品牌的信任。据微电影行业数据显示，89.6%的受众愿意接受微电影广告，8.9%的受众表示对微电影播放区的文字广告并不反感。微电影以其软性化的传播方式，开创了新的广告传播模式，为品牌的传播与发展提供了更广阔的空间。微电影需要的就是它的这种特有的传播方式，人们可以在不知不觉中接受道理，理解很多知识，懂得很多道理，这种方式是更让人容易接受的，比起那些硬生生的塞要好的多得多。
三、微电影广告传播的效果分析
1、准确定位受众，挖掘广告市场
准确的定位是有效进行微电影广告传播、进一步挖掘市场的必要前提，微电影是新媒体的产物，其目标性人物以年轻人为主，因此，在编剧、广告传播的方式上要紧跟群体的需求，对客户群的喜好偏爱做出一系列评估，进一步打造个性化传播。新浪微博的宣传微电影《李娜大战鹅地神》就是借助李娜在年轻用户中的影响力进行宣传。吸引更多的年轻人加入新浪微博。
2、整合传播渠道，正确把握宣传方式
微电影通过网络、移动手机等媒体进行传播，受众群体接触新媒体碎片化，将传播微电影的媒介进行有效的整合，对微电影广告传播具有十分重要的意义。具体数据显示，预测2014年我国手机网名用户会达到一个空前的数量，这个数字将会超过我国的电脑网民，未来的新媒体传播方式将会冲击传统的电视媒体，微电影传播应顺应这一趋势，将发展平台扩展到互联网和其他数字终端，正确把握营销方式，有效整合各个传播渠道。
3、表现品牌核心理念，深度整合娱乐与广告
微电影的主要特征就是将品牌的核心价值与微电影的主题巧妙地融合在一起。对于广告传播来说，微电影是一种工具，也是一种热点，受众大范围地关注品牌的价值和内涵，企业则会更好地打造品牌的理念，这样更加有效地带动了观众的情感。另外，就微电影的推广而言，微电影多在视频网站播出，大众需要在娱乐的同时接受企业的品牌信息，因此，微电影必须将娱乐与广告深度结合，表现品牌的核心理念。
四、总结 微电影的成功不仅顺应了全媒体时代的广告传播方式，也为广告传播行业开辟了新天地，这将成为广告传播的心趋势。只有准确定位受众，挖掘微电影内涵，才能打开微电影广告传播更广阔的。我们所要做的就是抓住微电影的传播效果，并且更好的了解他们，这样我们才能通过自己的能力使微电影得到更好的发展。【参考文献】
1、郭庆光.传播学教程（第2版）.北京人民大学出版社，2011年.2、“微时代”来临：更多表达更浮躁.新华日报，2011-05-08.3、肖媛媛.新闻传播.2012年第9期
广告效果分析期末论文
论文题目：微电影广告传播效果分析
班级： 10广告一班
关键词：微电影,广告价值,精准传播
生活节奏的加快, 使得“微”逐渐成为人们喜爱的一种生活方式, 微博、微信、微播、微小说、微电影, 微时代成为符合现代人快节奏生活的一支独特的旋律。2010年广电总局令第61号颁布, 为广告行业敲响了一记警钟, 越来越多的广告人、广告主开始思考如何在新的媒体环境中寻求新的发展空间。这些都推动了微电影广告的兴起。现在微电影广告并没有一个严格意义上的定义, 其最早由凯迪拉克品牌提出, 成形于其与中影合作的微电影广告《一触即发》, 此后便被广为运用。大多数人认为微电影广告是以电影为表现手法, 为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的、时长一般在5~30分钟的广告。
微电影广告的广泛运用, 也充分说明了其广告价值所在, 从吸引力、高性价比, 再到深入的阐释力都推动了微电影广告的价值体现。
一、吸引关注, 迎合受众内心需求
微电影因为可以充分利用人物、故事、情节设计和场景道具等一切因素, 其信息丰富, 形式多样, 再加上“时间短、节奏快”的特征, 吸引了受众的广泛关注。另外, 一些明星演员、明星导演的加盟, 以及对热点故事的适当运用, 都使得微电影广告越发受到受众的欢迎。比如堪称微电影广告鼻祖的《一触即发》, 融合凯迪拉克赛威、吴彦祖、中影以及央视首映、劲爆情节等多种元素, 使得《一触即发》取得了开创式的成功, 吸引了广泛的关注, 其类及好莱坞巨制的视听效果也使得影迷观后大呼过瘾, 满足了其视听需求。据统计, 《一触即发》网络点击破亿, 微博转发数约为8.7万次, 其续集《66号公路》在更强的预热的烘托之下, 更是累计点击量超过2亿次, 整体视频播放数近1.5亿次, 微博转发数突破26万次。
再如, 由姜文导演的《看球记》, 则是其在《让子弹飞》之后执导的作品, 其典型的节奏明快、幽默风趣的姜氏风格得以延续, 更是在《让子弹飞》的成功的荫蔽下, 得到了广大受众的追捧, 其中父子亲情的主题感动了许多观众, 整个剧情在佳能相机的连拍声中推向高潮, 在佳能广告歌曲的动人旋律中走向尾声, 而结尾处父亲的一句“球进了!”将故事的动人之情一笔勾回, 更在冲洗出的照片中展现了佳能连拍的高性能, 最终与“佳能, 感动常在”的品牌理念相契合。在明星导演和动人情节的吸引之下, 该微电影三天点击率就突破了1000万次, 可以说在很大程度上吸引了受众的注意力, 更为微电影的广告宣传功能增添了强劲的一笔。
此外, 还有由澳大利亚旅游局、上海全土豆网络科技有限公司、天地合娱乐制作共同推出的一部关于澳大利亚旅游的宣传片微电影, 电影主线为两个年轻人的爱情邂逅, 在澳大利亚取景拍摄, 横跨悉尼、墨尔本、塔斯马尼亚三地, 在两个人的游走过程中, 以三地为主线, 从相遇、升华再到寻找真爱, 景色和故事融为一体, 给人以视觉上和心灵上的美感, 既利用了明星效应, 又利用了名地效应, 在细节的展现中, 让人们看到了一个别样的澳大利亚。
可见, 微电影广告通过情感诉求的方式, 巧妙地将产品或者品牌的信息和理念融合到微电影的情节或者剧情当中, 然后利用故事将受众的注意力吸引过来, 通过故事给予受众深刻的印象的同时, 将印象引申到产品和品牌上, 这种吸引力所带来的, 是优于传统广告形式的、更具潜移默化作用的效果, 更利于受众了解和接受产品特性和品牌价值观。
二、精准传播, 深入表现企业理念
传统电视广告正在面临受众老龄化的处境, 而相较于传统媒体广告而言, 微电影广告则吸引了80后、90后占主导的网络大军, 他们追求个性、喜好新鲜事物, 关注新事物的革新, 尤其是对日益丰富和兴盛的微电影, 更是表现出了较强的兴趣。而且, 微电影广告主要以网络生力军频繁出现并参与的视频网站和社交平台为主要传播渠道, 这为其更直接、更精准的传播, 提供了有利的条件。而微电影的优势在品牌传播中更是充分体现。
比如, 真维斯推出的《天生独型, 90后青春手写体》, 是一部类似《那些年, 我们一起追的女孩》的90后校园爱情题材的微电影广告, 其风格清新、活泼、青春, 将产品植入到情节中, 以“特立独行”为主旨, 贴近90后人群, 结尾打出“不热血, 不搞怪, 不出格, 不特立独行就不是青春了”的口号, 将90后在饱受争议的舆论压力之下, 依然保持个性和自我的青春气息张扬出来, 体现了90后备受压力, 却依然活出精彩的精神, 迎合了90后的心理需求。从品牌定位角度看, 真维斯的产品价格相对较低, 其目标受众也一直定位于16岁至30岁的年轻人, 所以微电影的主题选取契合了真维斯的品牌价值取向, 将品牌理念融入到了微电影广告的传播中。
无独有偶, 由ECCO爱步推出的微电影《爱步爱我》则讲述了80后群体的故事。80后群体除追求个性、喜爱新鲜事物、具有一定的消费能力外, 还在生活、工作的双重压力下, 寻求个性解放、追求真我和自由。在此类受众这一需求下, ECCO爱步的微电影《爱步爱我》选取了上海和乌镇两个截然不同的场景, 将令董洁饰演的女主角眼前一亮的ECCO 2012春夏最新鞋款作为转折点, 让女主角穿着它从大都市上海逃离至静谧的乌镇, 从鞋子的舒适, 再到乌镇的宜人, 那种久违的自由和真我从女主角的表情、姿态、甚至步履间一倾而尽。而生活中的董洁对自己的评价是:“我崇尚自由与舒适的感觉、不妥协的自我风格、却依然优雅高贵一直是我的个性追求。”充分体现了董洁这一80后的个性特征。而所有的元素则与爱步的基本设计哲学相契合——为顾客设计及制造最舒适的上班、消闲及喜庆节日穿着的鞋类产品;使人们把行走当做一种真正的乐趣。舒适、真我、释放、乐趣, 都在迎合了消费者的需求的基础上铺展开来, 实现产品、品牌的理念展现。
三、娱乐产品, 广告预算相对较低
相较于传统的TVC, 微电影广告更像是在讲故事, 人们常常抵制广告, 认为是夸张的推荐和近乎强迫式的推销, 而微电影则是在讲故事的基础上, 在情感上拉近品牌与受众的距离, 在这个意义上看, 微电影可以说是“娱乐产品+广告”, 在接受度上, 则优于传统的硬广告。那么既然是讲故事, 就要有主角、配角和各种道具, 当然, 在传统广告中也需要这些, 但不同的是, 在微电影广告中, 角色不再是产品或品牌自己, 而是与故事的角色结合了起来, 甚至很多时候产品或品牌只是配角或者背景衬托, 而且并没有因此而被掩盖光芒, 相反, 能够更好地为受众所接受。实际上, 较之以往的TVC或传统形式的广告, 微电影广告在成本预算上却有“便宜”可占。随着“限娱令”、“限广令”的多番冲击, 以及传统媒体电视广告价格昂贵、受众老龄化以及宣传不够深入问题的出现, 广告主的广告预算逐渐呈现溢出的态势, 转向互联网的怀抱, 而互联网媒体的传播范围广、传播速度快、全民网络化等独特特征, 也压缩了微电影的制作成本和推广成本。
四、结语
微电影广告作为一个近两年兴起的新鲜事物, 搭乘的是媒介环境的变化而带来的革新浪潮, 很多独有的特征成为其自身发展的优势, 体现了广告价值。但随着微电影广告的愈发普及, 则会带来其市场同质化, 届时, 微电影广告是否还能成为吸引注意力的“万金油”, 则成为行业需要思考的重要课题, 所以, 为长远地利用微电影广告在产品和品牌宣传中的独特价值, 除了积极创新外, 还需要动态观测受众的审美需求和行为变化, 做出相应的调节, 才能保证微电影广告的长做常青。
参考文献
①康初莹.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].新闻界, 2011年第7期.
②蔡若愚.麦迪逊+葡萄藤=微电影[N].中国经济导报, 2011-12-17, 第B06版.
③盖雄雄.凯迪拉克:微电影营销的开启者[J].广告主市场观察, 2011, (08) .
一、微电影广告的诞生和发展
微电影即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题。
微电影如今开始为众多新产品的上市、企业品牌形象宣传起到非常重要的作用。而微电影广告相续也能取得惊人的营销效果，主要在于微电影本身的营销手法。
二、微电影中的广告表现形态
1.电影广告视觉表现
微电影广告的影视广告视觉表现，可以根据微电影的视觉表现特征，把影视广告设计的视觉表现形式分为三部分：首先是图像的语言表达，这一部分的视觉元素构成与平面构成的视觉语言相联系。其次是影视广告独有的影响拍摄的镜头语言和字幕设计等。第三是影视广告的整体风格，如真实地再现客观事物的新闻写实或者是故事风格，如动漫、插画等作品。
2.画面中的应用表现
构图：主体是影视画面中要表达的主要对象，明确画面的主体，通过有效的构图设计与配置，处理好主体与客体之间的关系，能够有效地彰显主体的视觉中心，合理布局整体画面。
色彩：色彩作为一种视觉语言，是视觉广告表现的形式性构成要素之一，在影视广告中应重视色彩之间的冷暖对比、相邻色彩之间的对比、互补色的应用、明暗色彩对比，以及色彩与光线之间的协调，调动观众的观看欲望，同时达到广告效益。
三、关于微电影广告的实现和影响
微电影广告的实现
1.剧本的编写
微电影剧本泛是以文字描述整部影片的人物和动作内容，跟电影剧本时一样的，唯独不同的是时间上比正常电影要短很多，但是同样需要阐述完整件故事的产生经过到结尾，其所采取写作形式各种各样。一本优秀的剧本是精彩电影的前提和基础，微电影广告也是一样，它需要比微电影的剧本更加渗透更加精细的制作。
2.拍摄技巧
a.光的应用：在影视论中，光是影视的基本造型手段，光不但能决定对象的立体、轮廓、形态，还能表达出深度和空间。光线不仅起到照明作用，还给拍摄物体或者人物有了造型、色彩和质感等，形成视觉上的连贯性，使其在影视剧中塑造更好的企业形象。
b.拍摄方向：拍摄方向主要分为三正面拍摄、侧面拍摄何斜侧面拍摄，每种拍摄方式给观众呈现的心理感受都不一样。在影视广告中，拍摄影视作品中应根据表现主题有效地运用拍摄方向，锁住观众的目光。
c.拍摄角度：影视拍摄角度主要有三种：平拍、俯拍、仰拍。在实现影视类作品中采用三种不同的拍摄角度能使画面远近景物展示程度不同，地平线位置也能产生相应的变化，加强内容和情感的表达，产生形式美。
3.微电影中的广告拍摄风格
微电影广告风格是以广告诉求内容与诉求形式的统一，以广告创意与表现手法的统一为理论范畴，广告风格是在他们相互作用中反映出来的相对稳定的表现特色，是广告作品在整体上呈现出来的艺术特色和创作个性。由于广告人的生活阅历、艺术素养、个性特征的不同，在广告主题确定、创意策划、文案制作等方面各有特色，形成了广告作品的风格。
4.微电影广告实现的影响
微电影广告实现在当众文化下的影响，主要是微电影广告的出现加速了影视文化的娱乐化和商业化。在市场商品化与大众文化流行的背景下，影视文化已渐渐摆脱了历史的重负。现在是网络时代，微电影广告的娱乐性越来越普遍化、这种娱乐的本质蕴涵着人类追求精美影视视觉走向下滑线。
四、微电影广告前景和未来发展
1.微电影广告前景
对商家而言，微电影作为一种新的营销方式，适应了新的媒体平台，非常适合年轻人的口味，而且制作和传播成本一般不高，但想要达到成功的营销效果，却并非那么容易。一部好的微电影广告的制作前期到后期，我想最关键的是创意，在信息爆炸的时代，受众的注意力能够集中的时间非常有限，如果在打开视频的几秒钟内，不能吸引受众的眼球，就会前功尽弃，更谈不上分享和传播。
2.微电影广告未来发展
微电影广告属于新事物，从诞生就受到广大观众和广告主的喜爱，目前来说是广告主和消费者的首选媒介。而现在微电影广告刚开始主要以新鲜的外表吸引受众，一旦新鲜感一过，便有可能导致其逐渐衰退，最终一样会被受众所抛弃。因此，微电影广告未来的发展应当避免被受众抛弃的命运，应该提高微电影广告的质量，增加广告的趣味性，和拍摄投资，坚持微电影广告为品牌量身定制，符合品牌的价值理念等。同时增加微电影广告的故事情节，对拍摄设备、技术的要求应当有一定的要求。其次，可以增加微电影广告的悬念性，或者拍摄序列性的微电影广告。面对如此严峻的问题，制作微电影广告更应该严格要求自己，完善的做好每一件事，同样作为消费者也是，需要支持正版有力的微电影广告作品。
【参考文献】
[1]微电影百度百科
摘要： 如何让客户的产品深入人心，这是广告人需要考虑的问题。如何让自己的片子在网络上广为流传，这是微电影人需要考虑的问题。如何证明自己能够交上一份满意的答卷，这是将要毕业的大学生要考虑的问题。而以上问题，都是我和马小晗要考虑的问题。在互联网被广泛应用的技术背景下，人们的生活发生了极大的变化。人们的思维方式和行为习惯也在逐渐转变。随着个人电脑越来越小巧和高速，以及3G技术和Wi-Fi技术的发展，网络媒体正在逐步取代广播、电视和报刊媒体。如此一来，传统的广告形式还能够像以前一样产生所期望的影响吗？意识到这个问题的媒体人、广告人，都已经开始思考和尝试新型的广告形式和传播方式，越来越多的电视人也开始慢慢将注意力转移到网络上来。那么作为我们将要毕业的大学生，也应该要顺应潮流的发展，抓住这个机遇。《山寨天堂》就是这样一部作品。它不仅仅是一部微电影短片，而且是一条广告，还是一个热门话题，更是我们对于病毒式营销和新型广告形式的思考。
关键词：网络广告 病毒式营销 大学生创业 病毒视频 影视制作
Abstract Copycat Paradise design descriptions
How to make clients’ products popular is what advertisers need to consider.How to make the film widely spread on the internet is a question comes into micro-film makers’ mind.How to approve one’s capability to reach a satisfactory achievement is a concern of all the graduates.Whereas Ma Xiaohan and I have to think through all these questions mentioned above for our multiple identities.Today people’s life has been greatly changed owe to the wide application of technology, so have people’s thinking pattern and their habits.With the development of more compacted and faster PC and of 3G and Wi-Fi technology, net media have gradually taken place of the traditional radios, TVs and printing press.Under such circumstances would the traditional ad forms exert an influence as it was expected before? These media and ad people who have realized the trend now has been considering how to adopt the new forms of ad and new ways of dissemination.We as university graduates to be should also grab this chance and go with the tide.Copycat Paradise is a work made in such context, which is not only a micro-film, a commercial but also a hot topic, a showcase of our thinking upon the viral marketing and the new commercial forms.Keywords: tourism guangzhou website design hand-painted culture
目 录 绪论....................................................................................................................................1.1 网络短片产业背景介绍...........................................................................................1.2 微电影与病毒式营销...............................................................................................1.3 目前网络短片制作人才配置...................................................................................2 系统分析............................................................................................................................2.1经济可行性..................................................................................................................2.2技术可行性..................................................................................................................2.3市场定位分析...........................................................................................................2.4可行性分析结果.......................................................................................................3 系统实施............................................................................................................................3.1 脚本设计...................................................................................................................3.2 拍摄流程...................................................................................................................3.3 短片说明...................................................................................................................结论..........................................................................................................................................参考文献..................................................................................................................................致谢..........................................................................................................................................附录..........................................................................................................................................1绪论
1.1网络短片产业背景介绍
一部网络短片从策划、制作到投放，中间涉及的环节很多。环节与环节之间还有许多工作要有专门人员负责对接。作为制作团队，我们为了能够顺利拍摄此次的作品，事先对于制作人员的配置支持做了了解和规划。
自从1995年北京和上海两个互联网节点的开通，成为中国互联网发展的开端，到现在近20过去，互联网已经成为我们生活不可或缺的一部分。如今，互联网作为新兴媒体，已经在很多方面超过了报刊，电视等传统媒体。许多原本依托于其它媒体的产业也开始逐渐转向网络媒体。网络强大的信息传输功能，甚至已经开始模拟许多社区功能。
土豆网、优酷网、酷6网等视频分享网站的出现与发展让原本已经趋于饱和影视产业胃口大增。
优酷网主页的微电影软广告
网络视频产业的发展，也壮大了专业影视团队的队伍。从08年开始，专业的网络视频团队在广州如雨后春笋般涌现。由于网络视频对于制作水准有很大的包容度，对于成本的要求也相对与电视片要低很多，这对大学生创业也是极佳的机遇。华南地区首屈一指的王牌团队——简单人工作室和成长迅速的爪巴爪巴都是其代表。
网络视频产业的蓬勃发展给大学生创业来带了机遇，政府和院校也有相关政策和措施为大学生成立网络视频团队带来便利。此次的毕业设计，将作为我们把握机遇，迎接挑战打响的第一枪。
1.2 微电影与病毒式营销
电影、电视和影视广告曾经在影院和电视中成为影响我们学习、生活、娱乐的重要元素，在互联网繁荣发展的今天，它们将依托于网络媒体加深影响。土豆网、优酷网、酷6网等视频分享网站的出现与发展让原本已经趋于饱和影视产业胃口大增。网络媒体的技术优势更是让影视广告形式有了更多选择。在电视媒体上，影视广告又很多局限性。而网络视频则可以通过其灵活多样的形式让网民更加主动地接收广告信息。
简单人工作室为某运动服品牌拍摄的微电影《110米栏的天空》
微电影软广告，故事片植入广告等形式则是极大地发挥了网络病毒式营销的作用。电视媒体受限于技术水平，观众与媒体的互动性很低，所以电视让观众观看广告有一定强制性，观众是在完全被动的情况下观看广告，接收广告所要传达的信息。这种方式若是放在网络上，就完全行不通了。网民浏览网络信息有极大的可选性，若是强制性的，索然无味的广告信息，网民可以果断选择关闭窗口，另开网页。所以，吸引网民主动接收广告信息成为有效传播广告信息的主要形式。网民觉得有趣，会将观看的内容与朋友分享，主动传播，这就是网络病毒式营销。为了达到病毒式营销的效果，微电影软广告就需要足够的“软”，要让观众乐于去观看且分享。这就使得网络广告短片往往要有许多引人关注的“爆点”，甚至要讲述一个扣人心弦的故事。如此一来，制作网络视频广告虽然实为制作广告，但是在制作中要以娱乐短片的要求来制作。这使得微电影广告制作过程也变得更加有趣，年轻的影视工作者也更乐于去制作广告了。在制作的历练中，团队可以锻炼更多电影制作的技能和思维，便于向电影行业转型。
1.3目前网络短片制作人才配置
网络短片作为一种影视形式，在制作上必定承袭许多传统影视制作的流程。但网络微电影软广告由于其需要起到病毒式营销的作用，要求上有所不同，在人才配置与技能要求上也会有所不同。
网络短片团队的客户往往不直接是某企业。因为在视频门户网站上虽然人人都可以上传视频，制作团队可以自己上传视频。但是自己上传的视频不会一开始就在网站的显眼位置，而是淹没在每天上传的成千上万的视频当中，就无法起到宣传的作用。所以，客户为了能让视频在一开始就让更多的人主动点击，需要跟视频网站合作，在前期有个推广期，将视频放在主页上。客户与媒体建立联系之后，需要拍摄了，由媒体来招募制作团队。
媒体会与客户确定诉求点和广告形式，然后放出来招标，参与竞标的团队跟给出的要求编写剧本比稿，最终由客户根据剧本来选择团队。
对于制作团队来说，到这里就不仅仅是需要导演写剧本。因为埋头苦干写剧本很难及时了解来自客户和媒体的信息，而真正能让客户青睐的剧本，一定要具备病毒式传播的潜力，且切合诉求点，这些都除了剧本编写以外还需要对客户及当下的市场环境有足够的了解，将这些信息和理解都通过剧本表达出来。从这个意义上说，决定一个片子能不能成，除了过硬的制作水准，团队必须有一个懂得营销的人才担任制片并与媒体和客户对接。
仅就《山寨天堂》来说，我们需要有以下人员：
制片(客户对接 资源统筹)导演(剧本 生产总设计)声音设计 美工 剪辑 特效合成 场务(若干名)
作为一个真单创作，我们小组的两人除了主创不可能兼任所有职务。事实上在这次作品的制作中，我们也得到了专业团队的辅助。除了主创部分外，部分工作由专业人员完成，中间由资源统筹(马小晗)负责对接。
2系统分析
2.1经济可行性
影片质量除了决定于制作团队的制作水准，还依赖于成本的投入。服装、道具、器材、演员等是一笔不小的开销。加上拍摄期间的交通费和伙食等，整个制作过程可化为一张冗长的账单。前期合理的预算计划和控制，对于影片质量的影响很大，同时是否能通过制作短片盈利也将影响到团队的持续发展。
微电影广告虽然在制作上承袭的是电影制作的模式，但是在商业运作上则是与广告制作相似。微电影广告在网络上病毒式传播，产生的巨量的点击量，多可达数千万次。但是这并不能看作是影片的票房，因为这不能为制作团队带来经济效益。与电视广告制作的回报方式相似，微电影广告制作向客户收取制作费。客户青睐于微电影广告的原因除了其利用网络媒体之便可达到病毒式传播的宣传效果外，也在于微电影广告的制作成本相对于电视广告大大降低。以往一条电视广告的制作费约在20万至80万不等，高的也可过百万。而目前微电影广告的制作费用则在2万至10万左右，较大型的微电影也可能达到20万。虽然收取的制作费用大大的降低，但是由于网络短片对于清晰度的要求相比电视媒体大大降低，所以成本也相对降低，制作团队仍然能有一定的盈利空间。只要制作团队能够做出合理的预算计划，并在实际操作中严格控制花销，则可以保证回报和团队持续发展。
《山寨天堂》报给客户的预算包括如下项目：
制作人员劳务费
服装道具费(拍摄中用到的特殊道具及服装)器材租赁费用 演员报酬 交通费 场地租赁费用
拍摄期间的伙食及饮用水
2.2技术可行性
北京电影学院教授、资深电影人周传基曾经在跟学生的讲话说到：“你给张艺谋一台手机，他也能给你拍个电影出来。”可见，除了物质条件的支持，决定影片质量的还是制作团队的专业技术水平。在制作《山寨天堂》之前，我和组员马小晗已经参与过多部微电影广告的制作，掌握了一定的电影制作技术和影视资源。并且，与爪巴爪巴公司的合作则是弥补了我们其它的不足。
除了人员技能，我们对于制作技术也做了评估。
《山寨天堂》是一部超现实题材的短片，剧情中有许多夸张荒诞的情节，并且有一些虚拟场景(影片中主人公进入的天堂)。对与这些现实当中不可能找到的场景，我们使用了后期合成技术来制作。绿屏拍摄可以将人物从现实场景中脱离，并置入由后期合成技术制作出来的虚拟场景。演员只需穿上服装在绿布背景中进行无实物表演，拍摄后经过后期处理就可以呈现主人公和山寨天父在天堂对话的场面。
故事中还有一些比较激烈的情节，如主人公跳桥轻生，老板用山寨手机砸主人公的头等。作为低成本的微电影制作，我们不可能使用武术替身和各种特技来完成这些镜头。但是通过剪辑技巧和后期合成则可以在保证安全和节约成本的前提下将这些情节呈现出来。
还有一些特殊角度拍摄的镜头，如主人公小杨有一个在刷牙的时候镜头，是从小柜子里面往外拍，我们通过制作一个道具的柜子就可以完成这个镜头。
2.3 市场定位分析
《山寨天堂》的客户是网易，投放媒体是优酷网。首先，客户有他们自己的一整套营销策略和计划，微电影广告的病毒式营销宣传只是其中一个环节。所以客户本身已经有比较明确的宣传点。当时正值Iphone 4s在大陆发售，网易邮箱与苹果合作，在发售的Iphone 4s产品中内置网易邮箱。这个内置网易邮箱就是我们要传达给观众的信息。那么如何才能更加有效地将必要的信息传达给目标人群呢？首先，网易邮箱的策略已经定下了目标人群，即是Iphone 4s的使用者，我们要做的就是让他们觉得网易邮箱方便安全且在Iphone 4s上使用会更加便捷，从而使目标人群关注此信息。那么，时下有关Iphone 4s最热门的话题除了其创新且强大的功能外，就是山寨问题了。在故事设置上，我们将主人公小杨设计为一名山寨Iphone使用者，在故事中山寨手机和邮箱给小杨的工作和人生来带了灾难。最终通过网易邮箱辨别Iphone 4s的情节看似无厘头的一种甄别方式，其实就是以此为噱头吸引对Iphone 4s有兴趣的网民观看视频，最终将内置邮箱的信息传达给观众。
发生在办公室的上班族故事也是为了引起目标人群的共鸣，这取决于目标人群的职业和年龄段。我们将对自己对片子市场定位的理解通过剧本展示给客户，得到了客户的认可，所以最终，我们得到了经费和制作这个片子的机会。
2.4 可行性分析结果
经济可行性和技术可行性的评估结果如上所述，市场定位分析也获得了客户的认可。具体实施上由我主要负责拍摄制作，马小晗负责资源统筹和对接工作。我们设置的场景如酒吧、办公室等都经过了考察和落实。演员选定上，由我们对演员提前进行了面试，确保演员外形和演技能够达到要求。器材我们使用的佳能5D mk2 和7D相机以及各种灯具都已落实，至此，只需择日开始按照计划拍摄制作了。系统实施
3.1 脚本设计
明确了市场定位和诉求点以后，故事设置的思路就变得很清晰。最主要抓住一个表达要点——Iphone 4s内置网易邮箱，故事离奇搞笑。
主人公小杨是一个普通的国产上班族，一不小心就被公司派到美国联系业务。工作完以后就到当地的酒吧消遣。不料遇到酒吧的美女侍应，中了促销圈套一杯接一杯地喝酒，最后醉倒。恍惚间小杨还想起有个邮件未发，醉眼朦胧地用一个貌似网易的邮箱发出了邮件。结果那个是山寨的“冈易”邮箱，由于是杂牌邮箱，对方的邮箱将邮件判定为垃圾邮件而直接过滤。工作没有完成，公司蒙受了损失，小杨也被愤怒的老板开除。失业的小杨身上很快发生了连锁反应，被赶出家门，流落街头，朋友反目，遭遇“车祸”„„一连串突如其来的打击让小杨彻底对生活丧失信心，小杨选择了轻生。跳江的小杨没有掉进冰冷的江水中，而是到了一个叫做“山寨天堂”的地方。遇见了山寨天父，小杨大倒苦水，认为自己是受山寨邮箱的陷害。仁慈的山寨天父给了小样一个重生的机会，小杨回到了回国前的酒吧里。小杨打起精神用一个更像网易邮箱发送了邮件，以为事情能有所转变。谁知还是误用了名为“网日勿”的山寨邮箱。情况自然没有好转，小杨又回到了山寨天堂。小杨求得了另一次机会，这次他回到了去美国之前。小杨看到电视中的Iphone 4s发布会，意识到必须使用正版的手机才能避免误用山寨邮箱。谁知当日的Iphone 4s已经售罄。手足无措的小杨最后从骗子手中买来了Iphone 5„„再次回到天堂，这一次小杨见到了真正的天父。正牌天父告诉小杨，正版的Iphone 4s是内置网易邮箱的，购机时检查是否有网易邮箱就可避免误购山寨Iphone。欢天喜地的小杨最终使用正牌Iphone 4s和正牌网易邮箱正确发送了邮件，改变了自己的命运。
故事主要结构其实非常简单——失败了的人到了天堂得到了神的帮助改变了命运，甚至有些俗套。但是这种简单的故事才使微电影广告能够有效传达广告信息的——观众不会耗费过多精力去思考影片剧情的逻辑。在轻松诙谐的故事情节中，观众会逐渐卸下心防，最后在潜移默化中对“Iphone 4s内置网易邮箱”产生印象。做到这个，我们的影片就算成功。
3.2 拍摄流程 3月16日
开机
16日上午 天河富力盈丰公寓
小杨与老婆在家的场景
小杨在美国出差时的旅店场景
16日下午 猎德大桥
小杨遇到阿强和老婆的场景
沿江路
小杨跳桥
16日晚上 天河红砖厂创意园
棚拍小杨与天父在山寨天堂 17日上午 天河耀中广场写字楼 小杨与老板在办公室场景 17日下午 淘金路酒吧
小杨在美国的酒吧中的场景 17日晚上 广州大剧院
小杨排队购买Iphone 场景 3月17日
杀青
3.3 短片说明
作为微电影广告，《山寨天堂》除了要成为一条完整的短片和表达客户诉求外，还必须具备网络病毒式营销的特点。虽然通过标题可以吸引一些网民来观看，但是一条剧情平淡的片子恐怕很难让大家在看过之后还能主动传播。所以，《山寨天堂》必须要结合时下热点，紧贴网民关注的各种话题。影片制作的时候正值“穿越剧”大热，“穿越”成为年轻人口中出现频率极高的词语。《山寨天堂》就是一部穿越片，主人公通过向山寨天父诉苦，得到多次返回过去的机会。同样的条件，不同的选择会带来什么改变呢？在“正确答案”的教育背景下，人们渴望自己判断对错，自己去实践生活的规律。这种AB项的选择也正是年轻人乐于见到的情节。在热点上，“山寨”本身就是一个非常热门的话题。天堂也有山寨的？那还有真正的天堂吗？天父是山寨的，还戴着佛珠，那有正牌的天父吗？正牌天父长什么样子，会不会很帅？
《山寨天堂》节奏紧凑，短小精悍也是适应了病毒式营销的要求。在网络上的视频能够由网民随意选择播放，网民愿意看的片子可以多次重复播放。所以，《山寨天堂》只需要通过各种养眼的元素和夸张的戏剧包袱给观众留下深刻印象，即便节奏过快，观众若是被吸引也会多次回看，而这正是我们想要的效果。若最终，观众能够将片子的链接转发给好友，那就是我们最大的成功。
结论 通过这次的作品制作及整个运作流程和论文以上所论述，我认为微电影广告行业制作成本较低，目前制作水准要求较低，非常适合大学生创业选择。
毕业设计（论文）从最初的选题到最终的设计制作，到展出，期间历时5个多月的时间，回想起这一过程，也是感触颇深，我认为是值得谈一谈的，一直以来，对电影有一种狂热的态度，而对于一名导演而言，电影制作的各个环节都必须有足够的了解。一个导演本身就应该是一个合格的摄影师、剪辑师、声音设计师、演员。为了做到这些，我用了大量时间训练摄影技术和剪辑思维，并经常去户外采集声音素材。我看电影的时候，总会带着不同的标准反复看很多遍。对于那些带着不同标准观看都能学到东西的电影，我感到由衷敬佩。我也想自己能够制作出各方面都能让大众满意的影片。而微电影广告的制作则是让市场检验我能力的一个非常好的考题。我希望继续接受洗礼，不断成长，达到我所追求的目标。
在与黄老师请教到定题期间，也既是放寒假的阶段，我们正和当时的实习单位一起在与网易和优酷洽谈比稿。当我们把这个信息告诉老师的时候，老师表示了赞赏，并给予了大力支持，在老师的支持和建议下，我们成功得到了这个项目的制作资格。最后在与老师讨论后决定确立论文题目以及设计的大致方向。
在对影片剪辑阶段，还是有些矛盾的，在中期答辩前，我和团队基本已经完成了交给客户的版本；到了中期答辩，毕业设计版本正在最后制作中，我也更加明确和坚定自己能够完成这次毕业设计，在答辩过程中，也得到老师们的认可，这使我更有信心去完成完善它。
中期后，时间变得异常的紧迫，不止我一人在奋斗，身边亦有并肩作战的朋友，这段日子几乎是大学最忙碌最纠结最忐忑的阶段，对于影片上的精益求精的态度以至于我不断的在修改和构思些新的想法出来，这都是为了能够为我四年大学生涯交上一份满意的答卷。
这几个月将带给我永远都割舍不掉的回忆，这很珍贵，因为在此期间我学到了很多，也让我渐渐懂得去取舍，如果自己去面对一些意想不到的困难，学会坚持对于一个人的成长至关重要。
看着自己精心打造的作品，着实有几分感动，这跨越了设计能创造出多少的理论与价值，有的是思绪的结晶。它与众不同，因为它是真正的用心做出来的影片，更多的时候考虑的是受众的感受，它能给观众带来欢乐，给客户带来效益，我们才能满意。用心，尽力，会得到你所想要的答案，我自己总结过一句话“一条路，走到尽头，回首看看，你会知道你学到不少。”我会继续努力，坚定自己，不断的提高自己。
至此，我得感谢一路陪伴我的老师和同学朋友了，是你们给予我莫大的支持和帮助，我才能把这次四年大学的学习生活鉴定做好。
参考文献
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[9] 余慕云《香港新闻纪录电影发展史话》原载台湾《电影欣赏》1991年第7期（总第52期）
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致
谢
本设计（论文）是在我的指导教师黄迅老师的亲切关怀和悉心指导下完成的。他严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。从题目的选择到最终完成，黄老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。尤其是在项目洽谈阶段，黄老师的很多建议体现出他对市场规律的独特见解，给了我和团队很大的帮助，我们才能最终获得这次机会并最终完成这个一箭双雕的毕业设计。我能顺利完成这次毕业设计，也离不开学校对我的栽培。广工平等自由的学术交流环境，和积极向上的学术研究氛围极大地影响了我。正是在这样的环境下，我才能潜心钻研电影制作的技术，锻炼电影视听语言思维。
也要感谢和我一组的马小晗同学，在此毕业创作的过程中，我们各行其是，配合得天衣无缝。小晗同学丰富的人脉资源和极强的人际交往能力为我们解决在拍摄制作过程中遇到的种种问题起到了很大的帮助。电影制作不是靠导演一人的修为，而是一个团队甚至整个社会。而小晗就是导演和其它资源的纽带。
最后还要提到我的实习单位爪巴爪巴公司。在爪巴爪巴公司实习期间，我学到了很多各方面的东西。特别是感谢爪巴爪巴公司对我的信任，能够让我和小晗两个实习生去负责一个这么重要的项目。爪巴爪巴公司不仅是一个年轻优秀的团队，也是一个稳重成熟的团队。
附录 作品展示
序言：随着2010年《老男孩》一炮走红，让“微电影”这个概念在国内大行其道。近年，微电影产业迎来了快速发展期。短短的几年时间，微电影已成为备受观众欢迎的新型艺术。
一．微电影概念
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(3-15分钟)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题、故事情节。
二．微电影市场规模
据芭乐分析数据显示，2013年上半年，仅用于投拍微电影及网络剧的金额已高达12亿元，预估截至年底达到30亿元，这些资金绝大多数都来自于广告投资，广告主对微电影市场的认可与投入进一步增强。艾瑞分析发布的2012年微电影市场报告称2012年整个微电影市场已近百亿。北京微电影产业协会会长宋保达指出，2014年国内微电影产业总的产值已达700亿元左右，“未来3年内，总产值将超过1000亿元”。
三．微电影爆发原因
微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因： 1.用户收视习惯碎片化
在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。最新 的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视，这一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。
2.“限广令”推波助澜 2011年10月11日，广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》；11月28日，其又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视广告招标总额创历年新高。面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。
3.自身特点使然
微电影的火热与自身特点密不可分。
首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。重庆师范大学影视传媒学院制作中心副主任郑正称，微电影的特点是小投入，微电影的投入成本10%花在剧本，30%到40%用于演员片酬，50%到60%用于导演和制作团队，而传统影视剧，单演员片酬就占到60%的投入成本。每部微电影约20人介入，其中前期沟通、中间制作和后期宣传推广人员比例各占1/3，微电影的成本一分钟大约1万—2万元，视时间长短，一般总成本控制在二三十万元，与电视广告动则数十万乃至上百万的价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。
其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分，微电影显然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它扔试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。
最后，微电影的网络投放更具有自由、更具有针对性，微电影不用进影院，可以通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。
四．微电影产业链
微电影在快跑中逐渐形成了一条曲折的产业链。
1.投资方 微电影的资金源头比较单一，通常是品牌广告主。
2.制作方 制作方主要有3类。
（1）视频网站，以优酷土豆、搜狐视频新浪、爱奇艺等为代表参与制作微电影。2010年优酷出品的《老男孩》火遍整个网络。
（2）影视公司 这类公司本身已经掌握了专业的摄影制作团队，出品微电影有天然的优势，但是如何把握微电影本身的内容质量与品牌植入之间的关系，实现微电影的艺术价值和商业价值，还需要探索。
（3）广告公司 广告公司与视频网站在电影制作方面资源比价薄弱，没有影视公司有优势，但是前两者更善于运用整体营销的思维，将微电影的营销延伸到传播层面，更加符合广告主的需求。
同时具有专业的影视制作团队和广告策划能力影视广告公司更具有竞争力。
3.传播方 现在是处在“酒香也怕港子深”的时代，传播就很有必要了。首先是在各大视频网站的传播（1.0时代），社会化媒体特别是微信微博兴起后，转发分享，会对微电影进行二次或多次传播，形成口碑效应（2.0时代）。在新技术支持下，甚至可以和消费者互动，让消费者决定故事情节的走向（3.0时代）。
五．微电影盈利模式
1.广告植入：
芭乐传媒出品的青春期系列电影第三部《青春期3》获得北京联通公司广告植入。通过搭载《青春期3》，联通品牌得到了持续性曝光，联通186号段在《青春期3》播出后，9月北京联通在校园售卖上升35%的号段发放。目前青春期系列电影在全网的播放量突破25亿次，其中《青春期3》的播放量已突破10亿。
一个颇为惊人的案例是，由香港鬼才导演彭浩（微博）翔监制，周迅、张静初、黄立行、余文乐主演的4部8集系列微电影《四夜奇谭》，短时间内点击率就突破了2.1亿次，其版权更是换得了1亿元的广告费用。
“微电影的制作利润率，基本都能保持在30%—50%”，广州知名微电影导演吴亚春总结说。
2.企业定制：
定制微电影可以充分表达客户诉求，一部好的定制微电影其营销效果会更加显著。以金莎巧克力月饼打造的定制微电影《Hi!巧克力女孩》为例。结合客户诉求，进行影片的策划、制作、发行以及推广。据芭乐BAM数据显示，《Hi!巧克力女孩》上线后短期内播放量突破500万，上线45天全网播放量突破4000万，该部定制微电影使客户获得数千万的潜在用户。制作这样的微电影企业一般都愿意出30万以上费用。3.观看收费： 现在各大视频网站开始慢慢培养观众付费观看的习惯。微电影《妈咪》就是经典营销案例，该微电影由锐影空间出品，何自强执导，超3亿播放量，试水付费播放收入超300万。4.电商导购：
每场电影都是都不同的场景组成，很容易涉及到生活的衣食住行。在看视频的时候，你可能看上了女主角的衣服，你也想买一件，你可以直接点击弹出来的购买链接，跳转到天猫淘宝等电商平台进行购买。我们的微电影则充当导流的角色，跟商家分成。5.道具打赏：
现在以优酷为代表，正在试行道具打赏赞助创作者的方式，所拍的微电影能触动观众的心灵，观众是愿意给作品打赏的，可能一个人的不多，10元，30元，50元不等，但是观看数量大，有10万人打赏，就至少有100万以上的收入。并且还有其他虚拟礼物的运营，增加创作者的收入。6.衍生品：
在美国，票房与非票房收入两者比重约为3∶7，其中衍生品收入更是占据相当比重。以好莱坞电影《冰雪奇缘》为例，片中爱莎公主穿的裙子销售额一年就高达4.5亿美元，其衍生品所创造的产值已远超该片在北美地区的票房收入。7月23日，娱猫公司作为《大圣归来》的衍生品运营方，和知名电商天猫联合进行了《大圣归来》“梦工厂”周边衍生品的众筹行动。当天，其各类衍生品销售额就超过了1180万元，创下了中国电影衍生品历史上最高的单日销售纪录。娱猫（北京）科技有限公司总裁陶亚东认为，未来中国的电影衍生品市场产值应该在千亿元以上。
六．微电影成功案例
《一个馒头引发的血案》，胡戈执导，其内容重新剪辑了电影《无极》和中视栏目《中国法治报道》，只有20分钟长，网络下载率甚至远远高于《无极》本身。
《老男孩》《老男孩》是《11度青春系列电影》之一，由肖央担任导演、编剧并和王太利共同主演，影片于2010年10月28日中国首映，火遍网络，捧红筷子兄弟。
《初见》上戏出品，周拓如执导。制作精良，全靠口碑相传轻松获取过2亿播放量。
《万万没想到》万合天宜出品，叫兽易小星执导。屌炸天的系列微电影剧集已经无法用播放 量衡量
《谁是你的菜》韦正执导。典型的商业广告微电影，拍到这个份上是不是广告都无所谓了。《女人公敌》光影华视出品，管晓杰执导，与品牌整合如此之深前所未闻，已经分不清是品牌植入电影还是电影植入品牌（聚美优品，河马家）。
海马丘比特 作品：《金太狼的幸福生活》
海马丘比特的植入是最为“新鲜”的，《金》剧还在拍摄的过程中，预计明年年初正式上映，但这次的植入在最近就已经造出声势来了。海马汽车不但围绕这部电视剧启动了“丘比特超级娱记大课堂”活动，还组织消费者参与剧组探班，光从资源利用来说，暂时无人能出其右。
作为海马汽车旗下首款A0级家轿，海马丘比特自上市以来就以“高?品?值”的核心优势和媲美B级车的后排空间，得到了不少消费者的青睐。今年推出的丘比特款更在原有基础上实现了“品质升级、运动升级、惠民升级”，全面打造年轻消费群的“时尚人生第一车”。
海马丘比特的目标消费群与《金》剧的观众群体高度契合，而其时尚动感的造型也为这部剧增添了不少光彩。在剧中，海马丘比特与包括李小璐、宋丹丹在内的众影星同台飙戏，擦出了不少火花。相信在《金》剧播出后，海马丘比特将成为汽车品牌“触电”的又一优秀案例。
新赛欧 作品：《乡村爱情故事》
雪佛兰的十字标配上本山大叔富有喜感的脸，感觉虽说有那么一点别扭，但不得不说，新赛欧的这次植入还是相当有效果的。
新赛欧可以说是雪佛兰下定决心进军中低端的一款标志车型，其定位、其价格都直指中国二、三线市场，在配置上的调整甚至隐隐连品牌的形象都不顾了，只为在二、三线市场中一炮打响。因此，与《乡村爱情故事》的合作正是恰到好处。一方面，该剧的观众群几乎都集中在二三线城市，覆盖面很准确;另一方面，剧中人物与新赛欧所表现的家庭感也很容易引起观众共鸣。无怪乎在《乡》剧播出后，新赛欧的销量就迎来了一个小高潮。
名爵3SW 作品：《一起去看流星雨》
《一起去看流星雨》是一部毁誉参半的作品，以至于名爵3SW的植入也是毁誉参半。但是在娱乐圈里，不管是赞还是骂，都是关注度，只要有关注度就赢了。名爵3SW在这部剧中也赚到了关注度，因此，也算是赢了。
为表现产品，《一起去看流星雨》的第二集就出现了整整8分钟的赛车戏，多车追逐、漂移、单边驾驶等等画面无疑给了不少观众无限的憧憬，让名爵3SW的产品形象得到了不少的拔高。但是剧中给它的定位还是有点过高了，演绎过程也有不少夸张的成分，让这次的植入显得有点过火。
小结：
关键词：微电影广告,品牌传播,跨媒体整合营销,长尾市场
微电影广告作为新媒体广告的一种,是营销观念从产品营销向价值营销导向性转变的必然产物。 越来越多的企业和产品以消费者价值需求为导向,摒弃以往单向话语权控制的广告传播模式,用消费者喜闻乐见的互动沟通方式整合品牌信息,借助微电影广告的传播方式在品牌形象导入、树立和活化等多个方面获得成功。
微电影广告是电影与广告相结合而产生的一种新的广告传播形式,在竞争日益激烈的广告市场,微电影广告凭借网络传播的力量和新颖、多样的表现手法和表现形式,成为新媒体营销市场上的新宠。 微电影广告的定义为:为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的、可在电视或者各种视频媒体平台上播放的、具有一整套规范策划和电影制作流程支持的、故事情节完整的、时间长度在5- 30分钟的广告。
微电影广告萌芽于2006年雅虎拍摄的微电影, 风靡于2010年雪佛兰科鲁兹的《 11度青春》 系列微电影、香奈儿《 秘密情史》 、力士《 金纯魁惑》 ,成熟于佳能的《 看球记》 、海尔卡萨帝的《 谁的爱填满冰箱》 、路虎的《 极光之城》 、桔子水晶酒店的《 桔子水晶酒店星座系列微电影》 、凯迪拉克《 66号公路》 和益达《 酸甜苦辣》 等,这些微电影广告从广告题材选取、故事创意和视频传播手段都给观众留下了深刻的印象。 可见实力雄厚的品牌早在几年前就开始尝试微电影的形式来提升知名度,阐释品牌的内涵。
一、微电影广告有利于品牌传播的特点
(一)完整精悍的故事情节
在快餐文化时代,信息量过剩,消费者需要震撼心灵、内容丰满的故事。 “ 讲故事”成了信息泛滥时代有效的、通俗有趣的沟通途径,这种富有吸引力的沟通方式帮助了许多品牌与消费者进行了成功的沟通,获得了消费者的信赖。
虽然普通的影视广告中有一些作品借助故事情节来吸引消费者关注商品或品牌,但受制于各种限制因素,只能以突出产品优点或品牌特色为重,情节就成了陪衬,剧情的展开、情绪的渲染和细节的安排不够充分,一旦宣传产品卖点情节是停止和断裂的, 因此受众的共鸣与卷入程度不会太深。 而微电影广告把产品的特点、品牌的调性融入到一个情节饱满富有张力的故事当中去,虽然叙事方式多样,在情节上呈现出符号化、片段化,但其故事内容的整体性强、构思严谨,故事中人物形象更加立体化、更加生动,因此当观众被故事感动的同时也接受了产品的特点或品牌的精髓点。
(二)巧妙的内容构建
微电影广告对电影常用的“ 开端—发展—高潮—结局这样的叙事结构做了重新设定: 开端与结局被尽可能的简化,发展被压缩甚至忽略,而重点展现高潮。
微电影广告的叙事策略之一就是将受众最感兴趣的部分无限放大,而刻意淡化次要情节( 次要情节一般是受众熟悉的社会背景或生活场景) ,以期与受众达到情感上的共鸣。
微电影广告的叙事策略之二是设置悬念,采用推出和跌宕的手法,引起受众好奇、急切期待的、欲知结果的心理。 微电影广告一般都会设有悬念,如小熊电器《 爱不停炖之父女篇》 中父亲长途为女儿送汤,却在快到目的地时不小心打破了盛汤的陶瓷锅,这个场景就是一个悬念:让观者为倾洒的汤惋惜并担心父亲下一步该如何做。 这样的悬念增加故事情节的生动性,激发观众欲知结果的热情和兴趣。
(三)高品质的视听觉体验
微电影广告采用的是电影常用的拍摄技法、特效、镜头画质等,为观众提供高品质的视觉体验,并安排了跌宕起伏的情节、扑朔迷离的人物关系来吸引受众的注意力、愉悦受众,制造与电影一样的观感和审美心理。 例如台湾大众银行的《 梦骑士》 一开始就是一句意味深长的“ 人为什么活着”,画面昏暗的隧道若人生的旅程,在老人寻梦的阶段,运用华丽的镜头语言,全景、中景、近景和特写交替配合,几个老人为了曾经和现在的梦想不懈努力,实现和朋友也是同自己的约定,这种蒙太奇切换提升了主题。
(四)含蓄的商业诉求
普通的影视广告因投放媒介的限制,时长短,其创意法则是着重突出产品或品牌的某项功能或优势、劝服消费者接受信息。 微电影广告将广告实质的“ 劝说”意图掩藏起来,不直接强调商品的诉求,微电影广告则融合了品牌理念、产品功能优势、消费者需求等多重元素,将品牌形象立体全面地通过讲故事呈现,潜移默化地影响和改变受众。
(五)媒体投放倾向多样化
微电影广告一般时长多在5- 30分钟, 创作自由度和空间相对宽泛,支持视频显示的媒介均可播放,实现了多屏投放,主要的投放媒体包括: 视频网站网络( 优酷、土豆等) , 电视( 多适合大型企业) ,楼宇视频媒体、公交电视。 多样化的投放渠道,尤其是视频网站的受众的主动转载,扩大了传播范围和效果,节省了推广费用。 而且可以根据企业要求进行剪辑和编排,控制媒介投放的成本,取得精准的效果。
微电影广告拥有以上优点,在受众的观影过程中潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广。
二、微电影广告的品牌传播策略分析
随着市场经济的发展,逐步成熟起来的消费者开始进行认牌消费,于是“ 品牌”受到越来越多的经营者和研究者的重视。 基于品牌研究的情况,华中科技大学的舒咏平教授提出了“ 品牌传播”概念,界定了“ 品牌传播”的内涵是“ 一种操作性的实务,即通过广告、公关、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段,极大地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度”。[1]以微电影作为品牌的传播手段,传播策略具有一定的独特性, 为品牌传播带来了新的发展契机。
(一)理念情感相融,诠释品牌内涵
微电影中的广告在内容创意的过程中以品牌精神与内涵的诠释为重,保持品牌形象的一致性,一定不能仅仅只追求商品形象的塑造、标识的曝光量,必须是通过饱含人生真情与哲理的故事、细腻的视觉语言和听觉语言,把产品功能、品牌理念自然地诠释出来,唤醒目标受众内心深处的积极精神,引起目标受众情感上的共鸣从而达到润物细无声的效果。
台湾大众银行推出的微电影广告《 梦骑士》 是一个典型例子。 整个微电影广告中没有任何与大众银行相关的明显的视听信息,而是在精神层面上将大众银行的企业精神缓缓道来,为了突出大众银行的不普通之处,讲述了几位身受病痛折磨的高龄老爷爷重拾年轻时的梦,骑摩托车环台湾岛旅行的故事,表达了“ 不平凡的平凡大众”这一理念。 由此,大众银行的“ 大众缘无限延伸你的财富”的品牌内涵在这个微电影营造的人与人、人与自然的对话空间中传递给了受众。
(二)资讯故事并行,塑造品牌形象
广告主看重微电影, 就是因为它为广告信息增加故事性,更深入地实现产品信息、品牌形象、品牌理念的渗透和推广。 做好微电影的关键在于:从创意到内容的制作,既要有饱满的故事感动受众并让他们乐于主动地分享,又要在故事中巧妙蕴含品牌的价值、理念等元素。 更为重要的是,微电影广告始终坚持内容和思想性的核心,这才造就广泛的关注和影响。
目前比较成熟的微电影广告生产模式是:通过讲故事传播产品品牌,根据故事制定整合营销方案,进行全方位、立体式的营销。 每一个故事都有着强大的生命力,在这些故事中, 蕴含着人们追寻梦想的决心、浓浓的割舍不断的亲情、五味杂陈的爱情、平凡生活中的伟大哲学等。 近几年,益达开始向品牌导向型发展,2012年夏天播出的《 酸甜苦辣》 系列微电影广告已不再诉求益达无糖口香糖能够防止蛀牙,而是将其 “ 关爱牙齿 ,更关心你 ”的品牌理念和情节完美结合 ,逐步丰富益达的品牌内涵、完善益达的品牌形象。
(三)聚焦长尾市场,确定品牌定位
在当今网络传播和零售强力兴起的世界,在热门商品销售高高的头部之后,有着一条无物不销的市场,不足够多的非热门产品的市场组合到一起形成的市场,实际上堪与热门市场相匹敌的这个市场被称之为长尾市场。 所谓长尾市场就是将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。
微电影广告注重锁定小人物小命运( 这些小人物构成了长尾市场) ,从当下社会的热点话题挖掘创作素材,具体包括 “ 小人物的奋斗历程 、逃离还是留在北上广 、剩男剩女 、房价 、 黄牛党”等焦点话题,进一步扩大话题的横向影响力。
随着现代社会人们承受的压力越来越重,心理渴望被认同,需要释放情感。 情感贯穿人的心理活动,人离不开对情感的诉求。 微电影广告的制作者洞察到这一点,因此,微电影广告通过对生活的深切感触、对人性的细腻刻画,作用于人的内心。 2011年在网上热播3天点击量高达1000万的佳能相机微电影广告《 看球记》 ,通过讲述一位离异的父亲满怀热情与希望,带着儿子去看足球比赛的艰难经历,通过一件小事传达了深深的父爱,情感朴实真挚。雪佛兰科鲁兹的《 11度青春系列电影》 没有将镜头对准已经奋斗成功的少数人士,而是讲述大多数草根人群奋斗的故事,通过这些故事深度解读科鲁兹所倡导的青春奋斗、拼搏进取的精神,高度契合年轻人追逐梦想的生活信念。
微电影广告正是努力去挖掘和展现那些普通人物的命运,真实表现这些普通人的情感、选择、梦想,并借助新媒体的互动传播,将煽情的因素放大到极致。 普通的受众在微电影中也寻到了自己情感的共鸣, 从心理上得到一种满足和释放,进而在潜意识里对品牌产生好感。 这是典型的长尾化的品牌传播,原来的品牌传播主要针对主流消费市场,所投放的媒体也是大而强媒体, 但是当网络将那些被忽视的实际分散的市场碎片重新组合成长尾市场后,企业的品牌传播开始重视长尾市场,进行目标分化、载具分散的小众或窄告传播。[2]
(四)传递正能量,张扬品牌个性
企业不仅仅是追求利润, 更要在生产过程中以人为本, 对消费者、 环境和社会做出贡献。 美国学者珍妮弗·阿克尔 (Jennifer Aaker)运用个性心理学维度的研究方法,通过对西方著名品 牌进行系 统的研究 , 提出了品 牌个性维 度量表 ( Brand Dimensions Scales,BDS) 。 在这套量表中 ,品牌个性分为五个维度:
纯真( Sincerity) :实际、诚实、健康、快乐
刺激( Exciting) :大胆、 英勇、想象丰富、时尚
称职 ( Reliable ) : 可靠 、 智能 、 成功
教养 ( Sophisticated ) : 高贵 、 迷人
强壮 ( Ruggedness ) : 粗野 、 户外[3]
这套量表表明企业品牌的个性应该是积极的,是保证社会朝着良好方面发展的重要组成部分。
微电影虽然是一个独立门类的全新的文化消费品,和所有文化产品一样,内容与思想性成为微电影的内核,特别是在网络平台,更是需要正面的、积极的价值观来进行传递。 微电影广告在制作过程中更重视内容的创新, 整合内在支持点,传递正能量,突出品牌个性特色。
雪佛兰科鲁兹携手优酷网、中影集团拍摄的《 11度青春系列电影》 的主题为:我奋斗、我表现———11度青春。 真正成功的原因是在于其对于80后的尴尬处境的表现, 充分贴合当下年轻人在奋斗中的酸甜苦辣,深度解读青春奋斗、拼搏进取的内涵,让人产生了深度共振。 同时,展现年轻人的坚强、乐观的精神,为雪佛兰科鲁兹倡导的奋斗精神奠定基础与雪佛兰科鲁兹的品牌个性高度契合。
2011年5月, 莫文蔚主演了的凯迪拉克第二部微电影广告《 66号公路》 ,影片讲述了一位明星从公众视线中消失在66号公路邂逅男主角, 他们一起驰骋在象征着梦想和开拓的美国66号公路上寻找自我的故事, 剧情简单却流畅写意,较好地体现了该轿车产品的“ 自由、梦想、自我实现”品牌个性。
(五)整合互动传播,加强品牌印象
在微电影广告的整个营销过程中, 以目标受众为导向利用互联网的优势,积极与目标受众互动,加强目标受众心中品牌印象,在传播过程中跨媒体整合营销,以网络媒体为核心结合多种媒体的力量,共同传播品牌信息。以《 11度青春系列电影》 为例,该系列微电影首先在自己的站内做了四档节目去进行包装推广,借助国内第一大视频网站———优酷视频的影响力,以网络电影院的形式对该系列影片进行大力度的播放推送;联合电影、SNS、汽车传播平台、微博等相关主流媒体共同加强影片的推广力度;通过网络名人在社交媒体上转发和评论,引导网络用户观看和评论;在影视评论平台豆瓣上发表影评, 帮助观者理解影片的内涵和艺术表现特点,吸引更多人的关注;在微博、人气论坛上进行新闻炒作建互动网站,号召网友累计积分赢取奖品、写影评、传视频参与话题PK和试驾体验等活动以保持持续的关注度和良好的口碑效应;为了弥补网络传播的不足,利用传统媒体进行新闻报道,从而达成线上线下的有效互动。
通过这样的传播策略将有限的资源创造出巨大的传播效果,完善了品牌个性,提高了产品或品牌的美誉度,增强消费者的忠实度,巩固了品牌印象。
三、微电影广告品牌传播失范行为
目前微电影广告作为新兴的品牌传播手段,缺少相应的监管条文和措施,于是当前微电影广告存在以下几个明显的失范行为:一是一些微电影广告发布未经审核批准,有业内人士称“ 微电影广告完全没有门槛”;二是部分微电影广告的内容虚假; 三是微电影广告内容有违公共道德和良好风俗四是个别微电影广告涉嫌不正当竞争。 因此为了充分发挥微电影广告的品牌传播的优势, 亟待建立相关的规制体系,包括相关法律法规的出台、加强审核人员的培训与考核、对业务开办主体进行准入和退出管理。
四、结语
关键词：微电影广告;新媒体;特性
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2014）10-0099-01
在新媒体背景下，微电影以其独特的情感诉求和叙事方式，赢得了广大受众的喜爱，并逐渐发展成为时代新潮流。当前，微电影主要包括以下几点广告特性：
1.与受众的心理需求相符，吸引了受众注意力。
在商品经济不断发展的同时，媒体媒介传播广告信息的形式也日益多样化。传统广告模式主要以重复播放内容的形式，达到吸引受众眼球的目的，迫使观众接受自己的品牌或产品。例如，“脑白金”、“恒源祥”等品牌广告，现阶段这种僵硬的信息传播方式，容易导致受众产生反感心理。而微电影广告采用植入方式，将品牌巧妙地融入特定的故事情节中，并以短小、精悍的完整故事形象呈现在受众面前，让观众在观看广告过程，进入情感体验，在灵魂上引起共鸣，避免了观众主观上的排斥，无形中记住该品牌的相关信息。
2.传播效果显著，深入体现企业理念。
微电影将企业理念融入故事情节中进行品牌或产品宣传。例如，真维斯制定并推出的微电影广告《天生独型，90后青春手写体》。该影片围绕校园爱情主题展开，遵循“特立独行”原则，将90后群体的青春活力和个性特征充分体现了出来，与广大90后受众心理需求相符，促使观众产生共鸣心理，从而增强品牌感染力和影响力，实现营销目的。
3.广告制作成本相对较低，传播成本相对较低。
2011年，在广电中心颁布了“限广令”和“限娱令”后，电视广告的花费日益增多。与此同时，传统电视广告的受众老龄化现象严重。所以，如今的广告主开始将投放广告的目标朝着互联网方向转变。微电影广告借助网络平台、视频以及论坛来获取点击率，随着点击率的增加还会有一些收益，这种方式大大的缩减了制作成本与推广成本。
4.满足广告竞争需要。
在广告信息充斥的现代社会，广告行业竞争极为激烈。微电影广告紧扣观众情感，以故事情节来实现产品或品牌推广，同时还与广大受众进行情感对话，使得整个广告过程显得自然流畅。此外，微电影广告的观赏性极强，不仅能给受众带来听觉和视觉上的享受，而且能够让他们对品牌进行深入了解。同时，促使产品成为企业与受众之间的情感沟通纽带。例如，益达口香糖制作的酸甜苦辣系列广告，其观赏性就很强，故事情节引人人胜。广告主共同追寻的目标就是最佳播放效果，而微电影这种独特的广告方式，能够帮助广告主在激烈的市场竞争中胜出，满足广告竞争的需要。
一、具体实例中的广告特性
从本质上而言，微电影广告也属于广告范畴，带有很强的商业性，其主导灵魂在于广告品牌。在此以两部微电影为例，对微电影广告特性进行分析。透过影片反映出微电影广告的特性，以下主要分析其中两方面：
1.电影基调和品牌理念相得益彰。
《母亲》一片讲述了在河北一个小山村里，一位老母亲手握着一块手绢慢慢的跨越大半个村庄去一个商店，到了商店她打开手绢中的纸条，拨通了她远在美国的儿子的电话号码，然而这个号码已经成为空号，她却误认为儿子在跟她说洋文，无奈地离开了小店，店主却被她所打动，看着墙壁上自己母亲的遗像泪眼模糊。短片再次表现了父母与游子的题材，别让最爱我们的父母感受不到我们的关心与关怀。微电影在结束之际，出现了王品台塑牛排的标识，并配以画外音“只款待你心中最重要的人”。该微电影广告与王品品牌的理念达到了一种完美的融合，观众在了解广告产品的相关信息的同时，还可以体验这份情感，达到对王品台塑牛排这一品牌的认同感。
2.各方相互借力，产生多重经济效益。
《看球记》是姜文导演在拍摄电影《让子弹飞》取得良好口碑和不俗票房成绩之后所执导的首部微电影，该片是与佳能公司合作，执导于姜文导演。该广告影片主要讲述了一位离异父亲带着儿子去看球赛却忘记带门票的经历。《看球记》于2011年5月20日上线，短短三天的点击率就冲破千万，可以说是微电影中的一个成功典型。该影片在导演名人效应以及团队高制作水平的共同作用下，满足了受众的观赏需求，颇受好评。而在此之前，观众难以接受影视作品中的广告形象，认为是电影创作为了追求经济利益而强加许多与故事情节无关的商品特写，具有很明显的广告痕迹，电影情节出现断裂现象，导致电影艺术丧失了应有的氛围，同时对电影质量也造成了严重的影响。而在微电影中，观众被故事情节所吸引的同时，在一定程度上也能感性、理性的了解广告产品的理念及其性能，从而避免了传统影片中植入广告所带来的痕迹感，促使广告更能合情合理的被观众所接受。由此可见，微电影的制作、广告等各环境相互促进，能够增强经济效益，推动微电影各方实现利益最大化。
二、微电影广告体现的价值
微电影广告应用范围的不断扩大，也正是其广告价值的直接体现，无论是较高的吸引力、性价比，还是较强的阐释力，都体现了微电影广告的价值。随着科技生产力的提高，当今广告已经由工业产品时代变为了以消费者为中心的时代，消费者的诉求成为了广告最应当优先考虑的问题，而微电影广告模式可以更好地与消费者沟通，了解消费者的需求，从而更好地为消费者提供服务，这是微电影广告的重要价值。
微电影广告还可以降低广告预算。和传统的电视广告影片相比，微电影广告以讲故事为基础，在情感上缩短品牌与受众的距离。从某种程度上说，微电影广告是一种“娱乐产品+广告”，比传统广告更易接受。随着国家对于传统媒体广告的管理逐步规范化，以及传统媒体电视广告成本高昂、受众老龄化以及广告效果只停留在表面的情况影响，广告主的广告预算逐渐呈现溢出的态势，而互联网媒体大大的压缩了微电影的制作成本和推广成本。微电影广告主要以网络视频、网络平台以及各大论坛为传播渠道，具备传播直接、精准的特性。在品牌或产品传播过程，微电影广告的价值越发突出。
三、结论及后续研究展望
微电影广告作为一种新兴的产品或品牌宣传形式，随着媒介环境的变化应运而生，其本身具备的独特传播形式，成为发展优势和广告价值体现。但在微电影广告应用范围不断扩大的同时，该市场也势必会出现同质化现象。那么微电影广告能否保持其对观众的长久吸引力，则成为了该行业需要重点思考的问题。所以，应该站在长远利益角度，对微电影广告的产品或品牌宣传价值加以利用，同时注重开拓创新，根据受众审美需求的变化，适当调整宣传方式，方可确保微电影广告可持续健康发展。
参考文献：
[1]卢和萍.微电影广告的营销[J].新闻爱好者，2012（10）：69-72。
[2]尹晓龙.国新兴微电影广告研究[D].山东大学， 2013：42-45。
[3]李琼.微电影广告策略研究[D].南京师范大学，2013：56-57。
