武汉经济发展现状

武汉经济发展现状（精选8篇）

武汉经济发展现状 篇1

武汉船舶职业技术学院 谢国华

摘 要：在经济全球化趋势加快、国际交往日益频繁的今天，会展活动作为一种促进经济交流、贸易往来的重要途径，已日益受到世界各国的广泛重视。本文通过了解武汉地区会展业发展的现状，就武汉地区会展业存在的问题展开分析，结合武汉发展会展业的条件，提出问题并进行对策研究。

关键词：会展经济研究，会展经济发展，对策研究

武汉是华中地区特大的经济中心，发展会展经济具有优势。展馆建设较早，历史上曾和北京、上海、广州并为全国四大展览中心，然而现在北京、上海、广州会展业远远超过了武汉。会展业是拉动性很强的产业，投资具有极大乘数效应，武汉市人民政府已经认识到会展经济的重要性和紧迫性。为了加快会展经济的发展，武政[2004]10号文发出了《关于加快武汉会展业发展的若干意见》，2005年12月武汉市“十一五”规划中明确提出“不失时机发展现代服务业。按照市场化、产业化、社会化的方向，巩固发展商贸会展、金融和房地产三大主导产业„„”，2009年6月46万平方米武汉国际博览中心正式动工修建。有鉴于此，本文拟在分析武汉发展会展经济优势的基础上对其存在的问题和应采取的对策进行探讨。

一、会展经济对区域经济发展的作用

1、会展经济本身能够创造出巨大的经济效益

会展经济一般被认为是高收入、高盈利的经济形式，其利润率大约在20％—25％以上。从国际上看，全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元。德国的汉诺威、美国的纽约和芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦、意大利的米兰等都是世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额的利润。

2、会展经济可以带动相关产业的发展

会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为19，即展览场馆的收人如果是1，相关的产业收入则为9。

3、会展经济还可增加大就业机会

据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。对于人口众多的中国来说，通过会展经济增加就业机会更为重要。

4、会展经济为企业开展营销活动提供了一个很好的场所

在市场竞争日益激烈的情况下，企业都想寻找机会搜集市场信息、促进产品销售，而参加会展无疑是一个契机。一方面，企业通过参加会议和展览，可以及时、准确、低成本地获取各种有效的信息。然后，根据这些信息，实施恰当的市场营销组合策略。另一方面，企业在展览会上通过产品尤其是新产品展示，可以诱导甚至创造消费者的需求。

5、会展经济促进城市的发展，提高城市的知名度和美誉度

不少城市因节而兴，因会而旺。在某种程度上可以说，办展数量和规模是衡量城市国际化程度的重要标志。不仅能缩短不同文之间的距离，更能改善其国际形象。

二、武汉发展会展业的优势

1、地理区位优势

武汉是华中地区的特大城市，素有“九省通衢”之称，是京珠、沪蓉两条国道主干线的“十字”交汇处，京广线和京九线两条铁路主干线经过湖北省，把武汉市纳入了全国的铁路运输网络；武汉地处长江“黄金水道”的中游，水运发达。

国家己经确立了西部大开发战略，武汉是进入内陆地区的桥梁与纽带，武汉的区位优势非常明显。

2、科技优势

武汉市科技教育发达，拥有数量居全国第三的高等院校，科教实力居全国大中城市第三位，光纤光缆、通讯、生物医药、激光、计算机软件、新材料、水产等领域的研究领先全国，每年众多的国际、国内科技会议在武汉召开。科技力量的强大，既为武汉产业的发展提供了依托，又为武汉会展业的发展提供了支撑。

3、商业优势

武汉是长江中下游地区最大的商业流通中心，社会商品零售总额和资金流通总额居全国大中城市前列，商业发达。还有全国首屈一指的汉正街商品批发中心以及其他各种专业市场。

4、文化优势

武汉市依山傍水，滨江滨湖，两江交汇，三镇鼎立，具有独特的城市魅力。盘龙文化，知音文化，楚文化，首义文化，抗战文化，领袖文化，源远流长!这深深地吸引四海宾朋，八方来客，让他们既参加会展，又领略到武汉城市魅力和丰富的文化遗存。进得来，留得住，放大会展效应。

5、武汉具有发展会展经济较完善的服务功能设施

会展经济的发展与地区经济发展水平有着密切的关系，同时也需要服务、交通、旅游、餐饮等相关产业为其提供便利，2008年武汉市服务业增加值占全市总生产总值50.8％，显示了其第三产业的发展与实力。据统计，武汉市共有星级宾馆、酒店上百家，其中饮食业规模在全国首屈一指，各种小吃闻名全国，各种美食兼容并蓄，这些较完善的城市服务功能为会展经济提供了便利，奠定了坚

实的基础。会展展馆是会展业的硬件，武汉国际会展中心是华中地区最大的专业化会展中心。

三、武汉会展业的现存问题

尽管武汉会展经济有一定的发展，并在全国有了一定的知名度，但与国际会展和国内沿海省份大城市的会展产业相比，目前武汉会展仍存在一些问题。

1、展览市场不规范

武汉市会展业发展目前尚处于规模不大、档次不高的“粗放型”经营阶段，重复办展的问题严重。目前有大大小小的展览公司几十家，承办着武汉每年近百次的展会，这些公司各自为政，竞争无序，经常出现重复办展，连参展商都颇有微词。

2、缺乏高素质的专业展览人才和展览公司

尽管武汉市已成功举办了一系列具有重大影响的博览会，但从整体上看，会展组织者、管理者以及一船从业人员的专业水平相对偏低。尤其是缺少高素质的会展策划、设计与营销人才，会展经济还未形成专业化分工协作的格局，为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后，这些制约了展览规模经济的发挥。

3、会展的硬件设施不能满足国际会展的要求

武汉国际会展中心虽然规模宏大，气势恢宏，但是要举办国际性会展，仍有许多欠缺。

4、武汉的会展软包装也应改善

政府要为展览会提供必要的协调、监督、服务；交管部门在布展、撤展时在周边实行交通管制，疏散人流；质检部门应在现场提供咨询服务等等。

另外，武汉会展业还存在一些其他问题，如武汉市酒店业经验不足，市场信息不够灵通，反应迟钝等等。

四、应对策略

我国在发展会展经济中存在的问题严重制约了会展经济的发展，为了使会展经济更快更好地发展，须采取一些必要的对策。

1、提高会展经济意识，全面、科学地认识会展的积极意义

如文前所述，会展经济具有巨大的作用。在武汉，要想快速健康地发展会展经济，首先要教育市民特别是政府及企业的领导全面、科学地认识会展经济的作用。其次要提高市民的会展经济意识，提高其参与度。只有认识提高了，意识增强了，才能加大发展会展经济的紧迫感和责任感，才能采取行之有效的措施来发展会展经济。

2、进一步完善武汉市城市基础设施建设及交易场馆建设

要抓住当前经济发展的有利时机，积极实施项目带动；要注意搞好相应的环境建设，努力改善交通、商贸、旅游、金融以及商检、海关等配套设施；尽快建设功能齐备、设施齐全、高规格的国际会展中心，为会展业的发展提供载体支持，提高展会的层次和辐射吸引力。

3、搞好会展的设计和推介工作，提高会展品位

在时间上和国家重大的会展衔接起来，选择更科学合理的会展时间，以吸引更多的国内外客商参会；在内容上把商品的展示和文化、教育、体育的展示结合起来；在参展商的构成上，广邀国内外知名企业参会，提高展会的层次；在推介上可依靠专业的展览公司搞好包装、形象设计，依靠其完善的营销网络、高质量的人才和丰富的管理经验来推介。

4、加快人才培养，塑造一支熟悉展览业务，富有管理经验的专业队伍 由于我国急需一大批高素质的展览人才和名牌展览公司，因此培养一大批熟悉展览业务，富有管理经验，有强烈责任感和事业心的展览人才和塑造名牌展览公司已成为当务之急。此外，还要塑造出专门从事会展工作的名牌展览公司，并使会展经济早日向专业化分工协作迈进。只有涌现出更多的高素质的展览人才和名牌展览公司，才能使我国会展经济的质量和效益不断提高。

5、开展网上展览

目前在国际上，网上展览成为展览业的新亮点，利用先进的网络技术，举办永不落幕的网上交易会，实现网上常年招商、常年办会，使实物展览和网上展览、交易之间相互补充。

【参考文献】

武汉经济发展现状 篇2

一、会展经济对区域经济发展的作用

1、会展经济本身能够创造出巨大的经济效益

会展经济一般被认为是高收入、高盈利的经济形式, 其利润率大约在20%—25%以上。从国际上看, 全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元。德国的汉诺威、美国的纽约和芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦、意大利的米兰等都是世界著名的“展览城”, 会展业为其带来了巨额的利润。

2、会展经济可以带动相关产业的发展

会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益, 而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。据专家测算, 国际上展览业的产业带动系数大约为19, 即展览场馆的收人如果是1, 相关的产业收入则为9。

3、会展经济还可增加大就业机会

据测算, 每增加1000平方米的展览面积, 就可创造近百个就业机会。对于人口众多的中国来说, 通过会展经济增加就业机会更为重要。

4、会展经济为企业开展营销活动提供了一个很好的场所

在市场竞争日益激烈的情况下, 企业都想寻找机会搜集市场信息、促进产品销售, 而参加会展无疑是一个契机。一方面, 企业通过参加会议和展览, 可以及时、准确、低成本地获取各种有效的信息。然后, 根据这些信息, 实施恰当的市场营销组合策略。另一方面, 企业在展览会上通过产品尤其是新产品展示, 可以诱导甚至创造消费者的需求。

5、会展经济促进城市的发展, 提高城市的知名度和美誉度

不少城市因节而兴, 因会而旺。在某种程度上可以说, 办展数量和规模是衡量城市国际化程度的重要标志。不仅能缩短不同文化之间的距离, 更能改善其国际形象。

二、武汉发展会展业的优势

1、地理区位优势

武汉是华中地区的特大城市, 素有“九省通衢”之称, 是京珠、沪蓉两条国道主干线的“十字”交汇处, 京广线和京九线两条铁路主干线经过湖北省, 把武汉市纳入了全国的铁路运输网络;武汉地处长江“黄金水道”的中游, 水运发达。国家己经确立了西部大开发战略, 武汉是进入内陆地区的桥梁与纽带, 武汉的区位优势非常明显。

2、科技优势

武汉市科技教育发达, 拥有数量居全国第三的高等院校, 科教实力居全国大中城市第三位, 光纤光缆、通讯、生物医药、激光、计算机软件、新材料、水产等领域的研究领先全国, 每年众多的国际、国内科技会议在武汉召开。科技力量的强大, 既为武汉产业的发展提供了依托, 又为武汉会展业的发展提供了支撑。

3、商业优势

武汉是长江中下游地区最大的商业流通中心, 社会商品零售总额和资金流通总额居全国大中城市前列, 商业发达。还有全国首屈一指的汉正街商品批发中心以及其他各种专业市场。

4、文化优势

武汉市依山傍水, 滨江滨湖, 两江交汇, 三镇鼎立, 具有独特的城市魅力。盘龙文化, 知音文化, 楚文化, 首义文化, 抗战文化, 领袖文化, 源远流长!这深深地吸引四海宾朋, 八方来客, 让他们既参加会展, 又领略到武汉城市魅力和丰富的文化遗存。进得来, 留得住, 放大会展效应。

5、武汉具有发展会展经济较完善的服务功能设施

会展经济的发展与地区经济发展水平有着密切的关系, 同时也需要服务、交通、旅游、餐饮等相关产业为其提供便利, 2008年武汉市服务业增加值占全市总生产总值50.8%, 显示了其第三产业的发展与实力。据统计, 武汉市共有星级宾馆、酒店上百家, 其中饮食业规模在全国首屈一指, 各种小吃闻名全国, 各种美食兼容并蓄, 这些较完善的城市服务功能为会展经济提供了便利, 奠定了坚实的基础。会展展馆是会展业的硬件, 武汉国际会展中心是华中地区最大的专业化会展中心。

三、武汉会展业的现存问题

尽管武汉会展经济有一定的发展, 并在全国有了一定的知名度, 但与国际会展和国内沿海省份大城市的会展产业相比, 目前武汉会展仍存在一些问题。

1、展览市场不规范

武汉市会展业发展目前尚处于规模不大、档次不高的“粗放型”经营阶段, 重复办展的问题严重。目前有大大小小的展览公司几十家, 承办着武汉每年近百次的展会, 这些公司各自为政, 竞争无序, 经常出现重复办展, 连参展商都颇有微词。

2、缺乏高素质的专业展览人才和展览公司

尽管武汉市已成功举办了一系列具有重大影响的博览会, 但从整体上看, 会展组织者、管理者以及一船从业人员的专业水平相对偏低。尤其是缺少高素质的会展策划、设计与营销人才, 会展经济还未形成专业化分工协作的格局, 为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后, 这些制约了展览规模经济的发挥。

3、会展的硬件设施不能满足国际会展的要求

武汉国际会展中心虽然规模宏大, 气势恢宏, 但是要举办国际性会展, 仍有许多欠缺。

4、武汉的会展软包装也应改善

政府要为展览会提供必要的协调、监督、服务;交管部门在布展、撤展时在周边实行交通管制, 疏散人流;质检部门应在现场提供咨询服务等等。

另外, 武汉会展业还存在一些其他问题, 如武汉市酒店业经验不足, 市场信息不够灵通, 反应迟钝等等。

四、应对策略

我国在发展会展经济中存在的问题严重制约了会展经济的发展, 为了使会展经济更快更好地发展, 须采取一些必要的对策。

1、提高会展经济意识, 全面、科学地认识会展的积极意义

如文前所述, 会展经济具有巨大的作用。在武汉, 要想快速健康地发展会展经济, 首先要教育市民特别是政府及企业的领导全面、科学地认识会展经济的作用。其次要提高市民的会展经济意识, 提高其参与度。只有认识提高了, 意识增强了, 才能加大发展会展经济的紧迫感和责任感, 才能采取行之有效的措施来发展会展经济。

2、进一步完善武汉市城市基础设施建设及交易场馆建设

要抓住当前经济发展的有利时机, 积极实施项目带动;要注意搞好相应的环境建设, 努力改善交通、商贸、旅游、金融以及商检、海关等配套设施;尽快建设功能齐备、设施齐全、高规格的国际会展中心, 为会展业的发展提供载体支持, 提高展会的层次和辐射吸引力。

3、搞好会展的设计和推介工作, 提高会展品位

在时间上和国家重大的会展衔接起来, 选择更科学合理的会展时间, 以吸引更多的国内外客商参会;在内容上把商品的展示和文化、教育、体育的展示结合起来;在参展商的构成上, 广邀国内外知名企业参会, 提高展会的层次;在推介上可依靠专业的展览公司搞好包装、形象设计, 依靠其完善的营销网络、高质量的人才和丰富的管理经验来推介。

4、加快人才培养, 塑造一支熟悉展览业务, 富有管理经验的专业队伍

由于我国急需一大批高素质的展览人才和名牌展览公司, 因此培养一大批熟悉展览业务, 富有管理经验, 有强烈责任感和事业心的展览人才和塑造名牌展览公司已成为当务之急。此外, 还要塑造出专门从事会展工作的名牌展览公司, 并使会展经济早日向专业化分工协作迈进。只有涌现出更多的高素质的展览人才和名牌展览公司, 才能使我国会展经济的质量和效益不断提高。

5、开展网上展览

目前在国际上, 网上展览成为展览业的新亮点, 利用先进的网络技术, 举办永不落幕的网上交易会, 实现网上常年招商、常年办会, 使实物展览和网上展览、交易之间相互补充。

摘要：在经济全球化趋势加快、国际交往日益频繁的今天, 会展活动作为一种促进经济交流、贸易往来的重要途径, 已日益受到世界各国的广泛重视。本文通过了解武汉地区会展业发展的现状, 就武汉地区会展业存在的问题展开分析, 结合武汉发展会展业的条件, 提出问题并进行对策研究。

关键词：会展经济研究,会展经济发展,对策研究

参考文献

[1]邓爱民、许杭军:武汉市发展会展旅游的SWOT分析与对策[J].湖北社会科学, 2005 (3) .

[2]严学军、肖光恩:把会展业培植成武汉新的经济增长点[N].长江日报, 2000-11-19.

[3]严学军、肖光恩:我国会展经济发展中存在的问题及对策[J].理论月刊, 2001 (12) .

[4]徐姬韩:后劲十足的会展经济[J].外向经济, 2000 (1) .

[5]唐世海:发展武汉会展经济的思考[J].武汉商业服务学院学报, 2007 (3) .

武汉老年图书市场现状及发展建议 篇3

摘 要：我国于2000年前后便已进入老龄化社会，近几年来，老年人数量仍在快速增加。在老龄化浪潮的影响下，我国老年图书市场也受到越来越多的重视。但相较于较为乐观的市场前景与政策环境，老年图书市场却显现出发展势头不足的态势。为此，应科学分析老年图书市场；打造图书品牌；加强营销推广和营销服务；政府和相关组织加强引导和支持；建设书香社会。

关键词：武汉；老年图书；市场现状；建议

中图分类号：G23 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）20-0168-02

一、研究背景

1.我国政策环境的支持

2011年9月，《国务院关于印发中国老龄事业发展“十二五”规划的通知》中明确将“加强老年文化工作”作为繁荣老年人精神文化生活的主要任务，鼓励老年出版业的发展。作为国家繁荣社会主义文化的重要组成部分，老年文化建设在近几年来越来越多地得到国家和政府的重视，也更多地被写入文件和政策。

2.我国老年群体及阅读需求的增长

随着社会经济的发展，老年群体的物质生活水平有了显著提高，收入也呈逐渐增长的趋势。物质生活上得到满足的同时，老年人对精神文化生活的追求也越来越高。

第一，我国老年人口基数大且仍在增长。我国于2000年前后便已进入老龄化社会，近几年来，老年人数量仍在快速增加。据第六次人口普查结果显示，我国60岁及以上人口占13.26%，其中65岁及以上人口占8.87%。而在武汉，65岁及以上的人口为795 128人，占全市人口总数的8.13%。相关专家预测，在几十年内，老年人口数量仍然会继续增长。第二，另据调查显示，我国老年人的文化结构正在发生质的变化。新中国成立前后出生的一群人开始步入老年，使得我国老年人的文化层次有了大幅度的改善，而在各地兴起的老年大学，也为提高老年人的文化素质，以及培养阅读兴趣方面做出了重要的贡献。以武汉市老年大学为例，目前该校培养的老年学生近万人次。第三，随着社会经济的迅速发展、物质生活的逐步改善，以及老年养老金及老年保险等社会保障体系的完善，老年人的生活水平和消费水平也大大提高。“存钱养老”的保守观念也逐渐被“过有品质的老年生活”所取代，老年人对于手中闲置的钱不再是不舍得花的态度，而是有意识的合理分配合理支出，努力使钱花的更加有价值。

从这两方面来看，作为老年人文化生活组成部分的图书需求应该会有大幅增长，但近几年的图书市场显示出，事实并非如此。相较于较为乐观的市场前景与政策环境，老年图书市场却显现出发展势头不足的态势。

二、现状分析

1.出版社对图书需求的针对性不足

我们在调查中发现，不少受访者在前一题选择“图书市场不能满足其需求”的同时，又选择了“老年图书市场图书数量较多”的选项。我们分析认为：这种选择恰恰反映了老年图书市场供需不对称不均衡的现象。虽然市场上老年图书数量众多，但部分老年读物并不符合老年人的现实阅读需求，有针对性适销对路的图书不够多，导致了有书却无用的结果。这也从侧面反映出，出版社在图书出版中，存在着盲目策划和缺乏市场调研的现象，这不仅仅会使出版社的经济效益受到影响，从社会层面上说，还造成了资源的浪费。老年图书虽然数量众多，但种类还明显不足。在走访书店和老年群体时我们发现，现在老年人图书大多局限在养生保健类、文学小说类、历史人物传记类，其他类别数量较少。还有不少受访者反映，某些图书的文字太小，根本无法看清，可见出版者应该多多考虑老年人身体状况，“大字号”应该成为老年图书必备的要求之一。

2.老年图书缺乏品牌与特色

在我国，可以找到很多具备自身优势和特色的出版社，在几十年的发展中逐渐打造出了在读者心中具备较高认可度的自身品牌。有些是在出版特色方面，以出版社为单位，形成了品牌优势：如以出版经济管理各类读物为主的企业化出版机构中信出版社；以出版辞书与学术书籍为特色的商务印书馆。有些是在图书品牌方面，以出版的图书系列为大家所知：如以一部《花季·雨季》红遍全国的海天出版社，以此为契机，出版了“花季雨季”系列品牌图书。而在老年图书领域，全国只有一家专业化的老年出版社——华龄出版社，即使它是专门为老年群体服务的出版机构，但针对于老年人需求出版的图书种类也十分有限，甚至并没有充分考虑到老年人的阅读习惯等，为老年人打造的图书系列和图书品牌更是少之又少。

3.书店服务欠缺，营销意识落后

调查中我们发现，武汉地区的一般大型图书零售店（如崇文书城、光谷书城等）和普通民营实体书店均没有设置老年图书阅读专区或专门的书架，相比较于为儿童图书开辟的大块专区，老年人只能在几类社科类图书专区之间来回取阅选取，导购的服务也欠周到。而这显然并没有考虑到老年人身体健康和行动不便等因素，忽视了老年群体的人群特殊性。除了没有设置老年阅读专区外，尽管大部分书店逐渐认识到老年图书营销的重要性，但专门针对老年图书的营销活动方式还是较为缺乏，主要还是通过购书打折、送礼等促销手段来进行营销，并无新意。这说明书店对于老年群体特殊性的意识和把握还不够，在营销观念的改进和创新上还存在着不足。

4.社会阅读氛围薄弱

根据中国出版科学研究所开展的全民阅读调查，2010年，我国国民每年人均阅读图书仅有4.5本，远低于韩国的11本，法国的20本，日本的40本，以色列的64本，数字悬殊之大让人愕然。而2012年第十次全国国民阅读调查结果显示，我国国民人均纸质图书的阅读量为4.39本，比起2010年又有所下降。从国民阅读量，我们便可以想见老年阅读量，情况更不容乐观。在走访中我们也发现，某些出版社和书店对老年图书市场情况并不看好的一个重要原因，便是虽然老年群体基数大，但老年人对图书的需求并不强烈，阅读的大环境还没有建立起来。而阅读环境的建设是一个长期的过程，需要政府的支持和推动。所以，很多出版社和书店曾经也尝试进入老年出版市场，但最终都以默默无闻收场。

三、建议

1.科学分析老年图书市场

老年人有自己的生活习惯、阅读兴趣和阅读偏好，在对老年人图书市场的开发上，也必须对老年人的特征进行深入的分析，按照老年人的习惯设计图书选题、设计图文样式等。老年人群是发达国家图书消费的主力，因此欧美的出版社非常注重对老年读者的研究与分析。以美国为例，美国的一家机构曾经将美国的老年读者分为养身保健型、知识求知型、消遣型、文化娱乐型、教育型、享受生活型。在这方面我国缺乏相关的调查，对老年人群体的认识也不够充分，很多出版社在出书的过程中想当然，觉得老年人最需要的就是保健类的内容。缺乏足够充分的科学分析，对老年图书市场的开发也自然难以取得成功。

2.打造图书品牌，加强营销推广和营销服务

2007年，华龄出版社与夕阳美保健品公司合作，推出了“夕阳美华龄书架”，取得很好的双赢效果。再如青岛出版社的《给老爸老妈的健康枕边书——孝敬父母的第一本书》，以礼品书为主要卖点，与全国各地的书店在节假日期间联合开展了优惠打折、购书送礼的促销活动。此外，出版社还与青岛市的“老龄委”合作，一起推荐图书，开发了老年读者的团购市场，使得该书取得了“五个月内即销售七万册”的销售佳绩。因此，在选题和营销方法上，要结合老年人群体的特点和老年图书图文要求的特殊性，对症下药，努力通过更积极的营销活动让好书抵达读者，满足老年人的图书阅读需求。除此之外，还要努力打造品牌化图书。图书品牌是在出版社和图书购买者之间形成的一种契约，是一种把图书和图书消费者联系起来的有鲜明特色的长期承诺。品牌书不仅代表了出版社的形象，还能为出版社赢得良好的信誉，带来可观的经济回报。

老年人由于年龄和身体健康等因素，是需要特别服务的一种群体。老年消费者在购买图书时的最终选择不仅仅取决于内容，书店和出版社提供的服务也会影响他们的最终决策。在面向老年读者的营销上，往往细节是非常重要的，对老年人的宣传要庄重诚实守信，给他们被重视的感觉，使得老年人在自尊上、感情上得到满足，从而加深老年人对图书产品和图书品牌的认识。

3.政府及相关组织加强引导和支持

在对书店的走访中，书店方面均表示政府没有促进老年人阅读购书而采取的优惠或补贴政策，而出版社的编辑也表示，目前虽然有推荐老年人文化建设的相关号召，但却没有相关的优惠政策作为支持。

对于投入市场化运作、日益看重市场效益的出版社而言，面对当下并不够活跃、销量等方面都表现平平的老年图书市场，调动出版社开发老年图书选题的根本动力，很大程度上要依赖政府相关举措的支持。如果政府相关部门能够像扶植少儿出版一样，通过颁布一些出版优惠政策、设立扶植基金等措施来给予鼓励，出版社对于老年图书的开发也会更为积极主动。老年协会等组织也应当在老年出版方面贡献更多力量，例如提供更多帮助给下设出版社，或与有意发展老年图书的出版社进行合作等，为老年图书的出版提供更多帮助。

4.建设书香社会是根本途径

目前，我国整体的图书阅读氛围还是比较薄弱的，与发达国家相比，我国人均的读书量相差还较远，在老年消费者群体中情况也一样。由于缺乏良好的社会阅读氛围，除了一些知识分子外，很多老年人基本不读书，在其他娱乐消遣类活动中付出的时间远大于读书看报，因此也不会关注图书市场。读书氛围的建设却是一个长期的过程，一方面需要政府通过宏观政策的支持，推动书香社会的建设，另一方面也需要行业协会、读书爱好者等自发地组织起来，开展一系列的活动来促进人们的读书需求和兴趣。比如，政府有关部门可以经常举办读书节、在社区开办书屋、街道上开设借书橱窗等。增强阅读意识，让老年人将阅读变为一种习惯。我国第七次全国国民阅读调查结果表明，多年来党和政府大力推进全民阅读工程的效果开始显现，社会读书热度逐年升温。阅读节、读书月等活动已成为深圳、苏州等城市的名片和重点工程。可见，我国书香社会建设已开始逐渐显示成效，相信，不久的未来，老年图书市场也会呈现欣欣向荣的景象。

参考文献：

[1]夏祥善.开发老年读物迎接白发浪潮[J].出版参考，2004，（31）.

[2]太原市文化广电新闻出版局.文化先行，老年人有为又有乐[J].中国社会工作，2011，（5）.

[3]李震宇.发掘老龄化压力背后的老年图书市场商机[J].经济研究导刊，2011，（24）.

[4]赵乾海.取经美国老年书店[J].出版广角，2004，（3）.

[5]刘志英，钱秀中，韩耀国.针对老年人营销图书，有戏么？[N].中国图书商报，2007-03-09A01.

武汉经济发展现状 篇4

江 伟1,薛兴华2(1.中南民族大学体育部,武汉430074;2.黄淮学院体育系,河南驻马店463000)

摘 要:体育场地设施是开展体育活动的前提条件。教育系统体育场地占全国总数的65·6%,武汉市则达到75%,但开放力度不够,其中经营性场地设施极少且管理不够完善。为此,应将高校体育场地设施科学管理和合理对外开放结合起来,建立学校体育资源与社会共享的规范和制度。关键词:武汉市;高校;体育场地设施;对外开放

中图分类号: G 818·

1文献标志码: A

文章编号:1672-5409(2009)01-0175-03

一、问题的提出

体育场地设施是开展体育活动的前提基础,是全民健身运动的必备条件,在促进人民健康、构建和谐社会的过程中发挥着重要作用。因此,充分利用现有体育场地设施,克服我国体育场地设施相对不足的困境显得非常重要。在全国现有850 080个体育场地中,体育系统有18 481个,占全国总数的2·2%;教育系统558 044个,占65·6%。可以看出教育系统体育场地在全国范围内占有很大比例,这些场地是我国体育事业发展的重要物质基础。湖北省教育系统所属标准体育场地设施占全省标准体育场地总数的71%,而由于武汉市高校众多,武汉市教育系统标准体育场地设施占全市标准体育场地总数的75%,这在全国范围内也是比较特殊的。因此处理好这些体育场地设施的关系,充分利用这些场地设施的功能,不仅关系着学校体育的快速发展,也直接关系着武汉市全民健身运动的进一步开展和体育事业的快速发展。

二、研究对象与方法

笔者采用文献资料、数理统计、调查、逻辑分析等研究方法分析研究了武汉市高校体育场地设施的现状,并在第五次场地普查数据的基础上对这部分场地设施的使用、运营、对外开放等情况进行了调研。

三、结果与分析

1·武汉市高校体育场地设置的总体现状

据全国第五次体育场地普查数据,武汉市高校共有标准体育场地832个,占地2 120 277·91平方米,非标准体育场地188个,占地355 721·7平方米;在标准体育场地中有808个属于国有经济成分, 22个属于民办高校(私有经济), 2个属于集体经济;在高校所属的标准体育场地设施中有31种体育场地设施(地掷球场、划桨训练房、健身房、举重房、篮球房、排球房、攀岩场、乒乓球房、体育舞蹈房、棋牌房、室内轮滑场、室外轮滑场、台球房、体操房、田径场、田径房、武术房、游泳馆、羽毛球房、篮球场、排球场、室外网球场、室外游泳池、体育场体育馆),数量最多的是篮球场有414片,其次为排球场142片,再次是室外网球场78片、体育场29个、田径场24片、体育馆15个、足球场15片,其他类型的场馆则相对较少。2·高校体育场地设施分布特征

武汉市781万人口的人均体育场地占地面积为1·8平方米。其中:中心城区(424万人口)人均1·4平方米,远城区(357万人口)人均2·2平方米。江北地区(江岸、江汉、桥口、汉阳4区)人均0·9平方米。江南地区(武昌、洪山、青山3区)人均1·9平方米。由以上数据可以看出武汉市体育场地设施存在着明显的不均衡的状况,在高校云集的江南地区人均体育场地占地面积明显高于江北地区。

武汉市高校的体育场地主要分布在65所高校中,其中分布在机关企事业单位楼院的有3个,分布在老年活动场所的有3个,分布在校园的有821个,另外是分布在其他地方的场地。高校的体育场地设施主要分布在校园内的分布特征给体育场地设施的充分利用带来一定障碍,由于我国的高校不像国外的一些高校没有围墙和大门,都是用高高的围墙和壮观的校门围成的象牙塔,校园管理也是处于半封闭或封闭状态。这样周围的社区居民要想使用环境优美和设施相对完善的校内体育场地设施就要费一番功夫了。不过目前大部分的高校有部分体育场馆是对外有条件开放的,并且正在逐步规范和完善相应的规章制度。

3、高校体育场地近年发展情况

图1是武汉市高校近十年来体育场地设施建设的情况,从1994年到2003年基本上是呈现逐年增长的趋势的,但是2002年标准体育场地设施的建设数量明显低于2001年和2003年。这也说明体育场地的建设在某些方面受政策的影响,例如教育部以及省市里每隔几年的教学评 估等不但影响高校其他方面硬件的建设,也直接影响着高校体育场地设施的建设,各高校每当教育部评估前都会加大对本校硬件设施的建设力度。这表明各高校体育场地设施的建设短时间内与经济和社会的发展并不是完全的正相关,但是长期来看其明显与经济和社会的发展呈同步增长。

4·高校体育场地设施建设资金来源

如图2所示,在武汉市高校体育场地设施的建设资金来源中大部分属于单位自筹,占67%,财政拨款占26%,社会捐赠为2%。由上述数据可以看出高校的建设资金大部分来自于自身的投资,这些资金主要来源于高校每年的学费收入和上级拨款等。5.高校体育场地设施开放情况

高校除了体育场地相对较为充足外,非体育专用的空地也相对较多,且环境优雅、绿化充分,是进行体育活动、休闲的理想场所。周围企事业单位职工、退休人员在余暇时来此既可健身,又能感受知识殿堂的文化熏陶。高校体育资源的空间特征对群众锻炼来说,具有其他标准的体育设施不可比拟的优势。由图3和图4可以看出,在武汉市高校所属标准体育场地设施中,对外全天开放的只有5%,部分开放的有4%,不开放的占91%;在非标体育场地设施中,对外全天开放的只占8%,部分开放的有9%,而不开放的体育场地设施则占83%。这说明目前高校的体育场地设施在群众体育和全民健身运动中并没有发挥其重要作用。高校的体育场地设施相对完备,条件优于一般社区的体育设施,在不影响高校正常的教学活动之余,对外有条件地开放体育场地设施,既可以缓解社区体育场地设施不足的问题,又可以增加学校的收入和运营资金,因此,采取灵活措施针对目前武汉市高校体育场地设施的运营现状和社会的需求现状,对外开放部分高校的体育场地设施将在构建和谐社会的进程中发挥重要作用。

6.武汉市高校体育场地设施经营状况

武汉市高校所属标准体育场地的运营性质属于公益性的有826个,经营性质的有6个。所有体育场地设施的经营收入只有48·4万元。如表1所示,在设备条件相对较好的体育馆中高校有15座,分别属于武汉大学、武汉科技职业学院、武汉理工大学、湖北大学、武汉科技大学、华中科技大学。但是这些体育馆中没有一座是完全对外开放的,部分开放的只有三个,分别是武汉大学宋卿体育馆、武汉科技职业学院体育馆和华中农业大学体育馆,其中武汉科技职业学院和华中农业大学体育馆是免费开放的,没有经营收入。从表中可以看出经营收入最高的也就是每年4万元,说明这些体育馆的经营管理存在一定的问题,体育馆没有得到合理的使用,其价值没有得到充分的体现。另外从每周参加活动的人数上来看只有两个体育馆是每周最多5 000人,其他一般都是2 500人以下,这也说明了这些体育馆没有得到充分的利用,或者在经营管理上不够科学。

四、结论与建议 1·结论

武汉市高校体育场地总数为1 020个,体育场地设施所占比例较大,其中篮球场地最多,其次为排球场地,网球场地设施建设近年有了快速发展,室外网球场就有78片。由于高校主要集中在江南地区,高校体育场地主要集中在校园内,因此武汉市高校的体育场地主要集中在江南地区,这是武汉市体育场地分布的不均衡的主要原因之一。高校体育场地设施建设呈现逐年增长趋势,但是其增长并不是稳定的逐年增长,一些年份其场地建设力度反而没有往年高,这也说明体育场地的建设在某些方面受着当局政策的影响。武汉市高校体育设施开放力度不够,只有小部分的体育场地设施对外开放,没有得到充分利用。武汉市高校体育场地设施主要是属于公益性的,经营性的体育场地设施很少,经营管理也不够完善。2·建议

首先在加大高校体育场地建设力度的同时协调与其他系统体育场地设施建设的关系,使其符合武汉市体育场地设施建设的长期规划,大型体育场馆的建设一定要经过科学论证之后方可进行;高校体育场地设施建设可以多方筹资,采取多种方式募集资金。特别是大型体育场馆的建设可以借鉴其他行业的投融资模式来进行,将高校体育场地设施的科学管理和合理对外开放结合起来,纳入教育行政主管部门的工作范围,建立学校体育资源与社会共享的规范和制度。教育行政部门要把实现学校体育资源与社会共享工作作为深化教育改革的重要课题,列入对学校体育工作的要求,建立激励机制,调动各校开放体育设施工作的积极性,通过规范来指导协调各校的开放工作;建立科学的管理运营机制,加强管理,充分利用高校体育场地设施的有力条件,积极发挥其作用,实现有条件的对外开放。一方面可以提高场馆利用率,另一方面在价格合理的前提下有所创收,以便更好的服务于社区。国家及地方政府应继续完善相关法规,促使和监督学校体育场地设施有序开放和规范经营;学校也应增强社会服务意识,加大法规贯彻力度,采用适合的经营管理方式,提高体育场馆设施开放程度和经营管理水平。

武汉经济发展现状 篇5

武汉市双学位发展的历程里，参与的高校越来越多，其中所覆盖的学校有最初的5所扩大到7所，现在以中南财经政法大学为代表的“十校联合”涉及的高校不仅仅有一本类高校还有二本类院校，这极大地促进了双学位教育向普及化发展与促进教育资源的配置公平。

据抽样调查显示，在中南财经政法大学的双学位学习中2008级的“十校联合”人数仅为29%，但是在2009级中却有76%的比重。“十校联合”人数比重不断的增加反映出双学位的教育普及化趋势，高校教育资源在不同学院、不同类别学校之间的公平有效配置在一定程度上改善高考结果决定人的教育资源获取的不利现状，促进当代复合型创新性人才的培育。

4.2 双学位教学让位于第一专业，成辅助角色

双学位教学以配合第一专业的学习进行安排，一般利用节假日等学生的业余时间教学。无论是学生在选择双学位专业的时候还是学生在学习的过程中都是将双学位定位在对第一专业的辅助角色。调查表明，在问及双学位与第一专业的联系时，有55%的认为双学位的学习对第一专业的学习有积极的作用，且在处理两者之间冲突时，57%的更加突出对第一专业的重视，而只有8%的侧重双学位的学习。双学位学习的时间安排及学习态度可知双学位教学属于辅助角色。

4.3 以提高就业竞争能力为导向 从收集的双学位毕业生资料发现，中南财经政法大学经济学院、2006级毕业生（即、毕业生）的就业率均比选修过双学位的毕业生的就业率低，2005级全部毕业生就业率为85.83%，选修过双学位的毕业生的就业率为91.53%，2006级的就业率分别为80.79%和83.72%。就全校来看，仍是选修过双学位的就业率要高。2005级毕业生中有14%待就业，而所有选修过双学位的毕业生中仅有8%待就业，2006级的分别为25%和17%。

双学位的学习还会影响就业结构，根据经济学院的数据，2005、2006级毕业生就业单位类型分布显示，双学位毕业生更倾向于在国营企业就业。这两届全部毕业生在国企就业的比例均为33%，而选修过双学位的毕业生在国企就业的比例则较大，分别为56%和43%。双学位学习有利于大学生的专业学习和复合型人才的培育，更加有利于大学生在就业时的优势体现。 "

5 双学位教育存在的问题

5.1 教学质量有待进一步提高

5.2 双学位学习“进出”限制机制缺失

双学位学习的进入应该有一定的要求，双学位的证书取得必须得到严肃，这样才能使学习双学位的学生真是学有余力和不会对第一专业的学习有较大负面影响的，才能使双学位的教学质量得到社会更加有效的认可。调查中，45%的学生认为双学位教育的进入要求偏低，36%的学生认为双学位教育领取证书的要求偏低。双学位学习的进入与出去要求过低必将影响到双学位的学习质量，与复合型创新人才的培养相违背。

5.3 双学位学习有效激励机制缺失

双学位的学习激励机制存在严重的空缺。就目前武汉市双学位教学情况而言，还没有哪一种形式的双学位教育对就读学生实行奖励制度，不仅设立双学位专业的学校没有，学生所在学校也没有。然而，双学位学习本身需要学习费用，如果没有一定的奖励或者助学手段，这不利于来自贫困家庭的学生充分利用双学位教学平台完善自身的知识结构，所以缺乏有效的奖励机制不利于激励学生学习双学位的学习积极性，也在一定程度上不利于高校教育资源的进一步有效配置。加紧双学位激励机制的建设也已经成为双学位发展的一个重要方面。

6 完善双学位教育若干建议

第一，武汉各高校联合完善和统一双学位教育的政策，严肃双学位教育与颁发权威证书，提高双学位证书在社会上的影响力，提高双学位教育对于个人的收益。75%的单位希望招聘到掌握多种知识的复合型人才,但同时有44%的单位表示不清楚双学位的真正含义。只有双学位证书得到相对统一而权威的认证，那么在实际应用中，企事业单位才能更加认可双学位人才。 第三，对双学位的学习制定有效的奖励制度，这一方面可以挖掘复合型人才的潜在培养目标，另一方面也能促进双学位教育的健康发展。开设双学位专业的学校可以参考本校的第一专业的奖励政策，通过每学年在每个班级设立奖学金的手段来提高双学位学习的积极性和帮助贫困学生获得双学位学习的机会。

7 结论

武汉经济发展现状 篇6

第一章 总则

第一条 根据《中共武汉市委、武汉市人民政府关于2008年推进资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革实验工作的意见》（武发[2008]11号），市财政设立循环经济发展引导资金（以下简称引导资金）。为充分发挥财政资金的引导和调控作用，加强引导资金的使用管理，提高资金的使用效益，特制定本办法。

第二条 引导资金（含节能专项资金）是市财政预算安排专项用于促进循环经济发展，加强节能降耗，转变经济发展方式，有效缓解资源和环境的压力，推动全市经济又好又快发展，建设资源节约型和环境友好型社会的专项资金。

第三条 引导资金的管理和使用应严格执行国家有关法律、法规和预算管理制度。坚持公平、公正、公开、突出重点、统筹兼顾、合理安排、科学管理、讲求效益、专款专用的原则，确保专项资金的规范、安全和高效使用。

第四条 引导资金由市财政局、市发展改革委共同管理，按照职能各司其职，各负其责，协调配合。

市发展改革委负责组织项目的申报、会同市财政局组织评审，编制年度项目计划，对项目实施情况进行监督检查并组织验收，会同市财政局监督检查引导资金的管理和使用情况。

市财政局负责引导资金的预算和财务管理、参与项目管理，会同市发展改革委下达资金使用计划，配合市发展改革委对项目进行验收，办理资金拨付，监督检查引导资金的管理和使用情况。

第五条 项目实施单位应制定实施计划，组织项目按进度实施，筹措落实项目所需资金，并做到专款专用，接受上级部门的监督检查，按要求提供项目预算执行情况和有关财务资料。

第二章 资金的支持范围和方式

第六条 引导资金的支持范围是：

（一）循环经济示范区类：包括国家、省、市级循环经济视点园区

（二）新型能源及可再生能源开发利用类：包括太阳能、风能、地热能、沼气开发利用等；

（三）重点行业、重点流域的清洁生产示范项目；

（四）水循环利用类：包括列入国家、省、市级循环经济试点和市循环经济发展规划重点的中水回用等项目；

（五）重大循环经济科技开发和应用推广项目类：包括能源替代与梯级利用技术、再生水回用技术、“零”排放技术、绿色再制造技术、废弃物综合利用等；

（六）节能项目类：包括燃煤工业锅炉（炉窑）改造、区域热电联产、余热余压利用、节能和替代石油、电机系统节能、能量系统优化、建筑节能、绿色照明、政府机构节能以及节能监测和技术服务体系建设等重点节能工程项目，高效节能产品技术的推广及节能环保设备的生产等。

（七）其他列入市循环经济发展规划，按市政府要求须重点支持的循环经济项目

第七条 引导资金采取补助、贴息、奖励的方式，在项目进攻投产后，按照实际投资额的一定比例给予补助、贴息或奖励，单项最高不超过200万元。

第三章 项目资金的申请

第八条 市发展改革委和市财政局根据引导资金安排计划，于每年10月份向社会公布下一年度引导资金支持的重点，发布引导资金申报的有关事项，项目承担单位可于次年4月底前在武汉市财政支持经济发展专项资金管理平台（ ）上申报项目。

第九条 在武汉市行政区域内注册登记和纳税，具有独立法人资格的单位具备以下条件，均可申请引导资金。

（一）企业法人治理结构规范，有规范健全的财务管理制度及内部管理制度，能及时向项目所在地财政部门报送信息，信用状况良好，诚信纳税，经济效益良好及发展前景良好。

（二）申报的项目必须符合国家的产业政策，全市国民经济和社会发展的总体规划以及我市循环经济发展规划的要求，总投资应达到一定的规模。

第十条 申请引导资金的企业和单位应提供一下资料：

（一）循环经济发展引导资金申请报告，并附报投资项目核准（备案）文件；

（二）经会计师事务所审计的上年度企业会计报表和审计报告；

（三）项目的可行性研究报告、实施情况说明材料、预算及发生费用的有关凭证；

（四）其他相关材料

第十一条 一个企业在同一年度内，原则上只能申请一个项目，同一项目本年或上年度已通过其他渠道获取同级财政资金支持的项目，专项资金不再予以支持。

第四章 资金的申报、审核与拨付

第十二条 各区发展改革委、财政局负责组织本辖区内企业的资金申请，并对申请企业的资格条件及相关资料进行初步审核，由区发改、财政部门汇总上报市发展改革委

和财政局。市有关单位和我市列入国家“千家企业节能行动”的企业申报引导资金，可直接向市发展改革委和市财政局申报。

第十三条 市发展改革委对项目申报资料进行审核后，将根据年度引导资金支持重点方向，编制年度项目计划和资金预算安排计划。

第十四条 市发展改革委会同市财政局建立中介机构的评估论证制度，组织专业机构或相关技术、财务、管理等方面的专家，依据《中华人民共和国循环经济促进法》和《中华人民共和国节约能源法》以及当年度专项资金的支持重点，对申请项目进行评估或评审。

第十五条 市财政局会同市发展改革委依据专家评审意见或专业中介机构的评估意见，确定拟支持的项目，对拟支持的项目评审结果在市政府门户网站上公示。在核定项目资金使用方案后，确定资金支持范围与额度，联合下达年度资金计划。

第十六条 市发展改革委、市财政局将对项目组织专项验收，对补助和贴息资金单项达到150万元或以上的项目，验收时提供中介机构出具的项目资金使用情况报告。项目验收合格后，由市财政局直接将资金拨付到项目承担单位。

第五章 资金的监督与检查

第十七条 市财政局负责对专项资金的使用情况进行管理和监督，市发展改革委负责对项目实施情况进行管理和监督。在检查中发现下列情况之一的，两年内取消其申报资格：

（一）申报材料弄虚作假的（含项目重复申报）；

（二）不按要求报送企业有关数据、项目进展情况、资金使用情况以及市发展改革委、市财政局要求报送的其他材料的；

第十八条 建立项目定期报告制度。各项目单位须在每年年底向所在地发展改革委和财政局报告本单位专项资金使用情况、项目进展情况。各地应将每年引导资金的具体使用情况汇总汇报市发展改革委和市财政局。

第十九条 建立项目跟踪管理制度。市发展改革委、市财政局定期或不定期对项目进行现场检查，了解引导资金扶持项目的执行情况、项目资金的使用和财务管理情况、项目完成后的实际效果，确保专项资金专款专用，发挥资金的最佳效益。

第二十条 项目单位应按有关财务规定妥善保存有关原始票据及凭证备查，对主管部门的专项检查，应主动配合做好相关工作，并提供相应的文件资料。

第二十一条 对弄虚作假骗取财政专项资金的单位，按照国务院《财政违法行为处罚条例》（国务院令第427号）进行处罚，相关单位三年内不得申报相应专项。

第六章 附则

第二十二条 本办法由市财政局、市发展改革委负责解释。

武汉经济发展现状 篇7

关键词：动漫行业,发展,对策,武汉城市圈

进入新世纪以来,随着文化产业的大力发展,中国动漫产业也取得了较大的发展,并在国际动漫市场上占有一定的份额。

一、武汉城市圈动漫行业现状

正是在这种背景下,以武汉市为首的武汉城市圈动漫行业经过近十年的快速发展,已有大小动画公司一百多家,从业人员过万,动画作品年制作能力达25 000多分钟,江通动画、武汉数字媒体、拇指通等一大批实体企业脱颖而出,呈现以下发展态势:

1. 制作形式多样化,类型多元化发展。

武汉城市圈动漫设计与制作呈现二维和三维并存,传统手绘动画与CG动画并驾齐驱,数字影视作品;插画、漫画创作和出版;单机和网络游戏;以手机娱乐及增值服务为主的短信、彩信、游戏、数字影像、信息类作品和以数字电视网络和3G为平台的游戏产品等,构成了武行城市圈动漫行业呈现制作形式多样化,动漫产品类型多元化的发展格局。如江通动画,号称湖北省动画行业的龙头老大,公司集原创动画、服务外包、衍生产品开发与生产、动漫人才培养于一体,是国家级动漫产业基地之一,产品包括传统二维手绘动画、TBS、FLASH及3D动画等;拇指通、诺克斯、卡普士等公司主要从事网络游戏和手机游戏、手机动画等互动娱乐项目的开发与运营;武汉数字媒体工程技术有限公司主要从事数字媒体技术研发、应用、成果转化和动漫人才技术的培养……[1]。

2. 由个体化向规模化、联合化发展。

武汉城市圈动漫公司大大小小百余家,可大部分、特别是其周边8县市基本上是以个体、小规模化经营为主,这既不符合现代行业规模化、集约化发展的流行趋势,更不符合动漫行业的制作特点和要求,严重阻碍了武汉市城市圈动漫行业的发展。近几年,在市场激烈竞争和政府部门的关心、扶持下,武汉市城市圈动漫行业出现了新的格局,正由小规模、个体化向大规模、联合化方向发展。如武汉市江通动画股份有限公司注册资本五千六百多万元,公司下设武汉江通数码有限公司、四川精锐动画有限公司、上海鼎钧文化有限公司、北京易鸿门有限公司、江通欧洲有限公司、江通动画学校等六个功能不一的控股子公司,年生产动画片3 000~5 000分钟,在国内排名前五位,在国际动画行业也有一定的知名度[2]。武汉动漫游戏企业联盟,是华中地区第一家联合本地从事动漫游戏原创与外包相关业务的企事业单位的团体……。

3. 高科技发展趋势。

素有“九省通衢”之称的武汉市,是国家重要的科教基地之一,居全国大城市第三的科教综合实力,为创意产业提供了坚实的智力与人才支持。目前,武汉城市圈动漫行业呈现二维和三维并存,传统手绘逐渐被CG动画所取代;数字影视作品、插画、漫画创作和出版;单机和网络游戏;以手机娱乐及增值服务为主的短信、彩信、游戏、数字影像、信息类作品和以数字电视网络和3G为平台的游戏产品等借助与高新科技、新媒体相结合,从而促进了武汉城市圈动漫行业的快速发展。

二、存在的问题

武汉城市圈动漫行业经过近十年的快速发展,已初具规模,具有一定的水平和实力,但和沿海经济发达地区相比,特别是和动漫生产大国相比,还有一定的差距。存在的问题主要表现在以下几个方面:

1. 缺乏原创精品,动画片制作水平不高。

尽管武汉城市圈有大小动画公司百余家,但大部分是个体小企业,受能力、资金、人才、需求量等限制,公司规模都不大,主要以来料加工和小项目设计制作为主,很难有高水平的原创动漫作品。就拿江通来说,其原创作品,如《天上掉下个猪八戒》、《小子贱三》等,从其产业链经营角度来说还算不上是精品力作。而卡普士动画公司策划构思的大型原创动画片《野人谷》,角色造型带有明显的日韩和欧美风格,不免使人有抄袭之嫌。

2. 缺乏资本运营,制约了动画行业的发展。

动画是一个制作周期长、投资回报周期长、高投入、高风险的行业。由于资金投入不足,严重制约了武汉城市圈动漫企业的发展。特别是在原创作品的初期制作阶段,普遍缺乏具有先导性的创业投资。致使我市动漫人才流失严重,作品原创力不足。很多公司主要以对外加工为主。时下受世界金融风暴的袭击,对外加工出现萎缩,使得武汉城市圈内一些公司沦为失业或半失业状态,靠政府的扶持和动画技术培训艰难度日。

3. 缺乏优秀的高端创意人才及后期策划营销人员。

中国动画行业轻两头(前期创意设计和后期作品的营销策划及衍生产品的开发研究),重中间(中期的制作和加工)的产业格局在武汉城市圈内表现得依旧很明显。除了几家大公司拥有原创外,多数企业并无多少实力去做前期创意投资。有些公司虽有原创,也是把大部分资金和精力放在中期制作和后期衍生产品阶段,一味追求产品的产量,以获取政府的最大优惠和扶持政策,导致动画产品量多质低。笔者认为,这种现象,不仅不利于武汉城市圈动漫品牌形象的建立,反而是在损耗有限的资源,正如一位圈内人士所说得“这样的原创做得越多亏得越多”。且行业内缺乏优秀的后期策划营销人员,特别是既懂动画创作生产又懂市场经营的复合型人才的匮乏,都严重影响了武汉城市圈动画行业的发展。

4. 衍生产品开发滞后,制约了动画行业的繁荣发展。

大家都知道,目前动画片的收益60%都靠衍生产品及动漫形象授权所得,然武汉城市圈大小百余家动画公司只有少部分拥有自己的知识版权,且因为缺乏精品力作和优秀的后期营销策划人员,衍生产品开发滞后,产品单一,简陋,缺乏市场竞争力,导致了动漫产业链的脱节,严重制约了武汉城市圈动漫行业的繁荣发展。还是以江通为例,2005年春节期间,江通的原创动画片《天上掉下个猪八戒》开始在央视播映,直到现在,除了一些影像制品、图书外,很难在市面上看到其衍生产品的踪影。笔者还特意上网上搜了搜,结果也只搜到了一些粗制滥造的电玩,实在令人叹息。

三、发展对策

针对武汉城市圈动漫行业的现状和主要问题,政府、相关企业和社会各界都在积极寻找发展良策,综述起来,主要可从以下几方面来促进武汉城市圈动漫行业的发展:

1. 寻求多方合作,共同促进武汉市城市圈动漫行业的发展。

一要加强动漫企业间的沟通,搭建动漫企业之间合作的桥梁。进一步促进武汉城市圈内动画、漫画、游戏、软件开发等公司之间的联盟,开展横向交流,实现动漫行业新的突破,并通过联合降低投资风险,增强产业实力。二要加强动漫企业同教育、文化等其他相关领域之间的合作,动漫文化是一种边缘文化,是集合音乐、美术、文学创作、戏曲、影视、计算机等各专业知识的一种综合文化艺术形式。充分发挥荆楚地区丰富的文学、艺术、科技、高校教育等资源优势,为共同打造武汉城市圈优秀动漫作品献技献策。

2. 创造良好的投资环境,引进资本,规范市场,形成良性竞争。

进一步加大招商引资力度,加大推动武汉市创意产业园区的建设力度。大力引进市外动漫企业,吸引更多的市内企业和更多的资金、技术等生产要素向园区集中。进一步落实国家广电总局发布的《关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知》,加大政府扶持力度,采取贷款贴息、基地建设、补贴和奖励、制定优惠播出政策等多种方式对动漫原创项目予以资助,建立政府、银行、企业联席会议制度,通过贴息引导机制,鼓励动漫企业引进投资者、吸纳社会资本;扶持符合条件的动漫企业在境内外上市融资。

在动漫产业的投资经营管理模式上,可借鉴日本动画制作公司的投资经营模式。在日本,投资动画产业的主要有五部分投资者:分别是动画公司、电视播出机构、出版商、音像等其他动画衍生产品开发商、玩具商。玩具商是日本动画产业最大的投资者之一,通过制作和播出动画片,为玩具的开发和销售提供必要的形象宣传。出版商和电视播出机构,在图书出版、电视播出环节,共同促进动画作品的影响力,进一步推动动画衍生产品的开发。音像等其他动画衍生产品开发商,主要是通过一些动画形象授权,开发动画衍生产品市场。而这五方面的投资者,只要有一方投资一部动画片时,往往吸引其他投资者加盟制作。从日本的投资模式就可以清晰地看到,在一部动画片启动之初,投资者就已经清晰地知道,这部动画片的电视播出价值、玩具销售价值、图书出版价值、音像制品等衍生产品的开发价值[3]。这是改善中国目前动画行业普遍经营管理不善,衍生产品开发滞后的有效措施。

在加大扶持力度,搞好跟踪服务的同时,也要加强武汉城市圈内动漫企业的规范管理和竞争机制,优先扶持龙头企业,推动一批能够体现荆楚文化特色的原创动漫精品快速出炉,及时淘汰或整合一批靠钻政策空子、以“做做片花来骗政府的钱”的小公司,以防有限的国有资源的浪费和流失。

3. 在本土文化上寻找良药。

湖北是荆楚文化的发源地。荆楚文化源远流长,博大精深,具有鲜明的地域特色和巨大的经济文化开发价值。神奇诡异的炎帝神农文化、浪漫恢弘的楚国历史文化、辉煌灿烂的秦汉三国文化、质朴秀美的清江巴土文化、内涵丰富的名山古寺文化、雄奇壮观的长江三峡文化、底蕴丰厚的江城武汉文化、波澜壮阔的现代革命文化[4],这些都是荆楚文化的精髓,也是创造具有本土文化风格的优秀动画作品的不竭源泉。武汉城市圈在发展文化创意产业方面具有得天独后的优势,武汉数字媒体工程技术有限公司开发的数字文化产品《数字武当山》、《三峡民间舞蹈》、《三峡文物大抢救》、《一年之际在于春》、《虚拟巴东》等3D民族文化,二维电视动画片《孔子的故事》,卡普士公司自主原创,旨在宣传湖北神农架及九头鸟文化,大型手机动漫作品《野人谷》,武汉拇指通科技有限公司自主开发的网络棋牌游戏——赖子游戏中心等,均是带有浓厚本土文化气息的优秀动漫产品,为武汉城市圈动漫行业迎取了良好的声誉和发展前景。我们要进一步充分利用丰厚的本土文化资源优势,发扬楚人先辈自强不息、锐意进取、兼收并蓄及伟大的爱国主义精神,整合各方资源,借鉴迪斯尼经验,成立“湖北(或武汉城市圈)动漫创作研究小组”,专门进行优秀动漫题材、主题、形象等的收集、研究和创作。群策群力,相信不久的将来,一定可以创作出更多令世人瞩目的具有荆楚文化特色的动漫作品,将湖北动漫行业做大做强,形成国家中部地区最大的动漫及衍生产品的研究、开发、设计、生产及销售地带。

4. 积极引进人才,加大人才培养力度。

动漫的核心竞争力是人才的竞争,一要积极发挥湖北省教育与培训资源优势,加大动漫人才培养力度,充分发挥动漫企业、科研院所、行业协会、高等教育和职业教育等机构和单位的积极性,开展动漫技术与人才培训。二要进一步改革人才培养模式。借鉴发达国家校企合作、工学结合的教育模式,结合国外的先进经验和本地的实际情况,联合学校、企业与政府三方力量,共同制定和完善动漫人才培养机制,提高动漫人才培养质量。三要改进动漫人才结构模式,加大对创作人才的培养和发现。把引进和培养优秀动漫创意人才以及复合型人才,纳入振兴湖北动漫产业的高度予以重视。

5. 加强衍生产品开发力度,促进动漫产业链的良性循环。

动漫衍生产品是整个动漫产业盈利最丰厚的环节。目前国内动漫行业普遍存在原创精品不足,衍生产品开发滞后等问题。武汉城市圈动漫产业的兴盛之举就在于:一要加快催生汉派原创动漫精品,树立品牌效应。因为只有优秀的动漫作品和有着足够吸引力的动漫形象才是打造动漫产业链的良好开端。二要完善动漫企业内部机制。动漫游戏公司要成立相对完善的前期策划、设计;中期制作;后期衍生产品开发和市场推广部门。前期策划、设计部门与后期衍生产品开发部门,要一起积极参与动画产品的前期策划、市场调研、形象设计及衍生产品开发、市场运作等各个环节,在促进动漫产业链的良性循环运作上发挥重要作用。三要加强动漫产业链各环节的交流与衔接,打造完善的动漫产业链。借鉴国内外市场运作的成功经验,整合企业资源,加强动漫、游戏、软件开发等公司之间的交流,加强动画公司、出版商、影视媒体机构、音像等其他动画衍生产品开发商、玩具商之间的合作,以实现动漫行业的市场化运作,产业化经营,规模化生产的完整利润增值体系。

参考文献

[1]中国动漫创意企业迎来“黄金时代”[N].经济参考报,2009-03-06.

[2]第二批国家文化产业示范基地——江通动画股份有限公司[EB/OL].百度空间,2009-03-09.

[3]蔡大明,石晶晶.中国动漫产业的现状[EB/OL].中国动漫资源网,2009-03-02.

论武汉旅游业电子商务发展现状 篇8

【关键词】武汉旅游业 电子商务 网络化一、武汉市旅游产业开展电子商务的优势

1. 电子商务提高旅游业信息传递速度，宣传效率高

提供旅游服务的企业可以将景观特色、服务设施与交通状况，通过图像、视频等方式发布企业网站，供消费者浏览，并提供旅游过程中相关服务的在线业务查询，通过电子邮件向特定客户发送定制信息。

2. 降低旅游企业的经营成本

真正的电子商务是整个产业链实现电子商务，企业与企业之间、企业与消费者之间，借助网络信息手段实现信息交流与沟通，交易过程中涉及的所有实体实现信息整合，这种网络商务活动极大地降低了企业交换信息数据的成本与效率。

二、武汉旅游业的电子商务发展中存在的问题

1. 旅游电商运营业务不广泛

第三方旅游服务机构对于推动行业发展起到了重要的组织与协调功能。但是目前来看，武汉这类企业通过电子商务手段对旅游过程中各项业务的整合能力非常有限，大多数网站的工作重点在于网络营销。由于它们并不涉及旅游过程中具体业务的运营，所以提供的服务也仅是停留在线路预订、酒店预订、机票预订等外围服务，这并不是完整的旅游电子商务服务。所以所增创的产值并不高。

2. 旅游电商在线服务质量不高

以淘宝网的在线旅游服务为例， 机票服务并不是由淘宝本身提供的——淘宝仅仅是提供了一个平台，线上机票预订基本都是中小代理，甚至网络黄牛。这意味着客人每次预订都是向不同的卖家进行，流程、服务都不一样，服务感受差距甚远，如果遇到商务客人经常有的退票、改签，那几乎是“无法完成的任务”。而淘宝酒店的问题就为更严重，虚假价格泛滥，客人预订遭遇临时大幅加价已经是普遍现象。淘宝客栈系统号称1.7万家酒店中，以中小代理或黄牛为主，客观上缺乏技术能力实现价格的实时更新，加上卖家需要以低价揽客，所以导致出现大面积价格虚假状况。

3. 旅游企业信息化进程改革深度不够

电子商务就是要利用计算机网络技术、数据库技术控制和管理经营过程中的所有信息，实现企业内部和外部的信息共享及有效利用。但是，多数旅游服务网站只进行旅游业务介绍，而没有充分发挥计算机网络技术与数据库技术的优势，并未实现客户管理管理、业务流程管理的信息化建设。真正的电子商务并不是只提供一个前台的网站，它还包括为了支持前台网站顺利运营而进行的企业内部信息化改革、结构重组等一系列工作。

三、解决对策与建议

对策一：需要政府的鼓励与支持，搭建电子商务平台

充分发挥政府主导作用，为开展旅游电子商务创建良好环境。旅游电子商务要获得持续健康发展，离不开政府主导的发展战略。因为只有在政府的主导下，才能从企业、银行、信息产业、法律等有关部门集中力量解决电子支付、网络安全、网上认证等旅游电子商务急需解决的问题。同时，政府应当通过立法使旅游电子商务有法可依。就目前而言，我国还没有成文的旅游电子商务法律或政策，这严重制约了旅游电子商务的健康发展。地方政府可在适当的时候，制定地方性的电子商务法规，使当地旅游企业开展电子商务有法可依。

对策二：加强旅游企业网站建设和管理

作为旅游企业的网站，首先要提高网站建设水平，要丰富网站的内容，在内容的表现形式上从原先的图片、文字的基础上增加一些更加吸引客户的表现形式，比如使用Flash、视频等方式。还要定期更新，使客户能有耳目一新的感觉。其次要突出网站的行业背景和地域特色，要从网站的栏目结构设置上体现出特色服务和地域风情。第三要建立在线旅游咨询和信息服务体系，根据客户的出游意向、个人兴趣、支付能力和时间等要求，及时生成不同的方案供客户选择。

对策三：为客户在线消费提供安全保障

安全是制约旅游电子商务发展的一个非常重要的因素，因此要加强对客户的在线安全服务。主要从两个方面来加强客户的在线消费的安全，一是通过制定相关的法律打击网络犯罪，保障客户信息安全；二是通过一些技术手段，比如数据加技术、数字签名、数据时间戳和认证中心等技术来保障信息不被恶意黑客盗取修改；三是加强预防网络犯罪的宣传，提高客户的网上安全意识和知识。

总结

由于旅游业电子商务还属于起步阶段，迫切需要营造一个有利于旅游电子商务健康发展的大环境，以赶上信息时代的大潮。武汉旅游业电子商务发展中的问题主要由于旅游业电子商务的配套设备不完善；网民绝对数不断提高，但购买力不足；国内旅游企业涉足电子商务程度低；国内具有完善功能的旅游企业服务的网站数量少等方面。应大力扶持旅游业电子商务的发展，完善电子商务的宏观环境；发挥旅游企业的积极作用，实现规模化、网络化经营；加强旅游企业与交通部门的合作，应确保网络安全。

【参考文献】

［1］张莉.我国旅游电子商务存在的问题及对策分析[J].华东经济管理，2007（12）.

［2］巫宁.信息化时代的中国旅游电子商务[M].北京社会科学文献出版社，2003.

［3］程艳红.我国旅游店子商务发展态势分析[J].江苏商论，2007（7）.

［4］杨路明.现代旅游电子商务教程[M].电子工业出版社.

［5］巫宁，杨路明.旅游电子商务理论与实务[M].中国旅游出版社.