选题的背景及目的意义

选题的背景及目的意义（精选8篇）

选题的背景及目的意义 篇1

目录： 第1章 前言

第2章 基于WEB邮件收发系统的解决方案 第3章 开发工具的选择 第4章 系统总体分析与设计 第5章 系统详细设计

第6章 邮件收发系统的运行与调试 第7章 心得体会和结束语

摘 要

Internet的爆炸性增长和流行使得大多数的电子邮件实现都采用internet标准，而且随着WEB浏览器技术的成熟和普及，基于WEB邮件收发方式，受到了越来越多人的青睐。电子邮件（E-mail）是Internet的重要组成部分。说明了TCP/IP与邮件协议之间的关系，C/S模型的基本结构，E-mail系统的主要组成部分（用户代理、输出队列、报文传输代理、邮箱）和实现E-mail收发的基本协议（SMTP，POP3）。运用windows socket网络编程界面实现邮件协议。针对传统集中式电子邮件的不足，提出了分布式电子邮件的概念，从对二者进行比较中得出分布式电子邮件的优点，并设计出实现分布式电子邮件的主要模块结构（收发模块、用户认证模块、邮件存储模块、用户接入模块等）。

第1章 前言 1.1开发背景 1.1.1 选题背景

本课题来自于实际应用，本论文探讨了基于WEB的电子邮件系统。随着计算机及网络技术的飞速发展，Internet/Intranet应用在全球范围内日益普及，当今社会正快速向信息化社会前进，信息自动化的作用也越来越大。从而使我们从繁杂的事务中解放出来，提高了我们的工作效率。随着Internet飞速发展，它越来越成为人们生活中的一部分，人们亲切地把它叫做信息高速公路。随着计算机技术及通信技术的普及，人们有越来越多的机会，访问internet,并从Internet中获取资源，Internet紧密的与人们的生活联系起来。个人上网目的，获取信息是第一位的。电子邮件是人们相互交流、通信的一种重要手段。几乎每一个电脑用户都曾经使用过电子邮件，而且许多新用户在第一次进入互联网时做的第一件事就是注册一个邮件帐号。而随之而来的就是邮件的管理成为人们关注的目标，而基于Web的邮件收发系统正是可以解决人们的难题。1.1.2课题研究的目的和意义 1.目的

几年以前，基于 Web 的电子邮件几乎还不存在。而现在，几乎每一个电脑用户都曾经使用过基于 Web 的电子邮件，而且许多新用户在第一次进入互联网时做的第一件事就是注册一个 Web 电子邮件帐号。在 Web 电子邮件中，用户浏览 Web 页面、输入用户名和口令后，一个在服务器上运行的 Web 电子邮件程序在动态生成的 Web 页面上列出该用户的邮件，这样用户就不需要将邮件下载到自己的电脑中。由于不需要客户端软件，因此任何用户可以使用任何上网的系统查询他们的电子邮件。这与以前的客户端/服务器型电子邮件形成强烈的反差。在客户端/服务器型电子邮件中，用户采用的是客户端电子邮件应用（如Foxmail和Outlook）。

元搜索引擎的研究与设计

目录： 一.引 言 2 1.1 本论文的研究背景 2 1.2 开发中文搜索引擎的几点建议 11 二． 元搜索引擎概述 12 2．1 元搜索引擎定义 12 2．2 元搜索引擎定义 12 2．3 元搜索引擎的特点 13 三． 元搜索引擎发展趋势 13 四． 一个元搜索引擎的设计构想 15 4．1 系统结构框架 15 4．2 功能模块介绍 16 4．3 实现中的关键技术 19 五． 总结 21

前 言

信息是人类生存的三大资源[王永成91]之一，也是现代化工业的三大支柱之一，随着科技的进步，全世界的文献信息量也在急剧增加，如何快速、方便、有效地从信息的海洋中找到需要的信息逐渐成为越来越重要的问题。

随着互联网(Internet)的发展，信息更是爆炸般地出现在人们面前，如何有效地利用数量如此庞大的信息资源，逐渐受到人们的重视，搜索引擎也应需而生。但是由于网上信息具有量大，格式杂，冗余度高，更新速度快等特点，目前的搜索引擎虽然在一定程度上解决了用户的某些问题，但仍不能很好地满足用户需求。按照搜索引擎的“全、准、快、好”评测标准，目前的几个著名搜索引擎的不足之处表现为：(1)页面索引数量少，有研究资料表明，目前任何一个搜索引擎索引到的网页都达不到互联网上网页的16/100[Steve99]；(2)查询结果的准确度不够，有误检、重复等现象。这是用户面临的比较普遍的问题；(3)智能化程度较低，搜索引擎的查询形式单调，一般不支持自然语言查询，而且缺乏和用户的交互。

因此，开发出性能优良、界面友好的搜索引擎是一项具有重要意义的工作，但是从实际情况来看，这也是一项非常艰巨的任务，本文将针对目前的搜索引擎所存在的主要缺点，围绕搜索引擎的若干关键技术作深入研究。

首先，有必要对搜索引擎的发展过程和现状作一个简单的描述。1.1.1国内搜索引擎的发展状况

选题的背景及目的意义 篇2

从历年钢琴考级中反映出的问题分析, 不少家长和考生及一部分教师对考级的目的和意义还存在模糊认识, 如不及时引导, 则考级活动的社会效益必将受到影响。

钢琴考级的目的主要是检查、评价、规范社会教学, 促进我国业余钢琴教学的科学化和规范化。改革开放以来, 随着人们生活水平的提高, 重视音乐教育的家庭越来越多, 面对着数以万计的琴童和钢琴爱好者, 我们的钢琴师资队伍远远跟不上需要, 一些不具备任教条件者也加入到钢琴师资队伍中来;部分专业教师未对业余钢琴教学给予重视, 未能按要求把握教学质量。这些因素使得业余钢琴教学很不规范, 整体教学质量不高。其中最突出的问题就是普遍不重视基本功训练, 不讲究弹奏方法, 不恪守循序渐进的学习规律。不懂音乐的分句和语气, 不理解音乐的性质, 不会表达音乐。为了解决这些问题, 钢琴考级的内容包括基本练习, 练习曲、复调作品及中、外乐曲四个部分, 并大致按普通学生经过一年的正常学习可晋升一级的原则, 将这四部分有机的结合, 循级而上。这就要求每位考生在平时练习中必须练习这些内容, 缺一不可。通过考级来规范社会音乐艺术教育, 提高社会音乐教育水平。

考级活动有利于加强对社会音乐教育的管理, 提高教师的社

回去收藏、留念。

(4) 组织适合各类观众的定时讲解, 以讲解员热情、细致的解说, 使观众有宾至如归的感觉, 帮助他们更好地欣赏藏品。

(5) 通过博物馆的网站搜索、图书资料的查阅, 为观众提供查询资料的途径, 帮助观众更好地理解展览的内容、欣赏展品, 培养和引导观众学习、研究的兴趣。

五、讲解员应通过高质量的讲解引领观众了解博物馆, 享受博物馆

(1) 免费开放以后, 观众数量大大增加, 他们来自社会不同的领域, 面对复杂的受众群体, 讲解员应“以人为本”尊重观众、理解观众、爱护观众, 主动、热情、耐心、细致地为观众服务。

(2) 观众的年龄、职业、文化水平、兴趣爱好、参观目的等各不相同, 讲解员必须因人施讲, 才能达到最好的讲解效果。比如, 给少年儿童讲解时, 讲解员要用浅显的语言讲解, 注重故事性和趣味性;给青少年学生讲解时, 要注意与教科书结合, 启发学生的思考;给外地游客讲解时, 不仅要介绍陈列展览, 还要适当地说说本地的风土人情、风俗习惯。只有针对性的讲解, 才能得到观众的满意。

(3) 每个博物馆讲解员都应形成自己的讲解风格、确定自己深入研究的领域, 不能千篇一律, 这样才能给常来的观众更多不同的感受和启发。

六、做好观众的协调和引导工作

(1) 面对有可能出现的观众人数过多的情况, 博物馆应在保安、引导方面做好充足的准备, 更重要的是合理地调配各个时段的人流量, 可以建立预约制度, 请需要前来参观的个人和团体提前预约时间。

(2) 观众参观博物馆是一个学习知识、享受艺术的过程, 会责任感和教学水平。目前, 从事钢琴业余教学者难以统计, 对社会上各种类型和不同层次的钢琴教师如何管理是一个难题。过去, 广大学琴者往往只能靠自己的教师评价判别自身学习的优劣和演奏水平。遇到水平高、责任心强的教师, 可能得到符合实际的评价;如果教师的水平不高或责任心不强, 则学生的实际情况与教师的评价就可能相差甚远, 因而影响学生的正常发展。通过考级, 由一个较具权威的专家班子对考生进行客观地评估, 检验教师教学水平, 鉴定孩子的学习成果, 使考生 (及家长) 知道自己的真实情况, 让他们对教师的教学质量有一个基本的认识, 能及时了解问题的症结。作为教师也将在考级中经受检验, 并通过考生成绩的反馈及时总结自己的教学经验, 不断提高自身的业务水平, 以对社会、对学生认真负责的态度认真从事钢琴教学工作。

考级活动还将激发少年儿童学习钢琴的热情, 提高他们的学习兴趣。钢琴是件很难学习的乐器, 不下一番苦功是难以掌握的。而当今在学的少年儿童在繁重的功课压力下, 又确实没有多少空闲时间。因此, 要让孩子在钢琴上每天坚持练习一小时甚至更长时间是极不容易的。如果不能激发其应有的兴趣, 仅靠家长的压力, 练琴则难以取得理想的效果。考级活动引导琴童循序渐进, 激励他们努力达到阶段性的学习目标, 这对于广大有进取心的少年儿童来说, 无疑是个鞭策。然而, 作为琴童的家长, 却不可将考级当作迫使孩子练琴的一种手段, 更不能在考级活动中对孩子施加各种精神压力, 否则, 效果将适得其反。

需要一个安静、优美、文明的环境, 面对观众在博物馆内不恰当的行为, 博物馆要通过美好环境的营造、工作人员以身作责的榜样、礼貌地提示、适当的导览等方式, 引导观众约束自己的行为, 融入到展厅的氛围中, 从展览和活动中找到乐趣。

七、博物馆应主动积极地进行宣传

可以利用电视、广播、报纸、网络等各种媒体, 通过广告、访谈、专题片、举办活动等手段, 让公众了解博物馆。例如:加拿大的皇家不列颠哥伦比亚博物馆从英国大都会博物馆租借藏品, 举办了一个关于埃及文物的展览, 他们通过电视、报纸大力宣传, 围绕展览举办夏令营、讲座, 展出埃及书法, 每周五晚都有埃及之星文娱活动, 展示埃及人的日常生活。该展览的展期为140天, 观众人数达到47万人。活动共投资440万加元, 其中借展费180万美元, 宣传费100万加元, 其余为制作等费用, 最终获得利润140万加元。对于这个成功的展览运作, 该博物馆花费在宣传上的经费和精力是相当大的。由此可见, 宣传对于博物馆来说具有非凡的意义。

总之, 免费开放并不是博物馆不收费了, 等着观众自己上门, 而是通过采取积极有效的措施, 吸引公众走进博物馆, 转变公众对博物馆的态度, 让人们真正找到博物馆在生活中的位置, 逐渐养成参观博物馆的习惯, 将对博物馆的好奇转变为对博物馆的喜爱与支持。

参考书目:

(1) 《抓机遇解难题促发展——全国博物馆纪念馆免费开放工作回顾与展望》, 《中国文物报》2010年1月27日, 第13期, 第5版

(2) 《来自枫叶之国的思考——加拿大博物馆考察纪行》, 南京博物院院长徐湖平

科教电视节目的选题和前期构思 篇3

一、科教节目如何确定选题

科教节目的素材来源非常广泛，基础科学、应用科学、社会科学各个领域都有大量的素材可供选择，各种适合影视传播的内容应有尽有。为选题多样化提供了条件，但也相应提高了选题的难度。新闻类节目的选题标准完全取决于客观发生的事件，达到一定的新闻标准即可选择，它靠信息的新鲜重大抓住观众：电视剧等艺术类节目纯属艺术创作范围，选题之后导演进行的创作有很强的可塑性，它主要用生动曲折的情节打动观众。而科教节目则没有这些“优势”，科学知识是节目的核心，这个核心往往不具备电视表现的要素!因此，科教节目的选题比创作本身更重要，“找到金矿比开采金矿更有价值”，一个好题材直接左右着观众手里的遥控器。

1、选择具有科学性和知识性的题材，满足观众的求知欲。科教节目的根本目的是普及科学知识，如果说真实性是纪录片的第一属性，那么科学性就是科教片的第一属性。在选题时就要牢记这一点。所选择的题材必须可以给观众提供实实在在的科学知识或可操作性强的技术内容，有较高的科技含量。同时，这些知识必须是完整、成熟、数据准确的，做到言之有据，言之有理，然后才谈得上言之有物，言之有趣，正在研究的课题不适宜作为选题。

2、题材的社会意义重大。观众面广。这是现代电视收视率的特殊要求。科教节目是费时、费力而经济效益较低的片种，唯一可以与其他片种抗衡之处是它的社会效益。

3、选择实用性强的题材，满足观众的求近欲。科教节目创作人员在选题时一定要深入生活，捕捉与观众生活关系密切的题材，敏锐地发现群众迫切需要的问题，及时把镜头对准它们。“生活是艺术创作的源泉”，这句话对科教节目创作人员同样适用。决不能闭门造车，主观臆断。单从书本、科研资料中寻找选题。只有深入生活，才能掌握丰富、具体、感性的形象材料。为选题准备第一手素材。农村观众之所以爱看《科技苑》《致富经》《乡村季风》，都是因为它们的选题极为贴近观众的现实生活。

4、选择内容新鲜的题材，满足观众的求新欲。观众对司空见惯或陈旧的题目。会产生厌倦的情绪。选题中科学知识的新旧程度很重要。如《超新星》的选题就很新颖，很多观众第一次听说超新星，虽然乍听起来离我们的生活很远，但它新奇和神秘的力量还是强烈地吸引住观众，看完之后意犹未尽。

二、科教节目主题的确定

科教节目的主题应该清晰、单一。和纪录片不同，科教节目的创作是不完全意义上的创作，它是对专家已完成的研究成果进行表现性创作，因此，在确定了选题与视角之后。必须要确定主题。这是将节目各部分联系起来的一条内在线索，贯穿短片始终。

选题一旦确立。节目的主题就比较明确了。对科教节目来说，最重要的是选题不要太宽，主题要单一，抓住要点。不允许蔓生杂枝旁叶。科教节目的篇幅最好在10分钟以内，不要想在一个节目中清楚地表现很多内容。而最好只选择选题中最应该表现、最有代表性的、最能引起观众兴趣的一个方面，集中篇幅选取丰富的材料，将要表现的内容分析得清楚透彻。如果在一个节目中容纳复杂的主题和内容。只能顾此失彼。科教节目是“一遍过”的艺术，不像读书或看录像、幻灯，能随时停下来重读、重放、回味记录。而它表现的又是比较抽象深奥的科学知识。所以必须让观众一次看懂。记住最主要的东西。

当然，单一不是简单、单调，在较短的时间内调动各种形象语言，充分突出一个单一的主题，节目会更丰满。内容更完整，有血有肉。化单一为丰富，才是科教节目创作人员的硬工夫。

三、科教节目的选材

明确而单一的主题决定了科教节目对选材的精细程度要求很高。对大量的相关素材，我们必须进行细致的分析比较，果断的取舍。选材中应该注意：

1、一切以表现主题线索为中心，“题外之材不可取”。不利于表达主题的材料，即使很吸引人，也要坚决舍弃。否则使观众情绪涣散，不知所云。

2、选取适合用电视手段表现的材料，即形象的、具体可见的，能拍成画面并具有表现力的材料。创作人员必须养成形象思维的习惯。在写文字稿本时就考虑到如何用形象的画面来表现抽象的科学内容。但科教节目编导与电视剧导演的思维习惯还是有区别的。他不是在大脑中闪过虚构的画面，而是可能出现的真实画面。象介绍风力的等级，不能只讲米，秒的数字，而是需要寻找形象的材料——炊烟的缭绕、树枝的摆动等直观生动的因素，否则不能发挥电视的优势。同时，创作人员不能满足于科学研究本身提供的形象材料，而是通过自己的观察、体验和感受。掌握生动具体的细节。只有依靠这些材料才能最大程度的吸引观众。

电视是活动的图像，和照片不一样，所以还要选择有动感的素材。由于现代电视表现手段的丰富，动画、特技和各种特殊摄像，使我们在选材上的自由度大大增加了。大到无限的宇宙，小到肉眼看不到的细菌，以及人体内部器官，都可以直观形象地表现出来，让观众尽开眼界。

3、选取能引起观众兴趣的材料。创作人员要善于找到引发兴趣的钥匙(一部片子中不一定只有一把钥匙)。这样的钥匙可以由专家提供。专家最清楚兴趣点在哪儿，有几个兴趣点：也可以通过创作人员亲身的体验、感受找到它们。所选用的材料要新鲜、独特。《人与自然》栏目中一期介绍大猩猩生活习性的片段，大猩猩用木棒砸核桃吃、两个大猩猩为争夺“宝座”而斗争、母猩猩给小猩猩喂食等一系列活动都是观众不熟悉的，摄制组通过艰苦的劳动让观众大饱眼福。

4、选材要适度。有侧重点。材料数量的多少，内容的深浅，都应恰到好处。一部科教节目的主题确立以后，通常会考虑通过几个层次来表达它。要分清哪些是重点，哪些是非重点，对非重点尽量简约素材：观众不言自明的问题，画面可以干脆砍掉。

5、主题单一，材料不能单一。对重点部分，要多角度选材。材料丰富，才会有血有肉，否则就不能阐述清楚所讲的道理。总之。材料的多少，应以观众看过一遍能领会内容为准，要恰当分析观众的需求，把握好科学内容的深浅程度。

选题的背景及目的意义 篇4

导演阐述和选题背景和意义

一、选题背景

《触不到的恋人》的故事基于对叙事时间的重构而进行的剧情发展。故事讲述的是一个能够预测未来的男人的故事，因为他能够预测未来，因此与自己喜爱的女孩之间发生了一段充满浪漫主义和悲情色彩的感人故事。男主人公在遇到女孩之前，一直很乐于使用自己的超能力进行未来预测，但是在遇到女孩之后，预测到了自己和女孩从相遇、相知、相许甚至到最后的悲剧的发生，最后女孩的悲剧让男孩对未来感到震惊，甚至对自己的超能力感到恐惧，在真正遇到女孩的时候，不得不悲伤的与女孩错过。

二、选题意义

世间一切存在的基本形式是时间和空间，运动是时间和空间的本质。时间一直叙事中的重点问题之一。时间按其特性来说可分为三种基本类型。第一是“宇宙时间”，其性质是唤醒的，表现为时间轴线上的循环型；第二是“历史时间”，其性质是现行的，属于人类最具有切身体验的经验范畴；第三“存在时间”，指的是心理上的，其性质是垂直的，代表着时间被实际经历的状况。电影作为一种时空并置的艺术，其艺术特性使得它突破了时间，并与空间相结合，成为真正的时空综合艺术。它不仅能够通还原现实时空（长镜头），而且能够过镜头语言、声音、特效等手段充分发挥艺术的能动性和假定性来表现时空，实现电影叙事的非线性。在微电影《触不到的恋人》中，叙事时间不再是现实中无终无始流逝着的、不可人为改变的的物理时间，它摇身变为为了实现某种美学的目的可以被伸长或者缩短的存在，也可以通过蒙太奇剪辑被打断再重新连接，甚至还可以被休止。在叙事时间就包含了对“叙述时间”和“故事时间”的处理。正是这样的叙事手法，使得整个故事具有了谜题叙事般的心理快感，而且令故事悬念丛生，为最后的悲剧的发生奠定基础，使得其发生既出乎意料之中，又在与情理之内，让整个故事的发展具有层次感和多变形，也使得观众在观看的时候能够感受到故事的超现实主义的叙事特色。

二、导演阐述

在《触不到的恋人中》，故事从叙事结构的出发，对作品进行设计构思的时候更多的从剧本的角度进行研究和打磨，在故事中一镜头语言在叙事时间上进行了重新安排，将其进行艺术化的革新，把一个具有超现实主义色彩的故事以倒叙、插叙等叙事手段展示出来，使得整个故事充满结构主义色彩和谜题叙事的魅力。

在叙事上，《触不到的恋人》的故事的主角是个看似平常的男孩，故事一共有18个场景，故事没有采用顺序手段，而是将“起因一发展一高潮一结局”各个部分进行打乱重组，电影采用多线索的非线性叙事方式，在倒叙和插叙中展示出密集的信息，使得故事愈加错综复杂。每个细节都蕴藏着巨大的信息量，和之后的故事发展都密切联系，就像是一个超现实主义的无限回环的莫斯闭环，而男主角要逃避的就是这样的一种未来。这样的叙事使得每一次轮回都环环相扣，每个回环中却又有所不同。在《触不到的恋人》叙事中使用了时间倒错的手法，在叙述故事的结果或者关键情节之后，再来叙述故事的原因或始末的一种叙事时间安排方法，倒叙的那一部分一般具有完整性和系统性的特点，而且持续的时间性较长。对于一些原因解释则使用闪回，使得上下情节之间的因果联系更密切。例如在场景16和17中，解释了一切都还是男主人公的结局。在场景16中，男主

预测到女主因为低头看手机没有看到马路上的车而遭遇车祸，在场景17中男主痛苦的在梦中醒来，想象中的女主向自己走来，但此时才发现一切都是自己的幻觉，未来还没有发生，悲剧也没有发生，这看起来像是男主直接从梦中醒来。《触不到的恋人》的叙事结构的使得其节奏和剧情都相当的紧凑，环环相扣，每个线索和单个事件之间都链接的天衣无缝，而且最重要的是，在叙事的推动中实现对人物性格塑造，一切都为之后故事的发展埋下了伏笔，增强了故事戏剧性，引导观众对故事发展和人物命运的期待和关切，诱导观众迅速进入剧情，达到饱和状态的观影效果。

在细节设计上，《触不到的恋人》关注的是男女相处中的点点滴滴，在各种细微之处之中，见微知著，从细微之处实现事件在的发展变化。丰富的细节使得电影在单位叙述时间内突飞猛进，故事中信息量巨大，表现内容丰富，通过画面构图、景别选择、场面调度、剪辑等方式，镜头将某种暗示信息含蓄的外化。这种信息可能是角色内心的情感变化，也可能是故事走向的伏笔。通过这些细节影片不必长篇大论就能展现人物特点，而且与之后的剧情发展暗和。这样，一方面导演运用声画结合手段，突出时空架构的复杂化，丰富了镜头的叙事功能，另一方面，借助镜头的内在隐喻性来扩充影片的内容容量，有力的深化影片文化内涵，为观众营造了更为广阔的想象空间。例如在男主角和女主角在酒吧想认识之前。男主角默默的帮女主角送伞、送药、加油、鼓劲、抽烟，打架，都在场景15中得到了一一解释，原来男主角在时时刻刻关注女主角，为她担心，为她尽可能的坐着一切。当一切在最后揭晓，人们在品位之前的细节的时候更能够心领神会，体会到这个故事最终结局的悲剧所在。

企业调查的目的及意义 篇5

企业调查的目的是深入探究公司经营发展状况和财务成果，结合股东及领导人的背景，客观地分析了解企业的优势和劣势，并对企业进行整体评价，帮助企业准确掌握自身及竞争对手、合作伙伴、目标客户的信息情报，提前制定应对措施，主动调整发展战略。

自创始以来，华然咨询一直致力于剖析中国经济高速增长进程中的中国企业行为，多次全面、系统地分析了不同企业的发展战略，并为客户准确地提供其竞争对手、合作伙伴、供应商、客户等外部关系企业的关键情报信息，有效地帮助了企业获取竞争优势。

企业调查包括财务调查分析、生产调查分析、销售调查分析、进出口调查分析、深度调查分析、以及核心竞争力分析等。

一．财务调查分析

财务信息是企业的核心信息，是企业可持续发展的命脉，所以财务调查是了解企业核心状况重要以及最直接的手段。

华然咨询的企业财务调查涵盖了基本的企业信息、股权结构、主营业务，重点分析了企业的财务状况，包括资产负债表、损益表和财务状况分析。华然的企业财务调查报告是一类简单实用的公司调查报告，有利于客户掌握目标企业的基本信息和财务状况。(一)财务数据分析

通过对企业资产负债表、损益表和现金流量表某一特定日期或一定会计期相关数据的分析，来判断企业整体的经营状况、财务状况、创现能力、筹资能力和资金实力。财务数据分析主要包括以下几大板块： 1.资产负债表分析 2.损益表分析 3.现金流量表分析(二)财务比率分析

财务比率可以评价某项投资在各年之间收益的变化，也可以在某一时点比较某一行业的不同规模的企业。财务比率分析可以消除规模的影响，用来比较不同企业的收益与风险，从而帮助投资者做出理智的决策。一般来说，用三个方面的比率来衡量风险和收益的关系： 1.偿债能力——反映企业偿还到期债务的能力 2.营运能力——反映企业利用资金的效率 3.盈利能力——反映企业获取利润的能力(三)财务风险分析

对于生存在市场经济环境下的企业而言，各种财务风险无时无刻、无处不在地影响着其经营活动。随着市场竞争的日趋激烈，财务风险研究日益受到企业的重视。华然咨询的企业财务风险分析包括以下板块： 1.财务杠杆分析 2.筹资结构分析 3.偿债风险分析

(四)主要竞争对手财务对比分析

主要竞争对手财务对比分析主要包括盈利能力分析、成长性分析和负债情况分析、成本分析等等。

主要竞争对手盈利能力分析。比较竞争对手与本企业的利润率指标，并与行业的平均利润率比较，判断本企业的盈利水平处在什么样的位置上。同时对利润率的构成进行分析，主要分析主营业务成本率、营业费用率、管理费用率以及财务费用率，看哪个指标是优于竞争对手的，哪个指标比竞争对手高，从而采取相应的措施提高本企业的盈利水平。

主要竞争对手成长性分析。主要分析的指标是产销量增长率、利润增长率。同时对产销量的增长率和利润的增长率做出比较分析，看两者增长的关系——是利润的增长率快于产销量的增长率，还是产销量的增长率快于利润的增长率。一般说来利润的增长率快于产销量增长率，说明企业有较好的成长性。

其他的财务状况分析，如资产负债率分析、成本分析等等。

二．生产调查分析

广义的生产包括企业最终产品销售的所有上游环节，主要涉及采购、研发、生产等企业流程。华然咨询的企业生产调查，主要调查企业生产流程中所涉及到的供应商情况、原料成本情况、企业研发情况、企业工艺流程、产量及产能等，为透视企业生产环节提供完整视角。(一)供应商调查

供应商调查主要是对供应商基本情况进行调查。对初次接触、未经考核评价的供应商应进行供应商调查。供应商调查在不同的阶段有不同的要求，可以分成三种：第一种是资源市场分析，第二种是供应商初步调查，第三种是供应商深入调查。

资源市场分析主要了解资源市场的规模、容量、性质，资源市场的环境，资源市场中各个供应商的情况。资源市场分析对于企业指定采购策略以及产品策略、生产策略都有很重要的指导意义。

供应商初步调查主要是了解供应商的名称、地址、生产能力，能提供什么产品，能提供多少，价格如何，质量如何，市场份额有多大，运输进货条件如何。

供应商深入调查是指对经过初步调查后，准备发展为自己的供应商的企业进行的更加深入仔细的考察活动，这种考察，是深入到供应商企业的生产线、各个生产工艺、质量检验环节甚至管理部门，对现有的设备工艺、生产技术、管理技术等进行考察，看看所采购的产品能不能满足本企业所应具备的生产工艺条件、质量保证体系和管理规范要求。只有通过这样深入的供应商调查，才能发现可靠的供应商，建立起比较稳定的物资采购供需关系。(二)成本分析

成本分析是利用企业的成本核算及其他有关资料，分析企业成本水平与构成的变动情况，研究影响企业成本升降的各种因素及其变动原因，寻找降低成本的途径的分析方法。分析方法主要有：对比分析法、比率分析法、趋势分析法、因素分析法等。华然咨询成本分析的主要内容包括： 1.生产成本分析 2.财务费用分析 3.管理费用分析 4.销售费用分析(三)企业研发情况

企业研发能力是代表企业核心竞争力的关键要素之一。掌握了企业的研发情况，就掌握了企业未来的发展趋势和后劲。华然咨询通过对企业研发投入、研发产出、研发效果等方面的分析，来判断一个企业整体的研发水平。1.研发投入分析 2.研发产出分析 3.研发效果分析(四)产能及产量分析

产能和产量是代表一个企业产出水平的关键性指标。可以通过对产能及产量的分析，来判断企业整体产出水平。

产能分析主要针对以下几个方面。1.产品类型及制作流程 2.机器装备及机器负荷能力 3.产品的标准生产时间及人才负荷能力 4.生产场地及场地负荷能力

产量分析是通过数据来说明企业当日、当月的劳动生产力、设备负荷率的一项综合性指标。透过该指标可反映出很多问题，如当月管理情况（员工的出勤情况、干部的领导能力、员工士气等），生产情况（产品质量、产品数量、产品损耗等。对于企业来说，产量分析是至关重要的。

三．销售调查分析

销售环节直接为企业带来收益，是深入了解企业非常重要的一个方面。华然的企业销售调查会针对客户和竞争对手，深入调查市场价格、市场渠道等方面内容，重点调查了解企业经营某种产品或开展某种服务项目的促销手段、营销策略和销售方式。(一)客户分析

客户分析就是根据各种关于客户的信息和数据来了解客户需要，分析客户特征，评估客户价值，从而针对不同类型客户制订相应的营销策略与资源配置计划。合理、系统的客户分析，可以使企业了解不同的客户有着何种不同的需求，分析客户消费特征与商务效益的关系，使运营策略得到最优的规划；更为重要的是可以发现潜在客户，从而进一步扩大商业规模，使企业得到快速的发展。一般来说，华然咨询的客户分析包括： 1.商业行为分析 2.客户特征分析 3.客户忠诚度分析 4.客户注意力分析 5.客户营销分析 6.客户收益率分析(二)竞争对手分析

为了帮助企业更好地估计竞争对手对本公司的竞争性行动可能采取的战略和反应，并有效地制定客户自己的战略方向及战略措施，华然咨询推出了具有自身特色的竞争对手分析服务，以系统地对竞争对手进行思考和分析，从而辅助企业不断成长。华然咨询的竞争对手分析包括：

1.竞争对手的各期目标和战略 2.经营状况和财务状况分析 3.技术经济实力分析 4.领导者和管理者背景分析(三)产品价格分析

通过对企业所生产的一种或几种产品价格的分析，考察产品价格的主要影响因素，总结特定产品的价格变动规律，以预测未来的价格变动趋势。华然咨询的竞争对手分析包括： 1.价格变动幅度分析 2.价格主要影响因素分析 3.价格变动趋势分析(四)市场渠道分析

市场渠道分析就是分析商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。在国内渠道运作以终端市场建设为中心，渠道支持由机械化转向全方位化，渠道格局由单一化转向多元化，渠道结构日益扁平化的今天，市场渠道分析越来越重要。华然咨询所提供的市场渠道分析服务主要包括以下内容： 1.分析市场渠道类型

2.分析各渠道类型对应的市场群体 3.分析主流渠道的业态特点 4.分析主要竞争品牌渠道竞争策略

四．进出口调查分析

华然咨询的进出口数据是准确分析市场的基础，是企业监测国际市场环境的必备资源。进出口调查可以帮助企业对国际市场的规模、价格、区域分布、竞争状况进行全面精准的监测，及时掌握某商品的进出口信息和相关竞争企业的进出口情报。进出口调查报告可以帮助客户了解：

1.确定市场的国际区域分布和潜在需求 2.确定市场的进出口数量和进出口价格 3.监测竞争对手进出口情况

4.月度/季度/年度统计数据分析市场现状和未来发展趋势

华然咨询提供的进出口调查内容包括： 1.进口或出口金额 2.进口或出口数量 3.进口或出口目的地 4.进口或出口方式 5.进口或出口海关 6.指定产品进口或出口总额 7.指定产品进口或出口市场占有率

五．深度调查分析

财务、生产及销售的调查是企业调查最基本的组成部分。然而根据华然咨询多年的从业经验，与企业相关的调查往往涉及企业流程的各个方面。企业深度调查即是华然咨询根据客户对目标企业特殊情报的需求，利用国内各个地区的调查机构人员为客户专项制定的企业调查服务。

企业深度调查的内容广泛涉及到企业信息的各个层面，包括生产工艺、研发能力、市场占有率、客户信息、采购商信息、进出口信息、发展战略等企业情报。深度调查报告可以帮助客户详细剖析目标企业的各方面情况，适用于调查重要的竞争对手、并购对象、投资合作伙伴等等。1.产品产销量详情 2.产供销运作详情 3.销售地区详情 4.市场占有率详情 5.经销商的结算方式 6.产品价格体系 7.产品生产工艺 8.产品研发能力

六．核心竞争力分析

在经济全球化的大背景下，中国企业要生存要发展，要和跨国公司抗衡，要抵御住国际经济风险，就必须大力发展自己的核心竞争力，这是摆在中国企业面前的一个重大而迫切的现实课题。

华然咨询认为企业竞争力是由多种要素构成的复杂系统，是企业基于市场需求，整合有效资源而形成的，支撑其持久竞争的比较优势和区别于竞争对手的系统能力。它涉及管理、产品、技术、能力和文化等多方面，但由于环境和文化差异，每个企业的核心竞争力又各有不同。

企业核心竞争力包含以下特征：价值性、独特性、不可模仿性和不可替代性。华然咨询认为，企业所拥有的资源和运用这些资源的能力应当是有价值的和稀有的：一方面，没有利用价值的资源不构成竞争力；另一方面，资源稀缺性会导致资源的供不应求，占有这种资源的企业才能够具有竞争力。

除此之外，企业所拥有的这些稀缺的资源和资源运用能力必须是竞争者所难以模仿复制的，同时竞争者也不可能拥有替代资源或替代性的应用能力，只有这样才能够保证企业对于资源和资源的运用能力具有独占性。

选题的背景及目的意义 篇6

意义：自动换刀系统是数控车床的重要组成部分。刀具夹持元件的结构特性及它与机床主轴的联络方式，将直接影响机床的加工性能。刀库结构形式及刀具交换装置的工作方式，则会影响机床的换刀效率。自动换刀系统本身及相关结构的复杂程度，又会对整机的成本造价产生直接影响。

本文对数控机床自动换刀装置进行研究，不仅提升数控机床整体的工作效率，而且通过对其结构的研究，使得在可行的范围内降低整机的成本成为可能，对实践具有重要的指导意义。提纲：1.数控机床自动换刀装置的概述；

2.数控机床自动换刀装置的型式及工作原理；

3.数控机床自动换刀装置刀库的研究；

4.数控机床自动换刀装置故障分析及排除；

选题的背景及目的意义 篇7

在多频道竞争时代, 观众选择节目的机会增多, 媒体与受众的关系, 已经由电视台播出为主导转变为受众主导, 受众的趣味选择直接影响到节目的前期选题策划, 科教类电视节目亦是如此, 节目制作者越来越难以把握其中的规律和玄机, 科教节目如何选题, 已成为影响收视率的根本命脉。纵观十年的发展, 《发现档案》至今已经播出2000余期节目, 屡次刷新福建电视资讯类节目收视新纪录, 并有近百件作品获省级、部级奖项。通过归纳整理综合频道《发现档案》中收视特征明显的年份, 仔细观察收视率的变化, 洞悉收视率与节目选题的关系, 试图找寻科教类节目的选题取材与收视率高低的规律, 并尝试提出科教类节目选题策略。

一、科教节目概念界定

对于何谓电视科教类节目, 学界并没有统一的定义标准, 理论界对科教类电视节目的不同特征有着不同方面的解释。童宁在《电视传播形态论》里面指出科教节目是利用电视手段以教学和讲座的形式向一定的对象传授系统的科学知识节目。他在概念里面尤其注重科教类节目的科学性和知识性。郑保章提出:“所谓科教类电视节目, 是由电视台和电视节目制作机构摄制的面向公众的、以进行科学教育和提高公众素养为宗旨的电视节目的总称。它们以广泛的内容、多样的形式, 承载着记录科技发展、普及文化知识及展示科学精神的高尚使命”。他在概念里则比较强调科教节目的功能作用。更有论文将概念定义为:“电视台科教频道、科教栏目播出的节目, 主要是指运用电视的视听表现手段, 以大众为传播对象, 深入浅出地客观诠释自然现象和社会现象, 传播科学文化知识的节目”。不管是重视内容的知识性还是重视节目的视听艺术表达, 电视科教类节目永远离不开电视媒体、科学技术、教育学习三者的关系。笔者十分赞同后两者的概念定义, 并将概念界定为电视科教类节目是以电视媒体传播为渠道、以视听艺术表达为手段、以大众传播为对象、以普及科学文化知识为目的, 以知识性、科学性、教育性、娱乐性为主要特征的节目形式。按照一般的分类方法可以分为自然探秘、人文社会、农业军事等多种类型。在当今浮躁、娱乐至死的电视气氛里, 明确科教类电视节目的概念界限, 才能把握科教类节目的选题策略, 科教类电视节目要立足长存发展, 选题方向、选题策略成为至关重要的因素。

二、收视率与选题

收视率是指在某个特定时段内收看具体节目的人数占观众总人数的百分比, 是衡量节目拥有观众人数的一种统计指标。在具体栏目节目中, 影响收视率的因素包括节目选题内容、节目编排技巧、制作质量、播放时段、社会背景等因素, 除去外部不可控制因素和基本稳定因素外, 决定频道节目收视高低的环节往往在于节目选题策划。科教节目的内容对象、事件主题、选题策划则成为科教节目制作中制胜的法宝。而福建综合频道的《发现档案》栏目播出至今的两千余期节目中, 选题涉及广泛, 主要选题类型集中在历史文化、考古、自然科学、医学探秘、奇人绝技、社会类 (民生) 、公检法类 (公安、检察院、法院侦查破案类) 六大类型上。为了更好说明收视率与选题的关系, 特别选取两者关系特征尤其明显的2007年至2009年三年节目选题和收视情况作为例子, 观察选题是如何影响收视率高低的。

《发现档案》年平均节目量约260期左右, 其中2007年选题共155个, 分布情况为:历史文化类节目占总节目量21%, 考古类节目占总节目量的1%, 自然科学类节目占总节目的32%, 医学探秘类节目占总节目21%, 奇人绝技占总节目12%, 社会类节目占总节目8%, 公检法类节目占总节目约5%。

2007年全年《发现档案》栏目节目平均收视率为4.090 (数据来源:央视—索福瑞公司) , 其中平均收视率位列前三的选题类型分别是:第一, 考古类选题, 平均收视率4.400;第二, 公检法类 (科技破案) 选题, 平均收视率4.325;第三, 奇人绝技, 平均收视率4.205。而平均收视率最低的选题类型是历史文化类3.494 (见图一) 。

2008年选题分布情况为:历史文化类节目占总节目量42%, 考古类节目占总节目量的13%, 自然科学类节目占总节目的19%, 医学探秘类节目占总节目22%, 奇人绝技占总节目3%, 公检法类节目占总节目约1%。

2008年全年《发现档案》栏目节目平均收视率为2.175 (数据来源:央视—索福瑞公司) , 其中平均收视率位列前三的选题类型分别是:第一, 医学探秘, 平均收视率2.820;第二, 公检法类 (科技破案) 选题, 平均收视率2.800;第三, 奇人绝技, 平均收视率2.750。而平均收视率最低的选题类型是考古类2.100 (见图二) 。

2009年选题分布情况为:历史文化类节目占总节目量19%, 考古类节目占总节目量的16%, 自然科学类节目占总节目的22%, 医学探秘类节目占总节目16%, 奇人绝技占总节目14%, 社会类选题占总节目8%, 公检法类节目占总节目约5%。

2009年全年《发现档案》栏目节目平均收视率为2.563 (数据来源:央视—索福瑞公司) , 其中平均收视率位列前三的选题类型分别是:第一, 社会类, 平均收视率2.922;第二, 自然科学类, 平均收视率2.827;第三, 公检法类, 平均收视率2.733。而平均收视率最低的选题类型是奇人绝技类2.194, 倒数第二的是历史文化类2.309 (见图三) 。

2007年至2009年三年的节目选题和收视率数据表明, 自然科学、历史文化、医学探秘类选题占据每年选题题材的较大比例, 而社会类、公检法类的选题比例较少。但历史文化类选题的平均收视率位列最后, 而自然科学和考古类选题分别位列倒数第二和倒数第三。而收视率位列前三的却分别为社会类、公检法类和医学探秘类选题。

综上所述, 科教类节目选题取材, 容易陷入选题误区。《发现档案》坚守文化的岗位, 全年超过一半的选题与历史、文化相关, 从栏目定位出发, 这样的安排不置可否。但是科教电视节目一味以历史、文化、考古方面为题材, 曲高和寡, 最终流失观众。历史文化考古和自然科学两大类型资源丰富、话题广阔, 是电视科教节目随手拈来的选题, 但是并不是所有的历史文化题材都适合电视科教节目。在审题时, 要在历史文化类题材和现实节目播出之间找到一座桥梁, 找到连接两者的纽带。换句话说, 历史题材虽然过去, 但是它却可以影响到现在人们的行为, 历史文化虽然尘封, 但是它对现在观众仍有积极意义, 而电视媒体则是糅合两者的有效平台。文化选题比如《孝庄陵寝之谜》、《光绪死因之谜》、《中共密使一号》、《迟到的阵亡通知书》等节目, 收视率均可以达到3.0以上 (央视—索福瑞数据) , 主要原因借助了当时的电视剧《孝庄秘史》、《潜伏》的热播, 以及电影《集结号》的上映, 争取了广大的群众基础。在受众产生热议话题的阶段推出节目, 不得不说这种安排使得节目与舆论氛围相得益彰, 老百姓喜闻乐见, 收视率也节节攀升。这类历史文化题材作为选题既是顺应社会话题潮流也是成功的达到科教节目科普历史文化知识、传递优秀人文思想内涵的目的。因此, 选择历史文化考古题材时候, 找准切入口、紧密联系生活, 选题的价值才能得到电视传播效果的最大化。

从历史选题情况来看, 社会类 (民生故事) 、公检法 (科技侦查破案) 类的收视率显著高于其他, 根本原因在于这类选题节目最为贴近当下人们日常生活, 对人们日常吃住行有积极参考意义。这类选题从题材本身而言, 猎奇性和娱乐性并非唯一, 它走俏、得到广泛认同根本因素在于这类选题牢牢抓住了电视媒体的一个本质属性:服务性。在电视科教节目中, 科教的服务目的和电视服务精神完美结合, 并且将这种科学教育服务宗旨更为广阔、深度的传播。这种服务性, 直接指导当下人们如何处理相关的生活问题, 这类选题无形中培养潜在稳定的收视群体。例如:社会类选题《血缘奇旅》讲述的是福建莆田一对失散二十多年的双胞胎意外重逢, 两人彼此并不认识, 却在生活中有着许多不谋而合的经历, 如此离奇的身世, 父母是谁, 为何与家人天各一方?这个选题一经播出, 引发受众关注, 许多人打来热线咨询这一对双胞胎的情况, 也有人提供了与自己失散多年的亲人、朋友的线索, 希望《发现档案》帮忙寻找, 这样的选题已经不仅仅限于高收视率的战绩, 更重要的是它能够唤醒受众怜悯心, 动员受众去发现身边的线索, 为失散的双胞胎寻找亲人。再例如公检法中的侦探类选题《消失的足迹》讲述一对夫妇在家中遭遇谋杀, 案发现场显示两个人作案, 却只有一双足印, 凶手是谁, 刑警人员通过缜密的推理以及科技刑侦手法最终拿获凶犯。凶犯是两个孩子, 平日生活放纵, 并不认为盗窃 (犯罪初衷) 有何严重, 后来发展成入室抢劫, 最后演变成冷血杀人。节目播出时, 凶犯已经被枪决, 观众倾听在眼前讲述自己犯罪历程的孩子已经不在人世, 身为父母的观众审视凶犯的家长, 也为自己敲响警钟———今天孩子的世界自己是否真心关怀过?

三、科教类电视节目选题策略

有学者明确提出, 所谓“传播策略是指在传播活动中, 传者为了完成传播活动的总任务而采用的一些符合受众心理活动特点和规律的手段和方法”。在科教类电视节目中, 传播内容比传播目的、传播对象更为重要。与传播内容直接相关的即是选题取材。科教类电视节目面向全体受众, 包括少儿、青少年、成人多类人群, 受众层次也各有深浅、文化知识水平各有高低, 众口难调。理清选题思路、把握选题策略, 无疑成为科教类电视节目传播的突破点。

(一) 选题上兼顾“阳春白雪”和“下里巴人”

以综合频道《发现档案》栏目十余年实践经验为例, 节目选题内容以历史文化考古类为主, 奇人绝活和公检法类穿插点缀其中, 可是这样的选题安排并未发挥该栏目的最大效益和最大影响力。科教类电视节目正经历着“粗放播出”和“精细分众”的转变过程。科教节目的内容从基本的“科普扫盲”、历史文化知识推广到艺术欣赏不断发展改变, 受众收看科教类节目的目的也不断转移变换。高学历、职业白领等受众群体趋向于选题高深、高雅文化类科教选题, 一般市民则较为关注喜闻乐见的与生活息息相关的通俗类科教选题。“阳春白雪”和“下里巴人”两者缺一不可, 针对不同的目标受众, 科教类电视的选题策略顺应地做出相应调整, 两者在选题安排上要达到平衡, 兼顾双方收视群体的期待。这种对观众进行细分的方法, 并不够彻底, 对目标受众群体细致到年龄段、身份地位、职业等才是具体的做法。根据不同地域或者播放时段选择不同的、对应其群体观看口味的科教选题, 才是最佳的策略。

(二) 取材上亲近人文关怀和群众生活

贴近生活, 是任何电视节目制作的黄金原则, 科教类电视节目更是如此。考古探索、宇宙探秘、生命奇迹等高质量科教节目平均收视率偏低往往在于其选题远离生活, 与普通市民生活轨道没有交集。选题方向应该紧跟社会热点、时尚舆论话题、关注老百姓所关注的焦点, 以这些热点为题材、以社会最新动态或新鲜事物为科教节目对象才会赢得更多的观众。另外, 科教类电视节目最难能可贵的是体现人文关怀, 以人为本、尊重人的价值。着重选择关于人生存困境、生活发展方面的选题, 寻找富有情感张力的人文题材, 未尝不是成功的选题出路。

(三) 内容上结合知识性和娱乐性

科教类电视节目内容给人第一印象永远是高深难懂、神秘莫测, 而事实上科教类电视节目借助电视媒体的优势可以把科学教育从晦涩难懂渐变成平易近人。在选题策划时, 摒弃空洞无趣, 只有学理探究的题材, 舍弃高深莫测、无人问津的知识题材, 把选题的天平偏向于新奇有趣、能把知识和娱乐相结合的题材上。当然, 在内容和环节的选择中, 尽量避免使用专家专业术语和生硬死板讲授式的内容。游戏、互动、访谈类的内容板块设置或者能使该选题生动有趣、寓教于乐。

四、结语

综上所述, 对于科教类电视节目的选题问题, 借用中央电视台科教频道的标语概括即是:“科学的品质、教育的品格、文化的品味”。科教频道的发展从萌芽到兴盛, 繁盛到平稳, 科教类电视节目在选题取材上必须坚守其固有的文化品格, 尊重科教类电视节目独有的文化品性。

参考文献

[1] .童宁.电视传播形态论[M].成都:四川大学出版社, 2003.

[2] .郑保章.浅谈科教类电视节目的组织与策划[A].焦洪波.科技传播与社会发展——中国科技新闻学会第七次学术年会暨第五届全国科技传播研讨会论文集[C].北京:经济科学出版社, 2003.

[3] .姜照君.具有中国特色的科教电视节目创作道路刍议[D].济南:山东师范大学, 2006.

[4] .胡健.我国收视率调查及其发展趋势[J].视听纵横, 2011 (1) .

会展评估的意义和目的 篇8

评估，简言之就是评价和估量，会展评估是对会展活动价值的评价。广义的会展评估是对会展活动作用于社会、经济、环境产生的结果进行测量和评价，包括社会效益、经济效益、服务过程等方面。对会展活动进行系统、深入地考核和评价，是会展活动管理中的一个重要环节，是会展产业链中不可缺少的组成部分。

参加会展活动，本身就是一项投入比较大的活动，企业往往需要投入相当多的人力、财力和精力。无论是对举办商或者活动参与者而言，每次会展活动都会有很多宝贵的经验和教训值得借鉴和总结。在会展活动期间进行系统的调查、统计、评估、总结的意义在于，一方面将有利于会展举办商改善项目的市场开发和运营管理，及时调整方向和运作方式，扬长避短，不断完善产品和提高服务能力；另一方面帮助参展商通过参展成本、效果、成交金额、观众和买家反映等多个层面进行综合、详细的评估，帮助参会者对会议期间的信息获取方式和信息传播方式进行分析，可以对会展进行性价比，从中选择成本低而效果好的优质会展项目，而且还能把参展和参会与其他营销方式如广告、人员推广等在成本效益上做出比较，为选择市场拓展的最佳展会项目提供依据；此外，会展评估工作也是会展行业管理机构的一项主要任务，是对会展市场活动加强监督指导和协调管理、扶优汰劣的有效办法。

会展评估的目的

专业会展公司经营会展项目，就是向参展商、观众以及参会者"出租"一种营销"能力"，或者说，会展公司是一种"能力要素型"的企业，是围绕独立地会展项目业务这种特殊的"能力要素"所组织的企业。会展企业的"能力要素"必须通过参展企业、观众以及与会者的参与在服务过程中被整合才能真正产生价值。当然也不排除会展公司以会展为依托，整合参展商的"能力要素"，形成能够满足特定顾客群体的其他服务业务。

专业会展企业要整合这种营销"能力要素"，形成会展产业中的价值链，必须对该"能力要素"与自身其他"能力要素"的匹配程度、性价比、质量等等进行考察，会展评估的基本目的这种"考察"提供依据，也就是为参展商在不同的会展之间、会展与其他营销"能力要素"之间的"选择"提供依据，其派生意义还有"为专业观众选择参观会展"以及会展公司完善会展这种"能力要素"、打造会展品牌提供依据。

具体而言包括：

1．为会展主办单位机构进行会展项目的可行性分析并提供数据依据。

2．对会展项目的整体运做及其相关成果做出客观真实的评价，展示会展项目的优势，为项目招商提供基础数据的支撑。

3．对会展项目历年的相关会展数据进行纵向比较，分析其存在的问题、市场发展趋势及其未来的发展对策。

4．结合国内大型类似的相关会展活动进行横向对比，分析并借鉴其优势项目。

5．为将来会展项目的品牌建设提供支持。

同时，这些数据可以为场馆的出租提供背景资料，为主办商进行项目可行性分析提供数据依据，为参展商参展提供数据依据，为贸促会和会展馆协会提供协会管理的基础数据。

会展评估的跨学科特征

会展评估的理论框架具有跨学科特征，所涉及的学科领域主要有：决策学、管理学、政策学、行为学、经济学、工程学、社会学、心理学、逻辑学等。设计和实施会展评估活动需要跨学科的方法，需要不同专业领域理论的综合应用。

会展评估活动的分类

关于会展评估的分类，目前国内外存在各种不同的分类角度和分类方法。不同的分类方法实际上是从不同的角度来观察会展评估活动。归纳起来可以分为管理者的角度、评估者的角度和评估行业管理的角度这三种主要类型。

1、管理者的角度

从管理决策的需求出发，管理者在委托评估任务、应用评估结果时，主要考虑"评估对象"、"评估时间"等问题，通常采用以下分类方法：按评估的对象的性质，可分为政策评估、计划评估、项目评估、机构评估、人员评估、产品评估等；按评估的对象的数量，可分为个体评估、群体评估；按评估的时机，可分为事前评估、事中评估、事后评估、跟踪评估。

2、评估者的角度

在评估活动设计、实施的过程中，评估者除了采用上述管理者的分类方法以外，为了体现评估活动本身的特点，还常常采用以下的分类方法：

——按评估任务的具体特征，可以将会展评估活动分为诊断性评估、回顾性评估、前瞻性评估、复核性的二次评估、筛选性评估、优选性评估等。

——按评估要回答的主要问题，可以将评估活动分为目标评估、预算评估、执行评估、绩效评估、环境影响评估等。

——按评估采用的主要方法，可将评估活动分为基于比较分析的评估、基于定量模型的评估、基于规则的评估等。

——按评估报告的形式，可分为专题评估、综合评估等。

3、行业管理的角度

从规范、管理评估活动的需求出发，评估的管理机构或会员机构在制定评估制度、规范时，通常采用以下的分类角度和分类方法：

——按评估者与委托者的关系，可将评估活动分为内部评估（由部门或组织内部的相对独立的评估机构实施）和外部评估（由部门或组织外部的独立评估机构实施）。

——按评估的服务对象，可将评估活动分为：为政府有关政策制主、公共资源分配提供依据的职能性评估和为市场提供中介的非职能性评估。

——按评估的目的／任务，可将评估活动分为：①评估作为管理决策的环节：为政策制定、实施和修改，为公共资源分配和使用提供决策依据，例如：会展政策、策划、项目举办的前、中、后和跟踪评估。②评估作为监督的手段：通过评估提供公正、客观的意见，以便公众纳税人了解公共资源的分配，使用及其影响效果的真实情况，对其进行监督。 ③评估为技术的市场交易提供中介服务：在技术的市场交易过程中，会展评估可以提供第三方的判断和意见，作为双方谈判的基础。

会展评估者的职业原则

1、遵守职业道德原则

评估者必须遵守职业道德，不得有违法、违反职业道德的行为。专业评估人员应理解并掌握评估规范中关于职业道德的要求，并在执业时严格遵守。评估机构有责任加强对从业人员职业道德的教育，对于评估人员违反职业道德的行为，所属评估机构有连带责任。

2、独立、客观、公正原则

对于相应的评估业务，评估者应该是与委托者和评估对象无利害关系的第三者，按照评估的行为规范和技术规范独立地进行评估活动，不受来自外界的任何控制和影响，始终可以自主地表达意见而且无需考虑这意见对自己的利益的影响，保持评估观点、结论、判断和建议的客观公正。评估机构不应有直接的行政管理职能，或隶属于被评对象。如果评估者认为其独立性受到损害，可以拒绝进行评估或中止相应的评估活动，或在报告中声明。

3、回避原则

为避免评估者在执行评估业务时不公正或被认为不公正，评估机构有责任制订有关制度和程序，在接受评估任务、委派评估项目主持人和选择咨询专家时坚持回避原则。

4、避免误导原则

避免误导是评估的基本职业原则，评估者应避免任何可能会导致误导的行为。以下行为被认为可能引起误导：

——使用或提供可能会导致误导的评估报告；

——使用、依赖没有事实依据的结论和判断；

——评估中使用片面的数据和信息，在评估报告中不说明数据信息的来源和采集方式；

评估中使用具有明显倾向性的假设和前提条件，在评估报告中不说明这些假设和前提条件对评估结论的影响；

——不是以无利害关系的第三者身份执行评估（与被评对象有经济利益关联或个人关系），但在接受委托评估任务时不进行声明，或在评估报告中没有明确的说明；

——在公开新闻媒介直接或间接地刊登或播放自我夸张、内容虚假或容易引起公众误解的广告，或通过同样的渠道诋毁同行。

5、保密原则