形象代言人合同范本

形象代言人合同范本（精选8篇）

形象代言人合同范本 篇1

乙方：

甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人 [身份证号为 ]（以下统称‘乙方’）为（简称‘产品’）品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行：

一、形象代言人工作内容确认

1、乙方同意在 年 月 日至 年 月 日：

（1）为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数 次，每次不超过 天。

（2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数 次，每次不超过 天。不少于 胶卷。不少于 辑照片（以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行），照片作为中国大陆（不包括香港、澳门、台湾）宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。

（3）参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动 次（每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方），每次一天，每次不超过 个小时。

（4）为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期内拥有演唱权。

（5）甲方于拍摄前一周内将[ ]图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。

二、使用期限：

根据本合同所制作广告使用期为自 年 月 日至 年 月 日（共计12月），期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。

三、使用区域及方式

1、使用区域：中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。

2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。

四、拍摄条件

1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。

2、静态照片拍摄：乙方必须保证一个整天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。

3、所有的服装及配饰由甲方提供。甲方必须自行组织所有拍摄人员，导演，制片，及所有相关人员，并为广告片和照片拍摄提供风格，艺术指导和定位。双方已就广告片图版和印刷品形式达成公识。为了避免异议，一但从乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未经更改的乙方照片。获得乙方的允许后，可以对图版和印刷形式作适当的替代和修改。

4、拍摄广告和照片期间，发型与化装由乙方私人提供，甲方承担不超过每次5000元的劳务费用。乙方凭票向甲方结算。

5、甲方须提供包括乙方艺人在内的 名工作人员的往返机票、住宿。五星级酒店，豪华套房 间，单人间 间。机票，头等舱 张，经济舱 张。

6、6、甲方保证不使乙方做出任何暴力或淫秽演出、色情镜头及床上戏，并不利用替身，甲方在拍摄日前不少于15日将故事内容及镜头剧本交给乙方，拍摄工作之所有情节及细节，事先经乙方同意才可进行。

7、7、如因不可抗力原因造成无法按期完成拍摄工作，甲乙双方应另行协商具体拍摄时间，乙方应继续完成，甲方不承担赔偿责任。由此产生的本合同第七条的相关费用由甲方承担。

五、甲乙双方之义务

1、甲方需提供支付乙方于拍摄演出服务期间之服装费用、交通接送，并负责合理膳食。

形象代言人合同范本 篇2

一、新媒体时代的形象异构

媒体流行娱乐化与自我消费, 为了追逐名利, 往往会逆向而作去寻求批判, 艺术与媒体道德的标准矮化。在商业社会里明星变成了一种可以赚取巨额利润的特殊商品, 演艺人才的生产也从原来的精英培养模式转变为速成式的大制造。现代的传媒就像一个“明星”工场, 高投入, 快产出, 媒体的造星运动掘取了巨大的经济效益, 凝聚人气, 赢得了青年人关注的目光, 背后的商业阴谋毫不掩饰, 造星运动为营销储备了丰富广告资源。在商业欲望符号化的过程中, 美女形象成为了强势的视觉符号。视屏女性形象极具人格个性的展示, 也预示着女性符号内涵的多维化转变, 在视频节目中明星戏剧化的个性以及个人营销中的刻意设计, 形成了鲜明的形象气质、行为模式, 她们具有榜样的力量, 对大众具有示范作用, 她们的社会行为广受关注, 形成了各具风格的广告价值。

明星包装包藏危机, 影视中的简式形象与自我复式个性存在冲突。商品营销中需求性格典型化, 以实现快速匹配, 在扩大推广力度的同时常运用新媒体的技术手段进行炒作, 增加曝光度, 快速拉升明星的人气。但是快餐式的消费必然缺乏文化的底蕴, 缺乏持续力, 包装无论多么鲜亮, 也难以跟上受众的期望, 于是再包装以保持热度, 周而复始, 陷入商业炒作的恶性轮回。代理人造星过程往往先运用简式定位, 可以突出个性中阳光的一面, 也便于导入商业运作的轨道, 但从人本的角度来看这是难以持续的, 明星受思想解放运动的影响会寻求自我独立的位置, 随着名气的提升而要求更多的个人空间, 人格变得更多元化, 形成复式的性格。对于广告商来说, 明星代言是一把双刃剑, 明星丑闻不仅是对阶段性营销计划的毁伤, 更会对品牌形象产生深远的影响。日本清纯派偶像酒井法子吸毒事件, 旗下代言的品牌包括松下、丰田、东芝、日立、ARAX制药等十多个, 这次事件产生的社会负效应和直接的经济损失是无法估量的。显然, 明星仅有华丽的外包装是不够的, 内在的修养与深厚的人文品质是一个公众人物所必须具备的, 否则其艺术生命将极其有限, 同时也会给团队造成重大的伤害。

二、女性视觉形象的普适价值与媒介商业运用

随着媒介竞争日趋激烈, 为了获得较高的关注度, 必须设计受众乐于看的广告。毋庸讳言, 不论男性还是女性受众, 美女视觉符号都是具有磁力效应的元素, 视觉中的美女形象会给人强烈的视觉印象, 能够消除受众对广告的抗拒心理, 不仅如此, 设计精妙的广告还可以激发受众主动的阅读, 形成品牌的美好联想。

1. 符号性价值。

广告女性符号是一个聚集了母性情感与柔美形态的复杂审美系统。首先是母性情感符号。母性符号具有亲和效应, 它基于生存意识的认同, 心灵的皈依感, 其核心价值是对家的信任, 能纾解紧张, 放松身心。所谓女主内也暗示母性是家庭的核心, 是男性可以依靠的生命之树, 由母性自然联想到家, 广告表现的通常是典型的温柔体贴的贤妻良母, 广告中的故事发生在家中, 这是妇女主导的场所和空间。现实社会的高速运行打破了人的自然节律, 制造着紧张、压抑的情绪, 危害着人类的身心健康, 人们渴望放松心情的时机, 居家的感觉是人一天繁忙过后调适心情的期望, 广告正是要迎合这一心理需求, 广告利用母性符号强化着家的舒适、亲情和天伦之乐。其次是柔美体态形象。美具有注目效应, 美女形象主要通过容貌、身体以及性感的特质来建构, 美女广告能引起愉悦的情感反应, 有亲和力。美女符号作为促进关注的元素, 能够通过愉悦的接触情绪增强人们对广告品牌的的关注度, 接触广告的心情会深度影响品牌的记忆及决策, 即所谓心情一致效果, 愉悦的心情中比较容易选择记忆广告品牌好的一面, 而且, 这种反复的情绪强化体验会转化为商品品类的知识性认识, 形成对品牌的忠诚情感, 增进美誉度。

2. 形象的类化。

运用明星做广告是借助明星的社会公众好感、高的知名度来提升商品的社会价值, 明星领导消费时尚, 可以号召受众, 形成消费潮流, 这就是所谓的明星———品牌关联。不同的商品应选择合适的代言人, 明星的公众认可度是既存的公众印象, 同时也包含了明星自我推介活动的主动定位, 如所谓的实力派、青春偶像派等, 正确的“配对”将是成功诉求的关键。常见的如: (1) 励志形象:说服效果, 暗示朴实、耐用、经济性。爱拼才会赢, 她们是智慧与美貌的完美结合体, 她们极具人格的魅力, 适宜类别有公益广告、企业形象、食品、居家用品、医、药等;不适宜于时尚用品。 (2) 华贵形象:印象效果, 常见诸知名品牌的感性诉求策略。一线“大牌明星”, 性感华贵, 大气从容的气质, 完美展现了上流人士的优雅风格。适宜于名牌形象, 奢侈品;不适宜居家用品。 (3) 天生丽质:对比效果。我们反对广告使用挑逗的手法, 但不能拒绝美丽与性感, 最宜于同性消费品诉求, 号召力强, 这类广告针对不同商品应区分时段, 如内衣产品。适宜如服饰、容妆、房产、车、居家用品等。 (4) 反传统派:注目效果。许多“速成明星”, 使用热媒炒作, 人气能够迅速提升, 她们青春年少, 风华正茂, 且性格迥异, 极端个性化, 拥有众多的青少年追星族, 受到广告商的热捧。她们具有现代气息、敏锐灵动, 其行为逻辑暗合了新生一代的心理需求, 是新青年语境的产物。适宜如饮食、文体、时装、非名牌妆品、流行电玩、手机等。

三、女性形象广告的避讳与风险

广告女性形象难以回避社会文化语境的释义, 广告的创意与表现必须遵循性别平等的原则。好的广告有益于全面展示女性的社会价值, 引导女性健康消费, 通过广告的知识教育功能提升妇女科学的生活观, 丰富其商品知识。我们应深切认识到, 基于商业的目的和传统的偏执, 影视节目对性别的陈述往往脱离社会文化的公正审视, 制造了无数畸形的假面角色, 也给明星参与社会生产带来了许多隐忧。

1. 女性形象异化。

好的广告是真善美的体现, 坏的广告只是激起人的低级欲望。不能小觑新兴传媒性别意识的错位, 女性需强化身体的自主意思, 人性的独立意识, 精神的善美意识, 提升女性的媒介素养, 养成健康的消费心理, 同时, 应培养女性的独立人格, 消除盲目的从众心理。改善中国的媒介宣传环境, 需要看重国外广告的人文价值, 不断提升广告从业人员的文化素养和社会责任感, 应该相信广大受众的欣赏水平, 坚信好的广告是能够正面解读的。

2. 无选择性代言。

多品牌代言容易损害自身形象, 降低个人信誉, 追求个人利益最大化本无可厚非, 但参入媒介活动必须顾及其巨大的社会影响力, 明星作为媒介生产的主体自应肩负一份社会责任, 坚守基本的职业道德。明星品牌的代言必须有选择性, 不能来者不拒, 照单全收, 否则一会儿说甲好, 一会说乙妙, 结果让受众无所适从, 广告效果将大打折扣。明星代言可以区分品类, 避免同类商品自相竞争;尽量区别时段, 错开受众群体;也可以区分媒体, 以免错记品牌。

3. 新媒体陷阱。

明星个人和经纪人 (公司) 需主动管控新媒体, 防止风险事件的发生, 保护个人的声誉也是保护客户的利益的关键, 建立防范风险的安全网, 并建立与受众和客户的良好的互动关系, 同时在营销策略上避免一味寻求形象表达的感官刺激, 而应注重创意。不断提高品牌的文化品味, 实现明星个性与品牌的自然和谐的统一。在现实社会生活中, 广告营销是具有社会性、文化性多维视野的社会现象, 所以在运用女性形象的过程中, 不能故意策动争议, 借以引爆社会舆论, 进行商业炒作。不仅如此, 广告作为普遍的社会行为, 更应借助其社会服务功能积极维护妇女权益, 引导女性健康科学的消费, 广告女性形象应该是迷人的、人格独立且精神自由的社会主人翁。

摘要：视屏女性形象是影视剧个性视觉印象的大众主观解读, 受众心理定位直接影响到广告受众对明星代理商品的评价和品牌的美誉度。视屏女性形象与代理品牌的个性契合是品牌营销成功的基础, 高契合性形成高的记忆度, 完美的视屏形象与线下行为品格可以快速提升品牌的美誉度, 运用新媒体重构形象可以弥补人性与物性的间差。

关键词：视屏女性形象,品牌营销,新媒体,风险管理

参考文献

[1]戴丽娜.获奖广告中的女性形象研究[J].新闻记者, 2007, (4) .

[2]聂维斌.女性形象与广告表现形式[J].新闻爱好者, 2008, (2) .

[3]蔡骐.粉丝的力量[J].学习月刊, 2008, (10) .

[4]贺建平, 余志平.建构与认同:电视广告的女性身份解读[J].电影评介, 2007, (6) .

品牌形象代言人探析 篇3

一、品牌形象代言人的界定

品牌形象代言人是指代表品牌通过在传播中进行陈述或行为表现来介绍、支持品牌的人物或组织。它具有如下功能：

（一）品牌代言人的功能

1.赋予品牌个性化。品牌个性是指企业为品牌在产品与服务的内容和形式上对消费者做出的独特而真诚的承诺，且这种承诺是对方难以模仿的。没有个性是会被人遗忘的。在当今产品日趋同质化的情况下，品牌个性日益显现出在传播与营销中的重要地位。既然产品没有个性，那么品牌就必须要有个性。

品牌个性化的内在差异性在于品牌理念，但是这种差异是品牌在成长过程中逐步积累起来的。中国的企业和品牌普遍历史短，积淀浅，因此内在个性普遍比较弱，这就必然导致品牌个性浅表层竞争，即主要竞争焦点在于品牌个性化的外在差异性。品牌形象代言人将品牌联想过程彻底缩短了，即直接让你看到一个代表品牌性格的人，个人性格非常显著，他们对品牌性格的拉动最为直接，也最为简单。

2.赋予品牌人性化。品牌代言人是品牌文化的人格化，品牌代言人是品牌个性与企业文化内涵的人性化符号载体之一。产品或服务是提供给人使用的，当物的“冰冷”与活生生的代言人有效的整合后，产品也似乎拥有了代言人的个性与人格，品牌代言人使企业所提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒备心理，较易接受企业的产品或服务。

3.赋予品牌感性化。品牌代言人使品牌在消费者眼里活起来，这些元素能够超越产品的物理性能。正是品牌代言人所传递的感性化的内容，使得消费者试着接受一种产品，下意识地把自己与一个品牌联系起来，不再选择其他品牌。品牌代言人切合了消费者内心最深层次的感受，以感性化的表达触发了消费者的潜在动机，从而使消费者选择那些独具魅力的品牌。

（二）品牌形象代言人的类型

1.名人。是指借助名人自身名气为其他与自身从事事业无关的产品做品牌代言人的类型。这是企业追求明星效应、名人经济的结果，企业试图通过文体明星的知名度来提高品牌的知名度，因此，名人类型是一种最常见的品牌代言人类型。

2.专家。是指为其自身所从事的事业及其所需使用的各种物品做品牌代言人的类型。与名人类型比较，专家类型以市场规律为选择对象，由于形象吻合，定位清晰，所以比较成功。如乔丹与耐克、孙雯与阿迪达斯、孔令辉与安踏等等。

3.普通人。是指是一位典型的消费者的个人形象，他在普通大众中既不知名，也不会被大众视为专家，但对消费者而言他真实可信，容易找到认同感。

4.虚拟人物。是指由企业自行设计出来的，具有独特个性、形象并被赋予生命的品牌图形标志、吉祥物或卡通造型等。这种品牌代言人与一般的明星、专家等活生生的人是截然不同的。

二、明星品牌形象代言人的利弊分析

目前在我国品牌形象代言人大多以前两种明星人物为主。然而，明星品牌形象代言人的使用是有利也有弊的。

明星品牌形象代言人表现在：1.利用明星效应，迅速扩大品牌知名度。2.使品牌形象具体化，易于目标顾客理解和记忆。3.利用目标顾客崇拜和效仿心理，促成购买行为。

明星品牌形象代言人使用的弊表现在：1.形象代言人的选择同时也是一种排斥，是对认可所选的形象代言人以外的其他群体的排斥。选择形象代言人，选此意味着舍彼。当然，人们尽可能请具有最广泛的知名度和受欢迎程度高的明星做品牌的代言人，但另一个方面的问题是，僧多粥少，大家都是同样的想法，势必造成一人代言多种品牌的情况出现。2.代言人的形象是否与品牌形象符合关系着品牌形象能否收到预期效果，若使用的形象代言人与品牌形象不符，势必造成品牌形象塑造失败。3.单纯追求热点明星人物，会在公众心中产生媚俗印象，不利于塑造品牌的自身文化品位。目前我国品牌代言人选择的弊病之一就是一味的注重明星效应，不利于塑造和提高品牌的文化品位。4.一人代言多家品牌，或者一种品牌请多人“代言”，会使受众产生不信任感。中国人的传统心理仍然认为，持久、恒远才是可以信任的，善变则给人一种不稳定、不信任感。

三、品牌形象代言人的应用策略

（一）品牌形象代言人的选择

品牌是品牌形象代言人的基础，没有品牌何来品牌形象代言人。而品牌形象需要由品牌形象代言人来彰显，如果选择的品牌形象代言人与品牌形象不相符合，那么会造成品牌形象的扭曲。因此，品牌的管理者在选择形象代言人时，事先有必要了解品牌形象代言人与品牌形象之间的关联性。

1.选择品牌形象代言人的过程。首先必须对品牌有一个系统的、科学的规划，根据品牌规划对品牌形象明确定位，然后再根据要树立、明晰的品牌形象判断需要哪一类型的代言人迎合目标顾客的喜好以及采用何种风格基调，最后才是确定选择谁来做品牌形象代言人。

2.选择品牌形象代言人的方式。品牌形象代言人选择的方式主要有：（1）以品牌档次选择形象代言人。（2）以品牌性能选择形象代言人。（3）以品牌目标顾客选择形象代言人。（4）以品牌个性风格选择形象代言人。（5）以品牌历史选择形象代言人塑造品牌形象。

3.选择品牌形象代言人应该考虑的其他问题。（1）要考虑他在受众心中的形象类型。（2）形象代言人自身的素质。善变、追求金钱有时候是一些娱乐界明星的同义语。（3）将来的发展前途。有的明星在自己的领域可以长久不衰，有的明星不过是昙花一现，因此，企业应该“风物长宜放眼量”，不仅注重明星现有的知名度和影响，还要综合考虑其发展潜力，注重长远利益。

（二）品牌代言人的营销策略

1.单一策略。是指企业追求明星的即时效应，在同一时期邀请一位热门明星出任企业的品牌代言人策略，特别是一些重大事件之后，经常发现同一位明星同时为多家企业作品牌代言人。“单一策略”意在让消费者对企业品牌产生耳目一新的感觉，尤其是一位正处于上升期的明星，对目标消费者的消费倾向的确具有巨大的影响。

2.规模策略。所谓“规模策略”，是指企业为迅速扩大品牌的影响，在同一时期邀请多位特质属性基本类似的明星为品牌代言的策略。“规模策略”是品牌多目标市场的结果，企业为吸引更多的消费者，不得不使用不同的明星来吸引不同的目标受众，通过多名品牌代言人的实施，力图吸引所有的目标受众。

3.立体策略。所谓“立体策略”就是指企业从不同层面、不同角度、全方位地选用明星品牌代言人这个符号载体去诠释与传达品牌个性、理念和丰富多彩的内涵，从而为该品牌建树起一个立体、丰满的良好公众形象，最终实现引导消费与促进销售的目的。立体模式主要包括年龄组合立体化、性别组合立体化、地域组合立体化、产品组合立体化。

（三）探索其他的形象代言人方式

其实请明星做品牌的形象代言人，不是惟一的和最好的办法。相信大多数中国人对米老鼠和KITTY猫等卡通形象并不陌生，而且，用这些卡通形象固定塑造产品形象，与盲目的请一些当红明星做代言人，引起受众的喜爱，刺激人们的购买方面。远胜许多。而且，也是企业塑造自身企业文化的一个突破点。

新广告法形象代言人 篇4

陈柏霖

汪东城

从9月起，新版《广告法》将正式实施。今天上午，国家工商总局召开新《广告法》实施新闻发布会。记者从会上了解到，总局建设了广告数据中心，并加大了广告的日常监测力度。屡次发布虚假广告的广告主或将面临最高200万的处罚，并吊销营业执照。

明起严查违法广告

定期公示加大曝光力度

工商总局相关负责人表示，新法正式实施后，对广告监测中心监测到的严重虚假违法广告，一律停播并立案查处。对发布虚假违法广告较为严重的媒体，定期公示，加大曝光力度。对广告违法率居高不下、广告违法问题屡查屡犯的媒体，暂停广告发布业务并通报有关部门，提请依法追究媒体单位及相关责任人员责任。

记者了解到，新法区分违法行为的社会危害程度和具体情节，对严重的广告违法行为，如发布虚假广告、利用广告推销禁止生产销售的商品或者提供的服务等，设定了较重的法律责任，增加了行政处罚种类，加大了打击力度。

未满10岁小童星不得代言

根据新《广告法》规定，广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。要求广告代言人必须先行体验，可以提高其责任意识，也符合广告真实性原则的要求。

此外，因“爸爸去哪儿”火起来的Kimi、天天等不满10周岁的童星，将在广告中暂别代言人的身份。因新《广告法》规定，未满10周岁的未成年人不得代言。

国家工商总局广告司司长张国华表示，儿童作为演员出现在广告中是可以的，但是儿童如果签署广告代言合同或收取代言费，都将被视为代言人。对于目前已经上市流通带有儿童代言人形象的包装物，张国华表示将有一定的宽限期，具体宽限期还在与全国人大商讨中。

代言虚假广告 代言人负连带责任

新《广告法》实施后，保健食品广告以后再也看不见明星的影子了。

根据新《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言。因为这些都是关系到人民群众生命健康安全的商品或者服务，由于人体的独特性，作用于某个人有效并不代表对他人有效，广告代言人做推荐证明本身不具有科学性。同时，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

现行《广告法》没有对代言人的法律规制。新《广告法》中对明星代言也作了法律责任规定，明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

新增10行业广告准则 虚假广告处罚更严厉

新《广告法》完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则，从7种扩充到17种。

新《广告法》规定“涉假”广告出现，处罚款由过去的1到5倍，变为现在的3到5倍;规定两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用5倍以上10倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处100万元以上200万元以下的罚款。

涉事广告主除了罚款外，还将面临吊销营业执照、撤销广告审批文件、一年内不得受理其广告审查申请等行政处罚。

新《广告法》规定(节选)

播广告要提示时长

广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。

保健食品广告这些红线不能碰

保健食品广告不得含有下列内容：

(一)表示功效、安全性的断言或者保证;

(二)涉及疾病预防、治疗功能;

(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;

(四)与药品、其他保健食品进行比较;

(五)利用广告代言人作推荐、证明;

(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

代言人必须使用过代言的产品

广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

不满十岁儿童不能代言广告

不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

互联网弹窗广告应当确保一键关闭

管党治党的“形象代言人”党课 篇5

作为组工干部，我们是做好新时代党的建设和组织工作的具体组织者和实施者，是管党治党的“形象代言人”，围绕习近平总书记指出的“讲政治、重公道、业务精、作风好”的要求，如何不断丰富专业知识、提升专业能力、培养专业精神，努力成为新时代党的建设和组织工作的行家里手?这就需要我们既要清楚自己的职责使命，还要努力做学习型、研究型、专家型、务实型、创新型的“五型”干部。落到实处，作为机关的干部，我们很多时候基本不需要太多的决策能力、组织协调能力、行政指挥能力、抓班子带队伍能力，而是需要说、写、干的基本功。说、写、干体现的是干部的思维水平，反映的是干部适应工作岗位的宽度，展示的是干部经过艰苦努力所能达到的高度。说、写、干基本功是干部领导能力的基石，如果这方面缺乏、不过硬，领导能力既难以提高，也达不到应有的程度。

1965年7月26日，毛泽东主席在中南海接见刚从海外归来的原国民党政府代总统李宗仁和夫人时，突然主动向李宗仁的机要秘书程思远发问：“你知道我靠什么吃饭吗?”程一时茫然不知所对。毛泽东主席接着意味深长地说：“我是靠总结经验吃饭的。以前我们人民解放军打仗，在每个战役后，总来一次总结经验，发扬优点，克服缺点，然后轻装上阵，乘胜前进，从胜利走向胜利，终于建立了中华人民共和国。”他们具备的对问题的人们常说苦干不如巧干。但是如何巧干，不是人人都知道的。总结经验就是在实践和再实践的基础上进行认识和再认识的工作，分析、归纳、总结，找出规律性的东西，从而达到事半功倍的效果。总结经验落到书面上就是写材料。写材料，对上级是汇报、请示、建议，有参谋咨询、决策参考之用；对下级是安排、要求、部署，有指导推进、落实落地之用；对同级是交流、交换、交际，有沟通协调、互通有无之用。说、写、干，写在中间，既是说的表现形式，也是干的总结表现。电影《张思德》中，毛泽东主席与张思德有两句精彩的对话，一句是“你最大的优点是只做不说”；另一句是“你最大的缺点也是只做不说。”话虽简短，听来却颇耐人寻味。只做不说、只说不做、多说少做、多做少说、又说又做和不说也不做，种种工作作风一眼明了，不用多说。今天我和大家更多的是交流一下写的基本功。

无论你喜不喜欢写材料，从进入体制内（无论机关单位，还是企事业单位）工作的第一天起，你就无可选择地走上了写材料这条路。在体制内，一切工作几乎都离不开材料，都以材料为载体。材料就像是四通八达、上天入地的互联网，从党中央和国务院，直通每一个乡村，直达每一个需要了解它、运用它的人。越是大机关，对写材料就越重视。在别的部门，写材料是一门专长；但在我们组织部，写材料只是“敲门砖”“基本功”。我体会，在体制内工作，没有写不写材料的分别，只有写得多与少、大与小、好与差的区别。目前，我们很多的机关干部谈“材料色变”，不愿写材料，不想写材料，最后不会写材料的情况可以说比比皆是，因为写材料累、苦，俗称“材料狗”，能推则推、能躲则躲、能拖则拖的情况也普遍存在。这些情况，除了上级机关检查指导工作多、本级领导逐级送审把关多外，与有的机关干部不愿写、不会写关系巨大。具体来讲，有的公文知识缺、文字功底弱，工作经验少、平时不记录，材料缺积累、未建文档库，岗位交流频繁、缺少传帮带，等等。但无论主观还是客观的原因，我们吃了这碗饭，不写是可能了，不把它写好看来也是不可能了。我想，在写材料这条路上，没有“迟到”，只有“先来”和“后到”；“行动”比“心动”重要，“努力”比“实力”重要，“过程”比“结果”重要，借今天这个机会，我们一起交流一下写材料的体会。

一是思考。有人总结，我们干事的方法经常有三种情形：

第一种是蚂蚁式的，蚂蚁搬家，看见啥搬啥，不分青红皂白，先搬回家再说，这是一种机械式的干事方法；第二种是蜘蛛式的，先织好网，然后守株待兔，网到什么算什么，这是一种思维定式的干事方法；第三种是蜜蜂式的，遍采百花园，然后加工、酝酿，奉献出香甜的蜂蜜，这是一种有机合成式的干事方法，也是我们应大力提倡的、花心思的干事方法。

深思熟虑、博采众长，梳理分析、取其精华，精心打造、力求完美，这就是用心干事的过程。用心并不只限于花心思，还包括用恒心、用匠心。用恒心，就是要有“不到长城非好汉”的劲头，锲而不舍、持之以恒、久久为功。用匠心，就是要有工匠精神，刻苦钻研、精雕细琢、精益求精。用恒心、用匠心，我们才能不怕重担压肩、不畏山高路远、不惧坡陡坎深，完成更艰巨的攻坚任务、挑起更沉重的千钧重担，这也是我们堪当重任的必经之路。用心就是思考，回到写材料这个事，我们接到一个材料的任务，不是转身就写。我们应该想到的是上级是怎么要求?我们是怎么考虑?其他地方是怎样在做?我们从事文字工作的同志，要勤于思考，善于琢磨，要多问几个为什么，多问几个行不行，不能人云亦云。在思考中不能闭门造车，要多看原来怎么写、多请教前辈、多请示上级、多听取下级意见等等。一个好的文字工作者，往往是十分注重向他人学习、善于同他人交流的。从事文字工作的同志，相互间要善于碰撞。思想的火花、灵感的突发，常常是在不经意的碰撞中产生的。同时，我们都知道，思路偏一寸，行文偏一尺，越往下写就离题越远。思路偏了，写出来的材料基本是“废料”，做的都是无用功。另外呢！思维一变思路宽，思维一新文章新。思维不仅决定着写作的思路、效率和水平，也直接影响到文章的脉络、特色和质量。同样的题材、同样的内容，思维不同、立意不同、切入点不同，文章的水平高下立现。问题是，怎样才能找准、把住正确的思考方向和行文方向?换句话说，正确的方向从哪里来呢?主要有这几种实用方法：一是上级指向。上级精神是我们确定行文方向的“风向标”，领导意图是“指挥棒”。说得简单直白点儿，就是领导往哪儿指，咱就往哪儿打。领导让你向东，你偏偏向西，这样写文章，后果很严重，“毙掉”是难免的，可能还会有其它“后遗症”。二是目的导向。在机关单位写材料，一定是有所为。这个“为”，就是行文目的。机关文稿宜用直笔，怎样能直达目的，就应该怎样写。与目的导向相似的，还有目标导向、结果导向、效果导向。三是需求导向。机关文稿不是诗歌、散文写给自己看的，不能自言自语、自弹自唱，必须看对象、看需求。从行文关系看，机关文稿有上行文、平行文、下行文3种。我们写稿的时候，应当充分考虑行文方向，考虑受文对象关注什么、需要什么，甚至是不需要什么、厌恶什么，做到从需求侧着眼，在供给侧发力。四是问题导向。我们起草机关文稿特别是领导讲话稿和所谓的“红头文件”，一个重要目的就是解决问题，要力求不开不解决问题的会、不发不解决问题的文。写材料的时候，要善于发现工作中存在的问题，深入分析原因，找到关键症结，然后对症下药、靶向治疗、综合施策。总之，在文路之上，我们既要敢于逢山开路、遇水搭桥，更要善于给自己的头脑里装上思想灯塔、安上指路明灯。上路之前，一定要先辨清方向；上路之后，不要只顾埋头拉车，还要经常抬头看一看“天”、对一对“标”，保证自己始终沿着正确的方向开拓前行。

二是积累。钉子为什么能钉入坚硬的墙?就是钉钉子时把所有的力集中于一点。用力也要找到着力点，把劲用到最关键、最要害的地方，不然的话，眉毛胡子一把抓，空使蛮力、傻力，就跟挠痒痒挠不准地方一样，事倍功半、白耗力气，甚至竹篮打水一场空。我们常讲“功夫在诗外”，功夫不是一蹴而就、轻而易举就能练成的，就像歌中唱的那样“没有人能随随便便成功”。过硬的功夫，需要日积月累、实践锻炼、专业训练、刻苦磨炼。没有一个人天生是写材料的，写材料是一个日积月累的过程。为什么有的人能出口成章、信手拈来?一个很重要的因素就是，积累，而且是长期的积累。当量的积累达到一定程度，就会实现质的飞跃，这就是聚沙成塔的道理。积累的过程就是从量变到质变的过程。积累，关键是学习的积累。首先要积累文件精神，对于我们来讲，上级文件要求的就是我们写材料的基础，说一千道一万，按照要求不会错。其次要积累会议精神，领导在会议上的指示，就是材料要体现的精髓，必要的时候要进行录音。第三，要积累简报、报刊材料。无论想不想学习，作为组工干部这些简报、报刊是必须要看的，我给大家推荐中组部、省委组织部的组工信息、组工通讯，中组部办的《党建研究》，《中国组织人事报》的理论评论版、《组织人事报》的“部长笔谈”栏目。其次是摘编的积累。好记性不如烂笔头，现在是信息时代，但还是要注意对各式各样好的标题、提纲，比如，辩证关系的、诗句的、成语的、比喻的，经验材料的、汇报材料的、调研报告的，带“一”字、“不”字、“人”字、“有”字、“心”字的等等，读起来朗朗上口、用起来信手拈来的，要记下来、摘出来，争取结合实际用出来。

三是转化。我们在写材料过程中，为什么要思考、为什么要积累?原因只有一个就是形成、转化为自己的材料。衡量一个同志的文字水平和能力，很重要的一点，是看转化的水平和能力。什么叫转化?这里所讲的转化，就是要善于转化上级的要求，不能“原封不动”；善于转化外地的经验，不能“照搬照套”；善于转化书面的语言，不能“一成不变”。有人说“天下文章一大抄”，这是有道理的。有一位教授说过：“参考一篇文章写一篇文章是抄袭，参考三篇文章写一篇文章是模仿，参考十篇文章写一篇文章是创造。写文章不可能不“抄”，“抄”是一种学习，一种借鉴，一种启迪。因为写文章不可能不看上面的精神，不借鉴外地的经验，但关键是看你会不会“抄”，“抄”得妙不妙，“抄”得有没有水平，能不能“抄”出新意。写材料最快的成长捷径就是模仿着写，照着写、照着改，先完成、再修改、再完美。这种照葫芦画瓢的办法，是生手成为熟手的必经之路。有的同志写的文章，找不出一个错字，也没有一句错话，但细细看来，要么非常空洞、不切实际，要么面面俱到、不得要领，抄的痕迹十分明显。真正会写的人，会“抄”的人，文章往往有自己的东西，有自己的语言，有自己的风格，让人看起来、读起来有滋有味，一点也看不出“抄”的痕迹。这就是转化的水平和能力。具体操作中：要言之有物。我们写材料中最大的问题是言之无物，除了照抄照搬一些大而无当、虚头巴脑的话之外，感觉其他就没有东西可写了。这样写出的材料即使文字通顺、文笔优美，也只是个空皮囊，虽然好看却不中用。正如我经常和很多同志说，写材料不能空对空，必须加入实打实的内容，使人感到真实可信。那么，如何写实呢?最常见的办法是：①加入工作，就是采取了哪些举措、办法；②加入数据，就是取得了哪些成绩、成效，也就是我们所说的数字说话。要言之有理。我们写材料还有一个问题，就是逻辑不清、语言不通、次序混乱，爷爷孙子乱了辈分，前后相互矛盾，导致说理不力。大概率统计，写材料到位的大多是“工科生”，因为“工科生”的逻辑严密、条理清楚，在大部分材料中不需要过多形象化、阐述性的语言。写材料就像“剥笋子”，必须一层一层地剥，由表及里，由浅入深，摆事实，讲道理，最终“以理服人”，产生共鸣。

同时，我们在写材料中，要注意几个关系：长与短的关系。千言万语抵不过一句实话，话不在多而在精，言简意赅的表述才是最好的，但不能过分强调简短，否则有时候会造成过于简单，使材料成了有骨头无肉的空架子。所以，必须坚持有话则长、无话则短，不能为了长而废话连篇，也不能为了短而缺东少西。虚与实的关系。材料的内容要充实、文字要朴实，把工作中的做法、举措、成效如实写出来，尽量做到有数据、有事例、有故事，切忌空洞论述、泛泛而谈，但材料也不能仅仅是数据和事例的堆砌，需要政治站位、职责定位、工作方位来支撑。新与旧的关系。古人云：衣不如新人不如故。写材料，我们必须观点鲜明、主旨突出，体现思想性、指导性和启发性，讲新时代，讲新思想、讲有新意的话。但规矩和规范一定要挺在前面，材料的体例、语言的规范、表述的套路等等，不能哗众取宠。

形象代言人合同范本 篇6

一、目的与意义

为丰富我县羽绒文化，扩大“中国（光山）2012羽绒制品展销会”的参与度、美誉度和社会影响力，展现富庶光山、和谐光山、活力光山，并通过同期举办的相应系列活动，为光山羽绒发展注入新的活力，开创并引领光山羽绒文化新动向、新潮流、新发展。

二、评选名额：10名形象大使（女7男3），形象代言人2名（男女各1名）

三、活动原则：坚持公开、公正、竞争、择优的原则，规范操作，精心组织实施，确保比赛顺利进行。

四、活动主题：魅力青春我飞扬·智慧光山我添彩

五、活动时间

1、报名：7月20日至7月30日

2、预选（投票）：8月4日-5日（星期

六、天），产生前30名

3、复选：8月11日（星期六）30进10（形象大使）

4、决选：8月18日（星期六）10进2（形象代言人）

六、活动组织

主办单位：光山县委宣传部、妇联会、团县委、文广新局

媒体支持： 光山电视台 光山通讯 光山网 光山人民政府网 观羽160网

七、报名 一）报名条件：

1、年龄：在18—32周岁左右的男女；

2、容貌：形象好，气质佳；

3、素质：有较强的语言表达能力；有较强的协调和公 关能力；有较高的文化底蕴，应具备一项以上才艺（包括演讲、书画、乐器、演唱、表演、舞蹈等）。二）报名时间：即日起至7月20日-7月30日 三）报名地点：团县委、金泰翡翠华庭、领秀城；

八、大赛项目

1、自我介绍：以简短的语言展示，表述清楚选手本人的自身情况以及特长。

2、仪表展示：以能够突出自身特点的形体及服装展示，诠释自身仪表的过人之处和自己对光山羽绒行业的了解。

3、才艺展示：以特色技能展示（书画、乐器、演讲、演唱、表演、舞蹈等）突出自己的特长。

4、素质展示：通过与评委团成员的简短语言对话，诠释自己对形象大使和代言人内在和外在的理解，同时展示自身在形象代言方面的突出素质。

5、知识问答：发生在光山的智慧故事和羽绒行业常识问答。

九、大赛程序

大赛分为预选、复选和决选三个阶段。

1、预选：

时间：8月4日至8月5日

方式：全县人民参与的网络投票，最终根据网络投票结果及评委团意见选出30名进入复选；

支持媒体：光山电视台、光山网、光山人民政府网、观羽160网。

2、复选： 时间：8月11日

地点：县文广新局二楼会议室

程序：30名进入复赛的选手进行现场才艺表演等项目，最终决出10名选手进入决选，并被授予形象大使称号和奖品、奖杯、证书。支持媒体跟踪报道

3、决选： 时间：8月18日 地点：文化中心大礼堂

程序：进入决选的10名选手进行现场形体、才艺表演打分，评委团综合各方面因素排定次序，产生前三名（女2男1）。授予形象代言人（女1男1）“光绒王子”和“光绒公主”或“光绒之花”称号，颁发奖金、奖杯、证书。支持媒体报道，光山电视台录播。

十、赛事评委团 大赛组委会将聘请县内艺术界、文化界知名人士、冠名单位组成赛会评委团，评委团名单待定。

复选评委7名、主持人2名（一男一女）决选评委9名、主持人2名（一男一女）

十一、奖项设置

1、设冠、亚、季军各一名，与4-7名组成十佳形象大使；女冠军获“光绒公主”或“光绒王子”称号，第二三名分获“光绒之花”和“光绒王子”称号，“光绒公主”“光绒王子”聘为光山羽绒行业形象代言人。

2、在前10名内产生单项奖：最佳上镜奖、最佳才艺奖、最佳形体奖、最具人气奖、最具潜质奖等。

3、奖项及奖品：

冠军（5000元奖金+奖杯+证书）亚军（3000元奖金+奖杯+证书）季军（2000元奖金+奖杯+证书）

4～10名（各为价值1000元奖品+奖杯+证书）单项奖只颁发奖杯+证书，不再另外颁发奖金、奖品；

十二、其它活动

1、“十佳羽绒形象大使”，须参与“中国（光山）2012羽绒制品展销会”开幕式及相关会议活动。

2、根据展销会需要，十佳形象大使或冠亚季军须参加“我为智慧光山添光彩”相关推广宣传类活动。

形象代言人合同范本 篇7

一、课件,成为教学的“立体声”

以前教学是教师+学生+课本的三位一体化的标配,课堂就像枯燥无味的黑白电影,只有学生和教师的空洞配音,大千世界被摒弃在了教室围墙之外。而多媒体走进课堂,如同神奇的万花筒,把“声音、图像、文字、数字”展现在学生面前,为学生创设了形象丰富、生动直观的学习情境。从此,语文教学脱离了“单口相声”身影,华丽变身为看得见、听得着、触手可及的生活小舞台,极大调动了学生学习的兴趣,学习成了轻松有趣的事情。

例如,教学《美丽的西沙群岛》,学生可欣赏到五彩斑斓的鱼类图片;教学《草原》,学生可观赏到一碧千里的草原风光;滔滔黄河水从天边而来,巍峨的泰山屹立千古风雨;美丽的小兴安岭不再是遥不可及的北国风光,二万五千里长征不再是沉寂的历史故事。多媒体教学拉近了学生与生活的距离,学生就像穿越时空的探索者,在知识的旅途上愉快跋涉。这样的语文教学,充满了情趣和生活气息,课件使教学成为浑厚有力的“立体声”。

二、视频,成为德育的“共鸣器”

教书育人是学校教育永恒的主题。作为班主任,都知道德育工作是出力多而见效少,往往教师口干舌燥地说教,而学生无动于衷地旁听,空洞的说教等同于纸上谈兵,雨过地皮湿。怎样让德育如春风化雨润物无声呢?根据小学生喜欢看电影听故事的特点,我就借用视频来说话,围绕主题查找下载生动有趣的教育专题片和电影,让视频故事来敲开学生心灵之门。

根据学生的存在问题和年龄特点,我有针对性地适时播放各类视频对学生进行教育。《鸡毛信》《地道战》让学生感受到信念的力量;《交通安全》《自救自保》专题片,让学生增强了安全意识,《拥有好心情》让学生认识到健康心理的重要性……

这些“有声有色”的视频和电影让学生仿佛身临其境,让他们在丰富的信息中学会了明辨是非,学会了消化和吸收道德教育,让教育与心灵产生了共鸣,对学生的思想产生了深远的影响,成为强有力的教育方式之一。

三、白板,成为课堂的“编辑室”

随着信息技术日新月异的改进,交互式电子白板走进教室。多功能电子白板,取代了以往“只读”式的传统教学,具有批注、绘画等多项功能,真正达到了看得见、听得进、用得活的最佳效果,是新时期课堂的“编辑室”,成为教学的得力助手,实现了教、学“现场办公”的功效。它的特点如下:

白板不“白”———电子白板的标注笔具有多种色彩,任意设定想要的颜色,随心所欲调出教学心情,我的地盘我做主,走出了单调的黑与白的黑板时代。

白板不“板”———电子白板可以进行编辑,根据需要改写或擦除,画线画图信手而来,捕捉屏幕留驻教学精彩,操作内容生动直观,可回放,可保存。生动的即时展现,让教学走出了呆板的手工作业时代。

四、信息,成为探究的“沙龙”

课前布置学生查阅有关的资料,课后进行有关的延伸活动,网络信息就像一场热闹的知识沙龙会,给学生提供了广阔的学习空间,让学生在学习课文的同时,也拓展了知识面,可以知中外、晓古今,同时培养了学生搜集信息、处理信息、合作探究的能力。

寒假里布置了一项实践活动作业,以“红红火火过大年”为主题,观察、拍摄春节习俗和活动。有的学生搜集到了“年的传说”,有的搜集到了“春联的由来”,有的拍下了自家的年夜饭做成了幻灯片,有的拍下了拜年、放鞭炮的情景,做成了图片集,有的写出了“压岁钱调查报告”。这些实践活动作业,让学生打开了社会的大门,在社会大课堂中学到了更多的文化知识,同时也锻炼了学生的搜集和整理信息、探究和实践能力。

五、投影,成为展示的“舞台”

在日常教学中,一些抽象的事物往往“口说无凭”,教师只能模糊地说,学生只好懵懂地听。而实物投影仪弥补了语言表达的不足,把抽象变成了具体,使展示的物体放大化、形象化、精细化,能活跃课堂气氛,提升教学密度和学习效率。作业被展示出来的学生也增强了自信,充满了成就感。

总之,运用信息技术进行教学,有助于激发学生学习的积极性,能使得教学更加鲜活生动,达到激情引趣、寓教于乐的目的。根据教学内容和教育时机选用电化媒体来辅助教学,让现代信息技术成为教学手段的形象代言人,打造教育教学的精彩吧!

摘要：现代信息技术不仅作为一门课程在教育中占有一席之地,更作为一种整合技术而渗透到各门学科的教学之中,成为教学手段不可或缺的“形象代言人”。运用信息技术进行教学,有助于激发学生学习的积极性,能使得教学更加鲜活生动,达到激情引趣、寓教于乐的目的。

形象代言人合同范本 篇8

一向不善宣传的长虹，日前做出大动作，“平生”第一次请了形象代言人，而且一请便是两位。一位是影视明星徐静蕾，一位是企业明星微软。请徐静蕾花了多少钱，这是人家的商业秘密，无从知晓。但请微软，却是明明白白的9405万元真金白银进了长虹的口袋。这笔买卖做得值。

长虹：执著于等离子电视

今年4月24日，四川长虹对外发布增发公告，称将引入包括战略投资者在内的投资对象，支持长虹下一步的产业升级。信息一发布，立刻引起市场广泛关注，人们不约而同地将目光投向微软。之所以看好微软，是因为近两年来，微软与长虹互抛媚眼，已经有过多次实质性接洽。

果然，时隔不到两个月，6月18日，四川长虹发布重大事项公告，微软（中国）公司承诺作为战略投资者，认购四川长虹非公开发行1500万股股份（价格为6.27元/股）。微软正式成为长虹股东。

从长虹定向增发的目的来看，主要是为了长虹的PDP（等离子体显示器）项目开工而募集资金。

众所周知，中国平板电视市场一直是两种力量犬牙交错，一种是大家熟悉的液晶电视，一种是被称为“未来选择”的等离子电视。如果从技术含量、清晰度与环保角度看，40英寸以上大屏幕等离子电视有液晶电视无法比拟的优势。今年4月1日，国务院发展研究中心市场所家电课题组、中国电子商会在北京联合发布了一份《2005～2007年中国消费者平板电视使用评价报告》，报告称等离子比液晶电视更有利于保护人眼健康。4月7日，由中国电子视像行业协会牵头，信息产业部旗下的专业电器评介实验室组织了“高清平板电视盲测对决”，以证明“等离子电视在显示动态画面时清晰度更胜一筹”。但尽管如此，从性价比、企业投入等方面看，液晶电视无疑仍是目前最具竞争力的产品。因此，选择液晶还是选择等离子，是对一个企业战略眼光的考验。

目前，世界上所有大型家电企业都在下功夫研究等离子技术，其中，日立、松下等企业在等离子技术上已经获得重大突破，其高端平板产品，几乎一律是等离子制造。反观国内，绝大多数平板电视生产企业还局限在液晶技术层面，并且局限于组装层面，普遍缺乏技术实力。这是长虹深切感受到危机的地方。

对此，四川长虹总裁赵勇曾公开表示，“在平板电视时代，长虹如果不能掌握像液晶屏、等离子屏这样的核心部件，依然只赚取低廉的组装费用，那还不如及时放弃彩电进行战略转型。” 四川长虹董事、规划发展部部长郎丰伟对媒体坦陈：“本来长虹在2007年还计划有一些资本动作，但等离子屏项目目前是长虹的‘一号任务’，长虹短期内不会再有其他资本动作，前不久对彩虹液晶玻璃基板的1亿元投资，其实是希望接下来彩虹上马等离子屏玻璃基板。”

几年前，在中国CRT电视市场失利的国外品牌利用平板技术杀出回马枪，一下子击垮中国彩电业的优势。中国彩电行业从巅峰重新跌入谷底，再次证明了战略眼光远远高于现实利益这一管理学的真谛。而长虹此举，无疑是吃一堑长一智的明智之举。中国彩电企业只有在未来的一段时间内快速掌握液晶、等离子核心技术，才能够再次与国外品牌抗衡。因此，在这一点上，长虹是执着的，对赵勇来说，更是需要破釜沉舟的勇气。

投资：微软的示范效应更具价值

但是，对于长虹来说，微软的这笔投资实在是少得可怜，9405万元的投资只占其4亿股定向增发计划的3.75%。而且，微软的投资重点并不是长虹最需要资金支持的等离子屏项目。根据6月15日双方签署的《有关Media Galaxy 项目的谅解备忘录》，双方同意在数字媒体领域，特别是家庭互联数字娱乐领域进行长期战略合作，首期从事Media Galaxy合作项目。该项目主要研发、生产和销售家用电视、电脑和因特网互联的数字娱乐产品。

长虹高调宣传这一与微软的合作，就是希望让微软参股起到一个示范性作用。其意义远远大于目的。

从目前来看，长虹无疑仍是国内彩电业的龙头企业，也是中国黑色家电品牌的佼佼者。但与中国家电企业普遍看重短期效益不同的是，长虹在市场运作中往往更注重长期发展。尽管曾为此付出不小的代价，但这种思路却一直贯穿于长虹长期的发展过程之中。长虹对液晶与等离子核心技术的执著，也正是来源于这种经营思路。但是，对于长虹的这种战略布局，有多少企业愿意参与其间，与长虹共担风险？因此，长虹的募股计划虽然目的明确，但前景并不明朗。对此，长虹自己也是心知肚明。此时的长虹，急需给自己打一剂强心针，给市场打一剂强心针。

此次与微软的合作，无疑就是这样一剂强心针。虽然筹资并非长虹的主要目的，但微软参股的示范效应，可以带动其他潜在投资者，这是长虹求之不得的。四川长虹企划部有关人士日前表示，长虹与微软的“亲密接触”，尤其是在资本层面的战略合作，表明四川长虹的成长性正在被越来越多的投资者看好。

于是，最关键的问题是，谁将是长虹的下一个投资者？微软这只诱饵，能否钓来更多让长虹满意的大鱼？

据传，除微软之外，松下、彩虹甚至是谷歌都可能成为四川长虹的战略投资者。但传言毕竟是传言，彩虹集团刚刚投入13亿元液晶玻璃基板项目，自身资金并不宽裕，而松下、LG等企业对投资核心技术也讳莫如深。再加上目前国内等离子产品销售呈下降趋势，更让长虹的融资前景显得扑朔迷离。

微软：借长虹重振数字娱乐业务

对于微软来说，数字娱乐市场是其下一阶段最重要的市场增长点。微软此次入股四川长虹，就是为了再次曲线进入国内数字娱乐市场。

根据我国数字电视发展时间表，在未来几年内，目前市场保有量过亿台的模拟电视机将全部更新换代，这将直接催生几千亿元的市场。同时，全国数百家电视台的制作设备和广播设备也将进行大规模更新换代，传统电视广播供应链将被打破，数字电视供应链和产业链将逐步形成。據相关机构估算，整个数字电视产业链的市场份额将是电视接收机份额的四五倍。由此推算，中国数字电视产业链的规模在理论上可达到1万多亿元。选择何种方式合理介入，成为国内外企业都在思考的问题。近两年来的IT产品家电化趋势，正是瞄准了这一市场的巨大潜力，微软当然也不会放弃这个机会。

但是，“维纳斯”计划破产的前车之鉴，让微软不得不谨慎对待其进入数字电视领域的战略步伐。1999年3月，微软与联想、步步高、海尔、宏基等企业共同在北京启动“维纳斯”计划。根据微软当时的计划，将与这些合作厂商共同推出采用Windows CE系统的机顶盒产品。通过这一产品，用户可以实现电视上网。雄心勃勃的微软当时与这些合作伙伴宣称，该计划是计算机技术与家用电子的伟大融合。不过，结果并不尽如人意，微软为此耗费了数十亿美元，“维纳斯”计划却半途夭折。尽管如此，微软进军数字家庭的决心并未消失。微软高层曾多次在各种场合强调，微软从未停止发展数字家庭的脚步。而借助长虹这一中国市场上最大的终端生产商，则可能是重振数字家庭项目的契机。据报道，在与长虹牵手后，微软(中国)有限公司随即与上海文广新闻传媒集团签署了战略合作备忘录，双方将在个人电脑、电视、手机等领域的信息娱乐应用方面全面展开合作。从这个角度观察，微软投资长虹绝不是亏本的买卖，更不是给长虹作嫁衣裳，而是其数字家庭战略布局的一次实质性突破。

微软拿长虹作为进入一个广阔市场的跳板，而长虹收了微软的9405万元投资，获得了一个募股计划最佳形象代言人。