毕业设计会展

毕业设计会展（精选7篇）

毕业设计会展 篇1

引言

一、会展业发展的基本概念

（一）会展经济的界定

（二）会展经济的功能

二、北京会展业发展现状及存在的问题

（一）北京会展业发展现状

（二）北京会展业发展中存在的主要问题

三、促进北京市会展业发展的对策

（一）与国际接轨，科学地组织、经营展览会

1.展览会的项目决策、展览实施和展览形式

2.展览主办机构的组织模式

3.展览主办机构与参展商和观众之间的关系

（二）合理规划建造现代化会展中心

1.展览馆位置

2.展馆的实用原则

3.展馆建设的规模和速度

（三）改革管理体制、培育和完善展览业市场

1.会展业管理机构的作用

2.会展业管理体制上的改革

（四）以人为本，加快展览队伍的培养和建设

1.会展业的人才需求

2.展览人才的培育措施

毕业设计会展 篇2

一、会展设计教学的现状

当前会展设计专业人才培养与社会需求还没有达到一种良好的供需关系，还没有形成市场与学校之间无缝隙对接、相互促进的良性循环机制。高校的会展设计专业课程大多沿用其他设计专业的课程设置，与会展专业特性的匹配与融合性不够，于是出现了一方面高校学生的就业压力大，另一方面企业找不到合格的会展专业设计人才的矛盾。因此，寻找个中的原因是解决问题首要任务。

首先，按部就班的、一成不变的教学模式局限了学生的认知层面和空间，从一定程度上还使得学生思维落后，创新思维和能力没有得到锻炼，久而久之就失去了设计中最重要的创新能力。其次，会展设计人才素质是一种多学科的综合设计能力，但是目前大多数的教学过程中忽视了设计拓展素质的培养，许多学生埋头于设计技巧、形式的模仿或翻新，却没有从根本上获得属于自己的设计能力。或者说，他们设计的能力很有限，没有足够的内涵和设计以外的素质，从而使得设计缺少应有的活力、应变力和拓展思维。第三，教学过程重理论轻实践是目前艺术设计专业普遍存在的状况，会展设计的常规教学环节为：理论讲授、模仿绘制、简单练习、考核理论、模拟实习。从理论到理论的模式使得设计实践中与现实脱节，直接导致设计停留于方案阶段，理论也无法检验和拓展。

二、会展设计课程教学方式的拓展

1、拓展画笔外的素质

会展设计是一个多学科交叉性很强的新兴专业，一名合格的会展设计人才必须是综合性的全面发展的的艺术人才。教学内容不能局限于手中的课本，必须要让学生走进生活、亲近生活、感悟生活。因此，有必要强调基础造型课堂教学的创新，如何开发与培养学生的艺术创新潜能是改革重点。学生除了应该具备专业手绘表达、电脑绘图等技能之外，文字整合、语言阐述及口头表达能力也是展示设计师必备的素质，而以“思辨”提高学生的画笔之外的素质是一种重要的环节。

近年来，在会展专业低年级的素描、速写课程里，笔者尝试着让学生在练习基础绘画造型基本功的同时，锻炼学生的文字表达和创作能力。首先用较短课时教授完理论绘画技巧，然后在实践绘画课堂上，要求学生们根据自己感兴趣的自然物体进行描绘，分解物体的细微局部或者内部解剖部分，从不同的角度去观察物体各个部分的微妙变化，然后，分六章节画出实物的同时，给每一个画面配上一段文字，连续的几张图幅必须是有关联有寓意的。在学生们天马行空的涂鸦和构思里，笔者惊喜地发现了学生们丰富的想象力和创造力。比如，有位学生作品名字为《玛雅文明的第六个预言》，画的是对一片枯萎的落叶不同角度的感想。他利用素描手法将自己眼睛观察到的微妙形状进行放大描绘，选择的落叶的翘起来的局部作为故事的开端，它看起来像一座高耸的山峰，叶脉清晰地如水流般聚集于顶端，学生这样注释：“这是公元2100年的一天，玛雅人的第六个预言即将到来……这一天，人心恐慌，在非洲的这个部落里，智者们聚集到神殿里……”，进行一个故事的完整叙述。

通过对自然现象、事物的观察、分析比较、理解事物的规律，从而形成新的概念，而不是简单的基础技巧性训练。学生的新颖的设计方式虽然还不成熟，但相比过去的课程练习，这样的基础训练方式不但能够锻炼学生的绘画基本功，还在一定程度上培养了学生写作能力的文化修养和内涵。同时给教学改革提供了可尝试的参考，进一步验证了改革的科学性和可操作性，极大的拓展了艺术设计能力和思维的拓展，有利于激发学生的设计潜能，深化学生的设计观念。经过各种形式的训练，将规律性的东西了解而掌握，为后面的专业设计做好铺垫，这就是基础课程教学的目的。

2、合理的课程融合设置

长期以来，会展设计主要的基础课程顺序是设计素描、图案基础、平面构成、色彩构成、立体构成、二维计算机技术、三维计算机技术等。多媒体电脑软件技术的运用放置到了教学计划后面，这导致很多学生在经过长时间的手工制作后，不重视电脑技术的运用，不能高效率地进行设计。按照教学设置是在低年级阶段教授平面构成、色彩构成等课程后再上电脑设计软件。然而，这样的教学顺序不但花费大量的时间在平面构成、色彩构成等课程手工练习上。导致软件设计技术应用的学习上时间不够，学生不能在很短的时间内掌握软件技术。同理，不常运用也使得软件设计成为空架子。笔者在教学过程中，合理调整课程配置，在上平面构成、色彩构成课程的时候，同时开设二维电脑软件课程，把二者之间相互融合，在进行平面、色彩构成教学时，除了必要的手头功夫练习，充分利用电脑设计技术强大的功能。如阵列、放射、镜像、渐变、变异、正负形等规律在电脑中很快就可以完成。如此，既省时高效，又增加学生学习的趣味性。使学生不至于在枯燥乏味的基础学习过程中失去对设计这一学科的兴趣。实践证明，软件设计远比手工制作要高效率、高品质，早接触多媒体技术是有利于更深一层学习的。

3、项目进入课堂的驱动模式

会展专业实践技能可以多种形式展开, 比如以社会实践项目作为课题进入课堂的教学形式, 从课程设定模式培养转为以课题目标驱动模式。另一个重要环节就是产学研合作机制。产学研合作培养模式是指企业、高校、科研院所三者融合，进行会展人才联合培养的新模式。从而构建会展设计学生的知识、素质、能力结构。

在完成专业基础阶段的学习后，学生已经具备一定的专业设计技能，这时通过项目进入课程的方式来进行专业设计阶段和专业综合实训阶段的教学，是有效地提高学生的实际设计和制作的能力。教师可以把学生需要学习的技能知识融入到项目中去，在实践中发现问题，解决问题。

近年来，从广西艺术学院设计学院的实际教学成果来看，可以看到结合实践性教学模式后，理论教学不再是是纸上谈兵，学生的设计潜能得到极大的提升。比如借助中国——东盟博览会永久落户南宁市使得会展业加速发展，广西展览馆是广西艺术学院的教学基地，也是中国——东盟博览会分会场之一，每年博览会都要求高年级的学生进行深度的调查和验证，为中国——东盟博览会做出具体的可行的会展设计方案。学校老师与校外导师加以指导，选出优秀的学生设计作品和社会上的设计公司、企业一起竞标，一展身手。这样实战的机会一下子就把学生的创作设计欲望掀了起来。此外，每年还组织学生参加一年一度的广西科技活动周以及各种房博会、汽车展等会展活动。达到了专业理论与社会应用实践结合的目的，这些都为毕业时设计水平达到社会需求的打下了坚实的基础。

三、会展设计课程改革的意义

培养会展专业人才的教育模式必然要求符合当代社会的需求，会展设计课程的改革对培养会展设计人才有至关重要的作用。会展设计已成为涵盖众多设计门类及形式，涉及广泛领域，并随着时代发展而不断充实和补充其内涵的一门学科。会展设计集实践性、时代性、边缘性为一体，是一个时尚的行业。所以，关注前沿，引领时尚，才能不被淘汰，作为教育者必须时刻与时俱进，在教学实践中把握它的变化规律和发展方向，使其更加成熟更加科学。

会展设计要素探究 篇3

关键词：中阿博览会；会展设计；设计要素

“中阿博览会”的全称是中国—阿拉伯国家博览会，它是2015年在宁夏举办的国际间文化交流的会展。“中阿博览会”是我国和阿拉伯国家之间的一次国际文化和民族文化之间交流的会展，它是把“丝绸之路”沿线的穆斯林地区、阿拉伯地区和中国在内的地区之间的合作加以深化的一个非常重要的平台，同时还把丰富的内涵融入到了我国宁夏地区的“丝绸之路经济带”的发展战略中去，不仅促进了宁夏地区会展业的发展，还为宁夏地区会展业设计的发展带来了巨大的挑战和机遇[1]。目前，我国已经进入了经济发展的换挡期，我国已经成为了全世界发展速度最快、最大和势头最为强劲的展览市场，在我国会展蓬勃发展的会展经济的带动下，我国的会展设计正在稳步发展。为了推动我国会展业的进程，加快我国会展品牌建设更快地走入国际会展市场，必须构建一个完美的会展设计体系。这样既能够让会展高效、便捷和安全地运行，让观众和参展者对于会展的需求得到满足，而且还能帮助相关的人员建立起一个完美的会展品牌形象。

一、会展和设计要素的相关概念

使用多媒体设计、平面广告设计、空间设计和策划设计等展现方法和表现手段来达到博览会、展览会和会议的展示目标就是会展设计。会展设计是能够对参展者和观众的行为、思想和心理等方面产生一些影响的一种创造性因素较强的设计活动。进行会展设计，不仅仅需要体现出会展所要表达的精神内涵和会展应该具有的传播功能，而且还要把观众和参展者之间的文化传播和文化反馈等互动性因素融入到会展的设计当中；与此同时，会展的设计还要符合当前市场发展和经济活动的规律。在当代的会展中，观众更加注重双方之间的反馈、交流和对话。

视觉传达的要素是会展设计中必须要注重的一个问题，这是因为人们往往是通过视觉效果来做出自己的第一判断。在会展设计中，通过视觉来表达会展中一些特定的信息，然后再通过视觉来对接受者的行为、思想和心理产生一定的影响。视觉传达包括了“创达”“媒介”和“符号”等三个方面最为基本的要素。总而言之，视觉传达设计就是通过对视觉符号进行利用，来传播媒体和会展的设计。

二、会展设计的构建原则

（一）“符号”的系统性和统一性

系统的最为核心的属性就是整体性，看待事物要从全局的角度来出发，按照预先做出的一个目标来进行计划是一个设计工作完美完成的重要保障因素。会展设计是对整个会展的各个项目进行完整的设计，从而让会展进行展示的时候能够保持一定的整体性和系统性，这个原则是会展设计中必须要坚持的原则之一[2]。会展设计不是把会展的各个环节和项目孤立开来，各自完成单独的设计，而是要在一个统一的指导下，对会展设计进行全方面地考虑，让会展在媒介的传播中具有一定的统一性，在会展的设计中，要能够利用统一性的原则，展示会展的全部风采。会展设计中最为直接的“符号”的利用就是会徽的设计，会展中会徽的设计能够让观众对会展有一个系统性的认识，增加会展设计的有序性。这样能够给观众留下一个深刻的印象，提高会展文化传播的成功率，帮助会展建立自己的形象。

（二）媒介的灵活性和创新性

会展设计和媒介技术的进步发展有着十分密切的关系，而媒介的发展和科技的进步息息相关，科技和信息技术灵活的发展方式，为媒介的灵活性奠定了基础。目前，传统的社会习惯和生产方式正在受到新型的信息传播手段和方式的全面冲击。具有创新性和灵活性等特点的媒介是会展设计视觉效果的传播载体，也是影响会展设计的一个非常重要的因素，特别是在会展设计中的技术层面上[3]。会展文化的传播和经济的发展受到媒介水平十分重要的影响，这是因为媒介的水平在一定程度上关系到会展的传播效果。也可以这样说，媒介水平的进步就是会展文化传播和会展经济发展的进步。因此，在进行会展设计的时候，要能够根据媒介的情况对设计的方案进行相应调整，以能满足受众对会展文化的需求。

（三）“传达”的目的性和针对性

会展的举办具有一定的目的性，这就要求会展的设计也要有一定的目的性。会展的主题是会展设计的中心内容，然后再进行一些有针对性的主题活动。会展的主题是会展要传达的最基本最核心的内容，在进行会展设计的时候，要能够把会展设计的主题当做设计工作的出发点和立足点，针对主题内容进行方案的制定、传达的方式和设计的创意等一系列工作。会展设计的主要目标就是会展的主题，而会展的主题主要包括了会展所要表达的宗旨、所要传播的文化等方面的内容，同时还包括了参加会展的观众的反馈能力、行动能力和认知能力的展示。

三、中安博览会中的会展设计元素

中阿博览会的前身是从2010年到2012年连续举办的中阿经贸论坛，从2013年开始，就转变成了中阿博览会，并且确定了“共同发展、深化改革和传承友谊”这个中阿博览会的会展宗旨，确定了会展的主题——中阿携手 ， 面向全球。同时中阿博览会的组委会还设计了展示会展会徽、主题和宗旨的海报，加强了观众对于中阿博览会的了解。

（一）主题的传达

会展的灵魂就是对会展所要展示内容的传达，也就是指导整个会展设计过程、内容和整体框架的设计主题。中阿博览会是在我国“一带一路”经济发展战略的大背景下举办展会，自从中阿博览会开始举办之初，作为历史上著名的“丝绸之路”上最重要的城市，也是中阿博览会的永久举办地，在宁夏举办中阿博览会能够充分地发挥宁夏的地域的优势，提升宁夏的经济水平和国际声誉，帮助宁夏地区建立起自己的品牌。2015年的中阿博览会的主题是“弘扬丝绸之路、深化中阿合作”，这次的中阿博览会帮助穆斯林地区阿拉伯地区及中国等各地区间的合作和交流，能够把双方人民的友谊进行进一步的深化，从而提高双方人民之间的经济合作。中阿博览会的主题与丝绸之路的“互利共赢、互学互鉴、开放包容和和平合作”的精神相一致，在提高穆斯林地区、阿拉伯地区和我国在内的世界各国之间的友谊和共同发展进步有着十分重要的作用。

（二）会徽标志

中阿博览会的会徽是这次展会的主题思想集中展示的视觉符号，会徽在各种视觉引导的标示牌上有着非常广泛的应用。会徽是每个大型的会展必须包含的一个非常重要的部分，一个会展的会徽是这个会展所要表达的文化和思想的精髓。它是会展设计团队通过对会展主题和传播文化最为精炼的提取，创造出来的具有很强视觉冲击力和表达能力的一种视觉符号，它是会展传播内容和设计风格的一种最为直接的表达，能够给受众传达出最为直接的形象记忆。在2013年的中阿博览会的会徽设计，是从全国范围内征集出来的，面向全国一共征集来了308件设计作品，最后经过相关专家和学者的评选，选定为寓意开放、热情、合作、共赢和平等的会徽设计。在中阿博览会上，对字体、颜色和会徽样式均按照严格的标准进行要求，以能够让中阿博览会在传播文化和主体的时候保持一定的整体性和系统性。

（三）媒介传达

媒介在会展中的作用可以分为两个内容：一个是空间导识意识的媒介，但是会展上的空间媒介和普通的空间媒介都不太相同，具有集中性、流动性和时间性等多方面的问题。由于会展的结构十分复杂和庞大，导致参观者常常对道路的意识十分模糊，常常会因为道路的问题造成一些突发性问题[4]。会展建筑规模较大和参观人员较多的因素导致会展的导向型媒介的设计十分复杂，常常出现吃力不讨好的现象。解决这些问题的关键就是利用好媒介传达的作用，帮助会展的组织人员进行参观，从而加强观众对会展的印象。另一个是会展的平面媒介，这方面的媒介内容主要有平面广告、工作人员形象、证件设计、邀请函和会刊等。这些平面媒介中最为重要的就是会刊的设计，会展的会刊是整个会展最为重要和权威的设计，同时会刊还能给参观人员提供一些非人工的导向功能，会刊最为重要的作用就是在会展结束后作为会展的一种文化的延伸。中阿博览会，中媒介的运用主要有微信、微博和搜索引擎等新媒介平台。这些新媒介平台不仅仅让中阿博览会的内容通过图片、文字和视频的方式展示给每一个受众，而且还能帮助进行中阿博览会进行资料的保存。

四、结语

随着我国经济水平的发展和人民生活水平的提高，为我国会展业的发展提供很多发展的契机。我国会展业的发展也越来越壮大，会展设计逐步走向产业化、专业化和品牌化已经是必然的趋势。通过对中阿博览会的媒介、会徽和主题三方面进行分析和研究，找到传播会展品牌价值和品牌形象的主要展示方式和载体，要求在进行会展设计的时候对参观者、主办方和参展方等三方人员的心理进行考虑，帮助会展更好地传达自身完美视觉效果和优秀的文化内涵。

参考文献：

[1]谭婷婷.略论会展展示的设计要素——以湖州汤姆斯食品有限公司为例[J].美术界，2015，（01）：80.

[2]赵锡源，王冉.会展设计艺术的应用性研究[J].中国市场，2015，（33）：62-63，78.

[3]朱素容.会展展示设计中视觉心理的研究[D].南京林业大学，2007.

[4]孙贺峰.以“中阿博览会”为例谈会展设计中的视觉传达[J].大众文艺，2015，（21）：127-128.

作者单位：

会展毕业论文提纲 篇4

论文题目：城市会展产业竞争力的影响因素研究

目录

摘要

ABSTRACT

第一章绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3文献综述

1.3.1会展产业竞争力的研究

1.3.2会展产业竞争力影响因素的研究

1.3.3提升会展产业竞争力策略的研究

1.3.4研究述评

1.4研究内容和研究方法

1.4.1研究内容

1.4.2研究方法

1.5创新点

第二章概念界定与理论基础

2.1相关概念界定

2.1.1会展产业的内涵

2.1.2城市会展产业竞争力的内涵

2.1.3城市会展产业竞争力的特征

2.2相关理论概述

2.2.1竞争力理论学说

2.2.2产业竞争力的内涵

2.2.3竞争力模型概述

第三章城市会展产业竞争力的影响因素及影响机理分析

3.1城市会展产业竞争力影响因素分析

3.2城市会展产业竞争力影响因素的影响机理分析

3.2.1核心因素对城市会展产业竞争力的影响机理

3.2.2基础因素对城市会展产业竞争力的影响机理

3.2.3产业环境因素对城市会展产业竞争力的影响机理

3.2.4产业环境因素对核心因素和基础因素的影响机理

3.3研究假设的提出

3.4模型构建

3.4.1结构方程模型分析

3.4.2影响形成机理的理论模型构建

第四章城市会展产业竞争力影响因素形成机理的实证研究

4.1研究变量的测量与评价

4.1.1研究变量的.测量

4.1.2变量测量的评价

4.1.3变量测量的修正

4.2调查问卷设计与数据收集

4.2.1问卷设计

4.2.2数据收集

4.3数据分析

4.3.1描述性统计分析

4.3.2信度和效度分析

4.3.3影响因素的重要性分

4.3.4影响因素的结构关系模型分析

4.3.4研究假设验证情况

4.4研究结果.

4.4.1影响因素重要性的结果讨论

4.4.2影响因素结构关系模型的结果讨论

第五章提升我国城市会展产业竞争力的对策

5.1城市会展产业竞争力提升的总体思路

5.2提升城市会展产业竞争力的有效对策

5.2.1加大政府支持力度，宏观把控会展产业发展

5.2.2加强会展企业管理

5.2.3注重会展专业人才培养

5.2.4增强会展产业科技创新能力

5.2.5完善城市发展会展产业的资源支撑体系

5.2.6树立品牌意识，打造会展品牌，再创产业竞争力

第六章总结与展望

会展营销微课程设计分析论文 篇5

[摘要]会展营销是会展专业课程体系中的必修课之一，在会展教学中占有重要位置，怎样在该门课程中调动学生的主观能动性，让学生学会主动思考、学以致用?对会展营销中的关键知识点进行了罗列，并以该些知识点为切入点，进行了微课程设计。

[关键词]会展营销;微课程;设计初探

会展营销课程是会展专业的核心课程之一，该课程对会展专业的学生掌握专业核心能力有着至关重要的作用。微课程是一种利用图片、视频等多种多媒体形式，将课程的重要知识点浓缩成短小精干的授课内容的教学模式。“微课程”的时长一般在十分钟以内，目的是改变“教师教，学生学”的“满堂灌”的传统授课模式，通过“短而精”的授课内容，提高课堂教学效率，最大限度地激发学生自主学习的动力，使学生养成主动思考和解决问题的能力。

一、会展营销微课程设计重点

(一)明确教学目标

会展营销课程实用性很强，其微课程的设计必须围绕教学目标进行，使学生学会如何进行市场调查，提高学生妥善处理人际关系的能力和正确表达思想的能力，并掌握营销策划能力、销售管理能力和客户服务能力。

(二)突出教学重点

会展营销课程的教学重点可以分为以下六部分：

(1)电话营销技巧;

(2)商务谈判技巧;

(3)会展数据库的建立;

(4)网络营销设计;

(5)会展市场调研;

(6)会展营销方案制订。微课程的设计必须紧紧围绕这六个教学重点展开。

(三)创新教学方法

传统的教学方法都是以教师课堂讲授为主，缺点是教师“讲”得很累，学生“听”进去的很少，一门理论课结束以后，学生除了多懂得了几个名词外，思考问题的能力没有得到提高。创新教学方法最主要的目的就是要学生化“被动”为“主动”，主动地学习知识，主动地将知识用于实践。所以，会展营销微课程的设计必须要配上课堂讨论、课后实践等教学方法，使学生更深入地掌握所学知识点。

二、会展营销微课程内容设计

(一)根据企业需求，确定微课程教学目标

本专业每年都有学生到展览公司、会议公司和婚庆公司等会展行业的企业进行实习，通过对这些企业负责人进行问卷调查和邀请部分负责人开专业研讨会，了解会展企业对会展营销人才的需求和能力要求。根据企业的需求，确定会展营销课程微课程的教学目标，并制定开发微课程教学资源包。在会展营销微课程教学资源包开发的过程中，要突出“以培养学生的能力为基础，以就业与创业为导向”的应用型教育课程改革指导思想，坚持“理论为基础，实用为原则”来构建微课程体系。

(二)围绕教学重点，构建微课程教学体系

在会展营销微课程教学资源模块设计过程中，按照会展企业对会展人才的能力需求，设计教学重点;围绕教学重点，利用行业前沿资讯和最新案例来构建微课程教学体系。在微课程的教学内容上，以“六大教学重点”为主导，通过合作企业的真实项目让学生自己设计实践项目，并根据项目来设计教学任务，教学任务的设计必须环环相扣，最终使学生掌握会展企业所需的`有关营销活动的基本能力。在微课程的教学安排和过程控制上，本着“需求为主导、项目为驱动”的原则，在充分了解会展企业需求和岗位设置的基础上，分析其相关岗位工作中应知和应会点，并以此作为教学目标，并将学生分析问题和解决问题的能力培养贯穿于整个教学过程中。

(三)采用多种教学方法，提高微课程的吸引力

会展营销教学整体内容的设计和教学板块的设计，都要本着以“调动学生主动学习”为主要目的，采用项目教学法、案例教学法、实践教学法等多种教学方法，并运用“翻转课堂”让学生可以做到随时随地进行学习，以此来增强学生学习的主动性并提高教学的互动性，真正做到让学生对所学知识能融会贯通、技能能学以致用，使学生在学完会展营销课程的同时，完成了一个展会的筹办工作，既能提高学生的学习兴趣，又能让学生体会到主动思考的魅力，逐渐养成创新思维模式。

(四)以提升创业能力为目标，设计微课程的考核方案和标准

在会展营销微课程的考核方案设计上，要遵循“课程内容与职业标准对接，教学过程与项目运作过程对接”的原则，设计项目评价体系。对每个微课程项目学生要达到的要求和赋予的分数，要给出尽量细化和精确的评价体系，并建立符合会展行业发展对应用型人才需求的多形式、多层次的课程考核方式。会展营销微课程项目的考核可以分为单项任务训练考核和综合训练考核两部分;单项任务训练包括电话营销技巧、商务谈判技巧、会展数据库的建立和网络营销设计，综合训练考核就是利用会展市场调研和会展营销方案设计两个环节来完成一场展览会的实施，学生课程的最终成绩将与展览会的成功与否挂钩。总之，在课程的实用性日益被关注与被重视的今天，通过微课程的设计来提高课程的趣味性和课堂效率，是每门课程必经的改革之路，所以，作为会展专业核心课程之一的会展营销微课程的成功开发，不但对会展专业其他课程微课程的开发具有指导意义，而且将会对会展专业学生牢固掌握专业核心能力产生不可估量的作用。

参考文献：

[1]张杰丽.基于职业能力培养的“会展营销”课程教学改革研究[J].科教文汇，(1)：80-81.

茶叶品牌的商业会展设计研究 篇6

关键词：茶叶品牌,商业会展设计,关联,提升,文化

商业会展是企业向消费者直观呈现品牌形象的真实空间环境,在这个环境之中,消费者可以通过展台的设计、色彩的搭配、展品的造型等理解企业的经营理念与文化特征。同时,它也是企业与消费者进行互动交流的平台,消费者可以通过会展了解产品信息、感知企业文化,企业则能够通过会展完成形象树立和品牌宣传的工作,以最优的方式强化消费者对产品的印象,促进消费者接受并购买产品,达到开拓市场、提高效益的目的。商业会展设计则是一门综合型艺术形式,强调空间带给人们的直观视听与主观心理感受。对于任何一种会展设计而言,牢固树立品牌形象、切实宣传品牌文化都是其核心任务,因此设计者应当秉承以人为本、互动体验的理念,从多个维度对企业及相关产品信息进行有效传递,实现技术与艺术的完美结合。

茶叶在我国拥有几千年的采制历史,可以分为六个大类、成千上万个品种。在光照充足、水土适宜的地理气候条件下,我国四大茶区所产的茶叶大都品质上乘、口感醇厚、色泽鲜亮,符合形、色、香俱全的优质标准。在长期采制的历史过程中,茶叶渐渐与人们的生活相融合,成为日常待人接物时不可或缺的一部分;它也扎根于我国民族文化的土壤中,从儒家文化、佛家文化和道家文化中汲取营养而自成体系,形成了博大精深的茶文化,内涵饱满,寓意深刻,以茶叶产品为载体远播四海,在世界文化中享有极高声誉。随着我国茶叶产品及茶文化在国际社会的不断推广,人们对良好品牌形象的呼声越来越高,品牌已经成为企业的代名词,是企业将自身产品与其他同类产品加以区分、提高产品辨识度的主要标志,也是消费者快速判断茶叶品质的重要衡量标准。因此,茶叶品牌的创立与推广就成为企业发展的重要任务,通过科学合理的商业会展设计对品牌形象进行全方位的立体展示也就成为茶叶企业深化品牌影响力、提高品牌竞争力的主要途径。

1茶叶品牌与商业会展设计之间的关联

商业会展设计必须依据潜在参观者的需求、爱好及消费预期等因素全面把握他们的心理世界,让设计符合消费者的需求,也使企业品牌形象在有限的展示空间中得到最为简明和系统的阐释,力求让消费者理解企业的品牌文化,接受产品所涵盖的独特文化气息,实现产品宣传与销售的目的。

通常,设计师以企业的自身形象定位为根本,在合理划分空间结构的基础上,综合高效利用多感官体验手段,以最为生动直观、简明扼要的方式将消费者带入企业的深层空间,让消费者在有限的时空内最大限度地了解企业文化,明确行业市场及发展趋势,认识企业产品及需求关系等,从而全方位地获得消费者对产品的好感和信心,培养和提高品牌忠诚度。

具体来说,商业会展设计对茶叶品牌的影响分为以下三个方面。

第一,优秀的商业会展设计可以增强品牌的影响力,提高产品的市场竞争力。商业会展是茶叶品牌及企业形象的公关代表,可以奠定消费者对产品和品牌的认知。在茶叶品牌商业会展中,来自世界各地的知名茶企以大气的展台布置、富于时代感的产品造型、高品质的茶叶产品和专业的现场讲解博得消费者的关注,在消费者有需求时有专业客服进行迅速处理和反馈,打造出良好的品牌形象,增进消费者对品牌的认可,极大地提高产品及企业的市场竞争力。

第二,良好的商业会展设计可以有效展现茶叶品牌的深刻内涵,加强企业形象的表现力,深入诠释企业的文化理念和价值取向。茶叶是茶文化的物质载体,也是企业文化的集中体现,通过极富美感的商业会展呈现茶叶产品的文化属性,以茶艺表演的方式突出产品的艺术价值,可以提升产品的文化附加值,彰显茶叶品牌的深刻内涵。

第三,科学的商业会展设计可以增强企业的品牌意识,提高企业的向心力和凝聚力。商业会展设计以品牌形象为创作中心,时时刻刻都在彰显品牌的内涵与价值,通过科学的会展设计,品牌形象会得到有效强化,企业的自主品牌意识也会显著提高,社会责任感及历史使命感同样会相应增强,在企业内部会形成积极向上、团结一致的工作氛围,从而提高企业员工的集体荣誉感、团结度,促使企业以良好的精神风貌和积极的团队意识来打造符合消费者预期的产品,让茶叶品牌得到更好的推广和提升。

2通过商业会展设计提升茶叶品牌形象

商业会展是一门多感官艺术,在设计过程中需要特别关注感官互动体验,满足参观者在视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等多方面的感官需要以及心理期待,打破消费者对产品的单一认知途径,通过科学合理的空间布局对茶叶品牌进行多维度的展示,有效提升茶叶品牌的感召力。

2.1茶叶会展设计的视觉理念

视觉是所有感官中最为重要的一个,能够以最直观的角度传达产品信息,商业会展设计中往往首先通过视觉元素来吸引消费者的关注,打造消费者对产品的第一印象。所谓视觉元素,是指那些用来表现、记忆、延伸、联想、理解与交流事物变化及规律的可视的外在表象,能够反映事物不同的属性外观,具有自发性、本能性和象形性特点,是人们观察世界、了解世界的纽带,也是茶叶品牌在消费者心中生成何种形象的基础。企业应当注重商业会展对人们的视觉影响,通过色彩搭配、空间布局、材料选择等不同设计元素的协调运用,让消费者对品牌及产品形成较为深入的理解。

首先,就色彩而言,它是一般美感中最为大众化的形式,也是人们认识产品的第一要素。据统计,人们依靠视觉器官观察物体时,在最初的二十秒内,色彩感觉所占的比重高达百分之八十,两分钟过后占百分之六十,五分钟过后仍占百分之五十,并会在视觉记忆中持续保存。所以,商业会展应当特别重视色彩在传达茶企品牌形象的重要意义。茶企应当根据自身产品的特色来选取不同的色彩搭配创意,比如绿茶品牌可以鲜亮活泼的绿色作为展台的主色调,红茶则可以稳重端庄的红色来表现产品内涵等,交接空间之间应当注重色彩的对比度,不要造成过渡突兀的问题,还要合理调整色彩的饱和度,不宜使用高浓度的色调,否则会给参观者带来心理压力,造成精神紧张、情绪烦躁,不利于品牌形象的宣传。

其次,就空间布局而言,茶叶品牌应当充分利用商业会展三维空间展示的机会,通过对空间进行合理规划和科学营造,以生动形象的方式为品牌搭建一个展示平台,综合运用灯光、音乐、多媒体等元素,使参观者与品牌直接对话。空间布局对于互动体验非常重要,以直线、曲线等几何图形为基本设计元素,其中,直线能够带给人们简单明了的视觉感受,曲线则丰富多变、活泼生动,具有一定的节奏感和韵律感。展会设计应当结合使用直线与曲线两种空间元素,搭配形成多种变化形式,令空间布局更加富有层次,提高展会的互动性,调动人们参观和参与的积极性。

最后,就材料选择而言,不同的材料会带给人们不同的心理感受。比如,木材可以营造出清新、自然、生态、环保的氛围;钢材则可以打造出理性、果断、清凉、冰冷的气氛,等等。茶叶品牌商业展会设计应当充分考虑不同材料的不同效果,根据设计主题和形式风格有目的地选择材料,透过材料的肌理与色彩,实现彰显主题、优化形象的作用。对于茶叶品牌而言,在商业会展中应当以自然材料为主,用石材和木材来展示茶叶的天然特性。木材的纹理十分丰富,符合展会装饰的需求,可以将红色或本色木材做成展示柜台,大方得体,线条流畅,体现出设计与茶叶的高度融合。石材可塑性强,与展会灯光相互配合,能够产生良好的视觉效果,肌理明显的石材还可以用于怀旧情怀的营造,与茶叶的古朴风雅相互契合。

2.2茶叶会展设计的文化理念

企业品牌形象有产品形象与文化形象之分,消费者可以通过品牌在市场上的信誉度来把握产品形象,而对其文化形象的认知则无法在短时间内达到,企业应当利用好商业会展设计,在有限的时间与空间中充分展示产品的文化魅力。

我国茶文化的形成可以追溯到几千年以前,自人们开始种茶、制茶时就已有雏形,随着历史的发展不断丰富,在民族文化的土壤中汲取营养,又不失自身特色与时代精神,可谓源远流长、博大精深。茶叶产品所代表的不仅仅是一种物质消费品,更象征着一种历久弥新的文化形式,是茶文化乃至传统文化的物质载体。因此,在商业会展设计中,茶叶品牌应当高度重视对茶文化以及企业文化的宣传。

茶文化追求自然质朴,“和、静、清、寂”四个字被尊为茶道四则,是茶道思想中最为重要的理念,认为自然万物应当和谐共生,人们应当保持内心的平静与清雅,回归自然、自然而然,不强求、不做作,平和面对人生百态。在展会设计中,茶叶品牌应以文化内涵为中心,通过中国风的设计理念带给人们耳目一新、质朴纯真的感受,展台内可以采用仿古的地砖、古典的屏风等,打造出古色古香的茶文化风格,装饰设计上可以运用著名的茶诗、茶画进行装点,还可以将茶道艺术展示纳入其中,让人们观赏并体验中国茶道的独特魅力,营造自然清丽、风韵质朴的典雅氛围,带给人们心旷神怡的精神享受,促进参观者对茶叶品牌的理解和认可。

2.3茶叶会展设计的听觉理念

在商业会展中,听觉符号往往是与视觉符号相互补充的,通过对两者的科学搭配,传递品牌的设计理念与人文追求,提高品牌的文化品位和民族风范,显著强化参观者对茶叶品牌的认同感,刺激消费欲望与消费行为的产生。

商业会展中的听觉元素主要有两种,其一是传递茶叶产品信息的声音解说,可以在参观过程中以背景音乐的方式让人们了解产品特色、企业历史、企业文化等,帮助消费者在潜移默化之中认识品牌;其二是极具艺术效果的背景音乐,可以丰富产品的表现力,加强艺术感染力,增进参观者对于品牌的记忆,促进人们的联想和想象。现代互动式的体验设计离不开声音效果的渲染,它可以补充图像元素所无法完全表达的意境,加强动态演示的感染力,让人们在音乐的启程转折之中进一步理解展会所要表达的核心思想。

2.4茶叶会展设计的其他理念

会展设计除了有视觉元素、文化元素和听觉元素以外,还有嗅觉元素、味觉元素和触觉元素等。对茶叶品牌而言,可以安排茶叶品鉴和茶汤品尝的环节,让人们通过气味、味道和触觉感受来了解茶叶产品,找到特定产品与其他同类产品的不同之处,对茶叶品牌的特色形象拥有全面把握,从而在全方位的互动体验之中实现对产品的推广和形象的渲染。

3结语

商业会展是茶叶品牌向社会大众直观展示产品内涵和企业文化的重要渠道,也是消费者在最短的时间内认知产品并理解其深层内涵的主要途径。茶企业应当高度重视会展的设计工作,综合运用视觉元素、文化元素、听觉元素、嗅觉元素、味觉元素和触觉元素等,与参观者进行全方位、多维度的互动,加强人们对企业品牌的认可,促进茶叶品牌的推广,树立良好的品牌形象。

参考文献

[1]张明.现代展览会设计[M].江苏:东南大学出版社,2002.

[2]朱伟斌.会展视觉形象设计研究[D].清华大学,2006.

我国会展设计的现状及发展研究 篇7

近年来，我国的会展设计得到了快速发展，会展设计逐渐朝着规范化、规模化、多元化、高技术含量的方向发展，创造了可观的经济效益，有效地拉动了我国的经济增长。目前，我国的会展设计在发展过程中仍然存在一些问题，设计水平在全世界范围内仍然处于相对落后的位置，通过积极地改革创新，提高整体设计能力，从而不断推动我国会展设计的快速发展。

我国会展设计的发展现状

1.会展设计发展迅速

我国的会展设计发展较晚，但是发展速度迅速，逐渐形成一个有规模的会展产业，全国有很多的会展设计馆逐渐配置相应的设计设施，完善设计产业链，也举办了许多有影响力的会展设计展览会，无论从规模、数量还是影响力方面来看，我国的会展设计已经创造了很大的社会效益和经济效益，成为我国经济结构中一种重要的经济增长点。

2.会展设计能力不足

我国的会展设计在发展过程中，结构失衡，在各个行业对于会展设计的需求越来越广泛，但是会展产业发展不成熟，会展设计能力不足，不能很好地满足社会的需求。展示设计师在整个设计行业没有得到足够的重视，同时相关的组织单位也缺乏凝聚力，会展设计虽从最初的简单租赁场地升级为综合空间、色彩、灯光、音效等多元素的动态展览，但其艺术性、前沿性、主题性的特点还不够突出。多媒体、超媒体技术的应用及各种为公众服务的辅助场所设计也有待提高。

3.缺乏会展设计专业人才

当下会展设计行业从业人员大多非专业出身，因此缺乏实用、高端的会展设计专业人才是制约会展设计产业发展的最大阻碍。极少量的高端会展设计专业人才和社会各行业对会展设计的高要求之间的矛盾越来越明显，会展设计人员不仅要有专业的设计知识，还要有先进的设计理念，敏锐的观察力，广阔的视野。会展设计专业人才的不足，制约了会展产业的发展。

4.缺乏会展设计行业协会

在我国多数的会展展览还是由政府相关部门、机构来主办，社会中能够独立承办会展的企业不多，整个会展设计行业缺乏良好的协调性，审批程序复杂，很多主办单位不负责任，过度追求经济效益，不顾会展质量，出现会展主题雷同，没有新意，最终达不到会展的目的。缺乏会展设计行业协会，使得会展单位不能很好地进行自律，缺乏会展设计行业规则和标准，影响了会展设计行业的发展。

我国会展设计的发展对策

1.树立会展设计新理念

树立会展设计新理念包括市场意识、服务理念、品牌意识。会展设计要有敏锐的市场意识，关注市场的变化，积极地形成系统化的市场调研，充分了解和分析市场需求，及时地根据市场需求举办相应会展，提高会展设计影响力和社会效益。会展设计要树立以人为本的服务理念，提高服务质量，不仅要增加参展人数，还要积极地促进参展商之间的商业交易，创造真正的经济效益。会展设计要重视品牌意识，在当代社会中品牌效应往往发挥着重要的作用，品牌效应可以吸引大量的参展商，可以提高整个会展设计的影响力，提升会展设计的竞争力。同时在设计手法、新技术的运用等方面着手，提升会展设计的整体水平。

2.培育会展设计专业人才

会展设计专业人才是推动我国会展设计行业快速发展的力量基础，积极的培育我国会展设计专业人才，缩短我国会展设计和国际会展设计之间的差距。首先，我国的高等院校要积极开设会展设计专业，通过高等院校这个教育机构培育大量的会展设计人才。其次，在高等院校培养会展设计专业人才的过程中，要积极地组织学生参加会展设计专业培训，提高会展设计人才的职业道德素养，提高会展设计能力，提高会展设计人才的综合素质。再次，通过优越的薪资报酬吸引大量的会展设计高端人才，在企业的发展储备技术力量，为企业带来现金的会展设计理念和方法，推动企业的快速发展。最后，提供更多国际交流活动的机会，学习国外先进的会展设计理念和举办会展的经验，改革创新我国的会展设计，提升我国的会展设计整体竞争力。

3.建立会展设计行业协会

在我国建立会展设计行业协会，健全会展设计行业发展规则和标准，促进行业之间的自律，推动会展设计行业各企业之间的良性竞争和发展。会展设计行业协会要结合会展行业的实际发展情况，制定科学合理的会展行业规则和标准，有效地评定会展设计行业的服务质量，规范会展设计行业内部的秩序，逐渐自我完善，推动我国会展设计行业的快速发展。

4.创造会展设计品牌

我国的会展设计行业要创造会展设计品牌需要得到会展行业中权威协会和具有影响力会展设计企业的支持和认可，这样可以极大地提高会展设计品牌的影响力和可信度，产生一定的社会效益。另外，创造会展设计品牌需要打造高质量的会展设计服务团队，在举办会展的整个过程中，各个环节都要体现高质量的服务态度，确保会展设计的高端质量。最后，会展设计品牌要代表会展设计行业的发展方向，具有前瞻性和专业性，为市场提供可靠的专业信息，满足社会需求，充分调动参展企业的主动性和积极性，在会展设计行业形成良好的氛围。

结束语

近年来，我国的会展设计行业得到了快速的发展，我国的会展设计行业的逐渐朝着规范化和规模化的方向发展，在会展数量和规模上都得到了较大的提高，逐渐成为我国经济结构中一个重要的经济增长点。通过树立会展设计新理念，培育会展设计专业人才，建立会展设计行业协会，创造会展设计品牌等方式，我国的会展设计将会得到更好地发展。