湖南卫视电视广告费用（精选8篇）
湘价费（2007）154号
各市州物价局、财政局：
根据国务院第481号令公布的《诉讼费用交纳办法》(以下简称《办法》)和国家发展和改革委办公厅《关于进一步做好诉讼收费管理工作的通知》的有关规定，结合我省实际，经报省人民政府同意，现就我省贯彻《办法》精神，进一步做好诉讼收费管理问题通知如下：
一、认真贯彻《办法》的有关规定
《办法》对诉讼费的交纳范围、交纳标准、诉讼费的交纳和退还、诉讼费的负担、司法救助等作出了明确规定，有利于减轻社会的诉讼负担。《办法》还正式从法规上明确规定价格主管部门、财政部门按照收费管理的职责分工，对诉讼费用进行管理和监督，对违反规定的乱收费行为，依照法律、法规和国务院的相关规定予以查处。各级价格、财政主管部门要组织有关人员认真学习《办法》的有关规定，熟悉相关条文，掌握相关政策，进一步做好诉讼收费管理工作。
二、制定全省统一的案件受理费标准
根据《办法》授权，制定我省非财产案件、知识产权民事案件、当事人提出案件管辖权异议不成立案件受理费的暂行收费标准分别为：
(一)非财产案件
1、离婚案件每件200元。涉及财产分割，财产总额不
超过20万的，不另行交纳;超过20万元的部分，按0.5%交纳。
2、侵害姓名权、名称权、肖像权、名誉权、荣誉权以及其他
人格权的案件，每件300元。涉及损害赔偿，赔偿金额不超过5万元的，不另行交纳;超过5万元至10万元的部分，按照1%交纳;超过10万元的部分，按照0.5%交纳;
3、其他非财产案件每件80元。
(二)知识产权民事案件：没有争议金额或者价额的，每件
800元;有争议金额或者价额的，按照财产案件的标准交纳。
(三)当事人提出案件管辖权异议，异议不成立的案件，每件
交纳70元。
三、其他收费事项
证人、鉴定人、翻译人员、理算人员在人民法院指定日期
出庭发生的交通费、住宿费、生活费按国家公务员标准执行。误工补贴按当地同类人员日均工资水平由人民法院确定，但每日最高不超过500元。当事人复制案件卷宗材料和法律文书按每张A4纸0.5元标准向当事人收取复制工本费。
四、除上述案件外其他案件的案件受理费和案件申请费的交纳和减、缓、免及退还等，按《办法》条款执行。省物价局、省财政厅《关于重新发布全省公安、检察院、法院、工商行政管理系统行政事业性收费项目和标准的通知》([2000]湘价费字第23号字)中法院系统收费的有关规定同时废止。从2007年4月1日起至本通知规定执行之日止法院系统的诉讼费标准按《办法》的有关规定执行。
五、诉讼费属行政事业性收费。各级人民法应凭本通知及时到同级价格部门办理收费许可证手续，到同级财政部门办理收费票据购领手续，使用省财政厅统一印制的非税收入票据。严格按本通知规定的收费项目、收费标准和收费范围执行，并按规定对收费进行公示，自觉接受价格、财政、审计部门的监督检查。
六、本通知自2008年1月1日起执行。附件：中华人民共和国国务院第481号令《诉讼费用交纳办法》
二○○七年十二月十七日
第一章 总则
第一条 根据《中华人民共和国民事诉讼法》(以下简称民事诉讼法)和《中华人民共和国行政诉讼法》(以下简称行政诉讼法)的有关规定，制定本办法。
第二条 当事人进行民事诉讼、行政诉讼，应当依照本办法交纳诉讼费用。
本办法规定可以不交纳或者免予交纳诉讼费用的除外。
第三条 在诉讼过程中不得违反本办法规定的范围和标准向当事人收取费用。
第四条 国家对交纳诉讼费用确有困难的当事人提供司法救助，保障其依法行使诉讼权利，维护其合法权益。
第五条 外国人、无国籍人、外国企业或者组织在人民法院进行诉讼，适用本办法。
外国法院对中华人民共和国公民、法人或者其他组织，与其本国公民、法人或者其他组织在诉讼费用交纳上实行差别对待的，按照对等原则处理。
第二章 诉讼费用交纳范围
第六条 当事人应当向人民法院交纳的诉讼费用包括：
(一)案件受理费;
(二)申请费;
(三)证人、鉴定人、翻译人员、理算人员在人民法院指定日期出庭发生的交通费、住宿费、生活费和误工补贴。
第七条 案件受理费包括：
(一)第一审案件受理费;
(二)第二审案件受理费;
(三)再审案件中，依照本办法规定需要交纳的案件受理费。
第八条 下列案件不交纳案件受理费：
(一)依照民事诉讼法规定的特别程序审理的案件;
(二)裁定不予受理、驳回起诉、驳回上诉的案件;
(三)对不予受理、驳回起诉和管辖权异议裁定不服，提起上诉的案件;
(四)行政赔偿案件。
第九条 根据民事诉讼法和行政诉讼法规定的审判监督程序审理的案件，当事人不交纳案件受理费。但是，下列情形除外：
(一)当事人有新的证据，足以推翻原判决、裁定，向人民法院申请再审，人民法院经审查决定再审的案件;
(二)当事人对人民法院第一审判决或者裁定未提出上诉，第一审判决、裁定或者调解书发生法律效力后又申请再审，人民法院经审查决定再审的案件。
第十条 当事人依法向人民法院申请下列事项，应当交纳申请费：
(一)申请执行人民法院发生法律效力的判决、裁定、调解书，仲裁机构依法作出的裁决和调解书，公证机构依法赋予强制执行效力的债权文书;
(二)申请保全措施;
(三)申请支付令;
(四)申请公示催告;
(五)申请撤销仲裁裁决或者认定仲裁协议效力;
(六)申请破产;
(七)申请海事强制令、共同海损理算、设立海事赔偿责任限制基金、海事债权登记、船舶优先权催告;
(八)申请承认和执行外国法院判决、裁定和国外仲裁机构裁决。
第十一条 证人、鉴定人、翻译人员、理算人员在人民法院指定日期出庭发生的交通费、住宿费、生活费和误工补贴，由人民法院按照国家规定标准代为收取。
当事人复制案件卷宗材料和法律文书应当按实际成本向人民法院交纳工本费。
第十二条 诉讼过程中因鉴定、公告、勘验、翻译、评估、拍卖、变卖、仓储、保管、运输、船舶监 管等发生的依法应当由当事人负担的费用，人民法院根据谁主张、谁负担的原则，决定由当事人直接支付给有关机构或者单位，人民法院不得代收代付。
人民法院依照民事诉讼法第十一条第三款规定提供当地民族通用语言、文字翻译的，不收取费用。
第三章 诉讼费用交纳标准
第十三条 案件受理费分别按照下列标准交纳：
(一)财产案件根据诉讼请求的金额或者价额，按照下列比例分段累计交纳：
1、不超过1万元的，每件交纳50元;
2、超过1万元至10万元的部分，按照2.5%交纳;
3、超过10万元至20万元的部分，按照2%交纳;
4、超过20万元至50万元的部分，按照1.5%交纳;
5、超过50万元至100万元的部分，按照1%交纳;
6、超过100万元至200万元的部分，按照0.9%交纳;
7、超过200万元至500万元的部分，按照0.8%交纳;
8、超过500万元至1000万元的部分，按照0.7%交纳;
9、超过1000万元至2000万元的部分，按照0.6%交纳;
10、超过2000万元的部分，按照0.5%交纳。
(二)非财产案件按照下列标准交纳：
1、离婚案件每件交纳50元至300元。涉及财产分割，财产总额不超过20万元的，不另行交纳;超过20万元的部分，按照0.5%交纳。
2、侵害姓名权、名称权、肖像权、名誉权、荣誉权以及其他人格权的案件，每件交纳100元至500元。涉及损害赔偿，赔偿金额不超过5万元的，不另行交纳;超过5万元至10万元的部分，按照1%交纳;超过10万元的部分，按照0.5%交纳。
3、其他非财产案件每件交纳50元至100元。
(三)知识产权民事案件，没有争议金额或者价额的，每件交纳500元至1000元;有争议金额或者价额的，按照财产案件的标准交纳。
(四)劳动争议案件每件交纳10元。
(五)行政案件按照下列标准交纳：
1、商标、专利、海事行政案件每件交纳100元;
2、其他行政案件每件交纳50元。
(六)当事人提出案件管辖权异议，异议不成立的，每件交纳50元至100元。省、自治区、直辖市人民政府可以结合本地实际情况在本条第(二)项、第(三)项、第(六)项规定的幅度内制定具体交纳标准。
第十四条 申请费分别按照下列标准交纳：
(一)依法向人民法院申请执行人民法院发生法律效力的判决、裁定、调解书，仲裁机构依法作出的裁决和调解书，公证机关依法赋予强制执行效力的债权文书，申请承认和执行外国法院判决、裁定以及国外仲裁机构裁决的，按照下列标准交纳：
1、没有执行金额或者价额的，每件交纳50元至500元。
2、执行金额或者价额不超过1万元的，每件交纳50元;超过1万元至50万元的部分，按照1.5%交纳;超过50万元至500万元的部分，按照1%交纳;超过500万元至1000万元的部分，按照0.5%交纳;超过1000万元的部分,按照0.1%交纳。
3、符合民事诉讼法第五十五条第四款规定，未参加登记的权利人向人民法院提起诉讼的，按照本项规定的标准交纳申请费，不再交纳案件受理费。
(二)申请保全措施的，根据实际保全的财产数额按照下列标准交纳：
财产数额不超过1000元或者不涉及财产数额的，每件交纳30元;超过1000元至10万元的部分，按照1%交纳;超过10万元的部分，按照0.5%交纳。但是，当事人申请保全措施交纳的费用最多不超过5000元。
(三)依法申请支付令的，比照财产案件受理费标准的1/3交纳。
(四)依法申请公示催告的，每件交纳100元。
(五)申请撤销仲裁裁决或者认定仲裁协议效力的，每件交纳400元。
(六)破产案件依据破产财产总额计算，按照财产案件受理费标准减半交纳，但是，最高不超过30万元。
(七)海事案件的申请费按照下列标准交纳：
1、申请设立海事赔偿责任限制基金的，每件交纳1000元至1万元;
2、申请海事强制令的，每件交纳1000元至5000元;
3、申请船舶优先权催告的，每件交纳1000元至5000元;
4、申请海事债权登记的，每件交纳1000元;
5、申请共同海损理算的，每件交纳1000元。
第十五条 以调解方式结案或者当事人申请撤诉的，减半交纳案件受理费。
第十六条 适用简易程序审理的案件减半交纳案件受理费。
第十七条 对财产案件提起上诉的，按照不服一审判决部分的上诉请求数额交纳案件受理费。
第十八条 被告提起反诉、有独立请求权的第三人提出与本案有关的诉讼请求，人民法院决定合并审理的，分别减半交纳案件受理费。
第十九条 依照本办法第九条规定需要交纳案件受理费的再审案件，按照不服原判决部分的再审请求数额交纳案件受理费。
第四章 诉讼费用的交纳和退还
第二十条 案件受理费由原告、有独立请求权的第三人、上诉人预交。被告提起反诉，依照本办法规定需要交纳案件受理费的，由被告预交。追索劳动报酬的案件可以不预交案件受理费。
申请费由申请人预交。但是，本办法第十条第(一)项、第(六)项规定的申请费不由申请人预交，执行申请费执行后交纳，破产申请费清算后交纳。
本办法第十一条规定的费用，待实际发生后交纳。
第二十一条 当事人在诉讼中变更诉讼请求数额，案件受理费依照下列规定处理：
(一)当事人增加诉讼请求数额的，按照增加后的诉讼请求数额计算补交;
(二)当事人在法庭调查终结前提出减少诉讼请求数额的，按照减少后的诉讼请求数额计算退还。
第二十二条 原告自接到人民法院交纳诉讼费用通知次日起7日内交纳案件受理费;反诉案件由提起反诉的当事人自提起反诉次日起7日内交纳案件受理费。
上诉案件的案件受理费由上诉人向人民法院提交上诉状时预交。双方当事人都提起上诉的，分别预交。上诉人在上诉期内未预交诉讼费用的，人民法院应当通知其在7日内预交。
申请费由申请人在提出申请时或者在人民法院指定的期限内预交。
当事人逾期不交纳诉讼费用又未提出司法救助申请，或者申请司法救助未获批准，在人民法院指定期限内仍未交纳诉讼费用的，由人民法院依照有关规定处理。
第二十三条 依照本办法第九条规定需要交纳案件受理费的再审案件，由申请再审的当事人预交。双方当事人都申请再审的，分别预交。
第二十四条 依照民事诉讼法第三十六条、第三十七条、第三十八条、第三十九条规定移送、移交的案件，原受理人民法院应当将当事人预交的诉讼费用随案移交接收案件的人民法院。
第二十五条 人民法院审理民事案件过程中发现涉嫌刑事犯罪并将案件移送有关部门处理的，当事人交纳的案件受理费予以退还;移送后民事案件需要继续审理的，当事人已交纳的案件受理费不予退还。
第二十六条 中止诉讼、中止执行的案件，已交纳的案件受理费、申请费不予退还。中止诉讼、中止执行的原因消除，恢复诉讼、执行的，不再交纳案件受理费、申请费。
第二十七条 第二审人民法院决定将案件发回重审的，应当退还上诉人已交纳的第二审案件受理费。
第一审人民法院裁定不予受理或者驳回起诉的，应当退还当事人已交纳的案件受理费;当事人对第一审人民法院不予受理、驳回起诉的裁定提起上诉，第二审人民法院维持第一审人民法院作出的裁定的，第一审人民法院应当退还当事人已交纳的案件受理费。
第二十八条 依照民事诉讼法第一百三十七条规定终结诉讼的案件，依照本办法规定已交纳的案件受理费不予退还。
第五章 诉讼费用的负担
第二十九条 诉讼费用由败诉方负担，胜诉方自愿承担的除外。
部分胜诉、部分败诉的，人民法院根据案件的具体情况决定当事人各自负担的诉讼费用数额。
共同诉讼当事人败诉的，人民法院根据其对诉讼标的的利害关系，决定当事人各自负担的诉讼费用数额。
第三十条 第二审人民法院改变第一审人民法院作出的判决、裁定的，应当相应变更第一审人民法院对诉讼费用负担的决定。
第三十一条 经人民法院调解达成协议的案件，诉讼费用的负担由双方当事人协商解决;协商不成的，由人民法院决定。
第三十二条 依照本办法第九条第(一)项、第(二)项的规定应当交纳案件受理费的再审案件，诉讼费用由申请再审的当事人负担;双方当事人都申请再审的，诉讼费用依照本办法第二十九条的规定负担。原审诉讼费用的负担由人民法院根据诉讼费用负担原则重新确定。
第三十三条 离婚案件诉讼费用的负担由双方当事人协商解决;协商不成的，由人民法院决定。
第三十四条 民事案件的原告或者上诉人申请撤诉，人民法院裁定准许的，案件受理费由原告或者上诉人负担。
行政案件的被告改变或者撤销具体行政行为，原告申请撤诉，人民法院裁定准许的，案件受理费由被告负担。
第三十五条 当事人在法庭调查终结后提出减少诉讼请求数额的，减少请求数额部分的案件受理费由变更诉讼请求的当事人负担。
第三十六条 债务人对督促程序未提出异议的，申请费由债务人负担。债务人对督促程序提出异议致使督促程序终结的，申请费由申请人负担;申请人另行起诉的，可以将申请费列入诉讼请求。
第三十七条 公示催告的申请费由申请人负担。
第三十八条 本办法第十条第(一)项、第(八)项规定的申请费由被执行人负担。
执行中当事人达成和解协议的，申请费的负担由双方当事人协商解决;协商不成的，由人民法院决定。
本办法第十条第(二)项规定的申请费由申请人负担，申请人提起诉讼的，可以将该申请费列入诉讼请求。
本办法第十条第(五)项规定的申请费，由人民法院依照本办法第二十九条规定决定申请费的负担。
第三十九条 海事案件中的有关诉讼费用依照下列规定负担：
(一)诉前申请海事请求保全、海事强制令的，申请费由申请人负担;申请人就有关海事请求提起诉讼的，可将上述费用列入诉讼请求;
(二)诉前申请海事证据保全的，申请费由申请人负担;
(三)诉讼中拍卖、变卖被扣押船舶、船载货物、船用燃油、船用物料发生的合理费用，由申请人预付，从拍卖、变卖价款中先行扣除，退还申请人;
(四)申请设立海事赔偿责任限制基金、申请债权登记与受偿、申请船舶优先权催告案件的申请费，由申请人负担;
(五)设立海事赔偿责任限制基金、船舶优先权催告程序中的公告费用由申请人负担。
第四十条 当事人因自身原因未能在举证期限内举证，在二审或者再审期间提出新的证据致使诉讼费用增加的，增加的诉讼费用由该当事人负担。
第四十一条 依照特别程序审理案件的公告费，由起诉人或者申请人负担。
第四十二条 依法向人民法院申请破产的，诉讼费用依照有关法律规定从破产财产中拨付。
第四十三条 当事人不得单独对人民法院关于诉讼费用的决定提起上诉。
当事人单独对人民法院关于诉讼费用的决定有异议的，可以向作出决定的人民法院院长申请复核。复核决定应当自收到当事人申请之日起15日内作出。
当事人对人民法院决定诉讼费用的计算有异议的，可以向作出决定的人民法院请求复核。计算确有错误的，作出决定的人民法院应当予以更正。
第六章 司法救助
第四十四条 当事人交纳诉讼费用确有困难的，可以依照本办法向人民法院申请缓交、减交或者免交诉讼费用的司法救助。诉讼费用的免交只适用于自然人。
第四十五条 当事人申请司法救助，符合下列情形之一的，人民法院应当准予免交诉讼费用：
(一)残疾人无固定生活来源的;
(二)追索赡养费、扶养费、抚育费、抚恤金的;
(三)最低生活保障对象、农村特困定期救济对象、农村五保供养对象或者领取失业保险金人员，无其他收入的;
(四)因见义勇为或者为保护社会公共利益致使自身合法权益受到损害，本人或者其近亲属请求赔偿或者补偿的;
(五)确实需要免交的其他情形。
第四十六条 当事人申请司法救助，符合下列情形之一的，人民法院应当准予减交诉讼费用：
(一)因自然灾害等不可抗力造成生活困难，正在接受社会救济，或者家庭生产经营难以为继的;
(二)属于国家规定的优抚、安置对象的;
(三)社会福利机构和救助管理站;
(四)确实需要减交的其他情形。
人民法院准予减交诉讼费用的，减交比例不得低于30%。
第四十七条 当事人申请司法救助，符合下列情形之一的，人民法院应当准予缓交诉讼费用：
(一)追索社会保险金、经济补偿金的;
(二)海上事故、交通事故、医疗事故、工伤事故、产品质量事故或者其他人身伤害事故的受害人请求赔偿的;
(三)正在接受有关部门法律援助的;
(四)确实需要缓交的其他情形。
第四十八条 当事人申请司法救助，应当在起诉或者上诉时提交书面申请、足以证明其确有经济困难的证明材料以及其他相关证明材料。因生活困难或者追索基本生活费用申请免交、减交诉讼费用的，还应当提供本人及其家庭经济状况符合当地民政、劳动保障等部门规定的公民经济困难标准的证明。
人民法院对当事人的司法救助申请不予批准的，应当向当事人书面说明理由。
第四十九条 当事人申请缓交诉讼费用经审查符合本办法第四十七条规定的，人民法院应当在决定立案之前作出准予缓交的决定。
第五十条 人民法院对一方当事人提供司法救助，对方当事人败诉的，诉讼费用由对方当事人负担;对方当事人胜诉的，可以视申请司法救助的当事人的经济状况决定其减交、免交诉讼费用。
第五十一条 人民法院准予当事人减交、免交诉讼费用的，应当在法律文书中载明。
第七章 诉讼费用的管理和监督
第五十二条 诉讼费用的交纳和收取制度应当公示。人民法院收取诉讼费用按照其财务隶属关系使用国务院财政部门或者省级人民政府财政部门印制的财政票据。案件受理费、申请费全额上缴财政，纳入预算，实行收支两条线管理。
人民法院收取诉讼费用应当向当事人开具缴费凭证，当事人持缴费凭证到指定代理银行交费。依法应当向当事人退费的，人民法院应当按照国家有关规定办理。诉讼费用缴库和退费的具体办法由国务院财政部门商最高人民法院另行制定。
在边远、水上、交通不便地区，基层巡回法庭当场审理案件，当事人提出向指定代理银行交纳诉讼费用确有困难的，基层巡回法庭可以当场收取诉讼费用，并向当事人出具省级人民政府财政部门印制的财政票据;不出具省级人民政府财政部门印制的财政票据的，当事人有权拒绝交纳。
第五十三条 案件审结后，人民法院应当将诉讼费用的详细清单和当事人应当负担的数额书面通知当事人，同时在判决书、裁定书或者调解书中写明当事人各方应当负担的数额。
需要向当事人退还诉讼费用的，人民法院应当自法律文书生效之日起15日内退还有关当事人。
第五十四条 价格主管部门、财政部门按照收费管理的职责分工，对诉讼费用进行管理和监督;对违反本办法规定的乱收费行为，依照法律、法规和国务院相关规定予以查处。
第八章 附则
第五十五条 诉讼费用以人民币为计算单位。以外币为计算单位的，依照人民法院决定受理案件之日国家公布的汇率换算成人民币计算交纳;上诉案件和申请再审案件的诉讼费用，按照第一审人民法院决定受理案件之日国家公布的汇率换算。
关键词：产业转移,交易费用,制度安排
一、引言
产业转移是产业在市场经济条件下进行空间转移的经济过程, 也是企业为实现利益最大化, 根据市场运行规律及其自身发展战略而作出的自主选择。本文基于新制度经济学理论从企业、产业和政府三个层面对湖南承接产业转移进行分析。它把“制度”作为一个重要的独立变量纳入研究框架, 认为现实中交易费用不可能为零, 而健全、规范的制度有利于降低交易费用。制度包括正式制度 (规章、法律) 和非正式制度 (习惯、行为准则、伦理规范) 。不同制度的经济绩效不同, 就在于其不同的交易费用。在产业转移中企业面临的交易费用分为内生交易费用与外生交易费用。前者指由于道德风险、逆向选择和机会主义行为 (腐败、欺骗和不可信的承诺) 所引起的事先无法度量的费用;后者指在交易过程中能够看到大小的 (如税收、运费等) 直接或间接发生的费用。然而正式制度的缺失与具有区域文化特征的非正式制度, 增加了产业转移的摩擦成本, 削弱了发达地区企业向湖南迁移的信念和决心。
二、湖南承接产业转移的基于交易费用视角的分析
(一) 企业迁移决策分析。
当企业进行迁移决策时, 须与分销商、供应商、地方政府及其他机构就价格、工资、税收、补贴、基础设施等关键因素进行谈判, 而企业区位行为就是这些谈判的结果。企业根据其区位行为产生的外生交易费用决定是否迁移。影响企业外迁的要素分为内部投入要素如劳动力、资本、技术等, 和外部成本因素如公共基础设施、市场容量、土地及税收优惠政策等。湖南劳动力价格较低且素质较高, 可利用土地资源多且租金低, 市场容量大, 因此更易吸引发达地区。且其相对便捷立体的交通网络促使人流、物流、技术流、资金流、信息流在各区域间进行有效配置, 降低运输成本。但知识资源 (人力资本、科研力量) , 企业家资源及资本存量相对不足又限制了承接技术密集型和资本密集型产业转移。产业转移还应考虑植入其区位行为中的社会文化内涵, 如具有区域文化特征的非正式制度。湖南作为内陆省份, 有着典型农耕文化:重官轻商, 重竞争轻合作, 诚信意识、信用观念淡薄, 缺乏创新、大富思进精神, 使得转移企业面临较高的内生交易费用。如诚信意识和信用观念淡薄增加了重复交易机率, 使监督成本提高;竞争过度 (如醴陵瓷器) 及不合理的政商关系无形中增加交易费用等。又由于我国民营经济不发达, 企业组织化程度低、治理结构缺乏效率, 且东部沿海地区企业向中西部迁移意识淡薄, 进一步加大了湖南承接产业转移的难度。
(二) 湖南产业结构分析。
我国沿海地区已形成一批拉动区域发展、提高产业竞争力的产业集群。它是一种介于市场和科层之间能更有效灵活地协调生产经营的中间性经济组织。集群内企业众多、地理位置接近, 交易对象稳定, 使得交易频率增加, 企业搜寻市场信息的时间和成本减少, 且信息质量提高, 机会主义行为减少, 大大降低了交易费用。因而, 产业集群背景下的产业转移会促进湖南产业快速发展。作为其载体的工业园区在湖南发展较快, 但园区运营环境较差, 缺少必要中介机构, 信息流通慢、运作效率低, 造成了园区内部成本低交易成本却很高的局面。对其进行产业链整合, 可将市场交易内部化, 且可减少机会主义者争夺准租而产生的交易费用。湖南工业园区虽多, 如天心环保、云溪等, 但产业关联度低、集群化趋势弱、产业链条短且整合效应差。如制造产业的龙头企业, 中联、三一等扩张欲望强烈, 但因产学研机制不完善、产业链条短, 而没形成与之配套的产业群。目前多是由高新技术开发区凭借税收、土地等优惠政策和低价劳动力等外在优势吸引外来企业, 和由当地政府投资创办企业的简单聚集, 而不是以其内在运行机制和产业关联为基础形成的具有强烈植根性的有机聚集。一些传统工艺产业集群, 如浏阳花炮、醴陵瓷器等, 虽具有浓厚特色与传统技术优势, 根植性较强, 但在市场拓展、产品更新、技术进步等方面存在不足。湖南工业园区营运环境差、产业链不完整且集群效应差, 交易费用较高, 而加大了承接难度。
(三) 湖南地方政府行为分析。
产业转移的顺利开展需要政府的适当干预和引导。因为, 政府不仅可在市场不完善时配置其所需资源, 且可在市场完善时解决市场失灵问题。而产业转移外部性又会引发转出地产业空洞化、虚拟化现象, 使转入地形成新的区域经济失衡、环境破坏及过度依赖外资, 从而使得产业转移交易成本较高而难以实现, 因此需要政府解决外部性问题。政府介入产业转移, 虽降低了转移过程中的交易费用, 但由于我国市场不完善, 政府经济行为与政治行为分不开, 过度干预又会产生新交易费用, 从而抵消甚至高于减少了的交易费用, 降低产业转移绩效。我国不合理的政府考核体系和财税制度加大了地方政府的竞争强度和贸易摩擦, 造成产业结构趋同、重复投资、重复建设、环境污染等问题, 使交易成本上升, 出现“产业转移粘性”现象。上级部门考核地方官员的指标是地方GDP增长, 地方官员在晋升压力驱动下, 采取各种措施获取有限资源, 其他地区竞相模仿, 激化了地方政府竞争, 形成“内耗”, 降低产业转移绩效。我国实行分税制, 企业按注册地交纳税款。企业外迁使得转入地政府国税分成和地方税留成增加, 转出地政府财政收入减少。且大量企业外迁又会使本地就业率下降。转出地政府为保证其辖区经济增长和就业率, 稳定财政收入, 便行政干预。尤其在金融危机后, 发达地区更重视省内协调发展, 如浙江鼓励浙商省内投资制造业、江苏提出苏南支持苏北的发展战略等, 加大了湖南承接产业转移的难度。
三、湖南承接产业转移的制度优化安排
(一) 加强基础设施建设, 改善配套服务。
近年, 尽管湖南加大基础设施建设, 但出省通道, 尤其向南通道仍很少, 省际断头路、卡口路多, 省内交通不便捷, 口岸大通关环境亟待改善。工业园区内水、电、路、气、通信及标准厂房、环保设施、公交、金融、娱乐等设施不配套。部分城乡规划、建设和管理落后, 投资者和高管、技师不愿落户, 加大了人才流动成本。原、辅材料本地配套能力弱, 现代物流业不发达, 进出口物流成本较沿海城市高很多。而各专项方案的相继出台, 要求加快构建包括公路、铁路、航空、水运、管道运输和邮政的现代化立体交通网络, 实现运输方式多元化, 帮助企业降低物流成本, 及加快经济适用房和廉租房建设、城镇和乡村道路改造、综合商场、道路绿化等建设, 为其承接产业转移奠定了坚实的制度基础。
(二) 创造优性区域经济文化。
湖南亟须倡导创业文化和合作文化, 培养有创新精神的企业家, 为承接产业转移创造良好“软环境”。优性区域经济文化会减少贸易摩擦、降低交易费用, 提高转出地人们心理预期, 吸引产业转移。跨区域转移又会推动区域经济文化创新。因此首先应转变观念, 培养商本位思维及勇于创新、大富思进精神, 提高合作和诚信意识。其次应继续大力支持中小企业风险投资, 出台且力保实施诸如《长株潭城市群系统性融资规划》等指导和优待政策。然后培养具有企业家精神的创新创业人才。湖南高校普遍存在重论文、重成果而不重应用和推广、重思维训练而不重动手能力和商业意识培养的现象, 使得高校实验室人才众多创新创业人才却很少, 而只有两者结合才能促进湖南科教资源优势向经济优势的现实转变。最后结合本地资源优势招商引资, 整合区域资源形成比较优势, 加快企业在产业链和价值链支配下形成的产业集群发展, 是重塑区域创新创业文化的关键。
(三) 制定基于产业链整合的工业园区集群化发展战略。
湖南应明确园区产业发展方向, 根据产业链各环节要求, 坚持以分工协作、本地结网原则安排项目, 有针对地招商引资, 促进园区可持续发展。各级政府应针对园区发展状况, 以产品、市场或关键技术为主线制定并实施产业链招商战略。但湖南关键技术薄弱, 一般以产品为主线, 关注产品各制造环节的关联性和协调性。发展新产业集群时, 应遵循产业演进规律和发展趋势, 将其建立在带动性强、成长空间大的高端产业或产业链上。同时要完善集群产业合理布局导向机制, 引导优势或培植型产业形成空间集聚, 着力推进以完善产业链为重点的项目向园区转移。而整合优化全省产业园区乃当务之急:对重点发展园区, 吸引产业链中带动性强的企业入驻, 形成以重点园区为龙头、周边园区为配套的产业集聚区;对需要提升园区, 加强生态环境保护, 强化园区管理, 引导其与邻近重点园区配套;对需要培育园区, 优先引进大型工业项目, 完善上下游产业链, 建成特色园区。然而园区的运作必须要有能提供社会化、专业化服务的中介机构和社会网络组织的参与, 确保园区产业链信息传递顺畅。因此, 须作如下制度安排:允许民营组织参与金融、保险、投资银行等机构, 拓宽企业投融资渠道;引进律师、会计师事务所等中介组织, 维护园区有序运营;由大中小企业、大中专院校等教育机构与官方研究机构组成产学研协会, 政府提供资金和政策支持, 加强产学研的交流与协作;建立行业协会, 完善社会信息网络体系。
(四) 规范地方政府行为。
首先改革地方政府官员的政绩评价标杆和考核制度。为避免晋升激励陷阱, 政绩考核标准的设立不仅要考虑经济收益, 还要考虑资源开发和使用、环境恶化等社会成本, 注重GDP的可持续发展如淡化GDP指标、强调绿色GDP概念等。但在现有中国式分权体制下地方政府未必以经济的可持续增长为目标, 而产生了道德风险。因此, 须继续推进基层民主化进程, 使上下级政府目标一致, 加强群众监督, 改变地方政府轻社会发展、重经济增长的行为模式。此外, 在现有政绩考核体系中加入各种决策约束机制, 如建立领导人决策责任制、专家咨询机制、公共参与机制等, 使官员决策更有效。其次建立地方政府信息交流和合作等具体规则, 加强地方政府间区域经济合作, 构建合作机制, 协调区际经济关系促进区域经济发展。同时, 跨区域治理还要注重利益分配, 使得在产业转移中获益较少的地区从获益较多的地区获得补偿, 区域内能共享合作利益。最后应逐步放松对经济的直接控制, 从直接参与经济活动向维护经济规则和秩序转变。地方政府只需培育良好的产业基础, 吸引相关大企业、大项目的进驻, 发展园区经济, 使产业转移效应最大。
四、结语
湖南应从建设“两型社会”的长远目标出发, 构建优性区域文化, 加大基础设施建设, 主动加强产业对接解决产业同构问题, 发挥区域优势、加强区域合作实现多种模式的产业对接, 合理制定基于产业链整合的工业园区集群化发展战略, 同时要注重规范政府行为好加大政府扶持力度。
参考文献
[1].向晓梅.产业转移中的政府行为研究述评[J].学术研究, 2011, 5
[2].王敬勇.地方政府竞争、产业转移与制度安排[J].经济论坛, 2011, 1
[3].喻春光, 刘友金.产业集聚、产业集群与工业园区发展战略[J].经济社会体制比较, 2008, 6
相关部门三令五声情感节目不能只关注边缘话题，原因在于边缘话题会带来边缘情感、边缘价值甚或负价值观，如二奶、暴力、乱伦等话题，可能带给受众不良影响。《8090》小心地避开了这些雷区，比如其博客上对12月21日到24日的节目发出的讨论话题为“上学无用?网婚?婆媳关系?隐私?”分别关注教育、恋爱、婚姻，这都是人们司空见惯又颇为棘手的问题，在主持人和观察团成员的调解下，多数节目以“类团圆”方式结束，达成了对受众的正面引导之效。
问题随之产生，在“娱乐至死”的年代，几乎没有观众愿意接受传媒的说教，即使穿插在故事里呈现，主流价值观也难免说教之嫌，能否协调观众的娱乐化需求与传播主流价值之间的矛盾成了制约收视率的瓶颈问题。《8090》栏目的重要法宝之一是让边缘化生存的人物演绎有关主流价值的故事，前十五期中有五期的主人公是边缘人物:钢管舞女(《钢管舞女的艰难爱情》)、侏儒症患者(《小矮人相亲奇遇记》)、北漂(《北漂一族的“漂移”恋情》)、反串男艺人(《我的青春我做主》《爱上百变男生》)。法宝之二是将有关边缘化情感的故事作主流化解读:将有同性恋情愫的关系仅解读成友谊(《三个人的冬日恋歌》、《我的青春我做主》)，将非常规的婚姻关系定位在常规婚姻关系解读(《小矮人相亲奇遇记》《揭秘40岁男人和他85后妻子的婚姻隐情》)。法宝之三与栏目定位“青少年情感”相联，即贯穿成长主线，涉及求学(《我的青春我做主》)、事业(《当超女变成“剩女”》)、恋爱(《毕业了我们能不能不分手》《第一次亲密接触》《网婚:昏不昏》)、婚姻(《婆婆来了》)等主题。
价值多元化时代，主流与边缘之间的界限原本模糊，策略性处理有关主流与边缘的问题并非湖南卫视独家专有，引领受众进入更高层次还是俯就受众的嗜好?两者间的矛盾自大众传媒诞生以来就存在。高质量的情感节目应该充满人文精神饱含人道关怀，观众直觉节目表征的真诚是必不可少的要求，就《8090》开播一月以来的节目看，不乏真诚元素，但无法估计数期后是否还能不为节目而节目，一旦有雷同于《8090》的若干节目出现，为了挖掘节目源为了收视率，更无法乐观预测那时的情感节目能有几分真诚。
《8090》的博客空间置顶的是一篇广告博文《8090:青春成长故事征集中》，文章写到:“你敢在电视上来一段真人秀吗?你敢在节目现场面对一群人晒一晒自己的甜蜜和忧伤吗?”“爱一个人，让几亿人知道，这是幸福云端秀;恨一个人让几亿人知道，这是伤痛恐怖秀。过瘾是过瘾，可是要冒险!”文章激将、诱惑并重，极好体现了“广告成为一种半是心理学、半是美学的学问”[1]。一般人无法清楚的知道究竟有多少事关情感委托的电邮和电话被《8090》节目组砍掉，因为湖南卫视在全国甚至全球华人观众中的强大影响力，几乎可以肯定节目组每天都会收到大量的邮件和咨询电话，想来节目组是以类似制作选秀节目的心态来确定芸芸众生中谁可以进入本节目。近年湖南卫视陆续成功的推出了好几档选秀节目，既帮选手达成一唱成名的梦想，又为电视台带来滚滚效益。对《8090》的情感委托人而言，他们的情感故事一旦被节目组选定，将在一个收视率极高的节目中露面，也能达到相当程度的出名效果，比如《8090》栏目的《爱上百变男生》1月4日播出后，男主角的名字“安秀夫”次日荣登百度风云榜当日上升最快榜首。与鲜明打着选秀旗号的《快乐女生》不同，制作方推出《8090》的初衷当然不是使当事人一夜成名，但附带效应确实可能使当事人出名。
《8090》在故事、当事人选择上，本质上与才艺选秀节目相通。统观前十五期《8090》，当事人若非漂亮就是有相当过人之处，即便出场的父母、亲属，多数也能在荧屏上侃侃而谈、风度俨然，出现这种现象的原因是多方面的:原因之一在大众媒体的耳濡目染下，电视以及电视制作在普通百姓眼里并非遥不可及，大家能平和心态待之;原因之二与创作团队以何种标准从众多应征者中选取故事和人物有关，容貌端正口才良好者显然容易脱颖而出。电视本体的图像中心制，电视媒体一直以来的娱乐精神，在湖南卫视这个以娱乐立台、力图锁定青少年观众的平台上，更加明显。“我们的问题不在于电视为我们展示具有娱乐性的内容，而在于所有的内容都以娱乐的方式表现出来”[2]。不是所有的情感故事都适合上电视，以“选秀”方式决定孰去孰留并无不妥，令人忧心的是，最终栏目恐怕难逃刻意奇观化转而被受众声讨。
信息技术的发达特别是互联网的运用，人群中部分为隐私很难真正被隐藏而烦恼，与此同时，也有部分深为可以张扬个性将隐私公开化欢欣鼓舞。与以前的情感节目相比，《8090》的受众位置发生了较大变化，公众的“自曝”情结得到了极大的张扬。《8090》设置了其前身《真情》所没有的由社会各色人等组成的8899观察团，观察团成员对当事人的直言不讳甚至口诛笔伐均带有强烈的个人色彩，毫不隐讳个人对一些敏感问题的看法。当然，更具有“自曝”情结的是情感委托人和来到现场的当事人，除了少数当事人被电视机外的观众质疑其动机是否借节目出名外，多数当事人是怀抱解决问题的目的而来，情愿将恋爱、婚姻、家庭等隐私问题交与大众解决，不妨把这个时代的“自曝”理解成一个中性词，不同于病理学上的“暴露狂”，公众人物和普通人均在荧屏上多处自曝，电视的声画和及时特性可以最直接和快捷的表现“自曝”及受众对自曝其人其事的反映。荧屏上的“自曝”也深刻的反映了传媒时代私人空间和公众空间界限的模糊和相互依赖，以及个人在众声喧哗时代的无力感。
其实，创作班底的“选秀”情结和受众的“自曝”情结对任何情感类电视节目都不可或缺。虽然故事和人物均来自于生活，因为经过精心剪裁和后期制作，观荧屏上的众生相和看情感电视剧异曲同工，观看过程中甚至会产生幻觉:就是在看一出情景电视剧，直到有诸如心理专家、观察员之类发话，才被拉回到现实——这是一档电视节目。在似与不似、真与不真、一切得以圆满解决和一切悬而未决之间，这正是情感类电视节目的魅力所在。
《8090》既是情感类，也是真人秀电视节目。“秀”是表象，“真”是制作团队追求的效果，多数情感类电视节目都采用“VCR+现场访谈”的方式。VCR为真实记录或搬演实情，以部分还原真相。多数观众并不陌生以纪录片的方式制作电视栏目，十多年前的名牌栏目《东方时空——生活空间》提出“讲述老百姓自己的故事”，播出的大量短片都运用了偷拍、跟拍、同期声录音等方式，有强烈的纪录片风格，很少观众质疑短片中故事的真实性。《8090》开播一个多月就有不少质疑声，甚至有比较极端的观众怀疑所有的故事都不是来自真实生活，所有的当事人均是临时演员，收视率在全国同时段最高的《爱上百变男生》也是网络上最被网友指责造假的一期。
十多年来我国媒体发展的成就有目共睹，媒体成长的同时观众也在成长，媒体从业人员和受众之间的差距越来越小，“把关人”把信息传给大众的同时也接受大众的监督。《8090》及其他节目被指责是观众成熟的表现，积极的看，越是被观众挑剔越证明该节目影响力和市场。
作为媒体人，当然不能只是被动的接受观众的意见，任何节目都有缺憾或破绽，且观众的取向会随时变化，如何将缺憾和破绽化解到最小是创作团队应该随时考虑并不断实施的。还原事实真相是情感类电视节目最大的卖点，其吸引力很大程度超过了解决情感问题本身，但又不能不加选择的在电视上还原，如2004年部分情感节目将现场的割腕、晕厥、谩骂都播出来，影响甚差[3]。即使不考虑相关部门的行政命令，作为当下大众文化生活重要场景之一的电视节目传播“真、善、美”抵制“假、丑、恶”责无旁贷，但一旦“美”的过于完整，观众又会疑其真实性:是不是叫人来演的故事?《8090》当事人在现场的稳定发挥、VCR录制的完善、部分情节的匪夷所思却又完整呈现，使得喜好思考或钻牛角尖的观众质疑其真实性并非无理取闹。好在发达的网络给节目组提供了申辩的空间，让观众得知荧屏上没有展现的部分幕后，这样看来，荧屏上留下模糊和粗糙是允许甚至是必要的，记得《生活空间》的不少影像由制作纪录片的专门人士提供，时常无法掩饰的粗砺像质还被人赞为“有生活质感”。
准纪录制作、原生态呈现、贴近人生展现80、90后青年人的生活，发挥电视的聚焦作用和人文关怀精神，为解决时代的情感问题助一臂之力，这应该是《8090》的初衷及高级目标。相比个人的成长，电视节目的成长更加残酷，出道之初以其新鲜青涩惹人眼目却也易为人诟病，但可能还等不到成熟观众就转移了注意力，由此，我们看到太多虎头蛇尾的电视节目。因此，和其他节目一样，《8090》尽管开门很红，也须尽快完成骂声中的成长，才能获得相对长久的生命周期。
综观人类历史，情感是永不落幕的话题，小说、诗歌、戏剧、绘画等古老的艺术门类和后起的广播、电影、电视、网络都离不开情感题材，在大众传媒时代，以情感为选题的节目有越来越多的趋势，如广播的午夜情感倾诉、电视的各类情感节目。传统观念里，情感是私秘、可意会不可言传、需要独自品味的。人们读《红楼梦》中林妹妹的诗词潸然泪下，或者感同身受产生强烈的共鸣，这种审美体验在大众媒体的情感节目中几乎不可见。除了媒体设置场景的大众化外，还有如尼尔.波兹曼分析的尴尬:好不容易受众全身心的进入一个情景，却遭遇插播广告。另一个问题，生活中个人实实在在遇到的情感问题，如失恋、童年阴影，短时间很难彻底解决，尤其对感情世界相对封闭的中国人而言，往往是“剪不断，理还乱”，但在以秒计算的电视节目，必须在规定的时间里解决，虽然有大量的前期工作，此种解决极可能是一种想象性的解决，观众眼中的完美结局。
情感的私秘性和媒体的大众化品格，情感延宕期的无限性和电视节目的速战速决，情感话题的永久性和电视媒体的即时消费性……某种程度，一切先验的决定了情感类电视节目本身就是一种悖论的存在，而现实它确是人们生活的一部分，还是部分人生活中重要的一部分甚或依赖。“人们一思考，上帝就发笑”，或许电视媒体本身就不适于作为思辨的对象。良好的市场前景和受众的热捧使得诸如《8090》这样的创作团队忙着延续节目无暇其他。即便如此，本文还是以为，作为媒体工作者或媒体研究者，应该有更宽广的视野和更深度的反思精神，没有反思，不但人类不能进步，促成一档电视节目的进步也很难。
注释
[1]《娱乐至死.童年的消逝》，第56页
[2]《娱乐至死.童年的消逝》，第76页
[3]内地“情感类”电视节目走向何方，http://www.southcn.com/ENT/YULEFIRST/200403050831.htm
[1]http://blog.sina.com.cn/zhenqing(《8090》博客)
一、单项选择题（共25题，每题2分，每题的备选项中，只有 1 个事最符合题意）
1、推动PDCA循环转动的关键阶段是__。A．P阶段 B．D阶段 C．C阶段 D．A阶段
2、下列属于工程进度监理工程师职责与权限的是__。A．主持开工前的第一次工地会议 B．签发承包商预付款支付证书
C．审批承包商在开工前提交的现金流动计划 D．签发各项工程开工通知单
3、合同通用条件中规定的合同文件中，最优先的文件是__。A．技术规范 B．中标通知书 C．合同协议书
D．有标价的工程量清单
4、工程师发现承包商的施工设备影响了工程进度，有权要求增加设备，由此增加的费用和工期由__承担。A．业主 B．承包商 C．工程师
D．指定分包商
5、按照法律规定，__不能成为建筑施工合同的担保人。A．建设主管部门 B．建筑公司 C．银行
D．贸易公司
6、《公路工程施工监理规范》中规定可以作为监理依据的补充文件不包括__。A．监理工程师和承包人在施工过程中有关会议记录、电函和其他文字记录 B．监理月报
C．监理工程师批准的所有图纸 D．监理工程师发出的所有指令
7、在静载试验中，每一小时的沉降不超过__，并连续出现两次，即可视为稳定。A．0.1mm B．1mm C．0.2mm D．0.5mm
8、我国《合同法》对__采用严格责任原则。A．缔约过失 B．违约责任 C．无效合同 D．可撤销合同
9、水泥混凝土路面常用的养护方法有（）。A．湿覆盖养护 B．蒸汽养护 C．真空脱水 D．以上三种
10、进度监理还是质量监理，工作的重点应当放在__上。A．事前控制 B．事中控制 C．事后控制 D．全过程控制
11、在施工技术规范中，对石油沥青混合料的碾压温度规定为：正常施工，开始碾压的温度为110～140℃，碾压终了的温度不低于__。A． 70℃
B． 60℃
C． 50℃
12、施工现场的进度控制的影响因素有很多，被认为最大的影响因素是__。A．资金 B．技术 C．人工 D．设备
13、下列路面中，__是刚性路面。A．沥青混凝土路面 B．整齐块石路面 C．砂石路面
D．水泥混凝土路面
14、下列合同不适用于《合同法》的是__。A．买卖合同 B．借款合同 C．委托合同 D．收养合同
15、某公路工程项目水泥原价300元/t，采用10t人工装卸载重汽车运输，运距10km。查预算定额每100t水泥第一个1km运距需要2.19台班，定额基价为486元；每增运1km需 0.11台班，定额基价为24元。水泥场外运输损耗率1%，采购保管费率为2.5%。问每吨水泥的采购保管费应是__元(分析时忽略装卸费)。A．8.32 B．7.85 C．7.75 D．7.58
16、FIDIC施工合同条件内所称的“合同工期”是指__。A．完成合同内注明的全部工程的时间 B．完成合同内外全部工程的时间
C．招标文件内规定完成工程的时间，加上经过批准顺延的工期
D．中标通知书内注明的完成全部工程的时间，加上经批准顺延的工期
17、公路建设项目环境影响评价文件，必须经过__审批。A．建设单位
B．有资质的环境影响评价机构 C．环保部门 D．交通部门
18、合同双方发生争议后，不妥的解决方式是__。A．首先双方协商
B．向协议条款约定的单位或人员要求调解 C．向仲裁机构申请仲裁 D．立即向人民法院起诉
19、下列评价指标中，属于动态指标的是__。A．投资利润率 B．投资利税率 C．内部收益率 D．流动比率
20、重力式挡土墙若向外移动，墙身承受的主动土压力__。A．不变 B．增大 C．减小
D．增大或减小
21、就要约所作的以下表述中，__的表述是正确的。A．要约在发出时生效 B．要约生效后不得撤销
C．要约在到达受要约人时生效
D．只要受要约人未发出承诺通知，要约均可撤销
22、__的作用是指导本专业或本子项目具体监理业务的开展。A．监理范本 B．监理规划
C．监理实施细则 D．监理合同
23、预算编制办法规定，人工费由__构成。A．基本工资、工资性补助、职工福利费 B．生产工人辅助工资 C．基本工资
D．基本工资、工资性补贴、生产工人辅助工资、职工福利费
24、目前，国内外测定沥青蜡含量的方法很多，但我国标准规定的是__ A．硫酸法 B．组分分析法 C．化学分析法 D．蒸馏法
25、根据《公路工程施工监理规范》(JTG G10—2006)规定，签订__后监理工作即进入施工准备阶段。A．施工合同 B．监理合同 C．设计合同
D．施工分包合同
二、多项选择题（共25 题，每题2分，每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分）
1、下列属于特殊投入物的是__。A．资金 B．劳动力 C．土地
D．机械设备 E．自然资源
2、施工进度滞后，监理工程师可建议承包商采取的加快进度的措施有__。A．采取技术措施，缩短工艺流程 B．增加设备和人员 C．改善劳动条件和福利 D．开辟新工作面 E．加班加点
3、投标单位有下列情况的__，将被没收投标保证金。A．投标有效期内撤回其投标文件
B．中标单位未在规定期限内提交履约保证金 C．中标单位签订了投标合同后 D．领取招标文件，但未来投标
E．中标单位未在规定期限内签订合同
4、桥梁工程质量标准总体上讲包括__等方面。A．外观要求 B．桥梁总结质量 C．监理抽样试验 D．承包人自检 E．承载能力
5、测定某种特定因素敏感与否，可以通过计算__来判断。A．净年值 B．净年值率 C．敏感度系数 D．临界点 E．风险
6、监理招标评审投标书中的实施监理工作计划，主要比较__等方面内容。A．监理工作目标设置的合理性 B．项目监理班子组织机构的完备性 C．工作计划的可行性
D．承诺保证提前竣工时间的长短 E．提交的方案是否有创新性
7、以下关于预算定额的说法正确的是__。
A．预算定额是对设计方案进行技术经济比较和技术经济分析的依据 B．预算定额是编制施工组织设计的依据 C．预算定额是在概算定额的基础上编制的 D．预算定额是编制估算的基础
E．预算定额是合理编制标底、投标报价的重要参考
8、沥青混合料组成设计的目标包括__。A．达到高温稳定性 B．达到高温抗裂性 C．达到耐久性 D．达到抗滑性 E．达到抗疲劳性
9、选定监理单位，择优的首要条件有__。A．技术水平B．标价高低 C．人员组成 D．社会信誉 E．管理水平
10、对能满足同一需要的各种技术方案进行动态评价时，如果逐年收益没有办法或没有必要具体核算时，可采用__。A．内部收益率法 B．净现值法 C．净现值率法 D．费用现值法 E．费用年值法
11、如发生__等情况，承包人可向业主提出利息索赔。A．业主超过合同规定时间支付工程款 B．承包人贷款完成业主的变更工程 C．承包商用自有资金完成新增工程 D．业主扣除保留金 E．承包人提交银行保函
12、水泥混凝土路面板横向缩缝的构造形式有__。A．原边型 B．假缝型 C．传力杆型 D．边缘钢筋型 E．垂直型
13、实际进度与计划进度图形的跟踪比较方法有__。A．进度前锋线法 B．横道图比较法 C．S形曲线比较法 D．排列图法
E．香蕉线曲线比较法
14、砌筑拱圈前，应根据拱圈__设计拱圈砌筑程序。A．跨径 B．矢高 C．桥型 D．厚度
15、用于SMA的沥青结合料必须具有较高的黏度，与集料有良好的黏附性，以保证有足够的高温稳定性和低温韧性。对__，宜采用改性沥青。A．所有的SMA混合料
B．高速公路等承受繁重交通的重大工程 C．夏季特别炎热的地区 D．冬季特别寒冷的地区
16、委托监理合同中，属于委托人可行使的权力有__。A．工程建设有关协作单位组织协调主持权 B．工程施工单位选定权 C．工程设计变更审批权 D．工程款支付审核权 E．监理人调换总监批准权
17、承包人延期申请能够成立并获得监理工程师批准应具备的条件是__。A．工程延期事件是否有文字材料作依据 B．延期事件是否发生在关键线路上 C．延期是由承包人自身原因引起
D．由于分包人的失职造成的工期延长 E．是否符合合同延长天数计算是否正确
18、以下费用中属于资金筹集成本的费用有__。A．股票发行手续费 B．股票发行广告费 C．银行贷款利息 D．债券发行代理费 E．支付股东红利
19、以下关于工程量清单的说法，正确的是__。A．工程量清单是招标文件的组成部分
B．工程量清单既是招标文件的组成部分，又是合同的组成部分 C．工程量清单只能是一份由招标人提供的文件
D．工程量清单只能由招标人委托的工程造价咨询单位编制 E．工程量清单应以表格形式表现 20、工程建设定额的特点包括__。A．科学性 B．系统性 C．复杂性 D．统一性 E．永久性
21、__属于国家规定的计价定额。A．概算指标 B．预算定额 C．施工定额 D．概算定额
22、可索赔的延误可分为__。A．以变更的方式处理 B．可索赔工期的延误
C．可索赔工期和费用的延误 D．可索赔费用的延误 E．工期、费用均不可索赔
23、价格调整一般采用__。A．票证法 B．凭证法 C．公式法 D．估价法 E．均摊法
24、井点降水适用于（）的土质基坑。A.粗砂 B.细砂 C.黏土 D.粉砂
25、受要约人变更的项目__，被视为对要约的实质性变更。A．合同标的、数量、质量 B．合同价款或者报酬 C．违约责任
当危机的幽灵悄悄地接近
彻骨的寒流逆袭了整个世界 每个角落„ 在这片广袤土地上的生灵 于劫后重生 他们走出了肃杀与萧条 焕发出前所未有的生机与活力 部落争斗 合纵连横 这不是一个虚拟的游戏 这是一场关于生存的战争
有一种力量叫快乐
收视精准的力度
10余年来
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湖南卫以“娱乐”为形，以“快乐”为神 终于铸就了这柄罕有的“收视奇兵”
其锻造的秘诀在于锁定“年轻 时尚 靓丽”群体 “目标年轻”“收视均衡” 构成了湖南卫视收视数据 背后的两大稀有品质 有数据显示
在全国性的强势卫星频道中
湖南卫视的观众构成最具“年轻”“女性”特色 2009年 在超过7.6亿的覆盖人口中 湖南卫视天12-34岁观众比例为37% 集中度108%
大大高于所有频道平均水平与整个电视市场年轻观众 逐年流失形成鲜明对比的是 湖南卫视的观众规模却在不断上升 35岁以下最具活力的观众人群 成为了芒果最铁杆的拥趸
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2009年（1~9月）湖南卫视“基本盘”的收视率与份额 同比08年增长了24.4% 已经越过了CCTV-1在内的所有电视频道位居全国第一
如果说“目标精准”
代表着手术刀般的传播穿透力 那么“收视均衡”则意味着 湖南卫视B-52式的轰炸面
不管是以“长江为纬”还是以“京广未经” 在全国各个“区域象限”中
湖南卫视的观众分部及收视贡献的版图无疑最为均衡堪称完美 而这 正是全国性价值之于上星频道的根本意义所在 无论是索福瑞全国收视测量仪数据、省网数据 还是31省会城市数据均显示 湖南卫视的外埠收视贡献达到了95% 而本地（湖南）收视份额仅为5%
湖南卫视这两种代表着
深度和广度的收视品质都是建立在 “6年来位居省级卫视第一”的超高
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稳定的收视基础之上
更令外人惊讶的是 截止至2009年10月 湖南卫视的“收视大盘”再次逆势上扬 以全天收视率0.572% 收视份额3.569% 攀升至全国所有频道收视排名第二
创造了CCTV-1“一人之下”中国电视“万人之上”的历史新高
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对于全体电视媒体而言
收视率是一种普适性基本价值
而影响力则是一种只有少数媒体才具有的稀缺性价值
湖南卫视无疑是中国电视“影响力价值标准”的事实制定者之一
发轫于2005超级女声开中国电视选秀先河 “快男”“快女”一路走来收获的是万众瞩目 改写的是行业和广告对于电视价值的深刻认知 12年历史的《快乐大本营》历久弥香
早先的观众远去 新一代观众又生
上档不到一年的《天天向上》一炮而红 品牌新贵赢得了“高端白领”“社会精英”的另眼垂青 全名唱歌的《挑战麦克风》
不仅在中国引起广泛影响其原创模式远销海外 创下了中国本土“节目模式”销售的第一
户外挑战类节目《智勇大冲关》引领全新的竞技时尚 全民风行 在“内容为主”的今天 创新不仅指向节目的本体
编排方式的革新也成了创新的重点
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自2008年起
湖南卫视首推的“730”“830”季播节目带
至此形成两道晚间黄金时段的收视“高亮”风景
《金鹰独播剧场》是中国电视 “独播剧”时代的摇篮
是湖南卫视后晚间黄金时段的开拓者
《丑女无敌》 《传闻中的七公主》 《微笑在我心》 《一起来看流星雨》 强悍的收视证明
为了心中的“芒果”粉丝不惜挑灯守望
在网络 在报章 湖南卫视的一举一动 成为新闻 屡见不鲜 在家庭 在坊间 “快乐中国”成为美谈司空见惯
二次传播 口碑传播使得湖南卫视的影响力空前放大 无所不在 湖南卫视已经全面具备了
中国电视媒体罕见的传播品质
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自从张扬起“快乐中国”的大旗 湖南卫视的品牌之路
便种下了某种魔力的基因 快乐
这个凝聚内部的魔方
吸引观众眼球的磁场
共同为客户构建了一座传递价值的桥梁 湖南卫视人以才情著称
如果说有一个最“牛”的人才 那么这个人才的名字就叫“团队”
龙丹妮团队 宋点团队 易骅团队 洪涛团队 马昊团队 龙梅团队 张一蓓团队 阿义团队 多达18支的超级团队
形成了湖南卫视最大财富和节目品质的保证
生机勃勃的环境造就了汪涵 何炅 欧弟 李湘 谢娜 张丹丹 李锐等 中国最具人气的一批金牌主持
吸引了杨澜 鲁豫 曹颖等影视名人加盟
李宇春 张靓颖 范冰冰 赵薇 林心如 张杰 俞灏明 这些在中国乃至全球
具有不俗影响力的歌手和艺人
从这里开始起步 终于大红大紫
湖南卫视俨然就是“明星梦工厂”的代称 制作团队和明星资源固然是湖南卫视的内在价值 但这种价值的证明则更多来自客户的成功 蒙牛酸酸乳冠名《超级女声》 产品销量从7亿激增至40亿 创维新健康电视联姻《大长今》 坐上了同业的头牌
美的空调携手《智勇大冲关》 导致了今夏产品脱销 借助《丑女无敌》
多芬在中国的销量增长达到80%以上 品牌知名度从播前的7%提升至40% 步步高音乐手机 创维酷开TV 宏宝莱蜜香豆坊 纷至沓来
湖南卫视“品牌广告”比重已达到98%以上
为国家政策与社会道德所不容的“黑五类”广告消失殆尽 为观众所诟病的“专题类”广告难觅踪影 优良的广告环境
使得媒体品牌与企业品牌相辅相成
如今 湖南卫视的客户
几乎全部为国际品牌 行业龙头 以及有梦想的VIP构成 整体上呈现了
“数量下降 量级增大 品质提高” 品牌媒体客户结构所具有优良表征
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中国电视的江湖
走马灯般的定位站 独播战 选秀战 编排战 资源战 动辄血雨腥风
而引领竞争潮流和节目风尚的
无一不是“湖南卫视”这几个熟悉字眼 引爆“软广核弹”的仍不出意外 2008~2009年
湖南卫视自制季播长剧《丑女无敌》
树中国电视“大规模 全方位”植入广告的标杆 被媒体评价为具有 “中国电视划时代意义” 接踵而至的则是另一部自制本土偶像剧 《一起来看流星雨》再接再厉
将节目收视与广告传播结合得天衣无缝 两个新传播的完美典范
彻底地将湖南卫视作为植入广告
“始作俑者”和“标准制定者”的标签 牢牢地贴在行业和客户的心智之中 对创新的如魔似道的追求 源自于这个中国电视领先者 在危机意识下
所产生的偏执狂式的生存哲学 在这个意义上 可以像“快乐”一样
将湖南卫视另行定义为“创新”
创新之于客户则意味着一种创造更大更高价值的可能 种种迹象表明
自2010年始中国电视广告即将进入“贵”时代
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客户的传播需求与优势媒体资源稀缺的矛盾也将日益突出 湖南卫视审时度势 未雨绸缪
坚定地实施“价值升级 营销升级” 变革理念和举措
除再推重磅资源 全新编排 节目活动外 还将更加合理配置广告时段
大举开发包括植入广告 虚拟广告 特殊形式等在内的“软广蓝海” 2010年湖南卫视的整体节目资源包括
《金鹰节》 《成人礼》 《七夕情歌会》 《快乐盛典》 《跨年演唱会》等大型晚会 《快乐大本营》《天天向上》《舞动奇迹》《名声大震》《勇往直前》《以一敌百》等金牌栏目 《芒果训练营》 《百科全说》 等创新季播节目
《一起又看流星雨》 《丑女无敌大结局季》 《心还珠格格》等王牌自制剧 《灿烂的遗产》 《命中注定我爱你》 《恶作剧之吻》等顶尖引进剧 以及无与伦比的《快乐男声》等大型选秀活动
通过12年的积累与发展
湖南卫视已成为事实上的“中国第一娱乐媒体”
其传播价值也正在向“稀缺性资源 战略性平台”发生蜕变 这于电视行业和广告市场 无疑具有未来风向标式的意义
从4P到4C 从4R到IMC 风云变幻 斗转星移 “无娱乐 不江湖”
这是一个娱乐当道的年代
是娱乐显著地改变着人们观念与行为 娱乐之所以成为了营销圭臬 是因为我们相信
有一种力量叫快乐
而快乐的能量将摧枯拉朽 战无不胜
安徽卫视广告经营策划方案
一、市场环境分析
2009金融危机的袭来和国家政策的调整，各大卫视都面临着严峻的考验，安徽卫视也不例外。现代社会铺天盖地的广告宣传无疑为电视台带来丰厚的收入，但是越来越多的广告播放引起了观众的反感，这也影响到电视台的收视率
面对电视媒体越来越紧张的时间、有限的资源，加之观众的注意力被竞争环境所分散，许多广告主选择品牌与消费者的沟通创新，强化与电视媒体的深度合作，与栏目、与活动、与影视剧开展植入式广告合作的全新模式。很多优秀的电视平台也在进行多方面的内容尝试，立足提高品牌有效到达率及传播率。
二、活动化的电视营销
安徽卫视可以说是我国最早打响剧集战的卫视，也是目前为止将这条路坚持到底并且走得最为成功的卫视。事实上，如何将资源的价值发挥至最大才是成功的关键。安徽卫视的电视剧战略绝不只是“抢夺”，一条按照深植入、广传播、强互动原则进行的活动化营销道路必将铸就安徽卫视电视剧战略的辉煌。
三、全方位营销
今年三月，安徽卫视独播剧场推出了韩国偶像剧《露露公主》，娃哈哈旗下新品HELLO-C对该剧进行冠名赞助。线上利用宣传片、栏目配合、网络合作、手机短信提示、报刊软文炒作、户外广告牌、路牌和小区广告牌等进行全方位的宣传。线下的路演推广中，安徽卫视与娃哈哈HELLO-C联手举办了“公主的约会”之寻找11城市(重庆、南京、武汉、杭州、上海、北京、天津、广州、深圳、哈尔滨、合肥)HELLO-C公主大型推广活动。
四、活动营销
在即将播出的定制剧《娘家的故事》中，安徽卫视将按照筹备期、导入期、概念营销期，内容营销期、密集期和过程营销期六个阶段进行线上线下的配合营销，一环扣一环势必为广告客户带来最佳的营销效果。同时，活动营销在这部定制剧的推广中也占据了很大的分量。2009年10月28日，在北京举行了《鲁豫有约》和2009自制大剧《娘家的故事》联合推介，用《鲁豫有约》栏目平台推广《娘家的故事》，既推广了电视剧，又推介了2010年安徽卫视新资源，一举两得。在电视剧播出前一天，安徽卫视还将邀请剧中主演、主创，制作一场特别主题晚会，围绕《回娘家》展开。
六、服务营销创新
安徽卫视的客户服务一直走在业内前列，最早成立了大客户服务中心，今年升级为迎客松贵宾服务，为客户提供创新的增值服务。今年以来，安徽卫视先后组织大客户参加了“中国宏观经济春季预测年会”、“媒体营销精英培训班”、“清华卓越总裁班”、“中国第二届管理培训峰会暨2008‘西点领导力’全球训练营”等，并且主办了食品行业和日化行业的两个高峰论坛，获得广大客户好评。
七、创新经营
一、《又见一帘幽梦》的整合营销之路
“整合营销传播理论”兴起于商品经济最发达的美国, 是一种实战性极强的操作性理论。它的具体内涵是:“以利害关系者为核心, 重组企业行为和市场行为, 综合协调地使用各种形式的传播方式, 以统一的目标和统一的传播形象, 传递一致的产品信息, 实现与利害关系者的双向沟通, 迅速树立产品品牌在利害关系者心目中的地位, 建立产品品牌与利害关系者之间长期密切的关系, 更有效地达到广告传播和产品营销的目的。”①
“整合营销传播主张把企业的一切营销和传播活动, 如广告、促销、公关、新闻、直销CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组, 让利害关系者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息, 以增强品牌诉求的一致性和完整性, 对信息资源实行统一配置、统一使用, 提高资源利用率。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间, 可以运用的传播方式大大增加。”②
在推广《又》上, 湖南卫视可以说是调动整合了全台的资源, 任何与娱乐有关的栏目、节目, 都以各自不同的节目形态为《又》作宣传。可以说是电视剧整合营销传播的经典案例, 十八般武艺悉数上阵, 当然, 功夫不负有心人, 一部并没有大新意的重拍剧却获得了观众和广告商的青睐和商业上的成功。
1. 自我营销。
名牌栏目齐上阵:
经过多年的培育经营, 《快乐大本营》、《天下女人》、《背后的故事》、《娱乐无极限》等节目均已成为湖南卫视的名牌栏目, 拥有较高的栏目知名度和固定的受众群体, 且受众群体覆盖面广。在《又》的宣传推广中, 各名牌栏目纷纷出马, 推出专为其打造的特别节目, 在扩大《又》知名度的同时, 力求让栏目的受众转化为《又》的潜在受众。
广播助力:
利用广播网宣传电视节目, 在国外已经是非常重要的一种传播手段。湖南卫视也十分善于借助广播这种传统媒体。《又》是2007年6月30日起在湖南卫视进行全球首映的, 由湖南电台文艺频道打造的《又》广播版则于6月29日先声夺人, 为电视版本的播出造势。6月30日下午, 该剧广播版的开播还举行了新闻发布会。广播版是在每天的23:00在FM97.5湖南电台文艺频道播出, 这个时段的安排非常巧妙, 是为了承接电视版本的《又》, 让受众在每天的21:00看完电视版的两集连播后, 可以提前在广播中欣赏该剧的下一集精彩剧情。这种电视剧与广播剧的全新合作互助模式也十分值得借鉴。
2. 预告片营销。
“预告片是大制作电影营销的重要一环, 预告片主要通过剪辑和视觉运用达到戏剧冲突的高潮, 营造强烈的悬念。它将最精华的部分呈现给观众, 吸引观众走入电影院。”③在《又》的推广宣传中, 预告片是其重要的一环。大多数国内的电视剧在推广的时候一般都只是剪辑了一个预告片, 而《又》在正式宣传之前便已推出了两个不同版本的招商广告。《又》是在6月30日首播的, 早在开播前半个月的6月15日, 湖南卫视就开始正式投放《又》的预告片。一天一个不同主题的精彩片段, 每次都给人以新鲜的感觉, “全球首播”的噱头更是激发了观众对该剧的收看期待。
3. 网络营销。
整合营销传播理论强调, 从“以前的产品促销转向与利害关系者的双向沟通”。同样, 如今的传播模式已不再像过去那样由媒介到受众这样一种单向传播了。较之传统媒体, 新媒体的主力网络媒介与受众的双向沟通更便捷, 也更频繁。作为本身是传统媒体的湖南卫视由此也很好地借助与网络媒体的合作, 弥补了这本为软肋的一环。
早在《又》开播前, 湖南卫视已为其精心制作了官方网站, 该主页内容丰富, 除了发布剧情介绍外, 还转载了其他知名纸质媒体对《又》的报道, 提供了《又》的许多精美剧照。网友们还可以在这里对《又》的精彩片花先睹为快。
不仅如此, 湖南卫视还携手国内两大门户网站新浪、搜狐, QQ门户网站腾讯网以及搜索引擎百度进行合作。新浪、搜狐和腾讯网均开辟了关于《又》的专题报道, 以它们巨大的网络影响力和点击率为《又》提高人气。同时, 湖南卫视又安排了《又》的主角做客几大网站, 谈对《又》的感受, 为网站开辟独家资源, 提供独家新闻。
目前, 不少电视节目通过开通短信平台, 搜集观众意见, 实现与观众的双向互动沟通, 但是这种方式还是没有网络的互动性强。因而, 现在不少电视节目还设立了自己的网页, 实现了与观众更便捷更频繁的沟通。除此之外, 还可以像湖南卫视一样, 借助门户网站的强大实力来自我推广。电视媒介与门户网站的合作也是自身实力的一种彰显。而且, 门户网站往往也是网络舆论导向的意见先导者, 得到它们的好评, 可以影响一部分意见中立的受众。再者, 站在巨人的肩膀上, 可以使得电视节目的影响力呈几何基数般增长。
4. 事件营销。
“事件营销是企业通过举办各种活动或发起某起事件, 引起消费者的关注并参与其中, 通过参与使消费者在潜移默化中形成对产品和品牌的认知度和好感度。”④电视剧作为一种媒介产品, 同样可以进行事件营销。让观众中的一员成为主角的海选活动, 正是电视剧或电视节目与观众进行沟通的一种形式。
为了《又》, 湖南卫视独家精心策划了事件营销——“寻找紫菱”。
从“超级女声”到“闪亮新主播”, 从“国球大典”再到“快乐男声”, 湖南卫视已经把海选活动做得得心应手, 驾轻就熟了。为了提前给《又》预热, 早在2006年4月, 湖南卫视就启动了“寻找紫菱”的大型电视海选活动, 从2006年4月开始, 寻找紫菱的活动组分别奔赴沈阳、北京、上海、长沙、广州、成都6个城市进行甄选活动。每到一处, 报名者都很踊跃。在经过了其他评委的层层把关后, 经过了6场PK, 紫菱的候选人只剩下两个, 最后的PK题目, 是由琼瑶通过海峡连线出的。正因为此, 比赛结果被称作是“没有太多悬念”的。但是, “寻找紫菱”的活动还是着实让《又》未播先热, 红红火火了一番, 也为新版的紫菱积累了不少群众基础, 减少了正式推出时的阻力。
通过事件营销, 在《又》的播出始终, 它都作为一个备受关注的焦点, 引发了不少话题。当一部电视剧成为受众所关注并主动参与讨论的话题时, 它的传播已经不只是局限于电视对受众的一次传播, 而形成了受众与受众之间自觉或不自觉的“二次传播”, 传播效果被无限扩大了。同时, 当电视剧成为大众关注的焦点时, 其他媒体如报纸杂志也会从受众角度出发, 主动对电视剧进行宣传报道。《又》作为湖南卫视的独播大剧, 它的成功传播也意味着湖南卫视品牌的成功传播。
二、借鉴与启示
目前, 我国的电视节目市场虽然已经遵循市场化的运作方式进行操作, 但电视节目作为一种媒介产品, 其产品属性仍未被重视, 把电视节目作为一种特殊的媒介产品进行市场营销的成功个案更是少见。因而, 《又》的整合营销策略在很大程度上可以为后来者提供经验和借鉴意义。
1. 持续进行的自我营销。
整合营销传播理论强调, “整合并不是一次性的, 而是分阶段地一步步进行。”⑤按时间顺序来看, 在《又》的宣传推广中, 湖南卫视的营销推广是分为几轮进行的。
播出前的营销:2006年4月, 湖南卫视就启动了“寻找紫菱”的海选活动, 那么到了播出前的6月初, 湖南卫视的宣传炒作已经到了近乎白热化的程度:电视上一天播出一个不同版本的预告片, 各主要演员出席各种各样的栏目和活动, 到各大门户网站做客聊天谈体会, 还有上映前持续不断的新闻发布会。
播出时的营销:在《又》播出前, 推出《快乐大本营——又见一帘幽梦》特别节目。而在《又》播出期间, 各大纸质媒体关于《又》的评论和报道一直没有停过, 尽管是贬多于褒, 但是在注意力经济时代, 却不能不算是另一种成功。
播出后的营销:在《又》播出后, 湖南卫视并没有因为《又》的播出而放松宣传炒作, 通过对琼瑶本人的炒作使《又》一直处于大众和媒体关注的风口浪尖上。
2. 跨媒体的资源整合。
“有人把当今的时代定义为新传媒时代, 其特点为内容生成的‘即时性’、内容获取的‘即地性’、内容传播的‘互动性’以及广告投放的‘定向性’, 而所有这些的核心是——跨媒体。”⑥
在《又》的营销推广中, 它的媒介覆盖面是非常广的, 不但做到了湖南卫视本台内部的资源整合, 也做到了跨媒体的覆盖和资源整合。除了湖南文广集团的电视、广播电台, 还有新浪、搜狐、腾讯三大门户网站, 搜索引擎百度, 南方报业传媒集团, 湖南本地的纸质媒体, 以及全国各地各种主动报道的纸媒和节目, 宣传频度和受众到达率极高。可以毫不夸张地说, 《又》的高知名度是在媒体“狂轰滥炸”的议程设置下所建立起来的。
在现今的信息爆炸时代, 受众的注意力日益被分薄。在电视行业, 电视节目的竞争更是达到了白热化的地步。如何能够吸引观众的兴趣并使之安安稳稳地把节目收看完, 是电视节目所要攻克的难题。
营销即传播, 整合营销的本质就是整合传播。从商业的角度来看, 要使消费者购买产品, 首先要使他对产品的品牌有一个认知, 认知的过程就需要做好品牌传播的工作。同样, 电视节目作为媒介的产品, 同样需要使观众认知它, 才有可能收看它。因而, 就要考虑到如何使观众知道这个电视节目的途径。
整合营销理论与传统营销理论的不同之处在于, 传统营销理论考虑的是企业应该怎样建立销售网络, 而整合营销理论考虑的是如何使消费者方便地购得商品。因而, 电视节目在推广中就要考虑到, 用什么方式来传播能使受众接触和了解到节目。在湖南卫视推广《又》的过程中, 我们看到, 湖南卫视整合了传统媒体和新媒体、自身媒体和其他媒体的资源, 使得受众一接触这些媒体的信息就能接触《又》的信息, 最大限度地覆盖了受众群体。同时通过一个阶段一个阶段的宣传, 使得《又》的产品形象深入受众的心, 达到了即便受众觉得电视剧本身没有多少可看之处, 却仍然不能不看的传播效果。
参考文献
[1][2][5]申光龙[韩]:《整合营销传播战略管理》, 中国物资出版社, 2001年版, 第3页、第4页。
[3]《电影预告片视觉表达剖析》, 《东南传播》, 2007 (8) 。
[4]冷振兴:《炒作-没事找事的事件营销》, 企业管理出版社, 2004年版, 第15页。
特别是近年来，《超级女生》、《我型我秀》的横空出世，成为电视主导消费文化的最强音。而2008年，中国电视传媒备受关注的，莫过于上海东方卫视的异军突起。
From the first TV set made in Tianjin to the early 2000s, the television coverage in the mainland has increased to 94%. From the first TV play A Small Piece of Pie to the impressive series Aspiration, from their being built up of Shanghai TV Station, Haerbin TV Station( the current Heilongjiang TV Station) in succession to the scorching competition among the 46 satellite TV Stations… the TV media has always being an overlord in advertising medias. Therefore, its value and function is far beyond our estimation.
Especially, Super Girls & My Show’s coming has become the climax of the TV-leading consumer culture. And in 2008, the most conspicuous grandness in Chinese TV media is Shanghai-based Dragon TV.
“我已出舱、感觉良好”，翟志刚手中挥舞着中华人民共和国国旗，从瀚海的宇宙开始，全世界都在关注着他迈出的那一步；摇动摄像机摇臂，镜头从空中推到地面，古老的人类盛会从奥林匹亚来到了万里长城，鸟巢上空的热情一浪高过一浪；摄像机沿轨道车向南平移，天安门前花团锦簇，共和国迎来了她59周岁的生日，在过一年共和国就将迎来她的60周年庆典；神州大地的西南方，画面呈现了一派繁忙的景象，四川人民的重建家园工作开展得如火如荼……2008年的中国，毫无疑问是世界关注的焦点。而电视见证并将记录这一切。
2008，“东方”亮点不断
从中国第一台黑白电视机在天津诞生到21世纪初，中国内地的电视覆盖率高达94%的历史跨越；从1958年我国播出的第一部电视剧《一口菜饼子》到人们含泪观看《渴望》的万人空巷；从上海电视台、哈尔滨电视台(今黑龙江电视台前身)的相继问世到如今全国46家上星卫视的激烈角逐……长久以来，电视媒体始终在广告媒体中占有难以撼动的地位，其在消费文化中所发挥的巨大威力更是难以估量。
特别是近年来，《超级女生》、《我型我秀》的横空出世，成为电视主导消费文化的最强音。而2008年，中国电视传媒备受关注的，莫过于上海东方卫视的异军突起。
2008年，东方卫视通过对“汶川大地震”、北京奥运、神七升空等重大新闻事件的报道，牢牢地建立了在观众中的权威地位，“有大事，5分钟后看东方卫视”已成为频道忠实高端受众的收视惯性。
“汶川大地震”期间，东方卫视频道打通全天版面，从早上7点至次日凌晨1点进行全天滚动新闻直播，收视仅次于四川卫视，排名第二；北京奥运期间，东方卫视打通全天版面，《奥运看东方》、《五环夜话》、《为奥运喝彩》，以及《杨澜访谈录》等多个栏目，多角度全方位报道奥运，全天平均收视率高居省级卫视第二；9月25日，东方卫视从19:35起全程三小时直播“神舟七号”发射盛况，与央视比肩成为观众关注航天盛事的重要权威信息发布平台，收视率稳居省级上星频道同时段第三名。
与此同时，“加油！2008”、“喝彩北京奥运”、“我型我秀”、“舞林大会”等大型公益、娱乐活动的成功举办也彰显了上海东方卫视硬实力的崛起。《溏心风暴》、《突围行动》、《网球王子》等一系列引进剧、独播剧、自制剧的热播，透射出上海东方卫视收视率的崛起，2008东方卫视亮点不断。
2009，高端时尚看东方
当今上星电视的格局，大部分人认可“一个西瓜、两个苹果、一地芝麻”的观点。西瓜（央视）和芝麻毫无异议，问题是两个苹果大家争有点耳红脖子粗。有人说是东方与湖南，有人说是东方与凤凰，有人说是湖南与安徽等等，不一而足。其实争吵的本质是衡量标准不一样而已，有的以品牌影响力为标准，有的以收入或收视为标准。
还以上海东方卫视为例，品牌影响力是东方卫视所追求的。在08年牛刀小试之后，09年“高端、时尚”的定位将贯穿整体节目线索。其凭借上海文广传媒集团雄厚的资源屏障，围绕“新闻、财经、高端访谈”吸引高端人群，同时，自办大型公益、娱乐节目集结年轻人群。2010上海世博会的临近，09年东方卫视将会不断强化财经特色。除常规性财经节目外，《看东方》、《环球新闻站》、《东方新闻》、《东方夜新闻》等新栏目从选题、形态、语态和传播通路均将强化财经特色，形成覆盖全天的经济资讯流，全面提升频道在主流经济领域的影响力，提高对高端观众的舆论引导力。《头脑风暴》、《杨澜访谈录》等高端访谈类栏目也将在选题方面有所倾斜。据悉，2009年《杨澜访谈录》已拟邀奥巴马、普京等具世界影响力人物进行深度访谈。新年里大型活动亦精彩纷呈，06年曾风靡一时的《舞林大会》在“明星教父”徐向东的率领下于08年底卷土重来。而另一档以世博会为主题，围绕“平民化”、“趣味化”做足文章的《为世博欢唱》也将在年初隆重登场。“家庭卡拉OK大赛”、“趣味游戏PK”等众多环节将在数十个城市进行巡回比赛。
“东方”新思路
2009年，东方卫视将主打“收视”牌。深化频道战略布局，用新闻、财经强化高端影响力，时尚娱乐彰显频道青春活力，影视剧夯实大众收视基数。在保证频道高端时尚特点的同时，进一步突出东方卫视作为广告媒体的传播价值。
2008本土奥运年，在这样一个举世瞩目的“中国年”里，全国省级上星频道一开局却都变成了“电视剧频道”。之所以无节制地重播电视剧，而且用老掉牙老剧吸引观众，和广告主以观众人数而不是观众质量论英雄的收视率评价标准有着莫大的关联。但无论从维护电视良性发展，抑或是广告主理性投放角度来看，重提“高端”显得十分必要。
而电视剧亦是上海东方卫视在“高端、时尚”定位基础上，迈向综合性精品频道的重要一步。3年来，上海文广传媒集团引进众多独家版权的海外剧，但从未大量播出，也未曾将版权转手易人。08年《溏心风暴》、《突围行动》、《网球王子》获得高收视便是牛刀小试的结果。09年伴随着上海文广传媒集团做大，做强东方卫视的决心，精选的几十部大剧已经整装待发，其中不乏《家好月圆》、《银楼金粉》、《律政新人王2》、《和味浓情》等TVB收视王牌大剧，《我的团长我的团》、《大生活》、《中国往事》等国内热炒剧，同时还将囊括《黄真伊》、《说不出的爱》等时尚韩剧。
世博，“东方”契机
2010年上海世博会即将到来，中国需要一个让世界为东方而自豪的强大传播平台，从普通市民到高层主管领导，所有人都期待东方卫视的改变。2008年，东方卫视已向“高端时尚综合性精品频道”迈出重要一步；2009年世博前夕，东方卫视不仅成为世博会最主要的传播平台，也成为北京奥运会后最热门的卫视频道。借世博之势，东方卫视不仅要达到频道与大众高端媒体气质相符，而且与上海在国际的地位相称。
东方新思路另辟蹊径，高端定位为上海东方卫视赢得了高端受众。2008，上海东方卫视已向“高端时尚的综合性精品频道”迈出重要一步，2009，携世博之势，拥独占性资源，重装上阵的上海东方卫视，值得期待！
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