休闲旅游业（推荐8篇）
与台湾一样，广东作为大陆工业化、城市化、现代化的先发地区，已经具备休闲旅游发展的市场基础。广东与台湾旅游发展条件类似，如同属热带、亚热带地区，温泉资源、农业资源、滨海资源、海岛资源、山地资源都很丰富，餐饮富有地方特色，故可借鉴台湾休闲旅游发展经验促进农业、工业、旅游业的转型升级发展。
□刘少和
台湾作为我国经济社会现代化的先发地区，20世纪60、70年代的“亚洲四小龙”之一，其休闲旅游业发展模式亦值得旅游发展条件与之相似的广东省借鉴。
台湾休闲旅游业发展模式
由于台湾海洋海岛型的地形地貌、资源环境，出境、入境、岛内“三位一体”的旅游休闲市场格局，以及现代化的社会制度，使台湾休闲旅游业在空间布局、行业管理、公共利益、私人产权、社区发展、政府角色、产业特色等方面与众不同，并形成一定模式。
1.环岛旅游的空间布局模式。基于“番薯”形台湾岛的环状交通，以及从中央山地到其下河谷平原、盆地再到滨海沙滩、海上岛屿的资源分布，台湾休闲旅游业自然形成了环状空间布局。主要由环岛铁路、环岛省道、西部高铁、西部高速、西部快速，以及横贯东西的三条省道（宜兰到台中、花莲到南投、台东到高雄）、城市连接乡村的产业道路，将旅游景区点连成线、网，构成了由点到线到网面的环岛旅游格局，环岛游不必走回头路；并且实现了飞机、火车（普铁、高铁、地铁、轻轨）、汽车（客运巴士、出租车、自驾车）、摩托车、自行车等交通工具的无缝对接，方便了自由行游客；特别是将公路与休闲游憩区有机融为一体，更利于自驾游出行。例如，连接花莲和台中特别是南投的中横公路，即是一条风景道、旅游道，沿途众多游憩服务中心连接着周围游览点。
2.隶属交通的行业管理模式。1956年成立“台湾省观光事业委员会”，后改为观光局，隶属台湾交通部，体现了交通与旅游的密切关系。因此，台湾旅游业一个最大特征是旅游交通的方便、舒适、快捷、有序，各种交通的无缝对接使旅游出行十分便利，如客运巴士可以直接开进高铁站下停车，游客不必另外搭乘的士；而且公路、自行车道与休闲游憩区点紧密结合，汽车、摩托车在停靠公路两侧的驿站服务区、游憩服务区后，可以骑自行车或步行进入游憩区游览观光、开展户外活动，如太鲁阁国家公园、东北角暨宜兰海岸风景区等。
在行业管理上，台湾旅游相关行业除森林游乐区（林务局）、休闲农场（农委会与退辅会）、观光工厂（经济部工业局）外，几乎都归属观光局统一管理，有利于统筹协调，服务岛内公民与外来游客。
3.公益优先的旅游开发模式。公共旅游资源如温泉、火山、海滩、森林等，主要开发为供国民、游客免费观光、休闲、游憩的公园、风景区、游憩区等公共产品，如温泉公园、森林公园、地质公园、城市公园、风景区、游憩区，除非需要限制游客数量以保护资源、环境才不得不收费外，但也收费不高，如大陆游客必游的野柳国家地质公园门票是新台币100元（约20元人民币）。尽管温泉开发兼具私人营利性经营，但首先是保障公共利益，如北投温泉谷在城市公园、生态博物馆发展的基础上，允许建设私人温泉宾馆，抽取温泉水利用。城市公共土地资源主要用于发展城市公园，即便街角空地，也要通过休闲设施建设成为街角公园，这与台湾民选政府不参与营利，以及将人均绿地面积多少作为考核官员的重要指标之一的制度有关。
4.对口辅导的旅游扶持模式。由于私有产权神圣不可侵犯，旅游发展必须尊重私人业主和基层主体——社区，以他们为主导，政府部门、行业组织和社会力量（专家、学者）只能作为辅导力量，通过智力、技术、经费支持，引导旅游业多元、特色发展。例如，农委会对休闲农业、经济部工业局对观光工厂、林务局对森林游乐区发展的辅导。渔业行业协会即“渔会”由民选理事组成，理事推出理事长、理事长聘总干事、总干事聘雇员，对休闲渔业发展具有指导、贷款、规范等作用。又如，行政院农业委员会为推行农业精致化，自1992年起实施发展地方伴手计划，辅导各地农会及农民团体生产具有地方特色的农特产品，并与观光业结合，成为各地区旅游的伴手产品，并提出产品“品质自然化、加工科学化、健康大众化”，关注食品与健康结合。
5.基于产权私有的多元发展模式。由于社会制度对私有产权的保护，使个体、家庭、企业在私有土地、房产的基础上，能充分发挥他们的聪明才智，创新产品，形成特色，展现私人经济、个体经济的创造力。其中以乡村民宿和老街夜市最具特色。乡村民宿乃家庭个体经济，提供家庭食宿、追求主题特色、少有相互雷同，如清境的欧风、垦丁的地中海风、峆里岛风、宜兰的农舍别墅风、九份的老厝创意改造风、金门的闽南文化古厝风等，异国情调、田园格调、原住民风、海岛风情、山居特色，从宾馆制式服务到观光旅馆、精品旅馆、汽车旅馆、度假村、休闲农场、传统山庄、乡村民俗的特色服务一应俱全；老街夜市亦为家庭个体经济，提供手工产品，有前店后厂、流动摊贩，特色有序，如台北饶河夜市的热闹、淡水老街的古朴、九份老街的恬静、高雄六合夜市的平实、垦丁夜市的时尚，风情各异，特色鲜明。
6.基于社区力量的整合开发模式。在城市，社区力量是城市公园等公共休闲场所、设施建设的支持者，如北投温泉谷城市公园、生态博物馆的成功建设就得益于当地社区的支持；在乡村，由村落主导，借助大学智力帮助（如规划设计、产业发展、产品开发），制定社区营造方案，取得相关部门经费支持（如农委会），最终完成社区改造。例如，阳明山国家公园中的竹子里和湖田里等社区就依托海芋花种植、旅游餐饮完成了社区营造；台湾9·21地震（1999年）中被掩埋的南投县埔里桃米村，依托生态科普（青蛙共和国及其栖息地）与地震遗址教育，以及文创产业进行社区营造，已经发展成为远近闻名的生态旅游示范村，从一个传统农村向结合有机农业、生态保育和休闲游憩体验的教育基地转型，并使“爱与互助”成为社区灵魂，成为现代版“世外桃源”；位于台北市郊区的坪林金瓜寮村依托郊野游憩、茶叶产业进行社区改造，成为有名的茶乡生态示范村。
7.基于文化创意的产业发展模式。为了增加农业产品、工业产品附加值，台湾农业经历了由传统农业向现代观光农业、休闲农业、创意农业的转型升级发展过程，工业特别是生活用品行业经历了从单纯生产型工厂向观光、休闲、创意工厂的转型升级发展过程，文化创意在休闲旅游中得到充分展示，文创馆比比皆是，如南投日月潭鱼池乡红茶文创馆、宜兰汤韦沟温泉公园的辣椒文创馆等。高雄市老火车站和香蕉码头的文创公园、文创码头，充分证明文化创意和科技创新是推动休闲旅游业转型升级发展的基本路径。
对广东休闲旅游业优化升级的启示
与台湾一样，广东作为大陆工业化、城市化、现代化的先发地区，已经具备休闲旅游发展的市场基础。尽管多年来广东一直是旅游大省、旅游强省，但与台湾休闲旅游业发展还存在差距。广东与台湾旅游发展条件类似，如同属热带、亚热带地区，温泉资源（中国排前3）、农业资源、滨海资源、海岛资源、山地资源都很丰富，餐饮富有地方特色，故可借鉴台湾休闲旅游发展经验促进农业、工业、旅游业的转型升级发展。
1.因地制宜设置旅游行业管理部门。在国家大部制改革背景下，可以依据地方旅游休闲行业特色和发展需要，因地制宜设置旅游行业管理部门，明晰权责，如深圳的文体旅游局。
2.道路交通与旅游休闲发展融为一体。包括：旅游环状道路建设，如除大珠三角环状城际轻轨外，粤东、粤北、粤西也考虑形成环状旅游风景道；增设公路游憩服务区，高速公路服务区要与周围景区点形成连接；完善连接城乡的产业道路；发展有利于健身的城乡自行车道和步道；各种交通工具逐步实现无缝对接，等等。
3.旅游资源开发要兼顾公益和营利。公共旅游资源要向公园、风景区、游憩区、博物馆、纪念馆等公共产品发展，向国民免费提供、最多收取成本价；经营性项目则向市场开放。特别防止像温泉、滨海、海岛、森林、湿地等公共资源为私人所垄断。
4.学习台湾文创产业发展，借助科技创新和文化创意推动休闲旅游业优化升级。一方面，推动旅游产品深度开发、旅游产业升级发展，延伸产品、产业链条；另一方面，促进广东农业、工业特别是生活用品生产行业向旅游休闲业转型升级，发展观光、休闲、创意农业或工业。
5.学习台湾社区营造计划，依托城市社区与乡村社区力量，发挥个体、私人、基层社会创造力。主导地方经济、地方旅游发展，促进地方经济、地方旅游多元化、特色化发展，政府有关部门、行业协会、社会智囊主要作为辅导、引导力量提供政策、资金、技术、智力支持。
6.国民健康与旅游休闲发展密不可分。可以说，旅游休闲发展的根本点不是唯经济利益，而是国民和游客的健康，需要将健康理念融入到旅游休闲发展之中，包括户外游憩活动、体育运动、文化娱乐、保健休闲、机械游乐、健康食品、乐活、慢活慢游等。
7.包括生态、经济、政治、社会、文化在内的社会大环境是休闲旅游业健康发展的基础。保持良好的自然生态环境，营造和谐友善、文明礼貌的人文环境，以及更多的无形资产——包括人们的相互信任、清晰的产权、廉洁高效的政府、公正的司法系统和有效的国家管理能力等——这些无形资产所创造出来的公正的法律机制、人力资本价值和保证经济行为的“制度质量机制”，也是旅游可持续发展的关键。当然，这是一个长期的过程，不能幻想“毕其功于一役”。
而浙江省旅游资源的丰富促使其旅游休闲产业的快速发展, 居民旅游休闲消费也随之增多。与此同时当收入提高, 能够用于旅游休闲消费的需求及倾向也越多, 旅游休闲消费已成为我省居民的经常性消费, 并已在各类消费中占据越来越高的比例。本文运用定性分析和定量研究的方法, 研究浙江省居民的边际旅游消费倾向及旅游消费需求收入弹性, 以促进我省经济健康有序的发展。
1. 边际消费倾向的概念
边际消费倾向是指居民新增的每单位收入中用于增加消费支出的份额。居民对各类消费品的边际消费倾向, 反映居民各类消费需求的顺序和新增购买力的投向。它是进行产业结构和产品结构调整所依据的基本指标。边际消费倾向表示如下:
这里, MPC表示边际消费倾向, △I表示新增净收入, △C表示新增消费。
2. 边际旅游休闲消费倾向的影响因素
影响浙江省居民旅游休闲消费倾向的因素是多方面的, 归纳起来主要有以下几点:
(1) 经济发展水平。经济发展水平是影响我省居民旅游消费倾向的重要因素。随着经济发展水平的提高, 居民收入增加, 旅游休闲行业的消费品供给丰富, 旅游消费品价格稳定则导致旅游消费倾向会相应的增加。 (2) 浙江省居民收入水平。旅游休闲消费倾向最终取决于收入水平。在其他条件给定不变的情况下, 浙江省居民的收入水平越高, 那么其购买力就越强, 对旅游的消费倾向越大。 (3) 影响浙江省居民实际收入的购买力水平和对旅游消费品的需求总量, 而且影响旅游消费品供求关系和居民对不同类型旅游消费品的需求量和倾向, 从而影响浙江省居民旅游休闲消费的需求结构。 (4) 旅游休闲消费习惯和消费预期。
消费习惯和消费预期对于人们消费什么、消费多少和何时消费起着重要作用。随着浙江省居民收入水平的提高和涉及居民旅游消费支出的有关改革措施的出台, 浙江省居民的旅游休闲消费习惯和消费预期在不断变化的, 从而引起浙江省居民消费倾向的变化。
3. 消费需求收入弹性的概念
消费需求收入弹性是用来衡量在价格等其他因素都保持不变的情况下, 仅当收入发生变动时, 商品的需求量对收入变动的反应程度。通常把一种商品需求量变动的百分比除以消费者收入变动百分比叫做需求收入弹性, 其含义是消费者收入变化百分之一, 商品的需求量变化百分之几。它反映了各类消费需求关于收入变动的敏感程度。需求收入弹性EI的计算公式是:
这里, I是消费者的收入, Q代表需求量。△Q和△I分别表示消费者对商品需求量的变化和消费者收入的变化。不同商品的需求量对收入变化的反应程度是不一样的, 也就是说, 不同商品的需求收入弹性是不一样的。一般说来, 我们将需求收入弹性大于1的商品称为高档品;需求收入弹性大于0, 但小于1的商品称为必需品;而需求收入弹性小于0的商品称为低档品。
4. 旅游休闲消费需求收入弹性的影响因素
浙江省居民的旅游休闲消费需求收入弹性的影响因素受到了自然、社会等多种因素的制约和影响, 主要有以下几方面:
4.1 不同的收入水平带来不同的旅游消费结构对其需求收入弹性的影响
不同的旅游消费结构是建立在不同的收入水平基础上的, 浙江省居民收入的每一变化都会引起旅游消费品需求的变化。同种旅游消费品, 由于处于不同的消费结构中, 随着居民收入的增加就会产生不同的旅游消费需求。对于高收入群体, 收入增加, 对昂贵的旅游消费品的需求增加迅速, 对低档旅游消费品的需求仅有微小增长, 如:出境出国游览和到国外度假的需求收入弹性较高, 而坐公共汽车旅行等方式的需求的收入弹性较低。对于低档旅游消费品而言, 随着收入的增加, 旅游消费品的需求量降低。对于高档旅游消费品而言, 随着收入的增加, 旅游消费品的需求量会增加。
4.2 旅游休闲消费品的价格比例对需求收入弹性的影响
虽然我们往往在分析需求收入弹性时是假定价格比例保持不变, 但价格比例的原有水平对货币收入变化引起对消费品的需求产生的弹性显然是有影响的。
4.3 不同的旅游消费心理、消费习惯对需求收入弹性的影响
消费心理、消费习惯对人们的需求有一定的影响, 人的消费需求行为是个人特征与环境互相作用的产物。个人消费心理会影响其认识、评价旅游消费的环境, 以及持有的决策标准, 从而影响其旅游消费决策;而消费习惯往往存在一定的消费需求惯性, 从而影响居民的消费需求。
另外, 人口的年龄构成、性别因素、职业构成均对需求收入弹性有一定的影响。
5.浙江省居民旅游休闲消费概况
5.1 收入与消费情况
2002年以来, 浙江省旅游休闲产业作为休闲行业中的重头部分, 其经济逆势向上, 国内旅游持续快速增长, 入境旅游保持稳定增长, 出境旅游延续强劲增长态势, 总体实现平稳较快发展。旅游业整体实力得到较大的提升, 产业结构也变得更为优化, 发展基础得到了夯实, 发展空间进一步拓宽, 其发展较为快速。
2014年, 浙江省人均生产总值73312.81元, 高于全国平均水平, 城镇居民人均可支配收入为40393元, 比上年实际增长8.9%, 农村居民人均纯收入19373元, 比上年实际增长10.7%, 连续28年位居全国各省市首位。以人均GDP为重要指标的居民消费能力持续提升, 为全省旅游消费规模快速增长和消费水平不断升级提供了重要驱动力。根据中国统计年鉴收集的数据, 并通过计算得到了浙江省2002年至2014年居民收入和旅游休闲消费的增长率, 见表1。
数据来源:2002-2014年统计年鉴、浙江旅游统计便览
由上面的表1和图1可知, 2002-2014年期间, 浙江省居民的收入水平一直在提高, 从2002年的8003.67亿元的收入, 跨越到2014年的40153.5亿元。体现了经济不断发展下, 居民收入水平的提高。与此同时, 我省居民的旅游总消费也随着收入的增加而不断增加。
5.2 浙江省居民边际旅游休闲消费倾向
根据边际消费倾向公式MPC=△C/△I, MPC表示边际消费倾向, △I表示新增加的净收入, △C表示新增加的消费。我们计算出2002年至2014年浙江省居民边际旅游休闲消费倾向MPC的值, 见下表2。
注:通过边际消费倾向公式、需求收入弹性公式得到
由上表2和图2可知, 从2002年至2014年浙江省居民边际旅游消费倾向是一个波动上升的状态。尽管出现了几次下滑阶段, 但总体而言边际旅游消费倾向是上升趋势的, 从2003年的3.34%最终达到了2014年的29.57%。而由边际消费倾向的定义可知:它是居民新增加的每单位收入中用于增加消费支出的份额。图2中边际消费倾向说明了:随着收入的增加, 浙江省居民新增加的每单位收入中用于增加消费支出的份额在不断上升。这体现了我省居民新增购买力的投向:对旅游休闲消费的需求在不断提高。
5.3 浙江省居民旅游休闲消费需求收入弹性
根据消费需求收入弹性公式:
由上表2和图3可知, 从2002年至2014年浙江省居民旅游休闲消费需求收入弹性的大小波动幅度较大的状态。旅游消费需求收入弹性只有两年是小于1的, 其他年份该值均大于1, 且总体旅游消费需求收入弹性的走势也是逐渐上升的态势。而由消费需求收入弹性的定义可知:在价格等其他因素都保持不变的情况下, 仅当浙江省居民收入发生变动时, 旅游休闲消费需求对其收入变动的反应程度是较大的。即旅游休闲消费需求关于收入变动是较为敏感的。
6. 结论
由上述分析而得, 当前浙江省居民的边际旅游消费需求倾向较大, 随着收入的增加, 我省居民新增加的每单位收入中用于增加旅游消费的支出在不断上升。这体现了浙江省居民新增购买力的投向, 其对旅游休闲消费的需求在不断提高。而且旅游消费收入弹性也偏大, 即消费需求变动对收入变动的敏感程度较高, 因此在促进经济、增加浙江省居民的收入的同时, 也需合理地调整浙江省居民的收入分配结构, 以使其有效地刺激消费, 拉动内需。
7. 相应措施和对策
根据上述结论, 针对浙江省目前居民旅游边际消费需求倾向、旅游消费收入弹性都偏大的情况, 应考虑以下政策取向, 以合理发展浙江省居民旅游休闲消费, 促进经济健康发展。第一, 在提高浙江省居民收入水平的同时, 也应该引导浙江省居民合理进行旅游休闲消费, 对各项旅游消费品合理性消费, 并且在政策上给予扶持和优惠。对涉及浙江省居民旅游休闲消费支出的有关改革措施, 尽快使其到位, 减少浙江省居民对未来旅游消费市场的预期的不确定性, 从而保证浙江省居民理性地进行各项旅游休闲的消费。第二, 根据浙江省居民旅游休闲消费需求的特点及变动趋势, 调整旅游休闲产业的结构和产品结构, 满足浙江省居民日益提高的物质文化生活需求。第三, 在发展旅游休闲产业的同时, 要加快其配套产业及相关行业的发展, 譬如与旅游休闲消费涉及的交通和通讯、娱乐教育文化服务的消费需求增加较快, 应大力发展与此有关的交通、文娱用耐用消费品、教育、文化娱乐等产业。
摘要：根据浙江省2002-2014年的相关数据, 以旅游休闲行业为研究对象, 利用定量分析的方法, 对浙江省居民的边际旅游休闲消费倾向及旅游消费需求收入弹性进行了相应分析。研究结果表明, 浙江省居民旅游边际消费需求倾向和旅游消费收入弹性都偏大, 这揭示了城镇居民消费需求的特征和变动趋势。研究浙江省居民的边际旅游消费倾向及旅游消费需求收入弹性, 对于制定各项经济政策, 调整旅游休闲产业结构, 优化资源配置, 引导我省居民合理消费旅游消费品, 促进经济健康发展具有十分重要的意义。
休闲产业，正在作为一个新的经济增长点，为黄山、地处庐山山南的星子县等传统旅游景区注入活力，引领传统旅游业升级换代。与此同时，上述旅游发展大户所极力倡导的文化休闲产业投资模式也在吸引着投资者的眼球。
文化休闲业兴起
“不识庐山真面目”这句古话现在必须有一种新的解读方式了。在全国旅游产业升级换代的大势下，庐山山南风景区正在逐步挖掘其独特的文化内涵，呈现出以文化休闲为其旅游产业发展主导的崭新面目。
根据江西省星子县旅游局的统计数字：截至2007年，江西省星子县接待庐山旅游人次达180.7万人次，同比增长40.02%；门票收入1.177亿元，同比增长40.5%；综合收入12.55亿元, 同比增长39.9%；实现旅游创税2298万元，同比增长81%，各项重要指标数均以每年40%的幅度增长。2008年上半年，在克服了雪灾与汶川地震灾害等不利因素影响的情况下，全县仍然接待国内外游客129余万人次。
江西省星子县旅游局局长程昭金告诉《小康•财智》记者，近几年上述数字突飞猛进的变化得益于九江市“打造文化旅游胜地”的发展战略。
在此之前，虽然是享誉国内外的知名旅游景区，但发展也遭遇了瓶颈，例如庐山的著名景点秀峰景区，多年来由于没有进行重新改造，其基础设施和服务设施陈旧、老化，不适应现代旅游接待需求。
2003年，星子县根据旅游资源丰富的实际情况，提出了构建以庐山温泉为中心的“环庐山百里休闲旅游走廊”的旅游发展思路，开始重点开发旅游休闲文化，推进环庐山旅游休闲文化景观带的建设。
几年来，星子旅游业发展迅猛，以庐山天沐温泉、龙湾温泉、天地温泉、阳光温泉、步红温泉等为代表的休闲旅游产品建成营运后，迅速占领国内外旅游市场；秀峰景区、观音桥景区、白鹿洞书院等传统文化自然景区通过改造升级，知名度也进一步提升，星子县旅游年接待人次每年以40%以上幅度上涨，成为江西旅游强县。
同样的成功经验，也体现在黄山风景区近几年的旅游业发展上。
今年10月1日,黄山风景区单日接待境内外游客达到34731人,比2007年5月2日历史最高接待量30757多3974人。
黄山旅游发展股份有限公司董事、副总裁李明浩在接受《小康•财智》记者采访时说：“作为以自然景观为特色、文化底蕴为支撑的山岳型风景区，近几年来，黄山风景区在发展文化休闲产业基地方面着实下了不少功夫。比如以现有景区的人文景点为穿插的山岳文化、寺庙文化、徽州文化旅游基地；以温泉景区为重点的休闲养生基地；以黄山西部景区为重点的休闲考察、探险游基地等项目的开发。”
目前，黄山风景区的管理工作受到了社会各界的好评和肯定。2007年晋升为首批国际级“AAAAA”旅游景区。联合国教科文组织官员还曾称赞黄山：“有许多做法都是实际工作中的创举，应推广到全世界其他遗产地学习和
借鉴”。
正是由于挖掘出了自身独有的文化底蕴，黄山的休闲旅游业被注入了更多的活力。作为黄山市最具代表性的古民居旅游景点，黟县西递村坐落于黄山南麓,距黄山风景区仅40公里，村中有明清民居近二百幢，至今尚保存完好。被专家称为徽派文化中古民居建筑艺术的典范。
黄山市香溪谷旅游度假村正好位于西递村香溪谷内，由于较好地融合了江南庭园、徽州文化、徽州民居等特色，成为黄山文化休闲方面有代表性的旅游度假精品项目。
作为自然景观的庐山、黄山风景区以其自身历史文化积淀挖掘、包装出了文化休闲的旅游品牌，而位于岭南的中山詹园则在其发展中，重新演绎了一把以“孝道”为核心的中国传统文化旅游特色。
中山詹园，又名中山大宅门。坐落在中山市南区湖州山，是岭南地区目前最大的私家古典园林。据中山詹园董事长黄远新介绍，建园的初衷是为父母建造一处淡雅精致、颐养天年的居所，并以母亲的姓氏命名詹园。后来又专门在园中设立了宣传“孝”文化的“孝道馆”。
黄远新告诉记者，在詹园，不仅可以领略到有山有水的苏州式园林、数量最多的岭南盆景等景观；更重要的是，詹园正在着力使自己成为弘扬华夏五千年传统文化的文化休闲基地，“2006年10月，中山詹园举办了首届中华寿文化节。现在，这里已经成为各种道德讲座、国学培训班的首选之地。”
自2003年8月1日开业以来，詹园接待游客人数超过100万人次，取得了良好的社会效益和经济效益。
旅游景区叫卖特色文化
当文化休闲成为全国上下各个旅游景区竞相彰显的制胜之道的时候，黄山、庐山等风景区却没有跟风，而是潜心挖掘、提炼，并推陈出新、包装出自己独具特色的文化资源、文化内涵。
李明浩认为，文化是旅游的灵魂。自然与人文旅游资源往往是相互伴生的，可以说，文化内涵是旅游资源的生命线。
整个黄山风景区的开发也严格按照不同的文化内涵进行发掘、开发：位于黄山入口处的温泉景区古称“桃源仙境”，属于文化底蕴深厚的小型山地高温温泉。作为黄山四绝之一，也是邓小平当年在黄山视察时唯一题名的一个景点——“天下名泉”。这里目前正在开发“飘雪泉”等旅游活动项目，将温泉景区打造成为集旅游、休闲、健身、疗养为一体的“温泉养生谷”。
李明浩还给记者举了个例子。东黄山旅游度假区原本位于黄山东大门附近的原上海黄山茶林场。在上个世纪六七十年代“知青上山下乡”的号召下，有近万名上海知青来到这里，把僻静的山区建成了热闹的“上海小镇”。40年后的今天，这里开发建设的以“海派文化”为主题，以打造“知青小镇”、“宣扬知青文化”为平台的旅游度假区，已初步形成了以休闲度假为基本功能，以上海风格、“知青文化”为特色的旅游度假区。
“管”着将近半个庐山的程昭金把庐山旅游区的文化内涵分为：山（庐山）水（鄱阳湖）文化、隐逸文化、宗教文化、温泉文化、酒文化等，甚至在此基础上还可以细分为理学文化、帝王文化、古建文化乃至军旅文化等。
“在高中以下的语文课本里，描写到庐山的文章就达到了9篇之多。历代文人墨客描写庐山的3300余篇诗文中，描写到星子的就有2900多篇。”在程昭金看来，庐山的文化元素太丰富了，问题是如何挖掘利用，加以包装、开发。
程昭金认为，在景区开发中，文化不能是呆板的文化，而是必须要与旅游结合，与休闲结合，打造出旅游产品。
目前，已经开发的文化休闲项目就有：投资10亿元开发的鄱阳湖水域景区，投资达9亿元人民币的东林大佛，投资10亿元开发的归宗寺景区，投资近3亿元的陶渊明故里文化项目，累计投资3亿元的天沐温泉，投资20亿元的中国（庐山）国际酒文化度假村，投资5亿元的秀峰景区改造等。
“所谓文化休闲，我自己的理解就是要挖掘出文化背后的故事，让游客充当演员，去亲身体验演绎这个故事。”程昭金说。
据程昭金介绍，在庐山温泉休闲度假接待中心，酒文化休闲度假就充分挖掘了陶渊明醉卧于此的题材，“让每一位来此的游客都有品尝当年陶渊明喝过的美酒的欲望，而且在酒后到陶渊明曾经醉卧的地方去躺一下，体验陶渊明隐居于此的情趣。”
这样的例子，星子县庐山景区还有很多。观音桥是庐山一处重点保护的知名古迹景区，桥建于宋代。105块各重一吨的花岗岩条石，不用泥浆，而靠凹凸楔成桥，到现在还能载重汽车。通过对观音桥古代桥梁文化进行深入的挖掘、提升，在此建立了一座世界桥文化博览园，利用情景规划、体验设计等技术手法使游客的参与性、趣味性得到体现。
目前，世界桥文化博览园正在努力建成中国第一的桥文化主题公园，并使之成为国内设有桥梁专业的各大专院校的实习基地。
黄远新认为，旅游景区的文化主题必须要真实，不能盲目模仿、粗制滥造。中山詹园在建造中，从景区的选址到园内的装饰，都体现了这一点。詹园的原址是背靠湖州山的一片旧河滩，河里都是野生的鱼类。依照修旧如故的原则，詹园内的门桌石雕也都是黄远新一一挑选，有些物件甚至是他去三峡拆迁现场，千里迢迢购来的古时大户人家的东西，因此，黄远新还被人戏称为“石头大王”。和自然融为一体，建成后的詹园园林很好地解决了苏州园林无山无水的缺憾。
在呈现出了一个真实、自然的古典园林文化氛围基础上，中山詹园还积极举办春节庙会民俗活动、“万颗童心颂师恩“等各种大型文化主题活动，将文化与旅游休闲巧妙结合。
投资者眼中的“香饽饽”
由于国家与地方财政对旅游投入的相对不足，在一定程度上制约了各地景区旅游基础设施的建设。
记者在采访中了解到，仅星子县就有许多文化遗址，因无资金投入，一直不能实现历史再现，例如陶渊明故居，县城“真儒过化”牌坊等；有些古文化遗迹不能进行有效保护和维护，例如爱莲池、紫阳堤等。
对于景区改造、投入所面临的资金问题，黄远新深有感触，近几年，中山詹园依靠门票收入已难以盈利。黄远新告诉记者，现在，詹园已经收购了一个80亩的度假村，将其改造成一个作为养生、养颜基地的古典园林酒店；在附近的湖州山上还将再建设一座1000亩的瀑布生态园林酒店。“希望在加大生态休闲项目的投资上，带来景区的换代升级，增加新的盈利点。”
在庐山风景区，重点旅游项目在争取国家注入前期资金的同时，更主要的是吸引民间资金的投入。程昭金说：“目前，星子县旅游的后发优势已塑造成民间投资的洼地，仅今年，就有四十多家国内外客商慕名而来，洽谈星子旅游开发项目。”
据统计，截至目前，已有30余家国际、国内客商在星子落户投资旅游业，累计引进旅游项目60多个，投资总额100亿元。
“不是说投资就是来了简单修几个亭子。投资的项目必须要和庐山的文化资源相吻合。”程昭金说，星子县旅游开发项目的招商引资是有条件的，必须是有实力、有理念、有诚意的投资商才可以准入。
由珠海百福辰投资的天沐温泉、浙江通圣置业投资的阳光温泉、宁波天地公司投资的天地温泉等项目均过亿元。正是由于在追求数量的同时，更加注重旅游质量，到目前为止，天沐温泉等温泉被江西省旅游局评为四星级度假式酒店，并且县政府已启动庐山温泉度假区申报国家4A级景区工作。
在黄山风景区，由于温泉景区在原有的开发中缺少规划，随着黄山旅游的发展，该景区原有的功能布置已不能发挥该地段应有的作用。
经调查研究并结合景区实际，黄山景区与广东东莞联华国际集团共同出资组建了黄山温泉风景区联合旅游管理有限公司，计划投资5亿元左右，对该地段进行综合开发。
李明浩说：“通过改造，温泉景区将建成以高档酒店为主，集商务、观光、度假、养生、休闲、康乐等多功能于一体的高品位旅游度假区。近期，这个景区即将推出，这在国内应该是一流的。”
此外，目前上海、杭州和黄山三市正计划共同打造一条“名城、名湖、名山”国际级黄金旅游线，黄山风景区还将着手进行滨江休闲基地建设；西大门酒店、休闲设施投资；南大门综合改造投资等项目的投资。
“我们的资源是有限的，因此必须设置门槛，有所选择，也欢迎有实力的来竞争。”程昭金开了个玩笑，“如果听到100万的投入就吓倒了投资者，我们是不欢迎的。”
就在记者采访的当天，一家旅行社看到庐山火爆的温泉项目周边缺少大型娱乐设施时，已开始动心了。
程昭金认为，庐山不仅是一座博大的山水自然大观园，更是一座恢弘的中华历史文化博物馆，而且处处都是投资机遇。
广大乡村拥有丰富的休闲旅游资源。随着经济的迅速发展和基础设施的日益完善，加之中短途游的逐渐繁荣，发展乡村旅游面临良好的机遇。乡村旅游是顺应城乡消费新趋势而逐渐发展起来的新型产业，将休闲观光旅游活动与品味乡村风情、体验农耕文化、走进农家生活有机结合在一起，向广大城乡消费者打开一个崭新的休闲旅游新天地。乡村旅游的兴起发展，不仅是旅游产业自身发展的事情，而且是统筹城乡发展的有效抓手，是建设社会主义新农村的重要内容，是促进农业发展、农民富裕、农村进步的有效载体。
发展乡村旅游对于繁荣县域经济发展有举足轻重的作用：发展乡村旅游，能够带动特色种养业、农产品加工业、交通运输业、餐饮业等相关产业的发展，促进县域经济加快优化产业结构；能够吸引更多的农民和企业投资创业、发展民营经济，扩大农业剩余劳动力转移就业的规模，促进县域经济更加繁荣；能够发展农业的生态、文化等功能，满足城乡居民对绿色农产品、生态产品、文化产品等日益增长的需求，推动现代农业成为县域经济新的增长点。可以预见，乡村休闲旅游将会推动县域经济进一步繁荣和贫困地区脱贫致富的一股重要力量。
为推动乡村休闲旅游快速健康发展，使之成为农业发展新的增长点，成为旅游产业的一道亮丽风景线，拟定乡村休闲旅游开发思路如下：
一、发挥休闲旅游优势与发展农业产业化结合要充分发挥乡村旅游资源优势，引导农民群众和社会力量，加快发展乡村休闲旅游业。同时，要充分发挥乡村旅游对产业的带动作用，促进现代农业和旅游品加工业、交通运输业、餐饮旅馆服务业等配套产业的加快发展。要围绕乡村旅游休闲景点的建设规划乡村休闲旅游，进一步推进农业产业的区域分工，促进特色农业的区域化布局和加快发展；进一步推进农产品的系列化加工、品牌化营销，提升农业产业化经营水平；进一步推进农村劳动力的分工分业，提高农民的组织化程度，努力形成以乡村旅游为龙头、产业合理布局和农村劳动力合理分工的现代农业发展格局。要充分挖掘自然生态、乡村文化和特色农产品的旅游功能，引导农民、企业开发和生产具有浓厚乡土风格的休闲旅游品和观赏动植物。要努力改善农家乐休闲旅游业的配套服务条件，鼓励农民和企业发展交通运输、餐饮、宾馆等服务业。
二、休闲旅游基础设施建设与乡村综合治理相结合旅游业所涉及的“吃住行游购娱”以及环境与安全等要素是乡村旅游发展的必备条件，要求做好乡村综合环境的整治和基础设施的建设。将旅游发展要素融入新农村建设之中，兼顾农民生产生活和游客休闲旅游的双重需求，统筹规划和建设乡村的基础设施、公共设施、休闲场所、旅游项目和配套服务设施，美化乡村面貌，优化乡村服务功能；将景区建设与促进新农村发展结合起来，按照发展休闲旅游业的要求完善乡村的休闲旅游设施，既改善乡村人居环境，又体现乡村整治建设的经济社会效益。
三、开发休闲旅游资源与保护生态环境和历史文化有机结合旅游是人们在满足基本生活需求后，求新、求异、求奇、求真、求美、求乐、求知的一种体验活动，而生态和文化则是这种体验的全部内容。人们参与乡村旅游，实际上就是体验乡村美丽的风景、宁静的环境、清新的空气、淳朴的生活、人与自然和谐相处的状态、保存久远的文化传统。因此，要保护、整理和挖掘乡村的地域文化、民俗文化、农耕文明，拓展农业的领域和功能，为消费者营造丰富的人文环境，发挥乡村旅游的教育和文化传承功能。开发建设中要不断丰富乡村旅游的内容和功能，科学、合理、适度地开发利用山水资源，为消费者提供游山玩水、回归自然的条件，发挥乡村旅游的娱乐和身心调节功能，使消费者在优美环境和悠久文化的熏陶和感悟下，更多地了解自然，更好地秉承传统，更加自觉地呵护生态、保护文化，实现消费者的自我教育和生态资源、文化资源的可持续利用。
四、鼓励广大农民投资创业与吸引企业投资发展有机结合乡村旅游做大做强离不开市场资本的投资参与，它可以加快产业的发展速度，提高产业的建设档次。做好乡村休闲旅游，农民的广泛参与是这一产业的基本特征，也是产业发展和繁荣的根本保证。要把鼓励广大农民投资创业与吸引大企业、大业主投资发展有机结合起来，形成以农民群众为主体、企业和村集体经济组织共同参与的投资发展格局。要大力鼓励农户通过办小饭店、小旅社和销售绿色农产品，参与农家乐休闲旅游业的发展，扩大收入来源。要积极支持村集体经济组织投资开发生态资源和文化资源，发展村级集体经济。要积极引导工商企业、旅游企业投资参与农家乐休闲旅游业的发展，借助工商资本投资大、速度快、档次
高、配套全的优点，发展规模化休闲旅游项目和配套产业，带动周边规模较小的农家乐休闲旅游项目发展。
2、人类旅游发展方向：旅游需求个性化、旅游需求多样化、旅游需求高档化
3、近代中国旅游活动始于出境旅游
4、改革开放后中国旅游业的发展——出境旅游是我国最后兴起的一个旅游市场
5、旅游大国与旅游强国的区别
旅游大国：靠规模形成地位和形象，粗放型增长，市场开拓的自然性，国内相对的大企业，区域发展的非均衡。
旅游强国：国际竞争力，集约型增长，市场开拓的竞争性，跨国企业的跨国经营，区域发展的同质性。
旅游大国和旅游强国的本质都是环境问题
6、旅游强国的核心竞争力：产品差异度、品牌知名度、顾客忠诚度、市场美誉度
7、休闲的概念
（1）从时间的角度解释休闲
满足了生存需要之后的剩余时间，可以自由支配的自由时间，个人全面发展的必要时间
（2）从心理状态的角度
以欣然之态，做心爱之事。休闲更倾向于追求一种精神的解脱，实现一种心灵的寄托。
（3）从活动的角度
在自由时间内进行的一系列特定的活动和体验
8、休闲的参与障碍：
结构性障碍：主观受客观的限制（滑雪）→成本和收益（没时间）→客服和不能客服（飞行）个人心理障碍（内在心理性障碍）：压抑、焦虑、宗教信仰、朋友的态度
个性交往障碍：人与人之间的关系
9、休闲的未来：
（1）休闲的中心地位大大加强
（2）休闲方式的多样化
（3）标准化和集中化的消失。（工作和休闲的共同节奏被打破，流行文化的共同趣味越来越少，政府提供休闲娱乐设施的难度）
（4）休闲将具有更多的教育和宗教作用
（5）休闲与健康的关系更加受到重视，转向可持续的生活方式
10、休闲产业发端于欧美，最早可以追溯到文艺复兴之后的意大利宫廷沙龙。
11、休闲旅游的概念
休闲旅游是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。
12、休闲旅游发展的特点
（1）物质享受和精神享受并重
（2）对创意的需求逐渐超越对资源的依赖，“无景点旅游”和“文化旅游项目”
（3）旅游行为的经常性和休闲活动的多样性
（4）对旅游目的地的综合环境要求较高。
13、日本是“农家乐”旅游的发源地
14、我国休闲旅游的发展趋势
（1）国内旅游将成为休闲旅游的主流
（2）休闲旅游是家庭旅游的时尚选择
（3）休闲旅游的客源市场呈现多元化的趋向
（4）休闲旅游多选择城市郊区和周边城市
（5）休闲旅游具有明显的季节性和时间性
（6）休闲旅游者对旅游产品和环境质量有更高的要求
15、旅游体验的概念
旅游体验是指旅游者作为旅游产品的消费者和生产者，在积极与旅游目的地舞台互动的过程中所获得的认知和体会。旅游审美愉悦。旅游世俗愉悦
16、旅游体验的实现路径
旅游观赏、旅游交往、旅游模仿、旅游游戏
17、旅游发展规划的概念
旅游发展规划是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目标体系，以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所做的安排。
18、旅游策划的概念P3
旅游策划是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化组合，实现旅游产业发展目标的创造性过程。
19、旅游策划与旅游规划的异同P3
（1）概念差异。旅游规划是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。旅游策划是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化组合，实现旅游产业发展目标的创造性过程。
（2）理念差异。规划是一套法定的规范程序，是对目的地或景区长期发展的综合平衡、战略指引与保护控制，从而使其实现有序发展的目标。策划是从创造性思维的角度出发，以资源与市场对接为目标，用独树一帜和鹤立鸡群的方法解决旅游吸引力、产品、开发过程、营销等方面的独特性与操作问题；围绕旅游吸引力、商业感召力、游憩方式、营销方式、商业模式等问题进行解决。旅游策划必须具有创新性、可操作性。
（3）任务差异。旅游规划的基本任务是：通过确定发展目标，提高吸引力，综合平衡游历体系、支持体系和保障体系的关系，拓展旅游内容的广度与深度，优化旅游产品的结构，保护旅游赖以发展的生态环境，保证旅游地获得良好的效益并促进地方社会经济的发展。策划的基本任务是：针对明确而具体的目标，通过各种创造性思维和操作性安排，形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式，从而形成独特的旅游产品，或全面提升和延续老旅游产品的生命力，或建构有效的营销促销方案，并促使旅游地在近期内获得良好的经济效益和社会效益。
20、旅游策划的原则P5
实用性与可操作性原则、独特性原则、信息性原则、特色原则、可持续发展原则、弹性原则
21、旅游策划的操作步程序P7
接受委托→明确目标→实地考察→搜集资料→创意形成→确定方案→修改完善→反馈调试
22、珍珠串联法：主题串联法、空间串联法、时间串联法P823、旅游营销的含义：P11
通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向。协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意。使企业获利的经济和社会目标。
24、旅游营销的发展阶段P11
（1）生产观念导向：生产什么，卖什么
（2）产品观念导向：想什么，卖什么
（3）推销观念导向：推什么，卖什么
（4）营销观念导向：要什么卖什么
（5）社会营销观念：in什么，卖什么
25、旅游营销的创新P12
（1）从跟随营销到创造营销：“跟着市场走”到“牵着市场走”
（2）从单一营销到整合营销：手段由单一向综合发展
（3）从“浑浊”营销到绿色营销：企业利益和其他利益相关者
（4）从有形营销到形象营销：产品与形象
（5）从对抗营销到合作营销：
26、未来旅游市场营销发展趋势P15
（1）中国旅游业的市场营销问题需要全面整合全
（2）大力发展网络营销新
（3）互联网营销和传统营销需要紧密结合好：新旧结合27、旅游线路按距离可分为：短程旅游线路（区内）、中程旅游线路（省内）、远程旅游线路（省外、国内、国际、洲际）P2528、团队旅游线路策划的原则P28
（1）市场需求原则
（2）符合旅游者意愿和行为原则（A旅游体验效果递进 B新奇与熟悉的结合）
（3）不重复原则
（4）多样化原则
（5）时间合理性原则
（6）主题突出原则
（7）机动灵活原则
（8）旅途安全原则
29、网络营销的策略
利用网络社区，开展口碑营销；借力SNS网站，进行低成本推广；折扣积聚人气，促进二次消费；强调用户体验，开展互动营销；借助网络团购，推广特色产品；融入网络游戏，助推景区营销30、2013中国海洋旅游年：“体验海洋 游览中国” “海洋旅游 引领未来” “海洋旅游 精彩无限”
31、对旅游目的地的研究，国际上系统研究始于20世纪70年代，我国学者对旅游目的地的系统关注起始于20世纪90年代中后期。P5832、旅游目的地按空间范围大小分为：国家旅游目的地（马尔代夫）、区域性旅游目的地（国际旅游市场：加勒比海区域；一个国家空间范围内部：东部沿海、西部内部）、城市旅游目的地、景区型旅游目的地P5933、旅游目的地的形象的含义p60（必考）
旅游目的地形象是旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象。旅游目的地形象有两层含义：公众的印象（知名度），观众状态（美誉度）
34、按照旅游目的地形象的内容，旅游目的地形象可以分为总体形象和个体形象。旅游目的地的总体形象是旅游目的地综合的整体形象，它寓于个别形象之中，而个别形象通常通过经营者形象、市场形象、社会责任形象、将来形象等反映出来。P6235、旅游目的地形象的构成要素有六大类：自然资源，旅游地天气与气候，文化与风俗，基础设施，旅游服务与游乐活动的气氛，经济、政治社会因素。P6436、旅游目的地形象定位有下列几种方法：P65
（1）领先优势地位：使用这种方法一般是旅游资源独特、知名度高、游客量大的旅游景区。比如埃及的金字塔、我国的古长城、敦煌石窟
（2）比附定位：使用该方法的景区通常是有很好的自然或人文景观环境，但与处于领先优势地位的第一品牌是有一定差距的。如我国水乡周庄形象定位为“中国的威尼斯”，海南三亚定位为“东方夏威夷”，登岳阳楼望洞庭湖与范仲淹，梁山泊故地与水济，韶山与毛泽东、绍兴与鲁迅、微山湖与铁道游击队
（3）补缺定位：选择旅游市场的空缺，树立自己的特色优势，做到人无我有。
37、截至2013年6月，中国被批准列入《世界遗产名录》的世界遗产项目已达45项
38、世界上的第一项文化景观遗产诞生于1992年
39、按照资源特征进行划分，旅游景区可以分为五种类型，第一类是自然类旅游景区，如大明湖，千佛山；第二类是人文类旅游景区，如故宫、颐和园；第三类是主题公园类旅游景区，如深圳华侨城的几个主题公园；第四类是社会类的旅游景区，如工业旅游、观光农业旅游；第五类是休闲度假类旅游，如海洋旅游度假区、温泉度假旅游区P7940、旅游景区形象的构成要素P83
景区景观形象、景区的服务产品质量形象、景区的社会形象、环境要素
41、旅游景区形象定位的原则P84
主题标志化原则，内容差异化原则，表现口号化原则（口号设计的原则：突出特色、突出内涵、突出新鲜）
42、CIS的内容包括：理念系统（MI）、行为系统【（BI）包括：对内和对外行为】、视觉识别系统（VI）、顾客满意【（CS）是塑造和维护景区形象的宗旨】。P8543、旅游景区形象营销手段P90
（1）品牌营销：塑造品牌，运用品牌提高竞争力
（2）体验营销：娱乐体验、地域文化体验、时尚体验
（3）事件体验：塑造目的地整体形象，提高知名度，增强综合竞争力
（4）整合营销：旅游者客户关系管理
（5）网络营销：旅游商务各环节的电子化
44、支持保障体系建设主要内容
（1）法律法规保障体系。A积极贯彻有关的法律法规《旅游法》、《山东省旅游条例》；B建设地方旅游法规体系，走法制化发展轨道，依法治旅、依法兴旅；C行业标准的制定，废除不合理、完善标准化，健全市场性
（2）体制机制建设体系。继续加强政府主导作用，强化旅游管理手段，健全行业管理机制，理顺管理关系，整合区域资源与利益关系，加强协调沟通，建设高效、快捷、适应现代旅游发展需要的科学管理体制
（3）财政资金支持体系。A、财政支持——政府引导性投资，坚定企业投资信心。扶持基础设施建设、规划编制及产品开发、宣传促销、环境整治、其他非营利性投资。B、策略应用——多渠道筹资，加大旅游产业发展力度。进行融资策略、筹资策略
人力资源培训体系。提高文化素质和职业素质。实行教育优先，完善从业人员的结构体系以及持证上岗制度和监督体系，注重专业培训，制定优惠政策，引进旅游专业人才
（4）各项政策促进体系。招商引资政策、旅游企业用地政策、旅游专业人才引进政策、旅游企业经营税收政策、旅游环保政策
45、会展旅游的概念和特点P98
概念：会展旅游就是通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展。
特点：客户素质好、消费水平高、停留时间长、团队规模大、企业盈利好
46、会展旅游包括：会议旅游、展览旅游、节事旅游、奖励旅游
47、会展旅游的发展趋势和策略
趋势：A、会展旅游业及行业协会的法制化和规范化B、会展旅游市场将实现专业细分并向大中型城市集中C、大型旅游企业和外国公司将会进入会展旅游市场
策略：A、培育会展旅游市场，针对游客偏好，精心设计产品B、广泛协作联合，提高服务质量 C、注重宣传促销，树立城市品牌
48、关于展览的起源，大致有“市集演变”说、“巫术礼仪与祭祀”说及“物物交换”说 P12349、节庆旅游的概念P149
节庆旅游：是指在一定区域范围内对旅游产生导向性，经开发规划后成为吸引旅游者的动态文化吸引物的各种节事庆典活动，包括各类旅游节日、庆典、交易会、展览会、博览会以及各种文化、体育活动，既是一种旅游产品，又是一种促销手段。
50、节庆旅游策划的要点和模式（必考）
要点：主题鲜明、特色鲜明、内容创新、群众参与、国际接轨、市场运作、整体出发 一般模式：“旧瓶装新酒”模式、“无中生有”模式、“拿来主义”模式、“节外生枝”模式 节庆旅游运作模式：政府包办模式，完全市场化运作模式，政府协调引导、社会参与、市场运作模式
51、户外活动的历史，可以追溯到18世纪的欧洲，1786年登山运动诞生年。P171 52、2003年，小轮车运动成为2008年奥运会正式比赛项目。
解放日报党委书记、总编辑 裘 新
专家预测，21世纪的中国将会迎来真正意义上“休闲时代”，而旅游节庆在人们的休闲活动中将扮演非常重要的角色。
旅游节庆是对以旅游为导向的节日和特殊事件的合称，一般多是借助民俗风情、地方特色、人文历史而开展的地域性活动。按照主题和内容可以将其划分为：文化庆典、文艺／娱乐事件、商贸事件、体育事件、休闲事件等，它们在挖掘文化内涵、提升城市功能和塑造旅游形象等方面发挥着积极作用，是经济发展的助推器。
旅游节庆需要喜气洋洋，可旅游节庆活动却不能止于热热闹闹，只是成为一道昙花一现的美丽风景。一个城市办节庆，实际上就是在经营这座城市的人文资源和自然资源。城市资源经营的理论认为，城市资源应该具有显著的投入产出绩效和强大的增值能力，其经营成果理应包含经济效益。从可持续发展的观点看，不考虑投入与产出、成本与利润的节庆，其生命力必不长久。
在休闲时代，中国城市的旅游节庆必须实现从办活动向办产业的观念转变，才是一条可持续的发展之路。
一、休闲时代带来中国人生活的重大转变
“休闲时代”的到来将给中国人节假日的需求心理和行为特征造成以下三种转变：
1、由物质追求到精神需求
休闲研究的核心观点认为，休闲是人的生命的一种状态，是一种“成为人”的过程，是一个人完成个人与社会发展任务的主要存在空间；休闲不仅是寻找快乐，更重要的是在寻找生命的意义。随着社会物质财富的不断丰富，中国人民的生活水平不断提高，越来越多的人 1 不再为生存而担忧，更多的则是把精力转向探寻人生的意义和价值。通过旅游获得精神上的愉悦和满足在中国可以说已经大众化了，目前旅游业也正处在由观光参与到休闲度假质的提升的过程。
2、由传统责任到情感释放
休闲研究的一个重要特征是基于人的情感、体悟、精神等方面来把握研究对象。作为节日休闲活动，人们的最主要目的是能够在节日里得到放松，让平常生活中掩藏在内心深处的情感得以释放。随着社会节奏的加快和社会竞争压力的增大，中国人更需要的是一种休闲放松式的节日，给自己找个机会去狂欢，或者是在节日的氛围中寻找浪漫。
3、由被动参与到自主调节
休闲活动的开展必须建立在一定的经济基础之上，世界休闲组织预测：人均、GDP达到2000美元，是休闲需求急剧增长的门槛，它形成对休闲的多样化需求和选择；人均GDP达到3000美元，度假需求才会普遍产生o 2003年我国人均GDP超过1000美元，这种大众化的节日休闲正引领着休闲潮流在中国大地上涌动。
二、检验节庆活动成败：是否有利于旅游休闲业发展
“节”之所以产生，是为了让人们偷得片刻闲暇去高兴一阵子，即使如清明节、中元节等带有悲意的节日，人们也会尽量把心情放轻松一些。基于此，“节”常与“庆”联系在一起，构成“节庆”。过节、年节、佳节等词汇，无一不是在表达人们的一种喜悦之情。世事推移，人文演绎，节庆也逐渐多了起来，政治、经济、文化、社会，乃至自然等领域，都有了各种各样的节庆活动。尽管如此，节庆仍然没有背离喜气洋洋的本意，独立节、交易节、文化节、赛马节、狂欢节等等，仍能给人们一种难得的喜悦。
我们所说的旅游节庆活动，国外理论界称之为Hallmark Tourist Events，直译为“旅游节事活动”。关于它的功能及作用，国内外理论界和具体实践进行了不同的解读。其一，它是一种文化现象，弘扬 了民族传统文化，借鉴和拓展了全球现代文化；其二，它是一种群众娱乐方式，给人们一个张扬个性、放飞心灵的机会；其三，它是一种新型旅游产品，延伸了旅游吸引物的内涵；其四，它是一个重要的营销事件，宣传推广了旅游形象和产品；其五，它是一个重要的展示平台，反映了当地推动旅游业发展的成绩和水平；其六，它是一种日益蔓延的社会现象，成为地方政治、经济、文化和人们日常生活的一个重要组成部分。由于旅游节庆活动的外延被明显放大，似乎给人们评价旅游节庆活动的得失设置了一些不可逾越的障碍。但拨开云雾见青天，衡量其成败，只能从旅游节庆活动的内涵说起。旅游节庆活动的真正内涵是“休闲”，因此其成败得失必须从是否实现了休闲产业的功能上找答案。
旅游休闲业既是一项文化性的事业，也是一个经济产业，同时具有社会和经济两大功能。从社会层面来说，发展旅游休闲业，必须适应构建社会主义和谐社会的新形势，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。从经济层面来说，发展旅游休闲业，必须是为了培育新的经济增长点，进而拉动整个国民经济的发展；基于这样一种判断，检验旅游节庆活动成败的唯一尺度，就只能是是否促进了旅游休闲业的发展，即：既实现了旅游经济的繁荣，又满足了人民群众的文化休闲需求。一方面，旅游节庆活动必须与旅游城市和旅游景点人气的提升紧密相连，不仅可以在节庆举办期间吸引巨大的自费旅游者，而且能够产生持续效应，在一个较长的时间内实现游客兴旺的目的。另一方面，旅游节庆活动必须让人民群众自觉自愿地广泛参与，同时以自身为旅游吸引物，并组合更多的景点，为广大旅游者提供各种类型的旅游产品，满足旅游者日益增长的旅游需求。
旅游节庆确实需要喜气洋洋，可旅游节庆活动却不能止于热热闹闹，只是成为一道昙花一现的美丽风景。在这里要重点谈一下旅游节庆的盈利问题。
三、旅游节庆可以成为经济“聚宝盆” 国外无数旅游节庆的成功范例证明，节庆可以形成一个蕴含商机的“聚宝盆”。
最典型的案例就是南非国家艺术节，这个艺术节在一个名为Grahamstown的小型城市举行，每年都要吸引大量非洲大陆和世界各地的游客。节庆中，游客一般逗留4天到5天，支出的51%用于住宿、餐饮和展览门票的购买。由于Grahamstown缺少旅馆铺位，“住宿加早餐”这种行业很快地发展起来以供城市的特殊需要。随着节庆的发展，越来越多的当地居民向游客敞开了他们的家门，2002年来自节庆住宿的总收入约700万兰特。节庆期间，这个城市的餐馆、超市、咖啡厅营收增长64%，而这个城市周边许多风景名胜的收入也增长了44%。节庆也把相当大数量的短期工作提供给了当地居民，大约有1600位居民在节庆期间找到了工作，同时另外有1200名正式职工挣到了加班费。保守估计，Grahamstown举办节庆创造的额外收入，目前已超过3500万兰特。
美国节庆产业创造的利润也非常可观。玫瑰节是美国的新年庆典，每年的元月1日，全美各地的人们赶往四季如春的加利福尼亚州帕萨蒂娜市，上午在桔园大道和科罗拉多大街观看50多支马队、50多辆花车、20多支管乐队组成的大游行，下午观看轰动全美的大学生橄榄球锦标赛。通过广播电视卫星，每年向60多个国家和地区转播，全球有收视观众4.5亿，同时为帕市的商业、旅馆业及其他行业带来1.5亿美元的经济效益。美国格莱美音乐节也是如此，全球175个国家、约200个城市电视转播，20亿观众收看，仅电视转播收入就达32亿美元。每年的新奥尔良嘉年华活动，能带来高达10亿美元的商机。
此外，西班牙潘普罗那市政府每年为奔牛节投入3.26亿比塞塔，但奔牛节为该市带来了77亿比塞塔的丰厚收入;慕尼黑啤酒节，综合收益每届约10亿欧元;荷兰海牙北海爵士音乐节，靠门票收入养节还有颇多盈余……
这些实例都证明，节庆活动可以给举办城市带来巨大的经济效 益，成为经济增长的有力助推。
四、改变观念，让市场引导节庆
在全国大大小小数不清的旅游节庆活动中，有些从举办到停办可能只有几年的时间，没有持久、旺盛的生命力。原因就在于，这些旅游节庆还是停留在“办活动”的观念上，不考虑投入与产出、成本与利润。没有从可持续发展机制支持的节庆活动，其生命力必不长久，对旅游休闲产业的贡献也极其有限。在这里提两点建议：
其一，改变一种观念，让政府退出来。
其实，城市节庆的盈利模式其实非常简单，就是通过吸引游客，凝聚人气，带动消费，促进就业。按市场规律，一项人气旺盛的节庆活动，一般举办八九届后就会实现收支平衡。国内众多城市节庆不缺人气，但至今难以盈利。究其原因，国内城市节庆的定位有偏差，组织者把节庆看作了“活动”。
在中国人的辞典里，“活动”永远是远离市场的，经费投入也都是由政府财政开支的。既然有经费来源，又没有经营上的压力，节庆活动的组织者自然只求热闹，很少考虑成本、利润、投资、回报之类的事。
经济学家认为，只有在市场失灵的领域，政府财政投入才是有效的。所谓市场失灵，是指在有些情况下，仅仅依靠价格调节并不能实现资源优化配置。在市场失灵领域提供公共产品，这是政府财政的责任所在。举个简单例子，城市需要绿地改善环境，但是由于建绿地没有利益回报，也就没有企业愿意投资，于是就需要由政府财政拨款建设。而城市节庆，显然不同于绿地、马路。
南非、美国等诸多国家的城市节庆的盈利实践证明，从拍卖节庆冠名权、拍卖电视转播权、外包门票销售，直到带动城市服务业的方方面面，节庆可以形成一个巨大的产业链，产生巨大的经济效益，可以吸引众多投资者蜂拥而入，形成一个富有生命力的节庆产业。
活动，有着计划经济的印迹；产业，却是市场经济的概念。打通 旅游节庆的盈利之路，关键在于观念转变：把“举办节庆活动”变为“经营节庆产业”。解决方案其实非常简单，政府“有所为，有所不为”——从不该管的地方撤出来。
其二，把主角让给市场，让节庆“活”起来。
政府财政从城市节庆退出后，谁来承担节庆的投资?企业。城市节庆市场化，国内已有成功先例。上海的近邻杭州，在吸取一些地方政府包办节庆、耗费财力的教训后，从2001年起果断地把西湖博览会推向市场，全部采取规范化的商业运作，光是开幕式晚会门票总承销权就拍卖了830万元，拍卖晚会冠名权又拿回200万元，还有西湖烟花晚会观赏票款、其它一些广告收益等，经济效益可观。
上海旅游节也有一部分实行市场化运作的活动项目，投资者已经得到了回报。国际音乐烟花节是旅游节最受欢迎的项目之一，从一开始政府包办到后来成立公司运作，政府越来越轻松，经济效益却每年增加。现在，每场额定2万多人的音乐烟花表演场场爆满，门票收入可以折抵办节成本。门票代销商发展到14家，营销成本大大降低。“联洋”、“香梅花园”先后抢得冠名权——拍卖冠名权所得基本上就是音乐烟花节的净利。
2.丰田的面谈培养体系以正面评价为主, 对评价结果好的员工给予涨级别的奖励。在机制的设计上, 当然也有对表现不好的员工给予降级的处罚。但在实务的操作中, 一般鲜见有对员工降级的案例, 这也是和丰田以正面激励为主的管理哲学相关的。从笔者所看到的一些丰田管理方式的案例分析来看, 一般来说, 如果一个员工的工作出现了问题, 丰田基本上是假设员工没有主观故意, 而不会对员工进行处罚。丰田认为, 对员工的问题进行处罚会导致员工倾向于隐瞒问题而使问题长期得不到解决。天津夏利公司在实践“考核”工作的过程中, 在“有奖有罚”、“只奖不罚”间的徘徊已经经历了几个轮次。就个人的认识, 对员工“客观”的错误不应惩罚, 而对习惯、态度等“主观”的错误应给予一定的惩罚。另外, 一个管理基础薄弱的企业, 或者是刚开始推行丰田管理方式的企业, 对奖励和处罚的力度进行相应的调整, 可能是较好的选择。■
(作者单位:天津一汽夏利汽车股份有限公司经营企划部)
编辑贾树海
根据中国旅游研究院《2012上半年旅游经济运行分析和下半年年发展预测》研究成果公布, 预计2012年全年, 旅游接待总人数将超过30亿人次, 旅游总收入约为2.54万亿元。国内旅游人数将突破29亿人次, 同比增长11%;国内旅游收入2.23万亿元, 同比增长16%。旅游业飞速发展, 尤其和体育相关的旅游方式正在兴起。如人们到海滨游泳、冲浪, 到草原骑马、射箭, 到北方滑雪、滑冰, 到山区蹦极、登山、漂流、滑翔, 外出观看体育比赛, 在宾馆、酒店从事健身、娱乐活动等。因此, 当体育融入旅游, 或者说在旅游中加入体育的元素, 便诞生了一个新兴产业———体育休闲旅游。
体育休闲旅游的内涵
和发展现状
1. 内涵
体育休闲旅游是体育产业与旅游产业交叉渗透的产物, 它以体育资源和旅游资源为基础, 通过各种体育活动、体育赛事, 吸引人们参与, 并进一步激发爱好者的欲望与需求, 进而感受体育活动与大自然情趣的一种体验形式的休闲生活方式。
体育休闲旅游的内涵是:
第一, 旅游参与者在参与的各种体育赛事、体育健身和体育休闲活动时, 借助旅游地或相关组织来实施, 从而达到从观光型行为进一步转化为实体体验型行为的延伸和满足。
第二, 旅游地或相关组织借助各种形式的体育赛事、体育健身、体育休闲活动, 并充分发挥其诸多功能, 使旅游者从传统的观光型旅游延伸为互动体验休闲型旅游。体育休闲旅游作为一种社会性活动, 已经超越了纯经济的范畴, 具有文化的价值和导向, 能引导人们形成积极健康的消费观念, 提高生活和工作质量。
2.发展现状
体育休闲旅游在很多发达国家已成为当前经济发展的重要支柱产业, 它融合了体育、休闲娱乐、旅游、养生保健等多个产业, 并对旅游业、传媒业、交通业、广告业、餐饮业、以及环境设计与开发、运动竞技与人才培训等诸多行业产生巨大的影响。据世界旅游和旅行理事会 (WTTC) 消息, 世界旅游业正迎来高速发展期。预计到2015年, 世界旅游业的收入将达到107000亿美元, 从业人数将达到2.7亿。美国每年用于体育休闲旅游的花费达数万亿美元, 体育休闲旅游还创造了几千万个就业岗位, 其创造的财富已经处于国民生产总值的第一位。
目前, 我国大多数人开始关注休闲游, 白领消费者已经进入度假游的消费, 这预示着我国的体育休闲旅游时期已经到来。人们对于休闲体育和大众体育发展的关注度不断提升, 健康、活泼的运动形象深入人心, 这可以促使人们参与到与休闲体育相关联的旅游活动中去。我国休闲产业发展起步晚, 远落后于西方发达国家。近几年, 随着我国假期数量增多, 带薪休假制度不断完善, 休闲消费效应日趋明显, 休闲产业发展迅速、前景广阔。
丽水市体育休闲旅游资源
开发的优势
1. 交通便捷的优势
旅游的开发与交通密切相关, 没有便利的交通, 会极大影响旅游产业的发展。丽水市处在浙江省西南浙闽两省结合部, 东南与温州市接壤, 西南与福建省宁德市、南平市毗邻, 西北与衢州市相接, 北部与金华市交界, 东北与台州市相连。丽水市是浙西南的交通枢纽, 金温铁路、金温高速、龙丽高速贯穿丽水, 与省内各条高速公路互通, 交通十分便捷。丽水市区距温州126公里, 距金华市122公里, 距杭州292公里, 距温州机场也只有150公里。这样的区位优势对丽水的旅游业发展提供了良好的条件。
2. 区域经济发展的优势
根据国家宏观经济发展战略, 长三角地区是全国经济增长最具活力的地区。也是中国旅游业最具活力的增长极, 每年出游人口达1亿人次。丽水市地处浙江省西南部, 而浙江省是经济较发达地区。2011年, 浙江省GDP总量达到32000亿元, 在全国位列第四;浙江省人均GDP58665元, 约合9083美元, 达到世界中等发达国家水平, 在全国位列第五。2011年, 城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别达到30971元和13071元, 其中城镇居民人均可支配收入连续11年列上海、北京之后居全国第三, 农村居民人均纯收入更是连续27年居全国首位。
3.生态环境和自然旅游资源的优势
丽水是华东地区首个国家级生态示范区, 有“浙江绿谷”、“浙南林海”、“华东天然氧吧”之称。据浙江省发展规划研究院测算, 丽水市年森林、湿地生态系统效益总和达2229.1亿元, 占浙江省生态效益的五分之一。根据国家环境监测总站发布的《全国生态环境质量评价研究报告》, 丽水市9县 (市、区) 的生态环境质量全部进入全国前50位, 其中庆元列第一位, 景宁、龙泉、云和均进入前十。丽水以“绿色”魅力, 赢得了“中国生态第一市”的称号。
丽水市以中山、丘陵地貌为主, 是个“九山半水半分田”的地区。丽水市山脉属武夷山系, 海拔1000米以上的山峰有3573座, 其中1500米以上的山峰244座, 龙泉市凤阳山黄茅尖海拔1929米, 庆元县百山祖海拔1856.7米, 分别为浙江省第一、第二高峰。位于九龙湾火山熔岩景区为火山熔岩地质公园, 地质遗迹及景观点集中分布在石蛋湾、周山、岭里、沙坑、平盆一带73.5平方公里范围内, 区内地势陡峻, 切割强烈。松阳县箬寮原始林区 (自然保护区) 面积近万亩, 山险、岩怪、树奇, 自然景观独特。
丽水景宁县东南部的炉西峡是瓯江小溪江支流, 全长约40多公里, 其中梅岐下庄至渤海门潭约20公里长的河段峡谷, 山峰奇秀, 沟壑纵横;两岸山峦蜿蜒叠翠, 原始林木奇俊秀丽, 生态环境原始、自然, 景色极其优美。千峡湖, 湖面面积70多平方公里, 因峡湾众多, 千峡环湖因此而得名。云和湖, 位于云和县北部, 湖长90公里, 水域面积五十多平方公里, 平均水深53米, 最宽湖面为1800米。两岸茂林修竹, 以针阔混交林为主, 森林覆盖率在80%以上, 为省级森林公园。
4.民俗和历史文化资源的优势
丽水市是多种特色文化的汇聚之地, 畲乡文化、华侨文化、剑瓷文化、石雕文化、摄影文化、茶文化、廊桥文化等乡土文化都具有比较明显的特色优势。丽水市是浙江省少数民族聚居地区, 有畬族等35个少数民族, 8.4万少数民族人口, 其中畬族人口近8万, 设有一个民族自治县──景宁畬族自治县。畲族有独特的习俗、婚俗、食俗和节庆, 武术、医药也别具一格, 极富民族色彩。云和的江南畲族民俗文化村集中展示了畲族文化, 是丽水一道亮丽的风景线。
丽水有“东方的比萨斜塔”之称的松阳延庆寺塔。延庆寺塔建设于1165年, 延庆寺塔从塔身构造到木构出檐, 都没有发现后人修缮的痕迹, 是江南诸塔中保存最完整的北宋原物。龙泉市的剑瓷文化———龙泉宝剑、龙泉青瓷名扬海内外, 其中龙泉大窑青瓷窑址为国家级文物保护单位。披云山地处龙泉西北部约60公里处, 海拔1675米, 因终年披云而得名。山中有奇峰怪石, 山脚有天师庙, 是浙闽赣边区的道教发源地。云中大漈旅游区内有雪花漈、千年柳杉王、时思寺、彭家宗祠、护关桥、龙舌喷珠、石马潜渡、雪花漈峡谷、老婆丘峡谷、原始次生林、上山头、梅方坪古民居等自然、历史、人文景观。
5.旅游业发展的优势
旅游业是丽水市支柱产业, 全市范围有14家4A级景区。近几年, 丽水市旅游业发展势头迅猛。据丽水市旅游局发布资料显示, 2011年丽水市共接待国内旅游者2737.66万人次, 比上年增长32.6%。入境旅游者16.2万人次, 比上年增长25.3%, 实现旅游总收入155.91亿元, 比上年增长33.8%, 其中国内旅游收入132.25亿元, 增长36.2%;旅游外汇收入3.66亿美元, 增长28.0%。在《丽水市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出:大力发展生态旅游业, 构建以“生态、休闲、养生”为主题, 绿色山水为主线, 田园风光、民俗风情和红色资源为特点, 地域文化为底蕴, 生态为卖点的大旅游格局。加快建成20个以上国家4A级旅游区和省级旅游度假区, 力争创建1个5A级旅游区。期末旅游总收入达350亿元, 年增长25%以上。促进旅游业真正由先导产业向国民经济战略性支柱型产业转变。
丽水市体育休闲旅游主题设计
1.休闲娱乐主题
现代社会, 工作生活节奏很快, 工作、生活压力较大。人们需要暂时远离城市, 到森林中度假、休闲、运动、回归自然。体育休闲旅游产品要依托旅游景区和旅游营地, 积极开发山地自行车、拓展、攀岩、垂钓、真人CS等户外休闲运动;依托农庄, 开发骑马、射箭等项目;依托畲族民俗村开发“打尺寸”等民族特色体育项目;利用千峡湖和云和湖等大型水域, 开发建设生态化的游艇旅游基地, 开发水上飞机观光产品和水上滑翔旅游产品。同时开放一些投入较少, 适应人群较广的项目如水上滚筒、水上碰船, 水上自行车等, 来丰富体育旅游项目。
2.野外拓展主题
利用丽水崇山峻岭、尚未开发的原始森林、丰富的水域等资源, 组织探险及野外生存为主题的体育休闲旅游活动, 满足人们的猎奇与探险心理, 提高人们野外生存能力。如利用原始森林进行野外探险、野外生存体验或定向越野活动;利用天然崖壁进行野外攀岩体验;根据丽水各地资源分布, 可以在庆元、龙泉、缙云等地的高山森林野外拓展体育休闲旅游产品和以云和、景宁、青田为主的漂流探险活动等体育休闲旅游产品。
3. 运动竞赛主题
运动竞赛不仅带来丰富的消费群体, 同时提高了该地区的媒体曝光率, 起到很好的宣传作用。如环法自行车赛已经成为世界认识法国的窗口;上海引入了网球大师赛和一级方程式世界锦标赛;青海举办了环青海湖自行车赛。丽水多山地地貌, 盘山公路路况良好, 最适合开发的是山地运动项目, 如山地自行车赛, 汽车拉力赛等。丽水有广阔的湖面, 有湍急的溪流适合开展水上运动项目, 如皮划艇赛、龙舟赛等。
4. 保健养生主题
丽水风景秀丽, 空气质量极佳, 非常适宜推出以生态养生、健身康复为主题的体育休闲旅游活动, 如瑜伽、太极拳、气功、健身操、病后理疗及室内器械健身等旅游项目的开展。遂昌、龙泉地热资源较为丰富, 已建有汤沐园、红星坪、凤阳湖深水温泉等多个温泉度假村。可以依托这些度假村, 推出温泉保健养生为主的休闲旅游产品。
对丽水市发展体育休闲旅游的
建议
1.体育休闲旅游在我国刚刚兴起, 有着广阔的前景
丽水地理位置优越, 周边经济发达, 交通便利, 自然环境极佳, 旅游资源丰富, 非常适合体育休闲旅游活动的开展。目前, 只有部分景区开发了漂流、骑马等单一的体育休闲旅游项目, 一些小型俱乐部组织野外探险、山地自行车等运动, 尚未形成规模与特色。
2.丽水市政府部门应制定适合体育休闲旅游发展的规划和相关扶持政策, 把体育休闲旅游作为丽水旅游发展的优势产业
利用丽水独特的旅游资源开发体育休闲旅游项目。根据不同的旅客目标需求设立休闲健身项目和主题设计, 根据地域特点布局不同的体育休闲旅游项目, 推动丽水旅游产业向更深层次发展。
3.丽水市政府管理部门应加强体育休闲旅游人才的培养, 加强对危险性项目的管理
政府部门应加强对从业人员规范化管理, 实行岗前培训和持证上岗制度, 建立教育同步成才机制, 促进体育休闲旅游项目管理水平不断提高。体育旅游中存在着像攀岩、蹦极等危险性很高的项目, 从业人员必须具有一定的理论和实践基础, 并具有安全、救生等应用性知识和技能, 掌握操作规范, 最大程度避免伤害事故的发生。
4. 丽水市管理部门应举办与体育休闲有关的大型赛事, 提高媒体曝光率
通过各种媒介对丽水市的自然环境, 历史文化, 旅游项目进行宣传, 塑造丽水体育休闲旅游品牌, 引起旅游消费者对丽水体育休闲旅游产品的兴趣。■
旅游也是养生好方式
科学的养生离不开劳逸结合，登上旅程，外出漫游，既能活动筋骨，锻炼身体，又能一饱眼福，娱乐心神，对于促进身心健康大有益处，所以自古就将旅游作为养生妙道。文坛寿星巴金能寿过百岁，跟他把旅游作为调养身心、放松情绪的娱乐活动是分不开的。年轻时，他每写完一部著作，就和友人一起去远游、爬山、划船。清代的袁枚是有名的长寿作家，平生以游历名山为最大乐趣，高兴起来，还在山巅奔跑，领略“万山随我同奔腾”的情趣。他在《老行》中写道：“老行万里全凭胆，吟向千峰屡掉头，总觉名山似名士，不蒙一见不甘休。”而登山的锻炼，游山的乐趣，又使他受益匪浅，至老不衰。正如友人为他八十大寿写的贺联所说：“八十精神胜少年，登山足健踏云烟。”
除了养生防病，旅游还可以疗养治病：漫步田野林道，对高血压、冠心病患者很有帮助；遨游在森林公园、湖海之滨这种“天然氧吧”中，有利于哮喘病、肺气肿患者的康复；而温泉、海浴等特色旅游项目，对皮肤病、风湿性关节炎、坐骨神经痛也有辅助治疗效果。
春、秋是旅游的好季节
虽说四季旅游各有情趣，但毕竟夏天太热，冬天太冷，春、秋二季气候温和，旅游最为适合。春天的郊野，空气清新，枝条吐绿，鲜花斗艳，百鸟争鸣，置身于如此优美的大自然怀抱，简直令人陶醉。所以，自古以来，人们最喜欢踏青春游。唐代有些地方还以旧历二月二日为踏青节，人们吹拉弹唱，纷纷出游。李商隐就有“二月二日江上行，东风日暖闻吹笙”的诗句。清明出游，尤为人喜爱，宋人吴惟仁的《苏堤清明即事》，就描绘了这样一个场景：“梨花风起正清明，游子寻春半出城。”好一个“半出城”，道出了当时清明春游风气之盛。金秋九月，秋高气爽，凉风习习，此时出游，又别有一番趣味。杨扑庵诗云：“秋山红叶正飘飘，迎面霜风鼓热潮。老马前驱宁恋栈，羊肠小道乐逍遥。”
若要夏天出游，宜选名山海滨，既观赏山光海景，又可避暑养生，冬天不宜远游，在近郊踏雪赏梅，看满天飞絮，也别有情趣。
发现美才是真谛
有人会问，长途跋涉，远道旅游，时间花得长，旅费花得多，对于上有老下有小的中年人和身体比较虚弱的老年人，往往难以成行，这该如何是好？
其实，旅游的目的，无非就是审美欣赏、放松休闲。如有条件，远途旅游，赏玩名山大川、名胜古迹，当然很好。没有条件，走近一点，短途郊游，也能欣赏景色，放松休闲。野山小丘固然难与黄山奇峰相比，野水小溪也不能与西湖美景相提并论，但它们自有独特的魅力，关键在于你怎样去欣赏。
清代诗人束维礼，在春天傍晚雨停之后，漫步古城西宁的东郊。只见黄昏绚丽的落霞映照着滚滚东去的湟水，又听到黄莺在绿翠的杨柳丛中欢唱不已。更令人高兴的是，在这雨贵如油的春天，连日细雨润万物，田野中的大麦秀绿，小麦茁壮，生机勃勃。此情此景，使他无比高兴，欣然挥笔，写下了意境清新的《春日郊游》：“远水含沙夕照明，绿杨处处有莺鸣。赏心膏雨连三日，大麦青青小麦生。”
现在，正值明媚春光，和风送暖，芳草茵翠，鲜花斗艳，莺歌燕舞，是出游的大好时机。不妨约上几个好友，远游也好，近游也罢，相信您定能享受到其中的乐趣。
