产业环境分析

产业环境分析（精选8篇）

产业环境分析 篇1

四、环境分析

4.1SWOT分析

4.1.1动漫产业优势(Strength)1.丰富的传统文化资源能够为选材编剧提供大量优质素材，可以突破传统。中国是历史悠久、文化深厚的文明古国,利用丰富的传统文化资源既有可能性,更有必要性。在这方面,我国在动漫发展的起步阶段就已经有一些有益的实践,如《三个和尚》、《西游记》、《哪吒传奇》等。需要强调的是,利用本国传统文化资源不等于直接照搬历史故事、寓言故事、神话故事,毕竟太熟悉的内容对受众的吸引力是很有限的。还可以突破这个思维定势,以传统历史、文化为背景,进行新的创作。

2.在“动漫行业时代”开创了不少具有中国特色的动漫表现形式,这些在今天仍然具有文化和市场的双重价值。在制作动漫产品时,借鉴中国传统的艺术形式是凸现中国特色的一种最直接有效的手段,也是吸引国内外动漫消费者的一件法宝。通过独具民族特色的动漫表现形式展示特有的艺术表现力,将艺术吸引力转化为强大的市场竞争力是我国壮大动漫产业国际竞争力的有力手段。我国在木偶片、折纸片、水墨片等动画片片种和具有民族特色的动漫角色外形设计中积累了很多成功的经验,倘若能在这方面继续开拓创新,创造出既符合传统的审美观念,又能满足当代视觉消费需求的新动漫作品是这个时代的要求。

3.国内较高的原画水平能够为精美的动漫制作提供保障。我国在相当长时间内一直是欧洲、美国、日本等动漫产品的主要代工国,在长期的代工中,我国也成长起一批基本功扎实、原画水平很高的人才队伍。包括《花木兰》(第1部、第2部)、《猫和老鼠》、《海底总动员》、《功夫熊猫》等诸多经典动漫产品的原画加工环节很多都由我国原画人员完成。现在,当我国着力发展动漫产业之时,这些原画人才无疑能够为我国动漫产品提供具有国际水准的原创加工,为我国动漫产业进军国际市场提供必要的技术保障。

4.目前中央和地方政府对动漫产业高度重视,现代意义上的动漫产业已经基本起步截至2007年底,由广电总局、文化部、新闻出版总署设立的与动漫产业相关的各类基地达37个。此外,各地方政府也看到动漫产业在推动区域经济快速健康发展中的优势,纷纷把动漫产业作为区域和城市新的经济增长点着力扶持。中央和地方政府在资金、土地、税收等方面不断加大政策扶持力度,在这种形势下,国内涌现出以宏梦、三辰、三浦灵狐、上海今日等为代表的动漫生产商,以中卡世纪为代表的专业渠道运营商,以蓝猫为代表的知名国产动漫品牌,衍生品环节也得到了初步发展。从总体上看,基本形成了以动漫企业为市场主体、积极参与国内外竞争的产业态势,现代意义上的动漫产业已经基本形成。

九色鹿动漫文化有限公司上海杉达学院 九色鹿动漫文化

4.1.2动漫产业劣势(weakness)1.创意水平整体较低,缺乏知名的动漫国际品牌。目前我国动漫产业在创意这一环节总体实力较弱。一方面是源于创意人才缺乏,另一方面是源于长期以来按部就班、保守封闭的行业经营模式所形成的思维单

一、缺乏想象力、不了解受众心理、不善于学习等痼疾。创意水平低下,价值链五个环节前后脱离,动漫产品后续价值的生长空间不足,投资者热情不高,导致动漫产业难以聚集相关产业要素进行扩大再生产,产业链延伸无力。

2.产业起步晚,缺乏适合中国国情的成熟有效的产业模式和产业链,在经济回报最大的衍生品环节缺乏作为。由于产业起步晚,发展时间短、产业基础薄弱,目前国内动漫业界尚未找到适合国情的有效的产业模式。具体来讲,缺乏富有针对性的政府发展模式和完备的业界运营模式。考察动漫产业发达国家,会发现其政府往往通过对动漫产业进行产业定位、设立专门的管理指导机构、设立研究机构、实现规划、确立政策、狠抓管理、资金支持、全方位服务、为动漫企业搭建孵化平台和交流合作平台、培育动漫文化,为动漫产业聚集人气和商气、培育动漫产业人才等方式构造政府发展模式。作为产业运营主体,这些国家的动漫企业也在长期的产业实践中摸索出包括融资模式、内容生产模式、发行模式、播映模式、衍生品开发模式宣传推介、品牌打造模式、行业协作模式在内的完备的业界运营模式。[ 5 ]我国现在以上这两方面都是摸着石头过河,只有一些局部的、初步的措施。在这样的背景下,国内动漫产业链短小、断裂、失衡、僵化,缺乏产业良性循环,在经济回报最大的衍生品环节缺乏作为也就在情理之中了。我们要壮大产业实力就必须早日形成基于价值链环节的中国动漫产业模式。

3.人才结构不合理,严重缺乏动漫创意人才和经营管理人才。人才结构不合理也是制约我国动漫产业发展的又一瓶颈。由于这方面专业教育底子薄、专业、。设置不合理等原因,现在培养出的大多是一些没有多少创造性的动漫加工人才,而动漫产业最需要的创意人才和经营管理人才却极度缺乏。目前,我国投身动漫产业的主要是两类人:一类是搞艺术的,一类是商人。前者往往富于艺术理想而乏于产业头脑,不善于将艺术创作与市场运营结合起来,于是常常出现“有创作者而无经营者”、“艺术被市场否定”的尴尬局面。而后者往往是在对动漫产业知之不深的情况下觉得这一朝阳产业有利可图,就踏进这个领域。这些商人大多数并不具备艺术思维,不了解文化产业的特殊运作规律。

4.业界和政府对产业链拓展方式认识死板,内容输出渠道单一,导致同质化竞争严重,产业链僵化,产业风险加剧。当前,我国动漫产业链正面临两方面的窘境。其一,对产业链拓展方式认识单一死板,产业链的起始点和接续点不够灵活。从本质上说,创意才是动漫产业链的真正起点,动画、漫画、网游及各种衍生产品只是其表现方式而已。我国的动漫企业几乎全都把产业链起点放在动画或漫画上,疏离市场、缺乏变通,很少有企业能够“为外围产业创形

九色鹿动漫文化有限公司上海杉达学院 九色鹿动漫文化

象”、“为已有形象造故事”、“为成功故事续新片”、“为已有故事换媒介”、“为细分市场定内容”、“为教育培训做普及” ,导致产业链僵化,整个产业难以破局。其二,内容产品的输出渠道单一,输出方式陈旧,不重视借助图书尤其是新媒体扩大动漫内容的社会影响力,导致同质化竞争严重,产业风险加剧。

4.1.3动漫产业机遇(Opportunity)1.市场优势 我国动漫产业市场优势体现在:一是潜在市场规模巨大,中国动漫产业在2008年总体市场规模将达到295亿元,预计2009年将达到319亿元,2010年将达到512亿元。二是消费习惯的改变:年轻一代受到动漫产品的影响,养成了消费动漫产品的习惯。三是消费文化形成。动漫产品消费成为一种消费文化,影响和改变了人们的生活。

2.数字信息技术发展浪潮,为我国动漫产业 发展提供机遇动漫产业技术瞬息万变,目前动漫产业正在处于数字信息技术发展革新浪潮中,新媒体的出现为动漫产业的发展提供了新机遇。传播渠道多元化:网络、手机、MP4等新媒体都是动漫的传播平台。数字信息技术变革催生我国动漫新形态,手机动漫、网络动漫等成为我国动漫产业发展的新趋势,有较大的市场空间等待开拓。

4.1.4动漫产业威胁(Threat)1.国外动漫产品的进入

欧洲、美国、日本、韩国等动漫产品比较成熟,易获得消费者喜爱,在我国市场占有率高。笔者和浙江大学传播研究所联合调研的反映,在青少年最喜爱的动漫作品中,日本、韩国动漫占58% ,欧美动漫占26% ,中国港台地区占9% ,内地动漫比例仅7%。[ 7 ]中国动漫市场份额被国外动漫产品侵占,仅史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘和机器猫,每年就从中国市场获利6 亿元以上。截至2007年,美国变形金刚系列玩具在我国卖了近50亿元。

2.替代品

作为精神文化消费,电影、电视剧等数字娱乐产品等可能成为动漫产品的替代品,替代产品的“价格—性能”组合越有吸引力,对动漫作品的竞争压力越大。一是精神文化消费品数量和种类增加,文化产业发展为消费者提供了更多的精神消费品。二是消费者注意力有限。按照喻国明教授的观点,媒体市场碎片化后,消费者注意力有限,动漫产品关注度降低。

3.消费市场不确定性

从消费者行为心理学来看,消费者的偏好具有时间和空间局限性。从诺基亚、Vodafone、索爱等调研表明, 2007年欧洲市场消费者对手机动漫产品兴趣基本高于50% ,但消费偏好的稳定状况堪忧,持续时间难以预测。此外,手机动漫没有现成的营销模式可以效仿。其产品

九色鹿动漫文化有限公司上海杉达学院 九色鹿动漫文化 的内容形态为消费者提供的有效媒体利益与消费者价值观的契合度,定价模式与消费者的接受心理,产品的宣传推广渠道与消费者的认知等尚处于探索阶段。市场环境有不可控因素,动漫产业的发展受到政治、法律、社会、文化、经济等产业外部环境不可控因素制约。

4.2波特五力分析

影响动漫行业的竞争力量不仅是现有行业之间的竞争，还包括潜在进入者、可替代产品、客户、供应方等几个方面的因素。从产业机构分析出发，提升自身的资源占有和能力储备，在竞争中占据有利地位是动漫行业在制订战略的时候需要考虑的核心问题。竞争五力模型因其所具有的结构化和逻辑性的特征，已经成为产业结构分析的经典工具，本文将基于该模型对动漫的产业结构进行分析。在这里我们接受一种关于产业的常用定义：产业是由一群生产相近替代产品的企业组成的。动漫产业提供两种基本的产品，包括动画播出和衍生产品。本文将动漫播出界定为电视媒体构成的集合，而衍生产品则是从事业务的单元。动漫产业链是中国动漫企业盈利发展的必由之路，它的盈利模式：以动漫影视作品为产业链起点，通过播放和动漫形象的推广，以用户忠诚度切入，开发衍生产品获得收益来保证公司的业绩可持续稳定的增长。我们要分析五种竞争作用力当前所处的相对稳定状态，也要具有前瞻性的眼光，充分考虑政治（政策）、经济、文化、科技等各方面因素可能发生的变化，五种作用力共同决定产业竞争的强度以及产业利润率。

4.2.1 现有企业之间的竞争 动漫行业的市场增长率：目前中国动漫产业的竞争十分激烈，全国各地的动漫企业也如雨后春笋般涌现出来，已形成了一个以原创漫画出版为规模的动漫产业集，目前，全国动漫制作机构已达5473家。仅去年一年，全国创作生产动画片在2000分钟以上的动画制作机构就已达到10家，2011年中国动漫产业规模将达到257亿元，同比增长率为24%，预计2013年将达到405亿元。国产动漫产品的数量大幅增长，质量有所提高，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，中国动漫“走出去”步伐加快。中国动画产业不断发展壮大，已经成为中国文化产业发展的一个重大亮点。2 动漫行业的投资要求：中国作为全球最大的生产

国，动漫市场已具规模，特别是在广东，上海，浙江，江苏等地，动漫行业也几近饱和，新企业要进入该行业有一定的规模要求，不然规模过小或成本投入过低都会被行业淘汰。3 动漫产品的差异性：地域差异。中国的动画公司并不是每个城市都有的，一般集中在上海、杭州、北京、江苏等几个中大城市中。因此大城市的竞争相当激烈。风格差异：目前的国产动画片大都是中国传统动画的人物造型，传统画风或者是动物为基础，带有浓重的中国传统风格，虽也注重细节，但因为题材面向的群体水平的差距，所以中规中矩。一些大的公司已经开始注重这一点，已结合了日本、韩国、西方等国家的风格，注重对人物的

九色鹿动漫文化有限公司上海杉达学院 九色鹿动漫文化

塑造，从脚本、原作设计人物到画面的表现效果都有了很好的把握，因此在动漫行业中脱颖而出，在品牌上有自己的一席之地。客户的转换能力强：国家广电总局以政策的形式给予国产动画片在黄金时段播出的照顾，又对境外动画片“痛下杀手”，将境外动画片禁播时间。毕竟，现在的国产动画片还处在初级的起步阶段，产量还不是很充足，质量也并不能完全得到保证，中国人对境外动画片的认知度还是80%以上通过vcd、dvd和bd（包括盗版）、网络等各种各样的媒介，境外动画已经深入中国人的内心，成为中国人在为数众多的外国流行文化中最为喜爱的一种。因此客户对国产动画片的观赏转境外动画的观赏能力非常强。退出障碍：形成规模的专业动画公司退出会损失惨重，因前期投入大，库存积压多，资产专用性较强，沉没成本较大，债务负担沉重，退出资金匮乏。主要受经济、战略、感情以及社会政治关系等方面考虑的影响，具体包括：资产的专用性、退出的固定费用、战略上的相互牵制、情绪上的难以接受、政府和社会的各种限制等。因此现有的动漫企业只能在行业中闯出自已的路子才能在庞大的消费市场和巨大的发展空间中生存。因此当今的动漫行业企业之间的竞争十分激烈。

4.2.2 行业中潜在进入者的威胁

动漫行业中的每一个企业或多或少都必须应付各种力量构成的威胁，潜在进入者对于现有的动漫企业来说是一个潜在的竞争对手，对于潜在入行者的存在，现有的动漫企业也会做出相应的应付：进入成本：首先技术壁垒。先进设备的投资，技术更新，集聚人才，建立高精端的创作团队，用自己在位的优势，先一步进行品牌创优。其次资金壁垒。加大投资，放高行业的进入壁垒，因此新进入者进入的成本相对来说比较高，高收入的主创人员工资，还要有回收周期长的心理准备，进入该行业要有几千万的资金来支撑才能在动漫行业站稳。在生产、研究与开发、市场营销等职能上的规模经济，是进入者的主要障碍。市场途径：中国的动漫市场虽然较为饱和，但入行的困难并不是很大，由于政策的倾斜，更多企业准备涉足动漫产品的开发、制造与经营。进入者的威胁广泛存在，估计目前及未来三年内新加入行业的企业数目还要增加到上百家。但动漫公司大多是从激烈竞争中成长起来的大企业，天然具有市场基因，并且在多年的业务拓展中掌握了国内一部分电视台和影院、院线及新媒体渠道，并与中央台、各上星频道建立了稳定的供需关系，主要采用直销模式。因此在行业地位争夺中处于有利地位，较难为新进入者撼动。目前动漫产品的报价都很低，制作成本一分钟8000-10000万，发行价一分钟只有几百元，因此对客户没有报价的吸引力，它的回收成本主要是靠衍生产品的开发。动漫企业是文化行业，在国家十二五规划中积极鼓励、发展、扶持文化行业有着诸多的优惠政策，目前还没有规章制度的制约。因此行业竞争激烈，但领军企业优势已然奠定，潜在的新进入者的威胁不是很大。

九色鹿动漫文化有限公司上海杉达学院 九色鹿动漫文化

4.2.3替代品的威胁

动漫影视产品消费体验难有替代品，动漫作为一种观赏、体验型文化产品，消费体验不同于书籍、歌剧和音乐剧等其他形式的文化产品。现代社会的五光十色驱动人们寻找自我的认同，关注心灵的呼唤，关注小人物的命运，而这些正是动漫作品的长处所在。若论直观的替代品，盗版光碟有一定的威胁。但版权环境逐步优化，高清播放载体、现代数字影院和imax技术等渐渐普及，优秀动漫产品的消费体验将很难找到替代品。

4.2.4 买方的讨价还价能力

动画片一般都是媒体购买，因此从中央台到省级上星台及各地方台，还有网络等其他新兴媒体需要大量的优秀国产动画片。作为播映市场的电视台因其本身对于收视率追求的本能就会发挥作用，一定会尽可能地选择更优秀的动漫片作为自身播放的节目资源。而优秀的国产动画片生产的数量不是太多，则求大于供。因此各媒体的转换能力强，没有转换费用。我们在行业和公司调研中充分感受到，具有品牌效应、作品的票房和收视号召力，在面对行业下游环节时将能够掌握更多谈判筹码，因此优质内容商议价能力将提高。

4.2.5 供应商的讨价还价能力

动漫影视作品它的上游供应商就是剧本，好的题材、精品剧本需要较高的价格，供应商讨价还价能力较强。动漫作品是靠电脑设备和软件来制作完成的，随着高新技术产业的迅猛发展，软件、电脑设备国产的进口的比比皆是，电脑设备和软件的投入，可以通过政府采购和政府平台来完成，不产生转换供应商的费用，因此电脑设备、软件供应商的议价能力不强。

4.2.6总结

以上，我们运用“竞争五力”模型对当前动漫行业的产业结构进行了一般性的分析和全景式的勾勒。当然，不同的动漫产业所处的内外部环境仍然可能是千差万别的，因此，所面临的五种竞争作用力的强弱可能不尽相同。根据上面对于五种竞争力量的讨论，企业可以采取尽可能地将自身的经营与竞争力量隔绝开来、努力从自身利益需要出发影响行业竞争规则、先占领有利的市场地位再发起进攻性竞争行动等手段来对付这五种竞争力量，以增强自己的市场地位与竞争实力。正如波特所说，“一个企业的竞争战略的目标在于使公司在产业内部处于最佳定位，保卫自己，抗击五种竞争作用力，或者根据自己的意愿来影响这五种竞争作用力。”因此，从产业机构分析出发，不断提升自身的资源占有和能力储备，在竞争中占据有利地位，是动漫产业在制订战略的时候需要考虑的核心问题。

九色鹿动漫文化有限公司上海杉达学院 九色鹿动漫文化

4.3PEST分析

4.3.1.经济环境

中国具有广阔的动漫市场，我国已经迈过人均 GDP3000 美元的临界点，文化消费能力和水平迎来高速增长的黄金时代。今后的 5-10 年内，动漫产业发展目标是总产值占 GDP 的 1%，10 年后将达到 6000 多亿人民币。

2010 年中国动漫产业市场规模将达到 208 亿元，较 2009 年增长 22.4%。预计到 2012 年 该产业的市场规模将达到 321 亿元，未来三年的复合增长率为 23.5%。随着中国动漫产业市场 的发展与成熟，增长率呈现逐步加快的态势。

（下图，2009 年-2012 年中国动漫市场规模及增长率。）

根据文化部开展的动漫产业专项调查的数据，动漫产业核心产品直接产值“十五”期末不 足 20 亿元，到 2009 年已经达到 64.3 亿元，2011 年预计将突破 80 亿元。在产业规模扩大的同 时，我国动漫企业也从弱到强，到 2009 年，年产值在 3000 万元以上的企业已有 24 家，年产值 超过 1 亿元的企业 有 13 家，涌现出了如湖南拓维、广东奥飞、中南卡通等一批骨干龙头企业。

动漫产业在 2011 年来看，不管从企业数量、动漫产品品质数量、消费人群和行业营收规模 来看都有了大幅度翻倍提升，2011 年上半年多部动漫作品投入过千万，甚至过亿，衍生产品等 增值业务规模扩大到千亿级别，喜洋洋票房超越 1.4 亿人民币，在这种发展形势下，将会在整个文化产业中诞生更多的龙头和上市企业。

2009年以来，许多国产影视动漫积极响应国家政策，成功“走出去”。09年年中国动漫片 出口79 部共1490 小时，同比增长150％；出口金额达到3056.6万美元，占影视节目出口总额的 51.9％，首次超过电视剧等节目类型。杭州的中南卡通集团，产品已经销售到63个国家和地区，出口量占全国70％左右。中东国家、非洲正逐渐成为我国影视节目，尤

九色鹿动漫文化有限公司上海杉达学院 九色鹿动漫文化

其是动画出口的重要地 区。此外，一些民营动漫企业如湖南山猫卡通、宁波水木动画设计、江通动画等逐渐成为我国 影视文化产品出口的重要力量。

4.3.2.国家政策

“十二五”期间我国文化产业的发展目标是：力争文化产业发展速度明显高于同期国内生 产总值增长速度，在国民经济中 所占比重逐步提高，到“十二五”期末实现主要文化产业增加 值比 2007 年翻两番。未来国家将启动骨干文化企业培育计划，文化企业上市推动计划及产业 基地建设计划，加大对文化企业的扶持力度，包括税收政策优惠、解决融资难题等方面。

筹划中的“中日文化产业基金”，预计资金总量达到 50 亿人民币。该基金的启动也将在经 济上实现对文化产业的实质性推动。

下表反映了 2006 年以来，国家对动漫产业的一系列扶植政策

九色鹿动漫文化有限公司上海杉达学院 九色鹿动漫文化

4.3.3.动漫消费人群

在国际上，动漫的的主流消费群体集中在5-30岁，日本动漫产品的平均消费年龄更是达到 了35岁；2011年随着中国人口城市化加快，动漫产业最终消费者逐渐从以儿童为主转变成年轻 人群为主，目前中国约有3.8亿儿童，6亿成人为孩子的父母。4-14岁儿童家庭月均为孩子消费 919.88元，其中具有动漫元素的产品占据66%左右，已占家庭消费总支出的34.82%;作为现代儿 童父母的主流人群，70、80后更具有品牌消费意识，而且对动漫产品的接受程度非常高，并且

收入水平较高，成为动漫产品和儿童产品的主流付费消费人群。在国内 4.3 亿网民中，75%的上网人群会在一年当中观看或者消费动漫产品。1.3 亿手机网 民几乎全部都会购买卡通手机饰品和下载相关的漫画动画手机主题或者铃声。

4.3.4.动漫产业技术环境

在过去的三年中，中国互联网技术、手机 3G 技术以及三维技术等迅速发展，有力地推动 了中国动漫产业的发展；同时，新媒体动画技术水平的提高也极大地促进了新媒体环境下动漫 产业链的整合。

网络动漫持续发展：随着网络成为最大的新媒体平台，网络动漫已成为中国动漫产业的高速增长点。网络动漫视频/图书、网络游戏、网络儿童动漫游戏虚拟社区、包含动漫内容的网络应用下载赢得了庞大网民尤其是青少年网民的支持。

3G 时代的全面到来极大推动了移动通信和互联网的融合，手机已经成为强劲的新媒体终端，而手机动漫产品的市场前景将迎来飞速发展。各大电信运营商已经瞅准时机，兴建起多个手机动漫基地，其中包括中国移动福州动漫基和中国电信“天翼动漫”。

三维动漫是动漫行业的发展趋势：一方面从观众的消费偏好来看，三维技术起源于美国，美国的市场观众的欣赏水平适应和喜爱三维动漫电影、动漫片，二维动漫片和电影逐渐淘汰。另一方面，三维技术的应用比二维更加广泛：三维技术可以应用的范围比二维动漫要广泛的多，通常三维制作团队不但制作动漫电影、动漫片，还有高品质的游戏片头、广告等等，学习三维的人越来越多、技术水平也越来越高，对于三维技术从业者来说，其工作的范围也比较好，收入高，也比较安全。而二维技术早已成了纯劳动密集型行业，早在 20 世纪 80 年代就开始逐渐向亚洲地区转移。更多的三维技术从业人员将推动三维技术的成 熟和三维动漫制作成本的下降，这将更加有利于三维动漫的发展。

近年来，随着新媒体技术的快速发展，以互联网动漫、手机动漫、户外媒体动漫为代表的新媒体动漫产业形式不断涌现，为动漫产业的发展开辟了新的产业空间。“新媒体动漫公共技术服务平台”是集动漫生产、数字化采集、数字转换与新媒体制作和作品发布为一体的全产业链推动的全国性动漫公共技术平台。目前在全国范围内已经出现了北京大兴、黑龙江哈尔滨、吉林长春等多家新媒体动漫公共技术服务平台，为动漫企业和个人提供传统动漫

九色鹿动漫文化有限公司上海杉达学院 九色鹿动漫文化

数字化采集、新媒体动漫协同创作及制作交流、新媒体漫画制作、新媒体动画制作、手机机型适配转换、手机漫画书制作、交易与发布、内容管理及存档、动画游戏制作设备租 赁、二维、三维图形工作站设备租赁、中高端动漫影视剪辑设备租赁、动画人 才实训等服务。

目前，北京大兴新媒体动漫公共技术服务平台基地 已经成功与 55 家动漫企业、原创工作 室及个人建立了合作关系，总计出品新媒体漫画作品 500 余部，新媒体动画作品 40 余部。数字化转换纸质动漫作品 500 余部，直接支持原创动漫作品 100 余部。发布作品 3000 余 部。通过内容的相关服务所派生的手机增值业务定制、游戏定制、版权合作等，间接经济

效益可达到每月近1000 万元。同时，在北京地铁 4 号线号线上，传播地铁隧道新媒体动漫 作品 40 余部，日受众人群达百万

产业环境分析 篇2

动漫, 是动画和漫画两个相关的产业的结合, 至少涵盖动画、漫画和游戏三方面。根据2007-2008年度动漫产业投资报告, 动漫产业, 是指以“创意”为核心, 以动画、漫画为表现形式, 包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售, 以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 (1)

二、动漫产业环境分析

1. 政治法律环境。

2004年开始, 从国家政策到地方政府都将动漫产业列为了支柱产业及新的经济增长点。相关政策也随之出台, 对动漫产业进行大力扶持。2004年4月, 广电总局在《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中明确指出, 要使影视动画产业成为我国文化产业的一支生力军, 成为国民经济的支柱产业和新的经济增长点。而2006年9月出台的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中则进一步指明, 在文化产业方面, 动漫产业是重中之重。同时为了保护国有动画, 其中, 2004年的《若干意见》中要求各个电视台国产动画片与引进动画片每季度播出比率不低于6∶4。2006年8月《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》, 则要求9月1日起17—20点禁播境外动画片, 以及介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目, 必须播出国产动画片或国产动画栏目。2008年, 国家又进一步公布了禁止公共传媒播放的一系列日本动漫名单。这些都对我国的动漫产业起到了强有力的保护作用。

动漫产业基地的建设也已在我国各个城市纷纷展开。截至2005年底, 全国有20多个省市提出将动漫产业作为新兴产业大力扶持。目前全国各地的动漫产业基地已经超过30家, 经广电部正式审批的超过15个, 投资规模较大的包括有北京, 在该市大兴区投入100亿元, 建立新媒体产业基地;大连开始打造动漫走廊, 预计3年内从业人员将达到5000人, 产值超过5亿元, 并努力向着产业链完整的现代化动画产业基地发展;深圳提出建成全国动漫产业基地, 目前为止已有50多家动漫企业, 1000多名从业人员, 每年约为该市创造2亿元产值;广州投资逾20亿元建造了千亩动漫基地。这些都为有利于动漫产业发展的良好的宏观环境奠定了坚实的基础。

2. 经济环境。

我国自改革开放以来经济一直以GDP增幅7%以上的速度持续快速发展, 人们的收入日益增多, 生活水平提高, 消费偏好也日益多元化。2006年, 我国全国城镇居民人均可支配收入比上年同期增长了6%。截至2007年, 我国人均可支配收入为1360.26美元, 人均消费支出为988.9美元。动漫作为文化产业的分支, 也已进入了可消费的非必需消费品的范畴。

3. 社会文化环境。

由于计算机技术和Internet的普及和应用, 人们可以接收到的信息的范围之广、程度之深, 都达到了前所未有的程度。各国家地区之间的文化融合也越来越广泛。动漫中经常涉及的题材, 包括历史、神话传说、民族传统等内容日益受到更多的关注和兴趣投入。人们对各种题材的包容性越来越大, 对动漫中牵涉的相关内容的要求也越来越高。这无疑是动漫产业发展需要面临的新的挑战, 却也同时为动漫产业开创了一个更为广阔的发展空间。

4. 技术环境。

根据发达国家的动漫产业发展历程来看, 动漫产业链流程大致可以分为下两种:

我国动漫产业链目前的发展现状是, 产业投入都集中在动画制作及播出两个环节上, 没有形成有效的产业链。并由于各个产业环节上发展的不平衡, 相互制肘, 导致无法形成良性的产业循环。事实上, 中国拥有很优秀的动画艺术创作人才, 2D/3D动漫技术和设备的引进也不落后于国外同行。其实早在20世纪50年代和60年代, 中国动画作品就以极高的动画艺术创作水准, 在国际动画史上占据了重要的位置。可直到现在, 中国却仍只是美国、日本等动画大国的重要代工基地, 并没有自己独立的动漫品牌和形象。

在动漫制作领域, 现在我国动漫企业为数众多。截至2006年底, 全国动漫企业达5473家, 447所大学设立了动画专业, 在校学生46.6万人。而目前我国的原创漫画领域却几乎是空白, 仅有的几个漫画作家只是在部分青少年间有少许影响力。缺乏富有想象力的创作人员是我国动漫产业落后的主要原因。我国的教育体制下培养出来的动漫人员, 明显缺乏创造能力。创作的动漫作品教条式, 没有新鲜感, 没有对文化资源的加以有效的开发和利用, 从而产品也就缺乏足够的市场和文化竞争力。

在动画制作领域, 目前国内有数百家动画制作工司, 制作国产剧集数量迅速增加:从2003年的12755分钟增加到了2006年的近50000分钟。在动漫游戏领域, 我国的游戏运营企业多数只是代理国外游戏, 是国外企业借以进入中国市场的途径, 在整个产业链中不占据有利地位。不过盛大网络、金山、网易、第九城市、搜狐等公司都已开始了网络游戏的自主研发。其中, 上海盛大网络目前已拥有300名研发人员, 已经自主开发了《神迹》、《传奇世界》等游戏。2008年, 盛大网络发布了10款新作, 公开招聘运营经理人, 已经开始迈向游戏巨头的行列。

5. 产业前景分析。

我国动漫产业有着广阔的市场前景。统计数据表明, 目前我国的13亿人口中, 至少有5亿是动漫市场消费者, 市场空间为1000亿元/年。目前国内有2000家省市电视台, 其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个, 年需求达到26万分钟。至于儿童音像图书和服装市场、玩具市场还有文具市场, 全部潜在价值年度总额达2000亿左右。根据调查结果, 我国目前已有的1000多种单机游戏和100多种网络游戏当中, 70%是韩国游戏;至于当前我国的动漫市场, 超过80%的市场被国外动漫作品占据。中国于2004年全年共制作动漫2.9万分钟, 只能满足极小比例的动漫市场需求, 而市场需求则为26.8万分钟, 但2.9万分钟的动漫就已经创收达117亿元人民币。数据表明, 在我国青少年最喜爱的动漫作品中, 日本动漫占60%, 欧美动漫占29%, 而我国原创动漫, 包括我国港台地区的比例只有11%。但对动漫产品的期待值, 却是我国的原创被期待指数最高。随着国外动漫对我国市场的吞食, 越来越多的人希望可以看到体现我国本国文化特色的动漫产品。

此外, 虽然表面上看, 动漫产业的主要消费群体是青少年, 而事实上, 作为本质是文化娱乐业的动漫, 成年人也构成了消费需求的很大部分。调查数据表明, 动漫的消费年龄平均为32周岁。而我国大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势, 没有将成人作为目标消费者, 创作适合成人的动漫产品。动漫的内容不够深邃, 不能体现或者探讨某个主题进而产生深刻的教育意义, 这就极大地制约了动漫的水准和范围, 限制了购买力的上升。

动漫产品本身有巨大的市场空间, 而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右, 玩具每年的销售额为人民币200亿元左右, 儿童服装每年的销售额达900亿元以上, 儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。在不同的程度上, 这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用。以此类推, 中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

三、分析建议

中国整个动漫产业观念与意识都需彻底、有效地更新和变化, 在重视青少年的同时, 更应关注占相当消费能力的成人动漫市场, 这将为中国动漫产业发展提供良好的消费基础和现实依据。在全球动漫产业割据态势和竞争背景中, 有针对性地借鉴欧美、日韩的发展经验与政府扶持特色, 拿来为我所用。刺激中国这个庞大的消费市场对动漫创意内容的新需求, 并适时调整动漫产业的整体布局和发展结构, 推动中国动漫文化产业的全面开花, 争取更好地将中国深厚的文化资源融入到文化产品之中。

总之, 要促使产业向集约化发展, 集中动漫市场的资源, 实行大企业、大品牌、大发展, 积极培育享誉国内外的中国动漫王牌企业。发挥市场的作用, 通过市场来选择动漫品牌的认可, 并以此激励动漫人才的培养。

摘要：“动漫”通常为动画和漫画的统称。由于动漫产业在全球范围内的发展日益壮大, 已成为新兴文化产业中的重要分支, 因此在我国也引发了对动漫产业发展的热烈探讨。文章通过对我国动漫产业的环境进行分析, 查找当前我国动漫产业发展中存在的问题并提出建议。

关键词：动漫,产业环境分析,产业前景分析

参考文献

[1].2007—2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告.中国投资咨询网, 2007 (7)

[2].中国统计年鉴 (2006) .中国统计网

我国动漫产业投资环境分析 篇3

一、经济环境

经济总量不断迈上新台阶。2010年，我国国内生产总值达到397983亿元，按平均汇率折算达到58791亿美元，超过日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体，经济总量居世界位次稳步提升。

人均国内生产总值快速增加。在经济总量稳步增长的同时，人均创造价值水平也在不断提高。2010年我国人均国内生产总值达到29748元，扣除价格因素，比2005年增长65.7%，“十一五”期间年均实际增长10.6%，我国文化消费能力和水平迎来高速增长的黄金时代。未来5-10年，甚至更长时间内，我国动漫产业的高速发展可以预见。

经济结构调整取得重要进展。“十一五”时期，我国三次产业均保持较快的发展态势，第一产业年均增长4.5%，第二产业年均增长12.1%，第三产业年均增长11.9%，第三产业所占比重由40.5%上升为43.0%，经济增长由主要依靠工业带动向三次产业协同带动转变。随着我国经济逐渐进入后工业时代，文化产业，特别是动漫将逐步取代以资源为核心的经济增长动力，这一趋势必然体现到资本市场上来。

二、政策环境

近年来，国家相继发布了若干条动漫产业扶持政策，体现出了对中央和国务院发展动漫产业指示精神的全面贯彻。各级政府也在相关政策引导下，纷纷建设地方性动漫产业基地和动漫产业园区，出台了多样化的招商引资、鼓励动漫创作与产品开发的激励性措施，试图走出一条集约化发展的动漫产业之路。

由上表可以看出，我国政府目前已把整个动漫产业作为未来高速成长的产业，对动漫产业的发展日益重视，我国提升动漫产业竞争力的政策可谓力度不小，但总体来看，缺乏有效支撑市场化手段的措施。在产业定位的战略规划上，虽然将动漫产业的发展上升到了国家战略的层面，认识到动漫产业对拉动消费的重要作用，但在具体落实上，却缺乏产业研究、融资支持、市场拓展支持和知识产权保护等市场化方面的扶持手段。出口退税、减免税收以及限制进口动画片等保护性措施虽能起一时之效，但对于培养我国动漫产业核心竞争力仍远远不够。

由于产业政策扶持手段单一，计划性大于市场性，与我国动漫企业的运行与管理有一定程度的脱节，使得我国动漫产业近年来一直依靠外部力量的激励和培育而发展，未能快速形成有效的市场发展原动力，此外，完善的市场化投融资机制也由于政策的计划性而尚未成型。因而我国动漫产业虽然颇具投资前景，但投资成功的案例却甚少。由于其作为完整产业的运营历史非常短暂，原创能力不强，产业链中的局部环节缺乏独立生存能力等因素综合影响，造成了动漫产业投资“叫好不叫座”的局面。

三、人文环境

我国动漫发展历史悠久，民间流传的皮影戏可以算得上是动画的鼻祖，早在20世纪40年代，亚洲第一部动画长篇《铁扇公主》就诞生在我国。建国后的《大闹天宫》、《哪吒闹海》更是开了历史之先河，获奖无数，随着《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》及《三个和尚》等一批经典作品出现，我国动画片迎来了一个创作的高峰。

虽然曾经历经辉煌，但我国动漫的定位长期以来却都是以教育为目的，其内容形式主要针对14 岁以下的儿童，十分强调说教功能及知识传播，在题材风格、内容、思想方面都偏于低幼化,见上图 ，我国动画片内容主要集中在童话和教育题材上。

90年代以后，日本、美国动漫大举入侵，我国动画片制作进入了长达十几年的停滞和徘徊期。近年来，随着国外动漫产业的爆发式增长，一些优秀的动漫产品的成功也在冲击着我国对动漫产业的传统观念。尤其是从小受优秀动漫作品影响的80后逐渐成长为社会的中坚力量，动漫成人化越来越得到认同，近年来各种动漫活动引发的热潮和动画片吸引了众多成人观看的现象就是最好的印证。动漫衍生产品也得到了众多年轻人的喜爱，支撑动漫市场的主力，实际上已经开始转化成各种层面和年龄段的年轻人，相较与儿童，他们购买力更强，且更愿意主动尝试不同的动漫产品，其中以城镇年轻人更为明显。

第六次全国人口普查数据表明，在目前的13.7亿人口中，有6.66亿居住在城镇，占整体的49.68%，与2000年第五次全国人口普查相比，城镇人口增加2.07亿，所占比例上升13.46个百分点。

基于收入水平、消费观念、消费结构等因素，我国庞大的城市人口是动漫产品的最主要消费群体，城市人口规模的持续扩大为动漫产业的发展奠定了最牢靠的消费市场基础，我国城镇化仍未完成，在未来15-20 年间，我国仍将处于高速城镇化的阶段,动漫产业的消费人群也将不断扩大。

四、技术环境

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2010年12月底，我国网民规模突破4.5亿大关，达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点。庞大的网络用户人群，支撑了网络动漫的繁荣。

2010年，我国手机网民规模达3.03亿，较2009年底增加6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。手机网民较传统互联网网民增幅更大，依然构成拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。手机网民的大幅增多，为手机动漫的传播提供了广泛的用户基础。

信息技术的高速发展为新媒体动漫的发展提供了有力的技术支撑。3G服务提供的高速数据业务，能够同时传送并处理语音、图像、视频等多媒体数据，提供包括网页浏览、电子邮件、电话会议、电子商务等多种信息服务，为新媒体动漫的应用与传播提供了多种方式。

多种移动终端的迅速普及也为新媒体动漫的发展助力。随着多款新型移动互联网终端如电纸书、平板电脑等相继上市并平民化，新媒体动漫的传播渠道也得以无限拓展。

互联网应用的普及，3G技术的高速发展，为动漫多种传播方式提供了可能。手机用户的大规模提升以及计算机应用的广泛，为新媒体动漫发展提供坚实的用户基础。未来几年，新媒体动漫伴随着我国信息技术的极速发展，以及庞大用户群体的支撑，必将有突破性的发展。

五、我国动漫产业现状

1.主要产品数量

我国电视动画制作数量近年来呈不断上升的趋势，可以看到在2006年《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》出台后，产品数量激增，2010年，我国电视动画产量突破22万分钟，成为世界生产大国。但快速增长的电视动画产量和趋于饱和的播出平台却形成了尖锐矛盾，2008年开始，这场“热战”逐渐冷却，产量增长速度开始下滑，创意不足、资金匮乏、盈利水平低、产业链薄弱等等问题使得我国众多中小型动漫企业举步维艰。

动画电影近年来也有长足的进步，完成数量由2005年的7部增长到2010年的16部，2007年更是交出了27部的好成绩。动画电影的产量是动漫产业不断发展和进步的一个标志，产量和交易数量的大幅增长，一方面进一步丰富了我国各级电视频道的节目资源；另一方面也为动画企业树立动画品牌，完成资金、人才、知识和技术的积累提供了坚实基础。

2.区域发展

可以看出，动漫产业的蓬勃发展需要良好的经济基础作为后盾，经济发达地区的动漫产业发展迅速，究其原因，一是当地政府比较重视，都有相应的扶持政策出台，在资本运作、对外合作、人才培养、技术创新、海外拓展等方面给予扶持和引导，二是当地高新技术企业密集、人才丰富、市场发达、基础条件较好，有利于创造动漫市场的良性发展环境。区域经济的基础实力很大程度上制约了动漫产业的发展，导致动漫产业区域发展的严重不均衡，从一定程度上阻碍了我国动漫产业整体实力的提升。

3.企业运营发展

动漫企业竞争力的培养，可以概括为六大主要因素，如图所示。

由于我国动漫产业起步较晚，因此只有资金和产业环境两个要素中的部分在逐步的完善，并取得了一定成效。即便如此，资金问题仍是动漫企业发展的首要难题。政府资金的支持以及税收政策的优惠固然在一定程度上减轻了企业的负担，但面对动漫产品前期庞大的投资，仍只是杯水车薪。由于国内针对动漫的风险投资机制尚不成熟，而动漫项目又往往投入高，投资回收周期长，且好的创意及盈利模式缺乏，使得动漫企业融资非常困难。投资机构也是多处于观望状态，实际操作甚少。而我国动漫企业本就普遍弱小，实力不强，周转困难，产品质量及企业发展严重受到阻碍，纵使有好的创意与想法，往往无法实施。

产业环境分析 篇4

调查小组组长： 彭瑞楠学号：200907024217

调查小组成员： 李穗婷学号：200907024211

苏小宇学号：200907024220

温潇婷学号：200907024222

刘念一学号：200907024215

刘仕琳学号：200907024216

执笔者：彭瑞楠学号：200907024217

内容摘要：生态环境产业是新兴的经济产业模式，它与传统的经济产业相比，是带着对人类、社会、自然更深刻的思考。在我们看来是这是一场探究人类如何与自然共同可持续发展的一场经济变革。地球环境的衰老和恶化加快，人类在面临何去何从的时刻，绿色的生态产业应运而生。它并不是亡羊补牢，而是解决人类在所创造的社会条件下与自然友好相处的唯一出路。世界各地都牵起生态产业热潮，而我们中国这一个庞大的发展中国家该如何建立和发展生态产业，它的前景又是如何？

关键词：生态环境 产业发展调查分析

调查对象:身边各个年龄段的人，农村相关产业以及广东的一些新兴工业区

时间:2010年8月10-25日

地点:佛山南海九江镇、清远市、佛山顺德区等

主题:生态产业的发展状况

调查的主要方法:实地考察，访谈、和网络报刊

一、发展生态产业的背景

在古今的人类发展史中，我们一直在自觉与不自觉地拓展生存空间。而且征服的强度一次比一次强烈，涉及的空间影响一次比一次时代大。人类从游牧向农耕时代过渡的农业革命在使人类在安居乐业的同时将大片森林、湿地夷为农田。工业革命开拓了资源，用机器解放了人的脑力，创造了人类局部居住的生活条件。与此同时，我们更发现了自然条件恶化，灾害加剧。生态系统能为人类生存与发展提供的服务功能越来越弱。

西方发达国家经过两个多世纪的产业革命和社会发展。以掠夺80%的自然生态资源为代价，实现了20%人口从农业社会过渡到物质生活的现代社会。占世界人口三十分之一的美国人，每年消耗地球上资源开采量的四分之一。中国在当今的自然条件下要在几十年时间内通过快速的经济增长达到中等发达国家的经济水平，既没有广阔的资源做后盾，也没有两个多世纪的时间作缓冲，无论是早期的工业化国家先污染后治理的的发展模式还是后工业化高消费高影响的生活生产方式在中国都是行不通的。

这意味着在不改变人类千年发展下来的社会生存模式下，发展对环境友好的生态产业经济，以此促使我国发展，是最可靠的发展道路。

二、生态产业的概念

生态产业实质是逆转人类生态与自然生态退化的趋势，恢复人和自然的生态环境。在资源承载能力和环境容量许可的前提下促进人与自然在时间空间数量上的结构及功能关系上的和谐发展，实现可持续发展社会的转型。

生态产业与传统产业相比将涉及两方面的创新。一是生态效率的创新，怎样把产品生产工艺改进得更好，以生态和经济上最合理的方式利用资源。二是生态效用创新：怎样设计一类生态和经济上更合理的产品，以最大限度满足社会生态和自然生态的需求

三、生态产业在我国的发展现状及思考

由于生活地域限制，我们主要调查收集了南方的一些材料：

材料一：南海九江的桑基鱼塘——传统生态农业的启示

广东省南海区九江镇是珠江三角洲内为数不多还保留着传统的桑基鱼塘养殖和种植业的混合生产模式。这里地处珠三角腹地，地势低洼，气候温和多雨，以前经常会闹洪涝灾害。于是人们便深挖低洼的地方作为鱼塘，所挖出来的泥土垒在塘基上，一来可以防涝，二来塘泥肥沃适合，适合在塘基种上果树或桑树。后来人们发现养蚕利润大便成为桑树居多了。养蚕的过程中蚕蛹巢、蚕沙、缫丝废水等可以用来滋养鱼塘，是天然的鱼饲料。而养鱼所获得鱼肥泥又可以营养基上的树木，形成了能量循环的生态系统，也是杜绝排废量的环保生产链。

桑基鱼塘的发展，节省了养鱼种树的肥料开支，又涵养水土，促进种桑、养蚕及养鱼事业的发展、带动了缫丝等加工工业的前进。使人们的生产发展与保护自然和谐并存，营造了良好的生产环境，和得到了良好的经济收益。但虽然这只是一处小小的生态产业循环，但也启发了我们：假若将多个不同生产环节互相环扣，上一级的生产废弃物变成下一级生产的材料，这样不同的生产业便能节省生产过程中的经费开支，亦能产生更大的环保影响范围。如今的桑基鱼塘虽然只剩下为数不多的区域，但我们依然看到在树影婆娑的果树下，池里肥鱼游动，一亩亩塘池映照阳光，不禁令我们想起如此美妙的一句诗：半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊。

这一传统的生产模式正是揭示了生态产业的闪光之处：人与自然和谐共生，只有双赢才能更好地生存。

材料二：广东顺德的西部生态产业新区——现代生态产业模式

顺德将选择光伏产业、环保科技、新型材料、机械装备等重点产业打造顺德西部生态产业新区。吸收国内外高科技园区规划建设的先进理念和经验，建设珠三角最具竞争力的综合产业城，打造生态环境优良、功能完善、配套齐全的高新技术产业基地、先进制造业基地和现代生产型服务基地。“生态、低碳、创新、融合”是本次规划的理念。规划形成北、中、南三个功能区，北部产业区、南部产业区和中部综合服务区。北部产业区以现状工业为基础，通过植入新的具有带动性的企业，完善配套设施，带动原有产业升级；南部产业区以发展新兴工业为主，是顺德新兴产业和现有产业集群创新拓展的主要载体；中部为综合服务区，以研发、教育、旅游和生活居住等综合服务职能为主。

广东现代的生态产业模式多数是以园区规划为主，结合地理环境建设，注重区内环境绿化和生态的保护。而产业内容也倾向于新能源、高新技术打造型环保环保低碳生产。环保材料为主。这种环保生态产业模式不但在生产过程中合理节省开支，控制废物排放，而所产出的产品在其寿命中乃至废弃时，对自然环境也是低碳低污染，甚至无污染的。我们认为这种优化的环保产业模式是今后产业调整的明确目标，一旦一个区域的生态环保产业打造得有声有色，必定会吸引更多国内外的专家关注和技术的研发引入，使当地带来更好的发展空间，这也是政府积极投入和高度关注的原因。

这一现代生产模式是我们现代人对可持续发展的探索，我们相信它在大家的共同关注和支持下会发挥辐射力更强的环保生产成效。

材料三：香港新型环保地转——垃圾循环再用的优秀解决方案

香港科技大学最近研制出一种新型环保地转：把不用的建筑材料与家居废料回收，经过特殊处理变成有用的环保地砖。这是主要把回收的垃圾分类、消毒，再加入特殊的化学原料风干即成。所含物料八成是回收回来的垃圾制造过程只需要一天时间。环保地砖可承受的压力与一般地砖无异，售价只是普通中档地砖的水平。而且它把很难回收的玻璃制品材料亦运用其中，不仅可以减轻垃圾压力，还可节省资源。

垃圾回收问题，是社会关注的热点。如今的垃圾处理，大多数都是焚烧和填埋为主，这样的处理方式，不但对大气的污染非常严重，而藏埋在地底的废物也会析出有害物质，污染土壤和地下水，假若农民再用其耕种，其作物必会对人类的健康产生巨大的危害。每年因垃圾污染的土地不计其数。而这次香港所研制的环保地砖，非常合理利用了垃圾资源，变废为宝。我们认为，垃圾污染的危害不容忽视，它是可持续发展的一项迫在眉睫的问题。

我们小组也曾到过街头的果皮箱观察了一下，发现虽然有些果皮箱是标有回收和不可回收的标志，但里面的垃圾根本就没有分类，可见人们的环保分类意识低，急需加强。

四、生态产业的前景和思考

建设生态产业链，是当今世界各地热点关注的问题，因为我们的地球母亲不能再受伤害了。由此也可见生态产业的前景是无限的，它的关注度和投入度将会不断上升，我们相信有一天它会成为生产产业的主流。

在各界有识之士的共同谋划设计生态产业的同时，我觉得作为小市民的我们更应该身体力行，点点滴滴地积累环保的力量，努力践行低碳生活，为今后的子孙，环境创造可持续的发展空间。

参考文献：

[1]王如松 杨建新 从褐色工业到绿色文明：产业生态学[M].上海科技出版社，2002

产业环境分析 篇5

动漫产业对中国而言还是一个比较新鲜的事物。无论是发展的规模还是产业化的程度都无法与动漫大国日本，美国以及欧洲一些国家媲美。从经典的四格漫画都现在的动画，动漫产业已经发生了翻天覆地的变化。

在芜湖动漫产业的发展已经很多年，自从2005年方特在芜湖的兴起，带动了芜湖动漫产业的蓬勃发展，芜湖市已经连续举办了三届动漫产业交易会，在2009年芜湖成功申请并成为了国家级动漫产业基地，又建起了方特二期，成立了动漫产业基地和高新技术开发区，鼓励动漫产业在芜湖的发展，随着芜湖市政府将芜湖打造成东方奥兰多的目标一步步的实施，将会有六个主题公园的兴建起来，形成芜湖的动漫产业集聚。

动漫企业在芜湖的企业外部环境分析总的可以概括的分为宏观环境，产业竞争性，竞争对手，市场信号辨识。

宏观环境分析：政府法律因素芜湖市政府大力支持动漫产业的发展，将鸠江区作为维护时文化创意产业发展的核心区，坚持政府规划引导，企业主题运作，以主题公园为核心，以创意设计为突破口，重点发展工艺美术，影视传媒，文化休闲，数字动漫和网络游戏等文化创意产业，形成一区，一园，一街，两支点的文化创意发展新格局。该区先后建立了文化创意产业孵化中心和文化创意产业园。政府出台以系列鼓励动漫产业发展的文件，为加快我市动漫产业基地建设，促进我市动漫产业发展，根据国家、省对动漫产业发展的有关政策，结合我市实际，制定如下规定：

一、本政策所指的动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播映、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。本政策所指动漫企业的工商注册地、税务登记地、住所、研发及生产基地均必须在芜湖市内。

二、从 2008 年起，市财政每年预算安排不少于 1000 万元动漫产业发展专项资金，专门用于对动漫产业的奖励，凡与本市其他奖励重复的，从高但不重复奖励。

三、建立芜湖市动漫产业基地和园区，以安徽工程科技学院等院校为基础，建立动漫产业公共技术服务平台和人才培养平台，为我市动漫企业提供技术支持和优质服务。

四、对动漫企业的原创影视动画作品，在市级电视台播出，按二维动画片每分钟500元、三维动画片每分钟1000元标准，给予原创企业一次性奖励，但每部作品原则上最高不超过10万元；在省级电视台播出，按二维动画片每分钟1000元、三维动画片每分钟2000元标准，给予原创企业一次性奖励，但每部作品原则上最高不超过40万元；在中央电视台播出的，按照每分钟二维2000元、三维3000元标准，给予原创企业一次性奖励，但每部作品原则上最高不超过80万元。在多个台播出的从高但不重复奖励。

五、对获得重要国际奖项和国家、省级评奖奖励的我市原创动漫作品，按所获奖励标准给予一定奖励。对经国家有关部门批准正式上线运行的原创网络游戏产品，根据其用户数、在线人数等综合数据，每款给予15—20万元的奖励；对获国家有关部门推荐的原创网络游戏产品，每款给予20—30万元的配套奖励。

六、对新办动漫企业，自企业开工生产之日起，按照每年纳税数额（地方所得部分，下同）在五年内给予全额返还奖励，第六年至第十年按照50％给予返还奖励。

七、鼓励在我市设立动漫研发（技术、创作）中心，凡被认定为国家级、省级的，一次性分别奖励50万元、20万元。

八、为支持企业做大做强，对动漫企业，以实际投资额，按1:1 比例，由市中小企业信用担保有限责任公司给予贷款融资担保。

九、鼓励我市动漫创意及产品参加国内外各种节庆和展会。凡参加国内外知名动漫节庆和展会的，对展位费用给予适当补贴。

十、市属各媒体要优先安排刊播我市动漫产业的作品，开设专题节目推介我市动漫产业及作品。

十一、各有关部门和单位要支持我市动漫产业的发展壮大；支持我市动漫企业开展生产、创作、宣传和营销活动。政府是鼓励大大促进了芜湖动漫产业的发展。经济因素2010年，全市地区生产总值 1328.8亿元（不含沈巷镇），比上年增长18.2%，总量位居全省16个省辖市第2位，增幅居第1位，“十一五”期间年均增长16.3%，总量由上世纪九十年代初的全省第10位上升到第2位；人均地区生产总值7294美元，居中部地区非省会城市第3位。三次产业结构由“十五”末的7.5︰53︰39.5调整为4.4︰65.2︰30.4，工业化率由“十五”末的46.5%

上升到58.2%。财政收入200.7亿元，增长35.8%，“十一五”期间年均增长24.3%。2010年，我们以占全省2.4%的国土面积、3.5%的人口，实现了占全省9%的生产总值、9.7%的财政收入。固定资产投资完成1220.1亿元，增长35.5%，“十一五”累计完成3458.7亿元，是“十五”时期的近5倍，年均增长40.7%。进出口总额26.1亿美元，增长82.7%，其中出口16.7亿美元，增长86.5%，创历史新高。城乡居民收入分别达18727 元、7834元，比全省平均水平分别高2939元、2549

元，近五年年均分别增长14.2%和14.4%；居民人均储蓄存款2.11万元，近五年年均增长18.6%。

在改革开放30周年之际，芜湖被中央列为成功开拓中国特色发展之路的全国18个典型地区之一。城市经济发展水平较高，人们生活水平相对较高。服务产业发达，可以很好的为动漫产业提供发展的资金，市场，后续服务支持，形成促进动漫产业发展的良好经济因素。人文和技术因素，人才是动漫产业发展的核心要素之一。为保障动漫产业的高质高速发展，芜湖市很早就开始着手开展相关人才储备，目前已颇具成效。2003年9月，作为省级重点学科，安徽省、芜湖市首个动画专业本科班在安徽工程科技学院(现更名为安徽工程大学)开课。2007年，首批毕业生尚未毕业即被国内动漫企业“抢购”一空。2004年9月，安徽师范大学美术学院开设动画专业，培养方向为具有动画专业知识、创作实践能力及专业技能，毕业后从事原画、动画、漫画创作以及电脑制作等相关工作的高级动画人才。在芜湖的9所高等院校中，有6所开设了动漫创意专业，现有在校学生近万名。芜湖形成了庞大的人才力量，促进动漫发展。

产业竞争性，中国动漫产业的发展起步较晚以前行业为收到足够的重视，缺乏创新，最终导致技术停滞不前以至于远远落后于国外的制作水平。受现今环境的影响，人才的能力严重受到了制约，创新意识无法得到有效发展，多抄袭，复制，无任何自己动漫的特色，吸引力极差。不成熟的市场环境，在中国，受到传统思想的限制，国内很多的动漫事业不受的到支持，不视为正统，以至于中国很多的动漫家的作品在中国没有市场，只得卖给国外公司。中国动漫产业受到国外动漫产业的制约，严重制约国内的动漫产业发展。技术不足，资金跟不上，都影响和制约动漫公司的发展，无法形成有效地市场竞争力。

竞争对手，沿海地区动漫企业资金，技术和管理相对芜湖动漫企业拥有明显的竞争力，国外动漫产业发展时间长，技术先进，引领世界动漫发展的潮流。芜湖动漫企业应该明确并制定好公司发展的长远目标，利用芜湖的政策和文化，技术优势努力发展开发广大人民群众细纹乐见的动漫产品，保证自身企业的持久力和竞争力。

市场信号辨识：市场信号是指竞争对手采取能直接或间接反映其意图、目标或内部情况的行动。市场信号是与竞争对手的分析相联系的，它是市场中信息传递的间接方式，有助于企业分析和预测竞争者的情况和制定自己的战略。从市场信号中了解竞争对手，是建立在对竞争对手的未来目标、假设、现行战略和能力已经进行调研的基础之上的。用调研成果同发现的市场信号相比较，可以鉴别哪些信号是真实的，哪些信号是虚张声势或故意误导，从而迅速做出判断，采取正确反应。芜湖动漫产业应积极的关注国内外动漫企业的市场信号，利用自身的市场信号作为手段发展的优势，壮大自身的竞争力。积极参与国内外的动漫交易会，扩大自己的知名度，交流技术和管理经验，谋求订单，积极发展。也要明白自身企业的定位，明确发展的目标，秉承行业准则合理竞争，同时在对手有不正当竞争行为时合理诉讼，秘密反不正当竞争行为诉讼。

芜湖动漫企业的发展要明确分析自身和外部企业环境的因素，实事求是的发展，重视管理经验的积累，技术的创新，人才的保护，文化的承接，资金的运用，努力发展。

产业环境分析 篇6

摘要:科技日新月异的发展推动着经济和社会不断的发展和进步,人们越来越认识到健康的重要性,许多新的科技和产品来源于人的发明创造,而这发明创造的一切均基于人,基于人的健康。由此引发与健康有关的产业也得到了人们更多的关注,获取了更为丰盈的收益。

关键词:健康;产业;环境;浅析

美国社会心理学家戴维•迈尔斯在其一项调查中发现,在与幸福有关的10项因素中,健全和健康的身体首当其冲,他认为健康是幸福生活的基石。

一、健康产业的界定

健康产业也称为业,是医药保健行业的简称。对于健康产业的概念,普遍存在着两种认识。

从狭义上讲,健康产业包括保健食品、药品、化妆品等与人类健康密切相关的消费品产业。

二、健康产业发展现状

从国际和国内的现状来看,健康产业都正表现出巨大的增长潜力,正处在一个快速的上升通道内。

(一)国际发展现状

毫无疑问,发达国家的今天就是我们明天,他们的发展状况在一定程度上折射出了我们将来的发展趋势和方向,所以在讨论我国健康产业发展潜力时候我们有必要对国际健康产业发展现状,尤其是发达国家的发展现状进行观察和分析。

拿美国来说,在20年前健康产业并不存在,但今天,健康产业的收益达2000亿美元,相当于美国整个汽车产业的收益的一半。从2000年到2010年,健康产业的消费将由2000亿增至10000亿美元,足足有五倍的增长[1]。为什么会有这么大的增长呢?因为在过去的20年中,二战后出现的新生族主宰了经济的发展。这群新生族正是今天37—55岁的人。他们正值事业高峰,收入非常可观,消费力庞大。就是他们促使房地产增长,也是他们刺激了运动用品、汽车、个人电脑和互联网的消费。

(二)国内发展现状

随着人们生活水平的提高和食品工业的发展,我国食品的种类和品种在不断的增加。人们对食品的要求已从满足温饱逐渐过渡到希望通过食品达到更好的健康状况,我国健康产业就是在这种前景下应运而生的。

在发达国家,人均用于健康保健投入的花费上面,发达国家占到了48%,而在我国是8%,之所以说我国的健康产业拥有很大的发展空间,还因为如下三个方面的原因:第一,人们在保证基本情况之后才能够对生命提出更高质量的追求。业内有一种说法,人均GDP一定要超过1000美金之后,人类才会对生命提出更高质量的追求,中国近几年已经达到了这个水准。第二,大家对健康产业的构成还不是很成熟和丰富。我们的产业中间,知识产业比较大,其他方面,包括健康保健体系、预防体系、营养和绿色食品等方面还有非常大的空间,这也是一个发展的过程。第三,这也是经济发展过程中的必然现象,大家对于市场秩序的稳定性上面还有一些缺乏。健康产业本身是一个持续走强的优势产业,或者说“黄金产业”、“希望产业”、“朝阳产业”,如果这三方面都有进一步提高的话,健康产业一定会以更高的速度发展。

三、宏观环境分析

(一)人口环境分析

1、人口数量及其健康需求

人口数量决定了市场潜力。我国拥有13亿人口,占世界人口总数的约22%,这决定了与人口生存质量密切相关的健康产业的巨大的市场潜力。

(一)人口年龄结构

我国目前60岁以上老年人有1.3亿,占世界老龄人口总数的1/5,占亚洲的1/2。而且我国的老龄人口增加很快,从2000年到2020年,老年人口比重以每年5.4%的速度增长,到2020年将达到2780万。我国家庭结构,尤其是在大型城市,已经向发达国家靠拢,也出现了丁克族,且家庭越来越小型化,单身贵族增多。这为健康产业提供了良好市场前景。

(二)政治环境分析

在政策面上,国家现在也对健康产业的发展提供了前所未有的支持。国务院在“十一五规划纲要”中明确提出“推进公众营养改善行动”。对于这10个字可以这样来解读:推进,谁来推进?是政府;推进谁?推进公众的营养,就是大众的营养,是13亿人;改善,因为我们国家的公众营养存在问题,需要调整;行动,就是政府要采取措施,调动多方面的优势进行,国家、政府要采取措施,国家要做。国家发展与改革委员会、国家科学技术部、农业部三部委发布了“十一五”食品工业的发展纲要。

首先,在六条“原则”中的第四条指出“注重营养,提高质量。注重以营养科学为指导,注重保存原料固有的营养成分,优化食品中的营养素配比,维护和提升加工食品的营养品质,满足人民生活水平对营养健康的要求”。

第二,在“十一五”纲要发展的七条目标中第六条指出:“公众营养状况不断改善。十一五期间,食品工业产品的总量和结构要基本满足改善公众营养的需要,逐步消除营养不良、营养失衡等状况,城乡居民膳食结构和营养水平不断改善,人民生活质量和健康状况明显提高。2010年基本达到小康和更加富裕的食物结构和膳食要求。”

第三,在“十一五”时期食品工业发展的重点行业及区域布局中,关于粮食加工业的发展方向和目标中明确提出关于:重点发展专用面粉、营养强化面粉专用米、营养强化米。同时,国家粮食局也在制定相关标准,有报到说下一步颁布。

(三)经济环境分析

1、经济周期正处于上升阶段

中国社会科学院发布的2008年《经济蓝皮书》指出,目前,我国经济的增长正处于新中国成立以来的第10轮经济周期中。与前9轮经济周期相比,从2000年开始的本轮经济周期一改以往周期持续的特点,呈现了连续8年高速增长的局面,而且此次增长还在继续当中。

(四)经济持续高速增长,居民购买力旺盛

2008年3月5日,在第十一届全国人民代表大会第一次会议上,国务院总理温家宝在政府工作报告中指出,2003年至2007年,我国GDP增速均在10%及以上。

2007年,社会消费品零售总额的快速增长,使得我国消费品市场增长规模取得历史性突破,全个社会消费品零售总额绝对额增长一举突破1万亿元大关,比2006年增长12800亿元。这标志着我国消费品市场从此年增长规模跃上万亿

元级平台,消费品市场进入了一个新的发展时期,社会消费品零售总额每年将增长1万亿元以上。

AC尼东森中国区董事长艾励达指出:根据AC尼东森对中国零售市场10多年来的监测结果,这些年来中国消费品市场一直在以惊人析速度持续增长,充分反映了中国人保持了旺盛的购买欲和购买力。

(五)文化环境分析

1、我国自古以来就重视健康

“生病靠医生,保健靠自已;医生难可靠,不病是最好;身病尚可治,心病最难熬;百事皆致病,心行习惯最重要,健心健行命才好“,它表达了保健的主动性和自主性,指出了健康要旨。

2、人们的健康意识日益增强

人们教育水平的不断提高也使得人们更清楚地认识到健康的重要性,并且增加了相应的知识,从而也增加了对健康的需求。不同类型的出版物也一次一次地提出了健康的问题。如果说《登上健康快车》是唤醒了人们的健康意识,那么美国著名经济学家保罗•皮尔泽的大作《财富第五波》则将健康产业的发展前景清晰地展现在人们的面前。

3、人们的现实健康需求非常大

随着城市化节奏的不断加快,人们生活的压力不断加大,由此所引起的健康问题越来越引起人们的注意。据世界卫生组织(WHO)一项全球性调查结果表明,全世界真正健康的人仅占人口总数的5%,经医生检查、诊断有病的人占20%,而有75%的人处于亚健康状态。随着人们生活水平的不断提高,人们必将日益重视身体健康状态,这也为健康产业的发展提供了巨大的民展空间。

(六)科技环境分析

我国在生物基因领域和世界先进水平差距不大,有此方面甚至居于领先地位。中国利用基因科技来形成基因健康产业有独到的优势。已经形成了可用于产业化和社会化服务成熟的检测技术和设备,使在基因层面上为人类健康提供个性化保健服务成为可能。

(七)自然环境分析

我国幅员辽阔,地大物博,对发展健康产业提供了得天独厚的优质自然资源。在海南等一些地方已经开始出现一些环境优美的提供健康休闲服务的场所,而我国多种多样的动植物资源更是为各种健康产品提供了优质的原材料。

四、行业竞争分析

健康产业目前在我国的竞争状况整体上还比较弱,是比较适宜的进入时机。

1、行业现有竞争状况

据相关统计资料,我国共有药品生产企业6000多家,每所1500多亿元的消费市场;保健品生产企业3000多家,每年超过500亿元的消费市场;全国有12万家连锁药店,拥有不到20%的药品市场份额,整个健康产品市场处于一个“春秋战国”时期。

2、购买者的议价能力

就健康的消费品而言,人们购买时多是根据广告,由于目前的科技含量还比较低,所以相对比较容易转向其他企业购买,而就健康器材和健康服务市场而言,确是对健康服务,由于客户的知识的限制,以及个人情况的不同,而且一项服务的消费时间较长,相对来说不太容易转移到其他企业购买。

3、供应商的议价能力

整体上来说,健康产业的供应商的议价能力比较弱,除了涉及到专利技术的,这方面的议价能力比较强之外,基本上供应商不会对从事健康产业的企业构成大的影响。

4、替代品的威胁

在健康消费品和健康器材方面,现有产品比较多,替代性比较大,但健康服务的替代性较小,如果能设计个性化的独特的服务项目,则替代性会更小。

5、新进入者的威胁

由于进入健康产业,相对需要大量的资金,渠道成本也比较大,法律法规逐渐完善,市场也越来越规范,所以新进入者的威胁也相对较小。

五、结论

产业环境分析 篇7

由美国次贷危机引发的全球经济波动还在深化, 各国陆续采取积极的措施自救, 并在美国的主导下, 全球六大央行于10月8日同时宣布降息, 以期通过协同效应更加有效的抵御金融危机, 然而这一切措施的出台未见对市场产生显著作用。

随着美国金融危机的升级, 受银行收紧信贷、抵押贷款利率攀升等不利因素影响, 美国房价一路下跌, 据报道, 美国第二季度住宅价格的跌幅创下至少20年来之最, 房价已从2006年高位下调了约23%。

在美国金融危机冲击下, 中国很难独善其身, 经济增长动力减弱。在此背景下, 宏观调控政策有所转向, 从07年底提出“防经济过热, 防通货膨胀”的“双防”的调控基调, 到了08年4月则开始强调“既要防经济过热, 又要防经济下滑”。7月, 中共中央政治局会议则定调为“保持经济发展和控制物价上涨”的“一保一控”。众多迹象表明, 经历了过去五年连续两位数的经济高增长后, 中国经济正步入下行周期, 保持经济稳定增长正成为宏观调控的重点。

国内宏观经济环境变化及对房地产行业的影响

1、2007年经济增长见顶, 通胀压力加大

至2007年三季度, GDP增幅回落, 发端于食品价格上涨带动CPI指数出现上扬, 受国内外经济形势拖累, 2008年, 经济增长放缓, 中国进入了经济周期的回落阶段。

2、城镇新增就业增加, 城乡居民收入继续增长

08年1-8月份, 全国城镇新增就业人员848万人, 下岗失业人员实现再就业370万人, 就业困难人员实现就业104万人。前三季度, 城镇居民人均可支配收入11865元, 同比增长14.7%, 扣除价格因素, 实际增长7.5%;农村居民人均现金收入3971元, 增长19.6%, 扣除价格因素, 实际增长11.0%。

3、2008年货币信贷增速回落, 新增存款大幅增加

9月末, 广义货币 (M2) 余额45.3万亿元, 同比增长15.3%, 比去年同期回落3.2个百分点;狭义货币 (M1) 15.6万亿元, 增长9.4%, 回落12.6个百分点;流通中现金 (M0) 31725亿元, 增长9.3%, 回落3.7个百分点。

金融机构各项贷款余额296477亿元, 比年初增加34803亿元, 同比多增1201亿元;各项存款余额454942亿元, 比年初增加65601亿元, 多增18113亿元。前三季度, 货币净投放1350亿元, 同比少投放608亿元。

4、经济波动左右房地产行业发展前景

首先, 虽然居民收入有所增加, 但CPI的上扬减少了居民的购买力、股市低迷影响了居民的财产性收入、上半年的金融紧缩政策扼紧开发商命门, 最为致命的是购房人普遍形成了对于房地产市场预期的悲观判断, 信心缺失造成市场销量的大幅下挫, 房地产行业面临前所未有的严峻考验。

其次, 广义货币 (M2) 数据自今年6月份以来已连续第四个月出现放缓, 增速也创下2005年6月份以来的最低值, 意味着未来通货膨胀率将下降到较低水平。狭义货币 (M1) 增速的显著回落显示出经济活动正在收缩。M2、M1“剪刀差”现象继续扩大, 显示出存款继续呈现定期化趋势, 反映出居民对未来经济前景的悲观预期, 减少各项消费支出。在这一背景下, 促进和支持消费增长成为保持经济稳定、实现经济内外平衡的重要手段。

第三, 作为拉动经济增长的“三驾马车”之一的出口受到了美国以及欧洲经济的影响, 出口额出现回落。08年前三季度国内出口额10741亿美元, 增长22.3%, 同比回落4.8个百分点。在国内外经济形势发生巨大变化的情况下, 国内宏观调控政策出现松动, 为了保障国内经济的稳定增长, 拉动内需成为必然的选择。

最后, 国家统计局统计数据显示, 08年前三季度国内生产总值201631亿元, 同比增长9.9%, 比上年同期回落2.3个百分点。稳定的经济增长和居民收入增长显示出我国房地产行业处于调整阶段, 仍具备一定的发展潜力。

房地产行业政策作用

1、货币政策:着力保持经济发展

货币政策由紧转松08年上半年, 央行6次上调存款准备金率, 达到了平均每月一次的频度, 同时采用发行定向央票、特别国债等方式。然而, 08年随着美国次贷危机的蔓延, 全球流动性出现危机, 国内出口和投资的实际增速下滑, 经济增长出现回落。

在此背景下, 央行放松了货币政策, 8月初央行宣布放松对中小企业的贷款管制并增加了2000亿元的贷款额度、9月、10月分别下调了存款准备金率、10月末央行宣布不再对商业银行信贷规划进行硬性约束、1年期央票的隔周发行, 保证市场流动性充分供应。

此外, 自04年10月开始的加息周期在07年终结, 08年进入了降息通道, 当国内通胀压力减轻、外需不振、内需也存在较大下滑风险的情况下, 国内可能会出现产能过剩, 这将进一步形成通货紧缩压力, 央行降息空间随之加大。利率的下降有助于降低开发企业的融资成本, 减少购房人的购房成本, 在目前房地产市场持续低迷的情况下, 降息对保持房地产市场稳定发展, 防止一些中小企业资金链断裂起到积极作用。

当前, 货币政策和财政政策共同维护经济平稳较快增长的格局已经形成。2008年3月5日, 温家宝总理在十一届全国人大第一次会议作政府工作报告中指出要合理控制固定资产投资规模, 着力优化投资结构。坚持严把土地、信贷闸门和市场准入标准, 特别要加强和规范新开工项目管理, 严格执行项目新开工条件。

从2008年政府工作报告中可以看到, 08年的调控方向在于“合理控制固定资产投资规模, 着力优化投资结构”, 同时抓紧建立住房保障体系, 建立科学、合理的住房建设和消费模式。改善供应结构, 引导形成住房梯级消费。

2、保障性住房政策:中央高度重视保障性住房的建设和管理

政府工作报告中强调, 今年要采取四项措施, 首先是健全廉租住房制度, 加快廉租住房建设, 增加房源供给, 加强经济适用住房的建设和管理, 积极解决城市低收入群众住房困难。

07年10月, 财政部下达了关于《廉租住房保障资金管理办法》的通知, 规范廉租住房保障资金管理, 提高廉租住房保障资金使用效益, 确保廉租住房保障资金专款专用。07年9月、12月北京市相继发布了《北京市城市廉租住房管理办法》、《北京市城市廉租住房申请、审核及配租管理办法》, 明确廉租房管理办法, 落实申请、审核、租房补贴发放和实物配租管理环节中的具体事项。

07年9月, 北京市发布了关于《北京市经济适用住房管理办法 (试行) 》, 07年12月, 北京市建委发布了《北京市经济适用住房购买资格申请审核及配售管理办法》的通知, 08年4月, 北京市建委发布了《关于已购经济适用住房上市出售有关问题的通知》, 明确管理办法, 从严解决了经济适用房在低成本购买价与市场溢价之间的巨大利润空间问题。

08年10月, 财政部强调要“继续加大保障民生投入力度切实解决低收入群众基本生活”, 并指出08年4季度, 要加快廉租住房建设, 加大实物配租力度, 扩大廉租住房租赁补贴范围, 推进棚户区 (危旧房) 改造。同时在近日发布城市低收入家庭资格认定办法, 以规范廉租住房和经济适应住房保障以及其他社会救助工作中的城市低收入家庭资格认定行为。

3、土地政策:从土地源头控制住房供应结构

在政府工作报告中强调今年要采取的四项措施中的第二项是要增加中低价位、中小套型普通商品住房供应, 建立多渠道投融资机制, 通过多种途径帮助中等收入家庭解决住房问题。合理调整城市土地供给结构, 增加中小套型住房用地。

根据政府工作报告的精神, 08年制定的土地政策包括节约集约利用土地、加强土地监管、编制08年土地 (住房) 供应 (建设) 计划等内容。

08年2月, 北京市建委等六部门发布了《北京市2008年住房建设计划》, 文件内容包括:2008年北京市计划新建住房2750万平方米。其中, 新建廉租住房50万平方米, 经济适用住房300万平方米, 限价商品住房450万平方米, 其他政策类住房350万平方米, 商品住房 (不包含限价商品住房) 1600万平方米。启动一定数量的政策性租赁房。2008年新建政策类住房占新建住房总量的40%以上;套型面积90平方米以下的住房占新建住房总量的70%以上等内容。

08年6月, 北京市国土局等三部门发布了《北京市2008年度土地供应计划》, 计划内容包括:2008年计划供应住宅用地1700公顷, 其中:廉租住房及经济适用住房类用地400公顷, 限价商品房用地300公顷, 其他商品房用地1000公顷;商服用地260公顷。增加廉租住房、经济适用住房、限价商品住房和其他90平方米以下中小套型普通商品房的土地供应, 保证其供应量不低于住宅用地供应总量的70%。保障建设收购50万平方米廉租住房, 市区政府集中建设经济适用住房300万平方米和限价商品住房450万平方米及其它保障性住房的土地供应。

08年7月, 北京市国土局《北京市2008年度土地储备开发计划》, 自2008年起制定以经营性项目用地和保障性住房用地为主的年度土地储备开发计划。

08年9月, 国土部下发了《关于建立健全土地执法监管长效机制的通知》, 要求各级国土资源行政主管部门加大土地执法力度, 防范和遏制各类土地违法违规行为, 建立健全土地执法监管长效机制。

4、税收政策:通过多种手段增加有效供应

10月出台救市政策在政府工作报告中强调今年要采取的四项措施中的第三项是要综合运用税收、信贷、土地等手段, 完善住房公积金制度, 增加住房有效供给, 抑制不合理需求, 防止房价过快上涨。

上半年的税收政策主要目的是抑制楼市过热, 下半年市场严重低迷, 对整体宏观经济形成了影响, 财政部对个人住房交易环节的税收政策做出了调整, 以刺激楼市需求。

08年3月, 北京市财政局等三部门发布了《关于耕地占用税有关问题的通知》, 通知要求, 对于2008年市政府新批准的用地项目耕地占用税暂按原适用税额提高4倍预征, 即原适用每平方米7元、8元和9元税额的区县分别按每平方米35元、40元和45元的税额预征。

08年4月, 北京市地方税务局发布了关于《房地产开发企业土地增值税清算管理办法》的通知, 明确规定了土地增值税的清算条件以及申请、受理、审核办法。

08年10月, 财政部强调要“继续加大保障民生投入力度切实解决低收入群众基本生活”, 同时出台了一系列刺激楼市需求的政策。包括对个人首次购买90平方米及以下普通住房的, 契税税率暂统一下调到1%;对个人销售或购买住房暂免征收印花税;对个人销售住房暂免征收土地增值税。地方政府可制定鼓励住房消费的收费减免政策。此外, 金融机构对居民首次购买普通自住房和改善型普通自住房提供贷款, 其贷款利率的下限可扩大为贷款基准利率的0.7倍, 最低首付款比例调整为20%。同时下调个人住房公积金贷款利率, 各档次利率分别下调0.27个百分点。

5、市场监管:加强管理

规范市场在政府工作报告中强调今年要采取的四项措施中的最后一项是要加强市场监管, 严格房地产企业市场准入和退出条件。依法查处闲置囤积土地、房源和炒地炒房行为。

07年12月, 建设部、财政部联合下发了《住宅专项维修资金管理办法》 (第165号令) , 明确了商品住宅、售后公有住房住宅专项维修资金的交存、使用、管理和监督, 并自08年2月1日起实施。

08年1月, 市建委发布了《关于加快办理住宅项目行政审批手续的通知》 (京建工[2008]16号) , 调整了房地产开发过程中行政手续的审批时间, 对于扩大住宅开工规模, 增加住宅的市场供给量起到了积极作用。

08年5月, 市建委发布了《北京市房屋租赁代理资金监管暂行办法》的通知 (京建交[2008]308号) , 对于房屋租金实行资金监管。08年9月, 市建委发布了《关于全面推行存量房买卖合同网上签约有关问题的通知》 (京建交[2008]628号) , 二手房交易实行网上签约, 至此, 北京市二手房及租赁业务全面受建委监管。

产业环境分析 篇8

摘  要：玄武岩是一种由铜、硫磺等诸多矿物所组成的重要岩石，通过对玄武岩进行提炼能够得到玄武岩纤维。玄武岩纤维作为21世纪的绿色工业原料，广泛应用于多种领域。玄武岩纤维的研究，对吉林省经济发展有重要意义。文章着重分析吉林省当前玄武岩纤维产业发展环境影响因素，利用模糊评价法及共词分析法对其进行评价分析，为吉林省乃至我国玄武岩纤维产业发展提供有价值的理论基础。

关键词：玄武岩纤维产业;产业环境;评价;吉林省

中图分类号：TQ343    文献标识码：A      文章编号：1006-8937（2016）26-0118-02

玄武岩纤维产业作为新兴发展起来的绿色产业，属于可持续发展的有竞争力的新材料行业，市场前景良好。对吉林省玄武岩纤维产业发展环境的分析对吉林省此行业的发展具有深远意义。

1  发展环境体系构成

1.1  市场需求环境

玄武岩纤维由于其独特的优越性，在道路桥梁土建、产业用纺织品和航空航天领域等方面都有广泛的运用。玄武岩纤维的众多用途导致市场需求量大，发展环境良好。近年来，我国玄武岩纤维的市场需求量逐年大幅递增。

1.2  技术环境

我省目前开发纤维类产品技术比较成熟，有生产化纤产品的大型企业-吉林化纤集团有限责任公司，生产品种丰富且技术成熟。由长春工业大学牵头，联合中科院长春应用化学研究所、吉林大学等10家单位，于2012年组建成立了“合成树脂、合成橡胶、碳纤维协同创新中心”，形成了最为合理并且完整的高分子产品研发、设计、生产、应用链条。

1.3  人力资源环境

吉林省拥有众多高水平的科研机构与高水平的研究型大学，科研院所研究实力雄厚，拥有众多的专业人才，因此具备较强的现代科研能力。

同时在地质勘测、原材料成分分析和产品设计等方面，吉林省也拥有煤田地质勘查设计研究所、吉林省纺织工业设计研究院等专业机构，可以提供技术上的支持。

1.4  政策环境

国家十二五规划将大力发展玄武岩纤维产业，2009年12月中科院地质与地球物理研究所矿产资源研究重点实验室上报中办和国办的《中科院专家关于发展新资源经济拉动新一轮经济增长的建议》，该《建议》将玄武岩纤维生产技术列为新资源技术，同时也提出了玄武岩纤维具有的优异性及良好的未来前景。

1.5  社会化服务环境

玄武岩纤维产业园是社会化服务环境的集中体现。吉林省建成世界最大的高强度玄武岩纤维基地，华阳集团与俄罗斯合资的30 kt/a高强度玄武岩纤维及制品项目，该项目总投资为8.05亿元。玄武岩纤维具备碳纤维的大部分功能，但价格仅为1/10，更容易在民用市场推广。

2  发展环境评价

2.1  评价指标体系构建与数据收集

依据前文对于影响吉林省玄武岩纤维产业发展的环境要素的探讨，结合自身获得的相关统计数据，本文从市场需求、技术、人力资源、政策、社会化服务等5个方面的环境要素选取吉林省玄武岩纤维产业发展环境评价指标，构建吉林省玄武岩纤维产业发展环境评价模型。

2.2  吉林省玄武岩纤维产业发展环境对其发展影响研究

2.2.1  指标权重的确定和评分

本文采用层次分析法来确定研究对象各研究指标的权重值。我们首先建立属于吉林省玄武岩纤维产业环境的模型，根据建立模型的方法把复杂环境问题先层次化。再对要素进行计算和分析，确定各个要素的重要性，得出定量化的结论。最后再进一步计算出组合权重。

2.2.2  模糊综合评价模型

研究采取问卷的形式来收集数据，我们请各位专家为每个指标评分，通过每个指标所得到的分数可以了解其对研究对象的影响程度。吉林省玄武岩纤维产业环境研究的指标一共有20项，分别按照从数字1开始进行排序。

通过借鉴闵氏和罗氏的多因素综合分析法的思想，规定研究对象的评价项目指标满分为10分，按照一定规则对评价项目指标进行评分，一般分为4～5 等，对于每个指标依次给定一个分值供专家选择。每个数值在后面都有一定的说明。从而得到10位专家的评价表。

①确定因素集F和评定集E。

因素集F即指标的集合，一般有：

F={fi}，i=1，2，…，n

在我们这里，F={f1，f2，…，f20}。

评定集E即评价等级的集合，一般有

E={ej}，j=1，2，…，m

在这里，E={e1，e2，e3，e4}={重要，较重要，一般，不重要}。

②统计、确定各因素评价隶属度向量，并计算出隶属度矩阵R。

隶属度rij是指多个评价主体对某个评价目标在fi方面做出ej评定的可能性程度。隶属度向量：

Ri=（ri1，ri2，…，rim），i=1，2，…n，

求和rij，其和为1，隶属度矩阵R=（R1，R2，…， Rn）T=（rij）。在本文中，n=20， m=4， 隶属度矩阵为：

R-

③确定权重向量WF等。

WF为评价指标的权重或权系数向量。在本文中：

WF=（0.02，0.04，0.06，0.08，0.07，0.07，0.06，0.06，0.06，0.06，

0.07，0.06，0.06，0.05， 0.03， 0.04，0.04， 0.03， 0.02，0.02）

另外，还有评定集的数值化结果WE。在本论文中

WE=（10， 8.5， 7， 5.5）。

④按一定运算规则，计算出综合评定向量S及综合评定值μ。

通常S=WF*R，μ=WE*ST。在本文中：

S=（0.276，0.393，0.252，0.079），μ=8.299。

依据上述计算分析，得出吉林省玄武岩纤维产业发展环境得分为8.299 分（满分为10分） 。这个结果可以帮助我们从总体上把握吉林省玄武岩纤维产业发展环境的现状。

3  发展环境评价结果与讨论

通过前文数据的分析，从模糊综合评价法所得到的结果能够看到玄武岩纤维产业发展环境的总体得分为8.299分，说明在模糊综合评价法中，玄武岩纤维产业的发展还是比较完善的，对于玄武岩纤维行业有很好的推动作用。

通过共词分析法所得出的共词关系分析图上可以看出，专家对于吉林省玄武岩纤维产业发展环境持有一种比较客观的评价。

从图上可以看出，相对于企业因素而言，产业结构、设备、政府和企业支持以及人才数对于玄武岩纤维产业发展至关重要。应该在抓重点环境要素的同时，对其他相对来说较不重要的环境要素也要采取一定的措施，共同完善发展。

我们可以得出以下结论，吉林省玄武岩纤维产业发展的人才相对丰富，能够成为玄武岩纤维产业进步的动力，但在数量上有所欠缺，各高校和科研机构应该注意培养这方面的人才;同时政府应该加大政策支持力度，保证玄武岩纤维产业的顺利发展。

参考文献：

[1] 杨彦凯，靳树科.邯郸玄武岩纤维产业发展探析[J].新材料产业，2012

（11）：42-45.

[2] 李为民，许金余.玄武岩纤维对混凝土的增强和增韧效应[J].硅酸盐学   报，2008（4）：476-482.

[3] 齐建林，朱江.玄武岩纤维在混凝土中的应用与研究进展[J].混凝土，

2011（07）：46-49.

[4] 孙浩.吉林石化公司碳纤维产品市场发展方向研究[D].上海：上海师范   大学，2012.

[5] 郭濂，栾黎巍，何传启，等.创新驱动需要抓住新产业革命的战略机遇[J].