品牌推广合作方案

品牌推广合作方案（精选8篇）

品牌推广合作方案 篇1

2011中美超级模特大赛

山西·吕梁分赛

总策划

一、赛事简介概述

“2011中美超级模特大赛”是由中美职业模特管理委员会、中国国际经济合作学会国际经贸交流中心、美国国际企业家协会、中国中外名人文化研究会、以及中华艺术名家俱乐部联合主办，山西省吕梁市吕梁广播电视网承办，负责大赛在山西·吕梁分赛区的全程赛事。

中美超级模特大赛是一项国内权威专业、市场运作规范、影响迅速的大型赛事。大赛主办单位均具有国际交流的背景和经验。大赛主筹办单位中国国际经济合作学会国际经贸交流中心，隶属于中华人民共和国商务部，一直以来致力于促进中美经济文化的交流与合作，在对外文化传播领域拥有丰富的资源与经验。

依托主办方的优势资源，邀请嘉宾主要包括驻华使节、政商名流以及演艺文化明星，山西·吕梁分赛区还得到了全国范围内众多传播机构的大力支持，宣传渠道覆盖各大城市主流媒体，更是涵盖全省数十家新闻网站，电视以及报刊杂志。

二、大赛宗旨

以展示东方神韵、诠释中美文化的内涵为大赛主题，旨在展示当今新女性的独特魅力，让个性尽情挥洒，美丽由心决定。不要束缚，不要压力，不要功利，通过参加本届模特大赛以倡导更多的年轻女性要懂得享受美好新生活，掌控属于自己的人生T台，每个人心中都有一个凝聚着无限能量的MODEL！活动最终一推出T台新锐，倡导时尚魅力生活，提升赞助品牌知名度为目的，以专业、广泛、娱乐为标准，促进吕梁地区经济的腾飞。

三、大赛亮点

亮点一：权威机构背景

主办单位一直以来致力于促进中美经济文化的交流与合作，在对外文化传播领域拥有丰富的资源与经验。高起点、高标准，确保大赛的整体运作。

亮点二：市场影响深远

全国近20多个城市共同参与选拔，最大范围内佳丽角逐，引起持续的话题 亮点三：精心包装策划

2011中美超级模特大赛山西·吕梁赛区

高人气评委、精神诱因与奖品刺激、多平台操作、广泛传播。亮点四：全方位覆盖传播渠道

将成为传媒和公众关注的焦点，真正把本次大赛作成一个广泛参与、强势互动具有国际影响力的亮点活动。

四、山西赛区奖项

总冠军1名

10万元的包装计划与人民币奖品；成为山西知名品牌企业的形象代言人；颁发奖杯、证书。直接进入中国区总决赛。

亚军1名

5万元的包装计划与人民币及奖品；成为山西知名品牌企业的形象代言人；颁发奖杯、证书。直接进八中国区总决赛。

季军1名

1万元的包装计划与人民币及奖品；成为山西知名品牌企业形象代言人；颁发奖杯、证书。直接进入中国区总决赛。

单项奖7名

各奖励价值1000元

最佳身材模特奖：台表演奖；最佳电视上镜奖；最佳媒体印象奖；最佳时尚造型奖；最佳语言表现奖；最佳服饰搭配奖。

五、选手报名须知

报名条件：

1、报名者必须在16周岁以上（包括16岁）的中国籍人；

2、身高165cm以上，身体健康，五官端正；

3、热爱模特表演，具有基础才艺，自信，善于表达自我；

4、普通话标准流利，中等以上学历，掌握简单的英语口语；

5、参赛人员需无犯罪记录；

六、报名要求提交的材料：

1、填写《2011中美超级模特大赛报名表》1份(可现场报名领取填写);

2、本人身份证复印件1份

3、免冠2寸证件照2张（背面请书写姓名）；

4、提交7寸全身生活照一张（游泳、时装、艺术照、演出照、生活自然装均可）；

5、大赛不收取任何报名费。（如有员工部门以任何名义收取报名费，可拨打公司电话投诉）

七、总冠名赞助商权益———10万元赞助费用回报方案

名誉回报

1、享有本次大赛唯一总冠名权，冠名形式为“2011中美超级大赛山西•吕梁（独家）冠名企业”；

2011中美超级模特大赛山西·吕梁赛区

2、总冠名企业领导人将成为本届大赛的荣誉嘉宾，拥有大赛组委会特别安排的至尚待遇，赞助商在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞或揭幕，突显尊贵地位；

3、总冠名商可派代表1名担任本届大赛总决赛的评委；

4、赞助企业领导人拥有优先特权安排与演艺界、政治界名人会见并合影留念；

5、赞助企业可派代表3名出席颁奖盛典，并担任本次大赛总决赛开奖、颁奖嘉宾，并可用其产品名冠于一个单项奖，如XX最佳单项奖；

6、赞助企业享有优先选择权，可任意挑选3名大赛选手作为品牌形象大使或广告代言人；

7、赞助企业领导人可参与到大赛议程内容的选题和策划；

8、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大赛组委会颁发的“2011中美超级模特大赛山西•吕梁赛区总冠名企业”的荣誉证书和奖牌。

八、广告回报

（一）媒介宣传

1、媒体的时段/版面、宣传方式、播出时间/频率（次）可根据企业具体要求协商确定；

2、在” 中美超级模特大赛山西•吕梁分赛区”官方网站连续滚动播放赞助商企业形象宣传广告；

3、大赛各类宣传材料加入总冠名LOGO（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、礼品袋、工作证、参赛证等），海报5000份、宣传页1万份、会刊1000份，宣传设计中突出总赞助商名称标志；

4、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位，光盘封面印有总冠名商冠名大赛全称，光盘内容涵盖大赛全程及总决赛总冠名商的标识、文字等，附为总冠名赞助企业度身制作的专题片；

5、大赛组委会将制作大赛会刊，封面印有总冠名商及大赛全称，封

二、内页、封底为总冠名商印制企业简介、企业产品和形象广告。

（二）现场宣传

1、所有大赛的公关活动中，会场设置的大型背景板、场地条幅、气球等，在显的位置均体现总冠名商的公司名称及标志图案；

2、总冠名商有权在新闻发布会现场按承办方的安排派发自己的产品；

3、在总决赛暨颁奖晚会现场可以按照总冠名商要求制作悬挂宣传广告牌；

4、在总决赛暨颁奖晚会现场设置大型的企业宣传展台；

2011中美超级模特大赛山西·吕梁赛区

5、决赛暨颁奖晚会现场企业宣传片滚动播放不少于3次；

6、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对总冠名企业特别致谢；

7、在总决赛暨颁奖晚会上总冠名企业领导人现场演讲，供数十家媒体进行新闻报道，以此来增加企业领导人的社会知名度。

三、参会回报

1、向总冠名企业赠送大赛决赛门票40张（嘉宾券10张、参会券30张）；

2、为总冠名企业在大赛现场安排座位矩30人，以宣传和传达总冠名企业的品牌及员工形象；

3、决赛主会场广告横幅 2 条、彩旗20面；

四、其他回报

1、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；

2、大赛纪念画册中，免费赠送协办单位2个通版的宣传广告版面；

3、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请国内外政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；

4、颁奖盛典上将出现总冠名企业的产品，由提前选定的优秀选手进行展示，主持人现场解说；

5、外景拍摄户外秀：将针对企业品牌的特性，结合本届大赛的活动，为总冠名企业举办一场户外秀，由总赞助商提供场地，致力于共同打造企业品牌，促进产品的推广，完美诠释赞助品牌涵义。

6、将总冠名企业、产品名称、广告宣传语巧妙设计到总决赛比赛环节中，通过参赛模特演绎情景剧的形式，宣传总冠名企业或产品。

7、无形资产使用权：

A商标使用权：总冠名享有“2011中美超级模特大赛山西分赛区独家冠名企业”商标使用权一年。

B选手肖像使用权：总冠名享有“2011中美超级模特大赛山西分赛区”三名佳丽肖像的使用权（可用于企业或产品宣传），使用权限从总冠名合同签订之日起1年内有效。

C影像资料使用权：总冠名有权收集并使用与“2011中美超级模特大赛山西分赛区”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。

D授权产品推广权：总冠名有权利用本次大赛推广自己的产品。

2011中美超级模特大赛山西·吕梁赛区

——以上作为总冠名企业的回报条例通案，一经与企业达成合作意向，可以根据企业的具体需要共同磋商针对性的回报条款并制定策划专案。

特约赞助商权益——6万元赞助费用回报方案

一、名誉回报

1、享有本此大赛特约赞助商称号，具体表现为“2011中美超级模特大赛山西·吕梁分赛区特约赞助商”；

2、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞；

3、特约赞助商可派代表1名担任本届大赛总决赛的评委；

4、赞助企业领导人拥有与演艺界、政治界名人会见并合影留念的优先权；

5、赞助企业可派代表3名出席颁奖盛典，并担任本次大赛总决赛开奖、颁奖嘉宾，并可用其产品名称冠名于一个单项奖，如XX最佳单项奖；

6、赞助企业享有优先选择权，可任意挑选2名大赛优秀选手作为品牌形象大使或广告代言人；

7、赞助企业领导人可参与到大赛议程内容的选题和策划；

8、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大赛组委会颁发的“2011中美超级模特大赛山西·吕梁分赛区特约赞助商”的荣誉证书和奖牌。

二、广告回报

（一）媒介宣传

1、媒体的时段/版面、宣传方式、播出时间/频率（次）可根据企业具体要求协商确定；

2、在“中美超级模特大赛山西·吕梁分赛区”官方网站连续滚动播放赞助商企业形象宣传广告；

4、大赛各类宣传材料加入总冠名LOGO（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、礼品袋、工作证、参赛证等），海报5000份、宣传页1万份、会刊1000份，宣传设计中均突出赞助商名称标志；

5、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给赞助单位，光盘内容涵盖大赛全程及总决赛赞助商的标识、文字等，附为赞助商企业度身制作的企业专题片。

（二）现场宣传

1、所有大赛的公关活动中，会场设置的大型背景板、场地条幅、气球等，均体现出赞助商的公司名称及标志图案；

2011中美超级模特大赛山西·吕梁赛区

2、牌； 在总决赛暨颁奖晚会现场可以按照赞助单位要求制作悬挂宣传广告

3、在总决赛暨颁奖晚会现场设置大型的企业宣传展台；

4、总决赛暨颁奖晚会现场企业宣传片滚动播放不少于3次；

5、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对赞助企业特别致谢。

三、参会回报

1、向赞助商企业赠送大赛决赛门票30张（嘉宾券10张、参会券20张）；

2、安排赞助商企业在大赛现场座位矩阵20人，以宣传和传达赞助商企业的品牌形象；

3、决赛主会场广告横幅 2 条、彩旗15面；

四、其他回报

1、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；

2、大赛纪念画册中，免费赠送协办单位1个通版的宣传广告版面；

3、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请国内外政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；

4、颁奖盛典上将出现赞助企业的产品，由提前选定的优秀选手进行展示，主持人解说；

5、外景拍摄户外秀：将针对企业品牌的特性，结合本届大赛的活动，为特约赞助商举办一场户外秀，由赞助企业提供场地，致力于共同打造企业品牌，促进产品的推广，完美诠释赞助品牌涵义；

6、无形资产使用权：

A商标使用权：享有“2011中美超级模特大赛山西分赛区特约赞助商企业”商标使用权一年。

B选手肖像使用权：享有“2011中美超级模特大赛山西分赛区”2名胜出佳丽肖像的使用权（可用于企业或产品宣传），使用权限从赞助商合同签订之日起1年内有效。

C影像资料使用权：赞助企业有权收集并使用与“2011中美超级模特大赛山西分赛区”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。

D授权产品推广权：赞助企业有权利用本次大赛推广自己的产品。——以上作为特约赞助商企业的回报条例通案，一经与企业达成合作意向，可以根据企业的具体需要共同磋商针对性的回报条款并制定策划专案。

2011中美超级模特大赛山西·吕梁赛区

战略合作伙伴权益——4万元赞助费用回报方案

一、名誉回报

1、享有本次大赛战略合作伙伴称号，具体形式为“2011中美超级模特大赛山西·吕梁分赛区战略合作伙伴”；

2、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以嘉宾身份致辞；

3、赞助企业领导人拥有与演艺界、政治界名人会见并合影留念的优先权；

4、赞助企业可派代表2名出席颁奖盛典，并担任本次大赛总决赛开奖、颁奖嘉宾，并可用其产品名称冠名于一个单项奖，如XX最佳单项奖；

5、赞助企业享有优先选择权，可挑选1名大赛优秀选手作为品牌形象大使或广告代言人；

6、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2011中美超级模特大赛山西·吕梁分赛区战略合作伙伴”的荣誉证书和奖牌。

二、广告回报

（一）媒介宣传

1、媒体的时段/版面、宣传方式、播出时间/频率（次）可根据企业具体要求协商确定；

2、在“中美超级模特大赛山西·吕梁分赛区”官方网站连续滚动播放企业形象宣传广告；

3、新闻报道或其它相关形式突出赞助商名称或其品牌标识图案，网络、平面媒体总计不少于30次，（平均费用为1000元/次），总价值合计3万元；

4、大赛各类宣传材料加入赞助企业LOGO（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、礼品袋、工作证、参赛证等），海报5000份、宣传页1万份、会刊1000份、宣传设计中均突出赞助企业名称标志；

5、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给赞助企业，光盘内容涵盖大赛全程及总决赛赞助企业的标识、文字等，附为赞助企业量身打造的1分钟企业宣传片。

（二）现场宣传

1、所有大赛的公关活动中，会场设置的大型背景板、场地条幅、气球等，在明显的位置出现赞助商的公司名称及标志图案；

2、在总决赛暨颁奖晚会现场可以按照赞助企业要求制作悬挂宣传广告牌；

3、总决赛暨颁奖晚会现场企业宣传片滚动播放至少1次；

4、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对赞助企业致谢。

三、参会回报

2011中美超级模特大赛山西·吕梁赛区

1、向赞助企业赠送大赛决赛门票30张（嘉宾券10张、参会券20张）；

2、安排赞助企业在大赛现场座位矩阵20人，以宣传和传达赞助企业的品牌形象；

3、决赛主会场广告横幅 2 条、彩旗10面；

四、其他回报

1、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；

2、大赛纪念画册中，免费赠送协办单位1个通版的宣传广告版面；

4、颁奖盛典上将出现赞助企业的产品，由提前选定的优秀选手进行展示，主持人解说；

5、无形资产使用权：

A商标使用权：享有“2011中美超级模特大赛山西·吕梁分赛区战略合作伙伴”商标使用权一年。

B选手肖像使用权：享有“2011中美超级模特大赛山西·吕梁分赛区”1名胜出佳丽肖像的使用权（可用于企业或产品宣传），使用权限从赞助企业合同签订之日起1年内有效。

C影像资料使用权：赞助企业有权收集并使用与“2011中美超级模特大赛山西分赛区”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。

D授权产品推广权：赞助企业有权利用本次大赛推广自己的产品。——以上作为战略合作伙伴的回报条例通案，一经与企业达成合作意向，可以根据企业的具体需要共同磋商针对性的回报条款并制定策划专案。

特约协办单位权益——2万元赞助费用回报方案

一、名誉回报

1、享有“2011中美超级模特大赛山西·吕梁分赛区特约协办单位”称号；

2、企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以嘉宾身份致辞；

3、赞助企业领导人拥有与演艺界、政治界名人会见并合影留念的优先权；

4、赞助企业可派代表2名出席颁奖盛典，并担任本次大赛总决赛开奖、颁奖嘉宾，并可用其产品名称冠名于一个单项奖，如XX最佳单项奖；

5、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大赛组委会颁发的“2011中美超级模特大赛山西分赛区战特约协办单位”的荣誉证书和奖牌。

二、广告回报

2011中美超级模特大赛山西·吕梁赛区

（一）媒介宣传

1、媒体的时段/版面、宣传方式、播出时间/频率（次）可根据企业具体要求协商确定；

2、在“中美超级模特大赛山西分赛区”官方网站连续滚动播放企业形象宣传片（企业提供）；

3、新闻报道或其它相关形式突出赞助企业名称或其品牌标识图案，网络、平面媒体总计不少于10次，（平均费用为1000元/次），总价值合计1万元；

4、大赛各类宣传材料加入赞助企业LOGO（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、礼品袋、工作证、参赛证等），海报5000份、宣传页1万份、会刊1000份，宣传设计中均突出赞助企业名称标志；

5、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给赞助企业，光盘内容涵盖大赛全程及总决赛赞助企业的标识、文字等。

（二）现场宣传

1、大赛总决赛阶段各项活动的背景版及其他宣传材料中，全程出现协办单位名称与标志；

2、在总决赛现场上，将赞助企业品牌、名称融入舞台布置中；

3、各系列主题活动，可全程使用协办单位提供的产品赢得媒体曝光率；

4、在总决赛暨颁奖晚会现场可以按照赞助企业要求制作悬挂宣传广告牌；

5、总决赛暨颁奖晚会现场企业宣传片滚动播放至少1次（企业提供）；

6、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对赞助企业致谢。

三、参会回报

1、向赞助企业赠送大赛决赛门票20张（嘉宾券5张、参会券15张）；

2、安排赞助企业在大赛现场座位矩阵15人，以宣传和传达赞助企业的品牌形象；

3、决赛主会场广告横幅 1 条、彩旗5面；

四、其他回报

1、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；

2、大赛纪念画册中，免费赠送协办单位1个通版的宣传广告版面；

3、颁奖盛典上将出现赞助企业的产品，由提前选定的优秀选手进行展示，主持人解说；

4、无形资产使用权：

2011中美超级模特大赛山西·吕梁赛区

A商标使用权：享有“2011中美超级模特大赛山西·吕梁分赛区特约协办单位”商标使用权一年。

B总决赛选手肖像使用权：享有“2011中美超级模特大赛山西分赛区”总决赛选手肖像的使用权（可用于企业或产品宣传），使用权限从赞助企业合同签订之日起1年内有效。

C影像资料使用权：赞助企业有权收集并使用与“2011中美超级模特大赛山西分赛区”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。

品牌推广合作方案 篇2

6月19日下午, 在青岛奥帆基地中航码头举行了双星名人实业股份有限公司向克利伯环球帆船赛“青岛号”船长及船员赠送装备仪式。青岛双星名人实业股份有限公司向“青岛号”船长克里斯及船员赠送了包括双星短袖衫、长袖外套、帽子、运动鞋在内的价值10万元的装备, 并预祝“青岛号”在即将开始的比赛中取得好成绩。

克利伯环球帆船赛是国际最具影响力、规模最大的业余帆船比赛, 本次双星名人携手克利伯环球帆船赛“青岛号”, 为船员提供运动装备, 展示了青岛市作为“帆船之都”的城市风貌, 开拓了城市与品牌的全新合作模式。

双星名人作为民族品牌, 是我国最早参与体育赛事的企业, 这次双星名人参与国际赛事, 为大赛提供装备, 是想借助这次特殊的国际帆船赛, 进一步拓展双星体育产业, 全面进军国际体育赛事, 提升品牌的影响力, 把双星这个民族品牌做大做强, 为中国的体育事业做出贡献。

全力打造区域合作品牌展会 篇3

澳门长期以来奉行自由港制度，实施简单低税政策。MIF，向外推广澳门整体经济发展，大力发展招商引资。澳门贸促局执行委员陈敬红告诉记者，作为澳门本地的会展品牌，1996年开始，MIF定位为国际贸易投资展览会，以推动澳门的品牌展览。回归后，为配合特区政府的发展政策，MIF在促进澳门产业适度多元化、构建区域性商贸服务平台方面开展了大量的工作，并积极打造成为澳门品牌展会。

2003年及2006年，由中央政府主办、澳门特区政府承办的“中国一葡语国家经贸合作论坛(澳门)”第一、二届部长级会议先后在澳门举行，澳门作为中国与葡语国家的经贸合作服务平台的作用和地位日益得到认同。这时MIF的发展也进入一个新的台阶，区域合作进一步融合，中国与葡语国家的合作集中在澳门，MIF承担展览载体的角色，发挥着它的桥梁作用。陈敬红谈到，MIF多年以来联合澳门的会展、协会等机构，协助企业参加展览会，在招展办展的每一个环节，包括本地招商、内地宣传、组织会议，物流、交通安排等，都依靠澳门本地的力量，由本地会展企业、商／协会会员来负责完成。

澳门近年来在区域合作及CEPA《内地与澳门关于建立更紧密经贸关系的安排》的带动下，已成为海外企业进入中国内地的理想桥梁，会展业对澳门经济的促进作用也更加明显。一组资料显示，澳门人口约55万，每年入境旅客达到2200多万。陈敬红表示，在会展活动期间，人们留澳时间越长，消费越多，澳门整体经济的受惠程度也会相应增加，并带动着行业酒店、餐饮业、旅游业的发展。据有关报道，预计2009年会展业的收入为4.78亿澳门元，2010年会达到6.22亿澳门元。

依商贸平台创造共赢大局

据陈敬红介绍，在澳门，以投资为主的综合性展览，不完全是推销，更重要做的是一个项目、投资的推广。在展会期间，有许多国家、地区举行推介会，推广本国的投资产品。澳门有自身独特的国际经贸平台优势，葡语系国家有2.2亿人口，澳门正是中国与这些葡语系国家经济交流的最佳平台，同时澳门还具有世界华商服务平台和粤西地区的服务平台等作用。澳门借着中国内地的支持配合，结合历史沿革及“远交近融”政策，使对外合作联系不断壮大。陈敬红说，针对澳门的特点，很多市场不一定要放在本地来做，更着重于合作。澳门将继续发挥其平台纽带作用，以区域合作为出发点，联合珠三角，与企业、商家达成共赢的局面。2009年1月，国家发改委发布的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》，把澳门定位为“世界旅游休闲中心”，从政策的高层面更有助于澳门会展业的发展，通过整合资源，优化服务，进一步完善交通网络，为参展客商提供最大便利。

金融风暴来袭，会展业也迎来了行业性的危机，澳门也不能独善其身。陈敬红表示，MIF已做出了一系列的应对措施，一是行政手续上的支持，例如提供经贸咨询、申请牌照等“一站式”的服务，二是资金上的扶持，澳门特区政府重视中小企业的可持续发展，通过不同的局面，进行一定的支持和优惠。比如加大中小企业的贷款额度上限，从30万元调整至50万元。2008年年底发表的施政报告，在经济财政范畴，加大了工商业发展基金支持企业的力度和资源；三是从宏观上，在展会的筹备工作上开展更多方面的工作，对人员进行培训。在对外推广市场方面有新的突破，企业最想得到的是机会和成效，因此MIF更侧重于提供服务。在会议期间，为客商免费提供商业配对，寻找合作伙伴，提供宣传企业产品和服务的机会、场地，并免费做推广，邀请多方面的媒体作报导，安排不同的考察和洽谈机会，提供服务和辅助。

培养展会人才发展多元化会展

其实，澳门的会展业仍处于起步阶段。陈敬红表示，在2007~国际级大型会展设施——澳门威尼斯人会展中心落成之前，MIF的展位数目仅为现在的三成多，在一段时间以来快速发展的会展业造成了展会人才和服务水平的缺口。为此，澳门特区政府相关部门和行业协会联合开展工作，共同在短时间内培养会展人才。

澳门贸易促进局高级经理刘关华针对人才的问题谈到了近三年的变化，2007的MIF展位搭建工作，800多个展位需要10天时间，2008年相近规模的展会所需工期减至4天多，而今年估计将进一步减至只需3天，从中可以看出人才和工作水平均在不断提高。但是，会展是个系统工程，还需要更多的人才。外来办展者可以带来场馆投资及品牌展会，但人才必须自己培训!人才问题解决了，澳门会展业的发展就有了根本的基础。对此，澳门会展业界为此采取了一系列工作，包括在澳门的高等院校设立了会展优秀学员奖励基金，以及培育会展设计人才等，鼓励大学生投身会展事业，积极与内地相关机构联络，并组织业界参与CEM注册会展经理的培训和认证。

从这个角度来看，MIF也有着澳门会展业人才摇篮和实践场地的角色，为培养展会人才作出更大的贡献。陈敬红介绍到，几年来，会展业已孕育出许多的专业人员，这还包括与会展相关的其它服务行业(如物流等)行业的人才。

品牌推广合作方案 篇4

合作方案

1．与3G俱乐部定期共同开展“机友活动”，帮助手机玩家快速精通智能手机，促增进智能手机玩家相互交流，营造智能手机与联通3G网络最佳伴侣的气氛。

2．建立“联通3G特约--金乡智能手机门户网站”，手机站只能用手机访问，网址为：3g.jinxiang114.com或m.jinxiang114.com ,网站以提供最新最全面的金乡资讯信息、秒杀、团购、交友相亲、打折促销信息、网上订餐、网上订房、便民服务等。

3.开展“销售联通智能手机，送Iphone4活动”，金乡生活网首页挂活动宣传广告。活动分为三个档次，每10部分为一档，活动周期为半年。每档送不同型号智能手机，最高奖励为“Iphone4活动”。

4.策划活动，吸引用户的眼球。让用户从心里就认为联通3G网络是智能手机的最佳搭档。5.通过金乡生活网网站免费发放“联通3G体验卡”，金乡生活网开发申请平台，把关发放，保证3G体验卡的激活率。每天限量发放10张。没有支持联通3G网络手机的用户，金乡生活网引导用户办理联通3G卡，生活网和联通公司给予优惠支撑。

6.开发手机秒杀网站，并且从生活网上对此活动做重点宣传，金乡生活网负责联系参与商家，用户用手机登录秒杀网站后，可以秒杀“联通手机充值卡、永和豆浆卡、电影票、金乡生活网会员卡等。”

秒杀网站用电脑和手机都可以浏览，但是只能用手机才能参与秒杀。

7.开发手机团购网站，与秒杀网站类似，或结合到一起。

8.策划联通3G手机卡促销活动，联通公司给予政策支持，办理联通3G号，免费送无限路由器。让用户感觉，羊毛并不是出在羊身上。

3G推广流程：

体验卡网上申请—》体验卡领取—》

养猪合作模式推广 篇5

养猪就怕冇好品种，猪发病不能及时发现和医治，这些以前农民养猪所担心的问题，下一步都有可能得到解决。今天，我就来给农民朋友讲一讲正大集团正在全市推广的标准化养猪模式，农民朋友可要听好了，也许对你蛮有帮助。

以前传统法子养猪，不但设备简陋，环境差，一旦猪得了病，农民往往束手无策讨哑气，养猪效益自然就差。正大集团推广的标准化养猪模式，就是以公司加农户的合作形式，采用正大集团五良配套的标准化模式，即采用正大优良品种、正大优质饲料和科学的饲喂程序，采用封闭饲养、冬能保暖、夏能降温且能自动控制的标准化猪舍，采用同源引种、全进全出等先进的管理方法，并进行全程技术指导。它具有与产业化配套、投资小见效快、适应广大乡村、便于管理等优点。农民朋友再也不用为猪的品种、疾病等问题发愁了。具体的模式有两种：一种是以农民专业合作社为形式的大型养殖模式，即农民专业合作社提供按正大高标准建造的猪舍（包括养殖设备等固定资产），1200头规模的种猪场，农民投资总固定资产30%约200万元，1000头的肥猪舍，农户投资总固定资产的30%约18万元，其余70%均可在政府和正大集团的帮助下从国家开发银行获得贷款，并组织饲养，收取代养费；或将标准化猪场承包给正大集团，收取承包费；也可按正大标准自行修建自行饲养，正大集团提供全程的技术服务、销售服务；另一种为比较适合农民的小型养殖模式，即农民按正大标准建造120头规模的肥猪舍，以合作或自养方式进行肉猪养殖。

据了解，种猪场的建设目前已在兴国高兴、于都仙下启动，在建小型标准化猪舍5栋。预计到2014年，赣州可达到年出栏生猪200万头的规模，将给养殖户带来2.6亿元的收益。（介绍了正大集团积极推广“四良配套”养殖理念及“政府+银行+农户+公司”四位一体的养殖模式，带动企业（农民合作社）发展标准化育肥猪代养园区（农民建设按照正大集团的标准建设育肥猪园区，正大提供仔猪、饲料、疫苗药品及技术服务，待肥猪出栏后，公司收回所有猪只，农户获得稳定的收益，公司在城市进行肉食品品牌化经营运作）。延安地区目前已建设了洛川、枣园、安塞等三个规模为2200头的育肥猪园区，目前长势优良；该项目改善了猪产业原有的养殖模式，从而为提升整体猪产业水平起到示范作用。

品牌战略合作协议 篇6

甲方：

注册地：

电话：

联系人：

乙方：

注册地：

电话：

联系人：

第一条：合作目的随着知识进步，专业分工进一步明确，品牌效应越来越体现出其价值和号召力。为了强强联合、优势互补、品牌战略的实施，本着公平、公开、公正的原则，双方愿意建立长期友好的战略合作伙伴关系，特制定本协议。

第二条：合作方式

双方在信息渠道、品牌宣传、商业活动等方面可以相互运用，双方中的任一方可以战略伙伴方式对外推荐客户。

第三条：甲已双方的权利与义务

一、甲方享有乙方向物业顾问项目信息优先推荐权；

二、甲方享有乙方对外宣传中使用“战略合作伙伴”这一称谓；

【1】

三、甲方推荐或策划服务的地产项目，可享受在乙方标准顾问费2万元的优惠，超出部分给予甲方60%佣金；

四、甲方有向其服务项目推荐鑫苑物业做顾问的义务；

五、甲方在使用乙方名称时，必须使用乙方提供的标准字体、标准颜色及标准搭配，且在使用前应提前知会乙方。

第四条：合同解除、终止及违约责任

一、本合同在下述情形下终止，甲乙双方互不负责，但终止方应书面通知另一方：

（一）一方当事人主体资格消失，如破产。但进行重组、名称变更或者与第三方合并等不在此列。

（二）一方严重违反本合同，另一方根据本合同的约定解除本合同。

（三）因不可抗力而解除本合同或者甲乙双方当事人协商一致解除本合同的。

（四）依法律、法规规定的情形而终止。

二、由于一方不履行协议约定的义务，或严重违反本合同约定的义务，造成本合同无法履行或履行不必要时，视作违约方片面终止本合同，守约方除有权向违约方索赔外，并有权终止本合同。

三、即使本协议终止，第六条所规定之义务对甲乙双方仍具有约束力。

第五条：争议解决

一、因履行本合同或与本合同有关的一切争议，甲乙双方当事人

应通过友好协商方式（或）经由中立之第三方调解来解决。

二、如果协商未成，交乙方所在地人民法院起诉解决。

第六条：保密

任何一方对在本合同履行过程中以任何方式或知的另一方商业秘密或其他技术及经营信息均负有保密义务，不得向任何其他第三方透漏或泄露，但中国现行法律、法规另有规定或经另一方书面同意的除外。

第七条：其他

一、本协议未尽事宜，经甲乙双方协商达成一致意见，作为协议附件，与本协议具有同等法律效力。在协议期限内，因为政策性变化或其他不可抗拒的因素造成的协议不能正常执行甲乙双方都给予谅解。

二、本协议一式两份，甲、乙双方各执一份，自双方代表签字盖章之日起生效。

甲方：（盖章）乙方：（盖章）

授权代表签字：授权代表签字：

品牌推广合作方案 篇7

一、报告的背景

法国高等教育和研究长期处于三足鼎立的状态:综合大学、大学校和科学研究院。三者各自独立,在高等教育和研究领域各有特长和成就。但由于研究力量游离于大学体制之外(集中在国家科学研究中心CNRS系统之内),研究人员相对分散,造成了法国大学以及广义上的高等教育机构在国际上的知名度低,在世界高校排名中常常落后于美英等国。

早在1998年,法国高等教育改革委员会主席阿达利就曾经向当时的教育部长阿莱格尔提交了一份题为《构建欧洲高等教育模式》[1]的报告(简称《阿达利报告》),该份报告在结尾部分建议通过建立3-5-8(指学士-硕士-博士在高中毕业后的修学年限)统一的高等教育层次,促进大学和大学校之间的师生流动并通过共同建立高等教育校园等方式促进两者相互靠近。随着教育全球化发展,高等教育领域的国际竞争日益激烈,2006年法国高教与研究部提出国家要有危机意识,决意着手改革高等教育。

2006年4月18日,法国议会通过了一部关于《高等教育与研究的规划法案》,决定设立“高等教育与研究中心”(PRES),(1)通过这一组织推行改革,把法国各类公立或私立的高等教育机构聚合在这一组织框架下合并业务、共享资源,建立一个更为协调一致的系统。2007年3月,法国政府以政令的形式正式批准了该机构的成立。同年8月,议会通过了《大学自治法》,(2)其中也提到要平衡大学和大学校在高等教育和科研方面的资源,促进两者合作。2008年6月,高教与研究部长贝克莱斯决定成立专门委员会为大学和大学校之间的“协同合作”寻求新的道路。她写信给克里斯蒂安·菲利普这位资深教育专家,委托他担任这一委员会的负责人。菲利普是里昂第三大学法律系教授、欧洲问题专家,2007年被法国总统萨科奇聘请为“法语国家共同体”的法国代表。委员会其他成员包括高等教育机构的教授、专家及政府相关人员共20余名。在近3个月的时间里,他们就大学与大学校合作的新途径及合作机制进行了较为详细的论述。我们将解读该报告,并试图分析法国在高等教育大众化和国际化的趋势是如何解决大众教育与精英教育之间的矛盾,采取了哪些措施来提高本国的国际竞争力。

二、主要改革建议

1. 从入学和人员上促进两种机构的靠近

在法国,学生只要通过高中毕业会考就可以上大学;而要想进入大学校则必须经过预科阶段的学习并通过严格的入学考试。长久以来,那些成绩优异的高中毕业生(除了准备学习医科或法律的学生)一般都会选择读预科班并通过选拔进入设施完善、教学水平优异的大学校就读,其专业性和实用性教育一直为社会所认可,毕业生通常都比大学毕业生更容易找到一份收入好、社会地位高的工作。也就是说,长久以来的这种入学时的分流往往成为一个社会分层点。虽然政府试图通过将设有预科的高中搬到一些贫困的地区来吸引那些不富裕家庭的孩子念预科,但效果却并不明显。法国教育部的评估、预测和绩效司(DEPP)在2007年的《高等教育和研究状况》报告中指出,大约有30%的大学新生来自富裕家庭,而在大学校预科班这个数字则为49.2%。

一些教育观察家认为,高中生在选择高等教育机构时往往是盲目的,既缺乏信息来源也没有专业的指导,但通常家庭条件好的学生往往可以得到更多的信息和指导,他们比其他学生更能了解社会的需求,从而做出选择;另外,在一所设有预科的高中就读的学生和一所普通高中的学生在选择高等教育时也会表现出不同倾向。

针对这一状况,《菲利普报告》提出高等教育入学是促进两种教育机构靠拢的关键。仅仅向高中生提供学校简介是不够的,年轻人需要更多的信息,大学、大学校和中等教育应互相合作,让学生了解每个专业的通过率和就业情况,同时鼓励学生在高等教育阶段形成全国范围内的流动,打破地区之间的生源差别。报告建议“由各个高等教育与研究中心(PRES)承担向高中生提供教育信息的工作,大学和大学校的学生和教师也可以志愿加入这项工作,最好还能建立一个统一的机构,由一名高校教师和一名经济领域代表共同领导,与高中保持密切接触”。[2]

所谓促进教师的流动,并不是要求教师在承担所在学校课程之外再到另一所大学授课,而是建立在“签订合同,确定某些共同培养目标”[3]的基础上的流动,这样不仅不会增加高校教师的负担,还有利于高校之间科研项目的合作。《大学自治法》将人力资源管理权下放到大学为这种人员交流提供了必要的法律支持。

2. 开辟合作新途径

虽然“博洛尼亚宣言”确立的欧洲统一的3-5-8(学士-硕士-博士)层次对于法国大学和大学校的靠拢起到了积极作用,然而大学校预科班的方向划分从一开始就将法国高等教育引向双元道路使得不同培养模式之间的靠拢变得难以实现。但在现实中,除了部分预科生经过2~3年(有的学生甚至需要4年)的学习后成功通过考试进入大学校,中途放弃或考试失败的学生一般可以得到

(1)法国已批准的高等教育与研究中心共9所,分别设在埃克斯-马赛、南锡、东巴黎、巴黎高科(含巴黎10所工程师学院)、

波尔多、里昂、图卢兹、布列塔尼、南巴黎,另外还有克莱蒙费朗、蒙彼利埃、南特等地区都在酝酿成立新的中心。(2)《大学自治法》全称是《关于大学自由与责任的法律》,该法律于2007年8月由法国议会两院表决通过。

一份预科与大学之间的学历对等证明并转入综合大学学习。另外,大学校的入校考试开始放宽大门,目前预科班的学生在大学校新生中的比例仅为50%,其余的则主要来自综合大学大一、大二、甚至大三年级的学生。此外近年来大学校内部还出现了“直升系统”———比如化工学院联盟(CPI)和国家应用科学院(INSA),相当于预科阶段直接设在大学校,经过2年学习,不需要参加竞争性考试学生可以直接升入工程师阶段。因此,《菲利普报告》建议“由综合大学来承担辅导学生参加大学校入学考试的任务”,[4]或者干脆把预科班设在综合大学。

除此之外,该报告指出硕博研究生的培养应该成为两种体制合作的优先领域。目前法国已经出现一些大学和大学校联合培养硕士的项目,比如巴黎第八大学和巴黎高等商学院自2008年开设的两校硕士生互选课程。但到目前为止,“共同培养”的概念还仅限于两校之间的学分互认,《菲利普报告》认为可以把“共同培养”发展为两所学校共同授予学位。这一点上博士生培养则已先行一步:2006年8月教育部的政府决议中就明确指出允许两所高等教育机构共同授予博士学位。但法国博士生培养存在两点突出问题:一是法国大学校的毕业生读博士的人数较少(或许是因为大学校教育本身指向社会服务而非学术,或许是其毕业生的就业出路好);二是博士生培养缺乏高标准,针对国外高水平留学生的奖学金体系尚不完善。针对这两个问题,《菲利普报告》指出法国要发展创新社会,满足社会对高新技术人才的需求,大学校的“精英”毕业生不读博士实为一种人才浪费。该报告建议要把博士阶段看作职业生涯的初期,“让博士生在3年学习中与企业建立联系,让企业认识到博士生的附加值”,鼓励更多的大学校毕业生攻读博士学位。另外关于培养标准、吸引外国留学生等问题的解决,则需要在高等教育与研究中心(PRES)的框架下聚集教育各方面人员共同商讨解决。

3. 合作打造“法国”教育品牌

早在1998年的《阿达利报告》中,法国就提出“让法国的精英更好地认识世界,世界的精英更好地认识法国”的口号。虽然在一段时期由于美国签证率的下降,欧洲吸引了大批留学生,但赴法学习的人数近年来并没有显著增加,据法国外交部统计数字,2007~2008学年留法学生有260,596人,比上学年减少了0.9%。[5]对此,《菲利浦报告》提出高教机构要合作,共同打造法国的教育“品牌”,并对相关的4个问题做出了解答。

问题一,如何提升法国高等教育的国际吸引力?

2008年11月15日,法国《世界报》报道了欧盟委员会计划于2010年前出台一套新的大学排行标准的消息,很显然,欧盟国家试图改变本国大学在世界排名上的落后状态。《菲利普报告》建议由高等教育与研究中心(PRES)承担提升法国大学国际竞争力的任务,由该中心确定一个其成员学校共同使用的名称,后者将在国际上统一使用这一“商标”,学校教师和研究人员在公开出版物上除了表明自己所属单位之外还要印上这一“商标”,这种“醒目”的标志将有助于提高法国大学的国际声望。

问题二,如何才能吸引优秀的留学生来法学习?

该报告认为法国留学生中来自发达国家的留学生和新兴国家的优秀学生数量较少,而把外国留学生培养成其本国的决策者或未来的大学教职人员对于法国来说是一笔最好的投资。因此,应充分发挥法国在研究生培养上的优势吸引优质留学生。另外,“法国”教育品牌的成熟还依赖于引进世界最优秀的专家,后者的知名度可以起到“火车头”的作用,可以进一步提升法国教育的吸引力。因此,政府需要改善国际交流环境,简化签证手续,让外国专家及其家人更容易地取得签证和居住证,并为外国专家和留学生提供满意的工作和生活条件。

问题三,什么战略有利于法国教育机构在世界争得一席之地?

《菲利普报告》认为,仅仅依靠吸引外国专家和留学生来法还不够,还应该把法国的教育机构“迁移”到其他国家,这种“迁移”可以通过合作办学、联合培养或直接在国外设立学校等方式来实现。该报告指出,近年来法国在抢占中国、印度、巴西及东欧市场的同时,对非洲市场的开发不足,特别是忽略了讲法语的非洲国家,因此建议法国大学和大学校可以在北非地区建更多的学校并通过高等教育与研究中心(PRES)成立专项基金资助有意愿发展国际合作的大学和大学校。

问题四,应该使用哪种语言教学?

高教机构的教学语言是影响一个国家的教育走向国际的重要元素之一,但《菲利普报告》中并没有提出把英语作为高校授课语言,相反地,该报告指出“法语体现了世界文化和语言的多样性,是法国区别于其他国家的重要标志”。[6]该报告认为外国留学生在完成大学预注册之后到达法国之前,可以参加本国的法语短期培训班,在法国学习的第1年则可以一边选修英语授课的课程一边学习法语,从第2年开始学习法语授课的课程。事实上,法国政府一直非常重视法语教学,1883年就成立了旨在传播法语和法国文化的非营利性组织———法语联盟(Alliance Fran觭aise),发展至今已遍布130多个国家和地区。这类机构为法国招收外国留学生提供了重要的语言支持。《菲利普报告》围绕教学语言问题指出,大学和大学校应该采取联合行动,比如在同一个网站上共同开设对外法语课程,在重要的原则性问题上商讨并达成一致以促进法语的推广、推进法国国际教育的发展。

4. 建立合作的机构

《菲利普报告》认为大学和大学校之间的合作不能满足于在一些教育问题上达成一致。“如果这些机构之间达成了双方或者多方协议就可以建立真正合作的话,那么高等教育和研究部赋予我们的这样研究任务就没有任何意义了”。[7]真正的合作必须有一个全国统一且责权明确的机构。

目前法国有几个机构都是本着这一目的建立起来的。2008年6月,法国国家科研中心(CNRS)前任院长带领一个工作小组就未来工程师教育发展提交一份报告,建议模仿美国“工程师院”(engineering faculty)的模式建立法国的工程师教育执行管理委员会(collegium d’ingénierie),目的是将法国各工程师大学校集中在一起,采用共同的评估方式、促进各单位之间的合作并将这种方式逐渐推广到其他学科。除此之外还有“前沿研究专题网”(RTRA)、“竞争极”(P觝les de compétitivité)等机构。《菲利普报告》认为目前分散的机构所关注的领域有限,最能统揽全局的组织还是高等教育与研究中心(PRES)(以下简称“中心”)。该报告建议在保证大学独立性的前提下,逐渐完善该中心的职能,比如由中心负责向高中生提供分科指导服务、高校的国际合作服务、负责教职工工资发放、信息系统维护、文化体育方面的基金管理以及面向学生的各项服务(如图书馆管理等)。当然,中心也可根据成员学校的要求提供其他服务。当中心成员在某些问题上不能达成一致时,该报告提议采取欧盟“加强合作”(1)的弹性运作方式,保证成员单位在不致使中心支离破碎的前提下可以进行局部合作,其他成员则可以随时加入这种合作并增强合作的吸引力。

高教部长贝克莱斯非常重视该报告,认为该报告中的积极建议将有利于发展大学自治的同时促进大学与大学校之间的合作,实现互惠互利。然而该报告却没有解决当初贝克莱斯决议成立研究委员会时强调的关于大学技术学院(IUT)和高级技师(BTS)的教育问题,另外对是否需要设立统一的文凭等问题也没有给出意见。总之,《菲利普报告》为大学和大学校的发展提出了一个宏观的方向,真正的合作和政策的出台还需要时间和实践。

三、启示

随着高教全球化发展,如何提高教育的国际竞争力、培养国际化人才成为各国教育改革面临的课题。《菲利普报告》在这个方面带给我们几点启示:

第一,大学合作,以共同的“品牌”来面对国际市场

我国教育全球竞争力的提升不能只靠几所知名大学。事实上,近几年来这几所大学在国际上的排名也出现下滑的趋势。面对国际教育市场,我国也应该着重调整自己的教育资源,在赋予大学更多自治权的同时发挥国家宏观调控的优势,面向全球推出“中国的”教育项目。我们也可以设想由一个机构来管理这一品牌,机构内部的人员组成应当是多元化的,其职能绝非干涉或控制,而在于提供信息、及时灵敏地反映世界教育市场的需求;同时,该机构可以促成大学之间相互合作的教育项目,从而建立起全国的网络式服务,这将更有利

(1)原文为coopération renforcée/enhance cooperation,在欧盟1997年阿姆斯特丹条约中首次提出,指欧盟部分成员国可以利用

欧盟的机构、决策程序、机制来彼此加强合作(至少有8个成员国),这种合作不能影响其他成员国的利益。合作不具有排它性,其他成员国可以随时加入这种合作。比如欧元区的设置就是采用了这一模式。

于教育资源在学校之间的流动;另外,由机构出面解决大学面对世界市场可能遇到的国际纠纷也不会显得势单力薄。

第二,积极开拓国际教育市场

随着我国经济实力的增强,中国元素在世界上已成为不可或缺的标志,“中国教育”在国内发展的同时还应积极拓展国际市场,这决不仅限于几所学校与国外的合作办学项目或少数学校在国外开培训班取得的成功。目前就地域来讲,我们首先应关注亚洲、东欧以及与我国有长期贸易往来的非洲和拉美国家;就人员交流来说,则要吸引外国专家和留学生来华、鼓励青年教师出国参加短期培训;就发展策略而言,前期可以侧重于中医、汉语等具有中国特色的教育项目,逐步扩大学科领域。国际教育市场包括师生资源、科研项目、学术话语权等多种内容,在积极抢占国际教育市场方面,一个统一的机构框架或许比单个大学更具优势。

第三,注重中国本土文化教育

我国和法国都是历史悠久的国家,其语言和文化都是本民族国家重要的身份象征,是世界文化财富的重要组成部分,《菲利普报告》提醒我们高等教育领域也应把语言文化的推广和传播作为一项任务。

另外,《菲利普报告》中提到的教育海外“迁移”恐有文化殖民倾向,而我们只有坚守自己的本土文化阵营才能抵抗教育全球化带来的负面影响。

第四,重视博士生培养

清华大学前任校长王大中曾经说过,“我国高等教育与发达国家的差距,主要反映在博士生的培养水平上”。我们的传统理念中博士生的培养在于知识的发展,目的之一就是培养研究人员或大学教师。而随着知识经济的发展,一个高素质研发人员的知识准备时间越来越长,社会对高新技术人才的要求也越来越高,博士生培养特别是高级工程师的博士生培养必须与企业和社会联系起来。法国于2006年开始设立“博士校”,这是一种在科研项目基础之上的跨校跨专业的博士培养机构,它常由某所在该科研领域具有优势的大学牵头组建,研究课题常常具有很强的目的性。《菲利普报告》中提议大学和大学校通力合作培养研究生,并强烈建议博士生与企业的联系,重视培养博士的执业能力。

参考文献

[1]吕达,周满生.当代外国教育改革著名文献(法国卷、德国卷)[M].北京:人民教育出版社,1998.

[2][3][4]Philip(Ch.).Quels nouveaux partenariats construireentre les Universités et les Grandes Ecoles[EB/OL].http://www.enseignementsup-recherche.gouv.fr/cid22921/,2008-11-07.

[5]http:www.diplomatie.gouv.fr/fr/action-france_830[EB/OL].2008-11-12.

品牌推广合作方案 篇8

摘 要：随着市场经济竞争的白热化，快销时代应运而生，具有区一定域性影响的优质时尚产品生产厂家与国际知名品牌合作成为继品牌延伸策略之后企业的又一重要品牌策略，为越来越多的具有区域性影响的企业提升品牌资产、走向具有全球影响的国际市场开辟了有效的路径。本文在区域性企业优质时尚产品的研究基础上，通过国际品牌的影响力进行品牌提升塑造设计研究，归纳出品牌契合度所选择标准、基本路径、策划原则与设计方法等，使得区域性优质时尚产品与国际品牌合作的策略更具系统性和规范性。他山之石可以攻玉，本文旨在对区域性优质时尚产品与国际品牌合作的策略提出一些探索性的意见，希望能对如今全球化背景下的不同层次或影响力之间的品牌合作在策略上提供一些有益参考，特别是对此类区域性优质时尚品牌与国际品牌合作的策略研究，对当今中国面临了更多的机会和挑战的时尚产业转型高速发展提供有益借鉴。

关键词：区域性优质时尚品牌；国际品牌；品牌合作；契合度策略

0 导言

在经济全球化发展加快、企业竞争日益激烈的时代背景下，凝聚和映射着企业文化的品牌形象，逐渐成为企业在市场竞争中获得竞争优势和主导地位的有力保证。著名营销学专家迈克尔·波特曾指出，当企业发展到一定的高度的时候，品牌将是决定企业命脉的重要因素。品牌作为一种文化是大众文化发展的一个重要分支，在多元化的社会环境中为区域性优质时尚品牌与国际品牌合作的策略提供理论依据。

品牌作为一个企业的灵魂体现，是一个企业存在和延续的重要支柱。对于企业，拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一拥有市场的途径就是拥有具市场优势的品牌。如今时尚品产品领域发展迅速，尤其不少区域性优质时尚产品企业都有较好的经验和做法，但是其对品牌的发展理论研究不够完善，对品牌系统性发展的研究不够全面，本文希望通过对区域性优质时尚品牌与国际品牌合作的策略研究，以期对之后的国际化合作甚至我国本土化品牌的发展提供一些有益借鉴，对企业品牌未来发展提实践和理论的支持，从而促进优质时尚品牌的良性发展，为品牌的发展作出贡献。

1 区域性优质时尚品牌概述

区域性的优质时尚品牌即在本地区中具有较好口碑和影响力的高质量品牌。其品牌文化能提升区域形象，但影响力仍有一定的区域限制或局限性，此类品牌与具有全球影响力的国际一线知名品牌进行务实合作，不失为一种有效策略。品牌是企业为产品加上的标志，一般是由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。从广义上讲，品牌是企业的无形资产是企业经济价值体现，从狭义上讲，品牌通过理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。任何品牌，最重要的因素是必须具有强有力的品牌质量，抛开质量的品牌，一切都等于空谈。想要打造品牌，尤其是一些大众知名品牌，必须严把质量关，没有任何的捷径可寻。而每个品牌由于市场分工、所属领域不同，品牌定位也随之不同，想要打造优质的时尚品牌，不仅仅要注重产品的质量，还需要不断丰富产品的品牌内涵，从某种层面上说，时尚是精神的，优质时尚品牌是物质的，在日常生活中，人们追求精神世界的满足不在于被动的追求而在于理智且熟练的驾驭，使其获得更美好的生活，即优质时尚品牌需要内外兼修在行业中占有一席之地。而品牌在发展过程中，不是一蹴而就的，需要进行长期的努力，从代表企业品牌到代表行业的品牌到代表区域的品牌甚至最终成为国际品牌都是需要不断蜕变形成的。

2 国际品牌现状及趋势

对于具有全球影响力的国际品牌而言，其不仅都为某行业、某领域中的佼佼者，而且都具有世界范围内的成功品牌形象、全域性的知名度、深厚的品牌文化、能为给所在企业带来可持续的高额利润和国际赞誉。现如今，国际品牌不论是在市场占有率方面、知识产权保护方面、营销策划方面、影响力等方面都具有较为显著的成绩。在国际市场占有率方面，国际品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%；在知识产权保护方面，企业依托自身或联盟资源优势进行大规模技术创新，获得尽可能多的专利。同时以知识产权国际化为背景，控制和转让相结合进行专利经营；在品牌营销和建设方面，国际品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设，永远与时俱进，培养品牌内涵，保持着品牌年轻化的状态；在品牌影响力方面，品牌的影响力，就是它能够在社会当中达到多大的影响度，国际知名品牌在全世界社会经济发展中都占有比较重要的地位，这使得其皆具有较高的品牌价值；在品牌定位方面，品牌的定位并不体现在市场上，而是体现在消费者心中，国际品牌皆从理性方面打造品牌定位，从感性方面提升品牌在消费者心目中形象地方式；同样，国际品牌对承诺的重视度、对品牌商业化能力要求都较高、文化认知十分清晰，总之，国际品牌对于自身的优劣、发展、规划都具有较为明显的标准，对于市场、消费者重视度都较高。现如今，国际品牌对市场和对消费者的渴望不仅限制于本行业、本领域，其大多都对未来的发展的动向较为清晰即通过跨领域、跨行业进行合作发展使得自身成为多元化、全面发展的国际品牌趋势。

3 区域性优质时尚品牌与国际品牌合作的策略

世界经济竞争激烈，区域性优质时尚品牌想要长久立足于市场，必须打造强势国际化品牌。打造强势品牌时需分为两步走，对内企业在培养强大的品牌自我保护意识的同时需要通过充实、完善自身品牌的核心资源来迎合市场需求，对外企业应走出去，再强有力的品牌也有鞭长莫及的领域，与其他具有全球影响力的国际知名企业品牌进行合作，通过契合度分析选择正确的对象，提升市场的竞争力、整合双方的资源，取长补短，最终达到共赢的局面。

品牌的契合度的高低直接决定合作双方的成功度，一个优秀的品牌与其他品牌合作势必会考虑其契合度，通过契合度的分析进而决定合作与否。而品牌契合度评价主要包括三大方面：品牌因素、消费者因素、市场因素。通过三个因素的综合分析能够为企业品牌合作的成功奠定基础。

3.1 品牌因素

品牌作为企业竞争力的核心资产，在发展过程中，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。品牌是一个企业的主心骨，是一个企业存亡的关键。而品牌的产品定位、形象体现、文化内涵则构成了品牌因素。

3.2 消费者因素

在不同年代、不同行业，消费者是企业发展所必须考虑的重要因素之一。消费者作为企业发展经济最有利的支持者，在一定程度上，是决定企业的成败关键。而消费者因素主要包括受众范围、对产品的关注度以及购买欲三个方面，三者相互制约又相互影响，形成了企业的消费者因素。

3.3 市场因素

随着“快销市场”的迅速发展崛起，市场对品牌的冲击也逐步加大，品牌想在市场中立足必须准守市场的“潜规则”，而市场是有一个个企业一个个品牌聚拢而成，市场需要企业，需要品牌，而品牌也需要市场平台推广自身，两者互惠互利，最终达到共赢。而对于企业品牌而言，市场占有率和同类竞争产品两个方面构成了市场因素。

4 优衣库与迪士尼合作案例分析

自2016年5月27日起，优衣库与迪士尼进行合作，以“MAGIC FOR ALL”的主题提出了全球发展计划，并在上海设有主题概念店铺。这次的合作带来的效果将是一种双赢的局面，从迪士尼的角度来看，概念店的落实可以看作是为前不久开园的上海迪士尼乐园预热，在日常生活中融入迪士尼元素，潜移默化的影响人们的衣食住行，同时也为企业的推广和普及提供良性平台；从优衣库角度来看，迪士尼强有力的影响力增强了优衣库的市场竞争力，卡通形象的趣味性为优衣库注入了“年轻血液”使得其获得更多的层次的消费群体及粉丝。

4.1 品牌因素分析

多样化综合产业发展的迪士尼主要经营领域由原先的动画电影产业扩大到娱乐节目、主题乐园、互动媒体、商店等业务；不论社会如何发展，迪士尼一如既往塑造着快乐温性的健康形象，不断创新、不断变化，始终坚持将富有童趣、快乐、迪士尼化的魅力精神传达给消费者，始终注重细节、将言谈化为行动、用心聆听、培养人才、维护客户作为企业的最高准则；而迪士尼品牌文化的魅力始终着眼于创新、品质、共享、故事、乐观、尊重。

以超市型自助购物方式的优衣库主要经营童装、成人休闲装、休闲正装、内衣，其不断关注并满足大众需求，带来时尚、简约、舒适、与大众生活方式相匹配的“物美价廉”的休闲装。以“低价良品、品质保证”作为经营理念，以商品化、快餐式的信念将本土品牌走向世界各国。从产品层次上扩展了产品使用功能，从体现当代精神的时装、职场服饰的干练造型、绿色健康生活的运动概念以及具有童趣及舒适度的家居服系列，尝试通过服饰来诠释当下社会的简洁大方、舒适度强、个性时尚的生活方式。

从品牌因素来看，迪士尼通过“Storytelling”的方式来向社会展示其魅力，而优衣库通过“超市式”购物方式来吸引市场，两者在社会都具有年轻的、亲民的、有趣的、不拘一格的、积极向上的、乐观的、健康的品牌形象与理念，优衣库作为优质品牌，迪士尼作为国际品牌两者品牌定位精确融合、经营理念相通，在一定程度上根植了工匠精神，使得合作不会造成双方品牌形象的损失。

4.2 消费者因素分析

对于迪士尼而言，受众群体不单单只是乐园的游客，还包括影视业、商店业等多个方面，在过去，将受众的重心和关注点放在孩童身上，而随着迪士尼产业的增多、涉及领域的范围逐步扩张，也在不断扩大迪士尼的受众群体，打破以往的“低龄化”“偏女性化”进而转向无年龄、性别和文化。而迪士尼粉丝在关注动画影业的同时，还兼顾影视作品推出后的周边产业业务发展，进而对影视作品中的相关事物具有较强的购买欲。

优衣库作为一个大众品牌，所面临的受众群体主要是大学生、刚步入职场的新人、对于穿着方面没有特殊要求的、对于价格相对较为敏感的人群。从经济水平来看，优衣库的主要来源是中低产阶级人士；从年龄层次来看，优衣库主要对象年龄层在18-35岁；从消费观念来看，主要范围是对价格较为敏感、对着装无特殊性需求的消费者。同时其切实考虑到各个阶层人的心理，满足该阶层的需求，两者的供求想通，极其容易培养品牌忠诚度。随之消费者对优衣库的品牌关注度相对较高，购买欲也较强，产品销售的成功率较强。

从消费者因素来看，消费者对于迪士尼的喜爱群体并没有固定的界限，其粉丝遍布社会的各个阶层，对于受众群体相对局限的优衣库而言，迪士尼能为其提供更多的消费群体，拓宽消费者市场。而迪士尼与优衣库在消费者心中都是较真诚、踏实、有保障的良心品牌，所以两者之间可以互借品牌所拥有的资产来影响消费者对另一方的态度，通过话题增加关注度进而促进优衣库产品和迪士尼周边业务的营业额，从而为双方在市场发展奠定了情感基础。

4.3 市场因素分析

通过大量的数据表明，迪士尼不论是从市场占有率或是同类竞争产品角度与其他企业相比都具有独特的优势，对市场具有显著的影响力。以电影动画业市场占有率情况为例，该产业内地票房超过了246亿，其中进口片约为116亿、占比超过47%。在这116亿票房中，有82.6亿都是由好莱坞六大公司出品的影片贡献的。其中，迪士尼今年在内地战绩颇丰，以6部影片52亿的成绩高居榜首。从同类竞争产品角度分析，以3月4日上映的票房口碑双丰收的《疯狂动物城》为例，该时期为电影上映的大好时机，较多期待已久的影片纷纷上映并获得票房。以同期上映的几部影片作为参照对象，通过数据调查从内地电影票房排行榜图表中可以看出《疯狂动物城》获得较好的社会反响。《疯狂动物城》在上映首日以14.6%的排片率获得2239万元的票房，然而该片并没有止步于此，与同时期上映的影片不断拉开差距，呈现逆势上涨，成为了内地影史首个过10亿的动画片，并最终以15.28亿的超高成绩使其成为内地影史上最卖座的动画片，也是内地影史票房榜第六名。

优衣库作为时尚界的一员，随着时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。从市场占有率来看，根据其2016前3个季度的业绩数据报告可以看出，企业实现收入14346亿日元，同比增长6.4%，而竞争对手H&M一季度净利润同比下跌达30%，GAP发布的三月财报净销售额下跌6.3%，且在过去的8个季度其营业额也一直在下滑。从同类竞争产品来看，影响同类品牌的主要因素有三点——价格、质量、款式，通过对比分析后得出“快时尚”同类品牌对比表，从表格中可以看出在相同的市场情况下，虽整体呈现疲态，但优衣库相对空间较大，发展前景相对明朗。

从市场因素分析来看，迪士尼与同类企业相比，市场占有率高，品牌优势明显，是极其具有空间的国际化品牌，而对于自身要求较高、“稳扎稳打” 、渴望走向国际市场的优衣库比同类品牌发展势头相对明显，与此同时，现如今，跨界合作在企业中较多，逐步形成了商业大流，成为一种新型模式，为企业提供“新鲜血液”。优衣库与迪士尼合作具有较好的发展前景，一方面迪士尼具有较好的市场份额为优衣库在宣传中获得更好的平台去展示，另一方面由于如今的迪士尼通过授权来开发市场，优衣库通过与迪士尼的合作为迪士尼提供授权费的同时，购买优衣库服装的消费者也成为一个个自媒体，为迪士尼进行免费宣传。即两者互惠互利，对其合作提供较好的市场平台。

5 结语

优衣库与迪士尼，一个是区域性影响力的企业品牌，一个则是具有全球影响力的百年老店和金字招牌。通过迪士尼与优衣库的案例分析，两者不论是在品牌因素、消费者因素，或是市场因素都具有较好的品牌契合度，两者的合作各取所需又共同获利，是较为成功的品牌跨界合作。区域性优质品牌的优衣库与国际品牌迪士尼合作，使得其更快的走向国际市场，而迪士尼通过优衣库的平台在一定程度上拓宽了市场销售额。这样的合作是较为成功的案例，即品牌合作的关键在于企业品牌的契合度，契合度与企业品牌合作成正比关系，契合度越高，品牌合作成功率越高；契合度越低，品牌合作成功率越低。

本文通过案例进行分析，探讨适合企业合作的标准，通过品牌因素、消费者因素、市场因素分析得出理性结论：对于企业而言，区域性优质时尚品牌与国际品牌合作走向国际市场是大势所趋，能否选择合适品牌的标准是企业成功的关键步骤。希望通过探讨，对之后的品牌合作提供借鉴标准，尤其对当下正在转型发展的中国相关企业提供一定启发与帮助。

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