公益广告文案设计（共9篇）
04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵
06 给鸟儿一个长久的家
小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？ 小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。小女孩：那你上星期 08--保护植被
我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。这一切都是由于植 09保护自然环境篇
老师：同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课 同学：哎,这什么音乐？这什么声音 老师：听,音乐就 010地球日
背景：鸟叫声„„ 婴儿：呵呵„„ 关爱我们共同的母亲和家园。四月二十二日，世界地球日。地球啊地球 011耳朵 小女孩：我，是人们的耳朵。每天我都被各种各样的声音包围。可我最最喜欢的，可是这些声音：“鸟叫声、水声 012孩子的询问
“妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢？” 朋友，你能回答这个问题吗？ 013-环保公益广告
“小二，拿酒来。”“哎呦喂，这不是武二爷吗？您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。”“可不是吗，哎，我问你 014——变化
和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌 015-城市里面也有家 东西南北都是家
016—— 一起酷走吧
假如您离目的地只有半小时路程 加入我们 一起酷走！公益应该是一种习惯。支持酷走活动！
017——自信 其实很简单
工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》（女声篇）黄河奖铜奖 王局长，您看您今儿都喝多了，就别回家了，找个地方，我给您好好按摩按摩。王局长，您今晚要是跟我走了，您从此就会被我牵着走。您会用您手中的那种权力，为我和我背后的老板办事。什么原则啊，什么党性啊，您就都不顾了。你的家人会离你而去，你会备受良心的谴责，有一天，你的事败露了，你会成为阶下囚，成为大家唾弃的对象。（男声旁白）：没有人在行贿的时候会这样说，但是，你自己一定要想到
019《孩子别哭》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
孩子别哭，我知道你很无助；孩子别哭，我知道你很孤独；孩子不哭，在这世上你并不孤独；孩子不哭，爱你的人都会让你幸福；孩子不哭，走好你未来的路；孩子不哭，让快乐伴随你脚步。不哭，不哭。结束语：地震无情，人间有爱。
020-《我们是一家人》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
男：小时候„„小孩：要是下起蒙蒙细雨，日月潭好像披上轻纱，周围的景物一片朦胧，就像童话中的仙境。男：海的那一边美得遥不可及。男：今天，它的美触手可及,领略阿里山之美（歌曲起）拥抱外婆的澎湖湾,品尝“蒋夫人早午餐”。女：2008年7月4日，两岸直航正式开通。男：从此，我们的手拉得更紧，心靠得更近。
021——《关掉远光灯 拉近心的距离》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖 男：路的长度，有远有近。女：灯的光束，有远有近。男：心的距离，有远有近。女：远光灯，将心的距离隔远。
男：真烦人，被远光灯这么一射，什么也看不清。女：所以，会车时，请关掉远光灯。男：哥们儿，谢谢啊。
女：不管路有多远，会车时，让我们关掉远光灯。男：关掉远光灯，女：拉近心的距离，男：拉近心的距离。
022——《大学生就业——分步篇》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
问：把大象搁冰箱统共分几步？三步„„第一步：把冰箱门打开；第二步：把大象搁进去；：第三步：把冰箱门带上„„
男：那大学生找工作总共分几步？
女：也是三步，第一步：打开电脑；第二步：分发简历；第三步：关闭电脑，等待回音。
男：错，两步，第一步：坚定的脚步；第二步：自信的脚步，靠自己走出人生新高度。
旁白：求职不等不靠，好前途，是自己走出来的！023-《纪念改革开放三十年系列之——我的三十年》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品 男
1：1978年,我8岁,和山村里的小朋友一起做着游戏； 1988年，我上高中，从收音机里知道了奥运会；
1998年，我参加工作了，通过电视通宵达旦观看法国世界； 2008年，我带着儿子在北京国家体育场—鸟巢亲历了北京奥运会的开幕！
男2：三十年，改变的不仅仅是我们的角色，也改变了世界的焦点！
024《保护动物音乐会篇》
女旁白：若干年前，地球上万物昌盛，这样的音乐会经常举行。男：下面，我们将一曲天籁之音《丛林大合唱》献给大家——女旁白：今天，很多物种都已经灭绝，音乐会勉强维持。男：这次为大家带来的曲目略有残缺，请欣赏《冷清的世界》——女旁白：未来的一天，世界音乐厅„„男：女士们先生们，鉴于创作素材的枯竭，最后一次音乐会我们将为大家献上的曲目是——《绝响》。女旁白：当世界的声音只剩下我们，一切将再无意义。保护动物，珍爱大自然的声音。
025-《保护环境——古诗篇》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖
老师：小明，你来朗读一下《鹅》这首唐诗。小明：恩~好！鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮臭水，红掌拨黑波。（议论声）。旁白：绿水变臭水，到底是谁纂改了古诗？旁白：保护环境，让自然回归本色！童：鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮绿水，红掌拨清波。026《盲道》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品 子：妈妈，为什么人行道上有这么多一条条凸起来的路呀？母：孩子，这叫盲道，是专门供盲人行走的。子：哦，这是盲人专门走的路呀，那这条道上怎么有这么多小汽车停着呢？这些小汽车是不是也看不见啊？旁白：生活，无情的剥夺了他们本来明亮的眼镜，让我们还给他们一条没有障碍的路。027《父子篇》黄河奖金奖
子：爸爸，你升级的问题我已经帮你解决了。父：哦？告诉爸爸，你是怎么解决的？子：我们班正在选小组长，我是班长，老师让我来选。小胖就求我，让他当。小胖的爸爸不是你的领导吗？我就对小胖说，只要你爸爸让我爸爸当上科长，我就让你当小组长。男声旁白：别让歪风邪气影响孩子。扬正气促和谐。
028《坚强生活——金融危机篇》黄河奖银奖
老师：小朋友们，你们最喜欢什么呀？小朋友一：我喜欢米老鼠。小朋友二：我要吃大鸡腿。小朋友三：我喜欢我家小狗。小朋友四：我喜欢金融危机。小朋友某：老师为什么她喜欢吃煎融危机。老师：你为什么会喜欢金融危机啊？小朋友四：因为爸爸可以回来陪我。旁白：任何障碍都不能阻挡生活前进的脚步，家人更需要你的关怀。029《2010上海世博广告1》2010上海世博广告
领略城市的韵律，感受城市的节奏。汇聚上海，博览世界。030《洁身自好远离艾滋》艾滋病公益广告
一分钟，一分钟时间会发生什么事？男：一分钟？我可以读一页书。女：一分钟啊，我可以喝一杯水。男：一分钟，我可以从一楼走上五楼。女声旁白：可是你知道吗，每过一分钟这个世界就新增十个艾滋病人。男声旁白：世界上没有一种疾病能够引起如此的关注和惊恐。也没有一种疾病对人类的威胁能比的上艾滋病，战争、洪水和饥饿在它面前都自愧不如；恐惧、灾难和毁灭与它更是形影不离。女声独白：而中国，正处于艾滋病泛滥前的关键时期。男声独白：洁身自好。女声独白：远离艾滋。男声独白：就在刚才这一分钟，这个世界上，又增加了十个艾滋病人。31-《只有鸟知道》保护动物公益广告
在这个世界上，是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道；而是鸟先消失，还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。
032《艾滋孤儿的眼泪》艾滋病公益广告
走在路上上学的时候人家看到我，就赶紧„„躲的远远的。所以我，要做一个，顶天立地的孩子，我们不要被别人看不起。女声旁白：面对艾滋孤儿那一双双无助的大眼睛，你，我不应审视走过的路吗？ 033《通讯篇》 相互关爱，共建和谐社会 034《我对国旗说》 我热爱我的祖国，我祝福我的祖国，我报效我的祖国，愿祖国繁荣昌盛。035《小区互助友爱篇》 社会和谐，源自你我互助友爱 ；传统美德，让你我亲如一家 036《他这半辈子》
送人玫瑰，手留余香。让人生在奉献中闪光 037《公交篇》
讲文明，树新风，共建礼仪之邦
038保护水资源》滴答滴答.......（流水声）
男声：天气真热呀！口渴的要命！来瓶水了！（咕咚.......喝水声）真舒服呀！......现在，人类渴了有水渴；将来，地球渴了会怎样？
爱惜生命之源，“关”注滴滴点点。039《禁烟广播公益广告》 一个人的咳嗽声......一群人的巨烈咳嗽声......（浑厚男声）也许，你的指尖夹着他人的生命－－请勿吸烟！040《贫困学生渴望读书》广播公益广告
600元可以帮助一个贫困儿童读完小学；2000元可以帮助一个贫困学生读完初中。贫困学生，渴望读书，希望得到你的帮助！041《让魔咒失灵》
青少年是一座不设防的城堡，网恋是城中法老念出的魔幻咒语。让魔咒失灵，需要全社会的共同努力。042《文明小卫士》广播公益广告 你拍一我拍一，八荣八耻要牢记；
你拍二我拍二，为了祖国要出劲；
你拍三我拍三，铺张浪费要揭穿；
你拍四我拍四，做人不能自顾自；
你拍五我拍五，好逸恶劳是耻辱；
你拍六我拍六，我们尊老又爱幼；
你拍七我拍七，崇尚科学数第一；
你拍八我拍八 043无偿献血》广播公益广告 044《知荣辱 明是非》广播公益广告
A、（男声）做为驾驶员，一定要遵守交通规则，才能安全行使。B、（女声）我是一名大学生，不仅要热爱祖国，热爱人民，还要努力学习一门本领，为社会贡献一份力量。
C、（男声）做为一名领导干部，广大人民群众最需要的，就是我们要去做的，要清正廉洁，无私奉献。D、（男声）知荣辱，明是非，以实际行动去体现。045《尊老爱幼》广播公益广告
当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！046《世界老年性痴呆日》
小孩：爸爸，今天爷爷问我你是谁啊，他问我叫什么，他怎么了？ 男声：哎
小孩：妈妈，为什么爷爷老是找不到回家的路啊？ 女声：哎
小孩：那以后你们俩也会这样吗？ 男女声：这......男声：9月21日，世界老年性痴呆宣传日，关注痴呆，刻不容缓。
047《奥运东道主》广播公益广告
女声：小时候，为了迎接小伙伴，我拿出了心爱的玩具；后来，为了迎接新朋友，我精心布置我的家；今天，为了迎接奥运，我们更加爱护我们的北京。爱北京，迎奥运，我们都是东道主 048《关爱残疾儿童》广播公益广告
小孩：大家好！今天我给大家讲个故事，故事的名字叫《雪天》，在密密的树林里......女声：他们听不见声音，用心去倾听花开的声音；他们开不见阳光，用心去描绘七色的彩虹；他们没有健全的肢体，用心去感受生命的灵动。
歌声：祝愿你幸福健康，祝愿你幸福健康 049《根基与翅膀》广播公益广告
小孩：人之初，性本善。性相近，习相远。苟不教，性乃迁。大人：我们能给予孩子的永久遗产只有两件，一件是根基，一件是翅膀。谁来为三亿六千七百万未成年人锻造一个厚德载物、博大精深的根基？谁又来为他们打造一双健康舒展、自由灵动的翅膀？这不仅是家长教师的责任，也是全社会的责任。让我们一起关注未成年人，关注他们的生存环境，关注他们的成长空间。050身残志坚《听太阳篇》广播公益广告
公益广告,亦即公共广告或意见广告。每个国家,由于处在不同的历史文化背景下,人们对它的理解和认识有所不同。所以,对于公益广告的界定比较宽泛,从不同的角度理解,有其不同的涵义。公益广告也是非商业性质的宣传活动。主要是针对社会道德文化等的公益事业的宣讲。设计师在进行公益广告设计时,将情感注入到设计当中。因此,公益广告是利用情感来进行信息的传播,以情动人是公益广告的一大看点,也是公益广告最根本的特点。
二、公益广告的功能性与受众性
1、公益广告的社会功能
广告最基本的功能就是传播信息。公益广告属于广告的一种,所以,公益广告也具备广告的基本功能。不管是从公益广告的内容、传播途径。传播平台还是传播目的来看,公益广告都是不具备盈利性质的宣传活动。商业广告的社会功能,一方面是为了获取利益,另一方面也是服务人民,满足人们的物质生活。而公益广告是向受众传递正能量,无私的给人们进行宣讲活动,不具备利益性。主要目的是想让人们在文化修养和道德水平方面取得更大进步,让人们的精神世界和心理世界得到慰藉,给大家制造一个良好的精神环境。公益广告主要以政治主张,经济动态,宗教信仰,文化活动,民族节日为创作题材,反映社会现象,抵制社会恶习,宣传道德文明,增强文化素质。公益广告还具有一定的教育意义,如提倡尊老爱幼、保护环境、节约粮食等等。
2、公益广告受众心理分析
公益广告的服务对象是全体社会成员,想要满足受众的需求,就必须站在受众的角度去对待公益广告。如可以采用幽默的创作手法,拉近与受众心理上的距离等。随着物质水平的提高,商业广告也迅速的出现在人们的生活当中,人们对广告在心理上已经上升到麻木的状态。但在物质水平提高的同时,人们的文化水平也在不断的提高,人们对公益广告的认知度高于商业广告,公益广告在人们心中占有很大的位置。因此,对受众的心理进行分析,是公益广告中重要的环节。
公益广告注重的是受众的参与性,能让人们受到公益广告的影响,实践到活动中去。好的公益广告能够在视觉上吸引受众。但尽管公益广告作品再突出,并不能创造价值,作品即使创意再好,但不能给受众好的影响力,也是没有任何意义的。
三、公益广告的创作手法及主题
1、公益广告的创作手法
1)情感诉求与理性诉求
广告最打动人的地方在于以情动人,也会给人留下深刻的印象。公益广告具有很强的观点性,能直接的表达主题或者揭露某一种现象或事实。公益广告的说服力往往比理论知识更强,而且往往也更能打动受众。感情是人们交往的润滑剂,是处理一切矛盾的良药,以情感人,以情服人,溶理于情是公益广告说理和阐述观点,传播思想的一种艺术,是最基本的含蓄手法。
理性诉求也是公益广告表达方式之一。理性诉求最大的特点是目的性较强,从根本出发,阐述主旨,直中要害,不给受众留下回想的空间表达方式不拐弯抹角,是最直接的表达方式。同样,采用理性诉求进行广告创作时,也要站在受众的角度去分析,这样公益广告才能被人们接受。
2)名人效应
在选择名人为公益广告做宣传时,一定要慎重。一方面名人自身的形象要接近公益广告的主题,另一方面,避免名人利用为公益广告做宣传来提升自己的名气或者借用公益广告的背景来改变自己之前不好的形象。
3)幽默与趣味
公益公告创作手法中,运用幽默与趣味的手法来表达广告的主题,是最容易被受众所接受的,也是影响力最强的。采用幽默的语言或有趣味的图案,能让人们在心情舒畅的环境下接受传播的广告信息,这样更容易给受众留下深刻的印象,令人回味无穷。
4)真实记录
这是一种写实的手法,就是将事实的真相还原到公益广告当中。多数以摄影的表现方式真实的记录,就像置身其中一样。而往往这种手法用来真实的记录酒驾、禁烟等行为产生的后果,给人警示,这样能起到让部分受众望而生畏的效果。
5)生活情景剧
生活情景剧主要是指日生活中的细节,如父子之间的一个眼神、邻居之间的互帮互助等。将这些生活细节运用到公益广告当中,受众很容易就能接受,也能更好的打动受众。
2、公益广告的主题选择
公益广告所宣传的内容也比较广泛,主要包括扶贫救助、疾病防治、经济发展、保护环境、道德教育等各个方面阶层。只要有利于社会进步,加强精神文明建设等观点,都在公益广告宣传的范围之内。
1)文化主题。这一主题的公益广告主要是倡导受众继承传统文化,发扬传统美德,如尊老爱幼、节约粮食等等。
2)教育主题。设计师在进行广告创作时,注入了很多的情感。欢快、悲伤、同情等感情。当一幅广告作品中,传达出“同情”的情感,当受众看到广告时,心理被刺激,就会产生同情弱者的心理感情。这种感情随之被放大,这种方法经常被运用到关于教育主题的公益海报当中。
3)环保主题。随着经济的发展,环境也遭受到了一定程度上的破坏。人们对保护环境也越来越重视。关于环保主题的公益广告也层出不穷,主要运用想象和拟人的创作手法来进行主题创作。
4)和平主题。这个主题的公益广告,设计师往往正面描写和平,而避免描述战争,采用幽默诙谐的手法来深刻的表达主题。通过用语言去感染受众要远离战争,热爱和平,共同创建美好的世界。
四、公益广告的未来发展趋势
公益广告是非商业性质的宣传活动。公益广告的宣传确实离不开赞助商以及投资者,公益广告没有固定的受众人群,它的传播对象是全体社会成员,公益广告进行宣传时,必定会提及赞助商或者投资者,大家也就自然而然的对投资者有了印象,该企业在受众心里的地位也提高了不少,间接的为自己的企业做了很好的宣传。其实作为投资者一方面为社会做了贡献的同时,另一方面,也利用公益广告的宣传给企业增加了知名度,同时也提高了该企业在社会中的地位。如腾讯娱乐公司参与的公益广告活动,不仅对社会提供了帮助,而且自身的社会地位也得到了提高,同时也得到了不少受众的认知和信任。所以,投资商给公益广告的宣传提供物质上的帮助,能够取得受众的信任,为企业树立良好的形象,无意中给企业带来经济效益。
参考文献
[1]焦玉河.论我国公益广告经济价值[J].东岳论丛,2007.4.
[2]崔延杰.中国公益广告的现状及未来发展[J].考试周刊,2007.2.
[3]丁丁.公益广告在我国的发展[J].广告大观,1999.1.
[4]吴琼.公益广告社会效应研究[J].东南传播,2009.1.
技术指导，以“呵护”为例进行合成技术探索
1.编辑图层
图层技术是具有空间意义的，可以有效区分不同画面以及所在的视觉层次。巧妙地运用图层位置可以进行图像的构图组合。①打开图像文件“捧.bmp”，使用“存储为”菜单命令更换文件名并保存（注意：选择“.psd”文档格式）。②右击背景图层，单击右键菜单的“复制”功能，产生一个复制图层，输入图层名称“捧”，即可得到一个图层副本。③选中“背景”图层，单击删除图标即可删除。
2.抠图
①打开需要合成的图像文件“芽.jpg”。②使用绳套工具，选中“芽”部分，并执行“图像”→“裁切”菜单命令完成部分裁切。③执行“选择”→“反选”菜单命令，并按Delete键删除“芽”周围的部分背景。④使用魔棒工具，选取“芽”周围的相似背景，并按Delete键删除。⑤结合橡皮、放大镜等工具，仔细清除背景。
3.引入图像，创建图层
①从工具箱中选择对象移动工具，拖住“芽”图像放到“捧”图像所在文档，即可自动生成包含该图像的图层。②右击该图层，执行右键菜单中的“图层属性”命令，更改图层名称为“芽”。③关闭“芽”图像文件。
4.调整图像
“芽”的大小不一定与“捧”的区域吻合，可以继续调整。①选中“芽”图层，使用魔棒工具把“芽”的背景进一步删除，产生透明效果。②执行“编辑”→“自由变换”菜单命令，对“芽”图像进行放大、移动等操作，满意后，双击图像完成操作（如图1）。
5.导出效果图
执行“存储为”进行图像输出，完成作品设计。（注意：输出文件的格式和品质选择）
科学知识：理解图层的特点与应用
1.概念讨论：图层
图层就像是含有文字或图形等元素的胶片，一张张图层按顺序叠放在一起，组合起来形成页面的最终效果。这就像是在一张张透明的玻璃纸上作画，透过上面的玻璃纸可以看见下面纸张上的内容，但是无论在上一层上如何涂画都不会影响到下面的玻璃纸，上面一层会遮挡住下面的图像（如上页图2）。将玻璃纸叠加起来，通过移动各层玻璃纸的相对位置或者添加更多的玻璃纸即可改变最后的合成效果。利用图层不仅可以准确地给多个图文元素定位，还能够分别对图层进行效果设计，所以它是非常灵活的一种图像处理技术。
2.应用体验：模拟服装设计
打开教学资源中的“服装.pds”文件，上下拖动面料所在的图层，观察人物衣服的变化。利用图层，你也可以让模特试穿你设计的服装或发型（如图3）。
技术探索：利用蒙版遮罩图层
1.概念讨论：蒙版
蒙版比裁切更有技术优势。把画贴在一块玻璃后面，并在玻璃的四周刷上黑色油漆。虽然只显示一部分画面，但并没有对画面造成破坏。把玻璃拿掉，就可以还原出原来的图画，甚至还可以像图4那样把黑色油漆刮掉一部分，露出原来的内容。蒙版就是对图层增加遮盖。蒙版上的白色是透出来，黑色是完全被遮盖，灰色是介于黑白之间的半透明。
2.技术实验：使用蒙版技术，设计宣传画
（1）准备要合成的图像。用Photoshop打开“海底.jpg”，再打开“高楼.jpg”。
（2）产生图层。选中移动工具，拖动“高楼”图片到“海底”文档中，即可得到两个图层。
（3）调整图像。因为“高楼”图层盖不住下面图层的图片，所以需要执行“编辑”→“自由变换”菜单命令，拖动图片周围的调节柄进行放大。
（4）使用蒙版。单击选中“高楼”所在的图层1，执行“图层”→“添加图层蒙版”→“显示全部”菜单命令，建立该图层的蒙版；右击图层1的蒙版，单击右键菜单中的“添加图层蒙版到选区”项（如图5）；选中渐变工具，再在图像适当的位置进行拖拉鼠标以产生渐变蒙版。（注意：可以多次尝试渐变方向和范围等设置，以求得到更好的效果）
（5）设计标题文字。选中文字工具，在图左单击产生文本输入框，最后输入标题文字即可。例如，输入“温室效应最终会让高楼成为鱼的居所？”依次选中“温室效应”“最终会让高楼成为鱼的居所？”“鱼”，分别从文字工具栏进行字体、字号、颜色的设置；单击文字属性栏的“创建变形文字”按钮，选择变形的“旗帜”项，并适当调整弯曲参数，让变形更优美（如图6）。
（6）输出图片。使用“存储为”菜单命令把文档存为“.psd”类型的文档，以便日后修改。使用“存储为”菜单命令输出作品图像，可选择“.jpg”类型、图像品质为“最佳”。
学习交流：图像艺术
图像是读图时代的一种重要的媒体表现形式，它既可以独立成为一种艺术，如摄影、绘画、动漫等，又可以与多媒体、平面设计等信息相融合。因此，我们需要不断学习、探索图像的处理技术，不断提高审美水平和艺术水准。
在项目交流中，提倡技术的综合应用，不能仅限于一两种技术；提倡创意的个性化，应加强利用图像表达的能力。具体交流内容可以参考以下几个方面。
（1）创意与思维。你的创意是什么？即是以什么眼光、什么思维来观察世界，表达自我的？
（2）获取与交流。不仅是图像，任何信息的获得都需要技术来辅助，借用技术可以提高信息获得的效益与质量。通过空间、博客以及云平台等多种方式进行分享、交流，会更大范围地分享你的艺术特点，交流共鸣，提高技术，提高审美水平。
2. 游遍天下山川，只留脚印一串。
3. 文明出游 福在脚下
4. 用文明书写中国人的形象。
5. 一花一木皆是景，一言一行要文明。
6. 扬我中华文明，爱我大好河山。
7. 嘘!请不要打扰历史的沉思。
8. 勿忘礼仪之邦，牢记中国形象。
9. 我出行，我文明，我旅游，我快乐。
10. 文明与山水同在，和谐与风景共存。
11. 文明与旅游同行，平安与和谐共赢。
12. 文明游天下，温馨你我他。
13. 文明游天下，快乐你我他。
14. 文明是最美的风景。
15. 文明每一步，精彩每一景。
16. 文明旅游一小步，美丽和谐一大步。
17. 文明旅游，礼貌先行。
18. 文明旅游，和谐相处。
19. 文明旅游，从我做起。
20. 文明礼仪从小节做起，出境旅游显大家风范。
21. 文明出行，一路洁净。
22. 文明出行，从我做起。
23. 万水千山总是情，文明旅游传美名。
24. 赏名胜古迹，做文明游客。
1、平面公益广告的相关概述
1.1 公益广告的界定
公益广告是向公众传达某种文明道德观念, 以提高他们的文明程度, 获取良好的社会效益的一种广告。声势。从某种意义上说, 一个城市, 一个地区, 一个国家, 公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
1.2 公益广告的特点
首要要弄清公益广告与商业广告的区别:前者向公众传达有关信息、认识和观念, 商品广告主要目的是为了推销商品, 获得的主要是经济效益。比起商业广告来, 公益广告在创意上相对自由一些, 公益广告的特点有如下几方面:公益广告的内容题材可以涉及社会生活的各个方面, 对好的加以鼓励和提倡, 对不好的及时给予提示, 对公众行为发挥教育导向的作用。反映内容题材的广泛性;传播媒介的多样性;而公益广告的目的往往是要取得社会效益与经济效益的统一。因此, 公益广告需要了解公众心理, 需要进行感情投人, 动之以情, 以社会责任感和人情味的姿态出现, 使其具有感情色彩。准确把握公益广告的特点, 可以更好地采取有效措施, 积极开展公益广告活动, 促进公益广告事业的发展。
1.3 我国平面公益广告的发展状况
我国平面公益广告的历史应当比广播、电视、网络类公益广告悠久得多。随着市场经济的稳步发展, 我国公益广告得到长足发展, 并有独特的中国特色。如2003年春天SARS疫情爆发引起的全国关注重大事件中, 公益广告再次引发在全国上下共同抗击SARS这场没有硝烟的战争的热潮, 围绕这个主题, 在短时间内推出大量的公益广告, 如此高的频率出现, 这在平面公益广告宣传的历史上是绝无仅有的。但是, 在肯定近20年来符合中国国情的公益广告发展的同时, 不能不看到存在的问题, 公益广告创意总体上还不尽如人意。大部分并没有通过大众媒体与公众见面, 对那些需要长期宣传的, 对公众有潜移默化影响的平面公益广告题材投入不足, 宣传不力等。
2、平面公益广告设计风格特征
平面广告风格往往因为不同内容题材而有所差异, 平面公益广告从题材上分, 可分为社会文明类、政治政策类、健康类。公益广告广泛关注社会生活的方方面面, 其题材之广泛, 凡涉及公众关心的各类社会话题, 都成为公益广告传播的主题内容并展现出多种多样的风格特征。
1) 文化主题。传统文化在公益招贴广告设计中的应用, 中国传统艺术图案体现了人们对吉祥幸福的向往, 反映了至善至美的本质, 蕴藏着深刻的文化内容。比如, 牡丹象征着富贵, 松鹤象征着长寿, 五个蝙蝠代表着“五福”。这些特征与文化公益类招贴广告所寻求的表现十分近似, 它的吉祥意味同样适用于现代设计, 适用于现代人的设计意念。
2) 教育主题。平面公益广告的情感定位中需要有同情与悲情传达, 人都有同情弱者的倾向, 对于他人的不幸遭遇会产生某种“同病相连”的感叹, 如引发同情的刺激源 (人或物) 与自己具有某些相类似之处, 那么, 这种由同情引发的情感还能被放大, 这种方法在教育主题的平面公益广告中被广泛运用, 例如:沙滩上的稚嫩的小手用石块垒出“想上学”的平面公益广告。 (见图1)
3) 环保主题。环保主题越来越受到现代人的重视, 在平面公益广告中有众多的与此相关的主题, “联想”和“拟人化”是这类广告运用的典型手法。例如, 奶牛抗议因生态环境的恶劣导致的断奶, 看似好笑的拟人化的形象, 但寓意深刻。 (见图2)
4) 和平主题。设计师用自己的语言劝说和感化发动战争的人放下屠刀化干戈为玉帛, 共同创建和平的世界。在设计方面, 反战主题平面公益广告中多采用幽默、隐喻表现手法。 (图3) 把两个枪管变形为“心”形, 诙谐幽默地暗寓我们需要用爱心来化解战争。
3、平面公益广告设计中存在问题与对策
3.1 平面公益广告设计中存在问题
从整体上看, 我国平面公益广告事业的发展有了一定的起色, 平面公益广告的意识、运作机制与基本格局已大体形成, 开始出现一些佳作。但整体的设计水平还不高, 主要表现在以下几点:
1) 缺乏的资金保障体系。公益广告的发起多是自上而下的或是媒体、各种社会团体自发组织。中国的公益广告运行机制尚不完善, 这是我国公益广告的大背景。在这种背景下, 平面公益广告的运作存在各种问题, 中国的公益广告缺乏资金保障体系, 公益广告制作复杂, 而收益少。一些急功近利的广告主不愿意投入资金。目前的情况是:我国的平面公益广告的设计创作很大程度上依靠政府的支持、广告公司的义举或者少数企业的短期投入。由于缺乏长期的、良性的资金来源体系。设计风格和理念就无从谈起。发达国家的城市户外公益广告有相当高的密度, 达到25%以上, 而且设计风格缤纷多彩。吸引了观者的眼球。起到良好公益作用。而我国的公益广告不仅在“量”上少, 而且设计风格不够多元化。
2) 缺乏良性的运行机制保障
平面公益广告同样需要利用推销商业产品和服务的原则与技巧, 来销售对社会有益的观念, 需要“像销售商品那样地销售观念”。平面公益广告传递的是政府、社会团体、企业对于社会现象、社会问题、社会行为的关注。它的内容虽然与企业的自身宣传没有直接的关系, 而是与社会公共事务密切相关, 但企业可以通过平面公益广告的宣传, 把企业对某一社会问题的看法、认识公之于众, 力求唤起社会公众对企业的认同, 树立良好的企业形象。提高企业的社会责任感, 这是真正促进平面公益广告走向良性发展轨道的关键。
3.2 平面公益广告设计的对策
1) 多角度地挖掘平面公益广告题材
多角度地挖掘平面公益广告题材, 深人地探索和分析平面公益广告丰富多样的主题, 才能更好地促进平面公益广告设计风格的的发展, 尽到平面公益广告应尽的责任。平面公益广告主要通过影响公众对社会问题的看法和态度来改变他们的行为和做法。平面公益广告的主题可以是多样化的:如环保、绿化、防火、计划生育、交通安全、抵制吸毒、反腐倡廉、希望工程、下岗再就业、尊师重教、勤俭节约、提高民族自信心、自豪感等。
2) 合理定位平面公益广告风格
平面公益广告的设计风格会影响平面公益广告被公众接受的程度。以何种诉求方式才能吸引受众, 以引起目标受众对议题的注意, 是平面公益广告效果研究的重要课题。平面公益广告作为一种社会公益性的广告, 应该进行认真的情感定位、努力的增加亲和度。平面公益广告设计风格和设计语言应该亲切感人, 体现人文关怀。许多成功的案例表明, 商业广告虽是一种纯粹的商业性诉求活动, 它也应借鉴平面公益广告的情感诉求方式和独特设计风格, 来完成满足受众的心理需求这样一个最终目的, 从而达到预期效果。
4、结语
总之, 作为社会教育的一种手段, 平面公益广告的影响力和产生的社会效益是巨大的, 平面公益广告对于塑造人类心灵, 创造人类精神财富以及促进社会文明进步, 都会产生深远的影响。因此, 平面公益广告应调动社会各界的积极性, 鼓励创造不同的平面公益广告的设计理念, 形成不同的平面公益广告设计风格, 使平面公益广告展示自己的魅力, 把我国的平面公益广告提升到一个新的台阶。
摘要：论文首先阐述了平面公益广告的定义, 介绍了平面公益广告的点及发展背景, 最后对平面公益广告设计的风格进行定位, 希望对我国的平面公益广告发展有所借鉴和帮助。
关键词：平面广告,设计,风格
参考文献
[1]卢影著, 《平面设计艺术》, 中国人民大学出版社, 2005年
[2]吕刚.《传统文化在公益招贴广告设计中的延伸》[J].科技信息2008年第31期
发展状态之当代公益广告
1.首先分析公益广告存在的社会性
公益广告本来就和广告有所区别，它是广告中的独立出来的一角，尽管广告和公益广告都是有着它们共同的服务生活的职责，有些公益广告可以不是社会化的，像纯艺术就是一直靠近艺术家想法的雏形，但是广告的概念更广，它含有商业广告的成分，它需要适应不断发展着的广告设计市场和社会生活的发展。
2.其次“单一”广告的出现
单就某一幅广告作品来说，如果色彩、文字大小排列、版式编排等设计要素过度一致会使画面显得过于呆板，缺乏生气和灵性。当然，变化也不是无秩序的变化，而是统一中的变化。这里的统一不是简单地重复使用某一种设计法则，而是要将各种设计法则 “多样的统一”，使广告更加完整。
由于广告业发展速度惊人，导致广告滥用。如何在众多的广告中脱颖而出、与众不同，便要求广告要在创意中寻求金点子，绝不能雷同与其他广告，必须是使其个性化，突出公益广告的目的性及个性。公益广告的个性，包括很多方面，如形象、情感和社会责任等，我们的广告应通过各种手段与各种表现形式来强化它。
3.再次公益广告无形资源的枯竭
另外，广告的水平反映的是一个国家的经济、文化不同领域的发展状况。经济文化的发展促使公益广告的目标在于其以创意新和实用性为主，在追求创意和实用的过程中，设计师会做不同的预想和预测，在预想成为真正的公益广告的过程中会有大量的设计资源被利用，无论是合理还是不合理的资源枯竭，都会减少资源的空间利用率，即使说公益广告的设计资源来源于设计师人脑的无形资产，公益广告的无形资产也是不能在设计的相同作品中重复使用的，随便“复制”的行为是公益广告行业最为忌讳的，按照这样的说法，广告的资源是可以消失殆尽的。
分析当代公益广告的状态
当代公益广告尽管越来越注重形式与内容，创意也越来越能新颖，但还是存在着一些问题，不仅在广告设计界，在不同的领域都有相同性质的问题存在。这些问题的存在和每个人的文化素养、对事物的理解度等多个方面有关；在结构上存在着一些盲目性，价值观念不够坚定；广告专业技能技巧，灵感和悟性层次不齐，甚至有些人认为能够操作相关设计软件者都可以从事这个行业，这种情况需对他们进行专业的培训，因为并不是学这个专业的人都叫做广告设计师，而且在有好的创意和设计的同时，广告设计者和客户之间的对话沟通对广告的最终认定也有着极大的影响；不规范的价格的竞争也会造成市场价格悬殊，人们无所适从；为了不影响广告行业的良性发展，让公益广告文化产业不断发展，还应注重高水平的创意、高质量的素材收集、高超的表现手段、高精度的后期制作。在设计过程中只有正确地理解与把握，才能跟上时代的步伐，创作出更多高水平、高质量的作品。
再设计的萌发及传播
1.其一：再设计的产生及发展
2002年著名日本平面设计师原研哉加盟无印良品，提出了再设计的概念，重新审视周遭的广告设计，重新探讨广告设计的本质和内涵，寻找过去的广告设计经典，利用新时代条件下的技术元素加以整合，这种优化与再造的理念，非常适合当代广告设计风潮。再设计，顾名思义，再一次进行设计，把已经完成的设计重新来过，或者再进行一次设计，再形态、色彩、新的环境、新的价值，同时也赋予人类生活新的感受。
2.其二：再设计的覆盖性
广告再设计作品的再创意和实用性也是遵循着广告初衷的目的规律所实施的，所以，再设计在当代广告中有着挟持性的作用，对当代公益广告有着不可磨灭的不可代替性，也同样影响着公益事业的发展，广告再设计的这种优势越来越明显，在现实的公益广告中也越来越常见，在公益广告的传播中发挥着真、善、美的到的层次的lunliguan 在当代中国乃至世界，人类提倡的是一种舒适环保低碳的生活环境，由于社会发展的不完善性，再设计的适应似乎显得更为重要，涉及到了资源、能源、生活、经济等不同的跨界领域，对一个国家的竞争力有着不可估量的作用。再设计是对广告的改进和重复，本身就是一种低碳节俭的公益行为，所以再设计属于公益广告理念的行列，必然会触及公益广告。
公益广告再设计时代
1.其一：再设计在公益广告中的运用
公益广告的传播媒介中，我们不能单一的局限在海报、产品、包装等形式上，再设计的公益广告是在叫唤了媒介行业的前提下，打破了原有的认知形势下的的重新组合的表现。当下，放弃服装可以被重新循环使用，使其生命周期得到延伸，主要表现在材料、功能、道德和情感上的再设计。像牛仔服饰的再设计，是重新定位它们的功能，通过打破、重组等手法的变化进行二次设计，使其所有的部分都能得到利用。同样，我们如果把废弃的牛仔裤做成环保的公益海报，也使其具有了重新利用的价值，属于公益广告的再设计。对那些承载着浓厚情感旧的设计和老的设计进行再设计，避免设计带来的垃圾，遵循公益广告借鉴环保的准则，同时也使人的情感得到延续。
2.其二：再设计公益广告的发展趋势
纵观再设计公益广告的发展道路，我们可以看出在追求精神生活、利欲熏心的今天，人们眼前的再设计呈现的形式也是由多中国样的，解决社会问题的环境问题的再设计公益行为显得尤为重要。趁着再设计的思潮风靡全球之前，人类应该追求服务于它们的衣食住行和当今社会公众的福祉和利益的再设计，而避免为谋取自身利益损坏社会公众切身利益和社会风尚服务的再设计的作品，这样能让公益广告的道路铺延的更长，也是再设计时代发展向前的必经之路。
3.其三：公益广告中再设计的未来预想
现代主义的功能实用主义引领了一代设计的潮流，而公益广告再设计就是为了完善和延续发展设计的功能实用主义从而掀起了重新设计的概念运动，它包含了在创造性、功能性、材料上、结构上、方式上等不同方法的改变，符合了当代社会公益广告等领域的革新，而且对当代社会环境资源的利用起到了合理支配的作用，是当代广告环境下，随着时代发展而催生的概念产物，再设计可是说是当代中国乃至世界低碳公益的代名词。
只有公益性质的再设计广告事业才可以走向长远，这是对未来国内广告发展的警示，只有再设计的公益广告才会得以发展，在公益广告的发展前景当中，延续当代广告之后是重构设计也就是说公益广告中再设计会占领其重要的位置。
最后再设计在公益广告发展过程中刮起了创造产业的热潮，有助于把各种广告设计作品中的设计元素转化为再设计的元素，从而实现创造价值的现代公益化的转移；同时，再设计强调把公益广告中以及定型的很多产品的设计重新来过，涉及的部门领域类型多样，数量繁多，从而为新兴产业的兴起提供了充分的内容物，为人们生活的美好前景提供了很多的选择，在公益广告中自身为例，在重复设计的同时，也在履行着公益广告事业的使命。“再设计”作品完成、生产的水平与精细化程度要求相对于初次公益广告设计更高，从而也为生产制造的升级提供了直接的忌讳与内涵。继当代广告设计中之后，发挥着重要的不可替代性的作用。公益广告到广义事业的融合是当代公益广告发展的必然前景，也是再设计服务于当代公益广告的必经之路。
在上课前我想了很多导入的方法，最后还是在一种轻松地状态下进入课堂。首先我们一起欣赏广告，边欣赏边让大家开动脑筋想想看，这是给什么产品做的广告，这则广告的优点是什么，欣赏完10幅优秀的广告后适时提出公益广告的概念，让学生对它有一定的了解后，再思考。本教学内容课本上安排了两节课，我编排了三个课时，第一次课没有让学生动手制作，只是欣赏、分析，最后留点时间给学生为一则广告编写广告语。第二次课就让学生自学书的第16课，了解公益广告的表达方法，最后试着用Word为学校设计几则公益广告。在这次课里，学生草草的设计完事，就不知所谓。即按此情形，我由此想到要多增加一个课时。第三课时，我不仅仅让学生自己思考、动手，转变观念带着大家一起做，在百度里搜索“公益广告图片”从中选一幅自己要的保存下来，这时我借此教学生如何从网上下载图片，然后我提了一个要求：不允许用图片上的广告语，要自己设计新颖的广告语。要求一提出，我就让学生先学习如何在“画图”中对图片进行修改并且保存，最后才在Word中制作，虽然学的东西多了，不过我却欣喜的发现，在我的带动下，学生竟然创作出了令人意想不到的作品。现对本课进行反思：
反思一：关于课前准备的自我反思
1、首先明确教学目标。新时期的教育不仅要教会学生学习，还要教会学生生活，教会学生做人，这就要求教师在完成知识目标的同时，也要完成能力目标与德育目标，即培养学生的观察分析能力、问题解决能力、时间观念、责任感等等。因此，在课堂上的制作实例来源于学生的生活，为他们的生活服务，同时对其进行道德方面的教育，让学生养成珍惜各种资源的好习惯。
2、学生的基本操作练习。学生们对于一些基础操作也不是很熟练，因此在教学中增加了不少困难，学生所学到的知识点、内容、方法以及途径都不相同，技术水平也是参差不齐。我在讲授新课前先播放一些经典广告，使学生对其一目了然，这样不仅让学生产生了学习兴趣，还让学生明确了本节课的学习任务，这是有利于教学顺利进行的。
反思二：关于教学实践中的自我反思
1、教师要从宣布上课这一刻开始就将全部学生的注意力都吸引到教学中来，我自编了一个谜语：上帝每天都送给我们每个人一份相同的礼物，可是这个礼物看不见，我们却经常说要抓紧它，因为它一去不复返。这时学生都会聚精会神地听，同时会异口同声地说出答案是时间。由此导入今天要学习的内容----公益广告，让我们身边的每个人都意识到时间是宝贵的，懂得珍惜它。由此展开新的教学内容。在日常生活中，我们要珍惜的仅仅是时间吗？话锋一转，让学生珍惜身边的资源。
2、教师要注重培养学生的观察能力。在教学的过程中，教师扮演的是指导者、鼓励者、帮助者，要培养他们自已动脑分析问题，解决问题的能力；首先提出问题：广告由几部分组成的？在接下来的教学过程中由学生说出每个部分都是由哪什么制作出来的，这样才能加深学生的印象，有助于教学任务的完成。
3、教师应采用各种形式的辅助教学。在教学中不能单一地靠一张嘴来说，学生的理解能力不同，记忆能力也有限，有的同学没能跟上教师的思路，在完成作业时就有了困难，反思三：关于教学实践后的自我反思
1、对教学设计的反思。一节课有45分钟，如何合理安排讲、学、练、思的时间是非常关键的，虽然我在课前进行了细致的安排，可是，对于基本任务完成较快的学生来讲，剩余的时间稍多，同时也应该注意学生之间的差异，在课堂上我们一直都采取小组合作，谁完成了谁就要赶紧帮助他们小组的其他同学，这样课堂氛围也就活跃了很多，笑声也增添了不少，有时也会听到学生的“你怎么这都不会啊，我来帮你”之类的话语，这时我该反思，课堂上对学生应该多点耐心。
2、对师生表现的反思。公益广告的教学虽然出现了一些好的作品,但大部分的孩子对于“创意”好象没找到路子,看了很多成人的优秀作品后,孩子们大多流连在节约用水,少砍伐树木等描述中,立意不新,视野不广,怎样找到适合孩子的教学突破口呢? 对其他班级进行教学时,我打算先给他们看看同龄孩子的创意,但在呈现方式上我尝试作了一些调整.我先拿出一只水彩笔,让孩子们想一想水彩笔和“环保”的联系,然后引出作品<给世界增添一抹绿色> 接下来我问喜欢玩电子游戏的孩子,电子游戏和环境保护有什么联系?引出作品<希望这只是游戏>的作品
再接下来我展示电脑桌面,让孩子想象电脑和环境保护的联系,引出孩子的作品<清空篇> 最后我引导学生从自己的身边最熟悉的事物入手,平淡中见奇才是最好的设计。比如：<抢救地球> 星球医院正给地球抢救.<哭泣的眼睛> 水中的小鱼变成哭泣的眼睛
<生命离不开水> 地球在水中,有各种各样的生物在地球的周围 <举重篇>地球已经快撑不住了.<没有终点的比赛> 几人在奋力游泳,但终点演变成干涸的土地
人物：遛狗人Z，青年志愿者A-J，共11人（其中I、J最好是一对儿）内容：（大括号内为表演内容）
1、付出小小，就能得到更多。回报社会，让更多人受惠，终会惠及自己。我愿意，为需要帮助的你伸出手。举手之劳，可以让生活更美好。
【——文件柜、书柜前A费力伸手，仍够不到，一旁查阅资料的B看到，举手帮忙拿下来；B手拿重物无法开门，C帮忙把门打开。】
2、我们都是年轻人，平时聚在一起，喜欢逛街聊天，但我们更愿意做一些更有意义的事情。
【——D、E、F、G，逛街聚会，在路上帮助摆地摊的人收拾；】
3、我很喜欢小动物，因为我觉得它们是人类的朋友，这个城市因为有了它们，真的会显得更加的生动和谐。
【——H下班途中看见Z遛狗，喜爱之抚摸之，狗狗随地大便，Z牵狗离去，H将狗狗的便便扔入垃圾箱中；】
4、我觉得铜陵是个很美丽的城市，这里有繁华热闹的高楼街道，也有宁静美丽的山林湖水，我想和喜欢的人永远生活在这里。
【——I、J，共同清理街边小广告；】
5、长辈们总觉得我们这代人不太靠谱，其实也许我们真的力量有限，但是像这样，我们每个人尽一份弯下腰拣起垃圾的力量，或是抬起手取东西的力量，相信这座我们都爱的城市，就能永远美丽。
【——志愿者组织集体清扫】
6、美在铜陵，美在身边。我爱铜陵！
【青年志愿者集体喊】
另附：
陈欧体版【青年志愿者】
你只看到我的笑容，却没看到我的汗水。
你有你的质疑，我有我的坚持。
你嘲笑我劳而无获，无所回报，我可怜你不懂志愿精神。你可以无视我的付出，我会证明志愿是最美的风采。
志愿是注定艰辛的旅程，路上少不了质疑和嘲笑。
但，那又怎样？
哪怕鞠躬尽瘁也要奉献友爱，哪怕遍体鳞伤也要互助进步。
我曾经很羡慕国外以及港澳台地区的公益广告策划，那种细致入微的人文关怀让人如沐春风的同时，还能把很多知识点牢记于心。中国的汽车保有量超过了2亿，私家车主也超过了1亿，这么大的一个群体，却一直没有相应的公益广告来帮助他们，或许他们不是弱势群体，但是他们在路上的一举一动，也会牵扯到整个社会的脉搏。作为厂家，不能把车卖出去之后就撒手不管，或者认为这是驾校的责任；作为媒体，也不能只做车型的宣传，而忽视了用车安全的重要性。一个好的公益广告，就会帮助很多车主避免错误，减少损失，这也是为构建和谐社会做出了一份努力。
对于很多厂家和媒体而言，公益广告不如产品广告的传播效果那么有效，很多时候会觉得花钱没有收益，这不能不说是一个悲哀。我们的宣传永远都是那么直接，却没有半点人文关怀；永远只想把车卖给消费者，却没有让他们感受到信任：永远都只是宣传产品的亮点，却忘记教给消费者怎么去使用它们。这样的汽车社会，真的是健康的么?
厂商和媒体，都应该把汽车公益广告当作自己的一份责任，除了把那些绚丽的车型广告没日没夜地搬上荧幕之外，也请把公益广告稍微做上那么一两个。相对于那些潜在消费者，更多的车主才是维系品牌发展的重要基石，很多厂商在抱怨中国消费者的忠诚度不高，却从来不问问自己，有什么值得消费者来忠诚的地方，做过什么值得消费者忠诚的事情。
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