壁纸软文广告

壁纸软文广告（共8篇）

壁纸软文广告篇1

本公司郑重承诺给您所提供的优质产品，全部是原装进口壁纸产品，且为您提供的产品完全符合国际及国内环保等级要求。

XXXX壁纸秉承着对时尚、艺术的个性追求的理念，将壁纸从平面艺术提升到立体空间的感观品味上，出自国际设计大师之手的XX壁纸或简洁清新、或活泼洒脱、或精致典雅、或奔放自由。每一款壁纸的完美演绎都会使我们的生活空间时尚而富有魅力。

环保是现代人第一健康诉求，特别作为心灵港湾的家来说，使用环保的装修材料显得尤为重要。不环保的装修材料，会释放苯、甲醇等有害气体，其中含有的铅、鉮待特殊元素更是威胁着人类的健康。德国XX品牌在今年3月将自己的一份壁纸样品送到SGS进行认证，发现XX壁纸和一款婴儿奶嘴的检验结果极为相似，也就是说XX壁纸不但符合了行业标准，更符合了欧洲标准玩具安全要求，是消费者可以放心使用的环保建材。

优秀的德国环保品质为广大消费者免去一切后顾之忧，严谨的设计和技术支持，让XX装饰的室内空间在享受艺术生活氛围的同时，更可带来真正绿色环保的家居体验。

日常保养温馨提示：

1、刚刚铺装壁纸的房间应该关闭门窗２-３天，待其完全自然干燥，因为刚铺完壁纸的房间立刻通风会导致壁纸翘边和起鼓。不要开地暖，空调设备，以免干燥过快收缩不匀造成接缝明显或开

裂。

2、3、壁纸上残留的胶液可用毛巾擦拭干净，晾干后正常使用。在潮湿的季节，应在白天适当通风（每天两次，每次一小时）防止过分潮湿。

4、壁纸比较耐擦洗，但是不耐钝物磕碰，如果发现小面积破损可用近似颜色的颜料或同色的壁纸修复。

5、对于有凹凸花纹的壁纸，可隔2-3个月用吸尘器清扫一次。非凹凸壁纸，平日只需用鸡毛掸子清洁即可。

6、请妥善保留安装剩余的壁纸，以便日后维护使用。

注：与壁纸的使用寿命相关因素：温度、基层、施工质量、保养方法及使用者的生活习惯，甚至家里是不养宠物等等。适应角色转变，扎实开展团的工作

———共青团铁东区委书记的述职报告

2011年是适应角色转变、思想进一步成熟的一年。这一年，自己能够坚持正确的政治方向，紧紧围绕党的中心，立足本职岗位，较好地完成本线的工作任务。自己政治觉悟、理论水平、思想素质、工作作风等各方面有了明显的进步和提高。总的来说，收获很大，感触颇深。

一、以德为先，进一步提升个人思想素质

过去的一年，我以一个共产党员的标准，以一个团干部的标准严格要求自己，在个人的道德修养、党性锻炼、思想

素质上有了很大的进步。一是道德修养进一步提高。作为一个团干部，我的一言一行、我的自身形象将直接影响到团委各成员，甚至更广大的青少年。因此，在日常的工作和生活中，我每时每刻提醒自己，从小事做起，注重细节问题，做到干净做人、公正做事，以平常心看待自己的工作，要求自己在工作中诚实、守信、廉洁、自律，起好表率作用。二是党性锻炼得到不断加强。不断加强自己的党性锻炼，我严格按照《党章》和《中国共产党党员纪律处分条例》来要求和约束自己的行为，牢记党的宗旨，在团的工作中，以广大青少年的权益为出发点，务求时效。三是政治思想素质不断提高。一年来，我继续加强学习，积极参加理论中心组学习，经常自发利用休息时间学习，积极参加团省委组织赴井冈山革命传统与理想信念教育专题培训班、区委区政府组织赴清华大学县域经济培训班，通过“看、听、学、思”，进一步加深了对马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想的理解，进一步系统掌握了党在农村的路线、方针、政策以及对共青团工作的要求。特别是党的十七届六中全会以来，我通过学习原文、听专家讲课等，开拓了思想新境界，政治思想素质有了新的飞跃。

二、以能为先，进一步加强组织工作能力

在上级领导的信任和支持下，我本人也自加压力，抓住一切机会学习，注重与同事、与兄弟单位团委书记的交流，虚心请教，不耻下问，使各项工作都有序地开展。一是工作的统筹安排能力不断加强。我尽量做到工作提前一步，有计划、有安排、有预见性，保持思路清晰和决策的科学，力求操作有序，顺利开展。二是工作的协调能力不断加强。在工作中，我注重与上级的及时衔接、汇报，同时也注重与基层的交流沟通，听取多方意见和建议，从大局出发，对上做好配合，对下做好团结。三是有创新地开展工作。在工作中，我注重不断创新，使工作保持生机，使管理不断趋向人性化、合理化。

三、以勤为先，进一步提高团的业务水平

担任团委书记以来，认真了解情况、掌握知识，积极向团委领导、向前任书记学习、请教，了解团情、团史，努力掌握团的基本运作方式程序，便于更好地开展工作。加强沟通了解，增加感情，深入基层，了解基层团组织和团员青年的有关情况，以“活动”来强化自己的知识和水平。一年来，我立足以活动来促使自己尽快适应角色，迎接挑战。今年五四，团区委以全区人居环境整治为依托，以“五四火炬传承九十二载生生不息，铁东青年投入人居环境立志强区”为引领，积极开展了“共青团路，红领巾街”，“铁东青年林”等一系列活动。在活动中，增长了知识，深化了理解，使自己对团务工作有了全面的、系统的提高，为今后更好地提高团的业务水平打下了坚实的基础。

四、以绩为先，进一步完善团的组织建设

把《关于进一步深化“党建带团建”工作的实施意见》落到实处，把党的要求贯彻落实到团的建设中去，使团的建设纳入党的建设的总体规划。依托党建，从政策层面来解决和落实基层团组织存在的问题和困难。一是基层团干部的待遇问题。积极争取党组织在团干部配备上的重视和支持，基层团干“转业”得到了很好的安排（叶赫的荣威，住建局遇良，卫生局王国宴等）；二是解决好基层团组织活动的经费问题。积极争取专项，今年为每个乡镇街道从团省委争取经费三千元，共计三万六千元；三是团的基层组织格局创新工作。按照“1＋4＋N”模式，通过换届调整选配了大批乡镇（街道）团干部，变原有的“团干部兼职”模式为现在的“兼职团干部”模式，提升了基层团组织的凝聚力和战斗力。此次工作得到了团市委的充分认可，2011年四平市组织部班工作会议在我区召开。

以服务青年需求为目的，从单一组织青年开展活动转到生产环节，开展就业培训、创业交流、贫富结对；以服务党政中心为目的，发挥团组织自身优势，引导青年树立市场意识和投资意识，强化科技意识和参与意识，投身知识化、信息化和现代化、文明创建、环境整治、植绿护绿、社会治安等活动，把党政思路实践好。突出做好当前新兴的农村、社区和非公经济组织建团工作，延长团的工作手臂，丰富团的

组织形式。先后与农联社、吉林银行等多家金融机构积极协调，为青年创业就业提供帮扶支持。特别是吉林银行的“吉青时代”小额贷款项目更得到团省委的无偿贴息。

五、以廉为先，进一步保持清正廉明形象

作为新任职的年轻干部、党员干部，我既感受到了组织的信任与关怀，同时也感受到了责任重大。我区在党委和政府的带领下，励精图治、奋发图强，取得了辉煌的成绩。越是这种时候，就越需要我们这些干部保持清醒的头脑，保持共产党员的先进本色。深知，作为一级干部，应该努力做到“清正廉洁”。古人说“物必自腐而虫生”，腐败现象表现上看来是经济问题、道德问题，但深层次的原因却是理想信念出了问题。要不断加强实践锻炼，要结合党的历史经验、改革开放和社会主义建设的实践以及自己的工作和思想实际，来刻苦磨炼自己。勇于剖析自己，积极开展自我批评，净化自己的灵魂。不断增强拒腐防变意识。在思想上、在行动上、生活中争作表率。在团区委开展“争做勤廉表率，竭诚服务青年”主题教育,召开机关党风廉政建设宣传教育活动动员会，全面启动党风廉政建设宣教活动。按照学习贯彻区委、区纪委关于党风廉政建设和反腐败工作的部署和要求，学习党的十七届六中精神，强化组织领导，制定工作计划。我们根据2011年党风廉政建设责任制考评要求，为了做好党风廉政建设和反腐败工作，成立了团区委党风廉政建设领

导小组，并由我任组长。按照“一岗双责”的责任要求，明确了单位正职领导作为第一责任人，每年约谈团干部一次，就有关廉洁从政个人“不准”和“禁止”行为适时对所管的团干部进行廉政谈话。

壁纸软文广告篇2

一、新闻软文广告的特点

(一) 软文广告与硬广告的区别

广告一般有特殊形式和常规形式之分, 常规广告也被称为“硬广告”, 如栏目广告、套播形式广告和主题形式广告等。与硬广告相对应, 软文广告是一种特殊形式的广告, 例如栏目冠名和公益广告等。硬广告通常就是人们在报纸杂志、电视或者广播上看到的单纯宣传产品的广告。而新闻软文广告则采用的通常是非正式的有偿形式, 例如进行能起到相关产品宣传作用的人物专访、新产品介绍或者行业知识普及, 这些文章虽然非正式广告但是却有着明显的广告效应。新闻软文广告相对普通的硬广告来说, 由于其广告的隐蔽性强, 大多来自客观事实的报道, 有的还采用渐进式的故事叙述法, 贴近读者生活, 引发读者的求知欲;因本身具有一定的生活价值和学术价值, 所以商业味道淡, 可信程度相对较高, 广告时效性强, 其广告宣传对读者的心理渗透力也就较强。但软文广告在传播速度、宣传的对象范围和广告的动态持续性上相对于硬广告则具有自身的局限性。

(二) 新闻软文广告的类型

从是否是宣传产品的标准可以划分为公关广告和传统广告。新闻公关广告面对的对象是一般性的企业, 其目的与传统商业广告不同, 主要是为了建构企业和普通消费者之间的和谐的市场关系, 首先让普通消费者树立起对广告企业的良好的市场印象, 然后让商品交易在良好的氛围之中进行。按照呈现形式划分软文广告, 一般可以将新闻软文广告划分为广告版面上的新闻文体的广告、专刊专版上的新闻广告、新闻版面上的新闻广告。从新闻广告形式和广告的宣传信息上可以划分为新闻性广告和广告性新闻两种类别。

二、新闻软文广告流行的原因

(一) 新闻与软文广告的区别

新闻与软文广告通常还是有明显的特征可以进行区别的。时效上, 新闻对信息的时效性要求非常高, 而软文广告时效弹性则很大;频率上, 传统的某一个体新闻报道在传播媒介上一般只会出现一次, 而软文广告则相对来说可出现多次;在是否有偿上, 新闻一般为了客观公正所以是无偿性的, 而软文广告则是有偿的;真实性上, 新闻一般必须遵循客观事实, 而广告则可以选择性地进行报道;根本目的上, 新闻存在的本身目的是为了满足读者知情权, 而软文广告偏向引导读者购买产品;宣传立场上, 新闻是中立态度, 而广告则总是言过其实;传播目的上, 新闻是为了发挥政治和社会功能, 软文广告是以盈利为目的;目标对象上, 新闻面对是几乎所有社会大众, 而广告则是针对特定消费群体。

(二) 新闻软文广告流行的原因

第一, 新闻工作者的道德因素。我国目前社会分配差距较大, 新闻工作者的收入仍相对较低, 在市场经济中, 有些新闻工作者更倾向追逐经济利益, 因此对职业道德在认知、态度与行为层次都达不到较高要求。第二, 报纸收入的重要来源。在日益商业化的市场经济条件下, 包括软文广告在内的广告收入几乎成为一家报纸媒体是否能在市场竞争中存续下来的决定性因素。第三, 新闻与软文广告的性质的模糊性。公关广告通过新闻媒体传播的“假事件”或“准事件”来塑造公关组织在普通民众心中的形象, 制造新闻也在变革传统的真实新闻。第四, 公众的认知局限性。由于公众对新闻信息判断有限, 因此需要通过媒体加以引导, 也让很多利益集团认为可通过寻租传媒来传播有利信息。

三、新闻软文广告的正确发展方向

第一, 建立新闻自律制度。新闻媒体应该制定专门的新闻职业道德准则, 并且将准则细化为可进行操作的有效机制, 由专门的自律组织机构来管理, 对于未能按照职业道德准则来要求自身行为规范的媒体, 应该通过相关机构施加一定的道德压力。第二, 完善新闻他律制度。新闻他律一般指的是政府、组织和个人运用法律手段对新闻媒体进行暴力性强直约束。由于我国实行市场经济, 因此必须建立和完善新闻媒介的商业化运作模式, 制定相应的《新闻法》保障新闻媒介运作有法可依和有法必依, 将新闻媒介的广告行为纳入法制轨道进行管理。第三, 资本约束机制。利用人的趋利性, 可将新闻媒体人的个人物质利益与该机构的组织荣誉相结合考评, 同时将新闻媒体的信誉与市场整体效益相互结合进行评估, 规范新闻媒体广告行为。

摘要：本文以新闻软文广告现象为研究对象, 通过对新闻报道中的软文广告类型特点、利弊影响、运行机制进行分析, 结合现代新闻发展的趋势和改革探索经验, 试图探索出符合现代新闻理念的新闻与广告的平衡关系, 为现代新闻发展方向提供理论指导, 推动新闻的相关理论的研究发展。

尚品咖啡广告软文篇3

在尚品让懂你的咖啡体味你的心情......尚品咖啡（知音篇）

我不只一次

在城市的夜景中

将你错过

匆忙的脚步

就是我全部的生活

可是

我很早就知道

你一直在等我

片刻的安闲

能和你在一起

美妙

在秒针的波动中浮现

呼吸着你浓郁而有深深的体香

我能和它一起在城市的夜空里

优游飘荡

尚品咖啡（失恋篇）

和他分手了

我知道无法挽回

所以装作毫不在意

我没有说再见

单身的生活

一下让自己黯淡了许多

自由却不象很久以前的那个我

在阳光的亲近中逛街

品一杯咖啡

享受着100%的自我

也许心绪很难改变

我却没有让孤独放大在孤单的角落

在尚品

我从来都不认为

那靠窗一角的小座

软文广告应该怎么写篇4

软文广告的目的是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买。

软文的本质是隐性广告，写作时须围绕产品谈开去。

首先，要对调研的资料进行详细的研读，同时要对相关的内容了解(如行业情报、行业信息等)，最好能对自己的产品特点、功能、目标消费群体，以及给消费者的承诺是什么?能不能够保证，这关系到产品销售之后，消费者放心与否，承诺就是给消费者的强心剂。

根据对产品及行业的了解，确立核心创意，核心创意必须单一，象一把利剑，要有原创性，要能够打动目标消费者。为什么呢?因为现在的各种各样的广告已使目标消费者烦不胜烦，你这样一篇软绵绵的文案有没有绵里藏针的功效，就看你的核心创意了。要不然，那些对广告软文漠然视之的消费者就真的漠不关心了。

这个核心创意就是你撰写软文的中心思想，中心思想确立之后，下面该做的就是：

标题——向目标消费者“大声”打招呼

大卫·奥格威认为，标题是大多数平面广告最重要的部分，它是读者决定读不读正文的关键所在。标题的作用就不言而喻了，它是要在最短的时间引起阅读者的注意，传递出消费者不得不接受的重要信息。中国古代对文章有一个很妙的比喻：凤头、猪肚、豹尾。在广告软文中，我认为凤头就是标题，一定要引人注目。

那么，标题常用的撰写手法有那些呢?

1、新闻式标题，以发布新闻的姿态传递某种信息。

2、悬念式标题，设置某种悬念，引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局。

3、疑问式标题，以设问或反问的方式，引起诉求对象的好奇心理，出人意料。

4、叙述式标题，以直白的表述方式传达核心内容。

总之，标题的撰写方法很多，无论采用何种方法，目的只有一个，引起目标群体的好奇，让它们有兴趣读下去。

要写出有创意的标题，还有以下几种方法：

1、用比喻

2、拟人化

3、感叹语气

4、热点话题

5、采用逆向思维等。

有一个好的标题，这篇软文广告算成功了一半，就象孔雀开屏一样，正文要慢慢的展开。那么，正文要谈些什么呢?正文就是对产品信息完整的包装和深度诉求，或者是对产品相关事件的引导，使之成为有用、有效、合理的、正确的信息。撰写正文时，忌用生僻字(如果确实要用，最好能注上拼音，方便阅读，这也是对阅读者的另一种关心)，多用问句，感叹句，语言要简短，切忌冗长沉闷，要有韵律，读之琅琅上口。

正文——和目标消费者拉近关系

正文的内容一般要表达三个方面的内容：

1、诉求重点，即软文的核心内容，2、对诉求重点的深入分析，3、让潜在消费者行动起来。

那么要表达的这些内容用什么形式去撰写呢?用什么文体呢?

记叙文

1、客观陈述，以客观的口吻展开诉求;

2、主观表白，直接传递出我们在干什么或正在干什么，3、独白，可以回忆自己的经历，表明观点，可以用鲜明的感情色彩以诱发阅读者的情感共鸣，4、讲故事，用完整的故事引出诉求。

议论文

此种文体适于进行说理，引导消费者的观念，针对较理性的消费者。文章核心观点要有权威性，此种文风较硬，一些较专业的知识，消费者不一定明白，但要增加趣味性，多用比喻、拟人等方法，让阅读者理解理解的更轻松些，不然，没人去看那些自己看不懂的东西。

说明文

如果说议论文是引导消费者的观念，那么说明文就是一个展示自己产品的良好机会，告诉消费者你是什么，要让阅读者看的明白。如你是怎么生产，怎么采集原料，什么技术等。

边叙边议

此种文体可以针对竞争对手而作，一边叙述一边议论，也就是一边说，一边给结论。如：我们的产品好，怎么好呢?因为我们的产品原料正宗，没有污染，生产工艺先进，科技领先，管理严格，所以产品好。

以上这些方法仅供参考而已。真正好的广告软文不一定如此写，只要消费者愿意看的软文就是好软文，只要消费者看后不想扔，想收藏起来的软文就是好软文，只要消费者看后就要去购买产品的软文就是好软文。

要想让阅读者不烦，正文的撰写十分重要，要抓住以下几个特点，一定事半功倍。

1、科普性

2、知识性

3、趣味性

4、新闻性。

附文——告诉消费者，在那里买产品

一个木纳男子向一女求婚，女子没有同意。

有一天傍晚，这对恋人在湖边散步，走的累了，就坐在石凳上休息。夜幕降临，晚风习习。这个男子说：“宝贝，我真的很爱你!”女的说：“真的吗?”“真的!”女的霞飞满面。男的又说：“我想吻你!”女的没吱声，把眼睛闭上。等了好大一会儿，这个男的也没有动静，女的又睁开眼睛。“我想吻你!”男的又说。女的又把眼睛闭上，又等了一会儿，还没有动静，就睁开了眼睛，面色温怒。男的又说：“我想吻你!”女的愤怒的说：“你怎么不动，滚吧!”说完，扬长而去。

看完这个小故事，我就笑了。

这个男子就象我们的软文，已经告诉女的(消费者)“我爱你!”那女的等待你的下一步信息呢，就象附文，但是你没有告诉，等于失去了一次机会。

附文包括购买产品的信息或服务的方法，权威机构的认证，电话、地址、品牌、标志等。只有把这些信息传递出去，消费者才能方便的购买。另外，还有企业的广告语，如脑白金的“年轻态，健康品”。这些都是树立产品形象，提高美誉度不可缺少的一部分。潜在消费者看过软文，已经默认你的产品了，但找不到购买的地方。所以要告诉消费者，在那里买产品。

我们做软文的目的就是要传达一个销售的信息，其实销售每时每刻都在。我认为，只要是通过任何一种方式，要说服别人而采取的方法，就是一种销售行为。而附文的目的就是要告诉消费者，我要卖产品，只不过说的含蓄一点罢了。

房地产软文广告分析及广告微博篇5

——新政之下，恒大名都何故逆势而上？

为期4天的长沙市房交会结束了，今年的房交会同比去年，规模几乎缩水一半，总体显得不温不火。尤其是在近日新政出台，首付提高，自住受到限制，使得很多购房者本持观望态势。但是，恒大名都却逆势而上，一度热销不断，几近供不应求，成为不管是投资者，还是置房者的抢购之选。

潜伏黄金地域价值飙升无限

随着大河西先导区的全面建设，滨江新城第一高楼现已开工、市中心旧城改造、地铁轻轨交通全面投建，大河西房价再次呈现一片普涨之势。恒大名都地处大河西先导区核心金星大道北。项目所在地，作为“长沙第六区”的地位早已呼之欲出，传统五区之外，又一新区的确立，使得项目不单坐享大河西先导区长期稳定的升值前景，更领享新区价值蜕变的双重升值前景。

重要交通枢纽

通达全城商圈

市府北首席欧陆皇家水郡——恒大名都，74万㎡成熟湖景大盘距离，紧邻规划中的地铁2B线“谷山站”、地铁1A号线、长株潭城际铁路出站口、新火车西站等高速交通口岸，市政府仅5分钟车程。社区巴士现已5线齐开，运营时间从早间7点——晚间10点，分别通达芙蓉广场、汽车西站、东塘、溁湾镇、望城等各大商圈。

雄阔皇家园林

拥抱无边自然

80000㎡世界鼎级皇家园林，跌水层层，枝繁叶茂；8000㎡稀世原生湖泊，宛如琥珀镶嵌其中；湖畔，上百颗珍贵植株，垂枝若帘，让环湖而建的木栈道，更添了一份悠静与雅致；开阔大气的亲水平台、观景平台，在四季花品的映衬下，显得更加多彩生动„„不论透窗而望，抑或临境而行，真正的皇家园林，即是一场永不落幕的感官盛宴，给人最自然奢华的尊贵享受。

顶级豪华会所

抒写快意人生

5200㎡超豪湖畔会所内外奢装。会所内，室内豪华恒温游泳池、瑜伽馆、豪华网络会所、阅览室、桌球室、乒乓球室、棋牌室、美术室、音乐房、儿童活动中心等17大多元空间现已全面开放，为您缔造不论运动、养生、休闲、阅读均高人一等的尊贵休闲场所。

魅力国际商街

引领购物时尚

27000㎡国际风情商业街，汇集各大品牌超市、连锁药房、名品专卖、金融服务店、餐饮、娱乐等全方位高尚生活配套。商街通过环境、建筑及装修风格的统一协调和精心搭配，营造出别致的休闲消费场所。做到亦街亦景，景景有别，为您成就近在手边的星级购物体验。

一流品牌教育

成就双语贵族

6400㎡伊顿双语幼儿园，采用双语授学的教育模式，以一流的硬件配套、一流的师资实力、国际化的教学理念，让孩子的思维、学习模式自然养成，从小与国际接轨。项目旁，县唯一公办星城实验中、小学，斥资2亿以省一级标准投建。从品牌幼儿园到品牌中小学的一站式的贵族教育模式，为您荣耀开启。

贴心顶尖物管

尊享星级服务

世界顶级家管DTZ戴德梁行与国家一级资质的金碧物业强强联手，秉承“专业、创值、正派“的服务理念，以综合安全防范理念为指导，专人专岗与智能化安防系统结合，以“整体联动、技人结合、功能封闭、区域配防、内紧外松”的管理运作模式，为每位业主量身定制标准化和个性化兼具的超五星级水准、24小时“一对一”贴心服务。

琳琅满屋名牌

领略大师智慧

集众多国际级大师团队设计理念于一体，与海尔、科勒、摩恩、松下、奥的斯等近百家国际顶级品牌战略合作，以“鼎级名牌荟萃、行业领先设计、超豪华材料、精品化施工、标准化管理、人性化关怀、智能化环保健康、创新家装工艺、全球统一采购全国统一配送”的国际9A精装标准，将6000余条精品理念贯彻项目始终，为业主打造从品质到气质都恒久经典的尊贵人居。

房地产软文分析：

通过阅读这篇软文，明白该软文出色的地方在于：首先是标题，“没有金刚钻，不揽瓷器活”，字面上意思是说瓷器硬度很高，不用金刚钻没法在上面打眼，也就没法进行“锔”这种修复操作。实际上是指没有两下子就不要去揽自己干不了的工作。

其次是，新政之下，恒大名都通过自身内部的相应调整，其中包括：（1）由于恒大名都地处大河西先导区核心金星大道北，加上大河西先导区的全面建设，滨江新城第一高楼现已开工、市中心旧城改造、地铁轻轨交通全面投建，大河西房价呈现一片普涨之势；（2）恒大名都处于重要交通枢纽，通达芙蓉广场、汽车西站、东塘、溁湾镇、望城等各大商圈；（3）恒大名都雄阔皇家园林，那里有开阔大气的亲水平台、观景平台；（4）恒大名都拥有顶级豪华会所，室内有豪华恒温游泳池、瑜伽馆、豪华网络会所、阅览室、桌球室、乒乓球室、棋牌室、美术室、音乐房、儿童活动中心等17大多元空间；（5）恒大名都拥有魅力国际商街，其中汇集了各大品牌超市、连锁药房、名品专卖、金融服务店、餐饮、娱乐等全方位高尚生活配套；（6）恒大名都拥有一流品牌教育，其采用双语授学的教育模式，以一流的硬件配套、一流的师资实力、国际化的教学理念，让孩子的思维、学习模式自然养成，从小与国际接轨；（7）恒大名都设立了贴心顶尖物管，其秉承“专业、创值、正派“的服务理念，以综合安全防范理念为指导，专人专岗与

智能化安防系统结合，以“整体联动、技人结合、功能封闭、区域配防、内紧外松”的管理运作模式，为每位业主量身定制标准化和个性化兼具的超五星级水准、24小时“一对一”贴心服务；（8）恒大名都汇集了琳琅满屋名牌，其中包括海尔、科勒、摩恩、松下、奥的斯等近百家国际顶级品牌。

壁纸软文广告篇6

根据腾讯公布的《2015 年微信用户数据报告》来看, “微信已经覆盖了90% 以上的智能手机用户, 截止到2015 年第一季度, 每月活跃用户达到5.49 亿, 覆盖200多个国家、超过20 种语言。此外, 微信的公众账号总数已经超过800 万个, 微信支付用户也达到4 亿左右, 直接带动的生活消费达到110 亿元。”[1]由此数据可以明确看出微信的功能已经超越了社交软件的范围, 显然已经成为人们生活中不可或缺的日常工具。消费方式的改变带来的是广告传播方式的变化, 时下, 微信大热, 可开发空间大, 是广告行业的一片沃土。微信广告形式多样, 在此, 笔者只选取微信公共平台的软文广告进行分析。

一、软文广告与微信公众平台软文广告

何为软文?不同学者对此有不同见解。因对软文见解的不同目前学界与业界对于软文广告均没有一个统一的界定。微信软文广告是软文广告在新媒体背景下的进步和发展。

(一) 软文与软文广告。“有学者认为凡未涉及重大政治、军事、社会事件的新闻, 一律称为软新闻, 也就是平常所说的的软文。还有学者认为, 软文就是企业通过策划, 在报纸、杂志或网络媒体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、阐述性文章, 包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。”[2] 广告界所指的软文通常都是相对于硬广告来说的软性广告, 但软文广告不等同于软广告。实践中, 软广告是对“有偿新闻”和“广告新闻”等不规范新闻的形象称呼。软广告将广告变为新闻, 对消费者是一种误导, 而软文广告重点是在增加广告内容的观赏性, 对消费者是一种引导。

根据以上分析可以概括软文广告的几个特点:首先, 它具有一定的隐蔽性, 传播给受众于无形;其次, 通常由具有需求的企业或广告公司的市场策划或文案人员来撰写;最后, 传统意义的软文广告一般以新闻稿的形式, 用文字表达企业形象, 宣传产品来促进销售, 其传播媒介一般是报纸或杂志。

由此将传统意义上的软文广告总结为“按照版面或字数付费, 以新闻报道的口吻和主要以文字的形式在媒体 (主要是平面媒体, 比如报纸、杂志) 发布的传播其产品、品牌、活动或企业形象的广告特征不明显的广告。”[3]

(二) 微信公众平台软文广告。微信公众平台软文广告指在微信公众平台上进行传播的软文广告, 包含了微信公共平台的服务号、订阅号和企业号。因传播媒介的改变, 微信公众平台的软文广告特点也有了新变化, 这也是新媒体软文广告变化的一个缩影。微信公共平台软文广告不需要再向媒介付费购买版面, 可独立自主免费的在微信平台上为企业申请公众号, 内容也更加丰富多元, 由文字、声音、图片、视频等多种元素组成, 不受报纸、杂志等传统媒体版面、篇幅和时间限制, 时效性更强, 信息发布不受时间、地点的制约;在内容撰写和题材的选择上十分灵活, 可根据不同受众的需求, 进行多次修改、提炼, 精准的传达给目标受众。

微信公众平台的软文广告打破了传统媒体点对面的传播方式, 采用点对点传播, 信息量大、速度快, 渗透性、互动性更强, 针对性更突出, 注重用户的体验。分享性和趣味性也是其特点之一, 微信软文广告在公共平台发布之后, 可以再转回至微信的个人用户中, 并分享到朋友圈或用内容链接的形式发送到微信群。

二、微信公众平台软文广告不同情感诉求的表达风格

不同品牌, 不同产品所面对的受众不同, 塑造的企业形象自然也不同, 因此在微信公共平台上进行推广的软文广告风格也大相径庭。精准传播, 是微信公共平台上广告传播的一大特点, 目标更加明确, 针对性更强, 效果更好。

(一) 小清新型。小清新类型的表达风格深受80、90 后年轻一族喜欢, 常见于产品类广告文案之中。青睐于此类风格的消费者一般具有一定的文艺情怀, 对待人和物有自己独到的见解, 有一定的文化水平, 乐于接受新鲜事物, 敢于尝试。此类软文广告在食品、饮料、服装等目标为年轻消费群体的品牌中运用广泛。语言风格清新脱俗, 轻柔但画面感十足, 多使用排比、顶针等诗歌写作技巧。

星巴克在此一直有着不错的表现, 软文广告得到了受众的追捧。“还记得你和TA的相遇吗?也许碰巧点了同一杯咖啡, 一见钟情开始的情缘;也许是永远坐在同一个位置, 细水长流衍生出的爱恋……一见钟情的感觉, 如同第一次喝辣意椒香摩卡时, 那份独特的微辣混着摩卡的香甜, 直接心扉。” (2015《你的爱情从哪一杯开始》) 标准的星巴克式文案语言, 柔美脱俗, 风格清新, 画面感极强。文案开门见山, 勾起了人们对于恋爱美好回忆, 拉近与消费者情感上的距离;而后对于新品咖啡味道清新、细腻的刻画又促进受众的消费欲望。这一类型文案很受年轻消费者的喜爱, 柔美清新的语言把产品特征表现得淋漓尽致。

( 二) 高雅型。高雅型的软文广告一般在高端房地产、旅游、文化创意等领域有着广泛应用, 多用于企业形象或产品功能的宣传。它的目标受众在于有一定阅历的成功人士, 对待生活品质有一定的追求, 或者是有着很高的精神世界追求者, 此类受众普遍接受过良好的教育, 阅历丰富, 思维开阔, 有文学艺术鉴赏能力。

“人们总是感叹时光易逝, 确实, 唯有时间丝毫不眷恋世上的一切, 自顾前行。课上, 当时间遇见它们的时候, 却放慢了脚步, 渐渐被凝固在这里……比如美酒, 将时间化作玉液琼浆, 再比如那些和酿酒技艺一样被称为‘中国非物质文化遗产’的事物:昆曲、刺绣、皮影戏……那些依赖人口心授的文化艺术都让时间留步、令人着迷……” (节选2015《非物质文化遗产日:只有酒和他, 能把时间留下》) 文案中将时间化为玉液琼浆, 列举了和酿酒工艺同样拥有深厚历史的昆曲、刺绣等非物质文化遗产, 彰显了酒文化历史韵味。若没有高雅的情操和艺术鉴赏能力就很难理解昆曲、古琴、刺绣等艺术的魅力, 更不能将这些艺术情节和酒文化进行联系, 自然也体会不到五粮液的文化。

( 三) 可爱型。“小鲜肉”、“萌萌哒”成为时下年轻人运用的热门词汇, 形容词“可爱”已经不局限于小朋友。90 后、00 后逐渐成为食品、服装、电子用品消费的大军, 企业的文案策划人员也不得不转变风格, 迎接新新人类的到来。以可爱为情感诉求的广告文案在产品功能和公益类软文中有着广泛的应用。七度空间、RIO鸡尾酒等企业在微信平台的可爱型软文广告做得别具一格, 十分具有代表性。如“一千个吃货有一千种调制RIO的方法:兑薄荷, 混水果, 拌鲜奶……当酷暑的高温撩起莫名的无精打采和心烦意乱, 跟小锐一起做杯凉凉哒RIO, 冰冰你烫烫的心” (节选《吃货修炼手册——从今天成为潮货界最有腔调的人》) 。文案将人物塑造为一个追求潮流的吃货, 营造了一种梦幻的氛围, 凉凉哒、冰冰、烫烫等形容词高频率的出现也烘托出了可爱的氛围。

三、微信公共平台软文广告的效果和影响

(一) 微信公共平台软文广告营造了广告传播的新模式。微信软文广告开启了新媒体时代广告传播的新模式。广告主不需要再向媒介付费购买广告版面, 并对软文广告掌握了更大的主动权, 什么时候发布、发布什么样的内容、广告发布的频率如何完全由广告主独立自主掌握。同样, 这对于广告行业来说, 也是品牌传播方式的一次大洗牌, 微信让软文广告变得更细微, 经过语言的艺术化, 真正达到了“润物细无声“的效果, 品牌的建设变得更加纯粹, 大量的商业化信息得以淡化。

(二) 微信公共平台广告软文让抄袭更疯狂。微信公共平台的软文广告作为新生事物必然快速发展, 并受到人们极大的关注。新生事物在凸显其优点的同时, 也在不断暴露其弊端。许多企业对于利用微信平台进行营销还十分不成熟, 一直在初步探索阶段, 导致目前出现的软文广告质量参差不齐, 大多流于形式和标题化, 忽视内容。文案东拼西凑, 缺乏原创性和独特性, 同质现象十分严重。出于微信点对点的窄众传播方式, 使得微信软文广告创意的保护更加艰难, 微信平台上的抄袭变得肆无忌惮, 法律和职业道德的约束形同虚设。

四、总结

微信软文广告是软文广告在新时代背景下的进步。它随着新媒体的迅速发展得以成长, 其传播效果有目共睹。品牌建立微信号, 利用软文广告的形式迅速与受众拉近关系, 品牌理念也得到精准传播。微信软文广告的新、奇、特也满足了不同的受众需求。摒弃“洗脑式”的广告风格, 品牌影响力在潜移默化中得到扩大, 品牌口碑与效益双丰收。

诚然, 软文广告的进步也给广告从业者提出了更高的要求, 在互联网的海量信息、激烈竞争下, 文字的个性和创意显得尤为重要, 东拼西凑的时代已经一去不复返。能否快速反应, 抓住热点话题撰写出符合品牌风格的软文广告, 制造营销热点, 考验着广告人的综合能力。与此同时, 在互联网和文化创意行业法律都不健全的前提下, 如何创作正能量广告, 摒弃恶俗传播、创意剽窃等不道德行为考验着广告从业者的职业道德操守。微信公共平台软文广告的健康发展还需行业从业者、行业监管者、企业和受众公共努力打造。

摘要：随着科技的发展互联网技术的成熟, 以微信、微博为代表的新兴社交软件改变着人们的生活。广告的传播方式在新媒体的浪潮下进行了大洗牌, 软文广告备受青睐。本文将以微信公众平台为例, 分析软文广告的情感诉求分类。

关键词：微信公众平台,软文广告,新媒体,品牌

参考文献

[1]腾讯发布2015微信用户数据报告[EBOL]http://news.zol.com.cn/523/5237369.html2015-06-01[2015-06-13].

[2]徐茂权.软文营销[M].北京:中国工信出版集团, 2015.10-11.

软文广告要做到有计划地进行篇7

软文广告是品牌目标要实现建设形象和获取利润的一种手段，软文广告是品牌推广目标转化的具体表现。软文广告要做有计划，有策略，有步骤，有针对。

很多企业都非常注重操作软广告，他们看重软文推广的优势，同时也看准软文广告低成本。但是，一些企业总会感觉软文广告难以让企业迅速发展起来，而且真正靠软文广告发展强大的为数不多，这是什么原因呢？主要原因是他们在做软文广告前没有好好地做好软文广告的计划。

我们得明确一点，做了软文广告不等于做好了软文广告。在软文广告推广的过程中，一些企业往往就会忽略一个软文广告的关键问题——软文计划。没有计划的软文广告，就像是没有目的的广告，计划是软文广告基本步骤，缺少了，软文广告就会变得万无目的，只能见步行步，见风挡风，见雨遮雨。软文广告计划讲究而周密，好的软文广告计划可以让企业未雨绸缪，运筹帷幄，决胜千里。

作为只是一种十分普通的草药合成物——“碧生源”减肥药，它能够成功，是因为软文广告的成功推广。“碧生源”软文广告能做到有计划地进行，行内人士应该非常清楚，在此就不想多言了。

能做到成功通过软文广告推广的企业，以电器“洗之朗”为例，在还没正式上市时，便选择了软文炒作。而且，在一开始的时候，“洗之朗”的软文广告费用占全部广告费用的70%以上。它主要是通过在上市前期做好大量的市场教育和观念引导，并且分门别类，分时间段，有计划地进行。软文广告做到计划周密、系统，“洗之朗”在刚上市的一个月便收到很好的销售效果。就“海尔”、“美的”，他们的软文广告也十分讲究计划策略的。日后，芦苇软文团将继续与大家一些作深入分析研究。原创文章，如若转载，请注明出处！谢谢。

地产广告软文炒作的三种境界篇8

俗话说，各行都有各行的道。在软文炒作中，也有艺术，也有境界之分。

翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形，让你在不知不觉中接受企业想传播的信息，而境界差的软文要么被读者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆当作垃圾广告一样，看也不看一眼。

为了避免企业白白浪费广告费用，或者花了钱、请别人吃了饭还要被别人看不起，遭人唾弃，我们这些做宣传的就不得不“忍辱负重”、潜心钻研软文炒作的境界。

我认为，软文按境界高低可分为三种，企业需要对号入座，看看自己属于哪一种，以便确定今后的努力方向。

广告软文三境界

1、垃圾广告

此类软文在报纸上经常看得到。它的特点是：一般都在报纸的广告专版，很少有图片，有的还加了边框，其内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘企业，诸如产品技术如何高、功能如何强等等；标题大都缺乏创意，地址、联系人、电话都明显地标注在文后，像是生怕别人联系不到似的。

这类软文几乎全是付费的，因为对于报纸来讲，这些版面是当作广告版面销售的。真正看报纸内容的读者一般连看都不看一眼就翻页了。因而它的传播效果极差。企业为这种软文花了大量的广告费用，却得不到良好的效果，实在是可惜。

很显然，这类软文是境界最差的。但是大多数企业却停留在这个阶段。它们往往疲于应付产品研发、资本运作、销售渠道等工作，广告制作也都全权交给广告公司去做，而对软文方面根本不重视。

那么，如何进行改进呢？

首先要在观念上搞清楚软文与平面广告的不同。软文完全以文字表现，它通过读者逐字阅读来传递内容，所以，软文有没有效果，首先是看它能不能吸引读者的阅读兴趣。而平面广告则不同。一个具有创意的设计，一幅极富冲击力的图片，或者是几句富有诗意的短句，都有可能给人以无法抗拒的感染力。因此，软文的制作必须充分注意到这些差异，要扬长避短，决不能将软文用炒作广告的方式来处理。

具体来说，要坚持两点原则：

第一，一定不能放在广告版，文章周围最好全是正文，最好是与企业所处行业有关的专刊、专版、专栏。也不能刊登整版，那样也有广告嫌疑。什么？正文版面搞不定？那可不行！广告版面里出不了好软文！没有条件创造条件也得搞定！

第二，文章撰写要求无商业气息，严禁自卖自夸式的口吻，尽量回避易让消费者认为文章是广告的一切名词、图片和形式，如果不是特别需要，不要留下联系方式。你觉得有点可惜？是可惜，但是必须这样！软文不是广告，它要改变的是消费者的观念、认识，如果是营销方面的信息，完全可以在更具冲击力的广告中体现。

2、正面报道

此类软文属中等境界。它们常常出现在报纸的正文版面，特点是文章篇幅不大，属于新闻报道式的。当然，其内容是以媒体的视角来报道企业，在字里行间或含蓄或直白地把企业赞扬一番。从而为企业进行“客观”的宣传。因为它们是新闻形式，大多数读者都看，所以这种软文还是有些阅读率的。不过，随着“有偿新闻”的泛滥，读者的眼睛也越来越亮，对于一些明显带有倾向性的报道，他们也是心知肚明，这迟早要影响到文章的阅读率。

此类软文需要注意的是：一要注意编辑、记者将报道写得过于平淡，甚至有些负面味道（后者可能是公关未做好）；二要防止他们不负责任，把企业给的宣传资料不加改动就照发，要把稿件的调子定在不是明显吹嘘的感觉上。

你觉得别人应该“拿人钱财替人消灾”，一切都给你做好？非也非也。他们到时候都很忙，没有心思逐字逐句符合你的意思，况且这种稿件对他们来说简直和垃圾没什么两样，很多稿子给你写出来都不愿署真名。

3、“三赢”做法

软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是“三赢”的，即读者、媒体、企业三方都获益。这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的“软文”了，而是媒体自发地发表出的代表其“公正性”的文字。它一般分为两类，一类是企业无需付费，文章中的内容是企业提供的非常有价值的东西；另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。总的来说，这种软文的特点是：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，企业经媒体报道提升了知名度和美誉度。这种“三赢”的结果应当是所有软文炒作人员梦寐以求的。

三种境界的软文一经列出，高下立判。但是，怎样达到“三赢”的境界呢？这里有一个经验与悟性的问题。

经验，就是要对媒体的运作了如指掌。因为软文这种传播载体是企业与媒体互动的结果，所以要创作出好的软文，就要求具体炒作人员必须充分了解媒体的运作特点，要对新闻传播规律有一定的理解，并对新闻事件有很强的意识。

悟性，则全在你用心不用心，能否如痴如醉地去钻研，达到忘我境地。

当然，这并不是说没有方法、技巧可循。

如何进行软文炒作？

软文炒作的初级阶段，就像手工作坊，来一个订单，做一件产品，但是经过一段时间之后，企业接触的媒体多了，积累的报道也不少了，这时就应该走向规模化、“产业化”。建立软文的标准件是一个聪明的办法。

软文的标准件就是把企业给外界说的话统一起来，避免重复性的工作，也避免了企业对外口径不一致的现象。标准件必须非常谨慎、细心地编撰，因为它代表着企业对外的正式发言。标准件一旦出台，就要马上在公司宣传、散发，最好让员工统一学习，这样就可以在不同场合保持统一口径。

有的企业有标准件，但仅仅是几篇介绍公司和产品的文章，由于在各种报刊上都用，结果让人看都看烦了。我们有一种“模块化”的标准件制作法，通过对各模块的组合搭配，写出的软文不但口径统一，而且千变万化。

具体做法是，在公司数据库建立一个专门的文件夹，其中包括以下几个模块（可以视情况增加其他模块）：

1、企业历史。列出公司自成立以来发生的较大的、有新闻价值的事件、具有里程碑意义的阶段，通过内部采访，了解企业从创立前到现在的整个历程、故事，比如曾经遇到何种困难，是如何克服的；何种机会，又是如何抓住的等等。

2、企业规模。包括经营规模、人员规模、成员企业以及营销网络等代表企业发展状况的信息。

3、企业产品（业务）系列的介绍。可能公司产品类别较多，所以分开作了介绍。但无论哪一种，介绍词都需突出产品的概念定位及功能特性，并统一口径。