形象广告策划书

形象广告策划书

形象广告策划书 篇1

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本;策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯，一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们大学网推荐的策划书供您参考：

【浅谈民营企业发展战略的研究制定】

目前已进入新经济时代，民营企业要想做强、做大，必须在战略思路和实践方面超前于一般企业，只有这样民营企业在未来的竞争中才能立于不败之地，而那些在发展过程中“无战略”或战略管理方面滞后的民营企业将被淘汰出局，大量的事实充分的证明了这一点。因此，研究和制定企业的发展战略对民营企业的发展起着至关重要的作用。

一、企业发展战略的内涵

企业根据自身所面临的外部环境和自身的优势，基于自身利益和可持续发展目标，在有效协调自己与社会的相互关系的基础上，从全方位的综合因素出发，对自己的生产经营和资本经营所进行的自主选择和自我设计，即为企业的发展战略。德鲁克曾简单的说，企业发展战略的问题就是回答“企业是什么?企业的未来应该是什么样”的问题。

二、企业发展战略的作用

(一)企业发展战略是企业行动的指南

企业的任何行动都得服务于它的战略，不能在战略产生之后还跟着热点走。前一段时间部分民营企业不切合实际，“纳米”热了跟着“纳米”走、“网络”热了跟着“网络”走、“生物工程”热了跟着“生物工程”走，炒到最后，只有概念而没有产品。

(二)企业发展战略是约束企业的短期行为与长期行为的主要规范

目前因部分民营企业没有制订长期发展规划，所以对职业经理人就没有这项考核的指标，经理人只顾企业的眼前利益，拼设备、耗资源，从不考虑企业长期的发展问题，这样就造成企业的短期行为。

(三)发展战略是企业经营活动的自觉行为所依据的基础

企业在经济活动中无论采取什么样的自主行为，其行为的依据都是这个发展战略，因此企业的发展战略的制定要有科学性而不要有随机性，一旦企业的发展战略制订后，它就会作为企业未来很重要的判断企业经营行为和选择经营方向的一种基本依据。部分民营企业的法人治理结构不健全，决策权往往集中在老板一个人的手中，因此极易造成决策失误。

总的来说，要制订企业发展战略，就必须把它作为企业行为的基础，判断企业行为是否合理的依据就是它。从管理制度的观点来讲，企业发展战略就不只是目标，发展战略实际上就是规定了一个企业在未来一个时期内，确定企业应该怎么走。

三、企业发展战略内容的研究与制定

近两年的经济情况表明，中国已进入“过剩经济”时代，资源不像以前那样容易获取，市场趋于饱和状态，这就要求中国的民营企业在面临权力构造、市场培养、能力形成、世贸冲击四重压力下寻找和制定适合企业自身特点的发展战略，从而保持持续的竞争优势。因此民营企业制定发展战略应从产业发展战略、市场发展战略、技术创新发展战略。人力资源发展战略、资本融通发展战略、资本运营发展战略等六个方面来综合考虑。

(一) 产业发展战略

产业发展战略如何选择，首先要明确企业在未来的产业定位上是搞一个产业、还是搞多个产业，即选择专业经营、还是多元化经营战略;其次还要考虑企业发展战略的地域选择范围问题。

1.发展战略经营领域的选择。海尔集团总裁张瑞敏认为，“中国企业的问题木在于需不需要搞多元化，而在于企业自身有没有搞多元化的能力”。也就是说企业是否走多元化经营战略的道路，应取决于当时企业的成长期和成长环境。如果企业处于成熟期，同时该企业目前发展的产业拥有扩张的力度和发展的空间，那么这个企业就完全可由专业经营走向多元化经营发展战略。

2.发展战略地域范围的选择。(l)同行业领先企业。在行业前景看好的条件下，应坚持走专业化经营发展战略，并不断扩大经营规模，在经营地域上不断扩展，从局部到全国，从全国到跨国;在行业前景不看好的情况下，应选择多元化经营发展战略，选择相关性较高的目标进人，并逐渐实现在目标行业内居领先地位。(2)全国范围内的领先企业。这类企业首选战略应该是跨国经营，将其在中国积累的能量扩展到可释放的国家或地区。(3)经营状况一般的企业。这类企业应该坚守自己现有的行业领域和地区范围，选择同行业中的领先企业作为标杆，主动地运用标杆瞄准策略，使自己在现有的行业领域或地域范围内获得较好的市场地位。(4)面临困境的企业。这类企业的战略绝大多数是分离、重组、出售或破产清算，也就是说需要重新调整产业定位。

(二)市场发展战略

所谓市场发展战略，实际就是企业开拓和争夺市场的全部措施和手段的总和，其措施和手段主要表现在以下四个方面。

1.抢占统治权。抢占统治权的目标是争夺市嘲领导权’战者是取得市场及产业垄断权。杜邦公司经过艰辛的科学研究之后，终于发明了一种真正的人造纤维一尼龙，该公司立即投入了所有的资源来抢占统治权，它开始建造一家又一家的化学工厂，并在传媒上大作广告，因此杜邦公司创造了一个前所未有的产业——塑胶业。中石化集团、中石油集团，近期在全国的各大、中。小城市加速建立加油站，其目的就是抢占市场统治权，抵御我国加入WTO后，国外同行业抢占我国市场的风险。

2.模仿与柔道。模仿与柔道的思路是在原创者留下疏漏的地方入手进行攻击，从而占领市常巧妙的“模仿”也是一种创新，因为它比原来的创新者更好地理解了创新的真正含义。个人计算机原是苹果公司的设想，但IBM公司利用这一设想着手设计了一种成为个人计算机行业的标准机器，以求垄断或至少是控制整个领域，结果就产生了PC机。“柔道”的战略是用巧力以柔克刚。早在1947年，美国的贝尔实验室就意识到晶体管即将取代真空管，当美国的各大制造商们还没有做好转化晶体管的产品时，日本索尼公司以2.5万美元的低价从贝尔实验室的手中购得了晶体管的制造和销售权，最终占领了美国的收音机市场，索尼公司利用同样的战略进军电视机、摄像机的市常

3.构筑要塞。“构筑要塞”的目的则在于“固守阵地”，使自己免遭外来者的挑战和入侵，其主要战术为“关卡战术”、“技术战术”、“市场战术”。将“汉堡’做进标准的生产线，让全世界的人吃到味道完全一样的“汉堡”和“乃昔”，这就是麦当劳的标准，谁想用麦当劳这个标准，谁就需要付给麦当劳钱，也就是说麦当劳设置了这个关卡。另外，利用技术专利和特殊的销售手段，也可为企业构筑要塞。传播百年口味和美国百年文化，这就是风魔全球的可口可乐饮料，可口可乐公司自1886年就设置了由14种原料组成的可口可乐配方的关卡。

4.创造新客户。创造新客户是～种商业新策略，主要目的在于推出“创新”。其主要手段：(1)创造实用性。如网络为人们提供了一种新的服务方式和消费方式;(2)利用价格的优势。中国联通用户的增加，主要是价格优势的体现;(3)动态调整。“顾客就是上帝”，我们必须站在消费者的立场来调整我们的销售和服务思路;(4)满足客户的价值观，

实施品牌战略、质量战略，让客户觉得值。

(三)技术创新战略

技术创新是指企业将新的知识与技术用于企业的生产经营之中，以创造和实现新的经济价值。企业利润的活动，即科技成果商业化和产业化的过程。技术创新发展战略是指企业对所要实施的技术创新活动的总体谋划，它具有全面性、方向性和长远性的特征，其内容包括：

1.产品创新战略。产品创新是企业最重要、最基本的技术创新。其步骤为：一是市场调研。通过市场调研可以了解到用户到底需要什么功能?用户的需求是显在的、还是潜在的?用户的需求是上升、还是下降?需求的.分布如何?等等;二是产品创意开发。企业从各个创意源中搜索，选择符合用户需求的产品创意进行综合评估;三是新产品实体开发。其内容为新产品实体设计、试制及产品的延伸;四是新产品商品化开发。其目的是将所开发的新产品变为市场上可以销售的商品，实现马克思所称的“惊险一跳”。

2.工艺创新战略。工艺创新的目的是保障产品功能、质量、结构、投入产出比及规模的要求;经济合理性的要求;产品可靠性的要求。

3.高新技术创新战略。高新技术创新是将高技术成果商业化，采用高新技术开发和生产市场所需的产品。高新技术创新成功的关键因素：一是企业要有富有创新精神的领航带路人;二是企业要掌握“核心技术”和“根部技术”;三是企业要拥有掌握“核心技术”和“根部技术”的人才;四是企业内部要建立有效的激励机制;五是项目选择是关键中的关键;六是企业尽可能地得到风险投资资金的支持;七是较快地进入市场;八是加强技术服务。

(四)人力资源发展战略

正确的实施人力资源发展战略，是驾御好一个组织的最基本的手段。目前民营企业的领导人花在人的管理与进行人事决策上的时间，远远超过花在其他工作上的时间，因为没有任何别的决策所造成的后果及影响，会像人事决策与管理上出现的错误那样持久而难以消弥，这也是民营企业所面临共性的问题。因此，要下大力气解决好以下五个方面的问题。

l.工作能力与企业文化相结合。这就一方面要求提高员工的工作能力，另一方面还要求不断提高企业文化，所以企业在培训员工上必须要考虑到这两个方面的问题。伸为宪法》也好、《远大宣言》也罢，都是将企业的文化纳入到企业的管理之中，其目的就是确保员工融入独立的企业文化体系之中。

2.引进与培养相结合。我们的民营企业往往用很高的条件去引进外边的人来，其后果会造成引进与培养中出现不利于调动员工积极性的负作用，实际企业的内部就有这样的人才，其实一些国际著名的公司是极其注重培养内部人才的。

3.流动与引进相结合。企业人员相对的流动则会促进新的企业文化的形成，可以给企业带来新的活力和生机，但流动过速会对企业造成不利的影响。

4.工作性管理和非工作性管理相结合。要将员工融入于企业之中，就要对员工非工作性的活动有所了解，甚至进行管理。目前部分民营企业在放长假期间宁可拿钱组织员工搞一些集体活动，这对一些关键性的人员尤为重要。

5.人力资本管理与普通员工管理相结合。将企业的“人员”转变成“人才”，也就是说将企业的每位员工的能量尽量释放出来，这就要求人力资本管理与普通员工管理相结合，二者不可忽视。

(五)资本融通战略

资本既包括债务资金，也包括资本资金，而资本融通既是债务资金的融通，也是资本资金的融通。所以资本的融通战略要处理好以下三种关系：

1.债务资金与资本资金的关系。债务资金与资本资金形成了企业的资产。如果这两个关系处理不当，对企业就会有消极的影响。因为债务资金过高时，往往债务会拖死这个企业，如韩国大宇汽车的资产负债率超过300%以上，企业出现危机时，债权人立刻出面干扰，要求撤回资金，造成企业因资金的短缺而被-迫停产;另一方面，还会造成企业为银行打工的局面。当然，资本资金太高，往往体现在社会资金 的利用似乎没有达到应有的效用，对社会的资源利用率不高。

2.不同种类的债务资金的相互关系。企业债务有银行债务、财政债务、公众债务、社团债务、法人债务等。其中银行债务和财政债务的风险要小一些，但是公众的债务风险要高一些。同时，从使用的成本看，银行债务的成本要比公众债务的成本校另外，从对内债和外债的风险分析看，因为外债受汇率的影响，而且外债到期必须还，因此外债的风险比内债要大一些。但不同债务之间的关系要处理好，最好是不同债务之间形成一定的合适比列。

3.不同种类资金的相互关系。一般来说，资本金的构成由法人、机构和自然人共同出资是比较合理的，但同时还必须考虑到资本金的集中度和分散度的比例关系。目前，国内的国有控股上市公司一股独大的局面普遍存在，国有股减持势在必行;另一方面，民营企业老板的股权过于集中的局面也必须相对的改变，这样可使民营企业的产权结构更加趋于合理。实际上把处理好资本金的关系，作为搞好企业内部的产权结构及健全法人治理结构的切入点，这样就可以形成良好的企业制度。

(六)资本运营战略

企业要加速发展，就应当由生产经营的领域扩展到资本运营的领域。对于民营企业的老板，就应当由“企业家”转变成“资本家”。东方集团快速发展的成功经验，就是走了一条从最初的房地产业、企业上市、资产重组、最后涉足金融领域的道路。一般来讲，资本运营战略的选择实际上涉及到以下几个问题：

1.资本运营的目标。资本运营的目标：一是为企业体制和企业生产结构服务的目标。企业的发展战略中都会涉及到自己的体制改革和结构调整的问题，因而要利用资本运营为自己的改革和结构调整服务;二是为生产经营服务的目标。部分企业为了扩张自己的生产经营，搞资本运营是一条快速的捷径;三是为企业的利润增长直接服务。买卖企业也好，甚至进入资本市场炒股也好，就是为了直接使利润增长。

2.资本运营的方式。资本运营的方式有两种：一是资产重组;二是资本交易。如果为了实现改制、结构调整和为自己的生产经营服务为目标，那么往往就选择资产重组的方式;如果要是为了直接获取利润，那么就选择资本交易的方式。 3.塑造资本运营的平台。如果没有资本运营的平台，就很难搞好资本运营这项工作，所以搞好资本运营就要塑造适合企业自身特点的资本运营平台。建立资本运营的平台有三个方面的措施：一是进入并控股金融机构;二是拥有相应数量的上市公司;三是进入并控股相应的基金。这样就给资本运营做好了进口和出口的准备。

总之，以上六个方面浅谈了民营企业发展战略的研究与制定，同时在制定民营企业发展战略的过程中，还要考虑民营企业所面临的发展前景，一是加入WTO的规则肯定对民营企业经济会有良好的影响;二是国企改革也直接关系到民营企业的发展;三是西部开发给民营企业带来新的机会;四是北京申奥的成功给民营企业带来新的商机。因此，民营企业要认认真真地研究和切合实际地制定本企业的发展战略，从而确保民营企业能够健康良性的发展。

“嘉宝莉”油漆宜昌市场营销策划案

形象广告策划书 篇2

商业广告中女性形象的塑造会产生相应的价值导向作用和社会效应, 影响社会对现代女性的认识和评价, 在女性形象的塑造方面有着不可推卸的责任。广告中女性形象的改变体现的是社会对女性形象的整体认识的转变。

广告中传统女性形象

1.“美”的形象

广告表现有3B之说, 即Baby (婴儿) 、Beauty (美女) 、Beast (动物) , 其中美女尤其受到人们的青睐。化妆品、洗发水、香皂等广告所推销的产品几乎全部运用美女形象。在媒介影响下, 女性形象被模式化了———性感、被动, 实质上强化了女性被观赏性的刻板印象。中国广告节2002年第九届至2006年第十三届的平面获奖作品中的女性形象, 勾勒出了获奖广告所塑造的女性形象:身材苗条、衣着休闲、大部分职业不明、年龄在16～35岁之间。有人曾经研究过一个全国电视广告样本, 发现在517个女性角色中, 87%的女性角色年轻漂亮, 90.7%女性角色身材苗条。广告告诉女性:你就应该是漂亮的。这“不仅是为了自己, 更是为了得到她们的丈夫、情人、老板和一切巧遇的男性的关注和欣赏”。通过一个个充斥着亮丽女性的广告, 能感觉到是男性在审视着这些女性形象。商业文化从男性角度出发, 界定女性美, 并利用这种“美”吸引消费者, 影响女性大众。据统计, 每5位男性驾驶员中就有一位承认, 曾经因为受到路边广告美女的吸引而分散了注意力, 有的甚至把车撞到柱子上, 而女性驾驶员却很少受到这些广告的吸引。由此可见, 女性形象在某种意义上是通过作为主体的男性目光凝视而凸现出来的。

2.“贤妻良母”形象

广告中还有一类被安排在家庭、厨房、卫生间的女性形象。

我们看到女性总在洗衣机、洗衣粉、洗碗机、抽油烟机等家庭用具广告中扮演主角, 妈妈、妻子的角色在广告中得到了刻意的强化, 而作为父亲、丈夫的角色却被弱化。男性一般都是作为一些商务领袖或成功人士的角色出现, 他们的任务似乎只是称赞妻子将衣服洗得“真干净”或“真好” (某洗衣粉广告) 。广告商不仅制作了广告, 也复制了传统的角色定型, 即女性的使命是在家操持家务, 帮助丈夫在事业上获得成功。

一项对全国10大城市4000多条广告的分析发现:“家庭妇女形象占50%, 而男性做家务不超过1%;35.5%的男性是被服务者, 而女性仅占4.4%。在211个女性角色中, 87.7%处于被动和从属地位, 相反, 在183个男性角色中有84.2%处于主动地位。这就暗示着女性是当然的家务劳动者, 男性则是家务劳动的享受者, 女性只有做“贤妻良母”的才能, 其实这是男权文化主导下对女性价值尺度在广告传播中的折射。

3. 促销形象

广告有时利用女性的身体作为商业促销的手段。女性形象频频出现在与女性并无直接关系的一些商品广告中。带有“性”暗示的广告在强化女性的行为特征的同时, 严重削弱了女性丰富的内在特质。女性形象被商品化了, 成为一种包装、一个卖点、一种装饰。当被男性眼光过滤了的女性形象出现在广告画面上时, 女性便成为商业文化和男性眼光的载体, 在审美中被消费、被拍卖了。这些广告是在深层文化心理上对女性传统社会角色的普遍认同和片面夸大强化, 必将产生不可低估的价值导向作用和社会负面效应。经由广告传播的文化糟粕, 会强化受众的陈旧观念, 影响人们对两性平等原则的尊重和倡导, 最终影响到社会对妇女地位的改善和提高。

既有商业属性又有文化属性的广告传播, 不仅引导人们的消费, 而且也潜移默化地影响人们的价值观念、生活方式乃至社会风气和社会文明。因此, 性感广告必须符合社会的价值导向和审美要求, 以维护社会道德为前提条件。如果广告为追求新奇, 借用“性”来迎合低级趣味、感官刺激的阴暗心理, 对“性”进行肆意描绘和渲染, 传达色情媚俗意念, 这种广告本身就是一种与审美相左的不良文化现象。

广告中现代女性形象

在智威汤逊广告公司对女性消费者的研究中发现, 与西方的女性相比, 中国女性担当的角色很复杂:“她们一直在一个传统的妻子 (母亲) 、一份成功的事业和一个真实的自我之间寻找平衡。女性传统的一面是她们更多地以家庭为中心, 充任从属的角色;而新女性的一面则是她们积极地参与社会活动的各个层面。”

1.独立自主的女性形象

在一些广告中, 新女性独立、智慧、缔造时尚、自尊自爱、宽容且富有人格魅力, 她们不再是男权社会中的点缀, 而是自己命运的主宰。这类广告虽然不是主流, 但是对塑造新女性形象所起到的作用是不容低估的。

2.普通女性形象

联合利华推出的多芬牌日用品系列广告, 在美国受到极大的关注。一种新的广告思潮正在冲击着人们, 女性护肤品广告上青春靓丽的模特被全新的模特所代替:或身材不够苗条、或年龄偏大、或长相普通。多元化审美时代已到来, 在这个个性化的时代, 每个人都有自己与众不同的美, 多芬就是要引导消费者正视自己的“与众不同”。多芬推崇的美是自然的, 是由女性积极创造的, 可以带来自信的、由内而外散发出来的美。多芬的目标是拓宽目前模式化的美丽观点, 希望所有的人都认识到, 真实的美丽比目前流行的狭隘定义更加多样化:真实的美丽存在于各种外形、身材、年龄和肤色。

3.嘲讽男性的女性形象

美国一位广告人说:“如今妇女们将会乐意欣赏一个男性的身体, 社会也将允许她们这么做, 这给妇女带来的将是一种幽默而非消极的感受。”一家民意调查机构的研究也发现, 53%的妇女喜欢看报刊和影视广告中的裸体男子, 而反对的只有9%。于是一向喜欢追随时尚的广告开始以男性形象讨好女性消费者, 男性形象被用在一些女性化的产品中。

广告中女性形象转变的原因

现代商业广告中传统型女性形象和现代型女性形象是共存的, 传统型女性形象虽然占的比重大一些, 但是现代型的也在增加, 出现在工作场景、作为管理者和领导者的女性形象越来越多。广告为消费者塑造了一个个鲜活的独立自主的女性形象。关于“美”的定义也有所改变, 开始从女性的视角来定义女性美, 而不再是简单地从满足男性的观感来定义女性美。这是广告审美角度的一种转变, 是对女性的独立人格、独立的存在价值、创造能力及优势的肯定, 在一定程度上反映了妇女地位提高这一社会现实。

广告中女性形象是现实生活的反映, 是由社会各方面形成的, 广告中女性形象的转变体现的是生活观念的改变。随着女性受教育程度的提高, 越来越多的女性进入被男性占领的职业领域, 掌握了领导权, 夺得了话语权。女性广告形象的转变赖于广大女性的不懈努力, 赖于女性社会地位的不断提高, 这是女性形象转变的根本原因。另外, 广告行业的发展也对女性形象的转变起到了一定的作用, 广告行业趋于规范, 广告从业人员构建和谐两性角色的社会责任感增强, 通过暴露女性身体来促销的方式受到了制约。

唐传奇中男性书写下的女性形象 篇3

关键词：唐传奇；女性形象；男性书写

中图分类号：I242文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）08-0016-01

唐传奇的作者在自己的作品中塑造了很多令人印象深刻的女性形象，比如精神独立的女性，如聂隐娘；敢爱敢恨的女性，如霍小玉。但是由于唐传奇的作者基本为男性，加上封建社会的环境，男性作者所描写的女性形象并没有摆脱男性话语权的控制。

一、女性成为男性的附庸

在志怪小说《枕中记》中，因其主角为男性，缺少对女性进行正面描写，而女性成为陪衬和一种“符号”。文中描写了卢生迎娶了“清河崔氏女”。而“从东汉至唐，统治阶级讲究门第，非高门世族，难以进入仕途。当时全国第一等的高门世族有五族七姓，即清河崔氏、博陵崔氏……”①可知，在这里作者提到卢生迎娶了清河崔氏只是为了证明卢生得志。

在唐代传奇《虬髯客传》中，开篇的情节中就出现了红拂女这个女性角色，她的独立精神和才能非常出众。但令人费解的是，红拂主要出现在文章的前段，引出虬髯客。之后的篇幅里，红拂就像消失了一样，直到最后，才由杨靖带出场“具衣拜贺”。作者一开始塑造出这样美好的女性形象也免不了逐渐沦为一种符号。

二、男性作者笔下对女性的贬低

除了对女性人物符号化以外，最让人难以接受的是男性作者在行文过程中有意或无意地对女性的贬低。初看唐传奇《红线》，觉得红线女这个人物形象很丰满，无论是听出弹奏的人有心事还是解决薛嵩的心头大患，都可以看出这位女性非常的聪明、灵动。但是，作者笔锋一转，告诉我们这么美好的女性其实前世是一位男性，她的能力全是前世所传承，归根结底，红线所表现出来的优秀品质原来全是男性的。但因爲红线前世误杀了三条人命，于是被“阴司见诛，降爲女子”，阴司对“我”（红线）有所惩罚，所以把“我”降为女子。重点在“诛”一字，意味着红线也好，作者也好，是认为女人是不及男人的，所以对一个男人最大的惩罚就是在来世让他变成一个女人，从男人到女人，不是一个平移的过程，也不是一个上升的过程，而是一个下降的过程。再加之，后文的两句“某一妇人，功亦不小。固可赎其前罪，还其本身。”作为一名女性，“我”觉得自己功劳已经不小了，已经能够赎回之前的罪过，还“我”前世的男子之身。从这一点可以看出，红线帮助薛嵩解决田承嗣，也并不全是为了解决军阀之间的矛盾，还社会平静，最终还是为了让自己能够积累功德，恢复男性身份。瞬间，红线的形象就从一位有胆有识的侠女变成了一位千方百计实现自己目标的男性。

三、为男性献身的“天使”形象

英美派女权主义批评曾提出“天使与妖妇”②理论，这个理论指出，在男性作者笔下美好、纯洁的女性形象，实际上她们的行为主要是在向男性奉献或者牺牲，其实，在唐代传奇小说之中，也不乏这样的“天使”形象的女性，美化的女性形象，实际上反应的却是男权思维的控制。比如，《莺莺传》就很典型。张生凭着自己曾在危难之中对于崔氏有恩，便一而再、再而三地挑逗莺莺，从崔莺莺的各种态度上可以看出，她对于张生并不十分的好感，“张生稍以词导之，不对。”然而讽刺的是，张生从来是以不近女自诩，非可笑哉？在给莺莺写了一首词之后，再加上他以恩人自居，就觉得自己“必谓获济”，这是标准的不考虑女性感受的狂妄自大啊。难怪莺莺会气到不顾封建礼教，把张生叫出来当面说清楚。

在莺莺委身于张生那晚，她哭得很伤心，是被红娘捧着来又捧着回去的，也许就是因为她考虑清楚，在那样的情况下，只有张生是她的不二选择。在此之后她便一心一意对待张生，在感觉到张生要对自己始乱终弃的时候，她写下“幽会未终，惊魂已断”，似在诉说自己的想念没有得到回应。之后挑明了自己要与张生分手，却还是寄语张生“千万珍重！春风多厉，强饭爲嘉，”虽然两人不在一起，但依旧希望张生可以努力加餐饭。多么善良的一个女子！反观张生呢？将两个人的事情写作文章，大力描写莺莺的美貌：“常服睟容，不加新饰，垂鬟接黛，双脸销红而已，颜色艳异，光辉动人。”甚至连床事也没有放过，比如在诗句里直接写到：“转面流花雪，登床抱绮丛。鸳鸯交颈舞，翡翠合欢笼。”那这样的诗句和文章来自我标榜、自我炫耀。不以始乱终弃为耻，反以曾玩弄过如此既漂亮又有才华的女性为荣。而且将莺莺写给他的两封信公之于众，无非一是想证明崔莺莺对他的感情真挚，二是证明她的文笔出色、才华出众，总而言之，无非是想炫耀自己曾经拥有过这么出色的女子。

通过对唐传奇中男性书写下的女性形象分析，可以看出在唐传奇中，女性的精神、才智得到了塑造。男性作家认识到，女性也可以拥有独立选择自己命运和交往对象的自由精神；不亚于男子的赋诗作曲、武功本领的能力。但是，在男性掌握着话语权的社会，女性的生存地位并没有得到大的改变，大部分女子想改变自己的命运还是要通过择良婿。并且，在男性书写下，一部分女性无奈沦落为一种代表符号或者男性的炫耀资本。

注释：

①唐人小说选注，蔡守湘 选注，里仁书局2002年版，第一卷，第137页。

公关形象策划书 篇4

公关宣传、爱心活动策划书

一、项目背景：

根据对xxx食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为xxx食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。

二、活动主题：爱心xxx幸福千万家

三、活动目标：

通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱

心活动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。

四、综合分析：企业概况：河北xxx食品饮料有限公司,地处冀、豫交界地带，位于xxxxxxxxx。地理位置优越，交通便利，紧邻京广铁路、107国道和京深高速公路。公司始建于1988年，占地面积6600平方米，固定资产300多万元，有员工106名，科研管理人员十多人，企业主要以生产销售饮用品为任务。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城市。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，其中企业于2005年8月通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业,因而企业多次获得“消费者信得过”荣誉称号。xxx是一个正在迅速成长壮大的企业。

2产品概况：

公司目前生产有果汁、纯净水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用品，公司拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩

大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。

3市场分析：通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，xxx食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。

4消费者分析：xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。

五、基本活动程序时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近）。

2精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心xxx幸福千万家”这一主题。3采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。

4在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。会后对本次活动做总结。

六、传播与沟通方案会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。

2在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。3 企业领导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等

交流。

3由专门人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。

七、预算经费

发放精致传单2000份600元；展销会展位租赁费用6000元，租

赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。.预算经费总共26800元。

八、预算效果

将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一

护士形象大赛策划书 篇5

一、活动目的：

这是一个个性张扬的时代，这是一个形象代言的时代！护士形象大赛以展现当代护生精神风貌，提高未来护士综合素质为目的。

二、活动主题：

以“寻找最美的南丁格尔”为活动主题。

三、活动时间：暂定2013年11月24日活动地点：图书馆报告厅

四、形象大使定位：

“心灵美、仪态美、语言美、操作美、行为美”

五、活动流程：

活动前期宣传：以海报、条幅、等形式在校宣传。

决赛流程：

1、开场节目

2、选手形象展示+简单自我介绍

（12名选手进行护理礼仪展示，通过站姿、坐姿、蹲姿、走姿等专业礼仪展现护士优美的气质仪态）

3、护基操作

（老生自选操作项目、新生统一操作：穿脱隔离衣。3人一组，每组时间在4分钟内）

4、才艺表演（每人约3分钟）

（选手根据特长表演舞蹈、唱歌、乐器演奏等节目，每人时间在3分钟内。）

5、机智问答

（有评委老师提问或是自己抽题，考验护士专业知识与应对能力）

7、评分颁奖

设立奖项：一等奖 1名（奖品：奖杯一座、奖状一张、保温杯、手套各一）二等奖2名（奖品：奖状一张、保温鼠标垫、手套各一）三等奖4名（奖品：奖状一张、保温鼠标垫一个）

优秀奖5名（奖品：奖状一张、手套一副）

复赛评委：6名。赠送手工香皂。

教操作同学：3名。赠送保温杯。

评委老师：约8名。赠送保温饭盒。

六、后期工作：

（1）总结活动经验。

（2）将此次活动材料记录存档，活动物品回收利用。

心理形象大使策划书 篇6

心理形象大使策划书1

活动时间：

20xx年12月13号晚上6.30

活动地点：

杨存国一号报告厅

活动名称：

海洋之星

活动主题：

承担共同责任，促进精神健康

活动目的：

1.通过比赛丰富选手的心理学知识，锻炼选手的心理素质，同时使组织者与观摩者也从中受益。使更多海院学子的心理素养得到提升。

2通过竞赛的形式，提升本次活动的吸引力，让更多学生关注心理活动。

3选手能将在培训和中心工作中收获的知识，精神，辐射到寝室，班级，院系，将积极的生活理念带到生活中影响周围的人。

4成为心理教育中心的大使，参与校园活动，在活动中渗透，普及心理知识。

5成为心理教育中心的一支特殊力量，参与到心理健康教育事业当中，如青春期健康教育中的同伴教育部分，如成为志愿者服务社会，为孤儿院的儿童组织心理活动等。

主办单位：心理教育中心

承办单位：学生心理委员会

前期准备

一.宣传片的制作负责人：东科学生会新闻部(视屏与照片)影视部冯小龙等(672452)协助负责拍摄所需视频

内容：

1.由初赛海选选出了56名参加复赛的选手(少量照片)，复赛历经了心理剧与辩论赛(少量照片)，直到最终11名选手的诞生(决赛选手的照片)，每位选手都付出了很多汗水。

2.视屏：自我介绍，参赛宣言

3.花絮(照片)

4.敬请期待20xx年12月14号杨存国(等等等等等等)

二.会场布置策划主要负责人：邵微微652133(一份会场布置的策划)次要负责人：日常部(协助完成策划以及会场布置)

三.制作相册集和选手介绍用的ppt

负责人：傅晨园691632

1).制作由初赛开始到复赛结束的相片的相册集(编辑部赵果负责筛选，转交)要求：温馨的画面，温馨的背景音乐

2).拍摄或向决赛选手索取已有的单人照(帅哥靓女每人三张)，然后制作ppt，用于选手上场时的介绍，内容包含学院，班级，姓名，参赛宣言等等。

3).制作倒计时(时间为一分钟，用于选手拉票环节，时间快到了时候要有一个警示音)

四.比赛倒计时的制作东科出人(由刘华迪负责通知，通知后告诉董平联系方式，由董平负责)，内容包含心理形象大使的宣传语，本次决赛的内容，倒计时等。

时间：由负责人调节

五.开场秀练习(5分钟)手语《感恩的心》

开场秀负责人：蔡婷婷(爱心社)(安排人员的站位)

地点：团辅室时间：待定(需要带电脑)

六.同伴教育(15分钟)

1.安排一个人对参赛选手进行同伴教育的培训

2.选手自己找一个人进行同伴教育的培训,培训过程由影视部拍摄视屏，时间控制在1~1.5分钟，用于比赛时播放

地点：会议室

时间：11.28晚上6.30(待定)

七.中场互动内容(10分钟左右)

负责人：侯学韬661702制作ppt(背景：最好是四叶草，做好后交由傅晨园审核)

内容：设置7.8个问题，由观众回答(托儿，干事都是托)，问题例如：校心理中心的预约电话是什么

八.心理剧安排

负责人：剧团

1.由选手抽签决定组员，五人一组和六人一组表演心理剧，心理剧的内容由选手自己编

2.剧团负责剧本的修改与心理剧的指导

九.拉票环节的准备四叶草粘纸，职能部门出24个左右的干事(每个部门3个，除剧团外)

十.广告阐述安排由广告部选出前十幅作品(广告部负责拍照，并按选手的出场顺序制作ppt)，编号，让选手抽签决定对哪一幅作品进行阐述，这一步由选手自己想好阐述内容。

十一.评委负责人:调研部(找主席)

1.通知活动的时间和地点，确定他们是否能到场，确定后把名单上交给王娉婷

2.活动前通知评委到场

十二.谢幕前全体工作人员致谢与唱歌

歌曲待定

十三.评分标准

十四.奖项设置

活动进行时安排

各部门和个人分工

执行小组工作安排

心理形象大使策划书2

一、活动背景

据调查，在我国，存在一定心理困惑及轻度心理障碍的大学生比例高达25%╠30%，而长期以来，心理健康教育主要以咨询、讲座、宣传展等方式来帮助广大同学，这些方式已不能满足广大同学的要求。因此在今年“5.25”大学生心理健康日来临之即，我校心协和各个学院组织开展心理健康大使评选，旨在让一些心理素质好的同学去帮助一些遇到心理障碍的同学，来使他们走出低迷，走向健康。大学生经过努力的拼搏和激烈的竞争，告别了中学时代、跨入了大学，进入了一个全新的生活天地。上大学前，在他们想象中的大学犹如“天堂”一般，浪漫奇特，美妙无比。上大学后，紧张的学习和生活环境的剧烈变化使他们难以适应。因此，大学生必须注重心理健康，关爱自我心理的成长和健康，了解自我，正确评价自己，接纳自己，提高自身心理素质，增强独立性，积极主动适应大学生活，度过充实而有意义的大学生活。

二、活动目的及意义

为提高台州职业技术学院广大学生的心理健康水平，展现我院大学生奋发蓬勃，积极向上的精神风貌，在学院内形成“人人关注精神生活质量”的良好氛围，进一步推动我院大学生心理健康活动的蓬勃发展，特举办此次心理形象大使评选活动，旨在让一些心理素质好的同学去帮助一些遇到心理障碍的同学，来使他们走出低迷，走向健康。切实解决一些在学习、生中产生的心理困扰，从而达到自助与助人的目的。

三、主题口号：

读你———心理

四、活动流程：

1.参赛人员：顾玲月.王肖肖。

2.参赛项目：舞蹈《清风闲情》。

3.参赛内容：待定。

心理形象大使策划书3

一.活动主题:沐浴阳光心灵点燃灿烂青春。

二.活动目的:为同学们打开心灵之窗，缩短心与心之间的距离，提高同学们的心理健康素质，成功走向社会。

三.活动宗旨:传播大学生心理健康理念，本次活动以选拨比赛为平台，以良好的心理素质和健康的形象为基础，旨在广泛的宣传和普及心理健康理念，展现当代大学生积极健康的精神面貌。

四.活动时间:初赛在五月十九号、决赛在五月二十五号。

五.活动地点:初赛在阶梯教室(待定)。决赛在ab大厅。

六、活动对象:建院在校学生

七、报名条件:

1、在校的建院学生，热爱校园，热爱生活，自信阳光有活力。

2、符合大学生心理健康标准，端装大方有亲和力。

六.活动形式:比赛为主，分为初赛、决赛两个环节。

七.活动前期宣传:宣传海报字报，在ab大厅、心理宣传专栏和自律会宣传栏张贴。(宣传海报以零号图纸为标准，手绘。四月三十日张贴海报，字报，已达到提前宣传的目的)。五月八日在二号楼前摆摊宣传，以工作人员的解说

为主，发放宣传单为辅。

八.报名方式:

自主报名:五月八日在二号楼前摆摊宣传，并为报名参加的同学发放报名表。

注:收回报名表:五月九日晚上七点到十点交到大学生心理咨询室b513。

九.活动筹备:

1、画海报，写宣传文字

2、申请活动场地并在每场比赛之前布置好会场。

3、邀请评委

5、邀请主持人

6、安排好每个人的分工、确保人员能够到位。

7、准备其他物资:背景幕布、气球、地毯、舞台搭建、音响设备、桌子、椅子、桌布、桌牌、座位席、饮用水、选手号码牌、选手号码贴、选手号码条、工作牌、证书、奖品、小礼品(棒棒糖、简单的生活用品)、邀请函、笔记本电脑、抽签用纸、透明胶带

8、打印报名表加宣传单(在一张纸的正反面)、签到表、评分表、人员安排表

9、提前两天以短信方式通知参赛选手时间地点。(注:要注意给每个人发短信，短信模板为:你好，xxx同学，欢迎你参加心理形象大使选拔大赛初赛定于五月十九日晚上七点进行，请提前十五分钟到场并签到。以回复的短信进一

步确定参赛人数。

十、比赛流程:

1、初赛:(以选手的抽签来决定出场顺序，男生抽单数签，女生抽双数签。)

a、自我介绍+演讲:各参赛选手自己准备一段自我介绍和关于“沐浴阳光心灵，点燃灿烂青春”的主题演讲，每人共限时2分30秒。(安排计时人员对参赛选手的时间进行控制,提醒，时间到即演讲完毕)每位选手介绍完毕后由评委提问或点评，其次由观众提问。

每位选手演讲回答问题结束后由评委打分。工作人员统计各参赛选手此轮的得分情况。

c、初赛环节亲友团每人可为选手加上两分最多可加十分。工作人员在比赛开始前工作人员统计每位选手的亲友团人数。在比赛结束前确认亲友团人数。

d、工作人员计算每位选手的总成绩。(为保证计算的准确，以及分数的透明化，每场设四个计分员。)

设观众互动环节:中场时由主持人向观众提问有关心理的小知识由观众抢答，答对的同学以小礼品相赠。结束后积分时，

计分人员统计分数并交给主持人，由主持人宣布各位选手的得分以及名次和进入决赛的选手名单(半场比赛选十人(男生女生个五名)。

(工作人员留下收拾会场)

2、决赛环节:a、各位选手依次出场期间由主持人分别介绍参赛选手姓名。

b、参赛选手到后场休息，主持人宣布由xxx(可以是社团也可以是个人)带来的xxx节目欣赏。

c、参加选拔赛的同学首先自我介绍，把自己对“心理健康”方面的认识以及独到的心灵体会以ppt或者自制vcr的`形式展出。并说明自己有什么优势当选心理健康形象大使，时间3-5分钟。结束后由评委分别打分。

d、“我行我秀”才艺展示

相信你会想在舞台上展示自己，那就表演一段自己的才艺，来向同学们展示你的表演，用你的心灵去演绎想要表达的事物。用你心灵深处的美好去打动观众，用你的行动去呼喊你能成为心理健康大使。

展示要求:参赛选手用3分钟左右的时间尽可能多的展示自己的多项才能，可唱歌、跳舞、相声、模仿秀、原创诗歌朗诵、心理情景剧演绎(可自由找搭档)等多种形式。

e、形象大使最重要的不是外表，而是心灵。你同意这句话吗?那么就用实力来证明你的心灵之美吧，勇敢地回答评委的问题，结合实际表明自己的人生观、个人角色、怎样解决以及怎样从自我做起、个人品格品质等，让大众都被你折服!

活动要求:主办方预先准备好十个问题放在一个箱子里由参赛选手抽取，并回答。评委根据其回答打分。

d、观众互动环节:中场时由主持人向观众提问有关心理的小知识由观众抢答，答对的同学以小礼品相赠。

主持人宣布比赛结果以及得奖情况

嘉宾评委为获奖选手颁奖并合影

主持人表达对各位嘉宾评委到来的感谢、感谢选手的参与。最后宣布比赛结束。

7.奖项设置:心理形象大使两名一男一女(获得心理形象大使称号、校级证书、奖品(奖金)、最具亲和力奖三名男女不限(证书、奖品)、最佳人气奖五名男女不限(证书，奖品)。

8.工作人员收拾会场完成后续工作。

校自律会心理健康部

大学生心理协会

20xx.4.1

心理形象大使策划书4

一.活动主题:

沐浴阳光心灵点燃灿烂青春。

二.活动目的:

为同学们打开心灵之窗，缩短心与心之间的距离，提高同学们的心理健康素质，成功走向社会。

三.活动宗旨:

传播大学生心理健康理念，本次活动以选拨比赛为平台，以良好的心理素质和健康的形象为基础，旨在广泛的宣传和普及心理健康理念，展现当代大学生积极健康的精神面貌。

四.活动时间:

初赛在五月十九号、决赛在五月二十五号。

五.活动地点:

初赛在阶梯教室(待定)。决赛在ab大厅。

六、活动对象:

建院在校学生

七、报名条件:

1、在校的建院学生，热爱校园，热爱生活，自信阳光有活力。

2、符合大学生心理健康标准，端装大方有亲和力。

八.活动形式:

比赛为主，分为初赛、决赛两个环节。

九.活动前期宣传:

宣传海报字报，在ab大厅、心理宣传专栏和自律会宣传栏张贴。(宣传海报以零号图纸为标准，手绘。四月三十日张贴海报，字报，已达到提前宣传的目的)。五月八日在二号楼前摆摊宣传，以工作人员的解说

为主，发放宣传单为辅。

十.报名方式:

自主报名:五月八日在二号楼前摆摊宣传，并为报名参加的同学发放报名表。

注:收回报名表:五月九日晚上七点到十点交到大学生心理咨询室b513。

十一.活动筹备:

1、画海报，写宣传文字

2、申请活动场地并在每场比赛之前布置好会场。

3、邀请评委

5、邀请主持人

6、安排好每个人的分工、确保人员能够到位。

7、准备其他物资:背景幕布、气球、地毯、舞台搭建、音响设备、桌子、椅子、桌布、桌牌、座位席、饮用水、选手号码牌、选手号码贴、选手号码条、工作牌、证书、奖品、小礼品(棒棒糖、简单的生活用品)、邀请函、笔记本电脑、抽签用纸、透明胶带

8、打印报名表加宣传单(在一张纸的正反面)、签到表、评分表、人员安排表

9、提前两天以短信方式通知参赛选手时间地点。(注:要注意给每个人发短信，短信模板为:你好，xxx同学，欢迎你参加心理形象大使选拔大赛初赛定于五月十九日晚上七点进行，请提前十五分钟到场并签到。以回复的短信进一步确定参赛人数。

十二、比赛流程:

1、初赛:(以选手的抽签来决定出场顺序，男生抽单数签，女生抽双数签。)

a、自我介绍+演讲:各参赛选手自己准备一段自我介绍和关于“沐浴阳光心灵，点燃灿烂青春”的主题演讲，每人共限时2分30秒。(安排计时人员对参赛选手的时间进行控制,提醒，时间到即演讲完毕)每位选手介绍完毕后由评委提问或点评，其次由观众提问。

每位选手演讲回答问题结束后由评委打分。工作人员统计各参赛选手此轮的得分情况。

c、初赛环节亲友团每人可为选手加上两分最多可加十分。工作人员在比赛开始前工作人员统计每位选手的亲友团人数。在比赛结束前确认亲友团人数。

d、工作人员计算每位选手的总成绩。(为保证计算的准确，以及分数的透明化，每场设四个计分员。)

设观众互动环节:中场时由主持人向观众提问有关心理的小知识由观众抢答，答对的同学以小礼品相赠。结束后积分时，

计分人员统计分数并交给主持人，由主持人宣布各位选手的得分以及名次和进入决赛的选手名单(半场比赛选十人(男生女生个五名)。

(工作人员留下收拾会场)

2、决赛环节:

a、各位选手依次出场期间由主持人分别介绍参赛选手姓名。

b、参赛选手到后场休息，主持人宣布由xxx(可以是社团也可以是个人)带来的xxx节目欣赏。

c、参加选拔赛的同学首先自我介绍，把自己对“心理健康”方面的认识以及独到的心灵体会以ppt或者自制vcr的形式展出。并说明自己有什么优势当选心理健康形象大使，时间3-5分钟。结束后由评委分别打分。

d、“我行我秀”才艺展示

相信你会想在舞台上展示自己，那就表演一段自己的才艺，来向同学们展示你的表演，用你的心灵去演绎想要表达的事物。用你心灵深处的美好去打动观众，用你的行动去呼喊你能成为心理健康大使。

展示要求:参赛选手用3分钟左右的时间尽可能多的展示自己的多项才能，可唱歌、跳舞、相声、模仿秀、原创诗歌朗诵、心理情景剧演绎(可自由找搭档)等多种形式。

e、形象大使最重要的不是外表，而是心灵。你同意这句话吗?那么就用实力来证明你的心灵之美吧，勇敢地回答评委的问题，结合实际表明自己的人生观、个人角色、怎样解决以及怎样从自我做起、个人品格品质等，让大众都被你折服!

活动要求:主办方预先准备好十个问题放在一个箱子里由参赛选手抽取，并回答。评委根据其回答打分。

d、观众互动环节:中场时由主持人向观众提问有关心理的小知识由观众抢答，答对的同学以小礼品相赠。

主持人宣布比赛结果以及得奖情况

嘉宾评委为获奖选手颁奖并合影

主持人表达对各位嘉宾评委到来的感谢、感谢选手的参与。最后宣布比赛结束。

7.奖项设置:心理形象大使两名一男一女(获得心理形象大使称号、校级证书、奖品(奖金)、最具亲和力奖三名男女不限(证书、奖品)、最佳人气奖五名男女不限(证书，奖品)。

形象广告策划书 篇7

以往我们习惯了“酒香不怕巷子深”的低调和韬光养晦的谋略, 很少像现在这样高调出击, 主动在全球做起了“形象广告”。笔者认为, 这不是一种偶然和表象, 而是这个时代语境之下的必然结果。

首先, 经济学者估测今年大陆GDP将超越日本, 成为全球第二经济大国。随着中国的崛起, 中国的影响力, 尤其是中国经济的影响力, 在世界经济秩序中的地位和作用, 也随之提升, 影响力越来越大。这种影响力就体现在, 越来越多的“中国制造”占据了国际市场。我国大陆工业制成品的国际市场占有率, 在2004年就已经超过日本仅次于欧盟和美国, 成为世界第三大制成品的经济体。与此同时, 越来越多的中国企业和制造业将不断走出国门进行海外投资和扩张。据统计, 2002年至2008年, 中国企业的年度对外投资额从27亿美元增长到约560亿美元, 年均增长速度达到66%。“中国制造”越来越响当当, 在国际市场中举足轻重。

其次, 这次的“国家形象广告”, 也是全球化的一个必然结果。世界经济一体化和全球化, 已经成为一种不可逆转的潮流。而要顺应这个潮流, 在全球化的竞争中谋求一席之地, 就必须擦亮“中国制造”这个招牌。在这样的境况之下, 公共管理部门主动出击, 启动“中国制造”海外宣传, 展现我国“软实力”, 是必要的, 也是及时的。

从一个更深的层次和视角看, 依照美国著名学者塞缪尔·亨廷顿的“文明冲突论”, “新世界的冲突根源, 将不再是意识形态或经济, 而文化将是截然分隔人类和引起冲突的主要根源”。比如, 据统计, 1994年以来, 麦当劳在全世界的连锁店增加了13000家, 美国以外的连锁店达17000家。麦当劳的快速扩张实际上就是一种“美国式文化”的扩张。法国社会学家布迪厄也把文化现象视为一种特定的符号资本形式, 可以在实现利益的斗争中使用, 并提出了“文化资本”的概念。

现在, 公共管理部门启动“中国制造”海外宣传, 推出一系列全球广告, 在CNN等国际主流媒体上投放, 虽然还算不上是“文化资本”, 但已经具有了这一概念的启蒙因素, 可以看作是“文化资本”的萌芽状态。

但同时应该看到, “中国制造”品牌的叫响, 不是仅靠一系列“国家形象广告”就能实现的。一个不得不承认的现实是, 由于种种原因, “中国制造”总体上仍然处于国际市场产业链的底层, 得到的利润少, 回报少, 甚至一度被贴上“质量差”的标签。而要改变这种状况, 一方面固然需要“国家形象广告”的“自证清白”, 但更重要的是“中国制造”要为了质量打拼, 为了国际市场信用打拼, 以“中国制造”响当当的产品质量, 来占领国际市场, 打造“中国制造”的良好口碑和良好的市场形象。两者相得益彰, 里应外合, “国家形象广告”才会有意义, 才能逐渐升华和积淀为“文化资本”的一部分。■

品牌与广告人物形象选择 篇8

[关键词]《时尚COSMOPOLITAN》期刊广告广告人物形象差异

[中图分类号]G235[文献标识码]A[文章编号]1009-5853(201 1)02-0067一05

1研究的提出

广告中的人物形象不仅能够传达出品牌的价值取向，而且也能够反映出消费者对其的认可程度。说服理论认为，信源特性对说服效果产生重要的影响，对信源特性的研究比较著名的是信源吸引力模式，它源于麦奎尔(McGuire，1985)提出的信源效价模式(the source voIence model)，该模式将信息的有效性归因于信源对于接收者而言的熟悉度(famlliarity)、相似性(similarity)及喜爱度(ikeability)等。熟悉度是指受众通过以往经验对信源的了解程度，相似性是指信源和信息接受者之间的相似之处，喜爱度被定义为受众对信源的外在形象和行为的喜爱程度(Tellis，2004)。通过对该理论的阐释，我们认为，在选用广告人物形象时，应当首选被受众熟悉、与受众相似、为受众所喜爱的人物形象。《时尚COSMOPOLITAN>>的广告虽然多为国际品牌，但作为面向中国受众的刊物，在广告人物形象的选用上，应该更多地选用与中国消费者相似、被中国消费者熟悉和喜爱的人物形象。而事实却并非如此，广告中更多出现的是与中国消费者相距甚远的外国人物形象。本论文对2010年《时尚COSMOPOLITAN》整页广告中出现的人物形象进行统计分析后发现，2010年，广告形象为中国人的广告页数所占比例为30.6％，而广告形象为外国人的广告页数所占比例为40.1％。

与此同时，在品牌国别和产品类别方面，是否选用中国人作为广告人物形象的差异极为显著，即使是同一类别的品牌，对于是否选用中国人作为广告人物形象也有独特的偏好。

2研究假设

2.1假设1：中国品牌倾向于在广告中使用中国人物形象，外国品牌倾向于在广告中使用外国人物形象。

黄光、范起凤、周延风的研究发现：“中国的消费者喜欢中国品牌由中国人代言，而西方品牌由外国人代言。”张红霞、张益通过对北京在校大学生发放问卷调查发现：产品国别色彩与代言人国别对广告效果的交互作用显著，对于不同国别色彩的产品，中外明星的代言效果有明显差别。相较于不一致的情形，一致时的广告效果要更好。对于中国特色产品，中国代言人的广告效果更好，而对于外国文化色彩以及无国别色彩的产品，外国代言人的广告效果要明显高于中国代言人。由此，我们做出假设1。

2.2假设2：在广告是否使用中国人物形象方面，同样作为外国品牌，服装类品牌和化妆品品牌有明显差异。

Katherine Toland Frith，Hong Cheng和Ping Shaw对新加坡、中国台湾地区、美国的女性时尚杂志中的模特进行对比发现，亚洲模特(55.2％)更多地出现在美容产品上(包括肌肤护理和美发产品).与此同时，西方模特更多地出现在服装类产品的广告当中(46.8％)。根据这一研究发现，我们做出假设2。

2.3广告整页页数排名前十位品牌的广告人物形象偏好分析

为了考察品牌在选用人物形象上的偏好和规律，本论文通过2010年《时尚COSMOPOLITAN》广告整页页数排名前十位品牌的广告人物形象进行聚类分析，从而对这十个品牌广告在人物形象选用偏好方面予以归类。

3研究方法及数据采集说明

3.1研究方法

论文通过定量研究的方法，对2010年《时尚COSMOPOLITAN>>中所有整页广告中出现的人物形象进行统计分析来验证假设。

3.1.1假设1的检验

在对中外品牌使用不同国别人物形象的差异显著性分析方面，统计出使用中外人物形象的中外品牌数量，通过独立样本T检验来检验假设1。

3.1.2对假设2的检验

《时尚COSMOPOLITAN》中的广告大多数为外国品牌，这些广告从产品类别上大致分为服装类品牌、化妆品品牌和其他类品牌，在对这三类品牌广告选用人物形象差异上，将2010年刊物中广告形象为中国人和外国人的三类外国品牌数量做多重比较检验，从而验证假设2是否成立。

3.1.3对广告页数排名前十位的品牌广告人物形象选用的聚类分析

对广告页数排名前十位的品牌广告人物形象选用偏好分析上，采用聚类分析的方法。聚类分析是一种根据数据特征，利用特定的相似度算法将没有分类信息的数据进行归类的方法，常用的类目相似度衡量指标主要包括距离指标和相似度指标。本论文以欧氏距离作为类别之间关系紧密程度的衡量指标。其中在聚类过程中，聚类标准选择欧氏距离，通过计算各类别间的欧氏距离表征类别间的亲疏关系，同时为了排除绝对频次对欧氏距离的影响，预先将矩阵中的数据进行标准化处理；聚类方法选择层次聚类法，首先将每一品牌视为一个独立类别，然后按照类别间的关联强度不断地进行合并聚类，直至将所有类别都聚合为一类。

3.2数据采集说明

本文以《时尚COSMOPOLITAN》2010年全年杂志为样本。

文中所指的广告人物形象指的是广告页面中出现的人物形象，并非特指广告代言人或模特。

文中的广告页数指的是《时尚COSMOPOLITAN》中整页硬广告，不包括软文广告、植入式广告和非整页广告。拉页广告以拉出整页面积计算。之所以选择硬广告而过滤掉软文广告，是因为软文广告中出现的人物形象并不完全代表品牌在选用广告背景上的立场和态度，而过滤掉植入式广告是因为植入式广告在模特或话题人物身上植入产品时，植入的品牌往往不止一个，同时，在植入人物形象的选择上，品牌很难主动选择，这也不能代表品牌在使用广告人物形象上的立场和态度。

对于不同的产品品牌归属同一集团公司的，本文以单一产品品牌计算品牌数量。

在计算广告页数时，产品品牌连续广告页数作为一则广告处理，如广告第27、28、29、30页均为某一品牌整页广告，无论其中哪一页出现人物形象，均将4页计算在内。如果仅出现中国人则计为出现中国人形象的广告页，如果仅出现外国人，则计为外国人形象广告页：既有中国人又有外国人，计为包括中国人和外国人的广告页。

4结论与展望

4.1中国品牌倾向于在广告中使用中国人物形象，外国品牌倾向于在广告中使用外国人物形象

2010年《时尚COSMOPOLITAN》中所有整页广告中，中国品牌数量共计19个，在使用广告人物形象上，有13个中国品牌使用的广告形象为中国人，7个品牌使用的广告人物形象为外国人，其中1个品牌欧迪芬既有一部分广告人物形象为中国人，

又有一部分广告人物形象为外国人。外国品牌数量共计135个，在这些品牌当中，有66个品牌广告人物形象使用过中国人，112个品牌广告形象使用了外国人，其中有欧莱雅、纪梵希、迪奥等27个品牌在广告形象上一部分是中国人物形象，一部分是外国人物形象。在数据录入上，广告形象为中国人的品牌记为1，广告形象为外国人的品牌记为2。T值检验结果如下表。

从表中可以看到，中国品牌样本数为20，外国品牌样本数为178，而广告形象为中国人的中国品牌均值为0.65，而广告形象为中国人的外国品牌均值为0.37，两者差异很大。

独立样本的T检验表明，中国品牌和外国品牌在广告形象为中国人方面的方差齐性，P值为0.016，小于0.05，进一步证明了中国品牌和外国品牌在是否选用中国人作为广告形象方面，差异显著。中国品牌倾向于在广告中使用中国人物形象，外国品牌倾向于在广告中使用外国人物形象，由此证明假设1是正确的。

4.2服装类、化妆品和其他类外国品牌在是否选用中国人物形象方面差异显著

为了检验不同类别的外国品牌在广告人物形象上的差异，我们首先将外国品牌分为服装类品牌、化妆品品牌和其他品牌三个类别，广告形象为中国人的记为1，广告形象为外国人的记为2。在选用人物形象国别上，各类品牌数量如表4所示。

由表4的数据可以看出，服装类品牌共计53个，在广告中选用中国人物形象的数量为6，占总数的11.3％，使用外国人物形象的的数量为47，占总数的88.7％。化妆品类品牌共计79个，使用外国人物形象数量为39个，占总数的49.4％，使用中国人物形象品牌数量为40个，占总数的50.6％。其他类品牌共计49个，使用外国人物形象数量为29个，占总数的59.2％，使用中国人物形象品牌数量为20个，占总数的40.8％。这些数据表明，服装类品牌更倾向于在广告中使用外国人物形象，化妆品则更倾向于在广告中出现中国人物形象。对三类品牌的多重对比检验也说明不同类别的品牌在是否选用中国人物形象方面差异显著。

从表5对服装类、化妆品和其他类外国品牌的相互比较可以看到，服装类品牌与化妆品品牌和其他类品牌的显著性水平分别为O.000和0.006，远远小于0.05，化妆品品牌与其他类品牌的显著性水平为0.497，大于0.05。这充分说明服装类品牌与化妆品品牌和其他类品牌在是否选用中国人作为广告人物形象上差异显著，化妆品品牌与其他类品牌在这方面差异并不显著。由此，我们认为，与化妆品品牌和其他类品牌不同的是，服装类品牌广告很少使用中国人物形象，这一结论证明了假设2是成立的。

4.3广告页数前十名品牌在广告中使用何种人物形象方面有不同的偏好

对广告页数前十名品牌的广告，首先统计出各品牌使用不同人物形象上的页码，见表6。

其次，将每一品牌视为一个独立类别，然后按照各类别在使用人物形象方面的关联强度进行合并聚类分析。

通过聚类分析，我们发现如果将这十个品牌划分为三类的话，欧莱雅、OLAY和碧欧泉可以归为一类，这三个品牌在广告中偏好使用中国人物形象。雅诗兰黛、迪奥、兰蔻、香奈儿、兰芝、薇姿可以归为一类，这六个品牌在广告中偏好使用外国人物形象。倩碧单独归为一类，在广告中偏好不使用人物形象，使用产品形象居多。

4.4研究发现与展望