杂志广告文案

杂志广告文案（精选8篇）

杂志广告文案 篇1

早晨篇 标题：

一切都是新的，妮维雅 正文：

清晨起来，脸上油油的，睡意还没有完全消去，不怕不怕，有妮维雅温和丝润深层洁面乳，帮我洗去油油，除去睡意，滋润皮肤。唤醒一整天的清爽。广告语：

做你的护肤卫士，妮维雅

中午篇

标题：承接过去，开启未来。妮维雅。正文：

整整忙一上午，好累，嘿嘿，不怕不怕，有妮维雅温和丝润深层洁面乳随身带，帮我温和洗去疲惫，重新开始下午的征程 广告语：

做你的护肤卫士，妮维雅。晚上篇

标题：保卫到最后一刻，妮维雅。

一整天的奔波，帮自己卸下负担，美美睡觉。不怕不怕，有妮维雅温和丝润深层洁面乳，帮我温和洗去一切烦恼。美美睡觉。广告语：做你的护肤卫士，妮维雅。

深层洁面篇 标题：

清洁皮肤，从妮维雅开始。正文：

想怎样彻底洗去脸上的油油和灰尘？妮维雅深层丝润洁面乳特有清洁成分，泡沫丰富，能够深度清洁。有效清洁皮肤杂质，净化并防止肌肤干燥。广告语：

做你的卫士，妮维雅。滋润篇

标题：滋润皮肤，从妮维雅开始。

滋润皮肤从洗脸开始，妮维雅深层丝润洁面乳，蕴含金盏花精华，加倍水润肌肤，令肌肤更为柔嫩。让你的肌肤如丝绸般柔软光滑。广告语：

做你的卫士，妮维雅 美白篇 标题：

嫩白衣服，从妮维雅开始。

肤色暗沉、不够亮白，妮维雅深层丝润洁面乳，专为亚洲女性肌肤设计，蕴含杏仁精华。让你获得如牛奶般嫩白的肌肤。广告语：做你的卫士，妮维雅

诺基亚手机e63 女生篇 标题：

我要我的个性 正文：

谁说规定女生只能用小巧，我就要突破常规，我有的我的个性。我就喜欢大的，喜欢e诺基亚e63,全键盘设计，外观时尚大方。细节彰显魅力，有.贴心安全的手电筒和人性化的光感功能，让我有十足的安全感。广告语：

适合你的，就是它。

男生篇 标题：

我要我的时尚

我要一部实用、帅气、潮流、性价高的手机。我要它宽频全键盘设计，感官享受，帅气又不显厚重。我要它有Wifi功能让我免费享受高速上网功能。我还要智能系统，拥有无限扩张力，支持游戏及各种软件的下载。它在哪里？它就是诺基亚e63.广告语：

适合你的，就是它。

菜鸟篇 标题：

我要我的功能 正文：

杂志广告文案 篇2

我对李白广告文案水平之高最深刻的一次认识是2013年夏天,去庐山旅游,晚上在牯岭歇息了一夜后,第二天上午到了星子县。 我此行只有一个目的,一定要爬到香炉峰瀑布旁。 等到我们一行汗流浃背步行了两个小时,走到香炉峰下时,遥看那一线瀑布在眼前若隐若现,根本没有“疑似银河落九天”的气魄。

归途中我对同行朋友说,1300来年后,我们不辞辛苦,都想一睹香炉峰瀑布, 还不是受了李白著名的广告 《望庐山瀑布》影响。

李白为庐山写的广告文案不止 《望庐山瀑布》这一首,另一首有名的诗是《庐山谣寄卢侍御虚舟》, 极力铺陈和描摹庐山的雄奇秀丽。

李白留下的诗歌中, 不仅仅有关于风景区的广告文案, 衣食住行几乎无所不包。 比如说关于楼宇的广告,有《拟古》之一:“高楼入青天, 下有白玉堂。 明月看欲堕,当窗悬清光。遥夜一美人,罗衣沾秋霜。 含情弄柔瑟,弹作陌上桑。 ”衣帽鞋履的广告有 《玩月金陵城西往石头访崔四侍御》 所咏:“草裹乌纱巾, 倒披紫绮裘。 两岸拍手笑,疑是王子猷。 ”

美酒的广告文案就更多了,最著名的当属那首《客中行》:“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。 但使主人能醉客,不知何处是他乡。 ”今天山东仍有“兰陵酒”这个品牌, 但已经是蒸馏的白酒了,和李白那时候喝的兰陵酒完全不是一样的酿造工艺,无非是借李白广告词的余泽营销。

李白一生中最精彩的广告文案是哪几首呢? 我认为是为杨贵妃做形象广告的《清平调 》三首:“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。 若非群玉山头见, 会向瑶台月下逢。 ”“一枝红艳露凝香, 云雨巫山枉断肠。 借问汉宫谁得似,可怜飞燕倚新妆。 ” “名花倾国两相欢,长得君王带笑看。 解释春风无限恨,沉香亭北倚阑干。 ”

将女人比喻成花, 本是滥俗的笔调,然而太白这三首诗把杨贵妃和牡丹对比,人面花色浑融一片,同时蒙受着皇帝恩泽。 将君王恩、男女情、人与花之美结合得如此美妙, 讲政治和讲审美皆能达到相当的高度。后人想象杨贵妃的美,大抵是根据这三首诗。 当然,一个优秀的广告文案大师做好本职工作就行了,但李白不满足,想做官管理政务,这有点不靠谱,唐玄宗赏赐千金让他归乡。 这千金,算得上他给杨贵妃写广告词的酬劳吧。

优秀广告文案赏析 篇3

正文：微重力（microgravity）、X光结晶学（crystal）、镜像期（mirror）、电浆荧屏（plasma screen）、普朗克能源（plank energy）、多重宇宙（multiverse）、布伦贝里文人圈（Bloomsbury）、生殖系细胞疗法（germ-line therapy）、罗摩衍那（Ramayana）、年龄基因（age gene）、邶风、托雷多景色（view of Toledo）、南方古猿（Australopithecus）、組织工程学（tissue engineering）、文法的喻况（grammatical figure）、黑暗物质（dark matter）、高超人（met humans）、磁性局限（magnetic confinement）、诗辩（an apology for poetry）、平行对照（parallelism）、历史风景画（historical landscape）、明湖居听书、中界躯体（lamina bodies）、样态主义（mannerism）、符号方块（semiotic square）、音素（phoneme）、外层语境（enunciation）、辩证学（dialectic）、视觉政权（scopes regime）、刺点（pomatum）、盐铁论、古希腊数学（Ancient Greek mathematics）、舞论（Natyasastea）、灵鬼簿、通俗剧（melodrama）、咆哮乐（bebop、Ibiza）、影响精神药物（Psychotropic Substance）、稗海纪游、天体物理（astrophysics）、道卡斯族（Tanoaks）、几何（geometry）、奥玛·哈央姆（Omar Kayak）、隐修制度（Monasticism）、阿尔发新文明（Alpha Centauri）、语义学（Semantic）、建筑构件之反立方体手法（anti-Cubic）、萨满旅程（Shamanic journey）、薄伽梵歌（Bhagavad-Gita Gait）、新异教（Pagan Glossary）、白霉乳酪（White mould cheese）、扁鍬形虫研究（Kirsches study）、完形论（Gestalts）、星盾海胆（Anatomy）、解剖学（anatomy）、昆曲、认识论（epistemology）、角色扮演游戏（Role Play Game）、古生物学（paleontology）、余姚腔、代数（algebra）、水文学（hydrogeology）、集合体（polymer）。

因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事。但即使以每秒2位元的学习速度，每天持续12小时，经过七个世纪之后，你的脑力记忆体达到30亿位元，却连5寸磁碟片也装不满。关于学习要永远谦虚。

这则是台湾中兴百货宣传企业形象的广告文案。作为优秀的广告文案，其创意新颖独特，运用后现代主义的表现手法，具有强烈的美学特征，旨在挖掘受众内心，并传递企业独有的价值取向。作者通过列举大量的不同学科的专业术语概念，成功将人们引入了对未知世界的好奇与探索之中，让人们认识到自身的浅薄无知，并告诫人们对待学习要抱有一颗谦虚的心，永远不满足于现有的状态，要处于不断探索与自我改造的过程中。

文案标题部分“对自己的无知很无知”构成悬念，吸引受众读下去。

正文第一段62组汉语术语与55组英语术语的堆叠排列带来了相当的视觉冲击。一般我们在赏析平面或影视广告时常用到“视觉冲击”一词，用以评价构图、色彩等平面或影视广告构成要素带给人们的视觉感受。而此时，将“视觉冲击”挪用于文案当中，以说明词汇的排列组合同样具有视觉吸引力和震撼性。用上百个中英文专业术语组合而成的段落确实具有排山倒海之势。属于不同学科的专业术语大多晦涩难懂，深深刺伤了狂妄自大的人们，显示了人们的无知，同时起到了解释标题的作用。此外，未知信息勾起人们的好奇心与探索欲，致使一部分受众可能去翻阅百科全书或者上网搜索寻找答案，加深了受众对该广告的印象。

高深莫测的中英文专业术语将企业形象指向“时尚先锋”。时尚总与“新奇特”结伴而行，这些专业术语成为企业形象的时尚外衣。强烈的爱国主义情怀使人们将母语奉为圭臬，而少数人口中不经意蹦出的外文词句却能让大多数自惭形秽。文案中英文术语的加入除了让整个文案看起来更饱满有节奏外，还额外给企业“时尚先锋”的形象加分。

正文第二段理性诉求与感性诉求相结合，情理交融，既有说服力又有感染力。通过列举各种数据，将“学习了7个世纪的大脑记忆体”与“5寸磁碟的存储量”进行比较，说明“关于学习要要永远谦虚”的道理。同时，个性化的内容和风格——因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事，表达诉求对象的自我价值观念。同时，中兴百货自身的形象也呼之欲出，即不断的完善自己，用谦虚的态度探寻每一位顾客的需求，摒弃“对自己的无知很无知”，引领真正的时尚潮流——自我改造，向消费者提供更出众的商品与服务。

在修辞手法上运用了夸张和对比，营造了甩掉无知（甩掉落伍），保持谦虚的“自我改造”氛围。正是这种态度与做派给了受众深刻的心灵体会。

参考文献：

广播公益广告文案及广告语 篇4

04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵

06 给鸟儿一个长久的家

小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？ 小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。小女孩：那你上星期 08--保护植被

我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。这一切都是由于植 09保护自然环境篇

老师：同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课 同学：哎,这什么音乐？这什么声音 老师：听,音乐就 010地球日

背景：鸟叫声„„ 婴儿：呵呵„„ 关爱我们共同的母亲和家园。四月二十二日，世界地球日。地球啊地球 011耳朵 小女孩：我，是人们的耳朵。每天我都被各种各样的声音包围。可我最最喜欢的，可是这些声音：“鸟叫声、水声 012孩子的询问

“妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢？” 朋友，你能回答这个问题吗？ 013-环保公益广告

“小二，拿酒来。”“哎呦喂，这不是武二爷吗？您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。”“可不是吗，哎，我问你 014——变化

和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌 015-城市里面也有家 东西南北都是家

016—— 一起酷走吧

假如您离目的地只有半小时路程 加入我们 一起酷走！公益应该是一种习惯。支持酷走活动！

017——自信 其实很简单

工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》（女声篇）黄河奖铜奖 王局长，您看您今儿都喝多了，就别回家了，找个地方，我给您好好按摩按摩。王局长，您今晚要是跟我走了，您从此就会被我牵着走。您会用您手中的那种权力，为我和我背后的老板办事。什么原则啊，什么党性啊，您就都不顾了。你的家人会离你而去，你会备受良心的谴责，有一天，你的事败露了，你会成为阶下囚，成为大家唾弃的对象。（男声旁白）：没有人在行贿的时候会这样说，但是，你自己一定要想到

019《孩子别哭》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品

孩子别哭，我知道你很无助；孩子别哭，我知道你很孤独；孩子不哭，在这世上你并不孤独；孩子不哭，爱你的人都会让你幸福；孩子不哭，走好你未来的路；孩子不哭，让快乐伴随你脚步。不哭，不哭。结束语：地震无情，人间有爱。

020-《我们是一家人》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品

男：小时候„„小孩：要是下起蒙蒙细雨，日月潭好像披上轻纱，周围的景物一片朦胧，就像童话中的仙境。男：海的那一边美得遥不可及。男：今天，它的美触手可及,领略阿里山之美（歌曲起）拥抱外婆的澎湖湾,品尝“蒋夫人早午餐”。女：2008年7月4日，两岸直航正式开通。男：从此，我们的手拉得更紧，心靠得更近。

021——《关掉远光灯 拉近心的距离》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖 男：路的长度，有远有近。女：灯的光束，有远有近。男：心的距离，有远有近。女：远光灯，将心的距离隔远。

男：真烦人，被远光灯这么一射，什么也看不清。女：所以，会车时，请关掉远光灯。男：哥们儿，谢谢啊。

女：不管路有多远，会车时，让我们关掉远光灯。男：关掉远光灯，女：拉近心的距离，男：拉近心的距离。

022——《大学生就业——分步篇》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品

问：把大象搁冰箱统共分几步？三步„„第一步：把冰箱门打开；第二步：把大象搁进去；：第三步：把冰箱门带上„„

男：那大学生找工作总共分几步？

女：也是三步，第一步：打开电脑；第二步：分发简历；第三步：关闭电脑，等待回音。

男：错，两步，第一步：坚定的脚步；第二步：自信的脚步，靠自己走出人生新高度。

旁白：求职不等不靠，好前途，是自己走出来的！023-《纪念改革开放三十年系列之——我的三十年》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品 男

1：1978年,我8岁,和山村里的小朋友一起做着游戏； 1988年，我上高中，从收音机里知道了奥运会；

1998年，我参加工作了，通过电视通宵达旦观看法国世界； 2008年，我带着儿子在北京国家体育场—鸟巢亲历了北京奥运会的开幕！

男2：三十年，改变的不仅仅是我们的角色，也改变了世界的焦点！

024《保护动物音乐会篇》

女旁白：若干年前，地球上万物昌盛，这样的音乐会经常举行。男：下面，我们将一曲天籁之音《丛林大合唱》献给大家——女旁白：今天，很多物种都已经灭绝，音乐会勉强维持。男：这次为大家带来的曲目略有残缺，请欣赏《冷清的世界》——女旁白：未来的一天，世界音乐厅„„男：女士们先生们，鉴于创作素材的枯竭，最后一次音乐会我们将为大家献上的曲目是——《绝响》。女旁白：当世界的声音只剩下我们，一切将再无意义。保护动物，珍爱大自然的声音。

025-《保护环境——古诗篇》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖

老师：小明，你来朗读一下《鹅》这首唐诗。小明：恩~好！鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮臭水，红掌拨黑波。（议论声）。旁白：绿水变臭水，到底是谁纂改了古诗？旁白：保护环境，让自然回归本色！童：鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮绿水，红掌拨清波。026《盲道》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品 子：妈妈，为什么人行道上有这么多一条条凸起来的路呀？母：孩子，这叫盲道，是专门供盲人行走的。子：哦，这是盲人专门走的路呀，那这条道上怎么有这么多小汽车停着呢？这些小汽车是不是也看不见啊？旁白：生活，无情的剥夺了他们本来明亮的眼镜，让我们还给他们一条没有障碍的路。027《父子篇》黄河奖金奖

子：爸爸，你升级的问题我已经帮你解决了。父：哦？告诉爸爸，你是怎么解决的？子：我们班正在选小组长，我是班长，老师让我来选。小胖就求我，让他当。小胖的爸爸不是你的领导吗？我就对小胖说，只要你爸爸让我爸爸当上科长，我就让你当小组长。男声旁白：别让歪风邪气影响孩子。扬正气促和谐。

028《坚强生活——金融危机篇》黄河奖银奖

老师：小朋友们，你们最喜欢什么呀？小朋友一：我喜欢米老鼠。小朋友二：我要吃大鸡腿。小朋友三：我喜欢我家小狗。小朋友四：我喜欢金融危机。小朋友某：老师为什么她喜欢吃煎融危机。老师：你为什么会喜欢金融危机啊？小朋友四：因为爸爸可以回来陪我。旁白：任何障碍都不能阻挡生活前进的脚步，家人更需要你的关怀。029《2010上海世博广告1》2010上海世博广告

领略城市的韵律，感受城市的节奏。汇聚上海，博览世界。030《洁身自好远离艾滋》艾滋病公益广告

一分钟，一分钟时间会发生什么事？男：一分钟？我可以读一页书。女：一分钟啊，我可以喝一杯水。男：一分钟，我可以从一楼走上五楼。女声旁白：可是你知道吗，每过一分钟这个世界就新增十个艾滋病人。男声旁白：世界上没有一种疾病能够引起如此的关注和惊恐。也没有一种疾病对人类的威胁能比的上艾滋病，战争、洪水和饥饿在它面前都自愧不如；恐惧、灾难和毁灭与它更是形影不离。女声独白：而中国，正处于艾滋病泛滥前的关键时期。男声独白：洁身自好。女声独白：远离艾滋。男声独白：就在刚才这一分钟，这个世界上，又增加了十个艾滋病人。31-《只有鸟知道》保护动物公益广告

在这个世界上，是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道；而是鸟先消失，还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。

032《艾滋孤儿的眼泪》艾滋病公益广告

走在路上上学的时候人家看到我，就赶紧„„躲的远远的。所以我，要做一个，顶天立地的孩子，我们不要被别人看不起。女声旁白：面对艾滋孤儿那一双双无助的大眼睛，你，我不应审视走过的路吗？ 033《通讯篇》 相互关爱，共建和谐社会 034《我对国旗说》 我热爱我的祖国，我祝福我的祖国，我报效我的祖国，愿祖国繁荣昌盛。035《小区互助友爱篇》 社会和谐，源自你我互助友爱 ；传统美德，让你我亲如一家 036《他这半辈子》

送人玫瑰，手留余香。让人生在奉献中闪光 037《公交篇》

讲文明，树新风，共建礼仪之邦

038保护水资源》滴答滴答.......（流水声）

男声：天气真热呀！口渴的要命！来瓶水了！（咕咚.......喝水声）真舒服呀！......现在，人类渴了有水渴；将来，地球渴了会怎样？

爱惜生命之源，“关”注滴滴点点。039《禁烟广播公益广告》 一个人的咳嗽声......一群人的巨烈咳嗽声......（浑厚男声）也许，你的指尖夹着他人的生命－－请勿吸烟！040《贫困学生渴望读书》广播公益广告

600元可以帮助一个贫困儿童读完小学；2000元可以帮助一个贫困学生读完初中。贫困学生，渴望读书，希望得到你的帮助！041《让魔咒失灵》

青少年是一座不设防的城堡，网恋是城中法老念出的魔幻咒语。让魔咒失灵，需要全社会的共同努力。042《文明小卫士》广播公益广告 你拍一我拍一，八荣八耻要牢记；

你拍二我拍二，为了祖国要出劲；

你拍三我拍三，铺张浪费要揭穿；

你拍四我拍四，做人不能自顾自；

你拍五我拍五，好逸恶劳是耻辱；

你拍六我拍六，我们尊老又爱幼；

你拍七我拍七，崇尚科学数第一；

你拍八我拍八 043无偿献血》广播公益广告 044《知荣辱 明是非》广播公益广告

A、（男声）做为驾驶员，一定要遵守交通规则，才能安全行使。B、（女声）我是一名大学生，不仅要热爱祖国，热爱人民，还要努力学习一门本领，为社会贡献一份力量。

C、（男声）做为一名领导干部，广大人民群众最需要的，就是我们要去做的，要清正廉洁，无私奉献。D、（男声）知荣辱，明是非，以实际行动去体现。045《尊老爱幼》广播公益广告

当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！046《世界老年性痴呆日》

小孩：爸爸，今天爷爷问我你是谁啊，他问我叫什么，他怎么了？ 男声：哎

小孩：妈妈，为什么爷爷老是找不到回家的路啊？ 女声：哎

小孩：那以后你们俩也会这样吗？ 男女声：这......男声：9月21日，世界老年性痴呆宣传日，关注痴呆，刻不容缓。

047《奥运东道主》广播公益广告

女声：小时候，为了迎接小伙伴，我拿出了心爱的玩具；后来，为了迎接新朋友，我精心布置我的家；今天，为了迎接奥运，我们更加爱护我们的北京。爱北京，迎奥运，我们都是东道主 048《关爱残疾儿童》广播公益广告

小孩：大家好！今天我给大家讲个故事，故事的名字叫《雪天》，在密密的树林里......女声：他们听不见声音，用心去倾听花开的声音；他们开不见阳光，用心去描绘七色的彩虹；他们没有健全的肢体，用心去感受生命的灵动。

歌声：祝愿你幸福健康，祝愿你幸福健康 049《根基与翅膀》广播公益广告

小孩：人之初，性本善。性相近，习相远。苟不教，性乃迁。大人：我们能给予孩子的永久遗产只有两件，一件是根基，一件是翅膀。谁来为三亿六千七百万未成年人锻造一个厚德载物、博大精深的根基？谁又来为他们打造一双健康舒展、自由灵动的翅膀？这不仅是家长教师的责任，也是全社会的责任。让我们一起关注未成年人，关注他们的生存环境，关注他们的成长空间。050身残志坚《听太阳篇》广播公益广告

广告文案 篇5

广告文案概念

古代文案有两层意思：一是指公文案卷，二是旧时县衙草拟文牍，掌管档案的幕僚。

广告专家认为文案为：1.构成广告的全部要素；2.用文字表现的一切要素；

3.主体文稿。

广告文案有广义和狭义之分：

广义的广告指整个广告作品，包括语言（有声语言）、文字（书面语言）、形象（画面或图像）和其他因素（音乐，音效）等；

狭义的广告特指广告作品的语言文字部分。平面广告指文字部分，影视广告指人物的有声语言和字幕。

广告文案的地位

1.结晶说：文案是广告策略与广告创意的文字表达，是策略与创意的体现；

2.桥梁说：文案是广告策略创意与表现之间的桥梁；

3.削弱说：文案的地位日渐削弱；

即文案的地位不以广告中的文字多少来定。

广告文案的作用

1.引起注意：具有感染力，引起读者关注；

2.刺激需求：诱发购买欲望，如雀巢儿童成长奶粉广告“儿童的成长只有一次”；

3.保持记忆：维持形象，不是浮光掠影；

4.促成购买：具有号召力，促使购买行为的实现。

文案人员的工作

文案人员属于创意部门、创意小组。人员简称为：

创意总监（CD）/艺术总监（AD）/文案撰稿人(CW)/策划人（CM）广告创作流程

1.广告主召开定向说明会，介绍产品或服务的特点、目标受众、市场竞争环境、广告目标、广告预算等；

2.广告公司成立由文案和艺术指导组成的作业小组，主要任务是“说什么”、“怎么说”，也就是创意策略的制定和广告表现；

3.确定“说什么”（诉求点）后，进行创意构思。最初的创意可能产生于文案，也可能产生于艺术指导。创意成型后，文案写出广告词或创意脚本，艺术指导画出样稿或故事版；

平面广告文案 篇6

平面广告文案范文

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案”可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛”，一样突出，令人瞩目。

１、消化产品与市场调查的资料，用不要超过２０－３０个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。

２、问自己：我应该向我的消费者

承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。”让你美丽”的承诺不如”消除你脸上的色斑”及”让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，”为你省钱”不如”让你省下１０元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

３、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。

例如，我们为”红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是”红常青，为女人除不平”，”不平”指脸上的”皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。

４、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了７０％－９０％，标题的创意请把握

三个基本点：

（１）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王’９７新款燃器炉”赛车一族”创意的广告，将”赛车”开进”厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

（２）新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作”表面文章”？》、《上火啦》、《战”痘”的青春》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》等等广告都比较符合新奇性的特点。

（３）新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停”火”了》等广告都引起消费者的强烈反响。

５、创意的若干方法：

（１）拟人化：当把产品拟人化之

后，一般都会有好的创意，采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，运用拟人的手法，相当生动。

（２）逆向思维：别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说”红”，你说”黑”就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。房地产都喜欢说自己在”黄金地段”，我们运用逆向思维，为一个房地产做广告说它在”白银地段”，诉求它”升值有潜力”，为另一个房地产广告创意《我喜欢挑剔的买房人》等等。

杂志广告文案 篇7

一、古诗词在广告文案中的应用

古诗词是中华民族的优秀文化, 我国古代有着大量脍炙人口的古诗词佳作, 现代广告文案写作可以借用这些古诗词来表现广告内容, 进行广告诉求。广告文案作品运用古诗词可以描绘出一种优美的诗情画意, 一种超然的浪漫情怀, 而使得广告文案更具感染力。

诗词用于广告并不是近代才有的, 他有着悠久的历史。内蒙古翁牛特旗乌丹镇一名收藏者收藏的一只元代大酒龛上烧刻有一首七言诗, 经文物专家鉴定, 这是一首年代较早的广告诗。这首诗全文为“神仙问酒谁家好, 李白回答此处高, 关公千里来下马, 滋味百步□□□”, 最后三字无法辨认。广告诗下烧有8个字“香坛、东杨、香甜、美味”, 简洁说明这个器物叫“香坛”, 是“东杨”这个酒家的, 酒的特点是“香甜、美味”。

古诗词讲究节奏和押韵, 抑扬顿挫, 平仄有声, 朗朗上口, 悦耳动听, 具有独特的音律美和节奏美, 以吸引受众的阅读兴趣, 并且易于记忆。

同样是酒类品牌, 西安的本土品牌紫玉牌葡萄酒, 他的广告词“葡萄美酒夜光杯”也是采自于唐代著名诗人王翰的《凉州曲》:“葡萄美酒夜光杯, 欲饮琵琶马上催。醉卧沙场君莫笑, 古来征战几人回。”中的两句。美酒加好诗是完美的搭配, 诗中意境让人对美酒的颜色、喝酒的氛围有了很好的想象和憧憬, 加上边塞诗的豪气, 让人产生了无限的向往之情。边塞、白玉杯、洒脱的豪情, 无不和美酒完美的结合在一起, 让人心生好感, 留下深刻的印象。

牡丹电视的广告语:唯有牡丹真国色, 花开时节动京城, 是唐代诗人刘禹锡的《赏牡丹》一诗:“庭前芍药妖无格, 池上芙蓉净少情。唯有牡丹真国色, 花开时节动京城”中的两句。将品牌名——牡丹牌用诗句传达出来, 同时将牡丹电视的音色自然而鲜明的表达了——轰动京城, 让人在读诗的过程中和品牌联系起来, 通过联想对品牌的品质有了很好的印象。牡丹电视是真正的中国本图品牌, 80年代成立, 在中国电视史上起了不可磨灭的作用, 本图品牌结合具有悠久历史的唐代诗词, 非常切合, 非常恰如其分的表达出了“牡丹是真国色”的概念, 让人油然升起一股民族主义情绪和自豪感, 对品牌的拥护和好感有了加分的作用。

二、神化传说与典故在广告文案中的应用

广告语中运用神话传说、典故的形式, 通常是引用神话传说、典故的重要字眼, 如姓名、地点以及代表性的事物等。如:欣当月老牵赤线, 乐作红娘搭鹊桥。——这是某婚姻介绍所的广告。它用诗一样的语言指出本所愿为男女双方牵线搭桥, 其中引用了“月下老人”、“西厢红娘”的古典神话传说。“月下老人”最早记载是唐代韦固与其妻的爱情故事, 后人就把媒人叫做“月下老人”, 简称为“月老”。后经市井神话反复渲染, 也是神话中掌管世间姻缘的神仙。“红娘”是借《西厢记》中描写张生与崔莺莺这一对有情人在丫鬟红娘的帮助下, 冲破困阻终成眷属的故事。后人便把媒人叫做“红娘”。典雅不俗, 让人联想无限, 而且很容易唤起人们心中美好的情感, 具有极强的感染力。

山东省聊城市阳谷县的一种风味小吃烧饼, 其味道香脆可口, 外焦内柔, 起名为“武大郎炊饼”, 很多大街小巷都有扮作武大郎的卖家挑着担子叫卖。借鉴了水浒中的典故——在《水浒》中有记载, 当年武大郎与潘金莲开的夫妻店, 经营的主要项目就是炊饼。这是人尽皆知的, 当人们看到武大郎炊饼这个名号, 就会想起水浒这个典故, 并为故事中的人物走入现实感到新奇不已。能够成功的引起人们的注意, 起到了很好的宣传作用。

同样的, 很多与普通大众生活息息相关的用品都采用了神话传说这种广告方式, 长段的故事文案, 加上具有历史感的图像, 为商品增加了话题, 引发人们的兴趣, 同时增加了商品深厚的背景, 给人留下更深的印象。

三、成语在广告文案中的应用

在长期的生活实践中, 人们在长时记忆中储存了语言的某些特点如语音、字形、结构等, 并利用这些语言的特点对当前接受的信息进行编码, 使它们更容易储存。比如笔者为企业所取的名字“开心”、“天天”, 简洁、常用, 易识易记易流传。再者, 笔者为一个中药企业取名“仁和药业”, 中药是我国传统瑰宝, 而中国儒家文化的核心就是“仁”, “和”也为儒家文化的精华, “仁和”意义深蕴, 承袭传统文化, 成语同一般词语相比, 具有两个非常显著的特点:第一, 成语是人们长期习用、有某种历史渊源的“古语”, 蕴涵着丰富的民族传统文化信息。第二, 成语结构凝炼, 较其他词汇表意效能更大更强。四个字的成语从形式上更稳定, 符合人们的审美习惯。

成语广告最常用的手法是直接选用某个褒扬性的成语来集中凸显该商品的特殊品质。由于这些成语大多为群众所喜闻乐见, 所以它的效果不但言简意赅, 而且事半功倍。

电熨斗广告:百“衣”百顺, 用同音字“衣”替代了原来成语中的“依”, 点明了对象是衣服;但又不影响成语本身含义的表达, 把电熨斗的功能附加在成语的涵义中表达出来, 非常贴切。同时能在四个字范围内把信息传递出去, 非常精简, 令人印象深刻。

一夫当关——这是“锁”或“防盗门”的广告。这则广告的精妙之处不仅在于其巧妙的设喻、凝练的语言, 更在于其引用古代熟语却又言之不尽。“一夫当关”, 人们张口便能接出下句“万夫莫开”, 而广告却故意在上半句后嘎然而止, 字面言内之意与字后言外之意相映衬, 才构成了完整的广告信息, 而犹以言外之意为广告表达的重心所在。这种手法或曰欲擒故纵, 或曰欲扬先抑, 定音重锤让消费者自己道出, 从而更易深深敲进其心底。含蓄的往往是最深刻的, 这则广告的无穷韵味便是很好的实证。

在选择成语作为广告语时, 要使选用的成语与产品产生必要的联系, 让读者获知清晰、明了的同时接受该产品。

广告文案有了古诗词、神话传说、成语的应用, 渗透着千年以来中华民族优秀文化的积淀, 为广告增添了文化的底蕴和氛围, 帮助广告更好的达到和影响受众。这是广告人可以不断挖掘和研究的一个很好的领域。

化在国际化大都市进程中的作用研究》而作, 项目编号为12WL15

参考文献

[1]简王华.旅游规划与开发[M].华中师范大学出版社, 2006:159.

[2]淡华珍, 蔡新颜.河南旅游纪念品市场诊断与对策分析[J].河南科技, 2006 (7上) :11-12.

烘焙食品营销文案与广告设计思考 篇8

关键词：营销文案；广告设计；发展趋势

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1671-9255（2016）02-0043-04

一、烘焙企业的营销现状

近年来，烘培企业竞争日益激烈，众多商家面临倒闭现象，其中包括西安多家伯爵工坊蛋糕店关门、南昌香巢新语20多家门店闭店、厦门超雅乳酪近40家门店闭店、江苏南通瑞美尔特34家门店同时关门等。[1]烘培企业近年来为何如此难熬，主要原因是移动互联网电商模式的快速普及和智能手机的大量应用，对烘焙实体店巨大的冲击，甚至可以说，烘焙实体店对移动互联网顾客的成功整合将对PC互联网的电商造成很大冲击。只考虑自己，不考虑顾客的感受，更忽略和不尊重顾客的真实需求，这种单向式的经营思想，也是导致烘培企业倒闭的原因。同时传统的营销模式是天天打特价、天天免费送，最后的结果是天天低毛利、亏本，顾客最后会习惯你的卑微！当然烘培原材料物价的上涨也加重了烘焙业主的成本压力，除此之外在营销模式上，传统的营销设计模式已无法满足顾客的需求，新营销设计模式的诞生迫在眉睫，烘培食品企业正面临一场营销与设计的革命。

二、烘培食品营销文案与广告设计的结合

广告作品的成功，关键是科学的广告策划。[2]广告营销策划的完美完成仅仅是成功的一半，关键是如何通过设计表现出来，达到文字内容与视觉画面统一的效果。同时烘焙企业在制定营销战略，进行广告宣传的时候必须考虑企业的实际状况和企

业资源状况。[3]以下列举烘培食品新品上市营销文案、重要节日营销文案、新店开业营销文案与广告设计的结合案例，进一步论述上述观点。

（一）新品上市营销文案与设计的结合

新品的上市要经过深思熟虑的布局后才能进行。首先要确定产品的名称，名称是吸引顾客的重要元素，绝不能轻率地拟定；其次是新品与广告语的结合，传统模式的新品上市过于直接，让顾客产生距离感和感到陌生，最终导致新品上市受挫，拉近新品与顾客的距离感是必不可少的环节；最后是新品的定价，定价是门学问，比如定价20元与定价19.8元，从消费者的角度就是完全不同的概念，其实二者相差只不过两毛钱。除此之外还要增加一些修饰的前缀，比如原价25元，上市尝鲜价19.8元等。例如芜湖优美滋蛋糕店推出的一款新品，名为“爱的土司”，加上暧昧的广告语——橙心橙意，十二月的爱情来了。广告设计与文案完美地结合（图1），拉近了与顾客的距离感，尤其是年轻时尚的小资青年。所以该款新品上市以来，就一直是店里的人气产品和明星产品，得到了粉丝们的一致好评。再加上酸甜多变的味道，饱满的口感，丰富的营养，深深地激活了年轻人的味蕾。

（二）重要节日营销文案与设计的结合

节日往往是商家促销的机会，如何将自身的产品与节日很好地结合在一起至关重要。

马鞍山优芝味蛋糕店推出的2015年2月14日情人节活动是一个比较典型的案例。活动主题是“有一个名字只有我们知道”，文案内容是：两个人爱在一起时，恰是因为有太多的不舍得，所以留恋和贪婪着那一份两个人的故事，2015，优芝味将这份感动变成可以尝到的幸福。美好的她们，缺少一个美好的名字，有一个名字只有我们知道，我想听你说，味爱，我愿意！请您为两款蛋糕命名。广告设计画面视觉中心以需要命名的两款蛋糕为主，将关键词进行提炼并突出“玫瑰=爱情”、“草莓=浪漫”，传达情人节的到来（图2）。

“面包新语”情人节推出的“一杯定情”活动，文案内容是：2月的到来空气中弥漫着浪漫的气息，如同土司新语Toast Box的鸳鸯奶茶，一见倾心，一口钟情，一杯定情。即日起至2月14日，凡购买任意2份主食即送鸳鸯奶茶一份，2月14日当天，更有鸳鸯奶茶买一送一的甜蜜优惠哦！整个广告设计画面设计内容饱满，给人温馨的感觉同时有很好的亲和力（图3）。

通过马鞍山优芝味蛋糕和面包新语蛋糕店情人节活动文案与广告设计的结合，可以看出广告设计的设计不再那么直接，更加注重文字语言、画面语言的暧昧，目的是触动顾客的心灵，让顾客心甘情愿地为爱买单。

（三）新店开业营销文案与设计的结合

新店开业营销文案的好坏可以决定一个店的成败，好的开头往往是成功的一半。新店开业不再是单纯的开业当日的活动，它是一个持久连续的铺垫才能完成的，如何让顾客远道而来光顾新店，如何给顾客享受全新的活动惊喜是新店开业的重要环节。以芜湖优美滋蛋糕店左岸店开业为例：

本次开业活动主题是“优美滋达人烘培冲击波”，活动具体内容包括冰雪之旅免费体验送（7月11日-12日）仅限左岸店，7月11日下午15∶30至18∶00，凡凭短信内容和盛典折页进店的顾客，免费体验赠送0度U活西点1份再加送招牌奶茶1杯（价值8000元）。 7月12日下午15∶30至18∶00，凡凭短信内容和盛典折页进店的顾客，免费体验赠送金桔柠檬茶1杯+送明星产品蜂面包1个（40克）+乳香片1个（价值15000元）。

冰雪之旅充值专场（7月13日-14日）全城优美滋门店；（备注：12日下午左岸店开始充值）充值300元体验七重惊喜：（1）返送总值100元（60元立即到账，另40元分8个月返还）；（2）送意大利翡冷翠冰激凌蛋糕100元抵用券（6寸售价169元、8寸售价239元）；赠送冰雪之旅饮品券30元；赠送花样年华卡哇伊口杯1个（珍藏版）；赠送云石布丁杯1个；参加达人欧洲体验之旅转奖一次（需到左岸欧洲体验店）；参加vip每月的会员日；（3）达人满即送（7月13-14日）全城优美滋所有门店，活动期间现金购买烘培类西点类产品满35元送15元（10元食品券+5元饮品券）再参加达人欧洲体验之旅转奖1次（100%中奖）；（4）达人意大利冰爽体验（7月12-14日）限左岸欧洲体验店，仅限现金支付。预订或购买6寸意大利翡冷翠冰激凌蛋糕送哈根达斯挖球冰激凌1个（提货限中和路店）、预定或购买8寸意大利翡冷翠冰激凌蛋糕送50元充值卡1张；（5）2元指定“加油站”（7月15日-8月15日）、（可“加油站”店：左岸欧洲体验店、中和路卓越店、新天地卓越店、总店、银湖路卓越店、南陵店）。在活动时间内凡持优美滋“花样年华”卡哇伊口杯进店2元即可装满优美滋指定冰雪之旅饮品一杯（口杯获取方式详见店内海报），每人每日限1次；（6）达人专场特价（7月13-14日）限左岸欧洲体验店，仅限现金支付。U活鲜乳蛋糕原价39元，达人专场特价19元；（7）0元换购在行动（7月15日-24日）全城优美滋门店，仅限现金支付。凡在优美滋所有门店当日单笔消费满20元以上凭购物小票次日0元换购优美滋指定产品1个（0元换购店限左岸店、中和路店、银湖路卓越店）。

通过实践证明此营销文案与设计的完美结合（图4）刷新了优美滋蛋糕店开业营业额的新高。主要体现在四折页设计上，封面重点设计了开业“冲击波”字体。按照活动时间次序首先是前期的免费送部分设计，图片采用团队大师照片，突出免费送和日期吸引顾客进店；其次是冰雪之旅充值专场，突出充值七重惊喜，页面底部排列老店开业现场活动照片和主推产品照片，让顾客产生心理联想；之后是满35送15活动，页面顶部设计挑选欧洲休闲小镇照片体现左岸欧洲体验店的定位；再次是“达人意大利冰爽体验”专场，设计色调采取浅蓝色，同时结合主推的冰激凌产品，给人冰霜的感觉；折页背面设计部分主要是全城抢购专场、2元免费“加油站”、0元换购以及其它门店信息，全城抢购专场的设计主要突出抢购产品“U活鲜乳蛋糕”调动顾客的食欲；2元免费“加油站”、0元换购活动页面设计主要突出顾客只要花2元可以用“加油杯”在任意门店免费加满指定饮品和在指定日期内现金购买指定产品，次日凭小票可免费领取指定产品一份。从整体上看，四折页广告设计对文案内容进行提取和概括，以更醒目、更直接的创意方式进行体现，很好地抓住了顾客的消费心理。

（四）社会热点与设计的结合

社会热点新闻似乎已成为年轻人每天必看的事情，烘培企业对热点新闻是极度敏感的。此类文案主要是利用新媒体广告形式呈现，通过网络媒介，将热点信息与产品结合推送到客户的手机上。新媒体形势下的营销文案与广告设计的结合针对性更强，营销气氛更加浓厚。[4]例如在2014流行韩剧《来自星星的你》之际，芜湖优美滋蛋糕店抓住机遇，研发出“来自星星的芝士（蛋糕）”，将营销文案与设计进行结合，最终该产品热卖；当然社会热点还包括社会的流行语、明星事件、动画片人物、国家政策等。

图4 芜湖优美滋蛋糕店开业活动折页广告设计

（4折页正反面）

三、未来烘培食品营销文案与

广告设计的发展趋势

随着科技的进步与发展，传统的广告设计已满足不了营销文案的需求，未来烘培食品营销文案活动与广告设计逐步以互联网平台推广为主，由线下模式转向线上模式，由纯粹的广告宣传转向更加注重人文关怀宣传。

（一）营销与设计的电商模式

电商模式的网络广告文案将成为网络营销的核心。[5]电商营销文案与广告设计结合已成为企业推广的一种时尚。与传统的的广告相比，作为消费者而言通过网络营销，他们不再仅仅只是被动地接受或者旁观，他们可以参与到营销的过程中，对产品进行信息反馈或评价。[6]未来，烘培食品店的终极模式，就是要借助移动互联网的东风，将实体店逐渐优化成“实体+智能”于一体的“数字化店铺”，组成一个自身的互联网自媒体推广、宣传平台，实现对商圈和顾客的低成本精准营销、大范围拓客和集客及互动式会员管理。如拥有1200余家直营连锁店的好利来首次采用线上市场模式，全新推出的好利来线上电商平台，页面清晰、界面素雅，令人时刻被包围在法式浪漫的情怀中。所有门店的活动广告第一时间在电商平台推出，使广告效果达到最佳。于是众多烘培企业开始效仿，利用公司网站广告销售，利用微信公众平台发布广告销售、微店广告活动销售等手段。电商平台顿时成为烘培企业广告宣传和销售的主要平台。

（二）跨行业合作营销模式

移动互联网时代下的跨行业合作必须是资源整合、客户共享、线下活动共推的关系，使各商业主题的知名度和促销内容得到反复的传播。烘焙实体店要生存，就要利用互联网资源优势，以“专业、体验、服务”为核心基因整合跨行业资源，实现商业合作、资源共享、资源共用。如芜湖优美滋食品有限公司与当地招商银行的合作，使用招商信用卡预订蛋糕可享8折优惠，此外凭银行卡积分可免费兑换指定甜品；当然办理招商信用卡可获得优美滋食品蛋糕抵用券、甜品券等。这样跨行业的合作，不仅实现了客户资源共享，而且有效地传播了各自的促销目的。

（三）3D打印技术的应用

3D打印技术作为快速成型领域的一种新兴技术[7]，在食品方面也有所突破。3D食品打印机，能把白糖直接加工成造型优美的糖果；可以把蛋糕上复杂的裱画打印出来，它不仅起到装饰作用而且可以食用；如在TCT亚洲分会上苏州三纬立体打印有限公司自主研发的食品打印机可以利用数字控制技术，将烘焙食材准确切成型后，用户仅需将完成品送进烤箱烘烤，就能完成个人特制的创意烘焙。虽然在短时间内市面上无法看到，但这却是3D食品打印的开始，此项技术仍在实践和探索中，未来一定会登上烘培食品市场。与此同时3D技术在数字化广告设计上已取得新突破，如央视的最新形象宣传片，从传统的水墨元素切入，通过水墨动态方式展现央视品牌内涵，在塑造品牌形象的同时也提升了央视品牌价值。传统的品牌塑造往往是采用广告语、口号、故事等设计要素，在二维电视屏面上展现，而3D数字化广告则让观众在感受3D广告带来的全新视听觉冲击力的同时，通过数字化、科技性与人文性的方式传达出品牌文化理念。3D广告技术在市场已经出现并取得了良好的效果，3D广告与3D打印技术必定是未来几年的发展趋势。[8]

四、结语

营销文案与广告设计是相互联系、密不可分的，好的文案如果没有广告设计的表现也是空谈。当然，营销文案与广告设计不是决定企业成败的主要因素，烘培企业的成功与否受多方面的影响，其中包括产品的质量、服务质量、卫生情况、店面环境、店面位置等因素。营销文案与广告设计结合能让企业业绩更加如虎添翼，而不是雪中送炭。烘培企业应该重视营销策略的研究，采取最优的营销策略组合[9]，同时具备敏锐的创意思维和超前的洞察力，在兼顾多方面因素的同时，有效制定营销文案与广告设计，只有这样才能使企业立于不败之地。

参考文献：

[1]吕金亮.关店热潮后——让我心寒的烘焙企业排行榜[J/OL]. 烘友之家，2015（2）：12-14.

[2]冯毅，林诗欣.与市场营销相适应的广告设计与教学探索[J].广东第二师范学院学报，2014（34）：104-107.

[3]樊涛.对广告服从整体市场营销战略的探讨[J].现代交际，2014（12）：130.

[4]姚茜晨.新媒体营销文案写作方法的沿袭与变革[J].文化学研究，2014（16）：98-99.

[5]邵洵.电子商务文案写作之我见[J].企业导报，2013（20）：172.

[6]王聪.浅谈广告策略在网络营销中的应用[J].中国商贸，2013（5）：41-42.

[7]王雪莹.3D打印技术与产业的发展及前景分析[J].中国高新技术企业，2012（26）：3-5.

[8]刘洁韵.3D广告产业可持续发展的思考[J].广告大观（综合版），2013（12）：104-106.

[9]何四云.关于国内烘焙食品商家营销策略的研究[J].经营管理者，2012（5）：141-142.

（责任编辑 王锦坤）

Thoughts on Marketing Plan and Advertisement Design for Baked Goods

LIU Fang-yi

（Department of Arts and Designs， Anhui Business College， Wuhu 241002， China）

Abstract： This paper studies the advertisement design for marketing baked goods. Then it expounds in details the way and effect of combining advertisement design and marketing plans， including the ones for new arrivals， important festivals， new store opening and social hotspots. The paper also discusses the development tendency of future marketing plan and advertisement design for baked goods in aspects such as utilizing the e-business mode， cross-industry cooperation marketing mode， application of 3D printing technology and so on. Its purpose is to provide useful reference to the development of baked goods industry.