中国网络游戏现状及发展趋势

中国网络游戏现状及发展趋势（精选8篇）

中国网络游戏现状及发展趋势 篇1

摘要：中国本土网络游戏的处境,就像一个探险家站在山谷边,山谷有多深,云雾障目不得而知,踏下去也许是灰头土脸甚至粉身碎骨,也许是坦若平地甚至一马平川.网络游戏产业应该是一个多行业整体发展所形成的边缘产业.它借助多个产业发展的优势,从网络信息平台这个最终的窗口提供给玩家一个完全虚构的幻想世界

一 中国网络游戏业发展现状

根据2013中国游戏产业年会上发布的《2013中国游戏产业调查报告》显示，2013年中国网络游戏市场实际销售收入831.7亿元，比2012年增长38.0%。报告显示，过去5年，中国游戏市场过去5年的年复合增长率达到72.5%。根据iResearch艾瑞咨询最新推出的《2013-2014中国网络游戏发展报告》数据显示，2013年中国网络游戏市场规模为891.6亿元，同比增长32.9%。据2013中国互联网调查统计数据显示：2013年中国网络游戏市场保持健康增长，市场用户规模达到1.5亿人，环比增长8.6%。预计2014年用户增长率将超过5%，用户规模接近2亿人，2015年用户规模将接近2.5亿。网络游戏对于周边产业的带动作用巨大。所谓周边产业，包括电信宽带接入、PC软硬件、服务器及带宽、网吧、游戏玩偶及衍生产品、游戏媒体等等。据统计，网络游戏行业每收入1元，对电信产业的直接贡献（包括宽带接入、服务器托管等）超过

5元，对IT软硬件的贡献超过2元，对游戏相关媒体及出版、周边产品的贡献超过1元。也就是说，网络游戏行业对相关产业的贡献比可以达到1：8左右，2013年对整体经济的贡献超过1000亿元

目前，中国网络游戏公司主要集中在上海、北京，大约集中了所有公司的80%以上，除此之外还包括广州、成都、杭州、福州、深圳几个城市。而上海一个城市大概就集中了全行业60%的收入和市场价值。之所以上海的网络游戏产业如此发达，归结起来有如下几大原因：

（一）当地政府的大力支持：在税率、土地、政策、人才等各方面给予强力支持；

（二）中国最成功的网游上市公司盛大网络的带头效应；

（三）上海及周边地区良好的消费能力和较高的生活水平；

（四）上海的IT人才聚集能力和良好的高校资源

三．文化创意产业与网络游戏的关系

起码就中国市场而言，网络游戏业是整个文化创意产业当中，收入、利润、纳税额最高，带动整体经济最多、市场成长速度最快、资本最为密集的领域。可以说，如果不发展网络游戏，那么所谓文化创意产业，在中国市场就更多的像是一个泡沫化的概念，而不是实实在在的经济数据。实际上，从行业定义上看，网络游戏业与动漫影视行业并没有太多的关联。网络游戏业本身，应当看成是网络业与娱乐业的一个交汇，网络游戏产业本身，可以看作是一个电子化的娱乐产业，属于网络和娱乐行业的一个分支。而动漫影视更多的属于影视制作行

业，与游戏业的商业模式、市场规模等等都不可同日而语。打个比方，旅游业是在实体经济当中贩卖娱乐体验的行业，那么网络游戏可以看作是在虚拟的网络经济当中贩卖娱乐体验的行业，或者说，从本质上，我们可以这么看：网络游戏行业可以看作是网络当中的旅游业。

三．网络游戏业的社会影响问题

（一）作为一种新的文化传播和娱乐形式，网络游戏本身可以承载任何主题、倾向的内容，就像电影可以拍主旋律，也可以拍色情、暴力、凶杀片。一部分不健康内容对于社会的不良影响，应该追求的是开发和运营商的责任，而不是这个行业本身。

（二）网络游戏对于青少年人群的影响很大，这是网络游戏自身的特色所决定的。由于这种高覆盖率的存在，往往让媒体产生一种感觉，即：网络游戏促使青少年犯罪或从事其他不健康行为。实际上，调查表明，在大中城市，超过80%的青少年正在参与至少一款网络游戏，因此：有犯罪或不健康行为的青少年，很大比例都在玩网络游戏，但是，大多数玩网络游戏的青少年，并不会成为犯罪者。这就好比，因为大多数抢劫犯都吃大米，就认定吃大米的人都是抢劫犯，这实际上是相当荒谬的论调。

（三）关于所谓“网瘾”问题。不可否认，有少部分青少年沉溺网络，对于身体和精神健康造成了不良的影响。国家有关主管部门出台的防沉迷系统，也正是针对这一问题。对青少年的网络使用进行适当的控制和监督，这是必要也是必须的。但是同时也必须指出，今日的沉溺网络，和几年前的沉溺电视剧、沉溺足球、沉溺武侠小说或者不良漫

画，本身并没有本质的区别，一些人如陶宏开所谓网瘾会对青少年智力造成何种影响的论调，更多的是为自己的所谓“戒除网瘾治疗班”的商业目的服务，其所谓的论据和观点，需要谨慎的看待。

（四）作为娱乐产业，网络游戏的发展会带来一系列的社会问题，这就好比很多国家旅游业的发展衍生的也包括色情、赌博的泛滥一样，事物需要一分为二的看待。在国家经济转型的关键时期，类似于网络游戏这样投入少、收益率高的纯服务型行业，应当作为第三产业中的重点领域加以发展，同时在发展的过程中尽量降低其不良影响，而不是缩手缩脚、走走停停。应当看到，像上海、杭州这些文化产业发达的城市，都已经把网络游戏当作是近几年来创意产业当中最大的一个发展机会看待，并出台一系列相关政策，这也是对于这个行业的未来发展前景的最好诠释。

数据来源：艾瑞咨询《2013-2014中国网游市场报告》

中国网络游戏现状及发展趋势 篇2

一、网络语言研究缘起及发展

我们都知道, 网络最早出现于美国, 所以, 对网络语言首先进行研究的国家也是美国。因为当时网络的普及度较低, 仅仅是计算机方面的专家关注并研究网络语言现状。他们研究计算机语言的交际功能。以专业的眼光来看, 计算机专家对网络语言进行分析和探讨的方式还不够专业, 但是是他们开创了研究网络语言的先河, 为今后网络语言的研究打下了坚实的基础。

随后, 信息技术的发展以及互联网技术的普及, 网络语言现状被社会所重视, 并非仅仅是网络专家以及语言学专家在关注网络语言, 其他领域的研究人员对网络语言也表现出浓厚的兴趣, 纷纷和自己研究的领域相结合, 开发出新的研究方式, 从此之后网络语言的研究进入蓬勃发展的黄金时期。

二、网络语言研究的现状

1、研究收获颇丰

为了详细的了解社会生活以及传统语言被网络交际的影响, 对网络文化更加深入的研究其本质, 研究人员在其中花费了很多的精力、时间、金钱, 他们以科学的眼光, 严谨的态度对网络交际中的各种文化现象进行研究, 他们对这种新兴的语言种类抱有浓厚的兴趣。笔者经过不完全的统计, 最近和网络语言有关的研究著作、字典等超过10 种, 发表的学术论文更多。这些研究的成果对人们的网络行为进行深入的指导并深入的了解网络文化这一现象, 其实用价值较高, 不容忽视。

2、研究学者多种多样

国内互联网的发展, 极大地促进了计算机的普及, 一种新的人际交流的形式出现了——网络语言, 这一语言种类的出现吸引了一大批的研究人员进行研究。研究人员的不同, 其理解的网络语言也千差万别。我们可以形象的把网络语言看成一个没有科学界限的学术论坛, 不同国家, 不同领域的研究人员都可以在其中阐述自己的观点和见解。

3、研究内容驳杂

就网络语言的研究而言, 已经走出了解释网络语言概念的层次, 也不再停留在对网络语言进行收集, 分类并研讨其特点、成因的阶段。如今已经形成了符号学、文化学等跨学科研究体系, 从内容上来看, 也不再单一不变, 呈现出显著的驳杂性特征

三、网络语言研究的发展趋势

1、研究视角将向多元化的方向发展

进入新世纪后, 对网络语言进行研究, 已经由早期的大惊小怪, 很少知道并对其进行贬低走向用宽容和辩证的眼光加以理解, 并深入的进行研究和探讨, 研究也不再局限于对网络语言进行分类、特点、成因、类型等, 进而提出了对其加以规范的相关建议和对策等。该领域的研究也呈现出较强的跨学科和多元化发展的特性。网络语言中存有很多的微观话语和宏观现象, 网络语言在发展的过程中有很多不容忽视的内在规律, 研究人员也已经注意到这方面的问题, 并在深入的研究和探讨。

2、更加细化和深入研究内容

由于各种各样的原因, 当前对网络语言进行研究的过程中仍然存在一定的问题, 笔者在查看研究的文章的过程中发现如下问题:很多研究人员发表的观点重复、累赘, 鲜有真知灼见的研究者;没有足够的创新。所以, 笔者认为我们应该对其进行深入的研究, 全面、扎实、系统的研究网络语言这一现象。相信随着深入的对网络语言进行深入的研究, 学术界研究的力度将会更大, 对其内涵也会更深入的挖掘, 那些没有被揭示和认知的现象、规律将会被发现, 进而建立起对网络语言进行研究的学科体系和研究体系, 这对今后网民使用网络语言进行交流极为有利。

3、具有更加理性化的研究心态

在网络语言刚出现的时候, 我们普遍称之为“语言垃圾”, 对其嗤之以鼻。如今, 人们在对待网络语言的态度已经趋于缓和, 对其也抱有宽容、理解的态度对待。学术界对网络语言的研究也从最开始认为会极大地破坏汉语的规范, 对汉语的纯洁性造成一定的影响, 我们需要严加防范, 走向承认网络语言之所以会出现自有其出现的内在原因, 其存在有一定的合理性, 对待网络语言我们要抱有宽容的态度, 使用柔性的原则对待, 我们必须相信网络语言具有自身的调节能力, 会保留其中的精华部分。研究心态的变化直接的导致研究成果的进步, 这对网络语言的良性发展和进一步的研究网络语言极为有利。

结束语:

根据上面的论述, 我们知道虽然国内研究网络语言还处于初始阶段, 但是研究的成果和取得的成绩已经非常的显著, 这对今后我们对网络语言的收集打下坚实的基础。笔者相信, 随着社会各界深入的研究网络语言, 今后的网络语言会更加的趋于成熟, 研究的成果会越来越多。未来我们对网络语言进行研究的过程中要保持严谨的态度, 这不仅是对网络语言负责, 更是对汉语言负责, 这一点需要我们谨记。

摘要：进入新世纪后, 网络技术发展的速度在不断加快, 人们关注和研究的方向之一便是网络语言。自进入新世纪以来, 对网络语言的研究已经有了很大的成果, 尤其是在对网络语言进行搜集、对特点、类别、形成的原因进行分析上取得了显著的成绩。然而, 在研究的过程中也存在一定的问题, 这就需要我们深入的研究和探讨, 以便于对网络语言进一步的规范, 有效的提升网民的网络素质和文化意识。

关键词：网络语言,中国,研究现状,发展趋势

参考文献

[1]沈艺虹.网络语言规范化问题研究[J].漳州师范学院学报 (哲学社会科学版) .2004 (04) .

[2]欧红秋.网络语言对传统汉语语言的挑战[J].黔东南民族师范高等专科学校学报.2004 (05) .

[3]王用源, 李爽, 薛雨晴, 王乐乐, 吴雨伦, 郎心雯.网络语言研究现状及存在问题浅析[J].淮海工学院学报 (人文社会科学版) .2012 (14) .

中国网络无障碍现状及其发展趋势 篇3

关键词：信息无障碍；中国主流网站；无障碍标准；要点检查

一、引言

互联网已经迅速融入了我们生活的方方面面：信息、教育、求职、健康、经济、娱乐等，任何一方面的信息获取都离不开互联网这个媒介；更重要的是网络已不仅仅是信息的来源，还扮演着沟通媒介的角色，我们通过互联网和朋友进行交流与沟通，建立起比过去更为广阔的社会关系圈。因此，让每一个人都能使用网络，具有重要的意义。

推广网络无障碍可以为以下几类人群带来好处。首先是高龄人群。随着经济和医疗技术的发展，老年人不仅寿命延长，对生活质量的要求也提高，互联网是帮助老年人足不出户与主流社会保持密切联系的有效方法。高龄用户与年轻人有同样的上网需求，因此主流网站在设计开发过程中应当考虑到高龄用户的使用特点，为其提供方便。其次是残障用户群体。国家统计部门2008年的调查表明，残障人口占我国人口总数的6.34%，再加上由于疾病和事故造成临时性功能障碍的人，这个群体将更加庞大。实现网站无障碍是让残障人士参与社会生活，享受平等的学习、工作、娱乐机会的起点。再次是在各种特殊情况下使用网络的用户。每个网民上网方式是不同的，他们或许是初次上网的新手，或许使用着老版本的浏览器，或许仍然使用拨号上网，或许通过手机、电子信息亭、网络电视接入网络，或许眼睛、耳朵或手在做着其他的工作。将这些不同的上网情况考虑到网站的设计中来无疑会给这些人提供方便。最后网络无障碍将有益于每个网民。合理的结构、精心选择的颜色搭配、清楚明白的文字、完整的信息能够改善每个网民的上网体验。

在一个高度文明的社会中，每一个人无论其年龄、学历、语言、健康状况、经济状况如何都应当平等地享有参与各种社会活动的机会。网络无障碍可以成为迈向和谐社会简单而又重要的一步。

二、网络无障碍现状

万维网联盟（W3C）组织于1999年发布了网站内容无障碍标准1.0（WCAG 1.0），这是第一个被广泛接受和认可的国际性无障碍标准，WCAG标准已于2008年12月11日升级至2.0版本。此外，一些国家和地区也针对本国网站自身的特点，相应发布了自己的无障碍标准，其中最著名的有美国的Section 508和英国的Pas 78等标准。

但是大量评估结果表明，网络无障碍现状相当不容乐观。在美国，许多组织机构对网站展开了无障碍评估，这其中包括对州政府和联邦政府网站的评估[1，2]、对服务类网站的评估[3]、对企业网站的评估[4]。英国[5]、澳大利亚[6]、韩国[7]等其他国家也纷纷组织过类似的网站无障碍评估。除了政府和企业等特殊功能的网站之外，也有一些评估针对用户每天接触的大众类网站[8]。这些研究结果表明，各国网站的无障碍水平普遍较低，网站开发人员没有对无障碍标准和措施予以足够的重视。

在国内，有关网络无障碍评估的研究比较少。有学者依照WCAG1.0标准评估了国内324个地方政府网站首页[9]，并将评估结果和澳大利政府网站首页的评估结果进行比较[10]，结果表明国内的政府网站无障碍状况要远远劣于澳大利亚政府网站。虽然评估结果仅针对政府类网站，但仍然可以反映出国内差强人意的网络无障碍现状和网站开发人员薄弱的无障碍意识。为了详细了解国内的无障碍现状，亟待开展更多的相关研究。

三、研究方法

（一）样本选取

本研究的目的是了解国内网站无障碍的大致情况，因此需要选择有代表性的网站样本进行评估，样本既要考虑到网站本身的受欢迎程度，也要考虑到网站被老龄用户和残障用户使用的可能性。为了使选择的网站样本具有代表性，我们通过使用Alexa网站流量排名服务（www.alexa.com）找出国内流量最大的前100个网站，然后将这些网站分类，在老年人和残障人士最有可能使用的类别中取样，并加入特殊人群可能用到的公共服务类网站，最终形成评估样本。

2009年的研究样本包括38个网站，分为11类：搜索引擎和导航、门户、新闻、社交网站、电子商务、视频、电子邮件、公共服务、政府网站、老年人网站、残疾人网站。2013年的研究样本包括50个网站，14个类别，与2009年相比，增加了2个类别：电子银行和百科。这两个类别的网站在这四年期间发展很快，进入了流量最大的前100个网站。在评估过程中，选取样本网站的首页进行要点检查，首页在一定程度上反应了整个网站的无障碍水平。

（二）评估方法

本研究采用要点检查的方法，即依据无障碍标准的各项要点对网页的内容逐条检查。选用WCAG 1.0作为检查要点，首先通过Hera软件自动检查网站内容，生成检查报告，然后对报告中遗漏的要点和内容进行手动检查，形成最终的评估报告。值的一提的是，本研究选用早期的WCAG 1.0要点，而不是最新发布的WCAG 2.0要点，是因为在第一次进行评估时（2009年），只有少部分自动检查软件支持WCAG 2.0要点，而这些软件无法对部分门户网站和新闻网站进行评估，因为这些网站的内容过多。可见，中国网页普遍内容过多，这一现象将导致网站无障碍的目标更难以达到。

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四、评估结果

两次评估的所有样本网站都没有满足WCAG 1.0中第一优先级的所有要点，WCAG 1.0的第一优先级要点是实现网络无障碍最基本的要求，可见所有的样本网站都没有满足网络无障碍的基本要求。在接下来的分析中，只考虑网站对第一优先级要点的检查情况。

（一）无障碍水平

2009年的评估中只有一个网站（中国残疾人联合会网站）通过了自动评估，然而这个网站没能通过接下来的手动评估。在2013年的评估中，有14个网站通过了自动评估，但这些网站都没有通过随后的手动评估。根据网站违反要点的数量，将网站分为4个类别[11]，如表1所示。

无障碍网站：通过所有要点的网站可以视为无障碍网站，表示网站满足了无障碍的基本要求。在两次评估中，没有网站达到这一水平。

中等无障碍网站：违反1～3个要点的网站视为中等无障碍。2009年评估的38个样本网站中，有2个网站达到了中等无障碍，分别是土豆网（www.tudou.com）和中国残联网站（www.cdpj.cn）。2013年评估的50个样本中，12个网站达到了中等无障碍的水平。比例从5%提高到24%，可见部分网站的无障碍水平有所提高。

有障碍网站：违反4～6个要点的网站视为中等有障碍。2009年的评估中，29个网站属于中等有障碍；2013年的评估中，28个网站中等有障碍。比例从2009年的76%下降到2013年的56%。

严重有障碍网站：违反6个以上要点的网站视为严重有障碍。2009年的评估中有7个网站严重有障碍，2013年的评估中有10个网站严重有障碍。严重有障碍网站的比例有小幅提高，从2009年的18%到2013年的20%。可见部分网站的无障碍水平在这四年期间有所下降。

（二）不同类别网站的无障碍水平比较

为了比较不同类别网站在无障碍建设方面的发展，本研究分别计算了各类别网站平均违反的要点数量，其结果如表2所示。全部样本网站的平均违反要点数量从2009年的5.3提高到2013年的5.6，略有上涨，可见这四年期间中国网站的平均无障碍水平没有提高，反而略有下降，这种无障碍水平下降的变化趋势在之前的研究中也有发现[12，13]。

在2009年的评估中，无障碍水平最高的是视频网站，其次是电子邮件和残疾人相关网站；无障碍水平最低的是电子政务网站、新闻网站和门户网站。在2013年的评估中，残疾人相关网站的无障碍水平最高，其次是搜索导航网站和电子政务网站；无障碍水平最低的是新闻网站、门户网站和电子商务网站。

从比较结果可以看出，从2009到2013年，只有政府网站、残疾人相关网站和服务类网站无障碍水平有所提高，其他大部分类别的网站无障碍水平都有不同程度的下降。这是因为现在的网站上呈现了越来越多的内容，导致达成无障碍水平越来越困难；而网站的管理人员通常只考虑普通人群，忽略了特殊人群的上网需求，没有在无障碍方面作出足够的努力。因此，中国需要制定相关制度，规范网站管理，提高网站的无障碍水平。

电子政务网站的无障碍水平从2009年到2013年有了显著的提高，从无障碍水平最低的网站提升到无障碍水平最高的网站之一。这说明政府部门意识到了网络无障碍的重要性，并已经采取了相应的措施提高政府网站无障碍水平。国务院在2012年6月颁布了622号令《无障碍环境建设条例》，提出了建设信息无障碍的要求。同年12月，中国通信标准化协会推出《网站设计无障碍技术要求》和《网站设计无障碍评级测试方法》。2013年5月，多个部门联合开展了“美丽中国——2013中国政务信息无障碍行动”，旨在建设省部级门户网站的信息无障碍体系。中国政府在网络无障碍方面的努力成效，很好地体现在了本研究的结果中，为其他网站起到了带头作用。

（三）主要的无障碍问题

通过计算违反每个要点的网站数量，可以看出网站普遍存在的无障碍问题，结果如下页图1和图2所示。从图中可以看出，2009年的障碍集中在6个要点上，这6个要点被半数以上的网站违反，意味着超过半数的网站在这些问题上存在障碍。而2013年的障碍种类更多，这是由于网页的内容数量和复杂程度增加，导致更多的障碍产生。

2009年的6个要点中有5个到2013年仍然是主要障碍，有半数以上的网站违反。这5个主要障碍分别是：（1）要点1.1，为所有的非文本内容提供替代文本；（2）要点4.1，在卷标中通过lang属性标注使用语言的种类，同时对于页面中语言的变化和指向另一个语言页面的链接也应通过hreflang属性予以标注；（3）要点6.3，确保网站禁用Script、Applets时仍然能够使用，如果不能使用，为Script、Applets内容提供等价替代信息；（4）要点8.1，Script和Applets能够直接被辅助技术使用；（5）要点11.4，在网站本身无法满足无障碍的时候提供链接到另一个提供相同内容和功能的无障碍网站。这些主要障碍同时为提高网络无障碍提供了技术建议。

五、结论

对中国主流网站的无障碍水平的评估结果显示，中国的网站整体无障碍水平较低，无一网站满足网络无障碍最基本的要求，约五分之一的网站被划为严重有障碍的网站。比较2009年和2013年两次评估的结果发现，部分网站已经意识到了网络无障碍的重要性并作出了积极的改进，比如电子政务网站和残疾人相关网站；但仍有部分网站无障碍水平出现降低，比如电子邮件和视频网站。进步最大的是电子政务网站，从无障碍最差的网站提升到无障碍水平最高的网站之一，这是因为国务院在2012年发布了建设无障碍环境的要求，随后相关部门发布了信息无障碍的建设规范，并举办了多次信息无障碍行动，如2013年的中国政务信息无障碍行动。到2014年，信息无障碍行动从政府网站扩展到主流媒体，开展了旨在实现“中国百城政府政务信息无障碍”和“中国百家主流媒体信息无障碍”的“双百行动”。在中国政府和相关单位的积极努力下，中国网站的信息无障碍水平势必会逐步提高，老年人和残障人群的生活质量也会得到相应提升。

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参考文献

[1]Ceaparu I， Shneiderman B. Improving web-based civic information access： a case study of the 50 US States[C]. Technology and Society， 2002.

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[3]Mills J E， Han J H， Clay J M. Accessibility of Hospitality and Tourism Websites A Challenge for Visually Impaired Persons[J]. Cornell Hospitality Quarterly， 2008，49（1）： 28-41.

[4]Loiacono E T. Cyberaccess： web accessibility and corporate America[J]. Communications of the ACM， 2004，47（12）： 82-87.

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[8]Sullivan T， Matson R. Barriers to use： usability and content accessibility on the Web's most popular sites[C]. Paper presented at the Proceedings on the 2000 conference on Universal Usability，2000.

[9]Shi Y. The accessibility of Chinese local government web sites： An exploratory study[J]. Government Information Quarterly， 2007，24（2）： 377-403.

[10]Shi Y. E-Government Web Site Accessibility in Australia and China A Longitudinal Study[J]. Social Science Computer Review， 2006，24（3）： 378-385.

[11]Lazar J， Schroeder-Thomas C， Jones A， Greenidge K， Beere P， Clements J. Detour Ahead： Current Roadblocks to Web Accessibility[C]. Paper presented at the Proceedings of the 2003 Conference on Universal Access in Human-Computer Interaction， 2003：990-994.

[12]Lazar J， Greenidge K D. One year older， but not necessarily wiser： an evaluation of homepage accessibility problems over time[J]. Universal Access in the Information Society， 2006，4（4）： 285-291.

[13]Hackett S， Parmanto B， Zeng X. A retrospective look at website accessibility over time[J]. Behaviour& Information Technology， 2005，24（6）： 407-417.

栏目编辑 / 杨 怡.终校 / 丁 尧

中国网络游戏现状及发展趋势 篇4

2015-09-17 合纵酒店顾问

1.精品酒店概念

精品酒店最早起源于二十世纪八十年代，他是在西方发达国家酒店市场里出现的“异类”，其作为一种专业类型酒店，是市场需求产生变化所造成的酒店业态的变革。在精品酒店出现之前，酒店市场一直都是由星级酒店和连锁酒店占据，星级和连锁酒店服务的方向都是向规范化和奢华的方向在发展，甚至一些连锁酒店更注重的是“性价比”，使顾客在世界任何地方都能找到他们酒店的踪影，使他们在优惠的价格下享受到更优质的服务为理念。但是，模式化的服务已经慢慢不能满足人们的需求，人们需要的是个性化的服务，甚至是一种新奇的，从来没接触到过的服务方式。

精品酒店的英文原意是“BoutiqueHotel”.美国精品酒店的管理泰斗依艾恩希拉格认为：精品酒店仅指那种具有一个鲜明的与众不同的文化理念内涵的酒店。通常人们把BoutiqueHotel中的“Boutique”和“小的、精致时尚的、迎合潮流”等名词联系起来，精品酒店与大型星级酒店的概念是相对应的概念，精品酒店的经营目的是为了营造独特的氛围，为顾客提供个性化的服务，给来到精品酒店的人一次完全惊奇的、新奇的体验，精品酒店最关键的竞争优势则是体现在文化上，精品酒店有其独特而明确的主题，独特而不受拘束的服务以及整个酒店的氛围统一，让人有一种陷入酒店当前氛围的感觉。

综上所述，精品酒店是为人们提供新奇和精致住宿体验的高品位酒店，也可以称其为设计师酒店，主张提供给客人个性化服务。通过独特而时尚的设计吸引那些追求品味、奢华、个性化的休闲或商务的旅行者和生活者。

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2.精品酒店的特点 2.1.选址的独特性

由于精品酒店所强调的理念是每个城市独特的生活文化体验，所以精品酒店的选址有三个原则：中心城区，历史文化街区和城市标志性热点区域。几乎所有的精品酒店都选在中心城区，因为在越来越同质化的今天，只有在有着长久时间沉淀的老城市区域，才能体现出一个城市独有的生活方式和文化传统。大部分的精品酒店也会同时选在城市中具有历史文化价值的区域或者有独特历史的老建筑，这类精品酒店往往在其设计主题中，会强调该酒店所在城市特有的历史和文化传统方面的主题，还有一些精品酒店会选在城市中具有标志性的热点区域，包括著名的商圈、城市休闲景点，这类精品酒店往往强调本身的设计和城市生活的休闲、舒适性。总体而言，一个精品酒店的选址必须满足以上原则之一，如果能同时满足三个原则，则是最理想的选址。

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2.2.个性化的设计

对于人们越来越追求个性，越来越追求独特的需求来说，当前的精品酒店自然追求并也拥有自己独特的个性，精品酒店不论在整体设计或是局部的装饰上都给人们以惊喜，大部分精品酒店通过特定或独特的风格来吸引住客，并在装饰等细节上也追求完美，很多顾客来到精品酒店有时只是为了单纯享受自己所喜欢的风格建筑和装饰，并不仅仅只是为了来住宿。个性化的设计是从设计理念开始，体现在整个酒店建筑的设计、室内设计、环境布置和客用品设计等方方面面，当前精品酒店的个性化设计主要可以体现在年轻、不受压抑和拘束、时尚以及别致上，形成各自独特的设计风格。

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2.3.独特的设施设备

精品酒店的另一个特点就是对酒店内设施设备的创新，其运用当前先进的科学技术对酒店顾客所需要进行使用的设施设备进行人性化设计，给顾客以一种新奇的体验。这种创新使得顾客在酒店内进行各种活动变得更加方便和舒适。例如在酒店内的每一个房间内的服务都可以通过一个pad就能够进行选择和安排，使顾客完全体验一种个人制定的在酒店内的休闲和活动。这种创新的设施设备给酒店顾客一种前所未有的独特体验，不仅迎合了酒店市场对于个性化和定制化的需求，也同样引领了一种新潮的酒店消费方式。

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2.4.精致的服务

精品酒店追求为目标顾客提供定制化、个性化与人性化的服务。为此，精品酒店员工配备往往比较充足，员工数与客房数的比例常会达到3: 1，甚至5 : 1。精品酒店体贴的细微服务，起源于英国皇室的“贴身管家式服务”。通过贴身管家体贴入微的服务，最大程度地满足顾客个性化需求，从而使得顾客满意最大化。另一方面精品酒店在服务中追求的也是个性化和制定化，精品酒店中顾客能享受到的服务是一对一甚至多对一的皇室的管家式服务，通过管家式的服务，最大程度的为顾客提供贴身的制定化的服务，让顾客得到一种最舒适的享受。

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2.5.私密的空间

精品酒店精致的特性决定了其“微而不简”的特性，虽然不像星级酒店拥有健身房以及游泳池等公共活动空间，但是，这样相对局限的空间反而能满足顾客对于个人私密空间的需求，同时在相对微小的空间内能体验到的是最适合自己，最舒适的个人空间，没有大型酒店的模式化、统一化的布局，精品酒店的精致空间能够驱散顾客的精神压力，放纵私密的享受，这也正是更多高端人士为了享受个人私密空间的一种最适合的选择。

2.6.高端的定位

精品酒店所提供的服务和资源稀缺的特点决定了选择精品酒店意味着高端和价格昂贵，精品酒店面向高端消费者的事实就摆在眼前，只有具有相对充实经济基础的人才能享受这种个性化服务。相对于星级酒店的收入来说，数量极小的精品酒店却能创造数量众多的星级酒店收入的可观比例，这不仅证明了精品酒店面向高端市场的特点，也正好体现了精品酒店在酒店投资方面的高盈利能力。

三亚安纳塔拉

3.精品酒店分类

从酒店区位、酒店规模、管理公司、酒店营建方式三个维度对精品酒店进行分类。

表1精品酒店分类表

精品酒店分类方式 按区位分

度假型

酒店集团的精品酒店系列

按酒店规模-管理公司分

专营精品酒店集团 单体精品酒店 旧改

按酒店营建方式分

新建

资料来源：UHC统计整理

4.精品酒店发展现状

我国精品酒店产生的时间相对于欧美地区来说较晚，长城脚下的公社是中国最早的设计酒店代表，精品酒店最早代表则是上海88新天地酒店，产生于201

1外滩悦榕庄酒店 丽江、三亚的精品酒店 洲际旗下的英迪格 悦榕庄、安缦 上海雅悦酒店 上海水舍酒店

类型 都市型

案例

上海、北京的精品酒店 年，我国迎来了精品酒店高峰期。

目前我国的精品酒店一般分布在经济政治文化集中的城市，其悠久的历史文化底蕴是精品酒店赖以生存的支撑性资源。还有少量精品酒店会分布在度假胜地及旅游点，主要依赖于得天独厚的自然环境。

我国的精品酒店以2000年的长城公社脚下开始，到2007年至2010年为其发展高峰期，与北京奥运会和上海的世博会有一定的相关性。据前瞻产业研究院统计，2013年国内精品酒店的数量已达200多家。目前，我国精品酒店分布区域为北京、上海、天津、南京、苏州、丽江等地。精品酒店客房数主要在100间以下，占比达到67%，其中50间以下的占52%；客房数在101-150间的精品酒店占15%。根据前瞻产业研究院《2015-2020年中国精品酒店行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2014年中国十大精品酒店排行榜如下：

表2精品酒店排名

排名 1 2 3 4 5 酒店名称 北京颐和安缦酒店 北京长城脚下的公社 北京皇家驿站酒店 北京柏悦酒店 北京极栈酒店

排名 6 7 8 9 20

酒店名称

上海首席公馆酒店 上海88新天地酒店 上海璞邸精品酒店 上海璞丽酒店 上海安达仕酒店

精品酒店总体经济效益好，投资回报期短：

根据UHC数据库中精品酒店相关经营数据，传统的五星级酒店投资回报周期为20年左右，但精品酒店的回报周期仅需10-12年左右。

精品酒店经营理念思路创新，管理层精简，用工灵活，常采用“资源外包”而使有限的资源用于经营中的核心环节客房产品上，这些都是酒店创收的保证。

去哪儿网专设精品酒店栏目，收集了19个城市中的50家精品酒店。平均房价处于600-5000元/间晚，并以高房价为主。

精品酒店由于规模较小，因此出租率较高，远远超过同城市同档次的普通酒店；精品酒店设施设备的档次不亚于同档次星级酒店，而且酒店具有独特的主题特色，因此平均房价远高于同档次星级酒店。

表3典型精品酒店经营情况 2014年酒店名称平均房价

（元/间晚）

重庆柏联

4150

68%

70%

85%

72%

1本地五星级

本地五星

4年出酒店2014年平均级酒店2014租率

房价（元/间晚）年出租率

541 56% 北京瑜舍 上海首席公馆

杭州悦椿

2200 828 63%

1600 953 63%

1280 674 54% 资料来源：UHC数据库和中国国家旅游局

5.发展趋势

5.1.“个性化”消费凸显

选择入住精品酒店的顾客大多为讲究品味的高端客人，这些客人注重体验感受，能分辨细微文化差异，从酒店设计到服务上都会看重细节的雕琢。此外，“千禧一代”逐渐成为主流消费人群，其市场影响力不容小觑，精品酒店正在不断迎合未来年轻消费人群的需求。

5.2.开发经营本地化

精品酒店的选址与地域文化息息相关，酒店需要用自己的模式表达地方性文化，吸引散户客源。作为精品酒店长期发展的关键元素，选址是需要慎重考虑的一个点，如果在城区，那么这个元素是抽象而现代化的；如果是在乡村，那么雅致淳朴则是该酒店的内涵；如果在原野或是山林地区，幽静是最好的设计入手点。利用好当地的环境，保持酒店的活跃性，是精品酒店成长的关键。精品酒店正以其强大的适应能力融入到各地的特征建筑物中，用自己的方式表达着地方文化。

5.3.创新科技“智能化”

中国文化产业发展的现状及趋势 篇5

【摘 要】当前中国文化产业发展的现状主要表现在物质支持的不足，政策的不完善，还有文化创新欠缺，文化分类模糊，一些偏远的非主流的文化不能形成产业。进一步加快文化产业发展成为国家保证可持续发展的重要议题，如何制定出科学、有效的政策措施以促进文化产业的发展，需要把握好文化产业在新形势下的新的发展趋势。

【关键词】文化产业发展趋势 文化创新

文化产业是指文化产品的生产、流通和提供文化服务的经营性活动，以文化资源为资本，通过文化创意和艺术智慧的运用，最终以文化产品服务于社会并赢得经济效益和社会效益的一种新型产业，它既能够满足人们精神文化消费需求，又能够提供就业、培训、经济增长和社会发展机会的产业。中国作为世界五大文明古国之一，有五千多年的悠久文化与文明史。在古老的中华大地上，勤劳、勇敢、智慧的各族人民共同开拓了辽阔的国土，共同缔造了统一的多民族国家，共同发展了灿烂的中华文化。这些传统的文化，对当前及未来文化产业的发展有一个引导作用，而且深厚文化底蕴，也是文化产业发展的基础。

文化产业作为当代世界经济体系中新兴的朝阳产业，在全球经济发展中具有关键性的地位，越来越成为各个发达国家的支柱产业和核心产业，随着我国社会、经济的不断发展进步，文化产业也呈现出快速发展态势，成为新的经济增长点，并对经济结构调整、社会经济发展起着越来越明显的促进作用。当前从业人员占全部从业人员的比重，美国（4．77％）、英国（7．70％）、加拿大（3．9％）；增加值占本国GDP的比重，美国（5．83％）、英国（7．61％）、加拿大（3．8％）；这两指标之比维持在1：1左右，而我国为1．8：1，表明我国文化产业创造价值的能力仍较低。而对于我国来说，文化产业发展与经济发展格局基本相同，呈现东高西低的态势。从文化产业单位数量、从业人员数和拥有资产的地区分布看，东部地区分别占全部的66％、69％和78％，远高于中西部地区；从收入情况看，东部地区的营业收入占全部的82％，而中西部仅占18％；从实现的增加值看，东部占74％，中西部占26％；从对GDP的贡献看，东部地区实现的增加值占 1

2．56％，中、西部地区分别为1．28％和1．35％。

中国文化产业发展的趋势:中国文化产业发展走向总体上将呈现出如下几个特点。一是文化产业竞争区域化竞争将全面展开，地区间的不均衡发展态势进一步突出。二是文化产业集团将进入调整整合期。三是数字技术将有进一步的发展和推广，这将成为提升文化产业综合竞争力的主要力量。四是产业间合作力度加大，传统产业将会进一步向新兴的文化产业进军。五是文化产业的发展需要政府与民间组织的共同努力。六是“走出去”战略将不再仅仅是一个口号，将会有实际的行动。

最近，第八届中国(深圳)国际文化产业博览交易会将于5月18日至21日在深圳举办。从文博会组委会传来消息，今年深圳文博会首次设立集聚式分会场，将地域相邻、主营业务相近的分会场申办单位合并为1家集聚式分会场。各级文化产业园区和基地的骨干作用也更加明显，40家分会场中，被评为国家级文化产业园区、基地的有9个，省级的有4个、市级21个。从第一届的1家分会场到今天的40家，从单纯的增加展示场所到举办数百项特色活动，多姿多彩的分会场把整个城市纳入一场文化盛会，使深圳文博会不仅见证了文化产业自身的发展，也展示出文化与经济结合孕育出的广阔空间。深圳文博会规格之高、规模之大、文化产品之多样、文化业态之丰富让我们非常震撼，这是吸引我们每年参加的主要原因，更重要的是，深圳文博会反映了中国文化产业发展的新趋势，是文化产业市场的风向标。在去年文博会期间，福建省领导参观了大芬油画村、观澜版画村分会场，深圳市用心打造这些专业化、产业化的村落对我们有很大的启发，目前我们正向深圳取经，并规划建设福建漆画一条街，对漆画进行产业化的运作，以形成更大的效应。这是我们中国文化产业发展的态势，对促进各个区域的文化产业发展有积极作用，由此看出中国文化产业将向着更高层次的发展。

自有了人类之后，就产生了文化，有了文化之后随之而产生了文化产业，随之又诞生其他的产业，从而产生了社会的物质财富和物质文明。全球文化产业深刻变革和发展趋势，影响了我国文化产业的发展趋势。全球文化产业最深刻变革就是新兴文化产业的崛起，新兴文化产业主要是现代科学技术推动下出现新的文化产业。专家认为，科技，尤其是近年来发展迅猛的网络技术、数字技术和新媒体技术的推广应用，至少在四个方面深深地影响着文化产业的发展：一是为文化节目的制作提供了先进手段和表现形式，使其内容的表现形式更加丰富多彩、更具吸引力；二是催生出很多新兴的文化业态，如电子票务、网络文化、手机文化、3D﹑4D电影等；

三是极大地拓展了文化节目传播的出口和通道，节目播出渠道的垄断逐渐被打破，呈现出更为开放、多元的格局，文化节目“播出为王”、电台电视台垄断的时代即将结束，以文化优劣、好坏为评价标准的时代正在到来；四是多种高速的、大容量的通道已经建好，对文化内容的需求更为迫切，这为以内容创作生产为核心的文化产业提供了快速发展的机遇。

国家对文化产业的政策体系也不断完善，目前政策红利持续不断，在“文化强国”和“国民经济支柱性产业”战略目标指引下，未来十年，文化产业将出现高速增长态势。在此趋势下，包括传统媒体、新媒体在内的“大文化产业”结构格局将逐渐形成。这带给投资者更为宏大的想象空间，市场热点会持续孕育。深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的相关细化政策，包括投资核准、信用贷款、土地使用、税收优惠、上市融资、发行债券等将逐步得到实施，能够在更大程度上提升相关公司的盈利水平。体制改革所带来的资源重组、业务结构优化、机制改善健全等举措，也使得相关公司具备持续释放业绩的能力。2012年，文化产业将继续保持快速增长，同时结构性变化更为显著。经营性文化产业改革的重点政策主要包括有线网络整合、非时政类报刊改制、国有文艺院团改制；新兴文化产业发展方面的政策主要包括新媒体播控平台建设、促进电影产业发展政策、影视内容生产企业扶持等。相关部委制定的动漫等产业“十二五”规划即将发布，财税等配套措施也将加快进程。

文化产业作为新兴产业，创新对其发展起到决定性作用，其中有三方面的创新：第一是思路创新，它是文化产业发展繁荣的原动力。新媒体时代，传统的文化产品、渠道、方式已经很难适应时代的要求，新思路不断涌现才能让文化产业有更强的活力。前几年，传统报纸、杂志受到互联网新闻的冲击很大，中国移动与传统媒体联合推出的手机报产品，很快就受到广大用户的喜爱。全国90%以上的主流报社都已推出手机报产品，用户规模接近1亿。四川藏、彝等极具民族特色的民族音乐文化受到广大音乐爱好者的喜爱，我们整理了1000多首原生态歌曲，通过无线音乐传播这些“天籁之音”，不仅帮助少数民族地区找到了一条特色鲜明的文化产业发展之路，也扩大了中华文化的国际影响力。第二是技术创新，它是文化产业发展繁荣的助推器。随着智能手机、平板电脑等的流行和云计算、移动互联网的大发展，为数字出版、数字音乐等文化形态与新技术的融合创造了条件。中国移动推出可以让用户通过网络将音乐内容在自己的手机、电脑、电视等多种设备上进行分享的新技术，刚刚推出便受到音乐爱好者的推崇，显示出广阔的市场前景。第三是模式创新，它是文化产业发展繁荣的倍增

器。好的商业模式能够激发产业链的热情和生命力。3月初，苹果AppStore总下载次数已超过250亿次。AppStore创造的这种开放、透明的合作平台，低门槛、易操作的合作模式，对电子出版、游戏等文化产业发展是一种很好的借鉴。无线音乐产业领域，无线音乐内容合作专区正成为众多小型音乐工作室、独立音乐人的最爱，让他们足不出户就能完成音乐的创作、提交审核及发布、收益。截至2011年底，这种模式已为全球近300家唱片公司、350多位独立音乐人提供了在线服务，促进了音乐文化产业发展，所以，创新是文化产业发展的重中之重，文化产业与新媒体、新技术结合已成为必然趋势，数字出版、数字音乐、数字娱乐将成为快速发展的新文化形态，不断拓展文化产业发展空间，满足人民群众日益增长的文化生活需要，实现文化发展繁荣，加快发展新文化形态，建设文化高地，扩大文化产业的影响力。

21世纪是文化的世纪，文化将成为衡量一国综合国力的重要内容，文化强国也将成为世界强国，文化产业作为一种实现文化价值的渠道，选择何种发展模式将是一个值得深入研究的问题。保留中华优良传统文化，求创新，求发展，把握中国文化产业发展的新趋势，为中国文化发展而努力，为实现文化强国而奋斗。

参考文献 《我国文化产业政策文献研究综述》

中国网络游戏现状及发展趋势 篇6

摘要：网络营销作为一种新兴的、基于互联网的推广与营销模式，它来源于传统营销，但与传统营销相比，具有传播广、成本低、高效率的优势，因此发展速度迅猛，很多时候已经替代了传统营销模式。本文首先分析了我国网络营销发展现状，主要有重视程度大大增加、起步晚但发展速度快、营销方式多样化、更加重视人的作用等方面，接着指出了我国网络营销目前存在的问题，主要有网络营销意识有待提高、网络营销水平不高、网络营销人才缺乏、网络环境安全堪忧等方面，最后从营销平台重心向移动端转移、营销模式更加多样、营销内容更加追求质量、营销投入持续加大、大数据在网络营销中得到广泛应用等方面阐述了网络营销的未来发展趋势。

关键词：网络营销；现状；问题；发展趋势；研究

网络营销是依托互联网进行的营销活动。随着互联网时代的来临，传统营销模式已经不能完全适应新形势下企业的营销需求。网络营销的出现，颠覆了企业传统营销模式理念，其传播广、成本低、高效率的营销模式，一经产生便很快扩散开来。我国网络营销开展较晚，但发展迅速，与高速发展相伴随的，是网络营销存在的各种问题。本文主要分析了网络营销发展现状、存在问题，并对网络营销发展趋势进行了浅显研究，以期给此类课题研究者以启发。

一、目前我国网络营销发展现状

目前世界上各个国家都非常重视网络营销活动，特别是欧美西方国家，绝大多数企业均能不同程度应用网络营销手段。我国网络营销自起步以来，发展迅猛，网络营销在各行各业中应用广泛。主要表现在以下几点：

1.重视程度大大增加。随着网络营销效果的逐渐展现，目前无论是国家层面还是企业对网络营销的重视程度均大大增加。国家近年来制定了一系列政策措施，如国务院于2015年专门出台了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，鼓励企业开展多种形式的网络营销。企业管理者对于网络营销重要性的认识也不断加深，很多企业都成立了网络营销部门，培养自己的网络营销人才。

2.起步晚，发展速度快。与西方国家相比，我国网络营销起步较晚，约从上世纪90年代末才开始接触网络营销。尽管如此，拥有巨大的互联网市场优势，还是让我国的网络营销迅速发展，甚至超越了很多发展较早的国家，近两年一直保持较高的增长速度。据统计，2015年底，我国网民数量已接近7亿，有半数以上的居民使用互联网。企业自然不会忽略如此庞大的市场，均大力发展网络营销，想法设法从互联网市场中分一杯羹。

3.营销方式多样化。网络营销方式日益多样化，不仅吸引了消费者的注意力，提升了网络营销效果，而且成本更低、效率更高。比较常见的有邮件营销、微信营销、微博营销、视频营销、网页营销等。随着互联网的不断发展，越来越多的营销方式被开发出来，并应用到网络营销上来。

4.更加重视人的作用。与传统营销相比，网络营销更加注重人的作用。一方面，营销的对象是消费者，传统广告一味的铺天盖地地宣传，往往忽略了人的感受，而网络营销时更加注重人的体验，在网络营销时更人性化。如很多邮件营销都设置了可退订或不再接收，将选择权交给消费者。另一方面，营销的服务对象是客户。网络营销的灵活多样的方式，可以满足客户的差异化需求。

二、网络营销存在的问题

虽然目前我国网络营销取得了很大进展，但仍存在一些问题不容忽视，主要表现在：

1.网络营销意识有待提高。与发达国家相比，我国对于网络营销的重视程度还有待于进一步提高。一方面，国内关于网络营销方面的法律法规还不够健全，对于网络营销的监管还不够到位，存在职能交叉、多龙治水现象，导致监管部门的缺位。另一方面，部分企业对于网络营销重视程度不够。有的企业管理者思想不够解放，网络营销理念滞后，对于产品的宣传仅限于传统营销手段，不善于用互联网思维对产品进行营销；有的虽然能够认识到网络营销的重要性，但是具体实施起来慢半拍，如在企业网站、微博以及微信公众号的建设和运营维护上，不注重内容更新，导致关注度降低，失去了网络营销的效果。

2.网络营销水平不高。虽然网络营销方式多种多样，但总体水平不高。表现在：一是创意不够。网络营销由于其低成本、高效率的特点，产生了大量的粗制滥造的网络营销广告，缺乏足够的创意和精品意识。不少广告不惜以低俗内容吸引人的眼球，特别是一些网页游戏，语言挑逗、衣着暴露、内容肤浅。二是印象不深。一条“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”让全国人民都记住了脑白金。受条件限制，网络营销很难做到像电视广告那样让人印象深刻。不难发现，脑白金之所以让人印象深刻，是其不厌其烦、持之以恒地宣传，而且多为黄金时段进行，而网络营销几乎不存在黄金时。三是方式不活。很多企业只会运用一两种网络营销方式，对于其他方式不能熟练运用，对于新兴营销方式接受较慢。

3.与火爆的网络营销市场不相称的是，目前市场上网络营销人才比较缺乏，难以满足企业需求。导致网络营销人才缺乏的原因主要有三点：一是国家对于网络营销人才的培养不足。由于网络营销是新兴事物，目前高校专门开设网络营销专业的并不多见，导致真正科班出身的网络营销专业人才较少。二是社会培训机构不够专业。随着网络营销人才的持续走俏，很多社会培训机构纷纷开设网络营销培训班，培训网络营销人才，从中收取高昂培训费用。但很多培训机构并不专业，授课教师不少自身尚无网络营销从业资格证书。三是企业不注重培养自己的网络营销人才。很多企业对于网络营销人才虽然渴望，但是过于依赖于从市场上招聘，不注重培养自己的网络营销人才。另一方面，部分企业对网络营销人才的要求较低，仅限于懂电脑会发消息就行，很多非专业人才从事专业的工作，难以胜任。

4.网络环境安全堪忧。互联网的不断发展，带来社??进步、科技变革和人们生产、生活便利的同时，也为少部分人利用非法手段获利创造了条件。徐玉玉事件带给人们的哀伤和痛还未消除，宋振宁事件再添新痛。类似这样的网络诈骗还有很多，而且花样层出不穷，隔一段时间就会出新的花样，让人痛恨的同时，也感叹其“创新意识”。网络诈骗如此猖獗，使得很多人对于网络营销异常排斥，谈网色变。究其原因，除了受害者防范意识不足外，网络环境不安全是重要因素。而网络诈骗的成功率高、侦破率低、违法成本小，也让很多犯罪分子铤而走险。当前网络环境安全不仅成为困扰网民的一大困惑，也大大制约了网络营销的发展。

三、网络营销未来发展趋势

随着互联网的广泛应用，未来互联网必然会覆盖每一个角落，接入家家户户，网络营销还有很大发展空间。关于网络营销的未来发展趋势，主要有以下几点：

1.营销平台重心向移动端转移。由于手机的便捷性和功能的不断强大，现在手机已经取代了电脑的很多功能，成为人们不可缺少的联系工具。无论我们走到哪里，在地铁里、在公交车上、在超市里，抑或在外聚餐，只要一有闲暇时间，都能看到很多人抱着手机上网。未来网络营销会更加注重向移动端发力，移动端的网络营销会牢牢占据网络营销模式的首位。

2.营销模式更加多样。网络营销在我国发展不到二十年的时间，各种网络营销模式便层出不穷。由最初的邮件营销、网站营销，到现在火热的微信、微博营销。随著互联网技术的不断进步，未来必将出现更多元化的网络营销模式，这些网络营销模式很有可能取代当前的网络营销模式，成为引领企业网络营销的新模式。

3.营销内容更加追求质量。未来的网络营销，将更加注重用户体验，营销内容更加追求质量，对于营销内容的故事性、完整性、可观赏性会提出更高要求，以往靠数量取胜的营销模式注定难有市场。创意在网络营销中将会摆在越来越重要的位置，网络营销师、营销策划师将更为抢手。

4.营销投入持续加大。近年来，随着企业对于网络营销的重视，网络营销的投入也越来越多，以往的低成本、高回报的营销模式也难以获得效果。未来网络营销中，明星出现次数越来越多，利用明星的轰动效应来进行营销，确实能够吸引消费者特别是大批粉丝的注意力，从而实现营销效果。

5.大数据在网络营销中得到广泛应用。大数据时代的来临，使得数据变得越来越重要。未来网络营销中，大数据的作用必将得到进一步发挥。企业通过利用大数据进行分析，可以推算出消费者的爱好和习惯，便于企业进行精准营销，提升营销实际效果。

四、结束语

互联网时代的来临，给人们带来了生产生活的便利，也催生了一批依托互联网而生的行业。网络营销便是其中之一。网络营销较传统营销相比，具有很多优势，因而网络营销发展速度很快。但目前网络营销也存在一些问题，必须引起重视。本文对网络营销发展现状存在问题及发展趋势进行了浅显研究，以期给此类课题研究者以启发。

参考文献：

中国墙纸行业现状及未来发展趋势 篇7

1. 中国墙纸在家居装饰装修上使用率低, 有巨大的市场发展潜力

业内人士说, 国外住人的地方贴纸, 没人的地方刷漆。有数据统计, 在欧美壁纸的使用率约50%以上, 日韩在98%以上, 而中国基本只在大城市使用, 且使用率只是近10%。可见中国有着巨大的市场潜力以待挖掘。

2. 中国墙纸放量发展的潜力不足

制约行业发展有几个人们认识方面的偏差:第一, 误认为不环保。人们对墙纸的认识仍停留在八、九十年代的状态, 有相当人数的中国消费者认为贴壁纸不如刷漆, 其原因一则认为贴壁纸不够环保。中国1978年才开始生产第一卷壁纸, 比欧美国家晚一百年, 比日韩国家晚二、三十年。国家没有有效地引入国外的产品环保标准, 从技术到原材料选用以及铺装用的胶水都不符合环保标准, 导致墙纸有气味, 人们认为贴壁纸不环保。第二, 误认为质量差。八、九十年代生产的壁纸由于设计、材质、生产上的差强人意, 存在卷边、对花不工整、花色单调、褪色、粗制滥造等诸多问题, 使墙纸不被消费者接受。恰逢此时, 以立邦漆为代表的涂料开始大量进入国内家装市场, 壁纸节节败退, 整个行业陷入低谷。第三, 误认为价格太高。原因是八、九十年代壁纸多出现在高级饭店、使馆、涉外餐厅等高端公共场所, 消费者潜意识将壁纸定位为“奢侈品”。另外, 墙纸行业受渠道商、经销商、卖场的绑架, 价格降不下来, 也是影响市场放量的一个原因。

二、中国墙纸行业的现状

进入21世纪后中国壁纸的发展再次进入腾飞阶段, 墙纸行业有了前所未有的发展, 众多中国自产壁纸在设计上、生产工艺上、环保上都已达到世界先进水平。调查显示, 国内80后装修拟选用壁纸的约60%, 因为他们的家居品味和审美意识明显高于前辈, 他们的独立空间意识、彰显个性、追求时尚的消费观念都与壁纸的品位相吻合。更多的感受, 还需要消费者自己走进展会或卖场, 用视觉和触觉去感受壁纸与其他墙面装饰材料的不同, 用专业的质量检测数据衡量壁纸的环保性能和安全性。至于价格, 有千元一平米, 但也有十块钱一平米, 三、四十元一平米的。

经历上世纪90年代的衰败之后, 国内墙纸精英企业对行业发展已有了深入的思考, 吸取经验教训, 加强自身建设, 自2001年至今进入成熟期, 特别是近五年取得了突飞猛进的进步:大批引进国际上最先进的生产设备、生产工艺, 使产品的质量和稳定性得到了保障;采用环保性能良好的工艺和产品配方, 使环保性得到可靠保证 (包括使用淀粉胶替代化工胶黏剂粘贴壁纸) ;在装饰效果、实用功能上, 每年推出500～1000种新产品, 使墙纸设计更有品位, 更具艺术化、时尚化、更能符合个性化特点, 有力地推动了人们居住生活质量的提高, 这奠定了行业差异化、高端化的基础。总之经过壁纸人这些年的艰苦拼搏, 中国壁纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可以与国外壁纸先进国家相媲美, 而且有的壁纸企业在规模和实力上已经超过韩国和日本的一些企业。在大型装饰装修工程中逐渐取代了进口墙纸, 产品甚至远销国外市场。目前我国每年约有60万卷墙纸出口欧洲及东南亚。

但是壁纸行业在突飞猛进的同时, 也带来了“忧患”。一些企业只单纯看到壁纸行业存在巨大发展空间, 急于分割市场蛋糕, 盲目上马, 因而引发了一些问题。主要表现一是无序竞争。壁纸是文化艺术设计感很强的产品, 要有很强的知识产权概念, 但目前国内壁纸行业在这方面不太规范。二是供需不平衡, 产能过剩。据保守统计2010年壁纸产量是1.6亿卷, 保守估算2011年壁纸产能是2.8亿卷, 超出需求1.2亿卷, 这是个很突出的问题。

三、未来发展趋势

中国将是世界上最大的墙纸使用国, 同时是世界上最大的墙纸生产国。

中国壁纸使用率远远低于发达国家的平均使用率, 因此中国壁纸行业发展的空间非常巨大。另一方面, 目前国内壁纸厂家的产能已远远大于需求, 主要是放量得到的制约。这的确是需要正确认识和处理好的矛盾。从长远看我国壁纸行业的确存在巨大发展空间, 所以一些企业纷纷涌入这个行业, 一哄而上。但目前我国市场需求上升却是缓慢的, 因为市场开发、需求上升都不是一朝一夕的事情, 是要受许多因素的制约, 是要有复杂过程的。

目前制约市场需求存在几个瓶颈:首先壁纸是文化艺术设计和科技含量很高的产品, 价格不可能太低。而我国人均生活水平还不可能一下子追上发达国家, 因此我国的壁纸使用率也不可能一下子追上去。再有, 去年受房地产调控政策影响, 整个建材市场出现萎缩, 壁纸市场也必然会受到影响。第三, 有位老总形容壁纸行业是厂家过多、产品过多, 但客户对壁纸的认识过少, 现有的宣传渠道过少。近些年我们的厂家把主要精力放在追赶先进国家生产水平, 而忽视了培育开发市场。就国内而言, 高端市场开发程度要好于中低端市场。对于中低收入者而言, 高端壁纸买不起, 中低端产品不放心。第四, 国内壁纸终端市场的价格与厂家出厂价格差距太大, 也是制约市场发展的重要因素。基于上述情况, 提醒壁纸企业不要只注意开发产品, 更要注重培育开发市场, 特别是整个行业要联手解决制约市场需求的瓶颈。再有, 刚才提到做壁纸是对艺术设计、科技含量要求很高的产品, 哪个环节不完善都会导致亏损, 甚至影响到整个壁纸市场的培育。

浅谈我国网络广告现状及发展趋势 篇8

关键词：互联网；网络广告；发展趋势

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 08-0000-01

The Situation and Development Trend of China's Online Advertising

Chen Tao,Li Xumei

(Tongren Vocational and Technical College,Tongren554300,China)

Abstract:With the development of Internet,network marketing is playing an increasingly important role as the main effective means of Internet marketing-Internet advertising has also been a rapid development.Internet as a new medium has its own characteristics,this paper,the characteristics of Internet and network marketing,and learn from the current mainstream views on online advertising,advertising on the network status and development trend of the preliminary discussion and research.

Keywords:Internet;Online advertising;Development trends

随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。此后，网络广告因其传播范围广、交互能力强、不受时间、地域限制等特性在中国逐渐被大家接受并蓬勃发展，经过十几年的发展，中国网络广告市场规模2009年已经达到207亿元。

一、我国网络广告市场现状

广告媒体在历经报纸（杂志）、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。分析网络广告市场的发展现状，笔者认为主要有以下几个方面：

（一）网络广告的互动性是网络广告最显著的优势。首先，网络广告可实现多种交流功能，消费者除了可以自由地查询信息外，还可以通过E-mail向该公司进一步咨询、订货，从而在单一媒体上实现了整个购买过程，这一点是传统媒体难以做到的。其次，网络广告趣味性强，网络广告的内容完全控制在浏览者手中，他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮，连接并获得所需要的信息，浏览者成了广告的“主宰”，这成为吸引众多消费者的一个主要原因。最后，网络广告提高了目标顾客的选择性，与传统广告不同，网络广告的启动，需要目标群体的主动搜寻和连接，属于“软件广告”。而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性，提高了广告的促销作用。

（二）网络广告具有较高的经济性。传统广告的投入成本非常高，他们空间有限且价格昂贵，不论购买空间多大，均按宣传的成本和时间计费，空间越大，广告篇幅越大，收费就越高。而网络广告的平均费仅为传统媒体的3%，并可以进行全球性传播，因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。

（三）网络广告市场竞争激烈。网络广告市场的兴旺，不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜，也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。面对巨大的利润空间，互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈。网络广告的出现为广告业拓展了新天地，是对传统广告媒体的补充，但只有掌握了网络广告的特点，扬长避短，才能在激烈的竞争中获得先机，才会给广告主和广告商带来无限的商机。

二、我国网络广告市场的发展趋势

随着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，未来网络广告将有以下发展趋势：

（一）网络广告经营额会稳定地增长。网络广告具有较强的经济性。传统广告媒体费用要占到总费用的近80%，网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，平均费用仅为传统媒体的3%。与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重视，随着网络技术的发展，新的网络广告形式不断出现，网络广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。

（二）网络广告与互动游戏结合。增强品牌虚拟体验游戏是人们天生爱好。网络游戏定向传播上有着传统媒体无法比拟的巨大优势：一是目标受众明确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在16—35岁之间，以学生和白领为主。二是广告送达率高，不受时间约束和空间限制。一款成功的网络游戏，每时每刻都有数以万计至几十万计的玩家进入，并且成为一个一年中每个24小时不间断运作的大众媒体平台，从而吸引大量的注意力和访问量。

（三）网络广告与传统主流媒体合作，整合传播。当宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一时，许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和网络视频广告融合在一起并取得成功。这两者的融合是广播信息传播渠道的整合。即网络视频广告作为电视广告延伸的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳传播效果。麦当劳首当其冲尝试这一融合方式，现将一半以上广告预算投放到吸引年轻人的网络广告上。

（四）网络广告市场监管将更加规范化。在未来，随着网络广告的日益重要，国家对网络广告市场的监管力度将会加大，针对目前网络广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。

总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。面对已经取得的成就，网络广告行业在欢欣鼓舞的同时，还应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展，更适合受众和市场需求的广告形式，使网络广告的优势长久保持下去。

参考文献：

[1]杨坚争.网络广告学[M].北京:电子工业出版社,2007