中国电信报纸广告文案（精选8篇）
1.牛郎织女篇
标题：让爱无间
副标题：中国电信让你和你的亲朋好友心贴的更近
正文：你是不是还在为异地恋的痛苦而流泪呢？你是不是还是一个人在孤独的时候不知所措呢？你是不是总是觉得一年只见一次真的不够呢？你是不是还在一直默默地想念却依然看不见你的TA？你是不是在想TA的时候还只是看看那已经旧黄了的照片？牛郎，你的孩子是不是一直吵着闹着要看看妈妈？这种爱，这种世界上最无间的亲情、爱情却因为一条宽宽的银河而阻断。中国电信宽带使得你和你的家人可以随时随地相见，你们可以每天见面，你们可以看到对方的笑容，你看，TA就在你的对面看着你笑。你只需要每年支付很少的金钱却可以满足你大大的心愿。相见不再是一件奢侈的事情，你只需要坐在电脑前，轻轻按动鼠标，你的TA就出现了。
标语：爱，会更近
2.西游记篇
标题：让文字飞
副标题：中国电信宽带业务使得传递文件轻而易举
正文：
猪八戒：师傅，我不想取经了，我媳妇在高老庄等我成亲。
孙悟空：你个呆子，就知道你想偷懒，我们不保护师傅，师傅怎么拿到真经呢？
沙师弟：大师兄说的对。虽然路途漫漫，我们还是要一步一个脚印的前进。
唐僧：我说你们一个个看起来挺聪明，其实怎么都这么笨！别说八戒要回家结婚，白骨精还在马尔代夫等我呢，我每天都这么忙，还要约会，哪有什么闲功夫西天取经啊？
猪八戒：嘿嘿，师傅，那我们就不去了吧，我会带喜糖给你的。(*^__^*)嘻嘻……
孙悟空：师傅，你老人家是不是年纪大了脑子糊涂了？不去西天怎么取经？
唐僧：中国电信的宽带业务可以让如来佛祖的真经飞过来，这样我们就不用千里迢迢的赶路了。好了，你们大家把东西收拾一下，都回家吧。
标语：文字比大师兄飞的还快
3.崔莺莺篇
标题：让心更近
副标题：中国电信宽带业务使得你和爱人的心不会因为时间距离而疏远
正文：送别的依依不舍让你们都痛苦不堪，离别后更是绵绵不断的痛苦。崔莺莺一直在等待张生的归来，很长的时间都没有他的消息，猜疑、思念、担心让这个外表瘦弱内心叛逆的女子几乎崩溃。其实你只要登上互联网就可以知道他的近况。任何感情都抵不过时间和距离，中国电信宽带业务会让你花费最少的钱，并且以最快的速度，时刻了
解你的爱人，你会在第一时间掌握他的信息，时刻都可以培养你们的感情。
我对李白广告文案水平之高最深刻的一次认识是2013年夏天,去庐山旅游,晚上在牯岭歇息了一夜后,第二天上午到了星子县。 我此行只有一个目的,一定要爬到香炉峰瀑布旁。 等到我们一行汗流浃背步行了两个小时,走到香炉峰下时,遥看那一线瀑布在眼前若隐若现,根本没有“疑似银河落九天”的气魄。
归途中我对同行朋友说,1300来年后,我们不辞辛苦,都想一睹香炉峰瀑布, 还不是受了李白著名的广告 《望庐山瀑布》影响。
李白为庐山写的广告文案不止 《望庐山瀑布》这一首,另一首有名的诗是《庐山谣寄卢侍御虚舟》, 极力铺陈和描摹庐山的雄奇秀丽。
李白留下的诗歌中, 不仅仅有关于风景区的广告文案, 衣食住行几乎无所不包。 比如说关于楼宇的广告,有《拟古》之一:“高楼入青天, 下有白玉堂。 明月看欲堕,当窗悬清光。遥夜一美人,罗衣沾秋霜。 含情弄柔瑟,弹作陌上桑。 ”衣帽鞋履的广告有 《玩月金陵城西往石头访崔四侍御》 所咏:“草裹乌纱巾, 倒披紫绮裘。 两岸拍手笑,疑是王子猷。 ”
美酒的广告文案就更多了,最著名的当属那首《客中行》:“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。 但使主人能醉客,不知何处是他乡。 ”今天山东仍有“兰陵酒”这个品牌, 但已经是蒸馏的白酒了,和李白那时候喝的兰陵酒完全不是一样的酿造工艺,无非是借李白广告词的余泽营销。
李白一生中最精彩的广告文案是哪几首呢? 我认为是为杨贵妃做形象广告的《清平调 》三首:“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。 若非群玉山头见, 会向瑶台月下逢。 ”“一枝红艳露凝香, 云雨巫山枉断肠。 借问汉宫谁得似,可怜飞燕倚新妆。 ” “名花倾国两相欢,长得君王带笑看。 解释春风无限恨,沉香亭北倚阑干。 ”
将女人比喻成花, 本是滥俗的笔调,然而太白这三首诗把杨贵妃和牡丹对比,人面花色浑融一片,同时蒙受着皇帝恩泽。 将君王恩、男女情、人与花之美结合得如此美妙, 讲政治和讲审美皆能达到相当的高度。后人想象杨贵妃的美,大抵是根据这三首诗。 当然,一个优秀的广告文案大师做好本职工作就行了,但李白不满足,想做官管理政务,这有点不靠谱,唐玄宗赏赐千金让他归乡。 这千金,算得上他给杨贵妃写广告词的酬劳吧。
正文：微重力（microgravity）、X光结晶学（crystal）、镜像期（mirror）、电浆荧屏（plasma screen）、普朗克能源（plank energy）、多重宇宙（multiverse）、布伦贝里文人圈（Bloomsbury）、生殖系细胞疗法（germ-line therapy）、罗摩衍那（Ramayana）、年龄基因（age gene）、邶风、托雷多景色（view of Toledo）、南方古猿（Australopithecus）、組织工程学（tissue engineering）、文法的喻况（grammatical figure）、黑暗物质（dark matter）、高超人（met humans）、磁性局限（magnetic confinement）、诗辩（an apology for poetry）、平行对照（parallelism）、历史风景画（historical landscape）、明湖居听书、中界躯体（lamina bodies）、样态主义（mannerism）、符号方块（semiotic square）、音素（phoneme）、外层语境（enunciation）、辩证学（dialectic）、视觉政权（scopes regime）、刺点（pomatum）、盐铁论、古希腊数学（Ancient Greek mathematics）、舞论（Natyasastea）、灵鬼簿、通俗剧（melodrama）、咆哮乐（bebop、Ibiza）、影响精神药物（Psychotropic Substance）、稗海纪游、天体物理（astrophysics）、道卡斯族（Tanoaks）、几何（geometry）、奥玛·哈央姆（Omar Kayak）、隐修制度（Monasticism）、阿尔发新文明（Alpha Centauri）、语义学（Semantic）、建筑构件之反立方体手法（anti-Cubic）、萨满旅程（Shamanic journey）、薄伽梵歌（Bhagavad-Gita Gait）、新异教（Pagan Glossary）、白霉乳酪（White mould cheese）、扁鍬形虫研究（Kirsches study）、完形论（Gestalts）、星盾海胆（Anatomy）、解剖学（anatomy）、昆曲、认识论（epistemology）、角色扮演游戏（Role Play Game）、古生物学（paleontology）、余姚腔、代数（algebra）、水文学（hydrogeology）、集合体（polymer）。
因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事。但即使以每秒2位元的学习速度，每天持续12小时，经过七个世纪之后，你的脑力记忆体达到30亿位元，却连5寸磁碟片也装不满。关于学习要永远谦虚。
这则是台湾中兴百货宣传企业形象的广告文案。作为优秀的广告文案，其创意新颖独特，运用后现代主义的表现手法，具有强烈的美学特征，旨在挖掘受众内心，并传递企业独有的价值取向。作者通过列举大量的不同学科的专业术语概念，成功将人们引入了对未知世界的好奇与探索之中，让人们认识到自身的浅薄无知，并告诫人们对待学习要抱有一颗谦虚的心，永远不满足于现有的状态，要处于不断探索与自我改造的过程中。
文案标题部分“对自己的无知很无知”构成悬念，吸引受众读下去。
正文第一段62组汉语术语与55组英语术语的堆叠排列带来了相当的视觉冲击。一般我们在赏析平面或影视广告时常用到“视觉冲击”一词，用以评价构图、色彩等平面或影视广告构成要素带给人们的视觉感受。而此时，将“视觉冲击”挪用于文案当中，以说明词汇的排列组合同样具有视觉吸引力和震撼性。用上百个中英文专业术语组合而成的段落确实具有排山倒海之势。属于不同学科的专业术语大多晦涩难懂，深深刺伤了狂妄自大的人们，显示了人们的无知，同时起到了解释标题的作用。此外，未知信息勾起人们的好奇心与探索欲，致使一部分受众可能去翻阅百科全书或者上网搜索寻找答案，加深了受众对该广告的印象。
高深莫测的中英文专业术语将企业形象指向“时尚先锋”。时尚总与“新奇特”结伴而行，这些专业术语成为企业形象的时尚外衣。强烈的爱国主义情怀使人们将母语奉为圭臬，而少数人口中不经意蹦出的外文词句却能让大多数自惭形秽。文案中英文术语的加入除了让整个文案看起来更饱满有节奏外，还额外给企业“时尚先锋”的形象加分。
正文第二段理性诉求与感性诉求相结合，情理交融，既有说服力又有感染力。通过列举各种数据，将“学习了7个世纪的大脑记忆体”与“5寸磁碟的存储量”进行比较，说明“关于学习要要永远谦虚”的道理。同时，个性化的内容和风格——因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事，表达诉求对象的自我价值观念。同时，中兴百货自身的形象也呼之欲出，即不断的完善自己，用谦虚的态度探寻每一位顾客的需求，摒弃“对自己的无知很无知”，引领真正的时尚潮流——自我改造，向消费者提供更出众的商品与服务。
在修辞手法上运用了夸张和对比，营造了甩掉无知（甩掉落伍），保持谦虚的“自我改造”氛围。正是这种态度与做派给了受众深刻的心灵体会。
参考文献：
一、靖港简介
【中国历史文化名镇——靖港古镇】
望城靖港古镇，湖南7个中国历史文化名镇之一，位处湘江下游西岸，南距省会长沙25公里。“靖港”之名相传是为纪念唐朝大将李靖。靖港，昔为天然良港，历来是湖南军事重镇、淮盐经销口岸、湖南四大米市。太平军曾在此大败湘军，让曾国藩在此投江。
历经沧桑的古镇，从繁华到萧瑟，今又重新修缮：恢复旧制、修旧如旧，麻石街、老房子、乌篷船、老店铺……重又焕发新光，在各级政府的支持下，靖港古镇启动总体保护性开发，按照国家“AAAAA级景区的标准，将古镇打造成区域性都市型休闲度假基地。9月25日，隆重开街。
【靖港名胜景点】
省委旧址博物馆：1930年中共湖南省委机关办公旧址 杨泗庙：祭祀南宋农民起义首领杨么
宁乡会馆：宁乡县水上八埠在靖港的活动场所。晚清建筑风格，木质结构，灰瓦青砖，古色古香，后厅建有古戏楼。
宏泰坊青楼文化博物馆：长沙最后一个清代妓院，保留至今已300多年。
临水古戏台：专为宁乡乌舡子唱戏场所
曾国藩文化园：靖港水战是曾国藩人生的转折点。文化公园陈列曾氏和湘军的书稿及器物。
靖港古镇博物馆：文革物品陈列馆、水乡农具展览馆 老店铺群：当铺、粮栈、米号
民间手工作坊：手工秤、圆木作、打铁、湘绣、铜官窑、木屐、纸伞 芦江古戏院
古镇街景：麻石街、吊脚楼、老牌坊、老店铺
靖港开街文案
古港水景：沩水河、夹河、义塘三水夹两堤，乌篷船，军舰
二、飞机赛
【2009年(靖港)全国超轻型飞机锦标赛】
2009年9月25日至29日，2009年(靖港)全国超轻型飞机锦标赛将首次落户湖南望城靖港古镇。属于全国顶级赛事，将有20架轻型飞机、40名飞行员参赛，由飞越天门洞、环太湖世界特技飞行大奖赛原班人马组建，为湖南人民打造一场“盛世飞天”的视觉奇观。
【飞行赛看点】
飞机比赛（三大比赛项目）、飞行特技表演、观众互动。
既可以欣赏专业选手高超的飞行比赛，又有机会亲自登临飞机、翱翔蓝天，欣赏和拍摄靖港古镇的秀美风光、湘江北上的阔大气势、望城滨江的青山绿水。
【航拍征集】
征集对象：新闻记者、航拍摄影师、游客
报名方式：9月16－18日，参与者到靖港古镇飞机赛航拍组进行报名，组委会通过抽签确定名单，电话通知入选者进行体检。
体检：入选的记者、摄影师、游客均需按要求体检，医院出具体检合格证明后才能参加。
详情请见网络公告（星辰在线）或现场告示。【航拍征集】
三、摄影赛
【“秀美靖港”摄影大赛】
1、作品征集时间
2009年9月8日--10月8日
2、获奖作品公布时间
靖港开街文案
2009年10月26日
3、拍摄方式 普通拍摄
对靖港古镇的风貌、景点、建筑、民俗、名食以及靖港古镇开街仪式、全国超轻型飞机锦标赛等进行拍摄。
空中航拍
在超轻型飞机锦标赛期间，可参加空中航拍活动，搭乘飞机在空中拍摄靖港古镇。
4、奖项设置
金奖3名；奖金5000元、奖杯、获奖证书、获奖作品集 银奖6名；奖金2000元、奖杯、获奖证书、获奖作品集
铜奖12名；奖金或价值1000元的奖品、奖杯、获奖证书、获奖作品集 优秀奖50名；奖金或价值300元的奖品、奖证书、获奖作品集 特别贡献奖：参赛者可通过各种形式将作品在各大媒体发表，并将发表作品剪报邮寄组委会（同时通过电子邮件将作品及文字发给组委会），评委会以作品发表的媒体影响力给予100－800元每幅的奖励。
详情请见网络公告（星辰在线）或现场告示。
四、广告文案
【湘江畔的清明上河图】
三千年海上丝绸之路的起点 中国釉下彩瓷远销海外的装船口岸 明清古建筑群的典藏标本 湖湘商业文化的集大成者 中国历史文化名镇——靖港古镇 3000多艘乌舡船，8街4巷7码头 50多家粮行，20余家粮栈、米号
靖港开街文案
1008栋、3546间民居，1027户居民，2910米麻石古街道 钱庄、戏台、青楼、酒楼、客栈、作坊、店铺，数不胜数…… 靖港，恰如一幅直观明、清社会全貌的“清明上河图”
【海上丝绸之路的起点】
湘江，通江达海
靖港，海上丝绸之路的起点 铜官的瓷器、宁乡的大米 从靖港起锚 运达五湖四海
【娱乐靖港】
300年前，靖港的“快乐女声”响彻湘江
画面：临水古戏台实景照片
照片说明：八音堂专为宁乡乌舡子船老大所建唱戏场所
300年前的靖港之夜
月色下的湘江回旋着湘剧的高腔
《空城计》、《定军山》、《走麦城》、《三气周瑜》„„ 经典好剧天天上演 热潮不逊现今火爆的“快女”
好戏过后，到怡华楼、月华楼、奇珍阁吃“八大碗” 而乌舡子上的船老大边看戏边喝着靖港谷酒、香干子和卤菜 如今，那一声声唱腔已经远去
古老的戏台和美味的小吃依然留存在靖港
【哲学靖港】
从“屡战屡败”到“屡败屡战”
——曾国藩的人生在靖港转弯 咸丰四年，太平军进占靖港
靖港开街文案
湘军统帅曾国藩惨败欲投水自尽 此后，曾氏奋发练兵，终而攻陷天京 从“屡战屡败”到“屡败屡战” 靖港，成为曾国藩人生的转折点 如今，靖港是曾国藩的埋骨之地
精心打造的曾国藩文化园 可以透过曾氏和湘军的书稿、器物 追忆那段硝烟弥漫的靖港岁月
画面：靖港古镇背景+曾国藩手稿（书籍）
【特产靖港】
在上海排队买回“靖港造”布鞋
靖港望江楼布鞋 舒服而耐穿 鞋厂员工出差上海 见街头排队买鞋 以为是上海时髦货 亦排队买鞋
开包一看却是望江楼布鞋 辗转千里买回“靖港造”布鞋 如今，“靖港造”早已湮没 但传统的老手艺依然留存
手工秤、圆木作、打铁、湘绣、纸伞 期待或怀旧或猎奇的你
在上海排队买回“靖港造”布鞋
靖港望江楼布鞋
靖港开街文案
舒服耐穿、闻名遐迩 一鞋厂员工出差上海 在排队买回“靖港造”布鞋 如今，老手艺依然留存
手工秤、圆木用具、打铁、纸伞 精工细作、古法如新
【交通靖港】
“China”从靖港起航
1000多年前，古镇风流和商道在此间诗意收藏 仿佛走进了明清市井
一抹怀旧的色彩，似古乐空灵的绝唱 在沧桑岁月痕迹中低吟着如歌如梦的古镇旧事 屋门已打开，只等人归来
【靖港飞机赛】
靖港飞梦，我心飞翔！
有一个梦想 就是象鸟儿一样翱翔 莱特兄弟实现过 阿姆斯特朗实现过 杨利伟实现过 现在，等待你来实现 9月25日-29日
2009全国超轻型飞机锦标赛在靖港揭幕
靖港开街文案
有一个梦想 就是象鸟儿一样翱翔 莱特兄弟实现过 杨利伟实现过 有一个梦想 就是可以返老还童 至今还没有人实现过 今天，在靖港古镇 两个梦想可以一同实现 9月25日-29日 靖港古镇盛大开街
2009全国超轻型飞机锦标赛同期揭幕 恢复如旧的明清古建筑 久已失传的民间老手艺 让你重回过去、往日再现 鹰击长空的超轻型飞机 随机航拍的超快感体验 让你像鸟儿一样自由翱翔 来靖港，给梦想一双隐形的翅膀 越飞越高越精彩
靖港开街文案
【靖港史记】
靖港，穿越千年的魅力！
公元621年，李靖命名靖港 公元1788年，靖港首开口岸
公元1854年，太平军大败湘军，曾国藩投水靖港 公元1920年，靖港商会成立 公元1939年，好吃 不如靖港
饭店越来越多 口味却越来越匮乏 吃的越来越多 食欲却越来越低迷 对美食的追求 执着而持久 偶然发现靖港的美食 开始一段新的饕餮之旅 靖港美食，有数百年的传承 八大碗是这里的招牌菜 香干是这里的保密产品 湘粉有“河西鱼翅”美称 麻圆砣被人偷师学艺 ……
被众多美食蛊惑，于是乎 船到靖港口，顺风也不走
好（hào）吃、好（hǎo）吃 不如靖港
1.由长沙经金星大道或雷锋大道至望城，上高乔大道至靖港新镇，转右入景观大道 行驶6公里，到达靖港古镇西入口“风雅广场”
2.由长沙经金星大道或雷锋大道至望城，过沩水大桥后转右沿湘江大堤北行9公里到 达靖港古镇东入口“七星广场”
联系电话：0731-88306999 88301088 地址：望城县靖港古镇
靖港开街文案
好看 不如靖港
过去的印记被现代化逐一磨洗 老房子次
离城不过几十里
周末，漫步于麻石街，耳边萦绕着吆喝声 临水的戏台上 湘剧的高腔穿越沩水 宏泰坊的灯火中 夜的魅惑犹抱琵琶半遮面 油纸伞、手工称、圆木作 在别处已绝迹的手艺 在这里只是平常
靖港开屏
以孔雀屏和扇面为画面中心，以书、房、街、吃、飞机为元素。以书为扇面：《中国历史文化名镇 靖港》、《靖港历代诗选注》 借你一双翅膀
美食系列
西游记：用金箍棒做筷子，用钉耙做筷子，用禅杖做叉子 靖港美食 让孙悟空急不可耐 靖港美食 让猪八戒垂涎三尺 靖港美食 让沙僧不再老实
靖港开街文案
大美靖港 快乐古镇
国庆休闲哪里去？ 首选靖港古镇！
麻石街、老房子、乌篷船、老店铺
期待你的造访
临水的戏台、灯火中的宏泰坊 等待你来捧场
油纸伞、手工称、圆木用具 欢迎你来体验 【靖港十大景点】 靖港民俗博物馆 恐龙与远古生物化石馆 文革时期物品陈列馆 毛主席手迹展览馆 宏泰坊青楼文化表演艺术馆 宁乡会馆 革命母亲陶承故居
省委旧址陈列馆及靖港族谱文化陈列馆 曾国藩靖港水战古战船展示基地 现代军舰展示基地
靖港开街文案
系列广告标题之一 飞机赛：凤凰涅槃飞靖港 摄影赛：漫步云端拍靖港 景点：体验水乡游靖港 美食：秘传美食吃靖港 国庆：国庆休闲选靖港 工艺：民间手艺聚靖港
开街预告广告
开街，开卷！（靖港画卷即将展开）开街，开屏！（靖港魅力之屏即将展开）
开幕式广告 太平盛世 靖港开元 越飞越高越精彩
靖港开街文案
系列广告标题之二 飞机赛：《靖港上空的鹰》 震撼上映
摄影赛：够高，够水平！景点：你看景点，我过日子 美食：秘传美食吃靖港 国庆：国庆休闲选靖港 工艺：民间手艺聚靖港
《靖港上空的鹰》自由翱翔 《桨声灯影里靖港》愈夜愈美丽 《辘轳、女人和井》活在靖港 《饮食男女》在靖港《千杯不醉》 《罗马假日》太远，靖港刚刚好 千年古镇传奇大片即将震撼上映
梨园 遥控器 羊肉串
靖港，昔为天然良港，水路畅通，帆影不绝，为湖南四大米市之一，省内淮盐经销口岸之一，商贾云集，为境内
大河码头、义正码头、蔡家码头、卞河码头、楚河码头、桐仁码头、庙湾码头。现有民居1008栋，3546间，建筑面积12607平方米，居民1027户，街道总长2910米，水陆交通发达。
并不宽阔的街道两侧，广告牌鳞次栉比，内容都是电视广告里最新的产品；而年轻人的穿着打扮显然也极力与大都市的气息接轨，时常在街头你能遇到一两个穿着时髦得体的少女；而新民路上更是各种时尚商品的荟萃之地，让你不敢相信这是在湘西绵延起伏的山峦之中。翻看一下洪江的历史，现在的所见就不足为奇了。说来也许你都不信，洪江人在1920年就用上了电灯；1925年就有了照相机，1929年就用上了电话；1931年看上了无声电影；1938年新加坡武术团还曾到洪江演出。“大上海有的，我们这里都有。民国时，我们洪江就被誉为‘湘西小南京’呢！”陪同我们采访的洪江区旅游局办公室主任蔡海军讲起古商城过去的繁华，依旧一脸的自豪。
花样年华 风花雪月 小桥流水人家
在这里，慢是生活的调子
老街上的那一声“买米饺”，让我再也坐不住了 那一扇飞檐，是布谷最好的栖居 那一湾浅水，是锦鲤最自由的天地 靖港的月光 照亮旧时光景 小楼一夜听秋雨 齐白石的画
兰亭序 醉翁停 夜宴
靖港开街文案
春江花月夜
素胚勾勒出青花笔锋浓转淡
瓶身描绘的牡丹一如你初妆
冉冉檀香透过窗心事我了然
宣纸上走笔至此搁一半
釉色渲染仕女图韵味被私藏
而你嫣然的一笑如含苞待放炊烟袅袅升起，隔江千万里。
你的美一缕飘散
去到我去不了的地方
天青色等烟雨 而我在等你
炊烟袅袅升起 隔江千万里
在瓶底书汉隶仿前朝的飘逸
就当我为遇见你伏笔
天青色等烟雨 而我在等你
月色被打捞起 晕开了结局
如传世的青花瓷自顾自美丽
你眼带笑意
色白花青的锦鲤跃然于碗底
临摹宋体落款时却惦记着你
你隐藏在窑烧里千年的秘密
极细腻犹如绣花针落地
帘外芭蕉惹骤雨门环惹铜绿
而我路过那江南小镇惹了你
在泼墨山水画里
你从墨色深处被隐去
靖港开街文案
天青色等烟雨 而我在等你
炊烟袅袅升起 隔江千万里
在瓶底书汉隶仿前朝的飘逸
就当我为遇见你伏笔
天青色等烟雨 而我在等你
月色被打捞起 晕开了结局
如传世的青花瓷自顾自美丽
你眼带笑意
天青色等烟雨 而我在等你
炊烟袅袅升起 隔江千万里
在瓶底书汉隶仿前朝的飘逸
就当我为遇见你伏笔
天青色等烟雨 而我在等你
月色被打捞起 晕开了结局
如传世的青花瓷自顾自美丽
你眼带笑意
（一）广告内容
老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。
画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30；20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的是浅蓝色面条状的毛线，女主人用手轻抚流出来的“毛线”，画面转换，主人抱着孩子由二楼下到一楼，家里每一个角落都自动被穿上了一层毛衣，主人走向厨房，彩色的毛线也延上厨台，最后从燃气灶里蹦出来，变成了燃气灶淡蓝色的火花，“毛线”做的火花便烧开了一壶水，连水壶都被穿上了毛衣，沸腾出的水蒸气也是毛线状的，这时画面的中间出现一行英文的小字：“Who gives you the very softest heat ?“过了三秒钟
才显示另一行小字：“Naturally,you choose natural gas.”全广告完。
整个广告，动感十足色彩鲜艳，温暖有爱，主旨明确，非常鲜明的反映了天然气的特点和作用，表现手法充满童趣，实在是创意绝佳。
（二）广告分析
我对这则广告的分析如下：
1.广告的背景及主旨
这是一则天然气广告，宣传的是天然气。该广告选取了冬天早上每一个家庭早上起床时的场景作为广告背景。传达出了以下几个信息和特点：（1）冬天，在下雪，室外温度肯定零度以下。
（2）室内，是家庭的室内而不是其他场所，说明该广告主要宣传对家庭供暖的天然气。（3）选取早上起床的生活化的场景，反映了天然气供暖对家庭生活的影响和重要性。
由此背景的分析，我们可以得出，该广告的主旨在于，告诉受众：天然气供暖是家庭生活不可或缺的一部分，而我们则将为您提供快速的全方位无死角无微不至的供暖服务来提高您的生活质量，为您创造一个温暖而温馨可爱的家庭生活。
该广告设定了这样的背景及主旨，充分发掘了受众的需要，激发了受众的需求，足以使其产生使用动机继而发生使用行为。
2.广告的表现手法
（1）该广告只有图像没有过多的语言或文字信息需要受众识别记忆，所以是减少了广告识记材料的数量；该广告还充分利用了形象记忆的优势，天然气提供温暖，正如给家里所有物品闯了件毛衣，形象生动具体；该广告整体画面动感十足颜色鲜艳，充分体现了天然气使室内温暖的特点，设置了很好的鲜明度；该广告将背景选取为受众熟悉的家里，场景也选取早晨起床的场景与受众建立了熟悉的感觉;而且将无形的天然气供暖功能转化为非常有创意的视觉效果，将问题视觉化引导人们正确的使用了广告信息，该广告从以上五个方面增强了受众对广告的记忆。
（2）该广告提供了丰富的画面信息，传达出我们将快速、无死角、无缝隙地为您提供供暖，从而有助于记忆。还利用人们对家的情感和早起生活化场景的向往情绪提高了广告记忆的效果，而广告中形象的场景和视觉化效果以及毛线自动覆盖的特效都对提高受众对广告的记忆效果起到了良好的作用。
（3）该广告的表现手法是形象记忆型，因为将天然气供暖的过程展现的形象生动，活泼有趣，让人印象深刻。该广告也是情景记忆型，因为是通过展示早上起床的情景中天然气供暖的过程，利用了受众熟悉的场景。
（4）该广告通过画面传达出天然气供暖的过程，使人对画面进行联想，觉得生动而充满童趣，很容易勾起人们对美好温馨可爱的生活的向往，仿佛只要用了天然气供暖，你就能拥有这样温暖温馨的家庭生活。
（5）该广告除了注重广告的想象的作用，还利用了品牌的作用，当广告在放映“Who gives you the very softest heat ?““Naturally,you choose natural gas.”这俩句话时都附带了该天然气供应商的标志，使受众能将其与其他种类或同类天然气区别开来，是质量的标志，使消费者能识别来源减少使用风险。
3.广告的效果和对消费者产生的作用
该广告给消费者一种，使用天然气供暖，我将会快速、无死角全方位的得到温暖，而因此我的家庭生活将会变得非常温暖、美好、充满乐趣。这说明该广告充分调动了受众，激发了受众的需求，影响了受众的行为和决策。
综上分析，该广告是一则创意非凡的优质广告，非常值得学习和借鉴。
（三）广告文案策划
以下是我对比利时天然气供暖作的广告文案策划，背景：在比利时，孤儿院里，平安夜的晚上，圣诞老人的礼物——是天然气供暖的温暖房间。
内容：孤儿院院长打电话向外界求助，反映天冷了，孩子们晚上睡不好觉，希望在圣诞节之前能获得帮助。
平安夜的那天晚上白雪皑皑，夜已深，孤儿院里小孩子们嬉闹过后，在老师的带领下都在各自简陋的床头挂好袜子，期待圣诞老人能送自己一份礼物，然后怀着期待的心情睡去。可是房间给人感觉很冷，他们瑟缩着身子，皱着眉头昏昏沉沉睡去，这时圣诞老人魔法一般的出现，大手一挥，天然气供暖设备开始工作，孩子们在睡梦中放松了身子，松开了眉头，他们一起梦到自己和伙伴们赤脚在春暖花开的地方快乐的玩耍。第二天醒来，每个孩子的袜子里都装着一张精美的卡片，上面写着：“送给你最温暖的心。”孩子们就都笑了。
画面转换到老师办公室，老师们就都高兴的讨论：“社会爱心人士为孩子们提供的天然气供暖使孩子们昨夜一夜睡的香甜。”这时画外音响起：选择天然气，给您温暖关怀。文案完。通过这则广告文案我想表达的是，温暖是一种关怀，选择天然气就是选择对周围的人的一种关怀，有天然气的地方就有温暖的关怀。孤儿院的孩子是一个很特殊的群体，是很需要被关怀的对象，在圣诞节这样一个很特殊的节日气氛中，他们尤其容易引起人们的同情心，以及心同此心，社会不会让孤儿院的孩子受冻，我们的受众自然不会让周围的老人和孩子受冻，从而激发受众的使用需求。而圣诞老人其实是想象的部分，将社会人士点点滴滴的爱视觉幻化成圣诞老人的形象引发联想。
综上所述是我的文案策划，还比较稚嫩，希望您能多多指点。学期结束，和您相处的很愉快，最后也祝您身体健康万事如意。
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能定制
标题：
“ 这部新型的劳斯莱斯汽车在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”
副标题：
是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师回答道：“根本没什么真正的戏法──这只不过是耐心地注意到细节而已。”
正文：
1．行车技术主编报告：“在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”引擎是出奇地寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。
2．每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时,而每辆车子都在各种不同的路面上
试车数百英里。
3．劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的,它比国内制造的最大型车小18英寸。4．本车有机动方向盘，机车刹车及自动排档，极易驾驶与停车，无需雇用司机。5．除驾驶速度计以外，在车身与车盘之间没有金属衔接，整个车身都是封闭绝缘的。6．完成的车子要在最后测验室里经过一个星期的精密调试。在这里分别要受到98种严酷的考验。例如，工程师们用听诊器来细听轮轴所发出的微弱声音。
7．劳斯莱斯保用三年。从东岸到西岸都有经销网及零件站，在服务上不再会有任何麻烦了。8．著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利〃莱斯在1933年死时，把红色姓名的首写字母RR改
成黑色以外，再也没有变动过。
9．汽车车身的设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，每次都用人工磨光。10．使用在方向盘柱上的开关，就能够调节减震器以适应路面的情况。（驾驶不觉疲劳，是该车的显著特点。）
11．另有后窗除霜开关，它控制着1360条隐布在玻璃中的热线网。备有两套通风系统，即使你坐在车内关闭所有的门窗，也可调节空气以求舒适。
12．座位的垫面是用8头英国牛皮制成，这些牛皮足可制作128双软皮鞋。13．镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外两个可从前座的后面旋转出来。14．你还可以有以下随意的选择：煮咖啡的机械、电话自动记录器、床、冷热水盥洗器、一支电
动刮胡刀。
15．你只要压一下驾驶座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在仪器板上的计量器，可指示
出曲轴箱中机油的存量。
16．汽油消耗量极低，因而不需要买特价油，这是一部令人十分愉悦的经济车。
17．具有两种不同传统的机动刹车，水力制动器与机械制动器。劳斯莱斯是非常安全的汽车，也是十分灵活的车子。它可在时速85英里时安静地行驶。最高时速可超过100英里。18．劳斯莱斯的工程师们定期访问汽车的车主，替他们检修车子，并在服务时提出忠告。19．班特利也是劳斯莱斯公司所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样。是同一个工厂中的同一群工程师所设计制造的。班特利的引擎冷却器较为简单，所以要便宜300美元。对于驾驶劳斯莱斯感觉信心不太足的人士，可以考虑买一辆班特利。
价格：如广告画面所示的车子，若在主要港口交货，售价是13,550美元。倘若你想得到驾驶劳斯莱斯的愉快经验，请与我们的经销商联系。他的名字写在本页的底端。
劳斯莱斯公司
纽约
洛克斐勒广场10号
随文：
喷气式引擎与未来
〃 一些航空公司已为他们的波音707及道格拉斯DC8选用了劳斯莱斯的涡轮喷气式引擎。劳斯莱斯的喷气式螺旋浆引擎则用于韦克子爵机、爱童F-27式机以及墨西哥湾〃圭亚那式机上。〃 世界各地航空公司的涡轮喷气式引擎，大半都是向劳斯莱斯订货或由劳斯莱斯公司供应的。〃 劳斯莱斯现有员工42,000人，而该公司的工程经验并不仅限于涡轮喷气式引擎及喷气式螺旋浆引擎。另有柴油发动引擎及汽油发动引擎，可用于许多其他领域。
〃 该公司的庞大的研究发展资源正在从事许多未来性、计划性的工作。其中包括核能利用、火
一、古诗词在广告文案中的应用
古诗词是中华民族的优秀文化, 我国古代有着大量脍炙人口的古诗词佳作, 现代广告文案写作可以借用这些古诗词来表现广告内容, 进行广告诉求。广告文案作品运用古诗词可以描绘出一种优美的诗情画意, 一种超然的浪漫情怀, 而使得广告文案更具感染力。
诗词用于广告并不是近代才有的, 他有着悠久的历史。内蒙古翁牛特旗乌丹镇一名收藏者收藏的一只元代大酒龛上烧刻有一首七言诗, 经文物专家鉴定, 这是一首年代较早的广告诗。这首诗全文为“神仙问酒谁家好, 李白回答此处高, 关公千里来下马, 滋味百步□□□”, 最后三字无法辨认。广告诗下烧有8个字“香坛、东杨、香甜、美味”, 简洁说明这个器物叫“香坛”, 是“东杨”这个酒家的, 酒的特点是“香甜、美味”。
古诗词讲究节奏和押韵, 抑扬顿挫, 平仄有声, 朗朗上口, 悦耳动听, 具有独特的音律美和节奏美, 以吸引受众的阅读兴趣, 并且易于记忆。
同样是酒类品牌, 西安的本土品牌紫玉牌葡萄酒, 他的广告词“葡萄美酒夜光杯”也是采自于唐代著名诗人王翰的《凉州曲》:“葡萄美酒夜光杯, 欲饮琵琶马上催。醉卧沙场君莫笑, 古来征战几人回。”中的两句。美酒加好诗是完美的搭配, 诗中意境让人对美酒的颜色、喝酒的氛围有了很好的想象和憧憬, 加上边塞诗的豪气, 让人产生了无限的向往之情。边塞、白玉杯、洒脱的豪情, 无不和美酒完美的结合在一起, 让人心生好感, 留下深刻的印象。
牡丹电视的广告语:唯有牡丹真国色, 花开时节动京城, 是唐代诗人刘禹锡的《赏牡丹》一诗:“庭前芍药妖无格, 池上芙蓉净少情。唯有牡丹真国色, 花开时节动京城”中的两句。将品牌名——牡丹牌用诗句传达出来, 同时将牡丹电视的音色自然而鲜明的表达了——轰动京城, 让人在读诗的过程中和品牌联系起来, 通过联想对品牌的品质有了很好的印象。牡丹电视是真正的中国本图品牌, 80年代成立, 在中国电视史上起了不可磨灭的作用, 本图品牌结合具有悠久历史的唐代诗词, 非常切合, 非常恰如其分的表达出了“牡丹是真国色”的概念, 让人油然升起一股民族主义情绪和自豪感, 对品牌的拥护和好感有了加分的作用。
二、神化传说与典故在广告文案中的应用
广告语中运用神话传说、典故的形式, 通常是引用神话传说、典故的重要字眼, 如姓名、地点以及代表性的事物等。如:欣当月老牵赤线, 乐作红娘搭鹊桥。——这是某婚姻介绍所的广告。它用诗一样的语言指出本所愿为男女双方牵线搭桥, 其中引用了“月下老人”、“西厢红娘”的古典神话传说。“月下老人”最早记载是唐代韦固与其妻的爱情故事, 后人就把媒人叫做“月下老人”, 简称为“月老”。后经市井神话反复渲染, 也是神话中掌管世间姻缘的神仙。“红娘”是借《西厢记》中描写张生与崔莺莺这一对有情人在丫鬟红娘的帮助下, 冲破困阻终成眷属的故事。后人便把媒人叫做“红娘”。典雅不俗, 让人联想无限, 而且很容易唤起人们心中美好的情感, 具有极强的感染力。
山东省聊城市阳谷县的一种风味小吃烧饼, 其味道香脆可口, 外焦内柔, 起名为“武大郎炊饼”, 很多大街小巷都有扮作武大郎的卖家挑着担子叫卖。借鉴了水浒中的典故——在《水浒》中有记载, 当年武大郎与潘金莲开的夫妻店, 经营的主要项目就是炊饼。这是人尽皆知的, 当人们看到武大郎炊饼这个名号, 就会想起水浒这个典故, 并为故事中的人物走入现实感到新奇不已。能够成功的引起人们的注意, 起到了很好的宣传作用。
同样的, 很多与普通大众生活息息相关的用品都采用了神话传说这种广告方式, 长段的故事文案, 加上具有历史感的图像, 为商品增加了话题, 引发人们的兴趣, 同时增加了商品深厚的背景, 给人留下更深的印象。
三、成语在广告文案中的应用
在长期的生活实践中, 人们在长时记忆中储存了语言的某些特点如语音、字形、结构等, 并利用这些语言的特点对当前接受的信息进行编码, 使它们更容易储存。比如笔者为企业所取的名字“开心”、“天天”, 简洁、常用, 易识易记易流传。再者, 笔者为一个中药企业取名“仁和药业”, 中药是我国传统瑰宝, 而中国儒家文化的核心就是“仁”, “和”也为儒家文化的精华, “仁和”意义深蕴, 承袭传统文化, 成语同一般词语相比, 具有两个非常显著的特点:第一, 成语是人们长期习用、有某种历史渊源的“古语”, 蕴涵着丰富的民族传统文化信息。第二, 成语结构凝炼, 较其他词汇表意效能更大更强。四个字的成语从形式上更稳定, 符合人们的审美习惯。
成语广告最常用的手法是直接选用某个褒扬性的成语来集中凸显该商品的特殊品质。由于这些成语大多为群众所喜闻乐见, 所以它的效果不但言简意赅, 而且事半功倍。
电熨斗广告:百“衣”百顺, 用同音字“衣”替代了原来成语中的“依”, 点明了对象是衣服;但又不影响成语本身含义的表达, 把电熨斗的功能附加在成语的涵义中表达出来, 非常贴切。同时能在四个字范围内把信息传递出去, 非常精简, 令人印象深刻。
一夫当关——这是“锁”或“防盗门”的广告。这则广告的精妙之处不仅在于其巧妙的设喻、凝练的语言, 更在于其引用古代熟语却又言之不尽。“一夫当关”, 人们张口便能接出下句“万夫莫开”, 而广告却故意在上半句后嘎然而止, 字面言内之意与字后言外之意相映衬, 才构成了完整的广告信息, 而犹以言外之意为广告表达的重心所在。这种手法或曰欲擒故纵, 或曰欲扬先抑, 定音重锤让消费者自己道出, 从而更易深深敲进其心底。含蓄的往往是最深刻的, 这则广告的无穷韵味便是很好的实证。
在选择成语作为广告语时, 要使选用的成语与产品产生必要的联系, 让读者获知清晰、明了的同时接受该产品。
广告文案有了古诗词、神话传说、成语的应用, 渗透着千年以来中华民族优秀文化的积淀, 为广告增添了文化的底蕴和氛围, 帮助广告更好的达到和影响受众。这是广告人可以不断挖掘和研究的一个很好的领域。
化在国际化大都市进程中的作用研究》而作, 项目编号为12WL15
参考文献
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关键词：营销文案；广告设计；发展趋势
中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1671-9255（2016）02-0043-04
一、烘焙企业的营销现状
近年来，烘培企业竞争日益激烈，众多商家面临倒闭现象，其中包括西安多家伯爵工坊蛋糕店关门、南昌香巢新语20多家门店闭店、厦门超雅乳酪近40家门店闭店、江苏南通瑞美尔特34家门店同时关门等。[1]烘培企业近年来为何如此难熬，主要原因是移动互联网电商模式的快速普及和智能手机的大量应用，对烘焙实体店巨大的冲击，甚至可以说，烘焙实体店对移动互联网顾客的成功整合将对PC互联网的电商造成很大冲击。只考虑自己，不考虑顾客的感受，更忽略和不尊重顾客的真实需求，这种单向式的经营思想，也是导致烘培企业倒闭的原因。同时传统的营销模式是天天打特价、天天免费送，最后的结果是天天低毛利、亏本，顾客最后会习惯你的卑微！当然烘培原材料物价的上涨也加重了烘焙业主的成本压力，除此之外在营销模式上，传统的营销设计模式已无法满足顾客的需求，新营销设计模式的诞生迫在眉睫，烘培食品企业正面临一场营销与设计的革命。
二、烘培食品营销文案与广告设计的结合
广告作品的成功，关键是科学的广告策划。[2]广告营销策划的完美完成仅仅是成功的一半，关键是如何通过设计表现出来，达到文字内容与视觉画面统一的效果。同时烘焙企业在制定营销战略，进行广告宣传的时候必须考虑企业的实际状况和企
业资源状况。[3]以下列举烘培食品新品上市营销文案、重要节日营销文案、新店开业营销文案与广告设计的结合案例，进一步论述上述观点。
（一）新品上市营销文案与设计的结合
新品的上市要经过深思熟虑的布局后才能进行。首先要确定产品的名称，名称是吸引顾客的重要元素，绝不能轻率地拟定；其次是新品与广告语的结合，传统模式的新品上市过于直接，让顾客产生距离感和感到陌生，最终导致新品上市受挫，拉近新品与顾客的距离感是必不可少的环节；最后是新品的定价，定价是门学问，比如定价20元与定价19.8元，从消费者的角度就是完全不同的概念，其实二者相差只不过两毛钱。除此之外还要增加一些修饰的前缀，比如原价25元，上市尝鲜价19.8元等。例如芜湖优美滋蛋糕店推出的一款新品，名为“爱的土司”，加上暧昧的广告语——橙心橙意，十二月的爱情来了。广告设计与文案完美地结合（图1），拉近了与顾客的距离感，尤其是年轻时尚的小资青年。所以该款新品上市以来，就一直是店里的人气产品和明星产品，得到了粉丝们的一致好评。再加上酸甜多变的味道，饱满的口感，丰富的营养，深深地激活了年轻人的味蕾。
（二）重要节日营销文案与设计的结合
节日往往是商家促销的机会，如何将自身的产品与节日很好地结合在一起至关重要。
马鞍山优芝味蛋糕店推出的2015年2月14日情人节活动是一个比较典型的案例。活动主题是“有一个名字只有我们知道”，文案内容是：两个人爱在一起时，恰是因为有太多的不舍得，所以留恋和贪婪着那一份两个人的故事，2015，优芝味将这份感动变成可以尝到的幸福。美好的她们，缺少一个美好的名字，有一个名字只有我们知道，我想听你说，味爱，我愿意！请您为两款蛋糕命名。广告设计画面视觉中心以需要命名的两款蛋糕为主，将关键词进行提炼并突出“玫瑰=爱情”、“草莓=浪漫”，传达情人节的到来（图2）。
“面包新语”情人节推出的“一杯定情”活动，文案内容是：2月的到来空气中弥漫着浪漫的气息，如同土司新语Toast Box的鸳鸯奶茶，一见倾心，一口钟情，一杯定情。即日起至2月14日，凡购买任意2份主食即送鸳鸯奶茶一份，2月14日当天，更有鸳鸯奶茶买一送一的甜蜜优惠哦！整个广告设计画面设计内容饱满，给人温馨的感觉同时有很好的亲和力（图3）。
通过马鞍山优芝味蛋糕和面包新语蛋糕店情人节活动文案与广告设计的结合，可以看出广告设计的设计不再那么直接，更加注重文字语言、画面语言的暧昧，目的是触动顾客的心灵，让顾客心甘情愿地为爱买单。
（三）新店开业营销文案与设计的结合
新店开业营销文案的好坏可以决定一个店的成败，好的开头往往是成功的一半。新店开业不再是单纯的开业当日的活动，它是一个持久连续的铺垫才能完成的，如何让顾客远道而来光顾新店，如何给顾客享受全新的活动惊喜是新店开业的重要环节。以芜湖优美滋蛋糕店左岸店开业为例：
本次开业活动主题是“优美滋达人烘培冲击波”，活动具体内容包括冰雪之旅免费体验送（7月11日-12日）仅限左岸店，7月11日下午15∶30至18∶00，凡凭短信内容和盛典折页进店的顾客，免费体验赠送0度U活西点1份再加送招牌奶茶1杯（价值8000元）。 7月12日下午15∶30至18∶00，凡凭短信内容和盛典折页进店的顾客，免费体验赠送金桔柠檬茶1杯+送明星产品蜂面包1个（40克）+乳香片1个（价值15000元）。
冰雪之旅充值专场（7月13日-14日）全城优美滋门店；（备注：12日下午左岸店开始充值）充值300元体验七重惊喜：（1）返送总值100元（60元立即到账，另40元分8个月返还）；（2）送意大利翡冷翠冰激凌蛋糕100元抵用券（6寸售价169元、8寸售价239元）；赠送冰雪之旅饮品券30元；赠送花样年华卡哇伊口杯1个（珍藏版）；赠送云石布丁杯1个；参加达人欧洲体验之旅转奖一次（需到左岸欧洲体验店）；参加vip每月的会员日；（3）达人满即送（7月13-14日）全城优美滋所有门店，活动期间现金购买烘培类西点类产品满35元送15元（10元食品券+5元饮品券）再参加达人欧洲体验之旅转奖1次（100%中奖）；（4）达人意大利冰爽体验（7月12-14日）限左岸欧洲体验店，仅限现金支付。预订或购买6寸意大利翡冷翠冰激凌蛋糕送哈根达斯挖球冰激凌1个（提货限中和路店）、预定或购买8寸意大利翡冷翠冰激凌蛋糕送50元充值卡1张；（5）2元指定“加油站”（7月15日-8月15日）、（可“加油站”店：左岸欧洲体验店、中和路卓越店、新天地卓越店、总店、银湖路卓越店、南陵店）。在活动时间内凡持优美滋“花样年华”卡哇伊口杯进店2元即可装满优美滋指定冰雪之旅饮品一杯（口杯获取方式详见店内海报），每人每日限1次；（6）达人专场特价（7月13-14日）限左岸欧洲体验店，仅限现金支付。U活鲜乳蛋糕原价39元，达人专场特价19元；（7）0元换购在行动（7月15日-24日）全城优美滋门店，仅限现金支付。凡在优美滋所有门店当日单笔消费满20元以上凭购物小票次日0元换购优美滋指定产品1个（0元换购店限左岸店、中和路店、银湖路卓越店）。
通过实践证明此营销文案与设计的完美结合（图4）刷新了优美滋蛋糕店开业营业额的新高。主要体现在四折页设计上，封面重点设计了开业“冲击波”字体。按照活动时间次序首先是前期的免费送部分设计，图片采用团队大师照片，突出免费送和日期吸引顾客进店；其次是冰雪之旅充值专场，突出充值七重惊喜，页面底部排列老店开业现场活动照片和主推产品照片，让顾客产生心理联想；之后是满35送15活动，页面顶部设计挑选欧洲休闲小镇照片体现左岸欧洲体验店的定位；再次是“达人意大利冰爽体验”专场，设计色调采取浅蓝色，同时结合主推的冰激凌产品，给人冰霜的感觉；折页背面设计部分主要是全城抢购专场、2元免费“加油站”、0元换购以及其它门店信息，全城抢购专场的设计主要突出抢购产品“U活鲜乳蛋糕”调动顾客的食欲；2元免费“加油站”、0元换购活动页面设计主要突出顾客只要花2元可以用“加油杯”在任意门店免费加满指定饮品和在指定日期内现金购买指定产品，次日凭小票可免费领取指定产品一份。从整体上看，四折页广告设计对文案内容进行提取和概括，以更醒目、更直接的创意方式进行体现，很好地抓住了顾客的消费心理。
（四）社会热点与设计的结合
社会热点新闻似乎已成为年轻人每天必看的事情，烘培企业对热点新闻是极度敏感的。此类文案主要是利用新媒体广告形式呈现，通过网络媒介，将热点信息与产品结合推送到客户的手机上。新媒体形势下的营销文案与广告设计的结合针对性更强，营销气氛更加浓厚。[4]例如在2014流行韩剧《来自星星的你》之际，芜湖优美滋蛋糕店抓住机遇，研发出“来自星星的芝士（蛋糕）”，将营销文案与设计进行结合，最终该产品热卖；当然社会热点还包括社会的流行语、明星事件、动画片人物、国家政策等。
图4 芜湖优美滋蛋糕店开业活动折页广告设计
（4折页正反面）
三、未来烘培食品营销文案与
广告设计的发展趋势
随着科技的进步与发展，传统的广告设计已满足不了营销文案的需求，未来烘培食品营销文案活动与广告设计逐步以互联网平台推广为主，由线下模式转向线上模式，由纯粹的广告宣传转向更加注重人文关怀宣传。
（一）营销与设计的电商模式
电商模式的网络广告文案将成为网络营销的核心。[5]电商营销文案与广告设计结合已成为企业推广的一种时尚。与传统的的广告相比，作为消费者而言通过网络营销，他们不再仅仅只是被动地接受或者旁观，他们可以参与到营销的过程中，对产品进行信息反馈或评价。[6]未来，烘培食品店的终极模式，就是要借助移动互联网的东风，将实体店逐渐优化成“实体+智能”于一体的“数字化店铺”，组成一个自身的互联网自媒体推广、宣传平台，实现对商圈和顾客的低成本精准营销、大范围拓客和集客及互动式会员管理。如拥有1200余家直营连锁店的好利来首次采用线上市场模式，全新推出的好利来线上电商平台，页面清晰、界面素雅，令人时刻被包围在法式浪漫的情怀中。所有门店的活动广告第一时间在电商平台推出，使广告效果达到最佳。于是众多烘培企业开始效仿，利用公司网站广告销售，利用微信公众平台发布广告销售、微店广告活动销售等手段。电商平台顿时成为烘培企业广告宣传和销售的主要平台。
（二）跨行业合作营销模式
移动互联网时代下的跨行业合作必须是资源整合、客户共享、线下活动共推的关系，使各商业主题的知名度和促销内容得到反复的传播。烘焙实体店要生存，就要利用互联网资源优势，以“专业、体验、服务”为核心基因整合跨行业资源，实现商业合作、资源共享、资源共用。如芜湖优美滋食品有限公司与当地招商银行的合作，使用招商信用卡预订蛋糕可享8折优惠，此外凭银行卡积分可免费兑换指定甜品；当然办理招商信用卡可获得优美滋食品蛋糕抵用券、甜品券等。这样跨行业的合作，不仅实现了客户资源共享，而且有效地传播了各自的促销目的。
（三）3D打印技术的应用
3D打印技术作为快速成型领域的一种新兴技术[7]，在食品方面也有所突破。3D食品打印机，能把白糖直接加工成造型优美的糖果；可以把蛋糕上复杂的裱画打印出来，它不仅起到装饰作用而且可以食用；如在TCT亚洲分会上苏州三纬立体打印有限公司自主研发的食品打印机可以利用数字控制技术，将烘焙食材准确切成型后，用户仅需将完成品送进烤箱烘烤，就能完成个人特制的创意烘焙。虽然在短时间内市面上无法看到，但这却是3D食品打印的开始，此项技术仍在实践和探索中，未来一定会登上烘培食品市场。与此同时3D技术在数字化广告设计上已取得新突破，如央视的最新形象宣传片，从传统的水墨元素切入，通过水墨动态方式展现央视品牌内涵，在塑造品牌形象的同时也提升了央视品牌价值。传统的品牌塑造往往是采用广告语、口号、故事等设计要素，在二维电视屏面上展现，而3D数字化广告则让观众在感受3D广告带来的全新视听觉冲击力的同时，通过数字化、科技性与人文性的方式传达出品牌文化理念。3D广告技术在市场已经出现并取得了良好的效果，3D广告与3D打印技术必定是未来几年的发展趋势。[8]
四、结语
营销文案与广告设计是相互联系、密不可分的，好的文案如果没有广告设计的表现也是空谈。当然，营销文案与广告设计不是决定企业成败的主要因素，烘培企业的成功与否受多方面的影响，其中包括产品的质量、服务质量、卫生情况、店面环境、店面位置等因素。营销文案与广告设计结合能让企业业绩更加如虎添翼，而不是雪中送炭。烘培企业应该重视营销策略的研究，采取最优的营销策略组合[9]，同时具备敏锐的创意思维和超前的洞察力，在兼顾多方面因素的同时，有效制定营销文案与广告设计，只有这样才能使企业立于不败之地。
参考文献：
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（责任编辑 王锦坤）
Thoughts on Marketing Plan and Advertisement Design for Baked Goods
LIU Fang-yi
（Department of Arts and Designs， Anhui Business College， Wuhu 241002， China）
Abstract： This paper studies the advertisement design for marketing baked goods. Then it expounds in details the way and effect of combining advertisement design and marketing plans， including the ones for new arrivals， important festivals， new store opening and social hotspots. The paper also discusses the development tendency of future marketing plan and advertisement design for baked goods in aspects such as utilizing the e-business mode， cross-industry cooperation marketing mode， application of 3D printing technology and so on. Its purpose is to provide useful reference to the development of baked goods industry.
