关于儿童手表的广告词（精选12篇）
2. 快乐童年，“和”你相伴。
3. 爱在于心，更在于表。
4. 和你在一起，关爱不分离。
5. 为爱而生，为您守护。
6. 智助成长，“表”现超棒!
7. 呵护成长，快乐童享。
8. 陪伴你成长的每一秒。
9. 有时有刻，关爱无时无刻。
10. 和你一起成长。王浩何苗
11. 关爱全方位，安全零距离。
12. 礼送天天向尚，童享幸福时光。
13. 天天向尚用心，爸爸妈妈放心。
14. 天天向尙，一戴添娇。
根据我国1993年7月15日由国家工商行政管理总局发布的 《广告审查标准》 (试行) 第五章第三十七条的规定, 儿童广告是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。其包含了两个方面的内容, “儿童使用的产品”是指以儿童为主要消费者或专用消费者的产品, 如婴幼儿奶粉、纸尿裤、儿童玩具、儿童图书等, “有儿童参加演示”是指儿童作为主要角色参加演示、展现产品或服务特点的广告。
根据2013年第六次人口普查的结果, 中国目前0-14岁儿童人数人口为222, 459, 737 人, 占总人口的16.60%。随着计划生育政策的实施, 很多城市家庭只有一个孩子, 农村家庭的孩子也比以前少了很多, 儿童在家庭中的特殊地位得到了进一步的加强, 很多商家也敏锐的觉察到了这一现象, 因此儿童越来越受到商家的重视, 渐渐成了广告的宠儿。儿童广告就像空气一样, 无处不在, 无时不在, 它悄悄的潜入儿童及家长的生活, 成为不可分割的一部分, 也潜移默化的影响着他们的消费行为。
二、新 《广告法》 针对儿童广告的相关规定及解读
1995年版的 《广告法》 实施20年以来, 发挥了积极的作用, 但是很多内容已经不适应现实广告的需要, 2015 年4月, 第十二届全国人大常务委员会第十四次会议修订并通过了 《中华人民共和国广告法》, 并于2015年9月1日起实施, 新的《广告法》 对儿童广告做出了严格的规定。
新法第二章第十条, “广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。”这是从整体上对广告内容提出的要求, 其具体的广告行为规范及其解读如下:第一“禁止大众传媒向未成人发送任何形式的烟草广告。” (第二十二条) ;第二“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。” (第三十八条) ;第三“不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动, 不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告, 但公益广告除外。” (第三十九条) ;第四, “在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告, 以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容:劝诱其要求家长购买广告商品或者服务;可能引发其模仿不安全行为。” (第四十条) 。
新修订的 《广告法》 不仅有了原则性的规定, 而且增加了许多具体的行为规范, 法律更加细化, 使得执行起来更加有可操作性, 能更好的保护儿童的广告权益, 这是值得肯定的。但是笔者认为还存在一些问题, 例如第三十八条“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”是为何以十周岁为年龄划界的?因为无论是我国对“未成年人”的界定, 还是对“儿童”的界定, 都远远超过十周岁的年龄。如果说十岁的儿童心智不够成熟, 对自己代言的产品不具备分辨能力, 那么十一至十四岁的儿童就具备吗?最高人民法院、最高人民检察院、公安部1984年3月31日 《关于当前办理拐卖人口案件中具体应用法律的若干问题的解答》 中, 关于婴儿、幼儿、儿童的年龄划分, 应以不满一岁的为婴儿, 一岁以上不满六岁的为幼儿, 六岁以上不满十四岁的为儿童。对于“未成年人”的界定, 我国法律规定原则上是18 岁, 但如果以自己的劳动维持自己生活的, 年满16周岁的自然人, 也可视为完全民事行为能力人即成年人, 所以“未成年人”最宽泛的理解是是16岁以下。查阅相关的国外法律文献, 儿童广告也大都是以十四岁为界。因此笔者认为新《广告法》 中关于儿童广告代言人的年龄划分值得商榷。
第四十条“在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布———以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。”这样的规定和之前全面禁止面向未成年人的网游广告相比, 有了很大的进步, 因为并不是所有的网游都是有害的。但是, 新法律的规定“不利于未成年人身心健康的”, 这个原则怎么把握, 没有具体的更加清晰明确的判断标准及实施细则, 不利于在现实生活中执法部门对此规范进行操作和落实。
三、国外儿童广告管理的经验
西方国家将儿童广告视为有别于成人广告, 进行特殊管理的广告领域, 因此对儿童广告的管理非常严格。经过多年的发展, 逐步形成了政府管理与行业自律相结合的管理体系。
首先, 西方国家专门针对儿童广告做出了非常具体、非常细化的管理规定。瑞典是第一个禁播儿童广告的国家, 早在1991年就颁布法律, 全面禁止针对12岁以下儿童的电视广告。2006年美国国会通过法案, 对儿童广告做出了严格的规定, 具体措施包括:每小时商业广告的时间不超过10%, 即6分钟;禁止在儿童节目中插播垃圾食品广告;特殊药品广告只能在晚上10点以后播出等。意大利修订的 《广电法案》 规定14岁以下儿童禁止拍摄电视广告。英国制定了 《广告法》、《儿童与青年法》、 《独立广播电台法》 等, 这些法规对儿童广告的很多细节作了具体的规定。法国规定不得在针对儿童的广告中出现儿童模特。希腊严格禁止在7:00至22:00做有关玩具的电视广告。
其次, 通过行业自律, 来实现对儿童身心的保护。国际广告协会制定了 《国际广告从业准则》, 具体规定了儿童节目广告准则, 一些国家的行业自律组织下专门设立儿童广告审查部门, 更加严格的为儿童广告把关。
和西方的法律相比较, 我国法律法规中关于儿童广告的规定的不足非常明显。首先, 立法层次比较低, 对儿童广告约束较多的 《广告审查标准》 为国家工商行政管理总局发布的法规, 权威性的大法只有《广告法》 一部;其次, 内容多为笼统性概括性的语言表述, 可操作性较差, 定量的限制较少, 即使是修订的 《广告法》 对儿童广告活动的规范有了很大的改进, 但是仍然有很多现实中的儿童广告活动和现象未纳入法律管理范畴之内;再者, 对虚假不良广告法律责任的承担等方面的规定尚需细化和完善。新修订的 《广告法》 在违法处置方面的力度加大了, 但是儿童广告作为一个特殊的领域, 笔者认为应该利用更加严格的法律惩处措施, 让虚假广告、违法广告无处藏身。
四、关于儿童广告管理的几点建议
(一) 制定专门的 《儿童广告法》, 并修订完善相关法律
儿童是一个特殊的群体, 儿童广告也是一个特殊的领域, 笔者认为中国应该吸取外国优秀的做法, 制订专门的儿童广告管理法律法规, 并且细化到各种媒体儿童广告的表现形式、时间、代言人等, 例如针对儿童电视广告, 可以对播放儿童电视广告的时间加以明确的限定;对儿童电视广告的表现内容和手法作出限制;明确广告审查标准, 成立专门委员会等机构来定期审查、接受申诉等;对违规进行儿童电视广告制作或播放的, 应规定具体的法律制裁措施。专门的儿童法律法规以及具体的限制措施能更好的保障儿童的合法权益。
儿童权益保护的问题, 不仅仅是一部 《广告法》 能够统筹完善的, 不仅应该继续对目前的 《广告法》 相关条例进行扩充完善, 制定专门的 《儿童广告法》, 而且还应不断修订完善 《未成年保护法》、《消费者权益法》 等法律法规, 建立健全儿童权益保护的法律体系。
(二) 加强行业自律和监督审查及违法处置
首先, 应该加强广告行业协会的自律管理, 特别是商家和大众媒介, 在制作和发布儿童广告时, 应该遵守相应的法律要求及伦理道德规范, 做到严于律己, 当然, 光靠自律是不太现实的, 在利益诱惑面前, 自律的力量也是有限的。其次, 国家工商行政管理部门应该成立专门针对儿童广告的机构, 认真履行儿童广告的审查与监督责任, 对违反法律规定的应该严格执法, 在法律允许的范围内加大处罚力度, 做到执法必严, 违法必究。再次, 消费者协会和其他消费者组织、社会团体, 也应该承担起社会监督职责, 对于违反法律规定的儿童广告行为, 及时进行投诉、举报。
(三) 学校及家长应该引入并重视媒介素养教育
还记得小时候，家长很放心我们在外面“玩耍”，原因很简单：周围住的都是知根知底的街坊，同龄小伙伴相互都认识，路上也没有那么多的车辆，再怎么折腾也不会出现太大的安全问题。如今，有关儿童失踪或者被拐骗的新闻屡见不鲜，在为这些失踪儿童心痛和惋惜的同时，我们为何不能通过技术手段尽可能地避免此类案件的出现呢？比如，有没有办法能让家长随时掌握并记录孩子一整天的行动轨迹，并利用这些信息去避免各种安全事故呢？
孩子在哪？儿童卫士告诉你
答案是肯定的。针对儿童安全问题，360就推出了“360儿童卫士智能手表”。该款手表有草莓红、薄荷青、柠檬黄、星空蓝四种颜色可选（图1），表身材质柔软细腻，佩戴时的感觉很是舒适。当然，与可爱的外观设计相比，这款智能手表如何让你“随时知道孩子在哪儿”的功能特性才是它与其他穿戴式设备的差异所在。
正所谓“麻雀虽小五脏俱全”，别看360儿童卫士智能手表的体型格外迷你，但它依旧自带液晶屏幕（图2）、内置SIM卡、支持联网、录音和计步器功能。除了不支持语音通话以外，它的内部构成无限接近我们熟悉的智能手机。那么，它又是如何获得儿童的位置信息的呢？
简单来说，360儿童卫士智能手表在内部集成了一颗GPS芯片，在户外环境下可以实现更为精准的定位能力。考虑到GPS信号会被建筑或桥梁屏蔽，因此该产品还支持Wi-Fi、基站和重力传感器辅助定位。只要所处环境有中国移动的网络覆盖，360儿童卫士便会通过内置的SIM卡进行基站定位和自动联网，并将当前的位置信息发送到与手表绑定的Android或iOS设备中。
我们都知道，数码产品功能的丰富性往往和操作难度成正比，对心智正处于开发阶段的小孩来说，360儿童卫士智能手表的丰富功能会不会成为一道“拦路虎”呢？答案是否定的，对小孩来说，他只需要记得每天出门前将手表戴在手腕上即可。至于其他的功能设置、位置信息的获取则全部交给了家长，而且整个过程也相当简单便捷，哪怕是爷爷奶奶们也能轻松掌握。接下来我们就来简单了解一下360儿童卫士智能手表的使用流程。
以Android手机为例，首次运行APP客户端需要扫描360儿童卫士智能手表背部的二维码进行配对（图3），从而获得手表唯一的SIM卡号及IMEI码。接下来，你就能放心地让带着手表的孩子出门了。
通过APP客户端，家长可以直接在手机端对360儿童卫士智能手表“下达命令”。比如，你可以建立“电子围栏”，将所在小区划定其中（图4）。一旦小孩脱离了这个安全区域，就会激活儿童手表的报警功能，在客户端弹出类似短信的警告提示信息。当你想知道孩子当前的位置信息时，可以点击客户端地图界面的“追踪宝贝”按钮，360儿童卫士智能手表就会在10s～20s内通过GPS或SIM卡基站的定位信息反馈到家长手机的地图上（图5）。
当与孩子一起外出时，你可以打开客户端的“随行模式”，此时360儿童卫士会以蓝牙的形式与手机进行辅助连接（图6）。一旦孩子（手表）与你（手机）走散，你便会在第一时间收到提醒。如果你暂时联系不上孩子，可以通过点击屏幕上“手表录音”按钮，远程遥控儿童手表进行10s的录音，并将录音内容同步传输到手机上播放，以便判断孩子当前环境是否安全。当然，我们也要教会孩子自保，如告诉他遇到危险时，记得长按手表侧面的SOS报警键（图7），360儿童卫士智能手表会自动将求救信息以及当前的位置信息发送到家长的手机中（图8）。
除了这些常规功能外，360儿童卫士智能手表还有很多人性化的设计。比如，它与泰康人寿合作，推出了特别为360儿童卫士定制的保险保障产品，包括电话医生和儿童意外伤害保险两个部分（图9），前者可以帮你在孩子生病时快速“补脑”以免耽误孩子的病情，而后者所需的费用360也已经帮你支付完成（免首年费用）。
针对儿童的健康，360儿童卫士还可以智能记录孩子每天的运动步数，而作为家长的我们则可以与孩子一同设定目标，让手表来记录对孩子的每一次肯定，并用花朵给孩子作为一个爱的奖励（图10）。此外，就大家最为关心的续航问题，360儿童卫士智能手表可以由用户设定手表的定位频率（选择在1～5分钟定位一次可待机1天，2～10分钟定位一次可待机2天）以节省手表电力。值得欣喜的是，客户端还会在第一时间收到手表电量不足的提示消息（图11），能够避免因手表没电而误事。
2. 菲鸿达手表，专为你呈现。
3. 爱·手腕上的浪漫。
4. 每时每刻，梦想闪耀。
5. 放飞自我，准时时尚。
6. 创科技品牌，铸工业雄心。
7. 把握时间脉搏(动)。
8. 专注品质，专注卓越。
9. 开启时尚时刻。
10. 时机在手，时刻珍贵。
11. 菲德鸿运达通，缔造品质生活。
12. 感受优质的经典，盛装成功的阶梯。
13. 品质筑就品牌，用心开创未来。
14. 有了菲鸿达，时间也时尚。
2. “布劳克”永远和时间同步。 (时钟)布劳克钟表公司
3. 男子的珍宝。 (手表)布劳克钟表公司
4. 从1856年起，它就是美国领袖们的象征。 埃尔金全国手表公司
5. “埃尔金”与星辰一般准确。 埃尔金全国手表公司
6. 瑞士钟表制作艺术的最高贡献。 (玛尔文牌手表)
7. 超薄型表是未来的标志 维莱辛手表公司
8. 决不仅仅是时间。 (汉密尔顿牌手表)
9. 你需要正确的时间，就应该作出正确的选择。 (哈佛牌手表)
10. “英格索尔”早已成为全美国的口头禅。 (英格索尔牌手表)
11. 世界上惟一以空气为动力的时钟。 (埃特莫斯牌时钟)
12. 任何国家都不欣赏迟到者。 (闹钟)大本钟表公司
13. 先是低声细语，然后便会大叫大嚷。 (闹钟)大本钟表公司
14. 没有比它更准确的时间了。 (闹钟)大本钟表公司
15. 表带队列的排头兵。 伯兰特表带公司
16. 瑞士天梭，世界穿梭 --- 天梭表
17. 静候这一秒世界改变，抑或把握这一秒改变世界 --- 劳力士
18. 没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。
19. 你可以轻易拥有时间，但你不能轻易拥有江诗丹顿。
2. 菲鸿达手表用真诚为您服务。
3. 更便捷地选择时间。
4. 连接你我，沟通未来。
5. 时尚新潮流，尽在菲鸿达。
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7. 高贵气质，尽显风范。
8. 缔造品位，引领品质。
9. 一样的价格，不一样的品质。
10. 动起来，享受生活的精彩。
11. 菲鸿达手表，秒秒必争。
12. 时间见证经典。
13. 每个过程都使您很满意。
14. 倾听分秒，惊世卓越。
关键词：儿童广告,负面影响,国外规制儿童电视广告
1 儿童广告逐渐风生水起
我国目前实施的是计划生育政策, 许多家庭里都只有一个孩子。每家上到爷爷奶奶, 下到爸爸妈妈都希望把最好的东西留给自己的孩子。许多商家抓住了这一商机, 看准了潜在的儿童用品市场。为了达到更好的销售目标, 儿童广告开始盛行起来。
1.1 儿童广告的概念
提到儿童广告, 在普通民众的概念中会联想到一些列儿童产品的广告, 如:婴儿奶粉, 尿不湿, 点读机等等。这些对儿童广告的理解是一种狭义上的理解。
对于儿童广告的定义, 在我国1995年起实施的《中华人民共和国广告法》的第8条中规定, “广告不得损害未成年人的身心健康。”而在国家工商行政管理局颁布的《广告审查标准》的第37条
字幕制作中首先应确定一个格式 (包括着色、字体、线条、布局等) , 从而达到整体协调的效果。其次应有一个详细的规划, 如具体到哪些字幕在什么机会出、停留时间、导入导出方法, 就根据具体比赛项目分别做好制作播出模板, 并与本机数据库和比赛现场的设备做好接口, 制作成串播出表。
笔者曾经使用的字幕制作播出设备如:D3-CG HD它针对体育赛事播出的高时效性和不可预测性等特点, 专门优化了操作的交互界面, 并采用了双通道作为预监通道和播出通道, 可在播出的过程中完整地预览下一个播出任务, 确保播出内容的安全可靠;提供了自动的数据接收和更新功能, 所有播出数据或中, 对儿童广告下过一个定义, “儿童广告, 是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。”
从《广告审查标准》的定义中, 不难发现儿童广告的定义不仅仅是指专门供儿童使用的产品或者消费对象是儿童的产品, 也包含了在广告中由儿童担当主要演示角色的广告。儿童广告现在已经是铺天盖地, 各个厂家的广告和体验店都开设在全国各地。有些孩子甚至已经按照品牌来购买自己的物品, 这些无疑都是广告带来的潜移默化的影响。
1.2 家庭结构变化引领巨大儿童消费品市场
儿童是一个强大的消费群体, 在过去由于经济等各方面条件的限制, 儿童消费市场一度处于被压抑的状态。随着国人生活水平的提高, 家庭结构的发
内容的更新都由系统自动完成, 使得制作播出人员能在紧张的现场播出压力下游刃有余;并配备了独立的图文制作工具, 即使在播出的过程中也可以进行播出内容的编辑和修改, 使赛事直播过程中的内容变更与切换不再是难题。
同时, D3-CG HD还提供了全新的赛事类节目制作播出工具, 引入了独具匠心的体育转播模块、丰富多彩的各类体育项目制作模板和播出工具;融入了比赛规则和信息模板, 在直播过程中, 播出人员只需操控播出键和停字键即可完成内容繁杂的比赛信息播出, 所有实时的比分信息、计时信息、人员信息和统计数据都可一键掌握, 极大地提高了工作效率。
生变化, 儿童消费被哄抬, 表现出了一片繁华之景, 各种儿童用品层出不穷。现如今, 孩子们都是家长手上的掌上明珠, 父母都舍不得孩子在外面吃苦受累。从孩子们现在的零花钱就能看出端倪, 据国内9家调查机构对北京、上海、广州等9个大中城市联合调查显示:在以上9个城市的450万名6—15岁的儿童中, 有87%的孩子拥有零花钱和压岁钱, 他们平均每人每月可以从父母和亲属那里得到60元的零花钱, 而每年得到的压岁钱则高达730元。
孩子的零花钱和压岁钱数额不断攀升, 这使得他们的直接购买能力得到增强。在独生子女家庭, 父母的攀比心态也更为严重。满足孩子的要求, 让孩子过上更好的生活俨然成为父母生活的目标。家庭中, 与孩子相关的消费开始占
字幕制作完成后利用模拟比赛或比赛录像进行调试, 并到现场进行联调, 以便及时发现问题及时进行修改, 确保体育比赛中电视字幕的正常播出。
参考文献
[1]杨铁成.电视节目后期的剪辑技巧.吉林广播电视大学学报, 2008
[2]李炜徐、宏磊.浅谈影视剪辑的技巧.中国科技信息, 2009 (23) .
[3]傅正义.影视剪辑编辑艺术.北京:北京广播学院出版社, 2003
(秦皇岛市广播电视台, 河北秦皇岛066000)
据大量的支出比例, 比如购买乐器, 玩具, 各种早教培训等都已不再鲜见。
1.3 儿童建议开始有了很强的“影响力”
儿童都比较喜欢接触一些色泽比较鲜明的东西, 如今看电视成了孩子们每天必做的事情。许多研究机构表面, 现在的孩子除了爱看动画片之外, 最爱看的就是电视广告。电视广告有着比较绚丽的动作或者色彩, 都容易吸引孩子们的注意力。许多孩子在看了几遍之后, 就能模拟出电视里的声音和画面。广告对孩子们的影响是很大的。
2 不良儿童广告对孩子产生的负面效果
近年来, 电视屏幕上, 由孩子做广告人物、以儿童形象做广告内容的广告越来越多。前段时间在各电视台热播的某品牌牛奶广告, 就被指拿母爱进行促销。现如今, 儿童广告中确实存在许多问题, 对儿童的身心产生严重的影响。
2.1 引发儿童早熟心理, 误导儿童行为
在儿童食品中, 有一种名为“调豆 (逗) ”的儿童食品曾在各大电视台做过一款广告。在广告中, 一个小男生手拿挑豆食品, 见到笑女孩就上前大叫“我要挑逗”。这种用隐喻的方式来表达产品, 本身是一种大胆的广告创意。在成人广告中如此运用, 都会遭到许多人的反感。何况这种字眼出现在本应该纯净的儿童广告中。利用人们猎奇心力来引人眼球, 这十分具有很强的杀伤力。中国市场上, 儿童商品广告也越来越有这样的趋势。有的广告商甚至利用一些儿童可爱的形象来宣传这种负面东西。
2.2 对儿童价值观, 人生观的形成产生负面效应
众所周知, 电视广告是由广告设计者虚构出来的, 它营造的一般是一个“童话般”的世界。在儿童广告中, 这种倾向更为明显。孩子们的思想都是简单直接的, 广告的设计者利用孩子的这点天性, 通过广告, 给孩子一个梦幻般的假象。在广告的世界中, 所有的困难, 烦恼都能通过每种产品迎刃而解。例如:曾经某一个口服液的广告, 就宣称只要喝了这种产品, 就会成为成为硕士、博士。
近年来, 儿童广告中宣扬的物质主义价值观正在越来越多地引导孩子们注重有形的物质产品, 许多儿童广告给孩子们灌输的都是一种享乐主义。例如:在一款点读机的广告中, 孩子们只要拥有了这款点读机, 学什么都变成了非常容易的事情。儿童正是处在一个人生观, 价值观形成的关键时期, 他对外界信息的辨别能力, 理解能力比较差, 价值观很容易受到外界因素的影响。正是因为这种特殊性, 所以要求儿童广告给孩子们一个良好的外界引导, 那些存在误导成分的儿童广告, 对孩子们的成长是非常不利的。
2.3 滋长儿童自我为中心的观念
在儿童广告中, 利己主义泛滥。经常出现父母对孩子的要求百依百顺的场景, 这让本身就在家中娇生惯养的孩子们, 家中他们“小皇帝”, “小公主”的情结, 潜移默化的加强了孩子们以自我为中心的想法。例如:在某个鸡精品牌的广告中, 孩子做在沙发上舒服的看着电视, 奶奶在厨房准备着晚饭。在饭做好后, 孩子不喜欢奶奶做的饭菜, 这时妈妈们正好过来, 指着饭菜对奶奶说, 应该用什么品牌的鸡精, 这样饭菜才能符合孩子的口味。如果孩子们观看了这种广告, 逐渐的形成了这种以自我为中心的观念, 这让家长们以后如何去教育他们呢。
3 国外规制儿童电视广告经验及启示
相对于国内儿童广告的复杂情况, 西方国家在广告管理方面是有许多值得借鉴的地方, 在完善相关法律规则的基础上, 已经逐步形成了政府管理与行业自律相结合的管理体系。
3.1 西方发达国家对儿童身心发展的保护措施
众所周知, 西方发达国家拥有十分健全的广告法律制度, 他们在立法时也针对儿童广告作除了具体的约束条款。在美国, 最权威的广告管理机构——联邦贸易委员会, 制定了有关儿童电视广告的相关规则。这些规则包括:在儿童节目与广告之间设置“分离器”;禁止儿童节目主持人直接向儿童促销产品;限制儿童节目中的广告时间。
除了相关硬性的法律法规的规定, 在行业自律方面也做得十分完善。在《国际广告从业准则》具体规定了儿童节目广告准则:在儿童节目中或在儿童所喜爱的节目中不应作足以伤害儿童身心及道德的广告, 也不容许利用儿童轻信之天性或忠诚心, 作不正当之广告。
3.2 立足我国国情, 吸收西方国家丰富的经验
目前, 针对我国儿童广告的立法还有待完善。仅在《广告法》第8条有笼统规定:广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。而《国家工商行政管理局广告审查标准》在第5章列出10项列出了一些儿童广告“禁区”, 如:有损儿童的身心健康或道德品质的;利用儿童给家长施加购买压力的;使用教师或儿童教育家、儿童文艺作家、儿童表演艺术家等名义、身份或形象等等内容。
我国的法律在规范儿童广告发面还是亟待完善的, 作为最有用的保护伞, 在关于儿童广告的法律规范方面, 我们应当借鉴西方国家的经验, 在广告的内容和时长等等方面做出相应的规定, 保证儿童在日常生活中接受到的都是正面, 积极的属于他们自己的广告。比如:对播放儿童电视广告的时长加以限制;对儿童电视广告的表现内容和手法作出限制;明确广告审查标准, 成立专门委员会等机构来定期审查等等。
法律只是作为强制执行的一种保障, 很多时候需要行业内的自律来作为补充。目前, 我国的诚信制度的不完善, 在广告行业内部也极少有过有关的规定。所以, 需要法律和行业自律相辅相成, 互相监督, 这次才是有效之策。
参考文献
[1]张龙德.广告法规案例教程.上海大学出版社.2001:99-156.
[2]吕蓉.广告法规管理.复旦大学出版社.2003:37-86.
2、只做你的情有独钟——卡罗莱。
3、引领时尚、汇聚古典、彰显尊贵——卡罗莱。
4、瑞祥尊贵——卡罗莱。
5、只因合适才适合——卡罗莱，属于你！
6、卡罗莱手表，做最真的自己。
7、爱生活，更爱卡莱罗。
8、卡罗莱，张扬个性，凸显男儿本色。
9、彰显时刻，享我人生——卡罗莱。
10、卡罗莱，一表人才！
11、享尊贵时尚，品时代经典——卡罗莱。
12、伴你迎接人生中的每一个期待——卡罗莱。
13、卡罗莱，属于你尊贵生活的每一秒。
14、卡罗莱，从开始便注定美好
15、她的时间，你的生活。
16、时尚风景线，我有卡罗莱。
17、经典恒久远，品质卡罗莱。
18、清逸自然，彰显自我——卡罗莱。
19、卡罗莱，改变从现在，时间因你更精彩！
20、卡罗莱，让你拥有（属于）自己的时光机器。
21、独享于时，传承于世——卡罗莱。
22、与你相伴，每分每秒都很快乐——卡罗莱。
23、回到未来——卡罗莱。
24、古典瑞士风，休闲新饰界！
25、新经典，心主张！
26、一带风骚尽显，去留皆随心意。
27、美好时光看得见——卡罗莱。
28、表里如一，经典品质！
29、来自瑞士，皇室品质。
30、卡罗莱——男人的`选择。
31、时间证明，恒久的品质。
32、爱在每时每刻——卡罗莱！
33、搜罗精彩，共享未来——卡罗莱。
34、休闲是一种生活方式，个性是一种性格，古典是一种生活风格，这一切从卡莱罗开始。
35、时间永固——卡罗莱。
36、瑞士名表，一生爱戴——卡罗莱。
37、踏上时光的舞台，悦动生命的精彩。
38、时尚卡罗莱，铸就永恒的经典！
39、瑞士名表，专业铸就——卡罗莱。
40、穿越时空遇见你——卡罗莱。
41、生命不可计，岁月却可计。
42、内外兼修，与时间为友——卡罗莱。
43、卡罗莱——源自精典的生活方式。
44、牵住你的手，只为一生守候！
45、珍爱生活，从卡罗莱开始。
46、品味卡罗莱，时间你主宰！
47、每时每刻都有爱——卡罗莱。
48、经得时间的考验——卡罗莱。
49、卡莱罗，非一般的选择。
50、拥有卡罗莱，好运自然来。
51、卡罗莱，把时间戴在手上！
52、戴在手上的尊贵，让他人品味——卡罗莱，你值得拥有。
53、记忆不老的精彩——卡罗莱。
54、卡罗莱，做尊贵生活的旅行者。
55、眼前的就是最好的——卡罗莱。
56、珍爱生命，珍爱时间，珍爱卡罗莱。
57、卡罗莱，悠然享受自己的时光！
58、有你，有我，有未来——卡罗莱。
59、永久经典爱，品质卡罗莱。
2. 卡通世界，“咔”住现在，“通”向未来。
3. 微商城，您最放心便利的选择。
4. 卡通天地，妈妈宝宝的贴身管家。
5. 卡通天地，为什么总会想着你?
6. 儿童购物哪里去，卡通天地是首选。
7. 卡通天地，给宝宝一个美好的童年。
8. 卡通天地，你的童年衣柜。
9. 爱宝贝，就到卡通天地。
10. 服务无处不在，卡通天地值得信赖。
11. 卡通天地就是宝宝的天地。
12. 卡通天地微商城，大家放心满意的城。
13. 因为有你，把爱带回家，卡通天地广场。
14. 无需东奔西走，卡通天地应有尽有;没有宝宝不爱你，一切尽在卡通天地。
一、电视广告对儿童的消极影响
1. 可能误导儿童形成不良的消费观念
美国广告学者科利说:“广告是一种付费的大众传播, 其最终目的在于传达商业信息, 为广告主创造有利的态度, 并诱使广告对象采取购买商品或劳务的行为。”[1]
商业广告更多的是劝服功能, 自主意识不强、判断力不准确的少年儿童更容易受到广告的蛊惑。例如, 喜之郎果冻广告, 广告中的第一个镜头——果冻特写, 对儿童来说非常具有吸引力和诱惑力, 鲜艳的色彩一下子给予孩子强烈的视觉冲击力, 让儿童产生吃的欲望。接下来广告用几个组合式镜头, 告诉受众果冻是老少皆宜的休闲食品, 最后以一句简单的广告语——“果冻我要喜之郎”结束, 轻而易举地让受众记住了“喜之郎”这个品牌。
广告词中着重强调“要”的成分, 其中暗含诱导儿童向父母索要东西的意味, 使得儿童处处以自我为中心。儿童本来并无消费能力, 而广告主敏锐观察到在家庭消费中儿童消费已经占据主要地位, 广告主通过诱导儿童的方式来促进消费, 这就间接导致儿童形成超前的、盲目的不良消费观念。
2. 易形成儿童的攀比心理
美国曾经有人做过调查, 让几个小朋友去超市购买物品, 大多数儿童只选择在电视广告中见过的品牌, 而且他们也很想得到在电视广告中见过的商品, 如果得不到相比其他儿童而言有一种自卑感[2]。这表明, 电视广告可以影响儿童的消费选择, 电视广告的这种直接诉求方式也使得儿童在不知不觉中形成了攀比心理。如旺仔牛奶广告:在课余活动时间校园广播呼喊李子明同学, 仅仅是因为他的妈妈带了两瓶旺仔牛奶来看望他, 这时候李子明露出高傲的神情, 在全校同学羡慕的目光中奔跑向他的妈妈, 眼中还带着泪花, 这时候似乎拥有旺仔牛奶已经成为儿童满足自己自尊心和优越感的象征, 这种夸张不符合实际的表现手法在无形中已经让孩子形成了攀比心理。
3.“成人化”情节促使儿童早熟
各行各业都存在着竞争力, 广告行业也是如此, 如何在竞争中取得胜利?广告主可以说是绞尽脑汁, 甚至不惜让媚俗化广告大行其道, 这些广告忽视了传统、道德、文化、审美这些因素, 取而代之的是以低俗哗众取宠。比如频繁出现在电视屏幕上的脑白金广告, 响彻大江南北的“今年过节不收礼, 收礼只收脑白金”的广告语为大家众所熟知, 它将“过节要送礼”这么一个意识传达给了儿童, 让儿童也早早地沾染上了社会不良风气。
4. 诱使儿童模仿危险行为
对于自主意识、性格尚处于不成熟时期的儿童来说, 模仿是一种本能的行为, 但如果儿童模仿的对象行为是危险性的话, 其后果不堪设想。
如大大泡泡糖广告中, “红色超人”和“黑色超人”展开格斗, “黑色超人”手持类似于苍蝇拍的“武器”在背后偷袭“红色超人”, 最终“红色超人”利用泡泡糖的爆破威力把“黑色超人”蹦到九霄云外去了。如果儿童模仿电视广告中超人的动作, 在背后拿坚硬的东西偷袭别人, 或者从楼顶一跃而下, 那么后果可想而知。
二、电视广告对儿童产生消极影响的原因分析
1. 从广告主体的角度分析
在这里我们要将广告主体细分为广告主和广告公司进行探讨。
对于广告主来说, 最大程度地实现广告效果是第一要义, 因此广告主只关心怎么样将广告投放给具有消费潜力的群体。鉴于目前中国社会中儿童的绝对核心地位, 以及儿童认知力、判断力不强的特点, 极易成为广告主的“目标”, 广告主往往会为了最大程度地吸引儿童而敦促广告公司仅注重商业利益, 而忽视社会影响的广告。而广告公司作为广告制作方相当于广告主与受众之间的桥梁, 为了从广告主那里得到最大利益, 一味地满足广告主的要求却忽视了自己应承担的责任, 他们在制作广告时更多地将天平倾向于广告主一方, 片面夸大、吹嘘产品的优势, 对于不当使用产品所产生的危害一般是不作提示。
2. 从广告客体的角度分析
儿童作为广告客体之一, 缺乏其对广告的认知判断能力。有关研究表明:“儿童在6~8岁会认为广告是真实的, 消费心理学研究中, 8~12岁的儿童处于分析阶段, 能够理解事物的条件性, 区分广告与节目的不同目的。小学阶段是儿童心理发育的重要时期, 这个年龄段的儿童尽管可以辨别节目与广告, 但非常容易受到广告的影响。”[2]从儿童自身来看, 由于儿童的智力、心智、思维、喜好等各方面都处于不成熟时期, 色彩艳丽、生动活泼、声画合一的电视广告画面深深地吸引着少年儿童的注意力, 此外儿童普遍存在从众心理和模仿意识, 电视广告中的人物喊出“我要……”的时候, 儿童也会模仿着对自己的父母索要相应的产品, 尽管他自己并不知道那究竟是什么。
广告的另一客体——父母或家庭, 因时间关系不能陪同孩子一起观看广告而缺少引导。由于现在的孩子大多数是独生子女, 在家里处于绝对核心地位, 自我意识极强, 受广告影响向父母索要东西的现象时有发生。
3. 从广告监管的角度分析
我国现行的广告监管法律体系以1995年颁布的《广告法》为核心, 此后没有正式颁布过与时俱进的广告监管法律。而广告业的发展用日新月异来形容绝不为过, 现有的《广告法》显然已经滞后于广告业的发展。
此外, 我国虽然早在20世纪80年代就成立了全国性的广告自律组织, 但并未赋予广告自律组织一个明确的地位, 监管起来可以说是“名不正, 言不顺”, 很难在组织内部起到强有力的约束作用。
三、避免电视广告对儿童不利影响的策略探析
1. 完善广告法规
尽管《广告法》中第8条规定:广告不得损害未成年人的身心健康, 但并未对相关内容进行详细界定, 如究竟怎样的儿童广告才算是不损害未成年人身体健康的广告;误导或者鼓励儿童消费的广告, 以及带有成人化色彩的儿童广告等是否属于违法广告等, 都未作出详细界定。因此, 有必要针对我国的儿童广告法规做出细化规定, 尤其应对儿童广告的播出内容做出具体规定, 力争让儿童在一个绿色的广告市场环境下成长, 促进儿童身心健康。
2. 加强行业自律
“旺旺”系列广告之O泡篇的广告词是这样的:“给我O泡, 给我O泡, 我要O泡, 我要O泡……”这则广告, 曾在广告界引起一场风波, 维护消费者权益的消费者协会认为, 它过于注重产品宣传, 却忽视了其社会责任, 给儿童带来了不良的影响, 然而广告自律组织并没有采取切实有效的措施对这一广告进行处理, 导致行业自律形同虚设。因此, 加强行业自律, 以软约束辅助硬约束也是我们努力的方向之一。
3. 广告主体要有社会责任感
电视广告的诞生是广告主和广告公司合力的结果。只有两者都承担起社会责任, 将社会利益放在首位才更有利于为儿童创造一个健康的信息传播环境。
广告主首先要有社会责任感, 兼顾商业利益和社会影响, 而广告公司作为广告的制作者也要平衡好广告主和社会影响的关系, 争取多出精品。2013春节期间, 银鹭广告之《唤起回家的眷恋》不仅仅推销产品, 也赋予产品新的寓意和代表内涵, 将“家”这一主题与产品完美地结合在一起, 也正符合中华民族春节回家团圆的传统风俗, 可谓是有责任感的好广告。
4. 家庭担负起教育和引导责任
正如那则“给妈妈洗脚”的公益广告中所说:“其实父母是孩子最好的老师。”由于当前电视广告数量较多, 儿童在看电视时近一半的时间都在看广告, 面对良莠不齐的电视广告, 孩子很难做出正确的判断, 极易受到种种诱导和暗示。因此, 在观看电视广告时家长应有意识地帮助孩子正确理解电视广告, 学会区分其中的有利信息和有害信息, 尽量避免孩子受到不良电视广告的影响。
参考文献
[1]陈汝东.传播伦理学[M].北京:北京大学出版社, 2006:253
被誉为世界其中一位最伟大的芭蕾舞家 安祖？科利拿？洛佩兹（Angle Corella Lopez），
是纽约美国芭蕾舞剧院一颗最耀眼巨星。他的每一个旋转，每个跳跃，爆发无穷澎湃生命力。
他天赋的摄人魅力令台下观众随之神驰目眩，心神感动，赢取震耳掌声。
然而安祖？科利拿？洛佩兹不仅满足于为观众带来最精采绝伦的表演，
更设立安祖？科利拿基金，让有潜质的年轻舞者得到晋身世界舞台的难得机会，
一、儿童电视广告对婴幼儿生理上的影响
(1) 对婴幼儿视力的影响。婴幼儿的眼睛正处于发育期, 眼角膜、晶体及视网膜还没有完全发育成熟, 过早且长时间看电视容易给眼角膜、晶体及视网膜造成损害, 影响孩子视力及视觉发育, 还可能造成屈光不正。所以, 3岁以下婴幼儿不宜过早看电视。
(2) 对婴幼儿听力的影响。电视机音量应该控制在60分贝以下, 不然时间长了, 将导致婴幼儿听力下降, 影响婴幼儿的性格、动作、语言、智力等, 导致其精力不集中、性格变的急躁、语言表达能力差、缺乏好奇心等。
(3) 电磁辐射对婴幼儿的影响。婴幼儿是电磁辐射的敏感人群, 电磁辐射可能导致婴幼儿智力残缺, 长期处于高电磁辐射的环境中, 会使血液、淋巴液和细胞原生质发生改变, 造成儿童白血病的发生等。电视发出的X射线每小时可达8-12毫雷姆, 当它接触到儿童的躯体, 会穿透某些细胞引发细胞变性、组织损害, 从而导致以眼睛肌肉痛、精神失常为主要症状的疾病。1
(4) 使婴幼儿免疫功能降低。电视发出的光线压制了一种重要的激素——褪黑激素的产生。褪黑激素减少可能增加细胞DNA变异的机会, 容易引发癌症。
(5) 睡眠失调。感觉器官受到过度刺激容易导致失眠。
(6) 易患自闭症。这与看电视导致社交时间减少有关。
(7) 肥胖。这是因为看电视的孩子运动量减少, 某些激素的分泌受到影响, 导致脂肪增加, 胃口大开。
(8) 注意力不集中。注意力集中的时间较短, 也更容易患上多动症。
二、儿童电视广告对婴幼儿语言、动作的影响
我的女儿现在两岁8个月, 平时我在看电视剧的时候, 她对电视剧不感兴趣在旁边玩玩具。但是当电视里插播广告时, 她就会放下手中的玩具, 看电视广告, 特别对儿童电视广告感兴趣。在一岁之内, 她还不会说话时, 看见电视里演吃的广告时, 他就用手指电视, 然后又指着嘴要吃, 看见纸尿裤的广告时, 她就使劲拍自己的小屁屁。听见喜欢的音乐, 会随着音乐跳舞, 到一岁以后会说一些简单的话了, 就直接说:“吃”“买”, 到超市看见了也会要了。到两岁以后, 就更厉害了, 广告中的广告词还没说, 她就会先说出来“O泡, O泡, 我要O泡, O, O, O!”
在本文作者所做的问卷调查中, 基本每个孩子都会有这些过程。本文作者在秦皇岛地区做的0至3岁婴幼儿对儿童电视广告的态度问卷中表明, 宝宝看儿童电视广告的反应, 1.要广告中的产品, 占27%;2.随音乐手舞足蹈, 占30%;3.能说出广告词或能唱出广告中的歌曲, 占25%;4.没有反应, 占10%;5.其它, 占8%。其中有些孩子选两项, 如选1.要广告中的产品, 3.能说出广告词或能唱出广告中的歌曲, 或者选2.随音乐手舞足蹈, 3.能说出广告词或能唱出广告中的歌曲, 有的孩子还选了三项1.要广告中的产品, 2.随音乐手舞足蹈, 3.能说出广告词或能唱出广告中的歌曲。
在秦皇岛地区做的0至3岁婴幼儿对儿童电视广告的态度问卷中为什么喜欢看儿童电视广告?有七个选项, 各占比例为:1.因为故事情节, 占7%;2.因为人物, 占11%;3.因为语言, 占16%;4.因为产品, 占9%;5.因为画面, 占25%;6.因为音乐, 占30%;7.其它, 占2%。在这七个选项中, 因为音乐的有30%, 因为语言有16%选因为音乐的比语言的高14%, 这和新生婴儿能感知语言中蕴含的各种音乐要素有关, 如声高、力度和节奏等。婴儿能够随周围人的讲话声音有节奏的摆动他们的小胳膊小腿;如果说话人的语速语调发生了变化, 那么他们摆动的节奏也会随之变化。可见婴儿对语言所做的反应, 不是对言语内容的本身, 而是对其所包含的音乐要素的感知。因此, 婴儿对音乐的感知能力要早于对人类的言语的感知能力, 这也说明了为什么选因为音乐的婴幼儿多。
其中随音乐手舞足蹈, 占30%, 所占的比例比较高, 婴幼儿对音乐的有一种本能的、自发的反应。婴幼儿能根据音乐自发地做出许多不同类型的身体动作, 比如摇摇脚、点点头、抬抬脚跟、前后移动膝盖等。并且随着月龄的增长, 婴幼儿的动作与音乐的协调能力也在逐渐提高。2
再有选能说出广告词或能唱出广告中的歌曲的占25%。儿童电视广告对婴幼儿语言上的影响是双面的, 一方面是积极的影响, 婴幼儿通过欣赏优美的儿童电视广告, 学习遣词造句, 丰富婴幼儿的语言;例如我家宝宝在三岁时, 看到帮宝适纸尿裤的儿童电视广告时, 会说:“这是我小时候用的, 不会把裤子尿湿, 现在我长大了就不用了, 我有尿了会上厕所!”一方面是负面的影响, 会阻碍语言的学习。婴幼儿时期是一个人学习语言、发展语言能力最主要的阶段, 儿童在成长过程中, 是以类比推理模式不断发展各种语言行为规则, 并力图在类似的环境中运用这种新的表达, 这是儿童学习的一种方式。而目前出现的一些电视广告语言使用不规范, 存在随意篡改诗词、成语等现象, 对儿童误导作用不可忽视。另外还有一些电视广告为了出新出奇, 往往不顾婴幼儿的心理、生理发展特点, 做出不正当的诱导, 影响了儿童对长辈应有的尊敬。
三、儿童电视广告对婴幼儿行为的影响
儿童电视广告对婴幼儿在行为上的影响, 除了婴幼儿在行为动作上的模仿之外, 主要是要求家长购买广告中宣传的产品。我的女儿在收看“歪歪、乳娃娃等儿童电视广告时, 要广告中的产品, 而且到超市购物时多次要求我为其购买该产品。
本文作者在对0至3岁婴幼儿的调查中发现, 有27%的婴幼儿会要求家长购买在儿童电视广告中看到的产品, 同时家长为孩子购买广告中的产品的比例比较高。进一步分析表明, 婴幼儿要求家长购买广告中宣传的产品与孩子的年龄、性别、所属家庭的经济状况关系并不大。调查中还发现, 大多数的家长会向孩子解释广告中宣传对产品的优缺点, 使孩子在体验产品的同时对产品有进一步的认识。相关分析表明, 家长的这种态度与其学历、职业或家庭的经济状况无显著关系。
婴幼儿对父母的购物要求受儿童电视广告影响最明显的时期是在幼儿阶段, 也就是1至3岁。广告使商品对婴幼儿产生很大的吸引力, 并使其渴望拥有、尝试该商品, 但当父母拒绝婴幼儿的购买要求时, 婴幼儿会表现的烦躁、愤怒、哭闹, 令父母无以应对, 对父母和婴幼儿双方均造成不适当的心理压力。由于婴幼儿在家庭中的地位越来越重要, 婴幼儿的话语权影响着家庭的购买决定, 而婴幼儿越来越多的购物要求容易引起父母与婴幼儿之间的冲突, 它在一定程度上将导致对婴幼儿心理上的负面影响。
但是当父母满足婴幼儿的购物要求后, 婴幼儿的心理也会发生变化。当许多婴幼儿如愿以偿地得到了他们想要的商品时, 他们却觉得期待已久的商品不如想象中的好, 会感到失望、懊恼。因为儿童电视广告使他们相信, 拥有渴望得到的商品会使他们获得电视广告中所描绘的那种欢乐, 而一旦得到了渴望的商品, 又会因为对商品不满意, 而变得更加沮丧。因此, 儿童电视广告可以极为容易地左右这些婴幼儿。
四、儿童电视广告对婴幼儿意识的影响
儿童电视广告的目的是说服儿童及其家长去购买其产品, 广告的这个特点决定了广告夸大宣传其卖点。然而, 正是这其中艺术夸张的“度”影响着婴幼儿, 容易引发深层次的道德问题。近几年我国的学者及社会各界人士如教育者、人大代表和家长等对儿童电视广告对婴幼儿的影响也是非常的关注, 但是由于儿童电视广告在我国起步比较晚, 这方面的研究并不是很深入。而婴幼儿产品企业利用儿童不能完全独立的深入思考理解广告的这个弱点和他们将是未来的消费者的这一特点, 在电视节目中大量投放儿童电视广告, 通过儿童电视广告生动有趣的情节, 动听的音乐, 漂亮的画面, 充满诱惑的语言, 夸大的效果吸引幼儿想去拥有, 让幼儿去要求家长为其购买, 推销他们的产品。
本文作者在秦皇岛地区0至3岁婴幼儿的调查中发现, 婴幼儿对儿童电视广告节目表现出较高的喜爱程度, 在四种喜爱程度中 (不喜欢、一般、比较喜欢、特别喜欢) , 仅有10%选择了“不爱看”。事实上婴幼儿是非常喜欢看儿童电视广告的。
由于儿童电视广告侧重了营销的目的, 而忽视了婴幼儿的身心发展的特点, 儿童电视广告对0至3岁婴幼儿的思想意识形成和道德发展通常具有消极的影响, 主要表现在以下五个方面:
(1) 误导婴幼儿过度追求物质。现在可以说是一个物质的社会, 广告主极力夸大产品的特点, 将产品的正面信息介绍给消费者, 而不提其负面的内容。让消费者购买, 以此拉动消费。成人有时都不能理智的去消费更何况是婴幼儿, 由于婴幼儿还不能独立思考, 所以一些儿童电视广告中过度夸大拥有产品时的喜悦难免会使婴幼儿想去拥有, 产生了对物质消费过分地追逐, 并且喜新厌旧, 追求新鲜。
(2) 诱导婴幼儿过度消费。随着科技的发展和新技术的应用, 儿童产品日新月异, 形形色色的儿童电视广告刺激着儿童消费的欲望。如此以来, 婴幼儿误以为生活的满足就是拥有更多广告中的商品, 而没有价格概念, 有些工薪家庭已因为婴幼儿的高额消费深感压力。
(3) 误导婴幼儿产生不正确的优越感或自卑感。就儿童电视广告内容本身而言就会无形中给部分婴幼儿带来心理影响。另外, 小朋友之间存在对某电视广告产品购买的攀比, 要求家长购买, 拥有广告中宣传产品的婴幼儿会心情愉悦, 自然产生优越感, 而无法拥有产品的婴幼儿内心会产生阴影。
(4) 误导婴幼儿对某些产品过度依赖。如麦当劳的儿童电视广告中, 一句“更多欢笑, 更多选择, 尽在麦当劳”。会使婴幼儿产生为了获得更多的欢笑要到麦当劳消费的想法, 刺激其占有欲。
(5) 误导幼儿心理早熟。某些儿童电视广告中频繁出现的请客送礼等内容, 使幼儿在心理上过早建立成人化的人际交往价值观。目前, 还有一些电视广告不顾幼儿的身心发育特点, 设置一些情爱画面和文字, 使大人的行为和语言过早地在幼儿世界中流行。
婴幼儿时期可塑性很强, 对外界环境充满许多好奇, 在自身没有分析、思考能力的情况下, 收看儿童电视广告所播放的内容, 会在一定程度上影响其生理、语言动作、行为、意识等的发展。但是, 优秀的儿童电视广告作品对儿童, 特别是婴幼儿是具有明显的积极意义, 如公益广告, 有助于婴幼儿树立良好的环保意识、培养婴幼儿养成好的卫生习惯、培养孩子爱心、讲文明懂礼貌、尊老爱幼意识等等, 像一盏明灯指引着方向。婴幼儿家长以及儿童电视广告相关方应该对此引起高度重视。
摘要：在电视普及的今天, 儿童电视广告日益增多, 对0至3岁婴幼儿的影响也越来越大, 不容忽视。本文紧密结合0至3岁婴幼儿的生理、心理特点, 结合儿童电视广告的形式与内容, 通过对国内外大量文献资料的综合分析和作者本人完成中国部分地区0至3岁婴幼儿收看儿童电视广告的实际调查, 阐述了婴幼儿收看儿童电视广告的心理动机、认知、感情以及影响婴幼儿健康成长的儿童电视广告接触时间、接触频率和对儿童电视广告内容的偏好等问题, 并探讨儿童电视广告对0至3岁婴幼儿生理、语言、动作、行为及意识等方面的影响。
关键词：儿童电视广告,婴幼儿,影响
注释
11.摇篮网.http://www.yaolan.com/health/article2007_200872720432512.shtml.
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