服装品牌广告词（推荐11篇）
2. 耐克(Nike)广告语：不妨一试.
3. adidas广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯
4. 杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒
5. 意大利摩登：从容地来,潇洒地去! 摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅! 意大利摩登服装
6. 吕宋------更显您的风度! 吕宋牌服装
7. 兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣
8. 皇太子恤衫并非皇家所独有. 东方太子恤
9. 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦! 爱,就是奉献! 把世界的色彩带给您!
10. 不论您长得怎样,“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.Lands‘End游泳衣
11. 忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅! 风雅牌服装
12. 您若拥有双羽,将不再有冬天! 双羽牌羽绒服
13. 让你成为情人眼里的西施! 佳衣牌服装
14. 当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣! 佳衣牌服装
15. 超前享受,率领潮流! 佳衣牌服装
16. 穿伊人装,做自由人! 香港伊人牌服装
17. 天天丝织品-----丝丝入扣! 天天牌丝织服装
18. 滨哥冬衣，运动从这里开始! 滨哥牌运动服
19. 银都时装,国际名牌! 银都牌时装
20. 皮尔·卡丹广告语：弘扬男士精品,一展男士风采! 皮尔·卡丹在这儿! 国际名牌----皮尔·卡丹!
21. 货比众家，方知“金羊”最佳! 金羊牌服装
22. 时代目标追“真舒“,“真舒“风采魅全球! 真舒牌羊毛衬
23. 穿上醒师,柔情似水!
24. 忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅! 风雅牌服装
25. 浪渡时装,伴君乘风破浪! 浪渡牌服装
26. 红色鱼尾狮------可信赖的标志! 鱼尾狮服装
27. 北极熊耐寒之迷 北极熊牌冬装
28. 不求天子地位,但求天子风度! 天子牌服装
29. 天子高级男士服装,潇洒尽在其中! 天子牌服装
30. 当一回王子,轻松潇洒! 王子牌西装
31. 拥有飞蝠,飞来鸿福! 飞蝠牌夹克
32. 昂首阔步,可隆服装! 可隆牌服装
33. 国营老牌是金照,还是金照靠得牢! 金照牌服装
34. 源自东瀛,温馨浪漫----樱之花! 日本樱花牌羽绒服
35. 一个微笑加一个“贾森“,你便拥有全部. 贾森牌泳装
36. 大哥大西服,西服中的大哥大! 大哥大西服
37. 大哥大西服------吸取天地灵感,裁剪都市形象. 大哥大西服
38. 英姿俊爽,飘鹰飞翔. 飘鹰牌服装
39. 潇洒离不开飘鹰,飘鹰使你更潇洒. 飘鹰牌服装
40. 飘鹰飞翔,英姿俊爽. 飘鹰牌服装
41. 雪梦莱,带给您终身温暖! 雪梦莱牌服装
42. 请到雪梦莱,潇洒走一回! 雪梦莱牌服装
43. 潇潇洒洒雪梦莱,“一年半截“有风采! 雪梦莱牌服装
44. 潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采! 雪梦莱牌服装
45. 一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒! 绰约服装
46. 潇洒神韵,绰约风采! 绰约服装
47. 创造流行,展示潇洒豪情之气概! 绰约服装
48. 潇洒随意,风格独特! 登雅牌西装
49. 新潮西装,欧陆风采,一款在身,气度不凡! 登雅牌西装
50. 登雅西装有风度,助您登上成功路! 登雅牌西装
51. 青青草蜢,新潮名服! 草蜢牌服装
52. 高雅、潇洒雷特蒙! 雷特蒙牌服装
53. 波士发是您理想的选择! 波士发牌服装
54. 卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的. 卡斯莱德牌运动服
55. “卡顿“帮你全力以赴地接受挑战. 卡顿牌工作服
56. 如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧. 使尔美服装
57. “哈特·夏纳“意味着事业与成功. 哈特·夏纳西服
58. 现代睡衣的提倡者. 联合睡衣公司
59. 你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧! 普来得编织
60. 假使你喜欢偷听他人说话,约翰·史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧.
61. 展现你高贵典雅的风情! 夏奈尔套装
62. 来我们这儿,你就会真正知晓女人的心. 扬森制衣
63. 兰薇儿 -----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦. 兰薇儿睡衣
64. 懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮! 意大利套装
65. 时尚和你一起漫步海滩. 布莱德勒牌泳装
66. 穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑. 扬森制衣
67. 稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了. 克拉涅特服装
68. 全球以此为质量标准. 曼哈顿服装
69. “出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装
70. 蓝鸟风度,蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装
71. 充满民族特色的日本和服. 工农牌服装
72. 简明朴素又潇洒轻逸的服装. 工农牌服装
73. 新出布料,随意冲洗不变形. 工农牌服装
74. 两用服饰,春秋皆宜. 工农牌服装
75. 缝制精细,选料上乘. 工农牌服装
76. 广告里的那些模特大多站着? Levi‘sAction Slacks西裤
77. 只有妻子知道Hanes 与内衣的区别. Hanes T 恤衫
78. 柔软的.全棉内衣----舒适的当然选择. San foriced全棉服装
79. 采下五色棉,让它永鲜艳. San foriced全棉服装
80. 色泽高雅,魅力十足. 工农牌服装
81. 盈锡福------以“帽“取人. 盈锡福帽子
82. 适合大众,价廉物美. 工农牌服装
83. 富于伸缩,胖瘦皆宜. 工农牌服装
84. 简单朴实,运动服装. 工农牌服装
85. 任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏! 金羊牌服装
86. 办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走? 法国西装制服上衣
87. 木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿! 越南刺绣洋装
88. 使你更修长纤细! 印度开前襟洋装
89. 曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄! 印度丝质洋装
90. 棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受! 印度混纺花洋装
91. 自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱! 印度纱质洋装
92. 轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格! 英国礼服
93. 新一个自己,欧洲风尚! 瑞奇牌服装
94. 浪漫舒适的法国风情! 瑞奇牌服装
95. 百变姿彩------雅迪氏! 雅迪氏牌时装
96. 一切事情从头到脚都应协调一致,Wee bok 牌服装和皮鞋就做到这一点. Wee bok牌服装
97. 望眼欲“穿“,爱建服装! 爱建牌服装
98. “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。
99. 飞鹰服装公司
100. 个性风格的典范。
101. 飞鹰服装公司
102. 三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消! 金照牌冬装
103. 皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿! 皇后牌服装
104. 雄威三重保温，更暧，更柔...... 雄威制衣厂
105. 以上 N 条服装促销广告语，相信一定有打动你的一个哦~
106. 穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑. 扬森制衣
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110. 雄威三重保温，更暧，更柔...... 雄威制衣厂
111. “出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装
112. 蓝鸟风度,蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装
113. 充满民族特色的日本和服. 工农牌服装
114. 木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿! 越南刺绣洋装
115. 望眼欲“穿“,爱建服装! 爱建牌服装
116. “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。
117. 飞鹰服装公司
118. 个性风格的典范。
119. 飞鹰服装公司
120. 皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿! 皇后牌服装
121. 雄威三重保温，更暧，更柔...... 雄威制衣厂
122. 杉杉西服，不要太潇洒。
123. 杉杉西服
124. 穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻! 金照牌冬装
125. 重塑你童年时代的妈妈! 风雅牌服装
126. 不论您长得怎样,“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.Lands‘End游泳衣
127. 忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅! 风雅牌服装
128. 昂首阔步,可隆服装! 可隆牌服装
129. 爱,就是奉献! 佐丹奴服装系列
130. 把世界的色彩带给您! 佐丹奴服装系列
131. 隋溢夏梦! 佐丹奴服装系列
132. 一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒! 绰约服装
133. 潇洒神韵,绰约风采! 绰约服装
134. 创造流行,展示潇洒豪情之气概! 绰约服装
135. 爽!帅! 意大利摩登服装
136. 从容地来,潇洒地去! 意大利摩登服装
137. 摩登精品,全新感受,身份象征! 意大利摩登服装
138. 翩翩风度,尽展意大利豪情! 意大利摩登服装
139. 潇洒随意,风格独特! 登雅牌西装
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141. 皮尔·卡丹在这儿! 皮尔·卡丹牌服装
1 手机广告渠道简介
手机广告传播渠道有很多, 总体来说主要包括手机信息、手机移动网站、手机应用软件、手机视频和电视等四种渠道。
1.1 手机信息
手机信息中的广告主要以文字为主, 通过短信 (SMS) 、彩信 (MMS) 和手机邮件等技术手段将广告内容传递给用户。其主要表现形式可分为纯广告信息和附带型广告信息两种。纯广告信息是指直接以广告内容作为手机信息正文的手机信息, 而附带型广告信息则是将广告内容作为附带信息被放置在手机信息正文的特定位置。
1.2 手机移动网站
手机移动网站中的广告可以包含文字、图片、音频、视频等多种元素。在综合考虑移动环境特点、移动设备性能等因素的前提下, 网站将广告内容和格式重新编排, 方便用户使用手机等无线设备浏览网站时获取广告。该渠道中的广告主要分为三大类:以链接文字为主的文本标签广告、以图片为主要元素的网站横幅广告和涵盖多种媒体形式的多媒体广告。手机移动网站一般有两种来源:依托用户关注度较高的移动门户网站和企业自建的产品手机移动网站。
1.3 手机应用软件
主要是指安装在手机的应用软件, 广告内容会随应用软件一起安装到用户手机中, 用户在使用应用软件的过程中, 手机广告以文字、图片、视屏片段甚至是特定软件功能的形式出现。以手机应用软件作为渠道的广告可分为四大类: (1) 展示性广告, 例如手机背景、屏幕保护程序等; (2) 应用整合型广告, 例如以产品或服务为主题的手机游戏或游戏角色等; (3) 品牌商应用软件, 例如产品信息浏览程序、电子商务交易客户端等; (4) 赞助应用软件, 例如以赞助商身份在程序中出现的品牌商标、欢迎页面等等。
1.4 手机视频和手机电视
手机视频和手机电视中的广告在视频和电视制作过程中被植入。用户需以完整下载或数据流的形式将视频和电视节目保存至手机中, 然后使用媒体播放器观看。广告的形式可以是独立的企业形象广告, 也可以是出现在片头或片尾的随片广告, 主要包括:插入式广告、周期性广告、非周期性广告、互动广告等多种形式。
2 手机广告渠道技术分析
手机信息、手机移动网站、手机应用软件、手机视频和电视等作为手机广告传播的四个主要渠道, 它们不光在广告内容和表现形式上有所区别, 在广告成本、技术难度、可获得性、丰富程度、更新频率等技术方面存在差异。
2.1 广告成本
以短信为主的手机信息是成本最低的手机广告渠道, 费用按照短信发送数量计算, 由企业单方支付, 用户则无需付费。而其他三种渠道需要企业和用户同时支付费用——企业不但要支付手机广告的制作和研发费用, 还要进行广告宣传、传播和维护工作。其中, 手机应用软件和手机视频和电视节目制作费用较高, 手机移动网站则以广告栏位为单元收费, 费用次之。作为用户而言, 获取广告内容时产生了通讯费用和网络流量费用, 同时还要使用价格昂贵的智能手机作为终端来浏览网页、使用应用软件和观看视频片段。
2.2 技术难度
目前, 已经有成熟的技术和无线网络能在很短时间内大范围、大批量地传播短信, 因此以短信为主的手机信息是最成熟、技术难度最低的手机广告渠道。其他三种渠道所投放的广告都需要依赖手机硬件设备性能, 并尽最大可能兼容设备差异性, 以此提供统一的互联网接入、网页解析、音视频播放等功能。同时需要专门的技术人员使用特定开发工具进行制作——手机移动网站上的广告需要制作特殊效果文字和图片, 应用软件中的广告则需要通过编写代码实现并进行控制, 手机视频和电视则需要对节目内容进行编排和剪辑。
2.3 可获得性
在手机广告的四种渠道中, 手机信息的普及使得其用户群体最大, 手机移动网站和应用软件用户群体随着智能手机市场份额的逐渐提高而快速增长, 手机视频和电视的用户群因受移动网络带宽限制而规模较小。此外, 从广告获取方式上看, 手机信息以推送的方式向用户发送手机广告, 使用户能在任何时间、任何地点接收到广告内容, 实现最大范围覆盖受众;而手机移动网站、手机应用软件、手机视频和电视等渠道则需要用户先搜索到广告, 然后主动获取广告。这三种渠道中的广告只有形式新颖、内容足够丰富用户才会引起用户去点击, 从而将用户的注意力转移至产品和服务本身。
2.4 内容丰富程度
手机信息表现形式单一, 且受篇幅限制不易于传递大量信息;而其他三种渠道可使用文字、图片、视频等多种广告形式, 内容丰富、容量大。其中, 手机移动网站和手机应用软件中的可扩展性强, 能不断提高广告内容的互动性和吸引力, 引导用户更积极地参与广告活动;而手机信息和手机视频和电视节目一旦制作完毕, 则很难实现内容扩展。
2.5 更新频率
手机信息和手机移动网站中的广告更新频率较快, 能根据企业的不同广告策略、用户反馈的意见和需求进行动态调整和组合随时修改广告内容。而手机应用软件、手机视频和电视制作周期较长, 需要一定的信息技术作为支撑, 并投入一定人员参与宣传、开发、传播和维护工作, 因此更新频率较慢, 且更新成本较高。
综合上述, 手机信息、手机移动网站、手机应用软件、手机视频和电视四种渠道各有优势, 如表1所示:
3 品牌服装企业手机广告渠道选择分析
品牌服装企业在选择手机广告渠道时, 应在综合考虑服装品牌的营销目标、品牌特征和品牌生命周期的前提下, 制定相应的手, 广告传播策略, 并通过有效的渠道进行推介。
3.1 短期广告传播渠道
根据CNNIC提供的统计数据, 短信和移动网站浏览是我国手机用户最常用、最熟悉的两大应用。以短信为代表的手机信息作为手机广告渠道具备费用低、覆盖广、内容更新频率快的特点。品牌服装企业可以借此渠道向所有消费者发送产品促销信息, 也可用于根据消费者的喜好精确投放新产品信息, 通过简单的互动方式 (例如发送短信) 帮助消费者更进一步了解产品和服务, 实现良性的客户关怀和客户关系管理, 从而提升用户满意度。
手机移动网站作为广告渠道在费用和技术难度等方面相对手机信息都较高。但手机移动网站可以承载多媒体类型广告, 且更新频率快、可扩展性强, 品牌服装企业不但可以投放促销广告和产品广告, 还可以在条件允许的情况下投放品牌形象广告, 帮助企业提升品牌认知度。另一方面, 随着软件技术的发展和移动设备硬件性能提升, 中国移动互联网用户人数已逐渐超越传统互联网用户人数, 并且对移动互联网依赖程度逐渐加大。因此, 手机移动网站被视为当前最具潜力的手机广告渠道。
根据上述分析, 以手机信息和手机移动网站作为渠道能使品牌服装企业以最低的代价实现广泛且直接的广告效果。我国品牌服装企业应将手机信息和手机移动网站作为短期广告传播的首选渠道。通过投放以促销信息和产品信息为主要内容的广告快速形成短期经济效益, 通过精炼的文字和精美图片, 传递产品信息、突出品牌特色。值得注意的是, 手机信息虽然能实现在任何时间、任何地点将广告内容直接推送给消费者, 但推送前需经消费者同意。
3.2 中长期广告传播渠道
手机应用软件可扩展性强、内容丰富的特点弥补了它在技术难度大、费用高和更新频率慢的劣势, 品牌服装企业可向消费者免费提供互动性强、用户粘合度高的应用软件, 例如手机游戏、时尚和服装电子杂志、手机屏幕保护程序、动态桌面背景应用等等。通过这些实用的应用软件, 既能满足年轻时尚消费群体对休闲娱乐的需求, 也可用于品牌服装企业投放产品广告和品牌形象广告。
受手机硬件设备能力不足和我国无线网络状况不理想等因素影响, 手机视频和电视在很多方面不占优势, 但它们能在短时间内展现海量信息, 也适合作为企业形象广告的主要传播渠道。考虑我国目前无线网络带宽不足、流量费用高、网络不稳定等因素, 以手机视频和电视作为渠道播放品牌形象广告的长度不宜超过30秒。
品牌形象广告一直是品牌服装企业关注的热点, 也是将来手机广告发展的新趋势。手机应用软件、手机视频和电视等渠道提供了丰富的多媒体技术, 将文字、音频、图像进行综合, 为消费者带来完整的品牌体验, 有助于帮助企业树立品牌形象, 形成品牌文化和广泛的品牌认同度, 从而提高用户品牌忠诚度。因此, 这两种渠道都适合作为中长期广告传播渠道。
3.3 手机应用软件的使用
此外, 手机应用软件作为一种特殊的手机广告渠道应引起品牌服装企业的重视。根据CNNIC提供的统计数据, 中国手机上网用户以年轻人为主, 娱乐休闲类应用软件是最受欢迎的应用, 例如即时通讯、音乐、杂志等等。充分利用手机应用软件极强的可扩展性、互动性和娱乐性的特点, 品牌服装企业可以采取“娱乐+功能”的模式来进行广告投放。一方面通过向消费者提供手机聊天、手机游戏、电子杂志、屏幕保护等免费应用软件满足年轻人娱乐的需要;另一方面在应用软件中通过设置品牌LOGO、手机游戏角色或广告主题歌曲等形式进行品牌形象宣传;在应用软件特定位置显示品牌服装网址或咨询电话, 用户通过点击即可实现网站浏览或通话功能, 从而更进一步了解产品信息或促销信息。
4 结语
手机信息、手机移动网站、应用软件、手机视频和电视作为手机广告四个主要投放渠道, 能满足我国服装企业进行产品促销、产品宣传和企业形象宣传的需要。但考虑到我国移动网络带宽低、费用高, 手机上网用户以年轻人为主的特点, 品牌服装企业应制定统一的广告宣传策略, 并配合传统媒体广告和网络广告等多种渠道, 重点以手机信息和手机移动网站作为首选渠道投放产品广告和促销广告;同时应注重年轻人对互动性、娱乐性应用的需求, 选择手机应用软件作为中长期广告渠道, 采用“娱乐+功能”的模式进行广告。
参考文献
[1]MBA智库百科.移动电子商务介绍[EB/OL].http://wiki.mbalib.com/wiki/移动电子商务, 2010-10-07.
广告是对企业或企业产品的品牌定位进行宣传以使商家达到盈利目的的一种宣传方式，它可以突出产品定位的差异性，突出产品名称的标识，使消费者不断感觉到品牌的优势，通过建立个性化形象来强化品牌定位。企业要在市场竞争中占据更有利的地位、取得更好的效益，就要把广告运作当成一项长期性、战略性的工作来抓，要根据企业的战略目标和市场发展目标制订出完善、详细的广告战略规划，明确各个时期广告投放的额度、内容和区域，提高广告运作策略的可操作性和指导性，同时还要根据市场环境的变化及时调整自己的广告策略。服装广告整体运作是一项综合性工程，服装企业除了运用传统的广告手段外，还必须综合运用媒体、公共关系、赞助、终端等多种广告策略，笔者认为服装广告运作策略主要有以下几个方面：
服装广告的媒体优化组合
在广告设计中，对产品和市场进行定位之后，广告媒体的选择就成为关键。广告媒体是连接服装广告与消费者之间的桥梁，成功的广告不仅要有好的创意和表现，媒体投放计划同样是关键环节。任何服装广告在投放媒体时，都必须充分考虑广告的对象和目的，要深入分析各种媒体的特点与传播渠道，只有最接近目标消费者的广告媒介才是理想的广告媒体。尽管在广告市场中不同媒介的竞争力是不同的，但它们在广告活动中都发挥着一定的作用。对不同类型的媒体进行综合比较，选择合适的广告媒介，并对各种媒体进行优化组合，能很好地促进服装的广告效果。
服装品牌要求能够被各色人感知、记忆，所以在广告宣传活动中，要调动各种媒体同时进行发布才能达到效果。每一种媒体都有各自的优势和劣势，有各自的受众群，只有科学巧妙地利用各种媒体的特点，综合起来为一个品牌进行广告宣传，才能扩大广告受众面，达到广告宣传的效果。
一个服装品牌要想通过媒体广告宣传在其目标市场保持一定的影响力，或是想在短期内获得风暴般的知名度，那么这个品牌就需要在同一时间段内选择两种以上不同的媒体，或是同一媒体应用两种以上不同的发布形式和发布时间来达到产品广告宣传效应的优化组合。
一般情况下，媒体组合要求在媒体选择及各媒体之间搭配上根据媒体的不同特点进行。最佳媒体组合使各种媒体相互协调、配合，以最小的投入获得最大的广告效果。对服装企业来说，采用集中组合媒体优势往往能使企业达到利润的最大化。
品牌服装发展的公共关系
随着市场经济的发展、品牌竞争的加剧、消费者心理的变化，服装企业逐渐开始认识到公共关系在品牌传播中的重要性。广告作为服装品牌发展中公共关系的重要组成部分，引导着我国居民消费的发展趋势。公共关系主要有以下几种广告形式：
（一）公关广告
公关广告是指某企业或组织为增进公众对产品整体性的了解，提高其知名度和美誉度而开展的一种宣传活动。与传统商业广告不同，公关广告多以新闻事件为背景，借媒体、舆论以及公众对新闻事件的关注度来进行宣传活动，从而达到提高产品知名度的效果，故而成本较他它商业广告低廉，但需要有合乎时机的新闻事件为载体。
公关广告的目标是保证产品在健康发展的基础上实现其战略需求，即传播企业的形象，传播该产品对社会的有用性，从而提高产品的知名度。
（二）赞助活动
企业发展的另外一种重要的公关形式是赞助活动。赞助活动也叫捐赠或资助，是社会组织或企业提供人力、物力、财力、资助某一项事业，如公益事业、科学研发、体育赛事等，以取得一定的形象传播效果并达到宣传企业、推广品牌等目的。企业通过赞助某项活动所取得的广告效果与常规性的广告相比更符合“投入小，产出大”的原则，尤其是在建立企业或产品品牌方面，其效果是独树一帜的。
（三）引进人才
发展社会主义市场经济，关键在于人才的培养与引进。企业要注重发掘人的潜力，最大限度地调动技术人才与企业同呼吸共命运的积极性。当一个人认为自己为之奋斗、为之努力的目标是值得的，他便会以极高的热情投入工作，那么他的创造力产生的工作效果将是难以估量的。21世纪最重要的就是人才，人才的竞争已经成为企业竞争的重中之重。加强对人才的聚积已经成为现今社会提升企业竞争力的核心。
原籍在宁波后将总部迁到上海的杉杉集团一直是服装界的“领头羊”。当年只是单纯的男装品牌，就已经有了一定的市场地位，但他们不满足于在量大、质低、价廉的市场底层拼杀，而是要进一步发展壮大企业。于是掀起了高薪聘请设计师的狂潮，首次提出了“名企”与“名师”联合办企的合作方式。他们引进人才机制并运用广告策略，提升了品牌效应与企业知名度。
（四）时装表演
时装表演是服装厂商经常采用的吸引消费者注意力和提升销售业绩的方法。时装表演不仅仅是通过模特们在T型台上展示服装设计的最新特色，以达到促销的目的，还常常作为一种夸张的形式用于制造社会影响，获取新闻报道。
时装表演通常有时装新品发布或各类时装促销活动。各类的促销宣传多以模特表演为主，时间多在节假日，强有力的音乐、五彩的灯光、醒目的背景、靓丽的模特总能吸引众多观众。在表演中途可穿插一些与服装有关的互动节目，如提问、游戏、赠送小礼物等，模特表演只是作为一种吸引注意力的手段，最终目的是将服装的信息尽可能地传达出去。
通过互相之间密切的配合，发挥各自优势，利用各种手段、宣传方式使广告与公关协同作用，两者紧密配合，使信息和目标受众之间得到无缝结合。
品牌服装售点广告的运作
售点广告是市场经济条件下商品经营中最广泛、最灵活的一类广告。其表现手法丰富多样，在商品交易信息传递中具有立竿见影的效果，与现代商品开发营销、包装设计、商品推销等具有密切的关系，从而引起工商界和艺术设计教育界的广泛重视。
（一）售点广告必须要与整体广告策划相吻合
媒体售点广告是整体广告策划的重要组成部分，是为整体广告策划服务的，因此售点广告的目标必须与整体广告策划的目标相一致，不能标新立异，搞个别主义。从总体上来说售点广告要做到视觉形象的统一、布置环境上的统一和广告诉求点的统一，以达到品牌营销效果的最大化。
（二）售点广告要迎合顾客的消费心理
媒体售点广告以促成现场最终交易为目的，因此要抓住顾客的关心点、迎合点，展开对顾客的心理攻势。售点广告的主要目的是促成消费者的购买欲望并促使其付出实际行动，所以售点广告一定要有震撼力，要能抓住顾客的关心点、迎合点进行诉求。
（三）广告突出产品卖点，简明新颖，富有创意
售点广告的目的是为了销售商品，因此要求售点广告既要有独具一格的特色，又能突出产品卖点，让消费者感受到产品的优势。售点广告是以促成现场交易为目的的，要求整体格调清新自然、简洁明快、引人注意、激发兴趣。因此，广告的内容表现形式要力求简明新颖、组合巧妙。在设计上应当多听取现场销售与服务人员意见，提高现场促销的业绩。
售点广告的作用是吸引行人的注意力以创造交易机会，售点广告能否更好地促进销售，主要取决于该产品的广告创意，而不是广告数量。只有创意新颖的售点广告，才能迎合顾客的消费心理，引导其消费。
品牌服装的终端展示
虽然广告宣传和明星形象代言都是力图提高品牌的知名度与美誉度，但并不能把品牌服装的全貌真实地展现在消费者面前。通过终端卖场实地引导、渗透，消费者不仅可以对服装产品的款式、颜色、质感一目了然，而且更是一种触觉与视觉的享受，能够在幽雅的购物环境中亲身融入品牌服饰文化。因此，终端展示实际上是广告宣传的继续、是整体品牌传播方式的提升。
塑造完美的体验终端是将品牌服装的形象以完美的姿态展现在消费者的面前，并有效地传达品牌的精神理念。利用媒体终端展示宣传，推广产品对于品牌战略的提升有着相当重要的作用，它能够直接、形象地将品牌服装传递给广大消费者。塑造销售终端就是确立一种全方位的、生动的、无声的营销语言，将消费群体简单的购物行为提升为完美的购物体验。
| 作者单位：河南职业技术学院
编校：宋娟娟
各大服装品牌每时每刻在打广告，一起来看看经典的大牌服装品牌广告词吧。
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不论您长得怎样，“lands‘end“游泳衣总能让您称心如意，体形完美无缺。 lands‘end游泳衣
忆往昔，服装设计千余种；看今朝，又有新品正风雅！ 风雅牌服装
您若拥有双羽，将不再有冬天！ 双羽牌羽绒服
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adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界，我只看中阿迪达斯
李宁广告语：一切皆有可能
佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦！ 爱，就是奉献！ 把世界的色彩带给您！
杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。
皮尔・卡丹广告语：弘扬男士精品，一展男士风采！ 皮尔・卡丹在这儿！ 国际名牌----皮尔・卡丹！
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2. 绣出时尚魅丽，让每一个女人更完美。
3. 心灵之约，华艺嘉年。
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5. 为自己感动，为感动永恒。
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服装品牌销售广告策划书 服装品牌销售广告策划书 19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“jeans”。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。当1996年罗伯特·海斯领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司和麦肯锡服务过的哈佛mba，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其
深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。市场分析 国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。随着中国加入wto，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。产品在市场中的定位。当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。消费者分析是针对16岁——35岁的青
年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。卖点牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。观念让每一个拥有levis的人觉得levis是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levis穿着身上是一种荣耀。也就是注重levis的品牌和所代表的“美国精神”产品及竞争对手 产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。竞争对手有很多，如同级的lee、miss se y等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如esprit etam only vero moda等。广告策略广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。广告诉求策略 广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的
方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levis是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。广告实施计划广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。广告时间：4个月广告主题：性感，独立，自由自在，美国精神各媒介的广告表现、规格：平面广告：1报纸整版 半版；广告牌；灯箱 2电视广告 3网络广告：全屏，连接，电子邮件广告发布计划：
1、报纸：2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共12+24=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。在《成都商报》《华西都市报》
2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。四川电视台4套，影视文艺频道，33频道
3、户外：1年
一、服装流行要素识别
(一)风格要素
风格是服装设计的主要思考方面,每一个品牌服装在摸索的过程中都会建立相应的风格,例如:少女风、休闲风、 运动风、民族风等等。在流行要素的选择上,要根据市场因素和设计师的个人喜好进行调节和搭配。因此,我们要掌握不同的设计风格,灵活运用到服装设计的过程中去。
(二)搭配要素
服装的搭配能够直接体现一个人的审美能力,不同的服装选择和饰品搭配会给人带来不一样的视觉效果。与此同时,不合适的搭配会影响到整体的设计。作为一名专业的设计师,应该按照社会流行的元素帮助消费者进行服装的合理搭配。
(三)工艺和面料要素
服装的设计和生产需要以专业技术为支撑。随着人们要求的提升,服装的加工愈加复杂。任何一套完美的衣服都离不开复杂、琐碎的加工流程,既要符合当下的流行元素,也不能产生较大的视觉冲击,繁琐的部分需要拆除掉。面料是服装设计展示的重要方面,不同面料的选择将直接影响到服装的质感。因此,设计师在面料的选择上要注意纺织的纹路和特征,此外,面料的物理性能也将影响到服装的制作。
(四)图案和色彩要素
图案是人们选择服装的重要因素,由于纹理或者图形的差异,图案的选择不同对消费者造成的视觉感受就不同。在图案设计的过程中,首先要考虑图案的美观和装饰性作用, 除此之外,还要丰富服装的表现力,从而提高服装设计的档次。此外,颜色对人有巨大的冲击力,黑色代表沉着冷静、 黄色代表富贵希望、红色则是传统的喜庆色彩。因此,在服装设计的过程中要根据国内外流行趋势进行选择。
二、品牌服装的设计思维
在品牌服装的设计中,设计师需要具有较高的专业水准,了解各国服装设计的发展以及设计学原理是十分重要的。与此同时,了解市场动态、消费者心理学、加强个人审美能力和想象力,对设计师来说同样的重要。
(一)流行的逆反心理和产品定位
通常情况下,服装流行要素是设计师根据自己的视觉感官来决定的,经过不断地尝试,形成自己的设计风格。但是, 在这个过程中也会出现不同程度的逆反心理。因此,任何备受关注的品牌服饰的设计都需要设计师具有清晰的思路,打破传统的设计理念和方式,在追求流行元素的过程中,对一些地方进行微妙的改动,寻找出与众不同的流行元素。在逆向思维的诱导下,能够丰富流行要素,在自我挑战的路途中寻求新的发展。除此之外,产品目标人群、市场的定位,也是影响设计师在工艺选择、产品属性选择的重要方面。
(二)服装结构的创新思维
创新精神存在于各行各业中,服装设计也不例外。服装结构的创新思维主要体现在两个方面:一方面,设计师要努力寻找创新结构的方法,另一方面,要突破创新服装的版式。 在款式近似的情况下,设计师可以通过不同的剪裁方式进行版型的优化和改造,最终呈现出不一样的服装效果。在服装结构的设计上设计师要在常用的模式上进行改造和创新,通过经验的积累和学习借鉴不同设计师的作品,将其融入自身的设计理念之中,完成对服装结构设计的一次次挑战。
(三)服装款式与审美思维
款式是品牌服装设计中最直观的表达。就目前形式而言,服装的款式出现了多样化的趋势,但与此同时,模仿和雷同的服装设计也活跃在市场上。摒弃已有的服装设计款式,是设计师进行创新的必经之路。美观度是消费者对服装设计的第一印象,能够激发消费者的购买欲望,但当其进一步考察服装功能的时候,却出现了较多的犹豫。这是因为设计师在设计过程中缺乏多方面因素的考虑,单一的审美观并不能掩盖所有的问题。将美观和功能进行有效地结合,可以提高服装的使用价值,是提升品牌形象的重要方面。
四、结束语
服装流行要素的掌控,是在不断的实践中逐渐形成的, 在实践的探索中要了解消费者的心理,充分理解不同材质的布料以及色彩运用的规律。与此同时,在服装设计的过程中需要设计师具有对美的充分领悟,具有独立的设计理念,结合多种元素,针对不同的消费人群进行服装搭配,将经典元素和流行元素进行融合,增强服装设计的灵活性。
参考文献
[1]刘丽娴.基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式研究[D].上海:东华大学,2013(11).
[2]厉莉.基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究[D].上海:东华大学,2012.
在这种对品牌放纵乃至盲目崇拜的心理作用下，始料不及的是国际品牌的批量生产，以致让我们陷入一片茫然之中，无所搜寻。鱼龙混杂、李鬼当道的现实，逼迫得我们必须练就一双火眼金睛，方能在一片迷蒙中打捞出真正的，具时尚意义的——名牌。
CUCCI古姿意大利品牌，设计师Tom Ford，美国籍。Gucci是近几年意大利最成功的服装品牌，特别是自1994年年仅35岁的Tom Ford接任创意总监以后，大力重整Gucci年轻化形象，将女性塑造成独立自主但仍华丽迷人的都会女性，V型低领针织衫、加宽领高的衬衫搭配低腰长及脚踝的长裙、宽管直筒及踝的长裤以及另外加宽的裤腰s*裙腰，制造出双重腰线效果，一个鲜明的女强人形象就呼之欲出了。所有Gucci的传统商品亦被重新炒作，最红的就是竹节包及马衔链休闲鞋。
CHANEL香奈尔法国品牌，设计师Karl Lagefeld，德国籍。创始人是二十年代的传奇女子Gabrielle Chanel如今产品已延伸到时尚的各个领域，服装、化妆品、香水、珠宝首饰等等。她首创的“男装女装混穿”，当是*中性潮流”的起始，把本来是专属男人的款式、质料、细节移作女装，抛弃了紧身束腰、鲸骨裙与长发，更创造出世界知名的风格，如滚边外套、皮革穿金链、菱格纹车缝处理、山茶花、双色鞋。而这几年，设计师Karl Lagefeld将香奈尔的经典主题加以翻新，突出更年轻化及平民化，让“双C”永远是女人的最爱。
GIANNI VERSACE范思哲意大利品牌，设计师Donatella Versace,意大利籍。在1997年7月15日于美国迈阿密海滩住宅前被枪杀的Gianni Versace是意大利著名的“3G设计师”之一，他的风格洋溢着意大利人的热情，擅用精致华丽的印花图案，色彩运用鲜艳且大胆，处处可见巴洛克风格。其妹接替设计师后，风格渐趋内敛简单，但仍呈华丽性感。另有副牌Versus以及Jeans系列。
ISSEY MIYAKE三宅一生日本品牌，设计师Issey Miyake，日本籍。三宅一生不是日本第一个登上国际舞台的设计师，却是第一个创新革命的设计师，他将东方文化及传统重新诠释，最有名的成就是将布料处理成皱褶状，缝制成整件衣服，打破了世人对服装的旧有看法。他的服装在欧洲各大博物馆都有收藏，表明他的设计在二十世纪占有极其重要的地位。另有副牌Pleats Please。
YUES SAINT LAURENT伊夫·圣洛朗法国品牌，设计师Yves Saint Laurent，法国籍。YSL代表着高贵典雅的品味，风格华丽，贵族气息的宝蓝色、大红色、金龟绿、鲜黄色在他的每季作品中都可看到。虽然对一般人来说或许稍显华丽，但在正式场合却能显出身份及气质。
LOUIS VUITTON路易·威登法国品牌，设计师Marc Jacobs，美国籍。拥有130年历史的法国名牌皮件，是一种身份地位和高品味的象征，醒目且易于辨认的商标设计在深褐色的皮革上，加印开瓣的花朵，正负的星形和重叠的“L”“V”字母。
VIVIENNE WESTWOOD薇薇安·薇丝伍德英国品牌，设计师Calvin Klein，英国籍。作为英国颓废、叛逆风格的开山鼻祖，她的许多设计理念都深刻地影响着后世，华丽与颓废纠集的设计风格重整了嬉皮时代，而她最有名的就是把维多利亚时代的俏屁股、露胸，在本世纪重新发扬光大。
CALVIN KLEIN卡文克莱美国品牌，设计师Calvin klein美国籍。是美国现代风格中的主流派，Calvin klein的设计很能抓住当代女性的穿着品味，强调简单利落的线条、优雅怡人的色彩如驼色、灰色、褐色、黑色等中性颜色，且在他的新作当中一定会寻到上一季或前一年的影子，实用主义的消费观在经济不景气的情况下颇有市场。另有副牌CK。
2. 色泽高雅，魅力十足.
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姓名：班级：指导老师：
一．关于品牌
品牌标识：
品牌名称：MY GOD
品牌简介：MY GOD，品牌可以完全的体现出，一种白领人士的生活方式。更多考虑到20岁以上女性体型变化的诸多特点。经过对东方女性体型的深入研究，而做出的设计。让每个女人看到都会惊叫的服装品牌。
MY GOD以时尚、高贵、独特的文化内涵引导人们高品位的生活方式。MY GOD不仅是一件衣服，而且通过时尚的款式设计，充分体现穿着MY GOD品牌所带给人们的风采与自豪。MY GOD的设计以超越流行的艺术感受，其实用而不失时尚的简约设计具有高级品牌服装的风范。
二、品牌文化
(1).品牌理念: 为热爱生活，崇尚自然，追求高品味生活的都市女性提供个性剪裁的服饰。
(2).品牌精神: 团结合作、真诚奉献、创新拼搏、实事求是
(3).品牌目标: 永远不会和别人穿的一样。在这里你总是能够找到新品，并且是限时限量供应的。
(5).服务宗旨: 全程服务，零距离接触
(6).品牌管理:
严谨：严谨的管理、严谨的态度、严谨的作风
宽松：重视员工个人专长、充分尊重人之本性及个性，为员工提供施展才干和发展的机会。
超越：客户、员工、公司共同发展、携手共创美好未来。
(7).事业的门槛: 一线品牌的操作，二线品牌的门槛。
三、销售定位
服装企业竞胜的秘诀是“系统运营、另辟蹊径、关键点强势突破”。创造自己的低价品牌：质量走高，价格走低，随时更新商品，限量限期供应；允许不需任何理由退货；低风险扩张，不仓促行动。
(1).销售地点定位
专卖店形式,分布步行街和商场
(2).目标人群定位
20-40岁独立经济能力的时尚女性,懂得享受生活,富有内涵,注重衣着品质和配搭性.(3).销售价格定位
中高档定位
(4).产品策略：
以职业装为主，以白领女性为主。材料除传统品种外，增加新材料的比重。有意识地发展休闲装，宴会服装，在条件允许下开发天然植物染料染色，打“环保”牌。
四、服装品牌推广方案
(1).户外fashion show展示
店门前开展服装走秀吸引顾客驻足观看，借机宣传，引导顾客进店选购
(2).促销推广
商场铺促销活动;员工特价场;现金返还活动
(3).户外广告推广
以报纸、电视、宣传单张（小册子）为主，海报、广告礼品为辅，重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。
品牌宣传海报：
M
Y
G
O
D
“品牌之星·2015年度中国新锐服装品牌”评选于2015年7月正式启动，是由中国纺织工业联合会流通分会和中国服装协会共同开展的一项品牌推荐工作，旨在通过培育中小服装企业品牌的发展积极性，树立一部分优秀的行业标杆，提升我国中小服装品牌的整体发展水平，促进中小品牌的发展进程。此次入围的20个品牌是由34家中国服装品牌孵化基地推荐的优秀成长型品牌中评选出来的。
由品牌咨询专家、知名买手、资深媒体人、知名零售百货运营专家、电商平台运营专家、服装院校学者等不同领域的业内大咖组成了“品牌之星·2015年度中国新锐服装品牌”的专家评审团。安革商业模型孵化器执行董事、品牌总监拜龙担任评审组组长，中国服装协会专职副会长杨金纯、服装界著名实操型买手姚晓云、《纺织服装周刊》杂志社副社长刘萍、大悦城（朝阳北路）店综合业务部总监李英伟、北京服装学院商学院副教授白玉苓、京东商城开放平台事业部女装部总监席静敏担任评审，并对中国服装成长型品牌的创新发展提出了宝贵建议。（黄天玉）
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