嘉兴领尚文化

嘉兴领尚文化（共4篇）

嘉兴领尚文化 篇1

品牌战略 BRAND STRATEGfY

在信息透明化的今天，品牌战略的持续变革，已成为不分大小、不分强弱、众多企业走向商业成功的关键。缺乏品牌战略设计的企业，必将面临高风险，走向死亡（诺基亚、柯达、波导）。

品牌整合营销策略?品牌核心竞争策略?产品线诊断及优化策略?电商营销差异化策略。

品牌设计 BRAND DESIGN

在竞争趋同化的当下，设计是商业成功的基本竞争力。KHT金汇通立足消费市场的深入研究，为品牌提供系统化，高识别性创意视觉表现方案。品牌符号识别策略及设计系统?产品包装策略及设计?专卖店品牌识别终端生动化设计?专卖店空间体验策略及设计?品牌博物馆策划及设计?电商产品卖点及包装设计?电商产品页策划及设计?垂直电商官网策划及设计。

品牌互动 BRAND INTERACTIVE

在品牌无限接近消费者的新媒体时代，内容才是传播致胜的核心。KHT金汇通基于社会化思维，整合各种新技术、网络媒体、数字媒体、移动终端等新兴媒体形式作为传播手段，结合优势内容原创、创意能力以及对大数据分析、应用能力，快速而精准的实现营销传播目的。

品牌整合传播策略及创意?品牌影响力提升传播策划及创意?节庆营销传播策划及创意?视频创意制作。

品牌托管 BRAND AGENCE

在竞争趋同化的当下，设计师商业成功的基本竞争力。KHT金汇通立足消费市场的深入研究，为品牌提供系统化，高识别性创意视觉表现方案。市场调研及全面营销诊断?营销系统规划及建立营销团队基础建设?市场营销系统运营。

品牌形象BI设计

Brand visual identity design + Products identity design

品牌BI或企业VI视觉识别设计以及品牌产品标识设计，我们为委托方的品牌策略及形象建设包括：品牌策划、品牌设计、品牌深化、品牌传播、品牌培训、品牌管理。

我们以多年的品牌服务经验，创造了完整的品牌建设理论和品牌服务流程，能够在帮助企业的品牌建设中发挥重要的作用。

品牌市场调查

第一：调查/分析/战略

经营者（董事长，经理，等）采访深层了解国内外竞争企业品牌现状调查研究消费者调查CI & BI 战略及方向树立品牌平台树立(企业愿景, 使命, 核心价值, 个性, 定位)品牌结构 / 品牌审核市场战略评审 / 基准测试调研评审。

品牌媒体广告市场调查

第二：调查 / 分析/ 战略/ 广告创意& 模拟/社会媒体企划设计

媒体探索 & 媒体战略 竞争力分析 市场媒体广告分析 趋势分析 建立媒体项目(定位)广告创意开发 广告创意模拟 设计方案确立

语义

第三：品牌语义表达

命名概念研究 理念、头脑风暴 名称交流结构(CI&BI 命名& CI,BI 层次等级)消费者反馈调查 品牌陈述开发 品牌标语开发

视觉

第四：品牌视觉表达开发

形象概念研究

视觉表达战略

图形式样开发

工作对话，修改提炼

4-1.基础识别设计系统(CI&BI)主要识别:(象征标志，标识，文字商标)中英文家族字体 色彩系统:色彩规范系统

签署方式系统:垂直型,水平型，组合型，标语组合，使用规范系统

4-2.应用系统（应用项目）办公系统（内部办公用品等）事物用品系统（对外事物性用品等）包装系统（产品形象、事物性包装用品等）

服装系统（管理层、员工、礼仪、维护、后勤等服装）导示系统（内部导示动线、标识牌、外部导示牌等）环境空间系统（办公空间、大堂、门头等）营销终端系统（产品店面空间等）交通系统（内外部用车等）展示系统（展厅、展览等）

广告系统（内外部广告牌、灯箱、DM、广告、宣传册等）礼品系统（往来礼品等）

餐饮系统（餐饮用品、菜单、酒水单等）网络系统（网站、多媒体等）公关系统（活动形象推广等）

第五：品牌经营指导方针

公司品牌标准手册(电脑打印制作、光盘）

推广设计

图文构成/ 编辑排版(主题，标题，副标题，文本内容，图形，图解)字体调研(字体设计，字体搜索)视觉工程学/ 撰稿 3D 建模仿真 宣传册/ 海报 / 传单 /横幅 / 报纸 /促销购物手提袋/其他印刷设计 巴士广告设计/ 的士广告设计/ 地铁广告设计/ 车辆包装/海报设计/ 广告气球设计模板/ 网格编辑系统 网站设计与搭建 销售终端设计 推广活动视觉设计等等„„

品牌空间及展示设计

Brand space and exhibition design + Brand event marketing and design 品牌空间、展览展示设计 + 品牌公关事件、营销活动设计

品牌空间不仅仅是工作与销售的场所，更是品牌的定位、理念和形象的展示空间。品牌空间SI设计包括空间规划，办公用品规划，店面设计，人流规划，陈列规划，橱窗展示等。比如: SI卖场终端环境设计 商场 专卖店 餐厅 咖啡馆 酒吧 茶坊 美容 SPA 浴场 展示厅等整体设计

制作 施工 家具 陈设 配饰 艺术品配套供应布置等全程设计服务

企业形象CI-VI设计：CI形象识别系统 Corporate Identity System，简称CIS CIS分为：MI（理念识别mind identity）BI（行为识别behavior identity）VI（视觉识别visual identity）

VI形象识别系统包括：基础要素系统（标志、字体、色彩、辅助图形等）实用性品牌基础要素设计名录。A 企业文化理念识别

A-01 企业理念（包括品牌的定位、愿景、特质、风格，以文字 和图片来诠释）

A-02 企业标志设计的概念与诠释 B 企业基础系统

企业标志规范

B-01 企业标志设计概念（包括品牌标志创意思路、图形概念）B-02 企业标志识别规范（包括标准品牌标志、标准标志的制图）B-02-01 企业标准字体规范（包括中英文标准字体制图）

B-03-02 企业标志横式组合规范（包括比例关系、最小使用规范、安全空间）B-03-03 企业标志竖式组合规范（包括比例关系、最小使用规范、安全空间）

企业色彩规范

B-04 企业色彩概念（色彩使用范围术语诠释，包括 PANTONE专色、CMYK印刷色、RGB视屏色）

B-04-01 企业标准色规范

B-04-02 企业辅助色规范（四色辅助，黑白辅助）B-04-03 企业标准色与辅助色色彩搭配组合专用表 B-04-04 企业专色印刷规范 B-04-05 企业标志在不同底色（包括在标准色、辅助色、黑色、专色、灰色、金色、银色、反白效果等）

B-04-06 企业标志在不同材质上的应用规范（包括在专色、四色、金色、银色、黑色、玻璃、金属、木材等材质上的应用）

B-04-07 企业标志特定规范（三维立体效果、四色标UV效果、起凸效果、烫金、烫银、烫红等效果）

企业推广应用字体规范

B-05 企业推广中英文标题专用字体规范 B-05-01 企业推广中英文正文专用字体规范 B-05-02 企业推广特定强调中英文专用字体规范 B-05-03 企业推广特定落款中英文专用字体规范

企业形象辅助图形规范

B-06 企业形象辅助图形规范

B-06-01 企业形象辅助图形与标志和标准字的组合规范

应用系统包括如下系统：

办公系统（内部办公用品等）事物用品系统（对外事物性用品等）包装系统（产品形象、事物性包装用品等）

服装系统（管理层、员工、礼仪、维护、后勤等服装）导示系统（内部导示动线、标识牌、外部导示牌等）环境空间系统（办公空间、大堂、门头等）营销终端系统（产品店面空间等）交通系统（内外部用车等）展示系统（展厅、展览等）

广告系统（内外部广告牌、灯箱、DM、广告、宣传册等）礼品系统（往来礼品等）

餐饮系统（餐饮用品、菜单、酒水单等）网络系统（网站、多媒体等）公关系统（活动形象推广等）

平面视觉设计

平面媒介（超平面的合理性、追求美学意识的编辑功能美）“设计师”应该是视觉美的缔造者，功能美的传播者！

我们的工作“细微”到每一个自然人的“触点”，只要您有足够“细致的品味需求”...平面视觉设计业务包括：企业画册、活动手册、海报招贴、企业办公用品、企业内刊、书籍装帧出版等。

还有许多细微而又能体现品牌品味的东西,比如: 名片 信封 信纸 传真纸 文件袋 手提袋 薪金袋 贴纸 笔记本 胸卡 T恤 帽子 请柬 贺卡 台历 日历卡 PPT 杂志广告 报纸广告 DM 型录 POP CD 藏品 邮品 小册子 卡 等„

书籍/画册设计

书籍设计在平面领域专业到必须独立对待的地步，因为独到的文化“卷气”必须得有足够的底蕴方能入手。

随着商业的成熟，企业的形象宣传册，商业目录册、年报、产品册、以及同专业领域的书籍设计相互融通，界于商业与文化之间这种感觉，正普遍存在于商业画册中间、体现着功能美与视觉美的有机结合！

网站/多媒体设计

随着网络时代的盛行，品牌网络空间视觉标准化显得越来越重要。我们热中于“风格很强”的非门户型网站设计。

网站形象设计 FLASH动画 多媒体动画设计 电子杂志 网络广告 软件界面 直邮广告界面设计等...！

产品包装设计

我们不但对产品进行包装设计

也特别关注其“第一印象”以及展开的“流程和形式”

因为这些关系到包装的“性格和品位”

包装设计包括如下： 电器类 茶文化 酒文化 礼品性 藏品 邮品 电子产品 家具 服装 文具类 餐饮等...活动视觉设计

公司在与各股份公司合作中“专行专做”HPP公关公司、VINE空间设计公司以及拥有国家甲级资质的“清尚设计院”奠定了我们可以集活动的流程策划、形象设计、空间设计、搭建、以及媒体邀请等全程服务。

环境导示设计

随着“人性化理念”的渗透，环境空间的导示系统已经作为一门专业独立出来了。优秀的导示系统设计，不需要过多的问询或帮助就能到达你想要去的地方。它既不能影响空间的审美与气质，也不能喧宾夺主。应该是清晰明了，人性与舒适。人性的导示系统，会让人倍感方便与愉悦。导示是公共空间的功能指引，是公共空间文明的标志。

导示系统设计业务包括：功能区域规划分析，车行交通分析，人行交通分析，导示系统动线分析，导示图设计、导示形象设计，人体工学舒适度分析，地面标记设计，导示系统安装手册，水、电、消防设计，导示系统深化施工图设计，导示制作安装等...微信公众平台代运营

中国手机上网用户已经突破8.17亿，移动端人均上网时间超过PC端，微信领跑所有移动APP，用户突破4.56亿人，拿到移动互联网的第一张门票。由此可见微信公众服务号的推广运营是尤为重要的。

单纯的发布企业介绍、产品信息、操作虽然简单却无用，发展关注用户的方向和方法不够专业，使得无论企业本身和产品推广上效果不佳，因为微信平台的技术接口仍是比较超前，所以缺乏技术人才，使得大多数公司无从下手，而我们就是为你解决所有微信推广上遇到问题的专业团队。

基础建设

平台名称 头像设计 用户发展/管理 图文信息推送 自定义回复 自定义菜单 数据分析

营销活动 微投票 优惠券 微信报名/线下互动 微订单 微服务

业务模块

微官网

微商城

会员卡

行业解决方案

产品商业摄影

高精度，高锐图片

好的产品图片极其重要的一点就是对产品的特性、质感的体现。而做到这一点，图片的精度至关重要。使用科学的布光方式及最先进的摄影设备，我们将相片的显示精度推向新的高度，身临其境地让您的潜在客户了解您的产品。

精准的色彩还原

当您向客户展示样品图片时，样品色彩的还原变得极其重要。尤其当您在英特网上展示产品时，色彩小小的偏差往往会成为客户投诉的重要原因。

我们深知这一点，使用先进的校色工具Spyder Professional II从图象源文件的捕获，后期处理及校色输出的每个步骤保证色彩的真实还原。

科学而精确的布光方式

当某些产品具有特殊的色彩，质感特别或反光强烈时，独创性的和科学的布光方式就显得极为重要。因为光线的定向性，强弱及光线属性都会对最终成片产生影响。

无缝连接白背景

我们采用白色的无缝背景，可以使得您的客户将主要集中力关注于您的产品。同时，这种拍摄方式可以进行十分快捷的扣图处理，对背景进行替换满足设计时的特殊需要。

后期抠图

在网络、画册、宣传页上使用的图片，有相当多的情况需要后期抠图。将背景换成纯白色，是画面简洁，更突出产品。

无隐性成本

我们坚持在拍摄前将报价全部详细而具体地列出，并提供具有法律效力的书面报价单与合同。只需一个电话，我们的工作人员会在第一时间为您计算费用。快速周转

一般拍摄时间限定在1周之内。客户反馈响应时间可控制在36小时之内，达到满意的答复及修改意见。

多种图片格式选择，简单易用：

MF麦视影像富于与外国集团的合作经验，我们熟悉西方摄影的工作流程及方法，与设计总监、美术指导合作无间，为客户提供快速，唯美，有价值再生力的摄影图片。我们可以根据您的需要提供高精度的文件作为印刷或者提供高压缩比的图片方便您在互联网上传播。除去您自行转换图片的麻烦。-去除污点

嘉兴领尚文化 篇2

(一) 嘉兴文化

嘉兴地处东南沿海, 长江三角洲平原, 水乡泽国, 素有鱼米之乡、丝绸之府之美誉。从历史发展潮流来看, 春秋时期嘉兴地属吴越, 有“吴头越尾”之称, 因此民风习俗多秉承于吴越。进入战国时期, 楚越相并, 接受了百余年楚文化。自秦一统天下以前, 嘉兴隶属会稽吴郡, 吴俗为民间习俗核心, 江南水乡特色鲜明。有别于省内山区、半山区。西晋末与北宋末国家动乱, 北方衣冠之族多渡江南下, 带来了中原文化, 此后江南的吴越文化融入了浓厚的中原文化。其中具有独特性与多元性的马家浜文化最为突出。

嘉兴是我国江南水乡风貌最具代表性特征的地区之一, “小桥、流水、人家”的规划格局和建筑艺术, 形成了人与自然和谐的居住环境。嘉兴市境内西塘、乌镇两大古镇, 都以其深邃的历史文化底蕴、清丽婉约的水乡古镇风貌、古朴的吴侬软语民俗风情, 在世界上独树一帜, 驰名中外。

(二) 景观小品

“小品”一词最初来源于佛经的略本, 起始于晋代, “释氏《辨空经》有详者焉, 有略者焉。详者为大品, 略者为小品。”明确指出了小品是由各元素简练构成的事物, 具有短小精悍的特征。景观小品在城市中的作用不仅体现其形式美感, 而且融合周围环境, 展现城市文化底蕴和精神文明, 凸显城市文化创造力和吸引力。

著名建筑大师密斯·凡德罗曾经说过:“建筑的生命在于细部。”景观的总体效果是通过大量细部艺术加以体现, 而景观小品是景观中的点睛之笔, 对空间起点缀作用。既具有实用功能又具有精神功能。其中包括建筑小品、生活设施小品、道路设施小品。景观小品的构成要素分为外在形式和内在内容两方面。外在形式是指所运用的艺术语言与结构, 是实质性的物质元素, 包括造型、色彩、材料、空间、比例以及构成的形式等;其内在内容包括所选取的题材、表达的主题和内在价值等, 是抽象的美学理念, 二者相互渗透, 相互融合。而城市文化与景观小品相融合对城市未来建设和发展具有承前启后的研究作用。

二、嘉兴文化影响下的景观小品研究

嘉兴因依水而居, 给人以传统江南水乡的秀丽、柔美感。建筑风格淡雅朴素, 布局随意精炼, 造型轻巧简洁, 色彩淡雅宜人, 给人一种清新脱俗感。故在设计和配置景观小品时要整体考虑小品的外在形式和内容, 把这些文化元素运用到景观小品设计中的同时, 保证景观小品与周围环境和谐统一 (如图1) 。

(一) 造型

人和景观小品在一定环境中需要相互沟通, 需要相应的传播媒介传递信息, 而景观小品自身造型语言便是这种传播媒介, 可以传递文化特色。

具有嘉兴地域文化的景观小品在造型方面应具有江南水乡特有的柔美和当地的文化元素。如文中景观椅, 整体造型是以嘉兴市西塘古镇的河道纹理为主题, 变形设计而来, 造型优美, 整体弧线具有天然河道的柔美, 体现了浓厚的嘉兴地域文化。在实用性方面, 该景观椅包括主体与两个副体三部分组成, 主体是由扶手与座椅板两部分构成, 以木材为原料表面涂以清漆, 扶手部分中间镂空, 以自然弧度与座椅板相连接, 副体部分分别放在主体两边的扶手下部, 不仅能对主体起到支撑作用, 亦可与主体部分的弧度相契合形成景观造型。整体造型不仅具有形式美感, 更具有实用性 (如图1) 。

(二) 材质

材质是材料质感和肌理的传递表现, 设计师一般将材料本身的特点与设计理念结合在一起, 来表达不同的质感、肌理带给人的不同心理感受。

具有嘉兴特色的景观小品一般以木质或石材为主。木材种类繁多, 有天然优美的花纹, 相对于石材与金属更易加工雕刻, 具有温暖舒适感, 表达自然、古朴、人情味的设计意向, 并且有良好的视觉和触觉效应, 是与嘉兴江南水乡的文化特点融合最为自然的材质。如文中景观椅是以深色原木纹材质为原材料。

(三) 颜色

设计景观小品时在色彩方面应注重色彩的关联性, 考虑构成要素之间的色彩关系。因此在进行色彩设计时应研究, 相对于周边色彩应作出何种程度的色差变化, 尽量不要用于此相悖的色彩。

每个城市都有自己独特的地域色彩, 嘉兴市是典型的江南水乡城市, 建筑色彩素雅依人, 因此具有嘉兴文化特色的景观小品设计多以暗灰色调为主, 例如暗红色或原木色, 给人一种沉稳、宁静感。不宜使用较为亮丽的色彩, 与周围整体环境相冲突 (如图1) 。文中景观椅整体以深色原木纹材质为原材料涂以清漆, 与西塘古镇整体的木制亭台楼阁相呼应, 在色彩上给人以统一感, 具有能够形成统一形象的特性。

(四) 文化内涵

景观小品不仅体现形式美感, 而且与周围环境相融合, 展现了该城市的文化底蕴和精神文明, 凸显城市文化创造力和吸引力。故应明确主题与目的, 结合嘉兴地域文化, 不要脱离意境。

与现有设计不同, 该景观椅的整体造型主要是根据西塘古镇河道纹理变形设计而成, 包括中间部位的镂空纹路亦是如此, 使其不同于以往椅子的结构。以江南水乡为背景, 水乡的柔衬托椅子的硬朗, 刚柔结合映衬出另外一种不同的美。其特色不仅具有可组合的实用性 (在景区人流增加的情况下可自行将副体从主体抽出, 扩大使用面积) , 亦具有江南古镇的文化底蕴与古朴气息, 使其与周围环境想融合。

三、总结

21世纪人类对于自身生活环境的品质要求越来越高, 在注重物质层面的同时更追求精神生活的层次与多元化。景观小品的内涵是建筑景观小品设计的源泉, 在此基础上进行创新, 融入多维度的文化结构, 以地域环境为基础, 进行景观装置艺术的体验交互式设计。结合嘉兴市文化特点创造出具有人文内涵的、多元化的特色景观小品。这不仅有助于增强当地人的乡土情感归属, 更能反映这一区域特色标志性文化, 传承城市历史的细节与多样化的文化底蕴。在延续传统内涵与融创现代化、信息化生活品质中, 创造出具有嘉兴文化的特色景观小品。

摘要：随着城市经济发展的深入, 人们对城市生活空间品质要求日益增高, 景观小品作为城市“细部”承载着城市文化底蕴和居民的精神生活层面, 是展现城市独特魅力所在。文中以小品的定义、功能以及设计在文化中的体现为出发点, 在剖析嘉兴文化与特色景观小品特征基础上, 重点从嘉兴文化对景观小品的塑造, 及景观小品对环境的影响力两个角度, 分析解读了具有嘉兴文化的特色景观小品的特征及其价值, 为弘扬嘉兴地域文化起到一定作用。

关键词：嘉兴文化,景观小品,研究

参考文献

[1]张枞.荆州古城景观小品的装饰文脉与地域特征平[J].艺术探索.2010 (24) .

嘉兴领尚文化 篇3

曹小明浙江嘉兴市委党校，嘉兴 31400

1内容提要文化创意产业的特殊性决定了其发展离不开技术创新、信息咨询、市场拓展、人才培训、投融资等服务平台的支持。本文试图通过对嘉兴文化创意产业公共服务平台发展现状和存在问题的研究分析，提出完善嘉兴文化创意产业公共服务平台的对策建议。

关键词文化创意产业；公共服务；平台运营

文化创意产业是以知识产权的形成和应用为载体，将具有一定文化内涵的创新创意，通过科技的支撑作用和市场化运作进行产业化的活动。文化创意产业的特殊性决定了其发展离不开技术创新、信息咨询、市场拓展、人才培训、投融资等服务平台的支持。

近年来，嘉兴紧紧围绕建设文化名城、壮大文化产业的目标，深化文化体制改革，推动文化创意产业发展，形成了嘉兴国际创意文化产业园、嘉兴现代文化创意产业园、创意创新软件园、海宁皮革时尚中心和桐乡320创意广场等独具一格的文化产业园区。面对如火如荼的园区发展态势，如何集聚同类企业、挖掘区域优势，如何服务园区企业、提升产业层次，是亟待解决的现实课题。本文试图通过对嘉兴文化创意产业公共服务平台发展现状和存在问题的研究分析，提出完善嘉兴文化创意产业公共服务平台的对策建议。

一、定义与范畴

1、文化创意产业公共服务平台的内涵

公共服务平台是为了区域经济和文化的发展，针对某类用户群体一定时期的公共需求，通过组织整合、集成优化各类资源，提供可共享共用的基础设施、设备和信息资源的各类渠道，以期为此类用户群体的公共需求提供统一的辅助解决方案，达到减少重复投入、提高资源效率、加强信息共享的目的的载体，一般具有基础性、开放性和公益性等特征。

结合公共服务平台的概念，文化创意产业公共服务平台就是服务于产业内所有企业，为文化创意产业发展提供共享的保障条件，解决产业发展中公共事务的开放、共享的服务网络、体系或设施。

2、文化创意产业公共服务平台的类型

文化创意产业发展平台内涵丰富，标准不同，类型也不同。以服务主体为标准，可分为政府、园区管理机构，包括文化创意产业领域的科研机构、高等院校、创意企业自身及其他产业的相关服务平台；以服务内容为标准，可分为项目引导平台、共性需求技术服务平台（例如针对动漫游戏企业共性需求的动漫游戏渲染平台、测试平台等）、投融资服务平台（如针对文化创意企业在起步之初的天使投资，中期的银行低息贷款和风险资本介入以及后期上市前的进一步融资和上市辅导等）以及人才服务、营销服务（展示交易）等服务平台。上述平台是一个相互联系、相互促进、协同发展的有机统一体，通过为文化创意企业提供资金、技术、人才和信息等产业化条件，沟通各方的联系，推进文化创意成果的转化。

二、嘉兴文化创意产业公共服务平台发展现状

嘉兴文化创意产业发展总体上处于初期阶段，为加快文化创意产业发展，嘉兴市以产业集聚和解决企业、行业发展过程中的共性、关键技术等为突破口，文化创意产业公共服务平台不断取得进展，以园区为主体的平台建设格局开始形成。

1、区域综合性公共服务平台建设速度加快

嘉兴区域综合性科技创新平台主要有科技创业中心（科技企业孵化器），科技城和浙江科技孵化城等。目前，嘉兴市电子通讯产业创新服务平台已成为国家服务业发展引导资金规划项目，列入国家发改委“促进服务业发展项目2009年第三批扩大内需中央预算内投资计划”。嘉兴科技城被评为省级优秀科技孵化器，正在积极申报国家级科技孵化器。另外，已先后通过了《嘉兴市国际服务外包示范园区认定及管理暂行办法》、《嘉兴市服务外包人才培训机构认定及管理暂行办法》和《嘉兴市软件产业相关优惠政策》等文件，分别对嘉兴服务外包示范园区、服务外包人才培训机构及软件平台建设和环境建设设定了标准、发展路线和扶持机制，为包括文化创意产业在内的产业发展奠定了良好的基础。

2、专业性公共服务平台建设逐步完善

专业性产业公共服务平台是指以某个行业（产业）为对象，为解决其共性关键技术问题，或者为引领、带动和服务于整个产业发展而设立的机构。在嘉兴主要有专业（行业）科技创新平台、区域行业技术服务中心和重点实验室等，包括浙江省皮革行业科技创新服务平台、浙江省现代毛衫业重大科技创新服务平台等。

以浙江省皮革行业科技创新服务平台为例。该平台下设浙江省皮革与制鞋工程中心（温州）与浙江皮革工业研究中心（嘉兴海宁）两个分平台。设在海宁的浙江皮革工业研究中心由海宁皮革研究院、海宁皮革城管委会和温州大学共同建设，海宁皮革研究院为牵头单位。中心下设综合分析测试、信息与成果展示、产品设计咨询、人才培训及企业孵化基地等机构。2007年开建以来，在集聚创新资源、组织技术攻关、提供科技服务上发挥了积极作用。

3、园区专业性产业公共服务平台建设开始发展

针对量大面广的中小企业，无力进行关键技术攻关，同时迫切需要以低廉的成本享受到产品设计、工艺革新、品质控制、产品检测、技术培训、信息渠道等方面服务的现实需要，以产业园区为载体的专业性产业公共服务平台建设开始发展，推动了企业自主创新能力和可持续发展能力的提升。

如嘉兴毛衫产业科技创新服务平台，依托嘉兴学院、浙江理工大学等高校和科研机构，与濮院毛衫部分科技型骨干企业在瓶颈技术、产品检验检测、人才培训、品牌策划、知识产权保护等方面开展合作。为适应毛衫企业不断变化的需求，嘉兴科技创新服务平台又增加了创意设计和融资担保两项新服务，与浙江理工大学共建嘉兴毛衫业创意研发中心，与农业银行、信用社共建融资担保平台。

三、嘉兴文化创意产业公共服务平台发展中存在的问题

文化创意产业公共服务平台的发展，有效地推动了嘉兴文化创意产业园区（基地）的建设，面向创业者的投资引导资金和种子资金，面向中小企业的设计、研发、检测和融资担保等服务，提高了区域创意、创新的能力和水平，为嘉兴文化创意产业发展提供了良好的支撑。但就总体而言，嘉兴文化创意产业公共服务平台建设尚处在前期规划阶段，由于文化创意产业整体发展环境还比较薄弱，其

公共服务平台建设滞后。

1、文化创意产业公共服务平台远不能满足诸如信息服务业、动漫游戏业等文化创意产业的需求

截止目前，数字化、高新化GIS园区所必须的为各类创意设计企业和个人提供信息、交流、展示、设计交易、中介服务和信息服务的统一的网络信息平台尚未建成。

2、文化创意产业公共服务平台对知识产权、信息集散、人才培训、成果转化、评估交易、风险投资等方面的配套服务能力不强

除毛衫、皮革等创意新产品展示外，尚无为国内外设计师与创意类企业提供交易机会的展示交易平台；推进嘉兴设计走向高端化、国际化、应用化为宗旨，从事与设计业相关的设计咨询、设计管理、设计输出等各项社会服务的研发设计平台仍处于规划阶段；与金融机构建立战略合作关系、为创意类企业提供投融资支持的投资咨询平台，为创意产业园内的企业取得自主知识产权提供“一条龙”服务、使创意产业的成果更好的走向国内外市场保驾护航的知识产权保护平台，以及定向为企业培训专业性创意产业人才的人才培训平台建设还面临着重重困难。

3、文化创意产业平台建设体制束缚还比较多，部门多头管理现象比较突出 目前，嘉兴市文化创意产业平台建设，涉及市本级和各县、市、区不同行政区，以及科技、文化、经贸、广电等多个职能部门。受行政管理体制的制约，文化创意产业平台建设缺乏整体发展长远规划，各园区和各单位存在各自为政、区域封闭和单位所有等问题。

4、文化创意产业公共服务平台建设资金来源渠道比较单一

在文化创意产业平台建设资金方面，建设资金基本上来源于政府和园区（其实归根结蒂也是政府），包括文化创意产业专项资金、第三产业发展专项资金补助及省文化产业扶持项目引导资金等。

以文化创意产业园区为例。公共服务平台建设项目经市文化创意产业指导委员会立项并经市政府批准后，在建设资金到位前提下，即可向市文化创意产业专项资金申请项目资助。对于发挥作用较好、成绩显著的园区平台，经认定后，还能得到一定的奖励。因此，仅靠政府投资，文化创意产业平台的长效机制势必受到影响和制约。

四、完善嘉兴文化创意产业公共服务平台的对策与建议

针对文化创意产业公共服务平台建设相对滞后的现状，如何结合嘉兴经济社会发展实际和产业发展的特色，实现文化创意产业领域内公共服务的创新，构建适应文化创意产业发展需要的公共服务平台，还要通过一系列行政的、经济的和法律的手段与长效机制来构建和完善。

1、统筹规划，建立高效的文化创意产业公共服务平台治理结构

对于跨地区、跨部门、跨单位的科技创新平台，建议政府建立监管机构，对平台建设要进行统筹规划，通过政策引导，调动地方政府、各产业园区以及社会资本参加平台建设的积极性，避免低水平建设和重复投资。

2、落实文化创意产业各行业领域公共服务平台部门职责，完善投资、建设和运营机制

对于公益性强、服务范围广、企业不愿意投资的公共技术服务平台，建议采取产学研合作的方式，由政府财政支持；对于同时具备盈利性和公益性特征的混

合型平台，建议采取以政府投资为主，同时吸引大专院校和科研院所以及其他社会资本参与的模式建设；对于诸如文化创意产业孵化器之类具有重要示范、带动作用的综合性服务平台，建议或依托文化创意产业园，或依托大型企业进行投资建设，而政府通过相关政策进行引导扶持；对于有一定盈利能力的软性公共服务平台，比如投融资服务平台，则建议引进企业或中介服务机构进行投资建设。

同时建议根据政府公共服务平台总体规划和引导政策，明确文化创意产业各行业领域公共服务平台建设、运营及管理部门和单位的职责，强化公共服务平台的绩效考核与激励，对政府投资建设的公共服务平台要运用服务效果和社会效益双重指标对平台运营机构进行考核。

3、加大知识产权保护力度，为文化创意产业平台建设营造有利发展环境 文化创意产业是以知识产权为核心资产的新兴产业，是一种围绕知识产权的开发和保护所组织起来的新型生产关系。因此，建议结合建设“全国版权保护示范城市”和“国家版权保护示范城市”等活动，加大知识产权保护力度，完善知识产权保护法规条例，鼓励和规范知识产权评估等中介机构发展，不断提高全社会知识产权保护意识，营造有利于文化创意产业发展的良好社会环境。

4、积极探索，形成多样化的融资服务和资金支持模式

目前，嘉兴已先后出台了一系列与文化创意产业相关的财政税收、投资融资、人才建设、园区开发等产业扶持政策，并取得了良好成效。但从实践的角度来看，这些举措在针对性、关联性与体系性等方面还存在着不足。有鉴于此，建议进一步探索为文化创意产业发展提供金融、工商、税务等方面支持政策；积极推动、完善为中小文化创意企业初期发展提供支持的政府贷款担保、银行质押和文化产业发展专项资金的直接补助、房租补贴以及宣传推广等政策，为文化创意产业平台建议寻找突破口。

参考文献

1、浙江省文化创意产业发展规划，浙发改规划〔2009〕558号

2、崔东红.城市创新服务平台研究.东北大学出版社，20073、程正中.文化创意产业公共服务平台研究.企业活力，2008年第1期

4、程正中.北京文化创意产业公共服务平台建设问题研究.北方工业大学学报，2009年第4期

嘉兴领尚文化 篇4

南北湖位于杭州湾跨海大桥北岸海盐县境内, 历史最早记载于宋, 是我国唯一集山、海、湖为一体的风景区, 是浙江省第一批省级风景名胜区, 浙江十大“最佳休闲度假胜地”之一, 国家AAAA级旅游景区。南北湖总面积约45平方公里, 由湖塘、山林、滨海、外围古城四大景区组成, 拥有丰富的自然资源和人文景观。

南北湖的文化资源主要有以下几类:金九避难处、黄源藏书楼、陈从周艺术馆等历史建筑、古迹类旅游资源;云岫庵等宗教文化旅游资源;民间唱腔骚子歌、地方戏、海盐滚灯等民俗文化旅游资源。

二、南北湖文化旅游开发现状

近年来, 南北湖风景区在资源保护和开发建设方面取得了一些显著的成绩, 相关政府提出了整体规划、重点推进的战略方针, 文化景点以及宗教和民俗文化越来越受到重视。但在开发过程中也存在着一些问题:

(一) 旅游资源开发可持续性差, 保护力度不够。

南北湖旅游开发缺乏对旅游文化的内涵、景观审美特征、地域文化背景的综合利用, 缺乏集参与性、娱乐性、知识性于一体的多元化产品。目前的发展模式, 从总体上来说是一种高速度、低质量的发展模式, 发展后劲令人担忧。另外, 旅游资源开发过程中, 保护力度不够, 破坏性开发现象时有出现。

(二) 开发零散, 缺乏深度。

文化旅游产品要占领市场、吸引游客、提高品质, 必须形成一定规模。但南北湖文化产品的设计和开发, 零敲碎打或者东拼西凑、似是而非的现象比较严重, 特别是在发掘民俗文化内涵、提高民俗活动的娱乐性和游客的参与性等深层次开发方面还做得不够, 存在一些表面化现象, 文化内涵挖掘不深。比如在海盐的滚灯表演中, 游客只充当着看客, 没有参与体验性, 自然就很难增强产品的吸引力, 难以吸引游客“故地重游”。

(三) 管理滞后, 缺乏人才。

一是缺乏专业管理人才。对已经开发的文化旅游产品进行有效管理, 文化开发不成体系, 各自为政;二是缺乏专业导游人员。特别是土生土长的、真正了解本土文化的导游人员对民俗文化内涵作深入讲解。许多游客远道而来, 看了山水风光后却不知看什么文化产品, 难以感受到独特的南北湖风情;三是本地艺术人才大量流失。因为在外打工的收入比在家从事旅游活动的收入要高很多, 所以有技艺的年轻人都外出表演、打工, 这使本土技艺人才显得十分匮乏。

(四) 对旅游客源市场的文化背景、支配旅游消费的动机、产生旅游需求的客观因素调研不足。

未能深层地理解自然旅游资源的文化意蕴和社会旅游资源的文化情趣, 未能科学地追求旅游资源的文化价值, 未能更好地体现南北湖的旅游文化的地域风采, 未能真正体现旅游文化的品位, 因而没有充分拉动大众的整体旅游文化消费, 在一定程度上影响着旅游文化资源的开发与利用。

三、如何大力开发南北湖特色的文化旅游产品

(一) 注重保护, 合理开发。

要想南北湖的旅游业更上一个台阶, 我们应当在保护文化特色的同时做到统筹兼顾。我们在加快现代化建设的同时, 必须注重对古文化、古遗产的挖掘和保护, 按照“以修复为主”、“原汁不原味”原则对南北湖进行开发。

(二) 加强营销宣传, 扩大市场影响。

旅游景点的知名度直接影响客源市场的消长, 而营销宣传是提高旅游景点知名度的有效方法, 也是开拓旅游市场的重要手段。应制定科学合理的营销策略, 充分利用市场资源, 根据各个目标市场的特点, 有针对性地营销精品线路和精品产品。要积极采取广告、电话、网络、数据库、营业推广等营销手段, 扩大南北湖文化旅游的市场影响力。

(三) 加大投入, 培养和造就一批专业人才。

根据工作需要, 一要对景点、茶室、门楼、监察大队等部门及岗位做相关调整, 优化人员配备, 整合人力资源。二要注重学习培训, 提高管理服务水平。可以通过讲座培训、自主学习、外出考察、以考代训等不同形式开展学习培训, 进一步提高景区整体服务管理水平。三要对现有的民俗技艺人才给予较高报酬, 把他们与一般旅游从业人员的收入档次拉开, 想办法把在外进行表演、打工的年轻人吸引回来, 营造尊重人才的氛围。

(四) 注重价值创新。

为游客创造全新体验, 也是一种价值创新。体验就是“以身体之, 以心验之”, 它注重感觉和自身的参与, 从感性的角度认识事物, 是主体和客体相互融合, 并且能够对个体产生特别影响。

结论

综上所述, 南北湖旅游业要想改变现状, 必须改变对资源, 特别是文化资源利用的随意性、粗糙性、分散性、浅表性, 甚至破坏性的做法。要尊重生态、尊重自然, 实现生态环境保护, 开发资源、利用分配的合理化, 保护文化的完整性;实现内涵式的旅游开发。

摘要：南北湖有着极为丰富的文化资源, 深入挖掘南北湖文化旅游资源, 打造文化旅游品牌, 是南北湖旅游可持续发展的迫切需要。本文根据南北湖的开发现状和存在问题, 提出具体策略, 希望对南北湖风景区建设成为优质的旅游目的地起到一定的促进作用。

关键词：南北湖,文化资源,现状,问题,对策

参考文献

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