遵义红色旅游swot分析

遵义红色旅游swot分析（精选6篇）

遵义红色旅游swot分析 篇1

——2010级医学影像2班 程焱梅为庆祝中国共产党成立九十周年，我来到了曾为中国共产党历史上生死攸关的转折点之城——遵义。

刚踏上这座历史文化名城的土地，我便被这座城的一切所感动。这里没有上海城的高楼林立，也没有成都人的小资小闲。这里的楼层不高，人们穿着朴素，偶尔能见到少数民族的服装，看起来有几分野蛮，但更多的是热情与勤劳；时常能看到街头的“背篼”成群结队，打牌或席地而睡。然而这座城最特别的地方还是要属其地貌与其散发的气息，城中有山，山中有城，这里的山与城相处的是如此之融洽。它拥有贵州特有的山区的乡土风情，又不失大都市的繁华热闹，更是三伏天的避暑胜地，恐怕没有那座城市能与之抗衡。这座城市对于中国共产党的历史意义更是无与伦比。

到这里，我便直奔盼望了已久的遵义会议会址，位于老城子尹路，这条路也称红军街。由于会址正在维修之中，故只能看到其外观。这座楼是中西合璧的两层砖木结构楼房，听导游讲解，房屋原是黔军二十五军第二师师长柏辉章的私人官邸，是遵义城30年代最宏伟的建筑。遵义会议会议室在楼上，原为房主的小客厅。

随后参观了遵义会议陈列馆。馆里一间小屋基本复原了遵义会议室的原貌，会议室呈长方形，面积27平方米。屋子正中的顶壁上悬挂着一盏荷叶边盖的洋员灯，屋子的东壁有一只挂钟和两个壁柜，其中一个壁柜上嵌着一面穿衣镜。西壁是一排轩亮的玻璃窗。屋子中央陈列着一张板栗色的长方桌，四周围着一圈摺叠靠背椅，共20张，为出席遵义会议的人员所坐。，长方桌下有一只烧木炭的火盆，为当时取暖用。此次会议的与会人员有：毛泽东、朱德、陈云、周恩来、张闻天、秦邦宪（又名博古）、王稼祥、邓发、刘少奇、何克全、刘伯承、李富春、林彪、聂荣臻、彭德怀、杨尚昆、李卓然、邓小平、李德等人。其中一位还是被担架抬进会议室的。虽然这是复原后的场景，但我似乎看到了一位位与会人员激扬文章，踊跃辩论，指点江山，中国共产党的历史就在这一刻开始改写，而国民党面临的，将是党国历史上的奇耻大辱。

馆内陈列了不少当年红军用过的武器、生活用品以及送给百姓的东西等。其中最有趣的便是那些门板，上面写满了宣传标语。当年红军部队中有一个不成文的规定，即凡是会写字的红军，每天必须写一条宣传标语。从这些标语中，我们可以看到军民团结一致，国民党的腐败无能以及老百姓对国民党的憎恨和对革命的热情。这些不能不让我们思考当今社会中存在的弊病。

在参观的途中，也观看了几部短片，其中最让人振奋的便是被称为长征途中的神来之笔的四渡赤水之战，连世界顶尖级军事家都为之赞叹。

刚刚在遵义会议上选为政治局常委的毛泽东，在摆脱国民党企图用40多万重兵围剿红军的转移途中，发现土城道路两旁是山谷地带，而侦查情报表明，后面只有4个团6000多川军在追击，提出集中优势兵力在此打伏击，消灭孤军深入的郭勋棋模范师。得到朱德、周恩来的支持。可由于情报有误，敌人不是4个团6000多人，而是6个团10000多人。战斗打了几个小时，却无法取得预期胜利，而各路追敌正奔集而来，可谓灭顶之灾几乎就在眼前。毛泽东果断决定迅速撤出战斗，渡赤水西进，从而拉开了四渡赤水的序幕。

蒋介石得知红军一渡赤水后在扎西一带作短暂休整，急令滇军孙渡部和川军潘文华部从南北方向向扎西推进，周浑元纵队主力从白蘭、叙求进击，企图聚歼红军于扎西。毛泽东看清了蒋介石的意图，分析敌人的兵力调动，造成黔北空虚。于是，他立即命令部队“回师东进，再渡赤水，重占遵义”，在二渡赤水的几天内，红军连取桐梓、占娄山关，再克遵义，歼敌2个师又8个团，毙伤2400余人，俘虏3000余人，缴获大量的军用物资，这是长征以来红军取得的最大一次胜利。蒋介石痛心疾首地说：这是追剿红军以来的奇耻大辱。

扎西扑空后，蒋介石亲飞重庆指挥围剿，当他发现红军在遵义以北地区集中之时，命各部紧缩包围圈，妄想围歼红军于乌江之西，巴黔大道以东地区。毛泽东洞察秋毫，将计就计，故意在鲁班场地区徘徊，摆出一副寻找战机的样子，待敌人被我调动之后，即命红军从茅台镇西渡赤水（三渡赤水）。

红军三渡赤水后，敌人的追剿部队仿佛是按照毛泽东的调度一般，纷纷沿路西进追击。而此时，毛泽东神机妙算似地命令红军乘机东渡赤水、南渡乌江，直逼敌兵空虚的贵州境内，正在贵阳督战的蒋介石，顿时惊慌失措，急令云南省主席调滇军昼夜兼程，火速驰援贵阳。然而，蒋介石不知毛泽东逼贵阳的目的是调出滇军，果然中计。待他清醒过来之时，毛泽东指挥红军西出云南，在几乎不设防的金沙江的皎平渡口，2万多红军花了六天时间全部渡过金沙江，把几十万追剿的敌人远远地抛在身后。

这场战役使红军取得了战略转移中具有决定意义的胜利，它是我军史上以少胜多、变被动为主动的光辉范例，也是毛泽东人生中最得意的一笔。

从会址出来，沿途到了红军山，参观山中的革命烈士纪念园。山下大型的革命英雄形象的石雕左右对应形成一个开放式的大门。沿梯而上迈过据说是365节的台阶，便可看到烈士纪念碑，其屹立在半山腰，一如革命先辈们永不屈服的革命精神。最后，当然，也不能错过毛主席故居。此次旅游如了我愿，虽然一路下来身体疲惫，但心中的情绪确难以平静。遵义会议、青杠坡战役、娄山关大捷、四渡赤水„„一幕幕历史剧在脑海重演，国民党军对红军的围追堵截与严刑拷打，对老百姓的欺压摧残，我空气中散发出一阵阵的血腥味道。然而，红军仍不怕远征难，哪怕万水千山，他们仍若等闲。我感受到了军民共乐的喜悦，得到了一次思想上的洗礼。

那段民不聊生，水深火热的革命历史似乎离我们越来越远，可它带给我们的无论伤痛还是那种无畏的革命精神永远不会消逝。我们原本应该谨记那段屈辱并终生为和平而奋斗不止，然而，这几十年来，世界从未停息过战争，难道我们不应该反思吗？我们时时刻刻都在呼喊着铸剑为犁，要谨记历史，发扬长征精神，弘扬民族精神，可是我们的行为上为何又与之背道而驰呢？名不副实啊，中国人病了，地球人都病了，而且病的不浅。那些呼喊，那些精神，早已被我们冠上的“所谓”二字，早已成为了龙门阵的一部分。

９０年来，我们党团结带领人民在中国这片古老的土地上，书写了人类发展史上惊天地、泣鬼神的壮丽史诗。事实充分证明，中国共产党不愧为伟大、光荣、正确的马克思主义政党，不愧为领导中国人民不断开创事业发展新局面的核心力量。

胡锦涛在今年的“七一讲话”中说道“要牢记历史使命，永远保持谦虚、谨慎、不骄、不躁的作风，永远保持艰苦奋斗的作风，勇于变革、勇于创新，永不僵化、永不停滞，不动摇、不懈怠、不折腾，不为任何风险所惧，不被任何干扰所惑，坚定不移沿着中国特色社会主义道路奋勇前进，更加奋发有为地团结带领全国各族人民创造自己的幸福生活和中华民族的美好未来！”如果我们能够真正行动起来，那么中华民族将成为最伟大的民族！

遵义红色旅游swot分析 篇2

中共中央办公厅、国务院办公厅于2004年10月印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》, 这一纲领性文件致使遵义红色旅游面临空前的发展机遇, 经过六年的探索与发展, 遵义红色旅游已初具规模并产生了一定的效应。

一、遵义红色旅游发展现状

据不完全统计, 全市的红色旅游资源现有近百处。在《纲要》中, 将遵义列为国家重点培育12个“重点红色旅游景区”, 在所列的12条精品线路中遵义有1条, 100个红色旅游精品景点中遵义有7个。

1、加强了对红色旅游资源的保护和规划。

自《纲要》发布以来, 遵义加强了对红色旅游资源的保护、发掘和规划。全市现在可进行红色旅游开发的资源有近百处, 目前重点开发的有20多处。都得到了有效的保护和管理。近三年来, 先后编制了重点红色旅游景区 (点) 开发建设规划10个, 使红色旅游旅游资源的开发有序进行。这些工作目前还在加快推进和完善。

2、大力改造红色旅游资源

遵义先后完善和开发了遵义会议会址系列纪念点、红军烈士陵园、娄山关、四渡赤水纪念馆、红军街、红九军团司令部旧址、红军四渡赤水博物忱、乌江等20多个重点红色旅游旅游区 (点) , 部分红色旅游区先后被评为国家3A和4A级旅游区。

3、通过红色旅游带动了相关旅游产品的发展

遵义旅游资源的一大特点是红色旅游资源与生态、国酒文化等旅游资源水乳交融。在建设红色旅游产品的同时, 也加快子其他旅游产品的开发, 形成了以红色旅游为重点、生态旅游、国酒文化、地域文化、休闲度假、乡村旅游、工业旅游为组合的七大旅游产品系列。到目前为止, 已经投放市场的各类旅游区 (点) 有60多个。

4、创新红色旅游管理体制

努力探索红色旅游开发模式多样化。以遵义会议纪念馆为依托, 建立遵义红色旅游集团公司, 拓展管理经营范围, 实行产业化发展;娄山关等红色旅游开发引进外来公司开发经营等都在积极探索之中。

5、精心打造两条精品线路

一是遵义 (中心城区) ——仁怀市——习水县——赤水市——泸州市以遵义会议、四渡赤水为主题的红色旅游经典旅游线;二是形成重庆—广安—遵义—贵阳以各个革命历史时期的重要纪念地为组合的跨区域红色旅游经典旅游线。

二、遵义红色旅游市场细分

(1) 地理细分。据统计, 来遵义的游客主要包括省内、省外二个部分, 可进行如下市场细分:

近程市场:省内市场、重庆市场、川东南市场。

中程市场:省外市场, 主要来自广东、上海、武汉等地。

远程市场:国内其它地区, 主要是革命先烈的后代。

(2) 人口细分。按年龄、职业来看, 来遵的游客主要以政府机关和企事业单位和在校大中专学生为主。

(3) 行为细分。从来遵游客的旅游动机、旅游时间看, 绝大多数是单位组织或个人自发、集中在周末和黄金周及寒暑假期或者是一些革命纪念日来瞻仰革命胜迹、学习革命事迹并接受爱国主义教育。

三、遵义红色旅游营销策略

1、开展关系营销

具体可采取以下措施:在经济发达、人口多、人均收入高的一线城市设立遵义旅游营销中心;邀请旅游中间商和旅游栏目的媒体记者、作家、摄影家来采风, 在主要客源地大众媒体上发表作品;为旅行社提供优惠和年奖;参加有意义的公益活动, 提升自己的社会形象;编制《遵义红色旅游》系列丛书、视频等。

2、实行以“红”带“绿”“白”的产品组合营销

遵义不仅有丰富的红色旅游资源, “生态”、“乡村旅游“、“地域文化”、“酒文化”等”旅游资源也别具特色。因此在实行“红”、“绿”旅游产品的组合营销时, 要以“红色”为龙头, 以“红”带“绿”, 用“红色”感染人、凝聚人;以“绿”衬“红”, 用“绿色”来留住人、陶醉人;用“白色 (茅台酒) ”文化来吸引人、陶冶人, 以此形成三色旅游相得益彰。

3、在宣传促销上, 可充分运用广播、电视、电台、报刊、互联网等多种新闻媒介进行总体宣传, 如出版一些旅游手册、旅游图等介绍材料, 录制景点和风貌介绍风光片, 举办专题节目, 举行和参加旅游推介会, 在热点旅游城市设立旅游促销点, 邀请旅行社和新闻媒体代表来考察, 还要在社会公共环境的主要交通干道、商业街区、火车站、汽车站、飞机场沿路设广告牌, 这些地方旅游客流量较大, 对于吸引旅游散客具有较好的效果。景区广告要有创意, 能引发游客的好奇心, 不可千篇一律, 而且经过一段时间其广告词要有所改变, 以保持游客的新奇感。还可以在移动公共物品如出租车、公交车、列车等外面粘贴宣传画面, 进行旅游形象宣传, 树立旅游品牌形象。

4、体验营销策略

体验营销是以为人们提供旅游体验为重点, 来进行旅游市场营销活动, 并从旅游者的感官、情感、思考、行动和关心五个方面重新设计和定义旅游市场营销的思考方式, 它强调互动性。现在的游客已不满足于单纯的听和看, 他们更希望参与到其中来, 而目前红色旅游营销中最缺乏的就是体验营销。必须增加体验项目来吸引游客, 如开辟一块模拟战场, 让游客穿红军服、游击队服、吃红军饭、玩战斗游戏、军事迷宫等。在体验营销中, 顾客既是旅游体验的主体, 又是旅游体验营销的产品。体验营销能够在产品成本没有显著增加的条件下使顾客体验的附加价值大幅增加, 进而使顾客愿意为了这种额外体验付出高价, 因而体验营销能够给旅游企业创造出高利润空间。

5、将历史文化由静态变成) 动态

静态的陈列参观的方式已难以吸引旅游者了, 因而要进行彻底改变。一是学习借鉴国内外战争和历史文物展览技术、方式, 用现代化的声、光、影相结合的科技手段向游客展现当时的情景与历史现实场面, 增强历史文物与事迹对广大游客的感染力和吸引力;构建一些设施, 组织游客进行参与性与体验式的旅游项目。

6、红色旅游产品与相关旅游产品的组合

遵义红色旅游与乡村旅游相结合:以红色景区为中心, 各乡村以农事活动、农村聚落、农民生活、农业生态和农业收获物、农家饮食等作为旅游资源的凭借;开发茅台酒工业旅游, 形成遵义红色旅游关联产品独有的特色, 使游客在红色旅游中得到意外的收获。

7、加强区域旅游合作

以政府为主导, 进行宏观调控, 打破行政壁垒、地区封锁, 避免重复建设浪费资源, 统筹兼顾区域内、区域问的旅游资源开发, 实现红色资源与其他资源的整合, 形成集聚效应。

(1) 加强省内区域旅游合作

开展省内区域旅游合作。利于旅游者易于将合作区视为一个整体, 有利于树立统一的旅游目的地形象。如遵义、息烽、贵阳应开展区域旅游台作。三地空间距离都在160公里以内, 这有利于区域旅游线路的组合。三地联合起来, 可以克服自身资源的不足;三地对红色旅游资源的开发应发掘自身潜力, 进行多层次多角度的包装, 各显特色, 展示区域独特性。通过统一宣传促销、打造红色品牌、树立区域形象以赢得产品与服务市场。

(2) 加强省际区域旅游合作

加强与重庆、泸州、广安旅游合作。实现资源共享、优势互补, 共同开发旅游市场。整合红色旅游资源, 形成线路对接、客源互通的旅游网络。其次, 应培育以企业为主的旅游产业主体, 加快形成区域内旅游企业集群。旅游企业通过资本扩张和战略联合, 形成有机的产业链和实现企业集聚, 建立区域内跨省的旅游企业集团, 成为旅游合作的最重要主体。

8、网络营销策略

网络营销作为一种全新的营销方式, 与传统营销方式相比具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、形象生动、能实现双向交流、反馈迅速、无店面租金成本等特点。由于网络营销有如此多的优点, 现在大部分景区都采取此种营销策略, 遵义各红色景区可以建立自己的旅游网站, 可以联合几家景区合作建立共享的网站, 也可以加入官方的旅游宣传网站进行网络营销, 开发潜在客源。遵义红色旅游景区可以同其他景点合作内容共享、友情链接等, 网站还可以通过在线猜谜、红色旅游知识竞赛、专题活动题目有奖征集或有机地组合声音与图像等, 使旅游产品更加有趣、真实、生动, 吸引更多的浏览者。

摘要：遵义是历史文化名城, 红色旅游资源数量多且内涵丰富, 本文从遵义红色旅游发展现状和遵义红色旅游市场细分着手, 详细分析了遵义红色旅游所应采取的营销策略, 从而有力地推动遵义红色旅游的可持续发展。

关键词：遵义,红色旅游,营销策略

参考文献

[1]张俐俐:《旅游市场营销学》, 清华大学出版社, 2005年。

[2]唐文林:《红色旅游营销对策的探讨》, 科技与管理, 2006, (4) 。

[3]钟先丽:《江西红色旅游营销战略浅析》, 江西科技师范学院学报, 2006, (4) 。

[4]皮平凡:《体验经济时代的旅游产品开发探索》, 学术交流, 2005 (2) 。

遵义红色之行感想 篇3

遵义会议会址位于遵义市老城会址路，是一座二层楼房。当年，就是在这里的遵义会议，毛泽东确立了自己在党的领导位置，挽救了红军，挽救了党，将红军引向胜利前进的道路。

离开会址主楼，我们进入展馆，看着陈列在“红军政治部旧址”内红军当年留下的物品：宣传红军政策主张的《红星报》；书写在老百姓门板上的宣传标语；记录战绩的《战功表》；红军作战用过的步枪、手雷、草鞋、草帽、还有那台十分珍贵的石印等等。当我看见这些原物原件的时候首先是感到新奇，但后来我慢慢的就联想到以前70余年的历史烟云，将我带回到决定中国革命前途的危急关头——在读初中历史的时候就学过遵义会议我还记得期末考试的题目就是遵义会议的起因和遵义会议有什么重要的意义：由于第五次反“围剿”失败，党中央为了实行战略上的转移，率中央红军从瑞金出发，开始了举世闻名的万里长征。征途是艰难的，外有国民党军队的围追堵截，内有王明“左”倾冒险主义路线的统治，而毛泽东同志的正确指挥却遭到排斥，红军屡遭失败，伤亡惨重，党和红军的前途十分危险，在这紧急关头，1935年元月，中国工农红军第一方面军长征到遵义，中共中央在此召开了政治局扩大会议，纠正了王明“左”倾冒险主义的错误，确立了毛泽东在红军和党中央的领导地位，使红军和党中央得以在极其危急的情况下保存下来，是中国共产党历史上的一个生死攸关的转折点。

二万五千里长征是中国工农红军创造的人间奇迹，让世界都为之感叹。是红军的烈士们用鲜血和生命撰写的赞歌，红军是铁血汉子，是钢铁战士。饥寒交迫中爬雪山过草地；为摆脱国民党军队的围追堵截而四渡赤水；残阳如血的娄山关战斗，他们遇到的艰难和险阻是我们这一代人想象不到也体会不到的，但是，任何艰难困苦在红军面前都是渺小的，在这里我又想到了一首关于红军的诗：“红军不怕远征难，万水千山只等闲”，“五岭逶迤腾细浪，乌蒙磅礴走泥丸”。这些都体现了红军的革命精神和不可战胜的刚强意志。他们是祖国的长城和守护者，民族的灵魂，人民可以依靠的泰山。艰难岁月中磨练出的长征精神是我们永远的财富，他将在我们建设中国特色社会主义的新长征中继续发挥巨大的作用。

通过参观学习和了解，感受最深的一点就是：中国革命来之不易。无论今天我们遇到多大的困难和委屈，想一想，看一看，比一比，我们的革命老前辈，用鲜血换来的国家的稳定和繁荣。我们还有什么可以抱怨的，我们还有什么理由不去忘我工作、不去无私奉献？通过参观，我们还感悟到，无论是革命战争时期，还是经济建设时期，实事求是、勇于改正自己的错误、不断改进自己和创新自己，是任何时期都必须坚持的原则。在市场经济不断成熟发展、市场风云变化无穷的情况下，我们在实际工作中，都必须要有实事求是的精神，坚持以经济建设为中心，坚持“三个代表”重要思想为指针，实事求是，不断修正我们前进过程中的偏差，用自己的勤奋工作，去实现和谐社会的宏伟蓝图。

遵义红色之旅心得体会 篇4

遵义是一座转折之城、会议之城，在中国革命史上有着举足轻重的位置，在历史的教科书中永远有它的一页。当我们走进遵义会议会址内，心里肃然起敬。历经岁月和风雨的洗礼，遵义会址几经修缮，依旧保存得非常完好。陈列观里的史料、照片记载着我们党发展、壮大的历程;红军当年留下的一纸一物，破烂的棉衣、磨黑的算盘、装谷的簸箕，则默默传递着当年红军与老百姓的鱼水之情，也在述说着当年红军战士的艰辛。特别是那些写在门板上各种字体的标语，当年红军就是用这种方式向群众宣传革命思想，播下革命的火种，让星星之火在中华大地上燎原。再看着一幅幅珍贵的照片和一篇篇翔实的资料，我们的思绪随着讲解员的解说，飘向了那战火纷飞的年代。遥望1935年1月在遵义的普通会议室，举行了具有历史转折意义的中共中央政治局扩大会议。它结束“左”倾错误路线在中央的统治，确立了毛泽东在党和红军中的领导地位。在极其危急的关头挽救了党，挽救了红军，挽救了中国革命，使红军在极端危险的境地得以保存下来，胜利地完成长征，开创了革命的新局面。

通过参观学习我们意识到：我们生活在条件优越物质丰富的现代社会，很多人的人生都是在一条平淡的轨迹上行走，最需要的但却是最缺少的恰恰是革命先辈们的这样一种精神，一种境界。一个人活得有热度、有深度，才能在关键时刻挺身而出，勇挑重担。

我们学习革命精神，不仅要学习他们在关键时刻站得出来、豁得出去，用智慧、鲜血维护国家独立、尊严的英雄举动，更要学习他们在干事业中沉得下身子、耐得住性子、守得住清贫的高贵品格，学习他们面对困境坚忍不拔、顽强拼搏、奋发向上的精神风貌。要不断参与实际事务的协调处理，提出主张与观点，不能怕犯错误而不敢做，不能怕担责任而不想做，不能怕受批评而不愿做。即使遇到棘手的事、没有把握处理的事，也要积极思考，提出处理意见供领导决策，绝不能简单地把问题汇报了之、上交了之。我们更要积极提倡团队精神，在工作中各司其职、各尽其力、互相配合、互相支持，在急事、难事、重大任务面前互相帮助，共同面对!

遵义红色旅游发展的思考 篇5

红色旅游主要是指以中国共产党领导人民在革命和建设时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体, 以其所承载的革命历史、革命精神为内涵、组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。遵义有着非常丰富的红色旅游资源, 主要有遵义会议会址、红军总政治部旧址、红军街、娄山关战斗遗址、红军山烈士陵园、四渡赤水的各个渡口、习水四渡赤水纪念馆、浙江大学西迁博物馆, 遵义县革命委员会、遵义县群众大会会场等80余处。同时, 被国家旅游局确定为全国十大红色旅游基地之一, 12个“重点红色旅游区”之一, 30条红色旅游精品线路之一, 这给遵义红色旅游的发展带来了机遇, 但随着全国500家博物馆、纪念馆的免费开放, 各地红色景区的竞争更为激烈, 也给遵义红色旅游的发展带来了挑战。遵义如何把丰富的红色旅游资源转化为现实的经济效益和社会效益, 本文作一初步的探讨, 抛砖引玉。

1 遵义红色旅游开发现状

遵义红色旅游产品和资源在国内外知名度较高, 发展速度较快, 近年来, 编制了《遵义市旅游发展总体规划》、《遵义市“十一五”旅游规划》、《遵义市红色旅游发展纲要》、遵义县、红花岗区、余庆县、绥阳县旅游发展总体规划和《习水县红色旅游景区修建性详细规划》、《娄山关红色旅游修建性详规》等十多个规划指导遵义红色旅游的发展。并投入3亿多元的资金修建了遵义会议陈列馆、四渡赤水纪念馆、娄山关景区、天梯等重大红色旅游工程, 同时, 对遵义会议会址、红军山烈士陵园等进行了整修, 从发展红色旅游经济竞争角度出发, 遵义市委、市政府提出了红色为先, 全面推进, “三片一线, 立体开发, 全面拉动”的总体规划思路, 即以“遵义会议”、“四渡赤水”、“娄山关大捷”、“突破乌江”等一类红色旅游产品为重点开发对象, 全面推进生态旅游、国酒文化旅游、地域文化旅游、茶文化旅游, 乡村旅游发展, 为红色旅游的发展奠定了坚实的基础。但与井冈山、延安等地相比还存有差距, 整体发展水平不高, 解说内容、形式比较单调呆板, 展示方式单一等。

2 遵义红色旅游发展中存在的问题

遵义交通的不便利、经济的不发达, 人们思想观念认识的不到位, 使得红色旅游的发展还存在以下几方面的问题:

2.1 基础设施不完善

由于整个西南地区地势崎岖, 地形起势较大, 地貌复杂, 多是喀斯特熔岩地貌, 不利于公路、铁路等交通设施的建设, 再加上经济欠发达, 高速公路、高速铁路发展缓慢, 民用机场现在还未修好, 这不利于与周边 (四川、重庆、湖南等地) 及其他发达地区 (广州、深圳等地) 的信息交流和资源共享, 同时, 其他配套设施如旅游公厕、宾馆、餐饮、商业等, 也跟不上旅游的发展步伐和需要。

2.2 旅游产品单一

遵义红色旅游产品的形式单一, 红色文化内涵不足, 主题不突出, 缺乏对红色文化的充分挖掘和潜力的发挥, 同时还缺乏对其他文化与红色文化的链接与创新。在旅游开发的深度、广度和立体上都存在不足, 主要表现在展示方法单一, 缺少特色, 可参与性、娱乐性项目开发很少, 而景区景点点大多以纪念碑、塑像、纪念馆、陈列室等为主, 陈列内容单调, 基本上是“一张桌子、一条板凳、一张床”等内容, 解说形式单一呆板平淡, 而且, 红色旅游产品仅停留在“参观学习”的层面上, 向休闲、度假、体验等方向发展不够, 也不能带动相关产业的发展。

2.3 宣传力度不够

红色旅游产品宣传力度不够, 红色旅游氛围营造不够。宣传方式不丰富, 没有充分利用电视、网络、广播、杂志等媒体进行宣传。同时, 网页的更新不及时, 网页质量不高, 不能满足旅游者所需要的信息, 很难吸引他们前来旅游消费。

2.4 人才匮乏

由于遵义经济欠发达, 导致很多旅游管理及研究人员等专业人才不愿来这里工作, 因此, 使得遵义红色旅游的开发管理和保护缺乏专业人员的参与。同时, 本地区从业人员文化素质不高, 大多数工作人员都不是旅游方面的专业人员, 缺乏相关的专业知识, 对旅游业的开发和保护缺乏充分的认识。

3 遵义红色旅游发展对策

红色旅游是遵义旅游的核心, 我们应大力发展, 并以此带动相关产业的发展, 笔者认为可从以下几方面着手进行:

3.1 加大投入, 完善基础设施

遵义为川黔渝门户, 应加快高速公路、铁路、机场的建设, 对现有各交通设施进行改造, 扩大规模, 提高水平, 使之能满足日益增长的旅游交通需求, 如把遵义、仁怀、习水、赤水四地的高速公路贯通, 使这四地旅游畅通。现在贵遵高速公路、崇遵高速公路、新舟飞机场的建设以及公路的拓展, 成都至北海高速公路重庆至遵义段和遵义至贵阳段高等级公路复线正加紧建设, 随着高速公路贯通, 遵义的红色之旅将吸引更多游人。同时, 加强城市基础设施的建设, 改善红色旅游景区的用电用水、通讯等配套设施, 并加强旅游商品生产基地和旅游购物中心建设, 积极挖掘和开发具有地方特色和长征特色的服饰、工艺品、食品等旅游商品, 以满足旅客的需求。

3.2 合理规划, 优化组合, 加强宣传

遵义因“长征文化”而名扬海内外, 它又有“国酒文化”、“生态文化”、“地域文化”和“茶文化”等珍贵的旅游资源。我们在开发时, 可把它们进行充分的优化组合, 以实现遵义旅游业的全面发展。体现“以红带绿”、“以红带酒”、“以红带史”、“以红带茶”的发展理念, 开发出一条“沿着美酒河, 寻找伟人的足迹”的具体线路, 并以此作为遵义红色旅游业特有的品牌。同时, 进一步加大这种旅游品牌的对外宣传, 在重要景区景点设立广告宣传牌, 邀请各种媒体、艺术家团体、旅行商, 到各景区景点开展采风活动, 并通过参加旅游交易会、制作专题片、举办长征文化节、在人流量大的场所挂巨幅旅游景点宣传图, 并利用互联网的优势及各种媒体和宣传厨窗、灯箱广告等宣传手段来宣传遵义红色旅游, 提升它的知名度和美誉度, 扩大它的社会影响。

3.3 深挖产品内涵, 形成竞争优势

遵义, 中国革命历史上名副其实的转折之城:遵义会议挽救了红军, 挽救了党, 挽救了中国革命;四渡赤水出奇兵, 摆脱了敌人的围追堵截, 被称为毛泽东军事史上得意之笔;娄山关大捷抒发了中国革命的豪情壮志。这些史实都被大多数人所熟知, 并且这也是其他红色旅游区所不具备的。遵义红色旅游产品应突出“长征文化”, 以围绕“转折、神秘”这一主题来进行开发。在现有遵义会址为核心的纪念体系基础上, 对其内涵不断的研究和挖掘:加快娄山关、乌江、四渡赤水等红色旅游景区的建设步伐。为了增强市场的吸引力和竞争力, 还可以扩大红色旅游的趣味性和参与性, 开设一些体验式、参与式的旅游活动内容。如创建革命生活体验旅游区, 在有条件的红色旅游区, 创建再现当年生活场景的旅游区。就像瑞金和延安创建再现苏维埃苏区和陕甘宁边区生活场景的旅游区一样, 游客可在这样的旅游区内模拟、再现和体验革命年代火热的生活。又可模拟战场, 让游客参与进来, 感受红军当年艰苦生活, 再现红军当年的英雄场面, 策划穿插、侦察、探险、排雷、冲锋等情景参与项目, 让游客特别是青少年在参与中接受磨砺和教育, 以彰显长征文化, 突出遵义区别于其他红色城市的特色。也可建设一个以纪念红军长征的主题公园, 把红军长征沿途的景点浓缩为一体, 让游客在遵义就可感受到整个红军长征途中的艰苦生活和当年红军的英雄气概。

3.4 加强区域合作, 共同开发旅游产品

随着经济全球化的不断深入, “加强合作, 共同发展”已成为大家的共识。而红色旅游资源以其特殊性和跨区域性, 决定了红色旅游开发必须走区域合作之路。遵义红色旅游为得到更快更好的发展, 就应加强与其他旅游区 (如湖南、四川、重庆等) 的合作, 打造以遵义为中心的川黔渝“金三角”旅游线路, 实现资源共享、线路对接、市场互动、客源互送、效益共赢, 逐渐完成旅游一网通、一卡通、一导通和一票通, 实现区域内无障碍旅游, 并充分利用区域内教育资源和人力资源的优势, 加强在人才培养和在职培训领域的合作, 同时, 建立省市级旅游信誉信息系统和信誉披露制度、旅游突发事件的应急处理机制、旅游执法和质监部门联动和信息沟通, 加强行业自律和旅游诚信体系建设。还应立足自身优势, 积极与瑞金、延安、井冈山、西柏坡等革命圣地联合, 打造具有震撼力的红色旅游产品。

3.5 加大人才培养力度, 提高综合素质

人才是文化旅游的第一要素, 也是旅游业发展的关键因素。虽然遵义具有发展红色旅游的良好条件, 但因其经济的欠发达, 教育水平仍然比较落后, 人口素质还处于比较低的状态, 人才引进较为困难。因此, 旅游方面的人才仍很匮乏。政府应制定全面、系统、科学的红色旅游人才培养规划。一是引进优秀的旅游管理专业人才, 制定优惠政策, 使他们愿意留下来为遵义旅游发展贡献自己的力量, 实现人才兴旅;二是与高等院校合作培养专业人才。例如, 与遵义师范学院历史文化与旅游管理系合作培养高素质的旅游人才等, 并通过高等院校对旅游从业人员, 特别是导游讲解人员的业务培训和革命传统教育, 努力提高旅游开发管理队伍、旅游行政队伍、导游队伍和旅游服务从业人员队伍的整体素质。

历史使遵义绝大部分著名的景区乃至整个遵义城, 都系上了一条美丽的“红飘带”, 留下了永不泯灭的红色印记。我们应利用自己独特的红色旅游资源优势, 突出自己的特点, 走出自己的红色之路, 把红色旅游与美丽的自然风光和独具特色的民族文化资源结合起来, 使“红色旅游”与“生态旅游”、“酒文化旅游”、“茶文化旅游”、“乡村旅游”交相辉映, 让游客畅游在遵义的真山真水中回归自然, 触摸和感悟丰富的红色文化和民族文化, 最终实现遵义红色旅游的可持续发展。

参考文献

[1]国家旅游局.2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要, 2004 (12) .

[2]张群、赵亚.遵义红色旅游的开发研究, 经济研究导刊, 2007 (9) .

[3]韦生彬.对大力发展遵义红色旅游的几点思考, 商场现代化, 2006 (9) .

遵义红色旅游swot分析 篇6

1 遵义红色文化旅游资源与自然旅游资源发展现状

遵义作为历史文化名城, 革命的摇篮, 中国革命转折之圣地, 拥有着得天独厚的红色文化旅游资源。其中以遵义会议会址为遵义红色文化旅游资源的核心, 扩散到周边有:红军山革命烈士陵园、毛泽东故居以及四渡赤水纪念馆和娄山关战斗遗址等资源分布。可见, 遵义的红色文化旅游资源非常丰富。

与此同时, 遵义地处西南山区, 属于亚热带季风气候, 气候潮湿, 雨量丰富;并且因其属于第二、第三阶梯的交界处, 使其地势崎岖, 由于地壳运动产生了丰富奇特的卡斯特地貌。虽然这种地形和气候严重影响了遵义其他经济行业的发展, 但却为遵义提供了许多宝贵自然旅游资源, 如:赤水的丹霞地貌、四洞沟瀑布、十丈洞瀑布、竹海以及桫椤保护区;习水的国家森林公园。

由此可见, 遵义红色文化旅游资源与自然旅游资源数量多、分布广、质量高、极具代表性。遵义的红色文化因其独特的历史意义受到世界所关注, 而遵义的生态旅游资源同时也得天独厚, 受到游客喜爱。但是就目前的发展现状来看, 遵义的红色文化旅游资源和自然旅游资源的发展有许多不足之处, 严重阻碍遵义旅游经济的发展。

1.1 红色文化旅游资源开发中存在问题

(1) 旅游产品形式单一

由于遵义的红色文化旅游多为橱窗展示、静态观光, 以图片、文物、文字为主, 缺乏娱乐性、体验性, 对景区内的历史文化资源、乡土资源整合开发不足。就目前而言, 遵义的红色文化旅游资源形式单一, 没有充分把其中的红色文化内涵挖掘出来, 显得流于形式不够深刻。例如:在游览红军山烈士陵园时, 游客只有跟着游览线路看一遍, 拍个照;在参观遵义会议会址时, 游客只能跟着讲解员浏览会议室和各个房间进行陈列物的参观, 整个过程流于形式, 缺乏灵活性和创新性。

(2) 资源分散, 不利于集中连片开发

遵义的红色文化旅游资源虽然丰富, 但是不成系统。主要有以遵义会议会址为代表的一系列红色遗址类景区、娄山关战役遗址景区、还有四渡赤水红色文化旅游景区, 它们之间地理位置比较分散, 都处于一种孤立的状态, 难以形成一定的规模、连片发展。除了遵义会址与红军烈士墓距离比较近, 能连在一起发展外, 因景点到景点的距离较远, 且交通不便, 致使遵义会址与娄山关、四渡赤水纪念馆等景点之间处于孤立的发展状态。

(3) 旅游交通不便, 服务水平低

遵义红色文化旅游发展, 一直都受到地方经济、文化大环境的制约。目前, 遵义的交通通达性有待提高, 旅游交通不便利。娄山关距离遵义市区仅仅38公里, 由于通条件比较差, 从遵义市区到娄山关大约需要2个小时的车程。目前全国的旅游人才缺口是为200万, 同样, 遵义也缺乏具有专业素质和从业经验的旅游专业人才, 遵义的旅游人才缺口则更为严峻, 使得遵义的服务质量提高十分困难。

1.2 自然旅游资源开发中存在诸多问题

(1) 缺乏宣传, 知名度不高

遵义对外交流和沟通因地域环境的影响受到限制, 使得处于遵义地区习水、赤水相对偏远一带的生自然旅游景区知名度很低, 不被外界知晓。很多游客看完遵义会议等红色旅游景区之后, 就匆忙离开。遵义自然旅游资源本来具有得天独厚的优势, 有桫椤原始森林、竹海、习水的国家森林公园等植物类自然景观, 还有四洞沟、十丈洞、丹霞地貌等地质类景观。神奇充满吸引力。但是由于宣传力度不到位, 使得如此丰富的自然旅游资源被埋没, 比起与其差不多的张家界、九寨沟等风景名胜区游客量相差很多。

(2) 基础设施较差, 可进入性低

西南地区地势崎岖, 起伏大, 地形比较复杂, 道路基础设施建设相对平原地区比较困难, 耗资大, 耗时长。还有铁路、机场的修建也比较困难。因此, 遵义发展旅游业, 相对其它地区, 其基础设施较差。旅游资源开发成为旅游景区, 其可进入性是一个重要因素。由于遵义自然旅游资源开发的道路、铁路、飞机场等基础设施差, 其可进入性自然就低。

2 遵义红色文化与自然旅游资源相结合发展的探讨

2.1 打造成体系的综合性旅游线路

遵义红色文化旅游资源主要集中在遵义市老城区:有位于遵义丁字口的毛主席住居、位于遵义市红花岗的遵义会议会址、位于遵义市凤凰路的红军烈士陵园, 除外在离遵义市区30多公里的桐梓县, 还有娄山关战役遗址, 习水县有四渡赤水遗址。这些红色文化旅游资源比较分散, 没有连成一片各成景区。在同一方向上, 有习水的国家森林公园、赤水的竹海、四洞沟、十丈洞、丹霞地貌等景点, 可以将这些景点连成一个人文与自然相结合的综合旅游线路, 大大丰富了游客的游览内容, 延长了游览路线。

2.2 以红色扬自然, 以自然促红色

遵义红色文化在全国乃至全世界都有着很高的知名度, 它是中国革命的摇篮, 是“转折之城、会议之都”。很多爱国主义教育游都不远千里来到遵义进行。红色文化游, 成为遵义旅游的一块招牌、一面旗帜。虽然如此, 红色文化旅游存在着很多问题:呆板、枯燥、内容单一, 无法让游客通过观光游览红色文化旅游资源得到多层次的满足。另一方面, 遵义拥有独特的自然旅游资源, 对游客来说是非常有吸引力的, 但碍于交通设施不够完善, 加上宣传力度不够, 这些自然旅游资源被埋没和忽略, 知名度一直不高。许多游客参观完红色文化旅游景区就匆匆离开。完全错失了遵义自然旅游景区的巨大观赏价值。为此, 笔者认为, 必须把红色文化旅游资源和自然旅游资源结合起来, 以红色扬自然, 通过红色文化旅游资源的知名度吸引游客来到遵义, 进行观光, 在其过程中大力宣传自然旅游资源;以自然促红色, 把丰富多彩的自然旅游资源融入红色文化旅游线路中, 通过红色宣传自然, 通过自然旅游资源吸引更多游客前来观光。

2.3 加大对景区基础设施建设的投入

遵义在全国尚属欠发达地区, 经济并不是很发达, 在大力发展经济的同时, 遵义旅游行政管理部门应该加大对红色旅游景区及自然旅游景区的资金投入, 完善基础设施, 加快本地区经济发展, 改善投资环境, 广泛吸引海内外投资商, 加快遵义旅游业的发展, 以旅游促进景区周边地区经济的发展和提高人民的生活水平。

2.4 引进和培养相关旅游人才

在旅游资源上, 遵义拥有丰厚的条件, 但受经济水平低, 教育水平落后, 人口素质和环境等问题的影响, 遵义本土旅游专业的教育水平还有待提高, 除了信息闭塞, 教学和实习条件也有待改善, 因此, 遵义需要出台相关政策, 加大力度培养人才, 加大资金引进人才。如:在遵义地方高校开设旅游管理专业, 并给予大量支持, 鼓励其培养旅游管理专业人才;开设地方旅游学校, 针对遵义红色文化和生态旅游资源进行专门导游的培养;引进外省甚至国外知名旅游专家来遵义做旅游发展战略指导;出台优惠政策引进其它地区或景区的优秀人才来遵义工作。

3 结束语

综上所述, 遵义拥有得天独厚的红色文化和自然旅游两种资源, 但是孤立开发的方式显然不能提高游客的游览兴趣, 也无法对两种资源进行优势互补, 发扬其长、避其所短。只有将遵义红色文化旅游资源与自然旅游资源相结合发展, 打造成体系的综合旅游路线, 以红色扬自然, 以自然促红色, 并加大景区基础设施的建设投入, 引进和培养相关旅游人才, 才能使遵义的旅游业发展欣欣向荣。

摘要：遵义红色文化旅游资源和自然旅游资源储备都十分丰富完善, 但是开发现状却不够完善。其中红色文化旅游资源目前存在着产品形式单一、资源分散、交通不便等问题;自然旅游资源开发存在宣传力度小、基础设施差、可进入性差等问题, 针对这些问题, 文章提出了将红色文化与自然旅游资源相结合发展的方式, 令其二者优势互补, 使遵义旅游业得到更好发展。

关键词：红色文化,自然旅游资源,结合,发展

参考文献

[1]钟虎, 吴国玺.红色旅游与生态旅游资源整合开发研究—以河南省确山县为例[J].经济研究导刊, 2009 (5) :7-9.