汽车的特色广告词（共11篇）
2. 高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典
3. 瑞风云汽车广告语―――动静皆风云
4. 奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力
5. 奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控
6. 富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您
7. 桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕
8. 捷达汽车广告语―――理性的选择
9. 爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎
一、内容的广泛性
汽车是一种高关注度的商品, 消费者在购买前通常会花很长的时间去了解汽车的性能、安全、油耗、价格、配置等详尽的信息, 这么多的信息对传送信息的媒介提出了严峻的考验。传统媒体广告由于受版面、时间等因素影响, 广告发布的数量受到一定的限制, 发布的内容也相对固定。如报纸、杂志广告有预订的刊出日期, 一旦信息有误或有进一步信息, 须通过隔日、隔周、隔期更正。电视、广播虽可随时传递最新信息, 但影响原节目的播放或时段安排, 内容更新变换有很大的限制。而且, 电视广告一般片长有15秒、30秒、60秒等, 大量的产品和品牌信息就要在这短短的时间内得到充分的展示几乎是不可能的, 另外, 电视广告具有易逝性, 电视画面一闪而过, 消费者不能对某个感兴趣的信息点进行详细的阅读, 得到的只能是一个宽泛的概念, 汽车产品和性能无法突出。与之相比, 而网络广告的数量几乎是没有限制的, 它具有即时增加、更正信息的功能, 无须考虑时间和版面的限制。而且, 随着网络技术日新月异的发展, 网络在传输广告信息方面比传统媒体具有更多的手段, 汽车网络广告可以是文字的、声音的、画面的, 音乐的、动画的、三维空间的、虚拟的、甚至可以是一部具有完整故事情节的小电影, 给受众以视觉、听觉、甚至是触觉上的全面冲击, 使知识、信息融于娱乐之中, 从而大大丰富了网络广告包含信息的生动性、趣味性和艺术性, 使广告受众基本处于主动地位, 广告效果更加突出。著名的汽车生产商宝马公司就制作了带有故事情节的电影广告放在网络上, 供网民们下载, 收到非常好的效果。另外, 汽车广告主可以与汽车网络广告条建立链接, 把自己公司以及公司的所有产品和服务, 包括汽车产品的性能、价格、型号、配置、外观形态等等有必要向消费者说明的一切详尽的信息展示出来, 供消费者阅读, 信息的传输几乎是无限的。
二、对象的针对性
利用传统媒体做广告, 很难准确地知道有多少人接受到广告信息, 而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统, 精确统计出每个广告被多少用户点击以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。如电视广告对受众的筛选是非常小的, 目前全国电视机普及率已经达到了85.88%, 电视观众总人口数达到了10.7亿人, 庞大的电视收视人群造成了电视广告的受众构成也比较复杂, 在学历、收入、年龄、社会地位、消费能力水平等方面存在巨大差异。这也意味着, 广告信息未有效地到达目标消费群, 汽车广告主的预算有很大一部分被浪费了。相比之下, 汽车网络广告可以避免这些问题。网络对受众有一个天然的细分, 目前中国的网络普及率远远未达到电视普及率的水平, 而且网民中高学历、高收入、高消费的人群占很大比重。这些人群与汽车消费目标市场具有极高的重合度, 这是汽车广告主梦寐以求的市场, 是一座天然的金矿。尤其是一些专业的汽车网站, 其网民大多是汽车行业的专业人士或者是打算买车的消费者, 对汽车厂家来说, 无论是从增加品牌的价值的角度还是从提高销量的角度, 都是不容错失的。所以, 新浪汽车网、太平洋汽车网等著名的汽车网站成了各大汽车厂的角力场, 网站上充满了制作精美的汽车广告。事实证明, 这值得汽车厂家去做, 据一份跨媒体广告投放研究报告显示, 某国际汽车品牌的网络广告预算在所有广告预算中从2%增加到15%后, 品牌认知度上升了7%, 购买意愿上升了23%。
三、效果的显著性
众所周知, 广告是以劝服为目的的传播行为, 汽车广告也不例外。汽车广告主在媒体上做广告并不仅仅传达某个信息, 展示某个画面, 而是想通过广告来劝服消费者购买其汽车。但在这一方面, 以电视广告为代表的传统媒体却表现得不尽如人意。面对单一的香车+美女的创意思路, 坐在电视机前面的观众已经开始审美疲劳。相比于接受电视广告的被动行为, 汽车网络广告的点击是消费者的一种主动行为, 具有心里上的优势。消费者之所以点击汽车广告, 是因为他对这款汽车感兴趣或者他目前想购买汽车, 他想通过广告来了解更多关于这款汽车的信息和知识, 在阅读时, 他就会更投入。另一方面, 网络广告是一种以消费者为导向的个性化的广告形式, 消费者拥有比在电视广告等传统媒体广告面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点、喜好接受广告。一旦他们点击了汽车广告条, 其心理上已经产生了认同, 在随后的广告双向交流中, 广告信息可以毫无阻碍地进入消费者心里, 实现对消费者更好的劝导。
四、营销的深层性
广告只是营销的一种方式, 最终是要为销售产品服务的。电视广告等传统媒体广告代表着一种传统的营销方式。消费者在电视上看到广告, 接受了广告的信息, 然后再到商场去购买产品。态度的转变和行为的实施是分开的。而如今人类已经进入了数字时代, 互动营销成为未来的趋势。交互性是互联网络媒体的最大的优势, 它不同于传统媒体的信息单向传播, 而是信息互动传播, 用户可以获取他们认为有用的信息, 厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告, 而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合, 马上实现一个交易的过程。PGM (Publicis Groupe Media) 的首席创新官里沙德·图巴克华拉 (Rishad Tobaccowala) 是互动行销方面的专家, 他在谈到未来的互动行销时说:“未来有3个驱动力促使互动行销发生变革:随心所需的信息需求;参与时代的到来;潜力巨大的搜索市场。”他解释说, 网络时代, 消费者正在取代传统时代意义上的分销商和代理商, 与生产厂家的直接对话成为可能。显然, 汽车网络广告在互动行销方面具有天然的优势, 通过汽车网络广告的平台, 汽车消费者可以向汽车生产商反馈意见, 汽车生产商可以根据消费者反馈的信息改进汽车的性能或者推出新的产品以占领市场。并且汽车网络广告把态度的劝服和行为的实施融为一体, 如消费者通过网络找到其满意的汽车, 就可以直接在网络上定购, 收到订单后汽车生产商直接向消费者销售产品, 抛开了代理商, 节约了成本, 提高了销售利润。2007年奇瑞汽车就是在网络上发布了其新车奇瑞A1, 消费者可以在网络上定购, 并且享受比汽车经销商提供的更低的价格。
总之, 随着中国汽车市场的不断发展, 各个汽车品牌的竞争也将越来越激烈, 于是通过合适的渠道把有效的信息送到目标消费群头脑中也会越来越重要。网络作为与中国汽车市场开放同时代的媒介, 也在不断地成长和壮大。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 受到了汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式会给其他产业和媒介的结合带来借鉴意义和指导价值。
摘要：网络广告 (WebAd) 是一种新兴的广告形式, 是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。目的在于影响人们对其所做广告的商品或劳务的态度, 进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 广受汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式无疑会给其他产业和媒介的结合带来重要的借鉴和指导意义。
关键词：网络,汽车广告,数字技术,优势
参考文献
[1]、托马斯.C.奥吉恩等.广告学[M].机械工业出版社, 2002.
[2]、余小梅.广告心理学[M].中国传媒大学出版社, 2003.
[3]、魏超等.网络广告[M].河北人民出版社, 2000.
[4]、赵化用, 孟建.电视媒介经济学[M].华夏出版社, 2004.
1.词汇。广告面向大众，用词一般通俗易懂，使读者尽快得到信息。如果使用晦涩难懂的词语，读者还必须推测其含义，不胜其烦，广告效果也相应较差。广告语言要生动形象，必须用大量修饰词来描绘商品的质量、外观、特点和优惠价格来增强语言表现力。作为开放性词类的形容词，能修饰名词，又可以充当主语补语或宾语补语，是最常用的修饰词。最频繁使用的形容词如new，fine，great可以在任何广告环境中表示赞扬和推荐。Fresh，clean经常用在牙刷、香皂、洗发精、洗衣粉广告中；delicious，crisp多用在食品广告中。用形容词的比较级或最高级去描述所推销的某一商品比普通的同类商品质量好、价格低、或者首屈一指等也到处可见。但最高级的使用有时会被认为是自我吹嘘，引起读者反感。借用外来词也是英语广告用词的一大特色。英语广告常用一些外语字眼，如常用法语和西班牙语来表示商品拥有异国风味或较高质量，以此来吸引消费者。其次，英语广告经常以创新拼写来增强吸引力。复合词不受英语语法在词序排列上的限制，比较灵活，能充分体现广告创作者的创新精神而大量使用。拟音拼写如咖啡广告Kwik Koffee —Quick Coffee 语言生动有趣，简洁明了。错拼或加上前、后缀也是经常见到的广告用词，虽然新词与原词的形态不同，但意义仍然存在，既可达到生动有趣、引人注目的效果，又能有效地传播商品信息。大量使用缩略词也是广告英语的突出特点，报纸上刊登的住房出租或出售广告、促销广告等就经常为了节省篇幅和成本，大量使用缩略词。
2.语法结构。复杂的复合句往往会引起消费者厌烦，不愿再读下去，所以广告英语常用干脆有力的简单句和省略句。结构尽量简化，省去一些非必要的语法成分，可使关键的词语显得更加突出，一目了然，便于记忆。如同时可省去定冠词、不定冠词、连词、系动词等，甚至主语及谓语动词也可以省略，用最精练的语言传递出最多的广告信息，不仅可以节约广告成本，又能达到预期的宣传效果。最典型的例子是分类广告。这类广告的写法直截了当，开门见山第一句话就点明广告的内容和服务的名称及其现有状况，还给出预购价格和联系电话等。广告一般都从肯定的意义出发，强调商品的优点，敦促消费者采取行动，而否定句难以完成上述任务。读者往往也容易接受正面的陈述，对于反面的陈述，由于阅读速度快，或其他原因，有时会读者产生误解。使用主动句，力度感强，富有感召力，可以使消费者认为自己处在主动的地位，主动自愿地接受广告内容。语法上基本上采用一般现在时，过去时出现的频率极低，表示商品“有和一般自然规律一样的永久特征”。祈使句在广告中也大量出现，它含有请求、命令、号召人们做某事的意思。目的是为了增强说服力，以劝读者一看，二试，三买。祈使句的运用能使人从被动的心理状态中解脱出来，激发读者的热情，继而把广告看下去。祈使句是操作说明书中最典型、用得也最多的句式。很多广告为了加强鼓动性，直接用命令式动词短语来邀请读者参与，动词词组非常简单，为数有限。常用的有look，think，see，find等。
3.语体及修辞。广告英语的语体，从宏观上来说，属于非正式语体或口语语体。即使书面的广告英语，文字也写得通俗易懂，口气亲切，便于普通消费者接受。主要表现在大量使用口语词、俚语和人称代词。人称代词通常使用you 而不是we，这样做可使信息个人化，使每一个读者感到这个信息是专门为他提供的。其次，广告英语虽以口语体为主，但很注意修辞，通过各种修辞手段的运用，达到用艺术的形式去实现商业目标的目的。它不仅可以引起读者的联想，开拓读者的丰富想象，引发读者对商品产生兴趣，而且可以增强广告的鼓动性、说服性。常用的修辞手段有双关、比喻、夸张、压韵等。双关是利用语言文字上的同音（或音似）和多义关系，使某些词语或句子在特定的环境中具有两层或多层含义，文字精练风趣，能增加广告的注意价值及记忆价值。如一则香烟广告：Ask for More. 把“More”这种牌子与 “more”——“多”的意思联系起来，可谓诙谐机智,一箭双雕。比喻是广告英语中常见的修辞手法，它能不同程度地渲染语言的具体性和形象性，唤起消费者对新产品美好的心理联想。如服装广告：Light as breeze, soft as a cloud.把服装比喻成微风和云朵，比喻这种品牌的服装穿上去光亮、柔滑、细薄、飘逸，充分体现出该品牌的特点。此外，夸张对比则通过对事物的渲染，去宣扬商品的完美，以达到鲜明生动的效果，最常用的是形容词和副词的最高级,但不能言过其实。头韵法和准压韵法（即词与词之间、音节与音节之间互相压韵）的运用能够使广告词音韵和谐，平仄有致，读起来朗朗上口。排比也是英语广告中富于表现力的辞格，把产品阐述地更严密、更透彻，来启迪消费者的欲望。引用数字，有时巧妙地引用顾客对商品的评价，甚至科学依据，借以提高该商品的知名度，在英语广告中也屡见不鲜。
目前我国译成英语的广告，不少只考虑到如何忠实地把中文译成英语，而忽略了英语广告的特点，译出的文字缺乏“广告味”，甚至起反作用。中文广告英译要按照英文广告的特点，在不改变原文意思的前提下，运用相应的英语表达方式，依据原文的风格进行“省略、代替、合并、重复”等调整。中文广告常用四字成语，如口味鲜美，色彩艳丽等要采用普遍、约定俗成的英文词语，避免逐词翻译。只有这样，才能真正发挥广告宣传的效果。
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餐饮加盟店有针对性
“只对目标顾客写广告语。比方说，做清真食品的，广告语可以这么写：【穆斯林之家，“清”自草原来】对象直接锁定在有相关信仰的人群，并且塑造一种我的店专为你服务。”
餐饮加盟店疑问形式
“这是简单的提炼改善用词造句的方法，只需要产品或服务的名称、行业名前加上指示词或形容词，然后加上疑问句，即可。如：【这是一家只卖鸡汤的店?】通过疑问，引起注意，疑问句中将店的.销售特色体现出来，看到广告的，想喝鸡汤的自然就进店消费了。”
餐饮加盟店直接利用客户心声
“只对目标顾客写广告语。顾客进店消费的顾虑有什么，期待的服务心里是什么?就把他们的期待、他们的心声写出来，直接作为餐厅的一个优势，然后宣传出去。如：【等上菜等半天都没耐心了?超过29分钟没上的菜，全部免费】【本店不设最低消费，想吃就吃】这两个广告语就是典型的针对顾客吃饭等上菜太久，或者限制消费的抵抗心里，作出的广告语。”
餐饮加盟店加入数字限定，制造稀缺价值感
“人们对稀有物品没有抵抗力。抓紧宣传你的产品的稀缺性，这样一来顾客便会蜂拥而至。如：期间【特别优惠至本月30日为止】个数【只剩下13个】人数【先到的前10名为止】通过期间、人数、产品个数的限制，来制作优惠活动的紧迫感和稀缺性，从而增加顾客的行动力。”
餐饮加盟店另辟蹊径，寻找餐厅附加价值
“只对目标顾客写广告语。比方说，做清真食品的，广告语可以这么写：【穆斯林之家，“清”自草原来】对象直接锁定在有相关信仰的人群，并且塑造一种我的店专为你服务。” “人们对稀有物品没有抵抗力。抓紧宣传你的产品的稀缺性，这样一来顾客便会蜂拥而至。如：期间
【特别优惠至本月30日为止】个数【只剩下13个】人数【先到的前10名为止】通过期间、人数、产品个数的限制，来制作优惠活动的紧迫感和稀缺性，从而增加顾客的行动力。”
餐饮加盟店语言艺术 让陌生人变成回头客
1 汽车广告文化的基本理论概述
汽车广告文化主要指的是汽车生产厂商、销售代理商以及传媒机构 (如广告公司) 等相关组织, 在长期的汽车营销广告活动中所表现出来的价值体系。汽车广告文化属于整个社会商业文化的一部分, 是社会商业文化渗透到汽车经营行为当中的具体表现, 主要表现出以下特征。[2]
1.1 汽车广告文化的概念与特征
1.1.1 商业与依附性
汽车广告的主要目的在于实现销售目标, 通过这种具有明显自我展现特征以及说服性极其明显的信息传递活动, 直接促进汽车的销售, 而同时汽车广告文化的形成离不开广告本身, 其理念、价值等都和广告密切关联。[3]
1.1.2 时代与社会性
汽车广告文化与汽车产业的发展进步相伴随, 并且随着社会的不断发展, 广告文化也会因为表现形式、价值观念以及审美标准的不同而表现出明显的时代性。因此汽车广告文化是在社会大众群体中所共享的一种精神信念和价值体系, 在社会文化的大环境下, 汽车广告文化也具有其他社会文化的一般属性, 表现出社会性。
1.1.3 约束性
汽车广告文化还表现出一定的约束性。除了受到一些已经约定俗成的行为和道德准则之外, 在广告活动中, 还必然要受到有关法律法规的指导和规范, 这也是汽车广告文化不断发展的制度表现。
1.2 汽车广告文化的内容
制作、发布汽车广告主要属于经济范畴, 涉及到汽车生产商、代理经销商以及广告公司等群体的活动, 并且在实际的广告活动中, 又必然都会受到相关法律法规制度以及道德的约束和规制, 所以汽车广告文化的内容主要包括企业价值观念、法律法规制度以及广告道德等方面。
1.2.1 企业价值观念
汽车生产商和销售商利用广告, 向全社会传递其企业价值观念、企业形象、企业文化等, 并积极构思创意, 合理利用科技手段, 制作并发放广告。企业的价值观念体现于整个过程中所表现出来的指导思想以及价值取向。
一个好的广告应该能够表现出企业的价值观念, 能够增强企业内部的凝聚力, 让企业形象和价值都深入到消费者心中[7]。
1.2.2 法律法规制度
拥有一套完善的法律法规制度, 可以确保汽车广告产业得以健康稳定的发展。设立法律法规制度的主要目的就是在一定规章制约和行业监督的基础上, 加强对汽车广告宣传活动的规范管理, 建立一个合法有序的市场环境, 在保障企业合法权益的同时还保障一般公众的基本利益, 注重汽车广告所带来的社会文化影响。
1.2.3 广告道德
广告道德可以理解为法律法规制度的补充, 主要是在某些条件下出现法律失范行为时, 依靠广告道德对各主体进行的广告活动进行约束, 这种约束与法律的作用机制不同, 并不需要各个部门的共同监管。
2 汽车广告文化在汽车营销中应用的建议
2.1 明确目的, 科学合理地投放广告
在汽车营销过程中投放广告的目的正是要传播汽车企业的有效信息, 让消费者了解企业和产品, 并产生或者更加坚定购买欲望, 为最终的销售服务。汽车广告活动就正是要紧紧围绕这一目的来推动广告文化在汽车营销中的成功应用。
2.1.1 具备有特色的主题和创意
创意是汽车广告的灵魂, 一个卓越的汽车营销广告创意会直接深化广告影响, 对消费者的兴趣和需求产生巨大的催化作用, 从而为汽车的生产和销售企业带来显著的经济效益;主题即汽车广告的中心内容, 是汽车销售企业想要传递给消费者的总体思想, 比如高端大气、安全性能好等。汽车的生产和销售厂商应该在制作广告之前, 开展针对竞争者反应市场调查, 争取以较为新颖的格调和角度对汽车广告的主题和创意进行诠释[4]。
2.1.2 注重目的性
当前, 投放汽车广告可以拥有很多种形式, 既可以利用电视、广播、报纸、户外广告等一些传统媒介, 还可以利用网络、影视以及手机等新兴媒介。究竟是利用传统媒介具有的更加权威和感性的优势特征, 还是充分利用新兴媒介所具有的互动性更明显的优势, 就必须要注重目的性, 根据广告投入所针对的细分消费群体特征而定。[5]
2.1.3 重视广告效果
广告效果就是达到广告活动目的的程度, 具体而言就是广告信息在向消费者的传递过程中所产生的各种变化, 包括经济效益、社会效益以及心理效益等。在广告投放后, 一定要及时分析广告效果, 及时检验广告主题、广告创意、广告目标、广告媒介选择的适用性, 为营销活动广告水平的提高积累经验。
2.2 在广告中体现出健康的消费观念
当消费者在选择汽车时, 必然会对汽车的类型、付款方式等各环节作出自己较为独立的认识和判断, 当然, 这种认识和判断会决定于经济水平以及文化氛围。结合当前的汽车消费局势, 可以预计未来的一段时期内, 汽车的消费需求还将会不断增多, 并且表现出多元化的趋势。
在营造的汽车广告文化中, 努力引导消费者健康的消费观念, 鼓励量入而出、注重汽车的环保经济效益, 投放汽车广告时加强“环保”“节能”等方面的引导。如果在汽车广告中突出炫耀性和过度超前性的消费, 就会对消费者的购买行为产生误导, 影响不良消费观念的产生, 对社会造成不利影响。
2.3 体现企业的责任观, 打造企业品牌
汽车企业在广告文化中积极体现出自己的社会责任感, 并且付诸以实际行动, 这种广告文化的突出对于提升企业形象、增强竞争力都具有十分重要的意义, 从而可稳定发展提供助力。在体现出企业社会责任的同时, 还要注意对于汽车性能、企业实力等进行宣传, 将企业社会责任以及汽车产品共同融合在广告宣传中, 打造企业品牌, 增加汽车品牌价值, 推动企业取得社会利益以及利润的双赢。
3 结论
我国已经成为汽车生产和销售大国, 在世界汽车生产和销售市场中占有非常重要的位置。与此同时, 在汽车营销过程中投放的汽车广告投放金额较大并且规模稳定增长, 因此研究汽车广告文化在汽车营销中的作用具有十分重要的现实意义。
摘要：我国汽车行业在经济快速发展及国家政策的扶持下迅猛发展, 汽车广告的影响力日益增大。文章对汽车广告文化的基本概念、特征等内容进行简要阐述, 从广告文化的角度提出推动广告文化在汽车营销中成功应用的建议。
关键词：汽车,广告文化,汽车营销
参考文献
[1]范洋洋.中美汽车广告文化的比较探析[D].东北师范大学, 2012.
[2]张国方, 陈令华.汽车广告文化及其在汽车营销中的应用[J].汽车工业研究, 2010 (5) .
[3]王春媚.广告的文化内涵研究[D].河海大学, 2006.
[4]田昆华.论创意在广告中的重要性[J].艺术与设计, 2012 (11) .
关键词：网络；汽车广告；数字技术；优势
在互联网和IT技术不断创新发展的变革时代，新媒体层出不穷，大众获取信息的形式与要求不断发生着变化，企业推广的策略和模式也随之改变。而汽车趋向平民化、同质化的特征，决定了打动消费者的不再是汽车产品本身，而是越来越倾向于使汽车产品与消费者的生活理念有机契合以及对消费者日益膨胀的个性化需求的满足点。这些新变化不但需要汽车厂商们去研究生活、发现需求，并融合到产品的设计研发中；同时，在产品的传播中。也需要汽车厂商选择合适的媒体平台，去表现其产品与消费者的生活融合的特征与个性化的特点。与此同时，能够与消费者的生活紧密融合并且兼具个性化特征的媒体也会更加丰富汽车产品的传播表现力。在此背景下，一些定位于家用、时尚，以年轻客户为目标消费者的汽车品牌开始把推广策略锁定在一些综合性、娱乐性、互动性较强的网站上(见图1)。汽车网络广告投放费用的增长一方面得益于中国汽车产业整体处于产销两旺的有利时机，另一方面则是网络广告本身与汽车这一特殊产品结合带来的独特的优势。汽车广告与网络结合，必将使汽车网络广告成为汽车产品营销重要的手段之一，而且汽车网络广告在所有网络广告中所占的比重也会越来越大。
一、内容的广泛性
汽车是一种高关注度的商品，消费者在购买前通常会花很长的时间去了解汽车的性能、安全、油耗、价格、配置等详尽的信息，这么多的信息对传送信息的媒介提出了严峻的考验。传统媒体广告由于受版面、时间等因素影响，广告发布的数量受到一定的限制。发布的内容也相对固定。如报纸、杂志广告有预订的刊出日期，一旦信息有误或有进一步信息，须通过隔日、隔周、隔期更正。电视、广播虽可随时传递最新信息，但影响原节目的播放或时段安排。内容更新变换有很大的限制。而且，电视广告一般片长有15秒、30秒、60秒等，大量的产品和品牌信息就要在这短短的时间内得到充分的展示几乎是不可能的，另外，电视广告具有易逝性，电视画面一闪而过。消费者不能对某个感兴趣的信息点进行详细的阅读，得到的只能是一个宽泛的概念，汽车产品和性能无法突出。与之相比，而网络广告的数量几乎是没有限制的，它具有即时增加、更正信息的功能。无须考虑时间和版面的限制。而且，随着网络技术日新月异的发展，网络在传输广告信息方面比传统媒体具有更多的手段，汽车网络广告可以是文字的、声音的、画面的，音乐的、动画的、三维空间的、虚拟的、甚至可以是一部具有完整故事情节的小电影，给受众以视觉、听觉、甚至是触觉上的全面冲击，使知识、信息融于娱乐之中，从而大大丰富了网络广告包含信息的生动性、趣味性和艺术性，使广告受众基本处于主动地位，广告效果更加突出。著名的汽车生产商宝马公司就制作了带有故事情节的电影广告放在网络上，供网民们下载，收到非常好的效果。另外，汽车广告主可以与汽车网络广告条建立链接，把自己公司以及公司的所有产品和服务，包括汽车产品的性能、价格、型号、配置、外观形态等等有必要向消费者说明的一切详尽的信息展示出来，供消费者阅读，信息的传输几乎是无限的。
二、对象的针对性
利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Inter-net上可通过权威公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告被多少用户点击以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。如电视广告对受众的筛选是非常小的，目前全国电视机普及率已经达到了85.88％，电视观众总人口数达到了10.7亿人，庞大的电视收视人群造成了电视广告的受众构成也比较复杂，在学历、收入、年龄、社会地位、消费能力水平等方面存在巨大差异。这也意味着，广告信息未有效地到达目标消费群，汽车广告主的预算有很大一部分被浪费了。相比之下，汽车网络广告可以避免这些问题。网络对受众有一个天然的细分，目前中国的网络普及率远远未达到电视普及率的水平，而且网民中高学历、高收入、高消费的人群占很大比重。这些人群与汽车消费目标市场具有极高的重合度，这是汽车广告主梦寐以求的市场，是一座天然的金矿。尤其是一些专业的汽车网站，其网民大多是汽车行业的专业人士或者是打算买车的消费者，对汽车厂家来说，无论是从增加品牌的价值的角度还是从提高销量的角度，都是不容错失的。所以，新浪汽车网、太平洋汽车网等著名的汽车网站成了各大汽车厂的角力场，网站上充满了制作精美的汽车广告。事实证明，这值得汽车厂家去做，据一份跨媒体广告投放研究报告显示，某国际汽车品牌的网络广告预算在所有广告预算中从2％增加到15％后，品牌认知度上升了7％，购买意愿上升了23％。
三、效果的显著性
众所周知，广告是以劝服为目的的传播行为，汽车广告也不例外。汽车广告主在媒体上做广告并不仅仅传达某个信息。展示某个画面，而是想通过广告来劝服消费者购买其汽车。但在这一方面，以电视广告为代表的传统媒体却表现得不尽如人意。面对单一的香车+美女的创意思路，坐在电视机前面的观众已经开始审美疲劳。相比于接受电视广告的被动行为，汽车网络广告的点击是消费者的一种主动行为，具有心里上的优势。消费者之所以点击汽车广告，是因为他对这款汽车感兴趣或者他目前想购买汽车，他想通过广告来了解更多关于这款汽车的信息和知识，在阅读时，他就会更投入。另一方面，网络广告是一种以消费者为导向的个性化的广告形式，消费者拥有比在电视广告等传统媒体广告面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点、喜好接受广告。一旦他们点击了汽车广告条，其心理上已经产生了认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍地进入消费者心里，实现对消费者更好的劝导。
四、营销的深层性
广告只是营销的一种方式，最终是要为销售产品服务的。电视广告等传统媒体广告代表着一种传统的营销方式。消费者在电视上看到广告，接受了广告的信息。然后再到商场去购买产品。态度的转变和行为的实施是分开的。而如今人类已经进入了数字时代，互动营销成为未来的趋势。交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，马上实现一个交易的过程。PGM(Publicis Groupe Media)的首席创新官里沙德·图巴克华拉(Rishad Tobac-cowah)是互动行销方面的专家，他在谈到未来的互动行销时说：“未来有3个驱动力促使互动行销发生变革：随心所需的信息需求；参与时代的到来；潜力巨大的搜索市场。”他解释说，网络时代，消费者正在取代传统时代意义上的分销商和代理商，与生产厂家的直接对话成为可能。显然，汽车网络广告在互动行销方面具有天然的优势，通过汽车网络广告的平台，汽车消费者可以向汽车生产商反馈意见。汽车生产商可以根据消费者反馈的信息改进汽车的性能或者推出新的产品以占领市场。并且汽车网络广告把态度的劝服和行为的实施融为一体，如消费者通过网络找到其满意的汽车，就可以直接在网络上定购，收到订单后汽车生产商直接向消费者销售产品，抛开了代理商。节约了成本，提高了销售利润。2007年奇瑞汽车就是在网络上发布了其新车奇瑞A1，消费者可以在网络上定购，并且享受比汽车经销商提供的更低的价格。
2. 铁豹，携激情起跑!
3. 铁豹——“骑”能满“足”。
4. 放松双脚，不再疲惫!
5. 铁血风范，豹狼力量——铁豹鞋。
6. 千里之行，足下铁豹。
7. 运动有我，更精彩。
8. 运动之路，铁豹起步。
9. 成功之行，始于足下!
10. 成功，是一步一步走出来的。
11. 品质保证，快人一步。
12. 步履轻盈，如履白云!
13. 我运动，我快乐。
14. 豹如风，运动行!
2. 食品有爱，生活更快乐!
3. 爱达乐，让爱随糕点旅行。
4. 有爱，就有爱达乐。
5. 爱你在心口常开——爱达乐!
6. 爱心无限，快乐有源。
7. 甜甜的爱给甜甜的你。
8. 品爱，享受快乐。
9. 甜蜜一刻，爱达乐。
10. 爱达乐，让爱在糕点中旅行。
11. 多一份蛋糕，多一分爱，爱达乐蛋糕。
12. 有爱，快乐自然来。
13. 爱“爱达乐”是一种享受。
14. 爱之味，乐之道。
关键词：广告英语；语言特色；翻译标准
1.广告英语的语言特色分析
广告英语属于一种暗示性和引导性的交流行为，广告主和受众之间并没有直接面对面的交流信息，而是以文字的方式进行信息的沟通，受众从广告英语中得到有效的信息，而广告商则通过广告进行信息引导，挖掘潜在的消费客户，因此广告英语要具备很强的语言特色和说服力，给人留下深刻的印象。
1.1语言通俗化和口语化
广告语言应当贴近人们的生活习惯，采用通俗化和口语化的语言，实现广告英语的大众化，让更多的人们能够从广告英语中得到直观的信息，并引导人们把产品用途和自身需求结合在一起。广告英语要让人产生亲切感，让人们感受到生活化气息，从而更加乐于选择这类产品，增强广告所宣传的产品的好感度，达到推广产品的目的。例如摩尔香烟的英语广告就具有较强的通俗性，其广告语为“I’m More satisfied！”，广告中的More单词即代表了香烟的品牌，一语双关，让顾客在短时间内感受到广告的魅力，从而增强了对品牌的印象。
1.2广告语言朗朗上口
广告语言要朗朗上口、节奏感十足，并讲究语言中的平仄押韵，这样就能够让人们在短时间内记住广告词，从而拉近了消费者和产品之间的距离，人们会不自觉地想起语言幽默流畅的广告语，从而带给人们美的享受，在购买产品时也会优先想起广告语而选择产品消费。例如在全球知名的七喜饮料，其广告语为“Fresh-up with Seven-up.”，不仅读起来朗朗上口，节奏感十足，看到广告的人反复读几遍就会牢记广告语，从而激发了消费者购买消费的欲望。
1.3新颖词汇的使用
从顾客心理学的角度来看，人们往往对新颖的词汇有很强的印象，并把注意力放在新颖词汇的琢磨上，从而起到吸引顾客、激发购买兴趣的作用。同时使用新颖的词汇能够增强人们对广告英语的记忆性，利用一词多义形成的词语妙用或者通过巧妙搭配，故意错拼等方式创造新词毫无疑问会给顾客带来新颖奇特的感觉，满足一些消费者崇尚个性，追求潮流的心理，广告也能实现语出惊人、妙趣横生的宣传效果。
2.广告英语的翻译标准
2.1注重文化差异性
广告英语翻译要注重文化的差异性，语言是文化的重要组成部分，不同的文化载体在发展过程中形成了固定的表达形式，而广告英语翻译要遵守这些固定的表达形式，切记要避免翻译内容触及文化禁忌。英文广告翻译不能局限于直面的意思，要深入挖掘广告词的内涵和文字的引申意义，这就需要加强对两国文化的研读，从另一方文化习惯中准确切入，实现广告语在不同文化环境下的转变。例如使用“白羽”作为羽绒服的品牌，能够引导人们把洁白的羽毛和保暖作用联想在一起，人们很乐意接受这种广告语暗示，但是如果直接翻译成“White Feather”，其翻译语在英语的文化环境中，就会和“临阵脱逃”联系在一起，从而触及了文化禁忌。
2.2广告语翻译要囊括产品用途和特点
广告语的特点就是宣传产品用途和特点，准确把握消费者的心理和实际需求，英语广告翻译也应当注重文字表象下深层涵义的传递，准确的翻译广告语，要了解产品的特点和用于，明确其质量、性能等参数，正确理解广告语中传达的信息，只有这样才能做出吻合文化延伸的翻译。同时还要了解广告和产品定位的消费群体，因为产品定位的消费群体不同，广告所适用的语言也有区分。翻译时要尽可能地忠实于原文的立意、构思和表现手法，力求展现原文的创意美。
2.3尊重原意、突出意境
广告英语翻译要尊重广告的原意，忠于原文表达，对广告中的词汇要使用中国特色的语言进行替代，同时要考虑到汉语和英语语言结构和翻译后字数额差别，结合中国文化的习惯来进行字数的删减，实现广告翻译信达雅的要去。再者，要追求翻译内容的意境美感，对于一个广告而言，传达的意境是其灵魂所在，在文字翻译时，一定不要失去原有语言描绘的意境，例如某咖啡品牌的英语广告词是“Good to the last drop”，如果遵守语言原意去进行翻译，就成了“好到最后一滴”，这样翻译就失去了原有广告语的意境，而翻译成“滴滴香浓，意犹未尽”，就体现了咖啡的醇香浓郁，让人在品尝之后依然回味无穷，不忍舍弃最后一滴，这样翻译就会使的广告语朗朗上口、感染力丰富。
结语：综上所述，广告英语的语言较为通俗化和口语化，符合人们的语言文化习惯，其广告词朗朗上口，并注重新颖词汇的使用，让消费者在短时间内就记住广告语。因此，在广告英语的翻译时要注重文化的差异性，翻译内容要包含产品性能，尊重广告原意，突出广告词带给人们的深远意境。
一、乌兰察布汽车客运站文化建设的现状及原因
乌兰察布市现有10个等级汽车客运站, 一级站1个, 二级站8个, 三级站1个, 其中除集宁长途汽车站、中旗汽车站建站较早外, 其余车站都是“十二五”期间建设的, 硬件设施相对较好, 但文化建设相对落后, 表现为三种情况:一是领导的口头文化。领导随心所欲, 想起什么说什么, 主要以命令的形式体现, 要求职工做什么、如何做, 围绕完成经济任务而布置。命令的进一步表现形式就是批评, 对完成不了任务或完成不好的, 不是按制度办事, 实行奖罚分明, 而是当面进行严厉批评, 事后也不反思批评对与否, 重在强调领导的权威, 这种口头文化是不靠谱的, 有时起副作用, 很难形成凝聚力, 也难形成汽车站企业文化;二是形式文化, 有的汽车站也重视文化建设, 如制定一些安全管理制度、生产制度、岗位责任制度, 签订责任状等, 这些制度保存在档案文件盒里, 多少年不修改不完善, 这只是制定了制度而已, 没有在工作中落实;也有的汽车站通过显示屏发布一些通知、要求, 在候车大厅通过电视播放安全事故警示片, 悬挂一些标语等。这些仅仅是停留在书面上的, 为应付上级检查, 有些是被动做的, 实际对职工没有多大影响, 是一种走形式的文化, 这种文化当然比口头文化好;三是任务文化, 领导要求员工学习一些规章制度, 业务知识, 如要求职工必须熟记汽车站“三不进站”、“五不出站”, “三品”等方面的内容, 职工也背得滚瓜烂熟, 但对内容了解不深刻, 在实际工作中经常出现错误, 如在“三品”检查中很难识别真正的危险品。当然这种任务文化比形式文化进了一步, 但不论是哪种文化, 事实上全市汽车站没有真正建立企业文化, 没有形成员工对企业文化的认同感。
汽车客运站没有真正形成属于自己的企业文化主要原因有三方面:一是汽车站领导对企业文化无意识或认识模糊。领导不重视企业文化建设, 甚至根本没有企业文化建设的概念, 平时工作中只抓经济, 忽视文化建设, 认为企业文化可有可无, 更谈不上对企业文化建设的投资;二是传统的文化与现代文化不能有效衔接, 全市汽车客运站隶属乌兰察布运输集团有限公司, 乌兰察布运输集团有限公司是全市唯一一家由国有运输公司转制而来, 历史负担过重, 企业发展步履艰难, 传统的企业文化得不到充分的发掘和利用, 企业文化整合意识淡薄, 对企业文化建设态度不积极、不明确, 在这种情况下, 要形成新的企业文化是极其困难的, 新旧文化难以有效衔接;三是员工的素质制约企业文化的发展。企业员工老龄化问题严重, 新员工难以补充, 员工素质普遍偏低, 对企业文化的重要性缺乏认识, 固有的思维、懒惰的习惯难以改变, 对新的改革措施不易接受, 摆老资格, 维持现有的经济利益, 不求进取, 对企业文化建设采取漠视态度, 甚至产生抵触情绪, 这种员工的素质对企业的文化建设极为不利, 严重制约企业文化的发展。
二、打造乌兰察布汽车客运总站特色客运枢纽文化
企业文化是指在一定的社会经济条件下, 通过实践所形成的并为全体员工遵循的共同价值观念、职业道德、行为规范的总和, 是一个企业在自身发展过程中形成的以价值为核心的独特的文化管理模式。企业文化是企业的灵魂, 是推动企业发展的动力。乌兰察布汽车客运总站功能定位是客运枢纽站, 因此, 特色文化要紧紧围绕客运枢纽做文章, 创造出客运枢纽特色文化, 让员工认同这种特色文化, 让这种特色的客运枢纽文化引导、激励员工敬业、奉献、团结, 让员工热爱客运站。那么如何打造客运枢纽企业特色文化?应从几下几方面进行尝试。
(一) 领导要重视客运站文化建设
领导是汽车站精神代表, 也是汽车站文化建设的带头人, 俗话说, 要想火车跑得快, 全凭车头带, 一定程度说, 领导者素质高低决定客运站文化素质, 因此, 领导在抓好客运站生产的同时, 一定要抓好客运站的文化建设。客运站文化建设是一个复杂的系统工程, 文化建设也是一个长期文化积淀和积累的过程, 领导对此要有充分的认识和思想准备, 领导在客运站文化建设中要起表率作用, 通过自己的言行举止, 影响职工, 以平等、友好的态度团结职工, 从工作、生活、学习等方面关心职工, 只有这样才能达到潜移默化的作用, 达到如春雨“随风潜入夜, 润物细无声”的效果;领导还要发挥推动作用, 运用赋予权力制定奖罚制度, 什么应该做, 什么不应该做, 引导员工发扬好的作风, 制止不利于客运站发展和有损客运站形象的歪风, 引导员工化消极因素为积极因素, 有利于推动汽车站各项工作向文化建设方向倾斜。
(二) 提高职工素质
客运站要打造自己特色的客运枢纽文化, 不断提高员工的素质是关键, 员工的素质高低决定着客运站的形象和客运站的兴衰, 也事关客运站文化建设的成败。为此, 汽车客运总站在短期内举办两次培训班, 领导亲自授课, 讲解客运站业务知识和企业文化知识, 提高职工专业技能水平和对建设客运枢纽文化的认知, 还特意聘请老师对员工进行文明礼仪、素质修养等方面知识的培训, 让员工的语言、行为标准化和规范化, 为旅客们提供更优质的服务。同时加强员工日常教育, 每天例行晨会, 在晨会上, 领导将中国梦与客运枢纽梦结合起来, 深入浅出、通俗易懂讲解, 活跃了员工的学习气氛, 也了解了国内外政治形势, 更进一步领悟了中国梦的内涵, 增强了员工建立客运枢纽梦的紧迫感和危机感, 同时让员工畅谈在工作中的各种心得。每周召开工作会议, 学习相关的法律法规知识, 对工作进行深入探讨总结。另外, 让员工进行自学, 在学习中不断地提高自己。
当然客运总站枢纽文化的打造是一个长时间的过程, 不是一两天、一两年完成的, 员工素质的提高也不是通过几次培训能达到目的, 而是一个长期的学习、积累、提升的过程, 这就需要有一种制度来保证, 要形成一套系统而全面的学习制度, 并不断考察与检验这种制度的效果, 学习制度要当作创建企业文化的首要制度来落实, 只有落实好学习制度, 才能通过长期的经营来逐步打造自己的特色文化。
(三) 塑造团队精神
团队精神对企业而言十分重要, 在一定程度上决定企业的前途, 因此在加强汽车总站文化建设的过程中, 关键是培育团队精神, 团队精神就是大局意识、协作精神和服务精神的集中体现, 职工素质是建立团队精神的前提, 没有团队精神就是一盘散沙, 个人能力的发挥也受到限制, 只有每个人以大局为重, 相互合作, 相互之间优势互补, 才能形成团队精神, 所谓的“人心齐、泰山移”。汽车客运总站无论在晨会上还是每周工作会上, 都开展批评和自我批评, 相互揭短, 相互提高, 并指出在相互配合中出现的问题, 提出下一步改进的建议。还开展“一事一议”, 对完成一件事, 存在什么问题, 找出好的方面, 寻找不足地方, 没有参与的员工也参与讨论, 从中汲取营养, 通过这些活动的开展, 团队精神在员工意识中逐步增强, 同时也认识到团队精神对客运总站文化建设的重要性和必要性。
(四) 创建汽车客运站枢纽梦文化品牌
企业品牌是企业文化的载体, 没有企业文化的品牌产品, 在激烈的市场竞争中难以生存。目前, 尽管汽车客运站是以垄断的形式出现的, 表面上看, 有没有企业文化品牌不是十分重要, 其实是错误的, 汽车客运站在道路运输方面是处于垄断地位, 但也存在与其他运输方式的竞争, 在乌兰察布范围内, 铁路运输目前是唯一的竞争对象, 不久集宁飞机场也要投入运行, 三种运输方式对客源的竞争日趋激烈, 因此, 服务质量这种无形产品对未来汽车站的生存至关重要。汽车客运总站在与铁路、民航在吸引客源方面竞争要想处于优势地位, 就必须创建自己独特品牌, 只有品牌搞上去了, 客运站才能吸引乘客, 才能留得住乘客, 只有树立汽车客运站良好的品牌形象, 才能提升汽车客运站的知名度和信誉度, 以此促进和提高汽车客运站在运输旅客的市场中占有份额, 达到开拓客运站的生存空间。因此, 汽车客运总站在创建品牌中, 要对乌兰察布历史的、民族的文化深入挖掘, 发掘出具有深厚文化内涵与底蕴的文化品牌, 展示和传承传统文化创意资源, 创立一个前所未有的、全新的、富有现代气息和风尚的文化创意品。乌兰察布具有优越的交通区位优势, 这种优势正在发挥越来越重要的作用, 而汽车客运总站是一个重要的节点, 客运站这种文化品牌要融入以人为本的理念, 将文化资源, 感情因素相结合, 赢得消费者认同, 这种品牌文化就是客运枢纽梦, 让乘客在充分享受客运枢纽梦的文化氛围中愉快出行。
摘要：汽车客运站是一个服务性的窗口行业, 是一个人流相对比较集中的地方, 也是一个城市的名片。尽管汽车客运站不生产有型产品, 但生产无形产品, 这个产品就是服务, 产品质量高低与企业文化有直接关系, 只有高质量的产品才能最大限度地满足乘客的需求。乘客是一个素质参差不齐的群体, 对服务的需求也各不相同, 汽车客运站为乘客提供服务, 让乘客走得了已不能满足乘客的需求, 要让乘客走得好, 还包含乘客走得高兴、走得舒适、走得安全, 乘客的这种消费需求对汽车客运站服务质量提出更高的要求, 因此, 作为公益性的汽车客运站创建特色的文化品牌显得尤为重要和紧迫。
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